ES2295425T3 - Equipo para publicidad. - Google Patents
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Abstract
Equipo para proporcionar publicidad, en particular publicidad junto en vías públicas, que presenta un panel publicitario dispuesto en la proximidad de un lugar concurrido, que contiene elemento(s) publicitario(s), en particular texto y/o imagen(es), en frente y/o detrás de los cuales están previstos unos elementos de modificación dispuestos a una distancia, creando una impresión de movimiento desde el punto de vista de la persona que se mueve hacia el panel publicitario (1; 3; 7; 9; 19) y para él/ella, haciéndose visibles y/o cubriéndose parcial o completamente por el panel publicitario, caracterizado porque el panel publicitario (1; 3; 7; 9; 19) contiene una abertura o aberturas (1a; 1b; 3a; 7a; 9a; 19a) detrás de las cuales hay elemento(s) de modificación (2; 4; 8; 10; 20) que se perciben por una persona que se está acercando como que desaparecen y/o aparecen.
Description
Equipo para publicidad.
La presente invención se refiere a un equipo que
es adecuado para proporcionar publicidad, en particular publicidad
en vías públicas, que presenta un panel publicitario y un elemento o
elementos de modificación con el mismo.
Es de conocimiento general que la importancia de
la actividad publicitaria está aumentando en todo el mundo. Además
de la publicidad proporcionada por los medios, la publicidad diversa
dispuesta en espacios abiertos desempeña un papel cada vez mayor.
En los últimos años, la publicidad, los paneles publicitarios
dispuestos en el exterior, en lugares muy concurridos (vías
públicas, vías férreas, aeropuertos, etc.) se han generalizado. Los
eslóganes atrayentes y las imágenes coloridas e inteligentes de los
paneles publicitarios llaman la atención de la gente hacia el
objeto de la publicidad. En conexión con las vallas publicitarias,
la publicidad que produce movimiento es más eficaz porque la
atención del observador se dirige a movimientos, cambios en el
entorno, como una acción refleja.
Se conocen diversos tipos de paneles
publicitarios que se combinan con movimiento. Las partes con
movimiento de estos funcionan con un equipo manipulado por energía
externa. La instalación y el funcionamiento de un equipo de este
tipo son muy costosos, se avería fácilmente y es difícil de
reparar.
La patente húngara número 217 229 describe un
equipo para proporcionar publicidad que consiste en un panel
publicitario y uno o más elementos de modificación, dispuestos en el
espacio en frente del panel publicitario. Este equipo se basa en la
explotación de un efecto de movimiento virtual, de tal manera que
una persona que se mueve hacia los paneles dispuestos uno detrás de
otro en una dirección que no es perpendicular a los mismos, detecta
el movimiento de los paneles unos respecto a otros y la información
expresada con ello a partir de los signos y diseños visualizados en
los paneles. A pesar de sus evidentes ventajas, esta solución no
puede proporcionar información sorpresa, ya que los escritos,
dibujos y diseños dispuestos en el panel publicitario sólo están
cubiertos parcialmente por el elemento de modificación dispuesto en
frente del panel, por lo que puede adivinarse en buena parte de
antemano lo que hay en la parte cubierta del panel publicitario.
La patente húngara publicada número P 99 01195
describe un equipo que proporciona publicidad que está diseñado
para superar la desventaja de la solución anteriormente descrita. En
interés de ello, se dispone un papel de modificación a una
distancia por detrás del panel publicitario que está cubierto al
menos parcialmente por el panel publicitario desde el punto de
vista de una persona que se mueve hacia él. De este modo, una
persona que se desplaza hacia el equipo detectará el movimiento
virtual del elemento de modificación en comparación con el panel
publicitario; la detección del movimiento del elemento de
modificación por la persona en movimiento se crea por el hecho de
que el panel publicitario dispuesto en frente está más cerca de
él/ella. Durante el movimiento aparente del elemento de
modificación, su "asomo", la información en el mismo tiene un
efecto sorpresa en el observador, por lo que este equipo lleva a
cabo adecuadamente la función de
\hbox{captar la atención que
implica una sorpresa combinada con movimiento virtual.}
Sin embargo, desde ciertos puntos de vista este
equipo descrito en último lugar no puede considerarse como
completamente satisfactorio, tanto desde el punto de vista
estructural como del funcional. Los paneles tienen que ser
considerablemente grandes, lo que implica un elevado coste;
combinado con esto está el requisito de una solución estructural
perfecta, desde un punto de vista estático, de los paneles
instalados en el exterior, lo que es particularmente importante con
el aumento de la masa de los paneles y puede requerir costes
adicionales. La reducción del tamaño de la superficie visible del
panel y por tanto de la cantidad de material de construcción
llevaría, sin embargo, a la pérdida de superficie de publicidad, lo
que iría en detrimento de la eficacia de la publicidad. Desde un
punto de vista funcional, puede resultar un problema que la persona
que se desplaza hacia el equipo necesite estar moviéndose a una
velocidad relativamente alta hacia el mismo para detectar el
movimiento. Otro inconveniente es que la distancia de los elementos
de modificación desde el panel publicitario con frecuencia debe
hacerse demasiado grande para crear la sensación de movimiento, lo
que puede implicar otras desventajas (por ejemplo la necesidad de
una gran área, la visibilidad de la estructura de soporte, la
visibilidad del número concreto de paneles, lo que perjudica el
factor sorpresa, etc.). Finalmente la eficacia de la publicidad/los
anuncios se limita a un cierto grado porque el equipo conocido, los
paneles publicitarios fijos y elementos de modificación, no
proporcionan la posibilidad de detectar movimiento relativo en la
dirección vertical.
