JP2011515775A - ブランド親和性コンテンツ生成用のエンジン、システム及び方法 - Google Patents

Abstract

広告用エンジン、システム及びその使用法が提供される。エンジンには、複数のメディア資産を含む少なくとも１つのウォールトと、該ウォールトからの少なくとも１つのメディア資産を少なくとも１つのリクエスト広告とマッチングさせる推奨エンジンと、リクエスト広告を、マッチングされたウォールトからの少なくとも１つのメディア資産と統合する配信エンジンと、少なくとも１つのメディア資産を規制及び又は追跡する管理エンジンと、を含む。

Description

本発明は、ブランディング及びアドバタイジング用のシステム及び方法に関し、詳しくは、ブランド親和性コンテンツへのアクセス及びその生成用エンジンに関する。

本出願は２００８年３月５日付で提出した“ＥＮＧＩＮＥ，ＳＹＳＴＥＭ ＡＮＤ ＭＥＴＨＯＤ ＦＯＲ ＧＥＮＥＲＡＴＩＯＮ ＯＦ ＢＲＡＮＤ ＡＦＦＩＮＩＴＹ ＣＯＮＴＥＮＴ”と題する米国特許出願第１２／０４２，９１３号の部分継続出願であり、当該米国特許出願第１２／０４２，９１３号は、２００８年２月２７日付で提出した“ＥＮＧＩＮＥ，ＳＹＳＴＥＭ ＡＮＤ ＭＥＴＨＯＤ ＦＯＲ ＧＥＮＥＲＡＴＩＯＮ ＯＦ ＢＲＡＮＤ ＡＦＦＩＮＩＴＹ ＣＯＮＴＥＮＴ”と題する米国特許出願第１２／０７２，６９２号の部分継続出願であり、当該米国特許出願第１２／０７２，６９２号は、２００７年１０月３１日付で提出した“ＥＮＧＩＮＥ，ＳＹＳＴＥＭ ＡＮＤ ＭＥＴＨＯＤ ＦＯＲ ＧＥＮＥＲＡＴＩＯＮ ＯＦ ＢＲＡＮＤ ＡＦＦＩＮＩＴＹ ＣＯＮＴＥＮＴ”と題する米国特許出願第１１／９８１，６４６号の部分継続出願であり、当該米国特許出願第１１／９８１，６４６号は、２００７年１０月３１日付で提出した“ＡＮ ＡＤＶＥＲＴＩＳＩＮＧ ＲＥＱＵＥＳＴ ＡＮＤ ＲＵＬＥＳ−ＢＡＳＥＤ ＣＯＮＴＥＮＴ ＰＲＯＶＩＳＩＯＮ ＥＮＧＩＮＥ，ＳＹＳＴＥＭ ＡＮＤ ＭＥＴＨＯＤ”と題する米国特許出願第１１／９８１，８３７号の部分継続出願であり、各前記出願の全内容はここに参照することにより本明細書の一部とするものである。

インパクトの強い広告とは、ターゲットとする消費者の関心を最も良く引き付ける広告を言う。被ターゲット消費者は代表的には、特定の広告商品またはサービスのための理想的消費者として識別される。この識別化は、社会経済学、モラルまたは価値基準、年齢、性別、地理学、関心度、あるいはその他観点、等のファクターに基づいて行われる。広告の中に、被ターゲットの理想的消費者が、もっと良く知りたい、教えて欲しい、または勇気づけられる、人物、実体あるいはその他による宣伝、後援、あるいは提携が含まれている場合は、任意の特定広告が理想的消費者に与えるインパクトは向上され得る。宣伝者のインパクトを強めるファクターには、特定商品に関する宣伝者の知識、人気または知名度、代表的には特定宣伝者またはスポンサーに対する尊敬度、その他類似のファクターが含まれる。

結局、売り込みのために入手し得る、インパクトが最大である広告時間または広告ブロックとは、一般に、広告中の及びその広告が関わるプログラム中の両者における如く、被ターゲット理想的消費者にとって強いインパクトのある宣伝者に関わる時間である。しかしながら、既存の企業ではこの広告の現実は殆ど利用されていない。

米国特許出願第１２／０４２，９１３号 米国特許出願第１２／０７２，６９２号 米国特許出願第１１／９８１，６４６号 米国特許出願第１１／９８１，８３７号

従って、解決しようとする課題は、ブランド開発及び、特定の個人、実体、ブランド、マーケティングパートナー、またはスポンサーの宣伝または提携を獲得するためのエンジン、システム及び方法に対する需要を満たすことである。

広告用のエンジン、システム及びその使用法が提供される。エンジンには、複数のメディア資産を含む少なくとも１つのウォールト（ｖａｕｌｔ／金庫室）、ウォールトからの少なくとも１つのメディア資産を少なくとも１つのリクエスト広告にマッチングさせる推奨エンジン、リクエスト広告をウォールトからのマッチングされたメディア資産と統合する配信エンジン、少なくとも１つのメディア資産の各１つを規制及びまたは追跡する管理エンジン、が含まれる。本方法には、少なくとも１つの情報アイテムに基づき少なくとも１つの広告をリクエストすること、保存した少なくとも１つのメディア資産を少なくとも１つの広告にマッチングさせること、保存した少なくとも１つのメディア資産を少なくとも１つの広告と統合させること、少なくとも１つのリクエスト広告にマッチングされた少なくとも１つのメディア資産を規制すること、が含まれる。

