CN1701331A - 使用与电子邮件有关的信息来提供广告 - Google Patents

Abstract

广告商被允许把确定目标的广告放置在电子邮件上。本发明可以通过(i)得到包括广告的可用位区的电子邮件的信息，(ii)确定与电子邮件信息相关的一个或多个广告，和/或(iii)与电子邮件相关地提供一个或多个广告以便呈现而做到这一点。

Description

使用与电子邮件有关的信息来提供广告

§0.相关的专利申请

本申请是(i)2002年12月6日提交的、列出Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik和Paul Bucheit作为发明人的、题目为“METHODSAND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”的美国专利申请序列号10/314,427；和(ii)2003年2月26日提交的、列出Darrell Anderson，Paul Bucheit，AlexCarobus，Claire Cui，Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik，DeepakJindal和Narayanan Shivakumar作为发明人的、题目为“SERVINGADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”的美国专利申请序列号10/375,900的部分继续申请，这些专利申请的每个专利申请要求2002年9月24日提交的、列出Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik andPaul Bucheit作为发明人的、题目为“METHODS AND APPARATUSFOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS”的美国临时专利申请序列号60/413,536的申请日的权益。这些专利申请的权益是在35U.S.C.§119(e)(1)和35U.S.C.§120下要求的。该临时专利申请和实用专利申请在此清楚地引用以供参考。

§1.发明背景

§1.1技术领域

本发明涉及广告。具体地，本发明涉及扩展广告商为他们的广告确定目标的机会。

§1.2背景技术

使用传统媒体，诸如电视、广播、报纸和杂志，进行广告是公知的。不幸地，即使提供各种媒体输出的典型的受众的人口统计研究和完全合理的假设时，广告商仍认识到他们的许多广告预算简直就是浪费。而且，很难识别和消除这样的浪费。

最近，通过更有交互性的媒体进行广告变得很流行。例如，随着使用互联网的人数激增，广告商已开始认识到把通过互联网提供的适当的媒体和服务作为进行广告的潜在有力的方式。

广告商开发了几种策略，试图使得这样的广告的价值最大化。在一个策略中，广告商使用用于提供交互媒体或服务的普通存在的方式或手段(在不丧失一般性的情况下，在本说明书中称为‘网站’)作为达到广大受众的渠道。通过这个第一种方法，广告商可以把广告放置在例如纽约时报网站或今日美国网站的主页。在另一个策略中，广告商可能试图把他的广告的目标确定为更窄范围的适当的受众，由此增加受众正面响应的可能性。例如，鼓励到哥斯达黎加雨林旅游的代理商可把广告放置在雅虎网站的生态旅行子目录上。广告商通常人为地确定这样的目标确定。

不论哪种策略，基于网站的广告(也称为“网络广告”)典型地以“方框网幅广告”，即包括图形部分的长方框一框的形式呈现给它们的广告受众。当广告受众的成员(在不失一般性的情况下，在本说明书中称为“观众”或“用户”)通过点击这些方框广告之一而选择方框它时，嵌入的超文本链接典型地把观众引导到广告商的网站。观众选择广告的这个过程通常称为“点进”(“点进”打算覆盖任何用户选择)。点进的次数与广告印象的数目(即，广告被显示的次数)的比值称为广告的“点进率”。当用户完成与以前提供的广告有关的交易时称为出现一次“转化”。构成转化的事项可以随不同的情形而变化以及它由各种不同的方法来确定。例如，它可以是当用户点击广告--涉及到广告商的网页--以及在离开该网页之前完成一次购买时发生转化的情形。替换地，转化可被定义为向用户显示广告和用户在预定的时间内(例如，七天)在广告商的网页上进行购买。构成转化的许多其它的定义也是可能的。转化数目对广告印象的数目(即，广告被显示的次数)的比值通常称为转化率。如果转化被规定为能够在自从广告提供以来的预定的时间内出现，则转化率的一个可能的定义可以只考虑在过去大于预定的时间提供的广告。

不管基于网站的广告的一开始的前途，现有的方法仍旧有几个问题。虽然广告商能够达到大量受众，但他们常常对于他们的广告投资的回报感到失望。

同样地，其上呈现广告的网站主机(称为“网站主机”或“广告消费者”)受到使得广告收益最大化而不损害用户感受的挑战。某些网站主机一直选择把广告收益放置在用户的利益之上。一个这样的网站是“Overture.com”，它提供所谓搜索引擎服务，响应于用户查询返回伪装成“搜索结果”的广告。Overture.com网站允许广告商为把用于它们的网站(或目标网站)的广告放置到所谓的搜索结果的列表的较高位置付费。如果其中广告商只在用户点击广告时才付费(即，每次点击成本)的这样的方案被实施，则广告商缺乏有效地为它们的广告确定目标的动机，因为目标性很差的广告将不会被点击，所以不需要付费。因此，高的每次点击的成本接近或在顶部出现，但它对于广告发布者来说不一定转换成真实的收益，因为观众不点击它们。而且，观众将点击的广告是在列表的更下面的广告，或完全不在列表上，所以广告的相关性受到了损害。

搜索引擎，诸如Google，使广告商能够为它们的广告确定目标，以使得广告结合响应于大概与广告有关的查询的搜索结果页被呈现。虽然搜索结果页提供给广告商将它们的广告的目标确定到更能接受的受众的很大的机会，但搜索结果页仅仅是万维网的页面显示的一部分，仅是进行广告机会的较小的部分。

因此，允许广告商把确定目标的广告放置在人们感知的任何内容上，或把广告结合这些内容提供是有用的。

§2.发明内容

本发明允许广告商把确定目标的广告放置在电子邮件，或把广告与电子邮件一起提供。本发明可以通过(i)得到包括的可用位区的与电子邮件相关的信息(“电子邮件信息”)，和(ii)确定与电子邮件信息相关的一个或多个广告，而做到这一点。确定的广告然后可以与电子邮件相组合或与电子邮件一起提供。替换地，确定的广告以后可以提供给与电子邮件相关的各方(例如发送者，接收者)。

在另一个实施例中，本发明允许广告商根据结构信息把确定目标的广告放置在任何文档，或把广告与这些文档一起提供。本发明可以通过(i)得到包括可供广告可用位区的、与文档相关的结构数据信息，和(ii)确定一个或多个相关的广告而做到这一点。确定的广告然后可以与文档相组合或与文档一起提供。替换地，确定的广告以后可以被提供。

