JP2009505246A - インターネットを基にした広告またはサービスの配置および価格設定のための方法およびシステム - Google Patents

Abstract

インターネットメディアの所定のカテゴリ内の広告実績に基づいて、インターネット広告の価格設定および配置を可変であるように提供し、同時に、広告主およびパブリッシャーの両方のために予測可能な配信および価格設定を実現する方法およびシステムの実施形態が提供される。他の広告主に対するその相対的な実績および価格についてではなく、それ自身の価値に対して不十分な実績についてのみ広告主のオンラインキャンペーンが取って代わられる技術が提供される。さらに、彼らの選択の最低留保する価格設定を保証するためにタグの返却を使用する一方、広告のパブリッシャーが高い価値のメディアからの増加した収入を実現することを可能とするための技術が提供される。

Description

本発明は、インターネットユーザのための最も良く利益を生む広告の選択、および、それらの広告について適切な価格を決定する価格設定モデルに関し、特に、広告主のために予測可能な配信を実現する一方、パブリッシャーおよびネットワークのために資産価値を最大化するように、広告目録内の広告を価格設定し、順位付けすることに関する。

広告主がウェブサイトまたはウェブサイトの集合において彼らの広告の配布を買付けるとき、彼らがそれに支払うことができるいくつかの標準的な方法が存在する。最も簡単なモデルは、
１．固定の１０００回表示毎の単価（“ＣＰＭ（cost per mill）モデル”）。広告主が固定料金ＣＰＭ（例えば、１．００ドル）を支払うならば、その広告へのユーザの反応率に関係なく、彼らは、彼らの広告が表示される１０００回毎に１ドルの固定料金を支払う。
２．固定のクリック毎の単価（“ＣＰＣ（cost-per-click）”）モデル。広告主が固定料金ＣＰＣ（例えば、１．００ドル）を支払うならば、広告が表示されクリックされない回数を無視して、彼らは、ユーザがその広告をクリックする毎に１ドルを支払う。

しかし、多くの場合において、広告スペースの市場価値は変動し得る。例えば、広告が、能動的な検索ページ上で、または、文脈上の広告において、キーワードに合致するならば、その広告スペースの価値は、そのキーワードについての市場価値に依存する（例えば、“casino”は典型的に“paper”より広告のための価値がある）。

結果として、オークションモデルが一般的となった。この場合において、広告主は、キーワードまたは文脈等に対して彼らの広告をそれらのページに表示させるために、典型的にＣＰＣ基準で、彼らがいくら支払いたいかを入札する。広告サーバは配置アルゴリズムを実現し、任意の所定の時間において最も高く支払う広告を選択することによってその広告スペースの価値を最大化することができる。また、ある場合において、広告サーバは、各々の広告について“ｅＣＰＭ（effective cost per mill）”（１０００回表示毎の収益額）の料金を決定し、そして最も高いｅＣＰＭの広告を選択するために、（例えば、クリック・スルー・レート（“ＣＴＲ（click-through-rate）”）データを含む）その広告についての実績データをクリック毎の入札価格と組み合わせる。または、顧客獲得単価（“ＣＰＡ（cost per action）”）を定め、そして、選択処理の中にＣＰＡ値を含めるために、購入または他の換算データと組み合わせる。いずれの場合においても、広告選択の形態は、典型的に、オークションを基にした市場に頼っている。用語ｅＣＰＭは、この技術分野の当業者に知られた業界標準である。この技術分野の当業者に容易に理解されるように、ＣＰＡは、顧客転換単価（cost-per-conversion）または販売単価（cost-per-sale）としても知られている。

価格設定モデルがＣＰＣまたは何か他の非ＣＰＭモデルに基づくならば、ｅＣＰＭ値は等価なＣＰＭ値を反映する。例えば、ＣＰＣ料金に広告のクリック・スルー・レートが乗算され、１０００が乗算されると、その反応に基づくその広告についてのｅＣＰＭとなる。

オークションは、広告スペースについての適切な市場価値を抽出するための手段を提供するが、問題も生じる。例えば、広告主が、パブリッシャーまたはメディア会社を用いて彼らの広告を配布するために、固定のＣＰＭまたはＣＰＣキャンペーンを買付けるとき、彼らがその配布を取得するか、そうでなければ販売会社に問題が存在したことを知る。オークション市場において、他の広告主はいつでも配布のために高い値をつけることが可能であるので、広告主はパブリッシャーとの変わらない支障のない接触を有さない。例として、広告主が１５，０００ドルの予算内で月に３０，０００クリックを生じるキャンペーンを行いたいならば、彼らはクリック単価０．５０ドルの最高ＣＰＣに入札することが可能であり、彼らが望む日毎に１０００クリックの獲得を開始することが可能であり、彼らの広告がより高く支払う広告主によって取って代わられると、数日後に突然、日毎に１００または０クリックに落ち込み得る。その時点で、（元の広告予算を超える危険を冒して）キャンペーンを再開し、または、他のパブリッシャーにキャンペーンを移す等のために、彼らは入札をより高いクリック単価に調整しなければならない。

それゆえに、固定価格モデルは、広告主の予測可能性のためには有利であるが、動的な資産の価値を最大化することを求めるパブリッシャーおよびネットワークには不利である。オークションモデルは、価値を最大化するパブリッシャーおよびネットワークの能力のためには有利であるが、広告主の予測可能性のためには不利である。広告主は一般にＣＰＣ料金に基づいて支払うことを好み、従って、彼らは、ユーザが彼らの広告に興味を表わし、反応を生じるときにのみ支払うことを保証する。無関係なパブリッシャーはＣＰＭ基準で支払われることを好み、従って、より予測可能な収入を与え、パブリッシャーは、彼らのサイトへのどのぐらいのトラフィックを獲得したか（日毎または月毎に彼らのユーザに何ページを提供したか）を知り、そのため、彼らはＣＰＭ基準で広告キャンペーン実績と無関係に収入を予測することができる。

さらに、ユーザが訪問するパブリッシャーのサイトによって生成される広告トラフィックは、広告のために非常に低い価値から非常に高い価値までのどこでもあり得る。１つのパブリッシャーの中でさえ、生成されるトラフィックの価値は、多くの場合、広告主へのある範囲の価値を有する。しかし、より低い価値のトラフィックからより高い価値のトラフィックを区分する異なるグループにそのトラフィックを分類するための能力を持たないで、パブリッシャーは、典型的に、広告を配信するネットワークを用いた単純化したＣＰＭ取引を取り決めなければならない。これらの取引は、パブリッシャーに彼らのより高い価値のトラフィックでの上昇を与えない平坦なＣＰＭ料金をパブリッシャーに提供する。