ブランド開発及び、特定の個人、実体、ブランド、マーケティングパートナー、またはスポンサーの宣伝または提携を獲得するためのエンジン、システム及び方法が提供される。

図１は、本発明の実施例図である。 図２は、本発明の他の実施例図である。

本発明の図面及び記載は、本発明の明瞭理解上関連する要素を例示するよう簡略化され、明瞭化上、広告用の典型的なエンジン、システム及び方法に見られる多くのその他要素は省略される。当業者には、その他要素及びまたはステップが本発明の実施上望ましい及びまたは必要であることを認識されよう。しかしながら、それら要素及びステップは斯界に良く知られており、また、本発明のより良い理解を容易化するものでもないのでそれら要素及びステップに関する議論はここでは行わない。本発明は、それら変形例及び変更例の全て、当業者には既知のそれら要素及び方法を指向するものである。更には、ここに含まれ且つ例示する各実施例は例示目的上のものであるに過ぎず、本発明及びその説明を限定するものではない。

望ましい消費者ベースにおいて最もインパクトの強い広告（以下、“アド”または“クリエーティブ”とも称する）は、宣伝者の特定商品または特定企業に関する知識、宣伝者の名声、特定の宣伝者またはスポンサーに対する尊敬度、及びその他類似のファクター等に基づいたガイダンスを被ターゲット消費者が求める人物、実体またはその他による宣伝、後援、または提携、を含むものであることは一般に認知されている。また、広告時間または広告時間ブロックを売り込む最も簡単な方法は、特定の広告主に、当該広告主の買い取った広告時間が、当該特定広告主の商品またはサービスのブランドに関する宣伝を含むオーディオビジュアル作品に関連して使用されることを伝えることである。本明細書ではそのような宣伝には、男優、女優の、特定商品またはサービスを使用しているとの発言、オーディオビジュアル作品中での特定タイプのプロダクトまたはサービスの需要についての言及、または、オーディオビジュアル作品中でのプロダクト使用の実際的推奨、が含まれ得る。

当業者には明らかなように、宣伝は何らかの点で限定化され得る。それらの限定には、特定プロダクト使用の地理的限定（宣伝者は、全国的な宣伝の場合は宣伝手数料が一回分となり、一般に何度も地域的宣伝を繰り返すことでもっと少額の手数料を沢山集められないことを部分的理由として、全国的宣伝よりはむしろ色々の地方で地域的宣伝をしたがる）、または、同一宣伝者が別製品または別企業（例えば地理的に異なるエリアの）を宣伝する可能性のある特定企業における宣伝の使用限定、または、特定のプロダクトブランドではなくむしろ、単数または複数の分野あるいは形式のみに対するプロダクトの宣伝限定、が含まれ得る。更には、特定宣伝者による宣伝は、特定宣伝者とは無関係の、しかしその系列の１つ以上の実体が認定するプロダクト、ブランドまたはプロダクトまたはサービス、プロダクトまたはサービスの形式あるいはその他、に限定される。例えば、ナショナルフットボールリーグのプレーヤーは、ＮＦＬが宣伝する特定プロダクト、プロダクトブランド、プロダクトタイプその他に対する宣伝のみが認可され得る。

詳しくは、本明細書における宣伝とは、別プロダクトまたは別サービスの市場性改善のために当該別プロダクトまたは別サービスのマーケティングに個人またはブランドを用い得る宣伝または提携、個々のプロダクトまたはサービスのマーケティング改善のために異種プロダクトまたは異種サービス間で短期的関係を結ぶマーケティングパートナーシップ、異種プロダクトまたは異種サービス間での長期的関係に基づくブランド親和性構築、例えばあるブランドを典型的に別企業内の別ブランドと共に配置する事により消費者に時間経過的にそのブランドに対する親和性を持たせるブランド親和性構築、が含まれ得る。

現在、特定の個人、特定の実体、親和性ブランド、マーケティングパートナー、またはスポンサーの何れかからの、任意の前記状況での宣伝または宣伝広告を入手可能なプラットフォームまたはエンジンに対する需要がある。図１に示すように、ターゲット広告の開発には、例えば、相関するグッズ、買い手、宣伝者、その代理人、既存のまたは将来的メディア、等の全ての関連ファクター間のダイナミックな相互関係が関与する。理想的な広告エンジンは、広告の開始及び生成用の限定数のパラメータのみによってこれら各ファクターの全様相を利用及び管理し得るべきである。

