JP6310584B2 - 既存の広告クリエーティブから提案されたオンライン広告を生成するためのシステム及び方法 - Google Patents

Description

本発明は、一般的に、データ処理システム関する。より特定すれば、本発明は、既存の広告クリエーティブから提案されたオンライン広告を生成するためのシステム及び方法に関する。

オンライン広告は、広告主が商品及びサービスに関する情報を潜在的な顧客及びクライアントへ公表するための手段として益々普及している。広告主は、Ｙａｈｏｏ！社のようなオンラインプロバイダーのインターネットアクセス可能なファシリティを使用して広告キャンペーンを実施することができる。オンラインプロバイダーは、広告主を、サーチエンジンやニュース・情報サイトのようなオンラインリソースにアクセスするユーザに接続するように働く。広告主の広告（ａｄ）は、ユーザの注意を引き付け及び通知するためにユーザに送られる。

オンラインプロバイダーは、広告キャンペーンを創作し及び管理するために種々の広告主ツールを利用できるようにする。広告主は、オンラインプロバイダーのウェブサイトにアクセスすることにより、それらのツールを使用することができる。広告キャンペーンを創作するためのツールは、広告主がａｄ予算、ａｄ時期及びターゲット観衆のようなパラメータを明示できるようにする。又、そのようなツールは、広告主が、オンライン広告に使用する広告クリエーティブをａｄフォーマットルール及び要件に基づき創作し及び明示できるようにする。広告クリエーティブとは、観衆の注意を引き付けるために開発されたグラフィック、テキスト、サウンド及びビデオである。他の広告主ツールは、広告主が、キャンペーンの進行及び成功性に関する統計値を見ることにより、キャンペーンを管理し且つキャンペーンの進行につれてそのパラメータ及び細部を変更できるようにする。

オンラインプロバイダーにとって、広告主が使い易く且つ望ましい結果を生じ易い広告主ツールを提供することが望まれる。又、オンラインプロバイダーにとって、広告主ツールは、相互の利益のために更に広告主を関与させるように働かせることができる。従来の慣習的解決策の更なる制約及び欠点は、そのようなシステムと、添付図面を参照して以下に述べる本発明の幾つかの態様との比較を通して当業者に明らかとなろう。

ここに開示するシステム、製品及び方法によれば、広告キャンペーンのための広告は、オンライン情報システムにおいて製品及びサービスを広告する広告主に対して容易に且つ自動的に創作される。ここに開示するシステムは、既存のキャンペーンから得られる広告クリエーティブを、異なるコンテンツサービス又はプラットホームと共に使用するのに適した異なる形態へ予見的且つ自動的に変換する。一例において、このシステムは、サーチ広告及び表示広告からの広告クリエーティブを、ストリーム広告キャンペーンのためのクリエーティブへ変換する。次いで、ストリーム広告は、ユーザ装置に表示されるコンテンツのストリームに入れられる。変換された広告クリエーティブは、有望な広告主への提案に含まれる。次いで、広告主は、その提案を受け容れるように選択する。広告主への提案のために新たな広告クリエーティブを創作するプロセスは、簡単で、自動化され且つより効率的である。

本発明のこれら及び他の効果、態様及び新規な特徴、並びにここに例示する実施形態の細部は、以下の説明及び添付図面から充分に理解されよう。

規範的なオンライン情報システムのブロック図である。 ストリームディスプレイに表示するために変更された表示ａｄを示す例である。 ストリームディスプレイに表示するために変更されたサーチａｄを示す例である。 広告主を新たな広告キャンペーンにオンボードする方法の規範的実施形態を示すフローチャートである。 広告キャンペーンをオファーする有望な広告主へ送信される規範的オファーメッセージを示す。 広告キャンペーンをオファーする有望な広告主へ送信される規範的オファーメッセージを示す。 提案された広告キャンペーンを広告主により変更するのに使用できる規範的なウェブページを示す。 提案された広告キャンペーンを変更するために広告主により使用可能な第２の規範的なウェブページを示す。

本明細書の一部分を形成し且つ特定の規範的実施形態を一例として示す添付図面を参照して本発明の要旨を以下に詳細に述べる。しかしながら、要旨は、種々の異なる形態で実施することができ、それ故、ここに網羅され又は請求項に述べる要旨は、ここに述べる規範的な実施形態に限定されるものではなく、それらは、単なる例示に過ぎない。同様に、ここに網羅され又は請求項に述べる要旨については、適度に広い範囲が意図される。例えば、とりわけ、要旨は、方法、装置、コンポーネント又はシステムとして実施される。それ故、以下の詳細な説明は、請求の範囲を限定するものではない。

明細書及び請求の範囲全体を通して、用語は、明確に述べる意味を越えて文脈上示唆され又は暗示される意味合いをもつ。ここで使用する「１つの実施形態において」という句は、必ずしも同じ実施形態を指すものではなく、そしてここで使用する「別の実施形態において」という句は、必ずしも異なる実施形態を指すものではない。例えば、請求項に述べる要旨は、規範的な実施形態の完全な又は部分的な組み合わせを含むことが意図される。

一般的に、術語は、文脈における使い方から少なくとも部分的に理解される。例えば、ここで使用する「及び(and)」、「又は(or)」、或いは「及び／又は(and/or)」のような用語は、そのような用語が使用される文脈に少なくとも部分的に依存する種々の意味を含む。典型的に、「又は」は、Ａ、Ｂ又はＣのようなリストを関連付けるために使用される場合には、包括的な感覚でここに使用されるＡ、Ｂ及びＣを意味し、並びに排他的な感覚でここに使用されるＡ、Ｂ又はＣを意味するように意図される。更に、ここに使用される用語「１つ以上(one or more)」は、文脈に少なくとも部分的に依存して、単数の感覚で特徴、構造又は特性を述べるのに使用され、或いは複数の感覚で特徴、構造又は特性の組み合わせを述べるのに使用される。同様に、“a”、“an”又は“the”のような用語も、文脈に少なくとも部分的に依存して、単数使用を伝達するか又は複数使用を伝達することが理解される。更に、「基づく(based on)」という用語は、必ずしも、排他的な１組のファクタを伝達することを意図しておらず、むしろ、これも、文脈に少なくとも一部分依存して、必ずしも明確に述べられない付加的なファクタの存在を許す。

オンライン情報システムは、広告主の広告を、エンドユーザに利用できるコンテンツサービス、例えば、ウェブページ、モバイルアプリケーション（ａｐｐ）、ＴＶ ａｐｐ、或いは他のオーディオ又はビジュアルコンテンツサービス内に入れる。広告は、他のコンテンツと共に与えられる。他のコンテンツは、テキスト、グラフィック、オーディオ、ビデオ、又はそのようなコンテンツへのリンクの組み合わせを含む。広告は、従来、広告主により明示されたものを含む種々の基準に基づいて選択される。広告主は、従来、いつ、どのように、広告をユーザに利用可能にするかコントロールし、且つそれら広告のコンテンツを明示するために、広告キャンペーンを定義する。広告のコンテンツは、それ自体、広告クリエーティブ（１つ又は複数）とも称される。

広告キャンペーンを開始するには、従来、広告主から実質的なコミット及び関与を得ることが要求される。これは、それまでオンラインプロバイダーを通して広告を出したことのない新規な広告主にとって特に言えることである。又、オンラインプロバイダーが、広告主にとって未知の又は馴染みのない新規な広告製品を広告主に利用できるようにするときもそうである。広告の開始又は新製品の採用に広告主を関与させることは、オンラインプロバイダーにとって挑戦である。

有望な広告主は、新規なオンラインプロバイダー又は新規なオンライン製品で広告を出す前に多数のステップを経て進む必要がある。第１に、広告主は、製品を理解し、そして製品のコンテキストにおいてそれらの広告がユーザにどのように思われるか想像する必要がある。第２に、広告主は、基礎となる広告フォーマットの制約を詳細に理解する必要がある。第３に、広告主がオンラインプロバイダーへの関与を決心すると仮定すれば、広告主は、特定コンテンツサービスの制約を満足する製品特有のキャンペーンを開発する必要がある。

それらのステップは、有望な広告主の側に実質的な時間的コミットを伴う。広告製品を理解するには、アカウントマネージャー及び広告主ツール並びに情報の助けがあっても、時間がかかる。広告製品により与えられるフォーマット内で広告メッセージをどのように通信するか決定するにも、時間がかかる。これは、有望な広告主が広告キャンペーンの創作を経験していない場合には、特に言えることである。ビジネスの他の観点の実行を経験している有望な広告主は、広告キャンペーンを開発し及び評価するための熟練度もノウハウも有していないことがある。

更に、有望な広告主は、キャンペーンの見込みのある有効性を確実に判定できないことがある。これは、投資に対する報酬が証明されていない新規な広告製品の場合に特に言えることである。関連する不確実性及び時間的コミットが与えられると、広告主は、広告クリエーティブの開発における投資の価値及び広告キャンペーンのための他の入力を質問する。

オンラインプロバイダーの観点から、新規製品の採用を急がない有望な広告主は、新規製品をゆっくりと増加させることができる。ほとんどの広告製品は、収益性に優れ、より多くの広告主が関与するときに良好なエンドユーザ経験を与える。従って、より多くの広告主が製品を採用して、その製品で早期経験を展開させる上で、オンラインプロバイダーにとって有益である。広告主による新規製品の採用率を高めるメカニズムを開発することは、オンラインプロバイダーにとって挑戦である。

従来、オンラインプロバイダーは、３つの戦略でこの挑戦を満足させている。第１に、オンラインプロバイダーは、新規広告製品について有望な広告主を教育することを強調する。これは、例えば、オンラインでコンテンツを利用できるヘルプ及び販売代表者による人間の対話を通して行われている。第２に、オンラインプロバイダーは、広告主が容易にアクセスして使用できるユーザインターフェイスを設計している。第３に、投資に対する報酬が不確実である証明されていない製品に関する問題を軽減するために、オンラインプロバイダーは、新規製品を早期に採用する有望な広告主に信用や販売促進価格を提供している。

これらの解決策は、有用ではあるが、多くの広告主が、新たなキャンペーンを開始するための信頼性を生じる前に著しいレベルの関与を必要とする事実を変えるものではない。信用や販売促進価格を提供したときでも、ある売主は、新規製品を理解しそして新規キャンペーンに使用するクリエーティブをアッセンブルするのに必要な時間とエネルギーの投資を行わないことを選択する。

新規製品に対して広告主をオンボードさせるプロセスを簡単化する新規な解決策が開発されている。オンボードとは、広告主を特定の広告製品（１つ又は複数）に関与させ、広告キャンペーンを開発し、クリエーティブを選択し、そして価格、予算及び時期のようなパラメータを確立することを含む。又、オンボードは、アカウントデータベースへの適当なレコードを開始することにより広告キャンペーンを予約し、そしてａｄサーバーで広告をサービスし始めることも含む。

有望な広告主がそれ自身の広告クリエーティブを開発するのを簡単にすることだけに焦点を当てるのではなく、新規な解決策は、既存のキャンペーンから得られた広告クリエーティブを含む情報を、特定の新規な広告製品及び特定の有望な広告主に適した提案へと先見的及び自動的に変換する。この変換の最終製品は、広告主に自動的に提案できる「準備ができた(ready-to-go)」広告キャンペーンである。次いで、広告主は、提案されたキャンペーンを、提案として受け容れるか、又はそうではなくて、変更するように選択することができる。

この新規な解決策の１つの特定の態様は、サーチクリエーティブを、ストリーム広告製品に適したクリエーティブへ変化させることを含む。ストリームａｄは、一連のアイテムが、コンピュータディスプレイ又は他の装置上に見られるウェブページに、例えば、続々と表示されるようなコンテンツのストリームで表示されるように設計される。ストリームａｄは、コンテンツのストリームへ挿入されて、一連の関連アイテムを補足する。ストリームａｄは、コンテンツの周囲ストリームに視覚上一致して、ストリームに対して自然に見えるようにフォーマットされる。或いは又、ストリームａｄは、コンテンツの周囲ストリームを補って、より人目を引くようにフォーマットされてもよい。

