KR101940973B1 - 이벤트 기반 타겟 광고 시스템 - Google Patents

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KR101940973B1
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Abstract

본 발명의 타겟 광고 시스템은 방송 송출 시스템과, 광고 서비스 시스템과, 방송 수신 장치를 포함한다. 방송 송출 시스템은 광고 서비스 시스템으로부터 기존 방송 광고를 대체하여 타겟 광고를 할 수 있는지에 대한 정보를 획득하여 타겟 광고 기회 정보 이벤트가 포함된 방송 시그널링을 방송망으로 송출한다. 방송 수신 장치가 타겟 광고 기회 정보 이벤트를 수신하면 광고 서비스 시스템으로부터 타겟 광고와 관련한 메타데이터와 타겟 광고 콘텐츠를 획득하여 기존 광고를 대체하여 타겟 광고 구간에 재생한다.

Description

이벤트 기반 타겟 광고 시스템 {SYSTEM FOR EVENT BASED TARGET ADVERTISING}
본 발명은 타겟 광고 서비스를 제공하는 기술에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 실시간 TV 방송에서 기존 방송 광고를 대체하는 시청자 맞춤형 타겟 광고를 제공하는 시스템에 대한 발명이 개시된다.
기존 실시간 TV 방송 서비스에서의 방송 광고는 방송 수신기 종류, 시청자 특성, 시청 환경 등과 관계 없이 미디어 광고 구간을 구매한 광고주에 의해 일방적으로 제공되고 있다. 반면, 인터넷 웹이나 모바일 앱 등에서의 제공되는 온라인 광고는 시청자의 이용 행태 수집을 통한 빅데이터 분석 및 광고 추천 알고리즘을 이용하여 적절한 시점에, 적절한 디바이스에, 적절한 시청자에게, 적절한 타겟 광고로 제공되어 광고주에게 광고 노출 효과 극대화, 브랜드 인지도 확보, 구매 전환율 극대화 등의 목표를 달성하게 할 수 있다. TV 방송 서비스에서는 부가 서비스로 제공되는 클립(Clip) 영상, 주문형 비디오 서비스(VOD) 등에서 콘텐츠가 로딩되는 시간 동안 노출되는 프리롤(Pre-roll) 광고를 타겟화하여 제공하거나, 연동형/독립형 양방향 광고 등을 통해 타겟 광고 서비스를 제공하기도 한다.
최근 실시간 TV 방송에서 타겟 광고를 제공하기 위한 기술들이 개발되고 있다. DASH(Dynamic Adaptive Streaming over HTTP) 기반 미디어 전송 프로토콜을 하나의 전송 방식으로 채택하고 있는 차세대 지상파 방송 표준에서는 MPD (Media Presentation Description) 내에 있는 xlink 기술을 이용하여 수신기에서 특정 시점에 기존 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠로 대체하여 재생할 수 있는 타겟 광고 메커니즘을 제공한다. 그러나 이 방식은 DASH를 이용하는 해당 미디어 전송 프로토콜에서만 사용할 수 있어 다른 방식의 미디어 전송 프로토콜 방식에서는 사용할 수 없는 문제가 있다. 또한 xlink 기술은 대체될 타겟 광고 콘텐츠에 직접 연관되도록 하는 방식이어서 타겟 광고를 위해 필요한 다른 기능들(예를 들어 타겟 광고 메타데이터, 부가 정보 연결 URL 제공, 타겟 광고 재생 시 추적 기능 등)과 연결시킬 수 있는 방법을 제공하지 못하는 문제가 있다.
본 발명은 TV 방송망을 송출되는 방송 신호를 수신한 타겟 광고 재생이 가능한 방송 수신 장치가 기본 방송 광고를 시청자 맞춤형의 타겟 광고로 대체하여 해당 광고 시간에 재생하게 하는 타겟 광고 서비스 방법을 제공하는 것을 목적으로 한다.
또한 본 발명은 타겟 광고 구간에 대해 타겟 광고 콘텐츠가 직접 연결되지 않고 타겟 광고 서빙 메타데이터를 매개로 하여 단순히 기존 광고를 대체하는 것 외에 광고 추적 등의 다양한 부가 기능을 함께 서비스하는 타겟 광고 서비스 방법을 제공하는 것을 또 다른 목적으로 한다.
또한 본 발명은 미디어 전송 프로토콜에 독립적으로 동작하는 타겟 광고 서비스 방법을 제공하는 것을 또 다른 목적으로 한다.
본 발명의 일 실시 예에 따른 타겟 광고 시스템은 방송 송출 시스템과, 광고 서비스 시스템과, 방송 수신 장치를 포함한다. 방송 송출 시스템은 타겟 광고 기회 정보 이벤트가 포함된 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 생성하여 방송망을 통해 송출하고, 광고 서비스 시스템은 방송 송출 시스템에 타겟 광고 기회 정보를 제공하며 방송 수신 장치에 타겟 광고를 위한 타겟 광고 서빙 메타데이터 및 광고 콘텐츠를 제공하고, 방송 수신 장치는 방송망을 통해 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 포함하는 방송 신호를 수신하여 콘텐츠를 재생하되, 광고 서비스 시스템에 요청하여 수신한 타겟 광고 콘텐츠를 광고구간에 대체하여 재생한다.
본 발명에 의하면 타겟 광고 재생이 가능한 방송 수신 장치가 기본 방송 광고를 시청자 맞춤형의 타겟 광고로 대체하여 해당 광고 시간에 재생할 수 있는 효과가 발생한다.
또한 본 발명에 의하면 타겟 광고가 가능한 광고 구간에 대해 타겟 광고 서빙 메타데이터를 활용하여 단순히 기존 광고를 대체하는 것 외에 광고 추적 등의 다양한 부가 기능을 함께 서비스할 수 있는 효과가 발생한다.
또한 본 발명에 의하면 타겟 광고 서비스는 미디어 전송 프로토콜에 독립적으로 제공될 수 있는 효과가 발생한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고 시스템을 개략적으로 도시한 것이다.
도 2는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 타겟 광고 시스템의 방송 송출 시스템을 개략적으로 도시한 블록도이다.
도 3은 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 타겟 광고 시스템의 광고 서비스 시스템을 개략적으로 도시한 블록도이다.
도 4는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 타겟 광고 시스템의 방송 수신 장치를 개략적으로 도시한 블록도이다.
도 5는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 타겟 광고 시스템을 도시한 블록도이다.
