JP2015504225A - クロス媒体広告ネットワーク - Google Patents

Abstract

オンライン広告システムは、広告主から、印象の所望の数または提示時間の量のような広告および広告露出目標を受信する。該オンライン広告システムは、時間ベースの広告購入も受信することができる。広告の要求がクライアントにつき受信され、露出の量は複数の広告媒体に亘って各受信された広告について判定される。該広告媒体は制御された広告媒体および外部広告媒体を共に含む。該広告システムは、該広告に関連する受信された広告露出目標および判定された各広告の露出の量に基づいて、受信された広告の中から、提示用の広告を選択する。該広告システムは、各広告の付け値を判定し、該広告の中からオークションを行うことによって、広告を選択することができる。そのような実施形態において、該広告システムは、それらの広告露出目標を満足した広告の付け値をゼロであると判定してよい。

Description

本発明は、クロス媒体広告ネットワーク、さらに詳しくは、複数の広告媒体に亘っての広告の露出に基づき、かつ所与の広告用露出時間の所望の合計量のような広告主の広告露出目標に基づき、対象ユーザへの表示用の広告を選択することに関する。

ソーシャル・ネットワーキング・システム、検索エンジン、ニュース・アグリゲータ、インターネット・ショッピング・サービス、およびコンテンツ・デリバリ・サービスのようなオンライン・サービスは、見込があるバイヤーに広告を提示するための人気がある場となった。いくつかのオンライン・サービスは、チャージ無しの、またはチャージのみの最低費用のそのサービス費用を規定する。それに代えて、オンライン・サービスは、提示された複数広告（「広告群」）に基づいてある動作（例えば、広告にクリックする）を取ることができるユーザに広告を提示することによって収益を作り出す。広告ベースのオンライン・サービス・モデルは、多くの多様なタイプのオンライン・サービスを生み出してきた。

オンライン・サービスは、しばしば、広告がユーザに表示された回数に釣り合わせて（すなわち、「印象」）、または（クリックまたは変換のような）広告を見ることに応じてユーザによって取られた動作に基づいて、広告費用をチャージする仕組みを用いる。広告費用を評価するためのオンライン・サービスで広く用いられる価格設定構造としては、例えば、印象当たりの費用（ＣＰＩ：Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎ）および動作当たりの費用（ＣＰＡ：Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ａｃｔｉｏｎ）が挙げられる。ＣＰＩをベースとする価格設定構造は、場合の数に基づいて広告費用を評価し、典型的には、コンテンツ項目に対するユーザの要求に応じて、広告はロードされ、ユーザのスクリーンに表示される。ＣＰＡをベースとする価格設定構造は、広告がスクリーンに表示された後にユーザによって取られた動作に基づいて広告費用を評価する。ＣＰＡをベースとする価格設定構造について考慮される動作としては、とりわけ、（ｉ）広告のクリック、（ｉｉ）広告主のサービスまたは製品に対する登録、および（ｉｉｉ）サービスまたは製品の販売の結論を挙げることができる。ＣＰＩまたはＣＰＡをベースとする価格設定構造を用いるよりはむしろ、いくつかのオンライン・サービスは、広告を表示することに対して定額費用をチャージする。

オンライン広告表示に加えて、広告は表示することができ、そうでなければ、代替広告媒体を介してユーザに提示される。例えば、広告は、テレビで、ラジオで、広告掲示板で、雑誌で、モバイル・デバイスで、またはいずれかの他の適当な広告媒体内で表示することができる。１以上のユーザに対する広告の表示または提示を、本明細書中においては、広告の「露出」と称する。広告露出についての情報は、広告値付けについて広告主によって、広告を選択するために広告サーバによって、またはいずれかの他の適切な目的で、活用され得る。しかしながら、広告露出についての情報の使用は、単一の制御された広告媒体に亘っての広告露出についての情報に制限され、そのような情報の利用性を制限する。広告の提示としては、広告を表示し、広告を放映する等によりユーザに広告を露出するいずれの方法も挙げられる。広告は、表示以外の方法によってユーザに提示できるが（例えば、オーディオ広告はラジオでユーザに対して放送することができる）、明細書の残りでは、簡潔性の目的だけで広告の表示を指す。しかしながら、本明細書中に記載される原理は、表示によって提示されない広告にも等しく適用されることに注意すべきである。

本発明の実施形態は、広告露出目標および広告露出の判定された量に基づいて、複数の広告の中から広告を選択する。広告および関連広告露出目標は、１以上の広告主から受信される。広告はテキスト広告、イメージ広告、ビデオ広告等であってよい。広告露出目標は、広告表示時間の所望の量または広告印象の所望の数であってよい。広告および広告露出目標に加えて、広告主は時間ベースの広告購入、時間ベースの広告値付け、および広告予算を提供することができる。

１つの実施形態において、広告についての要求はクライアントから受信される。広告についての要求は、そのうち広告が構成要素であるコンテンツについての要求の形態であってよい。広告についての要求の受信に応じて、各々の広告についての露出の量が判定される。広告についての露出の判定された量は、広告についての表示時間の量、またはそれを通じて広告をユーザに提示することができる複数の媒体に亘っての広告についての印象の数であってよい。広告露出は、広告露出情報についての広告媒体を質問し、受信された広告露出情報を集めることによって判定することができる。広告露出情報は、広告露出情報に関連するクライアントの識別情報、または広告露出情報に関連する露出のタイプに基づいて集めることができる。広告露出情報は、広告露出情報を集める前に、または集める間に、露出のタイプまたはクライアントの識別情報によって重み付けすることもできる。

広告露出情報は、制御された広告媒体および外部広告媒体の双方から受信することができる。広告媒体の例としては、ウェブ・ページ、ソーシャル・ネットワーキング・システム、テレビのコンテンツまたはサービス、ラジオのコンテンツまたはサービス、広告掲示板、雑誌、および広告をユーザに提示することができるいずれかの他の媒体が挙げられる。外部媒体での広告の露出は、例えば、外部広告媒体をモニターすることによって、または外部源から外部広告媒体についての広告露出情報を受信することによって見積もることができ、ユーザ当たりをベースとして、またはユーザのグループ当たりをベースとして見積もることができる。次いで、広告についての広告露出は、外部広告媒体に関連する見積もられた広告露出情報および制御された広告媒体に関連する受信された広告露出情報を集めることによって判定される。

次いで、受信された広告露出目標および受信された広告に関連する判定された広告露出に基づいて広告が選択される。広告は、要求するクライアントの識別情報に基づいて選択することもできる。各々の広告についての広告露出はクライアントの識別情報によって判定することができ、広告は、確認されたクライアントについての広告露出および広告露出目標に基づいて選択することができる。クライアントの識別情報は、例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム・プラグイン、オンライン口座情報、クッキー情報、または１以上の異なる媒体における広告の受信者を確認するためのいずれかの他のメカニズムを用いて判定することができる。

１つの実施形態において、広告は、印象または動作よりはむしろ広告表示時間に基づいて選択することができる。この実施形態において、広告主は広告表示時間のブロックを購入することができるか、または広告予算と結合された広告表示時間についての付け値を提供することができる。１以上の広告媒体に亘っての総広告表示時間を判定することができ、広告は、関連する購入された広告表示時間または予算を満足しなかった広告群のサブセットから選択することができる。オークションは、広告から行うことができ、各々の広告についての付け値は、表示時間の購入された量、および広告が表示されるであろう時間の予測した量に基づいて、または広告主が提供した付け値に基づいて判定することができる。

図１は、１つの実施形態による、クロス媒体広告ネットワークの操作を示すブロック図。 図２は、１つの実施形態による、クロス媒体広告ネットワークの実行に適したシステム環境の高レベル・ブロック図。 図３は、１つの実施形態による、１以上の広告主から広告および広告情報を受信するように構成された広告データベースを示すブロック図。 図４は、１つの実施形態による、時間ベースの広告購入に基づいた広告の選択および表示を示すブロック図。 図５は、１つの実施形態による、広告露出情報に基づいた広告の選択および表示を示すブロック図。 図６は、１つの実施形態による、時間ベースの広告購入に基づいた表示用の広告の選択を示すフローチャート。 図７は、１つの実施形態による、広告露出情報に基づいた広告の選択を示すフローチャート。

