KR20060083973A - 문서－특정 경쟁 광고들과 같은 광고들의 식별 및／또는차단 - Google Patents

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Abstract

내용 소유자 파트너(예를 들어, 웹사이트/웹 페이지 퍼블리셔)는 광고들의 전체 보드 또는 협범위의 카테고리들을 손쉽게 차단할 수 있고, 이의가 있는 광고 내용 또는 타겟팅을 규정할 수 있다. 컨셉들은 특성과 관련될 수 있고 이들 컨셉들과 관련된 광고들은 소정 특성을 위하여 차단될 수 있다. 게다가, 텀즈(terms)은 특성과 관련될 수 있고 임의의 항들을 포함하는 광고들은 소정 특정을 위하여 차단될 수 있다.
광고 관련 정보, 광고 타겟팅 정보, 광고 크리에이티브 내용, 광 필터링 동작, 협 필터링 동작

Description

문서－특정 경쟁 광고들과 같은 광고들의 식별 및／또는 차단{Identifying and/or blocking ads such as document-specific competitive ads}
§1. 발명의 배경
§1.1 발명의 분야
본 발명은 광고에 관한 것이다. 특히, 본 발명은 내용-타겟화된 광고 개선에 관한 것이다.
§1.2 관련 기술
텔레비젼, 라디오, 신문 및 잡지들과 같은 전통적인 매체를 사용하는 광고는 널리 공지되어 있다. 불행하게도, 각종 매체 아웃렛들의 전형적인 청중에 대한 인구통계 조사 및 완전히 합리적인 가정들로 무장된 경우조차도, 광고자들은 자신들의 상당량의 광고 예산이 낭비되고 있다라고 인식한다. 게다가, 이와 같은 낭비를 식별하여 제거하는 것은 어렵다.
최근, 더욱 대화적인 매체를 통한 광고가 대중화되고 있다. 예를 들어, 인터넷을 사용하는 사람들의 수가 폭발적으로 늘어남에 따라서, 광고자들은 인터넷을 통해서 제공된 서비스들 및 매체가 광고를 위한 잠재적으로 강력한 방식으로서 인식하게 되었다.
광고자들은 이와 같은 광고의 가치를 극대화하기 위하여 여러 가지 전략들을 개발하였다. 한 가지 전력으로서, 광고자들은 많은 청중에게 도달하는 길들로서 대화식 매체 또는 서비스들(일반성을 손실함이 없이 본 명세서에선 "웹사이트"라 칭한다)을 제공하는 대중적인 프레즌스들(presences) 또는 수단을 사용한다. 이 제1 방법을 사용하면, 광고자는 예를 들어 뉴욕 타임즈 웹사이트, 또는 USA 투데이 웹사이트의 홈 페이지 상에 광고들을 게재할 수 있다. 또 다른 전략으로서, 광고자는 더욱 좁은 틈새시장 청중들에 자신의 광고들을 타겟화함으로써, 이들 청중으로부터 긍정적인 반응을 얻을 확률을 증가시킨다. 예를 들어, 코스타리카 열대우림의 에이전시 프로모팅 투어리즘은 야후 웹사이트의 에코투어리즘-트래블 서브디렉토리상에 광고들을 게재한다. 광고자는 통상 이와 같은 타겟팅을 수동으로 결정할 것이다.
이 전력과 무관하게, 웹사이트-기반으로 한 광고들(또한 "웹 광고들"이라 칭함)은 종종 "배너 광고들", 즉 그래픽 요소들을 포함하는 직사각형 박스의 형태로 자신들의 광고 청중에게 제공된다. 광고 청중(일반성의 손실 없이 본 명세서에서 "시청자" 또는 "사용자"라 칭함)의 멤버가 클릭에 의해 이들 배터 광고들을 선택할 때, 임베드된 하이퍼텍스트 링크들은 통상, 시청자를 광고자의 웹사이트로 향하게 한다. 시청자가 광고를 선택하게 하는 이 공정을 통상 "클릭-쓰루"("클릭-쓰루"는 임의의 사용자 선택을 커버하도록 한다)라 칭한다. 클릭-쓰루의 수 대 광고의 임프레션들의 수(즉, 광고가 디스플레이되거나 그렇치 않다면 랜더링되는 횟수)의 비를 통상 광고의 "클릭-쓰루 레이트" 또는 "CTR이라 칭한다.
"변환"은 사용자가 이전 서비스되는 광고와 관련된 트랜잭션을 완료할 때, 발생되는 것이라 한다. 변환을 구성하는 것은 경우마다 다를 수 있고 다양한 방법들로 결정될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 광고자의 웹 페이지라 하는 광고에 대해 클릭할 때 변환이 발생되고 이 웹 페이지를 떠나기 전 거기에서 구입을 완료하는 경우가 있을 수 있다. 대안적으로, 변환은 사용자에게 광고가 보여지고 소정 시간(예를 들어 7일)내에서 광고자의 웹 페이지 상에서 구입을 행하는 것으로 규정될 수 있다. 또 다른 대안으로, 변환은 예를 들어 화이트 페이퍼를 다운로딩, 웹사이트의 적어도 소정 깊이로 항해, 적어도 어떤 수의 웹 페이지들을 시청, 웹사이트 또는 웹 페이지 등 상에서 적어도 소정 시간량을 소모와 같은 어떤 측정가능하고/관찰가능한 사용자 행위에 대해 광고자가 규정한 것일 수 있다. 종종, 사용자 행위들이 완료된 구입을 나타내지 않는 경우, 변환을 구성하는 사용자 행위들이 이에 제한되지 않을 지라도, 이들은 판매 리드(sales lead)를 표시할 수 있다. 실제로, 변환을 구성하는 것에 대한 많은 다른 정의들이 가능하다. 변환들의 수 대 광고의 임프레션들의 수의 비(즉, 광고가 디스플레이되거나 그렇치 않다면 렌더링되는 횟수)를 통상 변환 레이트라 칭한다. 변환이 광고를 서비스한 이후에 소정 시간 내에서 발생되는 것으로 규정되면, 변환 레이트에 대한 한 가지 가능한 정의는 과거의 소정 시간 보다 더 많이 서비스되는 광고들만을 고려할 수 있다.
광고들이 제공되는 웹사이트들의 호스트들("웹사이트 호스트들" 또는 "광고 소비자들"이라 칭함)은 자신들의 사용자들의 경험에 손상을 입힘이 없이 광고 수입 을 극대화하는 문제를 갖고 있다. 일부 웹사이트 호스트들은 사용자들의 관심에 비해서 광고 수입을 올리고자 한다. 하나의 이와 같은 웹사이트는 사용자 질의들에 응답하여 "검색 결과들"로서 가장한 광고들을 되돌리는 소위 "검색 엔진" 서비스를 호스트하는 "Overture.com"이다. 이 Overture.com 웹사이트는 광고자들이 자신들의 웹사이트(또는 타겟 웹사이트)에 대한 광고를 취지의 검색 결과들의 리스트 상에 더 높게 위치시키는데 비용을 지불한다. 사용자가 광고를 클릭하는 경우에만 광고자가 비용을 지불하는 이와 같은 방식들이 구현되는 경우, 광고자는 자신들의 광고들을 효율적으로 타겟화하도록 하는 동기가 부족하게 되는데, 그 이유는 열악하게 타겟화된 광고는 클릭되지 않음으로 지불할 필요가 없게될 것이기 때문이다. 결국, 광고 클릭 당 높은 비용은 최상부에 또는 그 근처에서 나타나지만, 광고 퍼블리셔에게 실제 수입으로 반드시 전환되지 않는데, 그 이유는 시청자들이 이들을 클릭하지 않기 때문이다. 게다가, 시청자들이 클릭하는 광고들을 리스트 아래에 있거나 리스트상에 전혀 없음으로, 광고들의 관련성이 절충된다.
예를 들어 구글과 같은 검색 엔진들은 광고자들이 자신들의 광고들을 타겟화하도록 하여, 이들이 관련되는 질의에 응답하여 검색 결과 페이지와 결합하여 렌더링되도록 한다. 구글 시스템은 광고들 및 키워드들을 위한 클릭-쓰루 통계들(이는 수행성능 파라미터이다)을 추적한다. 검색 키워드가 제공되면, 나타날 수 있는 제한된 수의 키워드 타겟화된 광고들이 존재하여, 상대적으로 관리가능한 문제 공간을 초래한다. 검색 결과 페이지들이 자신들의 광고들을 더 많은 수신 청충을 타겟화도록 하는 큰 기회를 광고자들에게 제공할 수 있지만, 검색 결과 페이지들은 단 지 월드 와이드 웹의 페이지 뷰들의 일부분이다.
일부 온라인 광고 시스템들은 광고 관련 정보 및 문서 내용 관련 정보(예를 들어, 컨셉들 또는 토픽들, 특징 벡터들(feature vectors), 등)을 사용하여 예를 들어 웹 페이지와 같은 내용을 포함하는 문서에 광고들을 "정합"(및/또는 에 대한 광고들 스코어링)시킨다. 이와 같은 온라인 광고 시스템들의 예들이 이하에 설명되어 있다:
- 발명자들로서 Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik 및 Paul Bucheit가 "METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS"라는 명칭으로 2002년 9월 24일에 출원한 미국 가출원 일련 번호 60/413,536;
- 발명자들로서 Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik 및 Paul Bucheit가 "METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS"라는 명칭으로 2002년 12월 6일에 출원한 미국 특허 출원 일련 번호 10/314,427;
- 발명자들로서 Darrell Anderson, Paul Bucheit, Alex Carobus, Claire Cui, Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik, Deepak Jindal 및 Narayanan Shivakumar가 "SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT"라는 명칭으로 2003년 2월 26일에 출원한 미국 특허 출원 일련 번호 10/375,900;
- 발명자들로서 Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik 및 Paul Bucheit가 "SERVING ADVERTISEMENTS USING INFORMATION ASSOCIATED WITH E-MAIL"라는 명칭으로 2003년 6월 2일에 출원한 미국 특허 출원 일련 번호 10/452,830(본원에 참조).
