KR102171634B1 - 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법 및 이에 사용되는 관리 서버 - Google Patents

사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법 및 이에 사용되는 관리 서버 Download PDF

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KR102171634B1
KR102171634B1 KR1020200034213A KR20200034213A KR102171634B1 KR 102171634 B1 KR102171634 B1 KR 102171634B1 KR 1020200034213 A KR1020200034213 A KR 1020200034213A KR 20200034213 A KR20200034213 A KR 20200034213A KR 102171634 B1 KR102171634 B1 KR 102171634B1
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Abstract

사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법 및 이에 사용되는 관리 서버가 개시된다. 본 발명은, 관리 서버가, 광고주 단말기로부터 온라인 광고의 식별 정보를 포함하는 광고 평가 요청을 수신하고, 광고 식별 정보에 대응되는 온라인 광고 콘텐츠가 출력되고 있는 사용자 단말기에 구비된 카메라 모듈에 의해 촬영된 영상으로부터 분석된 사용자의 시선 정보에 기초하여 사용자의 광고 주목도를 산출하는 과정을 통해 구현된다. 본 발명에 따르면, 사용자 단말기의 화면을 응시하는 사용자의 시선을 분석함으로써 온라인 광고의 효과를 정량적으로 분석할 수 있게 된다. 아울러, 본 발명에 따르면, 사용자 단말기의 화면에 표시되어 있는 온라인 광고를 사용자가 실제로 주목한 경우에 사용자의 광고 노출에 대한 보상 정보를 생성함으로써 온라인 광고의 효과를 실질적으로 증대시킬 수 있게 된다. 아울러, 본 발명에 따르면, 사용자 단말기의 화면에 표시되어 있는 온라인 광고를 사용자가 실제로 주목함으로써 온라인 광고가 사용자에게 실질적으로 노출된 회수를 기초로 광고비가 산출됨으로써 광고주는 합리적으로 광고비용을 지출할 수 있게 된다.

Description

사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법 및 이에 사용되는 관리 서버{Ad Evaluation Method Using User's Gaze Tracking, and Managing Server Used Therein}
본 발명은 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법 및 이에 사용되는 관리 서버에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 사용자 단말기의 화면을 응시하는 사용자의 시선을 분석함으로써 온라인 광고의 효과를 정량적으로 분석할 수 있게 되고, 사용자 단말기의 화면에 표시되어 있는 온라인 광고를 사용자가 실제로 주목한 경우에 사용자의 광고 노출에 대한 보상 정보를 생성함으로써 온라인 광고의 효과를 실질적으로 증대시킬 수 있게 될 뿐만 아니라, 사용자 단말기의 화면에 표시되어 있는 온라인 광고를 사용자가 실제로 주목함으로써 온라인 광고가 사용자에게 실질적으로 노출된 회수를 기초로 광고비가 산출됨으로써 광고주는 합리적으로 광고비용을 지출할 수 있도록 하는 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법 및 이에 사용되는 관리 서버에 관한 것이다.
네이버, 구글, 페이스북 등 각종 웹 사이트의 화면상의 다양한 위치에 배너 광고, 네이티브 광고 등을 게재하는 것을 대가로 광고주들은 해당 플랫폼의 사업자에게 막대한 광고 비용을 지불하고 있다.
한편, 이러한 온라인 광고들은 각 웹 사이트에서 제공되는 다양한 콘텐츠와 함께 스마트 폰, PC 등의 사용자 단말기의 화면상에 표시되기 때문에 광고주들은 정작 해당 플랫폼의 사용자들이 자신의 광고에 얼마나 주목하고 있는지 알기를 희망한다.
즉, 온라인 광고 시장의 급격한 성장에 따라 광고주들은 매년 막대한 광고 비용을 온라인 광고에 지출하고 있지만, 배너 광고 등의 다양한 형태로 온라인을 통해 노출되는 자신들의 광고 콘텐츠를 네트워크 사용자들이 실제로 주목하고 있는지를 확인할 수 있는 방법은 제공받지 못하고 있다.