図面は、説明のみを目的として本発明の種々の実施形態を描く。当業者であれば、以下の議論から、本明細書中に記載された発明の原理から逸脱することなく、本明細書中において説明された構造および方法の代替実施形態を使用できることを容易に認識するであろう。
概観
図１は、１つの実施形態による、クロス媒体広告ネットワークの操作を示すブロック図である。図１の実施形態は、広告サーバ１０５、露出判定モジュール１１０、外部広告観察モジュール１１５、制御された広告媒体１２０、および外部広告媒体１２５を備えている。制御された広告媒体１２０および外部広告媒体１２５はユーザ１３０に広告を表示する。単一の制御された広告媒体１２０、単一の外部広告媒体１２５、および単一のユーザ１３０のみを図１に示すが、他の実施形態は、いずれの数の、例えば、数百または数千いずれかの広告媒体および／またはユーザを有してもよい。

広告サーバ１０５は広告を選択し、選択された広告をユーザ１３０への表示のために制御された広告媒体１２０に送る。本明細書中で用いるように、「制御された広告媒体」は、ユーザ１３０への表示のために広告サーバ１０５から広告を検索するいずれの広告媒体を記載するのにも用いられる。広告はまた、ユーザ１３０に対して外部広告媒体１２５で表示される。本明細書中で用いるように、「外部広告媒体」は、広告サーバ１０５以外の源から広告を検索するいずれの広告媒体を記載するのにも用いられる。

広告サーバ１０５は、因子の中でも、露出判定モジュール１１０によって収集された広告露出情報に基づいて表示用の広告を選択する。露出判定モジュール１１０は、源の中でも、制御された広告媒体１２０から広告露出情報を受信する。１つの実施形態においては、制御された広告媒体１２０は、ユーザ１３０に表示される広告を露出判定モジュール１１０に伝達する。別法として、広告サーバ１０５または制御された広告媒体１２０のいずれかは、露出判定モジュール１１０に対する表示広告を確認することができる。加えて、制御された広告媒体１２０は、広告のユーザ１３０への表示に関連する他の露出情報を露出判定モジュール１１０に送ることができる。

露出情報の例としては、限定されるものではないが、ユーザ１３０に表示された広告の識別、広告がユーザ１３０に表示された回数（広告の印象）、広告がユーザ１３０に表示された時間の長さ（しばしば、露出時間を見積もらなければならない）、ユーザ１３０に関連するいずれかの他のユーザ情報の識別、表示された広告に関してユーザ１３０によっ
て取られたいずれかの動作、表示された広告のセッティングまたはコンテクスト、または広告の表示に関連するいずれかの他の情報が挙げられる。同様に、露出情報としては、広告がユーザの全てまたはサブセットに表示された総回数、広告がユーザの全てまたはサブセットに表示された時間の総量、ユーザの全てまたはサブセットの識別等を挙げることができる。

広告露出情報としては、広告が全てのユーザに表示される総回数（単一のユーザに対する多数の広告表示をカウントする）を挙げることができ、または広告が表示されたユニークなユーザの数に限定されることができる。広告露出情報は、広告が単一のユーザに表示された回数の計数を所定の閾値に制限することができ、所定の閾値は、広告をユーザに反復して表示する有効性を記載する判定された有効性閾値に基づいて設定することができる。

広告露出情報としては、所定の時間の閾値に制限された、広告がユーザ１３０に表示された総時間を挙げることができる。１つの実施形態において、もし広告がウェブ・ページ内でユーザ１３０に表示され、ユーザ１３０が、所定の時間の閾値よりも長い時間の間、該ウェブ・ページから離れてナビゲートしないのであれば、広告露出情報は広告の特定の表示についての所定の時間の閾値のみをカウントする。もし広告がウェブ・ページ内でユーザ１３０に表示され、ユーザが所定の時間の閾値未満の時間量のうちにウェブ・ページから離れてナビゲートすれば、広告露出情報は、ユーザ１３０がウェブ・ページから離れてナビゲートする前に、広告がユーザ１３０に表示された時間量をカウントすることができる。さらに、もしユーザが、最小時間が経過する前にウェブ・ページから離れてナビゲートすれば、広告露出はこのエクスペリエンスについてカウントすることはできない。もしどれくらい長くユーザ１３０が広告に露出されていたかが判定できなければ、初期設定露出を推定することができ、または全広告露出はこのエクスペリエンスについてカウントされなくてよい。

テレビのコマーシャルまたはラジオのコマーシャルとして表示された広告では、広告露出情報としてはコマーシャルの長さを挙げることができる。同様に、そのような広告では、もしユーザがチャンネルを変え、またはそうでなければ広告の表示を中断するならば、広告露出は、広告がユーザに表示された時間のみをカウントすることができる。いずれのタイプの広告でも、もしユーザが、最小の時間の閾値量未満、例えば、１秒以下に広告の表示から離れてナビゲートし、またはそうでなければ、その表示を中断すれば、広告の露出情報はこの時間を含めなくてよい。最小の時間の閾値は、広告をユーザに最小の時間の量の間に表示する有効性を記載する決定された有効性閾値に基づいて設定することができる。

露出判定モジュール１１０は、外部広告媒体１２５でユーザ１３０に表示された広告の広告露出情報も受信する。いくつかの実施形態において、外部広告媒体１２５に表示された広告コンテンツに対する制御または影響を有しないにも拘わらず、露出判定モジュール１１０は外部広告媒体１２５との直接的接触を有する。例えば、外部広告媒体１２５は外部広告媒体１２５でユーザ１３０に表示された広告の識別および他の広告露出情報を露出判定１１０に直接的に送ることができる。代替実施形態において、露出判定モジュール１１０は外部広告媒体１２５との直接的接触は有しておらず、その代り、露出情報を外部広告観察モジュール１１５から受信する。

外部広告観察モジュール１１５は外部広告媒体１２５をモニターして、外部広告媒体１２５によるユーザ１３０への広告の表示に関連する露出情報を判定する。外部広告観察モジュール１１５は、外部広告媒体１２５を直接的にモニターすることができる。外部広告媒体１２５はテレビのチャンネルであってよく、外部広告観察モジュール１１５は、テレ
ビのチャンネルのコンテンツを分析することによって外部広告媒体１２５を直接的にモニターして、テレビのチャンネルに表示された広告を確認することができる。同様に、外部広告媒体１２５はラジオのチャンネル、ウェブ・ページ、コンピュータ・アプリケーション、モバイル・アプリケーション、雑誌、広告掲示板、新聞等であってよく、外部広告観察モジュール１１５は、これらの媒体についてのコンテンツを分析することによって外部広告媒体１２５を直接的にモニターして、ラジオ・チャンネルで放送された広告を確認することができる。そのような実施形態において、ユーザ１３０の識別情報は、広告サーバ１０５によって、かつ外部広告露出情報に関連して判定することができる。ユーザ１３０の識別情報を、外部広告媒体１２５の直接的モニタリングを用いてさえ判定するのは困難または不可能であり；そのような場合には、確率モデルを用いて、ユーザ１３０の識別情報を判定することができる。

外部広告観察モジュール１１５は外部広告媒体１２５を間接的にモニターすることができる。そのような実施形態において、外部広告観察モジュール１１５は、コンテンツのリスト、ソーシャル・ネットワーキング・システムから、または広告主それ自身からのように、第三者源から外部広告媒体１２５の広告コンテンツの情報を受信することができる。そのような実施形態において、ユーザ１３０が広告を見る可能性は、外部広告観察モジュール１１５によって判定される。外部広告観察モジュール１１５はニールセン（Ｎｉｅｌｓｅｎ）視聴率を検索し、それを用いて、ユーザを記載する人口統計学的情報に基づいて、ユーザ１３０が広告を見た可能性を判定することができる。例えば、もしニールセン視聴率が、２５歳および４９歳の間の男性の４０％が広告を含むテレビ番組を見たことを示すならば、外部広告観察モジュール１１５は、もしユーザ１３０が３０歳の男性であるならば、ユーザ１３０は広告を見たという４０％の可能性があると判定することができる。別法として、外部広告観察モジュール１１５はユーザ１３０に関するソーシャル・ネットワーキング・システム情報を検索して、ユーザが広告を見たかを判定することができる。例えば、もしユーザ１３０が、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ポストにおいて、ユーザ１３０が広告の時間の２０％を表示することが知られたモバイル・デバイスでアプリケーションを用いたことを示すならば、外部広告観察モジュール１１５は、ユーザ１３０が広告を見た２０％の可能性があると判定することができる。そのような確率モデルを用いて、ユーザ１３０の識別情報を判定することができるか、またはそれを用いて、ユーザ１３０を記載する人口統計学的情報を判定することができる。

