JP2020102724A - 送信装置及び送信方法 - Google Patents

Abstract

【課題】記録済みコンテンツの再生にあたって、タイムリー且つ特定の視聴者層に対して視聴者の嗜好に合った広告を配信する。【解決手段】実施形態の送信装置は、記録済みコンテンツを再生する再生装置を備える受信装置から、当該受信装置のユーザの視聴履歴を取得し、前記視聴履歴に基づいて前記ユーザの嗜好を解析し、前記受信装置に対し、前記再生装置による前記記録済みコンテンツの再生に関わる所定のタイミングで、前記嗜好に応じた広告を送る。【選択図】図７

Description

本発明の実施形態は、送信装置及び送信方法に関する。

近年、テレビやインターネットを介したコンテンツの視聴履歴の解析が行われている。このような解析からは、例えば個々の視聴者の嗜好等が推測可能である。こうした解析結果を種々の分野で活用することが望まれている。

ところで、放送された番組を録画したものや、映画やテレビドラマが予め光ディスク等に納められて販売されているもの等の記録済みコンテンツには、録画当時あるいは販売開始当時の広告が含まれている。しかしながら、広告活動はタイムリーに行われる必要があるため、記録済みコンテンツの再生が録画或いは販売開始から間もなくであれば問題ないが、そうでない場合には当該広告を再生する価値が既になくなっていることがある。

ＷＯ２００７／１３２８９９号公報

本発明が解決しようとする課題は、記録済みコンテンツの再生にあたって、タイムリー且つ特定の視聴者層に対して視聴者の嗜好に合った広告を配信することにある。

実施形態の送信装置は、記録済みコンテンツを再生する再生装置を備える受信装置から、当該受信装置のユーザの視聴履歴を取得し、前記視聴履歴に基づいて前記ユーザの嗜好を解析し、前記受信装置に対し、前記再生装置による前記記録済みコンテンツの再生に関わる所定のタイミングで、前記嗜好に応じた広告を送る。

図１は、実施形態１にかかるシステムの運用について説明する概要図である。 図２は、実施形態１にかかるシステムを含む全体構成の一例を示す図である。 図３は、実施形態１にかかる放送信号を伝達するための放送波伝送路及びハイブリッドキャスト伝送路における主なストリーム及び情報を示す図である。 図４は、実施形態１にかかる受信機の構成例を示す図である。 図５は、実施形態１にかかる管理サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態１にかかる受信装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態１にかかるシステムにおけるアドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャートである。 図８は、実施形態１にかかるアドレッサブルＣＭの更新処理の手順の一例を示すフロー図である。 図９は、実施形態１にかかるアドレッサブルＣＭの差替え処理の手順の一例を示すフロー図である。 図１０は、実施形態１の変形例にかかる記録済みコンテンツの再生時におけるアドレッサブルＣＭの更新および差替え処理のフロー図である。 図１１は、実施形態２にかかるシステムにおけるアドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャートである。 図１２は、実施形態２にかかるアドレッサブルＣＭの差込み処理の手順の一例を示すフロー図である。 図１３は、実施形態３にかかる受信装置の構成例を示す図である。

［実施形態１］
以下、図面を参照して、実施形態１について詳細に説明する。

（システムの運用例）
図１は、実施形態１にかかるシステムの運用について説明する概要図である。実施形態１のシステムの運用では、放送波で流れる一般向けのＣＭ枠において、特定の視聴者に対し、その視聴者の嗜好に合うＣＭ（広告）、つまり、対象視聴者を特定したアドレッサブルＣＭが配信される。

図１に示すように、実施形態１のシステムは、例えばハイブリッドキャスト等の放送通信連携サービスに対応する受信機５０００と、受信機５０００を管理する管理サーバ３０００とを備える。受信機５０００は各種の放送番組等を受信する。管理サーバ３０００は、受信機５０００を介してインターネット経由で視聴者が視聴した放送番組等の視聴履歴を取得して視聴者の嗜好を解析する。例えば、「Ｙ」という層をターゲットとする「ａ」という放送番組を、ターゲット層「Ｙ」に属さない或る視聴者が定期で視聴しているとの情報を管理サーバ３０００が得たとする。そして、解析の結果、その視聴者はターゲット層「Ｙ」が通常興味を示さない「ｍ」という商品に興味がある蓋然性が高いことが判明したとする。

管理サーバ３０００は、上記に基づき、放送番組「ａ」のＣＭ枠が特定の視聴者を対象とするアドレッサブルＣＭ枠に適していると判定する。ここで、特定の視聴者とは、例えば、上述の視聴者のように商品「ｍ」に興味を持つ視聴者である。

管理サーバ３０００は、この解析結果を放送局１０００へと提供する。管理サーバ３０００は解析結果を放送局１０００へと自動送信する機能を有していてもよく、または、解析結果は人手を介して放送局１０００へと伝えられてもよい。