따라서, 본 발명의 목적은, 사용자 단말기의 화면을 응시하는 사용자의 시선을 분석함으로써 온라인 광고의 효과를 정량적으로 분석할 수 있게 되고, 사용자 단말기의 화면에 표시되어 있는 온라인 광고를 사용자가 실제로 주목한 경우에 사용자의 광고 노출에 대한 보상 정보를 생성함으로써 온라인 광고의 효과를 실질적으로 증대시킬 수 있게 될 뿐만 아니라, 사용자 단말기의 화면에 표시되어 있는 온라인 광고를 사용자가 실제로 주목함으로써 온라인 광고가 사용자에게 실질적으로 노출된 회수를 기초로 광고비가 산출됨으로써 광고주는 합리적으로 광고비용을 지출할 수 있도록 하는 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법 및 이에 사용되는 관리 서버를 제공함에 있다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법은, (a) 관리 서버가, 광고주 단말기로부터 온라인 광고의 식별 정보를 포함하는 광고 평가 요청을 수신하는 단계; 및 (b) 상기 관리 서버가, 상기 광고 식별 정보에 대응되는 온라인 광고 콘텐츠가 출력되고 있는 사용자 단말기에 구비된 카메라 모듈에 의해 촬영된 영상으로부터 분석된 사용자의 시선 정보에 기초하여 상기 사용자의 광고 주목도를 산출하는 단계를 포함한다.
바람직하게는, 산출된 상기 광고 주목도를 포함하는 광고 평가 결과를 상기 광고주 단말기로 송신하는 단계를 더 포함한다.
한편, 본 발명에 따른 관리 서버는, 광고주 단말기로부터 온라인 광고의 식별 정보를 포함하는 광고 평가 요청을 수신하는 수신부; 및 상기 광고 식별 정보에 대응되는 온라인 광고 콘텐츠가 출력되고 있는 사용자 단말기에 구비된 카메라 모듈에 의해 촬영된 영상으로부터 분석된 사용자의 시선 정보에 기초하여 상기 사용자의 광고 주목도를 산출하는 판단부를 포함한다.
바람직하게는, 산출된 상기 광고 주목도를 포함하는 광고 평가 결과를 상기 광고주 단말기로 송신하는 송신부를 더 포함한다.
본 발명에 따르면, 사용자 단말기의 화면을 응시하는 사용자의 시선을 분석함으로써 온라인 광고의 효과를 정량적으로 분석할 수 있게 된다.
아울러, 본 발명에 따르면, 사용자 단말기의 화면에 표시되어 있는 온라인 광고를 사용자가 실제로 주목한 경우에 사용자의 광고 노출에 대한 보상 정보를 생성함으로써 온라인 광고의 효과를 실질적으로 증대시킬 수 있게 된다.
아울러, 본 발명에 따르면, 사용자 단말기의 화면에 표시되어 있는 온라인 광고를 사용자가 실제로 주목함으로써 온라인 광고가 사용자에게 실질적으로 노출된 회수를 기초로 광고비가 산출됨으로써 광고주는 합리적으로 광고비용을 지출할 수 있게 된다.
도 1은 본 발명에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 시스템의 구성도,
도 2는 본 발명에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법을 실행하는 관리 서버(200)의 구조를 나타내는 기능 블록도,
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법의 실행 과정을 설명하는 신호 흐름도, 및
도 4는 본 발명의 다른 실시예에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법의 실행 과정을 설명하는 신호 흐름도이다.
이하에서는 도면을 참조하여 본 발명을 보다 상세하게 설명한다. 도면들 중 동일한 구성요소들은 가능한 한 어느 곳에서든지 동일한 부호들로 나타내고 있음에 유의해야 한다. 또한 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있는 공지 기능 및 구성에 대한 상세한 설명은 생략한다.
도 1은 본 발명에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 시스템의 구성도이다. 도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 시스템은 사용자 단말기(100), 관리 서버(200) 및 광고주 단말기(300)를 포함한다.
사용자 단말기(100)는 온라인 광고에 노출되는 사용자가 소지하고 있는 스마트 폰, PC 등의 통신 단말기이며, 사용자 단말기(100)에는 사용자 단말기(100)의 화면을 응시하는 사용자의 시선을 촬영하기 위한 카메라 모듈이 구비되어 있다.
관리 서버(200)는 본 발명에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 서비스를 제공하는 사업자가 설치 및 운영하는 서버로서, 관리 서버(200)는 광고주 단말기(300)로부터 온라인 광고의 식별 정보를 포함하는 광고 평가 요청을 수신하고, 광고 식별 정보에 대응되는 온라인 광고 콘텐츠가 출력되고 있는 사용자 단말기(100)에 구비된 카메라 모듈에 의해 촬영된 영상으로부터 분석된 사용자의 시선 정보에 기초하여 사용자의 광고 주목도를 산출하며, 산출된 광고 주목도를 포함하는 광고 평가 결과를 광고주 단말기(300)로 송신한다.
광고주 단말기(300)는 온라인을 통해 자신의 광고 콘텐츠를 노출시키는 광고주가 소지하고 있는 스마트폰, PC 등의 통신 단말기이며, 광고주 단말기(300)는 온라인 광고의 식별 정보를 포함하는 광고 평가 요청을 관리 서버(200)로 송신하고, 관리 서버(200)로부터 해당 광고에 대한 광고 평가 보고를 수신한다.