일반적으로, 이와 같은 온라인 광고 시스템들은 후보 광고들 및 문서 둘 다 의 관련 정보를 사용하여 문서에 대한 각 광고의 스코어를 결정한다. 이 스코어는 문서와 관련하는 광고를 서비스하는지 여부를 결정(또한 적격 결정들(eligibility determinations))하고 문서와 관련하여 서비스될 하나 이상의 광고들의 상대적 속성(예를 들어, 스크린 위치, 크기, 등)을 결정하는데 사용될 수 있다. 스코어의 결정은 또한 예를 들어 (1) 광고의 하나 이상의 성능 파라미터들(예를 들어, 클릭-쓰루 레이트, 변환 레이트, 사용자 등급들 등), (2) 광고와 관련된 광고자에 대한 품질 정보 및 (3) 광고와 관련된 가격 정보(예를 들어, 결과당 (예를 들어, 클릭당, 변환당, 임프레션당 등) 최대 가격중 하나 이상을 사용할 수 있다.
자신들의 웹 사이트들 상의 광고 목록을 판매(그렇치 않다면 자신들의 웹 사이트들 상에서 랜더링되는 광고들을 갖도록 동의)하는 많은 콘텐츠 소유자들(예를 들어, 웹 페이지들의 퍼블리셔들)은 자신들의 제품과 경쟁하는 광고들을 디스플레이하길 원하지 않는다. 일부 내용 소유자들은 광고자들과 기존의 배타적인 관계들을 갖는다. 이와 같은 내용 소유자들은 자신들의 배타적인 파트너의 제품들과 경재하는 광고들을 디스플레이하길 원하지 않거나 디스플레이하는 것을 계약에서 금지하도록 한다. 예를 들어, 자동차 보험을 판매하는 웹 사이트는 자동차 보험을 판매하는 다른 웹 사이트들로의 링크들을 지닌 광고들을 나타내길 원하지 않을 수 있다. 유사하게, 꽃과 관련된 내용을 지닌 웹사이트는 꽃 운반을 위한 광고들만을 보요주는 꽃 운반 회사와 배타적인 관계를 가질 수 있다.
일부 광고 서비스 시스템들은 URL-기반 또는 도메인-기반(예를 들어, 웹사이트 기반)으로 한 광고 차단을 제공한다. 이와 같은 시스템들에서, 차단 리스트는 URLs 및/또는 웹사이트 홈 페이지들을 포함한다. 광고들은 가시적인 URL 또는 URL로의 링크를 포함한다. 광고가 특정 웹 페이지와 관련된 차단 리스트 상에 있는 가시적인 URL 또는 URL로의 링크를 포함하는 경우, 이는 웹 페이지에 의해 서비스되지 않는다. 불행하게도, 차단 리스트들을 생성시키는데, 차단되어야 하는 광고들을 식별하기 위하여 관련된 키워드들을 생성 및 이들 키워드들에 대해서 검색하는 매우 많은 수동적인 공정을 수반한다. 게다가, 새로운 웹 페이지들 또는 웹사이트들에 대한 새로운 광고들이 부가되기 때문에, 이와 같은 차단을 관리하는 것은 어렵다. 그렇치 않다면, 블록 리스트는 블록 리스트의 초기 생성 후 입력되는 새로운 광고들을 차단하지 않을 것이다. 최종적으로, 블록 리스트들은 종종 과포함된다. 예를 들어, 단지 하나의 제품 카테고리만이 차단될 필요가 있을 때 아마존과 같은 슈퍼스토어들 상의 모든 광고들이 차단될 수 있다. 따라서, 잠재적인 광고 수입이 손실된다.
일부 광고 서비스 시스템들, 특히 검색 질의 텀즈(terms)에 타겟화된 광고들을 서비스하는 시스템들은 내용 소유자들이 통상 "블랙 리스트들"이라 칭하는 키워드들의 리스트를 사용하도록 하여, 내용 소유자 또는 자신의 배타적인 파트너에 경쟁적인 검색 항들의 세트에 대한 광고들을 지워버리거나 광고들을 차단한다. 예를 들어, 아메리카 온라인은 키워드 "ISP"에 타겟화된 광고들을 차단하여 제거하길 원할 수 있다. 불행하게도, 블랙 리스트들은 내용-기반으로 한 광고 타겟팅을 위하여 매우 양호하게 작동하지 못하는데, 그 이유는 웹 페이지가 다수의 카테고리들과 관련될 수 있기 때문이다. 키워드들의 확장 리스트를 수반하는 블랙 리스트된 키워드 들(예를 들어, 꽃들, 장미들, 튤립들, 카네이션들, 부케, 베이비의 브레쓰(baby's breath), ... 또는 1800 액세스, USWest, Juno Online,...)에 타겟화된 모든 광고들을 제거하는 대신에, 오펜딩 카테고리(offending category)(예를 들어, 꽃들, 또는 인터넷 서비스 제공자들)를 위한 광고들을 정확히 제거하는 것이 최적이다. 따라서, 블랙 리스트들은 카테고리에 속하는 키워드들의 세트를 수동으로 생성시키는데 필요한 문제를 갖는다. 이들 리스트들은 특히 규칙적으로 갱신되지 않는 경우 종종 부족-포함되기 때문에, 바람직하지 않은 광고들이 내용 소유자의 문서상에서 서비스되어, 좋은 의도를 손실시킨다. 실제로, 이 문제는 검색-기반으로 한 키워드 타겟팅 파트너들보다 내용-기반으로 한 광고 타겟팅 파트너들에게 더욱 명백하게 되는데, 그 이유는 광고 슬립페이지(slippage)(즉, 차단되어야 하는 광고의 렌더링)가 비밀의 검색 결과 페이지 상에 광고 슬립페이지에 대향되는 바와 같은 내용사이트의 고 트래픽 페이지들상에서 가시화될 수 있기 때문이다. 게다가, 주의 깊은 고려없이, 블랙 리스트는 과-포함되고 이이가 있는 키워드를 갖지만 인접 카테고리에 있는 차단 광고일 수 있다. 예를들어, 소니 소비자 전자제품들에 대한 광고들을 차단하는 것이 바람직하지만, "소니"가 블랙 리스트에 첨가된 경우, 소니 DVDs에 대한 광고가 부주의하게 차단될 수 있다.
상술된 관점에서, 더욱 양호한 차단 기술들이 필요로 된다. 이와 같은 기술은 다음 목표들, 즉(i) 설정 용이; (ii) 관리 용이; (iii) 부족-포함 회피; (iv) 과-포함 회피 및 (v) 내용-타게화된 광고 서비스 시스템들로 작업하는 것중 하나 이상에 부합하여야 한다.
§2. 발명의 요약
본 발명은 내용 소유자 파트너(예를 들어, 웹사이트/웹 페이지 퍼블리셔)가 광고들의 전체 광 또는 협범위의 카테고리들을 손쉽게 차단하도록 하고 이의가 있는 광고 내용 또는 타겟팅을 규정하도록 한다. 본 발명은 컨셉들을 특성과 관계시키고 소정 특성을 위한 이들 컨셉들과 관련된 광고들을 차단시키며, 및/또는 항들을 특성과 관계시키고 소정 특성을 위한 임의의 항들을 포함하는 광고들을 차단시킴으로써 이를 행할 수 있다.
도1은 광고 시스템과 대화할 수 있는 파티들 또는 엔터티들을 도시한 고레벨 도.
도2는 본 발명이 동작하는 환경을 도시한 도면.
도3은 후보 광고들의 세트가 본 발명에 부합되는 방식으로 필터링되는 제1 실시예의 버블도.
도4는 본 발명이 부합되는 방식으로 광고들을 차단하는 제2 실시예의 버블도.
도5는 본 발명이 부합되는 방식으로 광범위의(broad) 광고 필터링을 수행하는 전형적인 방법(500)의 순서도.
도6은 본 발명에 부합되는 방식으로 협범위의 광고 필터링을 수행하는 전형적인 방법(600)의 순서도.
도7은 본 발명에 부합되는 방식으로 광범위의 광고 차단을 수행하는 전형적인 방법(700)의 순서도.
도8은 본 발명에 부합되는 광범위의 광고 필터링 기술의 애플리케이션을 도시한 도면.
도9는 본 발명에 부합되는 광범위의 광고 차단 기술의 애플리케이션을 도시한 도면.
도10은 본 발명에 부합되는 특정 광고 필터링 기술의 애플리케이션을 도시한 도면.
도11은 본 발명에 부합되는 방식으로 각종 동작들을 수행할 수 있는 전형적인 장치의 블록도.
§4. 상세한 설명
본 발명은 내용-타겟팅된 광고 서비스 시스템에 사용하기 위한 광고 차단과 같은 광고 차단을 개선시키는 신규한 방법들, 장치, 메시지 포맷들 및/또는 데이터 구조들을 포함할 수 있다. 이하의 설명은 당업자가 본 발명을 실행하고 사용하도록 제공되고 특정 애플리케이션들 및 자신들의 요구들의 내용에 제공된다. 서술된 실시예들에 대한 각종 수정들이 당업자에게 명백하고 이하에 설명된 일반적인 원리들 은 다른 실시예들 및 애플리케이션들에 적용될 수 있다. 따라서, 본 발명은 도시된 실시예들로 제한되지 않고 본 발명가들은 서술된 임의의 특허가능한 요지로 본 발명을 간주한다.
이하에서, 본 발명을 동작시킬 수 있는 환경들이 §4.1 에 서술된다. 그 후, 본 발명의 전형적인 실시예들이 §4.1 에 설명된다. 그 후, 본 발명의 전형적인 실시예들의 동작이 §4.3에 제공된다. 최종적으로, 본 발명에 관한 일부 결론들이 §4.4에 설명된다.
