KR101673661B1 - 온라인 광고 캠페인을 예약하기 위한 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

온라인 광고 캠페인을 예약하기 위한 시스템 및 방법은 새로운 온라인 광고 제품에 대해 광고주를 온보딩하는 프로세스를 간소화한다. 광고 캠페인에 대한 제의 메시지가 온라인 서비스 제공자로부터 광고주에게 전송된다. 제의 메시지는 광고 캠페인에 대한 사전 생성 광고 창작물 정보, 광고 캠페인에 대한 가격 정보, 및 광고 캠페인에 대한 제의를 수락하기 위해 광고주에 의해 선택될 수 있는 개시 액추에이터를 포함한다. 제의가 수락 가능한 경우, 광고주는 간단히 개시 액추에이터를 클릭하여 캠페인을 예약할 수 있다.

Description

온라인 광고 캠페인을 예약하기 위한 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR BOOKING AN ONLINE ADVERTISING CAMPAIGN}

본원은 일반적으로 데이터 처리 시스템에 관한 것이다. 구체적으로, 본원은 온라인 광고 캠페인을 예약하기 위한 시스템 및 방법에 관한 것이다.

온라인 광고는 광고주들이 상품들 및 서비스들에 대한 정보를 잠재적 고객들 및 클라이언트들에게 선전하기 위한 방법으로서 점점 보편화되었다. 광고주는 야후사와 같은 온라인 제공자들의 인터넷 액세스 가능 설비들을 이용하여 광고 캠페인을 구현할 수 있다. 온라인 제공자는 검색 엔진들 및 뉴스 및 정보 사이트들과 같은 온라인 자원들에 액세스하는 사용자들과 광고주를 연결하는 역할을 한다. 광고주의 광고들("애드들(ads)")은 사용자들에게 제공되어 사용자들에게 정보를 전달하고 사용자들의 주의를 끈다.

온라인 제공자는 광고 캠페인을 생성하고 관리하기 위한 다양한 광고주 도구들을 이용 가능하게 한다. 광고주는 온라인 광고주의 웹사이트들에 액세스함으로써 이러한 도구들을 이용할 수 있다. 광고 캠페인을 생성하기 위한 도구들은 광고주가 애드 예산, 애드 타이밍 및 표적 청중과 같은 파라미터들을 지정하는 것을 허가한다. 그러한 도구들은 또한 광고주가 온라인 광고들에서 애드 포맷팅 규칙들 및 요구들에 따라 사용될 광고 창작물들을 생성하고 지정하는 것을 허가한다. 광고 창작물들은 청중의 주의를 끌기 위해 개발되는 그래픽, 텍스트, 사운드 및 비디오이다. 다른 광고주 도구들은 광고주가 캠페인의 진행 및 성과에 대한 통계를 관찰함으로써 캠페인을 관리하고, 캠페인이 진행될 때 캠페인의 파라미터들 및 상세들을 변경하는 것을 허가한다.

온라인 제공자는 사용하기 쉽고 광고주에 대한 바람직한 결과들을 생성하는 광고주 도구들을 제공하는 것이 바람직하다. 온라인 제공자에 대해, 광고주 도구들은 그들의 상호 이익을 위해 광고주들을 더 끌어들이도록 동작할 수 있다. 통상적이고 전통적인 접근법들의 추가적인 제한들 및 단점들은 도면들을 참조하여 본원의 나머지에서 설명되는 본 발명의 일부 양태들과 그러한 시스템들의 비교를 통해 이 분야의 기술자에게 명백해질 것이다.

본 명세서에서 개시되는 시스템들, 제품들 및 방법들에 따르면, 광고 캠페인이 광고주에 의해 웹페이지 또는 전자 메일 메시지 상의 단일 클릭을 이용하여 개시될 수 있다. 개시되는 시스템은 기존의 캠페인들로부터 취해진 광고 창작물들을 예상 광고주에 대한 제안으로 선행적으로, 자동으로 변환함으로써 캠페인 제의를 개시한다. 제안은 특정한 새로운 광고 제품에 대해 그리고 특정 예상 광고주에 대해 맞춤화된 포맷 내에 배열된다. 이러한 변환의 최종 결과는 광고주에게 제의 내에서 제공될 수 있는 준비된 광고 캠페인이다. 제의는 예를 들어 이메일에 의해 행해질 수 있다. 이어서, 광고주는 제의를 수락하거나 변경을 행하기로 선택할 수 있다. 수락시에, 예를 들어 이메일 내의 링크를 클릭한 후에, 정보가 개시되는 시스템으로 다시 전송된다. 정보에 응답하여, 시스템은 광고주에 대한 캠페인을 예약한다.

본 발명의 이들 및 다른 장점들, 양태들 및 새로운 특징들은 물론, 그의 도시된 실시예들의 상세들은 아래의 설명 및 도면들로부터 더 충분히 이해될 것이다.

도 1은 예시적인 온라인 정보 시스템의 블록도이다.
도 2는 스트림 디스플레이에 표시하기 위해 변경된 바와 같은 디스플레이 애드를 나타내는 일례이다.
도 3은 스트림 디스플레이에 표시하기 위해 변경된 바와 같은 검색 애드를 나타내는 일례이다.
도 4는 새로운 광고 캠페인에 대해 광고주를 온보딩(onboarding)하기 위한 방법의 일 실시예를 나타내는 흐름도이다.
도 5a 및 5b는 광고 캠페인을 제의하는 예상 광고주에게 전달될 수 있는 예시적인 제의 메시지를 나타낸다.
도 6은 광고주에 의해 제안된 광고 캠페인을 변경하는 데 사용될 수 있는 예시적인 웹페이지를 나타낸다.
도 7은 제안된 광고 캠페인을 변경하기 위해 광고주에 의해 사용될 수 있는 제2의 예시적인 웹페이지를 나타낸다.

이하, 본 발명의 일부를 형성하고 특정 실시예들을 예시적으로 나타내는 첨부 도면들을 참조하여 본 발명을 더 충분히 설명한다. 그러나, 본 발명은 다양한 상이한 형태로 구현될 수 있고, 따라서 보호되거나 청구되는 본 발명은 본 명세서에서 설명되는 임의의 실시예들로 한정되지 않는 것으로 해석되는 것을 의도하며, 실시예들은 예시적으로 제공될 뿐이다. 또한, 청구되거나 보호되는 본 발명에 대한 적절히 넓은 범위가 의도된다. 특히, 예를 들어, 본 발명은 방법들, 장치들, 컴포넌트들 또는 시스템들로서 구현될 수 있다. 따라서, 아래의 상세한 설명은 청구 발명의 범위를 한정하는 것을 의도하지 않는다.

명세서 및 청구범위 전반에서, 용어들은 명시적으로 나타나는 의미를 넘어 문맥에서 시사 또는 암시되는 뉘앙스를 띤 의미들을 가질 수 있다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "일 실시예에서"라는 표현은 반드시 동일한 실시예를 지칭하지는 않으며, 본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "다른 실시예에서"라는 표현은 반드시 상이한 실시예를 지칭하지는 않는다. 예를 들어, 청구 발명은 실시예들의 조합들을 전부 또는 일부 포함하는 것을 의도한다.

일반적으로, 용어는 적어도 부분적으로는 문맥에서의 용법으로부터 이해되어야 한다. 예를 들어, 본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "및", "또는" 또는 "및/또는"과 같은 용어들은 그러한 용어들이 사용되는 문맥에 적어도 부분적으로 의존할 수 있는 다양한 의미를 포함할 수 있다. 통상적으로, "또는"은 A, B 또는 C와 같이 리스트를 연관시키는 데 사용되는 경우에 본 명세서에서 포함의 의미로 사용되는 A, B 및 C는 물론, 본 명세서에서 배타의 의미로 사용되는 A, B 또는 C도 의미하는 것을 의도한다. 게다가, 본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "하나 이상"이라는 용어는 문맥에 적어도 부분적으로 의존하여 임의의 특징, 구조 또는 특성을 단수의 의미로 설명하는 데 사용될 수 있거나, 특징들, 구조들 또는 특성들의 조합들을 복수의 의미로 설명하는 데 사용될 수 있다. 유사하게, "일(a, an)" 또는 "그(the)"와 같은 용어들도 문맥에 적어도 부분적으로 의존하여 단수적인 사용을 나타내거나 복수적인 사용을 나타내는 것으로 이해될 수 있다. 게다가, "기초하여"라는 용어는 팩터들의 배타적인 세트를 나타내는 것을 반드시 의도하지는 않는 것으로 이해될 수 있으며, 대신에 다시 문맥에 적어도 부분적으로 의존하여, 반드시 명시적으로 설명되지는 않는 추가적인 팩터들의 존재를 허가할 수 있다.

온라인 정보 시스템은 최종 사용자들이 이용 가능한 콘텐츠 서비스들, 예를 들어 웹페이지들, 모바일 애플리케이션들("앱들"), TV 앱들 또는 다른 오디오 또는 비주얼 콘텐츠 서비스들 내에 광고주들의 광고들을 배치한다. 광고들은 다른 콘텐츠와 함께 제공된다. 다른 콘텐츠는 텍스트, 그래픽, 오디오, 비디오 또는 그러한 콘텐츠에 대한 링크들의 임의 조합을 포함할 수 있다. 광고들은 통상적으로 광고주에 의해 지정되는 것들을 포함하는 다양한 기준들에 기초하여 선택된다. 광고주는 통상적으로 사용자들이 광고들을 이용할 수 있는 방식 및 시기를 제어하고 그러한 광고들의 콘텐츠를 지정하기 위해 광고 캠페인을 정의한다. 광고들 자체의 콘텐츠는 때때로 광고 창작물 또는 광고 창작물들로서 지칭된다.

광고 캠페인의 개시는 통상적으로 광고주로부터의 실질적인 위임 및 계약을 필요로 하였다. 이것은 특히, 온라인 제공자를 통해 광고한 적이 없는 새로운 광고주들에 대해 사실이었다. 이것은 온라인 제공자가 광고주들로 하여금 광고주들에게 알려지지 않거나 친숙하지 않은 새로운 광고 제품을 이용할 수 있게 해줄 때도 사실이었다. 광고주가 광고를 시작하거나 새로운 제품을 채택하도록 유도하는 것이 온라인 제공자의 과제일 수 있다.

예상 광고주들은 새로운 온라인 제공자를 이용하여 또는 새로운 온라인 제품 상에서 광고할 수 있기 전에 여러 단계를 통해야 한다. 첫째, 광고주들은 제품을 이해하고, 그들의 광고들이 제품과 관련하여 사용자에게 어떻게 나타날지를 상상하는 것이 필요하다. 둘째, 광고주들은 기본 광고 포맷들의 임의의 제약들을 상세히 이해하는 것이 필요하다. 셋째, 광고주들이 온라인 제공자와 계약하기로 결정한 경우, 광고주들은 특정 콘텐츠 서비스들의 제약들을 충족시키는 제품 고유 캠페인들을 개발하는 것이 필요하다.

이러한 단계들은 예상 광고주의 편에서의 실질적인 시간 투입을 수반할 수 있다. 광고 제품의 이해는 계정 관리자들 및 광고주 도구들 및 정보의 지원에도 불구하고 시간이 걸릴 수 있다. 광고 제품에 의해 제공되는 포맷 내에서 광고 메시지를 어떻게 통신할지를 결정하는 것은 시간이 걸릴 수 있다. 이것은 특히, 예상 광고주가 광고 캠페인을 생성한 경험이 없는 경우에 사실이다. 다른 양태의 사업을 경영한 경험이 있는 예상 광고주는 광고 캠페인을 개발하고 평가하기 위한 기술 또는 전문성을 갖지 못할 수 있다.

또한, 예상 광고주는 캠페인의 가능한 효과를 신뢰성 있게 판단하지 못할 수 있다. 이것은 특히, 투자 보상이 입증되지 않은 새로운 광고 제품의 경우에 사실이다. 불확실성 및 시간 투입이 수반되는 경우, 광고주는 광고 창작물들의 개발 및 광고 캠페인에 대한 다른 투입들에 있어서의 투자 가치에 의문을 가질 수 있다.

온라인 제공자의 관점에서, 새로운 제품을 느리게 채택하는 예상 광고주들은 새로운 제품들의 진입을 느리게 할 수 있다. 대부분의 광고 제품들은 더 많은 계약된 광고주들이 존재할 때 더 양호하게 수익을 창출하고, 더 양호한 최종 사용자 경험을 제공한다. 따라서, 더 많은 광고주가 제품을 채택하고 그 제품을 일찍 경험하게 할 때 온라인 제공자에게 이익이 발생한다. 광고주들에 의한 새로운 제품들의 채택률을 증가시키기 위한 메커니즘들의 개발은 온라인 제공자의 과제이다.

통상적으로, 온라인 제공자들은 3개의 전력을 이용하여 이러한 과제를 해결하였다. 첫째, 그들은 새로운 광고 제품에 대한 예상 광고주들의 교육을 강조하였다. 이것은 예를 들어 온라인으로 이용 가능한 도움말 콘텐츠를 통해 그리고 판매 대표자들에 의한 인간의 상호작용을 통해 행해졌다. 둘째, 그들은 광고주들이 액세스하고 사용하기 쉬운 사용자 인터페이스들을 설계하였다. 셋째, 투자 보상이 불확실한 입증되지 않은 제품들에 대한 문제들을 완화하기 위해, 그들은 새로운 제품을 조기에 채택하는 예상 광고주들에게 크레디트 또는 판촉 가격을 제의하였다.

이러한 접근법들은 도움이 되지만, 많은 광고주가 새로운 캠페인을 개시하기 위한 확신을 갖기 전에 중요한 레벨의 계약을 필요로 한다는 사실을 바꾸지 못한다. 크레디트 또는 판촉 가격이 제의되는 경우에도, 일부 광고주들은 새로운 제품을 이해하고 새로운 캠페인에서 사용하기 위해 창작물들을 조합하는 데 필요한 시간 및 에너지의 투자를 행하지 않기로 결정할 것이다.

새로운 제품들에 대해 광고주들을 온보딩하는 프로세스를 간소화하기 위한 새로운 접근법이 개발되었다. 온보딩은 특정 광고 제품 또는 제품들에 대해 광고주와 계약하고, 광고 캠페인을 개발하고, 창작물들을 선택하고, 가격, 예산 및 타이밍과 같은 파라미터들을 설정하는 것을 포함한다. 온보딩은 계정 데이터베이스 내에 적절한 레코드들을 생성함으로써 광고 캠페인을 예약하고, 애드 서버를 이용하여 광고들의 서빙을 시작하는 것도 포함할 수 있다.

예상 광고주들이 그들 자신의 광고 창작물들을 개발하는 것을 더 간단하게 하는 데에만 포커싱하는 것이 아니라, 새로운 접근법은 기존의 캠페인들로부터 취해진 광고 창작물들을 포함하는 정보를 특정한 새로운 광고 제품 및 특정 예상 광고주에 적합한 제안으로 선행적으로 자동으로 변환한다. 이러한 변환의 최종 제품은 광고주에게 자동으로 제안될 수 있는 준비된 광고 캠페인이다. 게다가, 광고주들은 제안된 캠페인을 제안된 대로 수용하거나, 변경을 행하기로 결정할 수 있다.

이러한 새로운 접근법의 하나의 특정 양태는 검색 창작물들을 스트림 광고 제품에 적합한 창작물들로 변경하는 것을 포함한다. 스트림 애드들은 콘텐츠의 스트림 내에 표시되도록 설계되며, 여기서 아이템들의 시퀀스는 예를 들어 컴퓨터 디스플레이 또는 다른 장치 상에서 관찰되는 웹페이지 아래에 한 아이템씩 표시된다. 스트림 애드들은 콘텐츠의 스트림 내에 삽입되어, 관련 아이템들의 시퀀스를 보충할 수 있다. 스트림 애드들은 주위의 콘텐츠의 스트림과 시각적으로 매칭되어 스트림에 고유하게 보이도록 포맷팅될 수 있다. 대안으로서, 스트림 애드들은 주위의 콘텐츠의 스트림을 보완하여 눈에 더 잘 띄도록 포맷팅될 수 있다.