ストリームは、付加的な融通性を与えるので、オンラインプレゼンテーションにおいて一般的なものとなってきている。ウェブページにデータを提示するのにストリームが使用されない場合には、ウェブページは、予め画成された区分をもたねばならない。この予め画成された区分では、特定のサイズ、形状又はコンテンツを有する幾つかの形式の情報しか提示することができない。ストリームは、いかなる数、サイズ及び形状のコンテンツでも含むことができる。ストリームのエレメントは、関連性、又は適当なパラメータにより分類することができる。又、ストリームは、ウェブページ上のコンテンツ及び広告を見るときに視聴者の認知負荷を低下させる。

ストリームａｄは、一般的に、キーワードベースではなく、そして一般的に、より広い観衆に合ったクリエーティブを要求する。キーワードベースの広告は、観衆の特定の部分に向けられるキーワードを含む。広告主は、ディスプレイスクリーン上のａｄを見ているユーザがそのａｄを選択又はクリックしたときにクリック当たりのコスト（ＣＰＣ）額を支払うことによりキーワードベースのａｄに対して支払をする。又は、広告主は、ユーザがａｄを見たときにインプレッション当たりのａｄ（ＣＰＭ）を支払ってもよい。

新規な解決策の１つの態様は、特定の広告主からの全てのオンラインａｄを見て、ａｄに対する観衆の最も広い到達範囲、又は最も高い関心レベル、又は最も広いセグメントを有するものをアルゴリズム的に選択することを含む。この特徴は、提案の一部分である潜在的クリエーティブのプールの著しい絞り込みを許す。選択されたクリエーティブを使用して、広告キャンペーン提案が自動的に発生される。それにより得られる提案は、そのまま広告主に送られるか、付加的な発見的手順を通して更に洗練化されるか、或いは広告主へ提示される前にアカウントマネージャーにより手動で調整される。

新規製品に適した１組の広告主特有のクリエーティブを開発した後に、この新規な解決策は、電子メール（ｅ−メール）メッセージのような通信を広告主へ送ることを含む。例えば、メッセージは、製品を説明するテキストを含み、新規製品に関連したコンテキストサービス（１つ又は複数）のコンテキスト内でクリエーティブがどのように見えるか示し、そして新規なキャンペーンに対して提案されるクリエーティブの幾つか又は全部を与える。そのｅ−メールから、広告主は、キャンペーンを直ちに受け容れることを選択するか、又は提案されたキャンペーンを変更することができる。受け容れは、例えば、ｅ−メールに対して広告主が肯定応答するか、又はｅ−メール内のボタン又は他のアクチュエータをクリックすることによりシグナリングすることができる。受け容れは、オンラインプロバイダーによって受け取られると、キャンペーンを予約するように働く。例えば、提案されたキャンペーンと共に予めロードされる広告主のユーザインターフェイスを使用して、オンラインプロバイダーのウェブサイトと直接対話することにより、提案されたキャンペーンに対して変更をなすことができる。又、アカウント代表者との関与により変更を行うこともできる。もちろん、広告主は、提案されたキャンペーンに加えて又はそれに代わるものとして、スクラッチからキャンペーンを創作することもできる。

図１は、オンライン情報システム１００のブロック図である。図１の規範的実施形態におけるオンライン情報システム１００は、アカウントサーバー１０２、アカウントデータベース１０４、サーチエンジン１０６、広告（ａｄ）サーバー１０８、ａｄデータベース１１０、変換エンジン１１２、クリエーティブデータベース１１４、及びｅ−メールサーバー１１６を備えている。オンライン情報システム１００は、広告主装置１２２のような１つ以上の広告主装置により及びユーザ装置１２４のような１つ以上のユーザ装置によりネットワーク１２０を経てアクセスすることができる。そのようなオンライン情報システム１００の種々の例において、ユーザは、ネットワーク１２０を経てソースからコンテンツをサーチしそして得ることができる。広告主は、ウェブページに入れるための広告及びネットワークを経て送られる他の通信を、ユーザ装置１２４のようなユーザ装置に与える。一例において、オンライン情報システムは、Ｙａｈｏｏ！社のようなオンラインプロバイダーにより配備されて運営される。

アカウントサーバー１０２は、広告主のアカウント情報を記憶する。アカウントサーバー１０２は、アカウントデータベース１０４とデータ通信する。アカウント情報は、各々の広告主に関連した１つ以上のデータベースレコードを含む。適当な情報が、アカウントサーバー１０２によりアカウントデータベース１０４に記憶され、維持され、更新され、そしてそこから読み取られる。例えば、広告主識別情報、パスワード及び他のセキュリティクレデンシャルのような広告主セキュリティ情報、及びアカウント残高情報が含まれる。ある実施形態では、オンライン情報システム１００を管理するオンラインプロバイダーは、１つ以上のアカウントマネージャーを各広告主に指定し、そして１つ以上のアカウントマネージャーに関する情報が、アカウントマネージャーにより後でアクセスするために得られて記録された情報と共に、アカウントデータベース１０４に維持される。

アカウントサーバー１０２は、適当な装置を使用して実施される。アカウントサーバー１０２は、単一のサーバーとして、複数のサーバーとして、又はこの技術で知られた他の形式のコンピューティング装置として実施される。好ましくは、アカウントサーバー１０２へのアクセスは、アカウントマネージメントプログラム及びアカウント情報を外部の改竄から保護するファイアウォール（図示せず）を通して行われる。セキュアＨＴＴＰ又はセキュアソケットレイヤのような標準的通信プロトコルに対する改善を通して付加的なセキュリティが与えられる。

アカウントサーバー１０２は、広告主のアカウント情報をアクセスするプロセスを簡単化するために広告主のフロントエンドをなす。広告主のフロントエンドは、ユーザインターフェイスを形成するプログラム、アプリケーション又はソフトウェアルーチンである。１つの特定の実施形態において、広告主のフロントエンドは、アクセスする広告主が広告主装置１２２のような広告主装置上で見ることのできる１つ以上のウェブページを伴うウェブサイトとしてアクセス可能である。広告主は、広告主のフロントエンドを使用して、アカウントデータを見て編集することができる。広告データを編集した後に、アカウントデータは、アカウントデータベース１０４にセーブされる。

サーチエンジン１０６は、コンピュータシステム、１つ以上のサーバー、又はこの技術で知られた他のコンピューティング装置である。或いは又、サーチエンジン１０６は、コンピュータ読み取り可能な記憶媒体に記憶されるコンピュータプログラム、インストラクション又はソフトウェアコードであり、これは、単一サーバーのプロセッサ、複数のサーバー、又はこの分野で知られた他の形式のコンピューティング装置において実行される。サーチエンジン１０６は、例えば、ユーザによりネットワーク１２０を経て動作されるユーザ装置１２４のようなユーザ装置によりアクセスされる。ユーザ装置１２４は、ユーザの質問をサーチエンジン１０６へ通信する。サーチエンジン１０６は、適当なプロトコル又はアルゴリズムを使用して一致情報を探索し、そしてその情報をユーザ装置１２４へ返送する。サーチエンジン１０６は、インターネット又はイントラネットに位置する情報を見出す上でユーザの助けとなるように設計される。又、特定の例において、サーチエンジン１０６は、サーチ結果、ユーザ質問のコンテキストに一致する情報、他のネットワーク行先へのリンク、或いはユーザ装置１２４を動作するユーザに関心のある情報及び情報のファイルを含むコンテンツを伴うウェブページを、ネットワーク１２０を経てユーザ装置１２４に与える。

サーチエンジン１０６は、ユーザ装置１２４又は他のクライアント装置のような装置がサーチ質問を使用して当該ファイルをサーチできるようにする。典型的に、サーチエンジン１０６は、クライアント装置により１つ以上のサーバーを経てアクセスされるか、又はネットワーク１２０を経て直接アクセスされる。サーチエンジン１０６は、例えば、ここに例示する１つの実施形態では、クローラーコンポーネント、インデックサーコンポーネント、インデックス記憶コンポーネント、サーチコンポーネント、ランキングコンポーネント、キャッシュ、プロフィール記憶コンポーネント、ログオンコンポーネント、プロフィールビルダー、及び１つ以上のアプリケーションプログラムインターフェイス（ＡＰＩ）を含む。サーチエンジン１０６は、例えば、１組の分散型サーバーを経て、分散式に配備される。これらのコンポーネントは、冗長性又は良好なアクセスのために、ネットワーク内に複製されてもよい。

ａｄサーバー１０８は、ユーザ装置１２４のようなユーザ装置へ広告を配給するように動作する。広告は、ユーザ装置のユーザに関心のある広告情報を定義するデータを含む。広告は、テキストデータ、グラフィックデータ、画像データ、ビデオデータ、又はオーディオデータを含む。広告は、更に、そのようなデータを提供する他のネットワークリソースへの１つ以上のリンクを定義するデータも含む。他の位置は、インターネット上の他の位置、広告主又は任意のアクセスにより動作されるイントラネット上の他の位置である。

オンライン情報プロバイダーについては、広告は、１つ以上のサーチ用語に少なくとも部分的に基づくユーザ定義サーチから生じるウェブページに表示される。表示される広告が１人以上のユーザの関心に関連したものである場合には、広告は、ユーザ、広告主又はウェブポータルにとって有益である。従って、ユーザの関心、ユーザの意図を推測し、又はその後にユーザを関連広告のターゲットにするために、種々の技術が開発されている。

そのターゲットに向ける広告を提示する１つの解決策は、人口統計学的特性（例えば、年齢、収入、性別、職業、等）を利用して、ユーザの振舞いを、例えば、グループで予想することを含む。広告は、予想されるユーザの振舞いに少なくとも部分的に基づいてターゲットとする観衆のユーザに提示される。

別の解決策は、プロフィール形式のａｄターゲット決めを含む。この解決策では、例えば、ウェブサイト又はサイトのネットワークを通るユーザの経路を追跡し、そして最終的に配信されるページ又は広告に少なくとも部分的に基づいてプロフィールをコンパイルすることにより、ユーザの振舞いをモデリングするようにユーザ特有のユーザプロフィールが発生される。例えば、ユーザの購入について、相関が識別される。その識別された相関を使用して、特定のユーザをコンテンツ又は広告のターゲットとすることにより、潜在的な購入者がターゲット決めされる。

更に別の解決策は、ユーザにより要求されたウェブページのコンテンツに基づいてターゲット決めすることを含む。広告は、ウェブページに入れられるか、又は広告の主題に関する他のコンテンツに関連して入れられる。コンテンツと広告との間の関係は、適当な仕方で決定される。特定のウェブページの全体的なテーマは、例えば、そこに提示されたコンテンツを分析することにより確かめられる。更に、ユーザが現在見ている記事の特定の区分に連動した広告を表示するための技術が開発されている。従って、広告は、広告及びウェブページ内のキーワード及び／又はフレーズの一致をとることで選択される。

１つの規範的なシステム及び方法が、２０１３年３月１５日に出願された“Efficient Matching of User Profiles with Audience Segments for Audience Buy”と題する同時係争中の米国特許出願第１３／８３６，０５２号に開示されている。この出願は、参考としてここにそのまま援用する。

ａｄサーバー１０８は、ユーザ装置１２４へ通信するための広告データをフォーマットするように動作するロジック及びデータを含む。ａｄサーバー１０８は、ａｄデータベース１１０とデータ通信する。ａｄデータベース１１０は、ユーザ装置１２４へ配給される広告を定義するデータを含む情報を記憶する。この広告データは、別のデータ処理装置により又は広告主によりａｄデータベース１１０に記憶される。

更に、ａｄサーバー１０８は、ネットワーク１２０とデータ通信する。ａｄサーバー１０８は、ネットワーク１２０を経て装置へａｄデータ及び他の情報を通信する。この情報は、ユーザ装置１２４へ通信される広告データを含む。又、この情報は、広告主装置１２２のような広告主装置と通信される広告データ及び他の情報も含む。広告主装置を動作する広告主は、ネットワークを経てａｄサーバー１０８にアクセスして、広告データを含む情報にアクセスする。このアクセスは、広告クリエーティブを開発し、広告データを編集し、広告データを削除し、及び他のアクティビティを行うことを含む。