広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００の解析結果を放送局１０００から取得する。そして、商品「ｍ」の広告主ＭＣに放送番組「ａ」のＣＭ枠をアドレッサブルＣＭ枠として購入しないかと提案し、広告主ＭＣがこれに同意すれば両者の間で契約が取り交わされる。

広告会社ＡＤは、契約に基づき商品「ｍ」についてのＣＭを放送局１０００へ入稿し、放送局１０００は、自身が備えるＣＭ管理サーバを介して、アドレッサブルＣＭの配信に用いられるＣＭ配信用サーバ４０００へとそのＣＭを送信する。ＣＭ配信用サーバ４０００のＣＭは上述の視聴者の受信機５０００により受信され、商品「ｍ」に興味を持つ視聴者へと配信される。

管理サーバ３０００は、放送局１０００から取得したアドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、アドレッサブルＣＭの配信実績を受信機５０００から取得し、放送局１０００へと提供する。管理サーバ３０００は配信実績を放送局１０００へと自動送信する機能を有していてもよく、または、配信実績は人手を介して放送局１０００へと伝えられてもよい。

広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００からの配信実績を放送局１０００を介して取得し、必要に応じて広告主ＭＣへと伝える。

（システムの概略構成）
図２は、実施形態１にかかるシステムを含む全体構成を示す図である。

図２に示すように、放送局１０００は、ＣＭ管理サーバを含む放送局サーバ１１００、及びセキュリティ装置１２００を備える。放送局１０００は、電波による放送信号を送出する。放送信号は、ＢＳ放送、ＣＳ放送、地上デジタル放送等の信号を含みうる。また、放送局１０００は、デジタル放送信号、アプリケーション制御情報（ＡＩＴ：Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｔａｂｌｅ）、放送と通信の連携による提示に関する制御情報等を送出する。

アプリケーション制御情報は、放送番組と連動するアプリケーション等を実施形態１のシステムに含まれる受信機５０００に対して周知するとともに、起動および終了のためのコマンド、制御情報などを含む。

アプリケーション制御情報を含むアプリケーション制御信号の伝送方法に関しては、例えば、専用のＥＳ（Ｅｌｅｍｅｎｔａｒｙ Ｓｔｒｅａｍ）による伝送方式、同じデータを繰り返し送信するデータカーセル方式、通信ネットワークのサーバ上に置かれている制御信号ファイルを取得する方式がある。後述するハイブリッドキャスト対応の受信機５０００は、アプリケーション制御信号の指示にしたがって、指定されたＵＲＬからアプリケーションを取得し、アプリケーションバウンダリなどの制御を実行する。

放送局１０００は、放送局サーバ１１００を運営する。放送局サーバ１１００は、番組タイトル、番組ＩＤ、番組概要、出演者、放送日時、その他のデータのメタデータを受信機５０００に提供する。

受信機５０００は、放送信号を受信して各種の放送番組および各種サービス情報を受信することができる。受信機５０００は、基本機能であるデジタル放送の受信機能に加えて、放送通信機能連携サービスを実現するための機能を備える。

すなわち、受信機５０００は、ブロードバンドネットワーク接続機能に加えて次のような機能を備える。放送により送られてくるアプリケーション制御情報に応じてアプリケーションを実行する機能、放送と通信との連携による提示を行う機能等である。

受信機５０００には、データ記録再生用のＨＤＤ（Ｈａｒｄ Ｄｉｓｋ Ｄｒｉｖｅ）やＳＳＤ（Ｓｏｌｉｄ Ｓｔａｔｅ Ｄｒｉｖｅ）等の記録媒体５００１に接続可能であるとともに、表示器５００２、スピーカシステム５００３を接続することも可能である。これらは、受信機５０００に予め含まれている場合もある。

管理サーバ３０００は、受信機５０００を管理するとともに、受信機５０００から視聴履歴を取得し、これを解析する。上述のように、管理サーバ３０００は、視聴履歴の解析結果を放送局１０００に自動送信してもよい。

また、管理サーバ３０００は、放送局１０００からアドレッサブルＣＭ枠の情報を取得する。この情報には、例えば、アドレッサブルＣＭ枠が設定された放送番組、アドレッサブルＣＭ枠の時間帯等の情報が含まれる。管理サーバ３０００は、アドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、アドレッサブルＣＭの受信機５０００による配信実績を取得する。上述のように、管理サーバ３０００は、配信実績を放送局１０００に自動送信してもよい。