도 2는 본 발명에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법을 실행하는 관리 서버(200)의 구조를 나타내는 기능 블록도이다. 도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법을 실행하는 관리 서버(200)는 수신부(210), 저장부(230), 판단부(250) 및 송신부(270)를 포함한다.
관리 서버(200)의 수신부(210)는 광고주 단말기(300)로부터 온라인 광고의 식별 정보를 포함하는 광고 평가 요청을 수신한다.
관리 서버(200)의 판단부(250)는 광고 식별 정보에 대응되는 온라인 광고 콘텐츠가 출력되고 있는 사용자 단말기(100)에 구비된 카메라 모듈에 의해 촬영된 영상으로부터 분석된 사용자의 시선 정보에 기초하여 사용자의 광고 주목도를 산출하며, 이를 기초로 온라인 광고의 효과를 분석 및 평가한다.
한편, 관리 서버(200)의 송신부(270)는 광고 평가 결과를 광고주 단말기(300)로 송신하며, 관리 서버(200)의 저장부(230)에는 송신부(270)에서의 각종 송신 정보와 판단부(250)에서의 각종 산출, 분석 및 평가 정보와 송신부(270)에서의 각종 송신 정보가 저장된다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법의 실행 과정을 설명하는 신호 흐름도이다. 이하에서는 도 1 내지 도 3을 참조하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법의 실행 과정을 설명하기로 한다.
먼저, 광고주 단말기(300)는 온라인 배너 광고 등의 온라인에서 실행되고 있는 광고의 식별 정보를 포함하는 광고 평가 요청을 관리 서버(200)로 송신한다(S400).
이에 관리 서버(200)의 수신부(210)는 광고주 단말기(300)로부터 광고 평가 요청을 수신하게 되며, 수신된 광고 평가 요청은 관리 서버(200)의 저장부(230)에 구비된 해당 광고주의 계정에 저장된다.
본 발명을 실시함에 있어서, 관리 서버(200)가 광고주 단말기(300)로부터 수신하는 광고 평가 요청에 포함된 광고 식별 정보에는 해당 온라인 광고가 게재된 인터넷 페이지의 URL 주소 정보, 및 해당 온라인 광고가 게재된 인터넷 페이지의 출력 화면상에서 해당 광고가 게재된 영역 정보가 포함될 수 있을 것이다.
한편, 사용자는 사용자 단말기(100)의 화면을 응시하는 사용자의 시선을 추적하기 위한 프로그램인 시선 추적 프로그램을 사용자 단말기(100)에 설치한다(S410).
본 발명을 실시함에 있어서, 사용자 단말기(100)에 설치되는 시선 추적 프로그램은 크롬 등의 웹 브라우저에서 작동되는 프로그램인 플러그인(plug-in) 프로그램으로서, 사용자가 크롬 등의 웹 브라우저를 사용자 단말기(100)를 통해 실행하는 경우에 시선 추적 프로그램 또한 웹 브라우저 상에서 함께 실행되게 된다(S420).
이와 같이 사용자 단말기(100)에 설치되어 있는 시선 추적 프로그램이 실행됨에 따라, 관리 서버(200)는 사용자 단말기(100)로부터 시선 추적 프로그램의 실행을 알리는 알림 메시지를 수신하게 되며, 이에 관리 서버(200)는 전술한 S400 단계에서 광고주 단말기(300)로부터 수신한 광고 식별 정보를 사용자 단말기(100)로 송신한다(S430).
한편, 시선 추적 프로그램이 관리 서버(200)로부터 광고 식별 정보를 수신함에 따라, 이후 시선 추적 프로그램은 광고 식별 정보에 포함되어 있는 인터넷 페이지의 URL 주소와 사용자가 웹 브라우저를 이용하여 접속한 인터넷 페이지의 URL 주소의 일치 여부를 판단한다.
이후 사용자가 인터넷 배너 광고 등의 해당 온라인 광고가 게재된 포탈 홈 페이지 등의 인터넷 페이지에 웹 브라우저를 이용하여 접속하는 경우에 시선 추적 프로그램은 관리 서버(200)로부터 수신한 광고 식별 정보에 포함되어 있는 인터넷 페이지의 URL 주소와 사용자가 웹 브라우저를 이용하여 접속한 인터넷 페이지의 URL 주소가 일치됨을 확인할 수 있게 되며, 이를 통해 시선 추적 프로그램은 현재 사용자 단말기(100)의 화면에 평가 대상 광고 콘텐츠가 표시된 상태에 있음을 인식할 수 있게 된다(S440).
