JP2004094398A - 印刷物に掲載された広告の効果を計測する広告効果計測方法、及びこれらの方法をコンピュータに行わせるプログラム - Google Patents
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Abstract
【課題】広告が掲載される面を割かずに広告に付加的な情報を付加しつつ、その情報を用いて広告の効果を計測することを可能とする。
【解決手段】印刷物に掲載される広告に含まれる画像に、ネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報を電子透かしで埋め込む。その文書は、広告に関する詳細な情報を含む。電子透かしは、読者Ｒが利用する端末ＴＲで復号され、端末ＴＲは、復号された情報に含まれる文書位置情報に基づいて情報提供装置ＳＣにアクセスし、その文書を情報提供装置ＳＣから受信する。情報提供装置ＳＣ内のアクセス集計部２３は、端末ＴＲからのアクセス数を計数することにより広告の効果を計する。
【選択図】 図１
【解決手段】印刷物に掲載される広告に含まれる画像に、ネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報を電子透かしで埋め込む。その文書は、広告に関する詳細な情報を含む。電子透かしは、読者Ｒが利用する端末ＴＲで復号され、端末ＴＲは、復号された情報に含まれる文書位置情報に基づいて情報提供装置ＳＣにアクセスし、その文書を情報提供装置ＳＣから受信する。情報提供装置ＳＣ内のアクセス集計部２３は、端末ＴＲからのアクセス数を計数することにより広告の効果を計する。
【選択図】 図１
Description
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、新聞や雑誌等の印刷物の読者及び、その印刷物に広告を掲載する広告主に付加的なサービスを提供することを可能とする技術に関する。
【０００２】
【従来の技術】
新聞や雑誌等の印刷物には、広告が掲載されることが多い。この広告を出すためには、広告の依頼主（以下、広告主という）は、印刷物の発行者又は広告代理店に対して広告掲載料金を支払う事が必要であることが多い。この広告掲載料金は、印刷物上での広告が掲載される位置及び広告が掲載される面の大きさに応じて算出されている。
【０００３】
広告には、付加的な情報、例えば、広告主の連絡先を掲載する、或いは資料請求のための半券等が付加されていることもある。この場合、その印刷物の読者は、その付加的な情報に基づいて電話やはがき等で、広告主或いは広告代理店に対して詳細な情報を問い合わせたり、資料を請求したりする。
【０００４】
なお、印刷物に印刷される情報に付加的な情報を与える場合に、読者（人間）が視覚的に認識できず、コンピュータを用いて解読することが必要な情報を付加的な情報として用いる発明がある。これらの発明によれば、印刷物に印刷された情報に、その印刷物に関連する内容をもつネットワーク上の文書の位置を示すファイル位置ポインタをバーコード等のシンボルを用いて付与する。印刷物を取得した読者のコンピュータは印刷物からバーコードリーダ等を用いてそのシンボルを読み出して、そのシンボルを解読する事によりファイル位置を取得し、ネットワークを介してポインタによって示される文書を受信する（例えば、特許文献１及び特許文献２参照）。
【０００５】
【特許文献１】
特表２００２−５１５１４９公報
【特許文献２】
特開２００２−７４０８５公報（段落００３５から段落００３９及び図１）
【０００６】
広告の効果を測定する場合、広告主は、読者からの問い合わせや資料の請求を受ける際に、広告が掲載された印刷物の名前及びその広告が掲載された印刷物上の位置を、はがきに読者に記載することを依頼したり、電話で読者に確認したりすることによって広告の効果を計測するための情報を収集している。
【０００７】
【発明が解決しようとする課題】
上記特許文献に記載された発明を含む従来技術によれば、広告あるいは印刷物に掲載された情報に付加的な情報を与える場合、例えば写真を縮小するなどして、その情報が掲載される面の一部をその付加的な情報のために割く必要があるため、印刷物上の広告を掲載する面の全てを広告のために有効に利用できないという問題があった。
【０００８】
また、読者がその広告を掲載していた印刷物の名前や広告が掲載されていた位置を明確に覚えていることが少ないため、上記の広告の効果の測定方法においても、広告主は、広告の効果を計測するための情報をうまく収集することができないことから広告の効果を正確に計測できないという問題があった。
【０００９】
さらに、読者は、問い合わせや資料請求の際に住所、氏名、年令等の読者の個人情報を通知することが多いが、広告主或いは広告代理店は、広告を掲載した印刷物や広告と関連付けてその個人情報を管理する事が困難であった。
【００１０】
また、広告代理店又は印刷物の発行主には、印刷物に掲載された広告の効果を計測する方法が無かった。従って、広告代理店又は印刷物の発行主は広告の効果に基づいて広告掲載料金を設定する事ができないという問題があった。
【００１１】
以上の問題に鑑み、広告が掲載される面を割かずに広告に付加的な情報を付加しつつ、その情報を用いて広告の効果を計測することを可能とすることが本発明の解決しようとする第１の課題である。さらに、その計測結果に基づいて広告掲載料金を算出することを可能とすることが、本発明の解決しようとする第２の課題である。
【００１２】
【課題を解決するための手段】
上記課題を解決するために、本発明の１態様によれば、印刷物に掲載される広告にふくまれる画像情報において、前記画像を識別する画像識別情報、及びネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報が電子透かしで埋め込まれ、前記画像情報がコンピュータに読み込まれると、前記コンピュータによって電子透かしで埋め込まれた情報は復号されて、前記文書位置情報によって示される文書を提供する他のコンピュータに前記画像識別情報は送信され、前記他のコンピュータによって前記コンピュータからのアクセスは計数される、ように構成する。この電子透かしは、人間は視覚的に認識できず、かつ、画像情報の質を大きく劣化させないものであることが望ましい。
【００１３】
印刷物に掲載される広告にふくまれる画像情報に、電子透かしを用いて付加的な情報を埋め込む。そして、その広告に関する詳細情報を取得する際には、コンピュータを用いて電子透かしを復号し、復号によりえられた情報を他のコンピュータに送信し、文書位置情報によって示される文書を受信する。その文書を提供する他のコンピュータはアクセスを集計する。これにより、広告に関する詳細な情報の問い合わせ先等を記載するために広告が掲載される面を割くことを不要としつつ、アクセスを集計することにより、その広告の効果を計測することが可能となる。また、送信元は、この印刷物を用いて興味をもった広告についての詳細情報を簡便に得ることが可能となる。
【００１４】
なお、上記画像情報に電子透かしを用いて埋め込まれる付加的な情報には、文書位置情報のほか、広告を識別する画像識別情報、印刷物を識別する印刷物識別情報及び印刷物において広告が掲載される位置を示す画像位置情報等が挙げられる。これらの情報を画像情報に付加することにより、印刷物を用いて広告の効果をより詳細に測定することが可能となる。
【００１５】
本発明は、上記印刷物を用いて上記印刷物に掲載された広告の効果を計測するために、ネットワークを介して接続された複数の装置を利用する。１つは、印刷物の読者が利用する情報取得装置であり、もう１つは、広告の効果を計測する広告効果計測装置である。
【００１６】
まず、広告効果計測装置について説明する。本発明の１態様によれば、広告効果計測装置において、印刷物に印刷された上記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、上記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、上記広告に関する詳細情報を含む文書を上記復号情報の送信元に送信する詳細情報提供手段と、上記復号情報の送信元の数を計数するアクセス集計手段とを含むように構成する。
【００１７】
上記構成において、アクセス集計手段によって、印刷物に掲載される広告にふくまれる画像情報にその埋め込まれた電子透かしを復号する事により得られた復号情報に基づいてアクセスした送信元の数を計数することにより、広告の効果を計測することが可能となる。
【００１８】
また、上記広告効果計測装置は、更に、広告効果計測装置の利用者として登録されている読者の個人情報等の利用者属性情報を送信元識別情報（利用者ＩＤ）に対応させて格納する利用者属性格納手段と、広告に含まれる画像情報を識別する画像識別情報に対応させてその広告の対象として望ましい読者の条件を示す対象読者情報を格納する対象読者情報格納手段を備え、詳細情報提供手段は、送信元を識別する送信元識別情報を上記復号情報とともに受信することとしてもよい。この場合、上記アクセス集計手段は、更に、上記復号情報に含まれる上記画像識別情報に基づいて、上記画像識別情報に対応する対象読者情報を上記対象読者情報格納手段から取得し、上記送信元識別情報に基づいて、上記送信元識別情報に対応する利用者属性情報を上記利用者属性格納手段から取得し、上記対象読者情報及び前記利用者属性情報に基づいて、上記送信元の個人的な属性が上記条件を満たすか否か判定し、上記条件を満たす前記利用者の数を計数する。
【００１９】
このように構成することにより、その個人情報等を広告と関連付けて管理し、広告が意図した通りの読者に対して広告の効果があったのか否か、広告の効果をより詳細に計測する事が可能となる。
【００２０】
また、上記広告効果計測装置は、更に、上記文書が送信された上記送信元の数に基づいて、上記広告を前記印刷物に掲載するための広告掲載料金を算出する広告掲載料金算出手段を含むこととしてもよい。これにより、広告効果の計測結果に基づいて広告掲載料金を設定することが可能となる。また、上記広告掲載料金算出手段は、上記条件を満たす個人的な属性を持つ送信元の数に基づいて、上記広告を前記印刷物に掲載するための広告掲載料金を算出することとしてもよいし、上記文書を受信した送信元の数と上記条件を満たす個人的な属性を持つ送信元の数の両方に基づいて、広告掲載料金を算出することとしても良い。
【００２１】
また、上記広告効果計測装置において、上記復号情報は、上記印刷物において広告が掲載された位置を示す画像位置情報を含み、上記画像位置情報に基づいて、前記文書が送信された上記送信元の数を上記広告が掲載された位置別に集計することとしてもよい。１つの広告が同じ印刷物の異なる位置に掲載される事がありうるが、上記のように構成することにより、１つの広告について、その広告が掲載された位置別に送信元の数を集計することが可能となる。延いては、広告の効果を広告が掲載された位置別に計数することが可能となる。
【００２２】
また、上記広告効果計測装置において、上記復号情報は、上記広告を掲載する印刷物を識別する印刷物識別情報を含み、上記印刷物識別情報に基づいて、上記文書が送信された上記送信元の数を上記広告が掲載された位置別に集計することとしてもよい。１つの広告が、異なる印刷物に掲載されることがありうるが、上記のように構成することにより、１つの広告について、その広告が掲載される印刷物別に送信元の数を計測する事が可能となる。
【００２３】
次に、印刷物の読者が利用する情報取得装置について説明する。読者が利用する情報取得装置は、印刷物に印刷された広告にふくまれる画像を一時記憶領域に読み込む画像情報読み込み手段と、読み込まれた上記画像に電子透かしで埋め込まれた情報を復号する事により復号情報を取得する電子透かし情報復号手段と、上記復号情報にふくまれる、ネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、上記文書位置情報によって識別される文書を提供するコンピュータから上記文書を受信する情報通信手段とを備える。
【００２４】
この構成において、画像情報読み込み手段によって印刷物に掲載される画像を一時格納域に読み込ませて、電子透かし情報復号手段によって読み込まれた画像に含まれる電子透かしを復号させる。情報通信手段は、復号された情報にふくまれる文書位置情報に示される文書を、その文書を提供するコンピュータから受信する。これにより、読者は、印刷物を用いて、興味をもった広告についての詳細情報を簡便に取得することが可能となる。
【００２５】
なお、上記広告効果計測装置によって行われる処理と同様の手順を含む広告効果計測方法によっても、上記の広告効果計測装置と同様の作用・効果を得ることができるため、上記課題を解決することが可能である。また、上記読者が利用する情報取得装置によって行われる処理と同様の手順を含む情報取得方法によっても、上記情報取得装置と同様の作用・効果を得ることができるため、上記課題を解決することが可能である。
【００２６】
また、上記広告効果計測方法において行われる手順をコンピュータに実行させるコンピュータ・プログラムも、上記コンピュータ・プログラムをコンピュータに備えられたメモリに一旦格納させ、そのコンピュータにそのメモリから上記コンピュータ・プログラムを読み出させて実行させることにより、上記課題を解決する事が可能である。同様に、上記情報取得方法において行われる手順をコンピュータに実行させるコンピュータ・プログラムも、上記課題を解決する事が可能である。
【００２７】
また、各コンピュータ・プログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体から、各プログラムをコンピュータに読み出させて、各プログラムをロードさせ、その後、上記と同様にしてそのコンピュータにそのコンピュータ・プログラムを実行させることによっても、上記課題を解決することができる。
【００２８】
【発明の実施の形態】
以下、図を参照しながら本発明の実施形態について説明する。なお、同じ装置等には同じ参照番号をつけ、説明を省略する。
【００２９】