La tarea que va a resolverse con la invención es
proporcionar un equipo adecuado para visualizar publicidad,
especialmente publicidad junto a vías públicas, que conserva
completamente las ventajas del equipo que proporciona publicidad
descrito anteriormente desde el punto de vista del uso material,
estática estructural y rentabilidad económica, con una solución más
racional que la anterior y que puede visualizar publicidad que es
más variada y eficaz, incluyendo también la creación de la
detección de movimiento vertical virtual.
La invención se basa en los siguientes
reconocimientos: si se realiza una abertura, recorte, en el panel
publicitario y se dispone el elemento de modificación detrás del
recorte, la superficie activa del panel está implicada en el
alcance de movimiento-perceptibilidad, lo que no era
posible en el caso de las soluciones anteriores, ya que era siempre
el movimiento relativo visualizado siempre en el borde o bordes del
panel publicitario el que creaba el efecto publicitario, si el
elemento de modificación se colocaba detrás del panel, o en frente
del panel, entonces el movimiento de un elemento publicitario
completo, por ejemplo una palabra, podría percibirse sobre la
superficie del panel en una dirección determinada, sin el más mínimo
efecto sorpresa. Se reconoció que, debido al recorte, el ojo humano
detecta que el dibujo en el panel, en realidad en el elemento de
modificación detrás del recorte, se mueve, lo que deriva del hecho
de que más allá de una cierta distancia el ojo humano no ve
"espacialmente", no detecta la distancia entre dos objetos.
Puede engañarse al ojo con esta solución de recorte, que
proporciona un efecto nuevo e inesperado nunca antes experimentado.
El observador no ve los elementos de modificación, por lo que ni
siquiera es capaz de determinar su número ya que se encuentran en
posiciones parcialmente cubiertas. Puesto que los elementos de
modificación están dispuestos detrás de los recortes cerca del
panel publicitario, incluso un observador a pie puede detectar
movimiento, por lo que no es absolutamente necesario que las
personas sobre las que se desea tener un efecto con la publicidad se
desplacen en un vehículo por vía pública para que se cree el efecto
publicitario. Las aberturas reducen el requisito de material del
panel, que es más favorable desde un punto de vista estático, por lo
que es posible utilizar una solución de estructura de soporte más
barata. Utilizando varias aberturas y varios elementos de
modificación detrás de las mismas puede crearse un efecto
retardado, los elementos de modificación pueden "saltar" unos
detrás de otros, y si se realizan varias aberturas unas encima de
otras y hay varios elementos de modificación detrás de las mismas,
también puede crearse la experiencia de movimiento vertical.