스트림들은 추가된 유연성을 제공하므로 온라인 프레젠테이션에서 일반화되고 있다. 스트림이 웹페이지 상에 데이터를 제공하는 데 사용되지 않는 경우, 웹페이지는 사전 정의된 섹션들을 가져야 한다. 지정된 크기들, 형상들 또는 콘텐츠를 갖는 소정 타입의 정보만이 사전 정의된 섹션들 내에 제공될 수 있다. 스트림은 임의의 수, 크기 및 형상의 콘텐츠가 포함되는 것을 허가한다. 스트림의 요소들은 관련성에 의해 또는 임의의 적절한 파라미터에 의해 분류될 수 있다. 스트림은 또한 웹페이지 상에서 콘텐츠 및 광고들을 관찰할 때 관찰자의 인식 부담을 낮춘다.

스트림 애드들은 일반적으로 키워드 기반이 아니며, 일반적으로 더 광범위한 청중들을 만족시키는 창작물들을 필요로 한다. 키워드 기반 광고는 청중의 특정 세그먼트와 관련된 키워드를 포함한다. 광고주는 디스플레이 스크린 상에서 애드를 보는 사용자에 의해 애드가 선택되거나 클릭될 때마다 CPC(cost per click) 금액을 지불함으로써 키워드 기반 애드에 대해 지불할 수 있다. 또는 광고주는 사용자가 애드를 볼 때마다 CPM(ad per impression)에 대해 지불할 수 있다.

새로운 접근법의 일 양태는 특정 광고주로부터의 모든 온라인 애드들을 보고, 가장 광범위한 도달 범위, 가장 높은 관심 레벨 또는 애드에 대한 청중의 가장 광범위한 세그먼트를 가진 것들을 연산적으로 선택하는 것을 포함한다. 이러한 특징은 제안의 일부일 수 있는 잠재적 창작물들의 풀(pool)의 상당한 축소를 가능하게 한다. 선택된 창작물들을 이용하여, 광고 캠페인 제안이 자동으로 생성된다. 결과적인 제안은 광고주에게 그대로 전송될 수 있거나, 추가적인 휴리스틱들을 통해 더 정밀화될 수 있거나, 광고주에게 제공하기 전에 계정 관리자에 의해 수동으로 조정될 수 있다.

새로운 제품에 적합한 한 세트의 광고주 고유 창작물들을 개발한 후, 새로운 접근법은 전자 메일("이메일") 메시지와 같은 통신을 광고주에게 전송하는 것을 포함할 수 있다. 메시지는 예를 들어 제품을 설명하는 텍스트를 포함하고, 새로운 제품과 관련된 콘텐츠 서비스 또는 서비스들의 상황 내에서 창작물이 어떻게 보이는지를 나타내며, 새로운 캠페인을 위해 제안되는 창작물들의 일부 또는 전부를 제공할 수 있다. 그러한 이메일로부터, 광고주는 캠페인을 즉시 수락하기로 결정할 수 있거나, 제안된 캠페인에 대한 변경을 행할 수 있다. 광고주가 이메일에 대해 긍정적으로 응답함으로써 또는 이메일 내의 버튼 또는 다른 액추에이터를 클릭함으로써 수락이 통지될 수 있다. 수락은 온라인 제공자에 의해 수신될 때 캠페인을 예약하도록 작용한다. 예를 들어, 제안된 캠페인이 사전 로딩된 광고주 사용자 인터페이스를 이용하여 온라인 제공자의 웹사이트와 직접 상호작용함으로써, 제안된 캠페인에 대한 변경이 행해질 수 있다. 또한, 계정 대표자와 연계하여 변경이 행해질 수 있다. 물론, 광고주들은 제안된 캠페인에 대한 대안으로서 또는 그에 더하여 스크래치로부터 캠페인들을 생성할 수도 있다.

도 1은 온라인 정보 시스템(100)의 블록도이다. 도 1의 실시예의 온라인 정보 시스템(100)은 계정 서버(102), 계정 데이터베이스(104), 검색 엔진(106), 광고(애드) 서버(108), 애드 데이터베이스(110), 변환 엔진(112), 창작물 데이터베이스(114) 및 이메일 서버(116)를 포함한다. 온라인 정보 시스템(100)은 광고주 장치(122)와 같은 하나 이상의 광고주 장치에 의해 그리고 사용자 장치(124)와 같은 하나 이상의 사용자 장치에 의해 네트워크(120)를 통해 액세스될 수 있다. 그러한 온라인 정보 시스템의 다양한 예들에서, 사용자들은 네트워크(120)를 통해 소스들로부터 콘텐츠를 검색하고 획득할 수 있다. 광고주들은 웹페이지들 상에 배치할 광고들 및 네트워크를 통해 사용자 장치(124)와 같은 사용자 장치들로 전송되는 다른 통신들을 제공할 수 있다. 온라인 정보 시스템은 일례에서 야후사와 같은 온라인 제공자에 의해 배치되고 운영된다.

계정 서버(102)는 광고주들에 대한 계정 정보를 저장한다. 계정 서버(102)는 계정 데이터베이스(104)와 데이터 통신한다. 계정 정보는 각각의 광고주와 관련된 하나 이상의 데이터베이스 레코드를 포함할 수 있다. 임의의 적절한 정보가 계정 관리 서버(102)에 의해 저장되고, 유지되고, 갱신되고, 계정 데이터베이스(104)로부터 판독될 수 있다. 그 예들은 광고주 식별 정보, 패스워드 및 다른 보안 증명서와 같은 광고주 보안 정보, 및 계정 잔액 정보를 포함한다. 일부 실시예들에서, 온라인 정보 시스템(100)을 관리하는 온라인 제공자는 하나 이상의 계정 관리자를 각각의 광고주에 할당할 수 있으며, 하나 이상의 계정 관리자에 대한 정보는 물론, 계정 관리자에 의해 얻어지고 후속 액세스를 위해 기록된 정보도 계정 데이터베이스(104) 내에 유지될 수 있다.

계정 서버(102)는 임의의 적절한 장치를 이용하여 구현될 수 있다. 계정 관리 서버(102)는 단일 서버, 복수의 서버, 또는 이 분야에 공지된 임의의 다른 타입의 컴퓨팅 장치로서 구현될 수 있다. 바람직하게는, 계정 서버(102)에 대한 액세스는 계정 관리 프로그램들 및 계정 정보를 외부의 조작으로부터 보호하는 도시되지 않은 방화벽을 통해 달성된다. 보안 HTTP 또는 보안 소켓 계층과 같은 표준 통신 프로토콜들에 대한 향상들을 통해 추가적인 보안이 제공될 수 있다.

계정 서버(102)는 광고주의 계정 정보에 액세스하는 프로세스를 간소화하기 위한 광고주 프론트엔드를 제공할 수 있다. 광고주 프론트엔드는 사용자 인터페이스를 형성하는 프로그램, 애플리케이션 또는 소프트웨어 루틴일 수 있다. 하나의 특정 실시예에서, 광고주 프론트엔드는 액세스하는 광고주가 광고주 장치(122)와 같은 광고주 장치 상에서 볼 수 있는 하나 이상의 웹페이지를 갖는 웹사이트로서 액세스 가능하다. 광고주는 광고주 프론트엔드를 이용하여 계정 데이터를 보고 편집할 수 있다. 광고 데이터를 편집한 후, 계정 데이터는 계정 데이터베이스(104)에 저장될 수 있다.

검색 엔진(106)은 컴퓨터 시스템, 하나 이상의 서버, 또는 이 분야에 공지된 임의의 다른 컴퓨팅 장치일 수 있다. 대안으로서, 검색 엔진(106)은 단일 서버, 복수의 서버 또는 이 분야에 공지된 임의의 다른 타입의 컴퓨팅 장치의 프로세서 상에서 실행되는 컴퓨터 판독 가능 저장 매체 상에 저장된 컴퓨터 프로그램, 명령어들 또는 소프트웨어 코드일 수 있다. 검색 엔진(106)은 예를 들어 네트워크(120)를 통해 사용자에 의해 조작되는 사용자 장치(124)와 같은 사용자 장치들에 의해 액세스될 수 있다. 사용자 장치(124)는 사용자 질의를 검색 엔진(106)에 전달한다. 검색 엔진(106)은 임의의 적절한 프로토콜 또는 알고리즘을 이용하여 매칭 정보를 찾아서 정보를 사용자 장치(124)로 반환한다. 검색 엔진(106)은 사용자들이 인터넷 또는 인트라넷 상에 위치하는 정보를 찾는 것을 돕도록 설계될 수 있다. 특정 예에서, 검색 엔진(106)은 또한 검색 결과들, 사용자 질의의 상황과 매칭되는 정보, 다른 네트워크 목적지들에 대한 링크들 또는 사용자 장치(124)를 조작하는 사용자가 관심을 갖는 정보 또는 정보의 파일들을 포함하는 콘텐츠를 갖는 웹페이지를 네트워크(120)를 통해 사용자 장치(124)에 제공할 수 있다.

검색 엔진(106)은 사용자 장치(124) 또는 임의의 다른 클라이언트 장치와 같은 장치가 검색 질의를 이용하여 관심 있는 파일들을 검색하는 것을 가능하게 할 수 있다. 통상적으로, 검색 엔진(106)은 클라이언트 장치에 의해 하나 이상의 서버를 통해 또는 네트워크(120)를 통해 직접 액세스될 수 있다. 검색 엔진(106)은 예를 들어 일 실시예에서 크롤러(crawler) 컴포넌트, 인덱서 컴포넌트, 인덱스 저장 컴포넌트, 검색 컴포넌트, 랭킹 컴포넌트, 캐시, 프로파일 저장 컴포넌트, 로그온 컴포넌트, 프로파일 빌더 및 하나 이상의 애플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 포함할 수 있다. 검색 엔진(106)은 예를 들어 한 세트의 분산 서버들을 통해 분산 방식으로 배치될 수 있다. 컴포넌트들은 예를 들어 중복성 또는 더 양호한 액세스를 위해 네트워크 내에 복제될 수 있다.

애드 서버(108)는 사용자 장치(124)와 같은 사용자 장치에 광고들을 서빙하도록 동작한다. 광고들은 사용자 장치의 사용자가 관심을 가질 수 있는 광고 정보를 정의하는 데이터를 포함한다. 광고는 텍스트 데이터, 그래픽 데이터, 이미지 데이터, 비디오 데이터 또는 오디오 데이터를 포함할 수 있다. 광고는 그러한 데이터를 제공하는 다른 네트워크 자원들에 대한 하나 이상의 링크를 정의하는 데이터를 더 포함할 수 있다. 다른 위치들은 인터넷 상의 다른 위치들, 광고주에 의해 운영되는 인트라넷 상의 다른 위치들 또는 임의의 액세스일 수 있다.

온라인 정보 제공자들의 경우, 하나 이상의 검색 용어에 적어도 부분적으로 기초하는 사용자 정의 검색으로부터 얻어지는 웹페이지들 상에 광고들을 표시할 수 있다. 광고는 표시된 광고들이 하나 이상의 사용자의 관심들과 관련되는 경우에 사용자들, 광고주들 또는 웹 포탈들에 유익할 수 있다. 따라서, 사용자 관심 또는 사용자 의도를 추정하거나 사용자들에 대해 적절한 광고를 후속적으로 표적화하기 위한 다양한 기술들이 개발되었다.

표적화된 광고들을 제공하는 한 가지 접근법은 예를 들어 그룹에 의해 사용자 거동을 예측하기 위해 인구학적 특성들(예를 들어, 나이, 소득, 성별, 직업 등)을 이용하는 것을 포함한다. 광고들은 예측된 사용자 거동에 적어도 부분적으로 기초하여 표적 청중 내의 사용자들에게 제공될 수 있다.

다른 접근법은 프로파일 타입 애드 표적화를 포함한다. 이 접근법에서는, 사용자 거동을 모델링하기 위해, 예를 들어 웹사이트 또는 사이트들의 네트워크를 통해 사용자의 경로를 추적하고, 궁극적으로 전달된 페이지들 또는 광고들에 적어도 부분적으로 기초하여 프로파일을 컴파일함으로써, 사용자에 고유한 사용자 프로파일들을 생성할 수 있다. 예를 들어 사용자 구매 등을 위해 상관성이 식별될 수 있다. 특정 사용자들에 대해 콘텐츠 또는 광고들을 표적화함으로써 잠재적 구매자들을 표적화하기 위해 식별된 상관성이 이용될 수 있다.

또 다른 접근법은 사용자에 의해 요청된 웹페이지의 콘텐츠에 기초하는 표적화를 포함한다. 광고들은 웹페이지 상에 또는 광고들의 주제와 관련된 다른 콘텐츠와 연계하여 배치될 수 있다. 콘텐츠와 광고 간의 관계는 임의의 적절한 방식으로 결정될 수 있다. 특정 웹페이지의 전체 테마는 예를 들어 그 안에 제공된 콘텐츠를 분석함으로써 확인될 수 있다. 더욱이, 사용자가 현재 보고 있는 기사의 특정 섹션과 연관된 광고들을 표시하기 위한 기술들이 개발되었다. 따라서, 광고는 광고 및 웹페이지 내의 키워드들 및/또는 문구들을 매칭시킴으로써 선택될 수 있다.

하나의 예시적인 시스템 및 방법이 2013년 3월 15일자로 출원되어 계류중인 "Efficient Matching of User Profiles with Audience Segments for Audience Buy"라는 명칭의 미국 특허 출원 제13/836,052호에 개시되어 있다. 이 출원은 그 전체가 본 명세서에 참고 문헌으로 포함된다.

애드 서버(108)는 사용자 장치로 전송하기 위해 광고 데이터를 포맷팅하도록 작용하는 논리 및 데이터를 포함한다. 애드 서버(108)는 애드 데이터베이스(110)와 데이터 통신한다. 애드 데이터베이스(110)는 사용자 장치들에 서빙될 광고들을 정의하는 데이터를 포함하는 정보를 저장한다. 이 광고 데이터는 다른 데이터 처리 장치에 의해 또는 광고주에 의해 애드 데이터베이스(110) 내에 저장될 수 있다.

또한, 애드 서버(108)는 네트워크(120)와 데이터 통신한다. 애드 서버(108)는 애드 데이터 및 다른 정보를 네트워크(120)를 통해 장치들로 전송한다. 이 정보는 사용자 장치로 전송되는 광고 데이터를 포함할 수 있다. 이 정보는 광고주 장치(122)와 같은 광고주 장치와 통신되는 광고 데이터 및 다른 정보도 포함할 수 있다. 광고주 장치를 조작하는 광고주는 광고 데이터를 포함하는 정보에 액세스하기 위해 네트워크를 통해 애드 서버(108)에 액세스할 수 있다. 이러한 액세스는 광고 창작물들의 개발, 광고 데이터의 편집, 광고 데이터의 삭제 및 다른 활동들을 포함할 수 있다.

애드 서버(108)는 광고주의 광고 데이터에 액세스하는 프로세스를 간소화하기 위한 광고주 프론트엔드를 제공할 수 있다. 광고주 프론트엔드는 사용자 인터페이스를 형성하는 프로그램, 애플리케이션 또는 소프트웨어 루틴일 수 있다. 하나의 특정 실시예에서, 광고주 프론트엔드는 액세스하는 광고주가 광고주 장치 상에서 볼 수 있는 하나 이상의 웹페이지를 갖는 웹사이트로서 액세스 가능하다. 광고주는 광고주 프론트엔드를 이용하여 광고 데이터를 보고 편집할 수 있다. 광고 데이터를 편집한 후, 광고 데이터는 사용자 장치로의 광고들 내에서의 후속 통신을 위해 애드 데이터베이스(110)에 저장될 수 있다.