まず、図１を用いて、情報提供システムの構成について説明する。図１に示すように、情報提供システムは、読者Ｒの端末ＴＲ、広告主Ａの端末ＴＡ、発行者Ｐの端末ＴＰ、及びサービスセンタＣに備えられる情報提供装置ＳＣを備える。各端末ＴＲ、ＴＡ及びＴＰはネットワークＮを介して情報提供装置ＳＣに接続される。ネットワークＮは、１つのネットワークであっても、複数のネットワークの組合せであってもよい。ネットワークＮとして、インターネット、電話回線網、無線回線網等のＷＡＮ（Ｗｉｄｅ Ａｒｅａ Ｎｅｔｗｏｒｋ）及びＬＡＮ（Ｌｏｃａｌ Ａｒｅａ Ｎｅｔｗｏｒｋ）等が考えられる。
【００３０】
端末ＴＲは、電子透かし情報読み込み部１１、電子透かし情報復号部１２、ブラウザ１３を備える。電子透かし情報読み込み部１１は、印刷物に印刷されている電子透かしが埋め込まれた画像情報を端末ＴＲ内の一時格納域に読み込むための入力装置である。電子透かし情報読み込み部１１として、例えば、スキャナやデジタルカメラ等が挙げられる。電子透かし情報復号部１２は、電子透かし情報生成部２１によって生成された電子透かしを復号する機能を有し、画像情報が一時格納域に読み込まれると、その画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することによりアクセス情報を取得する。ここで、アクセス情報は、情報提供装置ＳＣによって提供されるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報及び取り込まれた画像を識別する画像識別情報等を含む。文書には、広告に関する詳細情報が含まれる。電子透かし情報復号部１２は、電子透かしが復号されると、ブラウザ１３を起動させる。ブラウザ１３は、アクセス情報に含まれる文書位置情報に基づいて情報提供装置ＳＣにアクセスし、文書を受信する。端末ＴＲとして、例えば、デスクトップコンピュータや、携帯電話、ＰＤＡ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｓｓｉｓｔａｎｃｅ）、ラップトップコンピュータ等が考えられる。
【００３１】
広告主Ａは、端末ＴＡを用いて、広告を掲載したい印刷物を識別する印刷物識別情報、その印刷物での広告の位置を示す画像紙面位置情報等を含む広告情報、及び電子透かしが埋め込まれるべき画像情報を情報提供装置ＳＣに送信する。広告の掲載後、広告主Ａは、情報提供装置ＳＣから広告に関する詳細情報を取得した読者Ｒのアクセスの集計結果、それらの読者の性別・年令等の属性及び広告の効果に応じた広告掲載料金の通知を受ける。
【００３２】
発行者Ｐは、端末ＴＰを用いて、情報提供装置ＳＣから電子透かしが埋め込まれた画像情報（以下、電子透かし情報という）及び広告情報を取得する。発行者Ｐは、電子透かし情報及び広告情報に基づいて、広告を印刷物に掲載する。印刷物は、販売店Ｓを介して読者Ｒの手に渡る。この印刷物は、読者Ｒにとっては広告に関する詳細情報を取得するための手段として用いることが可能であり、情報提供装置ＳＣにとっては、広告の効果を計測するための手段として用いることが可能である。
【００３３】
情報提供装置ＳＣは、各端末ＴＲ、ＴＡ及びＴＰのサーバとして機能する。
情報提供装置ＳＣは、電子透かし情報生成部２１、詳細情報提供部２２、アクセス集計部２３、広告掲載料金算出部２４、利用者属性テーブル２５、広告情報テーブル２６、対象読者テーブル２７、掲載料金テーブル２８、集計テーブル２９を備える。さらに、情報提供装置ＳＣは、広告主Ａ及び発行者Ｐへ情報を送信するために、広告主Ａ及び発行者Ｐの電子メールアドレス等を格納する不図示のテーブルも備える（このテーブルについては自明であるため説明を省略する）。
【００３４】
電子透かし情報生成部２１は、広告主Ａの端末ＴＡから取得した画像情報に電子透かしを埋め込むことにより電子透かし情報を生成し、生成した電子透かし情報を発行者Ｐの端末ＴＰに送信する。詳細情報提供部２２は、アクセス情報に含まれる文書位置情報によって示される文書（広告に関する詳細情報を含む文書）をアクセスしてきた読者ＲにネットワークＮを介して送信する。詳細情報を送信する際に、詳細情報提供部２２は、詳細情報を読者Ｒの端末ＴＲの種別にあわせた形式に変換する。また、アクセス集計部２３は、読者Ｒから受信したアクセス情報、読者Ｒの利用者ＩＤ、印刷物別のアクセスカウント等を集計テーブル２９に登録する。
【００３５】
アクセス集計部２３は、読者Ｒの端末ＴＲからのアクセス履歴を画像識別情報に基づいて広告ごとに集計し、集計結果をその広告の広告主Ａに送信する。また、集計結果を送信する際に、アクセス集計部２３は、その広告に関する詳細情報を受信した読者Ｒの利用者属性情報の少なくとも一部も送信することとしてもよい。広告掲載料金算出部２４は、利用者属性テーブル２５、集計テーブル２９及び対象読者テーブル２７に格納された情報に基づいて、広告ごとに広告の効果を計測し、その計測結果及び掲載料金テーブル２８に基づいて広告掲載料金を算出し、広告主Ａに送信する。
【００３６】
利用者属性テーブル２５は、サービスセンタＣの利用者として登録されている読者Ｒに関する利用者属性情報を格納する。広告情報テーブル２６は、印刷物に掲載される広告に関する広告情報を格納する。対象読者テーブル２７は、印刷物に掲載される各広告が対象とする読者に関する対象読者情報を格納する。掲載料金テーブル２８は、広告ごとに、その広告の効果の計測結果に応じて広告主Ａに請求すべき広告掲載料金を格納する。集計テーブル２９は、読者Ｒからのアクセスの集計結果を格納する。
【００３７】
図２に、本発明に係わる情報提供システムにおけるデータや印刷物のやり取りの概要を示す。図２に示すように、情報提供システムには、読者Ｒ、広告主Ａ、発行者Ｐ、販売店Ｓ及びサービスセンタＣが係わる。
【００３８】
読者Ｒは、発行者Ｐによって発行される印刷物の読者である。読者Ｒは、サービスセンタＣの利用者として登録されており、サービスセンタＣに備えられるサーバＳＣ（情報提供装置）にアクセスするための利用者ＩＤ及びパスワードを有する。印刷物に掲載された広告に関する詳細情報を取得したい場合、読者Ｒは、その広告に含まれる画像情報をスキャナ等の読み込み装置を用いて読者Ｒの端末に入力する。端末は、その画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号する。電子透かしには、サービスセンタＣにアクセスするために必要な情報及びその広告を特定する情報が含まれている。読者Ｒは、復号された情報、利用者ＩＤ及びパスワードを用いて、端末からサービスセンタＣにアクセスする事により、その広告に関する詳細情報を含む文書をサービスセンタＣから取得する。
【００３９】
広告主Ａは、サービスセンタＣに広告したい情報である広告情報を送信する事により、発行者Ｐによって発行される印刷物に広告の掲載を依頼する。その際に、広告主Ａは、サービスセンタＣに対して電子透かしを埋め込みたい画像を指定する。
【００４０】
サービスセンタＣは、利用者として登録されている読者Ｒに関する属性情報を管理する。また、サービスセンタＣは、広告主Ａから広告の掲載依頼を受け付けると、広告主Ａから指定された画像情報に電子透かしを埋め込み、その画像情報を発行者Ｐに送信する。また、サービスセンタＣは、広告に関する詳細情報を含むネットワーク上の文書を作成し、アクセスしてきた読者Ｒの端末ＴＲにその文書を送信する。さらに、サービスセンタＣは、その文書を受信した読者Ｒからの接続履歴を収集し、その接続履歴に基づいて、その広告に関する詳細情報を取得した読者Ｒの利用者属性情報を広告主Ａに提供する。
【００４１】
発行者Ｐは、電子透かしが埋め込まれた画像情報を用いて、広告情報を掲載した印刷物を発行し、販売店Ｓに納品する。発行者Ｐとして、例えば、雑誌や書籍の出版社及び新聞社等が挙げられる。販売店Ｓは、発行者Ｐによって発行された印刷物を読者Ｒに販売する。
【００４２】
以下、図３から図７を用いて各テーブルのデータ構造について説明する。まず、図３を用いて、利用者属性テーブル２５のデータ構造について説明する。利用者属性テーブル２５は、情報提供装置ＳＣの利用者として登録されている読者Ｒに関する利用者属性情報を格納する。図３に示すように、利用者属性情報は、利用者を識別する利用者ＩＤ、情報提供装置ＳＣにアクセスするためのパスワード、利用者の氏名、性別、年令、居住地域、職業、趣味、利用者の端末ＴＲの種類、メールアドレス、興味のある分野等のような利用者の個人的な情報を項目として含む。利用者属性情報は、読者Ｒが情報提供装置ＳＣの利用者として登録される際に、読者Ｒから情報提供装置ＳＣに送信される情報に基づいて利用者属性テーブル２５に情報提供装置ＳＣによって登録される。
【００４３】
次に、図４を用いて、広告情報テーブル２６のデータ構造について説明する。広告情報テーブル２６は、印刷物に掲載されるべき広告に関する広告情報を格納する。図４に示すように、広告情報は、広告を掲載するべき印刷物を識別する印刷物識別情報、その印刷物の略名称、印刷年月日、印刷物において画像が掲載される位置を示す画像紙面位置情報、掲載したい画像情報、画像情報を識別する画像識別情報、広告主名、広告の内容が属する分野、ネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報、及び、その広告に関する詳細情報を項目として含む。画像識別情報は、広告を識別する画像識別情報としての役割も果たす。また、印刷物において画像が掲載される位置を示す情報を画像紙面位置情報と名づけているが、広告が印刷される媒体を紙に限定する趣旨ではない。広告情報のうち、文書位置情報以外の情報は、広告依頼を受け付ける際に広告主Ａから情報提供装置ＳＣが取得し、広告情報テーブル２６に登録する。文書位置情報は、詳細情報を含むネットワーク上の文書が作成された際に、情報提供装置ＳＣが広告情報に付す。
【００４４】
なお、上記の文書位置情報として、例えば、ＵＲＩ（Ｕｎｉｆｏｒｍ ＲｅｓｏｕｒｃｅＩｎｄｉｃａｔｏｒ）又はＵＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ Ｒｅｓｏｕｒｃｅ Ｌｏｃａｔｏｒ）及び、ＩＰアドレス等が挙げられる。図４や図１０において、文書位置情報をＵＲＬとして示しているが、これは例示であり、文書位置情報をＵＲＬに限定する趣旨ではない。広告情報は、広告主Ａから広告の掲載依頼を受信した際に広告情報テーブル２６に情報提供装置ＳＣによって登録される。
【００４５】
図５に、印刷物識別情報と画像紙面位置情報の組合せによって示される情報について説明する。図５において、印刷物である「Ｙ新聞」に広告を掲載する場合を仮定している。図５に示すように、「Ｙ新聞」の各ページの紙面は、いくつかの部分に分割されており、それぞれの部分に画像紙面位置情報が付与されている。図５では、「Ｙ新聞」の各ページは、読者が読む際に上側になる部分（上側部分）と下側になる部分（下側部分）とに分割され、下側部分はさらに３分割されることにより、合計４つに分割されている。そして、２ページ目の上側部分には画像紙面位置情報「Ｓ０１」が付与され、３分割された下側部分には読者から見て左から「Ｋ０１」、「Ｋ０２」、「Ｋ０３」が付与されている。同様に、３ページ目の各部分には、「Ｓ０２」、「Ｋ０４」、「Ｋ０５」、「Ｋ０６」が付与されている。
【００４６】
広告主Ａは、広告や記事を印刷物に掲載することを発行者Ｐに依頼する際には、印刷物識別情報及び画像紙面位置情報を用いて、どの印刷物のどのページのどの位置に電子透かしを埋め込んだ画像を掲載するべきか指定することができる。例えば、Ｙ新聞の印刷物識別情報が「Ｙ」である場合、印刷物識別情報「Ｙ」及び画像紙面位置識別情報「Ｓ０１」を組み合わせることにより、広告主Ａは、画像を「Ｙ新聞」の「２ページ目の上側部分」に掲載することを指定することができる。あるいは、印刷物識別情報「Ｙ」及び画像紙面位置識別情報「Ｋ０６」を組み合わせる事により、広告主Ａは、画像を「Ｙ新聞」の「３ページ目の下側の右端部分」に掲載する事を指定する事ができる。
【００４７】
続いて、図６を用いて、対象読者テーブル２７のデータ構造について説明する。対象読者テーブル２７は、広告ごとに、その広告についての対象読者情報を格納する。対象読者情報は、広告の対象として望ましい読者の条件を示す。図５に示すように、対象読者情報は、画像識別情報、対象読者の年令層、職業、性別及び居住地域を項目として含む。対象読者情報は、広告情報とともに広告主Ａから受信され、対象読者テーブル２７に情報提供装置ＳＣによって登録される。
【００４８】
例えば、図６において、画像識別情報が「Ｐ００１」である広告の対象として望ましい読者の条件は、年令層が「１６から２４歳」であり、且つ、職業が「学生」であり、且つ、性別は「男又は女」であり、且つ、居住地域は「東京又は神奈川」であることが示されている。
【００４９】
続いて、図７を用いて、掲載料金テーブル２８のデータ構造について説明する掲載料金テーブル２８は、広告ごとに、その広告の広告効果に応じたその広告の広告掲載料金を示す掲載料金情報を格納する。掲載料金情報は、その掲載料金情報が係わる広告（画像）を識別する画像識別情報、掲載料金とその料金を設定する為の条件を含む。掲載料金情報は、広告主Ａと発行者Ｐとの間の合意に基づいて、原則的に広告を印刷物に掲載する前に広告主Ａ又は発行者Ｐから受信され、情報提供装置ＳＣによって掲載料金テーブル２８に登録される。
【００５０】
例えば、図７において、画像識別情報が「Ｐ００１」である広告の広告掲載料金は、「東京在住の人がアクセスしてきた率が全体の７０％以上である」という条件を満たす場合、「１０万円」であり、「東京在住の人がアクセスしてきた率が全体の７０％未満である」という条件を満たす場合、「５万円」である事が示されている。
【００５１】
最後に、図８を用いて、集計テーブル２９のデータ構造について説明する。集計テーブルは、広告ごとに、その広告に関する詳細情報を取得した読者Ｒに関するアクセス集計情報を格納する。なお、１つの広告が複数の印刷物に掲載される場合、その広告に関する集計情報は、印刷物ごとに集計される。また、１つの広告が同じ印刷物の複数の位置に掲載される場合、その広告に関する集計情報は、印刷物上に広告が掲載される位置ごとに集計される。
【００５２】
