JP2011530109A - ブランド親近性コンテンツ配信及び最適化のためのシステム及び方法 - Google Patents

Abstract

推薦付き広告のためのエンジン、システム及び方法であって、少なくとも１つのメディア資産を有するヴォールト、少なくとも１つの要求された広告にヴォールトからのメディア資産をマッチさせる推薦エンジン、及びヴォールトからのマッチさせたメディア資産と要求された広告を統合させるデリバリーエンジンを含む。

Description

本願は、米国特許出願番号１２／２２０，９１２（発明の名称「ブランド親近性コンテンツ配信及び最適化のためのシステム及び方法」、出願日２００８年７月２９日）に対する優先権を主張するものであり、前記米国出願は：
・米国特許出願番号１２／１４４，１９４（発明の名称「ブランド親近性コンテンツの配信及び最適化のためのシステム及び方法」、出願日２００８年６月２３日）の一部継続出願であり；
・米国仮特許出願番号６１／０６５，２９７（発明の名称「質的及び量的なブランドの使用を評価するシステム及び方法」、出願日２００８年２月７日）の優先権を主張し； 及び
・米国仮特許出願番号６１／１３１，３８６（発明の名称「肯定的及び否定的記述を用いたブランド親近性エンジンのための装置、システム及び方法」、出願日２００８年６月６日）の優先権を主張する。そして、それらの全体が記載されているかのように参照により本明細書に組み込まれる。

上記米国特許出願番号１２／１４４，１９４は：
・米国特許出願番号１１／９８１，６４６（発明の名称「ブランド親近性コンテンツ発生のためのエンジン,システム及び方法」、出願日２００７年１０月３１日）の一部継続出願であり、；
・米国特許出願番号１１／９８１，８３７（発明の名称「広告要求及びルールベースのコンテンツ提供エンジン、システム及び方法」、出願日２００７年１０月３１日）の一部継続出願であり；
・米国特許出願番号１２／０７２，６９２（発明の名称「ブランド親近性コンテンツ発生のためのエンジン、システム及び方法」、出願日２００８年２月２７日）の一部継続出願であり；及び
・米国特許出願番号１２／０７９，７６９（発明の名称「ブランド親近性コンテンツ発生のためのエンジン、システム及び方法」、出願日２００８年３月２７日）の一部継続出願である。そして、それらの全体が記載されているかのように参照により本明細書に組み込まれる。

上記米国特許出願番号１１／９８１，８３７は、米国仮特許出願番号６０／９９３，０９６（発明の名称「ブランド親近性コンテンツのルールベース発生のためのシステム及び方法」、出願日２００７年９月７日）の優先権を主張し、米国特許出願番号１１／９８１，６４６に関連する。それらの全体が記載されているかのように参照により本明細書に組み込まれる。

上記米国特許出願番号１２／０７９，７６９は、米国特許出願番号１２／０４２，９１３（発明の名称「ブランド親近性コンテンツ発生のためのエンジン、システム及び方法」、出願日２００８年３月５日）の一部継続出願であり、米国特許出願番号１２／０７２，６９２の一部継続出願でもある。それらの全体が記載されているかのように参照により本明細書に組み込まれる。

上記米国特許出願番号１２／０７２，６９２は米国特許出願番号１１／９８１，６４６の一部継続出願である。

本発明は広告エンジンに関するものであり、特にはブランド親近性コンテンツ生成を目的とするエンジン、及びブランド親近性コンテンツを生成及び使用するための方法に関する。

インパクトの強い広告とは、ターゲット消費者の注意を最も良く惹きつける広告である。ターゲット消費者とは、社会学-経済学的観点から、モラル及び価値観の観点から、年齢又は関心の高さの観点から、又は他の類似要素に基づいて、宣伝された特定の商品に関して理想とする顧客である。もし広告の中に、理想とするターゲット消費者が最も高い又は非常に高い確率でガイダンスを求めるであろう人々・団体等からの推薦、スポンサーシップ、又はアフィリエイトが含まれていたなら、特定の広告による観念的顧客に対するインパクトを改善できる。推薦人のインパクトを強くする要素としては、周囲から認められた該推薦人の特定商品や特定の産業に対する知識、推薦人の名声や人気、特定の推薦人やスポンサーに通常向けられる敬意、及び他の類似要素などがある。

従って、販売のために利用できる最もインパクトのある広告時間や広告枠としては、通常、前記広告内及び前記広告に関係する番組内等、推薦人が観念的ターゲット顧客に対して強いインパクトを持つ可能性が最もある推薦人と関連した時間であろう。しかし、既存の技術では、ほとんどこうした広告の使い方を実現できていない。

従って、前述した強いインパクトのある状況下で、特定個人、特定団体、親近性のあるブランド、マーケティングパートナー又はスポンサーのいずれかからの推薦やスポンサーシップを得ることを可能とする、エンジン、システム及び方法に関するニーズが存在する。