§3.附图说明

图1是显示可以与广告系统交互的各方或实体的高级示意图。

图2显示本发明可以在其中操作的示例性广告环境的圆框图。

图3显示其中广告商可以根据由搜索引擎生成的搜索结果页、由内容服务器提供的文档、和/或电子邮件为它们的广告确定目标的环境。

图4显示使用内部电子邮件信息和/或外部电子邮件信息按本发明的方式选择广告。

图5是可被使用来按照本发明的方式通过至少使用电子邮件信息和广告信息选择一个或多个广告的示例性方法的流程图。

图6显示按照本发明可被执行的操作和可被生成、使用和/或存储的信息的圆框图。

图7是按照本发明可被使用来执行可被使用的各种操作的至少某些操作以及存储可被使用和/或被生成的至少某些信息的设备的高级方框图。

图8-11是用来显示得到被使用来选择一个或多个广告的电子邮件信息以及给电子邮件提供以一个或多个广告的替换的方法的消息传送图。

§4.具体实施方式

本发明可以涉及用于允许广告商把确定目标的与电子邮件相关的广告放置在电子邮件，或把该广告与电子邮件一起提供的新的方法、设备、消息格式和/或数据结构。以下的说明被给出以使得本领域技术人员能够作出和使用本发明，以及结合特定的应用和它们的要求被提供。本领域技术人员将会看到对于所公开的实施例的各种修正方案，以及下面阐述的一般原理可被应用于其它环境和应用。因此，本发明不打算限于所显示的实施例以及本发明人把他们的发明看作为所描述的任何有专利性的主题。

下面，其中本发明可以操作的环境在§4.1中描述。然后，本发明的示例性实施例在§4.2中描述。操作的例子在§4.3中提供。最后，关于本发明的某些结论在§4.4中阐述。

§4.1  其中本发明可以操作的环境

§4.1.1  示例性广告环境

图1是广告环境的高级示意图。环境可包括广告输入、维护和传送系统120。广告商110可直接或间接输入、维护和跟踪系统120中的广告信息。广告可以是具有图形广告的形式，诸如所谓的方框网幅广告、纯文本的广告、图像广告、音频广告、视频广告、组合一个或多个任何这样的成分之一的广告等等。广告也可包括嵌入的信息，诸如链接和/或机器可执行的指令。广告消费者130可以提交对于广告的请求，接受响应于来自系统120的对它们的请求的广告，以及提供使用信息到系统120。与广告消费者130不同的实体可以发起对于广告的请求。虽然未示出，其它实体也可以把使用信息(例如，是否有与广告相关的转化或点进出现)提供到系统120。这个使用信息可包括测量的或观察的与提供的广告相关的用户行为。

广告消费者130的一个例子是通用内容服务器，它接收对于文档(例如，文章、讨论线索、音乐、视频、图形、搜索结果、网页列表等等)的请求，响应于请求，检索请求的文档或服务。内容服务器可以把对于广告的请求提交给系统120。这样的广告请求可包括多个想要的广告。广告请求还可包括文档请求信息。这个信息可包括文档本身(例如，页)、相应于文档内容或文档请求的分类(例如，艺术、商业、计算机、艺术电影、艺术音乐等等)、部分或全部文档请求、内容年代、内容类型(例如，文本、图形、视频、音频、混合媒体等等)、地理位置信息等等。

内容服务器可以把请求的文档与由系统120提供的一个或多个广告相组合。包括文档内容和广告的组合的信息然后被转发到请求文档的终端用户，用于呈现给用户。最后，内容服务器可以发送关于广告的以及广告如何、何时和/或在何处被呈现回系统120的信息(例如，位置、是否点进、印象时间、印象日期、尺寸、是否转化等等)。替换地，或除此以外，这样的信息可以通过某些其它装置被提供回系统120。

广告消费者130的另一个例子是搜索引擎。搜索引擎可以接收对于搜索结果的查询。作为响应，搜索引擎可以检索相关的搜索结果(例如，来自网页的索引号)。示例性搜索引擎在以下文章和专利中描述：S.Brin和L.Page，“The Anatomy of a Large-Scale HypertextualSearch Engine”，Seventh International World Wide Web Conference，Brisbane，Australia以及美国专利申请6,285,999(这二者在此引用以供参考)。这样的搜索结果例如可包括网页标题表、从这些网页提取的文本的摘录、以及到那些网页的超文本的链接，以及可被分组为预定的数目的(例如，10个)搜索结果。

搜索引擎可以把对于广告的请求提交给系统120。请求可包括想要的广告的数目。这个数目可取决于搜索结果、搜索结果占用的屏幕量或页空间、广告的尺寸和形状等等。在一个实施例中，想要的广告的数目将是从1到10，优选地从3到5。对于广告的请求也可包括队列(如输入或分析的)、基于查询的信息(诸如地理位置信息、查询是否来自会员和这样的会员的识别号)、和/或关于或基于搜索结果的信息。这样的信息例如可包括与搜索结果相关的识别号(例如，文档识别号或“docID”)、与搜索结果相关的分数(例如，信息检索(“IR”)分数，诸如相应于查询的特征向量与文档的点积，页面秩分数，和/或IR分数和页面秩分数的组合)、从识别的文档提取的文本的摘录(例如，网页)、识别的文档的全部文本、识别的文档的特征向量、等等。

搜索引擎可以把搜索结果与由系统120提供的一个或多个广告相组合。包括搜索结果和广告的这个组合的信息然后被转发到提交搜索的用户，以便呈现给用户。优选地，搜索结果被保持为与广告不同，以免得用户把付费广告与可能中性的搜索结果弄混淆。

最后，搜索引擎可以发送关于广告的以及广告何时、在何处和/或如何被呈现(例如，放置、是否点进、印象时间、印象日期、尺寸、是否转化等等)回系统120的信息。替换地，或除此以外，这样的信息可以通过某些其它装置被提供回系统120。

正如从上述的内容看到的，广告输入、维护和传送系统120可以为诸如内容服务器和搜索引擎那样的广告消费者130服务。如以上在§1.2中所讨论的，确定目标为由搜索引擎生成的搜索结果页的广告的提供是已知的。正如在2003年2月26日提交的和列出DarrellAnderson，Paul Bucheit，Alex Carobus，Claire Cui，Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar作为发明人的、题目为“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ONCONTENT”的美国专利申请序列号10/375,900中讨论的，确定目标为由内容服务器服务的文档的广告也可被提供。例如，参照图3的示例性环境，网络或网间网360可包括广告服务器320，用来响应于来自搜索引擎332的请求以用于销售的广告位区提供确定目标的广告。假设，互联网350是Web网。搜索引擎332慢慢扫过许多或全部内容350。这个内容350的某些部分334将包括可提供的广告位区(也称为“库存”)。更具体地，一个或多个内容服务器336可包括一个或多个文档340。即使文档不包括明显地规定的可提供的广告位区，仍可以确定广告可以在文档中或与文档一起被提供(例如，在文档上面的前景的窗口(称为“弹出窗口”)或在文档下面的背景的窗口(称为“弹入窗口”)，等等)。广告可以部分或全部阻挡文档，与文档共享屏幕空间，从文档取得屏幕空间，或部分或全部被文档阻挡，等等。