アクセス集計情報は、集計に係わる広告を掲載した印刷物の印刷物識別情報、画像識別情報、画像紙面位置情報、終期の年月日、集計にかかわる広告に関する詳細情報を取得した読者Ｒのアクセスカウント、アクセスした読者の利用者ＩＤを項目として含む。アクセス集計情報は、印刷物が発行されるまでに集計テーブル２９に登録されるが、登録当初には、アクセスカウント及び利用者ＩＤの項目は空である。アクセスカウント及び利用者ＩＤは、読者Ｒのアクセス記録に基づいて情報提供装置ＳＣのアクセス集計部２３によって登録・更新される。
【００５３】
例えば、図７において、画像識別情報が「Ｑ００１」である広告は、「Ｙ新聞」の紙面上の位置「Ｋ０６」並びに「Ｋ０７」、及び「Ｍ新聞」の紙面上の位置「Ｓ０３」、合計３ヶ所に掲載されている。従って、その広告に関する集計情報は、３つの掲載位置に分けて集計されている。各位置に掲載された広告を見た読者Ｒからのアクセスカウントは、それぞれ、「７４０」、「２０３５」及び「３０５」である事がわかる。
【００５４】
次に、情報提供装置ＳＣにおいて行われる処理について説明する。
まず、図９を用いて情報提供装置ＳＣが広告主Ａから広告依頼を受け付ける際の処理について説明する。まず、広告主Ａから、情報提供装置ＳＣは、広告情報を受信する（Ｓ１）。
【００５５】
情報提供装置ＳＣは、その広告情報に不足や異常があるか否か確認し（Ｓ２）、情報に不足や異常がある場合は（Ｓ２：Ｎｏ）、その旨を広告主Ａに通知して処理を終了する。その広告情報に不足や異常がない場合（Ｓ２：Ｙｅｓ）、情報提供装置ＳＣは、その広告情報を広告情報テーブル２６に登録して、広告依頼を受け付ける（Ｓ３）。続いて、情報提供装置ＳＣの電子透かし情報生成部２１は、広告情報に含まれる印刷物識別情報、画像識別情報並びに画像紙面位置情報、及び文書位置情報に基づいてアクセス情報を生成し（Ｓ４）、生成したアクセス情報を電子透かしで画像情報に埋め込むことにより電子透かし情報を生成する（Ｓ５）。続いて、電子透かし情報生成部２１は、広告情報に含まれる印刷物識別情報に基づいて、生成した電子透かし情報、印刷年月日（発行予定日）、画像紙面位置情報、画像識別情報、広告主名及び広告内容等を、その印刷物を発行する発行者Ｐに送信し（Ｓ６）、処理を終了する。発行者Ｐは、その情報に基づいて、電子透かしが埋め込まれた画像情報を印刷した印刷物を発行する。
【００５６】
その後、詳細情報提供部２２は、詳細情報を含むネットワーク上の文書を作成し、その文書のネットワーク上の位置を示す文書位置情報を広告情報テーブル２６内のその広告についての広告情報に付す。
【００５７】
以下、電子透かし情報生成部２１によって生成される電子透かし情報について説明する。電子透かし情報生成部２１は、広告情報テーブル２６の印刷物識別情報、画像識別情報及び画像紙面位置情報を含むアクセス情報を生成し、広告主Ａから受信した画像情報にアクセス情報を電子透かしによって埋め込むことにより電子透かし情報を生成する。
【００５８】
画像情報に埋め込まれる電子透かしは、以下の条件を満たす事が望ましい。
（１）印刷物に掲載される画像の品質を劣化させないように、不可視透かしである。
【００５９】
（２）画像情報を紙面等に印刷した後、その印刷物からスキャナ等を用いて読み込んだ場合でも、画像情報に埋め込んだ情報を復号する事が可能である。
以下、不可視透かしによって情報を埋め込む方法について例示する。不可視透かしによって情報を埋め込む方法として、この他の方法もあるが、上記の条件を満たす方法ならばいずれを採用しても良い。なお、紙面等に印刷される画像に不可視の情報を埋め込む方法について詳しくは、例えば特開２００１−２３０９２３公報等の文献に記載されている。
【００６０】
（１）印刷ラインの開始位置を変化させる方法
埋め込みたい情報に応じて印刷ラインの開始位置を変化させる。
（２）印刷ラインの間隔を変化させる方法
埋め込みたい情報に応じて印刷ラインのライン間隔を変化させる。
【００６１】
（３）ドット間隔を変化させる方法
埋め込みたい情報に応じて印刷ライン方向のドットサイズを変化させる。
続いて、図１０を用いて、上記のようにして発行された印刷物を取得した読者が広告に関する詳細情報を情報提供装置ＳＣから取得する際に、情報提供装置ＳＣによって行われる処理の概要を説明する。
【００６２】
まず、図１０（ａ）に示すように、読者Ｒの端末ＴＲ内の電子透かし読み込み部１１は、印刷物に掲載される広告に含まれる画像情報を端末ＴＲに読み込む。電子透かし情報復号部１２は、取り込まれた画像に埋め込まれた電子透かしを復号することによりアクセス情報を取得する。アクセス情報が取得されると、ブラウザ１３は、アクセス情報に含まれる文書位置情報に基づいて情報提供装置ＳＣにアクセスし、利用者ＩＤ、印刷物識別情報、画像識別情報及び画像紙面位置情報をサービスセンタＣの情報提供装置ＳＣに送信する。応答として、端末ＴＲは、その広告に関する詳細情報を含む文書を情報提供装置ＳＣから受信する。
【００６３】
続いて、図１０（ｂ）に示すように、情報提供装置ＳＣは、読者Ｒがアクセスすると、図１の詳細情報提供部２２にあるように、その読者Ｒに対してその広告に関する詳細情報を送信する。更に、情報提供装置ＳＣは、その読者Ｒの利用者属性情報とその広告に関する対象読者情報とを利用者属性テーブル２５及び広告情報テーブル２６から取得し、読者Ｒが広告の対象として望ましい読者の条件を満たすか否か判定する。また、読者Ｒからのアクセスログを収集し、集計する。
【００６４】
最後に、図１０（ｃ）に示すように、情報提供装置ＳＣは、広告主Ａに、その広告に関する詳細情報を取得した読者Ｒの内訳等を示す集計情報、それらの読者Ｒの利用者属性情報を示す情報を送信し、広告効果に基づく広告掲載料金を通知する。広告主Ａは、集計情報及び利用者属性情報に基づいて、広告の効果をより詳細に分析し、その分析結果を今後の広告を企画する際等において活用する事ができる。
【００６５】
次に、図１１を用いて、読者が情報提供装置ＳＣにアクセスした場合に情報提供装置ＳＣによって行われる処理についてより詳しく説明する。以下の説明において、累積のアクセス回数（受信者数）を集計するとして説明する。
【００６６】
図１１に示すように、利用者ＩＤ及びアクセス情報を端末ＴＲから受信すると（Ｓ２１）、アクセス集計部詳細情報提供部２２は、アクセス情報に含まれる文書位置情報が正しいか否か判定する（Ｓ２２）。文書位置情報が正しい場合（Ｓ２２：Ｙｅｓ）、Ｓ２３に進み、そうでない場合（Ｓ２２：Ｎｏ）、Ｓ２８に進む。
【００６７】
Ｓ２３において、詳細情報提供部２２は、アクセス情報に含まれる印刷物識別情報、画像識別情報及び画像紙面位置情報と一致する印刷物識別情報、画像識別情報及び画像紙面位置情報を項目として含むアクセス集計情報が集計テーブル２９から検索する（Ｓ２３）。検索の結果該当するアクセス集計情報が集計テーブル２９に登録されている場合（Ｓ２４：Ｙｅｓ）、Ｓ２５に進む。この場合、そのアクセス情報が埋め込まれた画像が掲載されている印刷物が存在し、その印刷物を見て読者Ｒがアクセスしていることが確認される。そうでない場合（Ｓ２４：Ｎｏ）、詳細情報提供部２２はアクセスが正しくないと判断し、その旨を読者Ｒに通知して（不図示）、処理を終了する。
【００６８】
Ｓ２５において、詳細情報提供部２２は、アクセスしてきた読者Ｒから受信した利用者ＩＤを取得したアクセス集計情報に追加する。続いて、詳細情報提供部２２は、そのアクセス集計情報に含まれるアクセスカウントの値を１インクリメントする（Ｓ２６）。さらに、詳細情報提供部２２は、受信した文書位置情報によって示される、その広告の詳細情報を含む文書を読者Ｒの端末ＴＲに出力させ（Ｓ２７）、処理を終了する。
【００６９】
Ｓ２８において、詳細情報提供部２２は、アクセスが正しくないと判断し、その旨を読者Ｒに通知して、処理を終了する。
このようにして詳細情報提供部２２は、読者Ｒが見た広告に関する詳細情報をアクセスしている読者Ｒに提供し、それら読者Ｒからのアクセスを広告、広告を掲載する印刷物及び広告が掲載される紙面での位置に応じて集計する。
【００７０】
集計結果は、毎日定時にその広告の広告主Ａに送信されることとしてもよい。また、読者Ｒからのアクセスを集計する期間（集計期間）の終期（集計テーブル２９に格納されている）が到来した後に、速やかにその広告主Ａにその広告に関するアクセス集計情報を送信することとしてもよい。
【００７１】
また、上記の説明において、延べのアクセス数（延べの利用者数）を計数するとして説明したが、重複を除いたアクセス数（利用者数）を計数する、つまり、１人の読者が複数回アクセスした場合でも、１カウントとして計数することとしてもよい。この場合、Ｓ２５の前に、集計テーブル２９に既に利用者ＩＤがアクセス集計情報に含まれているか否か判定し、すでに利用者ＩＤがアクセス情報に含まれている場合には、Ｓ２５においてその利用者ＩＤをアクセス集計情報に追加せず、且つ、Ｓ２６においてアクセスカウントを１インクリメントしない事とすればよい。
【００７２】
次に、図１２を用いて、情報提供装置ＳＣが広告掲載料金を算出する処理について説明する。印刷物に掲載した広告の効果を計測するために読者Ｒからのアクセスを集計する期間（集計期間）が広告ごとに定められており、その集計期間が終了した広告ごとにこの処理は行われる。なお、以下の説明において、広告掲載料金は、その広告に関する詳細情報を取得した読者のうちで、対象読者情報に示される条件を満たす読者の割合に基づいて算出されるとして説明したが、これは例示である。広告掲載料金を算出するために上記割合以外の情報を用いられる情報として用いることは当然可能である。例えば、その広告に関する詳細情報を取得し、且つ、対象読者情報に示される条件を満たす読者Ｒの総数に基づいて広告掲載料金は算出されることとしてもよい。
【００７３】
まず、情報提供装置ＳＣ内の広告掲載料金算出部２４は、集計テーブル２９内の終期の年月日に基づいて、集計期間が終了した広告のアクセス集計情報を集計テーブル２９から取得する（Ｓ３１）。
【００７４】
広告掲載料金算出部２４は、取得したアクセス集計情報に含まれる画像識別情報を検索キーとして、対象読者情報を対象読者テーブル２７から取得する（Ｓ３２）。さらに、広告掲載料金算出部２４は、そのアクセス集計情報から利用者ＩＤを１つ取出して（Ｓ３３）、その利用者ＩＤに対応する利用者属性情報を利用者属性テーブル２５から取得する（Ｓ３４）。広告掲載料金算出部２４は、利用者属性情報と対象読者情報とに基づいて、その利用者ＩＤに対応する読者Ｒは、対象読者情報に示される条件を満たすか否か判定する（Ｓ３５）。その読者Ｒが対象読者情報に示される条件を満たす場合（Ｓ３５：Ｎｏ）、その読者Ｒは、広告が対象としている読者であるため、広告の詳細情報を取得した対象読者の数を示す対象読者数を１インクリメントして（Ｓ３６）、Ｓ３７に進む。そうでない場合、Ｓ３６を行わないでＳ３７に進む。
【００７５】
Ｓ３７において、広告掲載料金算出部２４は、Ｓ３１で取得したアクセス集計情報に含まれる利用者ＩＤのうちＳ３３からＳ３６までの処理を行われていない利用者ＩＤがあるか否か判定する（Ｓ３７）。まだ判定を行われていない利用者ＩＤがある場合（Ｓ３７：Ｙｅｓ）、Ｓ３３にもどる。全ての利用者ＩＤについての処理が終了している場合（Ｓ３７：Ｎｏ）、Ｓ３８に進む。
【００７６】
Ｓ３８において、広告掲載料金算出部２４は、計数された対象読者の数及びアクセス集計情報に含まれるアクセスカウントとに基づいて、アクセスした読者Ｒの中の、広告が対象としている読者の条件を満たす読者Ｒの割合を算出する（Ｓ３８）。続いて、広告掲載料金算出部２４は、画像識別情報を検索キーとして掲載料金テーブル２８からその広告の掲載料金情報を取得し、その掲載料金情報及びＳ３８で算出した割合に基づいて、広告効果に応じたその広告の広告掲載料金を算出し（Ｓ３９）、算出された広告掲載料金をその広告の掲載を依頼した広告主Ａに通知する。
【００７７】
なお、Ｓ３５でその利用者ＩＤに対応する読者Ｒが対象読者でないと判定された場合、Ｓ３７へジャンプする前に、対象読者でない読者の数（非対称読者数）を１インクリメントすることとしてもよい。これにより、広告主Ａが予想していない読者Ｒからの広告への関心の状況を集計することができ、延いては、潜在ニーズの発見をすることができるという効果を得ることができる。なお、広告主Ａの広告主名は、広告情報に含まれており、広告掲載料金算出部２４は、画像識別情報を検索キーとして広告情報テーブル２６からその広告についての広告情報を取得することにより、広告主Ａの広告主名を取得することができる。
【００７８】
上記において説明した情報提供装置ＳＣや読者Ｒの端末ＴＲは、コンピュータを用いて構成することができる。以下、コンピュータの構成について、図１３を用いて説明する。
【００７９】
図１３に示すようにコンピュータ３０は、ＣＰＵ３１、メモリ３２、入力装置３３、出力装置３４、外部記憶装置３５、媒体駆動装置３６、及びネットワーク接続装置３７を備え、それらはバス３８により互いに接続されている。
【００８０】
メモリ３２は、例えば、ＲＯＭ（Ｒｅａｄ Ｏｎｌｙ Ｍｅｍｏｒｙ）、ＲＡＭ（Ｒａｎｄｏｍ Ａｃｃｅｓｓ Ｍｅｍｏｒｙ）等を含み、処理に用いられるプログラムとデータを格納する。各テーブル２５から２９から読み出されたレコードやデータは、一時的にメモリ３２に格納される。情報提供装置ＳＣをコンピュータで構成する場合、電子透かし情報生成部２１、詳細情報提供部２２、アクセス集計部２３、及び広告掲載料金算出部２４は、コンピュータ３０のメモリ３２の特定のプログラムコードセグメントにプログラムとして格納される。一方、端末ＴＲをコンピュータで構成する場合、電子透かし復号部１２及びブラウザ１３は、上記と同様に、コンピュータ３０のメモリ３２の特定のプログラムコードセグメントにプログラムとして格納される。
【００８１】
ＣＰＵ３１は、メモリ３２を利用して上述のプログラムを実行することにより、必要な処理を行う。
入力装置３３は、例えば、キーボード、ポインティングデバイス、タッチパネル等であり、ユーザからの指示や情報の入力に用いられる。出力装置３４は、例えば、ディスプレイやプリンタ等であり、コンピュータのユーザへの問い合わせ、処理結果等の出力に用いられる。また、端末ＴＲをコンピュータで構成する場合、電子透かし情報読み込み部１１を実現するための入力装置３３として、例えば、スキャナ、デジタルカメラ等が挙げられる。
【００８２】