本発明は、推薦付き広告のエンジン、システム及び方法を少なくとも包含し、これらは：メディア資産を有する少なくとも１つのヴォールト（ｖａｕｌｔ）；少なくとも１つの要求された広告に、ヴォールトからのメディア資産をマッチさせる推薦エンジン；及びヴォールトからのマッチさせたメディア資産と要求された広告を統合させるデリバリーエンジンを包含する。

従って本発明は、前述した強いインパクトのある状況下で、特定個人、特定団体、親近性のあるブランド、マーケティングパートナー又はスポンサーのいずれかからの推薦やスポンサーシップを得ることを可能とする、エンジン、システム及び方法を提供する。

以降、下記の図に結びつけて、本発明を記述する。図面中、同じ参照符号は同じ事項を表す。

本発明の例示的な実施形態を示す。 本発明の例示的な実施形態を示す。 本発明の例示的な実施形態を示す。 本発明の例示的な実施形態を示す。 本発明の例示的な実施形態を示す。 本発明の例示的な実施形態を示す。 本発明の例示的な実施形態を示す。

明確に理解できるよう、典型的な広告エンジン、システム、及び方法の中で見出される、多くの他の要素を省略しているが、本発明の図や明細書の記述は、本発明を明確に理解すべく、簡略化して関連した要素を図示していることが理解されるであろう。そして、他の要素は、本発明を実装するために求められる及び／又は必要とされることを当業者は認識することであろう。しかし、そうした要素は当分野では周知であり、本発明のより深い理解を促すものではないという理由から、そうした要素に関する議論は本明細書では行わない。

一般的に受け入れられている事実として、所望の消費者層に対して最も強いインパクトのある広告としては、推薦人の特定商品や特定の産業に対する知識、推薦人の名声、特定の推薦人やスポンサーに通常向けられる敬意、及び他の類似要素等に基づく、ターゲット消費者がガイダンスを求める人々・団体等からの推薦、スポンサーシップ、又はアフィリエイトが挙げられる。さらには、最も簡単に広告時間や広告時間枠を販売する方法として、特定の広告提供者に対して、該広告提供者が購入した広告時間を、特定の広告提供者の商品又はサービスのブランドを広告中で推薦する視聴覚的な作品と関連して使用すると伝達することである。本明細書中では、そのような推薦として：視聴覚的な作品において、ある俳優、女優、又は被験者が特定の商品やサービスを利用することの言明すること；視聴覚的な作品において、特定種類の商品やサービスに対するニーズに言及すること；又は視聴覚的作品内で製品を使用することを実際に推薦することが挙げられる。

当業者にとって自明であれば、推薦は特定の様式に制限しても良い。そのような制限として、特定の製品の使用についての地理的制限（推薦者は、全国的にというよりは、様々な地元に向けて推薦する可能性の方が高い。理由の１つとしては、全国的に推薦すると、単発での推薦報酬しか得られず、しかも通常は、多くの地元での推薦に対する多数かつ少額の報酬を繰り返し集めることができなくなるためである）、又は特定産業での推薦の使用制限（ここで、異なる地理的エリアにおいて等、同一の推薦者が異なる製品や異なる産業を推薦するのは構わない）、又は製品の特定ブランドというよりは、単に製品の特定分野、特定種類に推薦を制限することが挙げられる。更に、特定の推薦者による推薦は、特定の推薦人以外であるが、該推薦人にアフィリエイトしている１つ以上の団体から承認された製品、製品若しくはサービスに対するブランド、製品若しくはサービスの種類等に限ってもよい。例えば、全米フットボール連盟（ＮＦＬ）は、所属選手に対して、特定製品、製品のブランド、製品の種類等を推薦することだけを認め、これらについてはＮＦＬでも推薦する。

より具体的には、本明細書中で使用する「推薦」として以下のものを含めることができる：推薦又はスポンサーシップ（ここでは個人やブランドは、別の製品やサービスを市場に出し、その製品やサービスの市場性を改善させるのに用いても良い）；マーケティングパートナーシップ（ここでは異なる製品やサービスの間の短期間の関わりが利用されてそれぞれの製品やサービスの市場性を改善させる）；及びブランドの親近性（これは異なる製品やサービスの間の長期間の関わりの中で構築されるものであり、時間の経過に伴い消費者は典型的な配置に基づくあるブランドが別産業における別のブランドと親近性があることを解するようになる）。

現時点では、上記状況のいずれかにおいて、推薦又は推薦付き広告を、特定個人、特定団体、親近性のあるブランド、マーケティングパートナー、又はスポンサーのいずれかから得ることを可能にするプラットフォーム又はエンジンに関するニーズがある。本発明では、図１に示すような推薦付き広告のためのエンジン（１０）は、以下のものを備える：メディア資産（１４）を提供し、及び認証の為にメディア資産を有する必要がない、メディア資産の統合を備えるヴォールト（１２）；広告、マーケット、ブランド親近性、ユーザーの要求等によって、ヴォールトからのメディア資産を広告（２２）にマッチさせることができる、ブランド関連付け又は推薦エンジン（２０）；及び、要求された広告（２２）をヴォールト（１２）からのメディア資産（１４）と統合させることができ、最も有力なターゲット消費者にデリバリーされたときに、後段の広告（２２）及びメディア資産（１４）を結合することができ、並びに広告（２２）及びヴォールトからの動的メディア資産（１４）を広告提供者や広告サーバーへデリバリーすることができる（その後広告及びメディア資産をマッシュアップする）デリバリーエンジン（２６）。広告要求（２２）は、当業者にとって自明な広告テンプレートを用いた「広告ウィザード」で作成することができる。

