JP2014507729A - 広告サービス - Google Patents

Abstract

広告サービスは、広告主が、特定の地理的領域内または特定の地理的領域の近くに位置するモバイルデバイスに広告を提供する権利を取得することを可能にする。例えば、広告サービスは、これらの実在物が位置する地理的領域に１つまたは複数の実在物（例えば、小売店、学校、博物館など）をマッピングしてもよい。広告サービスは、これらの地理的領域のうちの１つの範囲内にまたはその範囲の近くに位置するモバイルデバイスに広告を提供するために１つまたは複数の広告主に申し出を提供する。その申し出に対して受信された応答に基づいて、広告サービスは、広告の表示のためにモバイルデバイスに情報を提供する。

Description

本出願は、広告主が、特定の地理的領域内にまたは特定の地理的領域の近くに位置するモバイルデバイスに広告内容を表示する権利を取得することを可能にするためのアーキテクチャおよび技術に関する。

本出願は、２０１１年３月２１日に出願された米国特許出願第１３／０５２，９３０号の優先権を主張するとともにその特許出願に関するものであり、その特許出願は、参照によって本明細書に組み込まれる。

人々のうち、彼らの日常生活の中で１つまたは複数のモバイル電子デバイスを利用する人口は、多く、増加しつつある。これらのデバイスは、例えば、イベントをスケジューリングすることと、電話をかけることと、買い物をすることと、オンラインで他者とやりとりをすることと、ゲームならびに、とりわけ音楽、映画、画像および本などのデジタルコンテンツアイテムの消費を含む多くの様々な種類の娯楽と、などのアクティビティのために使用される。これらのモバイルデバイスの中には、スマートフォン、携帯電話、パーソナルデジタルアシスタント（ＰＤＡ）、ポータブルメディアプレーヤー、電子書籍リーダー、ラップトップ型コンピュータ、タブレット、ネットブックおよび同様のものがある。

これらのモバイルデバイスを利用するユーザが増えるにつれて、ますます多くのコンテンツが、これらのデバイス上の消費に利用可能にされている。例えば、ユーザは、電話をかけたり受けたりするためのみならず、所望の目的地への方向を見つけたり、所望のアプリケーションをダウンロードしたり、音楽を聴いたりするなどのためにも、モバイルデバイスを利用することが多い。その上、これらのモバイルデバイスは、位置を認識することが多く、あるいはその他の場合には、コンテンツプロバイダにモバイルデバイスの位置を提供することができる。この情報を用いて、コンテンツプロバイダは、モバイルデバイスに供されたコンテンツを適合させてもよい。

発明を実施するための形態は、添付の図面を参照にして説明される。図面中、参照番号の（複数の）最も左の数字は、参照番号が最初に現れる図面を識別する。異なる図面内の同じ参照番号の使用は、類似もしくは同一の項目または特徴を示す。
コンピュータおよびネットワークのアーキテクチャを例示し、そのアーキテクチャにおいて、広告サービスは、実在物を地理的領域にマッピングする。このマップを用いて、広告サービスは、これらのモバイルデバイスのユーザが特定の地理的領域に入ったときに、広告をモバイルデバイスに提供してもよい。更に、広告サービスは、広告主が、これらの広告をこれらのモバイルデバイスに提供することを可能にしてもよい。 どのように広告サービスが、物理空間の３次元領域を定義し、各領域を特定の実在物（例えば、小売店）と関連付け、１つまたは複数の広告主を各領域に割り当てる可能性があるかを例示する。そうすることによって、広告サービスは、割り当てられた（複数の）広告主から対応する定義された領域に入るモバイルデバイスに広告を提供してもよい。 どのように広告サービスが、物理空間の３次元領域を定義し、各領域を特定の実在物（例えば、小売店）と関連付け、１つまたは複数の広告主を各領域に割り当てる可能性があるかを例示する。そうすることによって、広告サービスは、割り当てられた（複数の）広告主から対応する定義された領域に入るモバイルデバイスに広告を提供してもよい。 図１からの広告サービスの構成要素例を描写する。 広告サービスが、特定の地理的領域内のモバイルデバイスに広告を提供する権利を取得することを望む広告主のコンピューティングデバイスに供されるであろうユーザインターフェース（ＵＩ）例を例示する。 モバイルデバイスが、図４に示される特定の地理的領域に入ったときに、広告サービスが提供するであろう広告例を例示する。 広告サービスが、モバイルデバイス上のアプリケーション内に提供するであろう広告例を例示する。 広告サービスが、モバイルデバイス上の電子メールメッセージ内に提供するであろう広告例を例示する。 実在物を地理的領域と関連付け、その領域内のモバイルデバイスに広告するために広告主のグループに申し出を出し、特定の広告をモバイルデバイスに提供するための１つの可能なシナリオを描写する。 複数の地理的領域を定義し、この領域内のモバイルデバイスに広告を提供するための権利を広告主に申し出て、そのような広告をこれらのモバイルデバイスに提供するための１つの可能なシナリオを描写する。 複数の地理的領域を定義し、この領域内のモバイルデバイスに広告を提供するための権利を広告主に申し出て、そのような広告をこれらのモバイルデバイスに提供するための１つの可能なシナリオを描写する。 広告サービスのサーバが、格納するか、その他の場合にはアクセスするであろう追加的な構成要素例を描写する。 図１のアーキテクチャのモバイルデバイスが、格納するか、その他の場合にはアクセスするであろう追加的な構成要素例を描写する。 様々な実施形態に係る態様を実施するための環境の例を例示する。

この開示は、広告主が、特定の地理的領域内にまたは特定の地理的領域の近くに位置するモバイルデバイスに広告内容を表示する権利を取得することを可能にするためのアーキテクチャおよび技術を記載する。例えば、この開示は、地理的領域に実在物（例えば、小売店、ガソリンスタンド、供給業者、学校、博物館など）をマッピングする広告サービスを部分的に記載するものであり、これらの実在物は、その地理的領域に位置する。広告サービスは、これらの位置にあるモバイルデバイスに広告内容を競って提供するための機能を１つまたは複数の広告主に申し出る。一例では、広告サービスは、モバイルデバイスが実在物内に位置するかまたはその実在物の近くに位置する当該実在物の競合他社である１つまたは複数の広告主が、広告サービスによって識別される実在物（もしくは実在物の一部）に基づいて入札することを可能にする。広告主が広告内容をモバイルデバイスに提供するための落札をもたらすと、広告サービスは、その特定の地理的位置に位置するモバイルデバイスにこの広告主から広告内容を提供してもよい。

実例で示すために、広告サービスは、これらの小売店もしくは実在物が位置する地理的領域に対応する１つまたは複数の小売店のマップにアクセスできてもよい。例えば、小売店例、「電子機器倉庫」は、この小売店が物理的（例えば、ブリックアンドモルタル）店頭を有する各地理的位置にマッピングされてもよく、広告サービスは、１つまたは複数の地理的領域を用いて各「電子機器倉庫」（もしくはそれらの任意部分）を表わしてもよい。各地理的領域は、一組の地球投影位置決定衛星（ＧＰＳ）座標または一組のＧＰＳ座標および高度測定値などの任意の２次元または３次元空間を含んでもよい。

ある一定の広告主は、「電子機器倉庫」店舗に位置するまたはその店舗の近くに位置するユーザのモバイルデバイスに競合的な広告を表示する機会のために応札することに興味があってもよい。例えば、「電子機器倉庫」の競合他社は、「電子機器倉庫」店舗（もしくはその店舗のいくつかの部分）内に現在位置するモバイルデバイス上に広告内容（例えば、広告）を提供するために応札してもよい。

一例では、ユーザが、「電子機器倉庫」ブリックアンドモルタル店舗で薄型テレビの買い物をすることを想定する。店舗内にいる間、ユーザは、電話を取り、電子メールを送信するまたは受信するか、あるいはユーザのモバイルデバイス上で天候アプリケーションを開くことによって外の天候を調べることを決心する。任意のこれらの作業（例えば、天候アプリケーションの選択）または他の行為を開始すると、広告サービスは、利用可能なインプレッションを有する（例えば、空間が、広告を配置するために天候ＵＩ内で利用可能である）モバイルデバイスが、「電子機器倉庫」店舗と関連付けられた地理的領域内に位置するという表示を受信する。一実施形態では、広告サービスは、モバイルデバイス上で利用可能なインプレッション内の「電子機器倉庫」の予想される競合他社からの広告内容の表示に応札するために、広告主に入札要求を送信することによって競売を行う。入札要求内に含まれる情報（例えば、「電子機器倉庫」の匿名ユーザ情報、表示時間、モバイルデバイスの種類、モバイルデバイスのブランド、広告形式の文脈など）に基づいて、「電子機器倉庫」（例えば、「Ａｃｍｅ ＴＶ」）の競合他社は、応札して落札し、従って、天候アプリケーションページがレンダリングされるとき、天候アプリケーションにおける利用可能なインプレッションを満たすために広告を選択する権利を確保する。この広告は、「Ａｃｍｅ ＴＶ」が、テレビの特売を行っていることを示してもよく、「Ａｃｍｅ ＴＶ」が、「電子機器倉庫」および／または同様のものによって提供されたいかなる値段よりも安くするであろうことを示してもよい。その広告を見ると、モバイルデバイスのユーザは、「電子機器倉庫」とではなく「Ａｃｍｅ ＴＶ」との売買を、例えば「Ａｃｍｅ ＴＶ」のブリックアンドモルタル位置、オンラインの「Ａｃｍｅ ＴＶ」店舗、または同様のもの経由で行うことを決心してもよい。

いくつかの実施形態では、ユーザは、モバイルデバイスが「電子機器倉庫」店舗と関連付けられた地理的領域内に位置するという表示を受信するために、広告サービスについてのいかなるタスクも開始する必要はない。例えば、モバイルデバイスは、ユーザに代わって任意の必要とされる行為をすることなく位置情報を広告サービスに周期的に送信するアプリケーションを有してもよい。利用可能なインプレッションを有するアプリケーションが存在する場合には、広告サービスは、広告をモバイルデバイスに「プッシュ（ｐｕｓｈ）」してもよい。アプリケーションが開いていないか、そうではなくて利用可能ではない場合には、広告サービスは、（例えば、ＳＭＳテキストメッセージ、ＭＭＳメッセージなどで）広告をモバイルデバイスに更に「プッシュ」してもよい。

その上、広告サービスは、複数の異なる実在物をこれらの実在物が位置する地理的位置にマッピングしてもよいし、これらの位置に位置するモバイルデバイスに広告内容を提供する機会を広告主に申し出てもよい。例えば、広告サービスは、任意の時間に特定の地理的位置で運営する衣類小売店、車販売代理店、学校、博物館、レストラン、または任意の他の種類の実在物についての位置情報を識別して格納してもよい。そうすることによって、広告サービスは、広告主が、セルフサービスツールもしくはＡＰＩを通じて、対象の市場となる特定の実在物を選択またはカスタマイズすることによって広告サービスを用いた活動を管理することや、広告サービスから受信した入札要求のトラフィックを制御すること、および同様のものを可能にしてもよい。例えば、第１のブランドの新車を売る車販売代理店は、第３のブランドの新車を売る第３の車販売代理店に位置するモバイルデバイスではなく、第２のブランドの新車を売る異なる車販売代理店に位置するモバイルデバイスに、広告を提供する権利への入札への興味を広告サービスに示してもよい。勿論、いくつかの例が列挙されているが、任意の他の種類の広告または他のコンテンツが、他の例において供されてもよいことが理解される。

図１は、アーキテクチャ例１００を例示し、そのアーキテクチャ例において、広告サービス１０２は、物理的空間例１０４などの特定の物理的空間内の地理的位置に実在物をマッピングする。このマッピングの使用によって、広告サービス１０２は、広告主に送信される入札要求において、モバイルデバイスがその範囲内に位置するかあるいはその近くに位置する特定の実在物（例えば、「電子機器倉庫」）またはそれらの一部（例えば、「電子機器倉庫」の薄型テレビ部門）を識別してもよい。いくつかの実施形態では、モバイルデバイス上に表示される広告内容（例えば、１つまたは複数の広告）は、広告主（例えば、広告主の広告サーバ）によって提供され、広告サービスによって提供されない。このシナリオでは、広告サービス１０２は、広告主からモバイルデバイス上の広告プラットフォーム（例えば、アプリケーションページ）に受信された広告タグ、ＵＲＬ、参照または同様のものを提供し、その広告タグ、ＵＲＬ、参照または同様のものは、広告内容ソース（例えば、広告サーバ）の位置を提供する。広告内容は、発行元によって提供された広告形式（例えば、アプリケーションページ、ブラウザページ、電子メールメッセージ、ＳＭＳメッセージ、ＭＭＳメッセージなど）が時間の経過に伴って変化しないとしても、時間の経過に伴って変化するであろうテキスト、静止画像、映像、音声、ゲーム、バナー広告、ポスター広告などの任意のコンテンツを指してもよい。広告内容は、選択可能であってもよいし、あるいは選択不可能であってもよい。

