TW201510899A - 預訂線上廣告活動之系統與方法 - Google Patents

Abstract

一種用於預訂一線上廣告活動之系統與方法簡化了使一廣告主上線至一新廣告產品的程序。一廣告活動之要約訊息係從一線上服務供應商傳送至一廣告主。該要約訊息包括該廣告活動之預先產生廣告創作資訊、該廣告活動之標價資訊、以及可由該廣告主選擇以接收該廣告活動之要約的一起始致動器。若該要約可被接受，則該廣告主僅需點擊該起始致動器，即可預訂該活動。

Description

預訂線上廣告活動之系統與方法

本案一般係與資料處理系統有關。更特定地，本案是關於一種用於訂閱一線上廣告活動之系統與方法。

線上廣告已經變得逐漸受歡迎，其為供廣告主對潛在顧客與客戶宣傳與貨品及服務有關的資訊的一種方式。廣告主可利用線上供應商(例如Yahoo！)的網路可存取設施來實施一廣告活動。線上供應商係服務以連接廣告主與存取線上資源的使用者，其線上資源例如搜尋引擎與新聞及資訊網址。廣告主的廣告(“ads”)係提供予使用者，以通知與吸引使用者的注意。

線上供應商使各種廣告主工具成為可用的，以產生及管理一廣告活動。廣告主係藉由存取線上供應商的網址而使用這些工具。用於產生一廣告活動之工具可供廣告主指定如廣告預算、廣告時間、以及目標群眾等這些參數。這些工具也讓廣告主可根據廣告格式規則與需求來產生及指定廣告創作以用於線上廣告。廣告創作為可開發以吸引一群眾的注意之圖形、文字、聲音與影音。其他的廣告主工具可供廣告主藉由觀看與活動進程和成果有關的統計資料來管理一活動，並可隨活動進行而改變活動的參數與細節。

線上供應商需要提供廣告主易於使用和產生廣告主所需結果之工具。對於線上供應商而言，廣告主工具係可運作以進一步供廣告主參與以求其相互利益。透過比較含本發明其餘部分中所提某些揭露態樣之系統，具有該領域技術之人士係可清楚理解傳統及習知方式的進一步限制與缺點。

根據本文所述之系統、產品與方法，可由一廣告主利用在網頁或電子郵件訊息上做單一點擊而起始一廣告活動。所揭露之系統藉由主動且自動地將取自現有活動之廣告創作轉換為對一預期廣告主之一提案而起始一活動要約。該提案係配置為針對一特定新廣告產品及針對特定預期使用者而客製化的格式。轉換的最終結果是一份完備可行的廣告活動，其可以要約形式提供給一廣告主。該要約係藉由例如電子郵件來進行。廣告主可接著選擇接受該要約、或是進行修改。舉例而言，一旦接受，則在點擊電子郵件中的連結之後，資訊即會回傳給所揭露之系統。回應於該資訊，該系統即為該廣告主預訂該活動。

參照下列說明與圖式，將可更完全了解本發明的這些與其他優點、態樣和新穎特徵以及其所述具體實施例的細節。

100‧‧‧線上資訊系統

102‧‧‧帳戶伺服器

104‧‧‧帳戶資料庫

106‧‧‧搜尋引擎

108‧‧‧廣告伺服器

110‧‧‧廣告資料庫

112‧‧‧轉換引擎

114‧‧‧創作資料庫

116‧‧‧電子郵件伺服器

120‧‧‧網路

122‧‧‧廣告主裝置

124‧‧‧使用者裝置

126‧‧‧膝上型電腦

128‧‧‧智慧型電話

202‧‧‧顯示廣告

204‧‧‧行動網路裝置顯示

206‧‧‧行動應用顯示

208‧‧‧個人電腦顯示

212‧‧‧文字

214‧‧‧圖形

216‧‧‧已知邊界

222a‧‧‧串流廣告

222b‧‧‧串流廣告

222c‧‧‧串流廣告

224a‧‧‧串流顯示

224b‧‧‧串流顯示

224c‧‧‧串流顯示

302‧‧‧搜尋廣告

304‧‧‧行動網路裝置顯示

306‧‧‧行動應用顯示

308‧‧‧個人電腦顯示

312‧‧‧名稱

314‧‧‧文字

316‧‧‧登陸URL

318‧‧‧已知邊界

322a‧‧‧串流廣告

322b‧‧‧串流廣告

322c‧‧‧串流廣告

324a‧‧‧串流顯示

324b‧‧‧串流顯示

324c‧‧‧串流顯示

400‧‧‧方塊

402‧‧‧方塊

404‧‧‧方塊

406‧‧‧方塊

408‧‧‧方塊

410‧‧‧方塊

412‧‧‧方塊

414‧‧‧方塊

416‧‧‧方塊

418‧‧‧方塊

500‧‧‧要約訊息

502‧‧‧地址欄位

504‧‧‧文字欄位

506‧‧‧模版欄位

514‧‧‧廣告

516‧‧‧廣告

520‧‧‧要約接受按鈕

522‧‧‧修改請求按鈕

524‧‧‧預算提示器

526‧‧‧每點擊成本提示器

528‧‧‧點擊計數提示器

600‧‧‧網頁

604‧‧‧提案廣告創作

606‧‧‧提案廣告創作

608‧‧‧提案廣告創作

610‧‧‧提案廣告創作

612‧‧‧刪除創作工具

614‧‧‧創作狀態開關

616‧‧‧創作複製選擇器

618‧‧‧編輯創作選擇器

620‧‧‧預訂活動按鈕

622‧‧‧拒絕活動按鈕

624‧‧‧產生新廣告按鈕

626‧‧‧活動概要視窗

700‧‧‧網頁

702‧‧‧廣告創作視窗

704‧‧‧圖形欄位

706‧‧‧名稱欄位

708‧‧‧描述欄位

710‧‧‧登陸頁欄位

712‧‧‧贊助商欄位

第一圖為一例示線上資訊系統的方塊圖；第二圖為說明為於一串流顯示中顯示而進行修改的一顯示廣告之實例；第三圖為說明為於一串流顯示中顯示而進行修改的一搜尋廣告之實 例；第四圖為一流程圖，其說明了一種用於將一廣告主上線至一新的廣告活動之方法的例示具體實施例；第五A圖與第五B圖說明了傳送至要約一廣告活動之一預期廣告主的一例示要約訊息；第六圖說明了可用於讓一廣告主修改一提案廣告活動之一例示網頁；及第七圖說明了可用於讓一廣告主修改一提案廣告活動之一第二例示網頁。

現將參照如附圖式，於下文中更完整說明本文標的內容，這些圖式係形成本發明的一部分，且其係藉由描述方式來說明特定的例示具體實施例。然而，標的內容係可實施為各種不同的形式，因此，涵蓋的或主張的標的內容係應解釋為不限於本文所提出的任何例示具體實施例；例示具體實施例係僅提供作為說明之用。同樣地，本發明意指所涵蓋或主張之標的內容的合理廣泛範圍；其中包括，例如標的內容係可具現為方法、裝置、構件、或系統。因此，下述詳細說明並非對所主張範疇之限制。

在整份說明書與申請專利範圍中，用語係具有在上下文中所建議或暗示之宣稱意義(其超出一明確陳述的意義)。同樣地，在本文中所使用之「在一具體實施例中」之用語並非必須要指相同的具體實施例，而在本文中所使用之「在另一具體實施例中」也不必須要指一個不同的具體實施例。舉例而言，所主張之標的內容意欲包括例示具體實施例之整體 或部分之組合。

一般而言，可至少部分從在上下文中的使用來理解專業用語。舉例而言，在本文中所使用之例如「及」、「或」、或「及/或」等用語係至少部分根據使用這些用語之上下文而包括各種意思。一般而言，若使用「或」來關聯一清單(例如A、B或C)，其係意欲表示包容性意義中所使用之A、B和C，以及在獨佔性意義中所使用之A、B或C。此外，至少部分根據上下文而定，在本文中所使用之「一或多個」之用語係用以描述單數含義的任何特徵、結構或特性，或用以描述複數含義的任何特徵、結構或特性。同樣地，至少部分根據上下文而定，例如「一(a或an)」或「該」等用語也是應理解為用以傳達單數用法或用以傳達複數用法。此外，用語「基於」係被理解為並非必須要傳達一種獨佔性的集合或因素，反而是可存在未必表達描述的其他因素，同樣地，這也是至少部分根據上下文而定。

一線上資訊系統係將廣告主的廣告置入末端使用者可得的內容服務內，例如網頁、行動應用程式(“apps”)、電視apps、或其他聲音或視覺內容服務。廣告係連同其他內容一起提供。其他內容包括文字、圖形、音頻、視頻或對這些內容之連結的任意組合。傳統上是根據各種條件(包括廣告主所指定的)來選擇廣告。傳統上廣告主係定義一廣告活動，以控制廣告是如何及何時為使用者可用，並且指定這些廣告的內容。廣告的內容本身有時即稱為廣告創作。

傳統上要開始一個廣告活動需要一廣告主的大量承諾與參與，對於先前從未透過該線上供應商來廣告的新廣告主更特別是如此，當線上供應商要對廣告主提供廣告主未知或不熟悉的新廣告產品時也是如 此。廣告主的參與對開始廣告或採用新產品會是線上供應商的一項挑戰。

預期廣告主在他們能夠以一新的線上供應商來廣告、或在一新的線上產品上廣告之前，需要進行數個步驟。第一，廣告主需要理解關於他們的廣告將如何在產品內容中呈現給使用者的產品與版本。第二，廣告主需要詳細理解構成廣告格式的任何限制。第三，假設廣告主決定要參與該線上供應商，則該廣告主需要開發滿足特定內容服務限制之產品特定活動。

這些步驟會涉及對部分的預期廣告主之大量時間實行。了解廣告產品會耗費時間，即使是在有帳戶管理員以及廣告主工具與資訊的協助下。決定如何傳送一廣告訊息(在廣告產品所提供的格式內)會耗費時間，當預期廣告主沒有產生廣告活動的經驗時更是如此。有運作其他方面業務經驗的一預期廣告主未必會有開發與評估廣告活動的技能或專長。