本発明の１様相によれば、図２に例示する如き推奨される広告エンジン１０は、メディア資産に対する認可に関与することなく、当該メディア資産１４を提供し得且つその統合を提供するウォールト１２と、広告、マーケット、ブランド親和性、ユーザーリクエスト、あるいはその他の方法により、ウォールトからのメディア資産をリクエスト広告と組み合わせ得るブランド関連またはブランド宣伝エンジン２０と、配信エンジン２６にして、リクエスト広告２２をウォールト１２からのメディア資産１４と統合し、最有力ターゲット消費者への配信に応じてリクエスト広告２２とメディア資産１４とを遅い段階でバインディングし、リクエスト広告２２とウォールトからのメディア資産１４とを、当該広告及びメディア資産のマッシュアップを置く広告主または広告用サーバーに配信し得る配信エンジンと、を含み得る。リクエスト広告２２は、当業者には明らかな広告テンプレートを用いる“アドウィザード”を介して作製し得る。

ウォールトは、所定のブランドと当該ブランドに関する情報とを、例えば、過去及び現在の全てのメジャーリーグベースボールプレーヤー等の、各プレーヤー名に関連する統計、ビデオ、写真、更には、各プレーヤーに関する宣伝上の限定事項、を含む共通データベース内にキャプチャする。ウォールトには、任意のメディアフォームに関わる全メタデータを含むオーディオビジュアル作品に関係し得るメディア資産が含まれ得る。ウォールトには、シンボル、エンブレム、タグライン、写真、ビデオ、プレスリリース、出版物、ウェブリンク、外部コンテンツへのウェブリンク、再目的化（リパーポシング／例えば、ブルースクリーン前を走るアスリートが、ブルースクリーンに背景を被せることで再目的化され得る）し得る、写真、声、ビデオを含むメディアが含まれ得る。

メディア資産には更に、あるメディア資産をその最大値において統合及びスケジューリングするために、ある将来的イベントを予測できるアイテム等が含まれ得る。例えば、メジャーリーグベースボールの特定の先発ピッチャーに関連するメディア資産は、そのピッチャーに関する場所、日にち、ゲーム開始時間、等を識別可能である。識別された当該スケジュールに基づき、広告を事前リクエストし、引き続いて作製し、循環ベースで配信及び放送し得る。別の実施例ではメディア資産は、ＰＧＡイベントで最終ラウンド前に１位に付けている特定ゴルファーを識別し得る。同様に、本発明によれば、収集したメディア資産またはその他の収集データに基づいて将来イベントの発生確率を提供し、広告リクエスト主に対し、その価値が著しく増大し得る宣伝者を識別し、且つその宣伝車を当該広告リクエスト主が関連する将来の時間枠内で利用する機会を提供し得る。

ウォールトには、ブランドに関する排除、包摂、またはウォールト内のブランド関連情報の特定アイテムの使用に関する優先度５０も含まれ得る。包摂、排除、または優先度には、所定の情報アイテムまたは宣伝使用に関する地理的限定、プロダクト限定、宣伝に関する好ましいパートナーまたはプロダクトまたはプロダクト形式、等が含まれ得る。排除は、リクエストされた宣伝が競争相手またその他を伴うリクエストブランドに関する既存の宣伝合意と競合する場合に必要になることは言うまでもない。

本発明の１様相によれば、特定の人、実体または地所に関わるメディア資産は、それらをウォールトに保管する以前に、単数または複数のメディア資産の夫々を宣伝することが契約上の義務となり得る。この契約義務はメディア資産の推奨プロセスを一段と能率化させ得る。他の実施例では、それら契約義務または先行義務はメディア資産ディスクリプタまたはタグの一部とされ得、かくして広告リクエスト主は当該リクエスト広告の利用に際し、追加契約を要求されないメディア資産のみを選択またはサーチし得る。当該実施例における本発明は、内外メディア資産に関する契約事項の有無をモニター、レビューまたは確認するための別の管理エンジンまたは機能（以下に詳しく説明される）を含み得る。

更に、ウォールト内のメディア資産には、当該メディア資産のリクエスト主に基づいた異なる支払いスキーマ５２をマーキングし得る。例えば、広告リクエスト主が学校であり、リクエスト広告が何かの売り込み用のものでない場合は、メディア資産は無料で手に入れられる。これらの例外は支払額に関して生じ得、非営利、営利、個人、団体、家庭、ビジネス及びその他、等の任意数の異なるユーザータイプ間等における如き支払額の変動レベルに対して生じ得る。また、例えば、非営利の個人が家庭使用のために好きなフットボールプレーヤーのアイコンをリクエストし、自分のテレビのフットボールの生放送に無料でオーバーレイさせ得る。

ブランド連想及び推奨エンジン２０は、特定広告を最も意識した宣伝を、外部ファクターを含む数多くのファクターに基づいて評価する。例えば、ブランド連想エンジンはウォールト内の、例えば地理等の前記ファクターに基づいて包摂及び排除を評価することでマッチング適正を判断するが、更に、記憶情報または外部情報及びまたは種々のファクタリングを用いて任意の２つのブランドに関するブランド連想（例えば、既にブランド親和性を持つブランド連想は連想率が最も高く、最も意識して連想されるブランドもまた、ブランド連想に関するマッチング率が高い）を実行し得、またはターゲット消費者がリクエストするブランドに基づく宣伝ブランドとのマッチングを実行し得る。