主に、受信機５０００、記録媒体５００１、表示器５００２、スピーカシステム５００３、及び管理サーバ３０００により実施形態１のシステムが構成される。

ＣＭ配信用サーバ４０００には、放送局１０００が所有するＣＭ管理サーバ（図１参照）から、放送局１０００に広告会社ＡＤから入稿されたアドレッサブルＣＭが送信される。受信機５０００は、ＣＭ配信用サーバ４０００が保有するアドレッサブルＣＭのうち、所定のアドレッサブルＣＭを受信する。

ここで、伝送路におけるストリーム及び情報について説明する。

図３は、実施形態１にかかる放送信号を伝達するための放送波伝送路２１００及びハイブリッドキャスト伝送路２２００における主なストリーム及び情報を示す図である。各伝送路では、映像ストリーム、音声ストリーム、アプリケーション制御情報、サービス情報が伝送される。

（受信機の構成例）
図４は、実施形態１にかかる受信機５０００の構成例を示す図である。図４に示すように、受信機５０００は、通信コンテンツ処理部５１００と、放送コンテンツ処理部５３００とを有する。通信コンテンツ処理部５１００は、ネットワークに接続されるハイブリッドキャスト仕様を有する。ネットワークの接続先は、例えば上述の管理サーバ３０００である。放送コンテンツ処理部５３００は放送波を受信する。

通信コンテンツ処理部５１００は、ＩＰ通信インターフェース５１０１を備える。ＩＰ通信インターフェース５１０１を介して取り込まれたストリームは、ストリーミング受信処理部５１０２で受信され、復調されたストリームがデマルチプレクサ５３０３で元の配列状態に復元される。デマルチプレクサ５３０３には、ＤＲＡＭ処理部５１０４が接続されており、このＤＲＡＭ処理部５１０４で、プログラムを動作させ、例えば、自動ダウンロードを実行させることができる。

デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。

放送コンテンツ処理部５３００は、放送チューナ５３０１を備える。放送チューナ５３０１で受信され復調されたストリームは、デスクランブラ５３０２に入力される。デスクランブラ５３０２では、入力ストリームが、ＣＡＳ（Ｃｏｎｄｉｔｉｏｎａｌ Ａｃｃｅｓｓ Ｓｙｓｔｅｍ）モジュール５３０４からの鍵でデスクランブルされる。デスクランブラ５３０２でデスクランブルされたストリームは、デマルチプレクサ５３０３に入力される。デマルチプレクサ５３０３は、データ放送用のデータをデータ放送受信処理部５３３０に出力する。また、デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。

また、デマルチプレクサ５３０３で分離されたデータ放送信号は、データ放送受信処理部５３３０で受信され、データ放送エンジン５３１５に入力される。データ放送により送られてきた表示用信号は、合成器５５０１に入力されて表示器５００２にて表示される。

受信機５０００の全体的な動作を制御する手段として、統合制御器５２００が設けられている。統合制御器５２００は、アプリケーション制御部５２０１、セキュリティ管理部５２０２を有する。アプリケーション制御部５２０１は、アプリケーション制御情報に含まれる各種情報や制御情報に基づいて、受信機５０００の各ブロックを制御する。アプリケーション制御部５２０１は、アプリケーションにＣＭやＣＭに関連するメッセージ等の補助情報の表示／非表示等を決定する。

セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーションを管理し、セキュリティ機能を実現する。例えば、セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーション認証機能を持ち、認証されたアプリケーションをマネージメントアプリケーションとして扱う。また、セキュリティ管理部５２０２は、アクセス制御機能、提示制御機能、エンフォースメント機能、放送外のマネージメントアプリケーションを対象とするリボケーション機能等を備える。なお、ここではセキュリティ管理部５２０２の制御とアプリケーション制御部５２０１の制御とを分けて記載しているが、分けずに１つの管理部として制御してもよい。

アクセス制御機能は、利用が許可されたアプリケーションに対して、映像、音声、メタデータＳＩ情報等の放送リソースや、受信機５０００の映像音声出力、ネットワークインターフェース等の受信機リソースを参照可能とする。また、アプリケーションのセキュリティクラスに応じてアクセス可能な受信機ＡＰＩ（Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｐｒｏｇｒａｍｍｉｎｇ Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ）を制限する。

提示制御機能は、放送事業部の意図に基づき、放送動画へのオーバーレイの可否、表示領域及びサイズ、表示／非表示等のアプリケーションの表示方法を決定する。さらに、災害報道などの緊急時において、例えばアプリケーションまたはその関連表示を一時的に非表示として、放送番組の全画面表示の制御を可能とする。

リボケーション機能は、放送事業者や利用者の利益を損なう、問題のあるアプリケーションを無効化できる機能である。

アプリケーションエンジン５１３０は、アプリケーションを実行するための環境を形成している。アプリケーションエンジン５１３０としては、ハイブリッドキャストに対応するための拡張ＡＰＩを搭載した、例えばＨＴＭＬ５ブラウザが用いられる。