此外，預期廣告主可能無法可靠地判斷一活動的可能有效性，在對於有未經證實的投資回報的新的廣告產品上更是如此。由於不確定性與時間的投入，廣告主會質疑對開發廣告創作的投資價值以及對一廣告活動的其他輸入。

從線上供應商的觀點而言，緩慢採用新產品的預期廣告主會導致新產品成長緩慢。大部分的廣告產品在有較多的參與廣告主時都較為賺錢，且可提供較佳之末端使用者經驗。因此，若能有更多的廣告主採用產品並以其開發早期經驗，對於線上供應商會更有利。對於線上供應商而言，用以提高廣告主對新產品的採用率之開發機制是一項挑戰。

傳統上，線上供應商已經以三個策略來面臨這個挑戰。第 一，他們已強調在新的廣告產品上教育預期廣告主；這已經透過例如線上可用的求助內容以及透過銷售代表的人為互動而進行。第二，他們已設計可讓廣告主易於存取和使用的使用者介面。第三，為減少關於具不確定的投資回報之未證實產品的考量，他們已提供信用點數或促銷標價來預期誰會先採用新產品。

雖然這些方式是有幫助的，但他們並未改變許多廣告主在發展信任以開始一新的活動之前需要大量參與的事實。即使當要約信用點數或促銷標價，某些廣告主仍將選擇不進行為了解新產品及組合創作以用於一新活動中所需之時間與能量的投資。

已經開發出一種新方式來簡化使廣告主為新產品上線的程序。上線包括使一廣告主參與一特定廣告產品、開發一廣告活動、選擇創作、及建立例如標價、預算和時間等參數。上線也包括藉由起始一帳號資料庫中的適當記錄及開始以一廣告伺服器服務廣告來預訂該廣告活動。

不同於僅僅專注於要讓預期廣告主更容易開發其本身廣告創作，該新方式係主動地且自動地將包括取自現有廣告活動之廣告創作的資訊轉換為適合於一特定新廣告產品與適合於一特定預期廣告主之提案。這種轉換的末端產品係可對一廣告主自動提出之一完備可行的廣告活動。然後該廣告主係可選擇以接受提案之所提活動、或是進行修改。

新方式的一種特定態樣包括將搜尋創作改變為適合串流廣告產品之創作。串流廣告係設計為可顯示於內容串流(在其中係一個項目接著一個地顯示一系列之項目)中，例如在一電腦顯示器或其他裝置上觀看的網頁下方。串流廣告係插入內容串流中，補充該系列之相關項目。串 流廣告係經格式化以與周圍的內容串流視覺匹配，以對該串流而言顯得原生。或者是，串流廣告係經格式化以配合周圍的內容串流，進以更為醒目。

串流在線上顯示中變得常見是因為它們提供了增加之彈性。若不使用串流來顯示網頁上的資料，則該網頁必須具有預定片段。僅有特定類型的資訊(具有指定大小、形狀或內容)可以在預定片段中顯示。串流則允許包含任何數量、大小與形狀之內容。串流的要件係以相關性或以任何合適參數來分類。串流也降低了觀看者在網頁上觀看內容與廣告時的認知負荷。

串流廣告通常不是以關鍵字為基礎，且通常需要可迎合更廣泛群眾的創作。以關鍵字為基礎之廣告包括與一特定群眾區段有關的關鍵字。當一使用者在觀看一顯示螢幕上的廣告而選擇或點擊廣告時，廣告主係藉由支付每次點擊費用(Cost per click,CPC)金額而為關鍵字基礎進行支付。或者，每次廣告被使用者觀看時，廣告主支付廣告的每次瀏覽費用(Cost per impression,CPM)。

新方式的一種態樣係包括，觀看來自一特定廣告主的所有線上廣告，並演繹地選擇那些有最廣泛範圍或最高關注度或廣告之最廣泛群眾區段的廣告。此特徵可明顯縮減可成為提案的一部分之潛在創作庫。利用所選擇的創作，即可自動產生一廣告活動提案。所產生的提案可原樣(as-is)被發送至廣告主，可在呈現給廣告主之前透過其他的啟發構想來進一步精化、或由帳戶管理員予以人為調整。

在開發了適合於新產品之一組廣告主專屬的創作之後，該新方式係包括對廣告主發送一通訊信息，例如電子郵件(“email”)訊息。舉 例而言，該訊息包括說明產品之文字，說明一創作在與該新產品相關聯之內容服務中看起來如何，且可提供為了一新活動而提出的部分或所有創作。廣告主可從該電子郵件選擇立即接受該活動，或可對所提出的活動進行修改。舉例而言，藉由廣告主確定地回覆該電子郵件、或藉由點擊電子郵件中的一按鈕或其他致動器，即可發訊接受。當該接受訊息被線上供應商接收，即作用以預訂該活動。藉由直接與線上供應商的網址直接互動，例如利用預先載有提案活動之一廣告主使用者介面，即可對該提案活動進行改變。同樣地，也可藉由帳戶代表參與而進行變化。當然，廣告主也可從頭開始產生活動，無論是作為替代、或是除了該提案活動以外者。

第一圖為線上資訊系統100的方塊圖。在第一圖的例示具體實施例中之線上資訊系統100包括一帳戶伺服器102、一帳戶資料庫104、一搜尋引擎106、一廣告(ad)伺服器108、一廣告資料庫110、一轉換引擎112、一創作資料庫114與一電子郵件伺服器116。該線上資訊系統100係可由一或多個廣告主裝置(例如廣告主裝置122)和一或多個使用者裝置(例如使用者裝置124)於一網路120上進行存取。在此一線上資訊系統的各種實例中，使用者係於網路120上搜尋並取得來源內容。廣告主係提供放置於網頁上及在以網路發送至使用者裝置(例如使用者裝置124)的其他通訊信息上之廣告。在一實例中的線上資訊系統係由一線上供應商(例如雅虎(Yahoo！)公司)所配置及操作。

帳戶伺服器102儲存廣告主之帳戶資訊。帳戶伺服器102係與帳戶資料庫104進行資料通訊。帳戶資訊係包括與每一個個別廣告主相關聯之一或多個資料庫記錄。帳戶管理伺服器102係可從帳戶資料庫104中儲 存、維護、更新及讀取任何適當資訊。實例包括有廣告主識別資訊、廣告主安全性資訊(例如密碼與其他的安全性憑證)以及帳戶餘額資訊。在某些具體實施例中，管理線上資訊系統100之一線上供應商係可指定一或多個帳戶管理員給一個別廣告主，而關於該一或多個帳戶管理員之資訊係保留在帳戶資料庫104中，為供一帳戶管理者進行後續存取而取得及記錄資訊亦然。

帳戶伺服器102係利用任何適當裝置而實施。帳戶管理伺服器102係可實施為一單一伺服器、複數個伺服器、或該領域中所習知的任何其他計算裝置類型。較佳為，對於帳戶伺服器102的存取係透過一防火牆(未示)而完成，其係防止從外部竄改帳戶管理程式與帳戶資訊。其他的安全性係經由對標準通訊協定的加強而提供，例如安全HTTP或安全通訊端層(SSL)。

帳戶伺服器102係提供一廣告主前端以簡化一廣告主的帳戶資訊之存取程序。廣告主前端係一程式碼、應用程式、或軟體子程式，其形成一使用者介面。在一特定具體實施例中，廣告主前端係可存取為一網址，其具有可讓一存取廣告主於一廣告主裝置(例如廣告主裝置122)上觀看的一或多個網頁。該廣告主利用廣告主前端觀看並編輯帳戶資料。在編輯廣告資料之後，帳戶資料即接著被儲存至帳戶資料庫104。

搜尋引擎106係一電腦系統、一或多個伺服器、或該領域中習知的任何其他計算裝置。或者是，搜尋引擎106係儲存在一電腦可讀取之儲存媒體上的一電腦程式、指令、或軟體碼，其係於一單一伺服器、複數個伺服器或該領域中習知的任何其他類型計算裝置的處理器上運行。搜尋 引擎106係由例如使用者裝置(如由一使用者在網路120上操作之使用者裝置124)進行存取。使用者124係傳送一使用者請求至搜尋引擎106。搜尋引擎106利用任何適當協定或演算法來找出匹配資訊，並將資訊送回使用者裝置124。搜尋引擎106係經設計以幫助使用者尋找位於網際網路或內部網路上的資訊。在一特定實例中，搜尋引擎106也經由網路120對使用者裝置124提供一網頁，該網頁具有包括搜尋結果、與一使用者請求上下文匹配的資訊、對其他網路目的地或資訊之連結、以及正操作該使用者裝置124之一使用者所感興趣的資訊檔案等之內容。

搜尋引擎106係可使一裝置(例如使用者裝置124或任何其他客戶端裝置)利用搜尋請求來搜尋有興趣的檔案。一般而言，搜尋引擎106係由一客戶端裝置經由一或多個伺服器、或直接經由網路120進行存取。舉例而言，在一例示具體實施例中，搜尋引擎106包括一爬蟲組件、一索引組件、一索引儲存組件、一搜尋組件、一排序組件、一快取記憶體、一設定檔儲存組件、一登錄組件、一設定檔建置器、以及一或多個應用程式介面(APIs)。搜尋引擎106係布署為分佈式的方式，舉例而言，例如經由一組分佈式伺服器。組件係可在一網路內進行複製，例如用於備用或較佳存取。

廣告伺服器108係運作以對使用者裝置(例如使用者裝置124)服務廣告。廣告包括定義一使用者裝置的使用者有興趣的廣告資訊之資料。廣告可包括文字資料、圖形資料、影像資料、視頻資料或音頻資料。廣告可進一步包括定義對於提供這類資料的其他網路資源的一或多個連結之資料。其他位置可為在網際網路上的其他位置、在廣告主所操作之一內部網路上的其他位置、或任何存取位置。

對於線上資訊供應商而言，廣告係顯示於一使用者定義之搜尋所產生的網頁上，其中該使用者定義之搜尋係部分基於一或多個搜尋項目。若顯示的廣告與一或多個使用者的興趣相關，則廣告對於使用者、廣告主或網頁入口平台而言都會是有利的。因此，已經該發展出各種技術來推測使用者興趣、使用者意向，或繼而對使用者標定出相關廣告。

