JP2010044303A - 仮定ターゲティング属性に基づく広告配信方法 - Google Patents

Abstract

【課題】グループ内のユーザに対して、グループ内の他ユーザの行動に基づいて、効果的な広告配信を可能とする方法を提供すること。
【解決手段】ユーザ端末１１とネットワーク２０を介して接続された広告サーバ１０は、ユーザグループを登録するグループ登録部１０１と、ユーザの行動履歴を収集する行動履歴収集部１０２と、行動履歴に基づいてターゲティング属性を決定するターゲティング属性決定部１０３と、グループ内の複数ユーザに付与されたターゲティング属性より仮定ターゲティング属性決定部１０４と、仮定ターゲティング属性と同一のターゲティング属性が付与されていないユーザに対して仮定ターゲティング属性を付与する仮定ターゲティング属性付与部１０５と、仮定ターゲティング属性に応じた広告を配信するターゲティング広告配信部１０６と、配信用の広告を登録する広告情報登録部１０７と、を備える。
【選択図】図３

Description

本発明は、ターゲティング広告を配信する方法に関する。特に、複数ユーザのターゲティング属性より仮定ターゲティング属性を決定し、この仮定ターゲティング属性に基づいて広告を配信する方法に関する。

従来、ＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）において、グループ登録したユーザの一人が商品又はサービスを購入すると、当該グループにおける他のユーザに購入した商品又はサービスの情報を通知するネットワーク広告配信システムが開示されている（例えば、特許文献１）。
特開２００７−３１７１７７号公報

ところで、このネットワーク広告配信システムでは、共通のグループ登録をしているユーザに対して、そのグループ内の他ユーザが購入した商品又はサービスに関する広告を通知しているに過ぎない。このため、効果的な情報をユーザに通知しているとは限らなかった。

本発明は、グループ内のユーザに対して、グループ内の他ユーザの行動に基づいて、効果的な広告配信を可能とする方法を提供することを目的とする。

本発明では、以下のような解決手段を提供する。

（１） 広告を配信する方法であって、
広告配信サービスを提供する広告配信装置において、
広告情報を登録するステップと、
ユーザの所属するグループを登録するステップと、
前記グループに所属するユーザの行動履歴を収集するステップと、
収集した前記行動履歴に基づいて、前記ユーザに対して配信する広告の内容を決定付ける要素となるターゲティング属性を決定し、付与するステップと、
前記グループにおいて、所定数のユーザに付与されているターゲティング属性を仮定ターゲティング属性として決定するステップと、
前記仮定ターゲティング属性と同一のターゲティング属性が付与されていないユーザに、前記ターゲティング属性を付与するステップと、
を含む方法。

このような構成によれば、当該広告配信装置は、グループにおいて、所定数のユーザに付与されているターゲティング属性を仮定ターゲティング属性として決定する。そして、決定された仮定ターゲティング属性と同一のターゲティング属性が付与されていないユーザに当該仮定ターゲティング属性を付与する。そして、このターゲティング属性が付与されているユーザに対して、このターゲティング属性に応じた広告情報をターゲティング広告として配信する。

このようにすることによって、グループ内の複数のユーザの行動に基づいて、仮定ターゲティング属性が決定される。すなわち、仮定ターゲティング属性は、複数ユーザに共通のターゲティング属性である。したがって、仮定ターゲティング属性は、グループにおいて複数ユーザに共通なものではないターゲティング属性に比べて、仮定ターゲティング属性と同一のターゲティング属性が付与されていないユーザも興味を持つ可能性が高い。そして、仮定ターゲティング属性と同一のターゲティング属性が付与されていないユーザに対して、仮定ターゲティング属性に応じた広告が配信される。よって、グループ内のユーザに対して、グループ内の他ユーザの行動に基づいて、広告を効果的に提供することができる。

（２） 前記行動履歴を収集するステップは、Ｗｅｂブラウザのクッキー（Ｃｏｏｋｉｅ）を利用して行動履歴を収集することを特徴とする（１）に記載の方法。

このような構成によれば、当該広告配信装置は、ネットワークアドレスにかかわらずユーザの端末を識別できる。そして、このユーザの端末に対して、ユーザのサイト閲覧回数や、訪問履歴を記憶させることができる。このようにすることによって、ユーザの過去の行動履歴を取得できる。

