ES2257228B1 - Sistema de control de publicidad dinamica. - Google Patents

Abstract

Sistema de control de publicidad dinámica.

El sistema comprende una central de control (1) de una pluralidad de dispositivos de visualización de mensajes (2) dispuestos a distancia, y uno o más dispositivos de comunicación inalámbrica (3) para la gestión y administración de los dispositivos (2) por parte del operador o usuario que, desde el propio emplazamiento de al menos uno de dispositivos (2), puede transmitir instrucciones a la central de control (1) y así poder administrar los mensajes publicitarios mostrados en este o más dispositivos con control real. Los dispositivos de visualización (2) son del tipo computerizado, con una pantalla de visualización (21), un procesador (22) de funcionamiento, una memoria (23) de almacenamiento de los mensajes de publicidad y un módulo de comunicación (24) con unos medios de telecomunicaciones (4) existentes entre la central (1) y dicho dispositivo (2).

Description

Sistema de control de publicidad dinámica.

Objeto de la invención

La presente invención se refiere a un sistema de control de publicidad dinámica, del tipo de los que comprenden uno o más dispositivos de visualización de mensajes de publicidad e información en forma de vídeo por unas pantallas, siendo controlable la emisión de dichos mensajes desde una central de control.

Antecedentes de la invención

En la actualidad la colocación de publicidad, estática o dinámica, en centros comerciales, calles y lugares de pública concurrencia es uno de los canales más utilizados por los publicistas, ya que permite mostrar el mensaje publicitario en lugares en los que los potenciales consumidores están más proclives a adquirir los productos promocionados.

Así, entre la publicidad estática se encuentran los carteles, de diversas dimensiones, las cajas "Backlight" que son muy atractivas, mostrando un póster o cartel con una iluminación posterior que las hace más atractivas. Sin embargo, se ha constatado que la publicidad dinámica resulta más efectiva, ya que primero permite que se puedan mostrar varios mensajes publicitarios de forma alternativa o rotatoria, evitando la saturación del lugar y obteniendo un mayor rendimiento de la instalación. Otra cuestión es que muchos de estos dispositivos de publicidad dinámica permiten que los mensajes sean animados, tales como creaciones en vídeo, con o sin sonido, las cuales resultan muy atrayentes y permiten dar al espectador mucha más información en menos tiempo.

Estos dispositivos de publicidad dinámica pueden estar constituidos por una pantalla de televisión y un vídeo que reproduce una grabación en VHS, por ejemplo.

Un ejemplo de dichos dispositivos de publicidad dinámica son los terminales constituidos por una o más pantallas, un procesador de funcionamiento y una memoria de almacenamiento de los mensajes publicitarios. El dispositivo emite los diferentes mensajes de la memoria según una programación predeterminada. Para facilitar la labor de control de varios de estos dispositivos, también pueden incorporar un módulo de comunicación con una central de control y suministro de la publicidad a mostrar por dichos dispositivos por medios de telecomunicación habituales. Estos medios de telecomunicación pueden ser por cable, tal como conexión "ADSL", red LAN o WAN, cable telefónico u otros. La comunicación entre los dispositivos y la central también puede ser de forma inalámbrica, tal como vía "Wi-Fi", "Bluetooth", vía satélite, radio o telefonía móvil GSM o UMTS o HSDPA entre otros. De esta forma desde la central se decide que mensajes se deben mostrar en la pantalla, el orden, la alternancia o si se debe mostrar otra información, transmitiendo las instrucciones de dicha programación. Además desde la central se cargan nuevos mensajes en la memoria del dispositivo y se pueden eliminar aquellos que ya no se vayan a mostrar.

Este sistema presenta una gran flexibilidad y reducción de costes, ya que desde un lugar centralizado se gestionan multitud de dispositivos de visualización de publicidad de forma remota con agilidad. Sin embargo, esta flexibilidad no resulta real, porque desde la central no se tiene constancia de que sucede frente a cada dispositivo, o como mucho de que este funcione incorrectamente o esté averiado. De esta forma un usuario en un local comercial no puede intervenir de forma alguna sobre la publicidad que muestra el dispositivo, por ejemplo, para realizar una promoción momentánea o potenciar más un anuncio de un producto determinado.

Descripción de la invención

El sistema de control de publicidad dinámica de esta invención presenta unas particularidades técnicas destinadas a permitir un mejor control y personalización de la emisión de mensajes publicitarios en dispositivos de visualización de publicidad dinámica.

En efecto, el sistema comprende al menos un dispositivo de comunicación inalámbrica entre un operador o usuario y la central de control de los dispositivos para la gestión de los mensajes publicitarios, su alternancia, horario de visualización y/o carga o eliminación de alguno de dichos mensajes publicitarios en la memoria del dispositivo, pudiendo estar situado dicho usuario frente a uno o varios de los dispositivos para su control real. Este control se realiza de forma simultánea al control convencional de la central que establece la administración por defecto.

Este funcionamiento posibilita que en un establecimiento donde esté instalado uno o varios dispositivos de publicidad dinámica el usuario, por ejemplo un encargado del local, puede realizar una promoción imprevista o potenciar la venta de un producto mediante una mayor recurrencia del mensaje respectivo con total facilidad, alterando la programación prevista de mensajes publicitarios. Este sistema también permite que un operario controlador pueda gestionar los anuncios cargados en un dispositivo y su programación directamente desde el emplazamiento del dispositivo, pero sin la necesidad de manipularlo directamente, con lo cual puede comprobar instantáneamente su correcto funcionamiento, a diferencia del control solo por la central, en el que no es posible saber si el funcionamiento del mensaje es el adecuado al lugar y el momento donde está colocado el dispositivo.