§4.1 본 발명이 동작될 수 있는 환경들
§4.1.1 전형적인 광고 환경
도1은 광고 환경의 고레벨도이다. 이 환경은 광고 엔트리, 유지보수 및 전달 시스템(간단히 광고 서버라 칭함)(120)을 포함할 수 있다. 광고자들(110)은 직접적으로 또는 간접적으로 시스템(120)에 광고 정보를 입력, 유지 및 추적한다. 이 광고들은 소위 배너 광고들, 텍스트 전용 광고들, 영상 광고들, 비디오 광고들, 임의의 이와 같은 요소들 중 하나 이상을 결합한 광고들과 같은 그래픽 광고들의 형태일 수 있다. 이 광고들은 또한 링크와 같은 임베드된 정보 및/또는 기계 실행가능한 명령들을 포함할 수 있다. 광고 소비자들(130)은 광고들 요청을 시스템(120)에 제공하며, 시스템(120)으로부터 이들 요청들에 응답하여 광고들을 수용하고 사용 정보를 시스템(120)에 제공한다. 광고 소비자(130) 이외의 엔터티는 광고들 요청을 개시할 수 있다. 도시되지 않았지만, 다른 엔터티들은 사용 정보(예를 들어, 발생된 광고와 관련된 변환 또는 클릭-쓰루 여부)를 시스템(120)에 제공할 수 있다. 이 사용 정보는 서비스되는 광고들과 관련된 사용자 작용을 측정 또는 관찰할 수 있다.
광고 서버(120)는 상기 관련 기술에 언급된 미국 특허 출원 일련 번호 10/375,900의 도2에 서술된 것과 유사할 수 있다. 광고 프로그램은 카운트들, 캠페인들, 크리에이티브들, 타겟팅 등에 관한 정보를 포함할 수 있다. 텀 "카운트"는 소정 광고자(예를 들어, 특정 이-메일 어드레스, 비밀번호, 계정 정보 등)을 위한 정보와 관계한다. "캠페인" 또는 "광고 캠페인"은 하나 이상의 광고들의 하나 이상의 그룹들이라 칭하고 시작일, 종료일, 예산 정보, 지오-타겟팅 정보, 신디케이션 정보, 등을 포함할 수 있다. 예를 들어, 혼다는 자신의 자동차 라인을 위한 하나의 광고 캠페인 및 자신의 모터사이클 라인을 위한 별도의 광고 캠페인을 가질 수 있다. 자동차 라인을 위한 캠페인은 하나 이상의 광고들을 각각 포함하는 하나 이상의 광고 그룹들을 갖는다. 각 광고 그룹은 타겟팅 정보(예를 들어, 키워드들의 세트, 하나 이상의 토픽들의 세트 등) 및 가격 정보(예를 들어, 최대 비용(클릭-쓰루 당 비용, 변환 당 비용, 등))을 포함할 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 각 광고 그룹은 평균 비용(예를 들어, 클릭 쓰루-당 평균 비용, 변환당 평균 비용 등)을 포함할 수 있다. 그러므로, 단일 최대 비용 및/또는 단일 평균 비용은 하나 이상의 키워드들 및/또는 토픽들과 관련될 수 있다. 상술된 바와 같이, 각 광고 그룹은 하나 이상의 광고들 또는 크리에이티브들(즉, 결국 최종 사용자에게로 랜더링되는 광고 내용)을 가질 수 있다. 각 광고는 또한 URL(예를 들어, 광고자의 홈 페이지와 같은 랜딩 웹 페이지 또는 특정 제품 또는 서버와 관련된 웹 페이지)로의 링 크를 포함할 수 있다. 근본적으로, 광고 정보는 다소의 정보를 포함할 수 있고 다수의 상이한 방법들로 구성될 수 있다.
도2는 본 발명이 사용될 수 있는 환경(200)을 도시한다. 사용자 장치(또한 "클라이언트" 또는 "클라이언트 장치"라 칭함)(250)는 브라우저 설비(가령 마이크로소프트로부터의 익스플로러 브라우저, 노르웨이의 오페라 소프트웨어로부터의 오페라 웹 브라우저, AOL/타임 원로부터의 네비게이터 브라우저 등), 이메일 설비(예를 들어, 마이크로소프트로부터의 아웃룩) 등을 포함할 수 있다. 검색 엔진(220)은 사용자 장치들(250)이 문서들의 콜렉션들(예를 들어, 웹 페이지들)을 검색하도록 할 수 있다. 내용 서버(210)는 사용자 장치들(250)이 문서들에 액세스하도록 할 수 있다. 이메일 서버(마이크로소프트 네트워크로부터의 핫메일, 야후 메일 등)(240)는 이메일 기능을 사용자 장치들(250)에 제공하도록 사용될 수 있다. 광고 서버(210)는 사용자 장치들(250)에 광고들을 서비스하도록 사용될 수 있다. 이 광고들은 검색 엔진(220)에 의해 제공되는 검색 결과들과 관련하여 서비스될 수 있다. 그러나, 본 발명에 더욱 관련되는 내용-관련 광고들은 내용 서버(230)에 의해 제공되는 내용 및/또는 이메일 서버(240)에 의해 지원되는 이메일 및/또는 사용자 장치 이메일 설비들과 관련하여 서비스될 수 있다.
미국 특허 출원 일련 번호 10/275,900(상기 도입된)에 서술된 바와 같이, 광고들은 내용 서버들에 의해 서비스되는 문서들에 타겟화될 수 있다. 따라서, 광고 소비자(130)의 일 예는 문서들(예를 들어, 논문들, 디스커션 쓰레드들(discussion threads), 음악, 비디오, 그래픽들, 검색 결과들, 웹 페이지 리스팅들 등)에 대한 요청들을 수신하고 이 요청에 응답하여 요청된 문서 그렇치 않다면 서비스들을 검색한다. 이 내용 서버는 광고들에 대한 요청을 광고 서버(120/210)에 제공한다. 이와 같은 광고 요청은 바람직한 다수의 광고들을 포함할 수 있다. 이 광고 요청은 또한 문서 요청 정보를 포함할 수 있다. 이 정보는 문서 자체(예를 들어, 페이지), 문서의 내용 또는 문서 요청(예를 들어, 아트, 비지니스, 컴퓨터들, 아트-영화들, 아트-음악, 등)에 대응하는 카테고리 또는 토픽, 문서 요청의 일부 또는 전부, 내용 유형(예를 들어, 텍스트, 그래픽스, 비디오, 오디오, 혼합 매체, 등), 지오-위치 정보, 문서 정보 등을 포함할 수 있다.
내용 서버(230)는 요청된 문서를 광고 서버(120/210)에 의해 제공되는 광고들 중 하나 이상의 광고와 결합시킬 수 있다. 그 후, 문서 내용 및 광고(들)을 포함하는 이 결합된 정보는 사용자에게 제공하기 위하여 이 문서를 요청하는 최종 사용자 장치(250)를 향하여 전달된다. 최종적으로, 내용 서버(230)는 광고들에 관한 정보를 전송할 수 있고, 이 광고들이 광고 서버(120/210)로 다시 렌더링되는(예를 들어, 위치, 클릭-쓰루 여부, 임프레션 타임, 임프레션 날짜, 크기, 변환 여부 등) 방법, 때 및/또는 장소에 관한 정보를 전송할 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 이와 같은 정보는 일부 다른 수단에 의해 광고 서버(120/210)로 다시 제공될 수 있다.
광고 소비자(130)의 또 다른 예는 검색 엔진(220)이다. 검색 엔진(220)은 검색 결과들에 대한 질의들을 수신할 수 있다. 응답시에, 검색 엔진은 (예를 들어, 웹 페이지의 인덱스로부터)관련 검색 결과들을 검색할 수 있다. 전형적인 검색 엔 진은 호주 브리스본에서 개최된 Seventh International World Web Conference에서 S.Brin 및 L.Page가 "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine"이라는 제목의 논문 및 미국 특허 6,285,999(이들 둘 다가 본원에 참조되어 있다)에 개시되어 있다. 이와 같은 검색 결과들은 예를 들어 웹 페이지 타이트들의 리스트들, 이들 웹 페이지들로부터 추출된 텍스트가 스닙펫들(snippets), 및 이들 웹 페이지들로의 하이퍼텍스트 링크들을 포함할 수 있고 미리 결정된 수(예를 들어 10)의 검색 결과들로 그룹화될 수 있다.
검색 엔진(220)은 광고 서버(120/210)로의 광고 요청을 제공할 수 있다. 이 요청은 원하는 다수의 광고들을 포함할 수 있다. 이 수는 검색 결과들, 이 검색 결과들에 의해 점유되는 스크린 량 또는 페이지 공간, 광고들의 크기 및 형상 등에 좌우될 수 있다. 일 실시예에서, 원하는 광고들의 수는 1에서 10까지 일 수 있고 바람직하게는 3 내지 5까지 일 수 있다. 광고들에 대한 요청은 또한 (입력되거나 분석(parse)된)질의, 이 질의를 토대로 한 정보(가령 지오-위치 정보, 질의가 가입으로부터 나오는지 여부 및 이와 같은 가입의 식별자) 및/또는 검색 결과들과 관련되거나 이를 기반으로 한 정보를 포함할 수 있다. 이와 같은 정보는 예를 들어 검색 결과들(예를 들어, 문서 식별자들 또는 "docIDs")에 관련된 식별자들, 검색 결과들(예를 들어, 질의 및 문서에 대응하는 특징 벡터들의 도트 곱들과 같은 정보 검색("IR") 스코어들, 페이지 랭크 스코어들, 및/또는 IR 스코어들 및 페이지 랭크 스코어들의 조합들)에 관련된 스코어들, 식별된 문서들(예를 들어, 웹 페이지들)로부터 추출된 텍스트의 스닙펫들, 식별된 문서들의 풀 텍스트, 식별된 문서들의 토 픽들, 식별된 문서들의 특징 벡터들 등을 포함할 수 있다.
검색 엔진(220)은 광고 서버(120/210)에 의해 제공되는 광고들 중 하나 이상과 검색 결과들을 결합시킬 수 있다. 그 후, 검색 결과들 및 광고(들)를 포함하는 이 결합된 정보는 사용자에게 제공하기 위하여 검색을 제공하는 사용자를 향하여 전송된다. 검색 결과들은 광고들과 구별되어 유지되어 지불된 광고들 및 아마도 중립 검색 결과들 간에서 사용자가 혼동하지 않도록 한다.