図１は、例えば、複数の異なる実在物１０６（１）、１０６（２）、．．．、１０６（５）を含む地理的マップ例を例示する。これらの実在物は、小売店、ガソリンスタンド、供給業者、学校、博物館、公園、または決定可能な物理的位置を有する任意の他の実在物を含んでもよい。その上、広告サービスは、実在物１０６（１）〜（５）のそれぞれまたはそれぞれの一部の周りに関連付けられた地理的領域１０８（１）、１０８（２）、．．．、１０８（９）を有する。より詳細には、広告サービス１０２は、実在物または実在物の一部と、対応する地理的領域との間の関係を（例えば、データ格納装置内に）格納している。

広告サービス１０２は、あらゆる数の手法でこれらの領域を定義してもよい。例えば、各領域は、ある一定量の周囲空間と共に物理的空間１０４上の特定の点（例えば、特定のＧＰＳ座標または緯度／経度の組）を含んでもよい。例えば、円形領域１０８（３）は、物理的空間内の特定点としてのみならず、この点の既定半径内にある区域として定義されてもよい。別の例では、サービス１０２は、地理的領域を物理的空間内の点の集合（例えば、ＧＰＳ座標の集合、緯度／経度の組、セルタワーもしくはＷｉ‐Ｆｉステーションの近傍、無線通信（Ｗｉ‐Ｆｉ／セルタワー）ステーションの三角測量、ＲＦタグの近傍、画像認識など）として定義してもよい。更に他の事例では、その領域は、それらの位置に存在する信号に基づいて定義されてもよい。例えば、実在物１０６（４）は、その実在物にあるおよびその実在物の近くにあるモバイルデバイスによって検出可能な無線信号を供給してもよい。この例を用いて、実在物１０６（４）と関連付けられた領域１０８（５）は、モバイルデバイスが実在物１０６（４）によって供給された信号を受信することができる区域によって定義されてもよい。

いくつかの例が与えられたが、広告サービス１０２または任意の他の第三者が、任意の他の手法でこれらの地理的領域を定義してもよいことが理解される。更に、図１は、２次元の地理的領域を例示するが、他の事例では、サービス１０２または別のアクターが、以下の図２Ａ〜図２Ｂを参照にして記載されるような既定の３次元領域に実在物をマッピングしてもよい。更に、広告サービス１０２は、いくつかの事例では、２次元または３次元において、物理的空間全体を別個の領域に細分化してもよい。ここで、物理的空間１０４などの空間は、間隙および重複領域を含まない一組の領域に全面的に分割されてもよい。例えば、物理的空間１０４は、任意の一様なもしくは非一様な形状またはサイズの多角形の集合の中に細分化されてもよい。勿論、重複する１つまたは複数の領域を有することは、本明細書に記載された技術の範囲内にある。物理的空間は、他の実施形態例では、カメラまたは他の画像化素子（例えば、人工衛星、オーバーヘッドカメラなど）から取得された視覚情報を用いて物理的空間を定義してもよい。

例示された例に戻ると、領域１０８（１）〜（９）を定義した後に、広告サービス１０２は、対応する領域１０８（１）〜（９）のうちの一つの範囲内のモバイルデバイスに広告内容を提供する機会を１つまたは複数の広告主１１０（１）、．．．．、１１０（Ｎ）に与えてもよい。広告主に加えて（または広告主の代わりに）、需要重視プラットフォーム（ＤＳＰ）、売り側プラットフォーム（ＳＳＰ）および同様のものが、広告内容をモバイルデバイスに提供するために広告サービス１０２からの入札要求に応答してもよい。本明細書中で使用される用語「広告主」は、広告主、ＤＳＰ、ＳＳＰおよび同様のものを指すために交換可能に使用されてもよい。より詳細には、サービス１０２は、ネットワーク１１２上で広告主と通信し、対応する領域に入るユーザ１１８（１）、．．．、１１８（Ｍ）のモバイルデバイス１１６（１）、１１６（２）、．．．、１１６（Ｍ）に１つまたは複数の広告１１４（１）、．．．、１１４（Ｎ）を提供する機能を広告主に申し出てもよい。これらのモバイルデバイスは、携帯電話、スマートフォン、電子書籍リーダーデバイス、ラップトップ型コンピュータ、タブレット、ＰＤＡ、ポータブルメディアプレーヤー、娯楽デバイス、ネットブック、ゲーム機、ＤＶＤプレイヤー、および同様のものを含んでもよい。ネットワーク１１２は、一方で、例えば、インターネット、ケーブルネットワーク、セルラーネットワーク、無線ネットワーク（例えば、Ｗｉ‐Ｆｉ、セルラー）および有線ネットワークなどの複数の異なる種類のネットワークのいずれか一つまたはそれらのネットワークの組み合わせを表すものである。

例えば、実在物１０６（５）は、小売店、レストラン、および同様のものなどの複数の他の実在物を収容するショッピングモールを備えることを想定する。更に、ショッピングモール内における異なる店舗に対応する４つの領域１０８（６）〜（９）を想定する。広告サービス１０２は、これらの領域１０８（６）〜（９）とは異なる位置に位置するモバイルデバイスに広告内容を提供するために広告主１１０（１）〜（Ｎ）から入札を要求してもよい。例えば、領域１０８（６）内の店舗が、「Ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓ」と名付けられ、女性の衣類を売り、広告主１１０（１）が、オンラインおよび／またはブリックアンドモルタル店頭を有する競合の女性の衣類店舗を表わすことを想定する。それに応じて、この広告主１１０（１）は、広告内容１１４（１）を領域１０８（６）内のモバイルデバイスに提供するための入札に興味があるであろう。

広告主１１０（１）が、広告サービス１０２からの入札要求に応答して落札をもたらす場合には、広告サービス１０２は、ユーザ１１８（Ｍ）が「Ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓ」店舗を訪れている間に落札した広告主と関連付けられた広告をモバイルデバイス１１６（Ｍ）に提供してもよい。この広告は、競合する店舗で買い物をすることを考慮するようユーザ１１８（Ｍ）に促してもよいし、あるいは、領域１０８（６）内の実在物に適合されるであろうまたは適合されないであろう任意の他の部類のコンテンツを提供してもよい。いくつかの事例では、この広告もしくは他のコンテンツは、ユーザ１１８（Ｍ）についての知られた情報、例えば、以下に詳細に検討されるように、ユーザの購入履歴もしくは閲覧履歴、欲しいものリストと関連付けられたアイテム、および同様のものに更に適合されてもよい。

図１は、これらの技術を実施するであろうアーキテクチャ例１００を例示するが、多くの他の類似のまたは異なる環境が可能である。上記で検討され例示された環境例は、単に代表するものに過ぎず、限定するものではない。様々な他のアプリケーション、機能および利点は、様々な実施形態に関して以下に表わされる。記載および図面は、いくらかの例を提供するが、様々な実施形態の範囲内で可能な代案および変形は完全に記載されないことが理解されるべきである。しかしながら、これらの代案および変形は、本明細書に含まれる教示および提案を考慮して当業者に明らかとなるであろう。参照番号は、単に説明を簡単にするために類似の要素を識別するよう図面間で引き継がれることが理解されるべきであり、これは、様々な実施形態の範囲を限定するもの、あるいは同じ実施形態の一部として様々な選択肢を示すものと解釈されるべきではない。

図２Ａ〜図２Ｂは、図１に関して上記で例示され記載されたような２次元領域を定義することとは対照的に、またはその２次元領域を定義することに加えて、どのように広告サービス１０２が物理的空間の３次元領域を定義するであろうかを例示する。図２Ａは、ショッピングモール、オフィスビル、博物館、学校または任意の他の種類の実在物を表わすであろう建物２０２を例示する。各事例において、建物２０２は、その中に複数の異なる論理的な実在物を含んでもよい。例えば、建物が学校を備える場合には、建物２０２は、複数の異なる教室を含んでもよい。建物が博物館を備える事例では、建物２０２は、複数の異なる翼部または展示室を含んでもよい。別の例では、建物２０２がショッピングモールまたは他の小売店を備えるとき、建物２０２は、複数の異なるレストラン、店舗、共用部分および同様のものを含んでもよい。

これらの事例のいずれにおいても、図２Ａは、広告サービス１０２が、建物２０２内に複数の３次元領域２０４（１）、２０４（２）、．．．、２０４（５）を定義してもよいことを例示する。これらの領域２０４（１）〜２０４（５）は、建物内の実在物の周りの地理的空間を表わしてもよい。例えば、各領域２０４（１）〜（５）は、ショッピングモール内の特定の店舗、または、以下に記載されるように、ショッピングモール内の特定の店舗の特定の部分および／または階（例えば、靴部門、電気製品部門など）を表わしてもよい。

例示されるように、領域２０４（１）〜（５）は、Ｘ-Ｙ-Ｚ平面において定義されてもよい。例えば、広告サービス１０２は、ＧＰＳまたはＸおよびＹ平面における他の座標に関して、ならびに高度またはＺ平面における別の測定値に関して、領域を確立してもよい。いくつかの事例では、広告サービスは、建物を領域２０４（１）〜（５）内に論理的に分割するために、建物２０２についての平面図または他の既知の情報を利用する。他の事例では、一方で、ユーザは、建物２０２に関する情報をマップに画示してもよいし、この情報をサービス１０２にアップロードしてもよい。更に他の事例では、広告サービス１０２は、領域を定義するために複数の技術を利用してもよい。例えば、サービス１０２は、建物２０２を領域２０４（１）〜（５）内に分割するために平面図または手動マッピング技術を用いる一方で、建物２０２の位置を識別するためにマッピングプログラムを使用してもよい。

いくつかの実施形態では、広告サービス１０２は、モバイルデバイスによって収集された情報または取得された情報に基づいて、実在物および周囲区域のマップを生成してもよい。モバイルデバイスは、ますます、（例えば、アイテムのＵＰＣコードをスキャンすることによって）アイテムの価格を調べるために使用される。このアイテム情報（例えば、ＵＰＣコード、アイテムのカテゴリー、アイテムの名前など）は、広告サービス１０２によって取得されてもよいし、その区域の「マッピング」を創案するために利用されてもよい。例えば、広告サービス１０２は、一般に「電子機器倉庫」店舗の位置をマップしていてもよいし、次いで、「電子機器倉庫」店舗を領域の中に分割するために「電子機器倉庫」店舗内のモバイルデバイスから受信したアイテム情報を使用してもよい。「電子機器倉庫」店舗の薄型テレビ部門は、例えば、店舗の特定の区域内でスキャンされる薄型テレビのＵＰＣを全部または一部受信することに基づいて、識別されてもよい。別の例として、「電子機器倉庫」店舗の電気製品部門は、店舗の別の区域内でスキャンされる電気製品のＵＰＣを全部または一部受信することに基づいて、識別されてもよい。このマップ改良はＵＰＣコードに限定されない。広告サービス１０２はまた、店舗を領域の中に分割するために、モバイルデバイスによって取得される画像、モバイルデバイス上で実行される探索クエリーおよび同様のものを利用することもできるであろう。

図２Ｂは、図２Ａの例示を引き継ぎ、広告サービス１０２が、その領域に位置する特定の実在物（もしくは実在物の一部）内の領域のそれぞれを関連付けてもよいことを例示する。例えば、ショッピングモール例において、図２Ｂは、広告サービス１０２が、「Ｊｉｍ’ｓ Ｂｏｏｋｓ」を領域２０４（１）と関連付け、「ＪＪ’ｓ Ｔｏｙｓ」を領域２０４（２）と関連付け、および「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」を領域２０４（３）〜（５）と関連付けていることを例示する。更により詳細には、広告サービス１０２は、「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」店舗の「男性の衣類」区画を領域２０４（３）と関連付け、その店舗の「女性の衣類」区画を領域２０４（４）と関連付け、その店舗の「電子機器」区画を領域２０４（５）と関連付けている。複数領域内への単一店舗の解析によって、広告サービス１０２は、モバイルデバイスが実在物の特定の区域内（または近く）に位置することを示す入札要求を広告主に送信することができる。このレベルの情報を広告主に提供することは、広告主が彼らの広告内容対象をより良くすることを可能にする。例えば、「ＡＣＭＥ ＴＶｓ」の事業例は、「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」店舗の「女性の衣類」区画内の顧客にではなく、「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」店舗の「電子機器」区画内の顧客に広告を送信することを望んでもよい。

