HU217229B

HU217229B - Berendezés közúti reklám szolgáltatására

Info

Publication number: HU217229B
Application number: HU9503107A
Authority: HU
Inventors: András Gótzy
Original assignee: András Gótzy
Priority date: 1995-11-01
Filing date: 1995-11-01
Publication date: 1999-12-28
Also published as: HU9503107D0; HUT75852A; WO1998048401A1; EP1023714A1; EP1023714B1

Abstract

A berendezésnek a közút mentén elhelyezett, reklámelem(ek)et,különösen szöveg(ek)et vagy/és kép(ek)et tartalmazó reklámtáblája van.A találmány lényege, hőgy a közútőn a reklámtábla (1) felé közlekedőjármű irányából tekintve a reklámtábla (1) előtt a járműben tartózkődószemé- ly(ek) számára a mőzgás benyőmását keltő távközzelreklámelem(ek)et legalább részben szabaddá tevő vagy/és eltakarómődifikáló elem(ek) (2) van(nak) elhelyezve. ŕ

Description

A találmány közúti reklám szolgáltatására alkalmas berendezésre vonatkozik, amely reklámtáblával rendelkezik.

Ismeretes, hogy áruk és szolgáltatások reklámozásának világszerte rohamosan növekszik a jelentősége, és a médiák által szolgáltatott reklámok mellett a külső téri reklámok is egyre újabb és változatosabb formában jelennek meg. Az utóbbi években például Magyarországon is megjelentek multinacionális, de kisebb cégeket is propagáló reklámtáblák, amelyek legújabb generációját az úgynevezett óriásplakátok alkotják. Ezek nagy része főként forgalmas főútvonalak mentén található. A hirdetők a reklámtáblákon frappáns szlogenekkel és ötletes, színes képekkel igyekeznek magukra vonni az emberek figyelmét. Köztudott, hogy a mozgást produkáló reklámok a másféléknél általában jóval hatásosabbak, mert a szemlélőknek önkéntelenül is a környezetükben észlelt mozgásokra irányul a figyelmük.

Mozgással kombinált reklámtáblák ismeretesek. Ezeknek a mozgó komponensét vagy komponenseit elektromos motor működteti. Az ilyen berendezések egymás után legfeljebb három különféle céget képesek megjelentetni, emellett beruházási és üzemeltetési költségeik (elsősorban a magas energiafelhasználás miatt) igen magasak. További hátrányuk, hogy meghibásodásra meglehetősen érzékenyek és javításuk körülményes.

A találmány feladata, hogy olyan berendezést szolgáltasson közúti reklámozásra, amely a mozgást hatáselemként használja, ehhez azonban nem igényel motoros mechanizmust, így az ilyen ismert berendezéseknél lényegesen alacsonyabb költséggel megvalósítható és üzemeltethető, ugyanakkor figyelemfelkeltő hatékonysága azokét jelentősen meghaladja.

A találmány azon a felismerésen alapszik, hogy nem szükséges magában a reklámtáblát tartalmazó berendezésben, illetve szerkezetben mozgást előidézni abban az esetben, ha az a személy, akinek a figyelmét a reklámra kívánjuk irányítani, legalább egy minimális sebességgel a reklámtábla felé mozog; ez a követelmény közúti járművön utazó személyek esetében az út mentén elhelyezett reklámtáblákkal, például óriásplakátokkal kapcsolatban kényszerűen és magától értetődően megvalósul. Ha ugyanis a reklámtábla előtt ugyancsak bizonyos minimális távközzel egy másik, a reklámtáblát a felé haladó személy felől tekintve legalább részben átfedő másik táblát helyezünk el, a mozgásban lévő szemlélő az elülső táblának a mögötte lévőhöz viszonyított elmozdulását fogja érzékelni, ami természetesen csak látszat, vagyis vizuális csalódás eredménye, amit az vált ki, hogy az elülső tábla a haladásban lévő személyhez közelebb esik. Noha a táblák egymáshoz képest rögzített helyzetben vannak, a szemlélő számára az említett látszólagos mozgás valódinak tűnik, így a reklámozó berendezésünk ténylegesen és rendkívül hatékonyan betölti a mozgással növelt, illetve hangsúlyozott figyelemfelkeltő funkcióját.