再参考图3，电子邮件服务器392(诸如，例如微软网络(MSN)Hotmail，Yahoo Mail，等等)通常可被看作为内容服务器，其中被提供的文档只是电子邮件390a。而且，电子邮件应用程序394(诸如，例如微软的Outlook)可被使用来发送和/或接收电子邮件390b。所以，参考图1和3，电子邮件服务器392或应用程序394可被看作为广告消费者130。按照本发明，电子邮件390可被看作为文档，以及确定目标的广告可以与这样的文档一起被提供。例如，一个或多个广告可以在电子邮件中被提供或与电子邮件一起被提供。虽然某些电子邮件服务器--诸如，例如Yahoo Mail--在电子邮件中提供广告，但这些广告不是确定目标的，所以也不作为确定目标的广告(例如，根据用户的选择)被执行。

§4.1.2示例性广告输入、维护和传送环境

图2显示其中可以使用本发明的示例性广告系统120’。示例性广告系统120’可包括库存系统210，以及可以存储广告信息205和使用信息245。示例性系统120’可以支持广告信息输入和管理操作215、活动(例如，确定目标)辅助操作220、记账和计费操作225、广告提供操作230、相关确定操作235、优化操作240、相对呈现属性分配(例如，位置排序)操作250、假冒检测操作255、和结果接口操作260。

广告110可以经由如由接口216表示的广告信息输入和管理操作215与系统120’接口。广告消费者130可以经由如由接口231表示的广告提供操作230与系统120’接口。广告消费者130和/或其它实体(未示出)可以经由如由接口261表示的结果接口操作260与系统120’接口。

广告程序可包括关于账户、活动、创意、确定目标等等的信息。术语“账户”是指对于给定的广告商的信息(例如，独特的电子邮件地址、口令、计费信息等等)。“活动”或“广告活动”是指一个或多个广告的一个或多个组，以及可包括开始日期、结束日期、预算信息、地理确定目标信息、企业联合信息等等。例如，本田(Honda)可以有用于它的汽车生产线的一个广告活动和用于它的摩托车生产线的一个分开的广告活动。用于它的汽车生产线的活动具有一个或多个广告组，每组包含一个或多个广告。每个广告组可包括一组关键字和最大成本(每次点进的成本、每次转化的成本等等)。替换地，或此外，每个广告组可包括平均成本(例如，平均每次点进的成本、平均每次转化的成本等等)。所以，单个最大花费和/或单个平均花费可以与一个或多个关键字相关。如上所述，每个广告组可以具有一个或多个广告或“创意”(也就是，最后呈现给终端用户的广告内容)。自然地，广告信息205可包括或多或少信息，以及可以以多种不同的方式进行组织。

广告信息205可以经由广告信息输入和管理操作215被输入和被管理。活动(例如，确定目标)辅助操作220可被采用来帮助广告商110生成有效的广告活动。例如，活动辅助操作220可以使用由库存系统210提供的信息，它在使用搜索引擎进行广告时可以跟踪所有的可能的广告印象，已预订的广告印象和对于给定的关键字可提供的广告印象。广告提供操作230可以服务于来自广告消费者130的对于广告的请求。广告提供操作230可以使用相关的确定操作235确定用于给定的请求的候选广告。广告提供操作230然后可以使用优化操作240来选择最后一组的一个或多个候选广告。广告提供操作230然后可以使用相对呈现属性分配操作250以预订要被返回的广告的呈现。计账/计费操作225可被使用来跟踪与广告的提供相关的收费以及向广告商计费。假冒检测操作255可被使用来减少(例如，由广告商)诸如通过使用偷窃来的信用卡对广告系统的假冒使用。最后，结果接口操作260可被使用来接受关于实际上提供的广告的结果信息(来自广告消费者130或某些其它实体)，诸如是否出现点进、是否出现转化(例如，广告的商品的销售或服务在从广告呈现的预定的时间内是否被发起或消费)等等。这样的结果信息可以在接口261处被接受，以及可包括识别广告与广告被提供的时间，以及相关的结果的信息。

§4.1.3定义

诸如以上参照图1和2描述的示例性系统或任何其它系统中使用的在线广告可以具有各种固有的特征。这样的特征可以由应用和/或广告商规定。这些特征在下面被称为“广告特征”。例如，在文本广告的情形下，广告特征可包括标题行、广告文本、和嵌入的链接。在图像广告的情形下，广告特征可包括图像、可执行的代码、和嵌入的链接。取决于在线广告的类型，广告特征可包括一个或多个以下的项目：文本、链接、音频文件，视频文件、图像文件，可执行的代码、和嵌入的信息等等。

当在线广告被提供时，一个或多个参数可被使用来描述如何、何时、和/或在何处提供广告。这些参数在下面被称为“提供参数”。提供参数例如可包括一个或多个以下的项目：其上提供广告的页的特征(包括在该页上的信息)、与广告的提供相关的搜索查询或搜索结果、用户特征(例如，他们的地理位置、用户所使用的语言、所使用的浏览器的类型、以前的页面显示、以前的行为)、发起请求的主机或附属站(例如，美国在线、Google、Yahoo)、在提供广告的页上广告的绝对位置、该广告相对于其它提供的广告的位置(空间或时间)、广告的绝对尺寸、该广告相对于其它提供的广告的尺寸、广告的颜色、提供的其它广告的数目、提供的其它广告的类型、每日提供的时间、每周提供的时间、每年提供的时间等等。自然，还有其它提供参数可以在本发明的上下文中被使用。

虽然提供参数对于广告特征是外部的，但它们可能作为提供条件或限制与广告相关。当被用作为提供条件或限制时，这样的提供参数仅仅被称为“提供限制”(或“确定目标准则”)。例如，在某些系统中，广告商能够通过规定只能在工作日提供、不长于某个位置、只提供给在某些位置的用户等等，而确定它的广告提供的目标。作为另一个例子，在某些系统中，广告商可以规定它的广告只在页或搜索查询包括某些关键字或词组时才被提供。作为再一个例子，在某些系统中，广告商可以规定它的广告只在被提供的文档包括某些主题或概念，或属于特定的集群或某些其它分类时才被提供。