전술한, 그리고 추가적인 양상들은 첨부된 도면을 참조하여 설명하는 실시 예들을 통해 구체화된다. 각 실시 예들의 구성 요소들은 다른 언급이나 상호간에 모순이 없는 한 실시 예 내에서 다양한 조합이 가능한 것으로 이해된다. 블록도의 각 블록은 어느 경우에 있어서 물리적인 부품을 표현할 수 있으나 또 다른 경우에 있어서 하나의 물리적인 부품의 기능의 일부 혹은 복수의 물리적인 부품에 걸친 기능의 논리적인 표현일 수 있다. 때로는 블록 혹은 그 일부의 실체는 프로그램 명령어들의 집합(set)일 수 있다. 이러한 블록들은 전부 혹은 일부가 하드웨어, 소프트웨어 혹은 이들의 결합에 의해 구현될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고 시스템을 개략적으로 도시한 것이다. 도 1에 도시된 바와 같이 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고 시스템(10)은 방송 송출 시스템(100)과, 광고 서비스 시스템(200)과, 방송 수신 장치(300)를 포함한다. 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고 시스템(10)은 타겟 광고 재생이 가능한 방송 수신 장치(300)가 실시간 TV 방송을 수신하여 재생하되, TV 방송망을 통해 송출된 기본 방송 광고를 재생하지 않고 시청자 맞춤형의 타겟 광고로 대체하여 재생하도록 할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고 시스템(10)은 ATSC(Advanced Television Systems Committee) 3.0 UHD 지상파 TV 방송 서비스 등을 포함하는 차세대 방송 서비스를 대상으로 타겟 광고 서비스를 제공할 수 있다. ATSC 3.0 표준에서는 방송 서비스의 전송을 위하여 2가지 방법을 정의하고 있다. 첫번째 방법은 MMT(MPEG Media Transport)에 기반한 것으로 MMTP(MMT Protocol)을 사용하여 MPU(Media Processing Unit)을 전송한다. 두번째 방법은 MPEG DASH(Dynamic Adaptive Streaming over HTTP)의 DASH-IF 프로파일에 기반하여 ROUTE(Real-time Object delivery over Unidirectional Transport) 프로토콜을 사용하여 DASH 세그먼트를 전송한다. MMTP 또는 ROUTE 프로토콜에 따라 처리된 데이터는 UDP/IP 계층을 거쳐 IP 패킷들로 처리될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 방송 송출 시스템(100)은 타겟 광고 기회 정보 이벤트가 포함된 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 생성하여 방송망을 통해 송출한다. 방송 송출 시스템(100)은 방송 서비스 제공을 위해 방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 생성하고 이들을 방송망을 통해 송출하는 서버 또는 서버들의 집합이다.
방송 시그널링은 서비스 명, 서비스 식별자, 장르, 채널번호 등의 정보를 포함하는 방송 서비스 정보와 미디어 전달 프로토콜 방식(예, ROUTE, MMT, MPEG-2 TS, RTP 등) 등의 정보를 전달하는 것으로 TV 수신기 등의 방송 수신 장치(300)가 방송 시청을 위해 가장 먼저 수신해야 하는 정보이다. 방송 시그널링은 전달되는 시점 또는 정보에 따라 미디어 전달 프로토콜과 무관하게 전달될 수 있고 미디어 전달 프로토콜을 통해 전달될 수 있다. 예를 들어, 방송 서비스가 ATSC 3.0 표준의 방송 서비스인 경우 즉, ATSC 3.0에서의 방송 시그널링은 LLS(Low Level Signaling)과 SLS(Service Level Signaling)으로 나뉘어져 있다. LLS는 미디어 전달 프로토콜과 무관하게 고정 IP로 멀티캐스팅되어 전송된다. LLS의 한 종류인 SLT(Service List Table)는 방송 서비스가 어떤 방송 채널을 포함하고 있는 지와 각 방송 채널이 어떤 미디어 전달 프로토콜(ROUTE 또는 MMT)을 사용하는 지와 방송 채널의 SLS가 전달되는 IP 주소와 Port Number 등의 정보를 전달한다. 미디어 전달 프로토콜을 통해 전달되는 예로 ROUTE 방식에서 SLS가 있으며, SLS에는 XML의 일종으로 해당 방송 채널에 대한 Service ID 등의 일반적인 정보를 전달하는 USBD(User Service Bundle Description)와 XML의 일종으로 해당 방송 채널의 비디오, 오디오 스트림이 전달되는 IP 세션에 대한 네트워크 정보를 전달하는 S-TSID(Service-based Transport Session Instance Description)와 XML의 일종으로 비디오, 오디오 콘텐츠에 대한 코덱 정보, 비트율, 언어, 파일 타입 등의 정보가 기술되어 전달되는 MPD(Media Presentation Description)가 있다.
타겟 광고 기회 정보 이벤트는 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보가 포함되는 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 서버의 접속 위치 정보를 포함한다. 타겟 광고 기회 정보 이벤트는 방송 시그널링을 통해 전달되며 ROUTE의 경우 MPD의 <EventStream>의 하위 <Event>로 정의되어 전달될 수 있다. 다른 예로 MMT의 경우 타겟 광고 기회 정보 이벤트는 AEI(Application Event Information) 시그널링의 <EventStream>의 하위 <Event>로 정의되어 전달될 수 있다.
타겟 광고 기회 정보 이벤트는 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회가 있는 광고 구간이 있는 경우 포함된다. 타겟 광고 구간 정보는 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보를 필수적으로 포함하며 선택적으로 이벤트 스트림 식별자(예, Scheme Identifier와 value), 이벤트를 유일하게 식별할 수 있는 이벤트 식별자가 포함될 수 있다. 타겟 광고 구간 정보에서의 시간 정보는 <타겟 광고 구간 시작 시간 및 타겟 광고 구간 길이> 또는 <타겟 광고 구간 시작 시간 및 타겟 광고 구간 종료 시간> 형태로 표현될 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터는 방송 수신 장치(300)에서 타겟 광고 구간에 기존 광고를 대체하여 재생하는 타겟 광고에 대한 정보를 포함한다. 발명의 양상에 따라서는 타겟 광고 서빙 메타데이터는 IAB(Interactive Advertising Bureau) VAST(Video Ad Serving Template)로 표현될 수 있다. 타겟 광고 서빙 메타데이터는 방송 송출 시스템(100)이 타겟 광고가 가능한 광고 구간이 있는지 확인 요청을 하면 후술하는 광고 서비스 시스템(200)이 타겟 광고로 대체될 수 있는 광고 구간이 있는지 판단한 후 전달하는 타겟 광고 기회 정보를 이용하여 생성된다. 타겟 광고 서빙 메타데이터는 대체될 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보(예, URL)를 필수적으로 포함하며 선택적으로 광고주 정보, 광고 제목, 광고 식별자, 광고 길이, 광고 재생 시 추적할 이벤트(예, 광고 재생 시작, 광고 재생 종료 등)와 추적 결과를 보고할 서버 접속 위치 정보(예, URL) 등을 포함할 수 있다.
방송 콘텐츠 스트림은 비디오/오디오 코덱으로 압축된 콘텐츠 스트림이다. ATSC 3.0 표준에서는 미디어 콘텐츠의 전송 컨테이너 형식을 ISOBMFF(ISO Base Media File Format)를 기반으로 한다.