ヴォールトには、すべてのメジャーリーグベースボールの過去及び現役の選手等、特定のブランド及びそれに関する情報が、共通のデータベースに保存されており、その中にはこれらの選手に関する推薦の制限のほか、該選手の名前とアフィリエイトされた、選手の統計、ビデオ及び画像が含まれている。ヴォールトには、視聴覚的な作品と関連付けられたメディア資産を含めることができる。ヴォールトには、記号、エンブレム、キャッチフレーズ、画像、ビデオ、プレスリリース、出版物、ウェブリンク、外部コンテンツへのウェブリンク、並びに画像、音声及びビデオを含む再利用可能なメディア（ブルースクリーンの前で走るアスリート等、ここで該アスリートはブルースクリーン上に背景を設置することで再利用することができる)を含めることができる。ヴォールトは、ブランドと関連付けた、該ブランドの使用に関する除外、包含、若しくは嗜好（５０）、又はヴォールト中のブランドに関連した情報の特定の項目を更に含めることができる。そのような包含、除外、又は嗜好として、特定の情報項目や推薦に関する地理的制限、製品の制限、推薦するのに好ましいパートナー、製品、又は製品の種類等を含めることができる。無論、要求された推薦が、要求されたブランドに関する競合者との既存の推薦協定に抵触する場合等には、制限が必要となる可能性がある。

更に、ヴォールト中のメディア資産については、前記メディア資産の要求者に応じて異なる支払い概念（５２）でマークしてもよい。例えば、広告要求者が学校であって、要求された広告が販売目的の広告ではない場合には、メディア資産は、無料で使用するために入手することができる。そのような例外は、支払いに関連して行うことができ、任意の数の異なるユーザー種類との間での支払いのバリエーションの任意のレベルに関連して行うことができる。そして、ユーザーの種類としては、非営利、営利、個人、企業、家庭、ビジネス等がある。更に、例えば、非営利の個人が家庭で使用するために、好みのフットボールプレイヤーのアイコンを要求することができ、フットボール中継番組上に、その個人のテレビ上に無課金で、重ねることができる。

ブランド関連付け及び推薦エンジン（２０）は、外部の要素を含む数多くの要素に基づいて、特定の広告に最も密接した推薦を評価する。例えばそのようなブランド関連付けエンジンは、地理的要因等ヴォールト中の上述した要素に基づいて包含及び除外を評価することによって、適切なマッチを測定するが、さらに保存した若しくは外部の情報及び／又は変動要素を用いて、任意の２つのブランド（ここで、ブランド親近性を既に示しているブランド関連性は最も高いパーセンテージでの関連性を有し、最も密接に関連したブランドについてもまた、ブランド関連性に関するマッチングのより高いパーセンテージを示すであろう）に関するブランド関連付けを行うこともでき、又は要求するブランドのターゲット消費者に基づいて、推薦ブランドとマッチングさせても良い。

例えば、「プロファイル」（６０）は、特定のブランドに関してヴォールト中で発展することができる。そのようなプロファイルとしては、任意の無数の情報があげられ、ヴォールト中に保存され、且つヴォールト内部からヴォールト外への外部参照を有している。そして、該情報に含まれるものとして：そのブランドの典型的なユーザーの心理プロファイル（例えば、該プロファイルとして、該ユーザーの評価、モチベーション、欲求及びニーズを含めることができ、該ユーザーによるオンライン、クレジットカード、又はテレビの利用からの推測に基づいて評価することができる）；ターゲット顧客を含むブランドプロファイル；ターゲットアフィリエイトのプロファイル（例えば、マーケティングコストの共有、特定地域若しくは特定の使用分野でのブランド認知度の上昇、流通経路へのアクセス、促進された市場参入、又は改善されたブランドへの認知等、望ましいアフィリエイトの理由が含まれる）を含めたブランドプロファイル等が挙げられるが、それらに限定されない。そして、そのようなプロファイルは、最適なマッチを生み出すべく、認識エンジンによってメディア資産として使用することができる。追加的例示ではあるが、地元又は全国的な注目度に関する世論調査を行い、特定ブランドに関連したメディア資産としてヴォールト中に保存し、前記調査結果に基づいて特定ブランドに対する最適なマッチを選択することができる。例えば、とある「華やかな」スポーツ有名人は、ロサンゼルスで提供するブランドとしてベストマッチするが、中西部でそのブランドを販売するには、別のアスリートの推薦が好ましい可能性もある。「誰が人気があるのか」又はどこでブランドが流行しているのか等を含めた情報は、ヴォールト中そのブランドに関連したメディア資産と関連付けることができ、従ってマッチングをすべく推薦エンジンが使用することができる。