端末連携制御部５５００は、外部の連携端末との連携を実行するインターフェースである。

ここで、記録媒体５００１には、上述のＣＭ配信用サーバ４０００から取得したアドレッサブルＣＭが格納されている。ＣＭ配信用サーバ４０００に保有されるアドレッサブルＣＭのうち、統合制御器５２００は、その受信機５０００のユーザ（視聴者）が好みそうなものを記録媒体５００１へとダウンロードする。ＣＭ配信用サーバ４０００が保有するアドレッサブルＣＭは、視聴者の嗜好を表す「車」「スポーツ」「旅行」等のタグが付けられた複数のグループに分けられている。統合制御器５２００は、管理サーバ３０００から取得した、その受信機５０００による視聴者の嗜好に関する情報に基づき、視聴者の嗜好に合ったタグが付与されたアドレッサブルＣＭ群をダウンロードする。

記録媒体５００１へとダウンロードされたアドレッサブルＣＭは、ＤＲＡＭ処理部５１０４に一時格納される。その後、アドレッサブルＣＭは、デマルチプレクサ５３０３で分離され、映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。これにより、アドレッサブルＣＭが、表示器５００２及びスピーカシステム５００３により出力される。

アプリケーション制御部５２０１は、アドレッサブルＣＭの再生に関するアプリケーション制御情報に基づき受信機５０００の各ブロックを制御して、アドレッサブルＣＭを所定のアドレッサブルＣＭ枠において再生する。

（管理サーバの構成例）
図５は、実施形態１にかかる管理サーバ３０００の構成例を示す図である。図５に示すように、管理サーバ３０００は、蓄積部３１００と、解析部３２００と、通知部３３００とを備える。

蓄積部３１００は、その管理サーバ３０００が管理する受信機５０００における視聴履歴を蓄積する。視聴履歴には、例えば、番組タイトル、番組ＩＤ、番組概要、出演者、放送日時、その他のデータが含まれる。

解析部３２００は、視聴履歴およびその管理サーバ３０００が管理する受信機５０００のユーザ（視聴者）の属性情報から視聴者の嗜好等を解析する。視聴者の属性情報は、事前（例えば受信機購入時等）のアンケート調査等により視聴者から得られた情報である。視聴者の属性情報には、例えば、その世帯の構成要員についての性別情報や世代情報等が含まれる。

これらの情報により、例えば、その管理サーバ３０００が管理する受信機５０００による視聴者の嗜好が推定される。例えば、視聴者の視聴傾向から、車好き、スポーツ好き、旅行好き、というような情報が得られる。

また例えば、ターゲット層「Ｙ」をターゲットとする放送番組「ａ」で、ターゲット層「Ｙ」の嗜好に合う商品「ｎ」についてのＣＭが流れているところ、商品「ｍ」に興味のあるターゲット層「Ｘ」に属する視聴者もやはり放送番組「ａ」を視聴していることが判明したとする。

この場合、例えば、解析部３２００は、商品「ｎ」についてのＣＭ枠をアドレッサブルＣＭ枠に設定し、ターゲット層「Ｘ」に属する視聴者に向けて商品「ｍ」についてのアドレッサブルＣＭを提供することに適すると判定してもよい。

また、このほかにも、子供がいる世帯の保護者層に向け、保護者が視聴していると思われる夜の時間帯の放送番組においてアドレッサブルＣＭ枠を設定し、子供に関連した商品のアドレッサブルＣＭを提供することなどが考えられる。

通知部３３００は、例えば、解析部３２００によるこれらの解析結果を放送局１０００へと通知する。これらの解析結果は、放送局１０００を介して広告会社ＡＤに取得され、対象商品の広告主ＭＣによりアドレッサブルＣＭ枠が購入される。

また、通知部３３００は、例えば、購入されたアドレッサブルＣＭ枠において実際にアドレッサブルＣＭが配信された場合の配信実績を放送局１０００へと通知する。これらの配信実績は、放送局１０００を介して広告会社ＡＤや広告主ＭＣに報告される。

また、通知部３３００は、解析部３２００が解析した視聴者の嗜好を受信機５０００に通知する。これにより、受信機５０００は、ＣＭ配信用サーバ４０００からアドレッサブルＣＭを取得する際、視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭを選択的に取得することができる。

なお、本実施形態において、放送局１０００が備えるＣＭ管理サーバを含む放送局サーバ１１００、管理サーバ３０００、ＣＭ配信用サーバ４０００は、送信装置の一例を構成する。

（コンテンツの録画および再生）
図６は、実施形態１にかかる受信装置の構成例を示す図である。本実施形態の受信装置は、例えばハードディスクレコーダであって、受信機５０００、記録媒体５００１、録画再生装置５００４、ディスクドライブ５００５を含んでいる。表示器５００２およびスピーカシステム５００３は、表示装置（例えばテレビ）を構成する。

