KR101983005B1 - 수신기 유형별 타겟 광고 콘텐츠 제공 방법 - Google Patents

수신기 유형별 타겟 광고 콘텐츠 제공 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명의 수신기 유형별 타겟 광고 콘텐츠 제공 방법은 방송 송출 시스템과, 타겟 광고 서비스 시스템과, 방송 수신기를 포함하는 타겟 광고 시스템에서 방송 시그널링에 포함된 타겟 광고 기회 정보를 이용하여 방송 수신기가 타겟 광고 서빙 메타데이터를 타겟 광고 서비스 시스템으로 요청하고, 타겟 광고 서비스 시스템은 방송 수신기로부터 수신한 수신기 유형별 정보를 이용하여 타겟 광고를 결정하고 수신기가 재생할 수 있는 타겟 광고 콘텐츠를 조회하여 그 접속 주소를 방송 수신기에 전달한다. 방송 수신기는 해당 접속 주소로부터 타겟 광고 콘텐츠를 수신하여 수신기 유형에 따라 방송 콘텐츠 재생기 또는 타겟 광고 콘텐츠 재생기를 통해 타겟 광고를 재생한다.

Description

수신기 유형별 타겟 광고 콘텐츠 제공 방법{METHOD FOR PROVIDING TARGET AD CONTENTS BY BROADCASTING RECEIVER TYPE}
본 발명은 타겟 광고 서비스를 제공하는 기술에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 실시간 TV 방송에서 기존 방송 광고를 대체하는 시청자 맞춤형 타겟 광고를 방송 수신기 유형에 따라 제공하는 시스템에 대한 발명이 개시된다.
기존 실시간 TV 방송 서비스에서의 방송 광고는 방송 수신기 종류, 시청자 특성, 시청 환경 등과 관계 없이 미디어 광고 구간을 구매한 광고주에 의해 일방적으로 제공되고 있다. 반면, 인터넷 웹이나 모바일 앱 등에서의 제공되는 온라인 광고는 시청자의 이용 행태 수집을 통한 빅데이터 분석 및 광고 추천 알고리즘을 이용하여 적절한 시점에, 적절한 디바이스에, 적절한 시청자에게, 적절한 타겟 광고로 제공되어 광고주에게 광고 노출 효과 극대화, 브랜드 인지도 확보, 구매 전환율 극대화 등의 목표를 달성하게 할 수 있다. TV 방송 서비스에서는 부가 서비스로 제공되는 클립(Clip) 영상, 주문형 비디오 서비스(VOD) 등에서 콘텐츠가 로딩되는 시간 동안 노출되는 프리롤(Pre-roll) 광고를 타겟화하여 제공하거나, 연동형/독립형 양방향 광고 등을 통해 타겟 광고 서비스를 제공하기도 한다.
최근 실시간 TV 방송에서 타겟 광고를 제공하기 위한 기술들이 개발되고 있다. 예를 들어 TV 방송망을 통해 기본 방송 광고(예, 탄산 음료수 광고)를 송출하나, 타겟 광고 재생이 가능한 수신기가 기본 방송 광고를 보여주지 않고 시청자 맞춤형의 타겟 광고를 대체하여 보여줄 수 있다. A라는 사용자에게는 기본 방송 광고인 탄산 음료수 광고를 보여주지 않고, 맞춤형의 건강 음료수 광고를 보여주고, B라는 사용자에게는 커피 음료수 광고를 보여줄 수 있다. 타겟 광고 재생이 불가능한 수신기를 가진 시청자는 기본 방송 광고인 탄산 음료수 광고를 보여 줄 것이다. 이렇게 타겟 광고 재생을 위해서는 타겟 광고로 대체될 수 있는 방송 광고 구간 정보를 제공해야 하며 특정 TV 수신기에게 맞춤화 된 타겟 광고 콘텐츠를 제공하여 TV 수신기가 정확한 시간에 타겟 광고를 재생 할 수 있도록 해야 한다.
타겟 광고를 재생할 수 있는 수신기는 타겟 광고 콘텐츠를 재생하는 재생기와 실시간 방송 콘텐츠 스트림을 재생하는 재생기가 동일한지 여부에 따라 단일 재생 방식(One-Player)와 구분 재생 방식(Two-Player)으로 구분된다. 따라서, 타겟 광고 서비스를 제공하는 수신기는 단일 재생 방식 또는 구분 재생 방식으로 구현될 수 있다. 타겟 광고 서비스를 제공하는 서버 측 입장에서는 수신기가 어떠한 재생 방식으로 타겟 광고 콘텐츠를 재생하는지에 따라 수신기에 적합한 타겟 광고 콘텐츠를 전달하여 타겟 광고 서비스가 정상적으로 운영될 수 있도록 해야 한다.
본 발명은 TV 방송망을 송출되는 방송 신호를 수신한 타겟 광고 재생이 가능한 방송 수신기가 수신기 유형에 따라 기본 방송 광고를 시청자 맞춤형의 타겟 광고로 대체하여 해당 광고 시간에 재생하게 하는 타겟 광고 서비스 방법을 제공하는 것을 목적으로 한다.
본 발명의 일 양상에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법은 방송 수신 단계와, 메타데이터 요청 단계와, 타겟 광고 결정 단계와, 콘텐츠 조회 단계와, 메타데이터 응답 단계와, 콘텐츠 수신 단계와, 콘텐츠 재생 단계를 포함한다.
방송 수신 단계는 방송 수신기가 실시간으로 방송 송출 시스템이 송출하는 타겟 광고 기회 정보를 포함하는 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 수신하여 처리하는 단계이다.
메타데이터 요청 단계는 방송 수신기가 타겟 광고 기회 정보에 포함된 접속 위치 정보를 이용하여 수신기 유형에 따른 수신기 재생 정보와 방송 콘텐츠 식별자를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청을 전송하는 단계이다.
타겟 광고 결정 단계는 타겟 광고 서비스 시스템이 방송 수신기에 제공할 타겟 광고를 결정하는 단계이다.
콘텐츠 조회 단계는 타겟 광고 서비스 시스템이 결정된 타겟 광고의 타겟 광고 식별자와 방송 수신기의 수신기 재생 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 조회하는 단계이다.
메타데이터 응답 단계는 타겟 광고 서비스 시스템이 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터를 응답하는 단계이다.
콘텐츠 수신 단계는 방송 수신기가 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보에 접속하여 타겟 광고 콘텐츠를 수신하는 단계이다.
콘텐츠 재생 단계는 방송 수신기가 수신기 유형에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 재생할 재생기로 전달하여 콘텐츠를 재생하는 단계이다.
이때 수신기 유형은 방송 콘텐츠 스트림과 타겟 광고 콘텐츠를 동일한 재생기로 재생하는 단일 재생 방식과, 방송 콘텐츠 스트림과 타겟 광고 콘텐츠를 각각 다른 재생기를 통해 재생하는 구분 재생 방식으로 분류된다.
본 발명의 또 다른 양상에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 시스템은 방송 송출 시스템과, 타겟 광고 서비스 시스템과, 적어도 하나 이상의 방송 수신기를 포함한다.
방송 송출 시스템은 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 서버의 접속 위치 정보가 포함된 타겟 광고 기회 정보를 포함하는 방송 시그널링과 실시간 방송 콘텐츠 스트림을 방송망을 통해 송출하는 시스템이다.
타겟 광고 서비스 시스템은 방송 수신기에 타겟 광고 서비스를 제공하는 시스템으로서, 타겟 광고 결정 서버와, 타겟 광고 콘텐츠 저장소와, 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버와, 타겟 광고 콘텐츠 제공 서버를 포함한다.
타겟 광고 결정 서버는 제공할 타겟 광고를 결정한다.
타겟 광고 콘텐츠 저장소는 타겟 광고 콘텐츠를 저장한다.
타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버는 결정된 타겟 광고의 타겟 광고 식별자와 방송 수신기의 수신기 재생 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 조회하고, 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터를 응답한다.
타겟 광고 콘텐츠 제공 서버는 방송 수신기의 요청에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 제공한다.
방송 수신기는 방송 시그널링과 실시간 방송 콘텐츠 스트림을 수신하여 재생하는 장치로서, 방송 신호 수신기와, 방송 콘텐츠 재생기와, 타겟 광고 처리기를 포함한다. 방송 수신기는 적어도 하나 이상 포함될 수 있다.
방송 신호 수신기는 실시간으로 방송 송출 시스템이 송출하는 타겟 광고 기회 정보를 포함하는 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 수신한다.
방송 콘텐츠 재생기는 실시간 방송 콘텐츠 스트림을 재생한다.
타겟 광고 처리기는 타겟 광고 기회 정보에 포함된 접속 위치 정보를 이용하여 수신기 유형에 따른 수신기 재생 정보와 방송 콘텐츠 식별자를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청을 전송하여 타겟 광고 서빙 메타데이터를 수신하고, 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보에 접속하여 타겟 광고 콘텐츠를 수신하고, 수신기 유형에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 재생할 재생기로 전달한다.