例えば、“プロファイル６０”を特定ブランドに対してウォールト内に出力させ得る。このプロファイルには無数の情報の任意情報が含まれ得、その何れもウォールトに保存され、ウォールトの内部からの、ウォールトの外側の外部参照を有し、当該外部参照は、これに限定しないが、そのブランドの代表的ユーザーの心理学上のプロファイル（そのユーザーの重要さ、モチベーション、願望、欲求が含まれ得、またこれらは、例えば、オンライン、クレジットカード、またはそれらユーザーの使用するテレビ、等の活動データからの推定に基づき評価され得る）、ターゲット消費者及びターゲット提携プロファイル（所望される提携上の理由、例えば、マーケティングコスト配分、所定の使用地域または使用分野におけるブランド認識度の向上、配信チャネルへのアクセス、マーケット参入の促進、あるいはブランド認知を含み得る）、及びその他を含み得、このプロファイルが、認識エンジンにおいて最良マッチングを出力させるメディア資産として使用され得る。他の例として、投票結果及びまたはメタデータが、地方重視または全国重視を提供し得、特定ブランドと共に関連するメディア資産としてウォールト内に維持され、所定ブランドに対する最良マッチングが前記投票家かまたは関連するメタデータに従い選択され得る。例えば、“派手”なスポーツのパーソナリティはロサンゼルスで売り出すブランドにマッチングさせるのが最良であるが、別のアスリートの宣伝はそのブランドを中西部で販売するのにおそらく好ましい場合がある。“この人を注目”、またはブランドが“ホット”な場所、を含む等の情報が、ウォールト内のメディア資産と関連付けされ得、かくしてマッチングに際して推奨エンジンで使用され得る。

本発明の他の様相によれば、メディア資産は推奨エンジンによる識別用にカテゴライズ及びランク付けまたはタグ付けされ得る。例えば、リクエスト広告２２用の入力がメディア資産１４と比較され得、リクエスト広告２２及びメディア資産１４間で重みまたは類似性の計算がコンピュータ処理される。これらの計算及び比較は、個別のメディア資産と共に、または任意種類のメディア資産のセットまたはサブセットと共に実施され得る。広告主に配信するに先立ち、リクエスト広告２２に関する最大重み値またはその他の類似性比較器を持つメディア資産１４が、例えば目録形態の、単一の要素成果物（ｄｅｌｉｖｅｒａｂｌｅ）に合成され得、膜メディア資産１４またはメディア資産セットが、当該メディア資産またはメディアセットに関連する重み値を識別し得る。本実施例では重み値はリクエスト広告２２に対する類似度合いを反映し得る。

重み付け及びランク付けのためにメディア資産を識別する推奨エンジンの検索機能には、当業者にはよく知られるこれらのタグ付け及び検索ツールが含まれ得る。例えば、メディア資産にはメタデータ、タグ、一意のディスクリプタ（指標または識別子）、またはメディア資産自体の同等のデジタル表現、の全てのフォームが含まれ得る。

本発明の他の様相によればリクエスト広告２２はそれ自体がメディア資産となり得、また更に他の実施例では、メディア資産となる当該リクエスト広告が、将来推奨するための追加的知識を推奨エンジンに提供し得る。これは、リピート広告主または類似広告のリクエスト主にもっと望ましい推奨メディア資産を提供するべく、推奨エンジンに広告のリクエストパターンを“学習”させる効果があり得る。言い換えると、プロファイルの人間的側面は、それ自体がメディア資産となるのであり、かくして、タグまたはディスクリプタを介して識別され得るそれを越えて、望ましい推奨メディア資産量を増大させるためのフィードバックループを提供する。

類似度の計算は、異なる抽象化レベルをマッチングさせる構成とされ得る。この実施例では、マッピング機能を使用してリクエスト広告２２内の特定アイテムをメディア資産１４またはメディア資産セットのもっと一般的な記述に関連付けし得る。抽象化のレベルは検索パラメータの関数であり得、あるいはリクエストされたメディア資産検索の支払額または複雑度の関数であり得る。

かくして、推奨エンジンは任意数の且つリクエスト広告内に識別される情報の量及び形式のみによって限定されるファクターに基づき、特定ユーザーの広告にマッチングさせる最良の宣伝を受動的または能動的に告知しあるいはそうでなければ識別化する。リクエスト広告または同等ブランドに対する良好なマッチングを評価するに際し、本発明のユーザーには推奨エンジンによるマッチング選択オプションが提示され得、あるいはユーザーは単にユーザー用の最良マッチングを選択する。広告単価は推奨エンジンにより入手したマッチング度によって、及びまたは、掲載した広告が功を奏して成功するという明確な公算に基づいて変動することは言うまでもない。“成功”は状況が異なれば異なるのは勿論であり、オンラインまたはストア内で購入する消費者、オンラインまたはオフラインでフォームに書き込むユーザー、情報またはクーポンその他にアクセスし、これをダウンロードする消費者、が含まれ得る。