ａｄサーバー１０８は、広告主の広告データにアクセスするプロセスを簡単化するために広告主のフロントエンドをなす。広告主のフロントエンドは、ユーザインターフェイスを形成するプログラム、アプリケーション又はソフトウェアルーチンである。１つの特定の実施形態において、広告主のフロントエンドは、アクセスする広告主が広告主装置上で見ることのできる１つ以上のウェブページを伴うウェブサイトとしてアクセス可能である。広告主は、広告主のフロントエンドを使用して、アカウントデータを見て編集することができる。広告データを編集した後に、広告データは、後で広告においてユーザ装置１２４へ通信するためにａｄデータベース１１０にセーブされる。

広告サーバー１０８は、コンピュータシステム、１つ以上のサーバー、又はこの技術で知られた他のコンピューティング装置である。或いは又、広告サーバー１０８は、コンピュータ読み取り可能な記憶媒体に記憶されるコンピュータプログラム、インストラクション又はソフトウェアコードであり、これは、単一サーバーのプロセッサ、複数のサーバー、又はこの分野で知られた他の形式のコンピューティング装置において実行される。

変換エンジン１１２は、クリエーティブデータベース１１４、ａｄサーバー１０８及びｅ−メールサーバー１１６とデータ通信する。変換エンジン１１２は、クリエーティブデータベース１１４からの１つ以上の広告クリエーティブを選択し、そして広告クリエーティブを定義するデータを、予め定義された新規フォーマットへ変換する。変換されたクリエーティブは、変換エンジン１１２によって、クリエーティブデータベース１１４を含む適当なメモリ又は記憶装置に記憶される。変換されたクリエーティブは、予め発生される広告クリエーティブ又は予め発生される広告クリエーティブ情報とも称される。予め発生される広告クリエーティブは、既存の広告クリエーティブを入力として使用して、変換エンジン又は別のデータ処理装置により自動的に発生される。

次いで、変換エンジン１１２は、変換された広告クリエーティブを、広告サーバー１０８及びｅ−メールサーバー１１６のような他のネットワーク装置へ送る。変換エンジン１１２の動作は、以下に詳細に述べる。変換エンジンの動作の幾つかの態様が、２０１１年５月１０日発行のドエムリング氏等の“Decompilation Used to Generate Dynamic Data Driven Advertisements”と題する米国特許第７，９４１，３４０号に記載されており、これは、本出願と共に共通に譲渡されたもので、参考としてここにそのまま援用される。

アカウントサーバー１０２、サーチエンジン１０６、ａｄサーバー１０８、変換エンジン１１２、及びｅ−メールサーバー１１６は、適当なコンピューティング装置として実施される。コンピューティング装置は、例えば、ワイヤード又はワイヤレスネットワークを経て信号を送信又は受信することができ、或いは例えば、メモリに物理的メモリ状態として信号を処理又は記憶することができ、それ故、サーバーとして動作することができる。従って、サーバーとして動作できる装置は、例えば、専用のラックマウントサーバー、デスクトップコンピュータ、ラップトップコンピュータ、セットトップボックス、それらの装置の２つ以上の特徴のような種々の特徴を結合する一体化装置、等を含む。

サーバーは、その構成又は能力が広く変化し得るが、一般的に、サーバーは、１つ以上の中央処理ユニット及びメモリを含む。又、サーバーは、１つ以上の大量記憶装置、１つ以上の電源、１つ以上のワイヤード又はワイヤレスネットワークインターフェイス、１つ以上の入力／出力インターフェイス、或いは１つ以上のオペレーティングシステム、例えば、Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｓｅｒｖｅｒ（登録商標）、Ｍａｃ ＯＳ Ｘ、Ｕｎｉｘ（登録商標）、Ｌｉｎｕｘ（登録商標）、ＦｒｅｅＢＳＤ、等も含む。

アカウントサーバー１０２、サーチエンジン１０６、ａｄサーバー１０８、変換エンジン１１２、及びｅ−メールサーバー１１６は、コンテンツサーバーとして実施されるか、又はコンテンツサーバーと通信する。コンテンツサーバーは、ネットワークを経て別の装置にコンテンツを与える構成を含む装置を備えている。コンテンツサーバーは、例えば、ソーシャルネットワーキングサイトのようなサイトをホストし、これは、例えば、Ｆｌｉｃｋｅｒ、Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、ＬｉｎｋｅｄＩｎ又はパーソナルユーザサイト（ｂｌｏｇ、ｖｌｏｇ、オンラインデート、等）を含むが、これに限定されない。又、コンテンツサーバーは、これに限定されないが、ビジネスサイト、教育サイト、辞書サイト、エンサイクロペディアサイト、ウィキ、金融サイト、政府サイト、等を含む種々の他のサイトもホストする。

コンテンツサーバーは、更に、これに限定されないが、ウェブサービス、第三者サービス、オーディオサービス、ビデオサービス、ｅ−メールサービス、インスタントメッセージング（ＩＭ）サービス、ＳＭＳサービス、ＭＭＳサービス、ＦＴＰサービス、ボイスオーバーＩＰ（ＶＯＩＰ）サービス、カレンダーサービス、フォトサービス、等を含む種々のサービスを提供する。コンテンツは、例えば、テキスト、画像、オーディオ、ビデオ、等を含み、これは、例えば、電気信号のような物理的信号の形態で処理されるか、或いは例えば、物理的状態としてメモリに記憶される。コンテンツサーバーとして動作する装置は、例えば、デスクトップコンピュータ、マルチプロセッサシステム、マイクロプロセッサ型又はプログラム可能な消費者向け電子装置、等を含む。コンテンツサーバーは、共同所有、又はａｄサーバー（１つ又は複数）でのコントロールのもとになくてもよい。

ネットワーク１２０は、データ通信ネットワーク又はネットワークの組み合わせを含む。ネットワークは、例えば、ワイヤレスネットワークを経て結合されたワイヤレス装置間を含めて、サーバーとクライアント装置又は他の形式の装置との間で通信を交換できるように装置を結合する。又、ネットワークは、例えば、ネットワークアタッチ型記憶装置（ＮＡＳ）、記憶エリアネットワーク（ＳＡＮ）、或いは他の形態のコンピュータ又はマシン読み取り可能な媒体のような大量記憶装置も含む。ネットワークは、インターネット、１つ以上のローカルエリアネットワーク（ＬＡＮ）、１つ以上のワイドエリアネットワーク（ＷＡＮ）、ワイヤライン型接続、ワイヤレス型接続、又はその組み合わせを含む。同様に、サブネットワークも、異なるアーキテクチャーを使用するか、異なるプロトコルに準拠又は適合するか、又はネットワーク１２０のような大きなネットワーク内で相互動作する。例えば、種々のアーキテクチャー又はプロトコルに対して相互動作能力を与えるために種々の形式の装置を利用することができる。ここに示す１つの例として、ルーターは、個別の独立したＬＡＮ間のリンクをなす。例えば、通信リンク又はチャンネルは、アナログ電話線、例えば、ねじれワイヤ対、同軸ケーブル、Ｔ１、Ｔ２、Ｔ３又はＴ４タイプのラインを含む全又は部分デジタルライン、サービス総合デジタル網（ＩＳＤＮ）、デジタルサブスクライバーライン（ＤＳＬ）、衛星リンクを含むワイヤレスリンク、或いは当業者に知られた他の通信リンク又はチャンネルを含む。更に、コンピューティング装置又は他の関連電子装置は、例えば、電話線又はリンクを経てネットワークにリモート結合される。

広告主装置１２２は、ネットワーク１２０を経てオンライン情報システム１００にアクセスする任意のデータ処理装置を含む。広告主装置１２２は、ネットワーク１２０にわたり、アカウントサーバー１０２、サーチエンジン１０６、ａｄサーバー１０８、ｅ−メールサーバー１１６、コンテンツサーバー、及び他のデータ処理システムと対話するように動作する。広告主装置１２２は、例えば、ウェブページを見てユーザ要求を提出するためのウェブブラウザを実施する。広告主装置１２２は、ウェブページ及び他の情報を定義するデータを含むデータを、オンライン情報システム１００へ通信する。広告主装置１２２は、ウェブページ及び広告クリエーティブを定義するデータを含む通信をオンライン情報システム１００から受け取る。又、広告主装置１２２は、ｅ−メールサーバー１１６から電子メールメッセージを受信し、そしてｅ−メールメッセージのデータと相互作用して、オンライン情報システム１００へ通信を返送する。１つの特定の例では、ｅ−メールサーバーからのｅ−メールメッセージは、広告主装置を動作する広告主によってクリックされる選択可能なアクチュエータ又はボタンを含む。ボタンをクリックすると、広告主装置１２２がオンライン情報サーバーへメッセージを通信するようにさせる。メッセージは、ｅ−メールメッセージ、ウェブページ、又は他の通信である。

ユーザ装置１２４は、ネットワーク１２０を経てオンライン情報システム１００にアクセスするデータ処理装置を含む。ユーザ装置１２４は、ネットワーク１２０を経てサーチエンジン１０６と対話するように動作する。ユーザ装置１２４は、例えば、ウェブページを見てユーザ要求を提出するためのウェブブラウザを実施する。ユーザ装置１２４を動作するユーザは、サーチ要求を入力し、そしてサーチ要求をオンライン情報システム１００に通信する。サーチ要求は、サーチエンジン１０６により処理され、そしてサーチ結果がユーザ装置１２４へ返送される。他の例では、ユーザ装置１２４のユーザは、オンライン情報システム１００から情報のページのようなデータを要求する。むしろ、データは、ネーティブモバイルアプリケーション、ＴＶアプリケーション、又はオーディオアプリケーションのような別の環境において与えられてもよい。オンライン情報システム１００は、データを与えるか、又はブラウザを別のウェブサイトにリダイレクションする。更に、ａｄサーバー１０８は、ａｄデータベース１１０から広告を選択し、そしてユーザ装置１２４に与えられるデータにおいて広告を定義するデータを含む。

広告主装置１２２及びユーザ装置１２４は、オンライン情報システム１００において情報にアクセスするときにクライアント装置として動作する。広告主装置１２２及びユーザ装置１２４のようなクライアント装置は、例えば、ワイヤード又はワイヤレスネットワークを経て信号を送信又は受信できるコンピューティング装置を含む。クライアント装置は、例えば、デスクトップコンピュータ又はポータブル装置、例えば、セルラー電話、スマートホン、ディスプレイページャー、高周波（ＲＦ）装置、赤外線（ＩＲ）装置、パーソナルデジタルアシスタント（ＰＤＡ）、ハンドヘルドコンピュータ、タブレットコンピュータ、ラップトップコンピュータ、セットトップボックス、着用式コンピュータ、それらの装置の特徴のような種々の特徴を結合する一体型装置、等を含む。図１の例において、ラップトップコンピュータ１２６及びスマートホン１２８は、広告主装置又はユーザ装置として交換可能に動作することができる。

