CN1871620A - 识别和/或封锁文档特定的竞争广告之类的广告 - Google Patents

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Abstract

内容拥有者的伙伴(如网站/网页出版者)能够易于封锁广告的整个或宽或窄的类别，并且能够指定不受欢迎的广告内容或定向。可以将若干概念关联到某刊登位置，并且对给定刊登位置可以封锁这些概念相关的广告。另外，可以将若干术语关联到某刊登位置并且对给定刊登位置可以封锁包括任何所述术语的广告。

Description

识别和/或封锁文档特定的竞争广告之类的广告
技术领域
本发明涉及广告，尤其是涉及对内容定向的广告进行改进。
背景技术
使用传统媒介比如电视、广播、报纸和杂志的广告众所周知。遗憾的是，即使在运用了人口统计学的研究成果以及对各种媒介典型受众进行了完全合理的假设时，广告商也会认识到其广告预算有许多是白白浪费的。此外，要识别和减少这种浪费也十分困难。
近来，在更加互动的媒介上做广告已经变得流行。例如，由于使用因特网的人数已经飞速增长，广告商已经把通过因特网提供的媒介和服务视为做广告的潜在有力方式。
广告商已经制定了几种策略，试图使这种广告的价值最大化。在一种策略中，广告商使用大众化的呈现方式或装置，提供互动媒介或服务(在说明书中不失一般性地称为“网站”)作为与广大受众沟通的渠道。例如，广告商可以使用这种第一方式，把广告放在纽约时报网站或今日美国网站的主页上。在另一种策略中，广告商可以试图将其广告定向在更加狭小领域中的受众，从而提高这些受众积极响应的可能性。例如，推进哥斯达黎加雨林旅游的旅行社可以将广告放在Yahoo网站的生态旅游子目录上。正常情况下，广告商将手工确定这种定向。
无论采用何种策略，基于网站的广告(也称为“网络广告”)往往以“横幅广告”的形式呈现给其广告受众，即包括图形成分的矩形方框。如果广告受众的某个成员(在本说明书中不失一般性地称为“观众”或“用户”)通过点击这些横幅广告之一而选择它，典型情况下嵌入的超文本链接将观众引导至广告商的网站。观众选择广告的这个过程通常称为“点进”(“点进”意在覆盖用户的任何选择)。点进次数与广告的印象数目(即广告显示或以其他方式呈现的次数)的比例通常称为所述广告的“点进率”或“CTR”。
当用户完成先前出现的广告涉及的交易时，就说是发生了“转化”。构成转化的事物可能随情况而改变，并且能够以多种多样的方式确定。例如，情况可能是当用户点击广告、被引导到广告商的网页并在离开该网页前完成购买时，发生了转化。作为替代情况，转化可以定义为用户显示广告、并且在预定的时间(如七天)之内在广告商的网页上进行购买。作为再一种替代情况，转化可以被广告商定义为任何可测度/可观察的用户动作，比如下载白票、浏览至网站的至少给定深度、观察至少一定数目的网页、在网站或网页上花费至少预定量的时间等等。往往有这样的情况，如果用户的动作不表明完成的购买，它们可能表明销售导引，尽管构成转化的用户动作不限于此。确实，对构成转化的事物也可能有许多其他定义。转化次数与广告的印象数目(即广告显示或以其他方式呈现的次数)的比例通常称为转化率。如果转化定义为能够在从广告出现开始的预定时间之内发生，那么转化率的一种可能的定义或许仅仅考虑过去呈现时间已经超过所述预定时间的广告。
呈现出广告的网站的主办人(称为“网站主办人”或“广告消费者”)面对如下挑战：使广告收益最大化而不损害其用户的感受。某些网站主办人已经选择将广告收益置于用户兴趣之上。一个此类网站为“Overture.com”，它主办了所谓的“搜索引擎”服务，响应用户查询，返回冒充为“搜索结果”的广告。Overture.com网站允许广告商为了将其网站(或目标网站)的广告置于所声称搜索结果列表的更前部而付费。如果实施了此类方案，只有用户点击广告后广告商才付费(即每次点击的价格)，广告商就会缺少有效定向其广告的激情，因为定向不佳的广告将不会受到点击，所以将不需要付费。因此，每次点击价格高的广告出现在或接近顶部，不一定能转化为广告发行人的真实收益，因为观众不点击。不仅如此，观众将会点击的广告处于列表的更下方，或者根本不在列表上，所以对广告的关联性得让步。
搜索引擎——比如Google——已经使广告商能够定向其广告，所以将连同搜索结果网页呈现它们，以响应大概与此广告有关的查询。Google系统跟踪对广告和关键词的点进统计(它是效果参数)。给定了搜索关键词，能够显示的关键词定向广告数目有限，使得问题空间相对可应对。虽然搜索结果网页为广告商对更加准确的受众定向其广告提供了巨大的机会，但是搜索结果网页仅仅是万维网的一部分页面视图。
某些在线广告系统可以使用广告相关信息和文档内容相关信息(如概念或主题、特征向量等等)，使广告“匹配”包括内容的文档(以及/或者关于包括内容的文档给广告打分)，比如网页。此类在线广告系统的实例在下列文献中进行了描述：
-美国临时申请序列号60/413,536(在此引用作为参考)，标题为“METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”，2002年9月24日提交，Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit列为发明人；
-美国专利申请序列号10/314,427(在此引用作为参考)，标题为“METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”，2002年12月6日提交，Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit列为发明人；
-美国专利申请序列号10/375,900(在此引用作为参考)，标题为“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”，2003年2月26日提交，Darrell Anderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar列为发明人；
-美国专利申请序列号10/452,830(在此引用作为参考)，标题为“SERVING ADVERTISEMENTS USING INFORMATIONASSOCIATED WITH E-MAIL”，2003年6月2日提交，Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit列为发明人。