방송 수신기는 수신기 유형에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 방송 콘텐츠 재생기로 재생하는 단일 재생 방식과, 타겟 광고 콘텐츠 재생기를 더 포함하여 타겟 광고 콘텐츠를 재생하는 구분 재생 방식으로 분류된다.
본 발명에 의하면 수신기 유형별로 수신기에 적합한 타겟 광고 콘텐츠를 제공하여 방송 수신기가 기본 방송 광고를 시청자 맞춤형의 타겟 광고로 대체하여 해당 광고 시간에 재생할 수 있는 효과가 발생한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 시스템을 개략적으로 도시한 것이다.
도 2는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 시스템의 방송 수신기가 타겟 광고 콘텐츠를 획득하는 과정을 도시한 절차도이다.
도 3a는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 시스템의 타겟 광고 서비스 시스템이 타겟 광고 콘텐츠를 제공하는 과정을 도시한 절차도이다.
도 3b는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 시스템의 타겟 광고 서비스 시스템이 콘텐츠 재생과 관련한 정보를 방송 송출 시스템으로부터 획득하여 타겟 광고 콘텐츠를 제공하는 과정을 도시한 절차도이다.
전술한, 그리고 추가적인 양상들은 첨부된 도면을 참조하여 설명하는 실시 예들을 통해 구체화된다. 각 실시 예들의 구성 요소들은 다른 언급이나 상호간에 모순이 없는 한 실시 예 내에서 다양한 조합이 가능한 것으로 이해된다. 블록도의 각 블록은 어느 경우에 있어서 물리적인 부품을 표현할 수 있으나 또 다른 경우에 있어서 하나의 물리적인 부품의 기능의 일부 혹은 복수의 물리적인 부품에 걸친 기능의 논리적인 표현일 수 있다. 때로는 블록 혹은 그 일부의 실체는 프로그램 명령어들의 집합(set)일 수 있다. 이러한 블록들은 전부 혹은 일부가 하드웨어, 소프트웨어 혹은 이들의 결합에 의해 구현될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 시스템을 개략적으로 도시한 것으로, 도 1에 도시된 일 실시예에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 시스템(10)은 방송 송출 시스템(100)과, 타겟 광고 서비스 시스템(200)과, 방송 수신기(300)를 포함한다. 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고 시스템(10)은 타겟 광고 재생이 가능한 방송 수신기(300)가 실시간 방송 콘텐츠 스트림을 수신하여 재생하되, TV 방송망을 통해 송출된 기본 방송 광고를 재생하지 않고 시청자 맞춤형의 타겟 광고로 대체하여 재생하도록 한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고 시스템(10)은 ATSC(Advanced Television Systems Committee) 3.0 UHD 지상파 TV 방송 서비스 등을 포함하는 차세대 방송 서비스를 대상으로 타겟 광고 서비스를 제공할 수 있다. ATSC 3.0 표준에서는 방송 서비스의 전송을 위하여 2가지 방법을 정의하고 있다. 첫번째 방법은 MMT(MPEG Media Transport)에 기반한 것으로 MMTP(MMT Protocol)을 사용하여 MPU(Media Processing Unit)을 전송한다. 두번째 방법은 MPEG DASH(Dynamic Adaptive Streaming over HTTP)의 DASH-IF 프로파일에 기반하여 ROUTE(Real-time Object delivery over Unidirectional Transport) 프로토콜을 사용하여 DASH 세그먼트를 전송한다. MMTP 또는 ROUTE 프로토콜에 따라 처리된 데이터는 UDP/IP 계층을 거쳐 IP 패킷들로 처리될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 방송 송출 시스템(100)은 실시간 방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 생성하여 이를 방송망을 통해 송출한다. 방송 송출 시스템(100)이 송출하는 방송 시그널링은 타겟 광고 서비스를 제공하기 위한 타겟 광고 기회 정보를 포함하여 전달된다. 타겟 광고 기회 정보는 실시간 방송에 있는 광고 구간에서 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회를 알려 주는 정보로 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)에 대한 접속 위치 정보(예, URL)를 포함하고, 타겟 광고 구간 정보를 더 포함할 수 있다.
방송 시그널링은 서비스 명, 서비스 식별자, 장르, 채널번호 등의 정보를 포함하는 방송 서비스 정보와 미디어 전달 프로토콜 방식(예, ROUTE, MMT, MPEG-2 TS, RTP 등) 등의 정보를 전달하는 것으로 TV 수신기 등의 방송 수신기(300)가 방송 시청을 위해 가장 먼저 수신해야 하는 정보이다. 방송 시그널링은 전달되는 시점 또는 정보에 따라 미디어 전달 프로토콜과 무관하게 전달될 수 있고 미디어 전달 프로토콜을 통해 전달될 수 있다. 예를 들어, 방송 서비스가 ATSC 3.0 표준의 방송 서비스인 경우 즉, ATSC 3.0에서의 방송 시그널링은 LLS(Low Level Signaling)과 SLS(Service Level Signaling)으로 나뉘어져 있다. LLS는 미디어 전달 프로토콜과 무관하게 고정 IP로 멀티캐스팅되어 전송된다. LLS의 한 종류인 SLT(Service List Table)는 방송 서비스가 어떤 방송 채널을 포함하고 있는 지와 각 방송 채널이 어떤 미디어 전달 프로토콜(ROUTE 또는 MMT)을 사용하는 지와 방송 채널의 SLS가 전달되는 IP 주소와 Port Number 등의 정보를 전달한다. 미디어 전달 프로토콜을 통해 전달되는 예로 ROUTE 방식에서 SLS가 있으며, SLS에는 XML의 일종으로 해당 방송 채널에 대한 Service ID 등의 일반적인 정보를 전달하는 USBD(User Service Bundle Description)와 XML의 일종으로 해당 방송 채널의 비디오, 오디오 스트림이 전달되는 IP 세션에 대한 네트워크 정보를 전달하는 S-TSID(Service-based Transport Session Instance Description)와 XML의 일종으로 비디오, 오디오 콘텐츠에 대한 코덱 정보, 비트율, 언어, 파일 타입 등의 정보가 기술되어 전달되는 MPD(Media Presentation Description)가 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)에 대한 접속 위치 정보(예, URL)는 후술할 방송 수신기(300)에 있는 타겟 광고 처리기(350)에서 타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하기 위해 필요한 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)의 접속 위치 정보(예, URL)이다.
타겟 광고 구간 정보는 이벤트 형태(예를 들어 SCTE 35 Cue 이벤트)로 전달하는 방식과 방송 구간을 프로그램 구간과 광고 구간으로 나누고 광고 구간 영역에 타겟 광고 서빙 메타데이터를 얻기 위한 외부 링크 정보를 제공하는 방식(예를 들어 ROUTE/DASH 방송 전송 프로토콜의 경우 프로그램 구간과 광고 구간을 <period>로 구분하고 광고 구간에 해당하는 <period>에 동적 광고 삽입을 위한 외부 링크 정보인 xlink를 표시하는 방식) 등 다양한 방식으로 제공될 수 있다. 다만, 이벤트 형태로 전달하거나 외부 링크 정보로 제공하는 방식에 한정되는 것은 아니다.
타겟 광고 구간 정보는 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보를 포함하며, 타겟 광고 구간을 유일하게 식별할 수 있는 광고 구간 식별자가 추가적으로 포함할 수 있다. 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보는 <타겟 광고 구간 시작 시간(start time), 타겟 광고 구간 길이(duration)> 또는 <타겟 광고 구간 시작 시간(start time), 타겟 광고 구간 종료 시간(end time)> 형태로 표현될 수 있다.
타겟 광고 구간 정보가 이벤트 형태로 전달되는 경우 타겟 광고 서비스를 나타내는 이벤트 스트림 식별자(예: Scheme Identifier와 Value)와 특정 이벤트를 유일하게 식별할 수 있는 이벤트 식별자를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고 서비스 시스템(200)은 방송 수신기(300)에 타겟 광고 서비스를 제공하는 시스템으로서, 타겟 광고 결정 서버(230)와, 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)와, 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)와, 타겟 광고 콘텐츠 제공 서버(250)를 포함한다.
타겟 광고 콘텐츠를 저장하는 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)는 각 타겟 광고를 유일하게 식별하기 위한 타겟 광고 식별자와 해당 타겟 광고에 대해 다양한 비디오 및 오디오 코덱과 콘텐츠 포맷을 가진 하나 이상의 타겟 광고 콘텐츠를 제공하고 이에 대한 정보를 제공한다. 예를 들어 A라는 광고에 대해 H.265 HEVC Video 코덱과 MPEG-H Audio 코덱을 지원하는 DASH Segments와 MMT MPU를 제공할 수 있으며 A라는 동일한 광고에 대해 H.264 Video 코덱과 AAC Audio 코덱을 지원하는 MP4 파일과 MPEG-2 TS 파일을 제공할 수 있다.