クライアント装置は、能力又は特徴に関して変化し得る。請求項に述べる要旨は、広範囲の潜在的な変形を網羅することが意図される。例えば、セルラーホンは、機能が限定された数字キーパッド又はディスプレイ、例えば、テキストを表示するためのモノクロ液晶ディスプレイ（ＬＣＤ）を含む。しかしながら、対照的に、別の例として、ウェブイネーブル型クライアント装置は、１つ以上の物理的又はバーチャルキーボード、大量記憶装置、１つ以上の加速度計、１つ以上のジャイロスコープ、グローバルポジショニングシステム（ＧＰＳ）又は他の位置識別形式の能力、或いは高度な機能を伴うディスプレイ、例えば、タッチ感知カラー２Ｄ又は３Ｄディスプレイを含む。広告主装置１２２及びユーザ装置１２４のようなクライアント装置は、Ｗｉｎｄｏｗｓ（登録商標）、ｉＯＳ又はＬｉｎｕｘ（登録商標）のようなパーソナルコンピュータのオペレーティングシステム、或いはｉＯＳ、Ａｎｄｒｏｉｄ、又はＷｏｎｄｏｗｓ Ｍｏｂｉｌｅのようなモバイルオペレーティングシステム、等を含む種々のオペレーティングシステムを含むか又は実行する。クライアント装置は、幾つか例を挙げると、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、ＬｉｎｋｅｄＩｎ、Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆｌｉｃｋｅｒ、又はＧｏｏｇｌｅ＋を含めて、ソーシャルネットワークのようなネットワークを経て、ｅ−メール、ショートメッセージサービス（ＳＭＳ）、又はマルチメディアメッセージサービス（ＭＭＳ）により、１つ以上のメッセージを通信するように、他の装置との通信を可能にするクライアントソフトウェアアプリケーションのような種々の考えられるアプリケーションを含み又は実行する。又、クライアント装置は、例えば、テキストコンテンツ、マルチメディアコンテンツ、等のコンテンツを通信するためのアプリケーションも含み又は実行する。又、クライアント装置は、ローカルに記憶され又はストリーム化されたビデオ又はゲームを含めて、種々の形態のコンテンツをブラウズし、サーチし、プレイするような種々の考えられるタスクを遂行するアプリケーションも含み又は実行する。以上の説明は、請求項に記載する要旨が広範囲な考えられる特徴又は能力を含むように意図されることを示すためのものである。

図２は、ストリームディスプレイに表示するために変更された表示ａｄ２０２を示す例である。表示ａｄ２０２は、テキスト２１２、グラフィック画像２１４、及び画成された境界２１６を含む。表示ａｄ２０２は、ユーザによって動作されるユーザ装置１２４へ送られるウェブページに入れるために広告主により開発される。表示ａｄ２０２は、ウェブページの広範囲の位置に入れられる。しかしながら、画成された境界２１６及び表示ａｄ２０２の形状は、ウェブページ上に利用できるスペースに一致したものでなければならない。利用できるスペースが間違った形状又はサイズの場合には、表示ａｄ２０２が使用不能となる。

図２は、モバイルウェブ装置ディスプレイ２０４、モバイルアプリケーションディスプレイ２０６及びパーソナルコンピュータディスプレイ２０８に表示される表示ａｄ２０２の例も示す。モバイルウェブ装置ディスプレイ２０４は、スマートホンのようなモバイルハンドヘルド装置のディスプレイスクリーンに示される。モバイルアプリケーションディスプレイ２０６は、タブレットコンピュータのようなポータブル装置のディスプレイスクリーンに示される。パーソナルコンピュータディスプレイ２０８は、パーソナルコンピュータ（ＰＣ）のディスプレイスクリーンに表示される。

これらの例において、表示ａｄ２０２は、ストリームディスプレイ２２４ａ、２２４ｂ及び２２４ｃの一部分として示される。ストリームディスプレイ２２４は、一連のアイテムが、モバイルウェブ装置ディスプレイ２０４、モバイルアプリケーションディスプレイ２０６及びパーソナルコンピュータディスプレイ２０８上に見られるウェブページに、例えば、続々と表示されるようなコンテンツのストリームを含む。コンテンツのストリームは、ニュースアイテム、ビジネス関連アイテム、スポーツ関連アイテム、等を含む任意の形式のコンテンツを含む。更に、テキスト又はグラフィックコンテンツに加えて、コンテンツのストリームは、オーディオ及びビデオデータ又はアプリケーションのような他のデータも含む。各アイテムは、テキスト、グラフィック、他のデータ、及び付加的な情報へのリンクを含む。リンクをクリックするか又は他の仕方で選択すると、ユーザ装置１２４のブラウザが付加的な情報を伴うウェブページにリダイレクションされる。ストリームａｄ２２２ａ、２２２ｂ及び２２２ｃのようなストリームａｄは、コンテンツのストリームへ挿入され、一連の関連アイテムを補足して、エンドユーザのためのよりシームレスな経験を与える。

図３は、ストリームディスプレイに表示するために変更されたサーチａｄ３０２を示す例である。サーチａｄ３０２は、タイトル３１２、テキスト３１４、ランディングＵＲＬ３１６、及び画成された境界３１８を含む。サーチａｄ３０２は、ユーザにより動作されるユーザ装置１２４へ送られるウェブページに入れるために広告主により開発される。サーチａｄ３０２は、ウェブページの広範囲の位置に入れられる。しかしながら、画成された境界３１８及びサーチａｄ３０２の形状は、ウェブページ上に利用できるスペースに一致したものでなければならない。利用できるスペースが間違った形状又はサイズの場合には、サーチａｄ３０２が使用不能となる

サーチａｄ３０２のタイトル３１２は、従来、クリック可能なリンクである。例えば、リンクをクリックすることによりユーザが選択を行うと、サーチａｄ３０２が表示される装置のブラウザがランディングＵＲＬ３１６又は他のＵＲＬへリダイレクションされる。サーチａｄ３０２は、考えられる顧客又はクライアントを広告主のウェブサイトに向ける。

サーチａｄ３０２のテキスト３１４を含むａｄのクリエーティブは、視聴者の注意を捕えるワードにされる。典型的に、広告主は、サーチａｄ３０２のような多数のサーチａｄを維持する。タイトル３１２、テキスト３１４又はランディングＵＲＬ３１６、或いは図３に示されていない他のａｄ特徴は、種々の異なる観衆に対して調整される。このようにａｄのコンテンツを調整することにより、サーチａｄは、それらのターゲットを決める上で非常に特有なものとなる。この特有のターゲット決めは、広告主が特定のターゲット観衆に各々焦点を合わせた非常に多数のサーチａｄを伴うキャンペーンを使用できることを示唆する。

図３も、モバイルウェブ装置ディスプレイ３０４、モバイルアプリケーションディスプレイ３０６及びパーソナルコンピュータディスプレイ３０８に表示されるサーチａｄ３０２の例を示す。モバイルウェブ装置ディスプレイ３０４は、スマートホンのようなモバイルハンドヘルド装置のディスプレイスクリーンに示される。モバイルアプリケーションディスプレイ３０６は、タブレットコンピュータのようなポータブル装置のディスプレイスクリーンに示される。パーソナルコンピュータディスプレイ３０８は、パーソナルコンピュータ（ＰＣ）のディスプレイスクリーンに表示される。

これらの例において、サーチａｄ３０２は、ストリームディスプレイ３２４ａ、３２４ｂ及び３２４ｃの一部分として示される。ストリームディスプレイ３２４は、一連のアイテムが、モバイルウェブ装置ディスプレイ３０４、モバイルアプリケーションディスプレイ３０６及びパーソナルコンピュータディスプレイ３０８上に見られるウェブページに、例えば、続々とリスト形態で表示されるようなコンテンツのストリームを含む。ストリームａｄ３２２ａ、３２２ｂ及び３２２ｃのようなストリームａｄは、コンテンツのストリームへ挿入され、一連の関連アイテムを補足する。

ある場合には、広告主は、表示ａｄ２０２（図２）のような表示ａｄの大きな目録及びサーチａｄ３０２（図３）のようなサーチａｄの大きな目録を有する。特に、広告主は、表示ａｄ及びサーチａｄに使用するための広告クリエーティブの大きな目録を有する。広告クリエーティブは、観衆の注意を引き付けるために開発されたグラフィック、テキスト、サウンド及びビデオである。表示ａｄ及びサーチａｄの目録、並びにそれらａｄのクリエーティブは、ストリームａｄのクリエーティブのソースとして働く。

１つの実施形態によれば、表示ａｄ２０２及びサーチａｄ３０２は、変換エンジン１１２（図１）のような装置によりストリームａｄ２２２へ変換される。広告主の表示ａｄ、及び広告主のサーチａｄのための広告クリエーティブは、図１のクリエーティブデータベース１１４のような位置に記憶される。変換エンジン１１２は、クリエーティブデータベース１１４からの１つ以上の広告クリエーティブを選択し、そしてその広告クリエーティブを定義するデータを新規な予め定義されたフォーマットへ変換する。

変換は、多数のステップを伴う。第１ステップにおいて、広告主の既存のクリエーティブがフィルタリングされて、減少された数の候補クリエーティブを発生する。フィルタリングは、任意の適当な基準で行われる。例えば、上述したように、広告主は、表示ａｄ及びサーチａｄの大きな目録を有する。更に、上述したように、サーチａｄは、非常に狭い焦点をもつ傾向がある。他のコンテンツを伴うストリームに入れるときは、より広く焦点合わせされたストリームａｄがより有効であることが分かった。フィルタリングのための１つの技術は、広告主の最上位から幾つかのクリエーティブをボリュームで選択することを伴う。広告主により最も使用されたクリエーティブは、広告主が新規広告製品を採用するようにさせる見込みが最も高い。他の実施形態では、非常に多数のクリエーティブにわたるＡ／Ｂテストを含む他のフィルタリング技術が使用される。Ａ／Ｂテストでは、第１のａｄクリエーティブが視聴者の代表者に表示され、その成績が監視される。第１のａｄクリエーティブに対して変更された第２のａｄクリエーティブが視聴者の第２の代表者に表示され、その成績が監視される。次いで、その監視された２つのａｄ成績が比較され、どちらのａｄクリエーティブが、広告主又はオンラインサービスプロバイダーのビジネス目標を達成するのにより生産性又は成功性があるか決定する。

第２ステップにおいて、変換エンジン１１２は、ａｄフォーマットを変更する。例えば、図２のモバイルウェブ装置ディスプレイ２０４、モバイルアプリケーションディスプレイ２０６及びパーソナルコンピュータディスプレイ２０８、並びに図３のモバイルウェブ装置ディスプレイ３０４、モバイルアプリケーションディスプレイ３０６及びパーソナルコンピュータディスプレイ３０８を含む任意のプラットホーム上で利用できるコンテンツサービスにおいて準備するために広告クリエーティブがフォーマットされる。他のコンテンツサービスが他のプラットホームに関連されてもよい。広告クリエーティブを再フォーマットするために各ターゲットプラットホームのためのフォーマットルールが検索されて使用される。例えば、図２において、ストリームａｄ２２２ａは、モバイルウェブ装置ディスプレイ２０４に適したフォーマットルールに基づきフォーマットされている。更に、ストリームａｄ２２２ｂは、モバイルアプリケーションディスプレイ２０６に適したフォーマットルールに基づいてフォーマットされている。更に、ストリームａｄ２２２ｃは、パーソナルコンピュータディスプレイ２０８に適したフォーマットルールに基づいてフォーマットされている。同様に、図３において、ストリームａｄ３２２ａは、モバイルウェブディスプレイ装置３０４に適したフォーマットルールに基づいてフォーマットされ、ストリームａｄ３２２ｂは、モバイルアプリケーションディスプレイ３０６に適したフォーマットルールに基づいてフォーマットされ、そしてストリームａｄ３２２ｃは、パーソナルコンピュータディスプレイ３０８に適したフォーマットルールに基づいてフォーマットされている。この技術は、他の形式のディスプレイ装置へ拡張することができる。

変換プロセスの一部分として、既存の表示ａｄ又はサーチａｄに対する形状データが除去され、そしてクリエーティブが特定のプラットホームに対するストリームａｄのサイズ及び形状へリサイズされる。ストリームａｄは、コンテンツの周囲ストリームに視覚的に一致してストリームに対してネーティブに見えるようにフォーマットされる。或いは又、ストリームａｄは、コンテンツの周囲ストリームを補って、より人目を引くようにフォーマットされてもよい。ある実施形態では、変換エンジンにより生成されたストリームａｄが周囲のストリームコンテンツに一致する程度は、選択された基準に基づいて変化する。例えば、あるケースでは、テキスト、グラフィック及び他のコンテンツのサイズ、カラー及び相対的な位置に関して周囲のストリームコンテンツに視覚的に厳密に一致するストリームａｄをもつことが望まれる。比較的調和のとれた一致は、コンテンツ及びストリームａｄの視聴者に対して視覚上の食い違いが少なく、より望ましいものである。あるケースでは、テキスト又はグラフィックの背後に異なるカラー又は形状の背景があるような若干異なる見掛けをストリームａｄにもたせて、ストリームａｄをストリームコンテンツとは明確に、しかし、巧妙に区別できるようにすることが望まれる。更に別のケースでは、ストリームａｄの見掛けを、異なるテキストフォント又はテキストサイズ、異なるテキスト及びグラフィック配列、コンテンツアイテムのサイズに対するストリームａｄの異なるサイズ、等を伴うように、ストリームコンテンツからかなり劇的に変化させることが望ましい。非常に見掛けの異なるストリームａｄは、コンテンツから劇的に目立ち、且つ視野に対して非常に見易くなり、有望な広告主のための広告オファーを準備する上で望ましいものとなる。