A fenti felismerés alapján a kitűzött feladatot a találmány értelmében olyan reklámozó berendezéssel oldottuk meg, amelynek a közút mentén elhelyezett, reklámelem(ek)et, különösen szöveg(ek)et vagy/és kép(ek)et tartalmazó reklámtáblája van, és amely berendezésre az jellemző, hogy a közúton a reklámtábla felé közeledő jármű irányából tekintve, a reklámtábla előtt a járműben tartózkodó személy(ek) számára a mozgás benyomását keltő távközzel reklámeleme(ke)t legalább részben szabaddá tevő vagy/és eltakaró modifikáló elem(ek) van(nak) elhelyezve.

Az egy vagy több modifikáló elem a reklámtábla előtt bármilyen erre alkalmas eszközzel rögzíthető, például lábakra állítható, a reklámtábla tartószerkezetéhez merevíthető stb. A legcélszerűbb megoldás, ha a rögzítőszerkezetek, például rudak takart helyzetben vannak, például merőlegesek a reklámtáblára, és a modifikáló elem takarja őket.

Egy előnyös kiviteli példa szerint a modifikáló elemnek a reklámtábla reklámelemeket tartalmazó felületére eső vetületi felülete a reklámtábla e felületénél kisebb, előnyösen e felületnek legfeljebb a felét teszi ki. Más szóval: a modifikáló elem kisebb - általánosan jóval kisebb -, mint a reklámtábla, rendszerint óriásplakát. Ilyen arányok mellett a berendezéshez közeledő személy azt tapasztalja, helyesebben úgy érzékeli, hogy a kisebb elem, vagyis a modifikáló elem elmozdul a helyéről és áthalad a nagyobb reklámtáblán. A kisebb elemnek ez az „elmozdulása” természetesen csak látszólagos, vizuális csalódás eredménye, amit az vált ki, hogy a modifikáló elem a berendezéshez közeledő személyhez közelebb esik, mint a reklámtábla. A modifikáló elem látszólagos mozgása ez utóbbi és a reklámtábla közötti távköz növelésével vagy csökkentésével gyorsítható vagy lassítható. A modifikáló elem azonban elérheti, sőt meg is haladhatja a reklámtábla méretét.

A berendezés egy másik előnyös kiviteli alakjára az jellemző, hogy a modifikáló elemet derékszögű négyszög alakú tábla alkotja. Egy másik találmányi ismérvnek megfelelően a modifikáló elemet a szabályos geometriai formától eltérő alakos elem, célszerűen lemezelem alkotja. Az ilyen elemek konkrét formával rendelkezhetnek, például járművet, állatot stb. ábrázolhatnak.

Rendszerint a modifikáló elem a reklámtáblával párhuzamos, de elképzelhető az is, hogy az elemek síkjai egymással a derékszögtől eltérő szöget zárnak be.

Előnyös lehet az a kiviteli példa is, amely szerint a - különösen derékszögű négyszög alakú táblaként kialakított - modifikáló elem színe azonos vagy lényegében azonos a reklámtábla háttérszínével. Általában a modifikáló elem a reklámtáblától mintegy 1,0-3,0 méteres távközzel van elhelyezve és azzal párhuzamos, de ezektől a mérethatároktól el is lehet térni, és a modifikáló elem síkja szöget zárhat be a reklámtábla síkjával.

Egy másik előnyös találmányi ismérv szerint a modifikáló elem a reklámtábla előtt az attól mért távolságának a változtatását vagy/és a saját síkjában történő állítását lehetővé tevő módon van rögzítve. Az átállított helyzetben a modifikáló elem természetesen rögzíthető. Az állítás eszközei például teleszkopikus rudak, retesszel felszerelt függőleges sínek stb. lehetnek. Ez a megoldás lehetővé teszi például egyazon modifikáló elemnek különféle reklámokhoz való alkalmazását.

HU 217 229 Β

Végül az is célszerű lehet, ha a modifikáló elem felülete a reklámtáblán lévő reklámeleme(ke)t kiegészítő vagy/és más jellegű ábrá(ka)t, vagy/és grafikai eleme(ke)t, vagy/és színkombinációt, vagy/és szöveget, szót vagy/és betű(ke)t tartalmaz.

A találmányt a továbbiakban a csatolt rajzok alapján ismertetjük részletesen, amelyek a berendezés előnyös kiviteli példáit tartalmazzák. A rajzokon az la-le. ábrákon egy rádiótelefont hirdető reklámozó berendezést elölnézetben tüntettünk fel, a feléje gépkocsin közeledő személynek a berendezéshez viszonyított három különböző helyzetében;

a 2a-2c. ábrákon az la-le. ábrák szerintihez hasonló módon tüntettünk fel egy áruházat reklámozó, annak helyét megjelölő berendezést;

a 3a-3c. ábrákon egy üdítőitalt reklámozó, találmány szerinti berendezést ábrázoltunk az la-le. ábrának megfelelő helyzetekben;

a 4a-4c. ábrákon egy gépkocsit reklámozó berendezés látható az la-lb. ábrák szerinti helyzetekben.