Sobre la base de los reconocimientos anteriores,
se realiza la tarea propuesta con la ayuda del equipo que
proporciona publicidad que presenta un panel publicitario dispuesto
cerca de un lugar concurrido que contiene elementos publicitarios,
especialmente texto y/o imagen(es), en frente y/o detrás de
los cuales hay elementos de modificación situados a una distancia,
creando una impresión de movimiento desde el punto de vista de la
persona que se mueve hacia el panel publicitario y para él/ella,
haciéndose visibles y/o cubriéndose parcial o completamente por el
panel publicitario, y es característico del equipo que el panel
publicitario contenga una abertura o aberturas, detrás de las
cuales hay elemento(s) de modificación que se perciben por
una persona que se está acercando como que desaparecen y/o
aparecen. Resulta ventajoso si el (los) recorte(s) está(n)
formado(s) en la forma de un elemento publicitario, por
ejemplo una cara humana o un producto/dispositivo comercial, por
ejemplo botella, tubo o forma similar, o una parte complementaria
del mismo. Según otro ejemplo de construcción, el elemento de
modificación contiene campos de diferentes colores; en este caso
puede ser práctico si entre los campos de colores, ventajosamente
bandas verticales, hay uno o más campos negros y si los campos
dispuestos unos al lado de otros son de diferentes colores y si el
panel publicitario presenta un grupo de aberturas que consiste en
numerosas aberturas, de tamaño relativamente pequeño, que se
extienden ventajosamente por todo el área superficial del panel
publicitario. Según otro criterio de la invención, las aberturas
presentan formas geométricas regulares, por ejemplo forma cuadrada,
circular, o de múltiples lados; y/o están formadas en una forma
concreta, por ejemplo un ojo humano, una botella, un tubo o una
forma similar.
El objetivo de la invención también incluye el
equipo para proporcionar publicidad, especialmente publicidad cerca
de vías públicas, que presenta un panel publicitario dispuesto cerca
de un lugar concurrido que contiene elementos publicitarios,
especialmente texto y/o imagen(es), enfrente y/o detrás de
los cuales hay elementos de modificación dispuestos a una
distancia, que crean una impresión de movimiento desde el punto de
vista de la persona que se mueve hacia el panel publicitario y para
él/ella, haciéndose visibles y/o cubriéndose parcial o
completamente por el panel publicitario, y es característico del
equipo que al menos un elemento de modificación dispuesto mejor en
frente del panel publicitario alejado a una distancia del mismo
contenga una abertura; y en el panel publicitario, desde el punto
de vista de una persona que se desplaza en un lugar concurrido
hacia él, hay elementos publicitarios, por ejemplo texto, letras,
diseños y similares que crean la impresión de movimiento para la
persona que mira a través de la(s) abertura(s) en la
parte parcial o completamente libre y/o cubierta del panel
publicitario.
Una realización diferente de la invención
presenta un panel publicitario dispuesto cerca de un lugar
concurrido que contiene elementos publicitarios, especialmente
texto y/o imagen(es), en frente y/o detrás de los cuales hay
elementos de modificación dispuestos a una distancia, creando una
impresión de movimiento desde el punto de vista de la persona que
se mueve hacia el panel publicitario y para él/ella, haciéndose
visibles y/o cubriéndose parcial o completamente por el panel
publicitario, y la esencia de este equipo es que, con el interés de
crear la impresión de movimiento vertical para una persona que se
acerca al panel publicitario, hay varias aberturas formadas en el
panel publicitario y detrás de ellas, a una distancia, hay varios
elementos de modificación que aparecen y desaparecen en las
aberturas individuales durante la aproximación de la persona
anteriormente mencionada situados a diferentes alturas; y/o en el
panel publicitario hay una o más aberturas, por ejemplo, delgadas y
rectangulares alargadas, que se extienden en sentido vertical, y
detrás de la(s) abertura(s) a una distancia del panel
publicitario hay un elemento(s) de modificación que
crea(n) la impresión de movimiento vertical para la persona
y desde el punto de vista de la persona que se acerca al panel
publicitario mirando a través de la(s) abertura(s).
Resulta práctico que el elemento de modificación sea un panel en
forma de un triángulo rectángulo con un borde angular, uno de los
lados pequeños de dicho triángulo se ajusta al lado apropiado, y el
punto de extremo inferior de este lado pequeño está en la misma
línea de o cerca de uno de los puntos de vértice inferiores del
panel publicitario rectangular.
En una realización de la invención, una o más de
las aberturas pueden estar dotadas de un elemento de inserción
transparente y/o traslúcido.
Finalmente, el objeto de la invención forma el
equipo que presenta un panel publicitario dispuesto cerca de un
lugar concurrido que contiene elementos publicitarios, especialmente
texto y/o imagen(es), en frente y/o detrás de los cuales hay
elementos de modificación dispuestos a una distancia, creando una
impresión de movimiento desde el punto de vista de la persona que
se mueve hacia el panel publicitario y para él/ella, haciéndose
visibles y/o cubriéndose por el panel publicitario, y la
característica de este equipo es que en uno o más de los bordes del
panel publicitario, especialmente en el borde superior hay una
abertura(s) que se abre(n) hacia fuera, estando
dispuestos el (los) elemento(s)
de modificación a una distancia detrás y/o en frente del panel publicitario en la zona de este (estos) borde(s). Resulta práctico que las aberturas estén formadas en el borde superior del panel publicitario en forma de ondas, prácticamente regulares, que consisten en picos y valles, y el uno o más elementos de modificación dispuestos detrás del panel publicitario en la zona de la altura de las aberturas es (son) figura(s) que expresan una actividad asociada con las ondas, por ejemplo un surfista, y/o un barco o algo similar.
