JP2007178776A - ネットワークサービスにおける広告配信システム - Google Patents

Abstract

【課題】ソーシャルネットワークサービスに適した簡単で効果的な広告配信システムを提供すること。
【解決手段】プロバイダ側装置１０により提供されるソーシャルネットワークサービスは、メンバーの加入を既に参加しているメンバーからの紹介に限って認めるコミュニティ方のサービスである。プロバイダ側装置１０は、メンバーのプロフィールと紹介者の情報とを登録する際に利用されるメンバー情報管理プログラム１１と、登録された個人情報を格納するメンバー情報管理ＤＢ１２と、紹介者の情報に基づいて紹介者の特性に対応した広告を配信するための広告配信プログラム１５と、配信する広告コンテンツが格納された広告情報ＤＢ１６とから構成されている。広告配信プログラム１５は、広告情報ＤＢ１６に登録された情報から同一の紹介者に紹介された複数のメンバーに紹介者の趣味・属性に一致した広告を抽出して配信する。
【選択図】 図１

Description

本発明は、インターネット等のコンピュータネットワークを利用してサービス利用者(メンバー)に広告を配信する広告配信システムに関する。

コンピュータネットワークを利用した広告配信システムとしては、従来から特許文献１に記載されるようなものが知られている。この文献に開示されるシステムは、ユーザに関する情報を効率的に利用して、ユーザに商品購入動機となる広告を配信することを目的として、会員の商品購入履歴から消耗品の次回購入時期を算出し、算出された時期になると、その商品の広告を配信するものである。

一方、インターネット上のサービスとして近時広がりつつあるものに、ソーシャルネットワークサービスがある。ソーシャルネットワークサービスは、参加メンバーが互いに友人を紹介しあって、新たな友人関係を広げることを目的としたコミュニティ型のサービスであり、一般に、メンバーの加入を既に参加しているメンバーからの紹介に限っている。
特開２００４−１５７８５７号公報

しかしながら、上記の特許文献１に開示されるシステムでは、個々の会員毎に商品の購入履歴を管理しなければならず、管理コストがかかる。一方、ソーシャルネットワークでは、同一の紹介者、もしくは、出身が特定できる他媒体により紹介され、もしくは入会したメンバーには共通の興味対象があると推定することができ、会員毎に履歴を管理しなくとも有効な広告配信が可能である。

本発明は、上記の問題点に鑑みてなされたものであり、その課題は、ソーシャルネットワークサービスに適した簡単で効果的な広告配信システムを提供することにある。

上述した課題を解決するために、本発明によるネットワークサービスにおける広告配信システムは、複数の端末にネットワークを介して接続可能なサーバ装置により提供され、既存ユーザからの紹介により新規ユーザがメンバーとして参加可能なシステムにおいて、サーバ装置は、各メンバーについて、識別情報と紹介者の情報とを格納するメンバー情報管理手段と、個人情報管理手段に格納された紹介者の情報に基づいて当該紹介者の特性に対応した広告を当該紹介者により紹介されたメンバーに配信する広告配信手段とを備えることを特徴とする。なお、本明細書で使用する「紹介者による紹介」とは、個人の紹介者による紹介の他、出身が特定できる他媒体による紹介も含む概念である。例えば、当該メンバーがどこから入ったかがわかるような広告(ネット上の電子広告及び紙媒体等の広告を含む)や、店舗、サークル等からの紹介でもよい。

サーバ装置は、メンバー間の交流を図るためのコミュニティサービスを提供する会員サービス提供手段を含み、広告配信手段は、各メンバーがコミュニティサービスを受ける際に端末上に表示される画面上に広告を表示させることが望ましい。

本発明の広告配信システムによれば、ソーシャルネットワークシステムにおけるメンバーの紹介により新規メンバーが追加されるという特性を生かし、新規メンバーに紹介者の趣味や属性に一致した広告を配信することにより、簡単な方法で効果的な広告を配信することが可能となる。

以下、本発明にかかるネットワークシステムにおける広告配信システムの実施形態を図面に基づいて説明する。図１は、実施形態の広告配信システムを含むソーシャルネットワークサービスシステムの構成を模式的に示すブロック図である。このシステムは、インターネット等のネットワークＮを介して複数のコンピュータ端末２０に接続されたプロバイダ側装置１０により構成されている。

プロバイダ側装置１０により提供されるソーシャルネットワークサービスは、メンバーの加入を既に参加しているメンバーからの紹介に限って認めるコミュニティ型のサービスである。プロバイダ側装置１０は、メンバーのプロフィールと紹介者の情報とを登録する際に利用されるメンバー情報管理プログラム１１と、登録された個人情報を格納するメンバー情報管理データベース(ＤＢ)１２と、メンバー間の交流を図るための掲示板サービス、友人のみが閲覧できる日記サービス、友人紹介サービス等を提供する会員サービス提供プログラム１３と、提供するサービスコンテンツが格納された会員サービスＤＢ１４と、個人情報管理ＤＢ１２に格納された紹介者の情報に基づいて紹介者の特性に対応した広告を配信するための広告配信プログラム１５と、配信する広告コンテンツが格納された広告情報ＤＢ１６とから構成されている。