“广告信息”可包括广告特征、广告提供限制、从广告特征或广告限制得出的信息(称为“广告得出信息”)、和/或与广告相关的信息(称为“广告相关信息”)、以及这样的信息的扩展(例如，从广告相关信息得出的信息)的任何组合。

“文档”广义地被解译为包括任何机器可读的和机器可存储的作品。文档可以是一个文件、文件的组合、具有与其它文件的嵌入的链接的一个或多个文件等等；文件可以具有任何形式，诸如文本、音频、图像、视频等等。要被呈现给终端用户的部分的文档可被看作为文档的“内容”。文档可包括“结构数据”，它包含内容(字、图像等等)和该内容的意义的某些指示(例如，电子邮件区和相关的数据、HTML标签和相关的数据等等)。在文档中的广告位区可以由嵌入的信息或指令规定。在互联网情形下，通常的文档是网页。网页常常包括内容，并且可包括嵌入的信息(诸如元信息、超级链接等等)和/或嵌入的指令(诸如Java文稿编排程序等等)。在许多情形下，文档具有唯一的、可寻址的存储位置，所以它可以被这个可寻址的存储位置唯一地识别。通用资源定位器(URL)是被使用来接入互联网上的信息的唯一地址。

“文档信息”可包括在文档中包括的任何信息、从在文档中包括的信息可得出的信息(称为“文档得出信息”)、和/或与文档相关的信息(称为“文档相关信息”)、以及这样的信息的扩展(例如，从相关信息得出的信息)。文档相关信息的例子是基于文档的文本内容的分类。文档相关信息的例子包括来自具有到本文档的链接的其它文档的文档信息，以及来自本文档链接到的其它文档的文档信息。

来自文档的内容可被呈现在“内容呈现应用或设备”上。内容呈现应用的例子包括互联网浏览器(例如Explorer或Netscape)、媒体播放器(例如MP3播放器、真实网络流音频文件播放器等等)、观看器(例如，Abobe Acrobat pdf读出器)等等。

“内容拥有者”是对文档的内容具有某些产权的个人或实体。内容拥有者可以是内容的作者。另外，或替换地，内容拥有者可以拥有重现内容的权利、准备内容的衍生作品的权利、公开地显示或执行内容的权利、和/或内容中其它规定的权利。虽然内容服务器对它服务的文档的内容可以是内容拥有者，但这并不是必须的。

“用户信息”可包括用户行为信息和/或用户简档信息，诸如在与本专利申请相同的日期提交的和列出Krichna Bharat，SteveLawrence，Mehran Sahami and Amit Singhai作为发明人的、题目为“SERVING ADVERTISEMENTS USING USER REQUESTINFORMATION AND USER INFORMATION”的美国专利申请序列号10/＿,＿中描述的。这个专利申请在此引用以供参考。

“电子邮件信息”可包括被包括在电子邮件中的任何信息(也称为“内部电子邮件信息”)、从被包括在电子邮件中的信息和/或与电子邮件相关的信息得出的信息、以及这样的信息的扩展(例如，从相关的信息得出的信息)。从电子邮件信息得出的信息的例子是从响应于由从电子邮件主题行提取的项目组成的搜索查询而返回的搜索结果中提取或得出的信息。与电子邮件信息相关的信息的例子包括关于由给定的电子邮件的同一个发送者发送的一个或多个电子邮件的电子邮件信息，或关于电子邮件接收者的用户信息。从电子邮件信息得出的或与电子邮件信息相关的信息被称为“外部电子邮件信息”。

现在在§4.2中描述本发明的各个示例性实施例。

§4.2  示例性实施例。

图4显示按照本发明的方式使用内部电子邮件信息和/或外部电子邮件信息来选择一个或多个广告。电子邮件文档410可以包括内部电子邮件信息412。另外，电子邮件文档410可以与外部电子邮件信息414相关。外部信息414也可以，或替换地，包括电子邮件得出的信息。电子邮件相关的广告选择操作420可以使用电子邮件410的电子邮件信息(例如，412和/或414)以及信息430，以便从一组广告430中选择一个或多个广告。选择的一个或多个广告可以通过其它操作(未示出)被进一步改进、过滤、排序等等。在接收者电子邮件应用程序处(诸如，例如来自微软的Outlook)，提供原始的电子邮件410的例子440。例子440可包括至少某些内部电子邮件信息作为内容442，诸如来自原始的电子邮件410的文本主体，以及一个或多个广告444。替换地，或此外，该一个或多个广告444可以与电子邮件440相关地(例如，以弹出窗口、以弹入窗口等等)被呈现。

电子邮件内部信息412例如可包括一个或多个以下项目或以下项目的某些组合：

-来自主题行的信息；

-来自主体文本的信息；

-发送者名字和/或电子邮件地址；

-一个或多个接收者名字和/或电子邮件地址；

-接收者类型(例如，直接接收者、cc接收者、bcc接收者等等)；

-从电子邮件地址提取的文本(人们常常把关于喜爱的业余爱好或他们的职业的文本包括在他们的电子邮件地址中)；

-嵌入的信息(例如，名片文件、图像、电话簿路径或地址、结构数据(例如，表示相关的内容的意义的数据)等等)；

-链接的信息(例如从网页链接到电子邮件的信息)；以及

-附加的信息(例如，Word处理器文件、图像、电子表格等等)；

其它类型的内部电子邮件信息412可以按本发明被使用。

电子邮件文本信息414例如可包括一个或多个以下项目或以下项目的某些组合：

-通过使用电子邮件的文本得出的主题或概念；

-通过使用电子邮件附件得出的主题或概念；

-通过使用链接的信息得出的主题或概念；

-从响应于由提取的电子邮件信息组成的搜索查询返回的搜索结果提取或得出的信息；

-关于发送者的信息(例如，从以前与发送者的交互得出的)；

-关于接收者的信息，(例如，从发送者得出的(例如，发送者地址簿输入和对于接收者的相关信息等等)；从与发送者的交互得出的；或根据关于正在发送消息到接收者的发送者的简档或信息(例如，发送者是饮酒爱好者以及最近搜索和/或浏览与酒相关的网页，可认为接收者也对酒感兴趣)；等等；