이와 같이 평가 대상 광고 콘텐츠가 사용자 단말기(100)의 화면에 표시된 상태에 있음을 확인한 시선 추적 프로그램은 사용자 단말기(100)에 구비되어 있는 카메라 모듈을 활성화한다(S450).
한편, 이후 사용자가 웹 브라우저를 이용하여 다른 인터넷 페이지에 접속함에 따라 시선 추적 프로그램이 광고 식별 정보에 포함되어 있는 인터넷 페이지의 URL 주소와 사용자가 접속한 인터넷 페이지의 URL 주소가 일치되지 않게 되었음을 확인하는 경우에 시선 추적 프로그램은 사용자 단말기(100)에 구비되어 있는 카메라 모듈을 비활성화하게 된다.
전술한 S450 단계에서 카메라 모듈이 활성화됨에 따라 사용자 단말기(100)의 화면을 응시하고 있는 사용자의 얼굴 영상이 카메라 모듈에 의해 연속적으로 촬영되며, 시선 추적 프로그램은 촬영된 사용자의 얼굴 영상 이미지를 연속적으로 분석함으로써 웹 브라우저를 통해 인터넷 페이지가 출력 및 표시되고 있는 사용자 단말기(100)의 화면 상에서 사용자의 시선 방향과 일치하는 영역의 위치 정보인 사용자의 시선 영역 정보를 연속적으로 산출한다(S460).
사용자 단말기(100)는 상기와 같이 시선 추적 프로그램에 의해 연속적으로 산출되는 사용자의 시선 영역 정보, 및 해당 광고의 식별 정보를 포함하는 시선 분석 정보를 관리 서버(200)로 실시간으로 송신한다(S470).
한편, 관리 서버(200)는 이와 같이 온라인 광고에 노출되는 복수의 사용자들이 각각 소지하고 있는 사용자 단말기(100)들로부터 수신되는 사용자의 시선 분석 정보를 시선 분석 정보에 포함되어 있는 광고 식별 정보에 대응되는 광고에 대한 평가를 요청한 광고주의 계정에 누적 저장하며, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 해당 광고주의 계정에 누적 저장된 시선 분석 정보를 이용하여 온라인 광고의 효과를 평가하게 된다(S480).
구체적으로, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 웹 브라우저가 접속한 인터넷 페이지가 표시되고 있는 사용자 단말기(100)의 화면을 응시하고 있는 사용자의 시선 이동에 따라 시선 추적 프로그램에 의해 연속적으로 산출된 시선 영역 정보를 해당 인터넷 페이지의 사용자 단말기(100)에서의 화면 출력 영역에 시간 순서에 따라 연속적으로 맵핑 처리함으로써 인터넷 페이지의 사용자 단말기(100)에서의 화면 출력 영역 상에서의 사용자의 시선 이동 경로 정보를 생성할 수 있을 것이다.
그 다음, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 전술한 S400 단계에서 관리 서버(200)가 광고주 단말기(300)로부터 수신한 광고 식별 정보에 포함된 정보인 온라인 광고가 게재된 인터넷 페이지의 출력 화면 상에서 해당 광고가 게재된 영역이 사용자의 시선 이동 경로 상에 포함되어 있는지 여부를 판단할 수 있을 것이다.
구체적으로, 광고 게재 영역이 사용자의 시선 이동 경로에 포함되어 있는 것으로 판단된 경우에 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자가 해당 광고를 주목함으로써 해당 광고가 사용자에게 실질적으로 노출된 것으로 판단하고, 광고 노출 이벤트 정보를 생성할 수 있을 것이다.
한편, 본 발명을 실시함에 있어서, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자의 시선 이동 경로에 해당 인터넷 페이지의 출력 화면 상에서의 광고 게재 영역이 포함된 경우라 하더라도, 시간 경과에 따른 사용자의 시선 이동 경로를 구성하는 시각별 사용자의 시선 영역이 광고 게재 영역에 포함되어 있는 누적 시간이 소정의 기준 시간(예를 들면, 2초) 미만인 경우에는 해당 광고가 사용자에게 실질적으로 노출되지 않은 것으로 판단하며, 누적 시간이 소정의 기준 시간(예를 들면, 2초) 이상인 경우에만 해당 광고가 사용자에게 실질적으로 노출된 것으로 판단하고, 이에 따라 광고 노출 이벤트 정보를 생성할 수도 있을 것이다.
아울러, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 복수의 사용자 단말기(100)로부터 각각 수신된 시선 분석 정보를 상기와 같이 각각 분석함으로써 생성된 노출 이벤트 정보의 총개수(E)를 복수의 사용자 단말기(100)로부터 각각 수신된 시선 분석 정보의 총개수(N)로 나눔으로써 온라인 광고의 실질 노출 비율(E/N)을 산출할 수도 있을 것이다.