El dispositivo de comunicación inalámbrica también puede comunicarse con el dispositivo para que éste transmita la petición de gestión utilizando sus propios medios de comunicación.

El dispositivo de comunicación inalámbrica es preferentemente un teléfono móvil, del tipo GSM con comunicación GPRS para navegación o del tipo UMTS o HSDPA, preferentemente. El usuario accede con el dispositivo o teléfono a un menú de gestión por parte de la central de control a través de un protocolo de seguridad, tal como contraseñas o un certificado de firma digital, por ejemplo.

El dispositivo de comunicación inalámbrica también puede ser un terminal informático con comunicaciones inalámbricas por "Wi-Fi" o "Bluetooth", vía satélite, radio o telefonía móvil GSM, UMTS o HSDPA entre otros.

El sistema también permite que un posible consumidor o espectador dispuesto delante de uno de los dispositivos de visualización pueda interactuar en una promoción que se está visualizando en el mismo momento mediante su propio teléfono móvil que comunica con la central de control, iniciando un programa de concurso o promoción.

Descripción de las figuras

Para complementar la descripción que se está realizando y con objeto de facilitar la comprensión de las características de la invención, se acompaña a la presente memoria descriptiva un juego de dibujos en los que, con carácter ilustrativo y no limitativo, se ha representado lo siguiente:

- La figura 1 muestra un esquema del sistema.

Realización preferente de la invención

Como se puede observar en la figura referenciada el sistema está constituido por una central de control (1) de una pluralidad de dispositivos de visualización de mensajes (2) dispuestos a distancia, y uno o más dispositivos de comunicación inalámbrica (3) para la gestión y administración de los dispositivos (2) por parte del operador o usuario que, desde el propio emplazamiento de al menos uno de los dispositivos (2), puede transmitir instrucciones a la central de control (1) y así poder administrar los mensajes publicitarios mostrados en este o más dispositivos con control real. Esta administración de los dispositivos (2) a distancia por el dispositivo (3) se realiza de forma simultánea a la administración principal que realiza de forma convencional la central (1) sobre dichos dispositivos (2).

Los dispositivos (2) están dispuestos en emplazamientos de interés, tales como locales comerciales, lugares de pública concurrencia y similares, para que puedan mostrar los mensajes publicitarios a los potenciales consumidores y clientes.

Los dispositivos de visualización (2) son del tipo computerizado, con una pantalla de visualización (21), un procesador (22) de funcionamiento, una memoria (23) de almacenamiento de los mensajes de publicidad y un módulo de comunicación (24) con unos medios de telecomunicaciones (4) existentes entre la central (1) y dicho dispositivo (2). Estos medios de telecomunicaciones (4) pueden ser por cable o inalámbrico, tal como "ADSL", cable telefónico, red LAN o WAN, "Wi-Fi", telefonía GSM, UMTS, HSDPA u otros.

El dispositivo de comunicación inalámbrica (3) que posee el usuario u operador para administrar los dispositivos es preferentemente un teléfono móvil GSM con comunicación GPRS, o alternativamente un teléfono móvil UMTS o HSDPA. Esta comunicación se realiza mediante un protocolo de seguridad mediante contraseñas de acceso a un menú de comandos e instrucciones para el dispositivo (2) o dispositivos seleccionados.

En una alternativa de realización el dispositivo de comunicación inalámbrica (3) puede ser un terminal informático con comunicaciones inalámbricas por "Wi-Fi", o "Bluetooth", vía satélite, radio o telefonía móvil GSM, UMTS o HSDPA entre otras.

Una vez descrita suficientemente la naturaleza de la invención, así como un ejemplo de realización preferente, se hace constar a los efectos oportunos que los materiales, forma, tamaño y disposición de los elementos descritos podrán ser modificados, siempre y cuando ello no suponga una alteración de las características esenciales de la invención que se reivindican a continuación.

Claims (4)

1. Sistema de control de publicidad dinámica, del tipo de los que comprenden uno o más dispositivos de visualización (2) de mensajes de publicidad e información en forma de vídeo o análogo constituidos por una o más pantallas (21), un procesador de funcionamiento (22), una memoria (23) de almacenamiento de dichos mensajes y un módulo de comunicación (24) con una central de control (1) y suministro de la publicidad a mostrar por dichos dispositivos (2), relacionados por medios de telecomunicación (4), ya sea inalámbricos o por cable, caracterizado porque comprende al menos un dispositivo de comunicación inalámbrica (3) entre un operador o usuario y la central de control (1) y/o el dispositivo (2) para la gestión de los mensajes publicitarios, su alternancia, horario de visualización y/o carga o eliminación de alguno de dichos mensajes publicitarios en uno o más dispositivos (2), pudiendo estar situado dicho usuario frente a uno o varios de los dispositivos (2) para su control real y simultáneo con el control realizado desde la central (1).

2. Sistema, según la reivindicación 1, caracterizado porque el dispositivo de comunicación inalámbrica (3) es un teléfono móvil.

3. Sistema, según la reivindicación 1, caracterizado porque el dispositivo de comunicación inalámbrica (3) es un terminal informático con comunicaciones inalámbricas por "Wi-Fi" o "Bluetooth", vía satélite, radio o telefonía móvil GSM, UMTS o HSDPA entre otros.

4. Sistema, según la reivindicación 1, caracterizado porque la comunicación entre el dispositivo (3) y la estación de control (1) se realiza mediante un protocolo de seguridad.