CN1328305A - 广告系统、广告方法及计算机可读型记录载体及程序 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种广告系统,它通过发布符合使用者兴趣和爱好的内容的广告而提高了广告宣传效率。本发明的广告系统是一种从服务器装置向客户装置发送广告数据的广告系统,服务器装置3备有存储有关使用者的信息的属性信息DB31及URL履历信息DB32,存储广告数据的广告信息DB33,选择应发送的广告数据的广告选择部36c,生成广告发送数据的发送数据生成部36d。可以利用该系统发布与使用者相关的内容的广告,提高广告宣传效率。

Description

广告系统、广告方法及计算机 可读型记录载体及程序

本发明涉及由服务器装置向客户装置发送各种广告地输出广告的广告系统。

本发明还涉及用于实现这种广告系统的广告方法以及存储程序的计算机可读型记录载体及计算机程序。

长期以来，成为大众传媒代表的电视广播一直作为广告媒体地保持着压倒性的影响力。在电视广播中，通过播放广告地向广告主征收广告费，已建立了无偿播送各种节目的所谓商业化模式。

另一方面，近年来，因特网作为新广告媒体而正开始普及。例如，在通过WWW(万维网)浏览的网页上刊登了被称之为条幅广告的静止图象广告。但这种广告一般向各网页的刊登者付费，因特网线路连接业主(因特网服务提供者：ISP)不能获益。因而，现状是ISP必须向因特网的使用者收取入网费。

在这里，由于因特网具有双向性，一般认为它是和电视完全不同的媒体。然而，随着其数字化的进展，双向通信也将会在电视中实现，这两利传媒的界线正在逐渐消失。

因此，对于因特网来说，要求与电视具有同样的方便性的呼声越来越高，要求低入网费及无偿入网的人数正在增加。作为为达到这种无偿入网的商业化模式，以ISP为主体正在考虑和电视一样播放广告，实际上，目前已开始具体出现这种商业化模式的ISP。

同时，从技术上，也提出了以ISP为主体发布广告用的各种系统的方案。例如，在特开平9—325938中描述了一种将容纳在计算机的HD(硬盘)等内的广告数据显示应用的起动时间及对网络的存取时间的系统。同时，在特开平10—107850中，描述了一种由提供者向终端发送广告数据，在终端显示该广告系统的系统。

但是，现有技术的这些广告系统，自然停留在模仿现有的电视广告阶段，很难说充分地利用了双向性因特网的特征。

例如，在现有的广告系统中，由服务方单方面的选择广告进行播放，其内容完全没有反映使用者的爱好和兴趣。从而，使用者往往并不怎么关心一些广告的显示，由于并不认真地看这些广告，从而存在着广告宣传效率差的问题。

因而，本发明的目的之一是提供一种广告系统，它能通过发布符合使用者的爱好及兴趣的内容的广告来提高广告的宣传效率。

尽管广告被大致分为影象广告和声音广告，但在现有的广告系统中，或同时发布影象广告与声音广告，或固定地发表声音广告。即，对于广告的播出形式，完全不考虑使用者的情况，例如当对通信环境恶劣的使用者也发布大量的影象广告时，降低使用者的方便性。

因而，本发明的另一个目的是提供一种广告系统，该系统通过根据使用者的通信环境及使用情况发表广告不会损害使用者的方便性。

进而，在现有的广告系统中，仅在使用者的等待时间播发广告。就这点而言，在某种程度上考虑到了使用的情况，可提高广告的效果，但尽管如此，也很难说这是充分的。即由于完全不管使用者视听广告的时间播放同一个广告，不管是在整个上午的时间区还是直到深夜一直播放广告，降低广告宣传的效果。

同时，在广告中，有的情况下通过多次反复播出短篇广告发挥广告的效果，有时需要一次性播出长篇广告。但是，在现有的广告系统中，简单地固定一个广告的播出次数，不能调整其播出次数。从而，如果只播出一次短篇广告，几乎不会收到广告宣传效果，或者如果多次连续播出长篇广告，会造成使用者的不快，降低广告的宣传效果。特别是在只播出一次广告的系统中，为多次播出广告必须多次进行数据的发送，成为增大通信负荷的原因之一。