これらの実在物をそれらの実在物があるそれぞれの領域と関連付けた後、広告サービス１０２は、これらの店でモバイルデバイスに広告内容を提供する権利を確保するための入札要求を広告主に送信してもよい。いくつかの事例では、広告サービス１０２は、モバイルデバイスから広告の要求（例えば、広告呼び出し）を受信することに応答して、入札要求を広告主に送信する。例えば、モバイルデバイスのユーザがアプリケーション（例えば、天候アプリケーション、ゲーム、電子メールアプリケーションなど）を開くと、アプリケーションは、モバイルデバイスに広告呼び出しを広告サービス１０２に送信させることをしてもよい。広告呼び出しは、とりわけ、モバイルデバイスのＧＰＳ座標、アプリケーションの種類、利用可能な広告インプレッションのサイズ、要求された広告内容の種類、モバイルデバイスの種類、モバイルデバイスのブランド、広告内容が表示されるであろう時間および同様のものを含んでもよい。

後でより詳細に検討されることになるように、広告主は、広告サービス１０２から受信された（集合的に「管理情報」と呼ばれる）入札要求の種類および数の管理を手助けするために、興味対象の地理的領域、トラフィックの種類、日毎の最高支出および同様のものを指定することによって、広告サービス１０２を用いる彼らの活動を管理してもよい。図２Ｂは、１つまたは複数の広告主によって提供された管理情報に基づいて、広告サービス１０２が、領域２０４（１）〜（５）のそれぞれについて、一連の異なる広告主のための興味対象の領域を認識していることを例示する。例えば、「Ｂｏｏｋｌａｎｄ Ｂｏｏｋｓ」は、それらが（「Ｊｉｍ’ｓ Ｂｏｏｋｓ」を包含する）領域２０４（１）内に位置するモバイルデバイスと関連付けられた入札要求を受信することに特に興味があることを広告サービス１０２に認識されている。この例では、「Ｂｏｏｋｌａｎｄ Ｂｏｏｋｓ」は、「Ｊｉｍ’ｓ Ｂｏｏｋｓ」の競合他社であり、物理的位置でまたはモバイルデバイス自体を経由してネットワーク上で、顧客に「Ｂｏｏｋｌａｎｄ’ｓ」の本を購入するよう引き付けることを試みる広告を提供するために入札してもよい。

その例を続けると、図２Ｂは、「Ｓｈｏｅ Ｓｈａｃｋ」が、領域２０４（３）に位置するモバイルデバイスに広告を提供するための入札に興味があることを広告サービス１０２に認識されていることを例示する。従って、モバイルデバイスを有する顧客が「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」の「男性の衣類」区画に入ると、サービス１０２は、とりわけ、このデバイスに広告を提供するための入札をもたらすように、入札要求を「Ｓｈｏｅ Ｓｈａｃｋ」に送信してもよい。その上、サービス１０２は、「Ｆａｓｈｉｏｎ Ｑｕｅｅｎ」が、領域２０４（４）内に位置するモバイルデバイスに広告を提供する入札に興味があり、「Ａｃｍｅ ＴＶｓ」が、領域２０４（５）内のモバイルデバイスに広告を提供するための入札に興味があることを認識する。この例は、各実在物と関連付けられた単一広告主を例示するが、いくつかの事例では、広告サービス１０２が、複数の異なる広告主（ベンダ、供給業者、商人、配給業者など）を各領域と関連付けてもよいことが理解される。

図３は、上記した技術を実行するであろう広告サービス１０２の構成要素例を描写する。広告サービス１０２は、あらゆる数の手法で実施されるであろうサーバをホストとして例示されており、単一サーバ、サーバのクラスタ、サーバファームまたはデータセンタなどを含むが、他のサーバアーキテクチャ（例えば、メインフレームアーキテクチャ）もまた使用されてもよい。更に、図３は、一か所における広告サービス１０２の構成要素を例示するが、これらの構成要素は、任意の手法で複数のアクターおよび位置にわたって分配されてもよいことが理解される。

例示されるように、広告サービス１０２は、１つまたは複数のプロセッサ３０２とメモリ３０４とを含んでもよい。メモリ３０４（ならびに本明細書に記載された他のコンピューティングデバイス上のメモリ）は、例えばコンピュータ読み取り可能な命令、データ構造、プログラムモジュールまたは他のデータなどの情報の記憶のために、任意の種類もしくは技術において実装される揮発性および不揮発性メモリならびに／あるいは取り外し可能なおよび取り外し不可能な媒体を含んでもよい。そのようなメモリは、ＲＡＭ、ＲＯＭ、ＥＥＰＲＯＭ、フラッシュメモリもしくは他のメモリ技術、ＣＤ‐ＲＯＭ、デジタル多用途ディスク（ＤＶＤ）もしくは他の光学記憶装置、磁気カセット、磁気テープ、磁気ディスク記憶装置もしくは他の磁気記憶デバイス、ＲＡＩＤ記憶システム、あるいは所望の情報を格納するために使用され得るならびにコンピューティングデバイスによってアクセスされ得る任意の他の媒体を含むが、これらに限定されるものではない。

例示されるように、メモリ３０４は、位置／実在物マッピング構成要素３０８、申し出サービス構成要素３１０、実在物／広告主マッピング構成要素３１２、位置判断構成要素３１４および広告選択構成要素３１６を含む広告サービス機能３０６を格納するか、そうではない場合はその広告サービス機能にアクセスする。位置／実在物マッピング構成要素３０８は、データ格納装置内で、実在物（もしくは実在物の一部）の表示と、これらの実在物が位置する地理的位置とを格納する。広告サービス１０２は、例えば、位置対実在物のマップ３１８を保持してもよい。この情報を用いて、広告サービス１０２は、異なる実在物の異なる地理的位置の知識を持っていてもよいし、各実在物（もしくはそれらの一部）を特定の地理的領域に関連付けてもよい。いくつかの事例では、特定の実在物（例えば、「ＪＪ’ｓ Ｔｏｙｓ」）は、単一の地理的領域と関連付けられてもよい一方で、他の事例では実在物の特定の部分（例えば、「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」の男性の衣類部門）は、単一の地理的領域と関連付けられてもよい。後でより詳細に検討されるように、これらの地理的領域は、サイズが変化してもよいし、２次元または３次元空間を表わしてもよい。

申し出サービス構成要素３１０は、一方では、特定の実在物内に位置するモバイルデバイスに広告内容を提供するために（複数の）広告主用の機能を１つまたは複数の広告主に申し出るよう機能する。すなわち、申し出サービス構成要素３１０は、広告主が、特定の実在物（例えば、「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」）内のモバイルデバイスに広告内容を提供する権利について入札することを可能にするインターフェースを提供してもよい。申し出サービス構成要素３１０はまた、特定の実在物（例えば、「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」）内のモバイルデバイスに広告内容を提供するために入札するよう他の第三者用のインターフェースを提供してもよい。ほんの一例として、申し出サービス構成要素３１０は、ＤＳＰ、ＳＳＰ、広告エクスチェンジ、広告ネットワークおよび同様のもの用のそのようなインターフェースを提供してもよい。説明の目的のためだけに、本明細書中に開示された技術は、モバイルデバイスに広告内容を提供するために入札をもたらす１つまたは複数の広告主との関係において記載されることになる。しかしながら、上記した他の第三者のいずれかと交換可能に用語「広告主」を使用することは、本明細書に記載された技術の範囲内にある。

広告サービス１０２はまた、広告主が広告サービス１０２と彼らの関係を管理することを手助けするように、興味対象の実在物を構成／予め定義するために広告主用のセルフサービスツールまたはＡＰＩを提供し、広告サービスからの入札要求トラフィックを抑えることなどをしてもよい。例えば、広告主は、（例えば、広告内容を世界中で「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔｓ」に提供するために）一般に実在物用の広告サービス１０２からの入札要求を受信したいことを予め定義してもよいし、あるいは、広告主は、（例えば、特定の「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」にまたは米国北西部内の「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔｓ」だけに広告内容を提供するために）実在物の１つまたは複数の特定の位置についての入札要求を受信することだけを望んでもよい。広告主からこの情報を受信すると、実在物／広告主構成要素３１２は、この構成情報を格納してもよい。例えば、実在物／広告主マッピング構成要素３１２は、広告主がどの実在物に興味があるかを示す実在物対広告主のマップ３２０を維持してもよい。広告サービス１０２は、広告主によって提供されたこの情報の少なくとも一部に基づいて広告主に入札要求を届けることになる。

マップ格納装置３２０と関連付けられた図３に示されたマップでは、モバイルデバイスが「実在物＿１」と関連付けられた（複数の）地理的領域に入ったときに、入札要求が（他の広告主に加えて）「広告主＿１」に広告サービス１０２によって送信されることになるように、「実在物＿１」は「広告主＿１」などと関連付けられる。

位置判断構成要素３１４は、入札要求をいつ生成し広告主に届けるかを判断するために、モバイルデバイスが、いつ特定の地理的位置に入った（および場合によっては、いつ特定の地理的位置から出た）かを判断する。位置判断構成要素３１４は、複数の異なる手法でモバイルデバイス位置を判断してもよい。いくつかの事例では、モバイルデバイスは、位置情報を含む広告要求を広告サービス１０２に伝送するように構成されたアプリケーションを格納してもよい。この位置情報は、ＧＰＳ座標、緯度／経度の組、高度測定値または同様のものを含んでもよい。他の事例では、一方では、位置判断構成要素３１４は、画像認識技術および同様のものを用いて、Ｗｉ‐Ｆｉステーションの近傍、セルタワーの近傍、無線通信（Ｗｉ‐Ｆｉ／セルタワー）ステーションの三角測量、ＲＦタグの近傍の、ユーザがいそうなところを判断するためにユーザの知人を追跡することによって、ユーザが最近いたところを判断するためにユーザの支払い履歴を追跡することによって、ユーザがソーシャルネットワーキングサービス経由で特定の実在物に「チェックインした（ｃｈｅｃｋｅｄ ｉｎ）」という表示を受信することによって、無線信号三角測量によりデバイスの位置を判断するか、あるいは推断してもよい。更に他の事例では、位置判断構成要素３１４は、過去の既知の位置と１つまたは複数の上記要因（例えば、指定された期間内の購入、ソーシャルネットワーク上の友人の位置、ユーザの過去の挙動、モバイルデバイスの過去の軌跡など）とに基づいて、現在の位置を判断するか、あるいは推断する。他の事例では、ユーザは、データを位置判断構成要素３１４に提供するために位置情報（例えば、私は「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」にいます）をモバイルデバイスに入力してもよい。

特定のモバイルデバイスの現在の位置を判断する（または推断する）と、広告サービス１０２は、入札要求を広告主に届けてもよい。まず、構成要素３０８は、モバイルデバイスの現在の地理的位置が特定の実在物に対応しているかを判断するためにマップ３１８を参照する。そうである場合、実在物／広告主構成要素３１２は、どの（複数の）広告主が、判断された実在物に興味を示している（または興味を示していない）かを判断するためにマップ３２０を参照してもよい。いくつかの実施形態では、広告サービス１０２は、特定の実在物と関連付けられた入札要求を受信しないために、広告主による明確な指示が存在しない限り、どの広告主にも入札要求を届けることになる。次いで、広告サービス１０２は、入札要求を生成し各広告主に届けてもよい。

モバイルデバイスの地理的位置と関連付けられた実在物を判断することに加えて、広告サービス１０２はまた、広告主に届けられた入札要求内の追加的な文脈上の情報を参照してもよい。例えば、入札要求構成要素３１６は、手元の特定のモバイルデバイスと関連付けられたユーザを識別してもよく、そしてまた、このユーザと関連付けられたユーザ情報３２４を参照してもよい。このユーザ情報は、ユーザの過去の購入履歴、ユーザの閲覧履歴（例えば、電子商取引小売店上の、ニュースサイトなど）、ユーザと関連付けられた人口学的情報、ユーザの興味対象、ソーシャルネットワーキングサイト上のユーザの友人、欲しいものリストおよび同様のものを含んでもよい。この種類の情報を広告主に提供することは、入札要求に応答する（例えば、より高い入札をもたらす）よう広告主に更に動機を与えてもよいし、広告主が落札をもたらした場合には、広告主がモバイルデバイスに提供された広告内容を更に適合させることまたは個人化することを手助けしてもよい。

例えば、ユーザ情報３２４が、手元のモバイルデバイスと関連付けられたユーザが薄型液晶テレビを最近購入したことを示すことと、それ以来、そのユーザが、その薄型テレビと互換性のある音声システムについての電子商取引小売店を閲覧していることとを想定する。広告サービス１０２が、モバイルデバイスが「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」の電子機器区画に入ったという表示（例えば、広告呼び出し）を受信すると、入札要求構成要素３１６は、広告主に送信される入札要求において、実在物と共に、この追加的情報を提供してもよい。勿論、一例が与えられたが、ユーザ情報３２４は、任意の他の手法で活用されてもよいことが理解される。