録画再生装置５００４は、録画機能および再生機能を備えている。

録画機能は、受信機５０００が受信した放送番組（コンテンツ）を、記録媒体５００１に記憶させる。また、録画機能は、記録媒体５００１が記憶したコンテンツを、ディスクドライブ５００５を介して光ディスクに記録する。光ディスクは、例えばＤＶＤ（Ｄｉｇｉｔａｌ Ｖｅｒｓａｔｉｌｅ Ｄｉｓｃ）やＢＤ（Ｂｌｕ−ｒａｙ（登録商標） Ｄｉｓｃ）である。ディスクドライブ５００５は、光ディスクに対し、データの読み書きを行う。

再生機能は、記録媒体５００１が記憶するコンテンツを、表示器５００２およびスピーカシステム５００３を介して視聴可能に提供（再生）する。また、再生機能は、光ディスクに記録されたコンテンツを、ディスクドライブ５００５により再生する。ここでの光ディスクは、録画機能により記録されたものでもよいし、映画やテレビドラマなどのデータが納められて販売された既製品でもよい。

（アドレッサブルＣＭの差替え再生）
図７は、実施形態１にかかるシステムにおけるアドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャートである。図７の例では、その受信機５０００による視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭが、既に記録媒体５００１にダウンロードされているものとする。或いは、記録済みコンテンツの再生中に、非同期通信等により記録媒体５００１にダウンロードされてもよい。

図７に示すように、実施形態１のシステムでは、記録済みコンテンツの本編の再生が開始されると、次のＣＭ枠を待機し、ＣＭ枠より少し（例えば１０秒などの所定時間だけ）前に、記録済みコンテンツに含まれる古いＣＭを、アドレッサブルＣＭに差替える処理を行い、ＣＭ枠開始のタイミングでアドレッサブルＣＭを再生し、ＣＭ枠（或いはアドレッサブルＣＭの再生）終了に伴い本編の続きの再生に戻る。

また、販売されている光ディスク等であると、冒頭、つまり本編よりも前に、ＣＭ枠が存在することがあるが、この場合にも、冒頭のＣＭ枠において、アドレッサブルＣＭを差替え再生する。

なお、本篇とＣＭ枠との区別は、例えば、既存の自動的にチャプターを設定する機能のように、音声がモノラルとステレオとで切り替わる箇所などで行ってもよい。

（更新処理および差替え処理）
図８は、実施形態１にかかるアドレッサブルＣＭの更新処理の手順の一例を示すフロー図である。

図８に示すように、統合制御器５２００は、前回のアドレッサブルＣＭの取得から所定期間（例えば１か月、或いは１週間）の経過を待機し（ステップＳ０１のＮｏ）、当該期間が経過すると（ステップＳ０１のＹｅｓ）、アドレッサブルＣＭの記憶域を更新する（ステップＳ０２）。ステップＳ０２において統合制御器５２００は、ＣＭ配信用サーバ４０００から、当該受信機５０００の視聴履歴やユーザの属性情報に適するとされるアドレッサブルＣＭの配信を受け、記録媒体５００１に格納する。

図９は、実施形態１にかかるアドレッサブルＣＭの差替え処理の手順の一例を示すフロー図である。

図９に示すように、統合制御器５２００は、記録済みコンテンツの視聴を開始（ステップＳ１１）後、ＣＭ枠まで所定時間のタイミングを待機し（ステップＳ１２のＮｏ）、当該タイミングに至ると（ステップＳ１２のＹｅｓ）、記録済みコンテンツに含まれる古いＣＭをアドレッサブルＣＭに差替える（ステップＳ１３）。また、ステップＳ１３にかかるアドレッサブルＣＭの再生を終えると、統合制御器５２００は、処理をステップＳ１２に戻して次のタイミングを待つ。

以上、本実施形態によれば、放送された番組を録画したものや、映画やテレビドラマが予め光ディスク等に納められて販売されているもの等の記録済みコンテンツに、録画当時あるいは販売開始当時の広告が含まれていても、当該記録済みコンテンツの再生にあたっては、時間経過により再生する価値を失った広告に替えて、新しく且つ視聴者の嗜好や購買行動等の解析結果が活用されたＣＭに差替えることができる。このため、本実施形態によれば、記録済みコンテンツの再生時においても、タイムリー且つユーザの嗜好や属性に合う広告を配信することが可能となる。

［変形例］
本変形例は、実施形態１の変形例であるので、同じ部分については同じ符号を用い、詳細な説明を省略する。本変形例では、実施形態１におけるアドレッサブルＣＭ更新処理（図８）およびアドレッサブルＣＭの差替え処理（図９）に代えて、図１０の処理を行う。図１０は、本変形例にかかる記録済みコンテンツの再生時におけるアドレッサブルＣＭの更新および差替え処理のフロー図である。