-来自由发送者发送的和/或由接收者接收的其它电子邮件的信息；

-来自具有相同的或类似的主题文本的其它电子邮件的信息；

-来自发送者的相关信息的关于接收者的信息；

-来自嵌入的信息的公共目录的的信息(例如，如果电子邮件具有附着的Word文件，来自与附着的Word文件相同的目录(例如，具有相同的目录路径)的其它文件的信息)；

-来自公共网站作为链接的网页的信息；

-电子邮件发送的时间(例如，接近午餐时间发送的电子邮件可能包括对于当地午餐安排的广告)；

-电子邮件发送者的地理位置；以及

-电子邮件接收者的地理位置。

图5是可被使用来按照本发明的方式通过至少使用电子邮件信息和广告信息选择一个或多个广告的示例性方法500的流程图。方法500的主要部分可以在广告请求被接收时被触发(触发方框510)。广告请求例如可包括想要的多个广告和电子邮件信息。电子邮件信息被接收和/或被确定(方框520)。然后，通过使用至少某些或全部电子邮件信息和某些或全部广告信息，从一组广告中选择一个或多个广告(方框530)。一个或多个广告的至少某些可以与电子邮件相关，以使得它们可以与电子邮件相关地被呈现(方框540)，之后方法500离开(节点550)。一个或多个与广告电子邮件的这种相关可以由广告服务器、电子邮件服务器、电子邮件发送者、和/或电子邮件接收者执行。

图6是按照本发明可被执行的操作和可被使用或生成的信息的圆框图。在图6的说明中，电子邮件和广告相关的信息可被看作为把至少某些电子邮件和广告信息变成允许互相比较的形式(例如，主题、概念、集群、项向量、特征向量等等)。优选地，这些比较在存储和/或处理资源方面是方便的。

与电子邮件相关的广告提供操作610可包括相关信息提取/生成操作612、广告-电子邮件相关信息比较操作614和广告-电子邮件相关操作616。响应于请求620、或某些其它触发事件或条件，与电子邮件相关的广告提供操作610可提取和/或生成电子邮件相关信息634和广告相关信息644。(见操作612.)替换地，或此外，这样的相关信息可以被提取和/或生成，或在请求620接收之前被提供和/或在请求620中被提供。也就是，如图6的虚线箭头所示，广告信息和或至少某些电子邮件相关信息(例如，与发送者相关的用户信息)可被处理，以确定相关信息644和/或电子邮件相关信息634。用于提取和/或生成电子邮件相关信息634和广告相关信息644的示例性技术在下面§4.2.1描述。然后，电子邮件相关广告提供操作610可以把用于给定的电子邮件632的电子邮件相关信息634与用于一个或多个广告642的广告相关信息644相比较(见操作614)。用于确定广告与文档的相关性的示例性技术在下面§4.2.2中描述。由于这样的比较，电子邮件相关广告提供操作610可以生成电子邮件(例如，经由电子邮件识别号或与电子邮件相关的请求识别号)与一个或多个广告(例如，经由广告本身或广告识别号)的相关。(见操作616)显示了一个这样的相关650。用于把一个或多个广告与电子邮件相关的示例性技术在下面§4.2.3中描述。

电子邮件相关广告提供操作610也可以使用存储的数据640，它包括多个项目，每个项目包括广告识别号642和广告相关信息644。正如箭头670所示的，广告相关信息644可以根据广告信息被生成或多半被生成。

最后，被确定为与文档相关的一个或多个广告可以与电子邮件相组合。下面描述用于把一个或多个电子邮件相关的广告与电子邮件相组合的示例性技术。

§4.2.1  用于接收/确定电子邮件信息的示例性技术

参考图5的方框520和图6的操作612，在本发明的某些实施例中，电子邮件信息提取操作可以在发送者设备和/或接收者设备处被提供来从电子邮件提取信息，用于确定广告目标。替换地，电子邮件服务器可以提取和/或生成电子邮件信息。实际上，电子邮件信息提取和/或生成可以分布在一个以上的设备上(例如，电子邮件应用程序、浏览器、电子邮件服务器、电子邮件信息服务器、电子邮件相关广告服务器等等)。

§4.2.2  用于通过使用电子邮件信息和广告信息选择一个或多个广告的示例性技术

回过来参考图6的示例性实施例，电子邮件相关广告提供操作610可包括相关信息提取和/或生成操作612。提取和/或生成相关信息的各种方法在2002年9月24日提交的和列出Jeffrey A.Dean，GeorgesR.Harik和Paul Bucheit作为发明人的、题目为“METHODS ANDAPPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS”的美国临时专利申请序列号60/413,536和2002年12月6日提交的和列出Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik和Paul Bucheit作为发明人的、题目为“METHODS AND APPARATUS FOR SERVINGRELEVANT ADVERTISEMENTS”的美国专利申请序列号10/314,427中描述。这些专利申请在此引用以供参考。这些申请被统称为“相关广告服务器专利申请”。相关信息可被看作为广告或文档(例如，电子邮件)属于的主题或集群。2002年10月3日提交的、主题为“Methods and Apparatus for Probabilistic Hierarchical InferentialLearner”的美国临时申请序列号No.60/416,144(在此引用以供参考)描述确定可以按照本发明被使用的信息的一个或多个概念或主题(被称为“哲学集群(phil cluster)”)的示例性方法。

在本发明的一个示例性实施例中，离线(多半在夜里)，整个广告数据库的转储被使用来生成把主题(例如，哲学集群识别号)映射到一组匹配广告组的索引。这可以通过使用一个或多个以下的项而完成：(i)广告组内的一组提供限制(确定目标准则)、(ii)广告组内的广告文本、(iii)广告商的网站上的内容等等。

电子邮件相关广告提供操作610还可包括广告电子邮件相关信息比较操作614和相关操作616。诸如在相关广告服务器应用中描述的各种相似性技术可被使用来确定在广告与电子邮件之间的相似程度。这样的相似性技术可以使用提取和/或生成的电子邮件信息和/或电子邮件相关信息。一个或多个相关广告然后可以根据相似性确定与电子邮件相关。例如，如果它的相似性程度超过某个绝对和/或相对阈值，广告可以与电子邮件相关。

例如，电子邮件信息可被处理来生成相关信息，诸如集群(例如，哲学集群)、主题等等。匹配集群然后可以作为大的OR查询中的查询项，被使用到把主题(例如，哲学集群识别号)映射到一组匹配广告组的索引。这个查询的结果可被用作为第一剪截组的候选确定目标准则。候选广告组然后可再次被发送到相关信息提取和/或生成操作(例如，哲学服务器)，确定对于每个广告组的实际的信息检索(IR)分数，该分数概括准则信息加广告文本本身如何很好地与电子邮件相关信息相匹配。可以考虑对于广告组的估计的或已知的性能参数(例如，点进率、转化率等)，以帮助确定有最好的分数的广告组。

