CN1708775A

CN1708775A - 广告设备

Info

Publication number: CN1708775A
Application number: CNA028297628A
Authority: CN
Inventors: 安德拉斯·戈特齐
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 2002-08-15
Filing date: 2002-12-06
Publication date: 2005-12-14
Also published as: HUP0202711A2; DE60221298D1; ATE367634T1; WO2004017285A1; UA82850C2; AU2002349169A1; ES2295425T3; HU0202711D0; EP1554711B1; EP1554711A1; PT1554711E; US20060123681A1; ZA200502112B; CA2535947A1

Abstract

用于广告的设备的广告板(1；3；5；7；9；12；14；17；19)和/或距广告板一定距离布置的其修饰元件(4；6a－6c；8；10；13；15；18；20)具有开口(1a，1b；3a；5a－5c；7a；9a；12a；14a；18a，18b；19a)。对于靠近该设备的人来说，作为相对运动感觉的结果，不同的广告要素出现和消失。由此能够获得极大数量的广告变化，并且甚至能够产生垂直运动感。

Description

广告设备

技术领域

本发明涉及适合用于提供广告尤其是在公路旁的广告的设备，其具有广告板和与该广告板一起的修饰元件。

背景技术

众所周知，全世界中广告行为的重要性正在增加。除了通过媒体提供的广告外，在外部空间布置的各种广告也起到了日益重要的作用。在近年的广告里，在外面繁忙地点(公路、铁路、机场等)布置的广告板已经变得普遍。广告板的吸引人的标语和精巧的华美图片引起了人们对广告主题的注意。关于广告牌，因为观察者的注意力贯注在以来复动作在环境中变化的运动上，所以产生运动的广告更有效。

已知与运动结合的几种类型的广告板。这些广告板的运动部分与用外能运转的设备一起操作。这种设备的安装和运转非常昂贵，它容易损坏且难以维修。

匈牙利专利号217 229描述了由广告板和一个或多个位于广告板前面的空间里的修饰元件组成的用于提供广告的设备。该设备基于以这样一种方式采用的虚拟移动效应，即朝着位于彼此之后的板在不垂直于它们的方向移动的人，感觉到板的彼此相对运动以及从板上显示的符号和图案表达的信息。尽管其有明显的优点，但是该解决方案仍然不能提供令人惊讶的信息，由于位于板前面的修饰元件仅部分地覆盖位于广告板上的文字、图画和图案，因此，能预先做出关于在广告板的覆盖部分上存在什么好的推测。

公开的匈牙利专利号P 9901195描述了用于提供克服上述广告解决方案的缺点的设备。为此，在广告板后的一段距离定位修饰板，从朝该广告板移动的人的视点，通过广告板至少部分地覆盖修饰板。以这种方式，与广告板相比，朝着该设备行进的人将感觉到修饰元件的虚拟运动(virtual movement)；通过位于前面的广告板更靠近他/她的事实产生了移动的人对修饰元件的运动感。在修饰元件的明显运动期间，它的“出现(peering out)”，其上的信息对观察者具有意外的效应，因此该设备实现了包含与虚拟运动适当结合的意外的抓住注意力的功能。

然而，从某些观点看，不论从结构还是从功能的视点看，后者描述的设备都不能看作是完全的满意。该板必须相当大，这包含了很高的成本；与此结合的是需要理想的结构解决方案，从静态学的观点看，需要在外面设立板，随着板的质量的增加这是特别重要的，并且可能需要高的额外成本。然而，减小板的可视表面尺寸以及由此安装的材料数量将导致广告面变得损失，这将是对广告效力的损失。从功能的观点看，可能的问题是：为了感觉到运动，朝着该设备行进的人需要以相对高的速度朝它移动。另一个缺点是，为了产生运动感，常常必须使修饰元件与广告板的距离过大，这可能包含其它缺点(例如，大面积需求，支撑结构的可见度，意外因素损坏的具体数量的板的可见度等等)。最终通过已知的设备将广告/做广告的效力限制在某个程度，固定的广告板和修饰元件不能提供在垂直方向感觉到相对运动的可能性。