さらに、パブリッシャーに彼らのより高い価値のトラフィックでの上昇価値を与え、パブリッシャーにより予測可能な収入を与えるインターネット広告またはサービスの配置のための方法およびシステムは、この技術分野に存在しない。本発明は、これらの１つまたは複数および他の需要を満たすことが可能である。

本発明は、広告主のための予測可能な配信、および、パブリッシャーおよびネットワークのための最大化された資産価値の両方を実現する、広告目録内の広告を価格設定し、順位付けするための方法に関する。

本発明の１つの態様によれば、システムは、広告実績に基づいて広告の価格を可変であるように設定する。広告を価格設定するためのこのインターネットを基にしたシステムは、パブリッシャーによって運営される、広告を表示することが可能な少なくとも１つのページを含む、インターネット資産を備える。インターネット広告トラフィックを、最低の採算のとれるｅＣＰＭの金額と対応付けされる実績グループに分類するための広告実績の計量を含む。ルールベースは、広告目録内の特定の広告を、少なくとも１つの広告トラフィック分類の実績グループに対応付け、さらに、特定の広告の各々を、最低価格および最高価格と対応付ける。広告サーバは、広告を配信する要求を受信し、広告の要求のパラメータに対応する実績グループを決定するために分類システムに問い合わせる。１つまたは複数の対応付けされた広告を選択し、インターネット資産のページにおいて表示するための１つまたは複数の広告を配信するように、その実績グループと対応付けされた広告目録にルールベースが適用される。履歴統計リポジトリは、広告トラフィック分類と対応付けされた目録内に各々の広告の実績履歴を含む。価格設定および最適化エンジンは、各々の実績グループ内の各々の広告の現在の実績を定めるためにこれらの履歴統計を適用し、現在の実績を期待される実績と比較し、最低価格および最高価格の間の新たな価格を定める。

本発明のもう１つの態様によれば、公開買付け注文（Open Purchase Order（ＯＰＯ））広告サーバは、パブリッシャーが承諾するＣＰＭまたはｅＣＰＭ料金がネットワークによって提供することができないときでさえ、パブリッシャーおよびネットワークの採算性を維持する。

これらおよび他の態様、特徴、ステップ、効果は、添付図面およびある例示の実施形態の説明からさらに理解することができる。

全体像および導入によって、広告目録内の広告を価格設定および順位付けする方法およびシステムの実施形態が提示および説明される。個々の実施形態は、少なくとも次の要素において互いに関係する。
１．広告が表示され得るページを含む１つまたは複数のインターネットパブリッシャーまたはインターネット資産
２．それらの資産において表示されるために利用可能な広告目録
３．目録内の特定の広告を広告トラフィックの特定の分類と合致させるために使用され得るルールベース
４．資産またはページの集合に適用され得る分類システム
５．分類システム内の各々の分類に対応する価格の集合

用語“広告トラフィック”は、ウェブブラウザまたは他のインターネットコンテンツアクセス機器からの広告の最終閲覧者によって生成される広告表示のリアルタイムな一連の要求を意味する。

図１を参照すると、処理１００は分類システムを実現する。処理１００は、ステップ１１０において、ページの主題のカテゴリによって（例えば、ページのコンテンツによって）分類する。例えば、ページのコンテンツが概して野球を主題にしているならば、野球がそのカテゴリとなり得る。しかし、分類システムはそれに限定されず、ページのカテゴリを分類する他の方法およびアプローチは本発明の範囲内である。これらの他の分類は、ページアドレスまたはインターネットドメインネーム、占められる広告スペースの大きさ、パブリッシャーが広告スペースを占めることを許された広告メディアの種類、日のうちの時間、週のうちの日、または、他の時間を基にした基準、最終閲覧者の所在地またはウェブサーバの所在地についての地理的情報、および、ユーザの人口統計データの組合せを含み得るが、それらに限定されない。また、上述したようにこのデータは関与する関係者の自由裁量に従って含まれ得るが、トラフィックの価値ある分類を実現するために、分類システムは、ユーザを基にしたデータまたはユーザの人口統計データを必要としないことを特に留意すべきである。

ルールベースは、目録内の各々の広告を、リアルタイムな文脈への当てはめ処理によって決定される現在のページの文脈上のカテゴリのような広告トラフィック分類に合致させるルールを含む。他の実施形態において、これらのルールは、トラフィック分類方法に関して上述したように、広告を、キーワード、または、カテゴリおよびキーワードの組み合わせに合致させ、または、広告を、他の特徴、および、特徴の組み合わせに合致させる。価格の集合は、分類システム内の各々のカテゴリについての最低ＣＰＣ価格を含む。ネットワークおよび広告サーバは、広告のためにＣＰＣ価格設定モデルを使用する。

ステップ１３０において、広告サーバは、ページのカテゴリに従って同じ広告を異なって価格設定する。これは、ページに配信される各々の広告への広告サーバによって割り当てられるＣＰＣがそのページのカテゴリについての最低ＣＰＣより上であることを保証する、本発明を実現するアルゴリズムを実行する広告サーバによるものである。また、さらなる実施形態において、ステップ１４０において、採算のとれるｅＣＰＭをより良く保証するために、ページの同じカテゴリ内のページに配置されるとき、広告サーバはその特定の広告の実績履歴を追跡する。広告が期待されたＣＴＲより低くなっているならば、広告サーバはそのカテゴリ内のその広告についてのＣＰＣを増加させ、従って、ｅＣＰＭを上昇させる。

広告主は、特定の広告、または、特定のカテゴリのページにおいて配信／配置されるときのその特定の広告、のいずれかについて彼らがクリック毎に支払いたい最高価格を指定することによって、彼らの顧客獲得予算を管理することが可能である。広告サーバは、アルゴリズムによって、最高の指定された値までのみその広告についてのＣＰＣを増加させ、そして、ｅＣＰＭがそのカテゴリについての目標よりまだ下であるならば、広告がそのカテゴリにおいて表示されることから取って代わられる。ＣＰＣの増分増加は広告主によって指定することができ、広告サーバは広告実績を監視し続ける。そして、ＣＴＲがそのカテゴリのページについて競争力がないことを維持するならば、広告についてのＣＰＣは増分ステップで上昇させることができる。広告サーバによって設定されたＣＰＣ価格が、カテゴリ毎の定められた最低価格より高く、その価格が広告主によって指定された最高ＣＰＣ価格より高くないならば、その広告は配置されることが維持される。