それに加えてまたはそれに代えて、入札要求構成要素３１６は、他のユーザの挙動情報３２６を参照してもよい。この挙動情報３２６は、特定の広告または同様のものを受信した後に、他のユーザが特定の実在物で広告を受信することに応答して取った行動を表わしてもよい。例えば、入札要求構成要素３１６は、ユーザが、ユーザのモバイルデバイス経由の第１の広告の受信に応答して、アイテムを購入していることが多い一方で、ユーザのモバイルデバイス経由の第２の広告の受信に応答して何も購入していないことを判断してもよい。入札要求構成要素３１６は、広告主に送信された入札要求内のこの情報を含んでもよい。

図４は、広告サービス１０２が、広告主例１１０（１）と関連付けられたユーザ４０６によって操作されるコンピューティングデバイス４０４に提供されるであろうユーザインターフェース（ＵＩ）例４０２を例示する。ここで、広告主は、広告主１１０（１）が入札要求を受信することを望む興味対象の領域の識別、特に、領域１０８（３）（および場合によっては、実在物がいくつかのブリックアンドモルタル店頭を保有する事例においては他の位置）の識別に興味がある。例示されるように、申し出サービス３１０は、ユーザ４０６が、「あなたが入札要求を受信することを望む興味対象の領域を指定」してもよいことを述べるＵＩ４０２を提供する。興味対象のこれらの領域は、数値（例えば、Ｓｅａｔｔｌｅ，ＷＡに位置する「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｓｔｏｒｅ」における男性の靴部門に対応する領域Ｍ２１７５）、インタラクティブマップ、テキスト値（例えば、「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｓｔｏｒｅ」）および同様のものによって指定されてもよい。

いくつかの事例では、広告サービス１０２は、広告主が、リアルタイムで特定のモバイルデバイスおよび実在物のために応札することができるようにしてもよい。すなわち、モバイルデバイスが、特定の実在物と関連付けられた特定の地理的領域に入る際、広告サービス１０２は、リアルタイム入札（ＲＴＢ）システムを用いて、広告をモバイルデバイスに提供する権利について入札する機会を広告主に与えてもよい。これらの事例では、入札プロセスの最低額（または予め設定された値段）は、地理的領域（例えば、１０８（３））、地理的領域と関連付けられた実在物、またはモバイルデバイスのユーザと関連付けられた情報、例えば、ユーザの前の購入履歴、ユーザと関連付けられた人口学的情報および同様のものなどの全部に基づいてあるいはその一部に基づいてもよい。上記したように、広告主は、広告主の競合他社に対応する興味対象の領域を識別してもよい（例えば、「Ａｃｍｅ ＴＶ」は、「電子機器倉庫」に対応する興味対象の領域を識別してもよい）。そうすることによって、「Ａｃｍｅ ＴＶ」は、「電子機器倉庫」の代わりに「Ａｃｍｅ ＴＶ」からアイテムを購入するように、モバイルデバイスと関連付けられたユーザに納得させる目的で、「電子機器倉庫」内に位置するモバイルデバイス上にコンテンツを表示することについて、応札してもよい。本明細書に記載されたものは、商人が、商人自身の店舗（または店舗内の部門）の１つまたは複数に対応する興味対象の領域を識別することを妨げない。例えば、商人は、その店舗の競合他社が、商人から事業を引き離すであろう１つまたは複数の広告をモバイルデバイス上に配置することを防ぐ目的で、商人自身の店舗（または部門）内に位置するモバイルデバイス上に広告を提供するために応札することによって、広告サービス１０２に参加することを選択してもよい。

図４は、ＵＩ例４０２を例示するが、広告主１１０（１）は、任意の他の手法で（例えば、他のＵＩ経由で、広告サービス１０２の人間オペレータに話すことによって、アプリケーションプログラミングインターフェース（ＡＰＩ）を通して、データフィードを通じてアップロードすることなど）これらの広告を提供する権利を取得してもよいことが理解される。一実施形態では、広告主は、インタラクティブマップを提示され、広告主は、そのインタラクティブマップにおいて、入札をするために興味対象の地理的領域を選択することができる。

図５は、広告サービス１０２もしくは別の第三者（例えば、ＤＳＰ）が、実在物１０６（２）（「ＴＶ Ｔｏｗｎ」）と関連付けられた特定の地理的領域１０８（３）内に位置するモバイルデバイス１１６（Ｍ）に提供するであろう広告例５０２を例示する。ここで、位置判断構成要素３１４は、モバイルデバイス１１６（Ｍ）と関連付けられた位置情報に基づいて、ユーザ１１８（Ｍ）のモバイルデバイス１１６（Ｍ）が領域１０８（３）内にあることを判断する。そのように、広告サービス１０２は、モバイルデバイス１１６（Ｍ）上に広告内容を配置するために広告主に入札要求を届ける。この事例では、「Ａｃｍｅ ＴＶ」が入札要求に応答して落札した結果、「Ａｃｍｅ ＴＶｓ」と関連付けられた広告５０２が、モバイルデバイス１１６（Ｍ）に提供される。いくつかの事例では、この広告はまた、前のユーザ挙動および／またはユーザ１１８（Ｍ）についての特定の情報の少なくとも一部に基づいて、選択されるか、あるいは適合される。上記したように、いくつかの実施形態では、ユーザ情報は、入札要求内で広告主に提供されてもよい。他の実施形態では、入札要求は、例えば、（実在物に加えて）ユーザＩＤを含んでもよく、広告主は、広告を対象にする手助けをするためにユーザについての特定の情報を判断するためにそのユーザＩＤを利用する。

例示されるように、広告例５０２は、「Ａｃｍｅ ＴＶｓ」が、「実在物１０６（２）によって売られたどの液晶テレビの値段よりも１０％安くする」ことを述べる。広告例５０２はまた、「Ａｃｍｅ ＴＶｓ」のブリックアンドモルタル店頭の位置を特定するためのリンク、またはオンラインで「Ａｃｍｅ ＴＶｓ」から注文するためのリンクを含んでもよい。なお更に、いくつかの事例では、広告５０２は、ユーザが、同じもしくは異なる広告主からの広告を通して切り替えるための選択肢、および／または、元の広告主からもしくは異なる広告主からのより良い申し出を受ける要求をするための選択肢を含んでもよい。それに応答して、広告主は、広告主がそうすることを望む場合には、この要求を受信し、別の広告を出し、および／またはリアルタイムでユーザと交渉してもよい。これらの事例のそれぞれにおいて、本明細書に記載された技術は、ユーザ１１８（Ｍ）が、「ＴＶ Ｔｏｗｎ」と関連付けられた定義された地理的位置内に位置することになるモバイルデバイスに応答して、「ＴＶ Ｔｏｗｎ」の競合他社から広告５０２を受信することを可能にする。同様に、別の事例では、モバイルデバイスは、「ＴＶ Ｔｏｗｎ」と関連付けられた地理的位置の定義された距離に隣接することになるか、あるいはその距離内にあることになるモバイルデバイスに応答して、「ＴＶ Ｔｏｗｎ」の競合他社から広告５０２を受信する。

図６は、モバイルデバイス１１６（Ｍ）上のアプリケーションページ内に広告インプレッション１２４を満たすように提供された広告例を描写する。この事例では、「値段を調べる」アプリケーションがモバイルデバイス１１６（Ｍ）上で開いており、そのモバイルデバイスは、図５に関して上記した実在物１０６（２）（「ＴＶ Ｔｏｗｎ」）と関連付けられた地理的領域１０８（３）に現在位置することを仮定する。図６は、「値段を調べる」アプリケーションが、薄型テレビについての探索結果１２２と、広告インプレッション１２４内に広告「全てのテレビは現在、Ａｃｍｅ ＴＶで２０％割引です！」とを表示することを例示する。後でより詳細に記載されるように、ＲＴＢシナリオにおいて、「Ａｃｍｅ ＴＶ」は、広告サービス１０２から受信された入札要求に応答して、広告インプレッション１２４内に広告を提供するための落札をもたらした。結果として、「Ａｃｍｅ ＴＶ」の広告は、探索結果１２２と共に広告インプレッション１２４内に表示された。

図６では、広告インプレッション１２４は、探索結果１２２の上部に沿って位置する。しかしながら、広告インプレッション１２４は、画面１２０の他の部分に、例えば、これらに限定されるものではないが、画面１２０の底部に沿って、画面１２０の両側に沿って、あるいは探索結果１２２の任意部分に重複して、位置してもよい。広告は、テキストメッセージ（ＳＭＳ）、ＭＭＳメッセージ、インスタントメッセージ（ＩＭ）および同様のもの経由でモバイルデバイス１１６（Ｍ）に提供されることも可能である。広告は、テキストに加えて（またはテキストに代えて）、音声コンテンツ、映像コンテンツ、画像コンテンツまたはこれらのコンテンツの任意の組み合わせを含んでもよい。図６は、単一の広告インプレッション１２４だけを例示するが、２つ以上の広告インプレッション１２４が、同時に提示されてもよい。また、既定の期間後に回転するように広告インプレッション１２４内に表示される広告についても、本明細書に記載された技術の範囲内にある。

図７は、モバイルデバイス１１６（Ｍ）上に表示される電子メールメッセージとの関係において、広告インプレッション１２８を満たすために広告サービス１０２によって提供された別の広告例を描写する。この事例では、ユーザが、ユーザのモバイルデバイス１１６（Ｍ）上でユーザの電子メールアプリケーションを開き、そのモバイルデバイスが、図２Ｂに示される地理的領域２０４（４）に現在位置することを仮定する。図７は、電子メールメッセージ１２６が、広告インプレッション１２８内に表示される広告「Ｍａｒａは、２０％オフのセールをしています！」と共にモバイルデバイス１１６（Ｍ）の画面１２０内に表示されることを例示する。図７では、広告インプレッション１２８は、電子メールメッセージ１２６の上部に沿って位置する。しかしながら、広告インプレッションは、画面１２０の他の部分に、例えば、これらに限定されるものではないが、画面１２０の底部に沿って、画面１２０の両側に沿って、あるいは電子メールメッセージ１２６の任意部分に重複して、位置してもよい。また、広告は、テキストメッセージ（ＳＭＳ）、ＭＭＳメッセージ、インスタントメッセージ（ＩＭ）および同様のもの経由でモバイルデバイス１１６（Ｍ）に提供されることも可能である。上記したように、広告は、テキストに加えてあるいはテキストに代えて、音声コンテンツ、映像コンテンツまたは画像コンテンツを含んでもよい。図７は、単一の広告インプレッション１２８だけを例示するが、２つ以上の広告インプレッション１２８が同時に提示されてもよく、広告は、既定の期間の後に回転してもよい。

図８は、実在物を地理的領域と関連付け、この領域にあるモバイルデバイスに広告内容を提供するために１つまたは複数の広告主に申し出を出し、モバイルデバイスに広告内容を提供するためのプロセス例８００を提供する。プロセス８００（ならびに本明細書に記載された各プロセス）は、論理的なフローグラフ内で動作の集合として例示され、そのフローグラフは一連の動作を表わし、その一連の動作のいくつかまたは全ては、ハードウェア、ソフトウェアもしくはそれらの組み合わせにおいて実施され得る。ソフトウェアとの関係において、ブロックは、１つまたは複数のプロセッサによって実行されるとき、列挙された動作を実行する１つまたは複数のコンピュータ読み取り可能な記憶媒体上に格納されたコンピュータ実行可能な命令を表わす。一般に、コンピュータ実行可能な命令は、ルーチン、プログラム、オブジェクト、構成要素、データ構造、および特定の機能を実行するかあるいは特定の抽象データ種類を実施する同様のものを含む。動作が記載される順序は、限定されるものと解釈されず、記載されたブロックのうち任意の数のブロックを、プロセスを実施するために任意の順序でおよび／または並行して組み合わされ得る。説明のために、プロセス８００は、図１のアーキテクチャ１００に関して記載されるが、プロセス８００は、多種多様な他のアーキテクチャにおいて実施されてもよい。

８０２では、広告サービス１０２は、実在物を実在物が位置する地理的領域と関連付ける。例えば、広告サービス１０２は、データ格納装置内にこの関連付けの表示を格納してもよい。いくつかの事例では、広告サービスは、一連の異なる広告主によるであろう豊富で確固としたデータベースを生成するために、複数の異なる実在物を複数の異なる地理的領域と関連付ける。上記したように、これらの地理的領域は、（例えば、空間を細分化することによって）２次元および／または３次元領域を含んでもよい。更に、これらの地理的領域は、絶対的位置（例えば、領域を集合的に定義する特定の組のＧＰＳ座標）または相対的位置（例えば、「Ｂｒｏｗｎ ＳｔｒｅｅｔとＤｉｖｉｓｉｏｎ Ｓｔｒｅｅｔとの角から５００フィート東かつ２００フィート北にある点の周り２００フィート」）であってもよい。代案では、広告サービス１０２は、これらの地理的領域を第三者サービスから取得してもよい。