타겟 광고 콘텐츠는 한 개 단위의 파일 형태(예, 15초 광고 분량의 MP4 파일 한 개)로 제공될 수도 있고 하나 이상의 연속된 파일 형태(예를 들어 1초 단위의 DASH Segments인 경우 15초 광고 분량에 대해 15개의 연속된 DASH Segments로 구성)로 제공될 수도 있다. 또한, 타겟 광고 콘텐츠는 미리 구성되어 저장되어 있을 수도 있고 필요에 의해 실시간으로 제작되어 제공될 수도 있다.
타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)는 향후 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)가 특정 타겟 광고 식별자를 지정하여 제공 가능한 비디오 및 오디오 코덱과 콘텐츠 포맷에 대해 조회할 때 저장되어 있는 타겟 광고 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보 또는 실시간으로 제작되어 제공 가능한 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 제공할 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 후술할 방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)에서 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청에 대하여 타겟 광고 서빙 메타데이터를 생성하여 응답하는 기능을 제공한다.
타겟 광고 서빙 메타데이터는 방송 수신기(300)가 대체 가능한 광고 구간에서 기본 광고를 대체하여 재생할 수 있는 타겟 광고 콘텐츠에 대한 정보를 포함하고 있다. 타겟 광고 서빙 메타데이터는 대체될 타겟 광고 콘텐츠가 제공되는 타겟 광고 콘텐츠 제공 서버(250)의 접속 위치 정보(예, URL)를 포함하며, 추가적으로 광고주 정보, 광고 제목, 광고 식별자, 광고 길이, 대체될 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보(예, URL), 광고 재생 시 추적할 이벤트(예, 광고 재생 시작, 광고 재생 종료 등)와 이 추적 이벤트를 보고할 서버 접속 위치 정보(예, URL) 등이 포함될 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)가 수신하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청은 방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)가 제공하는 실시간 방송에 대한 방송 콘텐츠 식별자와 방송 수신기(300)의 수신기 유형에 따른 수신기 재생 정보를 포함한다.
수신기 유형은 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식에 따라 방송 콘텐츠 스트림과 타겟 광고 콘텐츠를 동일한 재생기로 재생하는 단일 재생 방식(One-Player 방식) 수신기와, 방송 콘텐츠 스트림과 타겟 광고 콘텐츠를 각각 다른 재생기를 통해 재생하는 구분 재생 방식(Two-Player 방식) 수신기로 분류된다.
단일 재생 방식(One-Player 방식)은 방송 콘텐츠 재생기(330)에서 실시간 방송 콘텐츠와 타겟 광고 콘텐츠를 모두 재생하는 방식이다. 방송 콘텐츠 재생기(330)가 특정 광고 시점에서 실시간 방송에 포함되어 있는 광고 콘텐츠가 아닌 타겟 광고 콘텐츠로 대체하여 재생하고 타겟 광고 콘텐츠 재생 완료 후 원래 실시간 방송 콘텐츠를 이어서 재생하는 방식이다. 이 방식의 경우, 대체될 타겟 광고 콘텐츠는 실시간 방송 콘텐츠에서 사용하는 비디오 및 오디오 코덱(예, H.265 HEVC Videoc 코덱, MPEG-H Audio 코덱)과 콘텐츠 포맷(예, 지상파 UHD 방송의 경우 ROUTE 전달 방식인 경우 DASH Segment 포맷 또는 ROUTE Packets, MMT 전달 방식인 경우 MPU 포맷 또는 MMT Packets)과 동일하게 구성되어 방송 콘텐츠 재생기(330)로 제공되어야 한다. 실시간 방송 콘텐츠와 다른 비디오 및 오디오 코덱을 가진 타겟 광고 콘텐츠를 제공하면 방송 콘텐츠 재생기(330)는 타겟 광고 콘텐츠를 재생하기 위해 비디오 및 오디오 코덱 초기화 작업을 해야 하고 이로 인해 타겟 광고 콘텐츠 재생 지연이 발생하여 타겟 광고 콘텐츠로 전환 시 또는 실시간 방송 콘텐츠로 재생 복귀 시 순간적으로 블랙 화면이 발생하는 등 매끄러운 재생이 불가능할 수 있다. 타겟 광고 콘텐츠를 동일한 비디오 및 오디오 코덱 및 콘텐츠 포맷으로 구성하여 실시간 방송 콘텐츠와 타겟 광고 콘텐츠 간 전환이 매끄럽게 이루어지도록 할 수 있다.
구분 재생 방식(Two-Player 방식)은 실시간 방송 콘텐츠를 재생하는 재생기와 타겟 광고 콘텐츠를 재생하는 재생기를 분리하여 콘텐츠를 재생하는 방식이다. 방송 콘텐츠 재생기(330)가 실시간 방송 콘텐츠를 재생하는 도중 특정 광고 시점에서 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)가 동작하여 방송 콘텐츠 재생기(330)가 차지한 TV 화면을 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)가 타겟 광고 콘텐츠로 덮어 씌워 재생하고 타겟 광고 콘텐츠 재생 완료 후에는 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)가 사라지고 방송 콘텐츠 재생기(330)가 TV 화면을 다시 차지하는 방식이다. 이 방식은 단일 재생 방식(One-Player 방식)과 달리 타겟 광고 콘텐츠가 실시간 방송 콘텐츠에서 사용하는 비디오 및 오디오 코덱 또는 콘텐츠 포맷과 다르더라도 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)가 재생할 수 있는 비디오 및 오디오 코덱과 콘텐츠 포맷이면 정상적인 타겟 광고 콘텐츠 재생이 가능하다.
타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하는 방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 구분 재생 방식(Two-Player 방식)인 경우, 해당 요청에 포함되는 수신기 재생 정보는 방송 수신기(300)가 구분 재생 방식(Two-Player 방식)을 사용한다는 정보와 후술할 방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)가 재생 가능한 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 방송 수신기(300)가 비디오 코덱의 경우 mp4v(MPEG-4 Part 2 Video) 또는 mp4v.20.9(MPEG-2 Visual Simple Profile Level 0)를 전달하고, 오디오 코덱의 경우 mp4a(MPEG-4 Audio) 또는 mp4a.40.2(AAC-LC(AAC low complexity))를 전달하고, 지원하는 콘텐츠 포맷 정보(예, video/mp4, video/mp2t, audio/mp4 등)를 전달할 수 있다. 다만 이에 한정되는 것은 아니며, 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 표현하는 특정한 표현 방법과 특정한 비디오 및 오디오 코덱 종류와, 특정한 콘텐츠 포맷 종류에 의해 제한되지 않는다.
타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하는 방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 단일 재생 방식(One-Player 방식)인 경우, 해당 요청에 포함되는 수신기 재생 정보는 방송 수신기(300)가 단일 재생 방식(One-Player 방식)을 사용한다는 정보와 방송 수신기(300)의 방송 콘텐츠 재생기(330)에서 재생되는 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 방송 수신기(300)가 비디오 코덱의 경우 H.265 HEVC Videoc 코덱을 전달하고, 오디오 코덱의 경우 MPEG-H Audio 코덱을 전달하고, 콘텐츠 포맷 정보의 경우 DASH Segment, MMT MPU 등의 ISOBMFF 기반 미디어 콘텐츠 포맷 정보와 ROUTE/MMT, DASH Streaming과 같은 전송 프로토콜 정보를 전달할 수 있다. 다만 이에 한정되는 것은 아니며, 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 표현하는 특정한 표현 방법과 특정한 비디오 및 오디오 코덱 종류와, 특정한 콘텐츠 포맷 종류에 의해 제한되지 않는다.
만일 타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하는 방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 단일 재생 방식(One-Player 방식)이나 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 전달하지 않는 경우, 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청에 포함되어 있는 실시간 방송에 대한 방송 콘텐츠 식별자를 이용하여 방송 송출 시스템(100)에게 해당 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 요청하여 획득할 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 방송 수신기(300)로부터 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청을 수신하면 타겟 광고 결정 서버(230)로 타겟 광고 결정 요청을 전송한다. 이때 방송 수신기(300)로부터 제공된 수신기 식별자가 존재한다면 이 수신기 식별자를 같이 제공할 수 있다.
방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)는 추가적으로 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청 시 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 방송 수신기(300)에게 적합한 타겟 광고를 결정할 수 있도록 방송 수신기(300)의 디바이스 아이디 또는 방송 수신기(300)가 위치한 지역을 추론할 수 있는 방송 수신기(300)의 IP 주소 등의 수신기 식별자를 포함할 수 있다.
타겟 광고 결정 서버(230)는 수신기 식별자를 이용하여 해당 방송 수신기(300)에 제공할 타겟 광고를 결정하고, 결정된 타겟 광고에 대한 타겟 광고 식별자를 응답한다.