アルゴリズムによるこの処理は下記を実現する：
１．広告が表示される広告トラフィック分類に従って変化する広告価格設定
２．クリックまたは販売のような肯定的なユーザ反応を生じるためのその料金の条件においてその広告の実績履歴に従って変化する広告価格設定
３．広告主の予算、および、そのページについてのパブリッシャーおよび／またはネットワークの市場価値の両方を満たさない広告の自動除去

他の実施形態は、この説明の範囲内に存在し、限定しないが、続く実施形態を含む。

一実施形態において、分類システムは、ウェブサイト、広告サーバ上のパブリッシャー“アカウント”および／または“パブリッシャードメイン”（例えば、全ての*.yahoo.comページはyahoo.comパブリッシャードメイン配下に分類することが可能である）によって分類する。この実施形態は、パブリッシャー毎の基準で、別々に、または、ページ分類に関して、最低価格を設定することを可能とする。さらなる実施形態において、広告毎の最低価格の形式は、パブリッシャー毎の基準で設定される。ここで、異なる“広告形式”は、同じ広告コンテンツを提供するための異なる形式、例えば、異なるサイズおよび配置である。さらに、料金はページの領域毎、例えば、上部、下部、等の領域毎に設定することが可能である。

もう１つの実施形態において、分類システムは、時間の基準、例えば、日のうちの時間、週のうちの日、月、休日、等、で分類することができる。分類パラメータは、閲覧された最近のページまたはユーザの人口統計の分類のようなユーザに基づく情報をさらに含み得る。しかし、これらのユーザに基づく分類は、本発明の動作のために必須ではない。

広告トラフィックの１つまたは複数の分類における最低価格および期待される広告実績は、パブリッシャーおよびネットワークの両方のためにその価格が採算のとれることが知られている方法で広告ネットワークによって定められる。トラフィックの各々の分類における広告についての最高価格は、広告キャンペーンが広告主に手の届く範囲の費用であるように、広告主によって定められる。広告主に課金される実際の価格は、広告実績に従って定期的な基準でネットワークによって改訂され、ここで、実際の価格は、最低価格と最高価格との間の範囲内に維持される。従って、パブリッシャーの採算性と広告主の手の届く範囲の費用であることは保証される。広告は、それ自身の価値に対して不十分な実績についてのみ、例えば、パブリッシャー、広告主、ネットワークの要求条件を満たす可能な価格が存在しないとき、取って代わられる。

もう１つの実施形態において、承諾したパブリッシャーのＣＰＭおよび／またはｅＣＰＭ料金がネットワークによって提供することができないときでさえ、この方法はパブリッシャーおよびネットークの採算性を維持する。この方法によれば、公開買付け注文ネットワーク（“ＯＰＯ（Open Purchase Order）”ネットワーク）と呼ばれるネットワークは、他のネットワークによってパブリッシャーが彼らのトラフィックについて現在支払われるＣＰＭ料金より高いＣＰＭ料金をパブリッシャーと交渉する。ＯＰＯネットワークは、パブリッシャーのトラフィックを、広告についてのより高いおよびより低い価値のトラフィックに分類し、広告をパブリッシャーに配信し、より高い価値のトラフィックについて、承諾した、より高いＣＰＭを支払う。また、ＯＰＯネットワークは、承諾したＣＰＭをネットワークが採算をとって支払うことができないトラフィック部分をパブリッシャーに返却する。そして、パブリッシャーは、そのＯＰＯネットワークから返却されたトラフィックを、パブリッシャーに、予め承諾した、より低いＣＰＭ料金を支払う従来のネットワークに与える。この方法によれば、パブリッシャーはリスクなくその収入を増加させ、ＯＰＯネットワークは、以前に直接に従来の広告ネットワークに行った、パブリッシャーによって送信される全てのトラフィックについて最初の拒否権を得る。

もう１つの実施形態において、分類システムは、より広い“広告トラフィック”分類を含むようにページ分類を超えて拡張する。“広告トラフィック”は、ユーザ（広告の最終閲覧者）によって彼らのウェブブラウザまたは他のインターネットコンテンツアクセス機器から生成された、実際のリアルタイムな一連の広告の要求である。ユーザからのナビゲーション情報が静的な基準によってページを生成するのに対し、広告トラフィックは、ページ識別子を、ユーザを基にした分類および時間要因（例えば、日のうちの時間、週のうちの日、日付の範囲、休日）と組み合わせる動的な基準を創り出す。また、広告トラフィックは、広告を取得する一意のユーザの量を明らかにする。ユーザが広告を配信された回数が監視され、広告は、ユーザへの広告の繰り返しの配置を防止するために停止することが可能である。これは回数キャッピングとして一般に知られている。従って、広告トラフィック基準は、地理的位置、ユーザの人口統計、前日または他の期間内に本発明によってユーザが広告を配信された回数のような、ユーザを基にした分類を含むことが可能である。また、日のうちの時間または週のうちの日の分類を含むことが可能である。

本発明のさらなる実施形態は、典型的に広告として分類されないサービス目録から選択する方法である。例えば、これらのサービスは、シンジケートに組織されたウェブコンテンツ、または、系列マーケティングにおいて使用される系列リンクの類型とすることが可能である。そして、ページ上にサービスを配置するための料金は、上述した処理によって決定される。

もう１つの実施形態では、ＣＰＭ“メディア買付け”をＣＰＣメディア買付けの実績に予防線を張るために使用することが可能である。この実施形態において、上述した価格設定および配置アルゴリズムは、そのような目録が利用可能であるとき、ＣＰＣ目録から広告を配置するために使用される。ＣＰＣ目録が利用可能でないとき、固定価格のＣＰＭ目録から広告を表示することが可能である。これは結果として、上の／下の価格レベルに基づいて、または、利用可能な広告目録に基づいて、異なる広告についてスペースを分配するようなＣＰＣおよびＣＰＭ価格設定モデルの組み合わせとなる。