８０４では、広告サービス１０２は、モバイルデバイスが、実在物が位置する地理的領域にもしくはその地理的領域の近くにあるという表示を受信する。広告サービス１０２は、あらゆる数の手法でこの判断をしてもよい。例えば、広告サービス１０２は、モバイルデバイス１１６（Ｍ）上のアプリケーション（例えば、上記の「値段を調べる」アプリケーション、ウェブブラウザ、電子メールアプリケーション、マップアプリケーションなど）によって生成されたイベント（例えば、広告呼び出し）に基づいてモバイルデバイスのＧＰＳ座標または他の位置情報を受信してもよい。地理的領域が、その領域を集合的に定義する一組の地理的な点（例えば、座標）を含む場合、広告サービス１０２によって受信されたＧＰＳ座標または他の位置情報は、モバイルデバイスがその領域内に位置するかどうかを示すことになる。逆に、地理的領域が、単一の点およびその点の周りの閾値距離（例えば、半径）として定義される場合、広告サービス１０２は、モバイルデバイス１１６（Ｍ）がその単一の点から閾値距離内に位置することを判断することによって、モバイルデバイス１１６（Ｍ）が地理的領域内に位置することを判断してもよい。勿論、いくつかの例が与えられたが、広告サービス１０２は、他のあらゆる数の手法で８０４においてこの判断をしてもよい。一実施形態では、モバイルデバイス１１６（Ｍ）上のアプリケーションによって生成されたイベントは、広告内容を要求するアプリケーションによって生成された広告呼び出しである。モバイルデバイス１１６（Ｍ）のＧＰＳ座標を提供することに加えて、広告呼び出しはまた、とりわけ、モバイルデバイスの種類、モバイルデバイスのブランド、一日のうちの時間、モバイルデバイスと関連付けられたユーザのユーザＩＤ、広告インプレッションのサイズ、アプリケーションの文脈、広告内容が表示されることになる存続期間および同様のものを含んでもよい。

８０６では、広告サービス１０２は、実在物に位置するモバイルデバイスに広告内容を提供するために、１つまたは複数の広告主に、申し出（「入札要求」とも呼ばれる）を出す。一実施形態では、広告サービス１０２により１つまたは複数の広告主に届けられた入札要求は、モバイルデバイスが、その範囲内にまたはその近くに位置する実在物（または実在物の区画）（例えば、モバイルデバイスが「電子機器倉庫」内に位置し、モバイルデバイスが「電子機器倉庫」の薄型テレビ区画内に位置するなど）だけを示す。他の実施形態では、上記したように、１つまたは複数の広告主に広告サービス１０２によって届けられた入札要求は、追加的情報、例えば、これらに限定されるものではないが、上記の情報の種類（例えば、モバイルデバイスの種類、モバイルデバイスのブランド、ユーザＩＤ、匿名ユーザ情報、購入履歴など）などを含んでもよい。

８０８では、広告サービス１０２は、入札要求を送信することに応答して、１つまたは複数の広告主から、モバイルデバイスに広告内容を提供するための入札を受信する。一実施形態では、広告主から受信された入札は、入札額および広告タグ（例えば、広告内容の位置を示すＵＲＬ、参照またはスクリプトタグ）を含む。他の実施形態では、広告主から受信された入札は、入札額を含む。（複数の）広告主から受信された入札に基づいて、広告サービス１０２は落札を選択する。

８１０では、落札を選択することに応答して、広告サービス１０２は、一実施形態では、落札と関連付けられた広告内容をモバイルデバイスに提供する。いくつかの実施形態では、広告サービス１０２は、落札を選択することに応答して、次いで、落札をもたらした広告主から広告内容を要求する。広告主によって戻された広告内容（例えば、広告、広告タグなど）は、次いで、モバイルデバイスに届けられる。広告主が広告サービスに広告タグを提供する事例では、アプリケーションページは、レンダリングされると、アプリケーションページにおける表示のために広告タグにおいて識別された広告サーバから広告を検索する。他の実施形態では、広告主は、（図３に示される）広告データ格納装置３２２内に格納するために１つまたは複数の広告または広告タグを広告サービス１０２に提供してもよい。この事例では、広告サービス１０２は、落札を選択すると、利用可能な場合、広告データ格納装置３２２から広告または広告タグを選択してもよい。それとは関係なく、この広告内容は、広告サービス１０２から受信された入札要求内で識別された実在物（または実在物の一部）に単に基づいて、広告主によって選択されていてもよい。広告内容は、任意の他の情報に加えて、例えば、人口学的情報、ユーザの購入履歴、ユーザの閲覧履歴、他の前のユーザの挙動および同様のもの、あるいはそれらのいずれかの組み合わせを含むユーザと関連付けられた情報に基づいて、広告主によって選択されていてもよい。別の実施形態例では、選択された広告内容は、定義された地理的領域内の２つ以上のデバイス１１６（例えば、全デバイス１１６）に提供される。

図９Ａ〜図９Ｂは、複数の地理的領域を定義し、定義された（複数の）領域内のモバイルデバイスに１つまたは複数の広告を提供するための権利を広告主に申し出て、そのような広告をモバイルデバイスに提供するためのプロセス例９００を描写する。この特定の図面では、広告サービス１０２の下に例示された行為は、このサービスによって実行されてもよいが、ユーザ１１８（Ｍ）およびデバイス１１６（Ｍ）の下に例示された行為は、デバイス１１６（Ｍ）によって実行されてもよい。勿論、他の事例では、他の当事者は、これらの行為、例えば、これらに限定されるものではないが、ＤＳＰ、ＳＳＰ、および広告サービス１０２に代わっていくつかの行為を実行する同様のものなどのうちのいくつかまたは全てを実行してもよい。

９０２では、広告サービス１０２は複数の地理的領域を定義する。これらの地理的領域は、２次元において、あるいはいくつかの事例では３次元において、定義されてもよい。なお更に、各地理的領域は、特定の実在物（例えば、「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」）または実在物の一部（例えば、「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」の男性の衣類部分）と関連付けられてもよい。上記したように、これらの地理的領域は、広告サービス１０２以外の第三者によって生成されていてもよい。この事例では、広告サービス１０２は、９０２で地理的領域の定義（および、もしあれば、更新）を受信してもよい。上記のように、一事例では、モバイルデバイスのユーザは、１つまたは複数の実在物の位置情報を提供してもよい。

９０４では、広告サービス１０２は、広告サービス１０２を通してモバイルデバイスに１つまたは複数の広告を提供することを場合によっては望む広告主、ＤＳＰ、ＳＳＰおよび同様のものからコンフィギュレーションデータを受信してもよい。広告サービス１０２に提供されたこのコンフィギュレーションデータは、広告主が、広告サービス１０２との単一インターフェースを通して広告主の広告を管理することを手助けしてもよい。例えば、広告サービス１０２は、広告主が、セルフサービスツール（図示しない）を通して、入札要求の種類（例えば、「Ｔｉｅｒ １」アプリケーションと関連付けられたインプレッション用の入札要求だけ）、入札トラフィック（例えば、サービスから受信された入札要求にある一定の数までの上限を設ける）、興味対象の特定の領域（例えば、靴部門、ある一定のショッピングモール、特定の地理的領域など）および広告主が広告サービス１０２から受信したいと望む同様のものについてのあるレベルのコンフィギュレーションを提供することを可能にしてもよい。９０４で受信されるこのコンフィギュレーションデータは、任意選択的なものである。例えば、広告主によって何のコンフィギュレーションデータも供給されないまま、広告サービス１０２は、（以下に記載される）９１８で、入札要求を広告主に送信してもよい。

その後しばらくして、モバイルデバイス１１６（Ｍ）は、９０６で、広告サービス１０２にモバイルデバイス１１６（Ｍ）の位置を示す位置データを送信してもよい。いくつかの事例では、モバイルデバイス１１６（Ｍ）は、この位置データを送信する（例えば、広告サービス１０２によって提供される）アプリケーションを格納し実行する。他の事例では、上記したように、モバイルデバイス１１６（Ｍ）上で第三者アプリケーション（例えば、「値段を調べる」アプリケーション、ゲームアプリケーションなど）を開くことは、９０６で、広告サービス１０２にモバイルデバイス１１６（Ｍ）の位置情報を送信するイベントまたは広告要求を生成する。上記したように、この位置データは、ＧＰＳ座標、緯度／経度の組、高度測定値、モバイルデバイス１１６（Ｍ）が特定の無線信号を受信しているという表示、ユーザの位置（例えば、「チェックイン」）を示すデバイスのユーザからの手動入力または同様のものを含んでもよい。９０８では、広告サービス１０２は、モバイルデバイス１１６（Ｍ）から位置データを受信する。

位置データを受信した後、広告サービス１０２は、９１０では、デバイスが位置する特定の領域を判断してもよい。一事例では、広告サービス１０２は、９０６で、モバイルデバイスから受信された位置データを図２Ｂに示される既定の地理的領域のうちの一つにマッピングする。例えば、広告サービス１０２は、モバイルデバイス１１６（Ｍ）が、「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」における女性の衣類部門に対応する領域２０４（４）内にまたはその領域の近くに位置することを判断してもよい。

いくつかの実施形態では、広告サービス１０２は、実在物に加えて入札要求内に情報を提供してもよい。このシナリオでは、広告サービス１０２は、９１２で、モバイルデバイスと関連付けられたユーザアカウントを識別してもよく、９１４で、広告サービス１０２は、ユーザアカウント内に格納された情報にアクセスしてもよい。この情報は、これらに限定されるものではないが、ユーザＩＤ、ユーザ１１８（Ｍ）の閲覧履歴、ユーザ１１８（Ｍ）の購入履歴、ユーザ１１８（Ｍ）の人口学的情報および同様のものを含んでもよい。次いで、プロセス９００は図９Ｂに続く。

９１６では、広告サービス１０２は、既定の領域内に前にいたユーザの挙動を識別してもよい。この挙動は、ユーザが、ユーザ１１８（Ｍ）が現在位置する実在物からアイテムを最終的に購入したかどうか、ユーザが、実在物にいる間にこれらのユーザに広告を提供した広告主からアイテムを最終的に購入したかどうか、ユーザが、広告が関連しなかったことを示すフィードバックをしたかどうか、および同様のものを示してもよい。

９１８では、広告サービス１０２は、「Ｂｉｇ Ｂｏｘ Ｏｕｔｌｅｔ」における女性の衣類部門内（またはその部門の近く）に位置するモバイルデバイス１１６（Ｍ）に提供されることになる広告内容を選択する機会を広告主に申し出る（例えば、入札要求を送信する）。いくつかの実施形態では、入札要求は、ＳＭＳテキストメッセージをモバイルデバイス１１６（Ｍ）に届けるためのものである。他の実施形態では、入札要求は、モバイルデバイス１１６（Ｍ）によってもうすぐレンダリングされるところであるアプリケーションページ内の広告インプレッションを満たす広告内容を提供するためのものである。実在物を識別することに加えて、入札要求はまた、本明細書に開示される任意の他の情報を含んでもよい。

９２０では、広告サービス１０２は、落札（例えば、最高入札をもたらした広告主）を識別してもよい。アプリケーションページ上に２つ以上の広告インプレッションがある事例では、広告サービス１０２は、９２０で、２つ以上の落札を選択してもよい。別の例では、広告内容が第１の期間に表示される場合、広告サービス１０２は、第２の期間に同じアプリケーションページ用の広告内容を提供するために、第２の入札要求を生成し広告主に届けてもよい。例えば、アプリケーションページが、長期間開いたままであることを仮定する。アプリケーションページ内に最初に表示された広告は、第２の入札要求に基づいて、同じ広告主または別の広告主によって提供された第２の広告と交換され（回転され）てもよい。代案では、広告サービス１０２は、（複数の）広告主から入札を受信すると、最初の広告内容を提供するための落札を選択してもよいし、それと同時に、アプリケーションが長期間開いたままである事例では、第２の広告をその後に提供するための第２の落札を選択してもよい。

９２２では、広告サービス１０２は、落札をもたらした広告主によって選択された広告を受信する。上記したように、いくつかの実施形態では、広告主は、広告に入札をもたらした。他の実施形態では、広告サービス１０２は、落札を選択すると、落札をもたらした広告主からの広告を要求する。９２４では、広告サービス１０２は、広告、広告タグまたは同様のものをモバイルデバイス１１６（Ｍ）に提供し、９２６では、モバイルデバイス１１６（Ｍ）は、広告を受信し、広告を表示する。上記したように、広告は、音声コンテンツ、視覚性コンテンツ、触覚性コンテンツおよび／または任意の他の種類のコンテンツ、あるいはそれらの組み合わせを含んでもよい。