外部記憶装置３５は、例えば、磁気ディスク装置、光ディスク装置、光磁気ディスク装置等である。外部記憶装置３５は、利用者属性テーブル２５、広告情報テーブル２６、対象読者テーブル２７、掲載料金テーブル部２８及び集計テーブル２９を実現する。さらに、上述のプログラムをコンピュータ３０の外部記憶装置３５に保存しておき、必要に応じて、それらをメモリ３２にロードして使用することもできる。
【００８３】
媒体駆動装置３６は、可搬記録媒体３９を駆動し、その記録内容にアクセスする。可搬記録媒体３９としては、メモリカード、メモリスティック、フレキシブルディスク、ＣＤ−ＲＯＭ（Ｃｏｍｐａｃｔ Ｄｉｓｃ Ｒｅａｄ Ｏｎｌｙ Ｍｅｍｏｒｙ）、光ディスク、光磁気ディスク、ＤＶＤ（Ｄｉｇｉｔａｌ Ｖｅｒｓａｔｉｌｅ Ｄｉｓｋ）等、任意のコンピュータ読み取り可能な記録媒体が用いられる。この可搬記録媒体３９に上述のプログラムを格納しておき、必要に応じて、それをコンピュータ３０のメモリ３２にロードして使用することもできる。
【００８４】
ネットワーク接続装置３７は、ＬＡＮ、ＷＡＮ等の任意のネットワーク（回線）を介して外部の装置、例えば各端末ＴＲ、ＴＰ及びＴＡと通信し、通信に伴うデータ変換を行う。また、必要に応じて、上述のプログラムを外部の装置から受け取り、それをコンピュータ３０のメモリ３２にロードして使用することもできる。
【００８５】
図１４は、図１３のコンピュータへのプログラムやデータのローディングを説明している。
上述の実施形態において説明した情報提供装置ＳＣ又は端末ＴＲに相当する機能をコンピュータに行わせるためには、入力装置３３を介してプログラムをコンピュータに入力する方法以外に、記録媒体３９を用いる方法もある。そのためには、上述のプログラムを、コンピュータで読み取り可能な記録媒体３９に予め記憶させておく。そして、図１４に示すようにしてその記録媒体３９からプログラムをコンピュータに読み出させて、そのコンピュータのメモリ３２や外部記憶装置３５に一旦格納させ、この格納されたプログラムをそのコンピュータの有するＣＰＵ３１に読み出させて実行させるように構成すればよい。
【００８６】
また、プログラム（データ）提供者４０が有するＤＢから、通信回線（ネットワーク）４１を介して、プログラムをダウンロードすることとしてもよい。この場合、例えば、プログラム（データ）提供者４０が有する送信側コンピュータでは、プログラムを表現するプログラム・データをプログラム・データ・シグナルに変換し、モデムを用いて変換されたプログラム・データ・シグナルを変調することにより伝送信号を得て、得られた伝送信号を通信回線４１（伝送媒体）に出力する。プログラムを受信するコンピュータでは、モデムを用いて受信した伝送信号を復調することにより、プログラム・データ・シグナルを得て、得られたプログラム・データ・シグナルを変換することにより、プログラム・データを得る。なお、送信側のコンピュータと受信側のコンピュータの間を接続する通信回線３１（伝送媒体）がデジタル回線の場合、プログラム・データ・シグナルを通信することも可能である。また、プログラムを送信するコンピュータと、プログラムをダウンロードするコンピュータとの間に、電話局等のコンピュータが介在しても良い。
【００８７】
以上、本発明の実施形態について説明したが、本発明は上述した実施形態及び変形例に限定されるものではなく、その他の様々な変更が可能である。
例えば、上記説明において、広告を印刷物に掲載する場合について説明した。しかし、印刷物に掲載される記事にふくまれる画像情報に電子透かしで付加的な情報を追加することとしてもよい。この場合、読者Ｒは記事に関する詳細情報を取得し、発行者Ｐは記事についての読者の反響を、詳細情報を取得した読者の数として計測する事が可能である。また、さらに、この場合、情報提供装置ＳＣは、更に、読者Ｒの利用者属性情報に応じて読者に提供する詳細情報を変えるために情報選択条件テーブルを備える事としてもよい。情報選択条件テーブルは、利用者属性情報が満たす条件に応じて読者Ｒに提供するべき詳細情報を設定する。そして、情報提供装置ＳＣは、読者の利用者属性情報に基づいて、その読者Ｒにふさわしい詳細情報を読者Ｒに提供する。
【００８８】
より具体的には、プロ野球に関する記事の場合、情報選択条件テーブルには、利用者属性情報に、野球チームＡのファンであることを示す情報がふくまれる場合はそのチームのファンの視点から見た上記記事の詳細情報を提供するように設定し、そうでない場合は、他の視点から見た上記記事の詳細情報を提供するように設定することとしてもよい。これにより、読者Ｒに詳細情報を提供する際に、その読者Ｒの利用者属性情報に基づいて、情報選択条件テーブルに設定された２種の詳細情報の何れかをその読者Ｒに提供することが可能となる。
【００８９】
また、上記説明において、情報提供装置ＳＣは、発行者Ｐからも広告主Ａからも独立した装置であるとして説明したが、情報提供装置ＳＣは、発行主Ｐに備えられることとしても良い。また、発行者Ｐと広告主Ａとの間に広告代理店が介在する場合、広告代理店が情報提供装置ＳＣを備えることとしてもよい。
【００９０】
（付記１） コンピュータが、広告の効果を計測する広告効果計測方法であって、
印刷物に印刷された前記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、
前記復号情報の送信元の数を計数し、
前記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記広告に関する詳細情報を含む文書を前記復号情報の前記送信元に送信する、
ことを含むことを特徴とする広告効果計測方法。
【００９１】
（付記２） 前記復号情報を送信する送信元を識別する送信元識別情報を受信し、
前記復号情報に含まれる前記画像情報を識別する画像識別情報に基づいて、前記広告の対象として望ましい読者の条件を示す対象読者情報を格納する格納手段から前記画像識別情報に対応する対象読者情報を取得し、
前記送信元識別情報に基づいて、利用者の個人的な属性を示す利用者属性情報を格納する格納手段から前記送信元識別情報に対応する利用者属性情報を取得し、
前記対象読者情報及び前記利用者属性情報に基づいて、前記送信元識別情報に対応する利用者の個人的な属性が前記条件を満たすか否か判定し、
前記条件を満たす前記送信元の数を計数する、
ことを更に含むことを特徴とする付記１に記載の広告効果計測方法。
【００９２】
（付記３） 前記復号情報の前記送信元の数に基づいて、前記広告を前記印刷物に掲載するための広告掲載料金を算出する、
ことを更に含むことを特徴とする付記１に記載の広告効果計測方法。
【００９３】
（付記４） 前記条件を満たす前記送信元の数に基づいて、前記広告を前記印刷物に掲載するための広告掲載料金を算出する、
ことを更に含むことを特徴とする付記２に記載の広告効果計測方法。
【００９４】
（付記５） 前記復号情報は、前記印刷物において広告が掲載された位置を示す画像位置情報を含み、
前記画像位置情報に基づいて、前記広告に関する前記詳細情報を取得した前記送信元の数を前記広告が掲載された位置別に集計する、
ことを更に含むことを特徴とする付記１に記載の広告効果計測方法。
【００９５】
（付記６） 前記復号情報は、前記広告を掲載する印刷物を識別する印刷物識別情報を含み、
前記印刷物識別情報に基づいて、前記詳細情報を取得した前記送信元の数を前記広告が掲載された位置別に集計する、
ことを更に含むことを特徴とする付記１に記載の広告効果計測方法。
【００９６】
（付記７） 広告の効果を計測する広告効果計測装置であって、
印刷物に印刷された前記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、前記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記広告に関する詳細情報を含む文書を前記復号情報の送信元に送信する詳細情報提供手段と、
前記復号情報の前記送信元の数を計数するアクセス集計手段と、
を含むことを特徴とする広告効果計測装置。
【００９７】
（付記８） 広告の効果を計測する制御をコンピュータに実行させるコンピュータ・プログラムであって、
印刷物に印刷された前記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、
前記復号情報の送信元の数を計数し、
前記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記広告に関する詳細情報を含む文書を前記復号情報の前記送信元に送信する、
ことを含む制御を前記コンピュータに行わせることを特徴とするコンピュータ・プログラム。
【００９８】
（付記９） 広告の効果を計測する制御をコンピュータに実行させるプログラムを記録した、コンピュータで読み取り可能な記録媒体であって、
印刷物に印刷された前記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、
前記復号情報の送信元の数を計数し、
前記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記広告に関する詳細情報を含む文書を前記復号情報の前記送信元に送信する、
ことを含む制御を前記コンピュータに行わせるプログラムを記録することを特徴とする記録媒体。
【００９９】
（付記１０） 印刷物に掲載される広告に含まれる画像情報を作成する画像作成方法であって、
前記広告を掲載するべき印刷物を識別する印刷物識別情報、前記印刷物において前記広告が掲載される位置を識別する画像位置情報及び前記画像情報を取得し、
前記画像情報に、前記画像を識別する画像識別情報、前記印刷物識別情報及び前記画像位置情報を電子透かしで埋め込む、
ことを含むことを特徴とする画像作成方法。
【０１００】
（付記１１） 印刷物に掲載される広告にふくまれる画像情報であって、
ネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報が電子透かしで埋め込まれ、前記画像情報がコンピュータに読み込まれると、前記コンピュータによって電子透かしで埋め込まれた情報は復号されて、前記文書位置情報は前記コンピュータから前記文書を提供する他のコンピュータに送信され、前記他のコンピュータから前記文書は前記コンピュータに送信される、
ことを特徴とすることを特徴とする画像情報。
【０１０１】
（付記１２） コンピュータが、広告に関する情報を含む文書を取得する情報取得方法であって、
印刷物に印刷された広告にふくまれる画像情報を一時記憶領域に読み込み、
読み込まれた前記画像に電子透かしで埋め込まれた情報を復号する事により復号情報を取得し、
前記復号情報に含まれるネットワーク上の前記文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記文書を提供する他のコンピュータから前記文書を受信する、
ことを含むことを特徴とする情報取得方法。
【０１０２】
【発明の効果】
以上詳細に説明したように、本発明によれば、印刷物に掲載される広告に含まれる画像情報に電子透かしで情報を埋め込むことにより、広告が掲載される面を割かずに広告に付加的な情報を付加することが可能となる。
【０１０３】
また、本発明によれば、画像情報に電子透かしで埋め込まれる情報は、広告に関する詳細な情報を含む文書のネットワーク上の位置を示す文書位置情報を含む。画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号して得られた文書位置情報を送信した送信元に対して、その文書を送信する一方で、その送信元の数を計数することにより、広告の効果を計測することが可能となる。
【０１０４】
さらに、また、本発明によれば、計測された広告の効果に基づいて、広告掲載料金を算出することが可能となる。
【図面の簡単な説明】
【図１】情報提供システムの構成図である。
【図２】情報提供システムでの情報のやり取りを説明する図である。
【図３】利用者属性テーブルのデータ構造の一例を示す図である。
【図４】広告情報テーブルのデータ構造の一例を示す図である。
【図５】印刷物識別情報と画像紙面位置情報を説明する図である。
【図６】対象読者テーブルのデータ構造の一例を示す図である。
【図７】掲載料金テーブルのデータ構造の一例を示す図である。
【図８】集計テーブルのデータ構造の一例を示す図である。
【図９】広告依頼を受け付ける際の処理を示すフローチャートである。
【図１０】読者からのアクセスの集計と集計結果の利用を説明する図である。
【図１１】利用者が情報提供装置にアクセスした場合の処理を示すフローチャートである。
【図１２】広告掲載料金を計算する処理を示すフローチャートである。
【図１３】コンピュータの構成図である。
【図１４】コンピュータへのプログラムのローディングを説明する図である。
【符号の説明】
１１ 電子透かし情報読み込み部
１２ 電子透かし情報復号部
１３ ブラウザ
２１ 電子透かし情報生成部
２２ 詳細情報提供部
２３ アクセス集計部
２４ 広告掲載料金算出部
２５ 利用者属性テーブル
２６ 広告情報テーブル
２７ 対象読者テーブル
２８ 掲載料金テーブル
２９ 集計テーブル
３０ コンピュータ
３１ ＣＰＵ
３２ メモリ
３３ 入力装置
３４ 出力装置
３５ 外部記憶装置
３６ 媒体駆動装置
３７ ネットワーク接続装置
３８ バス
３９ 可搬記録媒体
４０ プログラム（データ）提供者
４１ 回線
Ｎ ネットワーク
Ｓ ステップ
ＳＣ 情報提供装置
ＴＰ、ＴＡ、ＴＲ 端末
【発明の属する技術分野】
本発明は、新聞や雑誌等の印刷物の読者及び、その印刷物に広告を掲載する広告主に付加的なサービスを提供することを可能とする技術に関する。
【０００２】
【従来の技術】
新聞や雑誌等の印刷物には、広告が掲載されることが多い。この広告を出すためには、広告の依頼主（以下、広告主という）は、印刷物の発行者又は広告代理店に対して広告掲載料金を支払う事が必要であることが多い。この広告掲載料金は、印刷物上での広告が掲載される位置及び広告が掲載される面の大きさに応じて算出されている。
【０００３】
広告には、付加的な情報、例えば、広告主の連絡先を掲載する、或いは資料請求のための半券等が付加されていることもある。この場合、その印刷物の読者は、その付加的な情報に基づいて電話やはがき等で、広告主或いは広告代理店に対して詳細な情報を問い合わせたり、資料を請求したりする。