本发明的另外一个目的是提供一种广告系统，该系统可很容易地调整诸如广告的播出时间及播出次数等播出形式，最大限度地发挥出广告的宣传效果。

为达到上述目的，根据权利要求1所述的广告系统，是一种从服务器装置向客户装置发送广告数据的广告系统，其特征为，所述服务器装置配备有存储有关各客户的使用者的信息的使用者信息存储机构，存储广告内容不同的多个广告数据的广告信息存储机构，根据存储在使用者信息存储机构中的信息、从存储在广告信息存储机构中的多个广告数据中选择应该发送到各客户装置的广告数据的广告选择机构，生成将利用广告选择机构所选择出的数据发送到客户装置用的广告发送数据的发送数据生成机构。

采用这种系统，根据存储在使用者信息存储机构中的信息，从存储在广告信息存储机构内的多个广告数据中选择广告数据，根据该广告数据生成广告发送数据。从而，由于选择对应于使用者信息的广告数据，输出到客户装置中，所以可进行与使用者有关的内容的广告的播送。因此，与现有技术相比，使用者会更加认真地收看广告等，可提高广告宣传效率。

权利要求2所述广告系统的特征为，在权利要求1所述的广告系统中，存储在使用者信息储存机构中的信息，是有关各使用者的属性的信息，广告选择机构选择适合于各使用者属性的广告数据。

这是有一个具体表示使用者信息的例子。采用该系统，在使用者信息储存机构中存储有关各使用者的属性信息，根据该属性对广告进行选择。从而，可发布适合于使用者兴趣、爱好等有关使用者的任意属性的内容的广告，可提高广告宣传效率。

权利要求3所述广告系统的特征为，其权利要求1或2所述的广告系统中，存储在使用者信息存储机构中的信息为有关使用者浏览信息履历的信息，广告选择机构选择适合于使用者浏览的信息的广告数据。

这是具体地表示有关使用者的信息的另外一个例子。采用该系统，在使用者信息储存机构中，存储有关各使用者浏览网页等的履历的信息，根据该网页等选择广告。从而，可发布适合于使用者的兴趣、爱好等内容的广告，提高广告宣传效率。

权利要求4所述广告系统的特征为，在权利要求1～3之一所述的广告系统中，在广告信息存储机构中，存储表示多个广告数据的相互关系的广告间关系的信息，广告选择机构根据存储在使用者信息存储机构中的信息选择广告数据，根据该广告数据以及存储在信息存储机构中存储的广告间的关系的信息，对该广告数据最后选择具有规定的广告间关系的广告数据。

采用这种系统，将表示多个广告数据的相互关系的广告间关系的信息存储在广告信息储存机构中，按照该广告间关系的信息选择广告。因而，例如可对于使用者有兴趣的商品，将同一领域的其它商品、相关领域的商品或者竞争对手企业的商品等具有各种关系的商品进行广告发布。从而，对于使用者来说，可以看到自己感兴趣的从前没有注意到的商品，以及未曾预料到的崭新的商品广告，可从与现有情况不同的角度发布广告。

此外，权利要求5所述的广告系统是一种从服务器装置向客户发送广告数据的广告系统，其特征为，服务器装置配备有：检测该服务器装置与各客户装置之间的通信速度的通信速度检测机构，存储数据形式不同的多种广告数据的广告信息存储机构，以及将广告信息存储机构中选择根据用通信速度检测机构检测的通信速度的规定的数据形式的广告数据，生成用于将该广告数据发送到客户装置用的广告发送数据的发送数据生成机构。

采用这种系统，利用通信速度检测机构检测服务器装置与各客户装置之间的通信速度，根据这一通信速度，从存储在广告信息存储机构内的多个广告数据中选择广告数据。从而，在通信环境良好的场合，选择适合于它的广告数据进行发送，在通信环境恶劣的场合可选择与此相适应的其它广告数据进行发送等。即由于可发布与使用者的通信情况相一致的广告，从而不会无意中增大通信负荷，无损于使用者的方便性。

权利要求6所述广告系统的特征为，在权利要求5所述的广告系统中，作为广告数据，将影象及声音数据存储在广告信息存储机构中，发送信息生成机构根据用通信速度检测机构检测的通信速度选择影象数据与声音数据的两种或仅选择其中之一生成广告发送数据。