de modificación a una distancia detrás y/o en frente del panel publicitario en la zona de este (estos) borde(s). Resulta práctico que las aberturas estén formadas en el borde superior del panel publicitario en forma de ondas, prácticamente regulares, que consisten en picos y valles, y el uno o más elementos de modificación dispuestos detrás del panel publicitario en la zona de la altura de las aberturas es (son) figura(s) que expresan una actividad asociada con las ondas, por ejemplo un surfista, y/o un barco o algo similar.
A continuación, la invención se describe
detalladamente basándose en los dibujos adjuntos, que contienen
algunos ejemplos de construcción ventajosos del equipo. En los
dibujos
las figuras 1a a 1c muestran una forma de
construcción del equipo en vista frontal, que ilustra tres fases de
la expresión facial de una figura publicitaria;
la figura 1d es una sección transversal
horizontal de la figura 1a;
la figura 1e es el elemento de modificación
visible en la figura 1d en vista frontal;
las figuras 2a a 2c muestran la vista frontal de
tres colores uno tras otro de otra forma de construcción del
equipo;
la figura 2d es una sección transversal
horizontal de la figura 2a;
la figura 2e es la vista frontal del elemento de
modificación visible en la figura 2d;
las figuras 3a a 3c muestran la vista frontal de
una forma de construcción adicional del equipo que visualiza
diferentes colores uno tras otro creando la sensación de movimiento
vertical virtual, es decir proporcionando una sensación de las
fases individuales de movimiento;
la figura 3d es una sección transversal
horizontal de la figura 3a;
la figura 3e es la vista frontal de los
elementos de modificación;
las figuras 4a a 4c ilustran otra forma de
construcción del equipo en fases de movimiento similares a las
anteriores;
la figura 4d es una sección transversal
horizontal de la figura 4a;
la figura 4e muestra la vista frontal del
elemento de modificación según la figura 4d;
las figuras 5a a 5c muestran una forma de
construcción adicional del equipo utilizando dos elementos de
modificación de diferente función en vista frontal mostrando las
tres fases de movimiento;
la figura 5d es una sección transversal
horizontal del equipo según las figuras 5a a 5c;
la figura 5e muestra la vista frontal de los
elementos de modificación que pertenecen al equipo según las
figuras 5a a 5c;
las figuras 6a a 6c muestran la vista frontal
del equipo que proporciona publicidad ilustrado en un sistema
similar al anterior;
la figura 6d es una sección transversal
horizontal de la figura 6a;
la figura 6e es la vista desde arriba del
elemento de modificación que forma una parte del equipo según la
figura 6d;
las figuras 7a a 7c muestran un ejemplo de
construcción del equipo según la invención en el que las aberturas
están formadas como los picos y valles de ondas en el borde superior
del panel publicitario;
la figura 7d es una sección transversal
horizontal de la 7a;
la figura 7e muestra el elemento de modificación
según la figura 7d en vista frontal;
las figuras 8a a 8c muestran una forma de
construcción del equipo en vista frontal en la que el elemento de
modificación dispuesto en frente del panel publicitario contiene
aberturas;
la figura 8d es una sección transversal
horizontal de la figura 8a;
la figura 8e muestra el panel publicitario en
vista frontal;
las figuras 9a a 9c muestran una forma de
construcción del equipo según la invención en la que el panel
publicitario contiene numerosas pequeñas aberturas, orificios,
mientras que el elemento de modificación detrás del mismo presenta
bandas de diferentes colores;
la figura 9d es una sección transversal
horizontal de la figura 9a;
la figura 9e muestra el elemento de modificación
en vista desde arriba.
