JP2006058435A

JP2006058435A - 広告表示体

Info

Publication number: JP2006058435A
Application number: JP2004238242A
Authority: JP
Inventors: Satoshi Nishida; 聡西田
Original assignee: Dai Nippon Printing Co Ltd
Current assignee: Dai Nippon Printing Co Ltd
Priority date: 2004-08-18
Filing date: 2004-08-18
Publication date: 2006-03-02

Abstract

【課題】広告表示体の広告効果の測定のための作業を正確、かつ簡易に行うことが可能な広告表示体を提供する。
【解決手段】広告掲示具Ｂ１に設置された第１のＲＦ−ＩＤタグＢ２には、広告設置場所ＩＤを記録しておく（ａ）と共に、広告印刷物Ｃ１に設置された第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２には、広告印刷物ＩＤを記録しておく（ｂ）。広告印刷物Ｃ１を、広告掲示具Ｂ１に設置する際には（ｃ）、タグ読取器で、第１のＲＦ−ＩＤタグＢ２、第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２に記録された広告設置場所ＩＤ、広告印刷物ＩＤを読み取って、両ＩＤを対応づけて記録する。
【選択図】図１

Description

本発明は、広告効果の測定が容易な広告表示体に関する。

従来より、広告宣伝情報を印刷したポスター、看板、吊り広告などの広告印刷物を設置することにより、様々な広告活動が行われている。このような広告印刷物を所定の場所に掲載して行う広告宣伝活動では、広告の視聴者数をカウントできる広告宣伝活動（パソコンに表示させてクリックした回数をカウントするバナー広告）や、広告閲覧者となる可能性の高い広告対象者数をカウントできる広告活動と比べて、どの程度の広告宣伝活動の効果があるのかを数値的に把握することが難しいという問題点を有していた。

このような広告宣伝活動の効果を測定するために、吊り広告を設置する一方、ネット上に吊り広告の宣伝する商品の詳細な情報を取得できるＷｅｂページを準備しておき、このＷｅｂページに接続するためのＵＲＬとポスターを識別する識別情報を記憶したＲＦ−ＩＤ（ＲａｄｉｏＦｒｅｑｕｅｎｃｙ −ＩＤｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ）タグを吊り広告に添付して、電車内で吊り広告に興味を持った広告閲覧者は、ＲＦ−ＩＤタグ読取器装備の携帯端末で、ＵＲＬと識別情報を読み取って、携帯端末のメモリに記憶させ、このメモリに記憶したＵＲＬ情報に基づいて所定のＷｅｂページに接続し、詳細情報を取得すると同時に、Ｗｅｂページを提供するサーバ側では携帯端末からＵＲＬ情報と識別情報を入手することで、これを分析して、主に広告設置場所とアクセス回数をデータ化して、吊り広告の広告宣伝効果を測定する技術が提案されている（特許文献１参照）。
特開２００３−７６９２０号公報

上記従来の技術では、広告効果を測定するためには、各ポスターには、それぞれのＲＦ−ＩＤタグにいずれのポスターであるかを識別する識別情報が記憶されるとともに、この識別情報で特定されるポスターを設置した場所についても正確にデータとして保管する必要がある。ところが、ポスターに添付したＲＦ−ＩＤタグに識別情報が記憶されている場合では、ポスターそのものは同じ印刷物であり、ポスターに添付したＲＦ−ＩＤタグの情報も目視できるわけではないので、ポスターの裏に目立たないように識別番号（ＩＤ）を鉛筆書きしておき、これを識別番号と設置場所を決定した作業指示書に従って正確に設置することになるが、この作業では、識別番号の読み違え等により識別番号と設置場所のミスマッチが生じ易いという問題がある。

これに対して、ポスターに添付したＲＦ−ＩＤタグには識別番号は記憶させず、識別番号と設置場所を決定した作業指示書に従って、正確な場所にポスターを設置した後、ＲＦ−ＩＤタグ書込器を用いて識別番号を書き込む作業を行えば、作業指示書に沿ったポスター配置（識別番号と掲載場所の一致）が論理的には可能ではあるが、ＲＦ−ＩＤタグに書き込む情報は、主にポスターの広告内容、ポスター形態、掲載場所を記号化した情報や、ポスターのシリアル番号であって、桁数が多く、更に連続した数字であり、ＲＦ−ＩＤタグに識別番号を入力する場合と比べて、入力ミスが生じ易く、識別番号と設置場所のミスマッチ・ブッキングが生じ易く、本来ありえない識別番号を記憶したポスター（データベースには登録されていない識別番号のポスター）が生じることも起こりうる。