这是具体地表示广告数据形式的一个例子。采用该系统，在通信环境良好的场合，同时发送影象及声音发布有感染力的广告，在通信环境恶劣的场合，仅发送声音，减轻通信负荷等，可发布适合于使用者通信情况的广告。

权利要求7所述广告系统的特征为，在权利要求5或6所述的广告系统中，将输出时间各异的多个广告数据存储在广告数据信息存储机构中，发放数据生成机构根据由通信速度检测机构检测出来的通信速度，仅选择其中的一种输出时间的广告生成广告发送数据。

这是具体地表示广告数据形式的另一个例子。采用该系统，在通信环境良好的场合，进行满标值的长时间的广告数据发送，播发有感染力的广告，在通信环境差的场合，播发缩短版本的短时间广告数据，降低通信负荷，可进行符合使用者情况的广告播放。

此外，权利要求8所述的广告系统的特征为，在权利要求5～7之一所述的广告系统中，发送数据生成机构根据用通信检测机构检测出来的通信速度，生成以将广告数据非压缩及压缩的形式之一生成广告发送数据。

这是具体地表示广告发送数据的形式的一个例子。采用这种系统，在通信环境良好的场合，以非压缩的形式发送广告数据，可减少广告数据的压缩，解压缩的负担，在通信环境恶劣的场合，压缩广告数据进行发放，降低每一通信的通信负荷，可进行符合于使用者的通信情况的广告播放。

权利要求9所述的广告系统的特征为，在权利要求5～8之一所述的广告系统中，发放数据生成机构，根据通信检测机构所检测出来的通信速度，以非分割开来与分割开来的形式发放广告数据。

这是具体地表示广告数据发送形式的另外一个例子。采用这种系统，在通信环境良好的场合，以非分割的形式发放广告数据，可减轻广告数据的分割、合成的负担，在通信环境恶劣的场合，以分割的形式发送广告数据，降低每次通信的负荷，可进行符合使用者的通信情况的方式播放广告。

权利要求10所述的广告系统的特征为，在从服务器装置向客户发放广告数据的广告系统中，服务器装置备有存储数据形式各异的多个广告数据的广告数据信息存储机构，从存储于广告信息存储机构内的多个广告数据中选择应向各客户装置发送的广告数据的广告选择机构，将利用广告选择机构选择出来的数据生成向客户装置发送用的广告发放数据的发送数据生成机构，发送数据生成机构相对于广告发送数据，附加控制在客户装置中的广告数据输出形式用的控制信息。

采用该系统，由于相对于广告数据附加控制信息，因此可利用该控制信息控制客户装置中广告信息的输出形式。从而，可适当地调整广告输出形式以适应于使用者及广告的内容等，可最大限度地发挥广告的广告宣传效果。

此外，权利要求11所述广告系统的特征为，在权利要求10所述的广告系统中，利用发送数据生成机构所附加的控制信息，是关于应当用客户装置输出的广告数据的定时的信息。

这是具体表示控制信息的一个例子。采用该系统，由于附加广告数据应该输出的定时，所以，在客户装置侧可根据该定时输出广告。从而，可很容易地调整将向深夜播出的广告设定成仅在深夜播出等播出定时。

权利要求12所述的广告系统的特征为，在权利要求10或11所述的广告系统中，由发送数据生成机构所附加的控制信息，是有关应该用客户装置输出的广告数据的次数的信息。

这是具体地表示控制信息的另外一个例子。采用该系统，由于附加了广告数据应该输出的次数，在客户装置侧，可播出适合于这一次数的广告，从而对于多次反复的场合发挥效果的广告，可很容易地调整多次反复输出设定等输出次数。

权利要求13所述广告系统的特征为，在权利要求10～12之一所述的广告系统中，由发送数据生成机构附加的控制信息，为规定存储在客户装置中的动画制作用跟踪数据的动作内容的参量数据。

这是具体地表示控制信息的另外一个例子。采用该系统由于附加规定动画制作用跟踪数据的动作内部的参量数据，所以在客户装置侧，可根据该参量数据输出动画。从而，可显示进行广告的引导的动画等，进一步增大广告宣传效果。