아울러, 본 발명을 실시함에 있어서, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자의 시선 이동 경로 정보를 구성하는 시간대별 사용자의 시선 영역이 광고 게재 영역에 포함되어 있는 시간의 누적값을 기초로 사용자의 광고 주목도를 산출할 수도 있을 것이다.
구체적으로, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자의 시선 영역이 광고 게재 영역에 포함되어 있는 누적 시간(예를 들면, 1분)을 해당 인터넷 페이지의 출력 화면 상에서의 총 시선 이동 경로에 대응되는 시간(즉, 사용자가 해당 인터넷 페이지 출력 화면을 응시한 총 시간, 예를 들면, 2분)으로 나눔으로써 해당 광고에 대한 사용자의 광고 주목도(예를 들면, 0.5)를 산출할 수 있을 것이다.
아울러, 관리 서버(200)는 상기와 같이 산출된 실질 노출 비율 정보, 사용자의 광고 주목도 정보, 및 사용자의 시선 이동 경로 정보를 포함하는 광고 평가 결과를 광고주 단말기(300)로 송신한다(S485).
이에 광고주는 관리 서버(200)로부터 수신된 광고 평가 결과를 통해 온라인 광고의 효과를 정량적으로 확인할 수 있게 되며, 또한 광고 평가 결과에 포함되어 있는 사용자의 시선 이동 경로 정보를 참고하여 인터넷 페이지 상에서의 최적의 광고 게재 영역을 결정할 수 있게 된다.
한편, 본 발명을 실시함에 있어서, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 전술한 S480 단계에서 사용자가 해당 광고에 실질적으로 노출된 것으로 판단하여 광고 노출 이벤트 정보를 생성한 경우에 그에 따라 광고주가 부담해야 하는 광고비를 산출할 수 있을 것이다.
구체적으로, 관리 서버(200)는 상기와 같이 특정 온라인 광고에 대해 생성된 광고 노출 이벤트 정보의 개수에 비례하도록 광고비를 산출하고, 산출된 광고비 정보를 광고주 단말기(300)로 송신할 수 있을 것이다.
이와 같이 본 발명에 의하면, 광고주가 부담해야 하는 광고비가 단순히 온라인 광고의 게재 위치, 게재 기간에 기초하여 산출되는 것이 아니라, 인터넷 페이지에서의 광고 게재 영역에 사용자의 시선이 소정의 기준 시간(예를 들면, 2초) 이상 머무름에 따라 광고가 실질적으로 사용자에게 노출된 회수에 비례하여 산출됨으로써 광고주에게 합리적인 광고 비용을 청구할 수 있게 된다.
한편, 전술한 S460 단계에서 사용자의 시선 영역 정보를 연속적으로 산출한 시선 추적 프로그램은 사용자의 시선 영역이 광고 게재 영역에 포함된 경우 또는 사용자의 시선 영역이 광고 게재 영역에 포함된 누적 시간이 소정의 기준 시간(예를 들면, 2초) 이상인 경우에 사용자가 해당 광고를 실질적으로 주목한 것으로 판단하고, 사용자를 위한 현금 포인트 등의 보상 정보를 생성할 수도 있을 것이다(S490).
아울러, 사용자 단말기(100)는 상기와 같이 생성된 보상 정보를 관리 서버(200)로 송신할 수 있으며(S495), 이에 관리 서버(200)의 저장부(230)에 생성되어 있는 사용자별 계정에는 해당 사용자에게 지급된 현금 포인트 등의 보상 정보가 누적 저장되게 된다.
이에 따라 사용자는 사용자 단말기(100)를 통해 관리 서버(200)에 접속한 다음, 관리 서버(200)를 통해 온라인 판매되거나, 관리 서버(200)와 연결되어 있는 온라인 쇼핑몰 서버를 통해 온라인 판매되는 상품을 적립된 현금 포인트를 이용하여 구매할 수 있을 것이다.
한편, 본 발명을 실시함에 있어서, 전술한 S490 단계에서 시선 추적 프로그램에 의해 실행된 사용자를 위한 보상 정보 생성 과정은 전술한 S480 단계에서 관리 서버(200)의 판단부(250)에 의해 대체 실행될 수도 있을 것이다.
도 4는 본 발명의 다른 실시예에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법의 실행 과정을 설명하는 신호 흐름도이다. 이하에서는 도 1, 도 2 및 도 4를 참조하여, 본 발명의 다른 실시예에 따른 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법의 실행 과정을 설명하기로 한다.
먼저, 광고주는 동영상 등의 광고 콘텐츠와 해당 광고 콘텐츠의 식별 정보를 포함하는 광고 등록 및 평가 요청을 광고주 단말기(300)를 통해 관리 서버(200)로 송신한다(S500).