광고 서비스 시스템(200)은 광고 구간 정보를 관리하고, 타겟 광고 서비스를 제공하기 위해 타겟 광고 기회 정보를 제공한다. 또한, 광고 서비스 시스템(200)은 타겟 광고 서빙 메타데이터를 관리하고 대체 결정된 광고 콘텐츠를 제공한다.
광고 서비스 시스템(200)은 방송 송출 시스템(100)과 연동하여 타겟 광고 기회 정보를 제공한다. 광고 서비스 시스템(200)은 방송 송출 장치의 타겟 광고 기회 확인 요청에 대하여 관리하고 있는 타겟 광고 기회 정보를 이용하여 타겟 광고가 가능한 광고 구간을 결정하고 요청에 대한 응답으로 타겟 광고 기회 정보를 전달한다. 타겟 광고 기회 정보는 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보가 포함되는 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 서버의 접속 위치 정보 등을 포함한다.
또한 광고 서비스 시스템(200)은 타겟 광고를 위한 타겟 광고 서빙 메타데이터 및 대체된 타겟 광고 콘텐츠를 방송 수신 장치(300)에 제공한다. 이때 광고 서비스 시스템(200)은 방송 수신 장치(300)로부터 타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청받으면 이 요청에 포함된 방송 수신 장치(300)를 식별할 수 있는 식별값(예, 디바이스 아이디) 또는 방송 수신 장치(300)가 위치한 지역을 식별할 수 있는 식별값(예, 방송 수신 장치(300)의 IP 주소)을 이용하여 시청자 맞춤형 광고를 결정한다.
방송 수신 장치(300)는 방송망을 통해 수신한 방송 콘텐츠 스트림과 최종 방송 시그널링을 수신하여 방송 서비스를 시청자에게 제공하고 타겟 광고 서비스와 관련하여 결정된 타겟 광고를 타겟 광고 구간에 맞추어 재생한다. 즉, 방송망을 통해 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 포함하는 방송 신호를 수신하여 방송 콘텐츠 스트림을 재생한다. 또한, 방송 수신 장치(300)는 방송 시그널링에 포함된 타겟 광고 기회 정보 이벤트로부터 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 서버의 접속 위치 정보를 획득하여 광고 서비스 시스템(200)에 타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하여 수신한다. 수신한 타겟 광고 서빙 메타데이터에 포함된 대체될 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보를 이용하여 타겟 광고 콘텐츠를 다운로드하거나 스트리밍 방식으로 광고 구간에 대체하여 재생한다. 방송 수신 장치(300)는 타겟 광고 종료 시간 이후에는 다시 기존 방송 콘텐츠 스트림을 재생한다.
도 2는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 타겟 광고 시스템의 방송 송출 시스템을 개략적으로 도시한 블록도이다. 도 2에 도시된 바와 같이 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 방송 송출 시스템(100)은 비디오 인코더(110)와, 멀티플렉서/시그널링 서버(130)와, 방송 신호 송출 서버(150)를 포함할 수 있다.
비디오 인코더(110)는 비디오/오디오 코덱으로 압축한 방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 생성하여 출력할 수 있다. 발명의 양상에 따라서는 비디오 인코더(110)는 실시간 스트리밍에 최적화된 ISOBMFF 파일 기반의 방송 콘텐츠 스트림을 생성할 수 있다. 미디어 전송 프로토콜이 MMT인 경우에는 비디오 인코더(110)는 미디어 데이터를 MPU(Media Processing Unit) 파일로 생성하고, ROUTE인 경우에는 DASH 세그먼트 형태로 생성할 수 있다.
멀티플렉서/시그널링 서버(130)는 방송망을 통해 전송될 방송 콘텐츠 스트림과 최종 방송 시그널링을 방송 신호 송출 서버(150)로 전달하는 역할을 수행한다. 멀티플렉서/시그널링 서버(130)는 방송 콘텐츠 스트림이 광고 구간을 포함하고 해당 광고 구간이 타겟 광고 구간으로 대체될 수 있는 기회가 있는 광고 구간인지 광고 서비스 시스템(200)에 확인 요청할 수 있다. 이때 광고 서비스 시스템(200)은 타겟 광고 기회가 있는 것으로 판단하면 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)에 대한 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 기회 정보 응답을 할 수 있다. 타겟 광고 기회 정보 응답을 수신한 멀티플렉서/시그널링 서버(130)는 타겟 광고 기회 정보 이벤트를 최종 방송 시그널링에 포함시켜 방송 신호 송출 서버(150)로 전달할 수 있다.
발명의 양상에 따라서는 멀티플렉서/시그널링 서버(130)는 멀티플렉서와 시그널링 서버로 분리하여 구현될 수 있다.
방송 신호 송출 서버(150)는 멀티플렉서/시그널링 서버(130)가 전달하는 방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 방송망을 통해 송출할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에 따르면 광고 서비스 시스템(200)은 방송 스케쥴에 있는 광고 구간 정보를 방송 송출 시스템(100)으로 전달할 수 있다. 이 경우 비디오 인코더(110)는 전달받은 광고 구간 정보로부터 광고 구간에 대한 시간 정보가 포함되는 광고 구간 정보 이벤트를 생성하여 방송 시그널링에 포함시킬 수 있다.
광고 구간 정보 이벤트는 광고 구간에 대한 시간 정보가 필수적으로 포함되며 선택적으로 이벤트 스트림 식별자(예, Scheme Identifier와 value)와 광고 구간 정보 이벤트를 유일하게 식별할 수 있는 이벤트 식별자가 포함될 수 있다. 광고 구간에 대한 시간 정보는 <광고 구간 시작 시간, 광고 구간 길이> 형태 또는 <광고 구간 시작 시간, 광고 구간 종료 시간> 형태로 표현될 수 있다. 발명의 양상에 따라서는 광고 구간 정보는 SCTE(Society of Cable and Telecommunications Engineers) 35 표준 기반의 Cue Event 형식으로 표현될 수 있다. 이 Cue Event에는 광고 구간에 대한 시간 정보가 포함되며 선택적으로 이벤트 스트림 식별자, 해당 이벤트를 유일하게 식별할 수 있는 이벤트 식별자가 포함될 수 있다.
광고 구간 정보 이벤트에 포함되어 있는 광고 구간 정보는 타겟 광고로 대체될 수 있는 광고 구간을 나타내는 정보가 아니라 단순히 방송 스케쥴에 따른 방송 광고 구간에 대한 정보이다.
광고 서비스 시스템(200)으로부터 광고 구간 정보를 제공받지 못하는 경우 비디오 인코더(110)는 광고 구간 정보 이벤트가 포함되지 않은 방송 시그널링을 생성할 수 있다.