統合制御器５２００は、記録済みコンテンツの視聴を開始（ステップＳ２１）すると、前回のアドレッサブルＣＭの取得から所定期間（例えば１か月、或いは１週間）が経過したかを判断する（ステップＳ２２）。当該期間が経過していた場合、統合制御器５２００は、（ステップＳ２２のＹｅｓ）、アドレッサブルＣＭの記憶域を更新する（ステップＳ２３）。ステップＳ２３において統合制御器５２００は、ＣＭ配信用サーバ４０００から、当該受信機５０００の視聴履歴やユーザの属性情報に適するとされるアドレッサブルＣＭの配信を受け、記録媒体５００１に格納する。

また、ステップＳ２２において、前回のアドレッサブルＣＭの取得から所定期間が経過していない場合（ステップＳ２２のＮｏ）、統合制御器５２００は、ステップＳ２３をスキップして処理をステップＳ２４に進める。

ステップＳ２４において、統合制御器５２００は、ＣＭ枠まで所定時間となるタイミングを待機し（ステップＳ２４のＮｏ）、当該タイミングに至ると（ステップＳ２４のＹｅｓ）、記録済みコンテンツに含まれる古いＣＭをアドレッサブルＣＭに差替える（ステップＳ２５）。また、ステップＳ２５にかかるアドレッサブルＣＭの再生を終えると、統合制御器５２００は、処理をステップＳ２４に戻して次のタイミングを待つ。

このような変形例によれば、何らかの記録済みコンテンツを視聴する都度、古くなったアドレッサブルＣＭを更新することができる。

［実施形態２］
以下、図面を参照して、実施形態２について詳細に説明する。本実施形態は、実施形態１の変形例であるので、実施形態１で説明済みの箇所については同じ符号を用い、詳細な説明を省略する。

実施形態２は、本編中にＣＭ枠を含まない記録済みコンテンツの再生時に、アドレッサブルＣＭを差込む場合の例である。上述のような記録済みコンテンツとしては、例えば、映画やテレビドラマが予め光ディスク等に納められて販売されたもの等がある。

（アドレッサブルＣＭの差込み再生）
図１１は、実施形態２にかかるシステムにおけるアドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャートである。図１１の例でも、図７の例と同様に、その受信機５０００による視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭが、既に記録媒体５００１にダウンロードされていてもよいし、或いは、記録済みコンテンツの再生中に、非同期通信等により記録媒体５００１にダウンロードされてもよい。

図１１に示すように、実施形態２のシステムでは、記録済みコンテンツの本編の再生が開始されると、次のＣＭ差込み点を待機し、ＣＭ差込み点より少し（例えば１０秒などの所定時間だけ）前に、アドレッサブルＣＭを差込む準備処理を行い、ＣＭ差込み点に至るとアドレッサブルＣＭを再生し、アドレッサブルＣＭの再生終了に伴い本編の続きの再生に戻る。

上述のＣＭ差込み点は、例えば、記録済みコンテンツが、過去に放送されたテレビドラマが光ディスク等に記録されて販売されたものであるならば、放送時にＣＭが差込まれていた箇所であると適切である。また、このような運用に備えて、予め光ディスク等に、ＣＭを差込み可能なタイミングを示す情報（広告差込み点情報）を入れ込むようにしてもよい。

また、上述のＣＭ差込み点は、例えば、記録済みコンテンツが、映画が光ディスク等に記録されて販売されたものであるならば、場面の切り替わりである可能性が高いと判断できる箇所であると適切である。場面の切り替わりである可能性が高いと判断できる箇所としては、例えば、画面がブラックアウト（或いはホワイトアウト）した箇所があげられる。画面がブラックアウト（或いはホワイトアウト）したかの判断は、例えば、画面全体の明度を所定の閾値と比較することで行うことができる。このような運用の場合には、場面の切り替わりである可能性が高いと判断する箇所の情報を、上述の広告差込み点情報として取り扱う。

図１２は、実施形態２にかかるアドレッサブルＣＭの差込み処理の手順の一例を示すフロー図である。

図１２に示すように、統合制御器５２００は、記録済みコンテンツの視聴を開始（ステップＳ３１）後、ＣＭ差込み点まで所定時間のタイミングを待機し（ステップＳ３２のＮｏ）、当該タイミングに至ると（ステップＳ３２のＹｅｓ）、記録済みコンテンツの本編再生を一時停止してアドレッサブルＣＭの差込み再生を行う（ステップＳ３３）。また、ステップＳ３３にかかるアドレッサブルＣＭの再生を終えると、統合制御器５２００は、処理をステップＳ３２に戻して次のタイミングを待つ。