发明内容

本发明所要解决的任务是提供可适合于显示广告的设备，尤其是在公路旁的广告，从材料使用、结构静态学和成本效力的观点看，其完全保留了上述广告提供的设备的优点，并且具有比上述广告提供的设备更合理的解决方案，其能显示更加不同的和更有效的的广告，还包括垂直的虚拟运动感的产生。

本发明基于下面的认识：

如果我们在广告板中制作开口、切口，并将修饰元件放置在切口后面，我们将板的活动面包含在运动可感受性的范围里，这在早期的解决方案里是不可能的，因为常常是在边缘或广告板的边缘显示相对运动而产生广告效应，如果在该板后定位修饰元件或如果在板前定位，那么可以在确定方向上在板的表面上感觉到整个广告要素例如文字的运动，而没有最微小的意外效应。我们认识到：由于该切口，人眼感觉到在板上实际在切口后面的修饰元件上的图片移动，这可从这样的事实得到，即超过某一距离人眼不能看见“空间(spatially)”，不能感觉到两个物体之间的距离。用这种切口解决方案能够欺骗眼睛，从而提供一种以前未经历过的新的、未预料到的效应。观察者不能看见修饰元件，因此当它们位于部分覆盖的位置时，他/她甚至不能确定它们的数量。当修饰元件位于靠近广告板的切口后面时，甚至步行观察者都可以感觉到运动，因此，为了将要产生的广告效应，对于我们期望用广告影响的人们来说，不是绝对需要在公路车辆中行进的广告。开口减少了板的材料需求，从静态学观点看这更是有利的，因此可以使用更便宜的支撑结构解决方案。使用几个开口和在开口后的几个修饰元件能够产生延迟效应，修饰元件能在彼此之后“突出”，如果在相互上方制作几个开口并且在开口后面具有几个修饰元件，也能够产生垂直运动的体验。

基于上述认识，我们在广告提供设备的帮助下实现了制定的任务，该广告提供设备具有在繁忙地点附近定位的包含广告要素，尤其是文本和/或图片的广告板，在该广告板的前面和/或后面有以一定距离定位的修饰元件，从朝着广告板移动的人的视点看，修饰元件产生运动的印象，并且对于他/她来说，使得修饰元件可见和/或由广告板部分地或全部地覆盖，该设备的特征在于：广告板包含一个开口或多个开口，在特定的情况下，开口提供有透明和/或不透明的插入元件，在开口的后面具有修饰元件，靠近的人感觉到修饰元件消失和/或出现。如果切口以广告要素例如人脸或产品/商业设备，例如瓶、管或类似形状或它的补充部分的形状形成，那么它是有利的。根据另一个结构实施例，修饰元件包含不同颜色的区域，在这种情况下，如果在颜色区域优选地为垂直带之间存在一个或多个黑色区域，并且如果彼此紧接定位的这些区域颜色不同，并且如果广告板具有由多个相对的小尺寸开口组成的开口组，该小尺寸开口优选地遍布在广告板的整个表面区域上，那么它是可以实用的。根据另一个发明标准，该开口具有规则的几何形状，例如四方形、圆形或多边形；和/或将开口形成具体的形状，例如人眼、瓶、管或类似形状。

本发明的主题还包括用于提供广告尤其是在公路附近的广告的设备，该设备具有位于繁忙地点附近的包含广告要素尤其是文本和/或图片的广告板，在广告板的前面和/或后面有以一定距离定位的修饰元件，从朝着广告板移动的人的视点看，该修饰元件产生运动的印象，并且对于他/她来说，使得修饰元件可见和/或由广告板部分地或全部地覆盖，该设备的特征在于：最好位于广告板前面的距广告板一定距离的至少一个修饰元件包含一开口，在特定的情况下，该开口带有透明的和/或半透明的插入元件；从朝着广告板在繁忙地点行进的人的视点看，在广告板上具有广告要素，例如文本、字母、图案和类似物，对于经由开口观看的人来说，该广告元素产生运动印象，该开口在广告板的部分或完全空闲和/或覆盖的部分上。