呈現標定廣告的一種方式包括使用人口統計特性(例如年齡、收入、性別、職業等)來預測使用者行為，例如藉由分組。至少部分根據預測的使用者行為來對一標定群眾中的使用者呈現廣告。

另一種方式包括設定檔類型的廣告標定。在此方式中，係產生一使用者專有的使用者設定檔來模型化使用者行為(例如藉由透過網址或網站來追蹤一使用者的路徑)，並至少部分根據最終傳送頁面或廣告來編譯一設定檔。相關性係可予以辨別，舉例而言，例如針對使用者的購買行為。對特定使用者標定內容或廣告，藉以使用經辨識之相關性來標定潛在購買者。

還有另一種方式是包括：根據使用者所請求之網頁內容來進行標定。廣告係置於一網頁上、或與廣告主題相關的其他內容相關聯。內容與廣告之間的關係係以任何適當方式決定。藉由例如分析一特定網頁中所呈現的內容，即可確定其整體主題。此外，已經開發出可顯示與使用者目前正在觀看的文章的特定片段相關的廣告之技術。因此，藉由匹配廣告與網頁內的關鍵字及/或片語，即可選擇廣告。

一種例示系統與方法係揭露於2013年3月15日申請之美國專利申請號第13/836,052中，其處於待審狀態且其名稱為「群眾購買之使用者 輪廓與群眾區段的有效匹配(Efficient Matching of User Profiles with Audience Segments for Audience Buy)」。此申請案係藉由引用形式而整體併入本文中。

廣告伺服器108包括邏輯與資料，其運作以格式化廣告資料以對使用者裝置進行傳送。廣告伺服器108係與廣告資料庫110資料通訊。廣告資料庫110儲存了包括定義待服務至使用者裝置的廣告之資料的資訊。此廣告資料係由另一資料處理裝置或由一廣告主儲存於廣告資料庫110中。

此外，廣告伺服器108係與網路120資料通訊。廣告伺服器108係透過網路120對裝置通訊廣告資料與其他資訊。此資訊包括傳送至一使用者裝置之廣告資料。此資訊也包括與一廣告主裝置(例如廣告主裝置122)通訊之廣告資料與其他資訊。操作一廣告主裝置之一廣告主係透過網路存取廣告伺服器108，以存取包括廣告資料之資訊。此存取包括開發廣告創作、編輯廣告資料、刪除廣告資料、及其他活動。

廣告伺服器108係提供一廣告主前端以簡化一廣告主的廣告資料之存取程序。廣告主前端係一程式碼、應用程式、或軟體子程式，其形成一使用者介面。在一特定具體實施例中，廣告主前端係可存取為一網址，其具有可讓一存取廣告主於一廣告主裝置上觀看的一或多個網頁。該廣告主利用廣告主前端觀看並編輯廣告資料。在編輯廣告資料之後，廣告資料即接著被儲存至廣告資料庫110，以供後續傳送廣告至一使用者裝置。

廣告伺服器108係一電腦系統、一或多個伺服器、或該領域中習知的任何其他計算裝置。或者是，該廣告伺服器108係儲存在一電腦可 讀取之儲存媒體上的一電腦程式、指令、或軟體碼，其係於一單一伺服器、複數個伺服器或該領域中習知的任何其他類型計算裝置的處理器上運行。

轉換引擎112係與創作資料庫114、廣告伺服器108及電子郵件伺服器116資料通訊。轉換引擎112從創作資料庫114中選出一或多個廣告創作，並將定義這些廣告創作的資料轉換為一種新的預定格式。經轉換之創作係由轉換引擎112儲存在任何適當記憶體或儲存裝置中，包括創作資料庫114。經轉換之創作係稱之為預先產生之廣告創作、或預先產生之廣告創作資訊。該預先產生之廣告創作係由轉換引擎或另一資料處理裝置利用輸入的現有廣告創作自動產生。

轉換引擎112接著將經轉換之廣告創作提供至其他網路裝置，例如廣告伺服器108與電子郵件伺服器116。轉換引擎112的運作將更詳細說明如下。轉換引擎的運作的部分構想係於Doemling等人之美國專利第7,941,340號中說明，其係於2011年5月10日領證，名稱為「用以產生動態資料驅動廣告之反編譯(Decompilation Used to Generate Dynamic Data Driven Advertisements)」且同為本申請案申請人所有，其係藉由引用形式而整體併入本文。

帳戶伺服器102、搜尋引擎106、廣告伺服器108、轉換引擎112與電子郵件伺服器114係可以任何適當計算裝置來實施。一計算裝置係可發送或接收訊號(例如經由一有線或無線網路)，或可處理或儲存訊號(例如以物理記憶狀態的方式儲存在記憶體中)，且因此可作為伺服器而運作。因此，可運作作為一伺服器的裝置係包括，例如專用機架固定式伺服器、桌上型電腦、膝上型電腦、機上盒、結合各種特徵之積體裝置(例 如前述裝置中的兩個或更多個特徵)等。

伺服器在配置與能力上可有廣泛變化，但通常一伺服器係包括一或多個中央處理單元與記憶體。伺服器也包括一或多個大容量儲存裝置、一或多個電源供應器、一或多個有線或無線網路介面、一或多個輸入/輸出介面、或一或多個操作系統(例如Windows Server、Mac OS X、Unix、Linux、FreeBSD等)。

帳戶伺服器102、搜尋引擎106、廣告伺服器108、轉換引擎112與電子郵件伺服器114係以內容伺服器來實施，或與內容伺服器通訊。內容伺服器係包括一裝置，其包括用以經由一網路而對另一裝置提供內容之配置。舉例而言，內容伺服器係管理一網站，例如一社交網路網站(其實例包括、但不限於：Flicker、Twitter、Facebook、LinkedIn)或一個人使用者網站(例如部落格、影音部落格、線上約會網站等)。內容伺服器也管理各種其他網站，包括、但不限於業務網站、教育網站、字典網站、百科全書網站、維基、金融網站、政府網站等。

內容伺服器可進一步提供各種服務，包括、但不限於網路服務、第三方服務、音頻服務、視頻服務、電子郵件服務、即時發訊(IM)服務、SMS服務、MMS服務、FTP服務、網路電話(VOIP)服務、日曆服務、相片服務等。內容的實例包括文字、影像、音頻、視頻等，其可被處理為例如具物理訊號的形式(如電氣訊號)，或可作為例如物理狀態而儲存於記憶體中。可運作為一內容伺服器的裝置的實例包括桌上型電腦、多處理器系統、微處理器類型或可編程之消耗性電子產品等。內容伺服器可不與廣告伺服器被共同擁有或控制。

網路120包括任何資料通訊網路或網路組合。網路係耦接裝置，使得信息得以交換，例如在一伺服器與一客戶端裝置或其他類型的裝置之間，包括在經由例如一無線網路而耦接之無線裝置之間。網路也可包括大容量儲存器，例如網路附加儲存器(NAS)、儲存區域網路(SAN)、或例如其他類型的電腦或機器可讀取媒介。網路可包括網際網路、一或多個區域網路(LANs)、一或多個廣域網路(WANs)、線路類型連接、無線類型連接、或其任何組合。同樣地，例如可應用不同的架構或可與不同的協定相符或相容之次網路係可在一較大網路(例如網路120)中互相運作。舉例而言，各種類型的裝置係可用以針對不同架構或協定而提供一可互相運作之能力。作為一例示實例，一路由器係提供了在分離且獨立的LANs間之一連結。一通訊連結或通道係包括例如類比電話線(如絞線對、同軸電纜)、完全或部分數位線路(包括T1、T2、T3或T4型線路)、整合式服務數位網路(ISDNs)、數位用戶線路(DSLs)、無線連結(包括導航連結)、或其他通訊連結或通道，例如熟習該領域技術人士所習知者。除此之外，一計算裝置或其他相關電子裝置係可遠端地耦接至一網路，舉例而言，如經由電話線路或連結。

廣告主裝置122包括任何資料處理裝置，其係透過網路120來存取線上資訊系統100。廣告主裝置122係運作以於網路120上與帳戶伺服器102、搜尋引擎106、廣告伺服器108、電子郵件伺服器116、內容伺服器、及其他資料處理系統互動。舉例而言，廣告主裝置122係實施一網頁瀏覽器來觀看網頁並提送使用者請求。廣告主裝置122係傳送資料至線上資訊系統100，包括定義網頁與其他資訊之資料。廣告主裝置122係自線上資訊系統 100接收通訊信息，包括定義網頁和廣告創作之資料。廣告主裝置122也自電子郵件伺服器116接收電子郵件訊息，並與電子郵件訊息的資料互動以返送一通訊信息至線上資訊系統。在一特定實例中，來自電子郵件伺服器的一電子郵件訊息包括一可選擇之致動器或按鈕，其可由操作該廣告主裝置之一廣告主予以點擊。點擊按鈕可使廣告主裝置122對該線上資訊伺服器傳送一訊息。該訊息可為一電子郵件訊息、一網頁或任何其他信息。

使用者裝置124包括可透過網路120而存取線上資訊系統100的任何資料處理裝置。使用者裝置124係運作以透過網路120與搜尋引擎106互動。使用者裝置124係實施例如一網頁瀏覽器來觀看網頁並提送使用者請求。操作該使用者裝置124的一使用者係鍵入搜尋請求，並對線上資訊系統100傳送該搜尋請求。該搜尋請求係由搜尋引擎所處理，且搜尋結果係返送至使用者裝置124。在其他實例中，使用者裝置124的使用者係請求來自線上資訊處理系統100的資料，例如資訊的頁面。資料也可在另一環境中提供，例如本地行動應用程序、TV應用或音頻應用程序。線上資訊處理系統100係提供資料或將瀏覽器重新導向至另一網站。此外，廣告伺服器可從廣告資料庫110中選擇廣告，並將定義廣告之資料包含在要對使用者裝置124提供的資料中。