타겟 광고 결정 서버(230)로부터 결정된 타겟 광고 식별자를 수신한 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 수신한 타겟 광고 식별자에 해당하는 타겟 광고 콘텐츠 중에서 수신기 유형에 따라 방송 수신기(300)의 비디오 및 오디오 코덱과 콘텐츠 포맷에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠가 있는지 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)를 통해 조회한다.
방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 구분 재생 방식(Two-Player 방식)인 경우 타겟 광고 결정 서버(230)가 결정한 타겟 광고에 대해 비디오 및 오디오 코덱과 콘텐츠 포맷을 만족하는 타겟 광고 콘텐츠가 존재하는지 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)를 통해 조회한다.
방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 단일 재생 방식(One-Player 방식)인 경우 타겟 광고 콘텐츠가 재생될 실시간 방송의 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷을 만족하는 타겟 광고 콘텐츠가 존재하는지 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)를 통해 조회한다.
만일 방송 수신기(300)가 타겟 광고 콘텐츠가 재생될 실시간 방송의 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 제공하지 않았다면 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 요청에 포함되어 있는 방송 콘텐츠 식별자를 이용하여 방송 송출 시스템(100)으로 해당 실시간 방송 채널의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 조회한 후 이 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱과 콘텐츠 포맷을 만족하는 타겟 광고 콘텐츠가 존재하는지 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)를 통해 조회할 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 결정된 타겟 광고에 대한 방송 수신기(300)의 타겟 광고 재생에 요구되는 비디오 및 오디오 코덱과 콘텐츠 포맷에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠가 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)에서 조회되지 않으면 해당 광고 구간에 대해서 타겟 광고 콘텐츠를 제공하지 못함을 타겟 광고 서빙 메타데이터에 포함시켜 방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)로 알려줄 수 있다.
발명의 추가적 양상에 따르면 방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 구분 재생 방식(Two-Player 방식)이고 방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)가 수신기 재생 정보를 통해 복수의 재생 가능한 비디오 및 오디오 코덱과 지원 가능한 콘텐츠 포맷을 제공한 경우, 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 타겟 광고 결정 서버(230)가 결정한 타겟 광고에 대해 타겟 광고 식별자와 방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)가 전달한 각각의 재생 가능한 비디오 및 오디오 코덱과 지원 가능한 콘텐츠 포맷에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)에서 반복하여 조회할 수 있다.
이때 조회된 타겟 광고 콘텐츠가 복수 개인 경우 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)가 타겟 광고 처리기(350)에 응답하는 타겟 광고 서빙 메타데이터는 복수 개의 타겟 광고 콘텐츠 접속 위치 정보를 포함할 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터는 타겟 광고 콘텐츠 접속 위치 정보와 대응되는 해당 타겟 광고 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 더 포함할 수 있다. 이 경우 방송 수신기(300)는 하나 이상의 접속 위치 정보 및 이에 대응되는 타겟 광고 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 이용하여 최종적으로 사용할 비디오 및 오디오 코덱 및 콘텐츠 포맷을 결정하고 이에 해당하는 타겟 광고 콘텐츠 접속 위치 정보를 이용하여 타겟 광고 콘텐츠를 다운로드 또는 스트리밍 할 수 있다.
발명의 또 다른 양상에 따르면 타겟 광고 결정 서버(230)가 복수 개의 타겟 광고를 결정할 수 있다. 이 경우 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 결정된 복수 개의 타겟 광고에 대해 각각의 타겟 광고 식별자와 방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)가 전달한 타겟 광고 콘텐츠 재생에 사용할 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)에서 반복하여 조회할 수 있다.
이때 조회된 타겟 광고 콘텐츠가 복수 개인 경우 타겟 광고 처리기(350)에 응답하는 타겟 광고 서빙 메타데이터는 복수 개의 타겟 광고 콘텐츠 접속 위치 정보를 포함할 수 있다.
발명의 또 다른 양상에 따르면 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)가 응답하는 메타데이터에 포함된 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보는 타겟 광고 콘텐츠 파일을 스트리밍 방식으로 제공하기 위한 스트리밍 메니페스트(manifest) 파일을 제공하는 접속 위치 정보일 수 있다.
타겟 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보(예, URL)는 타겟 광고 콘텐츠 파일(예, MP4 파일)을 직접 다운로드 또는 스트리밍하기 위한 접속 위치 정보(예, URL)일 수도 있고 타겟 광고 콘텐츠 파일을 스트리밍 방식으로 제공하기 위한 스트리밍 메니페스트(manifest) 파일(예, HLS m3u8 파일, DASH MPD 파일)을 제공하는 접속 위치 정보(예, URL) 일 수도 있다. 스트리밍 메니페스트(manifest) 파일 안에는 타겟 광고 콘텐츠 파일을 제공하기 위한 접속 위치 정보(예, URL)가 포함되어 있다.
타겟 광고 콘텐츠 제공 서버(250)는 방송 수신기(300)가 타겟 광고 콘텐츠를 요청하는 경우 타겟 광고 콘텐츠를 다운로드 또는 스트리밍하는 기능을 제공한다. 타겟 광고 서빙 메타데이터에 포함된 타겟 광고 콘텐츠에 대한 접속 위치 정보가 직접적으로 타겟 광고 콘텐츠를 지정하는 경우 해당 타겟 광고 콘텐츠 파일을 다운로드 또는 스트리밍 방식으로 제공하고, 스트리밍 메니페스트(manifest) 파일을 지정하는 경우 메니페스트(manifest) 파일을 다운로드 방식으로 제공할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 방송 수신기(300)는 방송 시그널링과 실시간 방송 콘텐츠 스트림을 수신하여 재생하는 수신기로서 방송 수신기(300)의 수신기 유형과 관계 없이 방송 신호 수신기(310)와, 방송 콘텐츠 재생기(330)와, 타겟 광고 처리기(350)를 포함한다. 방송 수신기(300)는 적어도 하나 이상 포함될 수 있다.
다만, 방송 수신기(300)가 구분 재생 방식(Two-Player 방식)인 경우에는 타겟 광고 콘텐츠를 재생하기 위해 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)를 더 포함한다.
방송 신호 수신기(310)는 수신한 방송 시그널링을 이용하여 실시간으로 방송 콘텐츠 스트림을 수신하고 이를 방송 콘텐츠 재생기(330)로 전달하여 실시간으로 방송 콘텐츠를 재생한다. 또한, 방송 신호 수신기(310)는 수신한 방송 시그널링에 타겟 광고 기회 정보가 포함되어 있는 경우 이 정보를 타겟 광고 처리기(350)로 전달한다.
방송 콘텐츠 재생기(330)는 실시간으로 방송 콘텐츠 스트림을 재생한다. 다만, 방송 콘텐츠 재생기(330)는 방송 수신기(300)가 단일 재생 방식(One-Player 방식)인 경우에는 타겟 광고 콘텐츠도 재생한다.
타겟 광고 처리기(350)는 타겟 광고 기회 정보에 포함되어 있는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)의 접속 위치 정보(예, URL)를 이용하여 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)로 타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청한다. 이 때의 요청은 수신기 유형에 따른 수신기 재생 정보와 방송 콘텐츠 식별자를 포함한다.
타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하는 방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 구분 재생 방식(Two-Player 방식)인 경우, 해당 요청에 포함되는 수신기 재생 정보는 방송 수신기(300)가 구분 재생 방식(Two-Player 방식)을 사용한다는 정보와 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)가 재생 가능한 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 방송 수신기(300)가 비디오 코덱의 경우 mp4v(MPEG-4 Part 2 Video) 또는 mp4v.20.9(MPEG-2 Visual Simple Profile Level 0)를 전달하고, 오디오 코덱의 경우 mp4a(MPEG-4 Audio) 또는 mp4a.40.2(AAC-LC(AAC low complexity))를 전달하고, 지원하는 콘텐츠 포맷 정보(예, video/mp4, video/mp2t, audio/mp4 등)를 전달할 수 있다. 구분 재생 방식(Two-Player 방식)에서 재생 가능한 비디오 및 오디오 코덱과 지원하는 콘텐츠 포맷이 복수 개인 경우 이 정보를 리스트 형태로 제공할 수 있다. 다만 이에 한정되는 것은 아니며, 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 표현하는 특정한 표현 방법과 특정한 비디오 및 오디오 코덱 종류와, 특정한 콘텐츠 포맷 종류에 의해 제한되지 않는다.