一般来说，此类在线广告系统可以使用若干候选广告与某个文档二者的关联性信息，确定每个广告相对于该文档的分数。此分数可以用于判断是否与此文档相关联地呈现广告(也称为资格判断)，以及/或者确定与此文档相关联地呈现的一个或多个广告的有关属性(如屏幕位置、尺寸等等)。此分数的判断也用于例如(1)此广告的一个或多个效果参数(如点进率、转化率、用户等级等等)，(2)此广告所关联广告商的有关品质信息，(3)此广告所关联价格信息(如每个结果(如每次点击、每次转化、每次印象等等)的最高价格)中的一种或多种。
许多内容拥有者(如网页的出版者)在其网站上出售广告存量(或者允许在其网站上呈现广告)，但是不希望显示与其产品供货竞争的广告。某些内容拥有者与广告商建立了已有的排他关系。这些内容拥有者或者不希望显示与其排他伙伴的产品供货竞争的广告，或者由合同禁止显示。例如，销售汽车保险的网站可能不希望显示出的广告带有至其他汽车保险销售网站的链接。同样，带有花卉有关内容的网站可能与花卉递送公司具有排他关系，所以仅仅显示它的花卉递送广告。
某些广告提供系统提供基于URL的或基于域名的(如基于网站的)广告封锁。在这些系统中，封锁列表包括URL和/或网站主页。广告可以包括可视的URL或至URL的链接。如果广告包括具体的网页所关联之封锁列表上的可见的URL或至URL的链接，就不将它与该网页一起提供。遗憾的是，产生封锁列表往往需要人力密集的过程，产生相关的关键词并搜索这些关键词以便识别应当封锁的广告。另外，随着新广告对于新网页或网站的加入，管理这些封锁列表变得不容易。否则，封锁列表将不会封锁在它初始创建之后进入的新广告。最后，封锁列表往往是包含过多。例如，在仅仅需要封锁某个产品类别时，可能封锁了大型超级市场如亚马逊的一切广告。因此损失了潜在的广告收入。
某些广告服务系统，尤其是对定向到搜索查询项的广告所用的系统，使内容拥有者能够使用关键词列表，通常称为“黑名单”，以便对内容拥有者或其排他伙伴的竞争性搜索项遮蔽广告或者说封锁广告。例如，美国在线可能希望封锁定向到关键词“ISP”的广告。遗憾的是，黑名单对基于内容的广告定向效果不太好，因为网页可能关联到多个类别。最好的方式不是排除定向到黑名单上关键词(如花卉、玫瑰、郁金香、康乃馨、花束、锥花石头花、…或1800access、USWest、Juno Online、…)的一切广告，这需要很大的关键词列表，而是仅仅排除所厌恶类别(如花卉、因特网服务供应商)的广告并显示其他的有关广告。因此，黑名单具有以下问题：需要手工产生某个类别所属的一组关键词。由于这些列表往往是包含内容欠缺，尤其是当它们没有定期更新时，不受欢迎的广告可能会出现在内容拥有者的文档上，导致丧失商誉。确实，这个问题对基于内容的广告定向模式广告比基于搜索关键词的定向模式更加明显，因为与深奥的搜索结果页面上的广告滑动(即出现了应当被封锁的广告)相反，内容站点的高流量页面上的广告滑动是可见的。另外，如果没有慎重考虑，黑名单可能包含过多而封锁了带有不许可的关键词但是却在相邻类别的广告。例如，可能期望封锁索尼消费电子产品的广告，但是如果将“索尼”加入黑名单，则可能封锁索尼DVD的广告。
考虑到以上情况，需要更好的广告封锁技术。这些技术应当满足以下目标的一个或多个：(i)易于建立；(ii)易于管理；(iii)避免包含内容欠缺；(iv)避免包含过多；(v)与内容定向的广告服务系统一起工作。
发明内容
本发明使内容拥有者的伙伴(如网站/网页出版者)能够易于封锁广告的整个或宽或窄的类别，并且能够指定不受欢迎的广告内容或定向。本发明可以通过将若干概念关联到某刊登位置(property)并且对给定刊登位置封锁这些概念相关的广告，以及/或者将若干术语关联到某刊登位置并且对给定刊登位置封锁包括任何所述术语的广告来这样做。
附图简要说明
图1是粗略示意图，显示了能够与广告系统互动的各方即实体；
图2是示意图，展示了本发明可以在其中或与其一起运行的环境；
图3是第一个实施例的泡式图，其中以按照本发明的方式对一组候选广告进行过滤；
图4是第二个实施例的泡式图，其中以按照本发明的方式封锁若干广告；
图5是示范方法500的流程图，以按照本发明的方式执行宽泛的广告过滤；
图6是示范方法600的流程图，以按照本发明的方式执行狭窄的广告过滤；
图7是示范方法700的流程图，以按照本发明的方式执行宽泛的广告封锁；
图8展示了根据本发明的、宽泛的广告过滤技术的应用；
图9展示了根据本发明的、宽泛的广告封锁技术的应用；
图10展示了根据本发明的、具体的广告过滤技术的应用；
图11是示范装置的框图，能够以按照本发明的方式执行多种操作。
具体实施方式
本发明可能包括新颖的方法、装置、消息格式和/或数据结构，用于改进广告封锁，比如与内容定向广告服务系统一起使用的广告封锁。进行以下说明是为了使本领域的技术人员能够做出和使用本发明，所提供的说明是针对具体应用及其需求的情况。对于本领域的技术人员，对所公开实施例的多种修改将是显而易见的，以下阐述的一般原理可以应用于其他实施例和应用。因此，不要将本发明局限于所示实施例，本发明人将其发明视为所述专利可及的全部主题内容。
在以下说明中，在§4.1中介绍本发明可以在其中或与其一起运行的环境，然后在§4.2中介绍本发明的示范实施例，接着在§4.3中提供本发明示范实施例的展示性操作，最后在§4.4中阐述关于本发明的某些结论。
§4.1本发明可以在其中或与其一起运行的环境
§4.1.1示范广告环境
§4.1.1示范广告环境
图1是某个广告环境的粗略示意图。所述环境可以包括广告入口、维护和递送系统(简称为广告服务器)120。广告商110可以直接或间接输入、维护和跟踪系统120中的广告信息。这些广告的形式可以是图形广告比如所谓的横幅广告、纯文本广告，图像广告、音频广告、视频广告、包含多种任何此类成分之组合的广告等等。这些广告也可以包括嵌入的信息，比如链接和/或机器可执行的指令。广告消费者130可以向系统120提交对广告的请求，从系统120接受响应其请求的广告，以及向系统120提供使用信息。广告消费者130以外的实体可以启动对广告的请求。尽管未显示，但是其他实体也可以向系统120提供使用信息(如是否发生了与广告有关的某个转化或点进)。这种使用信息可以包括与已经呈现的广告有关的、度量的或观测的用户行为。