【０００４】
なお、印刷物に印刷される情報に付加的な情報を与える場合に、読者（人間）が視覚的に認識できず、コンピュータを用いて解読することが必要な情報を付加的な情報として用いる発明がある。これらの発明によれば、印刷物に印刷された情報に、その印刷物に関連する内容をもつネットワーク上の文書の位置を示すファイル位置ポインタをバーコード等のシンボルを用いて付与する。印刷物を取得した読者のコンピュータは印刷物からバーコードリーダ等を用いてそのシンボルを読み出して、そのシンボルを解読する事によりファイル位置を取得し、ネットワークを介してポインタによって示される文書を受信する（例えば、特許文献１及び特許文献２参照）。
【０００５】
【特許文献１】
特表２００２−５１５１４９公報
【特許文献２】
特開２００２−７４０８５公報（段落００３５から段落００３９及び図１）
【０００６】
広告の効果を測定する場合、広告主は、読者からの問い合わせや資料の請求を受ける際に、広告が掲載された印刷物の名前及びその広告が掲載された印刷物上の位置を、はがきに読者に記載することを依頼したり、電話で読者に確認したりすることによって広告の効果を計測するための情報を収集している。
【０００７】
【発明が解決しようとする課題】
上記特許文献に記載された発明を含む従来技術によれば、広告あるいは印刷物に掲載された情報に付加的な情報を与える場合、例えば写真を縮小するなどして、その情報が掲載される面の一部をその付加的な情報のために割く必要があるため、印刷物上の広告を掲載する面の全てを広告のために有効に利用できないという問題があった。
【０００８】
また、読者がその広告を掲載していた印刷物の名前や広告が掲載されていた位置を明確に覚えていることが少ないため、上記の広告の効果の測定方法においても、広告主は、広告の効果を計測するための情報をうまく収集することができないことから広告の効果を正確に計測できないという問題があった。
【０００９】
さらに、読者は、問い合わせや資料請求の際に住所、氏名、年令等の読者の個人情報を通知することが多いが、広告主或いは広告代理店は、広告を掲載した印刷物や広告と関連付けてその個人情報を管理する事が困難であった。
【００１０】
また、広告代理店又は印刷物の発行主には、印刷物に掲載された広告の効果を計測する方法が無かった。従って、広告代理店又は印刷物の発行主は広告の効果に基づいて広告掲載料金を設定する事ができないという問題があった。
【００１１】
以上の問題に鑑み、広告が掲載される面を割かずに広告に付加的な情報を付加しつつ、その情報を用いて広告の効果を計測することを可能とすることが本発明の解決しようとする第１の課題である。さらに、その計測結果に基づいて広告掲載料金を算出することを可能とすることが、本発明の解決しようとする第２の課題である。
【００１２】
【課題を解決するための手段】
上記課題を解決するために、本発明の１態様によれば、印刷物に掲載される広告にふくまれる画像情報において、前記画像を識別する画像識別情報、及びネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報が電子透かしで埋め込まれ、前記画像情報がコンピュータに読み込まれると、前記コンピュータによって電子透かしで埋め込まれた情報は復号されて、前記文書位置情報によって示される文書を提供する他のコンピュータに前記画像識別情報は送信され、前記他のコンピュータによって前記コンピュータからのアクセスは計数される、ように構成する。この電子透かしは、人間は視覚的に認識できず、かつ、画像情報の質を大きく劣化させないものであることが望ましい。
【００１３】
印刷物に掲載される広告にふくまれる画像情報に、電子透かしを用いて付加的な情報を埋め込む。そして、その広告に関する詳細情報を取得する際には、コンピュータを用いて電子透かしを復号し、復号によりえられた情報を他のコンピュータに送信し、文書位置情報によって示される文書を受信する。その文書を提供する他のコンピュータはアクセスを集計する。これにより、広告に関する詳細な情報の問い合わせ先等を記載するために広告が掲載される面を割くことを不要としつつ、アクセスを集計することにより、その広告の効果を計測することが可能となる。また、送信元は、この印刷物を用いて興味をもった広告についての詳細情報を簡便に得ることが可能となる。
【００１４】
なお、上記画像情報に電子透かしを用いて埋め込まれる付加的な情報には、文書位置情報のほか、広告を識別する画像識別情報、印刷物を識別する印刷物識別情報及び印刷物において広告が掲載される位置を示す画像位置情報等が挙げられる。これらの情報を画像情報に付加することにより、印刷物を用いて広告の効果をより詳細に測定することが可能となる。
【００１５】
本発明は、上記印刷物を用いて上記印刷物に掲載された広告の効果を計測するために、ネットワークを介して接続された複数の装置を利用する。１つは、印刷物の読者が利用する情報取得装置であり、もう１つは、広告の効果を計測する広告効果計測装置である。
【００１６】
まず、広告効果計測装置について説明する。本発明の１態様によれば、広告効果計測装置において、印刷物に印刷された上記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、上記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、上記広告に関する詳細情報を含む文書を上記復号情報の送信元に送信する詳細情報提供手段と、上記復号情報の送信元の数を計数するアクセス集計手段とを含むように構成する。
【００１７】
上記構成において、アクセス集計手段によって、印刷物に掲載される広告にふくまれる画像情報にその埋め込まれた電子透かしを復号する事により得られた復号情報に基づいてアクセスした送信元の数を計数することにより、広告の効果を計測することが可能となる。
【００１８】
また、上記広告効果計測装置は、更に、広告効果計測装置の利用者として登録されている読者の個人情報等の利用者属性情報を送信元識別情報（利用者ＩＤ）に対応させて格納する利用者属性格納手段と、広告に含まれる画像情報を識別する画像識別情報に対応させてその広告の対象として望ましい読者の条件を示す対象読者情報を格納する対象読者情報格納手段を備え、詳細情報提供手段は、送信元を識別する送信元識別情報を上記復号情報とともに受信することとしてもよい。この場合、上記アクセス集計手段は、更に、上記復号情報に含まれる上記画像識別情報に基づいて、上記画像識別情報に対応する対象読者情報を上記対象読者情報格納手段から取得し、上記送信元識別情報に基づいて、上記送信元識別情報に対応する利用者属性情報を上記利用者属性格納手段から取得し、上記対象読者情報及び前記利用者属性情報に基づいて、上記送信元の個人的な属性が上記条件を満たすか否か判定し、上記条件を満たす前記利用者の数を計数する。
【００１９】
このように構成することにより、その個人情報等を広告と関連付けて管理し、広告が意図した通りの読者に対して広告の効果があったのか否か、広告の効果をより詳細に計測する事が可能となる。
【００２０】
また、上記広告効果計測装置は、更に、上記文書が送信された上記送信元の数に基づいて、上記広告を前記印刷物に掲載するための広告掲載料金を算出する広告掲載料金算出手段を含むこととしてもよい。これにより、広告効果の計測結果に基づいて広告掲載料金を設定することが可能となる。また、上記広告掲載料金算出手段は、上記条件を満たす個人的な属性を持つ送信元の数に基づいて、上記広告を前記印刷物に掲載するための広告掲載料金を算出することとしてもよいし、上記文書を受信した送信元の数と上記条件を満たす個人的な属性を持つ送信元の数の両方に基づいて、広告掲載料金を算出することとしても良い。
【００２１】
また、上記広告効果計測装置において、上記復号情報は、上記印刷物において広告が掲載された位置を示す画像位置情報を含み、上記画像位置情報に基づいて、前記文書が送信された上記送信元の数を上記広告が掲載された位置別に集計することとしてもよい。１つの広告が同じ印刷物の異なる位置に掲載される事がありうるが、上記のように構成することにより、１つの広告について、その広告が掲載された位置別に送信元の数を集計することが可能となる。延いては、広告の効果を広告が掲載された位置別に計数することが可能となる。
【００２２】
また、上記広告効果計測装置において、上記復号情報は、上記広告を掲載する印刷物を識別する印刷物識別情報を含み、上記印刷物識別情報に基づいて、上記文書が送信された上記送信元の数を上記広告が掲載された位置別に集計することとしてもよい。１つの広告が、異なる印刷物に掲載されることがありうるが、上記のように構成することにより、１つの広告について、その広告が掲載される印刷物別に送信元の数を計測する事が可能となる。
【００２３】
次に、印刷物の読者が利用する情報取得装置について説明する。読者が利用する情報取得装置は、印刷物に印刷された広告にふくまれる画像を一時記憶領域に読み込む画像情報読み込み手段と、読み込まれた上記画像に電子透かしで埋め込まれた情報を復号する事により復号情報を取得する電子透かし情報復号手段と、上記復号情報にふくまれる、ネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、上記文書位置情報によって識別される文書を提供するコンピュータから上記文書を受信する情報通信手段とを備える。
【００２４】
この構成において、画像情報読み込み手段によって印刷物に掲載される画像を一時格納域に読み込ませて、電子透かし情報復号手段によって読み込まれた画像に含まれる電子透かしを復号させる。情報通信手段は、復号された情報にふくまれる文書位置情報に示される文書を、その文書を提供するコンピュータから受信する。これにより、読者は、印刷物を用いて、興味をもった広告についての詳細情報を簡便に取得することが可能となる。
【００２５】
なお、上記広告効果計測装置によって行われる処理と同様の手順を含む広告効果計測方法によっても、上記の広告効果計測装置と同様の作用・効果を得ることができるため、上記課題を解決することが可能である。また、上記読者が利用する情報取得装置によって行われる処理と同様の手順を含む情報取得方法によっても、上記情報取得装置と同様の作用・効果を得ることができるため、上記課題を解決することが可能である。
【００２６】
また、上記広告効果計測方法において行われる手順をコンピュータに実行させるコンピュータ・プログラムも、上記コンピュータ・プログラムをコンピュータに備えられたメモリに一旦格納させ、そのコンピュータにそのメモリから上記コンピュータ・プログラムを読み出させて実行させることにより、上記課題を解決する事が可能である。同様に、上記情報取得方法において行われる手順をコンピュータに実行させるコンピュータ・プログラムも、上記課題を解決する事が可能である。
【００２７】
また、各コンピュータ・プログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体から、各プログラムをコンピュータに読み出させて、各プログラムをロードさせ、その後、上記と同様にしてそのコンピュータにそのコンピュータ・プログラムを実行させることによっても、上記課題を解決することができる。
【００２８】
【発明の実施の形態】
以下、図を参照しながら本発明の実施形態について説明する。なお、同じ装置等には同じ参照番号をつけ、説明を省略する。
【００２９】
まず、図１を用いて、情報提供システムの構成について説明する。図１に示すように、情報提供システムは、読者Ｒの端末ＴＲ、広告主Ａの端末ＴＡ、発行者Ｐの端末ＴＰ、及びサービスセンタＣに備えられる情報提供装置ＳＣを備える。各端末ＴＲ、ＴＡ及びＴＰはネットワークＮを介して情報提供装置ＳＣに接続される。ネットワークＮは、１つのネットワークであっても、複数のネットワークの組合せであってもよい。ネットワークＮとして、インターネット、電話回線網、無線回線網等のＷＡＮ（Ｗｉｄｅ Ａｒｅａ Ｎｅｔｗｏｒｋ）及びＬＡＮ（Ｌｏｃａｌ Ａｒｅａ Ｎｅｔｗｏｒｋ）等が考えられる。
【００３０】
端末ＴＲは、電子透かし情報読み込み部１１、電子透かし情報復号部１２、ブラウザ１３を備える。電子透かし情報読み込み部１１は、印刷物に印刷されている電子透かしが埋め込まれた画像情報を端末ＴＲ内の一時格納域に読み込むための入力装置である。電子透かし情報読み込み部１１として、例えば、スキャナやデジタルカメラ等が挙げられる。電子透かし情報復号部１２は、電子透かし情報生成部２１によって生成された電子透かしを復号する機能を有し、画像情報が一時格納域に読み込まれると、その画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することによりアクセス情報を取得する。ここで、アクセス情報は、情報提供装置ＳＣによって提供されるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報及び取り込まれた画像を識別する画像識別情報等を含む。文書には、広告に関する詳細情報が含まれる。電子透かし情報復号部１２は、電子透かしが復号されると、ブラウザ１３を起動させる。ブラウザ１３は、アクセス情報に含まれる文書位置情報に基づいて情報提供装置ＳＣにアクセスし、文書を受信する。端末ＴＲとして、例えば、デスクトップコンピュータや、携帯電話、ＰＤＡ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｓｓｉｓｔａｎｃｅ）、ラップトップコンピュータ等が考えられる。
【００３１】
広告主Ａは、端末ＴＡを用いて、広告を掲載したい印刷物を識別する印刷物識別情報、その印刷物での広告の位置を示す画像紙面位置情報等を含む広告情報、及び電子透かしが埋め込まれるべき画像情報を情報提供装置ＳＣに送信する。広告の掲載後、広告主Ａは、情報提供装置ＳＣから広告に関する詳細情報を取得した読者Ｒのアクセスの集計結果、それらの読者の性別・年令等の属性及び広告の効果に応じた広告掲載料金の通知を受ける。
【００３２】