従って、推薦エンジンは、任意の数の要素に基づいて、特定のユーザー広告に最適な推薦マッチを、受動的又は能動的に知らせることができる。要求されたブランドに良好なマッチの評価がなされると、本発明のユーザーには、推薦エンジンによって提示される選択性のマッチングオプションを得ることができ、又はユーザーは単にユーザーの為になされた最適マッチの選択を得ることができる。言うまでも無く、広告の料金（ｂｉｄ）は、推薦エンジンによって得られるマッチ、及び／又は掲載された広告が成功する可能性として提示された値に基づいて異なってもよい。無論、状況が異なれば、成功について異なる可能性があり、成功として含まれるものとして、消費者によるオンライン若しくは店舗での購入、オンライン若しくはオフラインでのフォームへのユーザーによる記入、消費者による情報やクーポンへのアクセス及びダウンロード等を挙げることができる。

デリバリーエンジン（２６）は、推薦エンジンによるアクションに応じて、ヴォールトからのメディア資産と、要求された広告を統合することができる。そして：（リダイレクトをする場合など、ウェブサイトは広告要求に関する情報を幾つか送り、その広告要求に応答して最適な広告を掲載することができる等)その広告に最適と判断された環境に特定の広告を掲載することができ；（消費者の要求したＩＰアドレス及び／又は関連サイトの情報が広告デリバリー直前に入手可能となった場合などに、後段でのトラッキングにおける改良した広告ターゲティングのために改良する等で）最も強力なターゲット消費者にデリバリーするために後段で広告とメディア資産を結合させることができ、 ；又は静的な広告及び動的なメディア資産をヴォールトから広告提供者又は広告サーバーへデリバリーすることができ、その後独立に広告とメディア資産をマッシュアップする。言うまでも無く、広告時間の料金は、使用したデリバリー機構に応じて変動してもよい。

後段でのトラッキングにおける改良した広告ターゲティングのための改良は、デリバリーエンジン（２６）によって可能とすることができ、デリバリーエンジン（２６）とのインターフェースの最中若しくはその後、又はデリバリーエンジンを介しながら若しくは介することなく広告を送る効率を高めることができる。効率は、例えば、広告のデリバリーと共に用いられるデータ知能等のトラッキングによって得られる。データ知能の非制限的な例として、クリックスルーレート、ポストクリック変化率（Ｐｏｓｔ−ｃｌｉｃｋ ｃｏｎｖｅｒｓｉｏｎ ｒａｔｅ）、ポストインプレッションアクティビティ（ｐｏｓｔ−ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎ ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ）、並びに、地理、人口統計等の情報が含まれる。集められたデータ知能は、所望の効率を達成するのに必要な知能レベルを形成又は生産すべく、相互に関連づけて個々の特性として使用することができる。さらに、データ知能の例として、広告が得たインプレッション数に関する情報や、インプレッションからクリックするまでの経過時間に関する情報も含まれる。

データ知能を活用することによって、デリバリーエンジン（２６）は、新規又は過去のターゲットに対するターゲティングを最適化させることができるであろう。最適化には、冗長性や広告のターゲットへの時間や制御の効率も含まれる。最適化することにより、例えば人口統計や地理等の特定の要素に対してポイントをつけると、特定の広告に対して成される見込みのあるインプレッションやクリックを予想することができるようになる。ペイドサーチの効率に関する予想も行うことができ、さらに、該予想は、例えば展示広告等と対比させることができる。データ知能等から引き出されたこれらの情報は、特定の視聴者の以前の行動に基づいた冗長な広告掲載に関する成功率を高めることも可能とすることができる。例えば、低いクリックスルーレートでもって、データ知能が特定の広告を視聴者へ繰り返し届けるのを防ぐのに用いられる場合など、冗長性を避ける場合にも同じことが言える。冗長性の回避として、同一の団体に関して掲載されるか否かに関わらず、広告が競合することの回避も含めることができる。

デリバリーエンジン（２６）は、データ知能及び／又はユーザーの指示に基づいて、特定の広告を非活性化したり、及び／又は改変したりするように選択することもできる。非制限的な例示として、データ知能は、任意の数の異なるメディア形式に対する、幾つかの広告又はそれらの種類から、集めることができ、様々なメディア形式中のインプレッション及びクリックの配分に基づいてより精巧な最適化を可能にする。メディア形式については、インターネット、テレビ、ラジオ、モバイル端末、キオスク、看板、製品の設置場所、及び印刷物が挙げられるがこれらに限定されない。さらに非制限的な例として、データ知能は、ラジオ上での広告の放送中に収集されたデータ知能は、インターネット上での広告の再生にも効力を及ぼすこともできる。デリバリーエンジンは（２６）、データ知能及びリアルタイムメトリクス間の相互作用、又はデータ知能及びコミュニティに基づく情報間の相互作用をさらに可能にすることができる。このリアルタイムの知能収集は、多数の広告のキャンペーンを補正するために使用することもできる。非制限的な例であることのみの意味として、いくつかの広告バージョンに関するキャンペーンは、集められたデータ知能に基づいて測定し、最適化して例えばクリックスルーを改善することができる。前記最適化は、リアルタイムで複数のメディア種類に渡って行うことができる。さらに非制限的な例示として、前記最適化は、キャンペーンと現時点では離れることがない広告を追加することを要求することができる。こうして、広告がストック中に存在するか否かに関係なく、最大の最適化のためには、どのような種類の広告が必要かが示される。