９１２〜９１６で取得された情報は、広告主が、広告をモバイルデバイスに提供するために進んで支払う入札価格を最適化してもよい。例えば、「電子機器倉庫」は、入札要求が、モバイルデバイスが「Ａｃｍｅ ＴＶ」に現在位置することを単に示した場合よりも、ユーザが、昨年「電子機器」に＄２，０００費やし、最近、薄型テレビについてオンライン小売店を閲覧していることを示す入札要求に応答して、より高い入札をもたらしてもよい。ユーザ情報は、例えば、そのような情報を広告サービス１０２に伝えることをオプトインすることをユーザに要請することなどの、ユーザの同意なしに恐らく取得されないであろうことと、その情報が特定のユーザまで遡ることができないように恐らく匿名扱いされるであろうこととは、すぐに理解されるべきである。

図１０は、広告サービス１０２の機能を実施するために使用されるであろうサーバ１０００の追加的な関連する構成要素を描写する。一般に、広告サービス１０２は、様々なサーバにわたって様々な手法で分配される上記の様々な機能を用いて、１つまたは複数のサーバによって実施されてもよい。サーバは、共にまたは別個に位置してもよいし、仮想サーバ、サーバ列および／またはサーバファームとして編成されてもよい。記載された機能は、単一の実在物もしくは企業のサーバによって提供されてもよいし、あるいは、複数の実在物もしくは企業のサーバおよび／またはサービスを利用してもよい。

極めて基本的な構成では、サーバ例１０００は、１つまたは複数のプロセッサ１００２とメモリ１００４とを備えてもよい。サーバ１０００の構成次第で、メモリ１００４は、コンピュータ記憶媒体の類いであってもよいし、揮発性および不揮発性メモリを含んでもよい。従って、メモリ１００４は、これらに限定されるものではないが、ＲＡＭ、ＲＯＭ、ＥＥＰＲＯＭ、フラッシュメモリまたは他のメモリ技術を含んでもよい。

メモリ１００４は、プロセッサ１００２によって実行可能であるあらゆる数の機能的な構成要素を格納するために使用されてもよい。多くの実施形態では、これらの機能的な構成要素は、プロセッサ１００２によって実行可能であり、実行されるとき、広告サービス１０２上に属する動作を実行するための操作論理を実装する命令またはプログラムを備える。

メモリ１００４内に格納された機能的な構成要素は、オペレーティングシステム１００６と、広告、地理的位置の表示および同様のものを格納するデータベース１００８とを含んでもよい。サーバ１０００の機能的な構成要素はまた、遠隔デバイス、例えば、広告主１１０（１）〜（Ｎ）のコンピューティングデバイスおよびモバイルデバイス１１６とやりとりをするウェブサービス構成要素１０１０などを備えてもよい。勿論、サーバ１０００は、一般に数字１０１２によって参照される、多くの他の論理的な、プログラムのおよび物理的な構成要素を含んでもよく、上記した構成要素は、本明細書中での検討に関連する単なる例にすぎない。最後に、サーバ１０００は、図３に関して上記された広告サービス機能３０６を含んでもよい。

図１１は、図１のアーキテクチャのモバイルデバイス例１１６（Ｍ）が格納するか、またはそうではない場合にはアクセスすることができるであろう追加的な関連する構成要素を描写する。極めて基本的な構成では、モバイルデバイス１１６（Ｍ）は、１つまたは複数のプロセッサ１１０２とメモリ１１０４とを含む。モバイルデバイス１１６（Ｍ）の構成次第で、メモリ１１０４は、コンピュータ記憶媒体の類いであってもよいし、揮発性および不揮発性メモリを含んでもよい。従って、メモリ１１０４は、これらに限定されるものではないが、ＲＡＭ、ＲＯＭ、ＥＥＰＲＯＭ、フラッシュメモリまたは他のメモリ技術、あるいは、モバイルデバイス１１６（Ｍ）によってアクセスされ得る媒体アイテムまたはアプリケーションおよびデータを格納するために使用され得る任意の他の媒体を含んでもよい。

メモリ１１０４は、プロセッサ１１０２上で実行可能なあらゆる数の機能的な構成要素を格納するために使用されてもよい。多くの実施形態では、これらの機能的な構成要素は、プロセッサ１１０２によって実行可能である命令またはプログラムであって、モバイルデバイス１１６（Ｍ）上に属する動作を実行するための操作論理を実装する命令またはプログラムを備える。その上、メモリ１１０４は、実行可能なプログラムによって参照される様々な種類のデータを格納してもよい。

メモリ１１０４は、１つまたは複数の受信された広告および他のコンテンツを格納するためにオペレーティングシステム１１０６およびコンテンツ記憶装置１１０８を格納してもよい。ユーザインターフェース（ＵＩ）モジュール１１１０はまた、メモリ１１０４内に設けられ、モバイルデバイス１１６（Ｍ）のユーザ操作に備えるようにプロセッサ１１０２上で実行されてもよい。ＵＩモジュール１１１０は、コンテンツアイテムの選択およびレンダリングを容易にするためのメニューおよび他の操作ツールを提供してもよい。ＵＩモジュール１１１０は、ネットワーク上のサイトへのアクセスを容易にするブラウザまたは他のアプリケーション、例えば、電子コンテンツアイテムもしくは他の製品のウェブサイトまたはオンライン商人あるいは他のソースなどを更に含んでもよい。

広告アプリケーション１１１２は、一方では、上記のモバイルデバイス１１６（Ｍ）に属する動作のうちのいくつかまたは全てを実行する。例えば、このアプリケーション１１１２は、位置情報を広告サービス１０２に周期的に、連続的に、または任意の他の手法で、送信してもよい。広告アプリケーション１１１２はまた、広告サービス１０２から受信された広告を出力してもよい。いくつかの事例では、広告アプリケーション１１１２は、広告を単に表示すること以外の追加的機能を実行するが、他の事例では、アプリケーション１１１２はスタンドアローンアプリケーションである。

モバイルデバイス１１６（Ｍ）は、表示部１１１４を更に含んでもよく、その表示部上で、広告および／または他のコンテンツアイテムはレンダリングされる。モバイルデバイス１１６（Ｍ）は、様々な入出力デバイス１１１６を更に備えてもよい。そのような構成要素は、様々なユーザインターフェース制御部（例えば、ボタン、ジョイスティック、キーボード、タッチスクリーンなど）、音声スピーカー、接続ポートなどを含んでもよい。

１つまたは複数のインターフェース１１１８は、例えばセルラーネットワーク、無線通信、Ｗｉ‐Ｆｉネットワーク、狭域ネットワーク（例えば、Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ（登録商標））、ＩＲなどの様々なネットワークへの有線および無線接続の両方をサポートしてもよい。インターフェース１１１８は、本明細書に記載されるように、位置データを広告サービス１０２に送信し、広告サービス１０２から広告を受信することを容易にするであろう。モバイルデバイス１１６（Ｍ）はまた、そのデバイスの現在の位置を判断するための１つまたは複数の位置センサ１１２０も含んでもよい。位置センサ１１２０は、モバイルデバイス１１６（Ｍ）の位置を判断するかあるいは推断することが可能なＧＰＳユニットまたは任意の他のセンサを含んでもよい。

モバイルデバイス１１６（Ｍ）は、追加的特徴または機能を有してもよい。例えば、モバイルデバイス１１６（Ｍ）はまた、（取り外し可能なおよび／または取り外し不可能な）追加的データ記憶デバイス、例えば、磁気ディスク、光学ディスクもしくはテープなども含んでもよい。追加的データ記憶媒体は、例えば、コンピュータ読み取り可能な命令、データ構造、プログラムモジュールまたは他のデータなどの情報の記憶のための任意の方法もしくは技術に実施される揮発性および不揮発性の、取り外し可能なおよび取り外し不可能な媒体を含んでもよい。

検討されるように、異なるアプローチが、記載される実施形態に従って、様々な環境において実施され得る。例えば、図１２は、様々な実施形態に係る態様を実施するための環境１２００の例を例示する。理解されるように、ウェブベースの環境が説明のために使用されるが、異なる環境が、様々な実施形態を実施するために、必要に応じて使用されてもよい。システムは、電子クライアントデバイス１２０２を含み、その電子クライアントデバイスは、適切なネットワーク１２０４上で、要求、メッセージまたは情報を送受信する動作が可能な任意の適切なデバイスを含むことができ、デバイスのユーザに情報を運び戻すことができる。そのようなクライアントデバイスの例は、パーソナルコンピュータ、携帯電話、手持ち式メッセージングデバイス、ラップトップ型コンピュータ、セットトップボックス、パーソナルデータアシスタント、電子書籍リーダーおよび同様のものを含む。ネットワークは、イントラネット、インターネット、セルラーネットワーク、ローカルエリアネットワークもしくは任意の他のそのようなネットワークまたはそれらの組み合わせを含む任意の適切なネットワークを含むことができる。そのようなシステムに使用される構成要素は、選択されたネットワークの種類および／または環境の少なくとも一部に依存し得る。そのようなネットワーク経由で通信するためのプロトコルおよび構成要素は、周知のものであり、本明細書中に詳細に記載されない。ネットワーク上の通信は、有線または無線接続およびそれらの組み合わせによって使用可能にされ得る。この例では、ネットワークは、要求を受信するためのおよびその要求に応答してコンテンツを出すためのウェブサーバ１２０６を含む環境として、インターネットを含むが、当業者に明らかであろうように、他のネットワークのために、類似の目的を果たす代わりのデバイスが使用され得るであろう。

例示的な環境は、少なくとも１つのアプリケーションサーバ１２０８およびデータ格納装置１２１０を含む。いくつかのアプリケーションサーバ、レイヤもしくは他の要素、プロセスまたは構成要素があり得るものであり、つなげられるかそうではない場合には構成されるであろうそれらは、適切なデータ格納装置からデータを取得することなどのタスクを実行するためにやりとりすることができることが理解されるべきである。本明細書中に使用されるように用語「データ格納装置」は、データを格納し、データにアクセスし検索することが可能な任意のデバイスまたはデバイスの組み合わせを指すものであり、そのデータは、任意の標準の、分配されたもしくはクラスタ化された環境において、データサーバ、データベース、データ記憶デバイスおよびデータ記憶媒体のうちの任意の組み合わせならびにいくつでもを含んでもよい。アプリケーションサーバは、クライアントデバイス用の１つまたは複数のアプリケーションの態様を実行するために必要であるようなデータ格納装置と統合するための、ならびに、アプリケーション用のデータアクセスおよび事業論理の大部分を取り扱うための、任意の適切なハードウェアおよびソフトウェアを含むことができる。アプリケーションサーバは、データ格納装置と協働してアクセス制御サービスを提供し、ユーザに伝送される例えばテキスト、グラフィック、音声および／または映像などのコンテンツであって、ＨＴＭＬ、ＸＭＬまたはこの例における別の適切な構造化言語の形式でウェブサーバによってユーザに供されるであろうコンテンツを生成することができる。要求および応答の全てを取り扱うことのみならず、クライアントデバイス１２０２とアプリケーションサーバ１２０８との間でコンテンツを届けることは、ウェブサーバ１２０６によって対処され得る。本明細書中で検討された構造化コードは、本明細書中の他の場所で検討されるような任意の適切なデバイスまたはホストマシン上で実行され得るので、ウェブサーバおよびアプリケーションサーバは、必須のものではなく、単なる構成要素例であることが理解されるべきである。

データ格納装置１２１０は、いくつかの別個のデータ表、データベース、または他のデータ記憶機構、および特定の態様に関連するデータを格納するための媒体を含むことができる。例えば、例示されたデータ格納装置は、製造側のためにコンテンツを供するために使用され得る製造データ１２１２およびユーザ情報１２１６を格納するための機構を含む。データ格納装置はまた、ログまたはセッションデータ１２１４を格納するための機構を含むようにも示される。データ格納装置内に格納される必要があるであろう多くの他の態様であって、必要に応じて、上記に列挙された機構のいずれか内に、またはデータ格納装置１２１０内の追加的機構内に格納され得る態様、例えば、ページイメージ情報およびアクセス権情報などがあり得ることが理解されるべきである。データ格納装置１２１０は、そのデータ格納装置と関連付けられた論理部を通して動作可能であり、アプリケーションサーバ１２０８から命令を受信し、その命令に応答してデータを取得し、更新するかそうではない場合には処理する。一例では、ユーザは、ある一定の種類のアイテムについて探索要求を送信するかもしれない。この場合において、データ格納装置は、ユーザが本人であることを検証するためにユーザ情報にアクセスするかもしれないし、その種類のアイテムについての情報を取得するために、カタログ詳細情報にアクセスすることができる。次いで、その情報は、例えばユーザが、ユーザデバイス１２０２上のブラウザ経由で見ることができるウェブページについてリストにしている結果などにおいて、ユーザに戻され得る。興味対象の特定のアイテムの情報は、ブラウザの専用ページまたはウィンドウ内に見られ得る。