최종적으로, 검색 엔진(220)은 광고에 관한 정보 및 이 광고가 광고 서버(120/210)로 다시 렌더링되는(예를 들어, 위치, 클릭-쓰루 여부, 임프레션 타임, 임프레션 날짜, 크기, 변환 여부 등) 때, 장소 및/또는 방법에 관한 정보를 전송할 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 이와 같은 정보는 일부 다른 수단에 의해 광고 서버(120/210)로 다시 제공될 수 있다.
최종적으로, 이-메일 서버(240)는 일반적으로 서비스되는 문서가 단지 이메일인 내용 서버로 간주될 수 있다. 게다가, 이메일 애플리케이션들(가령 마이크로소프트 아웃룩)이 이메일을 전송 및/또는 수신하도록 사용될 수 있다. 그러므로, 이메일 서버(240) 또는 애플리케이션은 광고 소비자(130)로서 고려될 수 있다. 따라서, 이메일들은 문서들로서 고려될 수 있고 타겟화된 광고들은 이와 같은 문서들과 관련하여 서비스될 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 광고들은 위 아래에서 서비스될 수 있거나 그렇치 않다면 이메일과 관련하여 서비스될 수 있다.
서술된 상기 예들은 (i) 요청 광고들 및 (ii) 이들을 내용과 결합하는 것으로서 서비스하지만, 이들 동작들 중 하나 또는 둘 다는 클라이언트 장치(가령 최종 사용자 컴퓨터)에 의해 서비스될 수 있다.
§4.1.2 정의들
도1 및 도2와 관련하여 상술된 전형적인 시스템들에 사용되는 광고와 같은 온라인 광고들 또는 이외 다른 시스템은 각종 고유한 특징들을 가질 수 있다. 이와 같은 특징들은 애플리케이션 및/또는 광고자에 의해 규정될 수 있다. 이들 특징들을 이하에서 "광고 특징들"이라 칭한다. 예를 들어, 텍스트 광고의 경우에, 광고 특징들은 타이틀 라인, 광고 텍스트 및 임베드된 링크를 포함할 수 있다. 영상 광고의 경우에, 광고 특징들은 영상들, 실행가능한 코드, 및 임베드된 링크를 포함할 수 있다. 온라인 광고 유형에 따라서, 광고 특징들은 다음, 텍스트, 링크, 오디오 파일, 비디오 파일, 영상 파일, 실행가능한 코드, 임베드된 정보 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
온라인 광고가 서비스될 때, 하나 이상의 파라미터들은 광고가 서비스되는 방법, 때 및 /또는 장소를 설명하는데 사용될 수 있다. 이들 파라미터들을 이하에서 "서비스하는 파라미터들"이라 칭한다. 서비스 파라미터들은 예를 들어, 다음: 광고가 서비스되는 페이지(정보 포함)의 특징들, 광고의 서비스와 관련된 검색 질의 또는 검색 결과들, 사용자 특징(예를 들어, 자신들의 지리적 위치, 사용자에 의해 사용되는 언어, 사용되는 브라우저의 타입, 사전 페이지 뷰들, 사전 작용), 요청을 개시하는 호스트 또는 가입 사이트(예를 들어, 아메리카 온라인, 구글, 야후), 서비스되는 페이지에 대한 광고의 절대 위치, 서비스되는 다른 광고들에 대한 광고의 위치(공간 또는 시간), 광고의 절대 크기, 다른 광고들에 대한 광고의 크 기, 광고의 칼러, 서비스되는 다수의 다른 광고들, 서비스되는 다른 광고들의 유형들, 서비스되는 날의 시간, 서비스되는 주의 시간, 서비스되는 해의 시간 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 근본적으로, 본 발명의 내용에 사용될 수 있는 다른 서비스 파라미터들이 존재한다.
서비스 파라미터들은 광고 특징들과 무관할 수 있을지라도, 서비스 조건들 또는 제한들로서 광고와 관련될 수 있다. 서비스 조건들 또는 제한들로서 사용될 때, 이와 같은 서비스 파라미터들을 간단히 "서비스 제한들"(또는 타겟팅 기준")이라 칭한다. 예를 들어, 일부 시스템들에서, 광고자는 자신의 광고가 주말에, 어떤 위치보다 낮지 않게, 어떤 위치 내의 사용자에게만 서비스되도록 규정함으로써 자신의 광고의 서비스를 타겟팅할 수 있다. 다른 예로서, 일부 시스템들에서, 광고자는 자신의 광고가 페이지 또는 검색 질의가 어떤 키워드들 또는 어구들을 포함하는 경우에만 서비스되도록 규정할 수 있다. 또 다른 예로서, 일부 시스템들에서, 광고자는 서비스되는 문서가 어떤 토픽들 또는 컨셉들을 포함하거나, 특정 클러스터 또는 클러스터들, 또는 다른 분류 또는 분류들 하에 존재하는 경우에만 서비스되도록 규정할 수 있다.
"광고 정보"는 광고 특징들, 광고 서비스 제한들, ("광고 도출된 정보"라 칭하는) 광고 특징들 또는 광고 서비스 제한들로부터 도출 가능한 정보, 및/또는 ("광고 관련 정보"라 칭하는 광고와 관련된 정보, 뿐만 아니라, 이와 같은 정보의 확장자(예를 들어, 광고 관련 정보로부터 도출된 정보)의 임의의 조합을 포함할 수 있다.
"문서"는 임의의 기계-판독 가능하고 기계-저장 가장한 작업 제품을 포함하는 것으로 광범위하게 해석되어야 한다. 문서는 파일, 파일들의 조합, 다른 파일들로의 임베드된 링크들을 갖는 하나 이상의 파일 등일 수 있다. 파일들은 텍스트, 오디오, 이미지, 비디오 등과 같은 임의의 유형으로 이루어질 수 있다. 최종 사용자에게 렌더링될 문서의 부분들은 문서의 "내용"으로 간주될 수 있다. 문서는 내용(워드들, 픽처들, 등) 및 그 내용의 의미의 어떤 표시(예를 들어, 이메일 필드들 및 관련 데이터, HTML 태그들 및 관련 데이터, 등) 둘 다를 포함한 "구조화된 데이터"를 포함할 수 있다. 문서 내의 광고 스폿들은 임베드된 정보 또는 명령들로 규정될 수 있다. 인터넷의 환경에서, 공통의 문서는 웹 페이지이다. 웹 페이지는 종종 내용을 포함하며, (메타 정보, 하이퍼링크들, 등과 같은) 임베드된 정보 및/또는 (자바스크립트, 등과 같은) 임베드된 명령들을 포함할 수 있다. 많은 경우들에서, 문서는 특정한, 어드레스 가능한 저장 위치를 가지므로, 이 어드레스 가능한 위치에 의해 특정하게 식별될 수 있다. 유니버설 리소스 로케이터(URL)는 인터넷상에서 정보에 액세스하는데 사용된 특정 어드레스이다.
"문서 정보"는 문서에 포함된 임의의 정보, ("문서 도출 정보"라 칭하는) 문서에 포함된 정보로부터 도출 가능한 정보, 및/또는 ("문서 관련 정보"라 칭하는) 문서와 관련된 정보, 뿐만 아니라, 이와 같은 정보의 확장자들(예를 들어, 관련 정보로부터 도출된 정보)를 포함할 수 있다. 문서 도출 정보의 일례는 문서의 텍스츄얼 내용(textual content)에 기초한 분류이다. 문서 관련 정보의 예들은 인스턴트 문서로의 링크들을 갖는 다른 문서들로부터의 문서 정보, 뿐만 아니라, 인스턴트 문서가 링크하는 다른 문서들로부터의 문서 정보를 포함한다.
문서로부터의 내용은 "내용 렌더링 애플리케이션 또는 장치" 상에서 렌더링될 수 있다. 내용 렌더링 애플리케이션들의 예들은 인터넷 브라우저(예를 들어, 익스플로러 또는 넷스케이프), 미디어 플레이어(예를 들어, MP3 플레이어, 리얼네트워크 스트리밍 오디오 파일 플레이어, 등), 뷰어(예를 들어, 어도비 아크로뱃 pdf 리더) 등을 포함한다.
"내용 소유자"는 문서의 내용에서 어떠한 소유권을 갖는 사람 또는 엔티티이다. 내용 소유자는 내용의 제작자일 수 있다. 게다가, 또는 대안으로, 내용 소유자는 내용을 재생할 권리들, 내용의 파생 작품들을 준비할 권리들, 내용을 공개적으로 디스플레이하거나 수행할 권리, 및/또는 내용에서의 다른 금지된 권리들을 가질 수 있다. 내용 서버가 자신이 서비스하는 문서들의 내용에서 내용 소유자일 수 있지만, 반드시 그런 것은 아니다.
"사용자 정보"는 사용자 비헤이버 정보 및/또는 사용자 프로파일 정보를 포함할 수 있다.
"이메일 정보"는 ("내부 이메일 정보"라고 또한 칭하는) 이메일에 포함된 임의의 정보, 이메일에 포함된 정보로부터 도출 가능한 정보 및/또는 이메일과 관련된 정보, 뿐만 아니라, 이와 같은 정보의 확장자들(예를 들어, 관련 정보로부터 도출된 정보)를 포함할 수 있다. 이메일 정보로부터 도출된 정보의 일례는 이메일 제목 라인으로부터 추출된 텀즈로 이루어진 검색 질의에 응답하여 리턴된 검색 결과들로부터 추출되거나 도출된 정보이다. 이메일 정보와 관련된 정보의 예들은 소정 의 이메일의 동일한 전송자에 의해 전송된 하나 이상의 다른 이메일들에 대한 이메일 정보, 또는 이메일 수신자에 관한 사용자 정보를 포함한다. 이메일 정보로부터 도출되거나 이 정보와 관련된 정보를 "외부 이메일 정보"라 칭할 수 있다.
본 발명의 각종 전형적인 실시예들이 지금부터 §4.2.에 서술된다.
§4.2 전형적인 실시예들
본 발명의 2가지 상이한 구현방식들이 후술된다. 우선, 광범위의(broad) 광고 차단은 내용-관련 광고들의 초기 세트가 결정된 후 적용된다. 두번째, 광범위의 광고 차단이 내용-관련 광고들의 세트의 초기 결정에 영향을 미치도록 사용된다.