発行者Ｐは、端末ＴＰを用いて、情報提供装置ＳＣから電子透かしが埋め込まれた画像情報（以下、電子透かし情報という）及び広告情報を取得する。発行者Ｐは、電子透かし情報及び広告情報に基づいて、広告を印刷物に掲載する。印刷物は、販売店Ｓを介して読者Ｒの手に渡る。この印刷物は、読者Ｒにとっては広告に関する詳細情報を取得するための手段として用いることが可能であり、情報提供装置ＳＣにとっては、広告の効果を計測するための手段として用いることが可能である。
【００３３】
情報提供装置ＳＣは、各端末ＴＲ、ＴＡ及びＴＰのサーバとして機能する。
情報提供装置ＳＣは、電子透かし情報生成部２１、詳細情報提供部２２、アクセス集計部２３、広告掲載料金算出部２４、利用者属性テーブル２５、広告情報テーブル２６、対象読者テーブル２７、掲載料金テーブル２８、集計テーブル２９を備える。さらに、情報提供装置ＳＣは、広告主Ａ及び発行者Ｐへ情報を送信するために、広告主Ａ及び発行者Ｐの電子メールアドレス等を格納する不図示のテーブルも備える（このテーブルについては自明であるため説明を省略する）。
【００３４】
電子透かし情報生成部２１は、広告主Ａの端末ＴＡから取得した画像情報に電子透かしを埋め込むことにより電子透かし情報を生成し、生成した電子透かし情報を発行者Ｐの端末ＴＰに送信する。詳細情報提供部２２は、アクセス情報に含まれる文書位置情報によって示される文書（広告に関する詳細情報を含む文書）をアクセスしてきた読者ＲにネットワークＮを介して送信する。詳細情報を送信する際に、詳細情報提供部２２は、詳細情報を読者Ｒの端末ＴＲの種別にあわせた形式に変換する。また、アクセス集計部２３は、読者Ｒから受信したアクセス情報、読者Ｒの利用者ＩＤ、印刷物別のアクセスカウント等を集計テーブル２９に登録する。
【００３５】
アクセス集計部２３は、読者Ｒの端末ＴＲからのアクセス履歴を画像識別情報に基づいて広告ごとに集計し、集計結果をその広告の広告主Ａに送信する。また、集計結果を送信する際に、アクセス集計部２３は、その広告に関する詳細情報を受信した読者Ｒの利用者属性情報の少なくとも一部も送信することとしてもよい。広告掲載料金算出部２４は、利用者属性テーブル２５、集計テーブル２９及び対象読者テーブル２７に格納された情報に基づいて、広告ごとに広告の効果を計測し、その計測結果及び掲載料金テーブル２８に基づいて広告掲載料金を算出し、広告主Ａに送信する。
【００３６】
利用者属性テーブル２５は、サービスセンタＣの利用者として登録されている読者Ｒに関する利用者属性情報を格納する。広告情報テーブル２６は、印刷物に掲載される広告に関する広告情報を格納する。対象読者テーブル２７は、印刷物に掲載される各広告が対象とする読者に関する対象読者情報を格納する。掲載料金テーブル２８は、広告ごとに、その広告の効果の計測結果に応じて広告主Ａに請求すべき広告掲載料金を格納する。集計テーブル２９は、読者Ｒからのアクセスの集計結果を格納する。
【００３７】
図２に、本発明に係わる情報提供システムにおけるデータや印刷物のやり取りの概要を示す。図２に示すように、情報提供システムには、読者Ｒ、広告主Ａ、発行者Ｐ、販売店Ｓ及びサービスセンタＣが係わる。
【００３８】
読者Ｒは、発行者Ｐによって発行される印刷物の読者である。読者Ｒは、サービスセンタＣの利用者として登録されており、サービスセンタＣに備えられるサーバＳＣ（情報提供装置）にアクセスするための利用者ＩＤ及びパスワードを有する。印刷物に掲載された広告に関する詳細情報を取得したい場合、読者Ｒは、その広告に含まれる画像情報をスキャナ等の読み込み装置を用いて読者Ｒの端末に入力する。端末は、その画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号する。電子透かしには、サービスセンタＣにアクセスするために必要な情報及びその広告を特定する情報が含まれている。読者Ｒは、復号された情報、利用者ＩＤ及びパスワードを用いて、端末からサービスセンタＣにアクセスする事により、その広告に関する詳細情報を含む文書をサービスセンタＣから取得する。
【００３９】
広告主Ａは、サービスセンタＣに広告したい情報である広告情報を送信する事により、発行者Ｐによって発行される印刷物に広告の掲載を依頼する。その際に、広告主Ａは、サービスセンタＣに対して電子透かしを埋め込みたい画像を指定する。
【００４０】
サービスセンタＣは、利用者として登録されている読者Ｒに関する属性情報を管理する。また、サービスセンタＣは、広告主Ａから広告の掲載依頼を受け付けると、広告主Ａから指定された画像情報に電子透かしを埋め込み、その画像情報を発行者Ｐに送信する。また、サービスセンタＣは、広告に関する詳細情報を含むネットワーク上の文書を作成し、アクセスしてきた読者Ｒの端末ＴＲにその文書を送信する。さらに、サービスセンタＣは、その文書を受信した読者Ｒからの接続履歴を収集し、その接続履歴に基づいて、その広告に関する詳細情報を取得した読者Ｒの利用者属性情報を広告主Ａに提供する。
【００４１】
発行者Ｐは、電子透かしが埋め込まれた画像情報を用いて、広告情報を掲載した印刷物を発行し、販売店Ｓに納品する。発行者Ｐとして、例えば、雑誌や書籍の出版社及び新聞社等が挙げられる。販売店Ｓは、発行者Ｐによって発行された印刷物を読者Ｒに販売する。
【００４２】
以下、図３から図７を用いて各テーブルのデータ構造について説明する。まず、図３を用いて、利用者属性テーブル２５のデータ構造について説明する。利用者属性テーブル２５は、情報提供装置ＳＣの利用者として登録されている読者Ｒに関する利用者属性情報を格納する。図３に示すように、利用者属性情報は、利用者を識別する利用者ＩＤ、情報提供装置ＳＣにアクセスするためのパスワード、利用者の氏名、性別、年令、居住地域、職業、趣味、利用者の端末ＴＲの種類、メールアドレス、興味のある分野等のような利用者の個人的な情報を項目として含む。利用者属性情報は、読者Ｒが情報提供装置ＳＣの利用者として登録される際に、読者Ｒから情報提供装置ＳＣに送信される情報に基づいて利用者属性テーブル２５に情報提供装置ＳＣによって登録される。
【００４３】
次に、図４を用いて、広告情報テーブル２６のデータ構造について説明する。広告情報テーブル２６は、印刷物に掲載されるべき広告に関する広告情報を格納する。図４に示すように、広告情報は、広告を掲載するべき印刷物を識別する印刷物識別情報、その印刷物の略名称、印刷年月日、印刷物において画像が掲載される位置を示す画像紙面位置情報、掲載したい画像情報、画像情報を識別する画像識別情報、広告主名、広告の内容が属する分野、ネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報、及び、その広告に関する詳細情報を項目として含む。画像識別情報は、広告を識別する画像識別情報としての役割も果たす。また、印刷物において画像が掲載される位置を示す情報を画像紙面位置情報と名づけているが、広告が印刷される媒体を紙に限定する趣旨ではない。広告情報のうち、文書位置情報以外の情報は、広告依頼を受け付ける際に広告主Ａから情報提供装置ＳＣが取得し、広告情報テーブル２６に登録する。文書位置情報は、詳細情報を含むネットワーク上の文書が作成された際に、情報提供装置ＳＣが広告情報に付す。
【００４４】
なお、上記の文書位置情報として、例えば、ＵＲＩ（Ｕｎｉｆｏｒｍ ＲｅｓｏｕｒｃｅＩｎｄｉｃａｔｏｒ）又はＵＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ Ｒｅｓｏｕｒｃｅ Ｌｏｃａｔｏｒ）及び、ＩＰアドレス等が挙げられる。図４や図１０において、文書位置情報をＵＲＬとして示しているが、これは例示であり、文書位置情報をＵＲＬに限定する趣旨ではない。広告情報は、広告主Ａから広告の掲載依頼を受信した際に広告情報テーブル２６に情報提供装置ＳＣによって登録される。
【００４５】
図５に、印刷物識別情報と画像紙面位置情報の組合せによって示される情報について説明する。図５において、印刷物である「Ｙ新聞」に広告を掲載する場合を仮定している。図５に示すように、「Ｙ新聞」の各ページの紙面は、いくつかの部分に分割されており、それぞれの部分に画像紙面位置情報が付与されている。図５では、「Ｙ新聞」の各ページは、読者が読む際に上側になる部分（上側部分）と下側になる部分（下側部分）とに分割され、下側部分はさらに３分割されることにより、合計４つに分割されている。そして、２ページ目の上側部分には画像紙面位置情報「Ｓ０１」が付与され、３分割された下側部分には読者から見て左から「Ｋ０１」、「Ｋ０２」、「Ｋ０３」が付与されている。同様に、３ページ目の各部分には、「Ｓ０２」、「Ｋ０４」、「Ｋ０５」、「Ｋ０６」が付与されている。
【００４６】
広告主Ａは、広告や記事を印刷物に掲載することを発行者Ｐに依頼する際には、印刷物識別情報及び画像紙面位置情報を用いて、どの印刷物のどのページのどの位置に電子透かしを埋め込んだ画像を掲載するべきか指定することができる。例えば、Ｙ新聞の印刷物識別情報が「Ｙ」である場合、印刷物識別情報「Ｙ」及び画像紙面位置識別情報「Ｓ０１」を組み合わせることにより、広告主Ａは、画像を「Ｙ新聞」の「２ページ目の上側部分」に掲載することを指定することができる。あるいは、印刷物識別情報「Ｙ」及び画像紙面位置識別情報「Ｋ０６」を組み合わせる事により、広告主Ａは、画像を「Ｙ新聞」の「３ページ目の下側の右端部分」に掲載する事を指定する事ができる。
【００４７】
続いて、図６を用いて、対象読者テーブル２７のデータ構造について説明する。対象読者テーブル２７は、広告ごとに、その広告についての対象読者情報を格納する。対象読者情報は、広告の対象として望ましい読者の条件を示す。図５に示すように、対象読者情報は、画像識別情報、対象読者の年令層、職業、性別及び居住地域を項目として含む。対象読者情報は、広告情報とともに広告主Ａから受信され、対象読者テーブル２７に情報提供装置ＳＣによって登録される。
【００４８】
例えば、図６において、画像識別情報が「Ｐ００１」である広告の対象として望ましい読者の条件は、年令層が「１６から２４歳」であり、且つ、職業が「学生」であり、且つ、性別は「男又は女」であり、且つ、居住地域は「東京又は神奈川」であることが示されている。
【００４９】
続いて、図７を用いて、掲載料金テーブル２８のデータ構造について説明する掲載料金テーブル２８は、広告ごとに、その広告の広告効果に応じたその広告の広告掲載料金を示す掲載料金情報を格納する。掲載料金情報は、その掲載料金情報が係わる広告（画像）を識別する画像識別情報、掲載料金とその料金を設定する為の条件を含む。掲載料金情報は、広告主Ａと発行者Ｐとの間の合意に基づいて、原則的に広告を印刷物に掲載する前に広告主Ａ又は発行者Ｐから受信され、情報提供装置ＳＣによって掲載料金テーブル２８に登録される。
【００５０】
例えば、図７において、画像識別情報が「Ｐ００１」である広告の広告掲載料金は、「東京在住の人がアクセスしてきた率が全体の７０％以上である」という条件を満たす場合、「１０万円」であり、「東京在住の人がアクセスしてきた率が全体の７０％未満である」という条件を満たす場合、「５万円」である事が示されている。
【００５１】
最後に、図８を用いて、集計テーブル２９のデータ構造について説明する。集計テーブルは、広告ごとに、その広告に関する詳細情報を取得した読者Ｒに関するアクセス集計情報を格納する。なお、１つの広告が複数の印刷物に掲載される場合、その広告に関する集計情報は、印刷物ごとに集計される。また、１つの広告が同じ印刷物の複数の位置に掲載される場合、その広告に関する集計情報は、印刷物上に広告が掲載される位置ごとに集計される。
【００５２】
アクセス集計情報は、集計に係わる広告を掲載した印刷物の印刷物識別情報、画像識別情報、画像紙面位置情報、終期の年月日、集計にかかわる広告に関する詳細情報を取得した読者Ｒのアクセスカウント、アクセスした読者の利用者ＩＤを項目として含む。アクセス集計情報は、印刷物が発行されるまでに集計テーブル２９に登録されるが、登録当初には、アクセスカウント及び利用者ＩＤの項目は空である。アクセスカウント及び利用者ＩＤは、読者Ｒのアクセス記録に基づいて情報提供装置ＳＣのアクセス集計部２３によって登録・更新される。
【００５３】
例えば、図７において、画像識別情報が「Ｑ００１」である広告は、「Ｙ新聞」の紙面上の位置「Ｋ０６」並びに「Ｋ０７」、及び「Ｍ新聞」の紙面上の位置「Ｓ０３」、合計３ヶ所に掲載されている。従って、その広告に関する集計情報は、３つの掲載位置に分けて集計されている。各位置に掲載された広告を見た読者Ｒからのアクセスカウントは、それぞれ、「７４０」、「２０３５」及び「３０５」である事がわかる。
【００５４】
次に、情報提供装置ＳＣにおいて行われる処理について説明する。
まず、図９を用いて情報提供装置ＳＣが広告主Ａから広告依頼を受け付ける際の処理について説明する。まず、広告主Ａから、情報提供装置ＳＣは、広告情報を受信する（Ｓ１）。
【００５５】
情報提供装置ＳＣは、その広告情報に不足や異常があるか否か確認し（Ｓ２）、情報に不足や異常がある場合は（Ｓ２：Ｎｏ）、その旨を広告主Ａに通知して処理を終了する。その広告情報に不足や異常がない場合（Ｓ２：Ｙｅｓ）、情報提供装置ＳＣは、その広告情報を広告情報テーブル２６に登録して、広告依頼を受け付ける（Ｓ３）。続いて、情報提供装置ＳＣの電子透かし情報生成部２１は、広告情報に含まれる印刷物識別情報、画像識別情報並びに画像紙面位置情報、及び文書位置情報に基づいてアクセス情報を生成し（Ｓ４）、生成したアクセス情報を電子透かしで画像情報に埋め込むことにより電子透かし情報を生成する（Ｓ５）。続いて、電子透かし情報生成部２１は、広告情報に含まれる印刷物識別情報に基づいて、生成した電子透かし情報、印刷年月日（発行予定日）、画像紙面位置情報、画像識別情報、広告主名及び広告内容等を、その印刷物を発行する発行者Ｐに送信し（Ｓ６）、処理を終了する。発行者Ｐは、その情報に基づいて、電子透かしが埋め込まれた画像情報を印刷した印刷物を発行する。
【００５６】
その後、詳細情報提供部２２は、詳細情報を含むネットワーク上の文書を作成し、その文書のネットワーク上の位置を示す文書位置情報を広告情報テーブル２６内のその広告についての広告情報に付す。
【００５７】
以下、電子透かし情報生成部２１によって生成される電子透かし情報について説明する。電子透かし情報生成部２１は、広告情報テーブル２６の印刷物識別情報、画像識別情報及び画像紙面位置情報を含むアクセス情報を生成し、広告主Ａから受信した画像情報にアクセス情報を電子透かしによって埋め込むことにより電子透かし情報を生成する。