本发明的一种不同实施例具有位于繁忙地点附近的包含广告要素尤其是文本和/或图片的广告板，在该广告板的前面和/或后面，具有以一定距离定位的修饰元件，从朝着广告板移动的人的视点看，该修饰元件产生运动的印象，并且对于他/她来说，使得修饰元件可见和/或由该广告板部分地或全部地覆盖，该设备的实质在于：为了对靠近广告板的人产生垂直运动的印象，具有在广告板中形成的几个开口，在特定情况下，该开口包含透明的或半透明的插入物，在开口后面的一定距离具有几个修饰元件，在不同高度定位的上述人靠近期间，修饰元件在单独的开口中出现和消失；和/或在广告板中具有一个或更多例如在垂直感觉中延伸的细的稍长的矩形开口，在该开口后面离广告板一定的距离具有修饰元件，从靠近广告板的经由开口观看的人的视点看，该修饰元件对人产生垂直运动的印象。如果修饰元件是带有成角的边的直角三角形形状的板，设置该三角形的小边之一为适当边，并且其小边的下端点与该长方形广告板的下角点之一共线或靠近，那么则是实用的。

最后，本发明的主题形成了具有位于繁忙地点附近的包含广告要素尤其是文本和/或图片的广告板的设备，在该广告板的前面和/或后面，具有以一定距离定位的修饰元件，从朝着广告板移动的人的视点看，该修饰元件产生运动的印象，并且对于他/她来说，使得修饰元件可见和/或由广告板部分地或全部地覆盖，该设备的实质在于：在广告板的一个或多个的边缘中，尤其上在上部边缘中，具有朝外开口的开口，将在该广告板的后面和/或前面一定距离的修饰元件定位在该边缘的区域里。如果开口在广告板的上部边缘里以实际上规则的由峰和谷组成的波形形成，并且在开口的高度区域里广告板后面定位的一个或多个修饰元件是表示与该波形关联的活动的图片，例如冲浪运动员、和/或船或类似物，那么它是实用的。