なお、プロバイダ側装置がサーバ装置に相当し、メンバー情報管理プログラム１１とメンバー情報管理ＤＢ１２とが、メンバー情報管理手段に相当し、会員サービス提供プログラム１３と会員サービスＤＢ１４とが会員サービス提供手段、広告配信プログラム１５と広告情報ＤＢ１６とが広告配信手段にそれぞれ相当する。

メンバー情報管理プログラム１１は、各メンバーの登録時に、名前や職業、趣味などのプロフィールをメンバー管理ＤＢ１２に登録すると共に、このメンバーにDNAナンバーを付し、メンバーが既存のどのメンバーの紹介であるかを特定できるようにしている。また、メンバー情報管理ＤＢ１２内には、DNA情報テーブル１２ａが格納されている。ここで言う「DNA」は、当該メンバーが誰の紹介でサービスに加入したか、その由来を示す情報ということで、生体の細胞内のデオキシリボ核酸(DNA)の遺伝子情報に類似することから、これにちなんで命名したものである。

DNA情報テーブル１２ａは、例えば以下の表１に示すように、各紹介者毎にメンバーをグループ化し、この紹介者により紹介されたメンバーのDNAナンバー、紹介者の趣味・属性、メンバーの地域、グループ内の有効メンバー数が規定されている。

同一の紹介者により紹介されたメンバーは紹介者の趣味、属性と共通の趣味、属性を持つ可能性が高いと予測される。そこで、広告配信プログラム１５は、広告情報ＤＢ１６に登録された情報から同一の紹介者に紹介された複数のメンバーに紹介者の趣味・属性に一致した広告を抽出して配信する。広告の配信形態は、例えばメンバーが会員サービス提供プログラム１３により提供されるサービスにログインした際に表示されるコンピュータ端末２０の画面上に、テキスト表示、バナー、動画、音楽、ショッピングカート等の形態で表示してもよいし、Eメールにより配信してもよい。

図２は、メンバーへの広告配信の流れを示す説明図である。内容は上記の表１に対応している。ここでは、例えばＡさんの紹介でサービスに登録された３人のメンバーM1,M2,M3のDNAナンバーをA001,A0002,A0004とし、ホラー映画サークルの紹介で登録された３人のメンバーM4,M5,M6のDNAナンバーをH005,H0101,H0126とし、大森ゴルフクラブの紹介で登録された３人のメンバーM7,M8,M9のDNAナンバーをO0050,O0001,O0080とし、車同好会の紹介で登録された３人のメンバーM10,M11,M12のDNAナンバーをY0023,Y3083,Y3689としている。広告配信プログラム１５は、それぞれのメンバーの紹介者の属性をDNAテーブル１２ａから読み出し、これに一致する広告をそれぞれ紹介されたメンバーに配信する。ここでは、紹介者Ａさんのパソコン好きという属性に合わせて、メンバーM1,M2,M3にパソコン広告を配信し、ホラー映画サークルの映画という属性に合わせてメンバーM4,M5,M6に映画広告を配信し、大森ゴルフクラブのスポーツ、大森という属性に合わせて、地区限定のスポーツイベント広告を配信し、車同好会の車好きの属性に合わせてメンバーM10,M11,M12に高級セダンの広告を配信している。

このように、紹介者の趣味や属性に合わせてメンバーに広告を配信することにより、各メンバーが興味を持つ分野の広告を効果的に配信することができ、メンバー全員に同一の広告を一律に配信するのと比較して、配信側からは広告の効果を高めるというメリットがあり、メンバー側からは興味のない広告を読まずに済むというメリットがある。また、メンバー個人の履歴等を細かく設定しなくともよいため、管理コストを低く抑えることができる。

本発明の実施形態の広告配信システムを含むソーシャルネットワークサービスシステムの構成を模式的に示すブロック図である。 図１のシステムにおけるメンバーへの広告配信の流れを示す説明図である。

符号の説明

１０ プロバイダ側装置
１１ メンバー情報管理プログラム
１２ メンバー情報ＤＢ
１２ａ DNA情報テーブル
１３ 会員サービス提供プログラム
１４ 会員サービスＤＢ
１５ 広告配信プログラム
１６ 広告情報ＤＢ
２０ コンピュータ端末

Claims (2)

1. 複数の端末にネットワークを介して接続可能なサーバ装置により提供され、既存ユーザからの紹介により新規ユーザがメンバーとして参加可能なネットワークサービスにおける広告配信システムにおいて、
   前記サーバ装置は、
   各メンバーについて、識別情報と紹介者の情報とを格納するメンバー情報管理手段と、
   前記メンバー情報管理手段に格納された紹介者の情報に基づいて当該紹介者の特性に対応した広告を当該紹介者により紹介されたメンバーに配信する広告配信手段とを備えることを特徴とするネットワークサービスにおける広告配信システム。
2. 前記サーバ装置は、メンバー間の交流を図るためのコミュニティサービスを提供する会員サービス提供手段を含み、前記広告配信手段は、各メンバーがコミュニティサービスを受ける際に端末上に表示される画面上に広告を表示させることを特徴とする請求項１に記載のネットワークサービスにおける広告配信システム。