本发明涉及广告方法，权利要求14所述的广告方法是一种从服务器装置向客户装置发送广告的方法，其特征为，在服务器装置中，备有存储有关各客户装置的使用者的信息的使用者信息存储步骤，存储广告内容不同的多个广告数据的广告信息存储步骤，根据在使用者信息存储步骤中所存储的信息，从在广告信息存储步骤中所存储的多个广告数据中选择应该发送到各客户装置的广告数据的广告选择步骤，以及把利用广告选择步骤中选择出来的广告数据生成发送到客户装置中用的广告发送数据的发送数据生成步骤。

利用该方法，根据在使用者信息存储步骤中存储信息，从在广告信息存储步骤中存储的多个广告数据中选择广告数据，根据该广告数据生成广告发送数据。从而，由于选择对应于使用者信息的广告数据，输出到客户装置中，所以可发布与使用者相关内容的广告。因此，与现有情况相比，因使用者可认真阅读广告等而提高广告宣传效率。

权利要求15所述的广告方法的特征为，在由服务器装置向客户装置发送广告的方法中，服务器装置中包括以下步骤：检测服务器装置及各客户装置之间的通信速度的通信速度检测步骤，存储数据形式各异的多个广告数据的广告信息存储步骤，将根据通信速度检测步骤检测出通信速度的规定的数据形式的广告数据从上述多个广告数据中选择出来、生成将该广告数据发送到客户装置中用的广告发送数据广告发送数据的步骤。

采用该方法，检测服务器装置与客户装置之间的通信速度、根据这一速度，从在广告信息存储步骤中存储的多个广告数据中选择广告数据。从而，在通信环境良好的场合，选择适应这一情况的广告数据进行发送，在通信环境恶劣的场合，可以选择与之相适应的另外的广告数据进行发送等。即，由于可发送适合使用者通信情况的广告，从而不会无意中增大通信负荷，不损害使用者的方便性。

权利要求16所述的广告方法的特征为，在从服务器装置向客户装置发送广告的方法中，在服务器装置中，备有存储数据形式不同的广告数据的广告信息存储步骤，从广告信息存储步骤中存储的多个广告数据中，选择应发送到各客户装置的广告数据的广告选择步骤，把在广告选择步骤中选择的广告数据生成送往客户装置用的广告发送数据的发送数据生成步骤，在发送数据生成步骤中，对广告发送数据附加控制客户装置中广告数据输出形式用的控制信息。

采用这种方法，由于对广告数据附加控制信息，利用该控制信息可以控制客户装置中广告数据的输出形式。从而，可以适当调整适合于使用者及广告内容等的广告数据的输出形式，最大限度地发挥广告的广告宣传效果。

本发明还涉及存储程序的计算机可读型记录载体，权利要求17所述的记录载体是一种用存储从服务器装置向客户装置发送广告数据用的程序的计算机可读型记录载体，所述程序在服务器装置中存储执行以下步骤：存储有关各客户装置的使用者的信息的使用者信息存储步骤，存储广告内容不同的多个广告数据的广告信息存储步骤，根据在使用者信息存储步骤中存储的信息，从在广告信息存储步骤中存储的多个广告数据中选择应当向各客户装置发送的广告数据的广告选择步骤，以及把在广告选择步骤中选择出来的广告数据生成向客户装置发送的广告数据用的广告发送数据的发送数据生成步骤。

采用该记录载体，通过在计算机上读取该记录载体，根据在使用者信息存储步骤中存储的信息，从在广告信息存储步骤中存储的多个广告数据中选择广告数据，根据该广告数据生成广告发送数据。从而，选择与使用者信息对应的广告数据，输出到客户装置中，从而可播出与使用者有关的内容的广告。因此，与现有技术相比，使用者会更认真地阅读广告等，提高广告的宣传效率。

在这里，所谓“计算机可读型记录载体”包括软盘、光磁盘、ROM、EPROM、EEPROM、CD-ROM、DVD等任意的“可移动的物理载体”以及内装于各种计算机内的ROM、RAM、HD等任意的“固定用物理载体”，或者，通过LAN(局域网)、WAN(广域网)和以因特网为代表的网络传送程序时通信回路及载波等在短时间保持程序的“通信载体”。同时，所谓“程序”是指用任意的语言及描述方法所描述的数据处理方法，不管是源码还是二进制码的形式。此外，“程序”并不局限于单一结构，它也包括作为多个模块及程序库分散构成的程序以及与以OS(操作系统)为代表的单个程序协同动作达到其功能的程序。