そこで、本発明は、広告表示体の広告効果の測定のための作業を正確、かつ簡易に行うことが可能な広告表示体を提供することを課題とする。

上記課題を解決するため、本発明では、広告表示体を、広告設置場所を特定する情報である広告設置場所識別情報が記録された第１のＲＦ−ＩＤタグが付された広告掲示具と、広告印刷物を特定する情報である広告印刷物識別情報が記録された第２のＲＦ−ＩＤタグが付された広告印刷物を有する構成としたことを特徴とする。

本発明によれば、広告設置場所に設置される広告掲示具と、広告掲示具に設置する広告印刷物のそれぞれにＲＦ−ＩＤタグを付し、これらのＲＦ−ＩＤタグに、広告設置場所、広告印刷物を特定する情報を記録させるようにしたので、広告表示体の広告効果の測定のための作業を正確、かつ簡易に行うことが可能となるという効果を奏する。

以下、本発明の好適な実施形態について、図面を参照して詳細に説明する。
（広告表示体）
まず、本発明に係る広告表示体について説明する。本発明の広告表示体は、広告掲示具および広告印刷物により構成される。図１は、本発明に係る広告表示体を示す図である。このうち、図１（ａ）は、広告掲示具の一例を示す図である。図１（ａ）において、Ｂ１は広告掲示具、Ｂ２は第１のＲＦ−ＩＤ（ＲａｄｉｏＦｒｅｑｕｅｎｃｙ −ＩＤｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ）タグを示す。ＲＦ−ＩＤタグは、外部機器であるリーダライタと非接触通信可能なメモリ付き集積回路であり、「非接触データキャリア」、「無線ＩＣタグ」、「非接触ＩＣ」、「非接触ＩＣラベル」、「非接触ＩＣタグ」等と表現されることもある。広告掲示具Ｂ１は、広告印刷物Ｃ１を掲示するためのものであり、その形態としては、特に特徴はない。すなわち、広告掲示具Ｂ１の形態は、広告印刷物Ｃ１がポスターである場合、ポスター掲示用の通常の広告掲示具と同様の形態をしている。広告掲示具Ｂ１の特徴は、その裏側に、第１のＲＦ−ＩＤタグＢ２が添付されている点である。この第１のＲＦ−ＩＤタグＢ２には、広告設置場所を特定するための広告設置場所識別情報である広告設置場所ＩＤが記録されている。なお、図１（ａ）は、広告掲示具Ｂ１を表側から見た状態であるので、裏側に設置された第１のＲＦ−ＩＤタグＢ２の位置を点線で示している。

図１（ｂ）は、広告印刷物の一例を示す図である。図１（ｂ）において、Ｃ１は広告印刷物、Ｃ２は第２のＲＦ−ＩＤタグ、Ｍはマークを示す。広告印刷物Ｃ１は、広告宣伝情報が印刷された印刷物である。、広告印刷物Ｃ１には、その裏側に、第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２が添付されている。この第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２には、広告印刷物Ｃ１を特定するための広告印刷物識別情報である広告印刷物ＩＤが記録されている。なお、図１（ｂ）は、広告印刷物Ｃ１を表側から見た状態であるので、裏側に設置された第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２の位置を点線で示している。マークＭは、詳細情報を取得可能な広告印刷物であることを示すための印であり、図１の例では星印としている。このマークＭは、裏側に設置された第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２の位置に適合させて、表面に印刷されている。

ＲＦ−ＩＤタグとしては、公知の種々のものを利用することができる。代表的なものとしては、プラスチック等の基材にアンテナパターンを形成し、当該アンテナコイルとＩＣチップに内蔵の容量素子とにより共振回路を形成して一定周波数の電波を受信してＲＦ−ＩＤタグの情報を発信源に送信するものがある。ＲＦ−ＩＤタグについては、特開２００２−２０９６９２号公報に開示されているように公知であるので、詳細な説明は省略する。