El panel publicitario del equipo visible en las
figuras 1a-1e presenta dos aberturas ovaladas,
recortes, en los lugares de un dibujo de la cara estilizada de una
persona en los que deberían estar los ojos. Detrás del panel 1
publicitario, desde el punto de vista del observador que se acerca
al panel, hay un elemento 2 de modificación también formado por un
panel a una distancia t a la altura de los recortes 1a, 1b,
es de menor tamaño que el panel 1 publicitario, anchura h y
altura m, y las marcas 2a, 2b en éste (manchas negras en un
fondo blanco) forman las pupilas. A medida que la persona se acerca,
observando el plano del panel 1 publicitario y el elemento 2 de
modificación, paralelos en cualquier caso, lo hace con un ángulo que
no es perpendicular al mismo, mira a través de las aberturas 1a, 1b
y siente que los ojos de la figura en el panel 1 publicitario se
mueven, con la mirada como si siguieran continuamente a la persona
que se acerca. Naturalmente, para crear este efecto, la distancia
t debe seleccionarse para ser adecuadamente pequeña, unos
pocos metros por ejemplo, pero no es aconsejable reducir la
distancia t por debajo de 1,0 m, porque en el caso de una
distancia t demasiado pequeña, el movimiento relativo, en la
práctica, no puede detectarse, y si es demasiado grande, no tiene
efecto, o no puede observarse. Estas determinaciones, naturalmente,
se refieren a todos los ejemplos de construcción que van a
describirse a continuación y también como consecuencia de la
solución general según la invención.
Por tanto, en el caso del equipo según las
figuras 2a a 2e, el elemento 4 de modificación se dispone detrás
del panel 3 publicitario a una distancia t, paralelo al mismo
y cubierto por éste, elemento 4 de modificación que es al menos tan
alto como la abertura en el panel 3 publicitario que presenta una
abertura 3a cuadrada relativamente grande en el centro y se
extiende desde un borde lateral de esta abertura hacia el otro
borde, y se extiende hasta al menos el borde del panel 3
publicitario.
El elemento 4 de modificación presenta tres
campos 4a, 4b y 4c de diferente color; el campo 4a por ejemplo es
rojo, 4b blanco y 4c verde. De modo que, si el observador se acerca
al equipo desde el lateral, no perpendicular al panel publicitario,
aparecen uno tras otro, aparecen tres colores diferentes en el
centro del panel 3 publicitario. Naturalmente el panel 3
publicitario también puede contener otros varios tipos de elemento
publicitario (texto, imagen, etc.). También es obvio que el
elemento 4 de modificación también puede contener más de tres
colores.
La forma de construcción del equipo según las
figuras 3a a 3e hace posible detectar movimiento vertical por una
persona que se acerca desde el lateral. En interés de ello, detrás
del panel 5 publicitario que contiene las aberturas 5a, 5b y 5c
redondas dispuestas unas encima de otras hay tres paneles 6a, 6b y
6c publicitarios diferentes, a diferentes alturas m_{1}, m_{2}
y m_{3} desde el nivel base (figura 3e), en correspondencia con
las aberturas 5a a 5c, que están dispuestas desplazadas unas de
otras en la dirección lateral y a diferentes distancias
t_{1}, t_{2} y t_{3} del panel 5
publicitario. Como consecuencia de la disposición descrita
anteriormente, dado que la detección del movimiento relativo de los
elementos de modificación 6a a 6c no tiene lugar al mismo tiempo,
también aparecen en las aberturas 5a a 5c uno detrás de otro. La
disposición según las figuras 3a a 3e implementa un conjunto de
semáforos (al lado de la cual el panel 5 publicitario también puede
contener obviamente otros elementos publicitarios). Según esto, la
persona que se acerca al equipo como consecuencia de la disposición
según la figura 3a detecta primero que la abertura 5a inferior está
rellena con el color verde, mientras que las aberturas 5b y 5c
están vacías; entonces según la figura 3b la abertura 5a está
rellena con el color verde y la abertura 5b con el color amarillo,
mientras que la abertura 5c está vacía; finalmente en el estado
según la figura 3c la abertura 5c superior está rellena con el color
rojo, mientras que las aberturas 5a y 5b están vacías. Dependiendo
de las posiciones de la vía pública, por ejemplo, (no mostrada) y
del equipo publicitario comparadas entre sí, la posición de los
elementos de modificación 6a a 6c puede determinarse con precisión
de manera que todo el equipo, cuando los elementos de modificación
6a a 6c "se deslizan hacia dentro" y "hacia fuera" de las
aberturas 5a a 5c, tiene el efecto en un observador que se acerca
del funcionamiento de un conjunto de
semáforos.
semáforos.
El equipo según las figuras 4a a 4e es para
anunciar el precio de una televisión (99,9). En el panel 7
publicitario hay una única abertura 7a grande, al lado de la cual
se muestran los botones de funcionamiento de la televisión y el
cartel "OFERTA". El elemento 8 de modificación, un panel,
dispuesto detrás del panel 7 publicitario a una distancia t
tiene forma de estrella, y presenta la cifra "99,9" pintada
sobre el mismo mostrando el precio, que, a medida que el observador
avanza hacia el equipo, "se desliza" lentamente hacia el centro
de la abertura 7a, y se vuelve completamente visible junto con la
estrella.