Az la- le. ábrákon látható reklámozó berendezésnek la. lábakon álló 1 reklámtáblája (óriásplakát, illetve hirdetőtábla) van, amely előtt távközzel egy 2 modifikáló elem van fixen rögzítve, amelyet e kiviteli példa szerint egy, az 1 reklámtáblánál kisebb, azzal párhuzamos, téglalap alakú tábla alkot, amelynek háttérszíne megegyezik a nagyobb 1 reklámtábla háttérszínével. Az 1 reklámtábla és a 2 modifikáló elem közötti, a síkjukra merőleges távolság például 2,0 méter lehet. Az 1 reklámtábla egyrészt szöveget, másrészt 5 képet, végül 4 cégnevet tartalmaz. Ez utóbbi a „BRO” fantázianév. Az 5 kép egy rádiótelefon egyszerűsített képe, amely rádiótelefon értelemszerűen a „BRO” cég terméke. A teljes szöveg két részszövegből áll: a 3 részszöveg az 1 reklámtábla felső részén látható és a „HÁLÓZATUNK EGYRE” szavak alkotják, míg a csak az lb. és le. ábrán (az előbbin részben) látható 3a részszöveget a rádiótelefont ábrázoló 5 kép jobb oldali része tartalmazza, és e 3a részszöveget a „BŐVÜL” szó alkotja. A 2 modifikáló elem a rádiótelefon jobb oldali végrészének megfelelő 5a részképpel rendelkezik.

A 2 modifikáló elem (amelyet az ábrákon a jobb érthetőség kedvéért vastagabb kontúrvonalakkal tüntettünk fel) az la. ábra szerinti helyzetben takarja az 5 kép jobb oldali végrészét, valamint a reklám 3 a részszövegét, és mivel az 1 reklámtábla és a 2 modifikáló elem háttérszíne azonos, ezek a szemlélő számára teljesen egybeolvadnak, tehát nem érzékelhető, hogy két tábla helyezkedik el egymás előtt (illetve mögött). Ekkor a teljes reklámszöveg 3a részszövege, vagyis a „BŐVÜL” szó teljesen takart, egyáltalán nem látható. Ahogy azonban gépjármű közeledik a közút mellett elhelyezett la-le. ábrák szerinti reklámozó berendezéshez, az abban ülő személy(ek) azt érzékelek), hogy a 2 modifikáló elem látszólagos elmozdulása miatt egyre több látható a 3a részszövegből, miközben az 5 kép vízszintesen (hosszirányban) mintegy megnyúlik, és fokozatosan előtűnik a teljes „BŐVÜL” szó. E folyamatnak csak három fázisát érzékeltetik az 1 a-1 c. ábrák az lb. ábrán a 3a részszöveget alkotó szó „BŐ” betűi már olvashatók -, könnyen belátható azonban, hogy a reklám rendkívül hatásos, hiszen a szemlélő számára viszonylag hosszú időn át „mozgásban van”, kényszerűen magára irányítja a figyelmet, és végül - amikor a teljes reklámszöveg olvashatóvá válik - kiteljesedik az információ: „A BRO CÉG RÁDIÓTELEFON-HÁLÓZATA EGYRE BŐVÜL”.

A 2a-2c. ábrákon látható reklámozó berendezés rendeltetése egy „BŐSÉG” fantázianevű áruház reklámozása, ezen belül a közúton közlekedők figyelmének a felhívása arra, hogy 500 méternyire van ez az áruház a reklámozó berendezéstől, amelynek ebben az esetben is la lábakon álló 1 reklámtáblája, és ennél kisebb, ezzel párhuzamos, téglalap alakú, alsó peremével az 1 reklámtábla alsó peremével egy vonalban elhelyezkedő és az 1 reklámtábla síkjára merőleges 2,8 méteres távközzel elhelyezkedő tábla által alkotott 9 modifikáló eleme van. Ez utóbbi és az 1 reklámtábla háttérszíne azonos. Az 1 reklámtábla felül az említett 6 feliratot, valamint a hosszú nyíllal reprezentált 7 irányjelzést, továbbá alul a 9 modifikáló elem mögött elhelyezkedő 8 nyílsort tartalmazza. A 7 irányjelzés alatt az „500 m” információ is fel van tüntetve.