도3은 후보 광고들의 세트가 본 발명에 부합되는 방식으로 필터링되는 제1 실시예의 버블도이다. 파트너 문서(예를 들어, 웹 페이지)(310)는 내용(315)을 포함한다. 내용 타겟화된 광고 서버(도시되지 않음)는 후보 광고들의 세트(320)를 발생시킨다. 각 광고들은 광고 정보(322)를 포함할 수 있다. 광고 정보(322)는 광고 관련 정보(324), 광고 타겟화 정보(326) 및 광고 크리에이티브 내용(328)을 포함할 수 있다. 이 광고 정보(322)는 또한 랜딩 페이지로의 링크(도시되지 않음)를 포함할 수 있다. 광고 관련 정보(324)는 예를 들어 확률론적 계층 추론 러너(PHIL:Probabilistic hierarchical inferential learner) 클러스터들(발명가들로서 Georges Harik 및 Noam Shazeer가 2002년 10월 30일에 출원한 발명의 명칭이 "METHODS AND APPARATUS FOR PROBABILISTIC HIERARCHICAL INFERNTIAL LEARNER"인 가출원 일련 번호 60/416,144(본원에 참조됨))과 같은 하나 이상의 세만틱 클러스터들(semantic clusters)을 포함할 수 있다. "세만틱 클러스터"는 어떤 관계를 갖 는 심볼들 또는 단어들의 그룹 또는 콜렉션일 수 있다. 예를 들어, 단어 "차"를 갖는 문서들(또는 심지어 검색 질의들 또는 문장들 또는 패시지들, 등)은 종종 "리스", "딜러", "뉴", "중고" 및 " 이전에 소유된"라는 텀즈를 포함할 수 있다. 그러므로, 이들 텀즈는 (적어도 하나의) 제공된 세만틱 클러스터에 포함될 수 있다. 광고 관련 정보는 규정될 수 있고 및/또는 광고 크리에이티브 내용, 랜딩 페이지의 내용, 등으로부터 결정될 수 있다.
필터 정보(340)는 특성 명(342), 광범위의 광고 차단 정보(344) 및/또는 특정 광고 차단 정보(346)를 포함할 수 있다. 특성명(342)은 광범위 및/또는 특정 광고 차단 정보가 사용되는 하나 이상의 문서들(예를 들어, 웹 페이지들)을 식별하도록 사용된다. 특성 명(342)은 전체 도메인(예를 들어, 전체 웹 사이트), 경로(예를 들어, 특정 웹 페이지의 URL) 등을 식별할 수 있다. 광범위의 광고 차단 정보(344)는 특정 특성(342)에 의해 커버되는 문서가 서비스될 때를 차단하도록 광고들의 카테고리들을 포함할 수 있다. 특정 광고 차단 정보(346)는, 광고 차단들에서 발견되는 경우, 규정된 특성(342)에 의해 커버되는 문서를 지닌 광고의 서비스를 차단하는 텀즈(즉, 단어들 및/또는 구들)을 포함할 수 있다. 필터 정보(340)를 저장하는 전형적인 데이터 구조들이 이하의§4.2.2에 설명된다.
광 필터링 동작들(330)은 광범위의 광고 차단 정보(344) 및 광고 관련 정보를 사용하여 후보 광고들의 초기 세트(320)로부터 후보 광고들의 서브셋(350)를 발생시킨다. 협 필터링 동작들(360)은 특정 광고 차단 정보(346) 및 광고 타겟팅 정보(326), 광고 크리에이티브 내용(328) 및/또는 랜딩 페이지 내용(도시되지 않음) 을 사용하여 후보 광고들의 서브셋(350)로부터 후보 광고들의 필터링된 세트(370)를 발생시킨다. 광 필터링 동작들(330) 및 협 필터링 동작들(360)을 수행하는 전형적인 방법들 및 장치가 이하의 §4.2.1에 설명된다.
도4는 본 발명에 부합되는 방식으로 광고들을 차단하고 필터링하는 제2 실시예의 버블도이다. 도3의 차단 정보(340)와 유사하게, 차단 정보(440)는 특성명(442), 광범위의 광고 차단 정보(444) 및/또는 특정 광고 차단 정보(446)를 포함할 수 있다. 특성명(442)은 광 및/또는 특정 광고 차단 정보가 사용되는 하나 이상의 문서들(예를 들어, 웹 페이지들)을 식별하도록 사용된다. 광범위의 광고 차단 정보(4440는 규정된 특성(442)에 의해 커버되는 문서가 서비스될 때를 차단하기 위하여 블록의 카테고리들을 포함할 수 있다. 특정 광고 차단 정보(446)는 광고에서 발견되는 경우 규정된 특성(442)에 의해 커버되는 문서를 갖는 광고의 서비스를 차단하는 단어들 및/또는 구들을 포함할 수 있다. 필터 정보(440)를 저장하는 전형적인 데이터 구조들은 이하의 §4.2.2.에 설명된다.
관련 비교 동작들(450)은 각종 광고들을 위한 문서 관련 정보(414) 및 광고 관련 정보(424)를 사용하여 후보 광고들(470)을 결정하도록 사용될 수 있다. 문서 관련 정보(414) 및 광고 관련 정보(424)는 문서 정보(432) 및 광고 정보(434) 각각으로부터 추출되거나 생성될 수 있다. 관련 비교 동작들(450)은 하나 이상의 비교 기능들을 사용할 수 있다. 이 비교 기능들은 동조가능한 파라미터들(455)일 수 있다. 비교 기능 파라미터 조정 동작들(460)은 적어도 광범위의 광고 차단 정보(444)를 사용하여 비교 기능 파라미터들(455)을 조정할 수 있다. 필터링 동작들(490)은 적어도 광고들(또는 광고 그룹들)(485)을 사용하여 후보 광고들(또는 광고 그룹들)(470)로부터 후보 광고들(또는 광고 그룹들)의 필터링된 세트(495)를 발생시킬 수 있다. 광고들(또는 광고 그룹들)(485)은 적어도 특정 광고 차단 정보(446)를 사용하여 광고(또는 광고 그룹) 차단 결정에 의해 결정될 수 있다. 비교 기능 파라미터 조정 동작들(460), 광고(그룹) 차단 결정 동작들(480) 및 필터링 동작들(490)을 수행하는 전형적인 방법들 및 장치들이 이하의 §4.2.1에 설명된다.
도3 및 도4를 참조하면, 광범위 그리고 특정 광고 차단이 함께 사용되는 것으로서 도시되었지만 다른 것 없이도 사용될 수 있다.
§4.2.1 전형적인 방법들
도5는 본 발명을 따른 방식으로 광범위의 광고 필터링(예를 들어 도3의 동작(330)을 상기하라)을 수행하는 전형적인 방법(500)의 순서도이다. 후보 광고 정보 및 광범위의 광고 차단 정보가 수용된다. (블록 510). 광범위의 광고 차단 정보는 블록에 광고들의 카테고리를 포함할 수 있다는 점을 상기하라. 루프(520-570)로 표시된 바와 같이 각 후보 광고(또는 다수의 광고들이 수용될 때까지)에 대해서 다수의 작용들이 수행된다. 루프(530-560)로 도시된 바와 같이, 차단될 각 카테고리에 대해서, 후보 광고가 차단된 카테고리에 속하는지 여부가 결정된다. (판정 블록 (540)). 만을 그렇다면, 광고는 방법(500)이 다음 후보 광고를 계속 처리하기 전 후보 광고들의 세트로부터 제거된다(또는 다음 광고들의 세트에 부가되지 않는다)(블록 550). 모든 후보 광고들이 처리되면, 이 방법(500)은 종료된다(노드 580).
방법(500)에 대한 대안으로서, 광고들은 이들이 속하는 카테고리들에 따라서 그룹화될 수 있다. 소정 광고는 하나 이상의 카테고리 그룹에 속할 수 있다. 카테고리 그룹이 차단된 카테고리에 대응하면, 이 카테고리 그룹에 속하는 모든 광고들은 제거된다. 방법(500)에 대한 대안으로서, 판정 블록(540)은 광고가 차단되기 전 미리 결정된 수(예를 들어 1-3)의 차단된 카테고리들에 속하는지 여부를 결정한다.
도6은 본 발명에 부합되는 방식으로 협범위의 광고 필터링(예를 들어 도3 및 도4의 동작들(360, 480 및 490)을 상기하라)을 수행하는 전형적인 방법(600)의 순서도이다. 후보 광고 서브셋 정보 및 특정 광고 차단 정보가 수용된다. (블록 610). 특정 광고 차단 정보는 특정 텀즈를 포함할 수 있다는 것을 상기하라. 루프(620-670)으로 표시된 바와 같이, 다수의 작용들이 각 후보 광고에 대해서 수행된다. 루프(630-660)로 도시된 바와 같이, 차단될 각 텀에 대해서, 광고 정보(또는 광고 정보의 특정 부분 또는 부분들)이 차단될 텀를 포함하는지를 결정한다. (판정 블록 640) 만일 그렇다면, 광고는 방법(600)이 다음 후보 광고를 계속 처리하기 전 후보 광고들(또는 광고들의 다음 세트에 부가되지 않음)의 서브셋으로부터 제거된다(블록 650). 모든 후보 광고들이 처리되면, 이 방법(600)은 종료된다(노드 680). 다시 판정 블록(640)을 참조하면, 광고 정보는 (i) 타겟팅 키워드들과 같은 서비스 제약들, (ii) 광고 크리에이티브 내용, (iii) 랜딩 페이지 내용 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
방법(600)의 대안으로서, 판정 블록(640)은 차단될 텀가 광고 정보에서 적어도 미리 결정된 횟수 사용되는지를 결정할 수 있다.
도7은 본 발명에 부합되는 방식으로 광범위의 광고 차단(예를 들어, 도4의 (450, 455 및 460을 상기하라)을 수행하는 전형적인 방법(700)의 순서도이다. 광범위의 광고 차단 정보가 수용된다 (블록 710). 루프(720-740)에 의해 표시된 바와 같이, 차단할 각 광고 카테고리에 대해서, 관련 비교 기능에서 사용되는 카테고리의 가중은 (예를 들어, 제로로) 조정된다 (블록 730). 광고 관련 및 문서 관련 정보가 수용되고(블록 750) 문서는 방법(700)이 종료되기 전(노드 770) 관련 정보 및 수정된 관련 비교 기능(블록 760)을 사용하여 각 광고와 비교된다 일 실시예에서, 문서 광고 관련 비교는 유사도 측정을 발생시킨다.