광고 서버(108)는 컴퓨터 시스템, 하나 이상의 서버 또는 이 분야에 공지된 임의의 다른 컴퓨팅 장치일 수 있다. 대안으로서, 광고 서버(108)는 단일 서버, 복수의 서버 또는 이 분야에 공지된 임의의 다른 타입의 컴퓨팅 장치의 프로세서 상에서 실행되는 컴퓨터 판독 가능 저장 매체 상에 저장된 컴퓨터 프로그램, 명령어들 및/또는 소프트웨어 코드일 수 있다.

변환 엔진(112)은 창작물 데이터베이스(114), 애드 서버(108) 및 이메일 서버(116)와 데이터 통신한다. 변환 엔진(112)은 창작물 데이터베이스(114)로부터 하나 이상의 광고 창작물을 선택하고, 광고 창작물들을 정의하는 데이터를 새로운 사전 정의된 포맷으로 변환한다. 변환된 창작물들은 변환 엔진(112)에 의해 창작물 데이터베이스(114)를 포함하는 임의의 적절한 메모리 또는 저장 장치에 저장될 수 있다. 변환된 창작물들은 사전 생성 광고 창작물들 또는 사전 생성 광고 창작물 정보로서 지칭될 수 있다. 사전 생성 광고 창작물들은 변환 엔진 또는 다른 데이터 처리 장치에 의해 기존의 광고 창작물들을 입력으로 사용하여 자동으로 생성된다.

이어서, 변환 엔진(112)은 변환된 광고 창작물들을 광고 서버(108) 및 이메일 서버(116)와 같은 다른 네트워크 장치들에 제공한다. 변환 엔진(112)의 동작은 아래에서 더 상세히 설명된다. 변환 엔진의 동작의 일부 양태들이 Doemling 등에게 2011년 5월 10일자로 허여되고 본원과 함께 일반 양도된 "Decompilation Used to Generate Dynamic Data Driven Advertisements"라는 제목의 미국 특허 제7,941,340호에 설명되어 있으며, 이 출원은 그 전체가 본 명세서에 참고 문헌으로 포함된다.

계정 서버(102), 검색 엔진(106), 애드 서버(108), 변환 엔진(112) 및 이메일 서버(114)는 임의의 적절한 컴퓨팅 장치로서 구현될 수 있다. 컴퓨팅 장치는 예를 들어 유선 또는 무선 네트워크를 통해 신호들을 송신 또는 수신할 수 있거나, 신호들을 처리하거나, 예를 들어 메모리 내에 물리적 메모리 상태들로서 저장할 수 있으며, 따라서 서버로서 동작할 수 있다. 따라서, 서버로서 동작할 수 있는 장치들은 예로서 전용 선반 설치 서버, 데스크탑 컴퓨터, 랩탑 컴퓨터, 셋톱 박스, 전술한 장치들의 둘 이상의 특징과 같은 다양한 특징들을 결합하는 통합 장치 등을 포함할 수 있다.

서버들은 구성 또는 능력에 있어서 광범위하게 다를 수 있지만, 일반적으로 서버는 하나 이상의 중앙 처리 유닛 및 메모리를 포함할 수 있다. 서버는 또한 하나 이상의 대용량 저장 장치, 하나 이상의 전원, 하나 이상의 유선 또는 무선 네트워크 인터페이스, 하나 이상의 입출력 인터페이스, 하나 이상의 운영 체제, 예를 들어 Windows Server, Mac OS X, Unix, Linux, FreeBSD 등을 포함할 수 있다.

계정 서버(102), 검색 엔진(106), 애드 서버(108), 변환 엔진(112) 및 이메일 서버(114)는 콘텐츠 서버들로서 구현될 수 있거나, 콘텐츠 서버들과 통신할 수 있다. 콘텐츠 서버는 콘텐츠를 네트워크를 통해 다른 장치에 제공하기 위한 구성을 포함하는 장치를 포함할 수 있다. 콘텐츠 서버는 예를 들어 소셜 네트워킹 사이트와 같은 사이트를 호스트할 수 있으며, 그러한 사이트의 예는 Flicker, Twitter, Facebook, LinkedIn 또는 (blog, vlog, 온라인 데이팅 사이트 등과 같은) 개인 사용자 사이트를 포함할 수 있지만 이에 한정되지 않는다. 콘텐츠 서버는 사업 사이트, 교육 사이트, 사전 사이트, 백과사전 사이트, 위키스, 금융 사이트, 정부 사이트 등을 포함하지만 이에 한정되지 않는 다양한 다른 사이트들도 호스트할 수 있다.

콘텐츠 서버는 웹 서비스, 제삼자 서비스, 오디오 서비스, 비디오 서비스, 이메일 서비스, 인스턴스 메시징(IM) 서비스, SMS 서비스, MMS 서비스, FTP 서비스, VOIP(voice over IP) 서비스, 캘린더링 서비스, 포토 서비스 등을 포함하지만 이에 한정되지 않는 다양한 서비스들을 더 제공할 수 있다. 콘텐츠의 예는 예를 들어 전기 신호들과 같은 물리 신호들의 형태로 처리될 수 있는 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오 등을 포함할 수 있거나, 메모리 내에 예를 들어 물리 상태들로서 저장될 수 있다. 콘텐츠 서버로서 동작할 수 있는 장치들의 예는 데스크탑 컴퓨터, 멀티프로세서 컴퓨터, 마이크로프로세서 타입 또는 프로그래밍 가능 소비자 전자 장치 등을 포함한다. 콘텐츠 서버들은 애드 서버 또는 서버들과 공동 소유 또는 제어 하에 있지 않을 수 있다.

네트워크(120)는 임의의 데이터 통신 네트워크 또는 네트워크들의 결합을 포함할 수 있다. 네트워크는 장치들을 결합할 수 있으며, 따라서 예를 들어 무선 네트워크를 통해 결합된 무선 장치들 사이를 포함하여 서버와 클라이언트 장치 또는 다른 타입의 장치들 사이에서 통신들이 교환될 수 있다. 네트워크는 또한 예를 들어 네트워크 접속 저장 장치(NAS), 저장 영역 네트워크(SAN) 또는 다른 형태의 컴퓨터 또는 기계 판독 가능 매체와 같은 대용량 저장 장치를 포함할 수 있다. 네트워크는 인터넷, 하나 이상의 근거리 네트워크(LAN), 하나 이상의 광역 네트워크(WAN), 유선 타입 접속, 무선 타입 접속 또는 이들의 임의 조합을 포함할 수 있다. 또한, 상이한 아키텍처들을 이용할 수 있거나 상이한 프로토콜들을 따르거나 상이한 프로토콜들에 적합할 수 있는 서브네트워크들이 네트워크(120)와 같은 더 큰 네트워크 내에서 연동할 수 있다. 예를 들어, 다양한 타입의 장치들이 상이한 아키텍처들 또는 프로토콜들에 대한 연동 능력을 제공하는 데 이용될 수 있다. 하나의 설명 예로서, 라우터가 개별적이고 독립적인 LAN들 사이에 링크를 제공할 수 있다. 통신 링크 또는 채널은 예를 들어 아날로그 전화선, 예로서 트위스트 와이어 쌍, 동축 케이블, T1, T2, T3 또는 T4 타입 라인을 포함하는 전부 또는 일부 디지털 라인, 통합 서비스 디지털 네트워크(ISDN), 디지털 가입자 라인(DSL), 위성 링크를 포함하는 무선 링크, 또는 이 분야의 기술자들에게 알려질 수 있는 다른 통신 링크 또는 채널을 포함할 수 있다. 더구나, 컴퓨팅 장치 또는 다른 관련 전자 장치들은 예를 들어 전화선 또는 링크를 통해 네트워크에 원격적으로 결합될 수 있다.

광고주 장치(122)는 네트워크(120)를 통해 온라인 정보 시스템(100)에 액세스할 수 있는 임의의 데이터 처리 장치를 포함한다. 광고주 장치(122)는 네트워크(120)를 통해 계정 서버(102), 검색 엔진(106), 애드 서버(108), 이메일 서버(116), 콘텐츠 서버들 및 다른 데이터 처리 시스템들과 상호작용하도록 동작한다. 광고주 장치(122)는 예를 들어 웹페이지들을 보고, 사용자 요청들을 제출하기 위한 웹 브라우저를 구현할 수 있다. 광고주 장치(122)는 웹페이지들 및 다른 정보를 정의하는 데이터를 포함하는 데이터를 온라인 정보 시스템(100)으로 전송할 수 있다. 광고주 장치(122)는 온라인 정보 시스템(100)으로부터 웹페이지들 및 광고 창작물들을 정의하는 데이터를 포함하는 통신들을 수신할 수 있다. 광고주 장치(122)는 또한 이메일 서버(116)로부터 전자 메일 메시지들을 수신할 수 있으며, 이메일 메시지의 데이터와 상호작용하여 응답 통신을 온라인 정보 시스템으로 전송할 수 있다. 하나의 특정 예에서, 이메일 서버로부터의 이메일 메시지는 광고주 장치를 조작하는 광고주에 의해 클릭될 수 있는 선택 가능 액추에이터 또는 버튼을 포함한다. 버튼의 클릭은 광고주 장치(122)로 하여금 메시지를 온라인 정보 서버로 전송하게 한다. 메시지는 이메일 메시지, 웹페이지 또는 임의의 다른 통신일 수 있다.

사용자 장치(124)는 네트워크(120)를 통해 온라인 정보 시스템(100)에 액세스할 수 있는 임의의 데이터 처리 장치를 포함한다. 사용자 장치(124)는 네트워크(120)를 통해 검색 엔진(106)과 상호작용하도록 동작한다. 사용자 장치(124)는 예를 들어 웹페이지들을 보고, 사용자 요청들을 제출하기 위한 웹 브라우저를 구현할 수 있다. 사용자 장치(124)를 조작하는 사용자는 검색 요청을 입력하고, 검색 요청을 온라인 정보 시스템(100)으로 전송할 수 있다. 검색 요청은 검색 엔진에 의해 처리되며, 검색 결과들이 사용자 장치(124)로 반환된다. 다른 예들에서, 사용자 장치(124)의 사용자는 온라인 정보 처리 시스템(100)으로부터 정보의 페이지와 같은 데이터를 요청할 수 있다. 데이터는 고유 모바일 애플리케이션, TV 애플리케이션 또는 오디오 애플리케이션과 같은 다른 환경에서 대신 제공될 수 있다. 온라인 정보 처리 시스템(100)은 데이터를 제공하거나, 브라우저를 다른 웹사이트로 재지향시킬 수 있다. 게다가, 애드 서버는 애드 데이터베이스(110)로부터 광고들을 선택하고, 사용자 장치(124)에 제공되는 데이터 내에 광고들을 정의하는 데이터를 포함시킬 수 있다.

광고주 장치(122) 및 사용자 장치(124)는 온라인 정보 시스템 상의 정보에 액세스할 때 클라이언트 장치로서 동작한다. 광고주 장치(122) 및 사용자 장치(124)와 같은 클라이언트 장치는 예를 들어 유선 또는 무선 네트워크를 통해 신호들을 송신 또는 수신할 수 있는 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 클라이언트 장치는 예를 들어 데스크탑 컴퓨터 또는 휴대용 장치, 예를 들어 셀룰러 전화, 스마트폰, 디스플레이 페이저, 무선 주파수(RF) 장치, 적외선(IR) 장치, 개인 휴대 단말기(PDA), 핸드헬드 컴퓨터, 태블릿 컴퓨터, 랩탑 컴퓨터, 셋톱 박스, 착용식 컴퓨터, 전술한 장치들의 특징들과 같은 다양한 특징들을 결합하는 통합 장치 등을 포함할 수 있다. 도 1의 예에서, 랩탑 컴퓨터(126) 및 스마트폰(128)은 광고주 장치로서 또는 사용자 장치로서 교환 가능하게 동작될 수 있다.

클라이언트 장치는 능력들 또는 특징들과 관련하여 다양할 수 있다. 청구 발명은 광범위한 잠재적 변화들을 커버하는 것을 의도한다. 예컨대, 셀폰은 숫자 키패드 또는 제한된 기능의 디스플레이, 예를 들어 텍스트를 표시하기 위한 단색 액정 디스플레이(LCD)를 포함할 수 있다. 그러나, 이와 달리, 다른 예로서, 웹-인에이블드 클라이언트 장치는 예를 들어 하나 이상의 물리 또는 가상 키보드, 대용량 저장 장치, 하나 이상의 가속도계, 하나 이상의 자이로스코프, 글로벌 포지셔닝 시스템(GPS) 또는 다른 위치 식별 타입 능력, 또는 고도의 기능을 갖는 디스플레이, 예로서 터치 감지 컬러 2D 또는 3D 디스플레이를 포함할 수 있다. 광고주 장치(122) 및 사용자 장치(124)와 같은 클라이언트 장치는 개인용 컴퓨터 운영 체제, 예를 들어 Windows, iOS 또는 Linux, 또는 모바일 운영 체제, 예로서 iOS, Android 또는 Windows Mobile 등을 포함하는 다양한 운영 체제들을 포함할 수 있거나 실행할 수 있다. 클라이언트 장치는 단지 몇 가지 가능한 예를 제공하기 위해 예를 들어 Facebook, LinkedIn, Twitter, Flicker 또는 Google+를 포함하는 소셜 네트워크와 같은 네트를 통하는 것을 포함하여, 예를 들어 이메일, 단문 메시지 서비스(SMS) 또는 멀티미디어 메시지 서비스(MMS)를 통해 하나 이상의 메시지를 통신하는 것과 같은 다른 장치들과의 통신을 가능하게 하는 클라이언트 소프트웨어 애플리케이션과 같은 다양한 가능한 애플리케이션들을 포함할 수 있거나 실행할 수 있다. 클라이언트 장치는 또한 예를 들어 텍스트 콘텐츠, 멀티미디어 콘텐츠 등과 같은 콘텐츠를 통신하기 위한 애플리케이션을 포함하거나 실행할 수 있다. 클라이언트 장치는 또한 브라우징, 검색, 국지적으로 저장되거나 스트리밍되는 비디오 또는 게임들을 포함하는 다양한 형태의 콘텐츠의 실행과 같은 다양한 가능한 작업들을 수행하기 위한 애플리케이션을 포함하거나 실행할 수 있다. 전술한 것들은 청구 발명이 광범위한 가능한 특징들 또는 능력들을 포함하는 것을 의도한다는 것을 설명하기 위해 제공된다.

도 2는 스트림 디스플레이에 표시하기 위해 변경된 바와 같은 디스플레이 애드(202)를 나타내는 일례이다. 디스플레이 애드(202)는 텍스트(212), 그래픽 이미지들(214) 및 정의된 테두리(216)를 포함한다. 디스플레이 애드(202)는 사용자에 의해 조작되는 사용자 장치로 전송되는 웹페이지 상의 배치를 위해 광고주에 의해 개발된다. 디스플레이 애드(202)는 웹페이지 상의 다양한 위치에 배치될 수 있다. 그러나, 정의된 테두리(216) 및 디스플레이 애드의 형상은 웹페이지 상에서 이용 가능한 공간과 매칭되어야 한다. 이용 가능 공간이 잘못된 형상 또는 크기를 갖는 경우, 디스플레이 애드(202)는 사용이 불가능할 수 있다.