（広告掲示具の設置）
図１に示したような広告表示体を設置するに際して、広告掲載者は、広告表示体を設置するための広告設置場所を、その広告設置場所の所有者又は管理者と交渉して確保することになる。通常は、このような交渉は、広告代理店が行うこととなる。広告設置場所としては、鉄道の駅構内、店舗の壁、電柱等が考えられるが、これらの場合は、それぞれ鉄道会社、店舗の所有者、電力会社等と交渉を行うことになる。広告設置場所が確保できたら、確保した広告設置場所に関するデータを準備する。具体的には、図２に示すような広告設置場所情報を準備することとなる。図２の例では、設置場所について、場所１の大分類〜場所４の小分類の４つの分類に分けて記録している。例えば、同じ○○線の△△駅であっても、１番線ホームは、広告設置場所識別情報である広告設置場所ＩＤが「Ｓ１０１１」、２番線ホームは、広告設置場所ＩＤが「Ｓ１０１２」、改札出口前は、広告設置場所ＩＤが「Ｓ１０２０」として登録されている。

データの準備ができたら、次に、下請け業者に依頼して、広告設置場所に広告掲示具Ｂ１を設営し、併せて、広告設置場所ＩＤの記憶された第１のＲＦ−ＩＤタグＢ２を読み取って確認しながら貼り付ける。第１のＲＦ−ＩＤタグＢ２には、設置後に広告設置場所ＩＤを記憶させるようにしても構わない。作業完了後、広告代理店側は、社員を派遣して、広告掲載スペースに設営された広告掲示具の第１のＲＦ−ＩＤタグＢ２を読み取って行き、広告設置場所ＩＤと広告設置場所に齟齬がないことを確認する。

広告代理店は、上記の広告設置場所に関するデータに加えて、広告印刷物に関するデータである広告印刷物データを準備して、これらを基に広告効果測定データベースを構築する。ここで、広告印刷物に関する情報の一例を図３に示す。図３の例では、広告印刷物について、広告の種類、広告のサイズ、広告製品、広告期間の４つの項目を記録している。広告印刷物データは、印刷会社に渡され、印刷会社において、広告印刷物Ｃ１の印刷、広告印刷物Ｃ１への第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２の添付、第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２への広告印刷物識別情報である広告印刷物ＩＤの記録が行われる。

印刷会社から第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２が添付された広告印刷物Ｃ１が広告代理店に届くと、広告代理店では、図２に示した広告設置場所に関するデータを作業指示書として出力し、広告設置業者が、この作業指示書を利用して広告印刷物を設置する。

設置の際、作業者は、無線通信機能が付いたＲＦ−ＩＤタグ読取器を携帯し、読み取った情報を広告効果測定システムに送信することになる。ここで、ＲＦ−ＩＤタグ読取器および広告効果測定システムを含めた、本発明で用いるシステム全体について説明しておく。図４は、システム全体の構成図である。図４において、１０はタグ読取器、２０は第１のネットワーク、３０は広告効果測定システム、３１は広告効果測定データベース、４０は受付サーバ、５０は第２のネットワーク、６０は利用者端末である。タグ読取器１０は、ＲＦ−ＩＤタグに記録された情報を読み取るための読取装置であり、本実施形態では、非接触方式で読取りを行うと共に、第１のネットワーク２０に接続するための無線送信機能を有している。広告効果測定システム３０は、広告効果を測定するためのコンピュータシステムであり、図２および図３に示した各情報を記録した広告効果測定データベース３１を有している。受付サーバ４０は、利用者端末６０からのアクセスを受付けるためのサーバコンピュータであり、本実施形態では、ＷＷＷサーバとしての機能を備えることにより、利用者端末６０からのアクセスに対して応答することが可能となっている。利用者端末６０は、利用者が所有等して利用する端末装置であり、第２のネットワーク５０を介して受付サーバ４０とデータの送受信を行うための機能を有する。本実施形態においては、利用者端末６０として、ＷＷＷブラウザを備え、利用者が所有する携帯電話機を用いている。