§4.2.2 전형적인 데이터 구조들
광고 블록 정보(340, 440)은 "캐트리스트들(catlists)"이라 칭할 수 있다. 캐트리스트들은 특정 특정에 대해서 차단될 필요가 있는 각 새로운 광고 카테고리에 대해 규정될 수 있다. 이는 텍스트 파일에서 다음 정보를 포함할 수 있다.
-특성명(예를 들어, "ca-wunderground")
-도메인 및/또는 경로 제한(예를 들어://www.wunderground.com/US/CA)(선택적)
- 차단될 광고들의 카테고리에 관련한 "광범위" 텀즈, 예를 들어, 대중적인 웹사이트가 소비자 전자장치를 위한 필립스의 배타적 광고 배열을 갖는다면, 광범위의 텀즈는 "전자장치들", 또는 " 어플라이언스들" 또는 "전기 면도기들을" 포함할 수 있다. 광범위의 텀즈들이 광고가 차단되기 전 정합할 필요가 있는 최소수의 광범위의 텀즈들을 규정할 수 있다. 대안적으로, 파트너는 카테고리 정보 및 이로 인한 광범위의 텀즈들을 도출할 수 있는 이의가 있는 광고 또는 이의가 있는 웹 페 이지 또는 웹사이트를 단지 규정할 수 있다.
- 차단되어야 하는 광고의 텍스트(예를 들어, 크리에이티브 텍스트, 키워드 타겟팅 기준 등)와 관련한 "특정" 텀즈들. 예를 들어, 소니 텔레비젼들에 대한 광고들을 차단하기 위하여, 특정 텀즈는 '소니 텔레비젼들", "소니 베가", "소니 hdtv", 등을 포함할 수 있다. 이들 텀즈를 포함하는 크리에이티브 텍스트, 키워드 타겟팅 기준 및/또는 랜딩 페이지 텍스트 등을 지닌 광고들은 차단된다. 이 특정 텀즈는 광고가 차단되기 전 정합할 필요가 있는 최소수의 특정 텀즈를 규정할 수 있다. 캐트리스트들은 캐트리스트 엔트리들의 리스트를 포함하는 텍스트 표현(예를 들어, 파일)에 입력될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에서, 이 텍스트 파일은 상기 정보를 분석할 수 있고 "광범위" 텀즈들에 대한 세만특 클러스터들(예를 들어, PHIL 클러스터들)과 (예를 들어, 맵들) 특성들/도메인들을 관계시키고 차단되어야 하는 광고들(또는 광고 그룹들) 뿐만 아니라 광고들의 세만틱 클러스터들을 발생시키기 위하여 "특정" 텀즈들에 대한 광고들(또는 광고 그룹들)과 특성들/도메인들을 관계시키는 데이터 구조를 발생시킨다. 내용-타겟화된 광고 서버는 이 데이터 구조를 메모리 내로 로드할 수 있다. 이 데이터 구조(이는 대안적인 실시예에서 XML일 수 있다)는 다음과 같이 보일 수 있다.
parsed message CatlistTable{
repeated group Entry{
required string property;
optional string url_restriction;
repeated int blocked _cluster_ids;
repeated int blocked_adgroup_ids;
}
}
더욱 일반적인 실시예에서, cluster_ids는 임의의 컨셉 식별자일 수 있다. 유사하게, 더욱 일반적인 실시예에서, adgroup_ids는 임의의 광고 식별자 일 수 있다. 광고들은 실행 시간에서 차단될 수 있다. 예를 들어, 이 데이터 구조를 포함하는 파일은 기동시(또는 이 파일이 변경될 때마다) 데이터 구조로 로딩할 수 있는 내용-타겟화된 광고 서버로 통과될 수 있다. 이 데이터 구조는 특성 및 url_restriction을 키잉 오프할 수 있다. 예를 들어, 광고 정합 단계 동안, 내용-관련 광고 서버는 blocked_cluster_ids인 세만틱(예를 들어, PHIL) 클러스터들의 가중을 제로로 감소시킬 수 있다. 그 후, 나머지 클러스터들은 문서에 적용될 수 있는 광고들(또는 광고 그룹들)의 리스트를 발생시키도록 사용될 수 있다. 광고가 크리에이티브 텍스트, 키워드 타겟팅 기준, 등을 갖는다면(또는 광고 그룹이 이를 포함한다면), "특정" 텀즈들을 정합하면 고려사항으로부터 제거될 것이다. 예를 들어, 내용-타겟팅 광고 서버는 나머지 광고들(또는 광고 그룹들)을 주사할 수 있고 광고들로 이들을 제거하는 것은 blocked_adgroup_ids이다.
§4.2.3 전형적인 장치
도11은 상술된 동작들 중 하나 이상의 동작을 수행할 수 있는 기계(1100)의 고레벨 블록도이다. 이 기계(110)는 근본적으로 하나 이상의 프로세서들(1110), 하나 이상의 입력/출력 인터페이스 유닛들(1130), 하나 이상의 저장 장치들(1120) 및 하나 이상의 시스템 버스들 및/또는 네트워크들(1140)을 포함하여 결합된 소자들 간에서 정보 통신을 용이하게 한다. 하나 이상의 입력 장치들(1132) 및 하나 이사의 출력 장치들(1134)은 하나 이상의 입력/출력 인터페이스들(1130)과 결합될 수 있다.
하나 이상의 프로세서들(1110)은 기계 실행가능한 명령들(예를 들어, 캘리포니아 팔로 알토 소재의 선 마이크로시스템 사로부터 입수가능한 Solaris 운영 시스템, 또는 노쓰 캘리포니아 두라함 소재의 Red Hat 사와 같은 다수의 벤더들로부터 입수할 수 있는 리눅스 운영 시스템상에서 실행되는 C 또는 C++)을 실행하여, 본 발명의 하나 이상의 양상들을 실행한다. 기계 실행가능한 명령들의 적어도 일부는 하나 이상의 저장 장치들(120)상에 (일시적으로 또는 더욱 영구적으로) 저장될 수 있으며 및/또는 하나 이상의 입력 인터페이스 유닛들(1130)을 통해서 외부 소스로부터 수신될 수 있다.
일 실시예에서, 이 기계(100)는 하나 이상의 종래 개인용 컴퓨터들일 수 있다. 이 경우에, 프로세싱 유닛들(1110)은 하나 이상의 마이크로프로세서들일 수 있다. 버스(1140)는 시스템 버스를 포함할 수 있다. 저장 장치들(1120)은 판독 전용 메모리(ROM) 및/또는 랜덤 액세스 메모리(RAM)와 같은 시스템 메모리를 포함할 수 있다. 저장 장치들(1120)은 또한 하드 디스크로부터 판독하거나 이에 기록하기 위한 하드 디스크 드라이브, (예를 들어, 착탈가능한) 자기 디스크로부터 판독 또는 이에 기록하기 위한 자기 디스크 드라이브, 및 컴팩트 디스크 또는 다른(자기-) 광학 매체와 같은 착탈가능한 (자기-)광학 디스크로부터 판독 또는 이에 기록하는 광학 디스크 드라이브를 포함할 수 있다.
사용자는 예를 들어 키보드 및 포인팅 장치(예를 들어 마우스)와 같은 입력 장치들(1132)을 통해서 개인용 컴퓨터로 명령들 및 정보를 입력할 수 있다. 마이크로폰, 조이스틱, 게임 패드, 위성 접시, 스캐너, 등과 같은 다른 입력 장치들이 또한(또는 대안적으로) 포함될 수 있다. 이들 및 다른 입력 장치들은 종종 시스템 버스(1140)에 결합되는 적절한 인터페이스(1130)를 통해서 프로세싱 유닛(들)(1110)에 연결된다. 출력 장치들(1134)은 모니터 또는 다른 유형의 디스플레이 장치를 포함할 수 있는데, 이 장치는 또한 적절한 인터페이스를 통해서 시스템 버스(1140)에 접속될 수 있다. 모니터 이외에(또는 대신에) 개인용 컴퓨터는 예를 들어 스피커들 및 프린터들과 같은 다른(주변) 출력 장치들(도시되지 않음)을 포함할 수 있다.
§4.2.4 대안들
상기 메커니즘은 또한, 검색-기반으로 한 타겟팅에서 "채널들"을 자동적으로 지원할 수 있다. 예를 들어, 파트너는 "꽃"들과 같은 전체 카테고리를 매점할 수 있고 상기 시스템은 "튤립들" 또는 "바이올렛들"과 같은 관련된 키워드들을 구입하는 광고자들을 자동적으로 억제하는데 사용될 수 있다.