各サーバは、典型的に、そのサーバの一般管理および操作のために実行可能なプログラム命令を提供するオペレーティングシステムを含むことになり、サーバのプロセッサによって実行されるとき、サーバが、それの意図された機能を実行することを可能にする命令を格納するコンピュータ読み取り可能な媒体を典型的に含むことになる。サーバのオペレーティングシステムおよび一般機能のための適切な実装は、既知であり、または商業的に利用可能であり、および、特に本明細書中の開示を考慮して、当業者によって容易に実装される。

一実施形態における環境は、１つもしくは複数のコンピュータネットワークまたは直接接続を用いて、通信リンク経由で相互に接続されるいくつかのコンピュータシステムおよび構成要素を利用する分配型コンピューティング環境である。しかしながら、そのようなシステムが、図１２に例示されるものよりも少ないまたは多い数の構成要素を有するシステムにおいても同様にうまく動作し得るであろうことは、当業者によって理解されるであろう。従って、図１２内のシステム１２００の描写は、実際は例示的なものであるとして見なされるべきであり、開示の範囲を限定するべきではない。

様々な実施形態は、多種多様のオペレーティング環境において更に実装されることができ、その環境は、いくつかの場合、多数のアプリケーションのいずれかを動作するために使用され得る１つもしくは複数のユーザコンピュータまたはコンピューティングデバイスを含むことができる。ユーザまたはクライアントデバイスは、例えば標準オペレーティングシステムを動かすデスクトップ型またはラップトップ型コンピュータなどの多くの汎用パーソナルコンピュータのいずれかのみならず、モバイルソフトウェアを動かし、多くのネットワーキングおよびメッセージングプロトコルをサポートすることが可能な携帯電話、無線および手持ち式デバイスを含むことができる。そのようなシステムはまた、開発やデータベース管理などの目的のために、様々な商業的に利用可能なオペレーティングシステムおよび他の既知のアプリケーションのいずれかを動かす多くのワークステーションも含むことができる。これらのデバイスはまた、他の電子デバイス、例えば、ダミー端子、シンクライアント、ゲームシステム、およびネットワーク経由で通信することが可能な他のデバイスも含むことができる。

大部分の実施形態は、様々な商業的に利用可能なプロトコル、例えばＴＣＰ／ＩＰ、ＯＳＩ、ＦＴＰ、ＵＰｎＰ、ＮＦＳ、ＣＩＦＳおよびアップルトークなどのいずれかを用いて、通信をサポートするために当業者によく知られているであろう少なくとも１つのネットワークを利用する。ネットワークは、例えば、ローカルエリアネットワーク、ワイドエリアネットワーク、仮想プライベートネットワーク、インターネット、イントラネット、エクストラネット、公衆交換電話ネットワーク、赤外線ネットワーク、無線ネットワークおよびそれらの任意の組み合わせとすることができる。

ウェブサーバを利用する実施形態では、ウェブサーバは、ＨＴＴＰサーバ、ＦＴＰサーバ、ＣＧＩサーバ、データサーバ、Ｊａｖａ（登録商標）サーバおよび事業アプリケーションサーバを含む様々なサーバのいずれかまたは中間層アプリケーションを動かすことができる。（複数の）サーバはまた、ユーザデバイスからの要求に応答して、例えば、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｃ、Ｃ＃もしくはＣ＋＋などの任意のプログラミング言語、あるいはＰｅｒｌ、ＰｙｔｈｏｎもしくはＴＣＬなどの任意のスクリプト言語のみならず、それらの組み合わせで書かれた１つもしくは複数のスクリプトまたはプログラムとして実施されるであろう１つまたは複数のウェブアプリケーションを実行することによって、プログラムまたはスクリプトを実行することが可能であってもよい。（複数の）サーバはまた、データベースサーバを含んでもよく、Ｏｒａｃｌｅ（登録商標）、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ（登録商標）、Ｓｙｂａｓｅ（登録商標）およびＩＢＭ（登録商標）から商業的に利用可能なデータベースサーバを含むが、これらに限定されない。

環境は、上記したような様々なデータ格納装置ならびに他のメモリおよび記憶媒体を含むことができる。これらは、様々な位置、例えば、１つまたは複数のコンピュータの近くの（および／または１つまたは複数のコンピュータに常駐する）記憶媒体上、あるいはネットワーク上のコンピュータのいずれかまたは全てから遠隔の位置などにあることができる。特定の組の実施形態では、情報は、当業者によく知られたストレージエリアネットワーク（「ＳＡＮ」）内にあってもよい。同様に、コンピュータ、サーバまたは他のネットワークデバイスに属する機能を実行するための任意の必要なファイルは、必要に応じて、近くにおよび／または遠隔に格納されてもよい。システムがコンピュータ化されたデバイスを含む場合、そのようなデバイスのそれぞれは、母線経由で電気的に結合されるであろうハードウェア要素であって、例えば、少なくとも１つの中央処理装置（ＣＰＵ）、少なくとも１つの入力デバイス（例えば、マウス、キーボード、コントローラ、タッチセンサ式表示要素またはキーパッド）および少なくとも１つの出力デバイス（例えば、表示デバイス、プリンタまたはスピーカー）を含む要素を含むことができる。そのようなシステムはまた、１つまたは複数の記憶デバイス、例えば、ディスクドライブ、光学記憶デバイス、および例えばランダムアクセスメモリ（「ＲＡＭ」）または読み取り専用メモリ（「ＲＯＭ」）などの固体記憶デバイスのみならず、取り外し可能な媒体デバイス、メモリカード、フラッシュカードなども含んでもよい。

そのようなデバイスはまた、上記のように、コンピュータ読み取り可能な記憶媒体読み取り装置、通信デバイス（例えば、モデム、ネットワークカード（無線または有線）、赤外線通信デバイス）およびワーキングメモリを含むこともできる。コンピュータ読み取り可能な記憶媒体読み取り装置は、遠隔の、近くの、固定されたおよび／または取り外し可能な記憶デバイスを表わすコンピュータ読み取り可能な記憶媒体のみならず、コンピュータ読み取り可能な情報を一時的におよび／またはより持続的に含み、格納し、伝送し、および検索するための記憶媒体に接続され得るか、あるいはそれらの記憶媒体を受信するように構成され得る。システムおよび様々なデバイスはまた、少なくとも１つのワーキングメモリデバイス内に位置するいくつかのソフトウェアアプリケーション、モジュール、サービスまたは他の要素を典型的に含むことになり、オペレーティングシステムとクライアントアプリケーションまたはウェブブラウザなどのアプリケーションプログラムとを含む。代替の実施形態は、上記のものからの非常に多くの変形を有してもよいことが理解されるべきである。例えば、カスタマイズされたハードウェアがまた、使用されてもよいし、および／または特定の要素が、ハードウェア、（アプレットなどの高移植性ソフトウェアを含む）ソフトウェアまたはそれらの両方において実装されてもよい。更に、ネットワーク入出力デバイスなどの他のコンピューティングデバイスへの接続が、用いられてもよい。

コードまたはコードの一部を含むための記憶媒体およびコンピュータ読み取り可能な媒体は、当分野において既知であるかまたは使用される任意の適切な媒体を含むことができ、記憶媒体および通信媒体、例えば、コンピュータ読み取り可能な命令、データ構造、プログラムモジュールもしくは他のデータなどの情報の記憶および／または伝送のための任意の方法または技術において実施される揮発性および不揮発性の、取り外し可能なおよび取り外し不可能な媒体などを含むが、これらに限定されるものではなく、ＲＡＭ、ＲＯＭ、ＥＥＰＲＯＭ、フラッシュメモリもしくは他のメモリ技術、ＣＤ‐ＲＯＭ、デジタル多用途ディスク（ＤＶＤ）もしくは他の光学記憶装置、磁気カセット、磁気テープ、磁気ディスク記憶装置または他の磁気記憶デバイス、あるいは所望の情報を格納するために使用され得るおよびシステムデバイスによってアクセスされ得る任意の他の媒体を含む。本明細書中に提供された開示および教示に基づいて、当業者は、様々な実施形態を実施するための他の手法および／または方法を理解するであろう。

主題は、構造上の特徴および／または方法論的な動作に特有である言語で記載されているが、添付特許請求の範囲に定義された主題は、記載された特定の特徴または動作に必ずしも限定されないことが理解される。むしろ、特定の特徴および動作は、特許請求の範囲を実施する例示的な形態として開示される。

付記
開示の実施形態は、以下の付記を考慮して記載され得る。
付記１．
特定の実行可能な命令で構成された１つまたは複数のコンピュータシステムの制御下で、
広告インプレッションが、地理的領域内またはその地理的領域の近くに位置するモバイルデバイス上に広告を表示するために利用可能であるという表示を前記モバイルデバイスから受信することと、
前記地理的領域と関連付けられた実在物を判断することと、
前記利用可能なインプレッション内の表示用の広告を提供するための申し出であって、前記判断された実在物の識別を含む申し出を１つまたは複数の広告主に提供することと、
前記利用可能なインプレッション内の表示用の広告であって、前記実在物の競合他社の広告を提供するための入札を前記１つまたは複数の広告主のうちの少なくとも１つから受信することと、
前記受信された入札に基づいて、前記利用可能なインプレッション内の表示用の広告を提供する広告主を選択することと、
前記利用可能なインプレッション内の前記選択された広告主の前記広告の表示のために前記モバイルデバイスに情報を提供することと、を含む、方法。

付記２．前記判断された実在物は、ブリックアンドモルタル店舗を表わし、前記１つまたは複数の広告主に提供された前記申し出に含まれる前記判断された実在物の前記識別は、前記ブリックアンドモルタル店舗の特定の区画を識別する、付記１の方法。

付記３．前記判断された実在物は、複数のブリックアンドモルタル店舗を表わす、付記１の方法。

付記４．前記モバイルデバイスに前記情報を提供することは、前記モバイルデバイスに広告を提供することを含む、付記１〜３のうちのいずれか一つの方法。

付記５．前記モバイルデバイスに前記情報を提供することは、前記モバイルデバイスに広告タグを提供することを含む、付記１〜３のうちのいずれか一つの方法。

付記６．前記地理的領域は３次元空間を表わし、
前記モバイルデバイスから受信された位置情報の少なくとも一部に基づいて、前記モバイルデバイスが、前記地理的領域内または前記前記地理的領域の近くに位置することを判断することを更に含む、付記１〜５のうちのいずれか一つの方法。

付記７．前記モバイルデバイスはユーザと関連付けられ、
前記ユーザと関連付けられた情報を判断することを更に含み、
前記１つまたは複数の広告主に提供された申し出は、前記判断された実在物の前記識別に加えて、前記判断されたユーザ情報の少なくとも一部を更に含む、付記１〜６のうちのいずれか一つの方法。

付記８．前記ユーザと関連付けられた前記情報は、以下の、購入履歴、閲覧履歴、人口学的データおよび欲しいものリストのうちの少なくとも１つを含む、付記７の方法。

付記９．
前記広告インプレッションと関連付けられた文脈を判断することを更に含み、
前記１つまたは複数の広告主に提供された申し出は、前記判断された実在物の前記識別に加えて、前記判断された文脈を更に識別する、付記１〜８のうちのいずれか一つの方法。

付記１０．前記選択された広告主の前記広告は、前記利用可能なインプレッションにおいて第１の期間に表示される、付記１〜９のうちのいずれか一つの方法。

付記１１．
前記第１の期間の満了前に、前記利用可能なインプレッション内の表示用の第２の広告を提供するための第２の申し出であって、前記判断された実在物の識別を含む申し出を１つまたは複数の広告主に提供することと、
前記第１の期間が満了により前記利用可能なインプレッション内の表示用の第２の広告を提供するための入札を前記１つまたは複数の広告主のうちの少なくとも１つから受信することと、
前記受信された第２の入札に基づいて、前記利用可能なインプレッション内の表示用の第２の広告を提供する広告主を選択することと、
前記利用可能なインプレッション内の前記選択された第２の広告主の前記第２の広告の表示用に前記モバイルデバイスに情報を提供することと、を更に含む、付記１０の方法。