광고 서비스 시스템(200)이 전달한 광고 구간 정보를 이용하여 비디오 인코더(110)가 광고 구간 정보 이벤트를 포함하는 방송 시그널링을 생성하여 전달하면, 멀티플렉서/시그널링 서버(130)는 광고 구간 정보 이벤트의 광고 구간에 대한 타겟 광고 기회 정보를 광고 서비스 시스템(200)에 요청할 수 있다. 광고 서비스 시스템(200)은 해당 광고 구간이 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회가 있는 광고 구간인지 판단하고, 타겟 광고 기회가 있는 광고 구간으로 판단되면 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)에 대한 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 기회 정보 응답을 할 수 있다. 멀티플렉서/시그널링 서버(130)는 타겟 광고 기회 정보 응답을 수신하면 광고 구간 정보 이벤트를 타겟 광고 기회 정보 이벤트로 변경하여 방송 송출 서버로 전달할 수 있다.
도 3은 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 타겟 광고 시스템의 광고 서비스 시스템을 개략적으로 도시한 블록도이다. 도 3에 도시된 바와 같이 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 광고 서비스 시스템(200)은 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)와, 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)와, 광고 콘텐츠 제공 서버(250)를 포함할 수 있다.
타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 방송 스케쥴에 있는 광고 중 타겟 광고로 대체 가능한 광고 구간에 대한 정보를 관리하며 방송 송출 시스템(100)의 요청에 포함된 광고 구간이 타겟 광고 기회가 있는 구간인지 결정하여 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 기회 정보를 전달할 수 있다. 즉, 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 방송 스케쥴에 있는 광고 중에 타겟 광고로 대체할 수 있는 광고 구간에 대한 정보를 가지고 있으며, 이 대체 가능한 광고 구간에 대하여 후술할 방송 수신 장치(300)에서 타겟 광고 서빙 메타데이터의 요청시 필요한 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)의 접속 위치 정보 또한 가지고 있다. 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 방송 송출 시스템(100)이 타겟 광고 기회 정보를 요청하는 경우 요청에 포함된 광고 구간이 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회를 가진 광고 구간인지 확인한다. 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 해당 광고 구간이 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회가 있는 것으로 판단되는 경우 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)에 대한 접속 위치를 포함하는 타겟 광고 기회 정보 응답을 방송 송출 시스템(100)으로 전달할 수 있다. 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회가 없는 광고 구간으로 판단되는 경우에는 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 광고 구간 정보 이벤트를 삭제하거나 무시하라는 응답을 제공할 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)는 방송 수신 장치(300)가 타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청할 때 타겟 광고 서빙 메타데이터를 생성하여 응답할 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터는 방송 수신 장치(300)가 대체 가능한 광고 구간에 대체할 수 있는 타겟 광고에 대한 정보를 포함하고 있다. 즉, 타겟 광고 서빙 메타데이터는 대체될 광고 콘텐츠를 제공할 서버의 접속 위치 정보를 포함한다. 타겟 광고 서빙 메타데이터를 관리하는 방송 수신 장치(300)의 요청에 따라 타겟 광고를 결정한다. 이때 방송 수신 장치(300)의 요청에는 방송 수신 장치(300)를 식별할 수 있는 디바이스 아이디 또는 방송 수신 장치(300)가 위치한 지역을 추론할 수 있는 방송 수신 장치(300)의 IP 주소가 포함될 수 있다. 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)는 방송 수신 장치(300) 또는 방송 수신 장치(300)의 지역을 식별할 수 있는 식별정보를 이용하여 타겟 광고를 결정할 수 있다. 타겟 광고를 결정한 후 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버는 방송 수신 장치(300)에 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공한다.
타겟 광고 서빙 메타데이터는 필수적으로 대체될 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보를 포함하고, 선택적으로 광고주 정보와, 공고 제목과, 광고 식별자와, 광고 길이와, 광고 재생 시 추적할 광고 추적 이벤트 정보 및 광고 추적 이벤트 결과를 보고할 서버의 접속 위치 정보 중 적어도 하나 이상을 더 포함할 수 있다. 발명의 양상에 따라서는 타겟 광고 서빙 메타데이터는 IAB(Interactive Advertising Bureau) VAST(Video Ad Serving Template)로 표현될 수 있다.
광고 콘텐츠 제공 서버(250)는 방송 수신 장치(300)가 타겟 광고 서빙 메타데이터에 포함되어 있는 대체될 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보로 접속할 수 있는 서버이며, 방송 수신 장치(300)의 대체될 광고 콘텐츠 요청에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 제공할 수 있다. 대체 광고 콘텐츠 제공 방식은 다운로드 방식 또는 스트리밍 방식 등 다양한 방식이 사용될 수 있다.
도 3에 도시된 바와 같이 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 광고 서비스 시스템(200)은 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)와, 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)와, 광고 콘텐츠 제공 서버(250)를 포함하고, 광고 구간 정보 제공 서버(270)를 더 포함할 수 있다.
광고 구간 정보 제공 서버(270)는 방송 스케쥴에 포함된 광고(예, 프로그램 광고, 토막 광고, 시보 광고 등) 구간에 대한 시간 정보를 관리하며 방송 송출 시스템(100) 또는 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)로 광고 구간 정보를 제공할 수 있다. 광고 구간 정보는 해당 방송 구간이 시작되는 시점보다 충분히 빠른 시점(예, 수십초 전)에 전달한다.
만약, 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)가 광고 구간 정보 제공 서버(270)로부터 광고 구간 정보를 제공받는 경우 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 해당 광고 구간이 타겟 광고 기회가 있는 구간인지 자체적으로 결정하여 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 기회 정보를 방송 송출 시스템(100)으로 전달할 수 있다.
도 3에 도시된 바와 같이 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 광고 서비스 시스템(200)은 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)와, 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)와, 광고 콘텐츠 제공 서버(250)를 포함하고, 타겟 광고 결정 서버(290)를 더 포함할 수 있다.
타겟 광고 결정 서버(290)는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)가 전달하는 방송 수신 장치(300)의 요청에 따라 타겟 광고를 결정하여 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)에 그 결정 내용을 응답할 수 있다. 이 응답을 수신한 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)는 타겟 광고 결정 서버(290)의 결정에 따라 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공할 수 있다.
도 4는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 타겟 광고 시스템의 방송 수신 장치를 개략적으로 도시한 블록도이다. 도 4에 도시된 바와 같이 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 방송 수신 장치(300)는 방송 신호 수신기(310)와, 방송 콘텐츠 재생기(330)와, 타겟 광고 처리기(350)를 포함할 수 있다.
방송 신호 수신기(310)는 수신한 방송 시그널링을 이용하여 방송 콘텐츠 스트림을 수신하고, 방송 콘텐츠 스트림을 방송 콘텐츠 재생기(330)로 전달하여 방송 콘텐츠를 재생하도록 할 수 있다. 또한, 방송 신호 수신기(310)는 수신한 방송 시그널링이 타겟 광고 기회 정보 이벤트를 포함하고 있는 경우, 이 이벤트에 포함된 타겟 광고 기회 정보를 타겟 광고 처리기(350)로 전달할 수 있다.