（３） 前記グループは、ＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）のグループ機能によるものであることを特徴とする（１）又は（２）に記載の方法。

このような構成によれば、複数ユーザをグループ化することができる。このようにすることによって、ユーザのターゲティング属性を他ユーザの情報に基づいて決定付けることができる。

（４） 前記所定数は、前記グループに所属するユーザの数に対して所定の割合以上の数であることを特徴とする（１）から（３）のいずれかに記載の方法。

このような構成によれば、所定数をグループ内のユーザの数に対して所定の割合以上の数とすることができる。このようにすることによって、グループ内で多数のユーザの興味や関心のある事柄に限定して抽出することができ、確度の高い仮定ターゲティング属性を決定し得る。

（５） 通信ネットワークを介して端末に広告を配信する広告配信装置を含む広告配信システムであって、
前記広告配信装置は、
広告情報を登録する広告情報登録手段と、
ユーザの所属するグループを登録するグループ登録手段と、
前記グループに所属するユーザの行動履歴を収集する行動履歴収集手段と、
収集した前記行動履歴に基づいて、前記ユーザに対して配信する広告の内容を決定付ける要素となるターゲティング属性を決定し、付与するターゲティング属性付与手段と、
前記グループにおいて、所定数のユーザに付与されているターゲティング属性を仮定ターゲティング属性として決定する仮定ターゲティング属性決定手段と、
前記仮定ターゲティング属性と同一のターゲティング属性が付与されていないユーザに、前記ターゲティング属性を付与する仮定ターゲティング属性付与手段と、
を備える広告配信システム。

このような構成によれば、当該システムを実現することにより、（１）と同様の効果が期待できる。

本発明によれば、グループ内の他ユーザの行動に基づいて、広告を効果的に提供することができる。

以下、本発明の実施形態について図を参照しながら説明する。但し、これらはあくまでも一例であって、本発明の技術的範囲はこれらに限定されるものではない。

［システム全体の概要］
図１は、本実施形態に係る広告サーバ１０と関連要素との全体構成を示す図である。広告サーバ１０はネットワーク２０を介してユーザ端末又は広告配信対象端末１１ａ，１１ｂ，１１ｃ（以下、単にユーザ端末１１と表記する）と接続される。ユーザ端末１１は、広告を閲覧するための表示部を備え、ＰＣの他、携帯電話機やＰＤＡといった携帯端末であってもよい。

広告サーバ１０は、ユーザに対して配信する広告の内容を決定付ける要素となるターゲティング属性や、仮定ターゲティング属性を決定し、このターゲティング属性や、仮定ターゲティング属性に応じた広告をユーザ端末１１に対して配信するために用いられる。また、広告サーバ１０は、ユーザのＷｅｂサイトの訪問履歴を行動履歴として収集し、収集した行動履歴に基づいてそれぞれのユーザのターゲティング属性を決定する。このようなターゲティング属性の決定自体には既存の公知技術を用いてもよい。

また、広告サーバ１０は、グループ情報、すなわちＳＮＳのグループ機能によるグループ情報を記憶しており、このグループ情報にはグループに登録されているユーザの情報が含まれる。また、グループ情報及びターゲティング属性に基づいて、仮定ターゲティング属性を決定し、この仮定ターゲティング属性と同一のターゲティング属性が付与されていないユーザに、前記仮定ターゲティング属性を付与する。

また、広告サーバ１０は、仮定ターゲティング属性が付与されたユーザが利用するユーザ端末１１に対して仮定ターゲティング属性に応じた広告を配信する。広告データは、画像データや、ＷｅｂページのＵＲＬ等であってよい。また、これらの広告データは、所定のＷｅｂページに対して付加してもよいし、メールとして送信してもよい。