도 2는 모바일 웹 장치 디스플레이(204) 상에, 모바일 애플리케이션 디스플레이(206) 상에 그리고 개인용 컴퓨터 디스플레이(208) 상에 표시된 바와 같은 디스플레이 애드(202)의 예들도 나타낸다. 모바일 웹 장치 디스플레이(204)는 스마트폰과 같은 모바일 핸드헬드 장치의 디스플레이 스크린 상에 표시될 수 있다. 모바일 애플리케이션 디스플레이(206)는 태블릿 컴퓨터와 같은 휴대용 장치의 디스플레이 스크린 상에 표시될 수 있다. 개인용 컴퓨터 디스플레이(208)는 개인용 컴퓨터(PC)의 디스플레이 스크린 상에 표시될 수 있다.

이러한 예들에서, 디스플레이 애드는 스트림 디스플레이들(224a, 224b, 224c)의 일부로서 표시된다. 스트림 디스플레이들(224)은 예를 들어 모바일 웹 장치 디스플레이(204), 모바일 애플리케이션 디스플레이(206) 및 개인용 컴퓨터 디스플레이(208) 상에서 관찰되는 웹페이지 아래에 아이템들의 시퀀스가 하나씩 표시되는 콘텐츠의 스트림을 포함한다. 콘텐츠의 스트림은 뉴스 아이템, 사업 관련 아이템, 스포츠 관련 아이템 등을 포함하는 임의의 타입의 콘텐츠를 포함할 수 있다. 또한, 텍스트 또는 그래픽 콘텐츠에 더하여, 콘텐츠의 스트림은 오디오 및 비디오 데이터 또는 애플리케이션들과 같은 다른 데이터도 포함할 수 있다. 각각의 아이템은 텍스트, 그래픽, 다른 데이터 및 추가적인 정보에 대한 링크를 포함할 수 있다. 링크의 클릭 또는 다른 방식으로의 선택은 사용자의 장치 상의 브라우저를 추가적인 정보를 갖는 웹페이지로 재지향시킨다. 스트림 애드(222a, 222b, 222c)와 같은 스트림 애드들은 콘텐츠의 스트림 내에 삽입되어, 관련 아이템들의 시퀀스를 보충하여, 최종 사용자들에게 더 완벽한 경험을 제공할 수 있다.

도 3은 스트림 디스플레이에 표시하기 위해 변경된 바와 같은 검색 애드(302)를 나타내는 일례이다. 검색 애드(302)는 타이틀(312), 텍스트(314), 랜딩 URL(316) 및 정의된 테두리(318)를 포함한다. 검색 애드(302)는 사용자에 의해 조작되는 사용자 장치로 전송되는 웹페이지 상의 배치를 위해 광고주에 의해 개발된다. 검색 애드(302)는 웹페이지 상의 다양한 위치에 배치될 수 있다. 그러나, 정의된 테두리(316) 및 검색 애드(302)의 형상은 웹페이지 상에서 이용 가능한 공간과 매칭되어야 한다. 이용 가능 공간이 잘못된 형상 또는 크기를 갖는 경우, 검색 애드(302)는 사용 불가능할 수 있다.

검색 애드(302)의 타이틀(312)은 통상적으로 클릭 가능한 링크이다. 예를 들어 링크를 클릭함으로써 사용자에 의해 선택될 때, 검색 애드(302)가 표시되는 장치의 브라우저는 URL(316) 또는 다른 URL로 재지향된다. 검색 애드(302)는 가능한 고객들 또는 클라이언트들을 광고주의 웹사이트로 가게 하도록 동작한다.

검색 애드(302)의 텍스트(314)를 포함하는 애드의 창작물은 관찰자의 주의를 끄는 낱말을 갖는다. 통상적으로, 광고주는 검색 애드(302)와 같은 다수의 검색 애드를 유지할 것이다. 타이틀(312), 텍스트(314) 또는 URL(316) 또는 도 3에 도시되지 않은 다른 애드 특징들은 다양한 상이한 청중들에 맞춰질 수 있다. 애드의 콘텐츠를 이러한 방식으로 맞춤화함으로써, 검색 애드들은 그들의 표적화에 있어서 매우 고유할 수 있다. 고유한 표적화는 광고주가 매우 많은 수의 검색 애드를 갖는 캠페인을 사용할 수 있고, 각각의 애드가 특정 표적 청중에 포커싱될 수 있다는 것을 시사한다.

도 3은 모바일 웹 장치 디스플레이(304) 상에, 모바일 애플리케이션 디스플레이(306) 상에 그리고 개인용 컴퓨터 디스플레이(308) 상에 표시된 바와 같은 검색 애드(302)의 예들도 나타낸다. 모바일 웹 장치 디스플레이(304)는 스마트폰과 같은 모바일 핸드헬드 장치의 디스플레이 스크린 상에 표시될 수 있다. 모바일 애플리케이션 디스플레이(306)는 태블릿 컴퓨터와 같은 휴대용 장치의 디스플레이 스크린 상에 표시될 수 있다. 개인용 컴퓨터 디스플레이(308)는 개인용 컴퓨터(PC)의 디스플레이 스크린 상에 표시될 수 있다.

이러한 예들에서, 검색 애드(302)는 스트림 디스플레이들(324a, 324b, 324c)의 일부로서 표시된다. 스트림 디스플레이들(324)은 예를 들어 모바일 웹 장치 디스플레이(304), 모바일 애플리케이션 디스플레이(306) 및 개인용 컴퓨터 디스플레이(308) 상에서 관찰되는 웹페이지 아래에 아이템들의 시퀀스가 하나씩 표시되는 콘텐츠의 스트림을 포함한다. 스트림 애드들(322a, 322b, 322c)와 같은 스트림 애드들은 콘텐츠의 스트림 내에 삽입되어, 관련 아이템들의 시퀀스를 보충할 수 있다.

일부 예들에서, 광고주들은 디스플레이 애드(202)(도 2)와 같은 디스플레이 애드들의 대형 목록 및 검색 애드(302)(도 3)와 같은 검색 애드들의 대형 목록을 갖는다. 구체적으로, 광고주들은 디스플레이 애드들 및 검색 애드들에서 사용할 광고 창작물들의 대형 목록을 갖는다. 광고 창작물들은 청중의 주의를 끌기 위해 개발된 그래픽, 텍스트, 사운드 및 비디오이다. 디스플레이 애드들 및 검색 애드들 및 이러한 애드들에 대한 창작물들의 목록은 스트림 애드들에 대한 창작물들의 소스로서 서빙할 수 있다.

일 실시예에 따르면, 디스플레이 애드(202) 및 검색 애드(302)는 변환 엔진(112)(도 1)과 같은 장치에 의해 스트림 애드(222)로 변환될 수 있다. 광고주의 디스플레이 애드들 및 광고주의 검색 애드들에 대한 광고 창작물들은 도 1의 창작물 데이터베이스(114)와 같은 장소 내에 저장될 수 있다. 변환 엔진(112)은 창작물 데이터베이스(114)로부터 하나 이상의 광고 창작물을 선택하고, 광고 창작물들을 정의하는 데이터를 새로운 사전 정의된 포맷으로 변환한다.

변환은 여러 단계를 포함할 수 있다. 제1 단계에서, 광고주의 기존 창작물을 필터링하여, 감소된 수의 후보 창작물들을 산출한다. 필터링은 임의의 적절한 기준들에 따라 행해질 수 있다. 예를 들어, 전술한 바와 같이, 광고주는 디스플레이 애드들 및 검색 애드들의 대형 목록을 가질 수 있다. 또한, 전술한 바와 같이, 검색 애드들은 매우 좁은 포커스를 갖는 경향이 있다. 더 광범위하게 포커싱된 스트림 애드들이 다른 콘텐츠를 갖는 스트림 내에 배치될 때 더 효과적인 것으로 밝혀졌다. 한 가지 필터링 기술은 볼륨에 의한 광고주의 최상위의 소수의 창작물을 선택하는 것을 포함한다. 광고주에 의해 가장 많이 사용된 창작물들은 광고주로 하여금 새로운 광고 제품을 채택하게 할 가능성이 가장 클 것이다. 다른 실시예들에서는, 다수의 창작물에 걸치는 A/B 테스팅을 포함하는 다른 필터링 기술들이 사용될 수 있다. A/B 테스팅에서는, 제1 애드 창작물이 관찰자들의 샘플에 표시되고, 그의 성능이 모니터링된다. 제1 애드 창작물과 관련하여 변경된 제2 애드 창작물이 관찰자들의 샘플에 표시되고, 그의 성능이 모니터링된다. 이어서, 2개의 모니터링된 애드 성능을 비교하여, 어느 애드 창작물이 광고주 또는 온라인 서비스 제공자의 사업 목표들을 달성함에 있어서 더 생산적이거나 성공적인지를 결정한다.

제2 단계에서, 변환 엔진(112)은 애드 포맷을 변경한다. 광고 창작물들은 예를 들어 도 2의 모바일 웹 장치 디스플레이(204), 모바일 애플리케이션 디스플레이(206), 개인용 컴퓨터 디스플레이(208)는 물론, 도 3의 모바일 웹 장치 디스플레이(304), 모바일 애플리케이션 디스플레이(306), 개인용 컴퓨터 디스플레이(308)도 포함하는 임의의 플랫폼 상에서 이용 가능한 임의의 콘텐츠 서비스 상에서의 제공을 위해 포맷팅될 수 있다. 다른 콘텐츠 서비스들은 다른 플랫폼들과 관련될 수 있다. 광고 창작물들을 리포맷팅하기 위해 각각의 표적 플랫폼에 대한 포맷팅 규칙들이 검색되고 사용된다. 예를 들어, 도 2에서, 스트림 애드(222a)는 모바일 웹 장치 디스플레이(204)에 적합한 포맷팅 규칙들에 따라 포맷팅되었다. 또한, 스트림 애드(222b)는 모바일 애플리케이션 디스플레이(206)에 적합한 포맷팅 규칙들에 따라 포맷팅되었다. 더구나, 스트림 애드(222c)는 개인용 컴퓨터 디스플레이(208)에 적합한 포맷팅 규칙들에 따라 포맷팅되었다. 유사한 방식으로, 도 3에서, 스트림 애드(322a)는 모바일 웹 장치 디스플레이(304)에 적합한 포맷팅 규칙들에 따라 포맷팅되었고, 스트림 애드(322b)는 모바일 애플리케이션 디스플레이(306)에 적합한 포맷팅 규칙들에 따라 포맷팅되었으며, 스트림 애드(322c)는 개인용 컴퓨터 디스플레이(308)에 적합한 포맷팅 규칙들에 따라 포맷팅되었다. 이러한 기술은 다른 타입의 디스플레이 장치들로 확장될 수 있다.

변환 프로세스의 일부로서, 기존의 디스플레이 애드 또는 검색 애드에 대한 임의의 형상 데이터가 제거될 수 있으며, 창작물은 특정 플랫폼에 대한 스트림 애드의 크기 및 형상으로 개조된다. 스트림 애드들은 주위의 콘텐츠의 스트림과 시각적으로 매칭되어 스트림에 고유하게 보이도록 포맷팅될 수 있다. 대안으로서, 스트림 애드들은 주위의 콘텐츠의 스트림을 보완하여 눈에 더 잘 띄도록 포맷팅될 수 있다. 일부 실시예들에서, 변환 엔진에 의해 생성되는 스트림 애드들이 주위의 스트림 콘텐츠와 매칭되는 정도는 선택된 기준들에 기초하여 변할 수 있다. 예를 들어, 일부 예들에서, 텍스트, 그래픽 및 다른 콘텐츠의 크기, 컬러 및 상대적 배치와 관련하여 스트림 애드들은 주위의 스트림 콘텐츠와 시각적으로 밀접하게 매칭되는 것이 바람직할 수 있다. 비교적 조화된 매치는 콘텐츠 및 스트림 애드들의 관찰자에게 시각적으로 덜 거슬릴 수 있으며, 이는 더 바람직할 수 있다. 일부 예들에서, 스트림 애드들은 텍스트 또는 그래픽 뒤의 상이한 컬러 또는 그늘진 배경과 같은 다소 상이한 외관을 가져서, 스트림 애드가 스트림 콘텐츠로부터 명백하지만 미묘하게 구별될 수 있는 것이 바람직할 수 있다. 또 다른 예들에서, 스트림 애드의 외관은 상이한 텍스트 폰트 또는 텍스트 크기, 상이한 텍스트 및 그래픽 배열, 콘텐츠 아이템들의 크기에 대한 스트림 애드의 상이한 크기 등을 갖는 것과 같이 스트림 콘텐츠와 아주 극적으로 다른 것이 바람직할 수 있다. 매우 상이한 외관의 스트림 애드는 콘텐츠로부터 극적으로 두드러지고, 관찰자에게 잘 보일 것이며, 이는 예상 광고주에 대한 광고 제의를 준비함에 있어서 바람직할 수 있다.

변환 엔진(112)은 기존의 창작물들의 실질적인 콘텐츠에 대해 변경들을 더 적용할 수 있다. 예를 들어, 기존의 창작물들은 다양한 데이터 필드들을 포함할 수 있다. 그러한 데이터 필드들의 예는 타이틀, 설명, 이미지, URL 및 다른 속성 필드들이다. 기존의 디스플레이 애드 또는 다른 기존 창작물의 타이틀은 일반적으로 간결하며, 기존 애드 내의 다른 텍스트보다 더 크고, 더 현저한 텍스트 폰트로 표시될 수 있다. 이와 달리, 설명은 텍스트 내에 더 많은 단어 및 개념을 가짐으로써 더 길 수 있고, 약간 더 작은 텍스트 폰트로 또는 상이한 컬러 텍스트 폰트로 표시될 수 있다. 검색 애드들과 같은 일부 기존 애드들은 종종 어떠한 이미지도 갖지 않고, 텍스트만을 갖는다.

변환에 의해 생성되는 스트림 애드들은 기존 창작물들의 기존 데이터 필드들을 이용하여 생성될 수 있다. 예를 들어, 스트림 애드들은 스트림 애드에 대한 기초인 기존 애드의 타이틀에 기초하거나 그와 동일한 타이틀을 갖도록 포맷팅될 수 있다. 유사하게, 스트림 애드의 설명 텍스트는 오리지널 검색 애드 또는 디스플레이 애드의 텍스트와 동일하거나 변경될 수 있다. 오리지널 애드가 검색 애드와 같이 그래픽 컴포넌트를 갖지 않은 경우, 변환 엔진은 그래픽 컴포넌트를 갖는 다른 애드로부터 적절한 그래픽 컴포넌트를 선택할 수 있다. 그래픽 컴포넌트는 절단되거나, 크기가 바뀌거나, 목적이 바뀔 수 있다. 이것은 예를 들어 그래픽 컴포넌트를 갖는 않는 오리지널 애드들 및 그래픽 컴포넌트들을 갖는 다른 애드들의 다른 컴포넌트들을 자동으로 비교하여 유사한 콘텐츠를 갖는 그래픽 컴포넌트를 갖는 애드를 식별함으로써 행해질 수 있다. 2개의 애드의 타이틀 및 설명이 일부 선택된 기준들에 따라 연산적으로 유사한 경우, 유사한 애드로부터의 그래픽을 오리지널 애드로부터의 타이틀 및 설명과 매칭시켜, 텍스트 및 그래픽을 갖는 스트림 애드를 생성할 수 있다.