이에 관리 서버(200)의 수신부(210)는 광고주 단말기(300)로부터 광고 등록 및 평가 요청을 수신하며, 이에 포함되어 있는 동영상 등의 광고 콘텐츠가 저장부(230)에 구비된 해당 광고주의 계정에 저장됨으로써 광고 콘텐츠의 등록이 이루어진다(S510).
이후 사용자가 사용자 단말기(100)를 통해 관리 서버(200)에 접속함에 따라 관리 서버(200)의 송신부(270)는 관리 서버(200)의 저장부(230)에 저장되어 있는 광고 콘텐츠의 목록 정보를 사용자 단말기(100)로 송신한다(S520).
이에 사용자가 사용자 단말기(100)의 화면에 표시된 광고 콘텐츠 목록 중에서 특정 광고 콘텐츠를 선택함에 따라 관리 서버(200)의 수신부(210)는 사용자 단말기(100)로부터 광고 콘텐츠 선택 정보를 수신하며(S530), 이에 관리 서버(200)의 송신부(270)는 사용자가 선택한 동영상 등의 광고 콘텐츠를 사용자 단말기(100)로 스트리밍 방식으로 전송한다(S540).
한편, 전술한 S520 단계에서 사용자 단말기(100)가 관리 서버(200)로부터 광고 콘텐츠 목록을 수신함과 동시에 사용자 단말기(100)는 본 발명에 따른 서비스 이용을 위한 소정의 프로그램을 관리 서버(200)로부터 다운로드하여 설치할 수 있을 것이다.
아울러, 전술한 S540 단계에서 사용자 단말기(100)가 관리 서버(200)로부터 동영상 등의 광고 콘텐츠를 수신하는 경우에 사용자 단말기(100)에 설치된 상기 소정의 프로그램은 사용자 단말기(100)에 구비되어 있는 카메라 모듈의 동작을 활성화한다(S550).
카메라 모듈이 활성화됨에 따라 사용자 단말기(100)의 화면을 응시하고 있는 사용자의 얼굴 영상이 카메라 모듈에 의해 연속적으로 촬영되며, 촬영된 영상은 사용자 단말기(100)를 통해 관리 서버(200)로 실시간으로 송신된다.
한편, 관리 서버(200)의 판단부(250)에는 사용자 단말기(100)의 화면을 응시하는 사용자의 영상을 분석함으로써 사용자의 시선을 추적하기 위한 프로그램인 시선 추적 프로그램이 설치되어 있으며, 이에 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자의 얼굴 영상 이미지를 연속적으로 분석함으로써, 사용자가 선택한 동영상 등의 광고 콘텐츠가 출력되고 있는 사용자 단말기(100)의 화면 상에서 사용자의 시선 방향와 일치하는 영역의 위치 정보인 사용자의 시선 영역 정보를 연속적으로 산출한다(S570).
한편, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 상기와 같이 산출된 사용자의 시선 영역 정보를 이용하여 동영상 광고 콘텐츠를 통한 광고의 효과를 평가하게 된다(S580).
구체적으로, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 광고 콘텐츠 영상이 출력되고 있는 사용자 단말기(100)의 화면을 응시하고 있는 사용자의 시선 이동에 따라 연속적으로 산출된 시선 영역 정보를 사용자 단말기(100)의 전체 화면 영역 상에서 시간 순서에 따라 연속적으로 맵핑 처리함으로써 사용자의 시선 이동 경로 정보를 생성할 수 있을 것이다.
그 다음, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자 단말기(100)의 전체 화면 중에서 광고 콘텐츠가 출력 및 표시되고 있는 영역인 광고 콘텐츠 표시 영역이 사용자의 시선 이동 경로에 포함되어 있는지 여부를 판단할 수 있을 것이다.
구체적으로, 광고 콘텐츠 표시 영역이 사용자의 시선 이동 경로에 포함되어 있는 것으로 판단된 경우에 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자가 광고 콘텐츠 영상을 실제 시청함으로써 광고 콘텐츠가 사용자에게 실질적으로 노출된 것으로 판단하고, 광고 노출 이벤트 정보를 생성할 수 있을 것이다.
한편, 본 발명을 실시함에 있어서, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자의 시선 이동 경로에 광고 콘텐츠 표시 영역이 포함된 경우라 하더라도, 시간 경과에 따른 사용자의 시선 이동 경로를 구성하는 시각별 사용자의 시선 영역이 광고 콘텐츠 표시 영역에 포함되어 있는 누적 시간이 해당 광고 콘텐츠의 총 재생 시간의 소정 비율(예를 들면, 80%) 이상인 경우에만 사용자가 해당 광고 콘텐츠 영상을 실질적으로 시청한 것으로 판단하여 광고 노출 이벤트 정보를 생성할 수도 있을 것이다.
