CN1335577A - 评估用户对广告商的购买值来促进电子商务的系统和方法 - Google Patents

Abstract

一个跟踪系统和方法记录了在对各种不同的web服务器的访问期间用户的活动。用户的活动包括,例如,用户所做的查询,用户所访问的URL,用户所购买的产品和/或服务,用户所请求的报价,提供给用户的价格,个人会话简档。电子商务可以对用户相对于每个广告商的经济购买值进行评估。基于这个经济购买值,电子商务为这个特定的用户和进行中的特定的会话分配相应的广告介绍费用。

Description

评估用户对广告商的购买值来促进电子商务的系统和方法

相关申请的参照

本发明涉及美国专利申请序列号＿＿＿＿，标题为“通过提供个人化的网页内容及广告来促进电子商务的历史会话日志系统和方法”，该申请与本申请在同一日申请，转让给与本申请相同的受让人，并收录于此以供参考。

技术领域

本发明涉及数据处理领域。特别地，这个发明涉及一个软件系统，以及用于电子商务广告的关联方法，它带有一个搜索引擎，可以对在通过一个关联的网络(例如因特网)链接在一起的系统内维护的数据进行搜索。更明确地说，本发明涉及计算机软件产品，用来创建因特网搜索以及用户在因特网搜索期间的活动历史，并用用户历史记录和活动简档来评估用户相对于广告商的经济购买值，并允许基于所获知的用户对该广告商的购买值来支付广告费用。

背景技术

万维网(WWW)由一个包含互相连接的计算机的扩展网络组成，全球的企业，政府部门，组织，以及个人均在其中维护着互相链接的计算机文件，称为Web页。用户通过通常被称为因特网浏览器的计算机软件程序来浏览这些网页。由于WWW站点的数目巨大，许多web页都有着信息冗余或者共有极为相似的功能或标题。WWW的巨大数目导致用户主要依赖于因特网上的搜索引擎来检索信息或者查找商店的位置。这些搜索引擎使用各种不同的方法来确定用户所规定的搜索与被检索的信息间的相关性。

这些web页的制作者们所提供的信息被称为元数据(metadata)，位于用来描述这些web页的超文本标记语言(HTML)文档之内。一个被称为web爬行者(Web Crawler)的计算机软件产品通过按顺序逐页跟随超文本链接来系统地访问web页。这个爬行者把这些网页编入索引以供搜索引擎使用，其做法是使用由其地址或者统一资源定位器(URL)，元数据，以及在这个网页内所发现的其他标准提供的有关该web页的信息。这个爬行者周期性地对先前存储的数据进行更新并添加关于新创建的web网页信息。由这个爬行者所搜集的信息被存储在一个元数据库(metadata repository)或数据库之内。搜索引擎对这个库进行搜索以便为用户所定义的搜索确定匹配，而不是试图实时寻找匹配。

典型的搜索引擎与搜索窗口间具有一个接口，用户可从中输入一个字母数字的搜索表达式或关键字。这个搜索引擎对符合用户的搜索条件的可用web站点进行详细查找，并以HTML页面的形式返回搜索结果。每个搜索结果都包含一个被搜索引擎确认满足于这个用户的搜索表达式的条目的列表。每个条目或者命中(hit)都可能包括一个超链接，来指向一个统一资源定位器(URL)位置或web页。

除超链接之外，某些搜索结果网页还包括一个简短的概要或摘要来描述这个URL位置的内容。一般地，搜索引擎所生成的这个摘要来自于这个URL上的文件，并为指向HTML格式文档的URL提供可接受的结果。对于指向HTML文档或web页的URL，一个典型的摘要包括选自HTML标记的值的组合。这些值可能包括一个文本，该文本来自这个web页的“title”标记，来自称为“annotations”或“meta tag values”(例如“description”，“keywords”等)，来自“heading”标记值(例如H1，H2标记)，或者来自这些标记的内容的特定组合。

更明确地，担当到非常专门化的信息资源的网关的门户站点的普及程度在复杂性以及数据量两方面都已经随着WWW一起发展起来了。术语“门户”一般与网关同义，并且通常被用于指打算成为主要启动站点或web用户的稳定站点的WWW站点。当前主要的通用门户站点包括：Yahoo！，Excite，Netscape，Lycos，Cnet，以及MSN The MicrosoftNetwork。这种门户站点充当到多种通用信息的网关；然而，近年来各种专用的门户也开始流行了。