权利要求18所述的记录载体，在记录有从服务器装置向客户装置发送广告数据用的程序的计算机可读型记录载体中，其结构为，在服务器装置中记录有执行以下步骤用的程序，所述步骤为：检测服务器与客户装置之间的通信速度的通信速度检测步骤，存储数据形式不同的多个广告数据的广告信息储存步骤，将根据在通信速度检测步骤中检测出来的通信速度的规定的数据形式的广告数据从上述多个广告数据中选择出来、将该广告数据生成发送到客户装置用的广告发送数据的发送数据生成步骤。

利用该记录载体，通过在计算机上读取记录载体，检测服务器装置与客户装置之间的通信速度，根据该通信速度，从在广告信息存储步骤中存储的多个广告数据中选择广告数据。从而，可以在通信环境良好的场合选择适合于这种情况的广告数据进行发送，在通信环境恶劣的情况下选择与此相适应的其它广告数据进行发送。即，由于可进行符合使用者的通信情况的广告发布，不会无意中增大通信负荷，不会损害使用者的方便性。

权利要求19所述的记录载体是在存储将广告数据从服务器装置发送到客户装置中用的程序的计算机可读型记录载体，其结构为，所述程序在服务器装置中，执行以下步骤，即，将数据形式不同的多个广告数据存储起来的广告信息步骤，从在广告信息存储步骤中存储的多个广告数据中选择应向各客户装置发送的广告数据的广告选择步骤，把在广告选择步骤中选择出来的广告数据生成发送到客户装置用的发送数据生成步骤，其中，在发送数据生成步骤中，所述程序相对于广告发送数据，附加在客户装置中控制广告数据输出形式用的控制信息。

采用该记录载体，由于通过在计算机中读取该记录载体，对广告数据附加控制信息，利用该控制信息可在客户装置中控制广告数据的输出形式。从而，可适当地调整适合于使用者及广告内容的广告数据的输出形式，可最大限度地发挥出广告的广告宣传效果。

下面根据附图详细说明根据本发明的广告系统(下面简称“本系统”)，广告方法(下面简称“本方法”)，以及存储程序的计算机可读型记录载体(下面简称“本载体”)，以及计算机程序的一种实施形式。此外，本发明并不局限于本实施形式。

(本系统的概要)

图1是有关本实施形式的广告系统的总体结构图，图2为服务器装置的框图，图3为客户装置的框图。

如图1所示，本系统通过将多个客户装置1依次经过ISDN及模拟线路等公知的线路网2、服务器装置3，可通信地连接到因特网上。但是，也可以把各客户装置1经过专用线及本系统以外的任何服务器装置3连接到因特网4上，并经过因特网连接到服务器装置3上。

下面对用本系统进行的发布广告的概要进行说明，然后再详细描述本系统的结构及处理等。

(广告概要)

在本系统中，服务器3，例如作为各客户装置1的使用者加入的ISP的服务器装置3构成。同时，各客户装置1的使用者经过服务器装置3连接到因特网4上，可发送接收WWW的网页数据及电子邮件数据等。这里，所谓ISP是指除只对客户装置1进行因特网连接的企业家之外，还包括对于用任何方法连接客户装置1的使用者，对其提供计算机通信服务、音乐和游戏等各种数据的发送服务等，利用因特网4的作任意服务的企业家。

(广告数据的形式)

除这些一般的数据之外，各客户装置1按规定的定时从服务器装置3中接收包含广告数据在内的数据，以规定的定时输出这些数据。

在这些广告数据中，有多种形式，按照服务器装置3与客户装置1之间的通信速度，决定这些形式。

作为这种形式之一，有按照数据的方式划分的数据形式。具体地说，在服务器装置3中，对于一个广告，准备影象数据及声音数据，按照通信速度，向客户装置1中发送影象及声音数据两种数据，或者只发送声音数据。