変換エンジン１１２は、既存のクリエーティブの実質的コンテンツに更に変化を与えることができる。例えば、既存のクリエーティブは、種々のデータフィールドを含む。そのようなデータフィールドは、例えば、タイトル、記述、画像、ＵＲＬ及び他の属性フィールドである。既存の表示ａｄ又は他の既存のクリエーティブのタイトルは、一般的に短く、そして既存のａｄにおける他のテキストより大きくて目立ったテキストフォントで表示される。対照的に、記述は、テキストにより多くのワード及びコンセプトを伴うより長いものであり、若干小さなテキストフォント又は異なる色のテキストフォントで表示される。サーチａｄのような幾つかの既存のａｄは、多くの場合に、画像をもたず、テキストのみである。

変換により生じるストリームａｄは、既存のクリエーティブの既存のデータフィールドを使用して発生される。例えば、ストリームａｄは、そのストリームａｄの基礎となる既存のａｄのタイトルと同一に又はそれに基づくタイトルでフォーマットされる。同様に、ストリームａｄの記述テキストは、オリジナルのサーチａｄ又は表示ａｄのテキストと同じでもよいし、又はそこから変更されてもよい。オリジナルａｄがサーチａｄのようなグラフィックコンポーネントをもたない場合には、変換エンジンは、グラフィックコンポーネントを有する別のａｄから適当なグラフィックコンポーネントを選択する。グラフィックコンポーネントは、切断し、リサイズし、さもなければ、別の目的に再利用することができる。これは、例えば、グラフィックコンポーネントをもたないオリジナルａｄ、及びａｄを識別するグラフィックコンポーネントを有する他のａｄの他のコンポーネントを、同様のコンテンツのグラフィックコンポーネントと自動的に比較することにより、行われる。２つのａｄのタイトル及び記述が、ある選択された基準を使用してアルゴリズム的に同様である場合には、同様のａｄからのグラフィックが、オリジナルａｄからのタイトル及び記述と一致され、テキスト及びグラフィックを伴うストリームａｄを発生する。

一実施形態において、変換エンジンは、それらの属性を、行先コンテンツサービス（１つ又は複数）に適応される１組のルールに基づいて編集する。ある実施形態では、既存のクリエーティブのタイトル又は記述は、モバイルプラットホームに提供されるコンテンツサービスの小さなフォーマット容認するためにアルゴリズム的に要約される。そのような実施形態は、例えば、参考としてここにそのまま援用される以下の同時係争中の特許出願に述べられている。即ち、２０１２年９月１１日に出願された“Method and Apparatus for automatically summarizing the contents of electronic documents”と題する同時係争中の国際特許出願ＰＣＴ／ＵＳ２０１２／５４５７２号；２０１１年１１月２０日に出願された“Text Compression”と題する同時係争中のＵＫ特許出願ＧＢ２０１１１７８４８号；２０１１年１月１８日に出願された“Text Compression”と題する同時係争中のＵＫ特許出願ＧＢ２０１１２１０３３号；及び２０１１年１２月８日に出願された“Method and Apparatus for automatically summarizing the contents of electronic documents”と題する同時係争中の米国プロビジョナル特許出願第６１／５６８１８８号。

ある実施形態では、ＵＲＬの属性は、成績追跡を容認するように変更される。例えば、クリックスルーのソースを追跡するためにサーチａｄにより使用される正確に定義されたＵＲＬをストリームａｄに合体するのではなく、トップレベル広告主ウェブページに対するより一般的なＵＲＬが、広告主に提案されるストリームａｄに使用される。以下に詳細に述べるように、広告主には、ａｄキャンペーンを予約する前に、ランディングページＵＲＬのようなａｄの特徴を編集するオプションが与えられる。

次いで、変換エンジン１１２は、変換された広告クリエーティブを、図１の広告サーバー１０８及びｅ−メールサーバー１１６のような他のネットワーク装置に与える。変換されたクリエーティブは、例えば、ａｄサーバー１０８によって後で検索するために図１のａｄデータベース１１０に記憶される。

１つの実施形態において、変換エンジン１１２は、フィルタリングコンポーネント及びフォーマッティングコンポーネントを含む。フィルタリングコンポーネントは、比較的多数の既存の広告又はａｄクリエーティブを入力として受け取る。それらは、有望な広告主に既に関連しているａｄであり、例えば、クリエーティブデータベース１１４に記憶される。或いは、それらは、別のオンライン広告システムに存在する有望な広告主のａｄのような、別のソースから得られたａｄである。フィルタリングコンポーネントは、広告のオリジナル目録からの広告の数を１組の候補広告へ減少するために適当な基準を使用する。１組の候補広告は、受け取られる既存の広告又はクリエーティブの数が比較的少ない。

フォーマッティングコンポーネントは、候補広告を処理して提案広告を発生する。フォーマッティングは、提案広告の見掛け及びコンテンツを行先環境に合致させるために適当なルールに従って行われる。１つの特定例では、提案広告は、ストリームコンテンツが指定のユーザ装置１２４に現れるときにストリームコンテンツを補足するために選択されたテキスト及びグラフィックを伴うストリームａｄとして見えるようにフォーマッティングコンポーネントによりフォーマットされる。

別の実施形態において、変換エンジンは、ルールデータベースを更に含む。ルールデータベースは、提案広告を発生するために候補クリエーティブに適用される１組の変換ルールを記憶する。ルールデータベースのルールは、提案広告を定義するデータを発生するために候補クリエーティブのデータをどのように処理するか定義する。ルールデータベースのルールは、幾何学的変換、テキスト及び背景部分のカラー要件、グラフィックサイズ及びコンテンツ、並びに提案広告を発生するために満足しなければならない他の要件を定義する。モバイル装置のような異なるプラットホームに表示するための提案広告、タブレットコンピュータ及びＰＣ装置のような装置におけるモバイルアプリケーションを変換エンジンが発生するように構成されたある実施形態では、ルールデータベースは、各プラットホームに対する変換のためのルールを含む。ルールデータベースは、メモリの適当な位置に適当なフォーマットで記憶される。

変換エンジンのフィルタリングコンポーネント及びフォーマッティングコンポーネントは、ハードウェア、ソフトウェア、或いはハードウェア及びソフトウェアの組み合わせで実施される。図１に示す例では、ハードウェアは、データネットワーク及びａｄデータベースのような記憶装置にアクセスするサーバーとして構成されたデータ処理システムである。ソフトウェアは、処理される広告を形成するデータを迅速且つ正確に処理するのに適したルーチン、アプリケーション、データベース又はデータ構造である。

広告クリエーティブをストリームａｄへ変換することは、有望な広告主のための、又は新規広告製品がオファーされる広告主のためのオンボードプロセスを簡単化する機会を与える。広告主をオンボードすることは、広告主を特定の広告製品（１つ又は複数）に関与させ、広告主及び広告主の商品、サービス及び他の製品（データサービス、オーディオ及びビデオを含む）に適した広告キャンペーンを開発し、クリエーティブを選択し、そして広告の価格、予算及び時期のようなパラメータを確立することを含む。又、オンボードすることは、アカウントデータベースにおいて適当なレコードを開始しそしてａｄサーバーで広告を働かせ始めることにより広告キャンペーンを予約することも含む。

広告主を容易にオンボードさせるために、広告主自身の既存のクリエーティブからストリームａｄが開発される。上述した変換エンジン１１２は、ストリームａｄに使用するのに適したストリームａｄクリエーティブを発生する。それにより得られるストリームａｄクリエーティブは、迅速且つ容易な検討及び容認のために広告主へ電子的に送信する広告提案の一部分を形成する。ある実施形態では、広告オファーは、広告主が広告を１回クリックするだけで容認され且つ予約される。この新規な技術は、広告主を新規なキャンペーンにオンボードするための広告主による時間及び他のリソースのコミットを劇的に減少する。

１つの実施形態において、変換プロセスは、広告主の記憶されたサーチａｄ及び表示ａｄのようなソースから広告クリエーティブの目録を開発するために１回行われる。その後に、現在のキャンペーン又は将来のキャンペーンのクリエーティブがこの目録から引き出される。別の実施形態では、このプロセスが繰り返されるか又は継続される。即ち、周期的に又は他の頻度で、変換エンジン１１２は、指定リソースからの既存の広告クリエーティブを、提案キャンペーンに適したクリエーティブへ変換するように動作する。これは、広告主の新たに開発されたクリエーティブが変換エンジンのソース材料の一部分を形成することを保証するという利益がある。ある実施形態では、クリエーティブの時々の又は連続的な変換が広告主の承認だけで行われる。

別の実施形態では、より正確なサーチターゲット技術が使用される。そのような技術は、サーチａｄ又は表示ａｄのキーワードに既に値を付けている広告主に対して使用することができる。キーワードは、ユーザの特定の関心をターゲットとして広告主のａｄを入れるのに使用される。この技術では、オンラインプロバイダーは、値の付いたキーワードの広告主リストを最初に使用して、サーチセグメントを生成する。次いで、そのサーチセグメントは、広告クリエーティブのソースとして使用され、それらクリエーティブは、変換エンジンへの入力となる。その結果、そのサーチセグメントをターゲットとするネーティブａｄキャンペーンが生じる。この技術の利益は、最も高い関連性のある広告主に提案キャンペーンを与えることである。提案キャンペーンは、広告主が既に選択したキーワードをベースとしているので、提案キャンペーンは、有望な広告主の特定広告の関心を反映する。これは、広告主が提案されたオファーを容認しそしてキャンペーンを予約するように決心する見込みを更に改善する。

更に別の実施形態では、変換された広告クリエーティブは、変換されたクリエーティブに使用される既存のクリエーティブに関連した広告主の類別又は分類と、ユーザプロフィール情報の類別又は分類との間の一致に基づいて、ストリームのようなコンテンツサービスに入れるように選択される。ユーザプロフィール分類を使用して振舞いをターゲットにすることが、参考としてここにそのまま援用される“Incremental Update of Long-term and Short-term User Profile Scores in a Behavioral Targeting System”と題するチャン氏等の米国特許第７，９０４，４４８号に開示されている。

図４は、広告主を新規な広告キャンペーンにオンボードさせる方法の規範的実施形態を示すフローチャートである。この方法は、適当なデータ処理システム、或いは図１に示して一般的に説明したもののようなデータ処理エレメントの組み合わせにより遂行される。この方法は、ブロック４００で始まる。

ブロック４０２において、広告クリエーティブが予め生成される。ブロック４０２の動作は、図１の変換エンジン１１２のような適当な装置により行われる。この例では、ａｄクリエーティブのソースは、種々の広告クリエーティブを記憶するクリエーティブデータベースである。例えば、クリエーティブデータベースは、広告主の広告クリエーティブの実質的に全部又はその一部分を記憶する。更に、クリエーティブデータベースは、多数の広告主の広告クリエーティブの実質的に全部又はその一部分を記憶する。別の例では、ブロック４０２の動作は、他のオンラインシステムに対して準備された広告主の広告クリエーティブに対して動作する。それらのクリエーティブは、他のシステムにおける広告主のクリエーティブデータに直接アクセスすることにより得られるか、或いはそれらの他のクリエーティブは、インターネットサイトをクローリングして広告主の広告クリエーティブを識別しそして検索するような従来の手段により得られる。

ブロック４０２の動作は、他の目的及び他のキャンペーンで開発された既存の広告クリエーティブをフィルタリングし、フォーマットし、そして一般的に、現在キャンペーンに適したａｄへ変換するように働く。１つの特定例では、広告クリエーティブは、他のストリーム状コンテンツと共にユーザ装置１２４においてストリームに入れられるストリームａｄへ変換される。