本発明の更に他の様相に従えば、広告エンジン１０は、広告ではなくブランドそのものを識別及び推奨するために使用され得る。例えば、推奨エンジンはウォールトからのメディア資産を、推奨エンジンが当該メディア資産を識別及びマッチング処理してプロダクトをブランディングし得るよう、リクエスト主の入力するプロダクトの識別子及びディスクリプタとマッチングさせる。推奨エンジンによるブランディングの結果は、先に説明したようにリクエスト広告２２を介して広告エンジン１０に再入力され、かくしてスポンサーまたは広告サーバーに配信する宣伝広告が生成される。

配信エンジン２６は、推奨エンジンによるアクションに従い、リクエスト広告をウォールトからのメシア資産と統合し得、特定の広告を、当該広告に最適と見なす環境に配置し（例えば、広告リクエストに関する何らかの情報がウェブサイトから与えられ、広告リクエストに応じた最良の広告が配置されるリダイレクトの場合等）、後段ステージで広告とメディア資産とをバインドして最強のターゲット消費者に配信し（例えば、後段ステージでのトラッキングによって広告ターゲティングが更に改善され、例えば、消費者がリクエストするＩＰアドレス及びまたは参照するサイト情報を、広告の配信直前に入手できる、等の場合）、または、統計的広告及びウォールトからの動的なメディア資産とをスポンサーまたは広告用サーバーに配信し、当該スポンサーまたは広告用サーバーが広告及びメディア資産のマッシュアップを個別に配置する。広告時間に対する単価は使用する配信機構に依存して変動し得ることは言うまでもない。

本発明では広告時間に対する単価が上述した如く変更され得ることから、本発明は、単価が特定の場所、時間、または広告のブロックに相応するオークション形式での広告配置に向いている。オークションは、例えば、オンラインで開催され得、広告の出力メディア形式（即ち、テレビ、インターネット等）、広告のプロダクト形式、または任意の類似様式下に分類化され得る。

本発明の他の様相によれば、管理エンジンを使用して色々の管理機能、例えば、記録、報告、品質制御、広告エンジン１０に関わる法的あるいはその他の規制メカニズム等を実施し得る。管理エンジンは、広告エンジン１０内で推奨プロセス及び配信プロセスの任意ポイント、のみならず、配信済みまたは放送済みの広告に関するフォローアップにおいて使用され得る。管理エンジンは、ウォールト内に保存する以前にメディア資産を包摂または排除するための規制装置としても作用し得る。

例えば、ある実施例では管理エンジンは、推奨及び配信プロセス中にメディア資産を記録するために使用され得る。メディア資産は、推奨上の、それらが受けたヒット件数及びまたは、スポンサーへの配信上の、メディア資産の認可数、について記録され得る。広告それ自体は、当業者には良く理解され得る記録メカニズムにより、任意種類のパラメータに基づいて管理エンジンにより記録され得る。

他の実施例では、報告が生成され、それら報告が、広告、広告リクエスト及びまたはメディア資産等の、広告エンジンの種々のコンポーネントに関するものである場合は、レビューされ、スポンサー、推奨者、代理人その他第３者に配信される。

管理エンジンは、ウォールト内に関連メディア資産を保存する前か、またはそれら関連メディア資産をリクエスト広告に応じて推奨エンジンが選択する際の何れかに置いて、代理人と接触し且つ特定推奨者に対する代理人の認可を取るために使用され得る。管理エンジンは、メディア資産に付随する契約義務に関する任意パラメータをも照合し、広告主、スポンサー、あるいはその他当事者に対して当該照合の結果についての警告を発し得る。

管理エンジンはウォールト内の既存のメディア資産を選別し、ウォールトからメディア資産をろ別しまたは削除さえするためにも使用され得る。例えば、仮にメディア資産がもはや関連性のないタグまたはディスクリプタを有する、あるいはそうでなければ不適切であると判断すると、管理エンジンは当該タグまたはディスクリプタを削除しまたはウォールト全体からの当該メディア資産の削除さえも実行する。

本発明では評価技法は、ブランデッドエンターテイメントトランザクション評価のために使用され得る。従来技術では現在のところ業界標準は何ら提案されていない。本発明が評価するブランデッドエンターテイメントは、非限定例としてのみ示すが、国内及び海外市場における、エアテレビ、有線、これに限定しないが長編作品を含む映画、ラジオ、ミュージック及びミュージックビデオ、ビデオゲームを含む、本明細書で議論する全てのメディア再生に跨る。かくして、ここではビュワー及びまたはリスナーとは、上述の任意のメディア再生の任意の受け手に対して互換使用され得るものとする。

評価技法の第１ステップは、使用し得る数量化可能要素（ｑｕａｎｔｉｆｉａｂｌｅｓ）を識別することである。例えば、本明細書を通して議論されるブランドメディアプレースメントには、メディアプレースメントの表示秒数、前景または背景か、または、プロダクト、サービス、あるいはその取り扱いがスクリーン上で単独表示されるか、配置のサイズ及び視認性、プロダクト、サービス、または取り扱いが俳優、歌手その他と相関されるか、広告の完成クオリティ、使用する競合的な画像またはサウンド、ブランドに対する有名人の間接的な宣伝の有無、ビュワーの反応及び、ダイアログのコンテキスト中のビジュアルプレースメントまたはブランド言及の有無、が含まれ得る。プレースメント実行中のエンターテイメントの視聴率もまた使用し得るが、これは本明細書の開示に照らして当業者には明らかである。また、ブランドコンテンツ測定用ツールにより、製品統合性に対するドル価値割り当てではなくむしろ、ブランド認知度に関するコンシューマリサーチを通した、製品統合性のインパクトが提供され得る。