一旦选择一组最好的广告组，就可通过使用来自最好的广告组的准则表选择最后一组一个或多个广告。电子邮件相关广告服务器可以使用这个表来请求，如果发送的M个准则中的K个准则匹配于单个广告组，则发送回广告。如果是的话，把广告提供到请求者。

性能信息(例如，按URL或按域选择或转化的历史)在系统中可被反馈，以使得可以确定打算得到对于特定种类的广告(例如，属于特定的集群或主题的广告)的较好的性能的电子邮件集群。这可被使用来重新定级电子邮件相关广告，以使得通过使用电子邮件相关和性能的某个函数确定所提供的广告。

取决于电子邮件信息和广告信息的类型和形式，各种相似性技术、试探法等等可以被排他地或一致地使用来把一个或多个广告与电子邮件相匹配或相关。

§4.2.3  用于把选择的一个或多个广告与电子邮件相关的示例性技术

电子邮件相关广告可以通过(a)电子邮件相关广告服务器，(b)电子邮件服务提供商，(c)发送者的电子邮件应用程序，和/或(d)接收者的电子邮件应用程序相组合或相关。

§4.2.4  改进

§4.2.4.1  报告广告商

在本发明的一个实施例中，广告商可被提供包括它的哪个广告被提供的概要。性能测量(例如，选择、转化、印象等等)也可被提供给广告商。

§4.2.4.2  广告商对于提供广告的控制

在本发明的一个实施例中，广告商可能对于它们的广告显示的场合--在网页上、在由搜索引擎生成的搜索结果页、在电子邮件等等上--没有控制。在本发明改进的实施例中，广告商可以控制如何提供它们的广告。这样的控制可以通过允许广告商进行最佳输入、最佳输出、操作投标或预算控制等而被实施。例如，二进制最佳输入/最佳输出选择可以由广告商作出，或通过广告商交互而引起。替换地，广告商可以配备有为每个广告组提供这样的附加的片段的能力，即他们愿意对于“基于内容相关的确定目标网页的点击”，“基于内容相关的目标确定网页的电子邮件的点击”等等付费(这些可以是与他们的目标确定准则的概念匹配的但与实际上的关键字不匹配的基于内容相关的广告，或在搜索页上的广告)。在这个替换方案中，广告商可以通过对于结果(例如，点击、转化等等)投标0而完全选择输出。

§4.2.4.3  广告的过滤

在本发明的一个实施例中，可能希望控制或过滤结合某些电子邮件显示的广告的呈现。例如，广告企业合作伙伴可被提供对于结合他们的电子邮件或他们提供的电子邮件被显示的广告的某些控制。提供这样的控制的一个简单的方式是允许企业合作伙伴使用对于广告商(例如，竞争者、声名狼籍的工厂等等)的URL黑名单，或不应当允许的广告的项目(例如，不适当的产品、服务、或项目)。

§4.2.4.4  对于其它电子邮件相关广告施加提供限制

在本发明的一个示例性实施例中，避免把相同的广告在预定的时间间隔内显示给同一个电子邮件发送者和/或接收者超过预定的次数(例如，一天一次)，或某些类似的试探。否则，如果对于电子邮件的应答包括较早的电子邮件或较早的电子邮件的线索，则电子邮件多半包括重叠的信息，因此用户(发送者/接收者)很可能重复地看见同一个广告，这会损害广告的性能。

§4.2.4.5  触发电子邮件相关的广告的提供

虽然本发明的某些实施例在电子邮件中提供广告，或与一个广告同时地提供广告(例如，弹出窗口或弹入窗口)，但电子邮件相关的广告可以在以后提供。实际上，一个或多个电子邮件相关的广告可以在分开的电子邮件(或多个分开的电子邮件)中或经由某些其它手段被提供到发送者和/或接收者。这使得广告能够提供到电子邮件的发送者。

§4.2.4.6  广告收益共享以及补偿的其它形式

在本发明的一个实施例中，由广告商支付给电子邮件相关广告服务器的广告收益可以由以下各项的一个或多个共享：(a)发送通过其提供广告的电子邮件的电子邮件发送者，(b)支持电子邮件发送者和/或电子邮件接收者、提供通过其提供广告的电子邮件服务的电子邮件服务器，以及(c)接收通过其提供广告的电子邮件的电子邮件接收者。然而，如果广告商根据广告的性能付费，则给电子邮件接收者的付费与接收者是否选择广告无关，可能是有利的。否则，接收者对于选择他们并不特别感兴趣的广告有在金钱方面的动机。替换地，或此外，一个或多个上述方可被提供以其它形式的补偿。这些其它形式的补偿可以与广告收益无关地被确定。

§4.2.5  示例性设备

图7是可以实施以上讨论的一个或多个操作的机器700的高级方框图。机器700基本上包括一个或多个处理器710、一个或多个输入/输出接口单元730、一个或多个存储装置720、和一个或多个系统总线和/或网络740，用于在耦合的单元之间促进信息通信。一个或多个输入设备732和一个或多个输出设备734可以与一个或多个输入/输出接口730相耦合。

一个或多个处理器710可以执行机器可读的指令(例如，运行在由Sun Microsystems Inc.，Palo Alto，California提供的Splaris操作系统或由诸如Red Hat Inc.，Durthm，North Carolina那样的多个零售商广泛提供的Linux操作系统上的C或C++)，以实施本发明的一个或多个方面。至少一部分机器可执行指令可被存储(临时或较永久地)在一个或多个存储装置720和/或可以经由一个或多个输入/输出接口单元730从外部源被接收。

在一个实施例中，机器700可以是一个或多个传统个人计算机。在这种情形下，处理单元710可以是一个或多个微处理器。总线740可包括系统总线。存储装置720可包括系统存储器，诸如只读存储器(ROM)和/或随机存取存储器(RAM)。存储装置720也可包括：硬盘驱动，用于从硬盘读出和写入到硬盘；磁盘驱动，用于从磁盘读出和写入到(例如可拆卸)磁盘；以及光盘驱动，用于从可拆卸的(磁)光盘读出和写入到该光盘，诸如压缩盘或其它(磁)光媒体。

用户可以通过输入设备732--诸如，例如键盘和指点设备(例如鼠标)--把命令和信息输入到个人计算机。也可以(或替换地)包括其它输入设备，诸如话筒、操纵杆、游戏板、盘状卫星天线、扫描仪等等。这些和其它输入设备常常通过被耦合到系统总线740的适当的接口730被连接到处理单元710。输出设备734可包括监视器或其它类型的显示设备，它也可经由适当的接口被连接到系统总线740。除了(或代替)监视器，个人计算机还可包括其它(外围)输出设备(未示出)，诸如，例如扬声器和打印机。