관리 서버(200)는 상기와 같이 생성된 광고 노출 이벤트 정보를 포함하는 광고 평가 결과를 광고주 단말기(300)로 송신하며(S585), 이에 광고주는 관리 서버(200)로부터 수신된 광고 평가 결과를 통해 온라인 광고의 효과를 정확하게 확인할 수 있게 된다.
한편, 본 발명을 실시함에 있어서, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 전술한 S580 단계에서 사용자가 해당 광고 콘텐츠 영상을 실질적으로 시청한 것으로 판단하여 광고 노출 이벤트 정보를 생성한 경우에 그에 따라 광고주가 부담해야 하는 광고비를 산출할 수 있을 것이다.
구체적으로, 관리 서버(200)는 상기와 같이 생성된 광고 노출 이벤트 정보의 개수에 비례하도록 광고비를 산출하고, 산출된 광고비 정보를 광고주 단말기(300)로 송신할 수 있을 것이다.
이와 같이 본 발명에 의하면, 광고주가 부담해야 하는 광고비가 단순히 온라인 광고의 게재 위치, 게재 기간에 기초하여 산출되는 것이 아니라, 광고 콘텐츠가 실질적으로 사용자에게 노출된 회수에 비례하여 산출됨으로써 광고주에게 합리적인 광고 비용을 청구할 수 있게 된다.
한편, 전술한 S580 단계에서 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자의 시선 이동 경로에 광고 콘텐츠 표시 영역이 포함된 경우 또는 사용자의 시선 영역이 광고 콘텐츠 표시 영역에 포함되어 있는 누적 시간이 해당 광고 콘텐츠의 총 재생 시간의 소정 비율(예를 들면, 80%) 이상인 경우에 사용자가 해당 광고 콘텐츠를 실질적으로 시청한 것으로 판단하고, 광고 콘텐츠를 시청한 사용자를 위한 현금 포인트 등의 보상 정보를 생성할 수도 있을 것이다(S590).
이에 따라 관리 서버(200)의 저장부(230)에 생성되어 있는 사용자별 계정에는 해당 사용자에게 지급된 현금 포인트 등의 보상 정보가 누적 저장되게 된다.
한편, 관리 서버(200)는 상기와 같이 생성된 보상 정보를 사용자 단말기(100)로 송신할 수 있으며(S595), 이에 따라 사용자는 사용자 단말기(100)를 통해 관리 서버(200)에 접속한 다음, 관리 서버(200)를 통해 온라인 판매되거나, 관리 서버(200)와 연결되어 있는 온라인 쇼핑몰 서버를 통해 온라인 판매되는 상품을 적립된 현금 포인트를 이용하여 구매할 수 있을 것이다.
아울러, 본 발명을 실시함에 있어서, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 저장부(230)에 등록된 광고 콘텐츠를 실질적으로 시청한 사용자에게 현금 포인트 등의 보상을 실행하되, 해당 광고 콘텐츠의 시청을 통해 보상을 받을 수 있는 사용자의 총 인원수(예를 들면, 10명)를 설정하고, 복수의 사용자들이 해당 광고 콘텐츠를 시청한 순서에 선착순으로 보상을 실행할 수도 있을 것이다.
이러한 경우에 전술한 S520 단계에서 관리 서버(200)가 사용자 단말기(100)로 송신하는 광고 콘텐츠 목록에는 각 광고 콘텐츠의 시청시 지급되는 현금 포인트, 현금 포인트가 지급되는 총 인원수 정보, 현재 현금 포인트를 지급받은 인원수 정보, 현금 포인트를 지급받을 수 있는 현재 잔여 인원수 정보 등의 보상 정보가 포함됨이 바람직할 것이다.
한편, 본 발명을 실시함에 있어서, 전술한 S500 단계에서의 광고 평가 요청에 포함된 광고 콘텐츠는 PPL 등의 협찬 광고 제품 이미지가 포함되어 있는 동영상 콘텐츠가 될 수 있을 것이며, 이러한 경우에 광고 평가 요청에 포함된 광고 식별 정보에는 해당 동영상 콘텐츠의 재생 화면 상에서 협찬 광고 제품 이미지가 표시되고 있는 영역인 협찬 상품 광고 게재 영역 정보가 포함될 수 있을 것이다.
이러한 경우에 전술한 S580 단계에서 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자의 시선 이동 경로에 협찬 상품 광고 게재 영역이 포함되어 있는지 여부를 판단하며, 사용자의 시선 이동 경로에 협찬 상품 광고 게재 영역이 포함되어 있는 것으로 판단된 경우에 사용자에게 PPL 등의 협찬 광고가 실질적으로 노출된 것으로 판단하고, 그에 따라 광고 노출 이벤트 정보를 생성할 수 있을 것이다.