入口数据库是一个包括预先收集的，被编入索引的概要信息的巨大存储库，这些信息一般使用自动化的爬行工具从WWW上进行搜集。当用户键入一个查询时，这个门户的搜索引擎尝试把用户所指定的关键字与已经被预先从存储在这个库中的文档中摘录出的概要元数据进行匹配，然后再返回相应于用户的查询的一个排列好的匹配列表。

许多web页都包含各种类型的广告，例如在页面顶端或底端的横幅广告。这种广告可能包括随时间改变的图象的滚动信息。已经项目标用户作出了几个尝试提议，其中的一些借助于cookie来收集关于这些用户的信息。示范广告定向方法通常在下列的公开专利中有说明：·授予Speicher的美国专利号6,064,967；·授予Merriman的美国专利号5,948,061；·授予Judson的美国专利号5,572,643；·授予Humble的美国专利号4,833,308。

然而，从广告商的观点来看其不利之处在于，web用户具有一种倾向，即在他们与在网页的主要工作区域上所显示的信息进行读取或者交互作用时，在内心里想要关闭广告。此外，通过把web页上一部分有价值的“不动产”用于广告，会使这个网页上剩余的可利用工作区域少于它的极限全屏幕能力。为了使专用于广告的有价值的空间能被最佳地利用，广告需要专门为每个用户单独定制，而又不会使信息流过载。

当前，因特网商务(或电子商务)利用客户在他们自己拥有的web站点上的活动来使他们的站点和广告的焦点集中于客户的兴趣和需要。然而，电子商务无法访问用户在对他们的web页进行访问之前访问的Web站点的信息，而且由于他们不能够单独地对每个客户进行密切定制或定向，因此处于竞争的劣势。作为类推，每个客户访问一个商店时都被预期为具有他或她独特的需要；然而，当前的电子商务并不能完全说明这些客户在爱好和需要上的个人特性。

因此，需要一种系统和方法，可通过对在一个特定的会话中正在被特定客户浏览的web页的内容以及广告进行个人化来增强电子商务。对这种系统的需求迄今为止还停留在不尽如人意的水平上。

另外，广告收入基于点击该广告商的横幅广告的用户数量来支付给电子商务。当前，支付给电子商务的费用很可能是固定的，因为无论这些用户是由于意外还是有意识地点击这些广告横幅，广告商都要支付同样的介绍费用。目前还没有方法可以在用户点击广告横幅时区分用户相对于广告商的价值。

因此，仍然需要一个系统和方法，基于搜索以及活动历史简档来确定用户相对于广告商的价值，这将使电子商务对以一个特定用户的需求为目标的广告收取更高的介绍费用以及提供对一个潜在的广大客户群的访问。对这种系统的需求迄今为止还停留在不尽如人意的水平上。

发明内容

路径跟踪以及关联的方法可以满足这个需求。这个系统对web用户的历史和活动进行记录，并基于用户对web页的主题和web页的广告商的相关性来计算用户的“经济购买值”。广告商将基于一个依赖于查阅这个广告商的web站点的用户的经济购买值的弹性衡量标准而为web页支付介绍费用。例如，一个用户的购买历史显示出很高的购买这个广告商的产品和/或服务的可能性，则该用户将会被分配给更高的经济购买值，并因此而支付比一个具有较低的经济购买值的用户更高的介绍费用。

路径跟踪系统为用户，电子商务，以及广告商提供了许多便利，其中一些如下：

1.电子商务现在可以把广告定向到这些用户的已获知个人需求，从而使横幅广告的效力最佳并促进它的吸引力；

2.广告商的介绍费用可以被更有效地分配，并随客户的个人经济购买值不同而不同。

路径跟踪系统使用一种历史会话记录法来把信息(例如用户的会话历史或用户的简档)发送到当前的web服务器B。这时，一个代理服务器把信息附加到当前的web站点B的基本域内，作为一个扩展串或者作为一个大的扩展串的一部分。例如，对于web站点B的URL或者基本域是：www.URLB.com。包含所需信息的扩展串可以被嵌入到该扩展串内，然后，该扩展串被附加到基本域后，如下所示：www.URLB.com/扩展串。

在步骤440的完成中，代理服务器221在步骤510内为用户分配一个经济购买值。这个经济购买值是基于对用户的购买历史或简档的评估以及与该用户的简档相对应的web服务器B所提供货物或服务的。在上面的例子中，如果在访问web站点B之前，这个用户已经作了几次对有竞争力的web站点A的访问并做出了一次或多次购买活动，这个用户可能会被分配比一个先前没有做出任何购买活动或访问有竞争力站点的用户更高的经济购买值。