［実施形態３］
以下、図面を参照して、実施形態３について詳細に説明する。本実施形態は、実施形態１および実施形態２の変形例であるので、実施形態１および実施形態２で説明済みの箇所については同じ符号を用い、詳細な説明を省略する。

実施形態３は、実施形態１および実施形態２における録画再生装置５００４に代えて再生装置５００６を備える場合の例である。

図１３は、実施形態３にかかる受信装置の構成例を示す図である。本実施形態の受信装置は、例えばＢＤプレイヤー（或いはＤＶＤプレイヤー）であって、受信機５０００、記録媒体５００１、再生装置５００６、ディスクドライブ５００５を含んでいる。

再生装置５００６は、再生機能を備えている。再生機能は、記録媒体５００１が記憶するコンテンツを、表示器５００２およびスピーカシステム５００３を介して視聴可能に提供（再生）する。また、再生機能は、光ディスクに記録されたコンテンツを、ディスクドライブ５００５により再生する。ここでの光ディスクは、録画機能により記録されたものでもよいし、映画やテレビドラマなどのデータが納められて販売された既製品でもよい。

このような構成によれば、光ディスクに納められた記録済みコンテンツの再生にあたって、古いＣＭに代えてアドレッサブルＣＭを再生したり、ＣＭ差込み点においてアドレッサブルＣＭを再生したりすることが可能となる。

［その他の実施形態］
上述の各実施形態（実施形態１及びその変形例並びに実施形態２）では、ＣＭ枠の差替えや適切な箇所へのＣＭ差込みに限らず、例えば本編コンテンツを所定時間（例えば３０分）再生する毎にアドレッサブルＣＭを差込むようにしてもよい。

なお、このような運用を行う装置、或いは、映画やテレビドラマなどのデータが納められて販売される光ディスクの販売にあたっては、アドレッサブルＣＭの視聴を前提とした低めの価格で販売するなどの手法が考えられる。さらには、そのように販売される光ディスクに納められたコンテンツの視聴開始から所定の期間（例えば１年間）経過の後にはアドレッサブルＣＭの差込みを解除するようにしてもよい。

また、上述の各実施形態において、アドレッサブルＣＭの再生中に、視聴者が、記録済みコンテンツの再生を停止する操作を行った場合には、次回同じ記録済みコンテンツを再生した際に、前回再生を中断されたアドレッサブルＣＭを優先的に使用するようにしてもよい。また、この場合、上述の中断されたアドレッサブルＣＭの再生タイミングは、記録済みコンテンツの再生再開直後に限らず、本編再生中の適切なタイミングであって構わない。また、中断されたアドレッサブルＣＭが中断時点で例えばＣＭ全体の所定割合以上再生済みであれば次回再生再開時の優先対象とはしない、などの判断が行われてもよい。

また、上述の各実施形態では、記録済みコンテンツの再生にあたって、広告（アドレッサブルＣＭ）を、差替え／差込み再生しているが、実施にあたっては、広告以外のコンテンツを差替え／差込み再生するようにしても構わない。

また、上述の各実施形態では、記録済みコンテンツとして、ユーザが家庭の機器で放送番組等を録画したものや、映画やテレビドラマ等を光ディスクに納めたものを例示したが、実施にあたっては、例えば、記録済みコンテンツがＶＯＤ（Ｖｉｄｅｏ Ｏｎ Ｄｅｍａｎｄ）であってもよい。つまり、ＶＯＤにおいても、古いＣＭが含まれるコンテンツについて、上記実施形態を適用して、古いＣＭを新しいアドレッサブルＣＭに差替えてもよい。或いは、ＶＯＤ視聴中の任意のタイミングでアドレッサブルＣＭを差込んでもよい。

また、上述の各実施形態では、受信機５０００の記録媒体５００１に予めダウンロードしたアドレッサブルＣＭを再生することとしたが、ＭＰＥＧ−ＤＡＳＨ（ＭＰＥＧ Ｄｙｎａｍｉｃ Ａｄａｐｔｉｖｅ Ｓｔｒｅａｍｉｎｇ ｏｖｅｒ ＨＴＴＰ）に基づき、ＣＭ配信用サーバ４０００上のアドレッサブルＣＭをストリーミング再生してもよい。

また、上述の各実施形態において、テレビ放送された番組等を記録済みコンテンツの例としたが、それ以外に、インターネットにより配信されたコンテンツを適切に保存したものを記録済みコンテンツとして扱い、当該コンテンツの再生時に、アドレッサブルＣＭを差替え／差込み再生するようにしてもよい。

また、上述の各実施形態では、記録媒体５００１を磁気ディスクのように図示したが、実施にあたって記録媒体５００１はＨＤＤやメディアに限らず、例えばＤＲＡＭ等の揮発性メモリやキャッシュが記録媒体５００１であっても構わない。