한편, 본 발명을 실시함에 있어서, 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자의 시선 이동 경로에 협찬 상품 광고 게재 영역이 포함된 경우라고 하더라도, 사용자의 시선 영역이 협찬 상품 광고 게재 영역에 포함되어 있는 누적 시간이 소정의 기준 시간(예를 들면, 2초) 미만인 경우에는 사용자가 해당 협찬 광고에 실질적으로 노출되지 않은 것으로 판단하고, 누적 시간이 소정의 기준 시간(예를 들면, 2초) 이상인 경우에만 사용자가 해당 협찬 광고에 실질적으로 노출된 것으로 판단하여 광고 노출 이벤트 정보를 생성할 수도 있을 것이다.
한편, 전술한 S590 단계에서 관리 서버(200)의 판단부(250)는 사용자의 시선 영역이 협찬 상품 광고 게재 영역에 포함된 경우 또는 사용자의 시선 영역이 협찬 상품 광고 게재 영역에 포함된 누적 시간이 소정의 기준 시간(예를 들면, 2초) 이상인 경우에 사용자가 해당 협찬 광고를 실질적으로 주목한 것으로 판단하여 광고에 노출된 사용자를 위한 현금 포인트 등의 보상 정보를 생성할 수도 있을 것이다.
본 발명에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
이상에서는 본 발명의 바람직한 실시예 및 응용예에 대하여 도시하고 설명하였지만, 본 발명은 상술한 특정의 실시예 및 응용예에 한정되지 아니하며, 청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 당해 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 다양한 변형실시가 가능한 것은 물론이고, 이러한 변형실시들은 본 발명의 기술적 사상이나 전망으로부터 개별적으로 이해되어져서는 안될 것이다.

100: 사용자 단말기, 200: 관리 서버,
300: 광고주 단말기.

Claims (4)

  1. (a) 관리 서버가, 광고주 단말기로부터 온라인 광고 식별 정보를 포함하는 광고 평가 요청을 수신하는 단계; 및
    (b) 상기 관리 서버가, 사용자 단말기로부터 상기 사용자 단말기에 설치된 시선 추적 프로그램의 실행 알림 메시지를 수신함에 따라 상기 광고 식별 정보를 상기 사용자 단말기로 송신하는 단계
    를 포함하며,
    상기 광고 식별 정보는 상기 온라인 광고가 게재된 인터넷 페이지의 URL 주소 정보를 포함하고,
    (c) 상기 관리 서버가, 상기 시선 추적 프로그램이 상기 온라인 광고가 게재된 인터넷 페이지의 URL 주소와 상기 사용자 단말기가 접속한 URL 주소가 일치하는 것으로 판단함에 따라 상기 시선 추적 프로그램이 상기 사용자 단말기에 구비된 카메라 모듈을 활성화시킴으로써 상기 카메라 모듈에 의해 촬영된 영상으로부터 분석된 사용자의 시선 정보에 기초하여 상기 사용자의 광고 주목도를 산출하는 단계
    를 더 포함하는 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    (d) 상기 관리 서버가, 산출된 상기 광고 주목도를 포함하는 광고 평가 결과를 상기 광고주 단말기로 송신하는 단계를 더 포함하는 사용자의 시선 추적을 통한 광고 평가 방법.
  3. 광고주 단말기로부터 온라인 광고 식별 정보를 포함하는 광고 평가 요청을 수신하는 수신부; 및
    사용자 단말기로부터 상기 사용자 단말기에 설치된 시선 추적 프로그램의 실행 알림 메시지를 수신함에 따라 상기 광고 식별 정보를 상기 사용자 단말기로 송신하는 송신부
    를 포함하며,
    상기 광고 식별 정보는 상기 온라인 광고가 게재된 인터넷 페이지의 URL 주소 정보를 포함하고,
    상기 시선 추적 프로그램이 상기 온라인 광고가 게재된 인터넷 페이지의 URL 주소와 상기 사용자 단말기가 접속한 URL 주소가 일치하는 것으로 판단함에 따라 상기 시선 추적 프로그램이 상기 사용자 단말기에 구비된 카메라 모듈을 활성화시킴으로써 상기 카메라 모듈에 의해 촬영된 영상으로부터 분석된 사용자의 시선 정보에 기초하여 상기 사용자의 광고 주목도를 산출하는 판단부
    를 더 포함하는 관리 서버.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 송신부는, 산출된 상기 광고 주목도를 포함하는 광고 평가 결과를 상기 광고주 단말기로 송신하는 것인 관리 서버.
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