（広告印刷物設置とデータ登録）
タグ読取器１０を持参し、作業者は、以下のようにして設置する。まず、○○線の△△駅構内の改札出口前の広告掲示具Ｂ１に添付されている第１のＲＦ−ＩＤタグＢ２を手元のタグ読取器１０で読み取る（ステップＳ１）。図２の例では、広告設置場所ＩＤが「Ｓ１０２０」であることが読み取られることになる。続いて、手元にある広告印刷物の中から適当に選んだ、例えば一番上の広告印刷物Ｃ１を、広告掲示具Ｂ１に設置する（ステップＳ２）。設置は、例えば、接着剤を利用して貼付することにより行うことができる。これにより、図１（ｃ）に示したような、広告掲示具Ｂ１と広告印刷物Ｃ１による広告表示体Ａとなる。次に、設置した広告印刷物Ｃ１に添付されている第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２を手元のタグ読取器１０で読み取る（ステップＳ３）。図３の例では、広告印刷物ＩＤが「Ｐ１０１０」であることが読み取られることになる。続いて、手元のタグ読取器１０の通信機能を使い、広告効果測定システム３０に送信する（ステップＳ４）。すなわち、「広告設置場所ＩＤ：Ｓ１０２０」と「広告印刷物ＩＤ：Ｐ１０１０」の組み合わせが広告効果測定システム３０に送信されることになる。広告効果測定システムでは、タグ読取器１０から受信した広告設置場所ＩＤと広告印刷物ＩＤの組み合わせを、対応関係データとして広告効果測定データベース３１に登録する（ステップＳ５）。以上のような作業を各設置場所において実行する。例えば、○○線の△△駅構内の２番線ホームの広告掲示具Ｂ１に広告印刷物Ｃ１を設置する場合は、ステップＳ１において、広告設置場所ＩＤがＳ１０１２であることが読み取られることになり、設置した広告印刷物Ｃ１から読み取られた広告印刷物ＩＤがＰ１００１である場合、広告効果測定システム３０内の広告効果測定データベース３１には、広告設置場所ＩＤ：Ｓ１０１２」と「広告印刷物ＩＤ：Ｐ１００１」の組み合わせが登録されることになる。このような作業を全設置場所および全印刷物について行うことにより、対応関係データが得られることになる。このようにして得られた印刷物と設置場所の対応関係データの一例を図５に示す。

（会員募集とデータ登録）
続いて、広告代理店は、広告効果測定データベース３１を利用する会員を募集し、会員に関するデータを準備する。具体的には、雑誌等の媒体を通じて広告効果測定データベース３１の利用者登録を勧めたり、広告印刷物Ｃ１そのものに「詳しくは、こちらにアクセス」等というキャッチコピーと応募先である受付サーバ４０のＵＲＬを表示しておき、未登録者に、広告効果測定データベース３１の利用者登録を勧める。所定のＵＲＬにアクセスした者は、郵便番号・住所・氏名・年齢・生年月日・性別・職業等の広告効果を導き出すのに必要な個人情報と、Ｅ−ＭＡＩＬアドレス等の会員と連絡をつけるための連絡先の入力を求められ、これを入力した場合には、広告効果測定データベース３１の利用者として登録され、会員ＩＤと必要なパスワードが付与される。また、今回アクセスした広告効果測定データベース３１の利用者登録用ＵＲＬとは異なるＵＲＬで今後の利用を行う場合は、今後利用するＵＲＬを利用者端末６０に通知する。このＵＲＬは利用者端末６０内のメモリーに記録される。また、今後の利用を行う場合も利用者登録時と同じＵＲＬで良い場合には、その旨を通知すれば良い。さらに、ＵＲＬを忘れた会員のために、広告印刷物Ｃ１に詳細情報を知るためのＵＲＬを印字しておいても良い。会員登録時に入力されたデータは、会員ＩＤ、パスワードと共に、会員データとして広告効果測定データベース３１に登録される。会員データの一例を図６に示す。

（会員の利用方法）
会員番号「０００１２００２」の加藤氏が、利用する場合を例にとって、利用方法の概略を説明する。加藤氏が○○線の△△駅構内の改札出口前にて、図１（ｃ）に示したような「新型テレビＸ」のポスター（広告表示体Ａを構成する広告印刷物Ｃ１）を見て、興味を持った際、広告印刷物Ｃ１に所定のマークＭである星印を確認する。このマークＭは、詳細情報を取得可能な広告印刷物であることを示す。このマークＭの裏側には、マークＭが印刷されている位置に適合させて、第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２が設置されている。そこで、加藤氏は、利用者端末６０のＲＦ−ＩＤタグリーダーで第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２に記録された情報を読み取り、画面に広告印刷物ＩＤ「Ｐ１０１０」を利用者端末６０に取り込み記憶する。続いて、加藤氏は、利用者端末６０のメモリーから詳細情報を取得するためのＵＲＬを読み出して受付サーバ４０にアクセスする。