基于这个客户的简档，路径跟踪系统为这个客户评估一个经济购买值，该经济购买值反映了可以由当前的web服务器B所提供的产品和/或服务所满足的已获知需求。简言之，同不与web服务器B共享需求的客户相比，一个带有与web页内容紧密匹配的已获知需求的客户将收到更高的经济购买值。

代理服务器基于这个客户的经济购买值来对介绍费用进行评估。介绍费用信息可以由一个把经济购买值与介绍费用表相关联的查询表来产生。这个评估的计算可以由Web页服务器B、代理服务器221来执行，或者也可以通过独立的代理服务器来执行。

附图说明

本发明的各种特征以及获取它们的方式将参考下面的描述，权利要求，以及附图详细地说明，可以；其中涉及引用的参照数字在适当的地方被重复使用，来指出参考项目之间的对应关系，以及在附图中：

图1是一个示范操作环境的示意性图解，在其中能够应用本发明的路径跟踪系统；

图2是展示图1中路径跟踪系统的高级体系结构的一个图表，用于电子商务环境中；

图3是为图2中的路径跟踪系统的体系结构提供附加细节的一个图表；

图4则是对图1-3中的路径跟踪系统的操作进行描述的一个流程图。

具体实施方式

下面的定义和解释提供了关于本发明的技术领域的背景信息，旨在使本发明更容易理解，但不对本发明范围进行限制；

小程序(Applet)：一个应用程序，例如一个实用程序或一个简单的程序。

Cookie：通过服务器提供信息，位于一个用户/服务器通信的用户端。Cookie一般位于用户的硬盘上，并向服务器提供关于用户的信息。在多数情况下，cookies具有一个有限的寿命。

数据流(Data Stream)：从一个地方到另一个地方的数据流。

电子商务(Ebusiness)：使用因特网或其他通信网络在线进行的经营商业交易。

因特网(Internet)：通过一组稳定的协议用路由器链接在一起的互相连接的公共和私人计算机网络的集合，构成了一个全球性的分布式网络。

域间链接(Intra-Domain Links)：道一个特定的因特网站点中的文档的链接。

因特网(Internet)：通过一组标准协议用路由器链接在一起的互相连接的公共和私人计算机网络的集合，构成了一个全球性的分布式网络。

服务器：通过返回(“服务于”)web文档的方式对来自于web浏览器的请求作出响应的一个软件程序或者计算机。

URL(统一资源定位器)：一个唯一的地址，可以完全地说明在因特网上的一个内容对象的位置。URL的通用格式是协议：//server-address/path/filename(协议：//服务器地址/路径/文件名)。

Web浏览器：允许用户来请求并读取超文本文档的软件程序。这个浏览器给出了一些查看web文档内容以及从一个文档到另一个文档进行导航的方法。

Web文档或页：可在WWW上获得并通过一个URL来识别的可用数据的集合。在最简单，最普通的情况下，web页是一个用HTML编写的文件并存储在web服务器上。服务器可能产生动态的网页来对一个来自用户的请求作出响应。web页可以使用浏览器或一个辅助应用程序所能够显示的任何格式。该格式的传输可以作为响应的报头的一部分(如，MIME类型)，例如“文本/html”，“图象/gif”。HTML网页一般将通过包含超文本链接来查阅其他网页和因特网资源。

Web站点：相互链接的超文本文档(“web文档”或“web页)和关联的数据实体的数据库或其他集合，可以通过计算机网络来访问，并构成一个更大的分布式信息系统，例如WWW的组成部分。通常，一个网络站点对应一个特定的因特网域名，并包含特殊组织的内容。网络站点的其他类型还包括，例如，一个公司的“企业网”(即一个使用标准因特网协议的内部网络)的超文本数据率，或一个使用不同于WWW的那些文档检索协议的超文本系统的站点。

万维网(WWW)：一个因特网的客户/服务器超文本分布式的信息检索系统。

图1描绘了可能应用本发明的路径跟踪系统10的一个总体环境。系统10包括一个软件或计算机程序产品，一般是被嵌入到或者至少部分安装到主机服务器15上。作为选择，系统10可以被保存在一个适当的存储媒介中，例如软盘，CD，硬盘驱动器，或者类似的设备。尽管将结合