§4.3 전형적인 실시예들의 동작들이 예시적인 예들
본 발명의 2개의 상이한 실시예들을 사용하는 광범위의 광고 차단 예들은 도8 및 도9와 관련하여 설명된다. 그 후, 특정 광고 차단의 예는 도10과 관련하여 설 명된다. 이 예에서, 날씨 광고들은 캘리포니아 내 도시들에 대한 www.wunderground.com 페이지들에 대해서 차단되어야 한다라고 추정한다. 게다가, 이 특성이 선블록 및 선탠 로션을 위한 Coppertoner과의 배타적 광고 관계를 갖는다라고 추정하자. 광고 차단 정보는 다음과 같이 규정될 수 있다(파운드 부호 "#"는 코멘트 라인을 표시한다):
BEGIN
# Property name
property:ca-wunderground
# domain or path restriction (ads will be blocked only for docs with this URL prefix)
urlrestriction: http://www.wunderground.com/US/CA
# "Broad terms"
# broad:<threshold>:<words> repeated
# words - words relvant to the category of ads that need to be blocked
# threshold - number of matches of words in a phil cluster with words
# in words before the cluster is no longer used to determine what ads
# will be shown
broad: 3: weather weather-forecast forecast temperature
broad: 2: meteorology meteorological
# "Specific terms"
# specific:<threshold>:<words>repeated
# words - words relevant to specific text within ads that need to be blocked
# threshold - number of matches of words in ad creative or criteria text with words
# in words before the ad group containing the ad is no longer shown
specific: 1: anemometer
specific: 1: sunscreen, suntan, tan, UV
specific: 2: wind speed
specific: 2: weather instrument
END
도8은 본 발명에 부합되는 광범위의 광고 필터링 기술의 애플리케이션을 도시한 것이다. 바로 위에 서술된 광고 차단 정보는 광범위의 광고 차단 정보(822) 및 특정 광고 차단 정보(824)를 포함하여 블록(820)으로 도시된다. 웹 페이지 문서(810)는 차단 정보(820)와 관련된다. 웹 페이지 문서(810)는 다수의 텀즈 및 컨셉들을 포함할 수 있다는 점에 주목하라. 이 예에서, 텀즈 또는 컨셉들은 (예를 들어, Lake Tahoe, Nevada, California, 등)에 대한 날씨가 보고되는 지역, 날씨(예 를 들어, 온도, 습도, 바람, 해가난, 구름이 낀, 깨끗한,오버캐스트, 비, 눈, 슬리트, 헤일(hail) 등), 야외 조건들(예를 들어, 자외선 지수, 폴른 카운트(pollen count), 등), 각종 야외 활동도들에 관련된 조건들(예를 들어, 스키잉 조건, 파우더 그래뉼, 베이스, 보우팅 조건들, 하이 타이드, 로우 타이드, 스웰(swell) 등)에 관계될 수 있다. 웹 페이지 문서(810)의 다수(이는 소정 제한을 겪을 수 있다)의 대부분 관련 컨셉들이 추출될 수 있다. 도시된 바와 같이, 이 예에서, 가장 관련된 컨셉들(830)은 날씨, lake tahoe, 온도, 스키, 보우트, 및 알레르기들을 포함할 수 있다. 내용-타겟화된 광고 서버(상기 관련 기술에 도입된 것들과 같은)는 내용-관련 광고들의 세트를 발생시키며, 이의 컨셉들은 블록(840)에 도시된다. 광고들 각각은 컨셉중 하나 이상과 관련될 수 있다. 광 필터링 동작들(850)은 개정된 내용-관련 광고들의 세트를 발생시키면, 이의 컨셉들은 적어도 광범위의 광고 차단 정보(822)를 사용하여 초기 내용-관련 광고들의 세트로부터 블록(860)에 도시된다. 도시된 바와 같이, 컨셉들 날씨 또는 온도와 관련된 광고들은 고려사항으로부터 제거된다.
도9는 본 발명에 부합되는 광범위의 광고 차단 기술의 애플리케이션을 도시한다. 도8에 전형적인 실시예의 경우처럼, 광고 차단 정보(920)는 광범위의 광고 차단 정보(922) 및 특정 광고 차단 정보(924)를 포함할 수 있다. 웹 페이지 문서(910)는 차단 정보(920)과 관련되고 다수의 텀즈 및 컨셉들을 포함할 수 있다. 웹 페이지 문서(910)의 다수(이는 소정 제한으로 겪을 수 있는)의 가장 관련있는 컨셉들(930)이 추출될 수 있다. 광범위의 광고 피터링 동작들(950)은 적어도 광범위의 광고 차단 정보(922)를 사용하여 내용-타겟화된 광고 서버(가령 상기 관련 기술에 도입된 서버)의 비교 파트(도시되지 않음)를 수정할 수 있다. 그 후, 내용-타겟화된 광고 서버는 내용-관련 광고드의 세트를 발생시킬 수 있는데, 이의 컨셉들이 블록(960)에 도시되는데, 여기서 날씨 또는 온도의 컨셉들과 관련된 광고들은 고려사항으로부터 제거된다.
도10은 본 발명에 부합되는 특정 광고 필터링 기술의 애플리케이션을 도시한다. 개정된 내용-관련 광고들의 세트, 블록(860/890)으로 도시된 이의 컨셉들은 텍스트 광고들(1010)과 같은 다수의 광고들을 포함할 수 있다. 특정 광고 필터링 동작들(102)은 특정 광고 블록킹 정보(824/924)에 의해 특정되는 적어도 텀즈를 사용하여 이들 광고들(1010)을 필터링하여 감소된 광고들의 세트(1030)를 발생시킨다. "block it sunscreen" 광고는 차단되는데 그 이유는 크리에이티브 텍스트가 텀 "sunscreen"을 포함하기 때문에 그리고 타겟팅 키워드들이 텀즈 "sunscreen" 및 "UV"를 포함하기 때문이다. "ultra goggles" 광고는 또한 이의 크리에이티브가 텀 "UV"를 포함하기 때문에 차단된다.
§4. 4 결론
상술된 바에서, 본 발명은 개선된 광고 차단 기술들을 개시한다. 이와 같은 기술들은 (i)설정 용이, (ii)관리 용이, (iii) 부족-포함 회로 및/또는 (iv) 과-포함 회피이다. 본 발명은 코스에 따라서 광고 차단을 미세 동조 및/또는 카테고리 정의들(예를 들어, 코스: 차 판매, 파인(fine); 신차 판매)를 미세 그레인하도록 사용될 수 있다. 최종적으로, 이 차단은 특성 레벨(예를 들어, 야후), 도메인 레벨(예를 들어, 쇼핑, yahoo.com), 또는 경로 레벨(예를 들어, 쇼핑, yahoo.com/flowers)중 어느 하나에서 발생될 수 있다. 본 발명의 각종 양상은 단독으로, 함께 및/또는 광고 차단 기술 없이 함께 사용될 수 있다.

Claims (102)

  1. 광고들을 차단하는 방법에 있어서,
    a) 차단될 광고들의 적어도 하나의 카테고리를 수용하는 단계;
    b) 각각이 적어도 하나의 카테고리와 연관되는 적어도 하나의 광고를 수용하는 단계; 및
    c) 광고의 적어도 하나의 카테고리 중 적어도 미리 결정된 수가 차단될 광고들의 적어도 하나의 카테고리 중 임의의 카테고리와 정합하는 경우, 광고가 서비스하는 것을 방지하는 단계를 포함하는, 광고 차단 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 카테고리는 세만틱 클러스터(semantic cluster)인, 광고 차단 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 카테고리는 확률론적 계층 추론 러너 클러스터(probabilistic hierarchical inferential learner cluster)인, 광고 차단 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 카테고리는 컨셉인, 광고 차단 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    광고가 서비스되는 것을 방지하는 상기 단계는 적격의 광고들의 세트로부터 상기 광고를 제거하는 단계를 포함하는, 광고 차단 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    상기 미리 결정된 수는 1인, 광고 차단 방법.
  7. 제 1 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 카테고리 중 적어도 하나의 카테고리는 제품 카테고리인, 광고 차단 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 카테고리 중 적어도 하나는 서비스 카테고리인, 광고 차단 방법.
  9. 제 1 항에 있어서,
    상기 차단될 광고들 중 적어도 하나의 카테고리는 적어도 하나의 문서와 관련된 리스트로부터 수용되는, 광고 차단 방법.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고 차단 방법.
  11. 제 9 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 웹사이트의 웹 페이지들을 포함하는, 광고 차단 방법.
  12. 제 9 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 경로 명과 관련된 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고 차단 방법.
  13. 제 1 항에 있어서,
    d) 적어도 하나의 텀를 수용하는 단계; 및
    e) 광고 정보의 적어도 일부가 적어도 제2 미리 결정된 수의 임의의 적어도 하나의 텀을 포함하는 경우 광고가 서비스되는 것을 방지하는 단계를 더 포함하는, 광고 차단 방법.
  14. 제 13 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 상기 광고의 크리에이티브의 내용인, 광고 차단 방법.
  15. 제 13 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 상기 광고와 관련된 키워드 타겟팅 텀즈인, 광고 차단 방법.
  16. 제 13 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 상기 광고에 의해 링크되는 문서의 내용인, 광고 차단 방법.
  17. 제 13 항에 있어서,
    상기 제2 미리 결정된 수는 1인, 광고 차단 방법.
  18. 제 13 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 제품명인, 광고 차단 방법.
  19. 제 13 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 제품 제조자명인, 광고 차단 방법.
  20. 제 13 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 제품 소매상명인, 광고 차단 방법.
  21. 제 13 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 서비스 명인, 광고 차단 방법.
  22. 제 13 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 서비스 제공자 명인, 광고 차단 방법.
  23. 제 13 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀은 적어도 하나의 문서와 관련된 리스트로부터 수용되는, 광고 차단 방법.
  24. 제 23 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고 차단 방법.
  25. 제 23 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 웹사이트의 웹 페이지들을 포함하는, 광고 차단 방법.
  26. 제 23 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 경로명과 관련된 적어도 하나의 웹 페이지인, 광 고 차단 방법.
  27. 광고들의 세트를 결정하는 방법에 있어서,
    a) 차단될 광고들의 적어도 하나의 카테고리를 수용하는 단계;
    b) 비교 기능에서 적어도 하나의 카테고리 각각의 가중을 조정하는 단계; 및
    c) 각각이 적어도 하나의 카테고리와 연관되는 적어도 하나의 광고를 수용하는 단계;
    d) 적어도 카테고리와 연관되는 문서를 수용하는 단계; 및
    e) 상기 비교 기능을 사용하여 상기 적어도 하나의 광고 각각을 상기 문서와 비교하는 단계를 포함하는, 광고들의 세트 결정 방법.
  28. 제 27 항에 있어서,
    상기 카테고리는 세만틱 클러스터인, 광고들의 세트 결정 방법.
  29. 제 27 항에 있어서,
    상기 카테고리는 확률론적 계층 추론 러너 클러스터인, 광고들의 세트 결정 방법.
  30. 제 27 항에 있어서,
    상기 카테고리는 컨셉인, 광고들의 세트 결정 방법.