１つの実施形態において、露出判定モジュール１１０および／または外部広告観察モジュール１１５は、ユーザ１３０によって用いられたデバイスから露出情報を受信して、制御された広告媒体１２０および／または外部広告媒体１２５から広告を受信し、表示する。例えば、ユーザ１３０によって用いられたデバイスはＴＶセット・トップ・ボックスまたはインターネット接続を備えたビデオ・ゲーム・システム、インターネット接続性を備えたテレビ、ウェブ・ブラウザーを実行するコンピュータ、モバイル・デバイス等であってよい。そのような実施形態においては、デバイスは、ユーザ１３０の識別情報、広告の識別、広告がユーザ１３０に表示された時間の長さ等のような露出情報を露出判定モジュール１１０に直接的に伝達することができる。

図１の実施形態において、露出判定モジュール１１０は、制御された広告媒体１２０および外部広告観察モジュール１１５から広告露出情報を受信するが、他の実施形態においては、露出判定モジュール１１０は、広告サーバ１０５、外部広告媒体１２５、ユーザ１３０によって用いられたデバイスから、またはいずかの他の源からのように、同様に他の源から広告露出情報を受信する。露出判定モジュール１１０は、この受信された情報を集め、分析し、そうでなければ組織化することができる。１つの実施形態において、露出判定モジュール１１０は、各広告の、各広告主の、各広告キャンペーンの、および／または各ユーザ１３０の総露出を集める。例えば、露出判定モジュール１１０は、特定のユーザ
に対する特定の広告または広告の組の露出時間の総量を判定することができ、広告サーバ１０５に対する総露出時間およびユーザを判定することができる。露出判定モジュール１１０は、受信されたおよび／または集められたまたは分析された情報を広告サーバ１０５に伝達する。

露出判定モジュール１１０は、広告が表示された広告媒体に基づいて、広告が表示されたユーザ１３０に基づいて、またはいずれかの他の因子に基づいて、広告露出情報を重み付けすることができる。１つの実施形態において、露出判定モジュール１１０は、テレビで、またはラジオで放送された広告について、ウェブ・ページで表示された広告よりも高く、広告露出情報を重み付けする。例えば、露出判定モジュール１１０は、テレビ広告を５の印象として、およびウェブ・ページ広告を１の印象としてカウントすることができる。同様に、露出判定モジュール１１０は、ウェブ・ページで広告が表示される時間と比較して、ラジオで広告が流される時間に因数３を掛けることができる。露出判定モジュール１１０は、広告主が対象とするユーザに対する広告印象および表示時間を、対象としないユーザに対する広告印象および表示時間よりも高く重み付けすることもできる。最後に、もしユーザ１３０が広告をクリックするか、または（広告と連動して購入を行うような）広告に関してもう１つの動作を取れば、露出判定モジュール１１０はユーザ１３０に表示された広告の重み付けを増大させることができる。

前記で議論したように、少なくとも部分的には、（例えば、制御された広告媒体１２０および／または外部広告媒体１２５での広告露出について）露出判定モジュール１１０から受信した広告露出情報に基づいて、広告サーバ１０５は制御された広告媒体１２０への伝達用の広告を選択する。１つの実施形態において、広告サーバ１０５は広告主から広告の広告時間の量の購入を受信し、広告に関連する広告露出情報内の広告の表示時間の総量が広告の時間の購入された量を超えるか、またはそれに足りないかに基づいて、制御された広告媒体１２０への伝達用の広告を選択する。同様に、広告主は広告の組、または広告キャンペーンの広告時間の量を購入することができ、広告サーバ１０５は、広告キャンペーンまたは広告の組の表示時間の総量が購入された広告時間を超えるか否かに基づいて広告を選択することができる。同様に、広告主は１以上の広告の広告印象の数を買うことができ、広告サーバ１０５は、広告または広告の組の印象の総数が購入された広告時間を超えるか否かに基づいて、１以上の広告のうちの１つの広告を選択することができる。広告主は、広告の組み合わせの露出因子の組み合わせを広告キャンペーンの一部として買うこともでき、広告サーバ１０５は、広告キャンペーンの全露出情報に基づいて広告群のいずれかの広告を選択することができる。

広告サーバ１０５は、広告に対する要求の受信に応じて、広告主によって供給された付け値に基づいて、または広告主によって供給された広告の全予算に基づいて、広告主から受信された広告内でオークションを行うことができる。１つの実施形態において、広告サーバ１０５は、各受信された広告の付け値（例えば、広告主によって供給された付け値、または広告の広告主の予算に基づいた付け値）を判定し、最高の付け値を持つ広告が選択される。

１つの実施形態において、広告主は、ユーザ１３０の識別情報に基づいて、広告露出時間の所望の量を値付けし、またはそれを購入することができる。例えば、広告主は、特定の広告について、設定された予算まで、広告を要求する各ユーザ１３０に広告露出時間の２分を値付けし、または購入することができる。そのような実施形態において、もし広告を要求するユーザ１３０が（例えば、制御された広告媒体１２０または外部広告媒体１２５を介して）広告に２分未満の間露出され、かつもし広告主が残りの予算を有すれば、広告サーバ１０５は広告に値付けし、または広告を選択することができる。同様に、広告主は、特定の広告につきユーザの特定の組の各々に露出時間の５分を値付けし、または購入
することができ、もし要求ユーザ１３０がユーザの組のメンバーであり、もし要求ユーザ１３０が広告に５分未満の間露出され、かつもし広告主が残りの予算を有するならば、広告サーバ１０５は広告を選択できるに過ぎない。

広告主は特定の制御された広告媒体１２０への広告露出を購入するか、または値付けすることができる。そのような実施形態においては、広告の要求ユーザ１３０が特定の制御された広告媒体１２０を介して該広告を要求している場合のみ、広告サーバ１０５は広告を値付けし、または選択することができる。全てのユーザに亘って広告の広告印象の総数が広告印象の購入された数を超えない場合のみ、広告主は広告につき広告印象の数を購入することができ、広告サーバ１０５は広告を値付けし、または選択することができる。
システムの構成
図２は、１つの実施形態による、クロス媒体広告ネットワークの実施に適したシステム環境の高レベル・ブロック図である。システム環境は、広告システム２０５、制御された広告媒体１２０、外部広告媒体１２５、クライアント２１０、広告主２２０、および連結ネットワーク２００を通じて通信するソーシャル・ネットワーキング・システム２３０を備えている。外部データ源のような他の構成要素は図２に示されていないが、同様に、図２の構成要素と通信することができる。１つの実施形態において、種々の構成要素は単一の構成要素において実施することができる。例えば、広告システム２０５または制御された広告媒体１２０はソーシャル・ネットワーキング・システム２３０内で実施することができる。

広告主２２０は、広告および（広告予算および他の拘束、広告付け値、広告目標、広告フォーマットおよび他の特徴、および広告を記載する、または広告主によって設定された他の情報のような）広告情報を、格納のために広告システム２０５に提供するように構成されている。ユーザ１３０はクライアント２１０および制御された広告媒体１２０を介して広告システム２０５から広告を要求し、広告システム２０５は、制御された広告媒体１２０を通じてクライアント２１０を介してユーザ１３０への表示のために広告を選択するように構成されている。制御された広告媒体１２０に加えて、広告は、１以上の外部広告媒体１２５を通じてクライアント２１０を介してユーザ１３０に表示される。３つのユーザ１３０、３つのクライアント２１０、３つの広告主２２０、３つの制御された広告媒体１２０、および３つの外部広告媒体１２５が図２に示されているが、他の実施形態はいずれの数のこれらの構成要素、例えば、１つ、数千、または数百万の構成要素を備えていてもよい。

クライアント２１０は、連結ネットワーク２００を通じて、広告のような、通信および他のデータを送り、または受信することができるいずれのデバイスを備えていてもよい。例えば、クライアント２１０は、携帯電話、ラップトップ、サーバ、データベース、ノートブック、タブレット、デスクトップ・コンピュータ、またはテレビを備えていてよい。広告主２２０、ソーシャル・ネットワーキング・システム２３０、広告システム２０５、制御された広告媒体１２０、および外部広告媒体１２５のいずれも、クライアント２１０または同様なデバイスにおいて実施することもできることに注意すべきである。１つの実施形態において、クライアント２１０および広告主２２０は、簡潔性の目的でこの明細書の残りを通じて別々に記載するが、同一の構成要素はクライアント２１０および広告主２２０の双方であってよい。クライアント２１０は、ウェブ・ブラウザー、ゲーム、携帯電話アプリ、または連結ネットワーク２００を介して通信するように構成されたいずれかの他のプログラムのようなクライアント・デバイスにインストールされ、実行されるいずれのソフトウェアを備えていてよい。