図２は、ウェブブラウザを動作させるユーザに広告を配信するための従来の処理を示す。ユーザは、パブリッシャーのサイト２１０からウェブページを取得するために彼のブラウザ２２０を使用する。パブリッシャーのサイトは、広告のためのスペースを含み、ページコンテンツと広告タグを配信する。その広告タグは、ウェブブラウザ２２０によって実行される小さなソフトウェア（典型的にjava（登録商標）スクリプト）である。ブラウザは、自動的にブラウザに広告サーバ２３０からの広告コンテンツの要求を生成させるタグを実行する。広告サーバは、配信するために利用可能な広告について広告目録２４０を調べ、１つを選択し、パブリッシャーのページコンテンツと一緒にそれを表示するユーザのブラウザにそれを返却する。

図３は、本発明の実施形態による、ユーザに広告を配信するワークフローを表わす。図３は、ブラウザ３２０が広告タグを実行するとき、ＯＰＯ広告サーバ３３０への呼び出しが生成される場合を示す。ＯＰＯ広告サーバは、広告の要求を実績グループに分類するためにトラフィック分類システム３９０に問い合わせる。そして、ＯＰＯ広告サーバは、広告目録３４０からその分類または実績グループについて利用可能な広告を見つけるためにマッチングルールを適用する。図３に表わされているシナリオにおいて、適合する広告は見つからなかった。広告の要求についてのデータが後の処理のために履歴統計リポジトリ３８０に記憶される。そして、ＯＰＯ広告サーバは、パブリッシャー返却タグ目録３６０内で返却タグを探し、見つける（パブリッシャーは、その目録内にその返却タグを予め登録している）。ＯＰＯ広告サーバは、ユーザのブラウザ３２０にその返却タグを配信し、ブラウザは、標準広告サーバ３７０から広告を取得するために続く要求をすぐに行わせるそのタグを自動的に実行する。ＯＰＯ広告サーバが最適化された広告選択を行うことを可能とするために、広告価格設定および最適化エンジン３５０は、提供された広告について最新の統計を履歴統計リポジトリ３８０から定期的に取得し、各々の実績グループ内で現在の広告価格設定およびアクティブ化の状態を更新するために、広告目録内の広告に、（最低価格と最高価格との間で選択する）価格設定ルールとともにそれらの統計を適用する。

図４は、ＯＰＯネットワークサーバによるユーザへの広告の配信を表わす本発明のさらなる実施形態である。この実施形態において、ＯＰＯ広告サーバ４３０は、広告目録４４０から実績グループについての適切な広告を見つける。広告の要求についてのデータは、履歴統計リポジトリ４８０に記録され、このデータは、各々の広告実績を測定するために十分な情報を含む。例えば、クリック・スルー・レートを測定するために、そのデータは選択された広告が配信された記録を含み、後にその広告がクリックされたことを記録する。実現される分類システムに応じて、記録されるデータは、日のうちの時間、地理的位置、等も含むことが可能である。そして、広告は、ユーザのブラウザ４２０に直接に配信される。この場合において、返却タグは必要とされず、従来の広告サーバも必要とされない。広告の要求の決定された実績グループについて、表示される、合致した、支払われる広告を見つけるＯＰＯ広告サーバのおかげで、（図示しない）ＣＰＭまたはｅＣＰＭの金額のうち、より高い方がパブリッシャーに支払われる。

図６Ａおよび図６Ｂはともに、従来（図６Ａ）および本発明の実施形態（図６Ｂ）における、広告ネットワークとパブリッシャーとの間のビジネス関係の相違を表わす。

図６Ａは、パブリッシャー６１０が特定の広告ネットワーク６２０にその全ての広告トラフィックを送信することに承諾し、ネットワークがその広告をそのトラフィックに配信する（すなわち、そのパブリッシャーのページの閲覧によって生成される広告の要求に応答してその広告を配信する）権利を許諾された従来型を示す。その代わりに、ネットワークはパブリッシャーに承諾した料金を支払う。例として、表わされている料金は１．００ドルのｅＣＰＭであり、パブリッシャーとネットワークとの間の合意は、ＣＰＣまたはＣＰＡ基準で、または、レベニューシェア基準でリアルタイムに支払われることが可能であることが理解されるが、それらの料金は、一般に、結局、そのパブリッシャーに支払われる１．００ドルのｅＣＰＭ料金になると考えられる。

図６Ｂは、本発明の実施形態による、パブリッシャー、ＯＰＯネットワーク、従来のネットワークの間の関係を示す。パブリッシャー６３０は、ＯＰＯネットワーク６４０にその広告トラフィックを送信する。ＯＰＯネットワークは、リアルタイムにトラフィックを検査し、それを実績グループに分類するために、ＯＰＯ広告サーバを利用する。その目録内でＯＰＯネットワークが、適切な、支払われる広告を有するトラフィック部分について、ＯＰＯネットワークは、その広告を配信し、そのトラフィックについて、承諾した、より高い料金（例えば、２．００ドルのＣＰＭ料金）でパブリッシャーに支払う。ＯＰＯネットワークが、表示される、支払われる広告を有さないトラフィック部分について、ＯＰＯネットワークは、その代わりに、その広告の要求をパブリッシャーに返却する。

ＯＰＯネットワークは、そのトランザクションについてパブリッシャーに何も義務を負わない。しかし、パブリッシャーは、パブリッシャーに同じ（例えば、１．００ドル）ベースラインのｅＣＰＭを支払うことが可能な従来のネットワーク６５０にすぐにその広告の要求を転送することが可能である。結果として、パブリッシャーは、リスクを増加させることなく、同じ広告トラフィックからより高い収入を生じることが可能であり、ＯＰＯネットワークは、全てのトラフィックについて最初の拒否権を有し、最も高い価値であるその部分を維持し、残りを返却する。

図７は、本発明を実現する処理を実装することが可能な典型的な環境の構成要素を示す。本発明を実施するために全ての構成要素が必要とされるわけではなく、本発明の思想または範囲から逸脱することなく配置および構成要素の種類における変形を行うことが可能である。特定の構成要素の構成は、本発明に必須ではない。