同时，在广告数据中，还有按发送方式划分的形式。具体地说，根据通信速度，不进行压缩地或进行压缩地向客户装置1发送广告数据。这种压缩的广告数据在客户装置中进行解压缩输出。

进而，在广告数据中，有按发送单位划分的形式。具体地说，根据通信速度，将广告数据不进行分割连续地或者分割成多个发送单位(数据包)发送到客户装置1中。这种进行分割的发送广告数据，在客户装置中进行再合成加以输出。

(系统结构—服务器装置)

其次，对发布这种广告用的本系统的结构进行说明。

首先，说明服务器装置3。

在图2中的服务器装置3，概括地说，它配备有存储信息DB(数据库)30、属性信息DB31、URL履历信息DB32、广告信息DB33、网页信息DB34、通信控制IF接口35以及控制部36，所述各部分中间经由总线等通信线路进行可通信地连接。此外，服务器装置3，经过路由器等图中未示出的通信装置及专用线，可进行通信地连接到因特网4上。

服务器装置3的结构主要部件中，登记信息DB30为存储作为提供本系统的ISP会员所登记的各使用者的有关信息(登记信息)的登记信息存储机构。该登记信息，例如，如图4所示，由唯一性地识别使用者的使用者ID，进行各使用者本人认证用的口令，各使用者的姓名，各使用者的住址等相互关联地加在一起构成。

同时，属性DB31为存储有关各使用者的属性的信息(属性信息)的属性信息存储机构。该属性信息，例如，如图5所示由各使用者的使用者ID，各使用者的属性数据(这里为，性别，年龄，职业，以及兴趣)相互关联地加在一起构成。此外，作为属性数据，可包括用于选择适合于各使用者的广告用的可供参考的任意信息。

同时，URL履历信息DB32为存储有关通过各客户装置1浏览过的网页的URL(网上资源(参见“intemet explorer的帮助”中的解释))的信息(URL履历信息)的浏览履历信息储存机构。该URL履历信息，例如，如图6所示，是通过将使用者ID，各使用者到目前为止对服务器3发出过的要求的网页的URL，相互关联地加在一起构成的。但是，这种URL履历信息不一定必须保存在服务器装置中，例如，可通过用服务器装置读取存储在客户装置1中的Cookie文件的内容来获得。此外，这些属性信息DB31与URL履历信息DB32构成存储有关使用者信息的使用者信息储存机构。

此外，广告信息DB33为存储有关发送到客户装置1中用的广告的信息(广告信息)的广告信息储存机构。该广告信息，例如，如图7所示，由唯一性地识别发送到客户装置1中的广告数据用的广告ID，广告数据(或者指定广告数据用的数据ID及文件名)，选择广告时参考的广告关键词，相互关联地加在一起构成。

这里，所谓广告关键词，是选择广告时所用的关键词，作为直接了当地表示各广告的内容及商品分类的单词，由本系统的管理者等预先设定。例如，对于面向家庭的汽车广告，存储“车”，“驾驶”，“家庭”，“孩子”等关键词。但是，作为选择广告时的标志，除这些关键词外，也可采用表示广告领域的分类信息，或者采用按照广告领域划分区分广告数据的存储位置等任意方法。

这里，如上所述，对于一个广告，准备影象数据与声音数据。例如，对于某一特定的汽车广告，将包含该汽车的行驶情景将显示汽车制造商的特征的CG(Computer Graphic：计算机图示)的影象数据以AVI等任意形式进行存储。同时，以WAVE等任意声音数据，存储宣传该汽车的声音数据，以及表示该汽车的形象的广告歌曲等声音数据。这样，将在现有广告系统中以HTML(超文本标记语言)以及XML(扩充标记语言)构成的广告数据，作为影象数据及声音数据构成，借此，能够以和电视播放相同的画面质量和音质进行广告输出。电视，影象数据并不一定局限于连续图象数据，也可以用像文本数据将HTML数据这样的静止图象数据。

此外，如图2所示，在网页信息DB34中，存储对客户装置1发送的各种网页数据。作为这种网页数据，例如，有显示各使用者在加入建立本相同的ISP上登记画面用的网页数据。该网页数据例如可用HTML进行描述加以存储。此外，在图中，省略了存储在网页信息DB34中的数据内容。