ブロック４０４において、オファーメッセージがフォーマットされる。オファーメッセージは、広告主へ電子的になされる適当な通信である。例えば、ｅ−メールメッセージ、テキスト又はＳＭＳメッセージ、及びプッシュされたコンテンツを伴うウェブページが含まれる。１つの特定の実施形態では、電子メールメッセージは、オファーを記述するテキストと、規範的なストリームコンテンツを伴うストリームに入れられた広告主のストリームａｄの一例を示すグラフィックと、でフォーマットされる。別の特定例では、ｅ−メールメッセージは、特定形式の装置、例えば、図２及び３に示したモバイルウェブ装置ディスプレイ２０４、３０４、モバイルアプリケーションディスプレイ２０６、３０６及びパーソナルコンピュータディスプレイ２０８、３０８におけるストリームａｄ及びストリームコンテンツの表示を含む。更に別の特定例では、ｅ−メールメッセージは、全ての提案された形式の装置におけるストリームａｄの表示を含む。

又、オファーメッセージは、オファー容認アクチュエータでもフォーマットされる。これは、オファーの受け容れを知らせるために有望な広告主によって作動されるテキスト、グラフィック、ハイパーリンク、等の装置である。ｅ−メールメッセージを伴う１つの例では、ｅ−メールメッセージは、ハイパーリンクであるクリック可能なボタンを含み、これは、「オファー容認(Accept Offer)」、「キャンペーンスタート(Start Campaign)」、又は同様に表示されている。

ある実施形態では、オファーメッセージは、オファー変更アクチュエータでもフォーマットされる。オファー変更アクチュエータは、「変更をなす(Make Changes)」又は同様に表示されている。オファー変更アクチュエータは、オファーに関心があるが変更を希望することを知らせるために有望な広告主により作動される。

メッセージをフォーマットするブロック４０４の動作は、図１のｅ−メールサーバーを含む適当なデータ処理装置により行われる。規範的なｅ−メールメッセージは、図５に示して以下に説明する。

ブロック４０６において、オファーメッセージは、有望な広告主へ通信される。メッセージの通信は、適当な形態で行われる。ｅ−メールオファーメッセージについては、ｅ−メールサーバーが、ｅ−メールメッセージを、そこに含まれたオファーメッセージと共に通信する。ウェブベースメッセージについては、オファーメッセージが、広告主に提示されるウェブメッセージに、プッシュされたコンテンツとして又は広告主からのページ要求に応答して、合体される。任意であるが、ここでは、オファーの容認が通信される前に、オンラインプロバイダーによりサービスの期間の法的な確認が要求される。

ブロック４０８において、オファー容認メッセージが広告主から受け取られたかどうか決定される。ブロック４０８は、オファーメッセージの通信と応答の受信との間のリアルタイム遅延を容認するための遅延動作及びルーピング動作を伴う。広告主は、オファーメッセージに応答して、オファーを容認するか、オファーを変更するように求めるか、又はオファーを断る。受け取られたオファー容認メッセージは、オファーされた広告キャンペーンを容認するための広告主によるオファー容認アクチュエータの選択を表わす。

オファー容認メッセージが受け取られた場合には、ブロック４１０において、提案されたａｄキャンペーンが予約される。例えば、オンライン情報システムに対し広告主が新参である場合には、その広告主のために新規アカウントがオープンされ、そしてアカウントデータベースに適当なアカウントエントリーがなされる。広告主がオンライン情報システムにおいて既に広告を出している場合には、新規キャンペーンを反映するように広告主のアカウントが更新される。アカウントテーブルにおいて新規エントリーがスタートされる。広告サーバーは、広告の配給を開始する。

ブロック４０８においてオファー容認メッセージが受け取られない場合には、ブロック４１２において、オファーを変更する要求が受け取られたかどうか決定される。上述したように、オファーメッセージは、「変更をなす(Make Changes)」又は同様に表示されたオファー変更アクチュエータを含む。オファー変更アクチュエータを選択すると、オファー変更アクチュエータの選択を表わすオファー変更メッセージが広告主から通信される。

オファー変更メッセージを受け取るのに応答して、広告主からオファーに対する提案された変更を受け取るための適当なアクションが取られる。例えば、オファー変更アクチュエータをクリックすると、広告主の装置のウェブブラウザが、オンライン情報システムのウェブサイトへリダイレクションされる（ブロック４１４）。１つの例において、このウェブサイトは、オンラインプロバイダーにより動作される広告サーバーのフロントエンドに対話アクセスを与える。フロントエンドにより、広告主は、広告キャンペーンオファーのエレメントを見て変更することができる。そのプロセスを示す規範的ウェブページは、図６を参照して以下に説明する。オファーに対する広告主の提案変更を受け取った後に、キャンペーンが予約される。

図４に示されていない別のフローにおいて、オファーメッセージは、有望な広告主が、提案されたオファーをまだ容認していない場合にそのオファーへの関心を知らせるためのオプションを与える。広告サーバーのフロントエンドへルーティングするのではなく、有望な広告主との個別のコンタクトがなされる。例えば、アカウントマネージャーは、オファーについて討論してキャンペーンの予約を試みるために有望な広告主と接触することが知らされる。この接触は、アカウントマネージャーから広告主へ直接行われる電話コール、テキストメッセージ又は付加的なｅ−メールメッセージ、或いはアカウントマネージャーにより開始されるリアルタイムオンラインチャットセッションを含む適当な手段によって得られる。この例では、更に、有望な広告主とオファーについて討論した後に、アカウントマネージャーは、広告フロントエンドにアクセスして、提案されたオファーの細部を広告主の変更要求に基づいて編集する。次いで、アカウントマネージャーは、変更された提案を提出し、そしてブロック４１０において、キャンペーンが予約される。

ブロック４１２においてキャンペーンを変更する要求が受け取られない場合には、ブロック４１６において、アカウントマネージャーは、有望なマネージャーをフォローアップする。この接触は、上述したアカウントマネージャーが開始した対話のいずれかに基づいて行われる。アカウントマネージャーは、変更を伴う又は伴わない状態でキャンペーンを予約することができる。この規範的な方法は、ブロック４１８で終了となる。

図５Ａ及び５Ｂは、広告キャンペーンをオファーする有望な広告主に通信される規範的なオファーメッセージ５００を示す。この例におけるオファーメッセージ５００は、ｅ−メールメッセージである。オファーメッセージ５００は、アドレスフィールド５０２、オファーテキストフィールド５０４及びモックアップフィールド５０６を含む。

アドレスフィールド５０２は、オファーメッセージのアドレス情報を含む。ｅ−メールメッセージの実施形態において、アドレス情報は、行先アドレス、発アドレス、送信日付、メッセージ主題、及び他のヘッダー情報を含む。

オファーテキストフィールド５０４は、オファーメッセージ５００を受信する広告主にオファーについて通知するための記述テキストを含む。ハイパーリンク、電話番号、等の他の連絡オプションと共に、詳細が与えられる。

モックアップフィールド５０６は、規範的なコンテンツと共にディスプレイ装置に入れられる広告の規範的な見掛けを広告主に示すグラフィック及びテキストを含む。これは、コンテンツを伴うコンテキストにおいて広告主の広告がどのように見えるか調べるためにキャンペーンプレビューを広告主に与える。ここに示す例では、広告は、ストリームａｄであり、そしてストリームａｄのコンテキストは、ディスプレイ装置に表示されるコンテキストのストリームである。更に、ここに示す例では、ＰＣディスプレイ５０８、タブレットコンピュータ５１０のようなモバイルアプリケーション、及びスマートホン５１２のようなハンドヘルドモバイル装置を含む複数の装置において広告がコンテキストで示される。

図５Ａに示すように、オファーメッセージは、更に、少なくとも１つの広告５１４、５１６も含む。キャンペーンが実稼働するときに広告が出現するとき広告が広告クリエーティブと共に示される。広告５１４、５１６における広告クリエーティブは、広告主の他の広告キャンペーンから又は他のソースからの既存のａｄクリエーティブを変換することにより開発される。

図５Ｂは、オファーメッセージ５００の下部を示す。オファーメッセージ５００は、広告主の装置、例えば、ＰＣディスプレイスクリーン、或いはタブレットコンピュータ又はスマートホンのようなモバイル装置のスクリーンに表示される。オファーメッセージ５００は、ストリームａｄ５１４、５１６を含む。ストリームａｄは、情報のストリームと共に、ストリーム及びストリームａｄのコンテキストに一致する見掛けで、コンテキストに入れられる。ストリームａｄは、一般的に共通のサイズ、形状、カラー、テキストフォント及びサイズと、ストリームのコンテキストに一致する情報提示とを有する。

オファーメッセージ５００は、更に、オファー容認ボタン５２０、変更要求ボタン５２２、予算インジケータ５２４、クリック当たりコストインジケータ５２６、及びクリックカウンタインジケータ５２８を含む。容認ボタン５２０は、例えば、マウス又はポインタ或いはタッチスクリーン上へのタッチを使用してユーザによりクリックされるユーザ選択可能なハイパーリンクである。容認ボタン５２０は、広告キャンペーンのオファーを容認するために広告主により選択可能な開始アクチュエータとして動作する。広告主によって作動されると、広告主装置から、例えば、広告サーバーへオファー容認メッセージが通信される。オファー容認メッセージの受信に応答して、オンライン情報システムは、キャンペーンを予約する。

変更要求ボタン５２２は、広告キャンペーンのカウンターオファーを提案するために広告主により選択可能なオファー変更アクチュエータとして動作する。オファーメッセージ５００により定義されたオファーを検討した後に、広告主は、オファーの調査を続けることに充分な関心がある。更に、広告主は、オファーへの変更を識別する。従って、広告主は、変更要求ボタン５２２を選択する。変更要求ボタン５２２を作動すると、オファー変更アクチュエータの選択を表わすオファー変更メッセージが通信される。オファー変更メッセージを受信すると、オンライン情報システムによる応答が生じる。又、変更要求ボタン５２２を作動すると、オファーメッセージ５００を見る装置のブラウザが、広告主によるオファーへのセキュアな編集アクセスを提供するウェブサイトへリダイレクションされる。

予算インジケータ５２４は、提案された広告キャンペーンに対する最大消費額としてセットされることが提案される金額を示す。図５Ｂに示す例では、予算は、＄１，０００に予めセットされている。この金額は、広告主へのオファーの１つの態様である。クリック当たりコストインジケータ５２６は、広告主のａｄに対して記録されるクリックスルーごとに広告主に課金されることが提案される金額を示す。この金額は、広告主へのオファーの１つの態様である。クリックカウンタインジケータ５２８は、セットされた予算額及びセットされたクリック当たりコスト額で広告主が受け取るクリック数の指示を与える。

予算インジケータ５２４及びクリック当たりコストインジケータ５２６の金額は、広告キャンペーンの価格情報を形成する。価格情報は、オンラインサービスプロバイダーと、オファー情報を受け取る広告主との間で交換されるべき経済価値を確立する。ここに示す例では、価格情報は、通貨価値として示される。そのような通貨価値は、広告主とオンラインサービスプロバイダーとの間で交換され、そしてオンラインサービスプロバイダーは、広告主のアカウントを、広告主からの支払が引き出される進行中のアカウント残高と共に維持する。広告主は、適当な時期に、便利な仕方で、アカウントを補充する。又、オンラインサービスプロバイダーは、例えば、新規製品を試みるための誘因として広告主のアカウントに信用を与えることもできる。信用は、広告キャンペーンの価格情報も形成する。図５Ｂに示す予算インジケータ５２４及びクリック当たりコストインジケータ５２６を含むオファーメッセージに代わって、オファーメッセージは、広告主のアカウントに、ある信用価値が追加されること、又はキャンペーンの価格情報が、ある通貨価値、ある信用価値又は他の経済価値を単独で又は組み合わせて含むことを指示する。