連結ネットワークはインターネット、ローカル・エリア・ネットワーク、ワイヤレス・ネットワーク、セルラー・ネットワーク、またはモジュール間の通信を可能とするいずれ
かの他のネットワークであってよい。連結ネットワーク２００は標準的な通信技術および／またはプロトコルを用いることができる。代替構成において、異なるおよび／または追加のモジュールをシステムに含めることができる。加えて、連結ネットワーク２００はネットワークの組み合わせを備えていてよい。例えば、クライアント２１０が携帯電話である実施形態においては、連結ネットワーク２００は、インターネットとインターフェースで接続する携帯電話ワイヤレス・ネットワークを備えていてよく、携帯電話が、例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システムのウェブ・サーバと連結されるのを可能とする。

クライアント２１０は制御された広告媒体１２０を通じて広告を要求することができる。先に議論したように、図２の実施形態における制御された広告媒体１２０は、広告システム２０５から広告を検索し、該広告をクライアント２１０に表示することができるいずれかの広告媒体である。クライアント２１０は広告の明示性を要求することができる。例えば、クライアント２１０はコンピュータであってよく、制御された広告媒体１２０はコンピュータのユーザ１３０によってアクセスされるウェブサイトであってよい。この例では、ウェブサイトは、広告システム２０５からの広告がウェブサイトでユーザ１３０に表示されることを要求することができる。別法として、クライアント２１０は、制御された広告媒体１２０にアクセスし、またはそれを用いることによって、制御された広告媒体１２０を通じて非明示的に広告を要求することができ、これは、今度は、制御された広告媒体１２０によってアクセスされ、または使用されることに応じて、広告システム２０５からの広告を要求する。例えば、クライアント２１０はウェブサイトへのアクセスを要求することができ、ウェブサイトは、実行された場合に、ウェブサイトにウェブサイトのコンテンツ内での表示のために広告システム２０５から広告を要求するようにさせるコードを備えていてよい。クライアント２１０はソフトウェア・アプリケーションまたはゲームの形態で制御された広告媒体１２０を実行することができ、該アプリケーションまたはゲームは、アプリケーションまたはゲーム内でクライアント２１０のユーザ１３０への表示のために広告システム２０５から広告を要求することができる。１つの実施形態において、ユーザ１３０はクライアント２１０を用いて、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ページにアクセスし、ソーシャル・ネットワーキング・システム２３０は広告システム２０５からの広告がユーザ１３０に表示されることを要求する。

クライアント２１０に、制御された広告媒体１２０を介して広告システム２０５から広告を要求させるのは典型的にはユーザ１３０であるが、本明細書中における記載は、簡潔さの目的で広告を要求するクライアント２１０それ自身を指すことができるのは注意すべきである。加えて、ある例においては、クライアント２１０は広告システム２０５から広告を要求しないことに注意すべきである。例えば、テレビのようなあるクライアントは、データを受信し（それを要求しない）ようにのみ構成することができる。これらの例においては、広告システム２０５またはいずれかの他の広告システムは、単に、広告を広告媒体を介してクライアントに伝達することができ、クライアントは広告をユーザ１３０に表示する。同様に、雑誌および新聞のようなある広告媒体は非一時的であり；これらの広告媒体は連結ネットワーク２００を介して通信せず、従って、広告システム２０５から広告を要求せず（従って、外部広告媒体１２５である）。ある例においては、ユーザ１３０は、クライアント２１０の使用無くして広告を要求することができ、またはそれを見ることができるのにも注意すべきである。例えば、広告を表示する広告掲示板または広告を含む雑誌は、特定のクライアント２１０無くしてユーザ１３０が見ることができる。

クライアント２１０は、外部広告媒体１２５を通じて広告を要求することもできる。先に議論したように、図２の実施形態における外部広告媒体１２５は、広告、広告情報、ブランド情報、推奨情報、またはクライアント２１０への表示のために広告システム２０５以外の源から広告主に関連するいずれかの他の情報を検索するいずれかの広告媒体である
。特定の広告媒体は、（広告媒体が広告システム２０５から広告を検索する場合における）制御された広告媒体１２０および（広告媒体が広告システム２０５以外の源から広告を検索する場合における）外部広告媒体１２５の双方として作動できるのに注意すべきである。先に議論したように、広告媒体としては、ウェブサイトまたは他のオンライン・ポータル、アプリケーション、ゲーム、（衛星テレビ、ケーブル・テレビ、放送テレビ、テレビ−コンテンツ・ウェブサイト、テレビ−コンテンツ・インターネット−ストリーミング・サービス等のような）テレビまたはテレビ−コンテンツ・ポータル、映画または他のビデオ、ラジオ、（雑誌および新聞のような）印刷物、（ｅ−リーダーまたはタブレット・コンテンツのような）デジタル・テキスト、モバイル・デバイス・アプリケーションまたは（ＳＭＳメッセージング・インターフェースのような）他のポータル、ｅメール、音楽および音楽−ストリーミング・サービス、（デジタルおよび非デジタル広告掲示板、ビルおよび他の構造物上での表示のような）物理的表示、または広告をユーザ１３０に表示することができるいずれかの他の媒体が挙げられる。

ソーシャル・ネットワーキング・システム２３０としては、ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム・オブジェクトおよび他のユーザと対話することを表示し、および可能とする一連の相互連結ページを含むウェブベースのインターフェースを挙げることができる。ソーシャル・ネットワーキング・システム・ページは、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザ、ソーシャル・ネットワーキング・システム・オブジェクト、ユーザ間の通信、広告、またはいずれかの他の情報に関する情報を表示することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システム２３０は、ユーザが、（本明細書中においては「友達」と称される）ソーシャル・ネットワーキング・システム内で連結を確立することを可能とする。ソーシャル・ネットワーキング・システム・データおよびソーシャル・ネットワーキング・システム２３０においてユーザによって取られる行動は、後の検索のためにソーシャル・ネットワーキング・システム２３０によって格納することができる。

ソーシャル・ネットワーキング・システム２３０としては、制御された広告媒体１２０および外部広告媒体１２５の双方を挙げることができることに注意すべきである。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム２３０は、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザ１３０に１以上のソーシャル・ネットワーキング・システム・ページで表示するために広告システム２０５から広告を要求することができる。この例においては、広告システム２０５から広告を表示するソーシャル・ネットワーキング・システム・ページは制御された広告媒体１２０として働く。同様に、ソーシャル・ネットワーキング・システム２３０は、ユーザが、掲示されたメッセージを用いて、特定の製品、会社、またはブランドについて通信することを可能とすることができる。同様に、ユーザは、イメージまたは他のソーシャル・ネットワーキング・システム・オブジェクトにおいて製品、会社またはブランドを標識することができる。次いで、ソーシャル・ネットワーキング・システム２３０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ページ内でこれらの通信またはオブジェクトをユーザ１３０に表示することができ、広告システム２０５からのアクション無くして、または広告システム２０５からの広告コンテンツ無くしてユーザを製品、会社、またはブランドに露出させる。この例において、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ページは、外部広告媒体１２５として働く。

広告主２２０によって広告システム２０５にアップロードされた広告としては、テキスト、ＨＴＭＬ−連結テキスト、イメージ、ＨＴＭＬ−連結イメージ、ビデオ、オーディオ、アドビフラッシュ（Ａｄｏｂｅ Ｆｌａｓｈ）（登録商標）、またはいずれかの他のデジタル−フォーマットを挙げることができる。１つの実施形態において、広告は、ウェブ・ページ、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ページ等のような制御された広告媒体ページ内で表示することが要求される。広告は、ページの頂部のバナー領域において
、ページの脇の欄において、ページＧＵＩのいずれかの部分において、ポップ−アップ・ウインドウにおいて、ページ・コンテンツの頂部上で、またはページ中のいずれかの他の場所におけるように、ページの専用部分において表示することができる。広告は、アプリケーションの専用部分内で、またはゲームプレイ中にはゲーム内に表示することができる。広告は専用のページに表示することができ、ユーザに、広告と対話し、または広告を見ることを要求し、その後、ユーザはページにアクセスし、アプリケーションを利用し、またはゲームをプレイすることができる。１つの実施形態において、広告はテレビのコンテンツ等のようなビデオ媒体内で表示することが要求される。この実施形態においては、ビデオ広告は伝統的なコマーシャルとしてコンテンツのコマ間で表示することができ、またはイメージ広告はビデオ媒体の頂部上に一定期間置くことができる。