타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하는 방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 단일 재생 방식(One-Player 방식)인 경우, 해당 요청에 포함되는 수신기 재생 정보는 방송 수신기(300)가 단일 재생 방식(One-Player 방식)을 사용한다는 정보와 방송 콘텐츠 재생기(330)에서 재생되는 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 방송 수신기(300)가 비디오 코덱의 경우 H.265 HEVC Videoc 코덱을 전달하고, 오디오 코덱의 경우 MPEG-H Audio 코덱을 전달하고, 콘텐츠 포맷 정보의 경우 DASH Segment, MMT MPU 등의 ISOBMFF 기반 미디어 콘텐츠 포맷 정보와 ROUTE/MMT, DASH Streaming과 같은 전송 프로토콜 정보를 전달할 수 있다. 다만 이에 한정되는 것은 아니며, 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 표현하는 특정한 표현 방법과 특정한 비디오 및 오디오 코덱 종류와, 특정한 콘텐츠 포맷 종류에 의해 제한되지 않는다.
또한, 단일 재생 방식(One-Player 방식)의 방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)는 비디오 및 오디오 코덱과 콘텐츠 포맷 정보를 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청에 포함시키지 않을 수 있다. 이 경우에는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)가 요청에 포함된 방송 콘텐츠 식별자를 이용하여 방송 송출 시스템(100)에 해당 실시간 방송의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 조회할 수 있다.
추가적으로 타겟 광고 처리기(350)가 전송하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청은 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 방송 수신기(300)에 적합한 타겟 광고를 결정할 수 있도록 방송 수신기(300)의 디바이스 아이디 또는 방송 수신기(300)가 위치한 지역을 추론할 수 있는 방송 수신기(300)의 IP 주소 등의 수신기 식별자를 더 포함할 수 있다.
타겟 광고 처리기(350)는 응답 받은 타겟 광고 서빙 메타데이터에 포함되어 있는 타겟 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보(예, URL)를 이용하여 타겟 광고 콘텐츠 제공 서버(250)에 접속하여 타겟 광고 콘텐츠를 수신한다.
타겟 광고 처리기(350)는 수신한 타겟 광고 콘텐츠를 수신기 유형에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 재생할 재생기로 전달한다.
방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 구분 재생 방식(Two-Player 방식)인 경우 제공 받은 타겟 광고 콘텐츠와 타겟 광고 구간 정보를 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)로 전달한다. 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)는 타겟 광고 구간 시작 시점에 TV 화면을 차지하여 타겟 광고 콘텐츠를 재생하고 타겟 광고 콘텐츠 재생 완료 후에는 방송 콘텐츠 재생기(330)가 TV 화면을 다시 차지할 수 있도록 한다.
방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 단일 재생 방식(One-Player 방식)인 경우 제공 받은 타겟 광고 콘텐츠와 타겟 광고 구간 정보를 방송 콘텐츠 재생기(330)로 전달한다. 방송 콘텐츠 재생기(330)는 실시간 방송 콘텐츠를 재생하다가 타겟 광고 구간 시작 시점에서 실시간 방송에 포함되어 있는 광고 콘텐츠가 아닌 타겟 광고 처리기(350)로부터 제공 받은 타겟 광고 콘텐츠를 재생하고 타겟 광고 콘텐츠 재생 완료 후 원래 실시간 방송 콘텐츠를 이어서 재생한다.
발명의 또 다른 양상에 따르면 타겟 광고 처리기(350)가 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보를 수신기 유형에 따라 방송 콘텐츠 재생기(330) 또는 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)로 전달하고, 수신기 유형에 따라 방송 콘텐츠 재생기(330) 또는 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)가 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치로부터 타겟 광고 콘텐츠를 수신하여 재생할 수 있다.
타겟 광고 처리기(350)가 타겟 광고 콘텐츠 제공 서버(250)로부터 타겟 광고 콘텐츠를 수신하여 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370) 또는 방송 콘텐츠 재생기(330)로 전달하지 않고, 수신기 유형에 따라 타겟 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보(예, URL)를 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370) 또는 방송 콘텐츠 재생기(330)로 전달하여 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370) 또는 방송 콘텐츠 재생기(330)가 직접 타겟 광고 콘텐츠를 수신하여 타겟 광고 구간 시작 시점에 타겟 광고 콘텐츠를 재생하도록 할 수 있다.
실시간 TV 방송을 송출하는 방송 송출 시스템(100)과, 타겟 광고 서비스를 제공하는 타겟 광고 서비스 시스템(200)과, 방송 수신기(300)를 포함하는 타겟 광고 시스템(10)의 일 실시 예에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법은 방송 수신 단계와, 메타데이터 요청 단계와, 타겟 광고 결정 단계와, 콘텐츠 조회 단계와, 메타데이터 응답 단계와, 콘텐츠 수신 단계와, 콘텐츠 재생 단계를 포함한다.
방송 수신 단계는 방송 수신기(300)가 실시간으로 방송 송출 시스템(100)이 송출하는 타겟 광고 기회 정보를 포함하는 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 수신하는 단계이다. 구체적으로 방송 수신기(300)의 방송 신호 수신기(310)는 방송 송출 시스템(100)이 생성하여 방송망을 통해 송출하는 실시간 방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 수신한다. 이때 방송 송출 시스템(100)이 송출하는 방송 시그널링은 타겟 광고 서비스를 제공하기 위한 타겟 광고 기회 정보를 포함한다. 타겟 광고 기회 정보는 실시간 방송에 있는 광고 구간에서 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회를 알려 주는 정보로 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)에 대한 접속 위치 정보(예, URL)를 포함한다.
타겟 광고 기회 정보는 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보를 포함하는 타겟 광고 구간 정보를 더 포함할 수 있다.
타겟 광고 구간 정보는 이벤트 형태(예를 들어 SCTE 35 Cue 이벤트)로 전달하는 방식과 방송 구간을 프로그램 구간과 광고 구간으로 나누고 광고 구간 영역에 타겟 광고 서빙 메타데이터를 얻기 위한 외부 링크 정보를 제공하는 방식(예를 들어 ROUTE/DASH 방송 전송 프로토콜의 경우 프로그램 구간과 광고 구간을 <period>로 구분하고 광고 구간에 해당하는 <period>에 동적 광고 삽입을 위한 외부 링크 정보인 xlink를 표시하는 방식) 등 다양한 방식으로 제공될 수 있다. 다만, 이벤트 형태로 전달하거나 외부 링크 정보로 제공하는 방식에 한정되는 것은 아니다.
타겟 광고 구간 정보는 타겟 광고 구간을 유일하게 식별할 수 있는 광고 구간 식별자를 더 포함할 수 있다. 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보는 <타겟 광고 구간 시작 시간(start time), 타겟 광고 구간 길이(duration)> 또는 <타겟 광고 구간 시작 시간(start time), 타겟 광고 구간 종료 시간(end time)> 형태로 표현될 수 있다.
타겟 광고 구간 정보가 이벤트 형태로 전달되는 경우 타겟 광고 서비스를 나타내는 이벤트 스트림 식별자(예: Scheme Identifier와 Value)와 특정 이벤트를 유일하게 식별할 수 있는 이벤트 식별자를 포함할 수 있다.
메타데이터 요청 단계는 방송 수신기(300)가 타겟 광고 기회 정보에 포함된 접속 위치 정보를 이용하여 수신기 유형에 따른 수신기 재생 정보와 방송 콘텐츠 식별자를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청을 타겟 광고 서비스 시스템(200)으로 전송하는 단계이다. 구체적으로 방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)는 방송 신호 수신기(310)로부터 타겟 광고 기회 정보를 수신하고, 타겟 광고 기회 정보에 포함되어 있는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)의 접속 위치 정보(예, URL)를 이용하여 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)로 타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청한다. 이 때의 요청은 수신기 유형에 따른 수신기 재생 정보와 방송 콘텐츠 식별자를 포함한다.
타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하는 방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 구분 재생 방식(Two-Player 방식)인 경우, 수신기 재생 정보는 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식 정보와, 재생 가능한 비디오 및 오디오 코덱 정보와 지원하는 콘텐츠 포맷 정보를 포함할 수 있다. 구체적으로 해당 요청에 포함되는 수신기 재생 정보는 방송 수신기(300)가 구분 재생 방식(Two-Player 방식)을 사용한다는 정보와 방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)가 재생 가능한 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 방송 수신기(300)가 비디오 코덱의 경우 mp4v(MPEG-4 Part 2 Video) 또는 mp4v.20.9(MPEG-2 Visual Simple Profile Level 0)를 전달하고, 오디오 코덱의 경우 mp4a(MPEG-4 Audio) 또는 mp4a.40.2(AAC-LC(AAC low complexity))를 전달하고, 지원하는 콘텐츠 포맷 정보(예, video/mp4, video/mp2t, audio/mp4 등)를 전달할 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하는 방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 단일 재생 방식(One-Player 방식)인 경우, 수신기 재생 정보는 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식 정보와, 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와, 실시간 방송 콘텐츠의 콘텐츠 포맷 정보를 포함할 수 있다. 구체적으로 해당 요청에 포함되는 수신기 재생 정보는 방송 수신기(300)가 단일 재생 방식(One-Player 방식)을 사용한다는 정보와 방송 수신기(300)의 방송 콘텐츠 재생기(330)에서 재생되는 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 방송 수신기(300)가 비디오 코덱의 경우 H.265 HEVC Videoc 코덱을 전달하고, 오디오 코덱의 경우 MPEG-H Audio 코덱을 전달하고, 콘텐츠 포맷 정보의 경우 DASH Segment, MMT MPU 등의 ISOBMFF 기반 미디어 콘텐츠 포맷 정보와 ROUTE/MMT, DASH Streaming과 같은 전송 프로토콜 정보를 전달할 수 있다.