A közúton járművel a 2a-2c. ábrák szerinti reklámozó berendezéshez közeledő személy annak megpillantásakor még semmit nem lát a 8 nyílsorból, mert azt a 9 modifikáló elem teljesen takarja. A reklámozó berendezéshez közeledve, a távolság csökkenésével a 9 modifikáló elem látszólag folyamatosan jobbfelé halad, és a gépjárműben ülő szemlélő(k) számára a 8 nyílsor egyre több 8a nyila tűnik fel; a 2a. ábrán három, a 2b. ábrán hat, a 2c. ábrán pedig már kilenc 8a nyíl látható. Amennyiben a 8a nyilak foszforeszkáló anyagból vannak felhordva az 1 reklámtáblára, a szemlélőnek az a benyomása, mintha a 8a nyilak egymás után „felgyulladnának”, ami a mozgással keltett reklámhatást még tovább fokozza.

A 3a-3c. ábrák szerinti reklámozó berendezés 1 reklámtáblája előtt, azzal párhuzamosan, távközzel (például 1,8 méterrel) elhelyezkedő, a reklámtábláéval azonos háttérszínű 9a modifikáló elem jellegét tekintve azonos a 2a-2c. ábrák szerinti reklámozó berendezés 9 modifikáló elemével, amennyiben ezt is derékszögű négyszög alakú tábla alkotja. Itt azonban kiindulási helyzetben a 9a modifikáló elem az 1 reklámtábla középső részén lévő „SWEET is really SWEET” 6 szöveg második „SWEET” szavát takaija (3a. ábra). Az 1 reklámtáblán a 6 szöveg feletti 10 kép egy ferdén tartott italosdobozt ábrázol, amelynek 10a nyílásán át a csak a 3b., 3c. ábrákon látható 12 folyadéksugár lép ki, és ömlik a 11 képen bemutatott pohárba, amelyben a folyadékot, nevezetesen üdítőitalt 12a hivatkozási számmal jelöltük. A korábbiakban elmondottak alapján a 3a-3c. ábrák szerinti berendezés reklámozási hatása a relatív mozgásérzékelésnek köszönhetően nyilvánvaló: ahogy a szemlélő a közúti járművön a reklámozó berendezéshez közeledik, előbb csak a 3a. ábra szerinti képet látja, tehát a második „SWEET” és a 12 folyadéksugár még nem látszik. Ez3

HU 217 229 Β után a közeledő személy - ahogy a 9a modifikáló elem relatíve elmozdul - azt érzékeli, hogy a 12 folyadéksugár megindul, és a pohárba (11 kép) zúdul a dobozból (10 kép). A folyamatos kiömléssel párhuzamosan a reklám 6 szövege is kiteljesedik, és a 3c. ábra szerinti utolsó fázisban már a teljes felirat - és természetesen a teljes reklám - látható.

A 4a-4c. ábrákon feltüntetett berendezés a „SALOME” fantázianevű személygépkocsi reklámozására szolgál (a teljes 15 szöveg csak a 4c. ábrán látható). Ebben az esetben az 1 reklámtábla előtt távközzel rögzített 13 modifikáló elemet a lemezanyagból formára vágott személygépkocsi képezi, amelynek a színe ugyan eltér az 1 reklámtábla háttérszínétől, a formára vágás miatt azonban a szemlélő távolról nem érzékeli, hogy egy, a reklámtáblától különálló elemről van szó. Az 1 reklámtáblán (óriásplakáton) lévő, egészében 14 hivatkozási számmal jelölt kép egy napsütéses, fás tájat ábrázol, amelyen a 14a, 14b és 14c képrészek ilyen sorrendben a napnak, bárányfelhőknek és fáknak felelnek meg. A 4a. ábra szerinti helyzetben a reklámozó berendezés felé a közúton gépjárművel közlekedő személy éppen megpillantja a reklámot, és ekkor a profílos 13 modifikáló elem (gépkocsi) az 1 reklámtábla bal oldali végrészén helyezkedik el, teljesen takarva a 15 szöveget, vagyis a gépkocsi „SALOMÉ” fantázianevét. Ahogy a közúton közlekedő gépjárművezető a reklámozó berendezés felé közeledik, azt érzékeli, mintha a 13 modifikáló elem balról jobb felé haladna a napsütéses-fás tájban, miközben fokozatosan, betűről betűre válik láthatóvá a gépkocsi neve, tehát a „SALOME” szöveg, illetve felirat. A reklám ebben az esetben is rendkívül hatásos: a szemlélőben a 13 modifikáló elem relatív elmozdulása azt a benyomást kelti, mintha a reklámgépkocsi megelevenedne és átszáguldana a 14 képen lévő tájon, maga után hagyva emlékeztetőül, mint egy porfelhőt, a tulajdonképpeni reklámszöveget (a 15 szöveget), jelen esetben a 13 modifikáló elemmel reprezentált gépkocsi fantázia-márkanevét.