广告服务器120可以类似于以上背景技术中提及的美国专利申请序列号10/375,900的图2中介绍的服务器。广告程序可以包括的信息涉及账户、活动、创意、定向等等。术语“账户”涉及给定广告商(如独特的电子邮件地址、密码、记帐信息等等)的信息。“活动”或者说“广告活动”是指一个或多个广告的一组或多组，并且可以包括开始日期、结束日期、预算信息、地理定向信息、辛迪加组织信息等等。例如，本田公司可以有一项为其汽车生产线的广告活动，以及为其摩托车生产线的单独广告活动。为其汽车生产线的活动有一组或多组，每组包含一个或多个广告。每个广告组都可以包括定向信息(如关键词的集合、一个或多个主题的集合等等)以及价格信息(如最高价格(每次点击的价格、每次转化的价格等等))。作为替代，或者作为补充，每个广告组还可以包括平均价格(如每次点击的平均价格、每次转化的平均价格等等)。所以单一的最高价格和/或单一的平均价格可以关联到一个或多个关键词和/或主题。如上所述，每个广告组都可以有一个或多个广告或“创意”(换言之，广告内容最终提供给终端用户)。每个广告也可以包括至某个URL的链接(如登录网页，比如广告商的主页，或者具体产品或服务器所关联的网页)。广告信息自然可以包括或多或少的信息，并且可以采用许多不同的方式组织。
图2展示了本发明可以在其中运行的环境。用户设备(也称为“客户”或“客户设备”)250可以包括浏览器程序(比如微软公司出品的IE浏览器、挪威的Opera软件公司出品的Opera网络浏览器、AOL/时代华纳出品的Navigator浏览器等等)、电子邮件程序(如微软公司出品的Outlook)等等。搜索引擎220可以允许用户设备250搜索文档收藏(如网页)。内容服务器210可以允许用户设备250访问文档。电子邮件服务器(比如微软网络公司出品的Hotmail、Yahoo Mail等等)240可以用于向用户设备250提供电子邮件功能。广告服务器210可以用于向用户设备250提供广告。提供所述广告时可以与搜索服务器220提供的搜索结果相关联。不过，与本发明更加相关，提供内容关联的广告时，可以与内容服务器230提供的内容相关联，以及/或者与电子邮件服务器240和/或用户设备电子邮件程序支持的电子邮件相关联。
正如在(以上引入的)美国专利申请序列号10/375,900中的讨论，广告可以定向至内容服务器提供的文档。因此，广告消费者130的一个实例是接收对文档(如文章、讨论思路、音乐、视频、图形、搜索结果、网页列表等等)请求，并且响应该请求检索请求的文档或提供其他服务的普通内容服务器230。所述内容服务器可以向广告服务器120/210提交对广告的请求。这种广告请求可以包括所需的许多广告。所述广告请求也可以包括文档请求信息。这种信息可以包括文档本身(如网页)，文档内容或文档请求对应的类别或主题(如艺术、商业、电脑、艺术-电影、艺术-音乐等等)，文档请求的全部或部分，内容寿命，内容类型(如文本、图形、视频、音频、混合媒体等等)，地理位置信息，文档信息等等。
内容服务器230可以将所请求的文档与广告服务器120/210提供的一个或多个广告进行组合。然后将包括文档内容和广告的这种组合信息转发到请求所述文档的终端用户设备250，以便提供给用户。最后，内容服务器230可以将所述广告以及将要如何、何时和/或何处提供所述广告的有关信息(如位置、点进与否、印象时间、印象日期、尺寸、转化与否等等)发送回广告服务器120/210。作为替代，或者作为补充，也可以由某种其他装置将这种信息提供回广告服务器120/210。
广告消费者130的另一个实例是搜索引擎220。搜索引擎220可以接收对搜索结果的查询。作为响应，搜索引擎可以检索关联的搜索结果(如从网页的索引)。在文章S.Brin and L.Page，“The anatomyof a Large-Scale Hypertextual Search Engine，” Seventh International World Wide Web Conference，Brisbane，Australia和6,285,999号美国专利(二者都在此引用作为参考)中，介绍了一种示范搜索引擎。这种搜索结果可以包括例如网页标题的列表、从这些网页中提取的文本片断以及至这些网页的超文本链接，并且可以将搜索结果划分为预定数目(如十)的组。
搜索引擎220可以向广告服务器120/210提交对广告的请求。所述请求可以包括所需的许多广告。这个数目可以取决于搜索结果、搜索结果所占用的屏幕或页面空间量、广告的尺寸和外形等等。在一个实施例中，所需广告的数目将从一至十，优选情况下从三至五。对广告的请求也可以包括查询(作为输入的或语法描述的)、基于所述查询的信息(比如地理位置信息、所述查询是否来自分支机构以及这种分支机构的标识符)以及/或者关联到或基于搜索结果的信息。这种信息可以包括例如与搜索结果有关的标识符(如文档标识符或“docID”)、与搜索结果有关的分数(如信息检索(“IR”)分数比如查询和文档对应的特征向量的点积、页面等级分数以及/或者IR分数与页面等级分数的组合)、从所标识文档(如网页)提取的文本片断、所标识文档的完全文本、所标识文档的主题、所标识文档的特征向量等等。
搜索引擎220可以将搜索结果与广告服务器120/210提供的一个或多个广告进行组合。然后将包括搜索结果和广告的这种组合信息转发到提交所述搜索的用户，以便提供给用户。优选情况下，搜索结果的维持与广告截然不同，使得用户能够区分付费的广告和大概中性的搜索结果。
最后，搜索引擎220可以将所述广告以及将要何时、何处和/或如何提供所述广告的有关信息(如位置、点进与否、印象时间、印象日期、尺寸、转化与否等等)发送回广告服务器120/210。作为替代，或者作为补充，也可以由某种其他装置将这种信息提供回广告服务器120/210。
最后，电子邮件服务器240通常可以被视为其中提供的文档就是电子邮件的内容服务器。另外，电子邮件应用程序(比如微软的Outlook)可以用于发送和/或接收电子邮件。所以，电子邮件服务器240或应用程序可以被视为广告消费者130。因此，电子邮件可以被视为文档，而提供出定向广告时可以与这些文档相关联。例如，一个或多个广告可以提供在电子邮件内部、以下、以上或以其他方式相关联。
尽管以上实例将服务器描述为(i)请求广告，(ii)将其与内容组合，但是这些操作或其一也可以由客户设备(比如终端用户的电脑)进行。
§4.1.2定义
在线广告，比如以上参考图1和图2介绍的示范系统或任何其他系统中使用的广告，可以具有多种固有的特性。这些特性可以由应用程序和/或广告商指定。这些特性以下称为“广告特性”。例如，在文本广告的情况下，广告特性可以包括标题行、广告文本和嵌入的链接。在图像广告的情况下，广告特性可以包括图像、可执行代码和嵌入的链接。取决于在线广告的类型，广告特性可以包括以下内容的一种或多种：文本、链接、音频文件、视频文件、图像文件、可执行代码、嵌入的信息等等。