타겟 광고 처리기(350)는 방송 신호 수신기(310)가 전달한 타겟 광고 기회 정보에 포함된 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)의 접속 위치 정보를 이용하여 타겟 광고 서빙 메타데이터를 획득할 수 있다. 이때 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청은 방송 수신 장치(300)의 디바이스 아이디 또는 방송 수신 장치(300)가 위치한 지역을 추론할 수 있는 방송 수신 장치(300)의 IP 주소 등의 수신기 식별자를 선택적으로 포함할 수 있다.
방송 콘텐츠 재생기(330)는 방송 신호 수신기(310)가 전달한 방송 콘텐츠 스트림을 재생할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에 따른 타겟 광고 처리기(350)는 요청에 대한 응답으로 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)로부터 획득한 타겟 광고 서빙 메타데이터에 포함된 광고 콘텐츠 제공 서버(250)의 접속 위치 정보를 이용하여 대체될 타겟 광고 콘텐츠를 요청하여 획득할 수 있다. 이때 방송 콘텐츠 재생기(330)는 방송 콘텐츠 스트림을 재생하다 타겟 광고 시작 시간에 방송 콘텐츠 스트림 재생을 중단하고 타겟 광고 처리기(350)가 제공하는 타겟 광고 콘텐츠를 재생할 수 있다. 이때 방송 콘텐츠 재생기(330)는 타겟 광고 종료 시간 이후에는 기존 방송 콘텐츠 스트림을 재생한다.
본 발명의 또 다른 실시예에 따른 타겟 광고 처리기(350)는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)로부터 획득한 타겟 광고 서빙 메타데이터에 광고 추적 이벤트 정보 및 광고 추적 이벤트 결과를 보고할 추적 보고 서버의 접속 위치 정보가 포함된 경우 광고 재생을 추적하고 추적 결과를 추적 보고 서버로 보고할 수 있다.
도 5는 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 타겟 광고 시스템을 도시한 블록도이다. 도 5에 도시된 바에 따르면, 타겟 광고 시스템(10)은 방송 송출 시스템(100)과, 광고 서비스 시스템(200)과, 방송 수신 장치(300)를 포함할 수 있다.
방송 송출 시스템(100)은 비디오 인코더(110)와, 멀티플렉서/시그널링 서버(130)와, 방송 신호 송출 서버(150)를 포함할 수 있다.
비디오 인코더(110)는 비디오/오디오 코덱으로 압축한 방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 생성하여 출력할 수 있다. 발명의 양상에 따라서는 비디오 인코더(110)는 실시간 스트리밍에 최적화된 ISOBMFF 파일 기반의 방송 콘텐츠 스트림을 생성할 수 있다. 미디어 전송 프로토콜이 MMT인 경우에는 비디오 인코더(110)는 미디어 데이터를 MPU(Media Processing Unit) 파일로 생성하고, ROUTE인 경우에는 DASH 세그먼트 형태로 생성할 수 있다. 이때 비디오 인코더(110)는 광고 서비스 시스템(200)의 광고 구간 정보 제공 서버(270)로부터 방송 스케쥴에 있는 광고 구간 정보를 제공 받으면 출력하는 방송 시그널링에 광고 구간 정보 이벤트를 포함한다. 이때 비디오 인코더(110)가 방송 구간 정보를 제공받지 못하면 광고 구간 정보 이벤트가 포함되지 않은 방송 시그널링을 출력할 수 있다.
광고 구간 정보 이벤트는 광고 구간에 대한 시간 정보가 필수적으로 포함되며 선택적으로 이벤트 스트림 식별자(예, Scheme Identifier와 value)와 광고 구간 정보 이벤트를 유일하게 식별할 수 있는 이벤트 식별자가 포함될 수 있다. 광고 구간에 대한 시간 정보는 <광고 구간 시작 시간, 광고 구간 길이> 형태 또는 <광고 구간 시작 시간, 광고 구간 종료 시간> 형태로 표현될 수 있다. 발명의 양상에 따라서는 광고 구간 정보는 SCTE(Society of Cable and Telecommunications Engineers) 35 표준 기반의 Cue Event 형식으로 표현될 수 있다. 이 Cue Event에는 광고 구간에 대한 시간 정보가 포함되며 선택적으로 이벤트 스트림 식별자, 해당 이벤트를 유일하게 식별할 수 있는 이벤트 식별자가 포함될 수 있다.
광고 구간 정보 이벤트에 포함되어 있는 광고 구간 정보는 타겟 광고로 대체될 수 있는 광고 구간을 나타내는 정보가 아니라 단순히 방송 스케쥴에 따른 방송 광고 구간에 대한 정보이다.
멀티플렉서/시그널링 서버(130)는 방송망을 통해 전송될 방송 콘텐츠 스트림과 최종 방송 시그널링을 방송 신호 송출 서버(150)로 전달하는 역할을 수행한다. 광고 서비스 시스템(200)의 광고 구간 정보 제공 서버(270)가 전달한 광고 구간 정보를 이용하여 비디오 인코더(110)가 광고 구간 정보 이벤트를 포함하는 방송 시그널링을 생성하여 전달하면, 멀티플렉서/시그널링 서버(130)는 광고 구간 정보 이벤트의 광고 구간에 대한 타겟 광고 기회 정보를 광고 서비스 시스템(200)의 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)에 요청할 수 있다. 광고 서비스 시스템(200)의 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 해당 광고 구간이 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회가 있는 광고 구간인지 판단하고, 타겟 광고 기회가 있는 광고 구간으로 판단되면 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)에 대한 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 기회 정보 응답을 할 수 있다. 멀티플렉서/시그널링 서버(130)는 타겟 광고 기회 정보 응답을 수신하면 광고 구간 정보 이벤트를 타겟 광고 기회 정보 이벤트로 변경하여 방송 송출 서버로 전달할 수 있다. 발명의 양상에 따라서는 멀티플렉서/시그널링 서버(130)는 멀티플렉서와 시그널링 서버로 분리하여 구현될 수 있다.
방송 신호 송출 서버(150)는 멀티플렉서/시그널링 서버(130)가 전달하는 방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 방송망을 통해 송출할 수 있다.
광고 서비스 시스템(200)은 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)와, 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)와, 광고 콘텐츠 제공 서버(250)를 포함할 수 있다.