在存取線上資訊系統上的資訊時，廣告主裝置122與使用者裝置124係運作為一客戶端裝置。客戶端裝置(例如廣告主裝置122與使用者裝置124)係包括一計算裝置，其可發送或接收訊號，例如經由一有線或無線網路而進行。客戶端裝置係例如包括一桌上型電腦或一可攜式裝置，如行動電話、智慧型電話、顯示呼叫器、射頻(RF)裝置、紅外線(IR) 裝置、個人數位助理(PDA)、手持式電腦、平板電腦、膝上型電腦、機上盒、可穿戴式電腦、結合各種特徵之一整合裝置(例如前述裝置之特徵)等。在第一圖的實例中，膝上型電腦126與智慧型電話128係可互相交換地運作作為一廣告主裝置或作為一使用者裝置。

客戶端裝置在能力或特徵上係可加以變化。所主張之標的係意欲涵蓋可能變化的廣泛範圍。舉例而言，行動電話係包括一數字鍵盤或具有限功能之顯示器，例如用於顯示文字之一單色液晶顯示器(LCD)。然相較之下，作為另一實例，一網頁啟動之客戶端裝置係包括例如一或多個實體或虛擬鍵盤、大容量儲存器、一或多個加速計、一或多個陀螺儀、全球定位系統(GPS)或其他位置辨識能力、或具有高度功能性之顯示器(例如一觸控式彩色2D或3D顯示器)。客戶端裝置(例如廣告主裝置122與使用者裝置124)係包括、或可執行各種操作系統，包括個人電腦操作系統(如Windows、iOS、或Linux)或行動操作系統(如iOS、Android、或Windows Mobile等)。客戶端裝置係包括、或可執行各種可能的應用程式，例如可與其他裝置進行通訊(例如傳送一或多個訊息)之客戶端軟體應用程式，例如經由電子郵件、短訊息服務(SMS)、或多媒體訊息服務(MMS)，包括經由網路，例如一社交網路，包括如Facebook、LinkedIn、Twitter、Flickr、或Google+，在此僅提供一些可能實例。客戶端裝置也可包括或執行一應用程式以傳送內容，例如文字內容、多媒體內容等。客戶端裝置也可包括或執行一應用程式以執行各種可能任務，例如瀏覽、搜尋、播放各種形式的內容(包括本地儲存或串流式影音)或遊戲。前述係僅用以說明所主張之標的係意欲包括廣泛範圍之可能特徵或能力。

第二圖為說明一顯示廣告202之一實例，其係經修改以顯示於一串流顯示中。該顯示廣告202包括文字212、圖形影像214、與一已知邊界216。顯示廣告202係由一廣告主所開發以置於一網頁上，該網頁被發送至由一使用者所操作之一使用者裝置。顯示廣告202係置於網頁上的各個位置中。然而，已知邊界216與顯示廣告的形狀必須與一網頁上的可用空間匹配。若可用空間具有錯誤形狀或尺寸，則該顯示廣告202即不可用。

第二圖也說明了顯示廣告202的實例，其係顯示於一行動網路裝置顯示204上、一行動應用顯示206上、以及一個人電腦顯示208上。所示之行動網路裝置顯示204係在一行動手持裝置(例如智慧型手機)的顯示螢幕上。所示之行動應用顯示206係在一可攜式裝置(例如平板電腦)的顯示螢幕上。個人電腦顯示208係顯示在個人電腦(PC)的顯示螢幕上。

在這些實例中，所示顯示廣告為串流顯示的一部分224a、224b與224c。串流顯示224包括一內容串流，其中係顯示一系列的項目(例如一個項目接著一個項目)於在行動網路裝置顯示204、行動應用顯示206與個人電腦顯示208上所觀看之網頁頁面下方。內容串流可包括任何類型的內容，包括新聞項目、業務相關項目、運動相關項目等。此外，除了文字與圖形內容以外，內容串流還可同時包括其他資料，例如音頻與視頻資料或應用程式。每一項目可包括文字、圖像、其他資料、以及對另外資訊的連結。點擊或選擇該連結係將使用者裝置上的瀏覽器重新導向至具有該另外資訊的一網頁頁面。串流廣告(如串流廣告222a、222b與222c)係被插入內容串流中，補充相關項目序列，為末端使用者提供了更無縫的體驗。

第三圖為說明一搜尋廣告302之一實例，其係以修改而供顯 示於一串流顯示中。搜尋廣告302包括標題312、文字314、登陸網址(URL)316與已知邊界318。搜尋廣告302是由一廣告主所開發以置於一網頁上，該網頁被發送至由一使用者所操作之一使用者裝置。搜尋廣告302係置於網頁上的各個位置中。然而，已知邊界316與搜尋廣告302的形狀必須與一網頁上的可用空間匹配。若可用空間具有錯誤形狀或尺寸，則該搜尋廣告302即不可用。

搜尋廣告302的標題312係傳統上之一可點擊連結。舉例而言，當使用者藉由點擊該連結而作選擇時，顯示有該搜尋廣告302之裝置瀏覽器係被重新導向至URL 316或其他URL。搜尋廣告302係運作以將可能的顧客或客戶引導至廣告主的網址。

廣告的創作(包括搜尋廣告302的文字314)係經修辭以吸引觀看者的注意。一般而言，廣告主將維持大量的搜尋廣告(例如搜尋廣告302)。標題312、文字314或URL 316、或未於第三圖中說明之其他廣告特徵係可針對不同群眾而加以修整。藉由以此方式來修整廣告的內容，搜尋廣告在其標定上即可非常特定。特定的標定可建議一廣告主利用具有非常大量搜尋廣告的活動，其中每一廣告都是針對一特定目標群眾。

第三圖也說明了顯示於一行動網路裝置顯示304、一行動應用顯示306上、以及一個人電腦顯示308上之搜尋廣告302。所示之行動網路裝置顯示304係在一行動手持裝置(例如智慧型手機)的顯示螢幕上。所示之行動應用顯示306係在一可攜式裝置(例如平板電腦)的顯示螢幕上。個人電腦顯示308係顯示在個人電腦(PC)的顯示螢幕上。

在這些實例中，所示搜尋廣告302為串流顯示的一部分 324a、324b與324c。串流顯示324包括一內容串流，其中一系列的項目係以清單形式(例如一個項目接著一個項目)顯示於在行動網路裝置顯示304、行動應用顯示306與個人電腦顯示308上所觀看之網頁頁面下方。串流廣告(如串流廣告322a、322b與322c)係被插入內容串流中，補充相關項目序列。

在某些情況下，廣告主具有大量的顯示廣告目錄(例如顯示廣告202，第二圖)與大量的搜尋廣告目錄(例如搜尋廣告302，第三圖)。更具體而言，廣告主具有大量的廣告創作目錄以用於顯示廣告與搜尋廣告中。廣告創作為圖形、文字、聲音與影音等，其係被開發以吸引一群眾的注意。顯示廣告與搜尋廣告目錄、以及這些廣告之創作係作為串流廣告之創作來源。

根據一具體實施例，顯示廣告202與搜尋廣告302係由一裝置(例如轉換引擎112，第一圖)轉換為一串流廣告222。一廣告主的顯示廣告之廣告創作與該廣告主的搜尋廣告之廣告創作係儲存在如第一圖的創作資料庫114之位置中。轉換引擎112從創作資料庫114中選擇一或多個廣告創作，並將定義這些廣告創作的資料轉換為一種新的預定格式。

轉換包括數個步驟。在一第一步驟中，過濾一廣告主的現有創作，以產生較少數量的待選創作。過濾可以任何適當條件來進行。舉例而言，如上所述，一廣告主會具有大量的顯示廣告與搜尋廣告目錄。如進一步所提，搜尋廣告傾向於具有非常減縮之焦點。已經發現到在被置於具有其他內容之一串流中時，較廣泛集中之串流廣告會是較有效率的。其他的過濾技術包括以容量來選擇該廣告主的前幾項創作。已經最常被廣告主所使用的創作是最有可能使該廣告主採用新的廣告產品。在其他具體實施 例中，可使用的其他過濾技術包括在大量創作中進行A/B測試。在A/B測試中，係對觀看者中的一樣本觀看者顯示一第一廣告創作並監看其性能；對觀看者之一第二樣本顯示一第二廣告創作並監看其性能，其中該第二廣告創作係相對於該第一廣告創作而修改。接著比較所監看的這兩個廣告性能，以決定哪一個廣告創作在達成廣告主或線上服務供應商的業務目標上較具有產能或較為成功。

在一第二步驟中，轉換引擎112係改變廣告格式。廣告創作係經格式化以提供於在任何平台上可用之任何內容服務上，包括例如第二圖的行動網路裝置顯示204、行動應用顯示206、個人電腦顯示208、以及第三圖的行動網路裝置顯示304、行動應用顯示306、個人電腦顯示308。其他內容服務係與其他平台相關聯。每一標的平台的格式化規則係被擷取及用於重新格式化廣告創作。舉例而言，在第二圖中，串流廣告222a係已經根據適用於行動網路裝置顯示204之格式化規則而進行格式化。此外，串流廣告222b係已經根據適用於行動應用顯示206之格式化規則而進行格式化。再者，串流廣告222c係已經根據適用於個人電腦顯示208之格式化規則而進行格式化。以類似的方式，在第三圖中，串流廣告322a係已經根據適用於行動網路裝置顯示304之格式化規則而進行格式化，串流廣告322b係已經根據適用於行動應用顯示306之格式化規則而進行格式化，且串流廣告322c係已經根據適用於個人電腦顯示308之格式化規則而進行格式化。此一技術亦可延伸至其他類型的顯示裝置。

作為轉換程序的一部分，一現有顯示廣告或搜尋廣告之任何形狀資料係可被移除，且創作係可重新調整為特定平台之串流廣告的大小 與形狀。串流廣告係經格式化，以視覺上匹配周圍的內容串流，進以顯現為原生於串流。或者是，串流廣告係經格式化以補償周圍的內容串流，進而更為醒目。在某些具體實施例中，轉換引擎所產生之串流廣告與周圍的串流內容匹配的範圍係根據所選條件而變化。舉例而言，在某些情況下，會需要使串流廣告在尺寸、色彩、以及文字、圖形和其他內容的相對定位上都與周圍串流內容極度視覺性匹配。相對和諧的匹配對於內容與串流廣告的觀看者而言是視覺上較不會不和諧的，這會是更被需要的。在某些情況下，需要使串流廣告有稍微不同的外觀(例如在文字或圖形後方有不同顏色或陰影背景)，使得該串流廣告可清晰但巧妙地與串流內容有所區別。在另外一些情況下，會需要使串流廣告的外觀與串流內容有相當大程度的改變，例如利用不同的文字字型或文字大小、不同的文字與圖形之排列、相對於內容項目的尺寸之不同的串流廣告尺寸等。外觀非常不同的串流廣告將明顯獨立於內容，且在視覺上會非常顯著，這在準備一預期廣告主之廣告提案時會是需要的。