【００５８】
画像情報に埋め込まれる電子透かしは、以下の条件を満たす事が望ましい。
（１）印刷物に掲載される画像の品質を劣化させないように、不可視透かしである。
【００５９】
（２）画像情報を紙面等に印刷した後、その印刷物からスキャナ等を用いて読み込んだ場合でも、画像情報に埋め込んだ情報を復号する事が可能である。
以下、不可視透かしによって情報を埋め込む方法について例示する。不可視透かしによって情報を埋め込む方法として、この他の方法もあるが、上記の条件を満たす方法ならばいずれを採用しても良い。なお、紙面等に印刷される画像に不可視の情報を埋め込む方法について詳しくは、例えば特開２００１−２３０９２３公報等の文献に記載されている。
【００６０】
（１）印刷ラインの開始位置を変化させる方法
埋め込みたい情報に応じて印刷ラインの開始位置を変化させる。
（２）印刷ラインの間隔を変化させる方法
埋め込みたい情報に応じて印刷ラインのライン間隔を変化させる。
【００６１】
（３）ドット間隔を変化させる方法
埋め込みたい情報に応じて印刷ライン方向のドットサイズを変化させる。
続いて、図１０を用いて、上記のようにして発行された印刷物を取得した読者が広告に関する詳細情報を情報提供装置ＳＣから取得する際に、情報提供装置ＳＣによって行われる処理の概要を説明する。
【００６２】
まず、図１０（ａ）に示すように、読者Ｒの端末ＴＲ内の電子透かし読み込み部１１は、印刷物に掲載される広告に含まれる画像情報を端末ＴＲに読み込む。電子透かし情報復号部１２は、取り込まれた画像に埋め込まれた電子透かしを復号することによりアクセス情報を取得する。アクセス情報が取得されると、ブラウザ１３は、アクセス情報に含まれる文書位置情報に基づいて情報提供装置ＳＣにアクセスし、利用者ＩＤ、印刷物識別情報、画像識別情報及び画像紙面位置情報をサービスセンタＣの情報提供装置ＳＣに送信する。応答として、端末ＴＲは、その広告に関する詳細情報を含む文書を情報提供装置ＳＣから受信する。
【００６３】
続いて、図１０（ｂ）に示すように、情報提供装置ＳＣは、読者Ｒがアクセスすると、図１の詳細情報提供部２２にあるように、その読者Ｒに対してその広告に関する詳細情報を送信する。更に、情報提供装置ＳＣは、その読者Ｒの利用者属性情報とその広告に関する対象読者情報とを利用者属性テーブル２５及び広告情報テーブル２６から取得し、読者Ｒが広告の対象として望ましい読者の条件を満たすか否か判定する。また、読者Ｒからのアクセスログを収集し、集計する。
【００６４】
最後に、図１０（ｃ）に示すように、情報提供装置ＳＣは、広告主Ａに、その広告に関する詳細情報を取得した読者Ｒの内訳等を示す集計情報、それらの読者Ｒの利用者属性情報を示す情報を送信し、広告効果に基づく広告掲載料金を通知する。広告主Ａは、集計情報及び利用者属性情報に基づいて、広告の効果をより詳細に分析し、その分析結果を今後の広告を企画する際等において活用する事ができる。
【００６５】
次に、図１１を用いて、読者が情報提供装置ＳＣにアクセスした場合に情報提供装置ＳＣによって行われる処理についてより詳しく説明する。以下の説明において、累積のアクセス回数（受信者数）を集計するとして説明する。
【００６６】
図１１に示すように、利用者ＩＤ及びアクセス情報を端末ＴＲから受信すると（Ｓ２１）、アクセス集計部詳細情報提供部２２は、アクセス情報に含まれる文書位置情報が正しいか否か判定する（Ｓ２２）。文書位置情報が正しい場合（Ｓ２２：Ｙｅｓ）、Ｓ２３に進み、そうでない場合（Ｓ２２：Ｎｏ）、Ｓ２８に進む。
【００６７】
Ｓ２３において、詳細情報提供部２２は、アクセス情報に含まれる印刷物識別情報、画像識別情報及び画像紙面位置情報と一致する印刷物識別情報、画像識別情報及び画像紙面位置情報を項目として含むアクセス集計情報が集計テーブル２９から検索する（Ｓ２３）。検索の結果該当するアクセス集計情報が集計テーブル２９に登録されている場合（Ｓ２４：Ｙｅｓ）、Ｓ２５に進む。この場合、そのアクセス情報が埋め込まれた画像が掲載されている印刷物が存在し、その印刷物を見て読者Ｒがアクセスしていることが確認される。そうでない場合（Ｓ２４：Ｎｏ）、詳細情報提供部２２はアクセスが正しくないと判断し、その旨を読者Ｒに通知して（不図示）、処理を終了する。
【００６８】
Ｓ２５において、詳細情報提供部２２は、アクセスしてきた読者Ｒから受信した利用者ＩＤを取得したアクセス集計情報に追加する。続いて、詳細情報提供部２２は、そのアクセス集計情報に含まれるアクセスカウントの値を１インクリメントする（Ｓ２６）。さらに、詳細情報提供部２２は、受信した文書位置情報によって示される、その広告の詳細情報を含む文書を読者Ｒの端末ＴＲに出力させ（Ｓ２７）、処理を終了する。
【００６９】
Ｓ２８において、詳細情報提供部２２は、アクセスが正しくないと判断し、その旨を読者Ｒに通知して、処理を終了する。
このようにして詳細情報提供部２２は、読者Ｒが見た広告に関する詳細情報をアクセスしている読者Ｒに提供し、それら読者Ｒからのアクセスを広告、広告を掲載する印刷物及び広告が掲載される紙面での位置に応じて集計する。
【００７０】
集計結果は、毎日定時にその広告の広告主Ａに送信されることとしてもよい。また、読者Ｒからのアクセスを集計する期間（集計期間）の終期（集計テーブル２９に格納されている）が到来した後に、速やかにその広告主Ａにその広告に関するアクセス集計情報を送信することとしてもよい。
【００７１】
また、上記の説明において、延べのアクセス数（延べの利用者数）を計数するとして説明したが、重複を除いたアクセス数（利用者数）を計数する、つまり、１人の読者が複数回アクセスした場合でも、１カウントとして計数することとしてもよい。この場合、Ｓ２５の前に、集計テーブル２９に既に利用者ＩＤがアクセス集計情報に含まれているか否か判定し、すでに利用者ＩＤがアクセス情報に含まれている場合には、Ｓ２５においてその利用者ＩＤをアクセス集計情報に追加せず、且つ、Ｓ２６においてアクセスカウントを１インクリメントしない事とすればよい。
【００７２】
次に、図１２を用いて、情報提供装置ＳＣが広告掲載料金を算出する処理について説明する。印刷物に掲載した広告の効果を計測するために読者Ｒからのアクセスを集計する期間（集計期間）が広告ごとに定められており、その集計期間が終了した広告ごとにこの処理は行われる。なお、以下の説明において、広告掲載料金は、その広告に関する詳細情報を取得した読者のうちで、対象読者情報に示される条件を満たす読者の割合に基づいて算出されるとして説明したが、これは例示である。広告掲載料金を算出するために上記割合以外の情報を用いられる情報として用いることは当然可能である。例えば、その広告に関する詳細情報を取得し、且つ、対象読者情報に示される条件を満たす読者Ｒの総数に基づいて広告掲載料金は算出されることとしてもよい。
【００７３】
まず、情報提供装置ＳＣ内の広告掲載料金算出部２４は、集計テーブル２９内の終期の年月日に基づいて、集計期間が終了した広告のアクセス集計情報を集計テーブル２９から取得する（Ｓ３１）。
【００７４】
広告掲載料金算出部２４は、取得したアクセス集計情報に含まれる画像識別情報を検索キーとして、対象読者情報を対象読者テーブル２７から取得する（Ｓ３２）。さらに、広告掲載料金算出部２４は、そのアクセス集計情報から利用者ＩＤを１つ取出して（Ｓ３３）、その利用者ＩＤに対応する利用者属性情報を利用者属性テーブル２５から取得する（Ｓ３４）。広告掲載料金算出部２４は、利用者属性情報と対象読者情報とに基づいて、その利用者ＩＤに対応する読者Ｒは、対象読者情報に示される条件を満たすか否か判定する（Ｓ３５）。その読者Ｒが対象読者情報に示される条件を満たす場合（Ｓ３５：Ｎｏ）、その読者Ｒは、広告が対象としている読者であるため、広告の詳細情報を取得した対象読者の数を示す対象読者数を１インクリメントして（Ｓ３６）、Ｓ３７に進む。そうでない場合、Ｓ３６を行わないでＳ３７に進む。
【００７５】
Ｓ３７において、広告掲載料金算出部２４は、Ｓ３１で取得したアクセス集計情報に含まれる利用者ＩＤのうちＳ３３からＳ３６までの処理を行われていない利用者ＩＤがあるか否か判定する（Ｓ３７）。まだ判定を行われていない利用者ＩＤがある場合（Ｓ３７：Ｙｅｓ）、Ｓ３３にもどる。全ての利用者ＩＤについての処理が終了している場合（Ｓ３７：Ｎｏ）、Ｓ３８に進む。
【００７６】
Ｓ３８において、広告掲載料金算出部２４は、計数された対象読者の数及びアクセス集計情報に含まれるアクセスカウントとに基づいて、アクセスした読者Ｒの中の、広告が対象としている読者の条件を満たす読者Ｒの割合を算出する（Ｓ３８）。続いて、広告掲載料金算出部２４は、画像識別情報を検索キーとして掲載料金テーブル２８からその広告の掲載料金情報を取得し、その掲載料金情報及びＳ３８で算出した割合に基づいて、広告効果に応じたその広告の広告掲載料金を算出し（Ｓ３９）、算出された広告掲載料金をその広告の掲載を依頼した広告主Ａに通知する。
【００７７】
なお、Ｓ３５でその利用者ＩＤに対応する読者Ｒが対象読者でないと判定された場合、Ｓ３７へジャンプする前に、対象読者でない読者の数（非対称読者数）を１インクリメントすることとしてもよい。これにより、広告主Ａが予想していない読者Ｒからの広告への関心の状況を集計することができ、延いては、潜在ニーズの発見をすることができるという効果を得ることができる。なお、広告主Ａの広告主名は、広告情報に含まれており、広告掲載料金算出部２４は、画像識別情報を検索キーとして広告情報テーブル２６からその広告についての広告情報を取得することにより、広告主Ａの広告主名を取得することができる。
【００７８】
上記において説明した情報提供装置ＳＣや読者Ｒの端末ＴＲは、コンピュータを用いて構成することができる。以下、コンピュータの構成について、図１３を用いて説明する。
【００７９】
図１３に示すようにコンピュータ３０は、ＣＰＵ３１、メモリ３２、入力装置３３、出力装置３４、外部記憶装置３５、媒体駆動装置３６、及びネットワーク接続装置３７を備え、それらはバス３８により互いに接続されている。
【００８０】
メモリ３２は、例えば、ＲＯＭ（Ｒｅａｄ Ｏｎｌｙ Ｍｅｍｏｒｙ）、ＲＡＭ（Ｒａｎｄｏｍ Ａｃｃｅｓｓ Ｍｅｍｏｒｙ）等を含み、処理に用いられるプログラムとデータを格納する。各テーブル２５から２９から読み出されたレコードやデータは、一時的にメモリ３２に格納される。情報提供装置ＳＣをコンピュータで構成する場合、電子透かし情報生成部２１、詳細情報提供部２２、アクセス集計部２３、及び広告掲載料金算出部２４は、コンピュータ３０のメモリ３２の特定のプログラムコードセグメントにプログラムとして格納される。一方、端末ＴＲをコンピュータで構成する場合、電子透かし復号部１２及びブラウザ１３は、上記と同様に、コンピュータ３０のメモリ３２の特定のプログラムコードセグメントにプログラムとして格納される。
【００８１】
ＣＰＵ３１は、メモリ３２を利用して上述のプログラムを実行することにより、必要な処理を行う。
入力装置３３は、例えば、キーボード、ポインティングデバイス、タッチパネル等であり、ユーザからの指示や情報の入力に用いられる。出力装置３４は、例えば、ディスプレイやプリンタ等であり、コンピュータのユーザへの問い合わせ、処理結果等の出力に用いられる。また、端末ＴＲをコンピュータで構成する場合、電子透かし情報読み込み部１１を実現するための入力装置３３として、例えば、スキャナ、デジタルカメラ等が挙げられる。
【００８２】
外部記憶装置３５は、例えば、磁気ディスク装置、光ディスク装置、光磁気ディスク装置等である。外部記憶装置３５は、利用者属性テーブル２５、広告情報テーブル２６、対象読者テーブル２７、掲載料金テーブル部２８及び集計テーブル２９を実現する。さらに、上述のプログラムをコンピュータ３０の外部記憶装置３５に保存しておき、必要に応じて、それらをメモリ３２にロードして使用することもできる。
【００８３】
媒体駆動装置３６は、可搬記録媒体３９を駆動し、その記録内容にアクセスする。可搬記録媒体３９としては、メモリカード、メモリスティック、フレキシブルディスク、ＣＤ−ＲＯＭ（Ｃｏｍｐａｃｔ Ｄｉｓｃ Ｒｅａｄ Ｏｎｌｙ Ｍｅｍｏｒｙ）、光ディスク、光磁気ディスク、ＤＶＤ（Ｄｉｇｉｔａｌ Ｖｅｒｓａｔｉｌｅ Ｄｉｓｋ）等、任意のコンピュータ読み取り可能な記録媒体が用いられる。この可搬記録媒体３９に上述のプログラムを格納しておき、必要に応じて、それをコンピュータ３０のメモリ３２にロードして使用することもできる。
【００８４】
ネットワーク接続装置３７は、ＬＡＮ、ＷＡＮ等の任意のネットワーク（回線）を介して外部の装置、例えば各端末ＴＲ、ＴＰ及びＴＡと通信し、通信に伴うデータ変換を行う。また、必要に応じて、上述のプログラムを外部の装置から受け取り、それをコンピュータ３０のメモリ３２にロードして使用することもできる。
【００８５】
図１４は、図１３のコンピュータへのプログラムやデータのローディングを説明している。
上述の実施形態において説明した情報提供装置ＳＣ又は端末ＴＲに相当する機能をコンピュータに行わせるためには、入力装置３３を介してプログラムをコンピュータに入力する方法以外に、記録媒体３９を用いる方法もある。そのためには、上述のプログラムを、コンピュータで読み取り可能な記録媒体３９に予め記憶させておく。そして、図１４に示すようにしてその記録媒体３９からプログラムをコンピュータに読み出させて、そのコンピュータのメモリ３２や外部記憶装置３５に一旦格納させ、この格納されたプログラムをそのコンピュータの有するＣＰＵ３１に読み出させて実行させるように構成すればよい。
【００８６】
また、プログラム（データ）提供者４０が有するＤＢから、通信回線（ネットワーク）４１を介して、プログラムをダウンロードすることとしてもよい。この場合、例えば、プログラム（データ）提供者４０が有する送信側コンピュータでは、プログラムを表現するプログラム・データをプログラム・データ・シグナルに変換し、モデムを用いて変換されたプログラム・データ・シグナルを変調することにより伝送信号を得て、得られた伝送信号を通信回線４１（伝送媒体）に出力する。プログラムを受信するコンピュータでは、モデムを用いて受信した伝送信号を復調することにより、プログラム・データ・シグナルを得て、得られたプログラム・データ・シグナルを変換することにより、プログラム・データを得る。なお、送信側のコンピュータと受信側のコンピュータの間を接続する通信回線３１（伝送媒体）がデジタル回線の場合、プログラム・データ・シグナルを通信することも可能である。また、プログラムを送信するコンピュータと、プログラムをダウンロードするコンピュータとの間に、電話局等のコンピュータが介在しても良い。