［ハードウェア構成］
図２は、本実施形態に係る広告サーバ１０のハードウェア構成を示す図である。広告サーバ１０は、制御部３００を構成するＣＰＵ（Ｃｅｎｔｒａｌ Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ Ｕｎｉｔ）３１０（マルチプロセッサ構成ではＣＰＵ３２０等複数のＣＰＵが追加されてもよい）、バスライン２００、通信Ｉ／Ｆ（Ｉ／Ｆ：インタフェース）３３０、メインメモリ３４０、ＢＩＯＳ（Ｂａｓｉｃ Ｉｎｐｕｔ Ｏｕｔｐｕｔ Ｓｙｓｔｅｍ）３５０、Ｉ／Ｏコントローラ３６０、ハードディスク３７０、光ディスクドライブ３８０、並びに半導体メモリ３９０を備える。尚、ハードディスク３７０、光ディスクドライブ３８０、並びに、半導体メモリ３９０はまとめて記憶装置４１０と呼ばれる。

制御部３００は、広告サーバ１０を統括的に制御する部分であり、ハードディスク３７０（後述）に記憶された各種プログラムを適宜読み出して実行することにより、上述したハードウェアと協働し、本発明に係る各種機能を実現している。

通信Ｉ／Ｆ３３０は、広告サーバ１０が、ネットワーク２０を介してユーザ端末１１等（図１）の他の装置と情報を送受信する場合のネットワーク・アダプタである。通信Ｉ／Ｆ３３０は、モデム、ケーブル・モデム及びイーサネット（登録商標）・アダプタを含んでよい。

ＢＩＯＳ３５０は、広告サーバ１０の起動時にＣＰＵ３１０が実行するブートプログラムや、広告サーバ１０のハードウェアに依存するプログラム等を記録する。

Ｉ／Ｏコントローラ３６０には、ハードディスク３７０、光ディスクドライブ３８０、及び半導体メモリ３９０等の記憶装置４１０を接続することができる。

ハードディスク３７０は、本ハードウェアを広告サーバ１０として機能させるための各種プログラム、本発明の機能を実行するプログラム及び後述するテーブル等を記憶する。なお、広告サーバ１０は、外部に別途設けたハードディスク（図示せず）を外部記憶装置として利用することもできる。

光ディスクドライブ３８０としては、例えば、ＤＶＤ−ＲＯＭドライブ、ＣＤ−ＲＯＭドライブ、ＤＶＤ−ＲＡＭドライブ、ＣＤ−ＲＡＭドライブを使用することができる。この場合は各ドライブに対応した光ディスク４００を使用する。光ディスクドライブ３８０により、光ディスク４００からプログラム又はデータを読み取り、Ｉ／Ｏコントローラ３６０を介してメインメモリ３４０又はハードディスク３７０に提供することもできる。

なお、本発明でいうコンピュータとは、記憶装置、制御部等を備えた情報処理装置をいい、広告サーバ１０は、記憶装置４１０、制御部３００等を備えた情報処理装置により構成され、この情報処理装置は、本発明のコンピュータの概念に含まれる。

［機能構成］
図３は、本実施形態に係る広告サーバ１０の機能構成を示す図である。広告サーバ１０の制御部３００は、グループ登録部１０１と、行動履歴収集部１０２と、ターゲティング属性決定部１０３と、仮定ターゲティング属性決定部１０４と、仮定ターゲティング属性付与部１０５と、ターゲティング広告配信部１０６と、広告情報登録部１０７と、を備える。また、広告サーバ１０の記憶装置４１０は、ユーザ管理ＤＢ１１１と、広告ＤＢ１１２と、を備える。

グループ登録部１０１は、図示は省略するが、ＳＮＳサーバよりＳＮＳのグループ機能によるグループ情報を取得し、この取得したグループ情報をユーザ管理ＤＢ１１１に記憶する。ここで、グループ情報は、ＳＮＳの他に、グループ機能により他のユーザとのグループ化が実現できるサービスより取得してもよい。

図４は、本実施形態に係るグループ情報を記憶したユーザグループテーブルである。ユーザグループテーブルは、ユーザ管理ＤＢ１１１に格納され、グループＩＤに対して、複数のユーザＩＤが関連付けられて記憶される。なお、ユーザは、複数のグループに所属していてもよい。