轉換引擎112係進一步對現有創作的實體內容進行改變。舉例而言，現有創作係包括各種資料欄位。這些資料欄位的實例為標題、描述、影像、URL、以及其他屬性欄位。一現有顯示廣告或其他現有創作的標題一般都是簡要的，且以比現有廣告中其他文字更大更突出的文字字型來顯示。相較之下，描述則具有較多字而較長，且文字中的概念係以稍微較小的文字字型、或以不同顏色文字字型來顯示。某些現有廣告(像是搜尋廣告)係通常不含影像而僅為文字性。

轉換所產生的串流廣告係藉由利用先前存在的創作中先前 存在的資料欄位所產生。舉例而言，串流廣告係被格式化為具有根據先前存在的廣告的標題、或與其相同之標題，其為串流廣告之基礎。同樣地，串流廣告的描述文字係與原始搜尋廣告或顯示廣告的文字相同或自其修改而成。若該原始廣告不含圖形成分(例如搜尋廣告)，則轉換引擎會從有圖形成分的另一廣告中選擇適當的圖形成分。圖形成分可被裁剪、調整尺寸、或重新提出。這可藉由例如自動比較不含圖形成分之原始廣告中的其他成分與具有圖形成分之其他廣告而進行，以辨識出具有含類似內容之圖形成分的廣告。如利用某些選擇條件之兩個廣告的標題和描述在演繹上都類似，則一類似廣告之圖形會與一原始廣告之標題與描述匹配，以產生具有文字和圖形之串流廣告。

在一具體實施例中，轉換引擎根據適用於目標內容服務的一組規則來編輯這些屬性。在某些具體實施例中，現有創作的標題或描述係演繹性地摘要，以容許提供於行動平台上之較小的內容服務格式。這類具體實施例的實例係描述於例如在下列待審申請案中，其內容皆藉由引用形式而整體併入本文：2012年9月11日申請之國際專利申請PCT/US2012/54572，名稱為「自動摘要電子文件內容之方法與設備(Method and Apparatus for Automatically Summarizing The Contents of Electronic Documents)」，審查中；2011年11月20日申請之英國專利申請GB 201117848，名稱為「文字壓縮(Text Compression)」，審查中；2011年1月18日申請之英國專利申請GB 201121033，名稱為「文字壓縮(Text Compression)」，審查中；以及2011年12月8日申請之美國臨時專利申請61/568,188，名稱為「自動摘要電子文件內容之方法與設備(Method and Apparatus for Automatically Summarizing The Contents of Electronic Documents)」，審查中。

在某些具體實施例中，URL屬性係經修改以容許性能追蹤。舉例而言，不同於將一精確定義之URL(一搜尋廣告係使用該精確定義之URL來追蹤點擊來源)納入串流廣告中，在提給廣告主的串流廣告中係使用對一頂級廣告主網頁之一較一般性的URL。如以下將更詳細說明者，該廣告主在預訂該廣告活動之前會被供以可編輯廣告特徵(例如登陸頁URL)之選項。

轉換引擎112接著對其他網路裝置提供已轉換之廣告創作，例如第一圖中的廣告伺服器108與電子郵件伺服器116。已轉換之創作係儲存在例如第一圖的廣告資料庫110中，以供廣告伺服器108進行後續擷取。

然後，在一具體實施例中，轉換引擎112包括一過濾組件與一格式化組件。過濾組件接收一相對大量的現有廣告或廣告創作作為輸入。舉例而言，這些都是已經與該預期廣告主相關聯、且儲存在該創作資料庫中的廣告；或者，這些都是取自另一來源的廣告，例如該預期廣告主在另一線上廣告系統的廣告。該過濾組件係使用任何適當條件來將原始廣告目錄數減少為一組待選廣告。該組待選廣告在數量上係相對比所接收之現有廣告或創作數少。

格式化組件處理待選廣告，以產生提案廣告。格式化係根據任何適當規則而進行，以使提案廣告的外觀與內容符合一目標環境。在一特定實例中，提案廣告係由格式化組件進行格式化，以呈現為具有文字和圖形的串流廣告，其中所述文字與圖形係於串流內容將呈現在一指定的使 用者裝置上時補足串流內容。

在另一具體實施例中，該轉換引擎進一步包括一規則資料庫。該規則資料庫儲存一組轉換規則，該組轉換規則係應用於待選創作以產生提案廣告。規則資料庫的規則定義了幾何轉換、文字與背景部分之顏色需求、圖形大小調整與內容、以及為產生提案廣告所必須要滿足的其他需求。在某些具體實施例中，當轉換引擎係配置以產生提案廣告以顯示於不同平台(例如行動裝置、裝置上之行動應用(如平板電腦)以及個人電腦裝置)，規則資料庫係包括每一平台之轉換規則。該規則資料庫係以任何適當位置或格式儲存於記憶體中。

轉換引擎的過濾組件與格式化組件係實施為硬體、軟體、或硬體與軟體的任意組合。在第一圖的所述實例中，硬體係一資料處理系統，其係配置為可對一資料網路與儲存器(例如廣告資料庫)進行存取之一伺服器。軟體可為任何子程式、應用程式、資料庫或適合於資料(其形成被處理之廣告)的快速且精確處理之資料結構。

廣告創作對串流廣告的轉換提供一個機會來為預期廣告主或為要供以一項新的廣告產品之廣告主簡化上線程序。讓一廣告主上線包括讓該廣告主參與一特定廣告產品、開發適於該廣告主以及該廣告主的貨品、服務與其他產品(包括資料服務、音頻與視頻)之一廣告活動、選擇創作、以及建立參數(例如廣告之標價、預算與時間)。上線也包括藉由起始一帳戶資料庫中的適當記錄及開始以一廣告伺服器服務廣告來預訂廣告活動。

為能簡化一廣告主之上線，串流廣告可從開發廣告主本身的 現有創作而成。上述轉換引擎112係產生適合於串流廣告中使用之串流廣告創作。所產生的串流廣告創作可形成一廣告提案的一部分，進以電子發送至該廣告主以供其快速且輕易審閱並接受。在某些具體實施例中，係僅利用廣告主對廣告之一單一點擊，即可接受並預訂該廣告要約。此一新技術大幅減少廣告主為了能上線至新活動所需投入的時間和其他資源。

在一具體實施例中，轉換程序係單次完成，以自一來源(例如廣告主之儲存搜尋廣告及顯示廣告)開發廣告創作目錄。接著，一現有活動、或甚至未來活動之創作係從此目錄中拉出。在另一具體實施例中，該程序係被重複或為連續。亦即，轉換引擎112係週期性地、或以任何其他頻率運作，以將來自目標來源的現有廣告創作轉換為提案活動之適當創作。這將具有可確保廣告主的新開發創作會形成轉換引擎之部分來源材料的優點。在某些具體實施例中，創作的偶爾或連續轉換係僅在廣告主的核可下完成。

在另一具體實施例中，係使用一種更為精確的搜尋標定技術。此技術係可用於已經對搜尋廣告或顯示廣告之關鍵字提出競價的廣告主。關鍵字係用於對一使用者的特定興趣標定廣告主的廣告放置。在此技術中，線上供應商初始係使用廣告主的競價關鍵字清單來產生一搜尋區段。該搜尋區段係接著被使用作為要輸入至轉換引擎的廣告創作來源，其結果是標定該搜尋區段之一原生廣告活動。此一技術的優點包括可對該廣告主提供最高度相關之一提案活動。由於該提案廣告是以該廣告主已經選擇的關鍵字為基礎，該提案活動係反映了預期廣告主的特定廣告興趣。這將進一步提高廣告主決定要接受提案及預訂活動的機率。

在另外一些具體實施例中，可根據與用於轉換創作之現有創作相關聯的廣告主類別或分類和使用者設定檔資訊所用之一類別或分類之間的匹配來選擇已轉換的廣告創作以放置在內容服務中，例如串流。Chung等人的美國專利號7,904,448(名稱為「在行為標定系統中長期與短期使用者設定檔分數的增量更新(Incremental Update of Long-term and Short-term User Profile Scores in a Behavioral Targeting System)」)中係已經揭露了將使用者設定檔分類用於行為標定，其內容係藉由引用形式而整體併入本文。

第四圖是一流程圖，其說明了一種用於使一廣告主上線至一新廣告活動之方法的一例示具體實施例。該方法可由任何適當的資料處理系統、或資料處理元件(例如結合第一圖而一般性說明與描述的元件)之組合執行。該方法從方塊400開始。

在方塊402，預先產生廣告創作。方塊402的運作係由任何適當裝置(例如第一圖中的轉換引擎112)執行。在此實例中，廣告創作的來源是一創作資料庫，其儲存了各種廣告創作。舉例而言，該創作資料庫係儲存了廣告主的實質上全部或一部分的廣告創作。此外，該創作資料庫係儲存了許多廣告主的實質上全部或一部分的廣告創作。在另一實例中，係對一廣告主為其他線上系統所準備的廣告創作執行方塊402的運作。這些創作係可藉由直接存取該另一系統上之該廣告主的創作資料而取得，或這些其他創作係可藉由傳統方式(例如爬行網際網路網址以辨識並擷取廣告主的廣告創作)而取得。

方塊402的運作係運作以過濾、格式化、及一般轉換廣告創作，這些廣告創作為現有的、且已經開發其他目的和其他活動為適於目前 活動之廣告。在一特定實例中，廣告創作係轉換為可與其他串流內容一起放置在一使用者裝置上的串流廣告中。