図７に表わされているサーバは、ローカルエリアネットワーク（“ＬＡＮ”）、広域ネットワーク（“ＷＡＮ”）、インターネット、または、（図示しない）ルータによって相互接続された３つ全ての組み合わせとすることが可能である通信ネットワークに接続される。ルータは、可能な接続のメッシュによって多数のコンピュータをリンクする中継通信ネットワーク機器であり、ルータは、送信されるメッセージを受信し、それらを利用可能なルータにわたる正しい方向に転送する。異なるアーキテクチャおよびプロトコルに基づくものを含む、ネットワークの相互接続された集合において、ルータは、メッセージが１つのルータから他のルータに送信されることを可能とするネットワーク間のリンクとして動作する。ネットワーク内の通信リンクは、典型的に、より対線、光ファイバ、または、同軸ケーブルを含み、一方、ネットワーク間の通信リンクは、アナログ電話線、Ｔ１、Ｔ２、Ｔ３、Ｔ４を含む完全なまたは部分的な専用デジタル線、統合サービスデジタル網（ＩＳＤＮ）、デジタル加入者線（ＤＳＬ）、ＷｉＦｉ、ＷｉＭＡＸ（Worldwide Interoperability for Microwave Access）、ＧＰＲＳ（General Packet Radio Service）、ＣＤＭＡ（Code Division Multiple Access）、ＴＤＭＡ（Time Division Multiple Access）、ＴＳＭのような無線リンク、上記のまたは将来の技術の組み合わせ、または、この技術分野の当業者に知られた他の通信リンクを利用することが可能である。通信ネットワークへの通信は、好ましくは、（図示しない）クライアントコンピュータと結合されたインタフェースユニットによるものであり、インタフェースユニットは、（図示しない）リモートコンピュータとすることが可能である。

さらに、コンピュータおよび他の電子機器は、モデムおよび一時的な電話リンクを介して通信ネットワークにリモート接続することが可能である。ＷＡＮ、ＬＡＮ、および、ルータの数は、任意に増加または減少させることが可能であり、本発明の思想または範囲と無関係である。

それゆえに、インターネットそれ自体は、膨大な数のそのような相互接続されたネットワーク、コンピュータ、ルータから形成されることが可能であることが理解される。一般に、用語“インターネット”は、互いに通信するために伝送制御プロトコル／インターネットプロトコル（“ＴＣＰ／ＩＰ”）および他のパケットを基にしたプロトコルを使用するネットワーク、ゲートウェイ、ルータ、コンピュータの世界中に及ぶ集合を言う。本発明の実施形態は、本発明の思想または範囲から逸脱することなく、インターネット上で実施することが可能である。また、本発明を実現する処理は、本発明の思想または範囲から逸脱することなく、ピア・ツー・ピアまたはグリッドコンピューティングのアーキテクチャにおいて実施することが可能である。

上述した通信リンクにおいて情報を送信するために使用される媒体は、一種のコンピュータ読み取り可能な媒体、すなわち、通信媒体を表わす。一般に、コンピュータ読み取り可能な媒体は、コンピュータ機器によってアクセス可能な任意の媒体を含む。コンピュータ読み取り可能な媒体は、コンピュータ記憶媒体、通信媒体、または、それらの任意の組合せを含むことが可能である。

通信媒体は、典型的に、コンピュータ読み取り可能な命令、データ構造、プログラムモジュール、または、搬送波または他の伝送メカニズムのような変調データ信号における他のデータを実現し、任意の情報配信媒体を含む。用語“変調データ信号”は、信号内に情報を符号化するような方法で設定または変更されたその特性の１つまたは複数を有する信号を意味する。例によると、通信媒体は、より対線、同軸ケーブル、光ファイバ、導波路、他の有線媒体、音響、ＲＦ（無線周波数）、赤外線のような無線媒体、および、他の無線媒体を含む。

図７は、典型的なサーバ７２１を示す。サーバ７２１は、とりわけ、ワールドワイドウェブサイト（ウェブサイト）、および、電子メールシステムまたはショートメッセージサービス（ＳＭＳ）システム、単一のメッセージ内でテキストおよび画像または映像を送信するためのマルチメディアシステム（ＭＭＳ）、インスタントメッセンジャー、および／または、他のメッセージシステムを提供するように動作することが可能である。ウェブサイトを提供するとき、サーバ７２１は、ネットワーク内の異なる機器のブラウザアプリケーションからの要求を受信し、応答してページとして構成されたデータを返送する。例えば、サーバ７２１は、上述した本発明の実施形態によるページ内に配置された広告とともにユーザにページを伝達する。

この技術分野の当業者は、サーバ７２１が図７に表わされていない多くの構成要素を含み得ることを理解する。しかし、図７は、本発明の実施形態を実施するための例示の環境を開示するために十分な構成要素を表わす。サーバ７２１は、ネットワークインタフェースユニットを介して通信ネットワークに接続される。この技術分野の当業者は、ネットワークインタフェースユニットがサーバ７２１を通信ネットワークに接続するために必要な回路を含み、ＴＣＰ／ＩＰプロトコルのような各種の通信プロトコルとともに使用するために構成されることを理解する。典型的に、ネットワークインタフェースユニットは、サーバ７２１内に含まれるカードである。

また、サーバ７２１は、全てバスを介して接続される、中央処理ユニット、ビデオディスプレイアダプタ、大容量メモリを含むことが可能である。大容量メモリは、一般に、ランダムアクセスメモリ（“ＲＡＭ”）、リードオンリメモリ（“ＲＯＭ”）、１つまたは複数の恒久的な大容量記憶装置、例えば、ハードディスクドライブ、テープドライブ、光ドライブ、および／または、フロッピー（登録商標）ディスクドライブを含む。大容量メモリは、サーバ７２１の動作を制御するオペレーティングシステムを記憶する。また、基本入出力システム（“ＢＩＯＳ”）は、サーバ７２１の低レベル動作を制御するために設けられる。ハードディスクドライブは、とりわけ、アプリケーションプログラム、データベース、プログラムデータを記憶するためにサーバ７２１によって利用される。プログラムおよびデータベースの中で、本発明の実施形態について上述した、アルゴリズム、ルールベース、分類、広告実績の基準の計量がサーバ７２１内に記憶される。プログラムは、ＲＡＭ７１６、ＲＯＭ７３２、または、ＣＤ−ＲＯＭ７２６のようなメモリ内に記憶することが可能である。データベースは、ディスクドライブ７２８、データベース７９０、または、この技術分野で知られる他のデータ記憶装置内に記憶することが可能である。