방송 수신기(300)가 전송하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청은 방송 수신기(300)의 디바이스 아이디 또는 방송 수신기(300)의 IP 주소로 구성되는 수신기 식별자를 더 포함할 수 있다.
타겟 광고 결정 단계는 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 방송 수신기(300)에 제공할 타겟 광고를 결정하는 단계이다. 구체적으로 방송 수신기(300)로부터 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청을 수신한 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 타겟 광고 결정 서버(230)로 타겟 광고 결정을 요청하고, 타겟 광고 결정 서버(230)가 해당 요청에 따라 타겟 광고를 결정하고 결정된 타겟 광고에 대한 타겟 광고 식별자를 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)로 전달한다. 타겟 광고 결정 서버(230)가 결정한 타겟 광고가 복수 개인 경우에는 복수 개의 타겟 광고 식별자를 리스트 형태로 구성하여 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)로 제공할 수 있다.
타겟 광고 서비스 시스템(200)은 방송 수신기(300)가 전송하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청에 추가적으로 포함된 방송 수신기(300)의 디바이스 아이디 또는 방송 수신기(300)의 IP 주소 등의 수신기 식별자를 이용하여 타겟 광고를 결정할 수 있다. 구체적으로 타겟 광고 결정 서버(230)가 수신기 식별자를 이용하여 타겟 광고를 결정할 수 있다.
콘텐츠 조회 단계는 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 결정된 타겟 광고의 타겟 광고 식별자와 방송 수신기(300)의 수신기 재생 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 조회하는 단계이다. 구체적으로 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 타겟 광고 식별자와 수신기 재생 정보를 이용하여 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)에서 타겟 광고 콘텐츠를 조회한다.
콘텐츠 조회 단계에서 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 결정된 타겟 광고의 타겟 광고 식별자와 방송 수신기(300)가 타겟 광고 콘텐츠 재생에 사용할 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 조회할 수 있다. 구체적으로 타겟 광고 결정 서버(230)로부터 결정된 타겟 광고 식별자를 수신한 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 결정된 타겟 광고 식별자에 해당하는 타겟 광고 콘텐츠 중에서 수신기 유형에 따라 방송 수신기(300)의 비디오 및 오디오 코덱과 콘텐츠 포맷에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠가 있는지 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)를 통해 조회한다.
방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 구분 재생 방식(Two-Player 방식)인 경우 타겟 광고 결정 서버(230)가 결정한 타겟 광고에 대해 비디오 및 오디오 코덱과 콘텐츠 포맷을 만족하는 타겟 광고 콘텐츠가 존재하는지 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)를 통해 조회한다.
방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 구분 재생 방식(Two-Player 방식)인 경우 수신기 재생 정보는 복수 개의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 포함할 수 있다. 이 경우 콘텐츠 조회 단계에서 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 결정된 타겟 광고의 타겟 광고 식별자와 각각의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 반복하여 조회할 수 있다. 구체적으로 방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)가 수신기 재생 정보를 통해 복수의 재생 가능한 비디오 및 오디오 코덱과 지원 가능한 콘텐츠 포맷을 제공할 수 있고, 이 경우 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 타겟 광고 결정 서버(230)가 결정한 타겟 광고에 대해 타겟 광고 식별자와 방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)가 전달한 각각의 재생 가능한 비디오 및 오디오 코덱과 지원 가능한 콘텐츠 포맷에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)에서 반복하여 조회할 수 있다.
방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 단일 재생 방식(One-Player 방식)인 경우 타겟 광고 콘텐츠가 재생될 실시간 방송의 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷을 만족하는 타겟 광고 콘텐츠가 존재하는지 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)를 통해 조회한다.
만일 방송 수신기(300)가 타겟 광고 콘텐츠가 재생될 실시간 방송의 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 제공하지 않았다면 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 요청에 포함되어 있는 방송 콘텐츠 식별자를 이용하여 방송 송출 시스템(100)으로 해당 실시간 방송 채널의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 조회한 후 이 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱과 콘텐츠 포맷을 만족하는 타겟 광고 콘텐츠가 존재하는지 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)를 통해 조회할 수 있다.
메타데이터 응답 단계는 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터를 응답하는 단계이다. 구체적으로 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)가 타겟 광고 처리기(350)의 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청에 대해 타겟 광고 서빙 메타데이터를 방송 수신기(300)의 타겟 광고 처리기(350)에 응답으로 전달한다.
조회된 타겟 광고 콘텐츠가 복수 개인 경우 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)가 타겟 광고 처리기(350)에 응답하는 타겟 광고 서빙 메타데이터는 복수 개의 타겟 광고 콘텐츠 접속 위치 정보를 포함할 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터는 타겟 광고 콘텐츠 접속 위치 정보와 대응되는 해당 타겟 광고 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 더 포함할 수 있다.
콘텐츠 수신 단계는 방송 수신기(300)가 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보에 접속하여 타겟 광고 콘텐츠를 수신하는 단계이다. 구체적으로 타겟 광고 처리기(350)가 수신한 타겟 광고 서빙 메타데이터에 포함된 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보에 접속하여 타겟 광고 콘텐츠를 다운로드 또는 스트리밍할 수 있다.
콘텐츠 재생 단계는 방송 수신기(300)가 수신기 유형에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 재생할 재생기로 전달하여 콘텐츠를 재생하는 단계이다. 수신기 유형은 방송 콘텐츠 스트림과 타겟 광고 콘텐츠를 동일한 재생기로 재생하는 단일 재생 방식의 수신기와, 방송 콘텐츠 스트림과 타겟 광고 콘텐츠를 각각 다른 재생기를 통해 재생하는 구분 재생 방식의 수신기로 분류된다. 구체적으로 타겟 광고 처리기(350)가 수신기 유형 즉, 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식에 따라 단일 재생 방식(One-Player 방식)의 경우 방송 콘텐츠 재생기(330)로 전달하고, 구분 재생 방식(Two-Player 방식)의 경우 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)로 전달한다.
실시간 TV 방송을 송출하는 방송 송출 시스템(100)과, 타겟 광고 서비스를 제공하는 타겟 광고 서비스 시스템(200)과, 방송 수신기(300)를 포함하는 타겟 광고 시스템(10)의 또 다른 실시 예에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법은 방송 수신 단계와, 메타데이터 요청 단계와, 타겟 광고 결정 단계와, 콘텐츠 조회 단계와, 메타데이터 응답 단계와, 콘텐츠 수신 단계와, 콘텐츠 재생 단계를 포함하고, 콘텐츠 정보 요청 단계를 더 포함할 수 있다.
방송 수신기(300)는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청 시 수신기 재생 정보에서 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 실시간 방송 콘텐츠의 콘텐츠 포맷 정보를 전달하지 않을 수 있으며, 이 경우 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법이 추가적으로 포함하는 콘텐츠 정보 요청 단계는 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청에 포함된 방송 콘텐츠 식별자를 이용하여 방송 송출 시스템(100)에 해당 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 요청하는 단계이다. 구체적으로 타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하는 방송 수신기(300)의 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식이 단일 재생 방식(One-Player 방식)이지만 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 전달하지 않는 경우, 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청에 포함되어 있는 실시간 방송에 대한 방송 콘텐츠 식별자를 이용하여 방송 송출 시스템(100)에게 해당 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 요청하여 획득할 수 있다.
발명의 또 다른 실시 예에 따르면 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 복수 개의 타겟 광고를 결정할 수 있다. 이 경우 콘텐츠 조회 단계에서 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 결정된 복수 개의 타겟 광고에 대해 각각의 타겟 광고 식별자와 타겟 광고 콘텐츠 재생에 사용할 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 반복적으로 조회할 수 있다.
발명의 또 다른 실시 예에 따르면 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 응답하는 메타데이터에 포함된 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보는 타겟 광고 콘텐츠 파일을 스트리밍 방식으로 제공하기 위한 스트리밍 메니페스트(manifest) 파일을 제공하는 접속 위치 정보일 수 있다. 구체적으로 타겟 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보(예, URL)는 타겟 광고 콘텐츠 파일(예, MP4 파일)을 직접 다운로드 또는 스트리밍하기 위한 접속 위치 정보(예, URL)일 수도 있고 타겟 광고 콘텐츠 파일을 스트리밍 방식으로 제공하기 위한 스트리밍 메니페스트(manifest) 파일(예, HLS m3u8 파일, DASH MPD 파일)을 제공하는 접속 위치 정보(예, URL) 일 수도 있다. 스트리밍 메니페스트(manifest) 파일 안에는 타겟 광고 콘텐츠 파일을 제공하기 위한 접속 위치 정보(예, URL)가 포함되어 있다.