在方塊404，一要約訊息係經格式化。該要約訊息可為對該廣告主所電子產生之任何適當通訊信息。實例包括一電子郵件訊息、文字或SMS訊息與具有推播內容之網頁。在一特定具體實施例中，一電子郵件訊息被格式化為文字與圖形，其中文字係描述要約，而圖形係顯示置於具例示串流內容之一串流中的該廣告主的串流廣告之一實例。在另一特定實例中，電子郵件訊息包括在一特定裝置類型上之串流廣告與串流內容的顯示，例如第二圖和第三圖中所示之一行動網路裝置204、304、行動應用206、306、以及PC 208、308。在一另一特定實例中，電子郵件訊息包括在所有裝置類型上之串流廣告的顯示。

該要約訊息也格式化為具一要約接受致動器。其可為任何裝置，例如文字、圖形、超連結或其他可被預期廣告主啟動以發出接受要約訊號的方式。在涉及一電子郵件訊息的實例中，電子郵件訊息包括一可點擊按鈕，其係一超連結，且係標示為「接受要約(Accept Offer)」、「開始活動(Start Campaign)」或類似者。

在某些具體實施例中，要約訊息可格式化為具有一要約修改致動器。該要約修改致動器係標示為「進行修改(Make Changes)」或類似者。該要約修改致動器係由該預期廣告主致動以發出對要約有興趣但想要進行修改之訊號。

為格式化訊息之方塊404之運作係藉由任何適當的資料處理裝置而完成，包括第一圖中的電子郵件伺服器。以下結合第五圖來說明及 描述一例示電子郵件要約訊息。

在方塊406，要約訊息係傳送至該預期廣告主。訊息的傳送係以任何適當方式完成。對於一電子郵件要約訊息而言，電子郵件伺服器係傳送帶有包含於其中之要約訊息的一電子郵件訊息。對於一網頁訊息而言，該要約訊息係併入對該廣告主顯現的一網頁中，無論是作為推播內容、或是回應於廣告主之一網頁請求。視情況而定，在傳送接受要約信息之前，這裡會需要線上供應商對服務項目之法定確認。

在方塊408，決定是否接收到廣告主的要約接受訊息。方塊408包括延遲運作與迴圈運作，以容許該要約訊息的傳送和回應接收之間的即時延遲。該廣告主係藉由接受該要約、要求修改該要約、或藉由回絕該要約而回應該要約訊息。所接收之要約接受訊息係代表該廣告主選擇了要約接受致動器以接受所要約之廣告活動。

若接收到該要約接受訊息，在方塊410，則預訂該提案廣告活動。舉例而言，若該廣告主對線上資訊系統而言是新的，則為該廣告主及在一帳戶資料庫中產生之適當帳戶項目開啟一新帳戶。若該廣告主已經在該線上資訊系統中進行廣告，則該廣告主的帳戶會被更新以反應新的活動。新的項目即在帳戶資料庫中開始。一廣告伺服器即開始服務廣告。

若在方塊408中未接收到要約接受訊息，則在方塊412中決定是否已接收到要修改該要約之一請求。如上所述，該要約訊息包括被標示為「進行修改(Make Change)」或類似者之一要約修改致動器。選擇該要約修改致動器將會從該廣告主傳送出一要約修改訊息，其代表選擇了該要約修改致動器。

回應該要約修改訊息之接收，將進行適當動作來接收來自廣告主之對該要約的提案修改。舉例而言，點擊該要約修改致動器會將廣告主的裝置的網頁瀏覽器重新導向至該線上資訊系統的一網址(方塊414)。在一個實例中，此網址係提供了對線上供應商所操作之一廣告伺服器的前端之互動存取。藉由前端，廣告主係可觀看並修改廣告活動要約的要件。說明此程序之一例示網頁將於下文中結合第六圖來進行說明。在接收了廣告主對該要約的提案修改之後，即可預訂該活動。

在第四圖未加以說明的一替代流程中，該要約訊息係為預期廣告主提供一個選項，以在尚未接受該要約時發出對提案要約有興趣之訊號。與前述被路由至廣告伺服器的前端不同，在此係對該預期廣告主進行個別聯繫。舉例而言，一帳戶管理員係被發訊通知要與該預期廣告主聯繫，以討論該要約並嘗試預訂活動。此聯繫係可藉由任何適當方式進行，包括直接從帳戶管理員對廣告主之電話呼叫、文字訊息、或另一電子郵件訊息，或是由該帳戶管理員起始一即時線上聊天室。此外，在此例中，在與該預期廣告主討論該要約之後，帳戶管理員即存取該廣告前端，以根據廣告主所請求的修改來編輯提案邀約的細節。帳戶管理員接著提交已修改之提案，並且在方塊410，預訂該活動。

若在方塊412中並未接收到對於修改活動之請求，則在方塊416，帳戶管理員將追蹤該預期廣告主。此聯繫係依照上述之任何帳戶管理員起始的互動。帳戶管理員可在有修改或無修改下預訂活動。該例示方法係結束於方塊418。

第五A圖與第五B圖說明了傳送至要約一廣告活動之一預期 廣告主的一例示要約訊息500。在此實例中，要約訊息500係一電子郵件訊息。要約訊息500包括一地址欄位502、一要約文字欄位504、以及一模版(mockup)欄位506。

地址欄位502包括該要約訊息的定址資訊。在一電子郵件訊息的具體實施例中，定址資訊包括目標地址、來源地址、傳輸日期、訊息主旨、以及其他標題資訊。

要約文字欄位504包括描述性文字，用以通知接收該邀約相關之要約訊息500的廣告主。細節則與其他聯繫選項一起提供，例如超連結、電話號碼等。

模版欄位506包括圖形與文字，其利用例示內容而對該廣告主顯示放置在一顯示裝置上之例示廣告外觀。這對廣告主提供一活動預覽，以得知廣告主的廣告在連同內容之上下文中看起來如何。在所述實例中，這些廣告為串流廣告，且串流廣告的上下文係顯示於一顯示裝置上之串流內容。此外，在所述實例中，所示廣告為在多個裝置上之上下文中，包括PC顯示器508、行動應用(如平板電腦510)、及手持式行動裝置(例如智慧型電話512)。

如第五A圖所示，該要約訊息進一步包括至少一個廣告514、516。所示為具有廣告創作之廣告，當活動還在進行時這些廣告將會出現。廣告514、516中的廣告創作係藉由從該廣告主的其他廣告活動、或從其他來源轉換現有的廣告創作所開發。

第五B圖說明該要約訊息500的一下方部分。該要約訊息500係顯示在廣告主的裝置上，例如PC顯示器螢幕或一行動裝置(例如平板電 腦或智慧型電話)的螢幕上。該要約訊息500包括串流廣告514、516。串流廣告係放置在資訊串流之上下文中，且具有匹配於串流的上下文以及串流廣告之一外觀。串流廣告具有一般常見尺寸、形狀、顏色、文字字體與大小、以及資訊呈現，以與串流的上下文匹配。

要約訊息500進一步包括一要約接受按鈕520、一修改請求按鈕522、一預算提示器524、一每次點擊成本提示器526、以及一點擊計數提示器528。該接受按鈕520係一使用者可選之超連結，其係由一使用者點擊，例如利用滑鼠或游標、或對觸控螢幕之觸碰。接受按鈕520係運作作為讓廣告主可選擇以接受該廣告活動之要約的一起始致動器。一旦廣告主予以致動，則一要約接受訊息即從廣告主裝置傳送至例如一廣告伺服器。回應於該要約接受訊息之接收，該線上資訊系統即預訂該活動。

修改請求按鈕522係運作作為讓廣告主可選擇以提出該廣告活動之一反向邀約的一要約修改致動器。在審閱要約訊息500所定義之要約後，廣告主會有充分興趣以持續研究該要約。此外，廣告主會辨識對該要約之修改。因此，廣告主可選擇修改請求按鈕522。修改請求按鈕522的致動會產生一要約修改訊息的傳送，其表示選擇了該要約修改致動器。要約修改訊息的接收係產生了線上資訊系統之一回應。同樣，修改請求按鈕522會使顯示該要約訊息500的裝置的瀏覽器被重新導向至一網址，該網址係提供對廣告主要約之安全性編輯存取。

預算提示器524係顯示建議設為該提案廣告活動之一最大花費的金額。在第五B圖的說明實例中，預算係預設為$1,000；這個金額是對廣告主之要約的一個構想。每次點擊成本提示器526顯示透過對廣告主的廣 告所記錄之每一次點擊所要對該廣告主收取的金額；這個金額是對廣告主之要約的一個構想。點擊計數提示器528提供了該廣告主在設定的預算量與設定的每次點擊成本數下之點擊次數的提示。

預算提示器524和每次點擊成本提示器526的金額形成了該廣告活動之標價資訊。標價資訊建立了在線上服務供應商與接收該要約訊息的廣告主之間的所要交換之經濟價值。在所述實例中，標價資訊係顯示為幣值。此幣值係可於廣告主與線上服務供應商之間互換，且線上服務供應商可針對廣告主可能產生的付費而為該廣告主維持一持續的帳戶餘額量。廣告主可在適當時以任何便利方式補充該帳戶。線上服務供應商也對該廣告主的帳戶提供點數，例如作為嘗試新產品的誘因。點數也會形成該廣告活動之標價資訊。不同於在該要約訊息中包括如第五B圖所示之預算提示器524和每次點擊成本提示器526，要約訊息也可提示要對該廣告主增加某些點數值，或是該廣告活動之標價資訊係包含單獨的或組合之某些幣值、某些點數值、或任何其他經濟性數值。

此外，在第五B圖的實例中，標價資訊是靜態的。亦即，對於所有的廣告創作和活動而言，標價資訊為一固定的每次點擊成本。線上服務供應商可基於任何方便理由來選擇提供靜態標價資訊，包括為了要簡化一預期廣告主之要約以鼓勵該廣告主參與一項新產品並上線。

在其他實例中，也可使用及供應動態的標價資訊。舉例而言，針對不同的廣告主、以及針對同一廣告主之不同預先產生的活動來設定不同的標價資訊。舉例而言，可基於廣告活動的類型以及廣告創作的放置來設定不同的標價資訊。同時，動態標價資訊係隨時間而改變，例如要 對一廣告主提供折扣、或在指定情況下提供獎金標價。在不久之後的一個活動時間歷時中，該線上服務供應商可提供一個價格點。在更久遠之後的一第二活動時間歷時中，該線上服務供應商係可提供一第二價格點。此外，可針對不同的活動歷時來提供不同的價格點，其中，短期活動的價格點較高，而長期活動則有一較低的、有折扣的價格點。