例えば、ブランド付きメディア再生に対する数量化可能要素には、ブランドプレースメント実行中のショーのプログラム視聴率が含まれ得る。この数量化可能要素は、プロダクトプレースメントの瞬間視聴率を説明し、また、プロダクトプレースメント時のデモグラフィック（性別などの属性情報）プロファイルさえも含み得るピンポイント的プロセスであり得る。模範となる数量化可能要素のために使用出来る多数のファクターが存在し、統合化の瞬間又は数百秒に対して評価され得、ピンポインティングのレベルは本発明の一人以上のユーザーにより選択自在であり得、それら選択自在のピンポインティングは特定の関心数量化可能要素に従い変化する。数量化可能要素の各々に対する得点が、例えば１−１０の範囲のメモリ上に得点付けする等により提供され得る。

他の数量化可能要素には、所定のスポンサーグループに対する聴衆規模を予測してテレビの３０〜６０秒間にデモグラフィックが達される平均レートに基づいてコストを定義すること、が含まれる。次いで、予測した聴衆規模に基づく統合化に対するドル値が算出され、プレースメントの種々の特性に関するデータが収集される。これにより、秒単位スポット、例えば３０秒スポットに掲載可能な価値算定基準が提供され得る。価値算定基準は、当該形式での評価額、例えば、同じ番組中の別のテレビコマーシャルのコスト等についての案内に際して用い得る。価値算定基準数値は、例えば、掲載費用が広告費用の２５％である場合の如く、広告が全広告用スポットに掲載されない場合があるという事実を考慮して、全体でまたは調整して使用され得る。この調整には、ユーザーの選択したピンポイントレベルに基づいて、例えば１％あるいはそれ以下もの低い数値が含まれ得る。非特徴的広告マーケット、即ち、広告用スポットを価値算定基準として用いない広告マーケットで広告掲載する場合は、例えば、１〜２ドルの如き視聴者対コスト係数の標準レートを用いて掲載及び提携募集を査定し得る。

更に別の、分単位固定コスト（ＣＰＭ）の数量化可能要素をも使用し得る。当該固定係数は、例えば、１、１０、２０、または１００ＣＰＭであり得る。固定コストもまた、当業者には明らかな如く、所定のマーケット、国、媒体、によって変化し得る。また、例えば、テレビの３０秒スポットを通して映画のデモグラフィックを達成するための平均レートに基づいて、スポンサーに対する聴衆規模を、または掲載１０００回当たりの固定広告費用に対する同意を予測するための予測技術を使用し得る。上述した如きそれと類似のファクターを用いて、既知のリサーチパラメータ、ポールされた広告に対する視聴者の反応、以前に行った類似形式の掲載との比較、を実施し得る。

数量化可能要素は均等又は不均等に重み付けされ得、各要素に対する得点を掲載に対する全得点として変換させ得る。更には、数量化可能要素は、既知の、学習した、仮定の、あるいはその他の偏りのある重み付けに基づいて重み付けされ、次いで各要素に対する得点を、その重み付けを考慮した後に全得点として変換させ得る。

その他の評価法では、掲載に対する評価は提供されないが、製品統合性に対する視聴者の反応についてのデータがそれに代えて提供され、この反応が得点に変換され、かくしてスポンサーはこの得点を数量化可能要素として販売及びマーケティングデータと組み合わせて使用することで、例えば、投資の見返りを判定し得る。この技法では反応データ、例えば、聴衆が掲載を覚えているか、即ち、コンシューマリコール、聴衆が掲載とブランドとを関連付け得るか、即ち、ブランドリコール、聴衆が掲載を番組にふさわしいと感じるか、等のデータを利用し得る。

特定の映画、テレビ番組その他の中で着用され、配置され、取り上げられ、または使用された販売ブランドから情報を集め、当該掲載に関するブランド及び娯楽企業による評価付けを助成し得るデータを提供させ得る。先に議論した如く掲載について説明する、数量化可能要素に関する情報を含む情報のデータベースを構築し得る。この情報と、プロダクトを購入し、見て、または関心を持った視聴者数とが、例えばインターネットショッピングサービスを介して算定され、その処理データが、プロダクトに対する需要を創出する上での掲載の有効性を実証するために記録され得る。そのような高度の情報は結局、成功するプロダクトプレースメントの種類決定を支援する、伝統的なトランザクションデータに基づく予測モデルとなり得る。予測モデルは、広告テンプレート、提示されたパートナー、地域的なブランドアフィニティへの掲載等により、その後に続く本発明のユーザーに入手可能となり得る。

当業者には明らかなように、本発明の推薦付き広告用のエンジン内のエンジンは、ウォールト内のコンテンツの中に、ブランド連想のインテリジェントな選択と、推薦及び配信に関する最良の承諾とに貢献するコンテンツを増やすための、任意数の通信アクセスポイント及び、無線及び有線、ラジオ及び有線放送、電話、テレビ、インターネット、個人用電子機器、衛星、データベース、データファイルその他、を含むメディアソースを利用し得る。