同时，在图2中，服务器装置3的通信控制IF35在该服务器装置3与客户装置1之间或者在该服务器装置3与因特网4(或者路由器等通信装置)之间进行通信控制。

下面对控制部36进行说明。该控制部36由于控制服务器装置3的各部分，所以其结构备有：登记信息处理部36a，通信速度检测部36b，广告选择部36c，发送数据生成部36d，因特网连接部36e，以及网页生成部36f。这里，只对各部分的功能概括地进行说明，由各部分进行的处理后面再详细说明。

其中，登记信息处理部36a，进行使用者的登记处理及注册处理等。同时，通信速度检测部36b为用于检测服务器装置3与客户装置1之间的通信速度、进行通信速度检测处理的通信速度检测机构。此外，广告选择部36c为从存储在广告信息DB33内的广告中，进行选择应该发送到客户装置1中的广告数据用的广告选择处理的广告选择机构。同时，发送数据生成部36d为根据由广告选择部36c选择的广告数据、进行生成、发送广告数据的广告发送数据生成、发送处理的发送数据生成机构。

同时，因特网连接部36e，和一般的ISP的服务器装置3一样，进行把客户装置1连接到因特网4上用各种处理。此外，网页生成部36f，根据需要从网页信息DB34中获取网页信息，在该网页信息中附加必要的信息，生成发送到客户装置1中的网页。该网页的生成，例如用CGI(公用网关接口)动态地进行。

到目前为止，对服务器装置3的结构进行了说明，但图中所示的各种结构，只是从功能的角度表示出来的，从物理的角度，并非必须像图中所示的那样构成。

例如，在服务器装置3所具有的控制功能中，其全部或其中的一任何部分，可用CPU(中央处理器)及由该CPU解释执行的程序来实现，或者，也可用由布线逻辑构成的硬件来实现。

进而，服务器装置3的分散·结合的适宜的形式，并不限于图中所示的情况，可按照各种负荷以任意的单位将其全部或其中的一部分从功能上或物理上进行分散·结合。例如，也可将登记信息DB30与属性DB31作为一个数据库结合在一起。或者，也可使服务器装置3的各DB作为数据库独立地进行集中管理。同时，作为实际的服务器装置3的结构功能，还可以进一步附加防火墙服务器及DNS(域名系统)服务器的功能，但由于其结构可以和现有技术的结构一样，所以省略了对它们的说明。

(系统结构—客户装置)

下面对客户装置1的结构进行说明。

该客户装置1，如图3所示，概括地说，由控制部10，RAM11，HD12，输入装置13，输出装置14，输入输出控制IF15，以及通信控制IF16构成，所述各部分以可以进行实际通信的方式连接到总线等上。具体地说，客户装置1可作为个人计算机、家用游戏机、ISTV(综合业务电视机)或者随身电话及PHS(个人手持电话)等移动通信体的终端构成。

其中，控制部10用于控制该客户装置1的各部分，它配备有网络浏览器10a。网络浏览器10a是一种进行根据所输入的URL，中间经过因特网向服务器装置发出数据发送数据要求、解释从服务器装置发送的数据、将网页显示在输出装置上的显示处理程序。

同时，网络浏览器10a进行有关广告数据的规定控制。具体地说，网络浏览器10a与服务器装置3协同动作，进行上述的登记处理，注册处理以及通信速度检测处理，此外，还进行有关对服务器装置3发出广告发送数据的要求以及接收该数据的处理，以及有关广告数据的输出的处理。

同时，有关这种广告数据的控制功能，也可以作为插件程序相对网络浏览器10a进行安装。在这种情况下，插件程序相对于网络浏览器起着作为客户的功能，在规定的定时从网络浏览器10a中调出起动。这种网络浏览器10a以及插件程序，例如可经过因特网从服务器装置3中下载，或者从利用任何方式散发的CD—ROM等载体上进行传送引入到各客户装置1内。

这样构成的控制部10，其全部或其中的任意一部分，可由CPU及由该CPU解释执行的程序来实现。即，在HD12上存储与OS协同动作向CPU发出指令、进行各种处理用的计算机程序。该计算机程序通过装载到RAM11上与CPU协同动作，构成控制部10。但是，这种计算机程序，也可以存储在相对于客户装置1中间经由任意的网络所连接的服务器装置中，也可以按照需要将其全部及其中的一部分下载。或者控制器10的全部或其中的任意一部分，也可以作为通过布线逻辑制成硬件来实现。