일 실시예에서, 변환 엔진은 목적지 콘텐츠 서비스 또는 서비스들에 적합한 한 세트의 규칙들에 기초하여 이러한 속성들을 편집한다. 일부 실시예들에서, 기존 창작물의 타이틀 또는 설명은 모바일 플랫폼들 상에서 제공되는 콘텐츠 서비스들의 더 작은 포맷을 수용하도록 연산적으로 요약될 수 있다. 그러한 실시예들의 예들이 예를 들어 본 명세서에 그 전체가 참고 문헌으로 포함되는 다음과 같은 계류중인 출원들, 즉 2012년 9월 11일자로 "Method and Apparatus for automatically summarizing the contents of electronic documents"라는 명칭으로 출원되어 계류중인 국제 특허 출원 번호 PCT/US2012/54572; 2011년 11월 20일자로 "Text Compression"이라는 명칭으로 출원되어 계류중인 영국 특허 출원 번호 GB 201117848; 2011년 1월 18일자로 "Text Compression"라는 명칭으로 출원되어 계류중인 영국 특허 출원 번호 GB201121033; 및 2011년 12월 8일자로 "Method and Apparatus for automatically summarizing the contents of electronic documents"라는 명칭으로 출원되어 계류중인 미국 특허 가출원 번호 61/568188에 설명되어 있다.

일부 실시예들에서, URL 속성들은 성능 추적에 편의를 도모하도록 변경된다. 예를 들어, 클릭 스루의 소스를 추적하기 위해 검색 애드에 의해 사용될 수 있는 정밀하게 정의된 URL을 스트림 애드 내에 포함시키는 것이 아니라, 최상위 레벨 광고주 웹페이지에 대한 더 일반적인 URL이 광고주에게 제안되는 스트림 애드 내에서 사용될 수 있다. 아래에 더 상세히 설명되는 바와 같이, 광고주는 애드 캠페인을 예약하기 전에 랜딩 페이지 URL과 같은 애드의 특징들을 편집하기 위한 옵션을 제공받을 수 있다.

이어서, 변환 엔진(112)은 변환된 광고 창작물을 도 1의 광고 서버(108) 및 이메일 서버(116)와 같은 다른 네트워크 장치들에 제공한다. 변환된 창작물은 애드 서버(108)에 의한 후속 검색을 위해 예를 들어 도 1의 애드 데이터베이스(110)에 저장될 수 있다.

게다가, 일 실시예에서, 변환 엔진(112)은 필터링 컴포넌트 및 포맷팅 컴포넌트를 포함한다. 필터링 컴포넌트는 비교적 많은 수의 기존 광고 또는 애드 창작물을 입력으로서 수신한다. 이들은 예를 들어 예상 광고주와 이미 관련되고 창작물 데이터베이스 내에 저장된 애드들일 수 있다. 또는, 이들은 다른 온라인 광고 시스템 상에 존재하는 예상 광고주의 애드들과 같이 다른 소스로부터 취해진 애드들일 수 있다. 필터링 컴포넌트는 광고들의 오리지널 목록으로부터 광고들의 수를 한 세트의 후보 광고들로 줄이기 위해 임의의 적절한 기준들을 사용할 수 있다. 후보 광고들의 세트는 수신된 기존 광고들 또는 창작물들의 수에 비해 더 적다.

포맷팅 컴포넌트는 후보 광고들을 처리하여, 제안되는 광고들을 생성한다. 포맷은 제안되는 광고들의 외관 및 콘텐츠를 목적지 환경에 맞추기 위해 임의의 적절한 규칙들에 따라 행해진다. 하나의 특정 예에서, 제안되는 광고들은 스트림 콘텐츠가 지정된 사용자 장치 상에 나타날 때 스트림 콘텐츠를 보완하도록 선택된 텍스트 및 그래픽을 갖는 스트림 애드들로서 보이도록 포맷팅 컴포넌트에 의해 포맷팅된다.

다른 실시예에서, 변환 엔진은 규칙 데이터베이스를 더 포함한다. 규칙 데이터베이스는 제안되는 광고들을 생성하기 위해 후보 창작물들에 적용될 수 있는 한 세트의 변환 규칙들을 저장한다. 규칙 데이터베이스의 규칙들은 제안되는 광고들을 정의하는 데이터를 생성하기 위해 후보 창작물들의 데이터가 어떻게 처리되는지를 정의한다. 규칙 데이터베이스의 규칙들은 기하학적 변환, 텍스트 및 배경 부분들에 대한 컬러 요구, 그래픽 크기 조절 및 콘텐츠, 및 제안되는 광고들을 생성하기 위해 충족되어야 하는 다른 요구를 정의한다. 변환 엔진이 모바일 장치들, 태블릿 컴퓨터들 및 PC 장치들과 같은 장치들 상의 모바일 애플리케이션들과 같은 상이한 플랫폼들 상에 표시할 제안되는 광고들을 생성하도록 구성되는 일부 실시예들에서, 규칙 데이터베이스는 각각의 플랫폼에 대한 변환을 위한 규칙들을 포함할 수 있다. 규칙 데이터베이스는 메모리 내에 임의의 적절한 위치 또는 포맷으로 저장될 수 있다.

변환 엔진의 필터링 컴포넌트 및 포맷팅 컴포넌트는 하드웨어, 소프트웨어 또는 하드웨어와 소프트웨어의 임의의 조합에서 구현될 수 있다. 도 1에 도시된 예에서, 하드웨어는 데이터 네트워크 및 애드 데이터베이스와 같은 저장소에 대한 액세스를 갖는 서버로서 구성되는 데이터 처리 시스템일 수 있다. 소프트웨어는 제안되는 광고들을 형성하는 데이터의 빠르고 정확한 처리에 적합한 임의의 루틴, 애플리케이션, 데이터베이스 또는 데이터 구조일 수 있다.

광고 창작물들의 스트림 애드들로의 변환은 예상 광고주들 또는 새로운 광고 제품을 제의받은 광고주들에 대한 온보딩 프로세스를 간소화할 기회를 제공한다. 광고주를 온보딩하는 것은 특정 광고 제품 또는 제품들에 대해 광고주와 계약하고, 광고주 및 광고주의 상품들, 서비스들 및 데이터 서비스들을 포함하는 다른 제품들, 오디오 및 비디오에 적합한 광고 캠페인을 개발하고, 창작물들을 선택하고, 광고들에 대한 가격, 예산 및 타이밍과 같은 파라미터들을 설정하는 것을 포함한다. 온보딩은 계정 데이터베이스 내에 적절한 레코드들을 생성함으로써 광고 캠페인을 예약하고, 애드 서버를 이용하여 광고들을 서빙하기 시작하는 것도 포함할 수 있다.

광고주에 대한 온보딩을 간소화하기 위해, 스트림 애드들은 광고주 자신의 기존 창작물들로부터 개발될 수 있다. 변환 엔진(112)은 전술한 바와 같이 스트림 애드들에서 사용하기에 적합한 스트림 애드 창작물들을 생성한다. 결과적인 스트림 애드 창작물들은 빠르고 쉬운 검토 및 수락을 위해 광고주에게 전자적으로 전송할 광고 제안의 일부를 형성할 수 있다. 일부 실시예들에서, 광고 제의는 광고주에 의한 광고 상의 단일 클릭만에 의해 수락되고 예약될 수 있다. 이러한 새로운 기술은 새로운 캠페인에 대해 광고주를 온보딩하기 위한 광고주에 의한 시간 및 다른 자원들의 투입을 극적으로 줄인다.

일 실시예에서, 변환 프로세스는 광고주의 저장된 검색 애드들 및 디스플레이 애드들과 같은 소스로부터 광고 창작물들의 목록을 개발하기 위해 한 번만 행해진다. 이어서, 현재의 캠페인을 위한 또는 심지어 장래의 캠페인들을 위한 창작물들이 이 목록으로부터 도출된다. 다른 실시예에서는, 프로세스가 반복되거나 계속적일 수 있다. 즉, 주기적으로 또는 임의의 다른 빈도로, 변환 엔진(112)은 지정된 소스들로부터의 기존 광고 창작물을 제안되는 캠페인에 적합한 창작물들로 변환하도록 동작할 수 있다. 이것은 광고주의 새로 개발되는 창작물들이 변환 엔진에 대한 소스 재료의 일부를 형성하는 것을 보증하는 이익을 가질 것이다. 일부 실시예들에서, 창작물들의 이따금씩의 또는 연속적인 변환은 광고주의 승인에 의해서만 행해질 수 있다.

다른 실시예에서는, 더 정밀한 검색 표적화 기술이 사용될 수 있다. 그러한 기술은 검색 애드들 또는 디스플레이 애드들에 대한 키워드들에 대해 이미 입찰한 광고주들에 대해 사용될 수 있다. 키워드들은 광고주의 애드들의 배치를 사용자의 특정 관심에 대해 표적화하는 데 사용된다. 이러한 기술에서, 온라인 제공자는 먼저 입찰된 키워드들의 광고주의 리스트를 이용하여 검색 세그먼트를 생성한다. 이어서, 검색 세그먼트는 변환 엔진에 대한 입력들인 광고 창작물들의 소스로서 사용된다. 그 결과는 검색 세그먼트를 표적화하는 고유 애드 캠페인이다. 이러한 기술의 이익들은 가장 높은 관련성을 갖는 제안되는 캠페인을 광고주에게 제공하는 것을 포함한다. 제안되는 캠페인은 광고주가 이미 선택한 키워드들에 기초하므로, 제안되는 캠페인은 예상 광고주의 특정 광고 관심을 반영한다. 이것은 광고주가 제안된 제의를 수락하고 캠페인을 예약하기로 결정할 가능성을 더 높일 것이다.

또 다른 실시예에서, 변환된 광고 창작물들은 변환된 창작물들에 사용된 기존 창작물들과 관련된 광고주 카테고리화 또는 분류와 사용자 프로파일 정보의 카테고리화 또는 분류 간의 매치에 기초하여 스트림들과 같은 콘텐츠 서비스들 내의 배치를 위해 선택될 수 있다. 거동 표적화를 위한 사용자 프로파일 분류들의 사용은 Chung 등의 "Incremental Update of Long-term and Short-term User Profile Scores in a Behavioral Targeting System"이라는 명칭의 미국 특허 제7,904,448호에 개시되어 있으며, 이에 따라 이 특허는 그 전체가 본 명세서에 참고로 반영된다.

도 4는 새로운 광고 캠페인에 대해 광고주를 온보딩하기 위한 방법의 일 실시예를 나타내는 흐름도이다. 이 방법은 도 1과 관련하여 도시되고 일반적으로 설명된 것들과 같은 임의의 적절한 데이터 처리 시스템 또는 데이터 처리 요소들의 조합에 의해 수행될 수 있다. 이 방법은 블록 400에서 시작된다.

블록 402에서, 광고 창작물들이 사전 생성된다. 블록 402의 동작은 도 1의 변환 엔진(112)과 같은 임의의 적절한 장치에 의해 수행될 수 있다. 이 예에서, 애드 창작물들의 소스는 다양한 광고 창작물들을 저장하는 창작물 데이터베이스이다. 예를 들어, 창작물 데이터베이스는 광고주의 광고 창작물들의 실질적으로 전부 또는 일부를 저장할 수 있다. 게다가, 창작물 데이터베이스는 많은 광고주의 광고 창작물들의 실질적으로 전부 또는 일부를 저장할 수 있다. 다른 예에서, 블록 402의 동작은 다른 온라인 시스템들에 대해 준비된 광고주의 광고 창작물들에 대해 작용할 수 있다. 이러한 창작물들은 다른 시스템 상의 광고주의 창작물 데이터에 대한 직접 액세스에 의해 얻어질 수 있거나, 이러한 다른 창작물들은 광고주의 광고 창작물들을 식별하고 검색하기 위해 인터넷 사이트들을 크롤링하는 것과 같은 전통적인 수단에 의해 얻어질 수 있다.

블록 402의 동작은 이미 존재하고 다른 목적들 및 다른 캠페인들을 위해 개발된 광고 창작물들을 필터링하고, 포맷팅하고, 현재의 캠페인에 적합한 애드들로 일반적으로 변환하도록 작용한다. 하나의 특정 예에서, 광고 창작물들은 다른 스트리밍되는 콘텐츠를 갖는 사용자의 장치 상의 스트림 내에 배치될 수 있는 스트림 애드들로 변환된다.

블록 404에서, 제의 메시지가 포맷팅된다. 제의 메시지는 광고주에 대해 전자적으로 행해지는 임의의 적절한 통신일 수 있다. 그 예는 이메일 메시지, 텍스트 또는 SMS 메시지 및 푸시된 콘텐츠를 갖는 웹페이지를 포함한다. 하나의 특정 실시예에서, 전자 메일 메시지는 제의를 설명하는 텍스트와 함께 그리고 예시적인 스트림 콘텐츠를 갖는 스트림 내에 배치되는 광고주의 스트림 애드들의 일례를 나타내는 그래픽과 함께 포맷팅된다. 다른 특정 예에서, 이메일 메시지는 도 2 및 3에 도시된 바와 같은 모바일 웹 장치(204, 304) 모바일 애플리케이션(206, 306) 및 PC(208, 308)와 같은 특정 타입의 장치 상의 스트림 애드들 및 스트림 콘텐츠의 표시를 포함한다. 추가적인 특정 예에서, 이메일 메시지는 모든 제안된 타입의 장치들 상의 스트림 애드들의 표시를 포함한다.

제의 메시지는 또한 제의 수락 액추에이터와 함께 포맷팅된다. 이것은 제의의 수락을 통지하기 위해 예상 광고주에 의해 작동될 수 있는 텍스트, 그래픽, 하이퍼링크 등과 같은 임의의 장치일 수 있다. 이메일 메시지와 관련된 일례에서, 이메일 메시지는 하이퍼링크이고 Accept Offer, Start Campaign 등으로 라벨링되는 클릭 가능 버튼을 포함한다.

일부 실시예들에서, 제의 메시지는 또한 제의 변경 액추에이터와 함께 포맷팅될 수 있다. 제의 변경 액추에이터는 "Make Changes" 등으로 라벨링될 수 있다. 제의 변경 액추에이터는 제의에 대한 관심, 그러나 변경을 행하기 위한 요망을 통지하기 위해 예상 광고주에 의해 작동될 수 있다.

메시지를 포맷팅하기 위한 블록 404의 동작은 도 1의 이메일 서버를 포함하는 임의의 적절한 데이터 처리 장치에 의해 수행될 수 있다. 예시적인 이메일 제의 메시지가 도 5와 관련하여 도시되고 아래에 설명된다.

블록 406에서, 제의 메시지가 예상 광고주에게 전송된다. 메시지의 전송은 임의의 적절한 방식으로 행해질 수 있다. 이메일 제의 메시지의 경우, 이메일 서버는 제의 메시지를 포함하는 이메일 메시지를 전송할 수 있다. 웹 기반 메시지의 경우, 제의 메시지는 푸시된 콘텐츠로서 또는 광고주로부터의 페이지 요청에 응답하여 광고주에게 제공되는 웹페이지 내에 통합될 수 있다. 옵션으로서, 제의의 수락이 전송되기 전에 온라인 제공자에 의해 서비스의 조건의 법적 확인이 요구될 수 있다.

블록 408에서, 광고주로부터 제의 수락 메시지가 수신되었는지를 결정한다. 블록 408은 제의 메시지의 전송과 응답의 수신 사이의 지연 동작들 및 실시간 지연들을 수용하기 위한 루핑(looping) 동작들을 포함할 수 있다. 광고주는 제의를 수락하거나, 제의의 변경을 요청하거나, 제의를 거절함으로써 제의 메시지에 응답할 수 있다. 수신된 제의 수락 메시지는 제의된 광고 캠페인을 수락하기 위한 광고주에 의한 제의 수락 액추에이터의 선택을 지시할 수 있다.

제의 수락 메시지가 수신되는 경우, 블록 410에서, 제의된 애드 캠페인이 예약된다. 예를 들어, 광고주가 온라인 정보 시스템에 대해 새로운 경우, 광고주에 대해 새로운 계정이 열리고, 계정 데이터베이스 내에 적절한 계정 엔트리들이 행해질 수 있다. 광고주가 온라인 정보 시스템 상에서 이미 광고한 경우, 광고주의 계정은 새로운 캠페인을 반영하도록 갱신될 수 있다. 새로운 엔트리들은 계정 데이터베이스 내에서 개시될 수 있다. 광고 서버가 광고들의 서빙을 개시할 수 있다.