広告を最適化することにより、広告のストックの価値が高まり、例えば、デリバリー前後での価値をより高めることができる。データ知能は、既存の予想された変数に基づいてリアルタイムで評価することを可能とし、従って、掲載された広告、又は広告ストックの価値を最大化することができる。価値はプレミアム及び非プレミアムコンテンツとしても最大化させることもできる。デリバリーエンジン（２６）内の機能によって、可変レートサンプリング（ｖａｒｉａｂｌｅ ｒａｔｅ ｓａｍｐｌｉｎｇ）やフリークエンシーキャップ予測（ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ ｃａｐ ｆｏｒｅｃａｓｔｉｎｇ）を可能にすることもできる。

上述したように、本発明の広告時間に対する料金は変動しうるため、本発明はオークションスタイルの広告掲載に貸与することもでき、料金は、広告の特定の場所、時間又はブロックに応じて請求される。オークションは、例えば、オンラインで行うことができ、広告メディア出口の種類（即ちテレビ、インターネット等）、広告製品の種類、又は任意の類似の方法で分類することができる。

以下のものの間の相互作用に関しては無数の可能性がある：本発明のヴォールトに存在する資産；本発明のヴォールト中の資産を推薦する推薦エンジン；提案された広告；及び見込みのある消費者への広告のデリバリー。例えば、本発明のヴォールト又は／及び推薦エンジンは特定のパーティ（団体）の制御下であってもよく、特定の広告に適用されるルール、及び／又は最終的な広告をデリバリーするデリバリーエンジンは、同一の又は異なるパーティの制御下であってもよい。従って、以下で議論する本発明の例示的な実施形態については、本発明の各態様の制御主体に関係なく議論する。しかし、１人又は複数の消費者に対して広告を提示する時間を含む本発明の種々の態様を、単一のパーティ又は複数のパーティが制御してもよいことを当業者は理解するだろう。そのことによって、本発明は、特定の時間特定の場所においてデリバリーするための広告を特定の商品が単純に要求する等の、実際無数の相互作用を可能とし、そして、スポーツ等要求されたカテゴリーに入る任意のスポンサーを関わらせることを可能にする。また、本発明のプラットフォームは、要求を受け取る推薦エンジンがヴォールトにアクセスして、要求された基準を満たす任意の単独のパーティ又は複数のパーティのサウンドバイトやビデオを見つけることを可能にする。そして、そのヴォールトアイテムのみが最終的に推薦エンジンによってデリバリーエンジンへデリバリーされる。そのような実施形態において、デリバリーエンジンは、異なるパーティによって制御されてもよいが、デリバリーエンジンがヴォールトアイテムに関するルールに従って結合を行うことが許可されると仮定して、推薦エンジンによって送られたヴォールトアイテムとともに結合される、提出された広告を結合させる。そして、前記ルールは同一の又はさらに別の異なるパーティによって制御されたルールエンジンの中に存在しても良い。

従って、本明細書中では後段結合（ｌａｔｅ ｂｉｎｄｉｎｇ）実施形態として言及する本願発明の特定の例示的な実施形態においては、図３に示すように、推薦エンジンは（本明細書中ではＶ１及びＶ２として述べる）ヴォールトアイテム１及び２がコンテンツＡ及びＢそれぞれとともに生成されるべきことの要求を受け取る。特筆すべきこととして、図３に関連して、コンテンツＡ及びＢは、最終的に消費者との接点となるデリバリーエンジンへ独立して送られる。当業者が理解するように、コンテンツＡ及びＢは推薦エンジンに送ってもよいが、推薦エンジンがヴォールトから所望の資産を得るために推薦エンジンにコンテンツＡ及びＢを送る必要がないという点において、図３は特筆に値する。従って、図３に図示した実施形態について続けると、推薦エンジンが資産Ｖ１及びＶ２を得ることを可能にするために適用できる任意のルールを満たす推薦エンジンが行った要求におそらく従って、推薦エンジンは資産Ｖ１及びＶ２を得る。

この例示的な実施形態において、コンテンツＡ及びコンテンツＢはデリバリーエンジンへデリバリーされており、又はされるであろう。そして、要求に応じて、推薦エンジンはコンテンツＶ１及びＶ２を、コンテンツＡ及びコンテンツＢにそれぞれ結合させるためにデリバリーする。前記実施形態において、コンテンツＡ及びコンテンツＢは、コンテンツＶ１及びＶ２をそれぞれ最終的に含むようにするためのスペースをそれぞれ生成していてもよい。最後に、図示した実施形態においては、通常なら広告Ａのデリバリーへとつながる広告要求の受け取りの際、代わりにデリバリーエンジンによってコンテンツＶ１＋Ａが生成される。同様に、Ｂに対応する広告が通常生成される場合には、該実施形態のデリバリーエンジンは代わりＶ２＋Ｂの結合を行い、送る。