WWW来介绍系统10，但它可以与一个可能从WWW和/或其他资源中导出的条件的独立数据库一起使用。

云状的通信网络20是由通信线路以及把服务器(例如服务器25，27)连接到网关(例如网关30)的交换机所组成的。服务器25，27和网关30提供到WWW因特网的通信访问。用户(例如远程因特网用户)由多个计算机(例如计算机35，37，39)来代表，并且可以通过通信网络20查询主机服务器15获得所需要的信息。

主机服务器15通过一个通信链路(例如电话，电缆，或者卫星链路)被连接到网络20。服务器25，27可以通过高速因特网网络线路44，46来连接到其他计算机和网关。服务器25，27提供对通常表示为50，55，以及60的存储信息(例如超文本或者web文档)的访问。超文本文档50，55，60很可能包括到其他本地存储的网页的嵌入超文本链接，以及到由各种web服务器(例如服务器27)所存储的其他web站点或者文档55，60的超文本链接70，72，74，76。

图2相对于一个用户或一个图形用户界面(GUI)140和WWW20展示了图1中的系统10。系统10记录了由一个用户(图中为计算机35)通过浏览器或图形用户界面140所执行的所有活动。用户的活动可以是例如：查询，搜索，点击域内的链接等。

代理服务器221与系统10结合使用并担当服务提供商100和系统10之间的接口。在这个附图中，系统10在用户的计算机35上实现，而代理服务器221则通过服务提供商100来实现，以保护用户的私人信息不受未被授权的黑客的攻击。然而应该理解，从技术角度看，代理服务器221和系统10可以结合为一个单独的应用程序或软件程序，并可以驻留在用户的计算机35或服务提供商100的服务器上。

在WWW上的搜索是通过搜索服务提供商100来执行的，它通常由web爬行者200，搜索引擎库210，索引引擎220，查询转换器230，搜索引擎240，搜索结果转换器250，以及索引数据库260所组成。在使用中，爬行者200在WWW上爬行并把web文档下载到搜索引擎库210，它们在此处被系统地存储并更新。摘要/索引引擎220为web文档编写索引并生成文档摘要。这些摘要和编入索引的数据存储在摘要/索引数据库260中，以便为搜索引擎240随后在适当的时候使用

搜索引擎库210是一个由web信息采集程序(例如web爬行者200)所维护的数据存储库。搜索引擎库210维护着来自先前所遇到的web页的信息或元数据。这个元数据被索引引擎220用来准备索引。优选情况下，搜索引擎库210由搜索服务提供商100进行集中维护。另外，搜索引擎库210可以在一个独立提供的系统上进行放置和维护；一个搜索服务提供商100可以对该系统进行访问。索引引擎220为每个来自于被存储在搜索引擎库210中的元数据的web文档生成一个说明。查询转换器230，在得到浏览器140提示后，向存储在索引数据库260中的索引数据应用一个内部查询请求，并用特定于这个用户的查询的匹配(或查询结果)270生成搜索结果。

系统10记录了用户在访问web服务器A(代表性的)或者用户在浏览当前的web服务器B之前所访问的web站点期间的活动。用户的活动包括，例如，用户所做的查询，用户所访问的URL，用户所购买的产品和成服务，用户所请求的报价，提供给用户的价格，个人会话简档，等等。另外，用户可以手工输入附加的关于他或她本人的信息，例如业余爱好，履历信息，等等。

这个信息的很大一部分在这里都称为“用户简档”，并可以因为保密的原因而被保存在用户的计算机35上，或者，如果被用户授权，它可以被保存在一个安全的站点上，例如由服务提供商100所提供的专用的库，或者保存在一个独立维护的服务器上。为了容易访问，构成用户简档的信息被一个索引引擎来编入索引。用户的简档可以只保存一段短暂的时间，例如与当前的web服务器B的会话持续期间，或者保存较长时间，以用于将来的会话。

图4对图1-3中系统10的操作400的方法进行说明。在步骤405中，用户登录到一个或多个web服务器，显示为web服务器A。在步骤410中，代理服务器221打开会话A并开始记录所选的会话信息例如web站点A的URL和会话A的起始时间。用户可执行在这里所描述的任意一个或多个活动，同时由这种活动而产生的数据流会做为用户简档而在步骤415中通过用户的计算机35上的系统10记录下来。

在步骤420中，用户点击一个域间的链接或明确地键入web服务器B的URL，使代理服务器221关闭会话A并打开与对web服务器B的访问相关联的当前会话B(步骤425)。代理服务器221和系统10把来自web服务器B的数据流附加到编译自先前所访问的web服务器A的数据，如上文结合步骤410和415讨论的那样。