大容量メモリは、コンピュータ読み取り可能な命令、データ構造、プログラムモジュール、または、他のデータのような情報を記憶するために任意の方法または技術で実現され得る、揮発性の、不揮発性の、取り外し可能な、および、取り外し不可能な媒体を含むことが可能である。コンピュータ記憶媒体の例は、ＲＡＭ、ＲＯＭ，ＥＥＰＲＯＭ（electrically erasable programmable ROM（電気的消去可能プログラマブルＲＯＭ））、フラッシュメモリ、または他のメモリ技術、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤ（digital versatile disk）、または他の光記憶装置、磁気カセット、磁気テープ、磁気ディスク記憶装置、または他の磁気記憶装置、または所望の情報を記憶するために使用可能で、コンピュータ機器によってアクセス可能な任意の他の媒体を含む。

また、大容量メモリは、ウェブサイトを提供するためのプログラムコードおよびデータを含むことが可能である。より詳しくは、大容量メモリは、限定しないが、ＷＷＷサーバアプリケーション、電子メールサーバアプリケーション、およびプログラムを含むアプリケーションを記憶することが可能である。ＷＷＷサーバアプリケーションは、サーバ７２１によって実行されるとき上述したロジックを実行することを含むブラウザ表示を生成するコンピュータ実行可能な命令を含む。サーバ７２１は、ＪＡＶＡ（登録商標）バーチャルマシン、電子メールを送信および受信するためのＳＭＴＰハンドラアプリケーション、ＨＴＴＰリクエストを受信および処理するためのＨＴＴＰハンドラアプリケーション、安全な接続を処理するためのＨＴＴＰＳハンドラアプリケーションを含むことが可能である。また、ＨＴＴＰＳハンドラアプリケーションは、安全な方法で、電子メールのような、重要な情報を送信および受信するために外部のセキュリティアプリケーションと通信するために使用することが可能である。

また、サーバ７２１は、図７に図示しないマウス、キーボード、スキャナ、または他の入力機器のような外部機器と通信するための入力／出力インタフェースを備える。また、サーバは、広く多様なクライアント機器と通信し、システムへの要求、および、スコアおよび評価および実際に伝達されるシステムからの他の情報の出力を可能とし、視覚的インタフェースを必要としないために、テキスト音声変換、音声テキスト変換、または両方をサポートする。

例えば、サーバ７２１がアクセスを有するデータベース７９０のようなデータ記憶装置内にデータを記憶することが可能である。また、データベース７９０へのアクセスは、クライアントコンピュータまたは通信ネットワークに接続された任意のコンピュータに利用可能とすることが可能である。データベース７９０は、この技術分野の当業者に知られた、上述した大容量記憶技術の任意の１つまたは組み合わせとすることが可能である。

この技術分野の当業者は、クライアントコンピュータが上述したより多くの構成要素を含むことが可能であることを理解する。しかし、本発明の実施形態を実施するための例示の環境を開示するためにそれらの一般的な従来の構成要素が表わされることは必須ではない。

クライアントコンピュータは、中央処理ユニット（ＣＰＵ）、ビデオディスプレイアダプタ、および、メモリを含む。メモリは、一般に、ＲＡＭ、ＲＯＭ、および、ディスクドライブのような恒久的な大容量記憶装置を含む。メモリは、クライアントコンピュータの動作を制御するためのオペレーティングシステム、ＢＩＯＳ、プログラムを記憶する。また、メモリには、本発明の実施形態の実施に固有のクライアントソフトウェアがロードされることが可能である。これらの構成要素はコンピュータ読み取り可能な媒体に記憶され、フロッピー（登録商標）ディスクドライブ、ＣＤ−ＲＯＭ／ＤＶＤ−ＲＯＭドライブおよび／またはハードディスクドライブのような光ドライブ、等のコンピュータ読み取り可能な媒体と結合されたドライブメカニズムを使用して、クライアントコンピュータのメモリにロードされることが可能であることが理解される。また、マウス、キーボード、または他の入力機器からの入力を受信するために入力／出力インタフェースを設けることが可能である。メモリ、ネットワークインタフェースユニット、ビデオディスプレイアダプタ、および、入力／出力インタフェースは、バスを介して全て中央処理ユニットに接続される。また、同様に、中央処理ユニットに他の周辺機器を接続することが可能である。また、例えば、アクセスされたデータ、計算されたスコア、等を表示するために、端末にインタフェースを設けることが可能である。

クライアント機器は、ワークステーション、デスクトップ、ラップトップおよびノートブックコンピュータ、シンクライアント、および、端末のような汎用目的のコンピュータ機器から、ＰＤＡ（personal digital assistant）またはスマートフォンのようなあまり汎用的でない機器、ＤＶＢ−Ｈ（Digital Video Broadcasting for Handheld）が動作可能な携帯機器のような特殊目的の機器までにわたる非常に多様な電子機器の１つとして実現することが可能であることを理解すべきである。

図８は、ＯＰＯネットワークにおいて新たなタグを生成するためにパブリッシャーが使用することができる典型的なＧＵＩ（graphical user interface）ユーザインタフェースである。ＧＵＩは、新たなタグの名称、タグのサイズを受け取り、組織化のためにグループにタグを割り当てる。

図９は、ＯＰＯネットワークにおいて新たなタグについて価格を設定するためにパブリッシャーが使用することができる典型的なＧＵＩユーザインタフェースである。このＧＵＩは、実績グループ内の広告について最低のＣＰＭまたはｅＣＰＭの価格を定めるためにＯＰＯネットワークの一実施形態に関連して使用される。この例において、パブリッシャーは、彼ら自身で最低価格を設定し、彼らが彼ら自身の収入を管理できるようにする。

図１０および図１１は、ＯＰＯネットワークにおいて返却タグを登録するためにパブリッシャーが使用することができる典型的なＧＵＩユーザインタフェースである。この例において、返却タグは代替タグと呼ばれている。パブリッシャーはその代替タグを実行するサードパーティネットワークを指定することが可能であり、また、サードパーティネットワーク名を選択することなく、タグの全てのコンテンツを指定することが可能である。

図１２は、本発明の一実施形態による、ＯＰＯネットワークの機能を有効にするために、パブリッシャーがウェブサイトに送信することが必要なＯＰＯネットワークからの広告タグを検索するためにパブリッシャーが使用することが可能な典型的なＧＵＩユーザインタフェースである。