도 2는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 시스템의 방송 수신기(300)가 타겟 광고 콘텐츠를 획득하는 과정을 도시한 절차도이고, 도 3a는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 시스템의 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 타겟 광고 콘텐츠를 제공하는 과정을 도시한 절차도이고, 도 3b는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 수신기 유형별 타겟 광고 시스템의 타겟 광고 서비스 시스템(200)이 콘텐츠 재생과 관련한 정보를 방송 송출 시스템(100)으로부터 획득하여 타겟 광고 콘텐츠를 제공하는 과정을 도시한 절차도이다.
도 2와 도 3a를 결합하여 단일 재생 방식 또는 구분 재생 방식의 방송 수신기(300)에 타겟 광고를 제공하는 방법을 설명하면, 방송 송출 시스템(100)이 타겟 광고 기회 정보를 포함하는 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 방송망을 통해 송출한다. 방송 수신기(300)의 방송 신호 수신기(310)가 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 수신하고, 방송 콘텐츠 스트림은 방송 콘텐츠 재생기(330)로 전달하여 방송 콘텐츠를 재생하고, 방송 시그널에 포함되어 전달된 타겟 광고 기회 정보는 타겟 광고 처리기(350)로 전달한다. 타겟 광고 처리기(350)는 타겟 광고 기회 정보에 포함된 접속 위치 정보를 이용하여 수신기 유형에 따른 수신기 재생 정보와 방송 콘텐츠 식별자를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청을 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)에 전달한다. 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 타겟 광고 결정 서버(230)에 타겟 광고 결정을 요청하고, 타겟 광고 결정 서버(230)는 타겟 광고를 결정하여 결정된 타겟 광고에 대한 타겟 광고 식별자를 포함하는 타겟 광고 결정 응답을 전송한다. 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 타겟 광고 식별자와 수신기 재생 정보를 이용하여 해당 정보들에 부합되는 타겟 광고 컨텐츠가 존재하는지 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)를 조회한다. 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 조회된 타겟 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터를 응답으로 전송하고, 이를 수신한 타겟 광고 처리기(350)가 타겟 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보를 바탕으로 타겟 광고 콘텐츠 제공 서버(250)에 접속하여 타겟 광고 콘텐츠를 획득한다. 타겟 광고 처리기(350)는 획득한 타겟 광고 콘텐츠를 수신기 유형에 따라 이를 재생할 방송 콘텐츠 재생기(330)(단일 재생 방식의 경우) 또는 타겟 광고 콘텐츠 재생기(370)(구분 재생 방식의 경우)로 전달하여 타겟 광고를 재생한다.
도 2와 도 3b 결합하여 코덱 정보 및 콘텐츠 포맷 정보를 전달하지 않은 단일 재생 방식의 방송 수신기(300)에 타겟 광고를 제공하는 방법을 설명하면, 방송 송출 시스템(100)이 타겟 광고 기회 정보를 포함하는 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 방송망을 통해 송출한다. 방송 수신기(300)의 방송 신호 수신기(310)가 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 수신하고, 방송 콘텐츠 스트림은 방송 콘텐츠 재생기(330)로 전달하여 방송 콘텐츠를 재생하고, 방송 시그널에 포함되어 전달된 타겟 광고 기회 정보는 타겟 광고 처리기(350)로 전달한다. 타겟 광고 처리기(350)는 타겟 광고 기회 정보에 포함된 접속 위치 정보를 이용하여 수신기 유형에 따른 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보가 포함되지 않은 수신기 재생 정보와 방송 콘텐츠 식별자를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청을 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)에 전달한다. 타겟 광고 서비 메타데이터 제공 서버는 수신한 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청에 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보가 포함되진 않은 경우 방송 송출 시스템(100)으로 방송 콘텐츠 식별자를 이용하여 해당 실시간 방송 채널의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 조회한다. 다만 이 조회는 다음의 타겟 광고 결정과정 이후 또는 동시에 수행할 수도 있다. 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 타겟 광고 결정 서버(230)에 타겟 광고 결정을 요청하고, 타겟 광고 결정 서버(230)는 타겟 광고를 결정하여 결정된 타겟 광고에 대한 타겟 광고 식별자를 포함하는 타겟 광고 결정 응답을 전송한다. 타겟 광고 서빙 메타데이버 제공 서버는 타겟 광고 식별자와 수신기 재생 정보를 이용하여 해당 정보들에 부합되는 타겟 광고 컨텐츠가 존재하는지 타겟 광고 콘텐츠 저장소(270)를 조회한다. 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(210)는 조회된 타겟 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터를 응답으로 전송하고, 이를 수신한 타겟 광고 처리기(350)가 타겟 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보를 바탕으로 타겟 광고 콘텐츠 제공 서버(250)에 접속하여 타겟 광고 콘텐츠를 획득한다. 타겟 광고 처리기(350)는 획득한 타겟 광고 콘텐츠를 방송 콘텐츠 재생기(330)로 전달하여 타겟 광고를 재생한다.
이상에서 본 발명을 첨부된 도면을 참조하는 실시 예들을 통해 설명하였지만 이에 한정되는 것은 아니며, 이들로부터 당업자라면 자명하게 도출할 수 있는 다양한 변형 예들을 포괄하도록 해석되어야 한다. 특허청구범위는 이러한 변형 예들을 포괄하도록 의도되었다.
10: 타겟 광고 시스템
100: 방송 송출 시스템
200: 타겟 광고 서비스 시스템
210: 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버
230: 타겟 광고 결정 서버
250: 타겟 광고 콘텐츠 제공 서버
270: 타겟 광고 콘텐츠 저장소
300: 방송 수신기
310: 방송 신호 수신기
330: 방송 콘텐츠 재생기
350: 타겟 광고 처리기
370: 타겟 광고 콘텐츠 재생기

Claims (23)

  1. 실시간 TV 방송을 송출하는 방송 송출 시스템과, 타겟 광고 서비스를 제공하는 타겟 광고 서비스 시스템과, 방송 수신기를 포함하는 타겟 광고 시스템의 타겟 광고 서비스 방법에 있어서,
    방송 수신기가 방송 송출 시스템이 실시간으로 송출하는 타겟 광고 기회 정보를 포함하는 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 수신하는 방송 수신 단계;
    방송 수신기가 타겟 광고 기회 정보에 포함된 접속 위치 정보를 이용하여 수신기 유형에 따른 수신기 재생 정보와 방송 콘텐츠 식별자를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청을 타겟 광고 서비스 시스템으로 전송하는 메타데이터 요청 단계;
    타겟 광고 서비스 시스템이 방송 수신기에 제공할 타겟 광고를 결정하는 타겟 광고 결정 단계;
    타겟 광고 서비스 시스템이 결정된 타겟 광고의 타겟 광고 식별자와 방송 수신기의 수신기 재생 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 조회하는 콘텐츠 조회 단계;
    타겟 광고 서비스 시스템이 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터를 응답하는 메타데이터 응답 단계;
    방송 수신기가 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보에 접속하여 타겟 광고 콘텐츠를 수신하는 콘텐츠 수신 단계;
    방송 수신기가 수신기 유형에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 재생할 재생기로 전달하여 콘텐츠를 재생하는 콘텐츠 재생 단계;
    를 포함하되,
    수신기 유형은 방송 콘텐츠 스트림과 타겟 광고 콘텐츠를 동일한 재생기로 재생하는 단일 재생 방식의 수신기와, 방송 콘텐츠 스트림과 타겟 광고 콘텐츠를 각각 다른 재생기를 통해 재생하는 구분 재생 방식의 수신기로 분류되고,
    방송 수신기가 단일 재생 방식인 경우, 수신기 재생 정보는 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식 정보와, 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와, 실시간 방송 콘텐츠의 콘텐츠 포맷 정보를 포함하고,
    방송 수신기가 구분 재생 방식인 경우, 수신기 재생 정보는 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식 정보와, 재생 가능한 비디오 및 오디오 코덱 정보와 지원하는 콘텐츠 포맷 정보를 포함하고,
    방송 수신기가 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청 시 수신기 재생 정보에서 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 실시간 방송 콘텐츠의 콘텐츠 포맷 정보를 전달하지 않는 경우, 타겟 광고 서비스 시스템이 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청에 포함된 방송 콘텐츠 식별자를 이용하여 방송 송출 시스템에 해당 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 요청하는 콘텐츠 정보 요청 단계를 더 포함하는 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    타겟 광고 기회 정보는 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보를 포함하는 타겟 광고 구간 정보를 더 포함하는 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법.
  3. 제 2 항에 있어서,
    타겟 광고 구간 정보는 타겟 광고 구간을 식별하는 광고 구간 식별자를 더 포함하는 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법.