发送者设备、接收者设备、电子邮件服务器、和电子邮件相关广告服务器的每一个可以是一个或多个机器700。

§4.3  操作的例子

图8-11是显示用于实施本发明的三个替换的方案的消息传送图。在每个方案中，发送者设备810，910，1010，1110和接收者设备840，940，1040，1140，每个可以是电子邮件应用程序，诸如，例如微软Outlook，或浏览器应用程序，诸如，例如在个人计算机上执行的微软Explorer或Netscape Navigator，以及电子邮件相关广告服务器830，930，1030，1130例如可以是在互联网上的一个或多个服务器计算机。在图8上显示的方案中，电子邮件服务器820可以是基于互联网的、浏览器可接入的电子邮件服务器，诸如，例如来自微软网络的Hotmail，或Yahoo mail。

参考图8所示的方案，当发送者设备810(例如，浏览器)提交电子邮件(通信850)到电子邮件服务器820，电子邮件服务器820可以提取和/或生成电子邮件信息以及提交广告请求(通信860)到电子邮件相关广告服务器830。通过使用至少某些电子邮件信息和广告信息，电子邮件相关广告服务器830可以从一组广告中选择一个或多个广告。广告组可以是全部可提供的广告，或一组以前过滤的(例如，根据价格、性能等等)广告。替换地，或此外，选择的一个或多个广告可被进一步减少或过滤。无论如何，电子邮件相关的广告服务器830然后可以返回包括一个或多个广告(或到这样的广告的指针)的应答(通信870)到电子邮件广告服务器820。电子邮件广告服务器然后可以组合一个或多个广告与电子邮件或把一个或多个广告与电子邮件相关，以及把它们发送到(通信880)接收者设备840。在接收者设备840处，当电子邮件被呈现时(例如，被显示)，它可包括一个或多个广告，或一个或多个广告可以与电子邮件相关地被呈现。在本实施例中，电子邮件服务器820可以执行专门的指令来支持本发明。电子邮件服务器820可以被发送者设备810，接收者设备840，或二者使用。

参考图9所示的方案，当发送者设备910(例如，微软Outlook)要发送电子邮件时，它经由电子邮件相关广告服务器930做到这一点。(通信950)电子邮件相关广告服务器930提取和/或生成电子邮件信息。电子邮件相关广告服务器930使用至少某些电子邮件信息和广告信息，以选择一个或多个广告。电子邮件相关广告服务器930然后可以组合一个或多个广告与电子邮件或把一个或多个广告与电子邮件相关，以及把它们发送到(通信960)接收者设备940。在接收者设备940处，当电子邮件被呈现时(例如，被显示)，它可包括一个或多个广告，或一个或多个广告可以与电子邮件相关地被呈现。在本实施例中，发送者设备910可以执行专门的指令来支持本发明。

参考图10所示的方案，当发送者设备1010(例如，微软Outlook)要发送电子邮件时，它首先把包括至少某些电子邮件信息的广告请求提交(通信1050)到电子邮件相关广告服务器1030。通过使用至少某些电子邮件信息和广告信息，电子邮件相关广告服务器1030可以从一组广告中选择一个或多个广告。广告组可以是全部可提供的广告，或一组以前过滤的(例如，根据价格、性能等等)广告。替换地，或此外，选择的一个或多个广告可被进一步减少或过滤。无论如何，电子邮件相关的广告服务器1030然后可以把包括一个或多个广告(或到这样的广告的指针)的应答(通信1060)返回到发送者设备1010。发送者设备1010然后可以组合一个或多个广告与电子邮件或把一个或多个广告与电子邮件相关，以及把它们发送到(通信1070)接收者设备1040。在接收者设备1040处，当电子邮件被呈现时(例如，被显示)，它可包括一个或多个广告，或一个或多个广告可以与电子邮件相关地被呈现。在本实施例中，发送者设备1010可以执行专门的指令来支持本发明。

参考图11所示的方案，发送者设备1010(例如，微软Outlook)发送电子邮件(通信1150)到接收者设备1140。接收者设备1140可以提取和/或生成电子邮件信息，以及把广告请求提交到(通信1160)电子邮件相关广告服务器1130。通过使用至少某些电子邮件信息和广告信息，电子邮件相关广告服务器1130可以从一组广告中选择一个或多个广告。广告组可以是全部可提供的广告，或一组以前过滤的(例如，根据价格、性能等等)广告。替换地，或此外，选择的一个或多个广告可被进一步减少或过滤。无论如何，电子邮件相关广告服务器1130然后可以把包括一个或多个广告(或到这样的广告的指针)的应答(通信1170)返回到接收者设备1140。在接收者设备1140处，当电子邮件被呈现时(例如，被显示)，它可包括一个或多个广告，或一个或多个广告可以与电子邮件相关地被呈现。在本实施例中，接收者设备1140可以执行专门的指令来支持本发明。

§4.4结论

正如从以上公开内容可以看到的，本发明可被使用来扩展其中可以使用确定目标的广告的情形。本发明人考虑到了一个或多个上述的方面或示例性实施例可以一致地被使用。

Claims (51)

1.一种方法，包括：

(a)接受与第一组广告相关的广告信息；

(b)接受电子邮件的电子邮件信息；

(c)通过至少使用接收的广告信息和接收的电子邮件信息从第一组广告选择一个或多个广告。

2.权利要求1的方法，还包括与电子邮件相关地提供一个或多个选择的广告的至少某些。

3.权利要求2的方法，其中一个或多个选择的广告的至少某些被通过把它们插入到电子邮件而与电子邮件相关地提供。

4.权利要求2的方法，其中一个或多个选择的广告的至少某些被通过在与电子邮件相关的窗口中提供它们而与电子邮件相关地提供。

5.权利要求1的方法，其中所接收的电子邮件信息只是内部电子邮件信息。

6.权利要求5的方法，其中内部电子邮件信息包括以下项目的至少一项：(A)发送者名字，(B)发送者电子邮件地址，(C)接收者名字，(D)接收者电子邮件地址，(E)CC接收者名字，(F)CC接收者电子邮件地址，(G)BCC接收者名字，(H)BCC接收者电子邮件地址，(I)来自主题行的至少部分文本，(J)来自电子邮件主体的至少部分文本，(K)嵌入在电子邮件中的信息，以及(L)在电子邮件中的链接信息。

7.权利要求1的方法，其中所接收的电子邮件信息只是外部电子邮件信息。

8.权利要求7的方法，其中外部电子邮件信息包括以下项目的至少一项：(A)关于发送者的用户信息，(B)关于接收者的用户信息，(C)关于CC接收者的用户信息，(D)关于BCC接收者的用户信息，(E)来自被链接到电子邮件的文档的信息，以及(F)通过从电子邮件中提取的项目，从由搜索返回的搜索结果中提取的信息。