El equipo que puede verse en las figuras 5a a 5e
es para anunciar un tipo de pasta de dientes, y en este caso el
panel 9 publicitario que contiene una abertura 9a en forma de tubo
presenta dos elementos 10, 11 de modificación, que están dispuestos
detrás del panel 9 publicitario a diferentes distancias
t_{3}, t_{4}. Tanto el panel 9 publicitario como
el elemento 10 de modificación contienen el texto "PASTA DE
DIENTES", el primero horizontalmente a lo largo de su borde
inferior y el último en un ángulo (se trata de hecho del nombre
comercial de una determinada pasta de dientes). Como consecuencia
de la disposición según la figura 5d del panel 9 publicitario y los
elementos 10, 11 de modificación, una persona que se acerca al
equipo detecta dos tipos de movimiento: por un lado el cartel
"PASTA DE DIENTES" aparece en la abertura, y por otro lado el
elemento 11 de modificación en forma de un cepillo de dientes en la
parte inferior del panel 9 publicitario con un poco de pasta de
dientes sobre el mismo bajo la salida del tubo parece "saltar"
creando la impresión de que se ha empujado un poco de pasta de
dientes fuera del tubo.
Con el equipo según las figuras 6a a 6e también
puede crearse la sensación de movimiento vertical, sin embargo, en
este caso no con varios elementos de modificación (tres en el caso
de las figuras 3a a 3e) sino con sólo un elemento 13 de
modificación formado de manera adecuada, que se dispone detrás del
panel 12 publicitario a una distancia t, en paralelo al mismo. Hay
una abertura 12a vertical a modo de hueco en el panel 12
publicitario, al lado de la cual puede verse una escala de
termómetro y a la derecha de la abertura 12a el texto
"TERMÓMETRO" (que puede contener en su lugar un símbolo o un
nombre comercial concreto, y el panel 12 publicitario en este caso
también puede contener otros elementos publicitarios). Tal como
puede observarse en la figura 6e, el elemento 13 de modificación es
en este caso un panel en forma de un triángulo rectángulo, y el
punto inferior de su diagonal está en la misma línea que uno de los
puntos de vértice inferiores, en este caso el izquierdo, del panel
12 publicitario. A medida que el observador se acerca al equipo,
siente, como consecuencia del movimiento relativo de los paneles,
como si el mercurio en el termómetro estuviese subiendo, dicho de
otro modo, como si la temperatura estuviese aumentando.
En el caso del equipo según las figuras 7a a 7d
hay aberturas 14a formadas en el borde superior del panel
publicitario 14 rectangular alargado, en este caso las aberturas no
están cerradas sino abiertas hacia arriba, y están encerradas por
dos nervios. Las aberturas 14a son recortes que se estrechan hacia
la parte inferior con un contorno curvo, según esto, los nervios
14b tienen también obviamente esta forma, de modo que el contorno
superior del panel publicitario 14 es una línea de onda que en este
caso, puesto que las aberturas 14a y los nervios 14b tienen la
misma forma y tamaño, es regular, una onda senoidal, de modo que los
nervios 14b aparecen como picos de onda y las aberturas 14a como
valles de onda. Detrás del panel publicitario a una distancia
t hay un elemento 15 de modificación que contiene una figura
de un surfista de pie sobre una tabla de surf encima de una gran
ola 15a a la altura de las aberturas 14a, dicho en otras palabras, a
la altura de la línea de onda. Una persona que se acerca al equipo
desde el lateral siente como si un surfista encima de la gran ola
15a se moviera de derecha a izquierda sobre la superficie del agua
con olas según las figuras 7a a 7c.
En las figuras 8a a 8c hay un equipo que
proporciona publicidad anunciando gafas, cuyo elemento de
modificación 18 está situado en frente del panel publicitario a una
distancia t_{7} y contiene aberturas 18a, 18b circulares,
que actúan como las lentes de las gafas, que están situadas
separadas una de otra por una distancia en la dirección lateral, y
el elemento de modificación 18, un panel, está complementado por una
curva 18c de puente de la nariz y patillas 18d de gafas pintadas
sobre la superficie plana en una imitación de unas gafas. Tal como
puede observarse solo en la figura 8e, por motivos de claridad, hay
una serie de letras que consisten en ABCDEF aplicadas al panel
publicitario 17 (además del nombre o logotipo, etc. de una empresa
de fabricación de gafas, por ejemplo, no mostrado), en la línea de
las aberturas 18a, 18b, de las que la abertura 18a izquierda es de
un material completamente transparente, por ejemplo una pieza de
inserción hecha de plexiglás claro, mientras que en la abertura 18b
derecha hay una pieza de inserción que presenta una característica
de ligera distorsión, por ejemplo plexiglás espeso, que distorsiona
la imagen, la letra detrás del mismo, de manera que al observador
le parece de mala calidad, desenfocada, precisamente como ve una
persona con problemas de visión.