すると、受付サーバ４０から会員ＩＤとパスワード入力の要求があるので、加藤氏は、会員ＩＤ「０００１２００２」パスワード「Ｓｑｒ００００」を入力する。続いて、受付サーバ４０は、会員ＩＤ「０００１２００２」パスワード「Ｓｑｒ００００」から広告効果測定データベース３１の会員データを参照し、アクセス者が正規の会員であることを認定し、詳細情報を取得するための広告印刷物ＩＤの入力を要求する。これに対して、加藤氏は、広告印刷物Ｃ１から取得した広告印刷物ＩＤ「Ｐ１０１０」を利用者端末６０のメモリーから読み出して入力する。

受付サーバ４０では、広告印刷物ＩＤ「Ｐ１０１０」を手掛かりに、「新型テレビＸ」であることを認定し、この商品に関する詳細情報を加藤氏の利用者端末６０に直接送るか、あるいは、この商品を提供しているメーカーが準備している商品宣伝用のＵＲＬを送る。その一方で、会員ＩＤ「０００１２００２」と広告印刷物ＩＤ「Ｐ１０１０」を詳細広告要求データとして広告効果測定データベース３１に登録する。

以上のようにして、会員である利用者に対して、詳細情報を提供する一方で、詳細情報を要求した会員と広告印刷物Ｃ１を特定し、逐次蓄積する。こうして蓄積された詳細広告要求データと、図２、図３、図５、図６から「新型テレビＸ」についての年齢毎のアクセス数、性別毎のアクセス数、広告印刷物毎のアクセス数等の、広告活動を含むマーケティングに必要な情報を導き出すことができる。導き出された情報は、企業等において利用することができる。

（変形例）
上記の例では、第２のＲＦ−ＩＤタグＣ２に、広告印刷物ＩＤを記憶しているが、それ以外の情報を記憶させることも可能である。例えば、上記の例では、会員が詳細情報を得るためのＵＲＬを既に知っているとしたが、このようなアクセス先のＵＲＬを記憶させておけば、会員が忘れた場合、ポスターの意匠面の都合からＵＲＬを印刷できない場合に会員に必要なＵＲＬを与えるという点で便利である。また、利用者端末６０で読み取った際に、自動で詳細情報を得るためのＵＲＬにアクセスするよう、利用者端末６０のブラウザを起動させるコマンドを記憶させておいても良い。

本発明に係る広告表示体を示す図である。広告設置場所情報を示す図である。広告印刷物に関する情報の一例を示す図である。システム全体の構成図である。対応関係データの一例を示す図である。会員データの一例を示す図である。

符号の説明

１０・・・タグ読取機
２０・・・第１のネットワーク
３０・・・広告効果測定システム
３１・・・広告効果測定データベース
４０・・・受付サーバ
５０・・・第２のネットワーク
６０・・・利用者端末
Ａ・・・広告表示体
Ｂ１・・・広告掲示具
Ｂ２・・・第１のＲＦ−ＩＤタグ
Ｃ１・・・広告印刷物
Ｃ２・・・第２のＲＦ−ＩＤタグ

Claims

広告設置場所を特定する情報である広告設置場所識別情報が記録された第１のＲＦ−ＩＤタグが付された広告掲示具と、
広告印刷物を特定する情報である広告印刷物識別情報が記録された第２のＲＦ−ＩＤタグが付された広告印刷物と、
を有することを特徴とする広告表示体。
前記第２のＲＦ−ＩＤタグは、前記広告印刷物の裏面に設置されており、当該第２のＲＦ−ＩＤタグが設置されている位置に対応する表側の面には、所定のマークが表現されていることを特徴とする請求項１に記載の広告表示体。
前記第２のＲＦ−ＩＤタグには、さらにアクセス先のＵＲＬ、および携帯電話機で読み取った際に、自動で詳細情報を得るためのＵＲＬにアクセスするためブラウザを起動させるコマンドが記録されていることを特徴とする請求項１または請求項２に記載の広告表示体。