再另外，動態標價資訊可基於對該廣告主所為之要約的通道而改變。舉例而言，當要約是透過電子郵件訊息而進行，則指定一個價格點；當要約是透過對廣告主所呈現之一網頁而進行，則指定另一價格點。

在其他實例中，動態標價資訊是根據保證交付廣告而定。因為有保證交付，廣告主會至少部分基於一合約(其保證或提供某些保險措施來保證該廣告主將收到一定同意數量的合適廣告)來進行支付。動態標價資訊也可根據無保證交付廣告而進行，該無保證交付廣告包括例如個人服務機會或現貨市場。在各種具體實施例中，廣告主係至少部分基於與廣告交付或性能相關、或與特定廣告主目標之測量或估算相關的各種指標中任一者來進行支付。舉例而言，具體實施例係包括，至少部分基於每次展示成本或展示數、每次點擊成本或點擊數、某些指定動作之每次動作成本、每次轉換或購買成本、或是至少部分基於某些指標組合(例如包括線上或離線指標)之成本等等來進行支付。

另外，新活動對廣告主的成本係於提案中呈現給該廣告主，其是呈現為對該廣告主之目前現有活動中之一視情況另加(add-to)的方式。再另外，不同內容服務與平台之新的廣告活動係綑綁在一起並以一單一價格提供給該廣告主，其中該單一價格比該廣告主分別購買每一項新的 活動所需的總成本更低。該線上服務供應商可根據與該預期廣告主之特定業務經驗、線上服務供應商與預期廣告主的目標、以及該預期廣告主所使用之由該線上供應商供應的廣告產品來修改提案廣告活動的標價。

因此，利用動態標價，線上服務供應商即可針對一指定的廣告活動、針對一特定廣告主、以及針對一特定活動歷時或活動時間來選擇標價資訊。所選擇之標價資訊係接著供應至該預期廣告主，以最佳符合該預期廣告主之需求。

第六圖說明了一廣告主可用來修改一提案廣告活動的例示網頁600。網頁600係由任何適當的資訊處理系統所產生，例如第一圖之廣告伺服器或線上資訊系統的帳戶伺服器。網頁600係顯示於由一預期廣告主所操作之一使用者裝置上。根據一具體實施例，該線上資訊系統對該廣告主的使用者裝置傳送一廣告活動要約訊息。該要約訊息包括一要約接受致動器(例如一超連結、或標示為「接受要約(accept offer)」或類似者之顯示項目)。該要約訊息也包括一要約修改致動器，其係標示為「進行修改(make changes)」或類似者。一旦致動該要約修改致動器，例如藉由點擊該超連結而致動，則廣告主的使用者裝置的網路瀏覽器即被重新導向至網頁600。然後該廣告主即有機會去互動地修改該提案廣告活動。

在一具體實施例中，網頁600係由一伺服器(例如帳戶伺服器)的一前端部分所產生。該前端部分提供了與連網裝置(例如廣告主的使用者裝置)的互動。形成該提案活動之資料的副本係複製至該前端部分以供顯示及由廣告主進行編輯。前端部分係使用複製的資料來形成網頁600。對該網頁的編輯係接著由帳戶伺服器的前端部分反應於複製的資料 中。當編輯完成，該資料即儲存在該線上資訊系統的其他地方，例如在廣告資料庫或帳戶資料庫中。

網頁600顯示了數個提案廣告創作602、604、606、608。在一具體實施例中，每一個創作都已經從廣告主的其他現有廣告創作自動產生。每一個個別創作都顯示有一組編輯工具610。在一實例中，編輯工具包括一刪除創作工具612、一創作狀態開關614、一創作複製選擇器616、以及一編輯創作選擇器618。刪除創作工具612係由廣告主藉由例如以滑鼠或觸控螢幕點擊該刪除創作工具612而致動，以從該提案活動中刪除該提案創作。創作狀態開關614係被致動以開啟或關閉活動中的個別創作。當個別創作被關閉時，具有該創作之廣告將會被抑制、但仍保留在活動中且可在稍後被開啟。創作複製選擇器616係用以複製個別內容，以產生具有相同創作、可被進一步編輯之一新廣告。編輯創作選擇器618係被致動以編輯個別創作的內容。

網頁600進一步包括活動編輯控制。在第六圖的實例中，網頁600包括一預訂活動按鈕620、一拒絕活動按鈕622、一產生新廣告按鈕624以及一活動概要視窗626。其他的具體實施例也可包含另外的、較少的、或替代之控制。同時，所顯示之控制係可根據廣告主以網頁600進行之目前活動而動態改變。

預訂活動按鈕620係由廣告主使用以發出編輯程序完成且希望預訂該活動之訊息。舉例而言，廣告主在網頁600上致動預訂活動按鈕620係可運作以使一伺服器系統(例如帳戶伺服器或廣告伺服器)將網頁所呈現的目前活動資料存檔到資料庫中以供後續活動期間使用，並更新在一帳 戶資料庫中的廣告主之帳戶資訊。

拒絕提案按鈕622係由廣告主使用以拒絕該要約廣告活動。拒絕提案按鈕622的致動會使伺服器系統起始與該廣告主之一個別聯繫，以追蹤拒絕之理由。此聯繫可為電子方式(例如從帳戶管理員發出的一電子郵件)、或可為個人方式(例如從帳戶管理員發出的一電話呼叫)。

產生新廣告按鈕624會使廣告主所進行互動之伺服器系統可服務一個新網頁，該新網頁中具有用於產生新廣告之資料項目欄位。在一具體實施例中，這些資料項目欄位係與個別創作602、604、606、608的欄位格式匹配，使得廣告主可產生一新串流廣告，該新串流廣告自動配入成為提案活動的一部分。

活動概要視窗626包括顯示活動相關之廣告主有興趣的各種項目有關資料。所述實例包括目前每次點擊成本提示器、活動預算提示器、開始日提示器、以及活動結束日提示器。在此實例中，這些提示器中的每一個也是一致動器，其可被選擇以改變提示器所呈現的資料。舉例而言，致動該活動開始日提示器即會叫出日曆，其接著可用以選擇提案活動將要開始之一新日期。活動概要視窗626包括其他的、或另外的、或少於第六圖所示的提示器或選擇器。

第七圖說明了廣告主可用來修改一提案廣告活動之第二例示網頁700。網頁700是由一伺服器系統所產生，已顯示於正在修改一提案廣告活動之廣告主的使用者裝置上。網頁700係由該伺服器系統在致動了顯示於第六圖之網頁600的廣告或廣告創作中一個別廣告的編輯創作選擇器618之後所產生。

致動一個別廣告之編輯創作選擇器618會使網頁700顯示出一廣告創作視窗702。廣告創作視窗702包括用於編輯廣告創作之一或多個資料欄位，廣告創作編輯是由一廣告主在廣告主所操作的一使用者裝置上進行。在此實例中，廣告創作視窗702包括用於修改廣告創作部分的數個欄位。例示欄位包括一圖形欄位704、一名稱欄位706、一描述欄位708、一登陸頁欄位710、以及一贊助商欄位713。每一個欄位都可獨立編輯。起初，每一個欄位都被填入提案廣告創作之資料。在一實例中，該提案廣告創作之資料係藉由將廣告主的既有廣告創作轉換為提案創作的格式而得。

圖形欄位704包括與廣告顯示之一影像或其他圖形元素。廣告主可選擇圖形欄位704而在使用者裝置上觀看網頁700，並藉由刪除圖形欄位704中的影像或藉由替換為一不同影像而編輯外觀。

名稱欄位706顯示了正在編輯的廣告的名稱。廣告主可選擇名稱欄位中顯示的文字，並視需要而進行修改或覆寫。描述欄位708顯示了廣告所提供之貨品或服務的文字性描述。登陸頁欄位710顯示了當廣告活動在進行且對一觀看者顯示個別廣告時，該觀看者一旦選擇該個別廣告時，網頁瀏覽器所將被重新導向之URL。贊助商欄位713顯示廣告主其他資訊，其定義負責該個別廣告之一組織機構或個人。廣告主可針對顯示於網頁700上的每一個個別廣告對廣告創作視窗702中的任何欄位進行編輯。

網頁700進一步包括活動編輯控制，例如上述結合第六圖之實例所說明者。在所述實例中，網頁700包括一預訂活動按鈕620。在廣告主編輯個別廣告之後，廣告主可致動該預訂活動按鈕620。點擊預訂活動按鈕620會使網頁700被傳送至伺服器。伺服器即接著預訂該活動，並開始對 該活動的進一步處理。

在某些具體實施例中，預訂活動按鈕620係因而作為一要約接受致動器，其可由廣告主選擇以接受該要約。在第七圖的實例中，所接受之要約係由廣告主所修改之提案要約。在第五B圖的實例中，要約接受按鈕520係以相同方式運作。在某些具體實施例中，選擇在一通訊信息(例如一電子郵件訊息)中的要約接受致動器係運作以立即預訂該廣告活動。此一立即運作為該預期廣告主提供了高度的簡便性。使該預期廣告主上線之程序可減少為一次單一點擊。在廣告主觀看了電子郵件中或來自一伺服器系統的其他通訊信息中的提案活動之後，廣告主可以僅點擊已顯示之按鈕，一通訊信息即回傳至該伺服器，即可接受該要約並預訂該活動。

在某些具體實施例中，在進行實際預訂活動之前，係對廣告主顯示一第二頁面或另一致動器。該第二頁面係運作為一接受確認頁。舉例而言，廣告主可能會不小心點擊到「預訂活動」按鈕，但實際上卻不希望這麼做。確認頁係可提供廣告主來修正錯誤。在另一實例中，確認頁係可顯示線上供應商的項目與條件。這些項目和條件是要供應給廣告主的，其中該廣告主必須藉由點擊一同意選擇器來發出其同意項目和條件之訊號。在又一實例中，確認頁係顯示需要廣告主輸入之廣告主資訊，例如修改或確認關於該活動之簡單參數。實例可為廣告活動預算、標定與追蹤參數之任何組合。以此方式要求輸入係可得到廣告主對於要約活動項目之清晰同意，並且可確保僅有人為(非自動)程序可以接受該要約活動並產生該廣告主之債務。只有在接收同意選擇器上的點擊或其他確認廣告主輸入之後，要約接受才會傳送至該伺服器系統以預訂該活動。