また、アドレッサブルＣＭを、ＨＤＤやメディアにではなく、揮発性メモリやキャッシュに記憶させるようにしてもよい。このような場合、アドレッサブルＣＭは、ユーザに意識されない記憶容量を使用し、ユーザに意識されることなくＣＭ配信用サーバ４０００からダウンロードされ、必要に応じて更新されることとなる。このような構成であると、ユーザが管理し残量を気遣うこともあるＨＤＤやメディアが、アドレッサブルＣＭのために使われることがない。したがってこの場合には、アドレッサブルＣＭでユーザの支配する記憶容量が侵食されるというようなマイナスイメージをユーザに与えることを、防ぐことができる。

また、上述の各実施形態では、アドレッサブルＣＭの取得元はＣＭ配信用サーバ４０００であるとして説明したが、実施にあたってはこれに限らず、例えば、記録媒体５００１や光ディスク等が記憶するデータからアドレッサブルＣＭとしてのＣＭを取得してもよい。この場合にアドレッサブルＣＭとするＣＭとしては、例えば、本編コンテンツにＣＭが挟み込まれたテレビ放送番組の録画データが考えられる。録画データに含まれるＣＭのメタデータは取得可能である。よって、例えば、統合制御器５２００が、記憶媒体５００１内の録画データが含むＣＭのメタデータを取得して所定の記憶域に保持しておき、コンテンツ再生時に、所定の記憶域に保持したＣＭメタデータを参照して、視聴履歴や属性情報に即するＣＭを選出してアドレッサブルＣＭとして利用する、ということが可能である。

また、上述の各実施形態では、受信機５０００へのコンテンツの提供手段が地上波や衛星波である例を説明したが、実施にあたってはこれに限らず、受信機５０００へのコンテンツの提供手段が、例えばＩＰ放送であってもよい。この場合、受信機５０００は、例えば、通信コンテンツ処理部５１００（図４参照）を介してＩＰ放送を受信する。

そして、上述の各実施形態では、サーバを、放送局１０００が備えるＣＭ管理サーバを含む放送局サーバ１１００、管理サーバ３０００、ＣＭ配信用サーバ４０００に分けて説明しているが、実施にあたっては、これらのサーバ１１００，３０００，４０００が実際に３台である必要はなく、例えば１台のサーバが全サーバ１１００，３０００，４０００の機能を実現していてもよいし、或いは、４台以上の複数台構成のサーバ群でサーバ１１００，３０００，４０００の機能を実現するよう構成されていても構わない。

本発明の実施形態について説明したが、この実施形態は、例として提示したものであり、発明の範囲を限定することは意図していない。この新規な実施形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施形態やその変形は、発明の範囲や要旨に含まれるとともに、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。

また上記実施形態に示した各構成要素を、コンピュータのハードディスク装置などのストレージにインストールしたプログラムで実現してもよく、また上記プログラムを、コンピュータ読取可能な電子媒体に記憶しておき、プログラムを電子媒体からコンピュータに読み取らせることで本発明の機能をコンピュータが実現するようにしてもよい。電子媒体としては、例えばＣＤ−ＲＯＭ等の記録媒体やフラッシュメモリ、リムーバブルメディア等が含まれる。さらに、ネットワークを介して接続した異なるコンピュータに構成要素を分散して記憶し、各構成要素を機能させたコンピュータ間で通信することで実現してもよい。

１０００…放送局、１１００…放送局サーバ、３０００…管理サーバ、４０００…ＣＭ配信用サーバ、５０００…受信機、５００１…記録媒体、５００２…表示器、５００３…スピーカシステム、５００４…録画再生装置、５００５…ディスクドライブ、５００６…再生装置、５２００…統合制御器（制御器）。

Claims (4)

1. 記録済みコンテンツを再生する再生装置を備える受信装置から、当該受信装置のユーザの視聴履歴を取得し、
   前記視聴履歴に基づいて前記ユーザの嗜好を解析し、
   前記受信装置に対し、前記再生装置による前記記録済みコンテンツの再生に関わる所定のタイミングで、前記嗜好に応じた広告を送る
   送信装置。
2. 前記受信装置から前記広告の更新を行う旨を示す信号を受信すると前記所定のタイミングであるとして、当該受信装置に対して、前記広告を送る
   請求項１に記載の送信装置。
3. 前記再生装置において前記記録済みコンテンツの再生が開始された後であって前記広告の再生を開始する前までの間を前記所定のタイミングとして、前記広告を前記受信装置に送る
   請求項１に記載の送信装置。
4. 視聴履歴を取得するステップと、
   前記視聴履歴に基づいてユーザの嗜好を解析するステップと、
   記録済みコンテンツの再生に関わる所定のタイミングで、前記嗜好に応じた広告を送るステップと、
   を含む送信方法。

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