広告は種々の方法で対話させることができる。ビューアは広告を単に注視することができ、見ることができ、または聞くことができる。広告のビューアは、ページ上に、またはゲームまたはアプリケーション内に表示された広告をクリックし、またはそうでなければそれを選択することができ、広告はビューアを広告に関連するページに向けることができる。一旦広告関連のページにくると、ビューアは、広告に関連する製品またはサービスの購入、広告に関連する情報の受信、および広告に関連するニュース・レタの購読のような追加の動作を取ることができる。オーディオおよびビデオ広告では、広告は（「ボタンを押す」のような）広告の構成要素を選択することによって放映することができるか、または広告は他のコンテンツ内で自動的に放映することができる。広告としては、ビューアが広告の関連でプレイすることができるゲームが挙げられる。広告はビューアが、広告内で提示された世論調査または質問に答えることを可能とすることもできる。

広告は、ビューアが対話することができるソーシャル・ネットワーキング・システム機能を含むことができる。例えば、広告は、推奨に関連するボタンまたはリンクを選択することによって、ビューアが広告を「好きに」なるようにし、またはそうでなければビューアに広告を推奨することができる。同様に、ビユーアは、もう１つのソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザと広告を共有することができるか、または広告中で宣伝されたソーシャル・ネットワーキング・システムのイベントに関連するイベントに対して返事をすることができる。加えて、広告はビューアに向けられたソーシャル・ネットワーキング・システム・コンテクストを含むことができる。例えば、広告は、広告の主題に関連する行動を取ったソーシャル・ネットワーキング・システム内のビューアの友達の情報を表示することができる。

ソーシャル・ネットワーキング・システムを含めて、広告の機能または状況は多数の方法で行うことができる。例えば、広告システム２０５は社会的機能および状況をソーシャル・ネットワーキング・システム２３０から直接的に検索することができ、広告を広告媒体に供給する前に、広告を検索された機能または状況と組み合わせることができる。広告と共にソーシャル・ネットワーキング・システム機能および状況を選択し、それを提供する実施形態は、ここに引用してその内容を全体的に援用する、２０１０年１０月５日に出願された、「社会的状況へのオンライン広告の提供（Ｐｒｏｖｉｄｉｎｇ Ｓｏｃｉａｌ
Ｅｎｄｏｒｓｅｍｅｎｔｓ ｗｉｔｈ Ｏｎｌｉｎｅ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）」という発明の名称の同時係属米国特許出願第１２／８９８，６６２号、および２０１１年３月８日に出願された「見るユーザに対する表示用広告のための社会的推奨情報の選択（Ｓｅｌｅｃｔｉｎｇ Ｓｏｃｉａｌ Ｅｎｄｏｒｓｅｍｅｎｔ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｆｏｒ ａｎ Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｆｏｒ Ｄｉｓｐｌａｙ ｔｏ ａ Ｖｉｅｗｉｎｇ Ｕｓｅｒ）」という発明の名称の、米国特許出願第１３／０４３，４２４号に記載されている。ソーシャル・ネットワーキング・システム機能または状況を含む広告との対話は、対話の情報がビューアのソーシャル・ネットワーキング・システム・プロフィール・ページに表示されることを可能とすることができる。

図２に示されるように、広告システム２０５は広告主インターフェース２４０、広告データベース２４５、ユーザ確認モジュール２５０、広告サーバ１０５、露出判定モジュール１１０および外部広告観察モジュール１１５を備えている。１つの実施形態において、広告サーバ１０５、露出判定モジュール１１０、および外部広告観察モジュール１０５は図１からの各構成要素である。他の実施形態において、広告システム２０５はより多い、またはより少ない構成要素を備え、該構成要素はここに記載されるのとは異なる機能を行ってよい。

広告主インターフェース２４０は、広告システム２０５と広告主２２０との間に通信インターフェースを提供する。広告システム２０５は広告主インターフェース２４０を介して広告および関連広告情報を広告主２２０から受信し、広告および広告情報を広告データベース２４５に格納する。広告主インターフェース２４０は、広告主２２０が、１以上の広告をアップロードし、（広告予算、最大広告付け値、所望の広告状況等のような）広告に関連する広告の拘束を特定し、（所望の広告露出、所望の広告対象ユーザ等のような）広告に関連する広告目標を特定し、広告に関連するいずれかの他の情報を特定するのを可能とすることができる。広告主インターフェース２４０は広告主２２０による使用のためのＧＵＩを備えることができる。広告データベース２４５は広告主２２０から受信した広告および広告情報を格納し、要求に応じて、広告および広告情報を広告サーバ・モジュール１０５に供給する。広告主インターフェース２４０および広告データベース２４５は、図３に関連して後により詳細に議論する。

ユーザ確認モジュール２５０は制御された広告媒体１２０を介して広告を要求するクライアント２１０に関連するユーザ１３０を確認することができ、ユーザの識別情報を広告サーバ１０５に提供することができる。ユーザ１３０は多数の方法で確認することができる。１つの実施形態において、ユーザ１３０は、広告の要求に関連する制御された広告媒体１２０内でプラグイン利用されるソーシャル・ネットワーキング・システムを介して確認される。ソーシャル・ネットワーキング・システム１３０は、ユーザ１３０にソーシャル・ネットワーキング・システム１３０にサインをするように要求することによってユーザ１３０を確認し、制御された広告媒体１２０にプラグイン・インストールされたソーシャル・ネットワーキング・システムはユーザ１３０の識別情報をユーザ確認モジュール２５０に中継する。別法として、ユーザ１３０は、ユーザ１３０に制御された広告媒体１２０にサインするように要求することによって、ユーザ１３０に関連するクライアント２１０にインストールされたクッキーによって、（ＭＡＣアドレス、モバイル・デバイス数、通し番号、ｔｖセット−頂部ボックス識別子等のような）クライアント２１０に関連するユニークな確認情報によって、ｅメール・アドレスによって、ＩＰアドレスによって、またはいずれかの他の方法を介して確認することができる。１つの実施形態において、ユーザ確認モジュール２５０は、具体的には、ユーザに代えてユーザ１３０の家族を確認し、人口統計学的情報を用いて、ユーザ１３０が家族のどのメンバーなのか判定することができる。例えば、ｔｖセット−頂部ボックスは、特定の家のメンバーが１０歳と１７歳との間で女性に訴えることが知られた特定の番組を見たことをユーザ確認モジュール２５０に中継することができ、ユーザ確認モジュール２５０は、女性であって、１０歳と１７歳との間にある家族のメンバーをユーザ１３０として確認することができる。
広告データベース
図３は、１つの実施形態による、１以上の広告主から広告および広告情報を受信するように構成された広告データベースを示すブロック図である。図３の広告データベース２４５は広告コンテンツ格納モジュール３２０および広告情報格納モジュール３３０を備えており、広告主インターフェース２４０を介して広告主２２０から１以上の広告３００および関連広告情報３１０を受信する。他の実施形態において、広告データベース２４５は、追加のまたは少数の格納モジュールおよび他の構成要素、例えば広告コンテンツ格納モジ
ュール３２０を備えており、広告情報格納モジュール３３０は単一の格納モジュールに組み合わせることができる。

広告主インターフェース２４０は、広告主２２０と広告データベース２４５との間に通信インターフェースを提供する。１つの実施形態において、広告主インターフェース２４０は広告データベース２４５内に一体化される。広告主２２０から送られた（広告３００および広告情報３１０のような）データは広告主インターフェース２４０によって広告データベース２４５に送られる。広告主２２０から広告３００を受信するのに応じて、広告主インターフェース２４０は予算、広告目標、広告値付け、広告キャンペーン、または他の広告情報を、広告主２２０の識別情報、広告３００のフォーマットまたはコンテンツ、またはいずれかの他の因子に基づいて広告主２２０に提案することができる。