地域限定的または地域的なターゲットマーケティング及び広告キャンペーンを管理するためにジオターゲティングをも利用できる。当業者には理解されるとおり、この広告キャンペーンにはその全てまたは一部が、地域限定的ではないものも含むが、本明細書で例示する実施例は地域限定的なものに関して説明が成される。それらの実施例を議論する目的とした地域限定的マーケットの非限定例は、ナショナルフットボールリーグである。ナショナルフットボールリーグのマーケティングルールでは各チームは、これに限定しないが、そのチーム、ＮＦＬ、ロゴ、ジャージ、カラー、プレーヤーを、ＮＦＬの承認を経ずに、各チームに関して夫々名付けられたマーケットでマーケティングすることが許される。従って、例えば、本発明に従ってユーザーの地理的場所が識別されると、このオンラインユーザーの識別されたマーケットの権利を持つ特定ＮＦＬチームを特に参照するキャンペーンまたは他の広告が、ＮＦＬの承諾を要することなく構築され得る。当該構成によりリアルタイムでのマーケティングが可能となり、それらのキャンペーンの創作必要時間が短縮される。

本発明に従うジオターゲティング的広告には、ユーザーの地理的位置の決定が含まれる。この決定により、例えば、国、地域、都市、緯度、経度、ＺＩＰコード、タイムゾーン、接続速度、ＩＳＰ及びドメイン、等の予め決定された精度閾値内での地理的位置が、例えば、ＩＰアドレスルックアップデータベースまたは類似技法を用いることにより、例えばユーザーのプライバシーを侵すことなく識別される。詳しくは、コンピューターネットワーキングにおいて、サーバーがユーザーの近くにない、またはコロケートされている場合、ＩＰアドレスは所望の精度閾値内における地理的位置には一致し得ないが、大抵の場合、変換操作を実行することでＩＰアドレスの物理的位置が決定され得る。更に具体的には地理位置情報が、巨大なコンピューターデータベースを用いてＩＰアドレスの地理位置へのマッピングを試行する。例えば、ウェブマスターは地理位置情報を用いて彼らのサイトへのビジターの地理的分布を記録し、更にはその位置に基づいて、各ビジターに見せるコンテンツを動的に変化させまたは阻止することが出来る。本発明の他の実施例では、ユーザーの位置は、携帯電話あるいはその他のＧＰＳ、または三角測量システム、ケーブルテレビ、ＤＶＲその他のセットトップボックス、“ｐｉｎｇ”信号その他の送信、により評価され得る。

地理的位置が決定されると、このデータがキャンペーン広告ツールに入力され得る。このツールでは、評価された地理的位置は、キャンペーン創作に際して特定の広告または代表者を、広告内で使用し得るかまたはユーザーへの広告配信時に変更すべきか、を決定する入力となる。先の実施例を再度参照するに、決定された地理的位置が、ＮＦＬによる特定の広告配信許可を要さない場所である場合、例えば、ダラス市のユーザーにはダラスカウボーイズのカラーまたはジャージを用いた広告が配信され得る。また、それらの広告は、例えば、ダラスカウボーイズのトニーロモ等のプレーヤーの使用を含むようにデザインされ得る。しかしながら、Ｂａｔエンジンのルールにより、ダラス市近郊のまたは郊外のユーザーへの広告配信を阻止、制限、リプレースし、あるいはそうでなければ編集し得る。このジオターゲティングによれば、オンライン広告を配信する上で入手し得る有望なスポークスマンや推薦サービスが著しく増大する。このジオターゲティングによれば、地域限定的なマーケティングや広告キャンペーンが可能となる。先に説明した実施例では、ダラスカウボーイズが、ダラスカウボーイズ、ＮＦＬ、ロゴ、ジャージを、例えばダラス市内の特定名のマーケットでマーケティングすることができる。この実施例の場合では、地理的位置にこれらの特定名のマーケットが含まれると判定された場合は、ＮＦＬの事前承認無しで自分のジャージを着用したトニーロモ選手を入れた広告を提供できる。

当業者には明らかなように、ＩＰまたはＤＶＲアドレス等のＩＰアドレスは、特定の広告に関する要求精度を見込んで、幾分不正確（例えば、郵便番号、メトロポリタンエリア内の都市または郊外名が違う）にその位置に関連付けされる。同様に、ＩＰアドレスは非常に広い地理範囲（例えば、大都市または州全体）に対してのみ関連付けされ得る。正確なアドレスの多くは都市に関連付けされ得、かくして、通りのアドレスまたは経緯度上の位置を割り出すことはできない。“ホットスポット”も使用できるが同様の問題を抱えており、しかも個別位置にではなくネットワーク名（ＳＳＩＤ）にマッピングすることがある。更に、例えばＩＰデータベースに現れない、従って、マッピング不可能なアドレスもある。その場合は、キャンペーン生成環境で選択したライセンス上の潜在的問題または規則により、広告は包摂または排除され得る。先のダラスカウボーイズの例で言えば、もしＩＰアドレスが、ダラス市の当該チームが事前承諾を経ずに広告掲載できる特定区域の１つにマッピングされ得ない場合、その広告はブランド配信システムの別の様相を用いて取り扱い得る。あるいは、仮にその都市の範囲内のみに対するマッピングが広告可能な区域内に完全に入っていればその広告は配信され得る。