Finalmente, el panel publicitario 19 del equipo
publicitario según las figuras 9a a 9e está perforado por pequeñas
pero un gran número de aberturas 19a, mientras que el elemento 20 de
modificación, un panel, situado detrás y paralelo al mismo a una
distancia t_{8} presenta bandas 20a a 20c verticales de
colores en el mismo. Las aberturas 19a, orificios, en el panel 19a
publicitario pueden disponerse en una distribución regular, por
ejemplo con la misma distancia lateral entre ellas, en líneas, pero
también pueden distribuirse en otras configuraciones, incluso de
manera irregular. Resulta práctico seleccionar los colores de las
bandas 20a a 20c, por ejemplo rojo, blanco, negro, verde, etc., de
modo que las bandas 20a, 20b, 20c vecinas, etc. sean de colores
diferentes. Para una persona que se acerca al equipo desde el
lateral los colores aparecen en las aberturas 19a como destellos
unos tras otros, como si se "encendiesen y apagasen", ya que al
menos una banda, o más en el elemento 20 de modificación es negra.
Así pueden visualizarse fuegos artificiales, explosiones, cielos
estrellados, burbujas en el panel publicitario 19, que pueden
aumentar de manera muy efectiva la eficacia del texto o diseño
publicitario real (no mostrado).
La ventaja de la invención es que, por una
pequeña inversión, aumenta de manera muy intensa la eficacia,
variación y características de captar la atención de la
publicidad.
La invención no se limita a los ejemplos de
construcción del equipo descritos en detalle anteriormente, puede
implementarse de diversas maneras dentro del área de protección
definida en las reivindicaciones.
Claims (11)
1. Equipo para proporcionar publicidad, en
particular publicidad junto en vías públicas, que presenta un panel
publicitario dispuesto en la proximidad de un lugar concurrido, que
contiene elemento(s) publicitario(s), en particular
texto y/o imagen(es), en frente y/o detrás de los cuales
están previstos unos elementos de modificación dispuestos a una
distancia, creando una impresión de movimiento desde el punto de
vista de la persona que se mueve hacia el panel publicitario (1; 3;
7; 9; 19) y para él/ella, haciéndose visibles y/o cubriéndose
parcial o completamente por el panel publicitario,
caracterizado porque el panel publicitario (1; 3; 7; 9; 19)
contiene una abertura o aberturas (1a; 1b; 3a; 7a; 9a; 19a) detrás
de las cuales hay elemento(s) de modificación (2; 4; 8; 10;
20) que se perciben por una persona que se está acercando como que
desaparecen y/o aparecen.
2. Equipo según la reivindicación 1,
caracterizado porque el(los) recorte(s) (1a;
1b; 9a) está(n) configurados con la forma de un elemento
publicitario, por ejemplo una cara humana o producto/dispositivo
comercial, por ejemplo una botella, tubo o forma similar, o parte
complementaria del mismo.
3. Equipo según la reivindicación 1 ó 2,
caracterizado porque el elemento (4; 20) de modificación
contiene unos campos (4a a 4c; 20a a 20c) de colores
diferentes.
4. Equipo según la reivindicación 3,
caracterizado porque entre los campos (20a a 20c) de colores,
ventajosamente bandas verticales, hay uno o más campos negros y los
campos situados unos junto a otros son de diferentes colores y el
panel publicitario (19) presenta un grupo de aberturas constituido
por numerosas aberturas (19a) de tamaño relativamente pequeño, que
ventajosamente se extienden en todo el área superficial del panel
publicitario (19).
5. Equipo según cualquiera de las
reivindicaciones 1 a 4, caracterizado porque las aberturas
(3; 19a) presentan formas geométricas regulares, por ejemplo forma
cuadrada, circular, o con múltiples lados; y/o están formadas en
una forma concreta, por ejemplo un ojo humano, una botella, un tubo
o una forma similar.