更に、図５Ｂの例では、価格情報がスタティックである。即ち、価格情報は、全ての広告クリエーティブ及びキャンペーンに対してクリック当たり固定コストである。オンラインサービスプロバイダーは、広告主による新規製品との関与及びオンボードを促進するための有望な広告主に対するオファーを簡単化することを含めて、便宜性の理由で、スタティックな価格情報をオファーすることを選択する。

他の例では、ダイナミック価格情報が使用されオファーされる。例えば、価格情報は、異なる広告主に対して及び同じ広告主の異なる事前発生キャンペーンに対して異なる仕方でセットされる。異なる価格情報は、例えば、広告クリエーティブの形式及び広告クリエーティブの配置に基づきセットされる。又、ダイナミックな価格情報は、例えば、広告主に割引を与えるか又は特定の状況のもとでプレミアム価格を与えるように時間と共に変化する。近い将来の１つのキャンペーン時間中に、オンラインサービスプロバイダーにより１つの価格ポイントがオファーされる。更に遠い将来の第２のキャンペーン時間中に、オンラインサービスプロバイダーにより第２の価格ポイントがオファーされる。更に、異なるキャンペーン期間中に異なる価格ポイントがオファーされ、短期キャンペーンについては高い価格ポイント、長期キャンペーンについては低い割引価格ポイントとされる。

更に、ダイナミック価格情報は、広告主へのオファーがなされるチャンネルに基づいて変化する。例えば、ある価格ポイントは、オファーがｅ−メールメッセージを通してなされる場合に指定され、そして別の価格ポイントは、オファーが広告主に提示されるウェブページを通してなされる場合に指定される。

他の例では、ダイナミック価格情報は、保証型配信の広告に基づく。保証型配信では、広告主は、広告主がある合意量の適当な広告を受け取るというある尺度の保証を確約し又は提供する合意に少なくとも一部分基づいている。或いは又、ダイナミック価格情報は、非保証型配信の広告に基づいてもよく、これは、例えば、個々のサービス機会又はスポットマーケットを含む。種々の実施形態において、広告主は、広告配信又は実績に関連するか、或いは特定の広告主目標の測定又は近似に関連した種々のメトリックに少なくとも一部分基づくものである。例えば、それら実施形態は、とりわけ、インプレッション当たりのコスト又はインプレッションの数に少なくとも一部分基づく支払、クリック当たりのコスト又はクリックの数、ある特定のアクションに対するアクション当たりのコスト、変換又は購入当たりのコスト、或いは例えば、オンライン又はオフラインメトリックを含むメトリックのある組み合わせに少なくとも一部分基づくコストを含む。

更に、広告主への新規キャンペーンのコストは、広告主に対して現在しかるべき場所にある既存のキャンペーンに対する任意の追加物として、広告主への提案に提示される。更に、異なるコンテンツサービス及びプラットホームに対する新規な広告キャンペーンは、一緒に束ねられて、各新規キャンペーンが広告主により個別に購入されたときの広告主への合計コストより低い単一価格で広告主へオファーされる。オンラインサービスプロバイダーは、提案された広告キャンペーンの価格を、有望な広告主との特定のビジネス経験、オンラインサービスプロバイダー及び有望な広告主の目標、並びにオンラインプロバイダーによりオファーされ、有望な広告主により使用される広告製品に基づいて、調整することができる。

従って、ダイナミック価格では、指定の広告キャンペーン、特定の広告主、及び特定のキャンペーン期間又はキャンペーン時期に対して、価格情報がオンラインサービスプロバイダーにより選択される。選択された価格情報は、次いで、有望な広告主の要求に最も適するように有望な広告主へオファーされる。

図６は、提案された広告キャンペーンを変更するために広告主により使用できる規範的なウェブページ６００を示す。ウェブページ６００は、図１のオンライン情報システム１００の広告サーバー又はアカウントサーバーのような適当なデータ処理システムにより発生される。ウェブページ６００は、有望な広告主によって動作されるユーザ装置１２４に表示される。１つの実施形態によれば、オンライン情報システムは、広告キャンペーンオファーメッセージを広告主のユーザ装置１２４へ通信する。オファーメッセージは、「オファー容認(accept offer)」又は同様に示されたハイパーリンク又はディスプレイアイテムのようなオファー容認アクチュエータを含む。又、オファーメッセージは、「変更をなす(Make Changes)」又は同様に示されたオファー変更アクチュエータも含む。例えば、ハイパーリンクをクリックすることによりオファー変更アクチュエータを作動すると、広告主のユーザ装置１２４のウェブブラウザは、ウェブページ６００へリダイレクションされる。次いで、広告主には、提案された広告キャンペーンを双方向に変更する機会が与えられる。

１つの実施形態において、ウェブページ６００は、アカウントサーバーのようなサーバーのフロントエンド部分により発生される。フロントエンド部分は、広告主のユーザ装置１２４のようなネットワーク装置と対話を行う。提案されたキャンペーンを形成するデータのコピーは、広告主に表示して編集するためにフロントエンド部分へコピーされる。コピーされたデータを使用して、フロントエンド部分によりウェブページ６００を形成する。ウェブページの編集は、アカウントサーバーのフロントエンド部分によりコピーされたデータに反映される。編集が完了すると、データは、オンライン情報システムのどこか、例えば、ａｄデータベース又はアカウントデータベースに記憶される。

ウェブページ６００は、多数の提案された広告クリエーティブ６０２、６０４、６０６及び６０８を表示する。各クリエーティブは、１つの実施形態では、広告主の他の既存の広告クリエーティブから自動的に発生される。各々のクリエーティブは、１組の編集ツール６１０で表示される。１つの例では、編集ツールは、削除クリエーティブツール６１２、クリエーティブ状態スイッチ６１４、クリエーティブコピーセレクタ６１６、及び編集クリエーティブセレクタ６１８を含む。削除クリエーティブツール６１２は、提案されたキャンペーンから提案されたクリエーティブを削除するために、広告主により作動され、例えば、タッチスクリーン上で、又はマウスで、削除クリエーティブツール６１２をクリックすることにより作動される。クリエーティブ状態スイッチ６１４は、キャンペーンから各クリエーティブをターンオン又はターンオフするように作動される。各クリエーティブがターンオフされた場合には、そのクリエーティブを伴うａｄは、抑制されるがキャンペーンに留まり、後でターンオンすることができる。クリエーティブコピーセレクタ６１６は、各コンテンツをコピーして、更に編集可能な同じクリエーティブを伴う新規なａｄを生成する。編集クリエーティブセレクタ６１８は、各クリエーティブのコンテンツを編集するために作動される。

ウェブページ６００は、更に、キャンペーン編集コントローラを含む。図６の例において、ウェブページ６００は、キャンペーン予約ボタン６２０、キャンペーン拒絶ボタン６２２、新規ａｄ生成ボタン６２４、及びキャンペーン要約ビュー６２６を含む。他の実施形態は、付加的な、より少ない又は別のコントローラを含むことができる。又、表示されるコントローラは、ウェブページ６００との広告主による現在のアクティビティに基づいてダイナミックに変化させることができる。

キャンペーン予約ボタン６２０は、編集プロセスが完了したこと及びキャンペーンの予約を希望することを知らせるために広告主により使用される。例えば、広告主がウェブページ６００においてキャンペーン予約ボタン６２０を作動すると、アカウントサーバー又はａｄサーバーのようなサーバーシステムは、ウェブページにより表された現在キャンペーンデータを、キャンペーン中に後で使用するためにデータベースにセーブし、且つアカウントデータベースにおいて広告主に対してアカウント情報を更新するように動作する。

キャンペーン拒絶ボタン６２２は、オファーされた広告キャンペーンを断るために広告主により使用される。キャンペーン拒絶ボタン６２２を作動すると、サーバーシステムは、拒絶の理由をフォローアップするために広告主との個別の連絡を開始する。この連絡は、アカウントマネージャーからのｅ−メールのように電子的であるか、又はアカウントマネージャーからの電話コールのように個人的なものである。

新規ａｄ生成ボタン６２４は、広告主が対話するサーバーシステムが、新規ウェブページに、新規広告を生成するためのデータエントリーフィールドを配給するようにさせる。データエントリーフィールドは、１つの実施形態では、各クリエーティブ６０２、６０４、６０６、６０８のフィールドのフォーマットに一致し、広告主が、提案されたキャンペーンの一部分として自動的に適合する新規ストリームを生成するようにする。

キャンペーン要約ビュー６２６は、キャンペーンに関して広告主に関心のある種々のアイテムに関するデータの表示を含む。ここに示す例は、現在のクリック当たりコスト額インジケータ、キャンペーン予算インジケータ、開始日付インジケータ、及びキャンペーン終了日付インジケータを含む。この例では、これらの示された各インジケータは、そのインジケータにより表されたデータを変更するために選択されるアクチュエータでもある。例えば、キャンペーン開始日付インジケータを作動すると、カレンダーがコールアップされ、これを使用して、提案されたキャンペーンが開始するときに新規データを選択することができる。キャンペーン要約ビュー６２６は、図６に示したものより少数の、別の、又は付加的なインジケータ又はセレクタを含んでもよい。

図７は、提案された広告キャンペーンを変更するために広告主により使用可能な第２の規範的なウェブページ７００を示す。ウェブページ７００は、提案された広告キャンペーンを変更する広告主のユーザ装置１２４に表示するためにサーバーシステムにより発生される。ウェブページ７００は、図６のウェブページ６００に表示されたａｄ又はａｄクリエーティブの各広告の編集クリエーティブセレクタ６１８を作動した後にサーバーシステムにより生成される。

各ａｄに対して編集クリエーティブセレクタ６１８を作動すると、ウェブページ７００は、ａｄクリエーティブビュー７０２を表示させる。ａｄクリエーティブビュー７０２は、広告主により動作されるユーザ装置１２４において広告主により広告クリエーティブを編集するために１つ以上のデータフィールドを含む。この例では、ａｄクリエーティブビュー７０２は、ａｄクリエーティブの部分を変更するための多数のフィールドを含む。規範的なフィールドは、グラフィックフィールド７０４、タイトルフィールド７０６、記述フィールド７０８、ランディングページフィールド７１０、及びスポンサーフィールド７１２を含む。各フィールドは、独立して編集することができる。最初に、各フィールドは、提案されるａｄクリエーティブのためのデータがポピュレートされる。１つの例では、提案されるａｄクリエーティブのためのデータは、広告主の既存の広告クリエーティブを、提案されるクリエーティブのフォーマットへ変換することにより得られる。

グラフィックフィールド７０４は、広告と共に表示される画像又は他のグラフィックエレメントを含む。グラフィックフィールド７０４は、ユーザ装置１２４上でウェブページ７００を見ている広告主により選択され、そして見掛け上編集されるか、或いはグラフィックフィールド７０４の画像を削除することにより又は異なる画像に置き換えることにより編集される。

タイトルフィールド７０６は、編集されているａｄに与えられたタイトルを表示する。広告主は、タイトルフィールドに表示されたテキストを選択し、そしてテキストを必要に応じて変更し又は書き直す。記述フィールド７０８は、広告によりオファーされる商品又はサービスのテキスト記述を表示する。ランディングページフィールド７１０は、ａｄキャンペーンがアクティブであり且つ各ａｄが視聴者に表示されるときに、視聴者によって各ａｄを選択すると、ウェブブラウザがリダイレクションされるところのＵＲＬを表示する。スポンサーフィールド７１３は、各広告に対して責任を負う組織又は個人を定義する広告主又は他の情報を表示する。ａｄクリエーティブビュー７０２におけるいずれのフィールドも、ウェブページ７００に表示されるａｄごとに広告主により編集される。

ウェブページ７００は、更に、図６の例を参照して上述したようなキャンペーン編集コントローラを含む。ここに示す例では、ウェブページ７００は、キャンペーン予約ボタン６２０を含む。広告主が各広告を編集するのに続いて、キャンペーン予約ボタン６２０が広告主により作動される。キャンペーン予約ボタン６２０をクリックすると、ウェブページ７００がサーバーへ通信される。次いで、サーバーは、キャンペーンを予約し、そしてキャンペーンの更なる処理を開始するように動作する。