提供在线广告时，可以使用一个或多个参数描述如何、在何时和/或何处提供广告。这些参数在以下称为“提供参数”。提供参数可以包括例如以下参数的一个或多个：广告所在页面的特性(包括其信息)、提供广告所关联的搜索查询或搜索结果、用户特征(如其地理位置、用户所用的语言、所用浏览器的类型、过去的页面视图、过去的行为)、启动该请求的主办或分支站点(如美国在线、Google、Yahoo)、广告所在页面上广告的绝对位置、此广告相对于所提供的其他广告的(空间或时间)位置、广告的绝对尺寸、此广告相对于其他广告的尺寸、广告的颜色、所提供其他广告的数目、所提供其他广告的类型、一天中提供的时间、一周中提供的时间、一年中提供的时间等等。自然，在本发明的情况下可以使用的还有其他提供参数。
虽然提供参数对广告特性可以是外在的，但是它们也可以与广告关联为提供条件或约束。用作提供条件或约束时，这些提供参数就直接称为“提供约束”(或“定向准则”)。例如，在某些系统中，广告商或许能够通过指定仅仅在工作日提供、不低于一定的位置、仅仅提供给一定地理位置的用户等等，定向其广告的提供。作为另一个实例，在某些系统中，广告商可以指定仅仅在页面或搜索查询包括一定的关键词或短语时，才提供其广告。作为再一个实例，在某些系统中，广告商可以指定仅仅在提供的文档包括一定的主题或概念，或者落入特定的集群或若干集群中，或者某种或某些其他类别时，才提供其广告。
对于广告特性、广告提供约束、从广告特性或广告提供约束可得出的信息(称为“广告导出信息”)和/或所述广告相关的信息(称为“广告相关信息”)以及这种信息的扩展，“广告信息”可以包括它们的任何组合。
“文档”将要广义地解释为任何机器可读的、机器可存储的工作产品。文档可以是文件、文件组合、嵌入至其他文件之链接的一个或多个文件等等。这些文件可以是任何类型，比如文本、音频、图像、视频等等。将要提供给终端用户之文档的部分可以视为该文档的“内容”。文档可以包括“结构化数据”，既包含内容(文字、图片等等)，又包含该内容含义的某种指示(例如电子邮件字段及所关联的数据、HTML标签及所关联的数据等等)。文档中的广告点可以由嵌入的信息或指令定义。在因特网的环境中，常见的文档是网页。网页往往包括内容，并且可以包括嵌入的信息(比如元信息、超链接等等)和/或嵌入的指令(比如Java脚本等等)。在许多情况下，文档具有唯一可寻址的存储位置，所以能够由这个可寻址位置唯一地标识。统一资源定位器(URL)是访问因特网上信息所用的唯一地址。
“文档信息”可以包括该文档中包括的任何信息、可从该文档中包括的信息得出的信息(称为“文档导出信息”)和/或该文档相关的信息(称为“文档相关信息”)以及这种信息的扩展(如从相关信息得出的信息)。文档导出信息的一个实例为根据文档的文本内容确定的分类。文档相关信息的实例包括来自链接到当前文档之其他文档的文档信息，以及来自当前文档链接之其他文档的文档信息。
来自某个文档的信息可以提供在“内容提供应用程序或设备”上。内容提供应用程序的实例包括因特网浏览器(如IE或Netscape)、媒体播放器(如MP3播放器、Realnetworks流音频文件播放器等等)、看图程序(如Abobe Acrobat pdf阅读器)等等。
“内容拥有者”是具有文档内容的某种所有权的个人或实体。内容拥有者可以是该内容的作者。作为补充，或者作为替代，内容拥有者可以具有再现该内容的权利、准备该内容的衍生作品的权利、公开展示或表演该内容的权利和/或该内容中不受法律保护的其他权利。虽然内容服务器可以是其提供文档中内容的内容拥有者，但也不一定。
“用户信息”可以包括用户行为信息和/或用户概况信息。
“电子邮件信息”可以包括电子邮件中包括的任何信息(称为“电子邮件内部信息”)、可从电子邮件中包括的信息得出的信息和/或电子邮件相关的信息以及这种信息的扩展(如从相关信息得出的信息)。从电子邮件信息得出的信息的一个实例为响应从电子邮件主题行提取的术语组成的搜索查询，从返回的搜索结果提取的或以其他方式得出的信息。电子邮件相关信息的实例包括给定电子邮件的同一发送者所发送的一个或多个其他电子邮件的有关电子邮件信息，或者电子邮件接收者的有关用户信息。从电子邮件信息得出的或与其相关的信息可以称为“电子邮件外部信息”。
现在在§4.2中介绍本发明的多种示范实施例。
§4.2示范实施例
下面介绍本发明的两个不同的实施方案。在第一个中，在确定了内容相关广告的初始组之后，应用宽泛的广告封锁。在第二个中，在确定了内容相关广告的初始组之后，使用宽泛的广告封锁来影响一组内容相关广告的初始确定结果。
图3是第一个实施例的泡式图，其中以按照本发明的方式对一组候选广告进行过滤。伙伴的文档(如网页)310包括内容315。内容定向的广告服务器(未显示)可以用于产生候选广告组320。每个所述广告都可以包括广告信息322。广告信息322可以包括广告关联信息324、广告定向信息326和广告创意内容328中的一项或多项。广告信息322也可以包括至登录页面的链接(未显示)。广告关联信息324可以包括一个或多个语义集群，比如概率分级推理学习器(PHIL)集群(参见临时申请序列号60/416,144(在此引用作为参考)，标题为“METHODS AND APPARATUS FOR PROBABILISTICHIERARCHICAL INFERENTIAL LEARNER”，2002年10月30日提交，Georges Harik和Noam Shazeer列为发明人)。“语义集群”可以是具有某种关系的词汇或符号的集合或组。例如，带有词汇“轿车”的文档(或者甚至是搜索查询，或句子或段落等)往往可能包括术语“租赁”、“销售商”、“新”、“二手”和“先前拥有的”。所以，这些术语可以包括在(至少一个)给定的语义集群中。广告关联信息可以指定以及/或者可以由广告创意内容、登录页面的内容等确定。
过滤器信息340可以包括刊登位置名称342、宽泛的广告封锁信息344和/或具体的广告封锁信息346。刊登位置名称342用于识别一个或多个文档(如网页)，将要对其使用宽泛的和/或具体的广告封锁信息。刊登位置名称信息342可以识别整个域(如整个网站)、某条路径(如特定网页的URL)等。宽泛的广告封锁信息344可以包括提供由指定的刊登位置342涵盖的文档时要封锁的广告类别。具体的广告封锁信息346可以包括若干术语(即词汇和/或词组)，如果在广告中发现了它们，就对由指定的刊登位置342所涵盖文档，封锁广告提供。以下将在§4.2.2中介绍存储过滤器信息340的示范数据结构。