広告主２２０は１以上の広告３００を広告データベース２４５にアップロードし、広告データベース２４５は１以上の広告３００を広告コンテンツ格納モジュール３２０に格納する。広告主２２０は、また、アップロードされた１以上の広告３００に関連する広告情報３１０を広告データベース２４５にアップロードし、広告データベース２４５はアップロードされた広告情報３１０を広告情報格納モジュール３３０に格納する。格納された広告３００および関連広告情報３１０は格納され、その結果、各広告３００に関連する広告情報３１０は広告データベース２４５内の広告に関連付けられる。これは、有利には、広告サーバ１０５が広告について広告データベース２４５に質問すると、広告サーバ１０５が、広告に関連する広告情報３１０を検索するのを可能とする。

先に議論したように、広告主２２０によってアップロードされた広告情報３１０は予算、広告露出時間の購入、（印象当たりベース、露出の時間単位当たりベース等の）１以上の広告付け値、広告拘束（対象ユーザまたはユーザのグループの識別情報等）、および広告露出目標（印象の数、所望の露出時間等）を備えてよい。広告情報３１０は、広告のフォーマット、（もし広告が放送できるならば）広告の長さ、広告の寸法等の、広告を記載する情報も備えることができる。広告情報３１０は、広告の主題、広告に関連する会社または製品、および広告（例えば、特定の広告キャンペーンに関連する広告）の間の関連性を記載する情報等の、アップロードされた広告に関連する広告メタデータを備えていてもよい。

広告データベース２４５は、必要に応じて、フォーマット、寸法または他の表示特徴、またはアップロードされた広告のメタデータを改変するように構成されていてよい。広告コンテンツ格納モジュール３２０または広告情報格納モジュール３３０は、１以上の格納された広告３００に関連するソーシャル・ネットワーキング・システム２３０からのソーシャル・ネットワーキング・システム機能または状況を格納することもできる。広告情報格納モジュール３３０は、露出判定モジュール１１０から検索された露出情報、特定の広告の表示で出費された広告主の予算の量、特定の広告に関連する残りの予算、特定の広告の表示によって経過した購入された露出時間の量、および特定の広告に関連する残りの購入された露出時間の量のような、格納された広告に関連した履歴の統計量を格納することもできる。
操作
図４は、１つの実施形態による、時間ベースの広告購入に基づいた広告の選択および表示を説明するブロック図である。図４の実施形態は、制御された広告媒体１２０ａ、１２０ｂ、および１２０ｃを備えているが、外部広告媒体は備えておらず；他の実施形態は、より少数の、または追加の制御された媒体を有してよく、１以上の外部広告媒体を有してよい。加えて、図４の実施形態においては、広告サーバ１０５は値付けモジュール４２０およびオークション・モジュール４３０を備えている。他の実施形態において、時間ベースの広告購入に基づいた広告の選択および表示は図４に示されていない追加の構成要素を
備えていてよい。

制御された広告媒体１２０ａは広告要求４００を広告サーバ１０５に伝達する。広告要求４００は、ユーザまたはクライアントからのコンテンツの要求に応じて、制御された広告媒体１２０ａに送ることができる。制御された広告媒体１２０ａは、広告を要求し、広告サーバ１０５から広告を受信することができるいずれの広告媒体を含むこともできる。例えば、制御された広告媒体１２０ａはストリーミング・テレビ・サービスであってよく、広告要求４００は３０秒のビデオ・コマーシャル広告を要求してよい。

広告要求４００の受信に応じて、広告サーバ１０５は、１以上の適切な広告および関連する時間ベースの広告情報４１０について広告データベース２４５に質問する。広告サーバ１０５は所望のタイプの広告（例えば、イメージ広告、テキスト広告、ビデオ広告等）を特定することができ、広告の形式または主題ベースの広告タイプ、および広告要求４００において特異的な主題を特定することができる。時間ベースの広告情報は、各関連する広告について、広告主によって購入された広告露出時間、広告主による広告露出の時間の付け値、先の広告表示の露出時間の総量、広告の予算等を含むことができる。広告データベース２４５は、広告サーバ１０５からの質問の受信に応じて、１以上の広告および関連する時間ベースの広告情報４１０を広告サーバ１０５に提供する。

制御された広告媒体１２０ａ、１２０ｂ、および１２０ｃは、時間単位換算で、各々、広告露出時間情報４４０ａ、４４０ｂ、および４４０ｃを露出判定モジュール１１０に提供する。１つの実施形態において、制御された広告媒体１２０は、広告サーバ１０５からの広告露出情報に対するプロンプトに応じて、広告露出時間情報を提供する。別法として、制御された広告媒体１２０は広告露出時間情報４４０を露出判定モジュール１１０に周期的かつ自動的に提供することができ、その結果、露出判定モジュール１１０は、広告データベース２４５中の各広告の露出時間の量の実質的にアップデートされた現在の出費記録を維持することができる。明瞭にするために、広告露出時間情報４４０は、広告が制御された広告媒体１２０において１以上の広告について表示された時間のカウントまたは量を含む。先に議論したように、制御された広告媒体１２０は、特定の広告表示について、または特定のユーザに対して報告された広告露出時間情報４４０を締めくくることができ、制御された広告媒体１２０は、特定の広告のタイプまたはフォーマットに基づいて、広告が表示されたユーザに基づいて、または広告に関連するいずれかの他の因子に基づいて、広告露出時間情報４４０を重み付けすることができる。

露出判定モジュール１１０は制御された広告媒体１２０から受信された広告露出時間情報４４０を集め、集められた広告露出時間情報４５０を広告サーバ１０５に送る。１つの実施形態において、収集は、全ての制御された広告媒体１２０に亘って各広告の広告露出時間の量を合計することを含む。かくして、もし特定の広告を、制御された広告媒体１２０ａを介して１０分間、制御された広告媒体１２０ｂを介して５分間、および制御された広告媒体１２０ｃを介して２０分間ユーザに表示すれば、露出判定モジュール１１０は、集められた広告露出時間情報４５０において広告の露出時間の合計３５分を備えるであろう。露出判定モジュール１１０は、広告が表示されたユーザの識別情報、各制御された広告媒体１２０に亘っての広告露出の内訳のような、集められた広告露出時間情報４５０における時間無関連情報を備えてよい。１つの実施形態において、広告サーバ１０５は、集められた広告露出時間情報４５０について露出判定モジュール１１０に質問する。別法として、露出判定モジュール１１０は、集められた広告露出時間情報４５０を広告サーバ１０５に周期的にまたは自動的に提供することができる。

広告サーバ１０５は、広告および関連する時間ベースの広告情報４１０ならびに集められた広告露出時間情報４５０を受信し、この受信された情報に基づいて広告を選択し、表
示広告４７０としての表示のために、選択された広告４６０を制御された広告媒体１２０ａに送る。図４の実施形態において、広告サーバ１０５は、受信された広告情報に基づいて受信された広告の中からオークションを行う。値付けモジュール４２０は、選択された広告が表示されることが期待される時点に基づいて各受信された広告に付け値を判定することができる。広告主が（０．５０ドル／分のような）時間の単位に基づいて広告露出に対して値付けを行う実施形態において、値付けモジュール４２０は、もし広告主が設定した予算の限度が満たされなければ広告主が作成した付け値と同等の値付けを行い、もし予算の限度が満足されれば値付けを行わなくてよい。

値付けモジュール４２０は、各広告について広告主による広告表示時間の期間の購入に基づいて付け値を判定することができる。この実施形態において、値付けモジュール４２０は、購入された広告露出時間について広告主によって支払われた価格を購入された時間で割り、予測される広告表示時間を掛けて付け値となるように判定する。この実施形態において、値付けモジュール４２０は、受信された総広告露出時間が購入された広告露出時間を超えなかった場合のみ、広告に対する付け値を判定する。例えば、もし広告主が１０ドルで広告の広告露出表示時間の１０分を買えば、もし露出判定モジュール１１０が、広告が７分間表示されたことを示すならば、およびもし広告要求４００が６０秒の広告が要求されていると特定すれば、値付けモジュール４２０は６０秒の広告に対して１ドルを値付けすることができる。