直前に議論したケースでは、本発明での使用上の精度を入手するには１回の個別のジオロケーティング法では不十分であるため、所望のまたは必要な精度を得るための、階層的または組み合わせによる多重的方法論を用い得る。例えば、ＩＰアドレシングを、ＧＰＳ、三角法、ホットスポッティング、ユーザー入力位置値、セットトップボックス位置検出、電話機位置検出、“クッキー”計算、“ｐｉｎｇ”の送受信、以前の単数または複数の位置の追跡、と組み合わせて使用できる。
以上、本発明を実施例を参照して説明したが、本発明の内で種々の変更をなし得ることを理解されたい。

１０ 広告エンジン
１２ ウォールト
１４ メディア資産
２０ ブランド宣伝エンジン
２２ リクエスト広告
２６ 配信エンジン
５０ 優先度
５２ スキーマ

Claims (20)

1. 広告用エンジンであって
   複数のメディア資産を含む少なくとも１つのウォールトと、
   該ウォールとからの少なくとも１つのメディア資産を少なくとも１つのリクエスト広告とマッチングさせる推奨エンジンと、
   前記リクエスト広告を、前記ウォールトからのマッチングされたメディア資産と統合する配信エンジンと、
   前記少なくとも１つのメディア資産の１つを規制する管理エンジンと、
   を含む広告用エンジン。
2. 前記統合が後段でのバインディングを含む請求項１の広告用エンジン。
3. 前記送信エンジンによる統合が、リクエスト広告及びマッチングされたメディア資産をサードパーティの広告用サーバーによりマッシュアップするための分離的配信を含む請求項１の広告用エンジン。
4. リクエスト広告製作のための広告ウィザードを更に含む請求項１の広告用エンジン。
5. 推奨エンジンによるマッチングが、複数のメディア資産の重み付けを含む請求項１の広告用エンジン。
6. メディア資産が、リクエスト広告のブランド以外のブランドを含む請求項１の広告用エンジン。
7. メディア資産がタグを更に含む請求項１の広告用エンジン。
8. 推奨エンジンによるマッチングが、複数のメディア資産のランク付けを含む請求項１の広告用エンジン。
9. メディア資産がデスクリプタを更に含む請求項１の広告用エンジン。
10. 排除が、地理的限定、プロダクト限定、好ましいパートナー、好ましいプロダクトタイプ、既存の宣伝との不一致、の少なくとも１つを含む請求項９の広告用エンジン。
11. メディア資産が支払いスキーマを含む請求項１の広告用エンジン。
12. 支払いスキーマが、リクエスト広告主に基づいて変化する請求項１１の広告用エンジン。
13. 推奨エンジンが、メディア資産の排除と、ウォールトの外部の二次的情報及び可変ファクタリングの少なくとも一方とに基づいてマッチングに携わる請求項１の広告用エンジン。
14. 可変ファクタリングが、メディア資産のブランドと、リクエスト広告のブランドとの間のブランド連想を含む請求項１３の広告用エンジン。
15. 各メディア資産が当該メディア資産のプロファイルを含む請求項１の広告用エンジン。
16. 各プロファイルが当該メディア資産のブランドの典型的ユーザー、当該メディア資産のブランドのターゲット消費者、の少なくとも１つの物理的プロファイルと、ターゲット提携プロファイルとを含む請求項１５の広告用エンジン。
17. ターゲット提携プロファイルが、望ましいマーケティングコスト共有、特定地域での望ましいブランド認識度増大、特定分野での使用における望ましいブランド認識度増大、配信チャネルへのアクセス、マーケットへの参入促進、ブランド認識度の改善、の少なくとも２つを含む請求項１６の広告用エンジン。
18. １つのマッチングを選択するために少なくとも２つのマッチングが提示される請求項１の広告用エンジン。
19. 広告の生成方法であって、
    少なくとも１つの情報に基づき少なくとも１つの広告をリクエストすること、
    少なくとも１つの広告に、少なくとも１つの保存したメディア資産をマッチングさせること、
    少なくとも１つの保存したメディア資産を少なくとも１つの広告に統合すること、
    前記少なくとも１つの広告にマッチングされた少なくとも１つのメディア資産を規制すること、
    を含む方法。
20. ターゲットメディア生成装置であって、
    複数のメディア資産を含む少なくとも１つのウォールトと、
    該ウォールトからの少なくとも１つのメディア資産を少なくとも１つのリクエスト広告にマッチングさせる推奨エンジンと、
    リクエスト広告を、前記ウォールトからのマッチングされたメディア資産と統合する配信エンジンと、
    リクエスト広告及び少なくとも１つのマッチングされたメディア資産の少なくとも１つのアスペクトを規制する管理エンジンと、
    を含むターゲットメディア生成装置。

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