블록 408에서 제의 수락 메시지가 수신되지 않는 경우, 블록 412에서, 제의를 변경하기 위한 요청이 수신되었는지를 결정한다. 전술한 바와 같이, 제의 메시지는 "Make Changes" 등으로 라벨링된 제의 변경 액추에이터를 포함할 수 있다. 제의 변경 액추에이터의 선택은 광고주로부터 제의 변경 액추에이터의 선택을 지시하는 제의 변경 메시지를 통신할 것이다.

제의 변경 메시지의 수신에 응답하여, 광고주로부터 제의에 대한 제안된 변경들을 수신하기 위해 적절한 액션이 취해질 것이다. 예를 들어, 블록 414에서, 제의 변경 액추에이터의 클릭은 광고주의 장치의 웹 브라우저를 온라인 정보 시스템의 웹사이트로 재지향시킬 것이다. 일례에서, 이 웹사이트는 온라인 제공자에 의해 운영되는 광고 서버의 프론트엔드에 대한 상호작용 액세스를 제공한다. 프론트엔드에 의해, 광고주는 광고 캠페인 제의의 요소들을 보고 변경할 수 있다. 프로세스를 설명하는 예시적인 웹페이지가 도 6과 관련하여 아래에 설명될 것이다. 제의에 대한 광고주의 제안된 변경들을 수신한 후, 캠페인이 예약될 수 있다.

도 4에 도시되지 않은 대안 흐름에서, 제의 메시지는 예상 광고주가 아직 제의를 수락하지 않은 경우에 제안된 제의에 대한 관심을 통지하기 위한 옵션을 제공할 수 있다. 광고주 서버의 프론트엔드로 라우팅되는 대신에, 예상 광고주와의 개별 접촉이 행해질 수 있다. 예를 들어, 계정 관리자는 예상 광고주와 접촉하여 제의를 의논하고 캠페인의 예약을 시도하도록 통지받을 수 있다. 이러한 접촉은 전화 통화, 텍스트 메시지 또는 계정 관리자로부터의 광고주에 대한 직접적인 추가 이메일 메시지 또는 계정 관리자에 의해 개시되는 실시간 온라인 채트 세션을 포함하는 임의의 적절한 수단일 수 있다. 이 예에서, 또한, 예상 광고주와 제의를 의논한 후에, 계정 관리자는 광고주 프론트엔드에 액세스하여, 광고주의 요청된 변경들에 따라 제안된 제의의 상세들을 편집할 수 있다. 이어서, 계정 관리자는 변경된 제안을 제출할 수 있고, 블록 410에서 캠페인이 예약될 수 있다.

캠페인을 변경하기 위한 요청이 블록 412에서 수신되지 않은 경우, 블록 416에서, 계정 관리자는 예상 광고주와 팔로우업할 것이다. 이러한 접촉은 전술한 임의의 계정 관리자 개시 상호작용에 따를 수 있다. 계정 관리자는 변경하거나 변경 없이 캠페인을 예약할 수 있다. 예시적인 방법은 블록 418에서 종료된다.

도 5a 및 5b는 광고 캠페인을 제의하는 예상 광고주에게 전송될 수 있는 예시적인 제의 메시지(500)를 나타낸다. 이 예에서, 제의 메시지(500)는 이메일 메시지이다. 제의 메시지(500)는 어드레스 필드(502), 제의 텍스트 필드(504) 및 모크업(mockup) 필드(506)를 포함한다.

어드레스 필드(502)는 제의 메시지에 대한 어드레싱 정보를 포함한다. 이메일 메시지의 실시예에서, 어드레싱 정보는 목적지 어드레스, 시작 어드레스, 전송의 날짜, 메시지 주제 및 다른 헤더 정보를 포함한다.

제의 텍스트 필드(504)는 제의 메시지(500)를 수신하는 광고주에게 제의에 대해 알리기 위한 설명 텍스트를 포함한다. 하이퍼링크, 전환 번호 등과 같은 다른 접촉 옵션들과 함께 상세들이 제공될 수 있다.

모크업 필드(506)는 예시적인 콘텐츠와 함께 디스플레이 장치 상에 배치되는 광고들의 예시적인 외관을 광고주에게 보여주는 그래픽 및 텍스트를 포함한다. 이것은 광고주의 광고들이 콘텐츠와 관련하여 어떻게 보일지를 보기 위한 캠페인 미리보기를 광고주에게 제공한다. 도시된 예에서, 광고들은 스트림 애드들이며, 스트림 애드들의 상황은 디스플레이 장치 상에 표시된 콘텐츠의 스트림이다. 또한, 도시된 예에서, 광고들은 PC 디스플레이(508), 태블릿 컴퓨터(510)와 같은 모바일 애플리케이션 및 스마트폰(512)과 같은 핸드헬드 모바일 장치를 포함하는 다수의 장치 상에 상황에 맞게 표시된다.

도 5a에 도시된 바와 같이, 제의 메시지는 적어도 하나의 광고(514, 516)를 더 포함한다. 광고들은 캠페인이 실행될 때 광고들이 나타남에 따라 광고 창작물들과 함께 표시된다. 광고들(514, 516) 내의 광고 창작물들은 광고주의 다른 광고 캠페인들로부터 또는 다른 소스들로부터 기존 애드 창작물들을 변환함으로써 개발된다.

도 5b는 제의 메시지(500)의 하부를 도시한다. 제의 메시지(500)는 PC 디스플레이 스크린, 또는 태블릿 컴퓨터 또는 스마트폰과 같은 모바일 장치의 스크린과 같은 광고주의 장치 상에 표시될 수 있다. 제의 메시지(500)는 스트림 애드들(514, 516)을 포함한다. 스트림 애드들은 정보의 스트림과 관련하여 그리고 스트림 및 스트림 애드들의 상황과 매칭하는 외관을 갖도록 배치된다. 스트림 애드들은 스트림의 상황과 매칭되기 위해 일반적으로 공통적인 크기, 형상, 컬러 폰트 및 크기 및 정보 프레젠테이션을 갖는다.

제의 메시지(500)는 제의 수락 버튼(520), 변경 요청 버튼(522), 예산 지시기(524), 클릭당 비용 지시기(526) 및 클릭 카운터 지시기(528)를 더 포함한다. 수락 버튼(520)은 예를 들어 마우스 또는 포인터 또는 터치스크린 상의 터치를 이용하여 사용자에 의해 클릭될 수 있는 사용자 선택 가능 하이퍼링크이다. 수락 버튼(520)은 광고 캠페인에 대한 제의를 수락하기 위해 광고주에 의해 선택될 수 있는 개시 액추에이터로서 동작한다. 광고주에 의해 작동시, 제의 수락 메시지가 광고주 장치로부터 예를 들어 광고 서버로 전송된다. 제의 수락 메시지의 수신에 응답하여, 온라인 정보 시스템은 캠페인을 예약한다.

변경 요청 버튼(522)은 광고 캠페인에 대한 반대 제의를 제안하기 위해 광고주에 의해 선택될 수 있는 제의 변경 액추에이터로서 동작한다. 제의 메시지(500)에 의해 정의된 제의의 검토 후에, 광고주는 제의를 계속 조사하는 데에 충분히 흥미를 가질 수 있다. 더욱이, 광고주는 제의에 대한 변경들을 식별할 수 있다. 따라서, 광고주는 변경 요청 버튼(522)을 선택할 수 있다. 변경 요청 버튼(522)의 작동은 제의 변경 액추에이터의 선택을 지시하는 제의 변경 메시지의 통신을 유발한다. 제의 변경 메시지의 수신은 온라인 정보 시스템에 의해 응답을 생성한다. 또한, 변경 요청 버튼(522)의 작동은 제의 메시지(500)가 나타나는 장치의 브라우저로 하여금 광고주에 의한 제의에 대한 안전한 편집 액세스를 제의하는 웹사이트로 재지향되게 할 수 있다.

예산 지시기(524)는 제안되는 광고 캠페인에 대한 최대 소비 금액으로 설정되도록 제안되는 금액을 나타낸다. 도 5b에 도시된 예에서, 예산은 1000 달러로 사전 설정된다. 이 금액은 광고주에 대한 제의의 일 양태이다. 클릭당 비용 지시기(526)는 광고주의 애드들에 대해 기록되는 각각의 클릭 스루에 대해 광고주에게 부과되도록 제안되는 금액을 나타낸다. 이 금액은 광고주에 대한 제의의 일 양태이다. 클릭 카운터 지시기(528)는 광고주가 설정된 예산 금액 및 설정된 클릭당 비용 금액으로 수신할 수 있는 클릭들의 수의 지시를 제공한다.

예산 지시기(524) 및 클릭당 비용 지시기(526)의 금액들은 광고 캠페인에 대한 가격 정보를 형성한다. 가격 정보는 온라인 서비스 제공자와 제의 메시지를 수신하는 광고주 사이에서 교환될 경제적 가치를 설정한다. 도시된 예에서, 가격 정보는 통화 값으로서 표시된다. 그러한 통화 값은 광고주와 온라인 서비스 제공자 사이에 교환될 수 있으며, 온라인 서비스 제공자는 광고주로부터의 지불을 인출할 수 있는 지속적 계정 잔액을 갖는 광고주에 대한 계정을 유지할 수 있다. 광고주는 적절한 때 그리고 임의의 전통적인 방식으로 계정을 보충할 수 있다. 온라인 서비스 제공자는 예를 들어 새로운 제품들을 시도하기 위한 유도책으로서 광고주의 계정에 대해 크레디트도 제공할 수 있다. 크레디트도 광고 캠페인에 대한 가격 정보를 형성한다. 도 5b에 도시된 바와 같은 예산 지시기(524) 및 클릭당 비용 지시기(526)를 포함하는 제의 메시지 대신에, 제의 메시지는 소정의 크레디트 값이 광고주의 계정에 추가되거나, 캠페인에 대한 가격 정보가 소정의 통화 값, 소정의 크레디트 값 또는 임의의 다른 경제 가치를 단독으로 또는 결합하여 포함한다는 것을 지시할 수 있다.

더욱이, 도 5b의 예에서, 가격 정보는 정적이다. 즉, 가격 정보는 모든 광고 창작물들 및 캠페인에 대하여 고정된 클릭당 비용이다. 온라인 서비스 제공자는 새로운 제품에 대한 계약 및 광고주에 의한 온보딩을 장려하기 위해 예상 광고주에 대한 제의를 간소화하는 것을 포함하는 임의의 편리한 이유로 정적 가격 정보를 제의하기로 결정할 수 있다.

다른 예들에서는, 동적 가격 정보가 사용되고 제의될 수 있다. 예를 들어, 가격 정보는 상이한 광고주들에 대해 그리고 동일 광고주에 대한 상이한 사전 생성된 캠페인들에 대해 상이하게 설정될 수 있다. 상이한 가격 정보는 예를 들어 광고 창작물들의 타입 및 광고 창작물들의 배치에 기초하여 설정될 수 있다. 또한, 동적 가격 정보는 시간이 지남에 따라, 예를 들어 광고주에게 할인을 제의하기 위해 또는 지정된 상황들에서 프리미엄 가격을 제의하기 위해 변할 수 있다. 가까운 장래의 하나의 캠페인 시간 동안, 하나의 가격 포인트가 온라인 서비스 제공자에 의해 제의될 수 있다. 더 먼 장래의 제2 캠페인 시간 동안, 제2 가격 포인트가 온라인 서비스 제공자에 의해 제의될 수 있다. 또한, 상이한 캠페인 기간들 동안 상이한 가격 포인트들이 제의될 수 있으며, 단기 캠페인에 대해서는 최고 가격 포인트가 제의되고, 장기 캠페인에 대해서는 더 낮은 할인된 가격 포인트가 제의될 수 있다.

더구나, 동적 가격 정보는 광고주에게 제의를 행하는 채널에 기초하여 변할 수 있다. 예를 들어, 제의가 이메일 메시지를 통해 행해지는 경우에 하나의 가격 포인트가 지정될 수 있고, 제의가 광고주에게 제공되는 웹페이지를 통해 행해지는 경우에 다른 가격 포인트가 지정될 수 있다.

다른 예들에서, 동적 가격 정보는 보증된 전달 광고에 기초할 수 있다. 보증된 전달의 경우, 광고주들은 광고주가 소정의 협의된 양의 적절한 광고를 수신할 것을 보증하는 소정의 수단을 보증하거나 제공하는 협약에 적어도 부분적으로 기초하여 지불할 수 있다. 동적 가격 정보는 대안으로서 예를 들어 개별 서빙 기회들 또는 스폿 마켓(들)을 포함할 수 있는 비보증 전달 광고에 기초할 수 있다. 다양한 실시예들에서, 광고주들은 광고 전달 또는 성능과 관련되거나 특정 광고주 목표(들)의 측정 또는 근사화와 관련된 임의의 다양한 측정 기준에 적어도 부분적으로 기초하여 지불할 수 있다. 예를 들어, 실시예들은 특히 임프레션당 비용 또는 임프레션들의 수, 클릭당 비용 또는 클릭들의 수, 소정의 지정된 액션(들)에 대한 액션당 비용, 변환 또는 구매당 비용, 또는 예를 들어 온라인 또는 오프라인 측정 기준들을 포함할 수 있는 측정 기준들의 소정 조합에 적어도 부분적으로 기초하는 비용에 적어도 부분적으로 기초하는 지불을 포함할 수 있다.

또한, 광고주에 대한 새로운 캠페인의 비용은 현재 광고주에게 적합한 기존 캠페인들에 대한 옵션 애드-온으로서 광고주에 대한 제안 내에서 제공될 수 있다. 더구나, 상이한 콘텐츠 서비스들 및 플랫폼들에 대한 새로운 광고 캠페인들은 함께 다발화되며, 각각의 새로운 캠페인이 광고주에 의해 개별적으로 구매되는 경우의 광고주에 대한 전체 비용보다 낮은 단일 가격으로 광고주에게 제의될 수 있다. 온라인 서비스 제공자는 예상 광고주에 대한 특정 사업 경험, 온라인 제공자 및 예상 광고주의 목표들은 물론, 예상 광고주에 의해 사용될 수 있는, 온라인 제공자에 의해 제의되는 광고 제품들에 기초하여, 제안되는 광고 캠페인의 가격을 맞춤화할 수 있다.

따라서, 동적 가격의 경우, 가격 정보는 지정된 광고 캠페인에 대해, 특정 광고주에 대해 그리고 특정 캠페인 기간 또는 캠페인 시간에 대해 온라인 서비스 제공자에 의해 선택될 수 있다. 이어서, 예상 광고주의 요구들에 가장 적합하도록 선택된 가격 정보가 예상 광고주에게 제의될 수 있다.

도 6은 제안된 광고 캠페인을 변경하기 위해 광고주에 의해 사용될 수 있는 예시적인 웹페이지(600)를 나타낸다. 웹페이지(600)는 도 1의 온라인 정보 시스템의 광고 서버 또는 계정 서버와 같은 임의의 적절한 데이터 처리 시스템에 의해 생성될 수 있다. 웹페이지(600)는 예상 광고주에 의해 조작되는 사용자 장치 상에 표시될 수 있다. 일 실시예에 따르면, 온라인 정보 시스템은 광고 캠페인 제의 메시지를 광고주의 사용자 장치로 전송한다. 제의 메시지는 "accept offer" 등으로 라벨링된 하이퍼링크 또는 디스플레이 아이템과 같은 제의 수락 액추에이터를 포함한다. 제의 메시지는 "make changes" 등으로 라벨링된 제의 변경 액추에이터도 포함한다. 예를 들어 하이퍼링크를 클릭함에 의한 제의 변경 액추에이터의 작동시, 광고주의 사용자 장치의 웹 브라우저는 웹페이지(600)로 재지향된다. 이어서, 광고주는 제안된 광고 캠페인을 상호작용 방식으로 변경하기 위한 기회를 제공받는다.