宽泛的过滤操作330可以使用宽泛的广告封锁信息344和广告关联信息324，从候选广告的初始组320产生候选广告的子组350。狭窄的过滤操作360可以使用具体的广告封锁信息346以及广告定向信息326、广告创意内容328和/或登录页面内容(未显示)，从候选广告的子组350产生候选广告的过滤组370。以下将在§4.2.1中介绍执行宽泛的过滤操作330和狭窄的过滤操作360的示范方法和装置。
图4是第二个实施例的泡式图，其中以按照本发明的方式封锁和过滤广告。类似于图3的封锁信息340，封锁信息440可以包括刊登位置名称442、宽泛的广告封锁信息444和/或具体的广告封锁信息446。刊登位置名称442用于识别一个或多个文档(如网页)，将要对其使用宽泛的和/或具体的广告封锁信息。刊登位置名称信息442可以识别整个域、某条路径等。宽泛的广告封锁信息444可以包括提供由指定的刊登位置442涵盖的文档时要封锁的广告类别。具体的广告封锁信息446可以包括若干词汇和/或词组，如果在广告中发现了它们，就对由指定的刊登位置442所涵盖的文档，封锁广告提供。以下将在§4.2.2中介绍存储过滤器信息440的示范数据结构。
使用各种广告的文档关联信息414和广告关联信息424，关联对比操作450可以用于确定候选广告470。文档关联信息414和广告关联信息424分别可以从文档信息432和广告信息434提取或产生。关联对比操作450可以使用一种或多种对比功能。这些对比功能可以使用可调的参数455。对比功能参数调节操作460可以至少使用宽泛的广告封锁信息444，调整对比功能参数455。过滤操作490可以至少使用广告(或广告组)485，从候选广告(或广告组)470，产生候选广告(或广告组)的过滤组495。广告(或广告组)封锁判断操作480可以至少使用具体的广告封锁信息446，确定广告(或广告组)485。以下将在§4.2.1中介绍执行对比功能参数调节操作460、广告(组)封锁判断操作480和过滤操作490的示范方法和装置。
回头参考图3和图4，尽管宽泛的和具体的广告封锁展示为一起使用，但是每一种都可以在没有另一种的情况下单独使用。
§4.2.1示范方法
图5是示范方法500的流程图，以按照本发明的方式执行宽泛的广告过滤(回顾如图3的操作330)。(方框510)接受候选广告信息和宽泛的广告封锁信息。回顾宽泛的广告封锁信息可以包括要封锁的广告类别。正如循环520-570所示，对每个候选广告(或者直至接受了某个数目的广告)执行若干动作。正如循环530-560所示，对将要封锁的每个类别，(判断框540)判断候选广告是否属于所封锁的类别。如果属于，(方框550)就将此广告从候选广告组中去除(或者不加入广告的下一组)，方法500再继续处理下一个候选广告。一旦全部候选广告都已经处理完后，(节点580)离开方法500。
在方法500的某个替代方法中，可以根据广告所属的类别对其分组。给定的广告可能属于不止一个类别组。如果类别组对应于所封锁的类别，该类别组所属的全部广告将被去除。在方法500的某个替代方法中，判断框540先判断某个广告是否属于预定数目(如1-3个)的封锁类别，再封锁它。
图6是示范方法600的流程图，以按照本发明的方式执行狭窄的广告过滤(回顾如图3和图4的操作360、480和490)。(方框610)接受候选广告子组信息和狭窄的广告封锁信息。回顾具体的广告封锁信息可以包括若干具体术语。正如循环620-670所示，对每个候选广告执行若干动作。正如循环630-660所示，对将要封锁的每个术语，(判断框640)判断广告信息(或广告信息的某个具体部分或若干部分)是否包括将要封锁的术语。如果包括，(方框650)就将此广告从候选广告的子组中去除(或者不加入广告的下一组)，方法600再继续处理下一个候选广告。一旦全部候选广告都已经处理完后，(节点680)离开方法600。回头参考判断框640，广告信息可以包括以下内容的一个或多个：(i)提供约束比如定向关键词；(ii)广告创意内容；(iii)登录页面内容等。
在方法600的某个替代方法中，判断框640可以先判断将要封锁的术语在广告信息中是否至少使用了预定次数。
图7是示范方法700的流程图，以按照本发明的方式执行宽泛的广告过滤(回顾如图4的操作450、455和460)。(方框710)接受宽泛的广告封锁信息。正如循环720-740所示，对将要封锁的每个广告类别，(方框730)调整关联对比功能中所用的类别权重(如调整至零)。(方框750)接受广告关联信息和文档关联信息，并且(方框760)使用所述关联信息和修改的关联对比功能将所述文档与每个广告对比，再(在节点770)离开方法700。在一个实施例中，文档-广告关联对比产生类似度度量。
§4.2.2示范数据结构
广告封锁信息340、440可以称为“目录列表”。对于具体的刊登位置，可以对需要封锁的每个新广告类别指定若干目录列表。它可以包含以下信息，也许以文本文件形式：
-刊登位置名称(如“ca-wunderround”)
-域和/或路径限制(如http://www.wunderround.com/US/CA)
(可选)
-与将要被封锁的广告类别相关的“宽泛的”术语。例如，假若某个流行的网站对飞利浦的消费电子产品有排他的广告安排，宽泛的术语可能包括“电子产品”或“家用电器”或“电动剃须刀”。宽泛的术语可以指定广告被封锁前需要匹配的宽泛术语的最小数目。作为替代，伙伴可以简单地指定不受欢迎广告或者不受欢迎网页或网站，可以从中得出类别信息，然后是宽泛的术语。
-与应当封锁的广告的文本(如创意文本、关键词定向准则等)相关的“具体的”术语。例如，为了封锁索尼电视的广告，具体的术语可能包括“索尼电视”、“sony wega”、“sony hdtv”等。广告的创意文本、关键词定向准则和/或登录页面文本等包含这些术语时，将会被封锁。具体的术语可以指定广告被封锁前需要匹配的具体术语的最小数目。
所述目录列表可以输入到文本表达(如文件)中，它包含着目录列表入口的列表。
在本发明的一个实施例中，这个文本文件可以提供给应用程序，后者可以解析以上信息并产生数据结构，对“宽泛的”术语将刊登位置/域关联到(如映射到)语义集群(如PHIL集群)，对“具体的”术语将刊登位置/域关联到广告(或广告组)，以产生广告的语义集群，以及应当封锁的广告(或广告组)。内容定向的广告服务器可以把这个数据结构加载到内存中。所述数据结构(在替代实施例中可以是XML)可能有点像以下的例子：
parsed message CatlistTable{
   repeated group Entry {
         required string property；