値付けモジュール４２０からの１以上の広告の各々に関連する付け値を受信するのに応じて、オークション・モジュール４３０は関連する広告の中からオークションを行うことができる。１つの実施形態において、オークション・モジュール４３０は最高の付け値に関連する広告を選択された広告４６０として選択する。他の実施形態において、オークション・モジュール４３０は、他の適切な方法で、オークションを行うか、または広告を選択された広告４６０として選択する。他の実施形態において、広告サーバ１０５は、例えば、所定の広告主またはユーザの優先順位に基づき、広告の主題、広告の要求、広告のメタデータ、広告のフォーマットまたは長さ、あるいは広告、広告主、広告要求４００、広告サーバ１０５等に関連するいずれかの他の特性に基づいて、広告を選択することによって、値付けまたはオークションを行うことなく、広告を選択する。

図５は、１つの実施形態による、広告露出情報に基づく、広告の選択および表示を示すブロック図である。図５の実施形態は、制御された広告媒体１２０ａおよび１２０ｂ、および外部広告媒体１２５ａおよび１２５ｂを備えており；他の実施形態はより少数の、または追加の広告媒体を有してよい。加えて、図５の実施形態はユーザ確認モジュール２５０、外部広告観察モジュール１１５、露出判定モジュール１１０、広告データベース２４５および広告サーバ１０５を備えてよく、これは値付けモジュール４２０およびオークション・モジュール４３０を備えている。他の実施形態において、より少数の、または追加の構成要素を存在させてよい。

ユーザ１３０は、コンテンツ要求５００を、例えば、コンピュータ、携帯電話、またはテレビのようなクライアント・デバイスを介して制御された広告媒体１２０ａに送る。制御された広告媒体１２０ａは、例えば、ウェブサイト、モバイル・アプリケーション、またはテレビ・ストリーミング・サービスであってよい。コンテンツ要求５００の受信に応じて、制御された広告媒体１２０ａは広告要求５０５を広告サーバ１０５に送る。１つの実施形態において、制御された広告媒体１２０ａは、ユーザ１３０の識別情報に基づいて、要求されたコンテンツのタイプに基づいて、制御された広告媒体１２０ａに基づいて、またはコンテンツまたは広告に関連するいずれかの他の情報に基づいて、広告を要求する。図４の実施形態と同様に、広告要求５０５の受信に応答して、広告サーバ１０５は、予め、広告データベース２４５に質問し、１以上の広告および関連広告情報５１０を受信す
る。

制御された広告媒体１２０ａは、ユーザ１３０に関連するユーザ情報５２０をユーザ確認モジュール２５０に送る。ユーザ確認モジュール２５０は、ユーザ情報５２０に基づいてユーザ１３０を確認する。前記したように、ユーザ確認モジュール２５０は、プラグイン・インストールされたソーシャル・ネットワーキング・システム・プラグインのようなプラグインを用い、またはコンテンツ要求５００の受信に応じて、ユーザ確認モジュール２５０に対してユーザ１３０を確認する制御された広告媒体１２０ａで実行し、ユーザ１３０を確認することができる。１つの実施形態において、ユーザ情報５２０としては、人口統計学的情報、ＩＰアドレスまたはＭＡＣアドレス情報、（ユーザ・ログイン情報、または制御された広告媒体１２０ａにアクセスするのに用いられるユーザ識別情報のような）制御された広告媒体１２０ａのユーザ認証情報、クッキー情報、口座情報、電話番号、ユニークな確認用数字、またはユーザ確認モジュール２５０によって用いられて、ユーザ１３０を確認でき、または部分的に確認できる、ユーザ１３０に関連するいずれかの他の情報を挙げることができる。

ユーザ確認モジュール２５０は、ユーザの識別情報５３０を、制御された広告媒体１２０ａおよび１２０ｂ、および外部広告観察モジュール１１５に送る。図４の実施形態と同様に、制御された広告媒体１２０ａおよび１２０ｂは、広告露出情報５４０ａおよび５４０ｂを露出判定モジュール１１０に送る。外部広告観察モジュール１１５は外部広告媒体１２５ａおよび１２５ｂを観察して、外部広告媒体１２５ａおよび１２５ｂでのユーザ１３０に対する広告露出を判定する。先に議論したように、外部広告観察モジュール１１５は、ユーザ１３０に表示された全ての広告を外部広告媒体１２５ａおよび１２５ｂでモニターすることができ、ユーザの家族に表示された広告を確認することができ、広告がユーザ１３０に表示された可能性を判定することができ、人口統計学的情報に基づいて広告がユーザ１３０に表示された可能性を判定することができ、ユーザ１３０のソーシャル・ネットワーキング・システム活動に基づいて広告露出情報を確認することができ、またはユーザ１３０または外部広告媒体１２５ａおよび１２５ｂに関連するいずれかの他の情報に基づいて広告露出を判定することができる。外部広告観察モジュール１１５は外部広告媒体１２５ａおよび１２５ｂから外部広告露出情報５５０を受信し、ユーザ１３０に対する総外部広告露出を見積、広告露出情報見積５６０を露出判定モジュール１１０に送る。

先に議論したように、広告露出情報５４０ａおよび５４０ｂ、および広告露出情報見積５６０としては、１以上の広告に対する総印象数、１以上の特定のユーザの１以上の広告に対する総印象数、１以上の広告の各々が表示された時間の量、１以上の広告の各々が１以上のユーザに表示された時間の量、１以上の広告について１以上のユーザによって取られたいずれかの動作、広告キャンペーンにおける広告の露出に関連する情報、またはいずれかの他の広告露出情報を挙げることができる。図４の実施形態と同様に、露出判定１１０は、受信された広告露出情報５４０ａおよび５４０ｂ、および広告露出情報見積５６０を集め、集められた広告露出情報５７０を広告サーバ１０５に送る。

図４の実施形態と同様に、広告サーバ１０５は、受信された広告および関連する広告情報５１０に基づいて、および／または集められた広告露出情報５７０に基づいて、広告を選択する。１つの実施形態において、広告サーバ１０５の値付けモジュール４２０は１以上の受信された広告に対して付け値を作成し、オークション・モジュール４３０は最高の付け値に関連する広告を選択する。広告サーバ１０５は、選択された広告５８０を制御された広告媒体１２０ａに送り、制御された広告媒体１２０ａは要求されたコンテンツを選択された広告５８０と組み合わせ、組み合わせられたコンテンツおよび広告５９０をユーザ１３０に送る。

図６は、１つの実施形態による、時間ベースの広告購入に基づいた表示用の広告の選択を示すフローチャートである。広告および関連する時間ベースの広告購入は１以上の広告主の各々から受信される６００。本明細書中で用いるように、「時間ベースの広告購入」とは、広告に対する表示時間の量の購入、広告に対する表示時間の時間単位での値付け等を指すことができる。広告および関連する時間ベースの広告購入は、引き続いての検索のために格納することができる。広告に対する要求はクライアントから受信される６１０。該要求は、制御された広告媒体におけるコンテンツに対する要求の受信に応じて生じさせることができ、ここに、制御された広告媒体は、今度は、要求されたコンテンツを伴う表示用の広告を要求する。別法として、該要求はクライアントから直接的に受信することができる。

受信された１以上の広告の各々について、広告に対する露出時間の量が判定される６２０。１つの実施形態において、判定された広告の露出時間の量は、広告が１以上の媒体に亘って表示された時間の総量を含む。広告は、１以上の広告に関連する受信された時間ベースの広告購入に基づいて、かつ判定された１以上の広告の各々の露出時間に基づいて、１以上の広告の中から表示のために選択される６３０。例えば、オークションは、受信された時間ベースの広告購入および判定された各広告の露出時間に基づいて各広告について付け値を決定することによって行うことができ、最高の付け値を伴う広告を選択することができる。この実施形態において、もし広告の露出時間が広告の時間ベースの購入限度と等しいか、またはそれを超えれば、付け値は該広告については判定されなくてよい。

図７は、１つの実施形態による、広告露出情報に基づいた広告の選択を示すフローチャートである。広告および関連する広告露出目標は、１以上の広告主の各々から受信される７００。広告露出目標は、広告が全てのユーザに表示される時間の所望の量、広告が対象ユーザに表示される時間の所望の量、全てのユーザの広告印象の所望の数、対象ユーザの広告印象の所望の数、特定の媒体における広告の露出時間の所望の量または広告印象の数、特定の広告セッティングの露出時間の所望の量または広告印象の数、ユーザのサブセットの露出時間の所望の量または広告印象の数、広告の所望の付け値、広告予算等を含むことができる。広告および関連する広告露出目標は引き続いての検索のために格納することができる。