図４に図示した、更なる本発明の例示的な実施形態において、本明細書中では前段結合（ｐｒｅｂｉｎｄ）として言及するが、推薦エンジンは特定の他のコンテンツとコンテンツＶ１及びＶ２の結合要求を再度受ける。しかし、この実施形態においては、図３の実施形態とは対照的に、一部においてはＶ１及びＶ２を特定の他の種類のコンテンツに結合させることを支配するルールエンジン中のルールにアクセスすることにより、コンテンツＶ１はコンテンツＡ若しくはＢに結合させることができるか否か、又はコンテンツＶ２はコンテンツＣに結合させることができるか否かについて、推薦エンジンが問い合わせを行う。１つ又は２以上の前記結合が推薦要求及びルールエンジンに従って許容可能である場合には、ヴォールト資産（又はヴォールトコンテンツ）と、ヴォールト資産との結合が要求されているコンテンツとの結合を構成する、本明細書中において資産によって支援されたメディア（ａｓｓｅｔ ｂａｃｋｅｄ ｍｅｄｉａ）として呼ぶものを生成する。特定の実施形態において、ルールエンジンからの、この第二のルール適用は行わなくても良いことを当業者は理解するであろうが、図示された図４の実施形態において、この資産によって支援されたメディアは再度ルールエンジンを通過して、前記結合がルールエンジンの適用可能なルールを遵守していることを確認する。最終的には、図示された実施形態の許容可能な結合（この場合はＶ１＋Ａであるが）は、デリバリーエンジンへデリバリーされる。続いてデリバリーエンジンは、広告Ａに適用可能な消費者に向けて、前記Ｖ１＋Ａの前記結合をデリバリーする。無論、この例示的な実施形態において、コンテンツＡは広告でなくても良いが、実際は任意の広告、出版物、メディア等であってよい。

図５は本発明の更なる例示的な実施形態を図示しており、本明細書中では「スポンサーのついたページ」の結合又は「スポンサーのついたリンク」の結合として呼ぶ。前記実施形態において、例えば、コンテンツページの生成器、又はコンテンツリンクの生成器は、前記ページ又はリンクが、関連するスポンサーによって完全に支援されることを望むことができる。例えばそのようなスポンサーによる影響を受けたページは、そのページ上の情報について消費者に対する関連性を高くすることができる。図５に示した実施形態において、デリバリーエンジンは、結合した広告ではなく、キーワード群をデリバリーする。図示されたデリバリーエンジンはさらにキーワードの要求及び／又はＵＲＬキーワード検索を受る。その後、デリバリーエンジンは推薦エンジンに対して、推薦エンジンが、ヴォールト中に位置する、特定の関心のあるキーワード（複数可）又キーワード検索に対応する資産を有しているかどうかに関して要求を行う。この実施形態において、推薦エンジンは再びヴォールトにアクセスして、存在する場合には関連する資産（複数可）を獲得し、続いて前記資産を要求されたキーワード（複数可）にそれぞれ結合させる。その後、このヴォールト資産Ｖ１とキーワードＡの結合は、図５に示したように、デリバリーエンジンにデリバリーされる。そして、デリバリーエンジンは、キーワードと結合した資産Ｖ１を、ページ又はリンク（複数可）と共に又は第三者団体に対してデリバリーする。デリバリーエンジン又は前記第三者団体の何れかは、その後、対象となるウェブページ又はリンクの消費者に対して生成されるべき資産Ｖｉと第２の広告との結合を生成する。ほとんど言うまでもないことではあるが、コンテンツＶ１はデリバリーエンジンにデリバリーされたキーワードに依存しているが、前記キーワードを消費者にデリバリーする必要はなく、コンテンツ、即ち前記キーワードに結合されたコンテンツＶ１を、消費者にデリバリーする必要があるだけである。それによって、本発明は、インターネット上の話題のウェブページに対して関連のあるスポンサーを追加するために用いることができる。同様に、関連するスポンサーを出版物のために生み出すことができ、関連するスポンサーがついた広告は同様にウェブページ上及び／又は出版物とともに生み出すことができる。

例えば、本発明中でオンラインゴルフダイジェストを出版する団体は、本発明を使用して、ゴルフダイジェスト出版物と一緒にタイガーウッズに関連するヴォールト資産を生成することができる。明らかに、タイガーウッズは、有料で利用可能であるタイガーウッズに関連した特定のヴォールト資産に存在することができ、及び／又は特定のルールエンジンに基づいた基準を満たしたときに無料で入手可能な他の資産中に存在することができる。従って、上記例において、タイガーウッズは、料金を支払うことなく、又は広告に基づく実施形態中で彼に関連するコンテンツの使用代としてタイガーウッズが受け取る料金とは別の料金を支払って、掲載されたゴルフダイジェスト出版物と一緒に彼の好感度を利用することを可能にする。同様に、本願発明は、例えばオンライン上の新聞雑誌と一緒に又はそのページ上で関連する資産を生成するために使用することができる。