         optional string url_restriction；
         repeated int blocked_cluster_id；
         repeated int blocked_adgroup_id；
         }
    }
在某个更一般的实施例中，cluster_id可以是任何概念标识符。同样，在某个更一般的实施例中，adgroup_id可以是任何概念标识符。在运行时可以封锁广告。例如，包含这个数据结构的文件可以传递到所述内容定向的广告服务器中，后者可以在启动(或者每当该文件改变)时把它加载到数据结构中。可以切断这个数据结构的property和url_restriction。例如，在广告匹配阶段期间，所述内容定向的广告服务器可以把blocked_cluster_id中的语义(如PHIL)集群的权重降低到零。然后剩余的集群可以用于产生可对所述文档应用的广告(或广告组)列表。如果广告具有(或者如果广告组包括的广告具有)匹配所述“具体的”术语的创意文本、关键词定向准则等，那么就将不再考虑它。例如，所述内容定向的广告服务器可以扫描剩余的广告(或广告组)并去除其id在blocked_adgroup_id中者。
§4.2.3示范装置
图11是机器1100的高级别框图，它可以执行以上讨论的一种或多种操作。机器1100基本上包括一个或多个处理器1110、一个或多个输入/输出接口单元1130、一台或多台存储设备1120以及便利所连接器件之间信息通信所用的一条或多条系统总线和/或网络1140。一台或多台输入设备1132以及一台或多台输出设备1134可以连接到所述一个或多个输入/输出接口1130。
所述一个或多个处理器1110可以执行机器可执行的指令(如从加利福尼亚州Palo Alto的SUN微系统公司可购买的Solaris操作系统或者从许多卖主处比如北卡罗莱纳州Durham的红帽公司都可购买的Linux操作系统上运行的C或C++)，使本发明的一个或多个方面生效。所述机器可执行指令的至少一部分可以(临时或更加永久地)存储在所述一台或多台存储设备1120上以及/或者可以通过一个或多个输入接口单元1130从外部来源接收。
在一个实施例中，机器1100可以是一台或多台常规个人电脑。在这种情况下，处理单元1110可以是一个或多个微处理器。总线1140可以包括系统总线。存储设备1120可以包括系统存储器，比如只读存储器(ROM)和/或随机存储器(RAM)。存储设备1120也可以包括硬盘驱动器以便从硬盘读取和向其写入，磁盘驱动器以便从(如可拆卸的)磁盘读取或向其写入，以及光盘驱动器以便从可拆卸的(磁)光盘读取或向其写入，比如小光盘或其他(磁)光介质。
用户可以通过输入设备1132，比如键盘或定点设备(如鼠标)，将命令和信息输入个人电脑。也可以(或作为替代)包括其他输入设备，比如话筒、游戏杆、游戏板、卫星天线、扫描仪等等。这些和其他输入设备往往通过连接到系统总线1140的适当接口1130，连接到处理单元1110。输出设备1134可以包括监视器或其他类型的显示设备，也通过适当的接口连接到系统总线1140。除了(或取代)所述监视器，个人电脑还可以包括其他(外围)输出设备(未显示)，比如扬声器和打印机。
§4.2.4替代方式
以上机制也可以自动支持基于搜索的定向中的“通道”。例如，伙伴可以买断整个类别比如“花卉”，以上系统可以用于自动限制购买了相关关键词比如“郁金香”或“紫罗兰”的广告商。
§4.3示范实施例中操作的展示性实例
参考图8和图9介绍使用本发明两个不同实施例的宽泛广告封锁的实例。然后，参考图10介绍具体广告封锁的实例。在这个实例中，假设对加利福尼亚州城市的www.wunderround.com页面将要封锁气象广告。另外，假设该刊登位置与Coppertone的防晒霜和晒黑露具有排他广告关系。广告封锁信息可以定义如下(其中井字符“#”表示注释行)：BEGIN#刊登位置名称property：ca-wunderground#域或路径限制(仅仅对带有这个URL前缀的文档才封锁广告)urlrestriction：http://www.wunderround.com/US/CA#“宽泛的术语”#broad：<threshold>：<words>repeated#words-需要封锁的广告类别的相关词汇#threshold-phil集群不再用于确定将显示哪些广告之前该集群中词汇与words中词汇匹配次数broad：3：weather weather-forecast forecast temperaturebroad：2：meteorology meteorological#“具体的术语”#specific：<threshold>：<words>repeated#words-需要封锁之广告之内具体文本的相关词汇#threshold-包含所述广告的广告组不再显示之前广告创意或准则文本中词汇与words中词汇匹配次数specific：1：anemometerspecific：1：sunscreen，suntan，tan，UVspecific：2：wind speedspecific：2：weather instrumentEND
图8展示了根据本发明的、宽泛的广告过滤技术的应用。刚刚讨论的广告封锁信息显示为方框820，包括宽泛的广告封锁信息822和具体的广告封锁信息824。网页文档810关联到封锁信息820。注意，网页文档810可以包括许多术语和概念。在这个实例中，所述术语或概念可以关系到报告天气的地理区域(如Lake Tahoe、内华达州、加利福尼亚州等)、天气(如温度、湿度、少云有风、多云、晴、阴、雨、雪、雨夹雪、冰雹等)、室外条件(如UV指数、花粉量等)以及多种室外活动有关的条件(如滑雪条件、细雪、粒雪、起点、水上运动条件、高潮、低潮、涌浪等)。可以提取网页文档810的某个数目(它可以取决于预定的限制)的最相关概念。如图所示，在这个实例中，最相关概念830可以包括天气、Lake Tahoe、温度、滑雪、水上运动、过敏性反应。内容定向的广告服务器(比如以上背景技术中引入者)产生一组内容相关的广告，其概念在方框840中描述。这些广告中的每一个都可以关联到一个或多个概念。宽泛的过滤操作850至少使用宽泛的广告封锁信息822，从内容相关广告的初始组产生内容相关广告的修改组，其概念在方框860中描述。如图所示，天气或温度等概念所关联的广告已经不再考虑。