A találmányhoz fűződő előnyös hatások a következőkben foglalhatók össze.

A berendezés a modifikáló elem alkalmazása révén a szemlélő számára mozgás benyomását keltő reklámot szolgáltat, ami a reklám hatékonyságát ugrásszerűen megnöveli. A modifikáló elem rendszerint helyhez rögzített, tehát nincs szükség a költséges elektromos motorok alkalmazására a mozgáshatás előidézéséhez. További előnyt jelent a variációs lehetőségek rendkívül széles skálája, hiszen a modifikációs elemek alakjának és/vagy a reklámtáblától való távolságuknak a változtatásával - kombinálva a reklámtáblán alkalmazott reklámelemek gyakorlatilag kimeríthetetlenül sokféle fajtájával, beleértve a formákat, színeket, feliratokat és legkülönfélébb kompozíciójukat - igen sokféle reklám hozható létre.

A találmány természetesen nem korlátozódik a fentiekben részletezett kiviteli példákra, hanem az igénypontok által definiált oltalmi körön belül számtalan módon megvalósítható.

Claims

SZABADALMI IGÉNYPONTOK

1. Berendezés közúti reklám szolgáltatására, amely berendezésnek a közút mentén elhelyezett, reklámelem(ek)et, különösen szöveg(ek)et vagy/és kép(ek)et tartalmazó reklámtáblája van, azzal jellemezve, hogy a közúton a reklámtábla (1) felé közeledő jármű irányából tekintve a reklámtábla (1) előtt a járműben tartózkodó személy(ek) számára a mozgás benyomását keltő távközzel reklámeleme(ke)t legalább részben szabaddá tevő vagy/és eltakaró modifikáló elem(ek) (2, 9, 9a, 13) van(nak) elhelyezve.
2. Az 1. igénypont szerinti berendezés, azzal jellemezve, hogy a modifikáló elemnek (2, 9, 9a, 13) a reklámtábla (1) reklámelemeket tartalmazó felületére eső vetületi felülete a reklámtábla (1) e felületénél kisebb, előnyösen e felületnek legfeljebb a felét teszi ki.
3. Az 1. vagy 2. igénypont szerinti berendezés, azzal jellemezve, hogy a modifikáló elemet (2, 9, 9a) derékszögű négyszög alakú tábla alkotja.
4. Az 1. vagy 2. igénypont szerinti berendezés, azzal jellemezve, hogy a modifikáló elemet (13) a szabályos geometriai formától eltérő alakos elem, célszerűen lemezelem alkotja.
5. Az 1-4. igénypontok bármelyike szerinti berendezés, azzal jellemezve, hogy a modifikáló elem (2, 9, 9a, 13) a reklámtáblával (1) párhuzamos.
6. Az 1-5. igénypontok bármelyike szerinti berendezés, azzal jellemezve, hogy a - különösen derékszögű négyszög alakú táblaként kialakított - modifikáló elem (2, 9, 9a) színe azonos vagy lényegében azonos a reklámtábla (1) háttérszínével.
7. Az 1-6. igénypontok bármelyike szerinti berendezés, azzal jellemezve, hogy a modifikáló elem (2, 9, 9a, 13) a reklámtáblától mintegy 1,0-3,0 méteres távközzel van elhelyezve.
8. Az 1-7. igénypontok bármelyike szerinti berendezés, azzal jellemezve, hogy a modifikáló elem (2, 9, 9a, 13) a reklámtábla (1) előtt az attól mért távolságának a változtatását vagy/és a saját síkjában történő állítását lehetővé tevő módon van rögzítve.
9. Az 1-8. igénypontok bármelyike szerinti berendezés, azzal jellemezve, hogy a modifikáló elem (2, 13) felülete a reklámtáblán (1) lévő reklámeleme(ke)t kiegészítő vagy/és más jellegű ábrá(ka)t, vagy/és grafikai eleme(ke)t, vagy/és színkombinációt, vagy/és szöveget, szót vagy/és betű(ke)t tartalmaz.