さらに言えば、既存技術の中には、無数の異なる種類のオンライン広告に従事するものが知られている。それらの広告の種類のうちの２つとして以下のものが挙げられる：検索広告モデル（ここで、ユーザーは興味のある商品やサービスの検索を実行し、検索結果の一部又は検索結果と共に指示されたものとして、検索対象である商品又はサービスの購入に関連した広告を受け取る、及び／又は、検索対象である商品又はサービスに関連した商品又はサービスの購入に関連した広告を受け取る）；及び、展示広告モデル（ここで、ユーザーは能動的にウェブサイトを閲覧し、検討中のウェブサイトの一部として、検討中のウェブサイトのコンテンツと関連する商品又はサービスの購入のための広告を受け取る）。言うまでも無く、前者はもしユーザーが商品やサービスを検索した場合、彼／彼女はその商品又はそのサービスを購入したいのであろうという原則の下で稼動するものであり、後者は、もしユーザーが充分にウェブサイトのコンテンツに興味を持ってそのサイトを閲覧した場合、彼／彼女はそのウェブサイトのコンテンツに関連した商品やサービスを購入することにも興味を持つ可能性も高いという原則の下稼動している。

上述した展示広告モデルは、典型的にはウェブサイト上のバナーとして具現化される。例えば、前記バナーは閲覧しているコンテンツの上下左右に表示されても良いが、通常は閲覧中のコンテンツの邪魔にならないようにしている。上述した検索広告モデルは、典型的には、ユーザーの検索への応答である検索結果ページ上に、検索結果の近くに掲載された広告／バナーとして具現化される。例えば、それらの広告は検索結果ページの右側に沿って表示してもよく、一方で検索結果は同じ検索結果ページの左側に沿って表示してもよい。

上述したように、必然的に、ユーザーが検索又は閲覧したコンテンツと提供された広告との相関が広告との関連性を増加させ、従ってその広告に対する応答を増加させる。しかし、広告クリック又は広告リンク経由での購入のいずれかの形式で、該応答が一旦特定のレートで得られると、生成された広告との関連性によってさらに改善することができない。むしろ、関連広告が生成したとの応答レートを改善する唯一の方法は、広告を閲覧するユーザーに基づいて広告を改善することである。

本発明は、本明細書を通して述べるように、広告が掲載された商品及びサービスとのブランドアフィリエーションの提供を通して、改善された応答性の広告を提供するものである。上述したように、本発明は、所望の市場に最適化されたブランドスポンサーシップを有する広告の製造を可能にする。即ち、広告掲載された商品やサービスの為に選択されるブランドスポンサーは、本願発明を使用することによって、その広告が意図した購入者の特性に最もよく対応するべく選択される。

この効果については、図６及び７に関連付けて示す。図６は、検索広告モデルに関する本願発明の効果を示し、図７は、展示広告モデルに関する本願発明の効果を示す。各図において、その広告と最も関係が深くユーザーに向けて、信頼、品質、価格、ユーザーと関係、及び／又は全体的に前向きな気分を、示すブランドスポンサーを選択する。主題の広告と共に含めるものとして、所望の購入者のプロファイル及び前記プロファイルに関連するスポンサーの特性に基づいて（ここで「関連」とは本発明において明示又は示唆されるものである）、本発明の広告提供者がスポンサーを選択する。或いは、主題の広告提供者の広告内又は共に含めるものとして、本発明のエンジンに広告提供者が入力する広告のための所望の応答者のプロファイルに基づいて、本発明がスポンサーを選択する。

図６及び７で図示されるように、ブランドとブランドスポンサーとの正の相関関係は、必然的に主題のブランドを購入することに最も興味を持つ購入者とブランドスポンサーとの相関関係でもあるが、上昇した取引率と正の相関を持つ。言い換えれば、本発明が、スポンサーを受け取るブランドに良く適合したブランドアフィリエーション、スポンサーシップ等を提供する度合いに応じて、その広告を提示されて、その広告をクリックするか又はその広告経由でそのブランドを購入するかのいずれかを行うユーザーの数が増加するだろう。本発明の実施に基づいて、多少の取引率の改良が起こる可能性があることを当業者は理解するであろうが、スポンサーがついたブランドと本発明が提供するブランドスポンサーの間の正の相関が上昇することを根拠に、見積もりとして、本発明の使用によって、所望の応答率は、通常３〜５倍増加する可能性がある。

従って、本発明によって、図６及び７に図示するように、スポンサーがついたブランドとブランドスポンサーとの相関関係が上昇し、従って所望の購入者のプロファイルとスポンサーがついたブランドとの相関関係が上昇する。少なくとも検索広告モデル及び展示広告モデルに関して、本発明に従い、この上昇した相関関係によって、取引率が向上する。