附图说明

在下面将基于附图详细描述本发明，其包含一些该设备的有利的结构实施例。附图中：

图1a-1c在前视图中示出了广告图的面部表情三态的设备的结构形式；

图1d是在图1a上标记的 A- A线的横断面；

图1e是前视图中在图1d中可见的修饰元件；

图2a-2c相继表示设备的另一结构形式的三种颜色的前视图；

图2d是在图2a上标记的 B- B线的横断面；

图2e是在图2d上的可见的修饰元件的前视图；

图3a-3c表示设备的又一结构形式的前视图，该设备相继显示不同的颜色，并产生虚拟的垂直运动感，还提供运动的单个状态的感觉；

图3d是在图3a上标记的 C- C线的横断面；

图3e是修饰元件的前视图；

图4a-4c说明了该设备的另一结构形式，该设备处于与前面相似的运动状态；

图4d是在图4a上标记的 F- F线的横断面；

图4e表示根据图4d的修饰元件的前视图；

图5a-5c在示出了三个运动状态的前视图中，表示使用不同功能的两个修饰元件的设备的又一结构形式；

图5d是根据图5a-5c的在图5a上标记的 G- G线的横断面；

图5e表示属于根据图5a-5c的设备的修饰元件的前视图；

图6a-6c表示在相似于上述的系统中描述的广告提供设备的前视图；

图6d是在图6a上标记的 H- H线的横断面；

图6e是形成根据图6d的设备的一部分的修饰元件的顶视图；

图7a-7c表示了根据本发明的设备的结构实施例，其中在广告板的上部边缘以波的峰和谷形成开口；

图7d是在图7a上标记的 K- K线的横断面；

图7e表示在前视图中根据图7d的修饰元件；

图8a-8c表示在前视图中的设备的结构形式，其中位于广告板前面的修饰元件包含开口；

图8d是在图8a上标记的 L- L线的水平横断面；

图8e表示前视图中的广告板；

图9a-9c表示根据本发明的设备的结构形式，其中广告板包含多个小开口、孔，而位于广告板后的修饰元件具有不同颜色的带；

图9d是在图9a上标记的 M- M线的横断面；

图9e表示顶视图中的修饰元件。

具体实施方式

在图1a-1e上可见的设备的高度 M和宽度 h ₁的广告板具有两个椭圆形的开口、切口，该开口、切口位于仿效的人脸图上眼睛应该所在的位置。在广告板1后面，从靠近板的观察者的视点看，也有通过板以一定距离 t在切口1a、1b的高度形成的修饰元件2，它具有比广告板1更小的尺寸，宽度为h2 和高度为 m，并且其上的标记2a、2b(在白色背景上的黑色斑点)形成瞳孔。当人以不垂直于广告板的角度靠近观察另外的平行的广告板1和修饰元件2的平面时，他/她通过开口1a、1b看见并感觉在广告板1上的图片的眼睛运动，通过观看，仿佛它们连续地跟随着靠近它们的人。自然地，为了产生这种效应，必须将距离 t选择为适当地小，例如几米，但是因为在太小距离 t的情况下，实际上不能感觉到相对运动，所以将该距离 t减小到1.0m以下是不可取的，如果它太大，那么它将不具有效应或者不能注意到。自然，这些确定涉及到此后将描述的全部结构实施例，因而也涉及根据本发明的一般解决方案。

同样，在根据图2a-2e的设备的情况下，修饰元件4位于广告板3后的一定距离 t，平行于广告板并由广告板覆盖，修饰元件4至少与广告板3中的开口一样高，广告板在中间具有相对大的方形开口3a，修饰元件从开口的一侧边缘朝另一边缘延伸，并至少延伸到广告板3的边缘。

修饰元件4具有三种不同颜色的区域4a、4b和4c，例如，区域4a为红色，4b为白色以及4c为绿色。所以，如果观察者从不垂直于广告板的侧面靠近设备，它们相继出现，三种不同颜色在广告板3的中心出现。自然，广告板3甚至还能包含几种其它类型的广告要素(文本、图片等)。同样明显的是，修饰元件4也可以包含多于三种颜色。

根据图3的设备的结构形式使得从侧面靠近它的人能够感觉到垂直运动。为此，在包含位于彼此之上的圆形开口5a、5b和5c的广告板5的后面，有三个不同的广告板6a、6b和6c，广告板6a、6b和6c距离地平面 T(图3e)有不同的高度m₁、m₂和m₃，与开口5a-5c一致，其定位于相互横向移动并距离广告板5不同的距离 t ₁、 t ₂和 t ₃。作为上述布置的结果，由于不是同时产生修饰元件6a-6c的相对运动的感觉，它们同样在开口5a-5c中彼此之后出现。根据图3a-3e的布置实施了一组交通色灯(除此之外，广告板5还可以明显地包含其它广告要素)。据此，作为根据图3a的布置的结果，靠近设备的人首先感觉到下部开口5a填满绿色，而开口5b和5c是空的；然后，按照图3b，开口5a填满绿色，开口5b填满黄色，而开口5c是空的；最后，根据图3c状态，上部开口5c填满红色，而开口5a和5b是空的。根据例如公路(未示出)和广告设备的位置相互比较，能够精确确定修饰元件6a-6c的位置，因此在修饰元件6a-6c“滑进”和“滑出”开口5a-5c时，整个设备对靠近它的观察者产生一组交通色灯操作的效应。

根据图4a-4e的设备是用于广告电视机的价格(99.9)的。在广告板7上，有单个大开口7a、除此之外，还示出了电视操作钮和符号“SALE”。位于广告板7后面一定距离 t的修饰元件8、板是星形的，并具有在其上绘制的表示价格的图片“99.9”，当观察者朝设备前进时，该图片慢慢地“滑动”到开口7a的中心，并且与星形一起变得完全可见。

在图5a-5e上见到的设备是用于一种牙膏的广告，在这种情况下，包含管状开口9a的广告板9具有两个修饰元件10、11，它们布置在广告板9后面的不同距离 t ₃、 t ₄。广告板9和修饰元件10都包含文本“TOOTHPASTE(牙膏)”，前者水平地沿着其下边缘，而后者以一定的角度(这实际上是某种牙膏的商标名称)。作为根据广告板9和修饰元件10、11的图5d的布置的结果，靠近该设备的人感觉到两种运动：一方面，符号“TOOTHPASTE”在开口中出现，另一方面，位于广告板9底部的在管嘴下方其上带有一块牙膏的牙刷形状的修饰元件11，似乎“突出”以产生一部分牙膏是从管中挤出的印象。