  4. 삭제
  5. 삭제
  6. 삭제
  7. 제 1 항에 있어서,
    방송 수신기가 전송하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청은 방송 수신기의 디바이스 아이디 또는 방송 수신기의 IP 주소로 구성되는 수신기 식별자를 더 포함하고,
    타겟 광고 서비스 시스템이 수신기 식별자를 이용하여 타겟 광고를 결정하는 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    콘텐츠 조회 단계에서 타겟 광고 서비스 시스템이 결정된 타겟 광고의 타겟 광고 식별자와 타겟 광고 콘텐츠 재생에 사용될 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 조회하는 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법.
  9. 제 1 항에 있어서, 방송 수신기가 구분 재생 방식인 경우,
    수신기 재생 정보는 복수 개의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 포함하고,
    콘텐츠 조회 단계에서 타겟 광고 서비스 시스템이 결정된 타겟 광고의 타겟 광고 식별자와 각각의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 반복하여 조회하고,
    조회된 타겟 광고 콘텐츠가 복수 개인 경우 타겟 광고 서비스 시스템이 응답하는 타겟 광고 서빙 메타데이터는 복수 개의 타겟 광고 콘텐츠 접속 위치 정보를 포함하는 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법.
  10. 제 1 항에 있어서,
    타겟 광고 서비스 시스템이 복수 개의 타겟 광고를 결정하고,
    콘텐츠 조회 단계에서 타겟 광고 서비스 시스템이 결정된 복수 개의 타겟 광고에 대해 각각의 타겟 광고 식별자와 타겟 광고 콘텐츠 재생에 사용될 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 반복적으로 조회하는 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법.
  11. 제 1 항에 있어서,
    타겟 광고 서비스 시스템이 응답하는 메타데이터에 포함된 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보는 타겟 광고 콘텐츠 파일을 스트리밍 방식으로 제공하기 위한 스트리밍 메니페스트(manifest) 파일을 제공하는 접속 위치 정보인 수신기 유형별 타겟 광고 제공 방법.
  12. 방송 송출 시스템과, 타겟 광고 서비스 시스템과, 방송 수신기를 포함하는 타겟 광고 시스템에 있어서,
    타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 서버의 접속 위치 정보가 포함된 타겟 광고 기회 정보를 포함하는 방송 시그널링과 실시간 방송 콘텐츠 스트림을 방송망을 통해 송출하는 방송 송출 시스템;
    방송 수신기에 타겟 광고 서비스를 제공하는 타겟 광고 서비스 시스템으로서, 제공할 타겟 광고를 결정하는 타겟 광고 결정 서버와, 타겟 광고 콘텐츠를 저장하는 타겟 광고 콘텐츠 저장소와, 결정된 타겟 광고의 타겟 광고 식별자와 방송 수신기의 수신기 재생 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 조회하고, 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터를 응답하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버와, 방송 수신기의 요청에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 제공하는 타겟 광고 콘텐츠 제공 서버를 포함하는 타겟 광고 서비스 시스템; 및
    방송 시그널링과 실시간 방송 콘텐츠 스트림을 수신하여 재생하는 방송 수신기로서, 실시간으로 방송 송출 시스템이 송출하는 타겟 광고 기회 정보를 포함하는 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 수신하는 방송 신호 수신기, 실시간 방송 콘텐츠 스트림을 재생하는 방송 콘텐츠 재생기와, 타겟 광고 기회 정보에 포함된 접속 위치 정보를 이용하여 수신기 유형에 따른 수신기 재생 정보와 방송 콘텐츠 식별자를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청을 전송하여 타겟 광고 서빙 메타데이터를 수신하고, 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보에 접속하여 타겟 광고 콘텐츠를 수신하고, 수신기 유형에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 재생할 재생기로 전달하는 타겟 광고 처리기를 포함하는 적어도 하나 이상의 방송 수신기;
    를 포함하되,
    방송 수신기는 수신기 유형에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 방송 콘텐츠 재생기로 재생하는 단일 재생 방식과, 타겟 광고 콘텐츠 재생기를 더 포함하여 타겟 광고 콘텐츠를 재생하는 구분 재생 방식으로 분류되고,
    방송 수신기가 단일 재생 방식인 경우, 수신기 재생 정보는 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식 정보와, 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와, 실시간 방송 콘텐츠의 콘텐츠 포맷 정보를 포함하고,
    방송 수신기가 단일 재생 방식인 경우, 수신기 재생 정보는 타겟 광고 콘텐츠 재생 방식 정보와, 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와, 실시간 방송 콘텐츠의 콘텐츠 포맷 정보를 포함하고,
    타겟 광고 처리기가 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청 시 실시간 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 실시간 방송 콘텐츠의 콘텐츠 포맷 정보가 수신기 재생 정보에 포함되지 않은 경우, 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버가 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청에 포함된 방송 콘텐츠 식별자를 이용하여 방송 송출 시스템에 해당 방송 콘텐츠의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 요청하여 획득하는 수신기 유형별 타겟 광고 시스템.
  13. 제 12 항에 있어서,
    타겟 광고 기회 정보는 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보를 포함하는 타겟 광고 구간 정보를 더 포함하는 수신기 유형별 타겟 광고 시스템.
  14. 제 13 항에 있어서,
    타겟 광고 구간 정보는 타겟 광고 구간을 식별하는 광고 구간 식별자를 더 포함하는 수신기 유형별 타겟 광고 시스템.
  15. 삭제
  16. 삭제
  17. 삭제
  18. 제 12 항에 있어서,
    타겟 광고 처리기가 전송하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청은 방송 수신기의 디바이스 아이디 또는 방송 수신기의 IP 주소로 구성되는 수신기 식별자를 더 포함하고,
    타겟 광고 결정 서버는 수신기 식별자를 이용하여 타겟 광고를 결정하는 수신기 유형별 타겟 광고 시스템.
  19. 제 12 항에 있어서,
    타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버는 결정된 타겟 광고의 타겟 광고 식별자와 타겟 광고 콘텐츠 재생에 사용할 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠 저장소에서 조회하는 수신기 유형별 타겟 광고 시스템.
  20. 제 12 항에 있어서, 방송 수신기가 구분 재생 방식인 경우,
    수신기 재생 정보는 복수 개의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보를 포함하고,
    타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버는 결정된 타겟 광고의 타겟 광고 식별자와 각각의 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠 저장소에서 반복하여 조회하고, 조회된 타겟 광고 콘텐츠가 복수 개인 경우 타겟 광고 처리기에 응답하는 타겟 광고 서빙 메타데이터는 복수 개의 타겟 광고 콘텐츠 접속 위치 정보를 포함하는 수신기 유형별 타겟 광고 시스템.
  21. 제 19 항에 있어서,
    타겟 광고 결정 서버가 복수 개의 타겟 광고를 결정하고,
    타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버는 결정된 복수 개의 타겟 광고에 대해 각각의 타겟 광고 식별자와 타겟 광고 콘텐츠 재생에 사용할 비디오 및 오디오 코덱 정보와 콘텐츠 포맷 정보에 부합하는 타겟 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠 저장소에서 반복하여 조회하고, 조회된 타겟 광고 콘텐츠가 복수 개인 경우 타겟 광고 처리기에 응답하는 타겟 광고 서빙 메타데이터는 복수 개의 타겟 광고 콘텐츠 접속 위치 정보를 포함하는 수신기 유형별 타겟 광고 시스템.
  22. 제 12 항에 있어서,
    타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버가 응답하는 메타데이터에 포함된 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보는 타겟 광고 콘텐츠 파일을 스트리밍 방식으로 제공하기 위한 스트리밍 메니페스트(manifest) 파일을 제공하는 접속 위치 정보인 수신기 유형별 타겟 광고 시스템.
  23. 제 12 항에 있어서,
    타겟 광고 처리기가 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치 정보를 수신기 유형에 따라 방송 콘텐츠 재생기 또는 타겟 광고 콘텐츠 재생기로 전달하고,
    수신기 유형에 따라 방송 콘텐츠 재생기 또는 타겟 광고 콘텐츠 재생기가 타겟 광고 콘텐츠의 접속 위치로부터 타겟 광고 콘텐츠를 수신하여 재생하는 수신기 유형별 타겟 광고 시스템.
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* Cited by examiner, † Cited by third party
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KR100423937B1 (ko) * 2000-05-31 2004-03-22 동양시스템즈 주식회사 비디오 컨텐츠와 동적으로 결합된 광고의 중복 상영기법을 사용한 인터넷 방송 시스템 및 방법
KR20150022770A (ko) * 2012-04-18 2015-03-04 엠다이알로그 코포레이션 임의의 시점에서 스트리밍 미디어에 컨텐츠를 삽입하는 방법 및 시스템
KR20160138044A (ko) * 2014-03-24 2016-12-02 퀄컴 인코포레이티드 미디어 데이터를 스트리밍하기 위한 목표된 광고 삽입

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