【００８７】
以上、本発明の実施形態について説明したが、本発明は上述した実施形態及び変形例に限定されるものではなく、その他の様々な変更が可能である。
例えば、上記説明において、広告を印刷物に掲載する場合について説明した。しかし、印刷物に掲載される記事にふくまれる画像情報に電子透かしで付加的な情報を追加することとしてもよい。この場合、読者Ｒは記事に関する詳細情報を取得し、発行者Ｐは記事についての読者の反響を、詳細情報を取得した読者の数として計測する事が可能である。また、さらに、この場合、情報提供装置ＳＣは、更に、読者Ｒの利用者属性情報に応じて読者に提供する詳細情報を変えるために情報選択条件テーブルを備える事としてもよい。情報選択条件テーブルは、利用者属性情報が満たす条件に応じて読者Ｒに提供するべき詳細情報を設定する。そして、情報提供装置ＳＣは、読者の利用者属性情報に基づいて、その読者Ｒにふさわしい詳細情報を読者Ｒに提供する。
【００８８】
より具体的には、プロ野球に関する記事の場合、情報選択条件テーブルには、利用者属性情報に、野球チームＡのファンであることを示す情報がふくまれる場合はそのチームのファンの視点から見た上記記事の詳細情報を提供するように設定し、そうでない場合は、他の視点から見た上記記事の詳細情報を提供するように設定することとしてもよい。これにより、読者Ｒに詳細情報を提供する際に、その読者Ｒの利用者属性情報に基づいて、情報選択条件テーブルに設定された２種の詳細情報の何れかをその読者Ｒに提供することが可能となる。
【００８９】
また、上記説明において、情報提供装置ＳＣは、発行者Ｐからも広告主Ａからも独立した装置であるとして説明したが、情報提供装置ＳＣは、発行主Ｐに備えられることとしても良い。また、発行者Ｐと広告主Ａとの間に広告代理店が介在する場合、広告代理店が情報提供装置ＳＣを備えることとしてもよい。
【００９０】
（付記１） コンピュータが、広告の効果を計測する広告効果計測方法であって、
印刷物に印刷された前記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、
前記復号情報の送信元の数を計数し、
前記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記広告に関する詳細情報を含む文書を前記復号情報の前記送信元に送信する、
ことを含むことを特徴とする広告効果計測方法。
【００９１】
（付記２） 前記復号情報を送信する送信元を識別する送信元識別情報を受信し、
前記復号情報に含まれる前記画像情報を識別する画像識別情報に基づいて、前記広告の対象として望ましい読者の条件を示す対象読者情報を格納する格納手段から前記画像識別情報に対応する対象読者情報を取得し、
前記送信元識別情報に基づいて、利用者の個人的な属性を示す利用者属性情報を格納する格納手段から前記送信元識別情報に対応する利用者属性情報を取得し、
前記対象読者情報及び前記利用者属性情報に基づいて、前記送信元識別情報に対応する利用者の個人的な属性が前記条件を満たすか否か判定し、
前記条件を満たす前記送信元の数を計数する、
ことを更に含むことを特徴とする付記１に記載の広告効果計測方法。
【００９２】
（付記３） 前記復号情報の前記送信元の数に基づいて、前記広告を前記印刷物に掲載するための広告掲載料金を算出する、
ことを更に含むことを特徴とする付記１に記載の広告効果計測方法。
【００９３】
（付記４） 前記条件を満たす前記送信元の数に基づいて、前記広告を前記印刷物に掲載するための広告掲載料金を算出する、
ことを更に含むことを特徴とする付記２に記載の広告効果計測方法。
【００９４】
（付記５） 前記復号情報は、前記印刷物において広告が掲載された位置を示す画像位置情報を含み、
前記画像位置情報に基づいて、前記広告に関する前記詳細情報を取得した前記送信元の数を前記広告が掲載された位置別に集計する、
ことを更に含むことを特徴とする付記１に記載の広告効果計測方法。
【００９５】
（付記６） 前記復号情報は、前記広告を掲載する印刷物を識別する印刷物識別情報を含み、
前記印刷物識別情報に基づいて、前記詳細情報を取得した前記送信元の数を前記広告が掲載された位置別に集計する、
ことを更に含むことを特徴とする付記１に記載の広告効果計測方法。
【００９６】
（付記７） 広告の効果を計測する広告効果計測装置であって、
印刷物に印刷された前記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、前記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記広告に関する詳細情報を含む文書を前記復号情報の送信元に送信する詳細情報提供手段と、
前記復号情報の前記送信元の数を計数するアクセス集計手段と、
を含むことを特徴とする広告効果計測装置。
【００９７】
（付記８） 広告の効果を計測する制御をコンピュータに実行させるコンピュータ・プログラムであって、
印刷物に印刷された前記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、
前記復号情報の送信元の数を計数し、
前記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記広告に関する詳細情報を含む文書を前記復号情報の前記送信元に送信する、
ことを含む制御を前記コンピュータに行わせることを特徴とするコンピュータ・プログラム。
【００９８】
（付記９） 広告の効果を計測する制御をコンピュータに実行させるプログラムを記録した、コンピュータで読み取り可能な記録媒体であって、
印刷物に印刷された前記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、
前記復号情報の送信元の数を計数し、
前記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記広告に関する詳細情報を含む文書を前記復号情報の前記送信元に送信する、
ことを含む制御を前記コンピュータに行わせるプログラムを記録することを特徴とする記録媒体。
【００９９】
（付記１０） 印刷物に掲載される広告に含まれる画像情報を作成する画像作成方法であって、
前記広告を掲載するべき印刷物を識別する印刷物識別情報、前記印刷物において前記広告が掲載される位置を識別する画像位置情報及び前記画像情報を取得し、
前記画像情報に、前記画像を識別する画像識別情報、前記印刷物識別情報及び前記画像位置情報を電子透かしで埋め込む、
ことを含むことを特徴とする画像作成方法。
【０１００】
（付記１１） 印刷物に掲載される広告にふくまれる画像情報であって、
ネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報が電子透かしで埋め込まれ、前記画像情報がコンピュータに読み込まれると、前記コンピュータによって電子透かしで埋め込まれた情報は復号されて、前記文書位置情報は前記コンピュータから前記文書を提供する他のコンピュータに送信され、前記他のコンピュータから前記文書は前記コンピュータに送信される、
ことを特徴とすることを特徴とする画像情報。
【０１０１】
（付記１２） コンピュータが、広告に関する情報を含む文書を取得する情報取得方法であって、
印刷物に印刷された広告にふくまれる画像情報を一時記憶領域に読み込み、
読み込まれた前記画像に電子透かしで埋め込まれた情報を復号する事により復号情報を取得し、
前記復号情報に含まれるネットワーク上の前記文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記文書を提供する他のコンピュータから前記文書を受信する、
ことを含むことを特徴とする情報取得方法。
【０１０２】
【発明の効果】
以上詳細に説明したように、本発明によれば、印刷物に掲載される広告に含まれる画像情報に電子透かしで情報を埋め込むことにより、広告が掲載される面を割かずに広告に付加的な情報を付加することが可能となる。
【０１０３】
また、本発明によれば、画像情報に電子透かしで埋め込まれる情報は、広告に関する詳細な情報を含む文書のネットワーク上の位置を示す文書位置情報を含む。画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号して得られた文書位置情報を送信した送信元に対して、その文書を送信する一方で、その送信元の数を計数することにより、広告の効果を計測することが可能となる。
【０１０４】
さらに、また、本発明によれば、計測された広告の効果に基づいて、広告掲載料金を算出することが可能となる。
【図面の簡単な説明】
【図１】情報提供システムの構成図である。
【図２】情報提供システムでの情報のやり取りを説明する図である。
【図３】利用者属性テーブルのデータ構造の一例を示す図である。
【図４】広告情報テーブルのデータ構造の一例を示す図である。
【図５】印刷物識別情報と画像紙面位置情報を説明する図である。
【図６】対象読者テーブルのデータ構造の一例を示す図である。
【図７】掲載料金テーブルのデータ構造の一例を示す図である。
【図８】集計テーブルのデータ構造の一例を示す図である。
【図９】広告依頼を受け付ける際の処理を示すフローチャートである。
【図１０】読者からのアクセスの集計と集計結果の利用を説明する図である。
【図１１】利用者が情報提供装置にアクセスした場合の処理を示すフローチャートである。
【図１２】広告掲載料金を計算する処理を示すフローチャートである。
【図１３】コンピュータの構成図である。
【図１４】コンピュータへのプログラムのローディングを説明する図である。
【符号の説明】
１１ 電子透かし情報読み込み部
１２ 電子透かし情報復号部
１３ ブラウザ
２１ 電子透かし情報生成部
２２ 詳細情報提供部
２３ アクセス集計部
２４ 広告掲載料金算出部
２５ 利用者属性テーブル
２６ 広告情報テーブル
２７ 対象読者テーブル
２８ 掲載料金テーブル
２９ 集計テーブル
３０ コンピュータ
３１ ＣＰＵ
３２ メモリ
３３ 入力装置
３４ 出力装置
３５ 外部記憶装置
３６ 媒体駆動装置
３７ ネットワーク接続装置
３８ バス
３９ 可搬記録媒体
４０ プログラム（データ）提供者
４１ 回線
Ｎ ネットワーク
Ｓ ステップ
ＳＣ 情報提供装置
ＴＰ、ＴＡ、ＴＲ 端末
Claims (5)
- コンピュータが、広告の効果を計測する広告効果計測方法であって、
印刷物に印刷された前記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、
前記復号情報の送信元の数を計数し、
前記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記広告に関する詳細情報を含む文書を前記復号情報の前記送信元に送信する、
ことを含むことを特徴とする広告効果計測方法。 - 前記復号情報を送信する送信元を識別する送信元識別情報を受信し、
前記復号情報に含まれる前記画像情報を識別する画像識別情報に基づいて、前記広告の対象として望ましい読者の条件を示す対象読者情報を格納する格納手段から前記画像識別情報に対応する対象読者情報を取得し、
前記送信元識別情報に基づいて、利用者の個人的な属性を示す利用者属性情報を格納する格納手段から前記送信元識別情報に対応する利用者属性情報を取得し、
前記対象読者情報及び前記利用者属性情報に基づいて、前記送信元識別情報に対応する利用者の個人的な属性が前記条件を満たすか否か判定し、
前記条件を満たす前記送信元の数を計数する、
ことを更に含むことを特徴とする請求項１に記載の広告効果計測方法。 - 広告の効果を計測する広告効果計測装置であって、
印刷物に印刷された前記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、前記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記広告に関する詳細情報を含む文書を前記復号情報の送信元に送信する詳細情報提供手段と、
前記復号情報の前記送信元の数を計数するアクセス集計手段と、
を含むことを特徴とする広告効果計測装置。 - 広告の効果を計測する制御をコンピュータに実行させるコンピュータ・プログラムであって、
印刷物に印刷された前記広告に含まれる画像情報に埋め込まれた電子透かしを復号することにより取得された復号情報を受信し、
前記復号情報の送信元の数を計数し、
前記復号情報に含まれるネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報に基づいて、前記広告に関する詳細情報を含む文書を前記復号情報の前記送信元に送信する、
ことを含む制御を前記コンピュータに行わせることを特徴とするコンピュータ・プログラム。 - 印刷物に掲載される広告にふくまれる画像情報であって、
ネットワーク上の文書の位置を示す文書位置情報が電子透かしで埋め込まれ、前記画像情報がコンピュータに読み込まれると、前記コンピュータによって電子透かしで埋め込まれた情報は復号されて、前記文書位置情報は前記コンピュータから前記文書を提供する他のコンピュータに送信され、前記他のコンピュータから前記文書は前記コンピュータに送信される、
ことを特徴とすることを特徴とする画像情報。
Priority Applications (2)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| JP2002251899A JP4401633B2 (ja) | 2002-08-29 | 2002-08-29 | 印刷物に掲載された広告の効果を計測する広告効果計測方法、及びこれらの方法をコンピュータに行わせるプログラム |
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