行動履歴収集部１０２は、ユーザのＷｅｂサイトの訪問履歴を行動履歴として収集して、ユーザ管理ＤＢ１１１に記憶する。具体的には、行動履歴収集部１０２は、Ｗｅｂブラウザのクッキー（Ｃｏｏｋｉｅ）より行動履歴に関する情報と、ＳＮＳのユーザＩＤと、を併せて収集する。そして、この行動履歴に関する情報とユーザＩＤとを関連付けられてユーザ管理ＤＢ１１１に記憶する。ここで、行動履歴の収集は、Ｗｅｂブラウザのクッキーの他に、ユーザの行動履歴を取得できるものより収集してもよい。

ターゲティング属性決定部１０３は、ユーザ管理ＤＢ１１１に記憶された行動履歴、すなわちターゲティング属性をサイトの訪問回数や、検索キーワードに基づいて、ユーザの興味や関心のありそうな属性を決定し、この決定したターゲティング属性をユーザ管理ＤＢ１１１に記憶する。

図５は、本実施形態に係るターゲティング属性及び仮定ターゲティング属性を記憶したターゲティング属性テーブルである。ターゲティング属性テーブルは、ユーザ管理ＤＢ１１１に格納され、ユーザＩＤに対して、ターゲティング属性及び仮定ターゲティング属性が関連付けられて記憶される。なお、図５では、仮定ターゲティング属性に基づいて広告が配信されることを明確にするために、ターゲティング属性と、仮定ターゲティング属性と、を別々に記憶することとしたが、これに限らない。仮定ターゲティング属性を、ターゲティング属性として記憶することとしてもよい。

仮定ターゲティング属性決定部１０４は、ユーザ管理ＤＢ１１１に記憶されたユーザグループテーブル（図４）及びターゲティング属性テーブル（図５）を参照し、グループ内において複数のユーザに付与されているターゲティング属性を抽出する。そして、この抽出したターゲティング属性を仮定ターゲティング属性に決定する。

仮定ターゲティング属性とは、ユーザ自身の行動履歴等の情報に基づいて決定されるターゲティング属性ではなく、他のユーザのターゲティング属性に基づいて決定されるターゲティング属性であり、グループ内の複数のユーザに付与されているターゲティング属性を、グループ内におけるユーザが興味を持つ属性と仮定するものである。なお、仮定ターゲティング属性の決定条件として、グループ内の複数のユーザに付与されてるターゲティング属性であることとしたがこれに限らない。例えば、グループのユーザ数に対して所定の割合以上の数のユーザに付与されているターゲティング属性であることとしてもよい。

仮定ターゲティング属性付与部１０５は、仮定ターゲティング属性決定部１０４により決定された仮定ターゲティング属性を付与する。具体的には、仮定ターゲティング属性と同一の属性が付与されていないユーザを抽出し、この抽出したユーザに対して、仮定ターゲティング属性を付与する。仮定ターゲティング属性の付与は、ユーザと、この仮定ターゲティング属性が関連付けされた状態で、ターゲティング属性テーブル（図５）に対して記憶することにより行われる。なお、上述の図５の説明で示したように、仮定ターゲティング属性を、ターゲティング属性としてユーザに付与してもよい。この場合には、グループ内の全てのユーザに対して、仮定ターゲティング属性として決定されたターゲティング属性が付与されることとなる。

ターゲティング広告配信部１０６は、仮定ターゲティング属性が付与されたユーザのユーザ端末１１に対して、仮定ターゲティング属性に応じた広告を配信する。具体的には、後述で詳細を説明する広告テーブル（図６）において、仮定ターゲティング属性と同一のターゲティング属性が含まれる広告を抽出し、この抽出した広告を配信する。ここで、同一のターゲティング属性が付与されている広告が複数ある場合には、複数の広告のうちからランダムで抽出するようにしてもよい。また、上述の図５の説明で示したように、仮定ターゲティング属性を、ターゲティング属性としてユーザに付与した場合には、ユーザを広告を配信するユーザを限定せずに、このターゲティング属性に応じた広告を配信することとしてもよい。