  31. 제 27 항에 있어서,
    비교 기능에서 상기 적어도 하나의 카테고리 각각의 가중치를 조정하는 단계는 상기 가중치를 제로로 설정하는 단계를 포함하는, 광고들의 세트 결정 방법.
  32. 제 27 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 카테고리 중 적어도 하나의 카테고리는 제품 카테고리인, 광고들의 세트 결정 방법.
  33. 제 27 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 카테고리 중 적어도 하나의 카테고리는 서비스 카테고리인, 광고들의 세트 결정 방법.
  34. 제 27 항에 있어서,
    차단될 광고의 적어도 하나의 카테고리는 적어도 하나의 문서와 관련되는 리스트로부터 수용되는, 광고들의 세트 결정 방법.
  35. 제 34 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 적어도 한 웹 페이지인, 광고들의 세트 결정 방법.
  36. 제 34 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 웹 사이트의 웹 페이지들을 포함하는, 광고들의 세트 결정 방법.
  37. 제 34 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 경로명과 관련된 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고들의 세트 결정 방법.
  38. 제 27 항에 있어서,
    d) 적어도 하나의 텀을 수용하는 단계; 및
    e) 광고 정보의 적어도 일부가 적어도 제2 미리 결정된 수의 임의의 적어도 하나의 텀을 포함하는 경우 광고가 서비스되는 것을 방지하는 단계를 더 포함하는, 광고들의 세트 결정 방법.
  39. 제 38 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 광고의 크리에이티브의 내용인, 광고들의 세트 결정 방법.
  40. 제 38 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 상기 광고와 관련된 키워트 타겟팅 텀즈인, 광고들의 세트 결정 방법.
  41. 제 38 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 광고에 의해 링크되는 문서의 내용인, 광고들의 세트 결정 방법.
  42. 제 38 항에 있어서,
    상기 제2 미리 결정된 수는 1인, 광고들의 세트 결정 방법.
  43. 제 38 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀의 적어도 하나는 제품 명인, 광고들의 세트 결정 방법.
  44. 제 38 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀 중 적어도 하나는 제품 제조자 명인, 광고들의 세트 결정 방법.
  45. 제 38 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀 중 적어도 하나는 제품 소매상 명인, 광고들의 세트 결정 방법.
  46. 제 38 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 서비스 명인, 광고들의 세트 결정 방법.
  47. 제 38 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 서비스 제공자 명인, 광고들의 세트 결정 방법.
  48. 제 38 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀은 적어도 하나의 문서와 관련된 리스트로부터 수용되는, 광고들의 세트 결정 방법.
  49. 제 48 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고들의 세트 결정 방법.
  50. 제 48 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 웹사이트의 웹 페이지들을 포함하는, 광고들의 세트 결정 방법.
  51. 제 48 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 경로명과 관련된 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고들의 세트 결정 방법.
  52. 광고들을 차단하는 장치에 있어서,
    a) 입력으로서,
    i) 차단될 광고들의 적어도 하나의 카테고리, 및
    ii) 각각이 적어도 하나의 카테고리와 연관된 적어도 하나의 광고를 수용하는 상기 입력; 및
    b) 광고의 적어도 하나의 카테고리 중 적어도 미리 결정된 수가 차단될 광고들의 적어도 하나의 카테고리 중 임의의 카테고리와 정합하는 경우, 광고가 서비스되는 것을 방지하는 수단을 포함하는, 광고 차단 장치.
  53. 제 52 항에 있어서,
    상기 카테고리는 세만틱 클러스터인, 광고 차단 장치.
  54. 제 52 항에 있어서,
    상기 카테고리는 확률론적 계층 추론 러너 클러스터인, 광고 차단 장치.
  55. 제 52 항에 있어서,
    상기 카테고리는 컨셉인, 광고 차단 장치.
  56. 제 52 항에 있어서,
    광고가 서비스되는 것을 방지하는 상기 수단은 적격의 광고들의 세트로부터 상기 광고를 제거하는 수단을 포함하는, 광고 차단 장치.
  57. 제 52 항에 있어서,
    상기 미리 결정된 수는 1인, 광고 차단 장치.
  58. 제 52 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 카테고리 중 적어도 하나의 카테고리는 제품 카테고리인, 광고 차단 장치.
  59. 제 52 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 카테고리 중 적어도 하나는 서비스 카테고리인, 광고 차단 장치.
  60. 제 52 항에 있어서,
    상기 차단될 광고들 중 적어도 하나의 카테고리는 적어도 하나의 문서와 관련된 리스트로부터 수용되는, 광고 차단 장치.
  61. 제 60 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고 차단 장치.
  62. 제 60 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 웹사이트의 웹 페이지들을 포함하는, 광고 차단 장치.
  63. 제 60 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 경로 명과 관련된 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고 차단 장치.
  64. 제 60 항에 있어서,
    상기 입력은 적어도 하나의 텀을 수용하도록 또한 적응되며,
    c) 광고 정보의 적어도 일부가 적어도 제2 미리 결정된 수의 임의의 적어도 하나의 텀을 포함하는 경우 광고가 서비스되는 것을 방지하는 수단을 더 포함하는, 광고 차단 장치.
  65. 제 64 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 상기 광고의 크리에이티브의 내용인, 광고 차단 장치.
  66. 제 64 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 상기 광고와 관련된 키워드 타겟팅 텀즈인, 광고 차단 장치.
  67. 제 64 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 상기 광고에 의해 링크되는 문서의 내용인, 광고 차단 장치.
  68. 제 64 항에 있어서,
    상기 제2 미리 결정된 수는 1인, 광고 차단 장치.
  69. 제 64 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 제품 명인, 광고 차단 장치.
  70. 제 64 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 제품 제조자 명인, 광고 차단 장치.
  71. 제 64 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 제품 소매상 명인, 광고 차단 장치.
  72. 제 64 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 서비스 명인, 광고 차단 장치.
  73. 제 64 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 서비스 제공자 명인, 광고 차단 장치.
  74. 제 64 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀은 적어도 하나의 문서와 관련된 리스트로부터 수용되는, 광고 차단 장치.
  75. 제 64 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고 차단 장치.
  76. 제 64 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 웹사이트의 웹 페이지들을 포함하는, 광고 차단 장치.
  77. 제 64 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 경로명과 관련된 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고 차단 장치.
  78. 광고들의 세트를 결정하는 장치에 있어서,
    a) 입력으로서,
    i) 차단될 광고들의 적어도 하나의 카테고리;
    ii) 각각이 적어도 하나의 카테고리와 연관되는 적어도 하나의 광고, 및
    iii) 적어도 하나의 카테고리와 관련되는 문서를 수용하는 상기 입력;
    b) 비교 함수에서 상기 적어도 하나의 카테고리 각각의 가중을 조정하는 수단; 및
    c) 상기 비교 함수를 사용하여 상기 적어도 하나의 광고 각각을 상기 문서와 비교하는 수단을 포함하는, 광고들의 세트 결정 장치.
  79. 제 78 항에 있어서,
    상기 카테고리는 세만틱 클러스터인, 광고들의 세트 결정 장치.
  80. 제 78 항에 있어서,
    상기 카테고리는 확률론적 계층 추론 러너 클러스터인, 광고들의 세트 결정 장치.
  81. 제 78 항에 있어서,
    상기 카테고리는 컨셉인, 광고들의 세트 결정 장치.
  82. 제 78 항에 있어서,
    비교 기능에서 상기 적어도 하나의 카테고리 각각의 가중치를 조정하는 수단은 상기 가중치를 제로로 설정하는 수단을 포함하는, 광고들의 세트 결정 장치.
  83. 제 78 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 카테고리 중 적어도 하나의 카테고리는 제품 카테고리인, 광고들의 세트 결정 장치.
  84. 제 78 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 카테고리 중 적어도 하나의 카테고리는 서비스 카테고리인, 광고들의 세트 결정 장치.
  85. 제 78 항에 있어서,
    차단될 광고의 적어도 하나의 카테고리는 적어도 하나의 문서와 관련되는 리스트로부터 수용되는, 광고들의 세트 결정 장치.
  86. 제 85 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 적어도 한 웹 페이지인, 광고들의 세트 결정 장치.
  87. 제 85 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 웹 사이트의 웹 페이지들을 포함하는, 광고들의 세트 결정 장치.
  88. 제 85 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 경로명과 관련된 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고들의 세트 결정 장치.
  89. 제 78 항에 있어서,
    상기 입력은 적어도 하나의 텀을 수용하도록 또한 적응되며,
    d) 광고 정보의 적어도 일부가 적어도 제2 미리 결정된 수의 임의의 적어도 하나의 텀을 포함하는 경우 광고가 서비스되는 것을 방지하는 수단을 더 포함하는, 광고들의 세트 결정 장치.
  90. 제 89 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 광고의 크리에이티브의 내용인, 광고들의 세트 결정 장치.
  91. 제 89 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 상기 광고와 관련된 키워트 타겟팅 텀즈인, 광고들의 세트 결정 장치.
  92. 제 89 항에 있어서,
    상기 광고 정보의 적어도 일부는 광고에 의해 링크되는 문서의 내용인, 광고들의 세트 결정 장치.
  93. 제 89 항에 있어서,
    상기 제2 미리 결정된 수는 1인, 광고들의 세트 결정 장치.
  94. 제 89 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀의 적어도 하나는 제품 명인, 광고들의 세트 결정 장치.
  95. 제 89 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀 중 적어도 하나는 제품 제조자 명인, 광고들의 세트 결정 장치.
  96. 제 89 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀 중 적어도 하나는 제품 소매상 명인, 광고들의 세트 결정 장치.
  97. 제 89 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 서비스 명인, 광고들의 세트 결정 장치.
  98. 제 89 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀중 적어도 하나는 서비스 제공자 명인, 광고들의 세트 결정 장치.
  99. 제 89 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 텀은 적어도 하나의 문서와 관련된 리스트로부터 수용되는, 광고들의 세트 결정 장치.
  100. 제 99 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고들의 세트 결정 장치.
  101. 제 99 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 웹사이트의 웹 페이지들을 포함하는, 광고들의 세트 결정 장치.
  102. 제 99 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 문서는 경로명과 관련된 적어도 하나의 웹 페이지인, 광고들의 세트 결정 장치.
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