同样，根据图6a-6e的设备，能够产生垂直运动的感觉，然而，在这种情况下，不用几个修饰元件(在附图3a-3e中的三个)，而仅要一个合适构成的修饰元件13，其位于广告板12后面的一定距离 t ₅、并与广告板平行。在广告板12中，有狭缝形垂直开口12a，除此之外，能够看见温度计刻度，以及在开口12a的右边的文本“THERMOMETER(温度计)”(其可以包含替代的符号或具体的商标名称，在这种情况下，广告板12还可以包含其它广告要素)。如图6e所示，这里的修饰元件13为直角三角形形状的板，其具有与广告板12相同的长度，并且其对角线的下部点与下部隅角点之一此处是广告板12的左边共线。当观察者靠近设备时，作为板的相对运动的结果，他/她感觉仿佛温度计中的水银正在上升，换言之，仿佛温度在上升。

在根据图7a-7d的设备的情况下，具有在稍长的长方形广告板14的上部边缘中形成的开口14a，在这种情况下，开口不关闭而是朝上打开，并且它们每个都由两个肋包围。开口14a是带有曲线轮廓的朝底部变得更窄的切口，据此，肋14b显然也具有这样的形状，因此，广告板14a的上部轮廓是正弦波，在这种情况下，由于开口14a和肋14b具有相同的形状和尺寸，其是规则的正弦波，因此肋14b表现为波峰，而开口14a表现为波谷。在广告板后面的一定距离 t ₆，具有包含冲浪运动员图片的修饰元件15，该冲浪运动员图片在开口14a的高度处站在大波浪15a的顶部上的冲浪板上，换言之，在波线的高度处。根据图7a-7c，从侧面靠近设备的人仿佛感觉在大波浪15a顶部上的冲浪运动员，在起波浪的水面上从左到右移动。

根据图8a-8c，具有为眼镜做广告的广告提供设备，其修饰元件18位于广告板前面的一定距离 t ₇，其包含圆形开口18a、18b，该开口用作眼镜的镜片，并且以横向 1的距离彼此隔开定位，以及修饰元件18、其补充有鼻梁曲线18c以及眼镜臂18d，将它们画在平面上以模仿一对眼镜。如仅能在图8e上看见的，为了清楚，有由ABCDEF组成的一串字母(例如眼镜生产公司的名字或符号等等，未示出)，将这串字母在开口18a、18b的直线上应用于广告板17，其中，左开口18a是由完全透明的材料组成，例如水明有机玻璃制成的插入物，而在右开口18b中有具有光扭曲特性的插入物，例如厚的有机玻璃，其扭曲其后的图片、字母，因此，正如视力差的人看见的一样，以坏质量、模糊地显示给观察者。

最后，根据图19a-19e的广告设备的广告板19，由小而大量的开口19a穿透，而修饰元件20、板，位于广告板后一定距离 t ₈且平行于广告板，在其上具有垂直的色带20a-20d。广告板19a上的开口19a、孔可以以规则的分布定位，例如，在直线上它们之间有相同的横向间距，但是它们也可以以其它结构分布，甚至是不规则的。选择带20a-20d的颜色例如红色、白色、黑色、绿色等等是实用的，因此相邻带20a-20b、20c-20d等具有不同颜色。当修饰元件20上的至少一个带或多个带是黑色的时，对于从侧面靠近设备的人来说，在开口19a中出现的颜色相继地闪烁，仿佛它们是在“打开和关闭”。因此，能够在广告板19上显示烟火、爆炸、星空、气泡，这些能十分有效地增加实际的广告文本或图案(未示出)的效应。

本发明的优点是：对于较小的投资它能十分强烈地增加了广告的效应、变化和注意力吸引特性。

本发明不限于上面详细描述的设备的结构实施例，在权利要求限定的保护范围内，可以以几种方式实现。

Claims

1、用于提供广告尤其是在公路旁的广告的设备，其具有在繁忙地点附近定位的包含广告要素尤其是文本和/或图片的广告板，在该广告板的前面和/或后面有以一定距离定位的修饰元件，从朝着广告板(7；9)移动的人的视点看，该修饰元件产生运动的印象，并且对于他/她来说，使得修饰元件可见和/或由广告板部分地或全部地覆盖，该设备的特征在于：广告板(1；3；7；9；19)包含一个开口或多个开口(1a；1b；3a；7a；9a；19a)，在特定的情况下，该开口提供有透明和/或半透明的插入元件，在开口的后面具有修饰元件(2；4；8；10；20)，靠近的人感觉到修饰元件消失和/或出现。