付記１２．
１つまたは複数のコンピューティングデバイスであって、
１つまたは複数のプロセッサと、
実行されるとき、
モバイルデバイスが地理的領域内にあることを判断することと、
前記判断された地理的領域と関連付けられた実在物を判断することと、
広告を前記モバイルデバイスに提供するために、前記判断された実在物の少なくとも一部に基づいて入札をもたらす１つまたは複数の広告主からの入札を要求することと、
広告を前記モバイルデバイスに提供するための入札についての前記要求に応答して、前記１つまたは複数の広告主によってもたらされた少なくとも１つの入札を選択することと、
前記選択された少なくとも１つの入札と関連付けられた前記広告の表示のために前記モバイルデバイスに情報を提供することと、を含む動作を１つまたは複数のプロセッサに実行させるコンピュータ実行可能な命令を格納する１つまたは複数のコンピュータ読み取り可能な媒体と、を備えるコンピューティングデバイス。

付記１３．前記モバイルデバイスが前記地理的領域内にあることを前記判断することは、
位置情報を前記モバイルデバイスから受信することと、
前記受信された位置情報の少なくとも一部に基づいて地理的領域を識別することと、を含む、付記１２の１つまたは複数のコンピューティングデバイス。

付記１４．前記モバイルデバイスが前記地理的領域内にあることを前記判断することは、地球投影位置決定衛星（ＧＰＳ）座標および高度表示を前記モバイルデバイスから受信することを含む、付記１２の１つまたは複数のコンピューティングデバイス。

付記１５．前記モバイルデバイスが前記地理的領域内にあることを前記判断することは、前記モバイルデバイスの過去の既知の位置と、前記モバイルデバイスと関連付けられたユーザ以外の１つもしくは複数のユーザの現在の位置または過去の既知の位置との少なくとも一部に基づいて、前記モバイルデバイスの現在の位置を推断することを含む、付記１２の１つまたは複数のコンピューティングデバイス。

付記１６．前記モバイルデバイスが前記地理的領域内にあることを前記判断することは、過去の既知の位置と、指定された期間内に前記モバイルデバイスによって取られた１つまたは複数の追加的動作との少なくとも一部に基づいて、前記モバイルデバイスの現在の位置を推断することを含む、付記１２の１つまたは複数のコンピューティングデバイス。

付記１７．前記１つまたは複数の追加的動作は、前記モバイルデバイスのユーザが、ソーシャルネットワーキングサービスを用いて特定の実在物にチェックインすることまたは特定の実在物に支払いを行うことを含む、付記１６の１つまたは複数のコンピューティングデバイス。

付記１８．前記１つまたは複数の広告主によって提供された少なくとも１つの入札が、広告主に代わって需要重視プラットフォームによって提供された、付記１２〜１７のうちのいずれか一つのまたは複数のコンピューティングデバイス。

付記１９．
前記モバイルデバイスと関連付けられたユーザアカウントを識別することと、
前記ユーザアカウントを前記識別することに少なくとも一部応答して、前記ユーザアカウント内に格納された情報にアクセスすることと、を更に含み、
前記１つまたは複数の広告主は、前記判断された実在物と組み合わせて前記ユーザアカウント内に格納された前記アクセスされた情報の少なくとも一部に基づいて、入札をもたらす、付記１２〜１８のうちのいずれか一つのまたは複数のコンピューティングデバイス。

付記２０．前記ユーザアカウント内に格納された前記情報は、以下の、購入履歴、閲覧履歴および人口学的情報のうちの少なくとも１つを含む、付記１９に記載の１つまたは複数のコンピューティングデバイス。

付記２１．
特定の実行可能な命令で構成された１つまたは複数のコンピュータシステムの制御下で、
各地理的領域が実在物の少なくとも一部を表わす複数の地理的領域を定義することと、
モバイルデバイスから地理的位置を受信することに応答して、
前記受信された地理的位置と関連付けられた少なくとも１つの地理的領域を判断することと、
広告を前記モバイルデバイスに提供するために、前記判断された地理的領域に対応する前記実在物の少なくとも一部を識別する入札要求を１つまたは複数の広告主に提供することと、を含む、方法。

付記２２．
前記モバイルデバイスに広告を提供するための入札を前記１つまたは複数の広告主のうちの１つから受信することと、
前記１つまたは複数の広告主から入札を受信することに応答して、最高入札をもたらしている広告主を選択することと、を更に含む、付記２１の方法。

付記２３．前記複数の地理的領域は、２次元空間においてそれぞれ定義される、付記２１または２２の方法。

付記２４．前記複数の地理的領域は、３次元空間においてそれぞれ定義される、付記２１または２２の方法。

付記２５．前記判断された地理的領域に対応する前記実在物の前記少なくとも一部は、商品またはサービスを申し出る小売店を備える、付記２１〜２４のうちのいずれか一つの方法。

付記２６．前記判断された地理的領域に対応する前記実在物の前記少なくとも一部は、小売店内の区域を含む、付記２１〜２４のうちのいずれか一つの方法。

付記２７．
少なくとも１つの特定の実在物は、商品またはサービスを申し出る小売店を備え、
前記特定の実在物の前記一部は、前記領域のそれぞれにおいて、前記小売店によって申し出された前記商品またはサービスの指定されたカテゴリーを申し出る、付記２１〜２７のうちのいずれか一つの方法。

付記２８．実行されるとき、
モバイルデバイスの位置を示す位置データを提供することと、
前記提供された位置データに対応する実在物に少なくとも一部基づいて前記広告内容を提供するための入札をする広告主と関連付けられた広告内容を、前記位置データを前記提供することに少なくとも一部応答して、受信することと、を含む動作を前記モバイルデバイスの１つまたは複数のプロセッサに実行させるコンピュータ実行可能な命令を格納する１つまたは複数のコンピュータ読み取り可能な媒体。

付記２９．前記広告内容を受信することは、広告を取得するために位置を識別する情報を受信することを含む、付記２８の１つまたは複数のコンピュータ読み取り可能な媒体。

付記３０．前記モバイルデバイスの位置を示す位置データを前記提供することは、前記モバイルデバイス上で動作するアプリケーションによって生成されたイベントに応答する、付記２８もしくは２９の１つまたは複数のコンピュータ読み取り可能な媒体。

付記３１．前記実在物は、実在物の少なくとも一部を備える、付記２８〜３０のうちのいずれか一つのまたは複数のコンピュータ読み取り可能な媒体。

付記３２．前記モバイルデバイスの前記位置を示す位置データを前記提供することは、ＧＰＳ座標および高度座標のうちの少なくとも１つを提供することを含む、付記２８〜３１のうちのいずれか一つのまたは複数のコンピュータ読み取り可能な媒体。

付記３３．前記広告内容は、前記提供された位置データに対応する前記実在物の競合他社からの広告を含む、付記２８〜３２のうちのいずれか一つのまたは複数のコンピュータ読み取り可能な媒体。

Claims (15)

1. １つまたは複数のコンピューティングデバイスであって、
   １つまたは複数のプロセッサと、
   実行されるとき、
   モバイルデバイスが地理的領域内にあることを判断することと、
   前記判断された地理的領域と関連付けられた実在物を判断することと、
   広告を前記モバイルデバイスに提供するために、前記判断された実在物の少なくとも一部に基づいて入札をもたらす１つまたは複数の広告主からの入札を要求することと、
   広告を前記モバイルデバイスに提供するための入札についての前記要求に応答して、前記１つまたは複数の広告主によってもたらされた少なくとも１つの入札を選択することと、
   前記選択された少なくとも１つの入札と関連付けられた前記広告の表示のために前記モバイルデバイスに情報を提供することと、を含む動作を１つまたは複数のプロセッサに実行させるコンピュータ実行可能な命令を格納する１つまたは複数のコンピュータ読み取り可能な媒体と、を備えるコンピューティングデバイス。
2. 前記モバイルデバイスが前記地理的領域内にあることを前記判断することは、（１）前記モバイルデバイスから位置情報を受信することおよび前記受信された位置情報の少なくとも一部に基づいて地理的領域を識別することと、（２）地球投影位置決定衛星座標および高度表示を前記モバイルデバイスから受信することと、（３）前記モバイルデバイスの過去の既知の位置と、前記モバイルデバイスと関連付けられたユーザ以外の１つまたは複数のユーザの現在の位置または過去の既知の位置との少なくとも一部に基づいて、前記モバイルデバイスの現在の位置を推断することと、（４）過去の既知の位置と、指定された期間内に前記モバイルデバイスによって取られた１つまたは複数の追加的動作との少なくとも一部に基づいて、前記モバイルデバイスの現在の位置を推断することと、あるいは、（５）過去の既知の位置と、前記モバイルデバイスのユーザがソーシャルネットワーキングサービスを用いて特定の実在物にチェックインすることまたは特定の実在物に支払いを行うことを含む１つまたは複数の追加的動作との少なくとも一部に基づいて、前記モバイルデバイスの現在の位置を推断することと、のうちの１つまたは複数を含む、請求項１に記載の１つまたは複数のコンピューティングデバイス。
3. 前記１つまたは複数の広告主によって提供された少なくとも１つの入札は、広告主に代わって需要重視プラットフォームによって提供された、請求項１に記載の１つまたは複数のコンピューティングデバイス。
4. 前記モバイルデバイスと関連付けられたユーザアカウントを識別することと、
   前記ユーザアカウントを前記識別することに少なくとも一部応答して、前記ユーザアカウント内に格納された情報にアクセスすることと、を更に含み、
   前記１つまたは複数の広告主は、前記判断された実在物と組み合わせて前記ユーザアカウント内に格納された前記アクセスされた情報の少なくとも一部に基づいて、入札をもたらす、請求項１に記載の１つまたは複数のコンピューティングデバイス。
5. 前記ユーザアカウント内に格納された前記情報は、以下の、購入履歴、閲覧履歴および人口学的情報のうちの少なくとも１つを含む、請求項４に記載の１つまたは複数のコンピューティングデバイス。
6. 前記判断された実在物はブリックアンドモルタル店舗を表わし、前記１つまたは複数の広告主は、前記ブリックアンドモルタル店舗の特定の区画の少なくとも一部に基づいて、前記入札をもたらし、前記モバイルデバイスは前記特定の区画内に位置する、請求項１に記載の１つまたは複数のコンピューティングデバイス。
7. 特定の実行可能な命令で構成された１つまたは複数のコンピュータシステムの制御下で、
   各地理的領域が実在物の少なくとも一部を表わす複数の地理的領域を定義することと、
   モバイルデバイスから地理的位置を受信することに応答して、
   前記受信された地理的位置と関連付けられた少なくとも１つの地理的領域を判断することと、
   広告を前記モバイルデバイスに提供するために、前記判断された地理的領域に対応する前記実在物の少なくとも一部を識別する入札要求を１つまたは複数の広告主に提供することと、を含む、方法。
8. 広告を前記モバイルデバイスに提供するための入札を前記１つまたは複数の広告主のうちの１つから受信することと、
   前記１つまたは複数の広告主から入札を受信することに応答して、最高入札をもたらしている広告主を選択することと、を更に含む、請求項７に記載の方法。
9. 前記複数の地理的領域は、３次元空間内にそれぞれ定義される、請求項７に記載の方法。
10. 前記判断された地理的領域に対応する前記実在物の前記少なくとも一部は、（１）商品もしくはサービスを申し出る小売店、または（２）小売店内の区域のうちの１つまたは複数を備える、請求項７に記載の方法。
11. 少なくとも１つの特定の実在物は、商品もしくはサービスを申し出る小売店を備え、
    前記特定の実在物の前記一部は、前記領域のそれぞれに、前記小売店によって申し出された指定されたカテゴリーの前記商品もしくはサービスを申し出る、請求項７に記載の方法。
12. 前記情報を提供することは、広告を取得するための位置を識別する情報を提供することを含む、請求項７に記載の方法。
13. 前記モバイルデバイスから前記地理的位置を前記受信することは、前記モバイルデバイス上で作動するアプリケーションによって生成されたイベントに応答する、請求項７に記載の方法。
14. 前記広告は、前記判断された地理的領域に対応する前記実在物の競合他社からの広告を含む、請求項７に記載の方法。
15. 前記選択された広告主の前記広告であって、第１の期間に前記モバイルデバイス経由で提示される広告を前記モバイルデバイスに提供することと、
    前記第１の期間の満了前に、前記１つまたは複数の広告主に、第２の広告を前記モバイルデバイスに提供するための第２の入札要求を提供することと、
    前記第１の期間の満了後に前記モバイルデバイス経由での提示用の第２の広告を提供するための入札を、前記１つまたは複数の広告主のうちの少なくとも１つから、受信することと、
    前記受信された第２の入札に基づいて、前記モバイルデバイス経由での提示用の第２の広告を提供する第２の広告主を選択することと、
    前記選択された第２の広告主の前記第２の広告を前記モバイルデバイスに提供することと、を更に含む、請求項７に記載の方法。

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