타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 방송 스케쥴에 있는 광고 중 타겟 광고로 대체 가능한 광고 구간에 대한 정보를 관리하며 방송 송출 시스템(100)의 멀티플렉서/시그널링 서버(130)의 요청에 포함된 광고 구간이 타겟 광고 기회가 있는 구간인지 결정하여 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 기회 정보를 전달할 수 있다. 즉, 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 방송 스케쥴에 있는 광고 중에 타겟 광고로 대체할 수 있는 광고 구간에 대한 정보를 가지고 있으며, 이 대체 가능한 광고 구간에 대하여 후술할 방송 수신 장치(300)의 타겟 광고 처리기(350)에서 타겟 광고 서빙 메타데이터의 요청시 필요한 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)의 접속 위치 정보 또한 가지고 있다. 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 방송 송출 시스템(100)의 멀티플렉서/시그널링 서버(130)가 타겟 광고 기회 정보를 요청하는 경우 요청에 포함된 광고 구간이 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회를 가진 광고 구간인지 확인한다. 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 해당 광고 구간이 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회가 있는 것으로 판단되는 경우 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)에 대한 접속 위치를 포함하는 타겟 광고 기회 정보 응답을 방송 송출 시스템(100)의 멀티플렉서/시그널링 서버(130)로 전달할 수 있다. 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회가 없는 광고 구간으로 판단되는 경우에는 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 광고 구간 정보 이벤트를 삭제하거나 무시하라는 응답을 제공할 수 있다. 추가적으로 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 광고 구간 정보 제공 서버(270)로부터 방송 스케쥴에 있는 광고 구간 정보를 직접 제공 받아 자체적으로 해당 광고 구간이 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회가 있는지를 판단할 수 있다. 타겟 광로로 대체될 수 있는 있는 기회가 있는 것으로 판단되며, 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)는 해당 타겟 광고 구간의 시작 시점 이전에 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 기회 정보를 방송 송출 시스템(100)의 멀티플렉서/시그널링 서버(130)로 제공할 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)는 방송 수신 장치(300)의 타겟 광고 처리기(350)가 타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청할 때 타겟 광고 서빙 메타데이터를 생성하여 응답할 수 있다.
타겟 광고 서빙 메타데이터는 방송 수신 장치(300)가 대체 가능한 광고 구간에 대체할 수 있는 타겟 광고에 대한 정보를 포함하고 있다. 즉, 타겟 광고 서빙 메타데이터는 대체될 광고 콘텐츠를 제공할 서버의 접속 위치 정보를 포함한다. 타겟 광고 서빙 메타데이터를 관리하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)는 방송 수신 장치(300)의 타겟 광고 처리기(350)의 요청에 따라 타겟 광고를 결정한다. 이때 방송 수신 장치(300)의 타겟 광고 처리기(350)의 요청에는 방송 수신 장치(300)를 식별할 수 있는 디바이스 아이디 또는 방송 수신 장치(300)가 위치한 지역을 추론할 수 있는 방송 수신 장치(300)의 IP 주소가 포함될 수 있다. 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)는 방송 수신 장치(300) 또는 방송 수신 장치(300)의 지역을 식별할 수 있는 식별정보를 이용하여 타겟 광고를 결정할 수 있다. 타겟 광고를 결정한 후 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버는 방송 수신 장치(300)의 타겟 광고 처리기(350)에 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공한다.
타겟 광고 서빙 메타데이터는 필수적으로 대체될 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보를 포함하고, 선택적으로 광고주 정보와, 공고 제목과, 광고 식별자와, 광고 길이와, 광고 재생 시 추적할 광고 추적 이벤트 정보 및 광고 추적 이벤트 결과를 보고할 서버의 접속 위치 정보 중 적어도 하나 이상을 더 포함할 수 있다. 발명의 양상에 따라서는 타겟 광고 서빙 메타데이터는 IAB(Interactive Advertising Bureau) VAST(Video Ad Serving Template)로 표현될 수 있다.
광고 콘텐츠 제공 서버(250)는 방송 수신 장치(300)의 타겟 광고 처리기(350)가 타겟 광고 서빙 메타데이터에 포함되어 있는 대체될 광고 콘텐츠가 저장된 접속 위치 정보로 접속할 수 있는 서버이며, 방송 수신 장치(300)의 타겟 광고 처리기(350)의 대체될 광고 콘텐츠 요청에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 제공할 수 있다. 대체 광고 콘텐츠 제공 방식은 다운로드 방식 또는 스트리밍 방식 등 다양한 방식이 사용될 수 있다.
광고 구간 정보 제공 서버(270)는 방송 스케쥴에 포함된 광고(예, 프로그램 광고, 토막 광고 시보 광고 등) 구간에 대한 시간 정보를 관리하며 방송 송출 시스템(100)의 비디오 인코더(110) 또는 타겟 광고 기회 정보 관리 서버(210)로 광고 구간 정보를 제공할 수 있다. 광고 구간 정보는 해당 방송 구간이 시작되는 시점보다 충분히 빠른 시점(예, 수십초 전)에 전달한다.
방송 수신 장치(300)는 방송 신호 수신기(310)와, 방송 콘텐츠 재생기(330)와, 타겟 광고 처리기(350)를 포함할 수 있다.
방송 신호 수신기(310)는 수신한 방송 시그널링을 이용하여 방송 콘텐츠 스트림을 수신하고, 방송 콘텐츠 스트림을 방송 콘텐츠 재생기(330)로 전달하여 방송 콘텐츠를 재생하도록 할 수 있다. 또한, 방송 신호 수신기(310)는 수신한 방송 시그널링이 타겟 광고 기회 정보 이벤트를 포함하고 있으며, 이 이벤트에 포함된 타겟 광고 기회 정보를 타겟 광고 처리기(350)로 전달할 수 있다.
타겟 광고 처리기(350)는 방송 신호 수신기(310)가 전달한 타겟 광고 기회 정보에 포함된 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)의 접속 위치 정보를 이용하여 타겟 광고 서빙 메타데이터를 획득할 수 있다. 이때 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청은 방송 수신 장치(300)의 디바이스 아이디 또는 방송 수신 장치(300)가 위치한 지역을 추론할 수 있는 방송 수신 장치의 IP 주소 등의 수신기 식별자를 선택적으로 포함할 수 있다.
방송 콘텐츠 재생기(330)는 방송 신호 수신기(310)가 전달한 방송 콘텐츠 스트림을 재생할 수 있다.
타겟 광고 처리기(350)는 요청에 대한 응답으로 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)로부터 획득한 타겟 광고 서빙 메타데이터에 포함된 광고 콘텐츠 제공 서버(250)의 접속 위치 정보를 이용하여 대체될 타겟 광고 콘텐츠를 요청하여 획득할 수 있다. 이때 방송 콘텐츠 재생기(330)는 방송 콘텐츠 스트림을 재생하다 타겟 광고 시작 시간에 방송 콘텐츠 스트림 재생을 중단하고 타겟 광고 처리기(350)가 제공하는 타겟 광고 콘텐츠를 재생할 수 있다. 이때 방송 콘텐츠 재생기(330)는 타겟 광고 종료 시간 이후에는 기존 방송 콘텐츠 스트림을 재생한다.
또한, 타겟 광고 처리기(350)는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)로부터 획득한 타겟 광고 서빙 메타데이터에 광고 추적 이벤트 정보 및 광고 추적 이벤트 결과를 보고할 추적 보고 서버의 접속 위치 정보가 포함된 경우 광고 재생을 추적하고 추적 결과를 추적 보고 서버로 보고할 수 있다.
도 5에 도시된 바와 같이 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 광고 서비스 시스템(200)은 타겟 광고 결정 서버(290)를 더 포함할 수 있다.