9.权利要求1的方法，其中所接收的电子邮件信息包括内部电子邮件信息和外部电子邮件信息。

10.权利要求1的方法，其中可接收的广告信息包括对于在第一组广告中的每个广告的至少一个广告主题，以及，

其中至少通过使用接收的广告信息与接收的电子邮件信息从第一组广告选择一个或多个广告的动作包括：

(i)从接收的电子邮件信息确定至少一个电子邮件主题，

(ii)比较确定的至少一个电子邮件主题与对于第一组的广告的每个至少一个广告主题的每一个，以生成比较，以及

(iii)通过使用比较，选择一个或多个广告。

11.权利要求1的方法，其中至少某些电子邮件信息从发送者设备接收。

12.权利要求1的方法，其中至少某些电子邮件信息从接收者设备接收。

13.权利要求1的方法，其中至少某些电子邮件信息从电子邮件服务器接收。

14.权利要求13的方法，其中电子邮件服务器是基于Web的电子邮件服务器。

15.权利要求1的方法，其中至少某些电子邮件信息从发送者设备和电子邮件服务器接收。

16.权利要求1的方法，其中至少某些电子邮件信息从接收者设备和电子邮件服务器接收。

17.权利要求1的方法，其中至少某些电子邮件信息从发送者设备和接收者设备接收。

18.权利要求1的方法，其中至少某些电子邮件信息从信息服务器接收。

19.一种其上存储有机器可读的信息的机器可读的存储设备，包括：

(i)电子邮件；以及

(ii)至少一个电子邮件相关广告。

20.一种设备，包括：

(a)输入端，用于接收

-与第一组广告相关的信息，以及

-电子邮件的电子邮件信息；以及

(b)用于至少通过使用接收的广告信息与接收的电子邮件信息，从第一组广告选择一个或多个广告的装置。

21.权利要求20的设备，还包括用于把一个或多个选择的广告的至少某些与电子邮件相关的装置。

22.权利要求21的设备，其中用于相关的装置把广告插入到电子邮件中。

23.权利要求21的设备，其中用于相关的装置在与电子邮件相关的窗口中提供一个或多个选择的广告的至少某些。

24.权利要求20的设备，其中所接收的电子邮件信息只是内部电子邮件信息。

25.权利要求24的设备，其中互联网电子邮件信息包括以下项目的至少一项：(A)发送者名字，(B)发送者电子邮件地址，(C)接收者名字，(D)接收者电子邮件地址，(E)CC接收者名字，(F)CC接收者电子邮件地址，(G)BCC接收者名字，(H)BCC接收者电子邮件地址，(I)来自主题行的至少部分文本，(J)来自电子邮件主体的至少部分文本，(K)嵌入在电子邮件中的信息，以及(L)在电子邮件中的链接信息。

26.权利要求20的设备，其中所接收的电子邮件信息只是外部电子邮件信息。

27.权利要求26的设备，其中外部电子邮件信息包括以下项目的至少一项：(A)关于发送者的用户信息，(B)关于接收者的用户信息，(C)关于CC接收者的用户信息，(D)关于BCC接收者的用户信息，(E)来自被链接到电子邮件的文档的信息，以及(F)通过从电子邮件中提取的项目，从由搜索返回的搜索结果中提取的信息。

28.权利要求20的设备，其中所接收的电子邮件信息包括内部电子邮件信息和外部电子邮件信息。

29.权利要求20的设备，其中可接收的广告信息包括对于在第一组广告中的每个广告的至少一个广告主题，以及，

其中用于至少通过使用接收的广告信息与接收的电子邮件信息从第一组广告选择一个或多个广告的装置包括：

(i)用于从接收的电子邮件信息确定至少一个电子邮件主题的装置，

(ii)用于比较确定的至少一个电子邮件主题与对于第一组的每个广告的至少一个广告主题的每一个，以生成比较的装置，以及

(iii)用于通过使用比较选择一个或多个广告的装置。

30.权利要求20的设备，其中至少某些电子邮件信息是从发送者设备接收的。

31.权利要求20的设备，其中至少某些电子邮件信息是从接收者设备接收的。

32.权利要求20的设备，其中至少某些电子邮件信息是从电子邮件服务器接收的。

33.权利要求32的设备，其中电子邮件服务器是基于互联网的电子邮件服务器。

34.权利要求20的设备，其中至少某些电子邮件信息是从发送者设备和电子邮件服务器接收的。

35.权利要求20的设备，其中至少某些电子邮件信息是从接收者设备和电子邮件服务器接收的。

36.权利要求20的设备，其中至少某些电子邮件信息是从发送者设备和接收者设备接收的。

37.权利要求20的设备，其中至少某些电子邮件信息是从信息服务器接收的。

38.一种方法，包括：

(a)接收与第一组广告相关的广告信息；

(b)接收文档的结构数据信息；

(c)至少通过使用接收的广告信息和接收的结构数据信息从第一组广告选择一个或多个广告。

39.权利要求38的方法，还包括与文档相关地提供一个或多个选择的广告的至少某些。

40.权利要求39的方法，其中一个或多个选择的广告的至少某些被通过把它们插入到文档而与文档相关地提供。

41.权利要求39的方法，其中一个或多个选择的广告的至少某些被通过在与文档相关的窗口中提供它们而与文档相关地提供。

42.权利要求38的方法，其中结构数据信息是表示相关的内容的意义的信息。

43.权利要求42的方法，其中结构数据信息是电子邮件域。

44.权利要求42的方法，其中结构数据信息是HTML标签。

45.一种设备，包括：

(a)输入端，用于接收

-与第一组广告相关的信息，以及

-文档的结构数据信息；以及

(b)用于至少通过使用接收的广告信息与接收的结构数据信息，从第一组广告选择一个或多个广告的装置。

46.权利要求45的设备，还包括用于把一个或多个选择的广告的至少某些与文档相关地提供的装置。

47.权利要求46的设备，其中用于提供的装置通过把一个或多个选择的广告的至少某些插入到文档而与文档相关地提供它们。

48.权利要求46的设备，其中用于提供的装置通过在窗口上与文档相关的窗口中提供一个或多个选择的广告的至少某些而与文档相关地提供它们。

49.权利要求45的设备，其中结构数据信息是表示相关内容的意义的信息。

50.权利要求49的方法，其中结构数据信息是电子邮件域。

51.权利要求49的方法，其中结构数据信息是HTML标签。

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