在步骤440中，web服务器B可以对代理服务器221进行明确查询，以获得由代理服务器221所保存的用户的会话历史记录，或者获得由系统10所保存的更详细信息，例如全部的用户简档，如上文所述。作为选择，代理服务器221和/或系统10可以自动对来自由代理服务器221在步骤410中记录的会话A和/或由系统在步骤415中存储的用户简档的信息进行选择，而无需被web服务器B查询。作为一个保密的预防措施，用户可以随意禁止这项功能，从而防止web服务器B来访问会话信息或用户简档。

为了把信息(即用户的会话历史记录或用户的简档)发送到当前的web服务器B，代理服务器221(或系统10)把这个信息附加到web站点B的基本域中，作为一个扩展串或者作为一个较长扩展串的一个部分。例如，对于web站点B来说其URL或基本域是：www.URLB.com。包含着所需信息的扩展串可以被嵌入到该扩展串中，然后附加到基本域，如下所示：www.URLB.com/扩展串。

现在拥有这个扩展串的web服务器B使用其中所包含的信息来为用户提供个人化的页面内容和/或广告。例如，web服务器B可以执行价格对照，并为用户提供价格富有竞争力的产品或服务。

执行方法400的另一个途径是由代理服务器221(或web服务器B)发送一个小程序或cookie到系统10。当这个小程序或cookie被执行时，它向系统10进行查询以获得用户的简档。作为选择，web服务器B可以把一个小程序或一个cookie发送到代理服务器221，当被代理服务器221识别之后，执行对在步骤410中记录的会话信息的查询。

另一个可选择的办法将是由web服务器B把小程序或cookie发送到代理服务器221，当applet或cookie被执行的时候，会使代理服务器221把来自于web服务器B的查询传输给系统10以便执行。在由位于用户的计算机35之上的系统10执行完查询之后，系统10把查询结果传送回代理服务器221，并由代理服务器221对数据进行处理(例如编入索引以及过滤)，或把原始数据传送回web服务器B。

这个包括与用户相关的信息的数据流由web服务器B处理，以通过产生例如个人化的横幅广告，或通过基于已获知的用户需求改变web页的内容，来更好地为用户服务。例如，用户登录到www.amazon.com(web站点A)并对书籍进行查询，然后又对一本编译程序软件图书进行查询：

www.amazon.com

    books section(图书部分)

        complier software(编译程序软件)

然后这个用户对www.barnesandnoble.com(web站点B)进行访问。代理服务器关闭与www.amazon.com关联的会话A，并打开与www.amazon.com相关联的会话B。web服务器B，在接收到来自用户的登陆请求时，立刻激活位于用户的计算机上的一个cookie。这个cookie获取来自于系统10的关于用户的先前活动的信息，并提供对无关信息的过滤。

然后这个cookie对代理服务器221进行查询并把用户的历史记录和简档发送到web服务器B。一旦web服务器B接收到这个历史记录和简档信息，它可以把web页内容和广告重定格式以满足用户的已获知的需求和兴趣。例如，web服务器B可以重新设计它的web页，以使该web页包含来自以及有关图书部分的信息，同时还提供一个经过编辑的编译程序软件目录。这个服务器还可以基于由系统10所提供的关于在用户先前访问过的web站点上提供的产品和服务的信息来以有竞争力的价格提供产品和服务。

在步骤440完成后，代理服务器221在步骤510中为用户分配一个经济购买值。这个经济购买值基于对用户的购买历史记录或简档的评估以及由与用户的简档对应的web服务器B所提供的货物或服务。在上面的例子中，如果在访问web站点B之前，用户对有竞争力的web站点A做了几次访问并做了一次或多次采购，这个用户可能会被分配一个比先前没有做出任何采购或对竞争站点的访问的用户更高的经济购买值。

因此这个经济购买值反映了可以由当前的web服务器B所提供的产品和/或服务来满足的用户的以获知需求。简要地说，一个具有与web页的内容紧密匹配的已获知需求的用户将收到比另一个其需求与web服务器B并不符合的用户更高的经济购买值。

例如，用户通过门户www.yahoo.com登录到www.amazon.com并对音乐进行查询，然后又对CD进行查询：

www.yahoo.com

    www.amazon.com

        music category(音乐类)

            compact disks(光盘)

当这个用户进行对位于www.amazon.com web站点上的产品的特定搜索时，代理服务器221构造一个会话简档。在这个阶段，用户将享有一个与出售音乐和音乐产品的将来web站点B相关但并不与其他出售园艺产品或体育设备的web站点B相关的高经济购买值。