일 실시예에서, 웹페이지(600)는 계정 서버와 같은 서버의 프론트엔드 부분에 의해 생성된다. 프론트엔드 부분은 광고주의 사용자 장치와 같은 네트워킹된 장치들과의 상호작용을 제공한다. 제안되는 캠페인을 형성하는 데이터의 사본이 광고주에 의한 표시 및 편집을 위해 프론트엔드 부분에 복사될 수 있다. 복사된 데이터는 프론트엔드 부분에 의해 웹페이지(600)를 형성하는 데 사용될 수 있다. 이어서, 웹페이지에 대한 편집들이 계정 서버의 프론트엔드 부분에 의해 복사 데이터 내에 반영된다. 편집들이 완료될 때, 데이터는 온라인 정보 시스템 상의 다른 곳에, 예를 들어 애드 데이터베이스 또는 계정 데이터베이스 내에 저장될 수 있다.

웹페이지(600)는 여러 개의 제안되는 광고 창작물(602, 604, 606, 608)을 표시한다. 각각의 창작물은 일 실시예에서 광고주의 다른 기존 광고 창작물로부터 자동으로 생성되었다. 각각의 창작물은 한 세트의 편집 도구들(610)과 함께 표시된다. 일례에서, 편집 도구들은 창작물 삭제 도구(612), 창작물 상태 스위치(614), 창작물 복사 선택기(616) 및 창작물 편집 선택기(618)를 포함한다. 창작물 삭제 도구(612)는 제안된 캠페인으로부터 제안된 창작물을 삭제하기 위해, 예를 들어 마우스를 이용하여 또는 터치스크린 상에서 창작물 삭제 도구(612)를 클릭함으로써 광고주에 의해 작동될 수 있다. 창작물 상태 스위치(614)는 캠페인으로부터 각각의 창작물을 턴온 또는 턴오프하도록 작동될 수 있다. 각각의 창작물이 턴오프되는 경우, 그 창작물을 갖는 애드들은 억제되지만, 캠페인 내에 남을 것이며, 나중에 턴온될 수 있다. 창작물 복사 선택기(616)는 더 편집될 수 있는 동일 창작물을 갖는 새로운 애드를 생성하기 위해 각각의 콘텐츠를 복사하는 데 사용될 수 있다. 창작물 편집 선택기(618)는 각각의 창작물의 콘텐츠를 편집하도록 작동될 수 있다.

웹페이지(600)는 캠페인 편집 컨트롤들을 더 포함한다. 도 6의 예에서, 웹페이지(600)는 캠페인 예약 버튼(620), 캠페인 거절 버튼(622), 새로운 애드 생성 버튼(624) 및 캠페인 요약 뷰(626)를 포함한다. 다른 실시예들은 추가적인, 더 적은 또는 대안적인 컨트롤들을 포함할 수 있다. 또한, 표시된 컨트롤들은 웹페이지(600)에 대한 광고주에 의한 현재 활동에 따라 동적으로 달라질 수 있다.

캠페인 예약 버튼(620)은 편집 프로세스가 완료되었고, 캠페인을 예약하기를 원한다는 것을 알리기 위해 광고주에 의해 사용될 수 있다. 예를 들어, 광고주에 의한 웹페이지(600) 상의 캠페인 예약 버튼(620)의 작동은 계정 서버 또는 애드 서버와 같은 서버 시스템으로 하여금 웹페이지에 의해 표현된 현재 캠페인 데이터를 캠페인 동안 후속 사용을 위해 데이터베이스 내에 저장하고, 계정 데이터베이스 내의 광고주에 대한 계정 정보를 갱신하게 하도록 동작할 수 있다.

제안 거절 버튼(622)은 제안된 광고 캠페인을 거절하기 위해 광고주에 의해 사용될 수 있다. 제안 거절 버튼(622)의 작동은 서버 시스템으로 하여금 광고주와 개별 접촉을 개시하여 거절에 대한 이유들을 팔로우업하게 할 수 있다. 이러한 접촉은 계정 관리자로부터의 이메일과 같이 전자적일 수 있거나, 계정 관리자로부터의 전화 통화와 같이 인적일 수 있다.

새로운 애드 생성 버튼(624)은 광고주가 상호작용하고 있는 서버 시스템으로 하여금 새로운 광고를 생성하기 위한 데이터 입력 엔트리 필드들을 갖는 새로운 웹페이지를 서빙하게 한다. 일 실시예에서, 데이터 엔트리 필드들은 각각의 창작물(602, 604, 606, 608)의 필드들의 포맷과 매칭되며, 따라서 광고주는 제안된 캠페인의 일부로서 자동으로 맞춰지는 새로운 스트림 애드를 생성한다.

캠페인 요약 뷰(626)는 캠페인에 대해 광고주가 관심을 갖는 다양한 아이템들에 대한 데이터의 표시를 포함한다. 도시된 예는 현재 클릭당 비용 금액 지시기, 캠페인 예산 지시기, 시작 날짜 지시기 및 캠페인 종료 날짜 지시기를 포함한다. 이 예에서, 이러한 도시된 지시기들 각각은 지시기에 의해 표현되는 데이터를 변경하도록 선택될 수 있는 액추에이터이기도 하다. 예를 들어, 캠페인 시작 날짜 지시기의 작동은 제안된 캠페인이 시작될 새로운 날짜를 선택하는 데 사용될 수 있는 달력을 호출할 수 있다. 캠페인 요약 뷰(626)는 도 6에 도시된 것들과 다른 또는 추가적인 또는 더 적은 지시기들 또는 선택기들을 포함할 수 있다.

도 7은 제안된 광고 캠페인을 변경하기 위해 광고주에 의해 사용될 수 있는 제2의 예시적인 웹페이지(700)를 나타낸다. 웹페이지(700)은 제안된 광고 캠페인을 변경하는 광고주의 사용자 장치 상의 표시를 위해 서버 시스템에 의해 생성된다. 웹페이지(700)는 도 6의 웹페이지(600) 상에 표시된 애드들 또는 애드 창작물들의 각각의 광고의 창작물 편집 선택기(618)의 작동에 따라 서버 시스템에 의해 생성될 수 있다.

각각의 애드에 대한 창작물 편집 선택기(618)의 작동은 웹페이지(700)가 애드 창작물 뷰(702)를 표시하게 한다. 애드 창작물 뷰(702)는 광고주에 의해 조작되는 사용자 장치 상에서 광고주에 의해 광고 창작물을 편집하기 위한 하나 이상의 데이터 필드를 포함한다. 이 예에서, 애드 창작물 뷰(702)는 애드 창작물의 부분들을 변경하기 위한 여러 필드를 포함한다. 예시적인 필드들은 그래픽 필드(704), 타이틀 필드(706), 설명 필드(708), 랜딩 페이지 필드(710) 및 스폰서 필드(713)를 포함한다. 각각의 필드는 독립적으로 편집될 수 있다. 처음에, 각각의 필드는 제안된 애드 창작물에 대한 데이터로 채워진다. 일례에서, 제안된 애드 창작물에 대한 데이터는 광고주의 기존 광고 창작물들을 제안되는 창작물의 포맷으로 변환함으로써 얻어진다.

그래픽 필드(704)는 광고와 함께 표시되는 이미지 또는 다른 그래픽 요소를 포함한다. 그래픽 필드(704)는 사용자 장치 상에서 웹페이지(700)를 보는 광고주에 의해 선택되고, 외관상 또는 그래픽 필드(704) 내의 이미지를 삭제함으로써 또는 상이한 이미지로 대체함으로써 편집될 수 있다.

타이틀 필드(706)는 편집되는 애드에 주어진 타이틀을 표시한다. 광고주는 타이틀 필드에 표시된 텍스트를 선택하고, 텍스트를 원하는 대로 변경하거나 고쳐 쓸 수 있다. 설명 필드(708)는 광고에 의해 제의되는 상품들 또는 서비스들의 텍스트 설명을 표시한다. 랜딩 페이지 필드(710)는, 애드 캠페인이 활성이고, 각각의 애드가 관찰자에게 표시될 때, 관찰자에 의한 각각의 애드의 선택시에 웹 브라우저를 재지향시킬 URL을 표시한다. 스폰서 필드(713)는 각각의 광고를 담당하는 조직 또는 개인을 정의하는 광고주 또는 기타 정보를 표시한다. 애드 창작물 뷰(702) 내의 임의의 필드는 웹페이지(700) 상에 표시되는 각각의 애드에 대해 광고주에 의해 편집될 수 있다.

웹페이지(700)는 도 6의 예와 관련하여 전술한 것들과 같은 캠페인 편집 컨트롤들을 더 포함한다. 도시된 예에서, 웹페이지(700)는 캠페인 예약 버튼(620)을 포함한다. 광고주에 의한 각각의 광고의 편집에 이어서, 캠페인 예약 버튼(620)이 광고주에 의해 작동될 수 있다. 캠페인 예약 버튼(620)의 클릭은 웹페이지(700)가 서버로 전송되게 한다. 이어서, 서버는 캠페인을 예약하고, 캠페인의 추가적인 처리를 시작하도록 동작한다.

따라서, 일부 실시예들에서, 캠페인 예약 버튼(620)은 제의를 수락하기 위해 광고주에 의해 선택될 수 있는 제의 수락 액추에이터로서 동작한다. 도 7의 예에서, 수락된 제의는 광고주에 의해 변경된 바와 같은 제안된 제의이다. 도 5b의 예에서, 제의 수락 버튼(520)은 동일 방식으로 동작한다. 일부 실시예들에서, 이메일 메시지와 같은 통신 내의 제의 수락 액추에이터의 선택은 광고 캠페인을 즉시 예약하도록 동작한다. 이러한 즉석 동작은 예상 광고주에게 고도의 간소함 및 편리함을 제공한다. 예상 광고주를 온보딩하는 프로세스는 단일 클릭으로 단순화된다. 광고주가 서버 시스템으로부터의 이메일 또는 다른 통신 내의 제안된 캠페인을 본 후, 광고주는 표시된 버튼을 간단히 클릭할 수 있으며, 통신이 서버로 반환되어, 제의를 수락하고 캠페인을 예약한다.

일부 실시예들에서는, 캠페인의 실제 예약이 발생하기 전에, 제2 웹페이지 또는 다른 액추에이터가 광고주에게 표시된다. 제2 페이지는 수락에 대한 확인 페이지로서 동작할 수 있다. 예를 들어, 광고주는 "캠페인 예약" 버튼을 부주의로 클릭했을 수 있으며, 실제로는 그렇게 하기를 원하지 않을 수 있다. 확인 페이지는 광고주에게 에러를 정정하도록 제의한다. 다른 예에서, 확인 페이지는 온라인 제공자의 약정 및 조건을 표시할 수 있다. 이러한 약정 및 조건은 동의 선택기를 클릭함으로써 약정 및 조건에 대한 동의를 통지해야 하는 광고주에게 제의된다. 또 다른 예에서, 확인 페이지는 해당 캠페인에 대한 간단한 파라미터들의 변경 또는 확인과 같이 광고주 입력을 요구하는 광고주 정보를 표시할 수 있다. 그 예들은 광고 캠페인 예산, 표적화 및 추적 파라미터들의 임의 조합일 것이다. 이러한 방식으로 입력을 요구하는 것은 제의된 캠페인의 약정에 대한 광고주에 의한 명확한 동의를 얻는 것을 물론, 자동화된 프로세스가 아니라 사람만이 제의된 캠페인을 수락하고 광고주에 대한 금융 책임을 발생시키는 것을 보증하는 역할을 한다. 동의 선택기의 클릭 또는 다른 긍정적인 광고주 입력을 수신한 후에만, 제의 수락이 캠페인의 예약을 위해 서버 시스템으로 전송된다.

일부 실시예들에서는, 제품을 이미 사용하고 있는 광고주에게 추가적인 캠페인들이 제의될 수 있다. 제품이 새롭거나, 적어도 예상 광고주에게 새로울 때, 본 명세서에서 설명되는 시스템, 제품들 및 방법은 온보딩 프로세스를 간소화하고 가속화하는 데 특히 유용하다. 광고주가 온라인 정보 시스템과 관련된 기존 계정을 가진 경우, 온보딩은 제의 메시지 상의 단일 클릭으로 간소화될 수 있다.

그러나, 광고주가 제품과 관련하여 기존의 캠페인을 진행하고 있을 때에도 동일한 효율 및 시간 절약 이익들이 적용된다. 제의 메시지는 사전 생성된 광고 창작물 정보, 가격 정보 및 개시 액추에이터와 함께 포맷팅될 수 있다. 광고주의 제품 사용과 관련된 온라인 정보 시스템의 경험으로 인해, 제의는 특정 광고주에 대해 더 양호하게 맞춤화될 수 있다. 예를 들어, 제의 내의 가격 정보는 광고주에 대한 과거 경험 및 광고주의 제품들에 기초할 수 있다. 또한, 제품에 대한 광고주의 경험으로 인해, 광고주는 훨씬 더 편안하게 제의를 즉시 수락하여, 캠페인을 자동으로 예약할 수 있다.

본 명세서에서 다양한 실시예들 및 예들이 광고주와 관련하여 설명되었지만, 다른 개인들 또는 엔티티들이 광고주 대신 활동할 수 있다는 것을 이해해야 한다. 예를 들어, 일부 사업들 및 다른 조직들은 온라인 광고 노력들을 관리하기 위해 광고 컨설턴트, 광고 에이전시, 검색 엔진 옵티마이저 또는 다른 제삼자를 고용한다. 본 명세서에서 용어 "광고주"가 사용될 때, 이 용어는 실제 예상 광고주 대신 또는 실제 예상 광고주를 위해 활동하는 제삼자에 동일하게 적용된다는 것을 이해해야 한다. 광고주의 계정 또는 광고들과 관련하여 제삼자에게 전송되는 정보 또는 광고주의 계정 또는 광고들과 관련하여 제삼자로부터 수신되는 정보는 광고주에게 가거나 그로부터 오는 것으로 간주될 수 있다.

전술한 일부 실시예들에서, 온라인 제공자는 새로운 제품을 이용하는 새로운 광고 캠페인에 대한 약정을 제의하는 이메일 메시지와 같은 통신을 전송함으로써 새로운 광고 제품을 소개하고 예상 광고주와 접촉한다. 다른 실시예에서, 온라인 제공자는 다른 광고 제품들을 이용하는 기존의 광고주들과 유사한 방식으로 새로운 제품을 소개하고 캠페인을 제의할 수 있다. 예를 들어, 일부 제품들은 기존 광고주가 광고 캠페인의 진행 및 상태를 모니터링할 수 있는 사용자 인터페이스를 제의한다. 온라인 제공자는 기존 광고주가 사용자 인터페이스를 볼 때 사용자 인터페이스를 통해 새로운 제품을 제의하기로 결정할 수 있다. 광고주에게 전송되는 이메일 메시지 대신에, 사용자 인터페이스를 통해 메시지가 생성되고 전송될 수 있다. 메시지는 전술한 이메일들 및 다른 통신들과 동일 또는 유사한 콘텐츠를 포함할 수 있지만, 자신의 계정 정보에 액세스하는 기존 광고주에 대해 상이한 포맷을 가질 수 있다.

개시된 방법 및 시스템은 일부는 서버, 클라이언트 장치, 클라우드 컴퓨팅 환경에서, 일부는 서버에서 그리고 일부는 클라이언트 장치, 또는 서버, 클라우드 컴퓨팅 환경 및 클라이언트 장치의 조합에서 구현될 수 있다.