图9展示了根据本发明的、宽泛的广告封锁技术的应用。正如对于图8示例实施例的情况，广告封锁信息920包括宽泛的广告封锁信息922和具体的广告封锁信息924。网页文档910关联到封锁信息920并可以包括许多术语和概念。可以提取网页文档910的某个数目(它可以取决于预定的限制)的最相关概念930。宽泛的过滤操作950可以至少使用宽泛的广告封锁信息922，修改内容定向的广告服务器(比如以上背景技术中引入者)的对比部件(未显示)。然后所述内容定向的广告服务器产生一组内容相关的广告，其概念在方框960中描述，其中天气或温度等概念所关联的广告已经不再考虑。
图10展示了根据本发明的、具体的广告过滤技术的应用。其概念在方框860/960中描述的内容相关广告可以包括许多广告，比如文本广告1010。具体的广告过滤操作1020可以至少使用具体的广告封锁信息824/924指定的术语，过滤这些广告1010，以产生广告的缩小组1030。注意，“block it sunscreen”广告被封锁，因为其创意文本包括术语“sunscreen”，而且因为其定向关键词包括术语“sunscreen”和“UV”。“ultra goggles”广告也被封锁，因为其创意包括术语“UV”。
§4.4结论
考虑到以上情况，本发明的教导改进了广告封锁技术。这些技术(i)易于建立；(ii)易于管理；(iii)避免包含内容欠缺；(iv)避免包含过多。这些技术与内容定向的广告服务系统一起工作得很好。本发明可以用于根据过程精细优化广告封锁以及/或者精细的粒度类别定义(如过程：轿车销售，精细的：新轿车销售)。最后，所述封锁既能够发生在刊登位置级别(如Yahoo)域级别(如shopping.yahoo.com)，也能够发生在路径级别(如shopping.yahoo.com/flowers)。本发明的多个方面可以单独使用、一起使用以及/或者一起使用而不包括广告封锁技术。

Claims (102)

1.一种封锁广告的方法，所述方法包括：
a)接受至少一个类别的将要封锁的广告；
b)接受至少一个广告，每个广告都与至少一个类别相关联；以及
c)如果广告的至少一个类别的至少预定数目与将要封锁的广告的至少一个类别的任何一个相匹配，则阻止提供所述广告。
2.根据权利要求1的方法，其特征在于，所述类别是语义集群。
3.根据权利要求1的方法，其特征在于，所述类别是概率分级推理学习器集群。
4.根据权利要求1的方法，其特征在于，所述类别是概念。
5.根据权利要求1的方法，其特征在于，阻止提供所述广告的动作包括将所述广告从合格广告组中去除。
6.根据权利要求1的方法，其特征在于，所述预定数目是一。
7.根据权利要求1的方法，其特征在于，所述至少一个类别的至少一个是产品类别。
8.根据权利要求1的方法，其特征在于，所述至少一个类别的至少一个是服务类别。
9.根据权利要求1的方法，其特征在于，所述至少一个类别的将要封锁的广告接受自与至少一个文档关联的列表。
10.根据权利要求9的方法，其特征在于，所述至少一个文档是至少一个网页。
11.根据权利要求9的方法，其特征在于，所述至少一个文档包括网站的若干网页。
12.根据权利要求9的方法，其特征在于，所述至少一个文档是与路径名称关联的至少一个网页。
13.根据权利要求1的方法，进一步包括：
d)接受至少一个术语；以及
e)如果广告信息的至少一部分包括所述至少一个术语的任何一个的情况至少出现第二预定次数，则阻止提供所述广告。
14.根据权利要求13的方法，其特征在于，所述广告信息的所述至少一部分是所述广告的创意内容。
15.根据权利要求13的方法，其特征在于，所述广告信息的所述至少一部分是与所述广告关联的关键词定向术语。
16.根据权利要求13的方法，其特征在于，所述广告信息的所述至少一部分是所述广告所链接文档的内容。
17.根据权利要求13的方法，其特征在于，所述第二预定次数是一。
18.根据权利要求13的方法，其特征在于，所述至少一个术语的至少一个是产品名称。
19.根据权利要求13的方法，其特征在于，所述至少一个术语的至少一个是产品制造商的名称。
20.根据权利要求13的方法，其特征在于，所述至少一个术语的至少一个是产品零售商的名称。
21.根据权利要求13的方法，其特征在于，所述至少一个术语的至少一个是服务名称。
22.根据权利要求13的方法，其特征在于，所述至少一个术语的至少一个是服务提供商的名称。
23.根据权利要求13的方法，其特征在于，所述至少一个术语接受自与至少一个文档关联的列表。
24.根据权利要求23的方法，其特征在于，所述至少一个文档是至少一个网页。
25.根据权利要求23的方法，其特征在于，所述至少一个文档包括网站的若干网页。
26.根据权利要求23的方法，其特征在于，所述至少一个文档是与路径名称关联的至少一个网页。
27.一种确定一组广告的方法，所述方法包括：
a)接受至少一个类别的将要封锁的广告；
b)在对比功能中调整所述至少一个类别中每一个的权重；
c)接受至少一个广告，每个广告都与至少一个类别相关联；
d)接受与至少一个类别关联的文档；以及
e)使用所述对比功能将所述至少一个广告中的每个与所述文档进行对比。
28.根据权利要求27的方法，其特征在于，所述类别是语义集群。
29.根据权利要求27的方法，其特征在于，所述类别是概率分级推理学习器集群。
30.根据权利要求27的方法，其特征在于，所述类别是概念。
31.根据权利要求27的方法，其特征在于，在对比功能中调整所述至少一个类别中每一个的权重的动作包括将所述权重设定为零。
32.根据权利要求27的方法，其特征在于，所述至少一个类别的至少一个是产品类别。
33.根据权利要求27的方法，其特征在于，所述至少一个类别的至少一个是服务类别。
34.根据权利要求27的方法，其特征在于，所述至少一个类别的将要封锁的广告接受自与至少一个文档关联的列表。
35.根据权利要求34的方法，其特征在于，所述至少一个文档是至少一个网页。
36.根据权利要求34的方法，其特征在于，所述至少一个文档包括网站的若干网页。
37.根据权利要求34的方法，其特征在于，所述至少一个文档是与路径名称关联的至少一个网页。
38.根据权利要求27的方法，进一步包括：
f)接受至少一个术语；以及
g)如果广告信息的至少一部分包括所述至少一个术语的任何一个的情况至少出现第二预定次数，则阻止提供所述广告。
39.根据权利要求38的方法，其特征在于，所述广告信息的所述至少一部分是所述广告的创意内容。
40.根据权利要求38的方法，其特征在于，所述广告信息的所述至少一部分是与所述广告关联的关键词定向术语。
41.根据权利要求38的方法，其特征在于，所述广告信息的所述至少一部分是所述广告所链接文档的内容。
42.根据权利要求38的方法，其特征在于，所述第二预定次数是一。