当業者にとって明らかなように、ヴォールト中のコンテンツを増やし、ブランドの関連付けの高度な選択のためにコンテンツを寄与させて、推薦及びデリバリーを最も可能にする目的で、本発明の推薦付き広告エンジン内のエンジンは、任意の数の通信アクセスポイント及びメディア源を利用することができ、前記に含まれるのもとして、有線及び無線、ラジオ及びケーブル、電話、テレビ、及びインターネット、個人用電子機器、衛星、データベース、データファイル等が含まれる。

本発明は、例示的な形式で、ある程度具体的に記述及び図示してきたが、前記例示的な形式の本開示は、例示的な意味で成されたものであり、本請求項の記載で明らかな本発明の思想及び範囲を超えない範囲で、部品及び工程の構築、結合、及び配置の詳細について数多くの変更を行うことができることが理解される。

Claims (20)

1. 少なくとも１つの広告であって：
   ・少なくとも１つの資産によって支援されたメディアであり：
   ・要求に応答して推薦エンジンから得られ、及び１又は２以上のヴォールト資産ルールの適用によって支配される、少なくとも１つのヴォールト資産；及び
   ・少なくとも１つの他のメディアコンテンツ；
   を含む該メディア、並びに
   ・ヴォールト資産と他のメディアコンテンツとの１又は２以上の結合の消費者へのデリバリー
   を含む、該広告。
2. 請求項１に記載の広告であって、前記デリバリーが後段結合を含む、該広告。
3. 請求項１に記載の広告であって、前記デリバリーが前段結合を含む、該広告。
4. 請求項１に記載の広告であって、前記デリバリーが推薦エンジンと分離されたデリバリーエンジンを含む、該広告。
5. 請求項１に記載の広告であって、前記デリバリーが、少なくとも１つのヴォールト資産との結合子（ｊｏｉｎｄｅｒ）のためのスペースを有する少なくとも１つの他のメディアコンテンツを含む結合のデリバリーを含む、該広告。
6. 請求項１に記載の広告であって、前記デリバリーが、少なくとも１つのヴォールト資産と結合した、少なくとも１つの他のメディアコンテンツを含む結合のデリバリーを含む、該広告。
7. 請求項１に記載の広告であって、前記デリバリーがスポンサーがついたページを含む、該広告。
8. 請求項７に記載の広告であって、他のメディア資産がウェブページを含む、該広告。
9. 請求項７に記載の広告であって、他のメディア資産がリンクを含む、該広告。
10. 請求項１に記載の広告であって、前記デリバリーがキーワード関連付けを含む結合を含む、該広告。
11. 請求項１に記載の広告であって、前記デリバリーがＵＲＬ検索関連付けを含む結合を含む、該広告。
12. 少なくとも１つの広告を生成する方法であって：
    ・資産によって支援された少なくとも１つのコンピュータ読取可能メディアアイテムを許容し、前記許容は：
    ・推薦エンジンに対して要求された少なくとも１つのヴォールト資産の要求に対して、１又は２以上のコンピュータプログラム化可能なルールを適用すること；及び
    ・少なくとも１つの他のコンピュータ読取可能メディアコンテンツを含む、コンピュータ化された通信ネットワークを介しての要求を受け取ること；
    を含み、
    ・ヴォールト資産及び他のメディアコンテンツの１又は２以上の結合を消費者へ前記コンピュータ化された通信ネットワークを介してデリバリーすること（前記デリバリーは、前段結合及び後段結合の少なくとも１つを含む）、
    を含む、該方法。
13. 少なくとも１つの広告であって：
    ・資産によって支援された少なくとも１つのコンピュータ読取可能メディアアイテムであり：
    ・少なくとも１つのプロセッサーに関連付けられ、及びコンピュータ化された通信ネットワークを介して受け取る要求に応答する推薦エンジンから得られ、並びに１又は２以上のコンピュータプログラム化可能なヴォールト資産ルールの適用によって支配される、少なくとも１つのヴォールト資産；及び
    ・少なくとも１つの他のコンピュータ読取可能メディアコンテンツ；
    を含む該メディアアイテム、並びに
    ・１又は２以上のヴォールト資産と他のメディアコンテンツとの結合の消費者への前記コンピュータ化された通信ネットワークを介してのデリバリー
    を含む、該広告。
14. 請求項１３に記載の広告であって、前記デリバリーが、少なくとも１つのヴォールト資産との結合子のためのスペースを有する少なくとも１つの他のメディアコンテンツを含む結合のデリバリーを含む、該広告。
15. 請求項１３に記載の広告であって、前記デリバリーが、少なくとも１つのヴォールト資産と結合した、少なくとも１つの他のメディアコンテンツを含む結合のデリバリーを含む、該広告。
16. 請求項１３に記載の広告であって、前記デリバリーがスポンサーのついたページを含む、該広告。
17. 請求項１６に記載の広告であって、他のメディア資産がウェブページを含む、該広告。
18. 請求項１６に記載の広告であって、他のメディア資産がリンクを含む、該広告。
19. 請求項１３に記載の広告であって、前記デリバリーがキーワードとの関連付けを含む結合を含むデリバリーである、該広告。
20. 請求項１３に記載の広告であって、前記デリバリーが、ＵＲＬ検索との関連付けを含む結合を含むデリバリーである、該広告。

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