6. Equipo para proporcionar publicidad, en
particular publicidad en vías públicas, que presenta un panel
publicitario dispuesto cerca de un lugar concurrido, que contiene
elementos publicitarios, en particular texto y/o imagen(es),
en frente y/o detrás de los cuales están previstos unos elementos de
modificación dispuestos a una distancia, creando una impresión de
movimiento desde el punto de vista de la persona que se mueve hacia
el panel publicitario y para él/ella, haciéndose visibles y/o
cubriéndose parcial o completamente por el panel publicitario,
caracterizado porque al menos un elemento de modificación
(18) dispuesto mejor en frente del panel publicitario (17) alejado
a una distancia (t_{7}) del mismo contiene una abertura; y en el
panel publicitario (17), desde el punto de vista de una persona que
se desplaza en un lugar concurrido hacia él, hay elementos
publicitarios, por ejemplo texto, letras, diseños y similares que
crean la impresión de movimiento para la persona que mira a través
de la(s) abertura(s) (18a, 18b) en la parte parcial o
completamente libre y/o cubierta del panel publicitario (17).
7. Equipo para proporcionar publicidad, según la
reivindicación 1, en particular publicidad en la proximidad de vías
públicas, que presenta un panel publicitario dispuesto en la
proximidad de un lugar concurrido, que contiene unos elementos
publicitarios, en particular texto y/o imagen(es), en frente
y/o detrás de los cuales hay elementos de modificación dispuestos a
una distancia, creando una impresión de movimiento desde el punto
de vista de la persona que se mueve hacia el panel publicitario y
para él/ella, haciéndose visibles y/o cubriéndose, parcial o
completamente por el panel publicitario, caracterizado porque
con el interés de crear la impresión de movimiento vertical para
una persona que se acerca al panel publicitario (5; 12), hay varias
aberturas (5a a 5c) formadas en el panel publicitario (5; 12) y
detrás de ellas, a una distancia (t_{1} a t_{3}), hay varios
elementos de modificación (6a a 6c) que aparecen y desaparecen en
las aberturas (5a a 5c) individuales durante la aproximación de la
persona anteriormente mencionada situados a diferentes alturas
(m_{1} a m_{3}); y/o en el panel (12) publicitario hay una o
más aberturas (12a), por ejemplo, delgadas y rectangulares
alargadas, que se extienden en sentido vertical, y detrás de
la(s) abertura(s) (12a) a una distancia (t) del panel
(12) publicitario hay un elemento(s) de modificación (13)
que crea(n) la impresión de movimiento vertical para la
persona, y desde el punto de vista de la persona que se acerca al
panel (12) publicitario mirando a través de la(s)
abertura(s) (12a).
8. Equipo según la reivindicación 7,
caracterizado porque el elemento (13) de modificación es un
panel en forma de un triángulo rectángulo con un borde angular, uno
de los lados pequeños de dicho triángulo se ajusta al lado
apropiado, y el punto de extremo inferior de su lado pequeño está en
la misma línea o cerca de uno de los puntos de vértice inferiores
del panel (12) publicitario, por ejemplo, rectangular.
9. Equipo según las reivindicaciones 1 a 8, en
el que una o más aberturas están provistas con un elemento de
inserción transparente y/o translúcido.
10. Equipo para proporcionar publicidad, en
particular publicidad en vías públicas, que presenta un panel
publicitario dispuesto cerca de un lugar concurrido, que contiene
elementos publicitarios, en particular texto y/o imagen(es),
en frente y/o detrás de los cuales están previstos unos elementos de
modificación dispuestos a una distancia, creando una impresión de
movimiento desde el punto de vista de la persona que se mueve hacia
el panel publicitario y para él/ella, haciéndose visibles y/o
cubriéndose parcial o completamente por el panel publicitario,
caracterizado porque en uno o más de los bordes del panel
publicitario (14), en particular en el borde superior está prevista
una abertura(s) (14a) que se abre(n) hacia fuera,
estando dispuestos el (los) elemento(s) (15) de modificación
a una distancia (t) detrás y/o en frente del panel publicitario (14)
en la zona de este (estos) borde(s).
11. Equipo según la reivindicación 9,
caracterizado porque las aberturas (14a) están formadas en el
borde superior del panel publicitario (14) en forma de ondas,
prácticamente regulares, que son picos y valles, y uno o más
elementos (15) de modificación situados detrás del panel
publicitario (14) en la zona de la altura de las aberturas (14a) es
(son) una figura(s) que expresa(n) una actividad
asociada a las ondas, por ejemplo un surfista, y/o un barco o
similar.
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