広告情報登録部１０７は、配信する広告情報を取得し、この取得した広告情報を広告ＤＢ１１２に記憶する。ここで、広告情報には、ターゲティング属性、画面に表示するための表示広告が含まれる。

図６は、本実施形態に係る広告情報を記憶した広告情報テーブルである。広告情報テーブルは、広告ＤＢ１１２に格納され、広告ＩＤに対して、ターゲティング属性及び表示広告が関連付けて記憶される。

［処理フロー］
図７は、本発明の実施形態に係る仮定ターゲティング属性に基づいて広告を配信する処理の流れを示す図である。

ステップＳ１１では、広告情報登録部１０７は、配信する広告情報を取得し、広告ＤＢ１１２に記憶する。なお、広告ＤＢ１１２は、広告サーバ１０の記憶装置４１０に格納されているが、これには限られず、他のサーバに格納されていてもよい。

ステップＳ１２では、グループ登録部１０１は、ＳＮＳサーバよりＳＮＳのグループ情報を取得し、ユーザ管理ＤＢ１１１に記憶する。

ステップＳ１３では、行動履歴収集部１０２は、ユーザの行動履歴を収集して、ＳＮＳのユーザＩＤとの関連付けをしてユーザ管理ＤＢ１１１に記憶する。

ステップＳ１４では、ターゲティング属性決定部１０３は、ユーザ管理ＤＢ１１１に記憶された行動履歴に基づいて、ターゲティング属性を決定し、ユーザ管理ＤＢ１１１に格納する。例えば、住宅情報に関するサイトの閲覧数が多いユーザに対しては、ターゲティング属性として「住宅」を付与する。

ステップＳ１５では、仮定ターゲティング属性決定部１０４は、ユーザ管理ＤＢ１１１に記憶されたユーザグループテーブル（図４）と、ターゲティング属性テーブル（図５）とを、ユーザＩＤをキーとして連結する。そして、グループ内において、複数ユーザに対して付与されているターゲティング属性を抽出する。そして、この抽出したターゲティング属性を仮定ターゲティング属性に決定する。

ステップＳ１６では、仮定ターゲティング属性付与部１０５は、仮定ターゲティング属性決定部１０４により決定された仮定ターゲティング属性を、グループ内において、この仮定ターゲティング属性と同一のターゲティング属性が付与されていないユーザに対して付与する。

ステップＳ１７では、ターゲティング広告配信部１０６は、仮定ターゲティング属性に応じた広告情報を広告ＤＢから抽出する。そして、抽出した広告情報をユーザ端末１１へ配信する。ここで、ユーザ端末１１への配信は、ユーザがユーザ端末１１において、ログインしている状態で、ポータルサイトや、ＳＮＳのユーザ専用サイトといった所定のサイトを訪問したときに行われる。

［表示情報の表示例］
図８は、本実施形態に係るユーザ端末１１に対して仮定ターゲティング広告が配信されたときの表示例を示す図である。

図８では、ユーザ端末１１の表示部のブラウザ１２に、ポータルサイト１３の画面が表示されている。そして、ポータルサイト１３の右部に住宅に関する広告画像１４が表示されているのを確認できる。この広告画像１４の表示は、仮定ターゲティング属性「住宅」に応じた表示である。なお、ユーザ端末１１のユーザには、仮定ターゲティング属性として「住宅」が付与されている。

以下に、図４乃至６を用いて、仮定ターゲティング広告として、「住宅」がユーザ端末１１のブラウザ１２に表示されるまでの流れを示す。

例えば、図４のように、グループＩＤが「Ｇ００１」のグループに対して、ユーザＩＤが「０００１」、「０００２」、「０００３」等のユーザが登録されている。また、ユーザＩＤ「０００１」、「０００２」のユーザには、ターゲティング属性決定部１０３により、図５のようにターゲティング属性として「住宅」が決定され、付与されている。

そして、仮定ターゲティング属性決定部１０４は、ターゲティング属性「住宅」が複数ユーザに付与されていることから、仮定ターゲティング属性として「住宅」を決定する。そして、仮定ターゲティング属性付与部１０５は、ターゲティング属性として「住宅」が付与されていないユーザ、すなわち、ユーザＩＤ「０００３」のユーザに対して、図５のように仮定ターゲティング属性「住宅」を付与する。