図１３は、パブリッシャーのサイトからのトラフィックに適用するためにネットワークについての追加のビジネスルールを設定するためにＯＰＯネットワークにおいてパブリッシャーが使用することができる典型的なＧＵＩユーザインタフェースである。このＧＵＩは、パブリッシャーが競合する企業からの広告を阻止することを可能とする競合阻止ルールを表わす。

図１４は、異なる実績グループにわたって広告タグの実績を閲覧および管理するためにパブリッシャーが使用することができる典型的なＧＵＩユーザインタフェースである。

図１５は、ＯＰＯネットワークにおいて配置された広告主およびパブリッシャーの照会システムを閲覧および管理するためにパブリッシャーが使用することができる典型的なＧＵＩユーザインタフェースである。本発明のこのさらなる実施形態において、ネットワークにおける各々のパブリッシャーおよび広告主は、彼らがネットワークにおいて加盟する新たなパブリッシャーおよび広告主を照会するとき、ネットワークにおいて照会料または債権（credit）を得ることが可能である。このＧＵＩは、パブリッシャーに、そのパブリッシャーによって照会された同じネットワークにおいて他のパブリッシャーのリストを提供する。

従って、いつくかの実施形態に適用される本発明の基本となる新規な特徴を表わし、説明し、指摘したが、本発明の思想および範囲を逸脱することなく、この技術分野の当業者は表わされた実施形態の形態および詳細および動作において各種の省略、置換、変更を行うことが可能であることが理解される。また、一実施形態から他の実施形態への構成要素の置換は十分に意図および予期される。本発明は、特許請求の範囲およびその記載の均等物に関してのみ定義される。

本発明の実施形態によるステップを表わすフロー図である。 パブリッシャー、広告サーバ、ユーザに広告を配信するための広告目録の間の従来のワークフローを表わす。 本発明の実施形態による、ＯＰＯネットワークの広告サーバからタグが返却された後に、ユーザに広告を配信するワークフローを表わす。 本発明の実施形態による、ＯＰＯネットワークの広告サーバによってユーザに広告を配信するワークフローを表わす。 本発明の実施形態による、広告主、パブリッシャー、ネットワークの間の高レベルのビジネス関係および交信を表わす。 パブリッシャーとネットワークとの間の従来の関係を表わす。 本発明による、パブリッシャー、ＯＰＯネットワーク、従来のネットワークの間の関係を表わす。 本発明を実現する処理を実装することが可能な典型的な環境の構成要素を表わす。 ＯＰＯネットワークにおいて新たなタグを生成するためにパブリッシャーが交信するための典型的なＧＵＩである。 ＯＰＯネットワークにおいて新たなタグについて価格を設定するためにパブリッシャーが交信するための典型的なＧＵＩである。 ＯＰＯネットワークにおいて返却タグを登録するためにパブリッシャーが交信するための典型的なＧＵＩである。 ＯＰＯネットワークにおいて返却タグを登録するためにパブリッシャーが交信するための典型的なＧＵＩである。 本発明の一実施形態による、ＯＰＯネットワークの機能を有効にするために、ウェブサイトに送信するために、ＯＰＯネットワークから広告タグを検索するためにパブリッシャーが交信するための典型的なＧＵＩである。 追加のビジネスルールを設定するためにＯＰＯネットワークにおいてパブリッシャーが交信するための典型的なＧＵＩである。 異なる実績グループにわたって広告タグの実績を閲覧および管理するためにパブリッシャーが交信するための典型的なＧＵＩである。 ＯＰＯネットワークにおいて配置された広告主およびパブリッシャーの照会システムを閲覧および管理するためにパブリッシャーが交信するための典型的なＧＵＩである。

符号の説明

３１０、４１０ パブリッシャーのサイト
３２０、４２０ ユーザのブラウザ
３３０、４３０ ＯＰＯ広告サーバ
３４０、４４０ 広告目録
３５０、４５０ 広告価格設定および最適化エンジン
３６０、４６０ パブリッシャー返却タグ目録
３７０、４７０ 従来の広告サーバ
３８０、４８０ 履歴統計リポジトリ
４９０ トラフィック分類システム
５１０ 広告主
５２０、６２０、６５０ ネットワーク
５３０、６１０、６３０ パブリッシャー
６４０ ＯＰＯネットワーク
７１０ ネットワークインタフェースユニット
７１２ 中央処理ユニット
７１４ ビデオディスプレイアダプタ
７１６ ＲＡＭ
７１８ ＢＩＯＳ
７２０ オペレーティングシステム
７２１ サーバ
７２２ バス
７２４ 入力／出力インタフェース
７２６ ＣＤ−ＲＯＭ・ＤＶＤ−ＲＯＭドライブ
７２８ ハードディスクドライブ
７３０ ＷＷＷサーバ
７３１ 電子メールサーバ
７３２ ＲＯＭ
７３４ プログラム
７９０ データベース

Claims (14)