在某些具體實施例中，可對已經使用該產品之一廣告主供應其他的活動。當產品是新的時，或至少對於該預期廣告主而言是新的時，本文所述之系統、產品與方法對於簡化及加速上線程序而言是特別有用的。若一廣告主在線上資訊系統中具有一現有帳戶，則上線即可減為對一要約訊息之一單次點擊。

然而，當廣告主具有以產品進行之一現有活動時，也同樣會有效率和節省時間上的利益。一要約訊息係以預先產生的廣告創作資訊、標價資訊、及一起始致動器予以格式化。因為線上資訊系統對於該廣告主使用該產品之經驗，該要約係可針對特定廣告主而被進一步修改。舉例而言，在要約中的標價資訊係基於關於廣告主和廣告主的產品的過去經驗。同時，由於廣告主對產品的經驗，廣告主會樂於立即接受該要約並藉此自動預訂該活動。

在本文中係已說明了關於一廣告主之各種具體實施例和實例，然而，應理解其他個體或實體亦可取代廣告主而行動。舉例而言，某些業務與其他組織會結合廣告顧問、廣告代理、搜尋引擎優化器或其他第三方來管理線上廣告效益。當本文使用用語「廣告主」時，應理解此用語係可等同地應用於可取代一實際的預期廣告主而行動、或可代理一實際的預期廣告主的任何第三方。發送至一第三方之廣告主帳戶或廣告相關資訊、或從一第三方所接收之廣告主帳戶或廣告相關資訊係被視為要發送至該廣告主、或得自該廣告主。

在上述某些具體實施例中，線上供應商藉由發送一通訊信息(例如供應了使用新產品之新廣告活動之項目的電子郵件訊息)而對一預 期廣告主介紹並行銷一個新的廣告產品。在另一具體實施例中，線上供應商係利用類似方式對使用其他廣告產品的現有廣告主介紹新產品並要約活動。舉例而言，某些產品供應了一使用者介面，一現有廣告主係可藉由該使用者介面而監管廣告活動的進程與狀態。當該現有廣告主觀看該使用者介面時，線上供應商可選擇透過該使用者介面來供應新產品。不同於發送至廣告主之一電子郵件訊息，也可透過該使用者介面來產生及傳送一訊息。該訊息可包含與電子郵件和上列其他通訊信息相同或類似的內容，但具有不同的格式以供一現有廣告主存取其帳戶資訊。

所揭露之方法與系統也可部分於一伺服器、一客戶端裝置、一雲端計算環境中實施，可部分在一伺服器中且部分在一客戶端裝置中實施，或可於伺服器、雲端計算環境和客戶端裝置之組合中實施。

因此，前述詳細說明內容應被視為說明性而非限制性意義，且應理解本發明之精神與範疇係由下述申請專利範圍(包括其所有等效方式)所定義。

202‧‧‧顯示廣告

204‧‧‧行動網路裝置顯示

206‧‧‧行動應用顯示

208‧‧‧個人電腦顯示

212‧‧‧文字

214‧‧‧圖形

216‧‧‧已知邊界

222a‧‧‧串流廣告

222b‧‧‧串流廣告

222c‧‧‧串流廣告

224a‧‧‧串流顯示

224b‧‧‧串流顯示

224c‧‧‧串流顯示

Claims (23)

1. 一種產品，其包括：一線上服務供應商對一廣告主之一廣告活動之一要約；該廣告活動之預先產生的廣告創作資訊；該廣告活動之標價資訊；及一起始致動器，其可由該廣告者選擇以接受該廣告活動之該要約。
2. 如申請專利範圍第1項所述之產品，進一步包括：從該廣告主對該線上服務供應商之一回傳資料，該回傳資料指示對該廣告主選擇該起始致動器之一回應；及預訂資料，其指示回應於該廣告主選擇該起始致動器，與該線上服務供應商預訂該廣告活動。
3. 如申請專利範圍第1項所述之產品，其中該預先產生的廣告創作資訊包括一或多個串流廣告，其與要傳送至使用者的內容視覺上相符。
4. 如申請專利範圍第1項所述之產品，進一步包括：上下文資訊，其說明要與該預先產生的廣告創作資訊一起傳送給一使用者之內容。
5. 如申請專利範圍第4項所述之產品，其中該上下文資訊包括適用於顯示在使用者裝置的一選擇類型上之內容。
6. 如申請專利範圍第5項所述之產品，其中該上下文資訊包括：適用以顯示在一膝上型電腦顯示器、一桌上型電腦顯示器或一行動裝置顯示器上的內容；且其中該預先產生的廣告創作資訊係類似地適用於與適用內容一起 顯示在上下文中。
7. 如申請專利範圍第1項所述之產品，進一步包括可由該廣告主選擇之一要約修改致動器。
8. 如申請專利範圍第7項所述之產品，進一步包括資料以將接收該要約之一使用者裝置的一瀏覽器重新導向至該線上服務供應商的一網址，以由使用該使用者裝置的一廣告主觀看及修改該廣告活動之該要約中的項目。
9. 如申請專利範圍第1項所述之產品，進一步包括：資料，其定義了一電子郵件訊息以自該廣告主的一來源裝置透過一網路而傳送至該廣告主的一資料處理裝置，而供該廣告主接收、供該廣告主觀看、以及供該廣告主對該要約進行後續動作。
10. 如申請專利範圍第1項所述之產品，其中該廣告活動之該標價資訊包括由該線上服務供應商針對一指定廣告活動及針對該廣告主與針對一特定活動時間而選擇之標價資訊。
11. 一種系統，其包括：一儲存裝置，其儲存定義複數個預先產生的廣告創作之資料；及一伺服器系統，其與該儲存裝置資料通訊，且係配置以透過一網路而對一廣告主的一資料處理裝置傳送一通訊信息，該通訊信息包括：定義了一或多個已選擇之預先產生的廣告創作之資料；對該廣告主之一線上廣告活動的一要約；及一要約接受致動器，在該廣告主的該資料處理裝置處接收到該通訊信息時，該廣告主可選擇該要約接受致動器以接受該要約。
12. 如申請專利範圍第11項所述之系統，進一步包括：一廣告創作資料庫，其係配置以儲存定義複數個廣告創作之資料；一轉換引擎，其與該廣告創作資料庫資料通訊，且係運作以將一已選擇之廣告創作從一原始創作格式修改為一要約創作格式，以納入該通訊信息中作為一預先產生的廣告創作。
13. 如申請專利範圍第12項所述之系統，其中該轉換引擎係進一步運作以修改該已選擇之廣告創作而形成該已選擇之預先產生的廣告創作，以視覺上符合於與該已選擇之預先產生的廣告創作一起顯示於該通訊信息中之內容項目。
14. 如申請專利範圍第12項所述之系統，其中該轉換引擎係進一步運作以修改該已選擇之廣告創作，以與和該已選擇之預先產生的廣告創作一起顯示於該通訊信息中之內容項目視覺相符，且與至少一計算裝置和一或多個行動計算裝置相關聯。
15. 如申請專利範圍第11項所述之系統，其中該伺服器系統包括一電子郵件伺服器，其係配置以格式化發送至該廣告主之一電子郵件訊息，該電子郵件訊息包括：用於對一網站之一使用者顯示之例示內容；及該一或多個已選擇之預先產生的廣告創作係經格式化以與該例示內容進行串流顯示。
16. 如申請專利範圍第15項所述之系統，其中該電子郵件伺服器係配置以格式化具有該例示內容之該電子郵件訊息，該例示內容係與該一或多個已選擇之預先產生的廣告創作相關聯，且係顯示作為提案以呈現在 至少一桌上行計算裝置與一行動計算裝置上。
17. 如申請專利範圍第16項所述之系統，其中進一步包括：一轉換引擎，其與該儲存裝置及該電子郵件伺服器資料通訊，且係運作以修改該一或多個已選擇之廣告創作，以符合該桌上型計算裝置與該行動計算裝置的每一裝置上之例示內容。
18. 一種方法，其包括：在一伺服器系統中，從一廣告創作資料庫中選擇廣告創作；以該已選擇之廣告創作、一線上服務供應商對一廣告主之一廣告活動的要約、及一要約接受致動器來格式化一要約訊息；及從一伺服器系統傳送該訊息至一廣告主的一裝置；接收一要約接受訊息，其表示該廣告主選擇該要約接受致動器；及預訂該廣告活動。
19. 如申請專利範圍第18項所述之方法，其中格式化該要約訊息進一步包括將一要約修改致動器納入該要約訊息中，且進一步包括接收一要約修改訊息，其表示該要約修改致動器的選擇。
20. 如申請專利範圍第19項所述之方法，進一步包括：在該伺服器系統中，回應於該要約修改致動訊息之接收，於該廣告主的該裝置上開啟一網頁，該網頁係顯示了在該網頁上之該廣告活動之該要約的可修改要件；接收定義廣告主與該網頁互動之資料，以修改該廣告活動之該要約 中由廣告主所選擇之要件；接收一修改要約接受訊息，其表示接收了具有已修改之要件的廣告活動；及預訂該廣告活動。
21. 如申請專利範圍第18項所述之方法，進一步包括：在該伺服器系統中：回應於該要約接受訊息之接收，對該廣告主傳送一網頁，該網頁包括一項目接受致動器；提示該廣告主選擇該項目接受致動器；及接收一項目接受訊息，其表示該項目接受致動器的選擇。
22. 如申請專利範圍第18項所述之方法，其中傳送該訊息係包括傳送一電子郵件訊息至該廣告主的該裝置。
23. 如申請專利範圍第18項所述之方法，其中預訂該廣告活動包括：於一廣告資料庫中填入包括已選擇之廣告創作之廣告；利用該廣告活動之該要約的細節來更新該廣告主在一帳戶管理伺服器上之帳戶；及對使用者供應該等廣告。