43.根据权利要求38的方法，其特征在于，所述至少一个术语的至少一个是产品名称。
44.根据权利要求38的方法，其特征在于，所述至少一个术语的至少一个是产品制造商的名称。
45.根据权利要求38的方法，其特征在于，所述至少一个术语的至少一个是产品零售商的名称。
46.根据权利要求38的方法，其特征在于，所述至少一个术语的至少一个是服务名称。
47.根据权利要求38的方法，其特征在于，所述至少一个术语的至少一个是服务提供商的名称。
48.根据权利要求38的方法，其特征在于，所述至少一个术语接受自与至少一个文档关联的列表。
49.根据权利要求48的方法，其特征在于，所述至少一个文档是至少一个网页。
50.根据权利要求48的方法，其特征在于，所述至少一个文档包括网站的若干网页。
51.根据权利要求48的方法，其特征在于，所述至少一个文档是与路径名称关联的至少一个网页。
52.一种封锁广告的设备，所述设备包括：
a)输入端，用于接受：
i)至少一个类别的将要封锁的广告，以及
ii)至少一个广告，每个广告都与至少一个类别相关联；以
及
b)如果广告的至少一个类别的至少预定数目与将要封锁的广告的至少一个类别的任何一个相匹配，则阻止提供所述广告的装置。
53.根据权利要求52的设备，其中所述类别是语义集群。
54.根据权利要求52的设备，其中所述类别是概率分级推理学习器集群。
55.根据权利要求52的设备，其中所述类别是概念。
56.根据权利要求52的设备，其中阻止提供所述广告的装置包括将所述广告从合格广告组中去除的装置。
57.根据权利要求52的设备，其中所述预定数目是一。
58.根据权利要求52的设备，其中所述至少一个类别的至少一个是产品类别。
59.根据权利要求52的设备，其中所述至少一个类别的至少一个是服务类别。
60.根据权利要求52的设备，其中所述至少一个类别的将要封锁的广告接受自与至少一个文档关联的列表。
61.根据权利要求60的设备，其中所述至少一个文档是至少一个网页。
62.根据权利要求60的设备，其中所述至少一个文档包括网站的若干网页。
63.根据权利要求60的设备，其中所述至少一个文档是与路径名称关联的至少一个网页。
64.根据权利要求60的设备，其中如果所述输入端进一步用于接受至少一个术语，则所述装置进一步包括：
c)如果广告信息的至少一部分包括所述至少一个术语的任何一个的情况至少出现第二预定次数，则阻止提供所述广告的装置。
65.根据权利要求64的设备，其中所述广告信息的所述至少一部分是所述广告的创意内容。
66.根据权利要求64的设备，其中所述广告信息的所述至少一部分是与所述广告关联的关键词定向术语。
67.根据权利要求64的设备，其中所述广告信息的所述至少一部分是所述广告所链接文档的内容。
68.根据权利要求64的设备，其中所述第二预定次数是一。
69.根据权利要求64的设备，其中所述至少一个术语的至少一个是产品名称。
70.根据权利要求64的设备，其中所述至少一个术语的至少一个是产品制造商的名称。
71.根据权利要求64的设备，其中所述至少一个术语的至少一个是产品零售商的名称。
72.根据权利要求64的设备，其中所述至少一个术语的至少一个是服务名称。
73.根据权利要求64的设备，其中所述至少一个术语的至少一个是服务提供商的名称。
74.根据权利要求64的设备，其中所述至少一个术语接受自与至少一个文档关联的列表。
75.根据权利要求64的设备，其中所述至少一个文档是至少一个网页。
76.根据权利要求64的设备，其中所述至少一个文档包括网站的若干网页。
77.根据权利要求64的设备，其中所述至少一个文档是与路径名称关联的至少一个网页。
78.一种确定一组广告的设备，所述设备包括：
a)输入端，用于接受：
i)至少一个类别的将要封锁的广告，以及
ii)至少一个广告，每个广告都与至少一个类别相关联，以
及
iii)与至少一个类别关联的文档；
b)在对比功能中调整所述至少一个类别中每一个的权重的装置；以及
c)使用所述对比功能将所述至少一个广告中的每个与所述文档进行对比的装置。
79.根据权利要求78的设备，其中所述类别是语义集群。
80.根据权利要求78的设备，其中所述类别是概率分级推理学习器集群。
81.根据权利要求78的设备，其中所述类别是概念。
82.根据权利要求78的设备，其中在对比功能中调整所述至少一个类别中每一个的权重的装置包括将所述权重设定为零的装置。
83.根据权利要求78的设备，其中所述至少一个类别的至少一个是产品类别。
84.根据权利要求78的设备，其中所述至少一个类别的至少一个是服务类别。
85.根据权利要求78的设备，其中所述至少一个类别的将要封锁的广告接受自与至少一个文档关联的列表。
86.根据权利要求85的设备，其中所述至少一个文档是至少一个网页。
87.根据权利要求85的设备，其中所述至少一个文档包括网站的若干网页。
88.根据权利要求85的设备，其中所述至少一个文档是与路径名称关联的至少一个网页。
89.根据权利要求78的设备，其中如果所述输入端进一步用于接受至少一个术语，则所述装置进一步包括：
d)如果广告信息的至少一部分包括所述至少一个术语的任何一个的情况至少出现第二预定次数，则阻止提供所述广告的装置。
90.根据权利要求89的设备，其中所述广告信息的所述至少一部分是所述广告的创意内容。
91.根据权利要求89的设备，其中所述广告信息的所述至少一部分是与所述广告关联的关键词定向术语。
92.根据权利要求89的设备，其中所述广告信息的所述至少一部分是所述广告所链接文档的内容。
93.根据权利要求89的设备，其中所述第二预定次数是一。
94.根据权利要求89的设备，其中所述至少一个术语的至少一个是产品名称。
95.根据权利要求89的设备，其中所述至少一个术语的至少一个是产品制造商的名称。
96.根据权利要求89的设备，其中所述至少一个术语的至少一个是产品零售商的名称。
97.根据权利要求89的设备，其中所述至少一个术语的至少一个是服务名称。
98.根据权利要求89的设备，其中所述至少一个术语的至少一个是服务提供商的名称。
99.根据权利要求89的设备，其中所述至少一个术语接受自与至少一个文档关联的列表。
100.根据权利要求99的设备，其中所述至少一个文档是至少一个网页。
101.根据权利要求99的设备，其中所述至少一个文档包括网站的若干网页。
102.根据权利要求99的设备，其中所述至少一个文档是与路径名称关联的至少一个网页。
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