1. 広告を価格設定するためのインターネットを基にしたシステムであって、
   少なくとも１つのデータ記憶装置、処理装置、および、実行可能な命令と相互接続されたサーバを含む分類システムを備え、
   前記データ記憶装置は、少なくとも１つの計量を有する広告実績の基準を含み、
   前記実行可能な命令は、インターネット広告トラフィックを実績グループに分類するように前記広告実績の基準にアクセスするように構成され、
   各々の実績グループは、最低の採算のとれるｅＣＰＭ（１０００回表示毎の収益額）の金額と対応付けされ、
   パブリッシャーによって運営され、広告を表示するように構成された少なくとも１つのページを含むインターネット資産と、
   広告目録と、
   をさらに備え、
   前記広告目録は、前記広告目録内の特定の広告を少なくとも１つの広告トラフィック分類の実績グループに対応付ける動作が可能であり、さらに前記特定の広告の各々を最低価格および最高価格と対応付ける動作が可能なルールを有するルールベースと結合され、
   ディスプレイ画面を有する少なくとも１つのコンピュータと通信する広告サーバをさらに備え、
   前記広告サーバは、広告を配信する要求を受信するように構成され、
   前記広告サーバは、前記広告の要求のパラメータに対応する実績グループを決定するために分類システムに問い合わせ、前記ルールベース内のルールを前記実績グループと対応付けされた広告目録に適用して１つまたは複数の対応付けされた広告を選択し、前記インターネット資産のページ上に表示するために前記１つまたは複数の広告を配信するようにプログラムされた実行可能な動作命令を含み、
   広告トラフィック分類と対応付けされた広告目録内の各々の広告の実績履歴を含む履歴統計リポジトリと、
   各々の実績グループ内の各々の広告の現在の実績を定めるために前記実績履歴を適用し、現在の実績を期待される実績と比較し、最低価格と最高価格との間で新たな価格を定めるように構成された価格設定および最適化エンジンと、
   をさらに備え、
   前記現在の実績および前記新たな価格は、前記実績グループについて、最低のｅＣＰＭで、または、最低のｅＣＰＭより上で、ｅＣＰＭを生成し、そのような価格が不可能ならば、前記価格設定および最適化エンジンは、前記実績グループからその広告の対応付けを無効にするシステム。
2. 前記分類システムは、さらに、文脈上の広告パラメータを適用することよって前記広告の要求の対応する実績グループを決定するように構成され、
   前記インターネット広告トラフィックは、前記コンピュータのディスプレイ画面に現在表示されているページの１つのコンテンツ、および、前記コンピュータのディスプレイ画面に以前に表示されたページのコンテンツに基づく結果に少なくとも従って分類される請求項１に記載のシステム。
3. 前記価格設定および最適化エンジンによって選択される新たな価格は、前記対応付けされた実績グループについて最低のｅＣＰＭより大きいまたは最低のｅＣＰＭに等しいｅＣＰＭの金額を生じる最低の可能な価格である請求項１に記載のシステム。
4. 前記分類システムは、前記パブリッシャー、要求されたページのインターネットドメインネーム、前記要求されたページの主題のまたは文脈上のカテゴリ、前記要求されたページにおける広告スペースの大きさ、前記広告スペースについての前記パブリッシャーによって指定されたメディアの種類、前記要求されたページにおける文脈上のキーワード、前記要求が行われた日のうちの時間、前記要求が行われた週のうちの日、ユーザの地理的位置、ユーザの人口統計データのうち少なくとも１つに従って、前記インターネット広告トラフィックを分類する動作が可能である請求項１に記載のシステム。
5. 前記分類システムは、さらに、ユーザについての任意の情報およびユーザの人口統計グループを必要とせずにインターネット広告トラフィックを分類するように構成される請求項１に記載のシステム。
6. ある広告が、特定の実績グループ内で予め定められた数より少ない表示履歴を有するならば、前記価格設定および最適化エンジンはその特定の実績グループからそのある広告の対応付けを無効にすることに失敗する請求項１に記載のシステム。
7. 前記広告実績の基準の計量の１つは、クリック・スルー・レート（ＣＴＲ）である請求項１に記載のシステム。
8. 前記広告実績の基準の計量の１つは、顧客獲得単価（ＣＰＡ）である請求項１に記載のシステム。
9. 前記最低価格は、公開買付け注文（“ＯＰＯ”）ネットワークによって設定される請求項１に記載のシステム。
10. 前記最低価格は、前記パブリッシャーによって設定される請求項１に記載のシステム。
11. インターネットサイトにおいて広告を提供し、パブリッシャーは最低の予測可能な収入を保証されるとともに、より高い価値のトラフィックについて、前記パブリッシャーに、より高い収入を提供するシステムであって、
    前記パブリッシャーによって運営され、表示のための広告が挿入可能な少なくとも１つのページを含むインターネット資産と、
    少なくとも１つの広告実績の計量を含むデータ記憶装置と、
    インターネット広告トラフィックを実績グループに分類する動作が可能な分類システムと、
    を備え、
    各々の実績グループ内の広告実績は、他の実績グループ内の広告実績と独立に測定され、
    ＯＰＯ広告サーバによってそのパブリッシャーのサイトにおいて表示するために配信された広告について実績グループ毎のパブリッシャーの最低のｅＣＰＭの金額を含み、さらに前記パブリッシャーと対応付けされた１つまたは複数の返却タグを含むパブリッシャールールリポジトリと、
    広告目録を含むデータ記憶装置と、
    前記広告目録内の特定の広告をインターネット広告トラフィックの特定の分類に合致させる動作が可能なルールを有するルールベースと、
    をさらに備え、
    各々の特定の広告は、１つまたは複数の広告トラフィック分類と対応付けされ、
    価格設定ルールに従って前記広告目録内の広告の価格を定期的に更新するように構成された価格設定および最適化エンジンと、
    広告を配信する要求を受信する動作が可能なＯＰＯ広告サーバと、
    をさらに備え、
    前記ＯＰＯ広告サーバは、前記広告の要求のパラメータに対応する実績グループを決定するために分類システムに問い合わせ、その実績グループと対応付けされた広告目録に前記ルールベースを適用して価格がそのパブリッシャーおよび実績グループについての前記パブリッシャールールリポジトリ内の最低のｅＣＰＭの金額より大きいか等しい１つまたは複数の対応付けされた広告を選択し、前記パブリッシャーのインターネット資産において表示するために前記１つまたは複数の広告を配信するか、または、そのような広告が存在しないならば前記パブリッシャーに登録された返却タグを配信するようにプログラムされた実行可能な動作命令を含むシステム。
12. 前記パブリッシャーの返却タグは、前記パブリッシャーがそのインターネット資産において従来実行したのと同一のタグであり、それによって、結果として、前記パブリッシャーが全ての従来のトラフィックにおいて生じたのと同じ返却トラフィックについての収入を生じる請求項１１に記載のシステム。
13. 広告サーバによって広告をウェブページに配信するための方法であって、
    分類システムを使用して前記ウェブページを分類するステップと、
    ルールベースに存在するルールを広告目録および前記ウェブページの集合に適用して前記ウェブページの集合に表示する利用可能な広告の集合を決定するステップと、
    前記分類するステップのページ分類の結果、および、利用可能な広告の集合の各々の要素の実績履歴に対応する価格の集合の組み合わせに従って、利用可能な広告の集合の要素に価格を割り当てるステップと、
    少なくとも１つの要因に従って利用可能な広告の集合の要素を順位付けするステップと、
    を有する方法。
14. 前記要因は、広告の価格、前記実績履歴、配信量の目標のうち少なくとも１つである請求項１３に記載の方法。

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