2、根据权利要求1的设备，其特征在于：所述切口(1a；1b；9a)以广告要素例如人脸或产品/商业设备，例如瓶、管或类似形状或它的补充部分的形状形成。

3、根据权利要求1或2的设备，其特征在于：所述修饰元件(4；20)包含不同颜色的区域(4a-4c；20a-20d)。

4、根据权利要求3的设备，其特征在于：在所述颜色区域(20a-20d)优选地垂直带之间存在一个或多个黑色区域，并且彼此紧接定位的这些区域颜色不同，广告板(19)具有由多个相对的小尺寸开口(19a)组成的开口组，该小尺寸开口优选地遍布在广告板(19)的整个表面区域上。

5、根据权利要求1-4中任一项的设备，其特征在于：所述开口(3；19a)具有规则的几何形状，例如四方形、圆形或多边形；和/或将开口形成为具体的形状，例如人眼、瓶、管或类似形状。

6、用于提供广告尤其是在公路附近的广告的设备，其具有在繁忙地点附近定位的包含广告要素尤其是文本和/或图片的广告板，在该广告板的前面和/或后面具有以一定距离定位的修饰元件，从朝着广告板移动的人的视点看，该修饰元件产生运动的印象，并且对于他/她来说，使得修饰元件可见和/或由广告板部分地或全部地覆盖，该设备的特征在于：最好位于该广告板(16)前面的距广告板一定距离(t₇)的至少一个修饰元件(18)包含开口，在特定的情况下，该开口提供有透明的和/或半透明的插入元件；从朝着广告板在繁忙地点行进的人的视点看，在广告板(16)上具有广告要素，例如文本、字母、图案和类似物，对于经由开口(18a，18b)观看的人来说，该广告要素产生运动印象，开口在广告板(16)的部分或完全空闲和/或覆盖的部分上。

7、用于提供广告尤其是在公路附近的广告的设备，其具有在繁忙地点附近定位的包含广告要素尤其是文本和/或图片的广告板，在该广告板的前面和/或后面具有以一定距离定位的修饰元件，从朝着广告板移动的人的视点看，该修饰元件产生运动的印象，并且对于他/她来说，使得修饰元件可见和/或由广告板部分地或全部地覆盖，该设备的特征在于：为了对靠近广告板(5；12)的人产生垂直运动的印象，具有在广告板(5；12)中形成的几个开口(5a-5c)，在特定情况下，该开口包含透明的或半透明的插入物，并且在开口后面的一定距离(t₁-t₃)，具有几个修饰元件(6a-6c)，在不同高度(m₁-m₃)定位的上述人的靠近期间，该修饰元件在单独的开口(5a-5c)中出现和消失；和/或在广告板(12)中具有一个或多个例如在垂直感觉中延伸的细的稍长的矩形开口(12a)，在该开口(12a)后面离广告板(12)一定的距离(t₅)具有修饰元件(13)，从经由开口(12a)观看的、靠近广告板(12)的人的视点看，该修饰元件(13)对人产生垂直运动的印象。

8、根据权利要求7的设备，其特征在于：所述修饰元件(13)是带有成角的边的直角三角形形状的板，设置该三角形的小边之一为专用边，并且其小边的下端点与例如长方形广告板(12)的下角点之一共线或靠近。

9、用于提供广告尤其是在公路附近的广告的设备，其具有在繁忙地点附近定位的包含广告要素尤其是文本和/或图片的广告板，在该广告板的前面和/或后面具有以一定距离定位的修饰元件，从朝着广告板移动的人的视点看，该修饰元件产生运动的印象，并且对于他/她来说，使得修饰元件可见和/或由广告板部分地或全部地覆盖，该设备的特征在于：在广告板(14)的一个或多个边缘中，尤其上在上部边缘中，具有朝外开口的开口(14a)，将在广告板(14)的后面和/或前面一定距离(t₆)的修饰元件(15)定位在该(这些)边缘的区域里。

10、根据权利要求9的设备，其特征在于：所述开口(14a)在广告板(14)的上部边缘里以实际上规则的由峰和谷组成的波形形成，并且在开口(14a)的高度区域里的广告板(14)后面定位的一个或多个修饰元件(15)是表示与该波形联系在一起的行为的图片，例如冲浪运动员、和/或船或类似物。