そして、ターゲティング広告配信部１０６は、仮定ターゲティング属性「住宅」に応じた広告として、広告ＩＤ「００１」の広告を広告テーブル（図６）より抽出して、ユーザＩＤ「０００３」のユーザ端末１１に向けて配信する。

以上、本発明の実施形態について説明したが、本発明は上述した実施形態に限るものではない。また、本発明の実施形態に記載された効果は、本発明から生じる最も好適な効果を列挙したに過ぎず、本発明による効果は、本発明の実施例に記載されたものに限定されるものではない。

本発明の実施形態に係る広告サーバ１０と関連要素との全体構成を示す図である。 本発明の実施形態に係る広告サーバ１０のハードウェア構成を示す図である。 本発明の実施形態に係る広告サーバ１０の機能構成を示す図である。 本発明の実施形態に係るユーザグループを記憶したユーザグループテーブルを示す図である。 本発明の実施形態に係るターゲティング属性及び仮定ターゲティング属性を記憶したターゲティング属性テーブルを示す図である。 本発明の実施形態に係る広告情報を記憶したターゲティング属性テーブルを示す図である。 本発明の実施形態に係る仮定ターゲティング属性に基づいて広告を配信する処理の流れを示す図である。 本発明の実施形態に係るユーザ端末１１に対して仮定ターゲティング広告が配信されたときの表示例を示す図である。

符号の説明

１０ 広告サーバ
１１ ユーザ端末
２０ ネットワーク
１０１ グループ登録部
１０２ 行動履歴収集部
１０３ ターゲティング属性決定部
１０４ 仮定ターゲティング属性決定部
１０５ 仮定ターゲティング属性付与部
１０６ ターゲティング広告配信部
１０７ 広告情報登録部
１１１ ユーザ管理ＤＢ
１１２ 広告ＤＢ
３００ 制御部
４１０ 記憶装置

Claims (5)

1. 広告を配信する方法であって、
   広告配信サービスを提供する広告配信装置において、
   広告情報を記憶するステップと、
   ユーザの所属するグループを登録するステップと、
   前記グループに所属するユーザの行動履歴を収集するステップと、
   収集した前記行動履歴に基づいて、前記ユーザに対して配信する広告の内容を決定付ける要素となるターゲティング属性を決定し、付与するステップと、
   前記グループにおいて、所定数のユーザに付与されているターゲティング属性を仮定ターゲティング属性として決定するステップと、
   前記仮定ターゲティング属性と同一のターゲティング属性が付与されていないユーザに、前記ターゲティング属性を付与するステップと、
   を含む方法。
2. 前記行動履歴を収集するステップは、Ｗｅｂブラウザのクッキー（Ｃｏｏｋｉｅ）を利用して行動履歴を収集することを特徴とする請求項１に記載の方法。
3. 前記グループは、ＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）のグループ機能によるものであることを特徴とする請求項１又は２に記載の方法。
4. 前記所定数は、前記グループに所属するユーザの数に対して所定の割合以上の数であることを特徴とする請求項１から請求項３のいずれかに記載の方法。
5. 通信ネットワークを介して端末に広告を配信する広告配信装置を含む広告配信システムであって、
   前記広告配信装置は、
   広告情報を記憶する広告情報記憶手段と、
   ユーザの所属するグループを登録するグループ登録手段と、
   前記グループに所属するユーザの行動履歴を収集する行動履歴収集手段と、
   収集した前記行動履歴に基づいて、前記ユーザに対して配信する広告の内容を決定付ける要素となるターゲティング属性を決定し、付与するターゲティング属性付与手段と、
   前記グループにおいて、所定数のユーザに付与されているターゲティング属性を仮定ターゲティング属性として決定する仮定ターゲティング属性決定手段と、
   前記仮定ターゲティング属性と同一のターゲティング属性が付与されていないユーザに、前記ターゲティング属性を付与する仮定ターゲティング属性付与手段と、
   を備える広告配信システム。

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