타겟 광고 결정 서버(290)는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)가 전달하는 방송 수신 장치(300)의 요청에 따라 타겟 광고를 결정하여 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)에 그 결정 내용을 응답할 수 있다. 이 응답을 수신한 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버(230)는 타겟 광고 결정 서버(290)의 결정에 따라 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공할 수 있다.
이상에서 본 발명을 첨부된 도면을 참조하는 실시 예들을 통해 설명하였지만 이에 한정되는 것은 아니며, 이들로부터 당업자라면 자명하게 도출할 수 있는 다양한 변형 예들을 포괄하도록 해석되어야 한다. 특허청구범위는 이러한 변형 예들을 포괄하도록 의도되었다.
10: 타겟 광고 시스템
100: 방송 송출 시스템
110 : 비디오 인코더
130 : 멀티플렉서/시그널링 서버
150 : 방송 신호 송출 서버
200: 광고 서비스 시스템
210: 타겟 광고 기회 정보 관리 서버
230: 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버
250: 광고 콘텐츠 제공 서버
270: 광고 구간 정보 제공 서버
290: 타겟 광고 결정 서버
300: 방송 수신 장치
310: 방송 신호 수신기
330: 방송 콘텐츠 재생기
350: 타겟 광고 처리기

Claims (25)

  1. 타겟 광고 기회 정보 이벤트가 포함된 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 생성하여 방송망을 통해 송출하는 방송 송출 시스템;
    방송 송출 시스템에 타겟 광고 기회 정보를 제공하며, 타겟 광고를 위한 타겟 광고 서빙 메타데이터 및 광고 콘텐츠를 제공하는 광고 서비스 시스템; 및
    방송망을 통해 방송 시그널링과 방송 콘텐츠 스트림을 포함하는 방송 신호를 수신하여 콘텐츠를 재생하되, 광고 서비스 시스템에 요청하여 수신한 타겟 광고 콘텐츠를 광고구간에 대체하여 재생하는 방송 수신 장치;
    를 포함하되,
    광고 서비스 시스템은 대체될 광고 콘텐츠를 제공할 서버의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터를 관리하며 방송 수신 장치의 요청에 따라 타겟 광고를 결정하여 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버와, 방송 스케쥴에 있는 광고 중 타겟 광고로 대체 가능한 광고 구간에 대한 정보를 관리하며 방송 송출 시스템의 요청에 포함된 광고 구간이 타겟 광고 기회가 있는 구간인지 결정하여 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 기회 정보를 전달하는 타겟 광고 기회 정보 관리 서버와, 방송 수신 장치의 대체될 광고 콘텐츠 요청에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 제공하는 광고 콘텐츠 제공 서버를 포함하고,
    타겟 광고 기회 정보 이벤트는 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보가 포함되는 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 서버의 접속 위치 정보를 포함하고,
    타겟 광고 서빙 메타데이터는 대체될 타겟 광고 콘텐츠가 저장된 광고 콘텐츠 제공하는 서버의 접속 위치 정보를 포함하는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  2. 제 1 항에 있어서, 방송 송출 시스템은
    비디오 코덱 및 오디오 코덱으로 압축한 방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 생성하는 비디오 인코더와,
    방송 시그널링에 타겟 광고 기회 정보 이벤트를 포함시켜 전달하는 멀티플렉서/시그널링 서버와,
    멀티플렉서/시그널링 서버가 전달하는 방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 방송망을 통해 송출하는 방송 신호 송출 서버를 포함하는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  3. 제 2 항에 있어서,
    광고 서비스 시스템은 방송 스케쥴에 있는 광고 구간 정보를 방송 송출 시스템으로 전달하고,
    비디오 인코더는 전달받은 광고 구간 정보로부터 광고 구간에 대한 시간 정보가 포함되는 광고 구간 정보 이벤트를 생성하여 방송 시그널링에 포함시키는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  4. 제 3 항에 있어서,
    멀티플렉서/시그널링 서버는 광고 구간 정보 이벤트의 광고 구간에 대한 타겟 광고 기회 정보를 광고 서비스 시스템에 요청하여 수신하면 광고 구간 정보 이벤트를 타겟 광고 기회 정보 이벤트로 변경하여 방송 송출 서버로 전달하고,
    광고 서비스 시스템은 멀티플렉서/시그널링 서버로부터 수신한 요청의 광고 구간이 타겟 광고로 대체될 수 있는 기회가 있는지 판단하여 타겟 광고 기회 정보 응답을 전송하는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  5. 삭제
  6. 제 1 항에 있어서,
    타겟 광고 서빙 메타데이터는 광고주 정보와, 공고 제목과, 광고 식별자와, 광고 길이와, 광고 재생 시 추적할 광고 추적 이벤트 정보 및 광고 추적 이벤트 결과를 보고할 서버의 접속 위치 정보 중 적어도 하나 이상을 더 포함하는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  7. 제 1 항에 있어서,
    광고 서비스 시스템은 방송 스케쥴에 포함된 광고 구간에 대한 시간 정보를 관리하며 방송 송출 시스템 또는 타겟 광고 기회 정보 관리 서버로 광고 구간 정보를 제공하는 광고 구간 정보 제공 서버를 더 포함하는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  8. 제 7 항에 있어서,
    타겟 광고 기회 정보 관리 서버는 광고 구간 정보 제공 서버로부터 광고 구간 정보를 제공받는 경우 광고 구간이 타겟 광고 기회가 있는 구간인지 결정하여 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 기회 정보를 방송 송출 시스템으로 전달하는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  9. 제 1 항에 있어서,
    광고 서비스 시스템은 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버가 전달하는 방송 수신 장치의 요청에 따라 타겟 광고를 결정하는 타겟 광고 결정 서버를 더 포함하고,
    타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버는 타겟 광고 결정 서버의 결정에 따라 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  10. 제 6 항에 있어서, 방송 수신 장치는
    방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 수신하는 방송 신호 수신기와,
    방송 신호 수신기가 전달한 타겟 광고 기회 정보에 포함된 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버의 접속 위치 정보를 이용하여 타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하는 타겟 광고 처리기와,
    방송 신호 수신기가 전달한 방송 콘텐츠 스트림을 재생하는 방송 콘텐츠 재생기를 포함하는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  11. 제 10 항에 있어서,
    타겟 광고 처리기의 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청은 방송 수신 장치의 디바이스 아이디 또는 IP 주소를 포함하는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  12. 제 10 항에 있어서,
    타겟 광고 처리기는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버로부터 획득한 타겟 광고 서빙 메타데이터에 포함된 광고 콘텐츠 제공 서버의 접속 위치 정보를 이용하여 대체될 타겟 광고 콘텐츠를 요청하여 획득하고,
    방송 콘텐츠 재생기는 방송 콘텐츠 스트림을 재생하다 타겟 광고 시작 시간에 방송 콘텐츠 스트림 재생을 중단하고 타겟 광고 처리기가 제공하는 타겟 광고 콘텐츠를 재생하는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  13. 제 10 항에 있어서,
    타겟 광고 처리기는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버로부터 획득한 타겟 광고 서빙 메타데이터에 광고 추적 이벤트 정보 및 광고 추적 이벤트 결과를 보고할 추적 보고 서버의 접속 위치 정보가 포함된 경우 광고 재생을 추적하고 추적 결과를 추적 보고 서버로 보고하는 이벤트 기반 타겟 광고 시스템.