따라서, 위의 상세한 설명은 한정이 아니라 예시적인 것으로 간주되어야 하며, 본 발명의 사상 및 범위를 정의하도록 의도되는 것은 모든 균등물들을 포함하는 아래의 청구항들이라는 것을 이해해야 하는 것을 의도한다.

Claims (24)

1. 프로그램 로직을 저장하도록 구성된 비일시적 매체; 및
   상기 비일시적 매체와 데이터 통신을 하고 상기 저장된 프로그램 로직을 실행하도록 구성된 하나 이상의 프로세서
   를 포함하는 시스템으로서,
   상기 하나 이상의 프로세서에 의해 실행되는 상기 저장된 프로그램 로직은, 온라인 서비스 제공자에 의해, 광고주를 위해 광고 캠페인을 개시하기 위한 제의(offer), 및 통신물을 포함하고,
   상기 제의는,
   상기 광고주의 상기 광고 캠페인에서 사용자에게 디스플레이하기 위한 사전 생성 광고들(pre-generated advertisements) - 상기 사전 생성 광고들은, 상기 광고주의 상기 광고 캠페인에 대하여 상기 광고주에 의한 검토 및 수락을 위해 상기 광고주에게 제공하기 위해 하나 이상의 프로세서에 의해 선택됨 -;
   상기 사전 생성 광고들과 함께 상기 사용자에게 전달될 콘텐츠를 상기 광고주에게 나타내는 상황 정보(context information) - 상기 콘텐츠는, 상기 광고주의 상기 광고 캠페인 동안 콘텐츠 및 사전 생성 광고들이 통신될 수 있는 적어도 두 가지 상이한 타입의 사용자 장치 상에 디스플레이하도록 적응된 각각의 콘텐츠 아이템들을 포함함 -;
   상기 광고주에 의한 검토 및 수락을 위해 상기 광고주에게 제공하기 위한, 상기 광고주의 상기 광고 캠페인에 대한 가격 정보; 및
   상기 사전 생성 광고들에 대한 상기 제의 및 상기 광고 캠페인에 대한 상기 가격 정보를 수락하기 위해서 상기 광고주에 의해 선택될 수 있는 개시 액추에이터(initiation actuator);
   를 포함하고,
   상기 통신물은, 상기 광고주의 상기 광고 캠페인의 개시를 위해 상기 광고주와 통신하기 위한, 상기 광고주에 의한 검토를 위한 사전 생성 광고들, 상기 상황 정보, 상기 가격 정보 및 상기 개시 액추에이터를 포함하는,
   시스템.
2. 제1항에 있어서,
   상기 프로그램 로직은,
   상기 광고주에 의한 상기 개시 액추에이터의 선택에 대한 응답을 지시하는, 상기 광고주로부터 상기 온라인 서비스 제공자로의 반환 데이터; 및
   상기 광고주에 의한 상기 개시 액추에이터의 선택에 응답하는 상기 온라인 서비스 제공자에 대한 상기 광고 캠페인의 예약(booking)을 지시하는 예약 데이터
   를 더 포함하는, 시스템.
3. 제1항에 있어서,
   상기 사전 생성 광고들은, 상기 사용자에게 전달될 콘텐츠에 시각적으로 따르도록 적응된 하나 이상의 스트림 광고를 포함하는, 시스템.
4. 제1항에 있어서,
   상기 사전 생성 광고들은, 스트림 광고 창작물들(stream advertising creatives)을 포함하고,
   상기 상황 정보는, 적어도 하나의 타입의 사용자 장치 상에 디스플레이되는 콘텐츠 아이템들의 스트림을 포함하는, 시스템.
5. 제4항에 있어서,
   상기 프로그램 로직은, 콘텐츠 아이템들의 스트림과 매칭되기 위해 일반적으로 공통적인 크기, 형상, 컬러, 텍스트 폰트 및 크기 및 정보 프레젠테이션을 갖는 스트림 광고 창작물들을 더 포함하는, 시스템.
6. 제1항에 있어서,
   상기 상황 정보는 랩탑 컴퓨터 디스플레이, 데스크탑 컴퓨터 디스플레이 또는 모바일 장치 디스플레이 상에 디스플레이하도록 적응된 콘텐츠를 포함하고,
   상기 사전 생성 광고들은, 상기 적응된 콘텐츠와 관련하여(in context with) 디스플레이하도록 유사하게 적응되는, 시스템.
7. 제1항에 있어서,
   상기 프로그램 로직은, 상기 광고주에 의해 선택될 수 있는 제의 변경 액추에이터(offer modification actuator)를 포함하는, 시스템.
8. 제7항에 있어서,
   상기 프로그램 로직은, 상기 제의를 수신하는 사용자 장치를 이용하여 광고주에 의해 상기 광고 캠페인에 대한 상기 제의의 약정(terms)을 뷰잉하고 변경하기 위해서 상기 사용자 장치의 브라우저를 상기 온라인 서비스 제공자의 웹사이트로 재지향(re-direct)시키는 데이터를 더 포함하는, 시스템.
9. 제1항에 있어서,
   상기 통신물은, 상기 광고주에 의한 수신, 상기 광고주에 의한 뷰잉 및 상기 광고주에 의한 상기 제의에 대한 후속 액션을 위해 발원 장치로부터 네트워크를 통해 상기 광고주에게 상기 광고주의 데이터 처리 장치로 전송하기 위한 전자 메일 메시지를 정의하는 데이터를 포함하는, 시스템.
10. 제1항에 있어서,
    상기 광고 캠페인에 대한 상기 가격 정보는, 지정된 광고 캠페인에 대해, 상기 광고주에 대해, 그리고 특정 캠페인 시간에 대해 상기 온라인 서비스 제공자에 의해 선택된 가격 정보를 포함하는, 시스템.
11. 복수의 광고를 정의하는 데이터를 저장하기 위한 저장 장치;
    상기 저장 장치와 데이터 통신하고, 광고주의 광고 캠페인에 대하여 상기 광고주에 의한 검토 및 수락을 위해 상기 광고주에게 제시되도록 상기 저장 장치로부터 하나 이상의 광고를 선택하고 상기 선택된 광고들을 하나 이상의 사전 생성 광고로 변경하도록 동작하는 변환 엔진(transformation engine); 및
    상기 저장 장치와 데이터 통신하고, 통신물을 포맷팅하고, 네트워크를 통해 광고주의 데이터 처리 장치로 상기 통신물을 전송하도록 구성되는 서버 시스템
    을 포함하고,
    상기 통신물을 포맷팅하는 상기 서버 시스템은,
    하나 이상의 사전 생성 광고를 정의하는 데이터;
    두 개 이상의 사용자 장치 플랫폼 상에 상기 하나 이상의 사전 생성 광고와 함께 나타나도록 제안되는 바와 같이 상기 통신물 내에 상기 하나 이상의 사전 생성 광고와 함께 디스플레이되는 예시적인 콘텐츠;
    상기 사전 생성 광고들을 포함하는 온라인 광고 캠페인의 상기 광고주에 대한 제의 - 상기 제의는 상기 광고 캠페인에 대한 가격 정보를 정의하는 데이터를 포함함 -; 및
    상기 제의를 수락하기 위해서 상기 광고주의 상기 데이터 처리 장치에서의 상기 통신물의 수신 시에 상기 광고주에 의해 선택될 수 있는 제의 수락 액추에이터 - 상기 제의 수락 액추에이터는, 상기 광고주의 상기 데이터 처리 장치로부터 상기 서버 시스템으로의 반환 통신을 위하여, 상기 광고주의 상기 데이터 처리 장치가 상기 광고주에 의한 상기 제의 수락 액추에이터의 선택을 나타내는 제의 수락 메시지를 생성하도록 하는 데이터를 포함함 -
    를 포함하는, 시스템.
12. 제11항에 있어서,
    복수의 광고를 정의하는 데이터를 저장하도록 구성된 광고 데이터베이스를 더 포함하고,
    상기 변환 엔진은, 상기 광고 데이터베이스와 데이터 통신하고, 선택된 광고를, 사전 생성 광고로서 상기 통신물 내에 포함시키기 위해 오리지널 창작물 포맷으로부터 제의 창작물 포맷으로 변경하도록 동작하는, 시스템.
13. 제12항에 있어서,
    상기 변환 엔진은, 상기 선택된 사전 생성 광고와 함께 상기 통신물 내에 디스플레이되는 상기 예시적인 콘텐츠의 콘텐츠 아이템들에 시각적으로 따르도록 상기 선택된 사전 생성 광고를 형성하기 위해서 상기 선택된 광고를 변경하도록 또한 동작하는, 시스템.
14. 제12항에 있어서,
    상기 변환 엔진은, 상기 선택된 사전 생성 광고와 함께 상기 통신물 내에 디스플레이되는 상기 예시적인 콘텐츠의 콘텐츠 아이템들과의 시각적 일치(visual conformity)를 위해 그리고 적어도 컴퓨팅 장치 및 하나 이상의 모바일 컴퓨팅 장치와 관련하여 상기 선택된 광고를 변경하도록 또한 동작하는, 시스템.
15. 제11항에 있어서,
    상기 서버 시스템은, 상기 광고주에게 어드레싱되는 전자 메일 메시지를 포맷팅하도록 구성되는 이메일 서버를 포함하고,
    상기 전자 메일 메시지는,
    웹사이트의 사용자에게 디스플레이하기 위한 콘텐츠의 예시적인 스트림; 및
    콘텐츠의 상기 예시적인 스트림과 함께 디스플레이를 스트리밍하기 위하여 스트림 애드들(stream ads)로 포맷팅된 상기 하나 이상의 선택된 사전 생성 광고
    를 포함하는, 시스템.
16. 제15항에 있어서,
    상기 이메일 서버는, 상기 하나 이상의 선택된 사전 생성 광고와 관련되며, 적어도 데스크탑 컴퓨팅 장치 및 모바일 컴퓨팅 장치 상에 나타나도록 제안되는 바와 같이 디스플레이되는 상기 예시적인 콘텐츠를 갖는 상기 전자 메일 메시지를 포맷팅하도록 구성되는, 시스템.
17. 제16항에 있어서,
    상기 변환 엔진은, 상기 데스크탑 컴퓨팅 장치 및 상기 모바일 컴퓨팅 장치의 각각의 장치 상에서 상기 예시적인 콘텐츠에 따르게 상기 하나 이상의 선택된 광고를 변경하도록 또한 동작하는, 시스템.
18. 서버 시스템을 구현하는 컴퓨터 시스템에 의해,
    포맷팅 규칙들에 따라, 제1 포맷과 상이한 미리 정의된 포맷을 갖는 광고들을 사전 생성하기 위하여 상기 제1 포맷을 갖는 기존의 광고 창작물들에 상기 포맷팅 규칙들의 세트를 적용하는 단계 - 상기 미리 정의된 포맷은 상기 사전 생성 광고들이 디스플레이될 수 있는 표적 사용자 장치와 매칭됨 -;
    데이터베이스에 상기 사전 생성 광고들을 저장하는 단계;
    광고주의 제안된 광고 캠페인에 사용되기 위하여 상기 광고주에 의한 승인을 위해 상기 광고주에게 제시되도록 상기 데이터베이스로부터 사전 생성 광고들을 선택하는 단계;
    제의 메시지를 포맷팅하는 단계 - 상기 제의 메시지는, 콘텐츠 아이템들의 스트림, 상기 사전 생성 광고들이 사용자에게 디스플레이될 수 있는 적어도 두 개의 사용자 장치 플랫폼 유형의 사용자 장치들 상의 콘텐츠 아이템들의 스트림과 관련하는 외관에 매칭하는 외관을 갖도록 디스플레이되는 상기 선택된 광고들, 온라인 서비스 제공자로부터 상기 광고주로의 상기 제안된 광고 캠페인을 개시하기 위한 제의, 및 제의 수락 액추에이터를 포함함 -;
    상기 제의 메시지를 상기 서버 시스템으로부터 상기 광고주의 장치로 전송하는 단계;
    상기 광고주에 의한 상기 제의 수락 액추에이터의 선택을 지시하는 제의 수락 메시지를 수신하는 단계; 및
    상기 제의 수락 메시지의 수신에 응답하여, 상기 광고 캠페인을 예약하는 단계
    를 포함하는 방법.
19. 제18항에 있어서,
    상기 제의 메시지를 포맷팅하는 단계는, 상기 제의 메시지 내에 제의 변경 액추에이터를 포함시키는 단계를 더 포함하고,
    상기 방법은, 상기 서버 시스템을 구현하는 상기 컴퓨터 시스템에 의해, 상기 제의 변경 액추에이터의 선택을 지시하는 제의 변경 메시지를 수신하는 단계를 더 포함하는 방법.
20. 제19항에 있어서,
    상기 서버 시스템을 구현하는 상기 컴퓨터 시스템에 의해, 상기 제의 변경 메시지의 수신에 응답하여, 상기 광고주의 상기 장치 상에 웹페이지를 여는(opening) 단계 - 상기 웹페이지는 상기 웹페이지 상에 상기 광고 캠페인에 대한 상기 제의의 변경 가능 요소들을 디스플레이함 -;
    상기 서버 시스템을 구현하는 상기 컴퓨터 시스템에 의해, 상기 광고 캠페인에 대한 상기 제의의 광고주 선택 요소들을 변경하기 위한 상기 웹페이지와의 광고주 상호작용을 정의하는 데이터를 수신하는 단계;
    상기 서버 시스템을 구현하는 상기 컴퓨터 시스템에 의해, 변경된 요소들을 갖는 상기 광고 캠페인의 수락을 지시하는 변경된 제의 수락 메시지를 수신하는 단계; 및
    상기 서버 시스템을 구현하는 상기 컴퓨터 시스템에 의해, 상기 광고 캠페인을 예약하는 단계
    를 더 포함하는 방법.
21. 제18항에 있어서,
    상기 서버 시스템을 구현하는 상기 컴퓨터 시스템에 의해, 상기 제의 수락 메시지의 수신에 응답하여, 웹페이지를 상기 광고주에게 전송하는 단계 - 상기 웹페이지는 약정 수락 액추에이터를 포함함 -;
    상기 서버 시스템을 구현하는 상기 컴퓨터 시스템에 의해, 상기 약정 수락 액추에이터를 선택하도록 상기 광고주를 프롬프트(prompting)하는 단계; 및
    상기 서버 시스템을 구현하는 상기 컴퓨터 시스템에 의해, 상기 약정 수락 액추에이터의 선택을 지시하는 약정 수락 메시지를 수신하는 단계
    를 더 포함하는 방법.
22. 제18항에 있어서,
    상기 메시지를 전송하는 단계는, 전자 메일 메시지를 상기 광고주의 상기 장치로 전송하는 단계를 포함하는, 방법.
23. 제18항에 있어서,
    상기 광고 캠페인을 예약하는 단계는,
    상기 서버 시스템을 구현하는 상기 컴퓨터 시스템에 의해, 상기 선택된 광고들로 광고 데이터베이스를 채우는 단계;
    상기 서버 시스템을 구현하는 상기 컴퓨터 시스템에 의해, 상기 광고 캠페인에 대한 상기 제의의 상세들로 계정 관리 서버 상의 상기 광고주의 계정을 갱신하는 단계; 및
    상기 선택된 광고들을 사용자들에게 서빙하는 단계
    를 포함하는, 방법.
24. 제1항에 있어서,
    상기 저장된 프로그램 로직은,
    상기 광고주의 온라인 광고들을 검토하기 위하여 상기 하나 이상의 프로세서에 의해 실행 가능한 프로그램 코드; 및
    상기 광고주의 상기 온라인 광고들의 광고 성능 기준(advertising performance criterion)에 기초하여, 상기 광고 캠페인에 대해 상기 사전 생성 광고들을 선택하기 위하여 상기 하나 이상의 프로세서에 의해 실행 가능한 프로그램 코드
    를 더 포함하는, 시스템.

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