基于客户的经济购买值，代理服务器221在步骤520中评定一个相应的介绍费用。这个介绍费用信息可以通过把经济购买值关联到一个介绍费用清单的查询表来产生。这个评估可以通过web页服务器B来计算，通过代理服务器221来计算，或者作为选择，通过一个独立的代理服务器来计算。

应理解，上文描述的本发明的具体实施例只对本发明的原理的特定应用进行说明。可对路径跟踪系统以及这里描述的关联方法做出许多修改，但都不偏离本发明的精神和范围。例如，一个位于两个关联的站点之间的商业联盟希望推销各自的产品和/或服务，这会导致一个“电子优惠券”，意味着被附加到URL B的域的扩展串的一部分(在从URL A到URL B链接时)将给予用户一些折扣或其他特殊的折扣或类似促销。此外，尽管本发明为进行说明只结合WWW来描述，但很明显，本发明也可应用于数据库及其他带有编入索引的条目的平台。

Claims (20)

1.一个用来促进商业交易的方法包括：

编译从对一个或多个对先前站点的访问搜集的用户活动信息；

根据活动信息为用户生成一个个人简档，该简档包括任何一个或多个已获知的用户兴趣或已获知的用户需求；并

基于这个用户的简档来对用户相对于广告商的个人经济购买值进行评估。

2.根据权利要求1所述的方法，此外还包括基于用户的经济购买值来为用户分配一个介绍费用。

3.根据权利要求2所述的方法，此外还包括把用户的个人简档呈现到正在被用户所访问的当前的站点。

4.根据权利要求3所述的方法，在对用户的活动信息进行编译的过程中还包括存储先前站点的链接信息。

5.根据权利要求3所述的方法，在对用户的活动信息进行编译的过程中还包括存储用户所购买的任何一个或多个产品或服务的信息。

6.根据权利要求3所述的方法，在对用户的活动信息进行编译的过程中还包括存储用户所请求的所有的一个或多个报价或在对先前站点进行访问期间所提供给用户的价格。

7.根据权利要求3所述的方法，在把活动信息呈现到当前的站点的过程中还包括把活动信息作为一个扩展串嵌入到当前站点的基本域中去。

8.根据权利要求2所述的方法，在对介绍费用进行分配的过程中还包括使用户的经济购买值关联到介绍费用表。

9.一个用来促进商业交易的系统，包括：

数据存储，用于搜集来自于对先前站点所进行的一个或多个访问的用户活动信息；

代理服务器，用于根据活动信息为用户生成一个个人简档，该简档包括任何一个或多个已获知的用户兴趣或已获知的用户需求；并且这个代理服务器还基于用户的简档来对用户相对于广告商的个人经济购买值进行评估。

10.根据权利要求9中的系统，其特征在于代理服务器基于用户的经济购买值来分配介绍费用。

11.根据权利要求10中的系统，其特征在于代理服务器把用户的个人简档呈现到正在被用户访问的当前的站点。

12.根据权利要求11中的系统，其特征在于用户活动信息包括前面所访问的站点的链接信息。

13.根据权利要求11中的系统，其特征在于用户活动信息包括关于所有被用户所购买的一个或多个产品或服务的信息。

14.根据权利要求11中的系统，其特征在于用户活动信息包括用户所请求的任何一个或多个报价或在对先前站点访问期间所提供给用户的价格。

15.根据权利要求10中的系统，其特征在于代理服务器通过把用户的经济购买值关联到介绍费用表来分配介绍费用。

16.一个软件程序产品，包括：

跟踪模块，用于编译来自于对先前站点的一个或多个访问的用户活动信息；

代理服务器，用于根据活动信息为用户生成一个个人简档，该简档包括任何一个或多个已获知的用户兴趣或已获知的用户需求；并且代理服务器还基于用户的简档来对用户相对于广告商的个人经济购买值进行评估。

17.根据权利要求16中的系统，其特征在于代理服务器基于用户的经济购买值来为用户分配介绍费用。

18.根据权利要求17中的系统，其特征在于代理服务器通过把用户的经济购买值关联到介绍费用表来分配介绍费用。

19.根据权利要求16中的系统，其特征在于代理服务器把用户的个人简档呈现到正在被用户访问的当前的站点。

20.根据权利要求16中的系统，其特征在于用户活动信息包括任何一个或多个：

先前站点的链接信息；

用户所购买的产品或服务；

用户所请求的报价；

在对先前站点的访问期间提供给用户的价格。

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