  14. 방송 송출 시스템과, 광고 서비스 시스템과, 방송 수신 장치를 포함하는 타겟 광고 서비스 시스템의 방송 송출 시스템에 있어서,
    비디오 코덱 및 오디오 코덱으로 압축한 방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 생성하는 비디오 인코더;
    방송 시그널링에 타겟 광고 기회 정보 이벤트를 포함시켜 전달하는 멀티플렉서/시그널링 서버; 및
    멀티플렉서/시그널링 서버가 전달하는 방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 방송망을 통해 송출하는 방송 신호 송출 서버;
    를 포함하되,
    타겟 광고 기회 정보 이벤트는 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보가 포함되는 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 서버의 접속 위치 정보를 포함하고,
    멀티플렉서/시그널링 서버는 광고 구간 정보 이벤트의 광고 구간에 대한 타겟 광고 기회 정보를 광고 서비스 시스템에 요청하여 수신하면 광고 구간 정보 이벤트를 타겟 광고 기회 정보 이벤트로 변경하여 방송 송출 서버로 전달하는 방송 송출 시스템.
  15. 제 14 항에 있어서,
    비디오 인코더는 광고 서비스 시스템으로부터 전달받은 광고 구간 정보로부터 광고 구간에 대한 시간 정보가 포함되는 광고 구간 정보 이벤트를 생성하여 방송 시그널링에 포함시키는 방송 송출 시스템.
  16. 삭제
  17. 방송 송출 시스템과, 광고 서비스 시스템과, 방송 수신 장치를 포함하는 타겟 광고 시스템의 광고 서비스 시스템에 있어서,
    대체될 광고 콘텐츠를 제공할 서버의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터를 관리하며 방송 수신 장치의 요청에 따라 대체될 타겟 광고 콘텐츠가 저장된 광고 콘텐츠 제공 서버의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버;
    방송 스케쥴에 있는 광고 중 타겟 광고로 대체 가능한 광고 구간에 대한 정보를 관리하며 방송 송출 시스템의 요청에 따라 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 기회 정보를 전달하는 타겟 광고 기회 정보 관리 서버; 및
    방송 수신 장치의 대체될 광고 콘텐츠 요청에 따라 타겟 광고 콘텐츠를 제공하는 광고 콘텐츠 제공 서버;
    를 포함하는 광고 서비스 시스템.
  18. 제 17 항에 있어서,
    타겟 광고 서빙 메타데이터는 광고주 정보와, 공고 제목과, 광고 식별자와, 광고 길이와, 광고 재생 시 추적할 광고 추적 이벤트 정보 및 광고 추적 이벤트 결과를 보고할 서버의 접속 위치 정보 중 적어도 하나 이상을 더 포함하는 광고 서비스 시스템.
  19. 제 17 항에 있어서,
    광고 서비스 시스템은 방송 스케쥴에 포함된 광고 구간에 대한 시간 정보를 관리하며 방송 송출 시스템 또는 타겟 광고 기회 정보 관리 서버로 광고 구간 정보를 제공하는 광고 구간 정보 제공 서버;를 더 포함하는 광고 서비스 시스템.
  20. 제 19 항에 있어서,
    타겟 광고 기회 정보 관리 서버는 광고 구간 정보 제공 서버로부터 광고 구간 정보를 제공받는 경우 광고 구간이 타겟 광고 기회가 있는 구간인지 결정하여 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버의 접속 위치 정보를 포함하는 타겟 광고 기회 정보를 방송 송출 시스템으로 전달하는 광고 서비스 시스템.
  21. 제 17 항에 있어서,
    광고 서비스 시스템은 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버가 전달하는 방송 수신 장치의 요청에 따라 타겟 광고를 결정하는 타겟 광고 결정 서버;를 더 포함하고,
    타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버는 타겟 광고 결정 서버의 결정에 따라 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 광고 서비스 시스템.
  22. 방송 송출 시스템과, 광고 서비스 시스템과, 방송 수신 장치를 포함하는 타겟 광고 서비스 시스템의 방송 수신 장치에 있어서,
    방송 콘텐츠 스트림과 방송 시그널링을 수신하는 방송 신호 수신기;
    방송 신호 수신기가 전달한 타겟 광고 기회 정보에 포함된 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 서버의 접속 위치 정보를 이용하여 타겟 광고 서빙 메타데이터를 요청하는 타겟 광고 처리기; 및
    방송 신호 수신기가 전달한 방송 콘텐츠 스트림을 재생하는 방송 콘텐츠 재생기;
    를 포함하되,
    타겟 광고 기회 정보 이벤트는 타겟 광고 구간에 대한 시간 정보가 포함되는 타겟 광고 구간 정보와 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 서버의 접속 위치 정보를 포함하고,
    타겟 광고 서빙 메타데이터는 대체될 타겟 광고 콘텐츠가 저장된 광고 콘텐츠 제공 서버의 접속 위치 정보를 포함하고,
    타겟 광고 처리기는 타겟 광고 서빙 메타데이터 제공 서버로부터 획득한 타겟 광고 서빙 메타데이터에 광고 추적 이벤트 정보 및 광고 추적 이벤트 결과를 보고할 추적 보고 서버의 접속 위치 정보가 포함된 경우 광고 재생을 추적하고 추적 결과를 추적 보고 서버로 보고하고,
    타겟 광고 서빙 메타데이터는 광고주 정보와, 공고 제목과, 광고 식별자와, 광고 길이와, 광고 재생 시 추적할 광고 추적 이벤트 정보 및 광고 추적 이벤트 결과를 보고할 서버의 접속 위치 정보 중 적어도 하나 이상을 더 포함하는 방송 수신 장치.
  23. 제 22 항에 있어서,
    타겟 광고 처리기의 타겟 광고 서빙 메타데이터 요청은 방송 수신 장치의 디바이스 아이디 또는 IP 주소를 포함하는 방송 수신 장치.
  24. 제 22 항에 있어서,
    타겟 광고 처리기는 타겟 광고 서빙 메타데이터를 제공하는 서버로부터 획득한 타겟 광고 서빙 메타데이터에 포함된 광고 콘텐츠를 제공하는 서버의 접속 위치 정보를 이용하여 대체될 타겟 광고 콘텐츠를 요청하여 획득하고,
    방송 콘텐츠 재생기는 방송 콘텐츠 스트림을 재생하다 타겟 광고 시작 시간에 방송 콘텐츠 스트림 재생을 중단하고 타겟 광고 처리기가 제공하는 타겟 광고 콘텐츠를 재생하는 방송 수신 장치.
  25. 삭제
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