従って、ある実施形態では、キャンペーン予約ボタン６２０は、オファーを受け容れるために広告主により選択可能なオファー容認アクチュエータとして動作する。図７の例では、受け容れられたオファーは、提案されたオファーを広告主が変更したものである。図５Ｂの例では、オファー容認ボタン５２０が同様に動作する。ある実施形態では、ｅ−メールメッセージのような通信においてオファー容認アクチュエータを選択すると、広告キャンペーンを直ちに予約するように動作する。この直ちに動作することは、有望な広告主にとって高度な簡単化及び便宜性を与える。有望な広告主をオンボードするプロセスは、単一のクリックへと減少される。広告主は、サーバーシステムからのｅ−メール又は他の通信において提案されたキャンペーンを見た後に、表示されたボタンをクリックするだけで、オファーを受け容れそしてキャンペーンを予約する通信がサーバーへ返送される。

ある実施形態において、キャンペーンの実際の予約が行われる前に、第２のウェブページ又は他のアクチュエータが広告主に表示される。第２のページは、容認のための確認ページとして働く。例えば、広告主は、「キャンペーン予約」ボタンを偶発的にクリックし、実際には、そのようにするのを望まないことがある。確認ページは、広告主にエラーの修正をオファーする。別の例では、確認ページは、オンラインプロバイダーの期間及び条件を表示する。それらの期間及び条件は広告主にオファーされ、広告主は、合意セレクタをクリックすることにより期間及び条件に対して賛同を知らせなければならない。更に別の例では、確認ページは、キャンペーンに関する簡単なパラメータを変更又は確認するような広告主入力を要求する情報を広告主に示す。例えば、広告キャンペーン予算、ターゲット及び追跡パラメータの組み合わせがある。このように入力を要求することは、オファーされたキャンペーンの期間に対して広告主による明確な賛同を得ると共に、自動プロセスではなく、人間だけがそのオファーされたキャンペーンを受け容れて、広告主のための金融ライブラリーを生成することを保証するように働く。合意セレクタをクリックすること又は他の肯定広告主入力を受け取った後にのみ、オファー容認がキャンペーンの予約のためにサーバーシステムへ通信される。

ある実施形態では、製品を既に使用している広告主に付加的なキャンペーンがオファーされる。製品が新規なものであるか、又は少なくとも、有望な広告主にとって新規なものであるときには、ここに述べるシステム、製品及び方法は、オンボードプロセスを簡単化し及び加速化するのに特に有用である。広告主がオンライン情報システムとの既存のアカウントを有する場合には、オンボードをオファーメッセージに対する単一クリックに減少することができる。

しかしながら、広告主がその製品で進行中の既存のキャンペーンを有するときには効率及び時間節約の同じ利益が適用される。オファーメッセージは、予め発生された広告クリエーティブ情報、価格情報及び開始アクチュエータでフォーマットされる。広告主の製品使用でのオンライン情報システムの経験のために、特定の広告主に対してオファーが良好に調整される。例えば、オファーにおける価格情報は、広告主及び広告主製品での過去の経験に基づく。製品での広告主の経験のために、広告主は、オファーを直ちに受け容れ、従って、キャンペーンを自動的に予約することで、より快適感がある。

種々の実施形態及び実施例を広告主に関して以上に説明したが、広告主に代わって他の個人又はエンティティも操作できることを理解されたい。例えば、ある企業や他の組織が広告コンサルタント、広告代理店、サーチエンジンオプチマイザー又は他の第三者に関与してオンライン広告活動を管理することができる。ここでは「広告主」という用語を使用したが、この用語は、実際の有望な広告主に代わって又は実際の有望な広告主の利益のために務める第三者にも等しく適用されることを理解されたい。広告主のアカウント又は広告に関連して第三者へ送られる情報、或いは広告主のアカウント又は広告に関連して第三者から受け取られる情報は、広告主へ進行するか又は広告主から到来するものと考えられる。

上述したある実施形態では、オンラインプロバイダーが、新規広告製品を紹介し、そしてその新規製品を使用する新規広告キャンペーンの期間をオファーするｅ−メールメッセージのような通信を送ることで、有望な広告主に働きかける。別の実施形態では、オンラインプロバイダーは、新規製品を紹介し、そして他の広告製品を使用する既存の広告主に同様にキャンペーンをオファーする。例えば、ある製品は、既存の広告主が広告キャンペーンの進行及び状態を監視できるユーザインターフェイスをオファーする。オンラインプロバイダーは、既存の広告主がユーザインターフェイスを見たときにユーザインターフェイスを通して新規製品をオファーすることを選択する。広告主にｅ−メールメッセージが送られるのではなく、メッセージが生成されてユーザインターフェイスに通される。メッセージは、上述したｅ−メール及び他の通信と同じ又は同様のコンテンツを含むが、自分のアカウント情報にアクセスする既存の広告主についてはフォーマットが異なる。

ここに開示した方法及びシステムは、サーバー、クライアント装置、クラウドコンピューティング環境において部分的に実施されてもよく、サーバーにおいて部分的に且つクライアント装置において部分的に実施されてもよく、或いはサーバー、クラウドコンピューティング環境及びクライアント装置の組み合わせにおいて実施されてもよい。

それ故、以上の詳細な説明は、単なる例示に過ぎず、それに限定されるものではないことが意図され、そして全ての等効物を含む特許請求の範囲が本発明の精神及び範囲を規定することを理解されたい。

１００：オンライン情報システム
１０２：アカウントサーバー
１０４：アカウントデータベース
１０６：サーチエンジン
１０８：ＡＤサーバー
１１０：ＡＤデータベース
１１２：変換エンジン
１１４：クリエーティブデータベース
１１６：ｅ−メールサーバー
１２０：ネットワーク
１２２：広告主装置
１２４：ユーザ装置
１２６：ラップトップコンピュータ
１２８：スマートホン
２０２：表示ａｄ
２０４：モバイルウェブ装置ディスプレイ
２０６：モバイルアプリケーションディスプレイ
２０８：パーソナルコンピュータディスプレイ
２１２：テキスト
２１４：グラフィック画像
２１６：画成された境界
２２４：ストリームディスプレイ
３０２：サーチａｄ
３１２：タイトル
３１４：テキスト
３１６：ランディングＵＲＬ
３１８：画成された境界
３２４：ストリームディスプレイ
５００：オファーメッセージ
５０２：アドレスフィールド
５０４：オファーテキストフィールド
５０６：モックアップフィールド
５０８：ＰＣディスプレイ
５１０：タブレットコンピュータ
５１２：スマートホン
５１４、５１６：広告
５２０：オファー容認ボタン
５２２：変更要求ボタン
５２４：予算インジケータ
５２６：クリック当たりコストインジケータ
５２８：クリックカウンタインジケータ
６００：ウェブページ
６０２、６０４、６０６、６０８：広告クリエーティブ

Claims (4)

1. 複数の既存の広告クリエーティブに関連したデータを記憶する記憶装置と、
   前記記憶装置とデータ通信する変換エンジンと、
   を備えたシステムにおいて、前記変換エンジンは、
   複数の既存の広告クリエーティブの中から、広告主により設定される任意の基準に基づいて、既存の広告クリエーティブの選択を行い、選択された当該既存の広告クリエーティブから、少なくとも１つの候補広告クリエーティブを生成するように動作する選択コンポーネント、及び
   前記選択コンポーネントとデータ通信し、前記選択コンポーネントによって生成された少なくとも１つの候補広告クリエーティブのフォーマットを変換するとともに、当該候補広告クリエーティブに予め設定されていたキーワードであって、ユーザの特定の関心を示すキーワードとしてサーチに用いられるキーワードを引き継がせることで、当該候補広告クリエーティブと同様のユーザをターゲットとする少なくとも１つの変換された広告クリエーティブを生成するように動作する変更コンポーネント、
   を含むものである、システムであって、
   前記変更コンポーネントは、
   前記既存の広告クリエーティブの広告主からオファーを受ける前に前記少なくとも１つの変換された広告クリエーティブを生成し、
   さらに前記システムは、
   前記変更コンポーネントによって生成された広告クリエーティブと、広告キャンペーンに関するオファーを記述するテキストとを組み合わせたオファーメッセージを当該広告主に送信し、当該広告主から当該広告キャンペーンに関するオファーの容認を受けた場合には、当該広告キャンペーンに関する予約処理を実行するサーバーシステム
   を含むことを特徴とするシステム。
2. システムにおいて、
   複数の既存の広告クリエーティブに関連したデータを記憶する記憶装置に記憶された複数の既存の広告クリエーティブの中から、広告主により設定される任意の基準に基づいて、既存の広告クリエーティブを選択し、
   選択された前記既存の広告クリエーティブから、少なくとも１つの候補広告クリエーティブを生成し、
   生成された少なくとも１つの前記候補広告クリエーティブのフォーマットを変換するとともに、当該候補広告クリエーティブに予め設定されていたキーワードであって、ユーザの特定の関心を示すキーワードとしてサーチに用いられるキーワードを引き継がせることで、当該候補広告クリエーティブと同様のユーザをターゲットとする少なくとも１つの変換された広告クリエーティブを生成するとともに、前記既存の広告クリエーティブの広告主からオファーを受ける前に前記少なくとも１つの変換された広告クリエーティブを生成し、
   生成された前記広告クリエーティブと、広告キャンペーンに関するオファーを記述するテキストとを組み合わせたオファーメッセージを当該広告主に送信し、当該広告主から当該広告キャンペーンに関するオファーの容認を受けた場合には、当該広告キャンペーンに関する予約処理を実行する、
   ことを含む方法。
3. 複数の広告クリエーティブを定義するデータを記憶するように構成された広告クリエーティブデータベースと、
   前記広告クリエーティブデータベースに記憶された広告クリエーティブのうちから広告クリエーティブを選択し、選択された広告クリエーティブのフォーマットを、前記選択された広告クリエーティブに予め設定されていたキーワードであって、ユーザの特定の関心を示すキーワードとしてサーチに用いられるキーワードを引き継がせることで、当該選択された広告クリエーティブと同様のユーザをターゲットとする新たに変換される広告クリエーティブのフォーマットへ変更するように動作する変換エンジンと、
   前記変換エンジンによって変換された広告クリエーティブを、広告主に提案する広告クリエーティブである提案広告クリエーティブとして、広告主へ通信するように動作するサーバーシステムと、
   を備えたシステムであって、
   前記変換エンジンは、
   前記広告クリエーティブの広告主からオファーを受ける前に少なくとも１つの広告クリエーティブを変換し、
   前記サーバーシステムは、
   前記変換エンジンによって変換された広告クリエーティブと、広告キャンペーンに関するオファーを記述するテキストとを組み合わせたオファーメッセージを当該広告主に送信し、当該広告主から当該広告キャンペーンに関するオファーの容認を受けた場合には、当該広告キャンペーンに関する予約処理を実行する、
   ことを特徴とするシステム。
4. サーバーシステムにおいて、
   広告クリエーティブのデータベースから広告クリエーティブを選択し、
   前記選択された広告クリエーティブを、広告主により設定される任意の基準に基づいて、フィルタリングして候補広告クリエーティブを生成し、
   広告クリエーティブの見掛け、及び広告クリエーティブのコンテンツを行先環境に合致させるための適当なルールに従うとともに、前記候補広告クリエーティブに予め設定されていたキーワードであって、ユーザの特定の関心を示すキーワードとしてサーチに用いられるキーワードを引き継がせることで、当該候補広告クリエーティブと同様のユーザをターゲットとするように、前記候補広告クリエーティブの少なくとも幾つかを、広告主に提案する広告クリエーティブである提案広告クリエーティブに変更し、
   前記提案広告クリエーティブを有望な広告主へ通信するとともに、
   前記広告クリエーティブの広告主からオファーを受ける前に少なくとも１つの変換された広告クリエーティブを生成し、
   前記生成された広告クリエーティブと、広告キャンペーンに関するオファーを記述するテキストとを組み合わせたオファーメッセージを当該広告主に送信し、当該広告主から当該広告キャンペーンに関するオファーの容認を受けた場合には、当該広告キャンペーンに関する予約処理を実行する、
   ことを含む方法。

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