広告の要求は、制御された広告媒体において要求ユーザから受信される７１０。１つの実施形態において、要求ユーザは、例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム・プラグイン、クッキー情報、または他のユニークな確認情報を用いて確認される。１以上の制御された広告媒体および外部広告媒体を観察７２０して、要求ユーザに対する広告の露出の量を判定する。各広告媒体からの広告露出の量は、広告、広告主、広告キャンペーン、または広告セッティングによって集めることができ、広告が要求ユーザに表示された時間の総量、要求ユーザによる広告の印象の総数等を表すことができる。広告は、広告露出目標および要求ユーザに対する決定された広告露出に基づいて、要求ユーザへの表示のために選択される７３０。例えば、オークションを行うことができ、最高付け値を伴う広告を選択することができる。
まとめ
本発明の実施形態のこれまでの記載は説明の目的で提示されており、限定的であったり、または本発明を開示された正確な形態に限定する意図ではない。関連分野の当業者であれば、前記開示に徴して、多くの修飾および変形が可能であるのを認識することができる。

本明細書のいくつかの部分は、情報に対する操作のアルゴリズムおよび記号表現の点から本発明の実施形態を記載する。これらのアルゴリズムの記載および表現は、自己の仕事を効果的に他の当業者に伝えるためにデータ処理分野における当業者によって通常に使用
される。これらの操作は、機能的に、計算上、または論理的に記載されているが、コンピュータ・プログラムまたは同等な電気回路、マイクロコード等によって実施されると理解される。さらに、一般性の喪失無くして、モジュールとしての操作のこれらの配置を指摘するのは時々は便利であることも判明した。記載された操作およびそれらの関連モジュールは、ソフトウェア、ファームウェア、ハードウェア、またはそれらのいずれかの組み合わせにおいて具体化することができる。

本明細書中に記載された工程、操作、または処理のいずれも、単独で、または他のデバイスと組み合わせて、１以上のハードウェアまたはソフトウェア・モジュールで行い、または実行することができる。１つの実施形態において、ソフトウェア・モジュールは、記載された工程、操作、または処理のいずれかまたは全てを行うためのコンピュータ・プロセッサによって実行することができる、コンピュータ・プログラム・コードを含むコンピュータ可読媒体を備えたコンピュータ・プログラム製品で実行される。

本発明の実施形態は、本明細書中における操作を行う装置にも関することができる。この装置は、要求される目的で特別に構築することができ、および／またはそれは、コンピュータに格納されたコンピュータ・プログラムによって選択的に活性化された、または再構成された汎用の計算デバイスを備えることができる。そのようなコンピュータ・プログラムは、コンピュータ・システム・バスに結合することができる、非一時的な実体的コンピュータ可読格納媒体、または電子的指令を格納するのに適したいずれかのタイプの媒体に格納することができる。さらに、本明細書中で言及されたいずれの計算システムも単一のプロセッサを備えることができ、または増加した計算能力のために多数プロセッサ設計を用いる構成であってよい。

本発明の実施形態は、本明細書中に記載された計算処理によって得られた製品にも関することができる。そのような製品は計算処理から得られた情報を備えることができ、ここに、該情報は非一時的な実体的コンピュータ可読格納媒体に格納され、コンピュータ・プログラム製品または本明細書中に記載された他のデータ組み合わせのいずれの実施形態も備えることができる。

最後に、本明細書中で用いられる言語は可読性および指示目的で主として選択してきたが、本発明の主題を説明し、境界を明確化するのに選択してはいない。従って、本発明の範囲はこの詳細な記載によって制限されず、むしろ、これに基づく適用を論ずるいずれかの請求項によって制限される。従って、本発明の実施形態の開示は説明的であることを意図し、本発明の範囲を限定するものではなく、本発明は以下の特許請求の範囲によって記載される。

Claims (20)

1. １以上の広告主の各々から広告システムにおいて、広告と関連する広告露出目標を受信する工程と、
   クライアントから、広告の要求を受信する工程と、
   各広告の露出の量を判定する工程であって、前記露出の量は複数の広告媒体のいずれかを介する広告の露出を含む、前記工程と、
   前記広告システムによって、広告に関連する広告露出目標と判定された各広告の露出の量とに基づいて、クライアントへの提示用の広告を選択する工程と、
   を備える方法。
2. 受信された広告露出目標は広告提示時間の閾値量を含む、請求項１に記載の方法。
3. 受信された広告露出目標は広告印象の閾値数を含む、請求項１に記載の方法。
4. クライアントから広告の要求を受信する工程は、クライアントからコンテンツの要求を受信する工程を含む、請求項１に記載の方法。
5. 判定された各広告の露出の量は、広告提示時間の量と広告印象の数とのうちの一方を含む、請求項１に記載の方法。
6. 各広告の露出の量を判定する工程は、
   前記複数の広告媒体の各々から広告露出情報を受信する工程と、
   受信された広告露出情報を集め、広告の総広告露出を判定する工程とを含む、請求項１に記載の方法。
7. 広告が露出されたユーザの識別情報に基づいて、受信された広告露出情報を集める工程をさらに備える、請求項６に記載の方法。
8. 受信された広告露出情報を集める工程は、広告露出情報に関連する広告露出のタイプに基づいて、広告露出情報の一部を重み付けする工程を含む、請求項６に記載の方法。
9. 受信された広告露出情報を集める工程は、広告露出情報に関連するユーザの識別情報に基づいて、広告露出情報の一部を重み付けする工程を含む、請求項６に記載の方法。
10. 前記広告媒体のうちの１以上の広告媒体は１以上の外部広告媒体を含み、広告媒体のうちの１以上の広告媒体は１以上の制御された広告媒体を含み、各外部広告媒体は前記広告システム以外の源から広告を受信する広告媒体を含み、各制御された広告媒体は前記広告システムから広告を受信する広告媒体を含む、請求項１に記載の方法。
11. 前記制御された広告媒体のうちの少なくとも１つはウェブ・ページを含み、前記外部広告媒体のうちの少なくとも１つはテレビ・コンテンツを含む、請求項１０に記載の方法。
12. 各広告の露出の量を判定する工程は、
    広告について、前記１以上の制御された広告媒体の各々から広告露出情報を受信する工程と、
    １以上の外部広告媒体の各々から広告の露出の量を見積もる工程と、
    受信された広告の広告露出情報と露出の見積もられた量とを集めて、広告の総広告露出を判定する工程とを含む、請求項１０に記載の方法。
13. 外部広告媒体の各々からの広告の露出の量を見積もる工程が、広告媒体をモニターしつつ、各外部広告媒体での広告の露出を追跡する工程を含む、請求項１２に記載の方法。
14. 外部広告媒体の各々からの広告の露出の量を見積もる工程が、
    １以上の外部広告媒体のコンテンツを記載する外部源から情報を受信する工程と、
    受信された情報に基づいて、広告の露出の量を見積もる工程とを含む、請求項１２に記載の方法。
15. 広告に関連する受信された広告露出目標が、クライアントに関連する確認されたユーザの広告に関連する広告主によって望まれる広告の広告露出を含む、請求項１に記載の方法。
16. クライアントに関連するユーザの識別情報を判定する工程と、
    確認されたユーザに対する各広告の露出の量を判定する工程と、
    広告に関連する広告露出目標、および判定された確認されたユーザに対する各広告の露出の量に基づいて、クライアントへの提示用の広告を選択する工程とをさらに備える、請求項１５に記載の方法。
17. ユーザの識別情報を判定する工程が、広告システムにおけるソーシャル・ネットワーキング・システム・プラグインを用いて、ユーザのソーシャル・ネットワーキング・システム識別を判定する工程を含む、請求項１６に記載の方法。
18. ユーザの識別情報を判定する工程が、クライアントに関連するオンライン口座に関連する情報を用いて、ユーザの識別情報を判定する工程を含む、請求項１６に記載の方法。
19. ユーザの識別情報を判定する工程が、クライアントに関連するクッキー情報を用いて、ユーザの識別情報を判定する工程を含む、請求項１６に記載の方法。
20. １以上の広告主の各々から広告および関連する広告露出目標を受信し、クライアントから、広告の要求を受信するように構成されたレシーバ・モジュール、
    複数の広告媒体のいずれかを介する広告の露出を含む、各広告の露出の量を判定するように構成された露出判定モジュール、および、
    広告に関連する広告露出目標、および判定された各広告の露出の量に基づいて、クライアントへの提示用の広告を選択するように構成された広告サーバを含むシステム。