此外，在图3中，作为输入装置13，可以采用键盘，鼠标，以及话筒等。此外，后面所述的监视器，与鼠标协同动作也可以实现指点器的功能。此外，客户装置1将家庭用游戏机作为输入装置13的情况下，代替键盘和鼠标，可采用游戏机的控制器。

此外，作为输出装置14，除监视器(包括家用电视机)外，也可使用扬声器(此外，在下面的描述中，根据需要有时把输出装置14写成监视器14)。这些输入装置及输出装置，中间经由输入输出控制IF连接到控制部10上等。

以这种方式构成的客户装置1，中间经由通信控制IF16连接到因特网4上，按照规定的通信条约(例如TCP/IP(传输控制协议/网际协议))访问服务器装置3。

(广告处理)

下面对在按这种方式构成的本系统中进行的广告处理进行说明。该广告处理的总体流程图示于图8。如图所示，广告处理大致区分为登记处理(步骤S8—1，S8—2)、注册处理(步骤S8—3，S8—4)、通信速度检测处理(步骤S8—5，S8—6)、广告选择处理(步骤S8—7)、广告发送数据的生成发送处理(步骤S8—8)、广告发送数据的要求·接收处理(步骤S8—9)、广告数据输出处理(步骤S8—10)以及因特网连接处理(步骤S8—11，S8—12)。

其中，登记处理为各个使用者在本系统中进行登记的处理，注册处理为已经登记过的各个使用者在本系统中进行注册的处理。同时，通信速度检测处理，为用于检测服务器装置3与客户装置之间的通信速度的处理。

这里，在通信速度检测处理结束后，基本上进行因特网连接处理。在这种因特网连接处理中，服务器装置3起着一般的ISP的服务器装置的作用，把客户装置1连接到因特网4上。然后根据从客户装置1发出的要求，通过因特网4由服务器装置取得任意数据，将该数据发送到客户装置1中。此外，在客户装置1中，还进行与服务器3无关的任意处理(例如，执行各种应用软件等)。

同时，与这种因特网连接处理的同时，在服务器装置3中在规定的定时进行广告选择处理及广告发送数据的生成·发送处理，同时，在客户装置1中，进行广告发送数据的要求·接收处理及广告数据的输出处理。其中，广告选择处理，是在服务器装置3中选择发送到客户装置1中的广告用的处理，广告发送数据生成·发送处理是生成发送到客户装置1中用的广告发送数据、将其发送用的处理。同时，广告发送数据的要求·接收处理，是对服务器3要求广告发送数据的发送，接收所发送的广告发送数据用的处理，广告数据输出处理是将广告数据按规定的形式输出用的处理。

然后，在服务器装置3中，直到客户装置1从本系统中退出为止(步骤S8—13)，与因特网连接处理并行地反复进行广告选择处理～因特网连接处理～广告发送数据的生成。发送处理。同时在客户装置中，直到退出为止(步骤S8—14)反复进行因特网连接处理～广告发送数据的要求·接收处理～广告数据的输出处理。特别是，广告数据输出处理，即使在退出后，直到该客户装置1关掉电源(关掉电源)为止(步骤S8—15)，一直反复进行。

下面说明这些处理的具体内容。

(登记处理)

首先说明登记处理。图9是登记处理的流程图。在该处理中，使用者首先对服务器装置3要求登记用画面(步骤S9—1)。具体地说，在客户装置的网络浏览器10a上，通过拨号连接等连接到服务器装置3上之后，输入对应于本系统的登记用画面的规定的URL。这样，进行对服务器装置3的登记用画面的发送要求。

在服务器装置3中，监视有无从客户装置1发出的发送要求(步骤S9—2)，当接收到发送要求时，用控制部36解析该发送要求的内容，根据其解析结果，将处理移送到控制部36中的各部分内(由于这一点在以下的处理中相同，故省略对它的说明)。

当该发送内容是登记用画面的发送要求时，在登记信息处理部36的控制下，进行使用者的登记处理。在该处理中，首先，从网页信息DB34中取得显示登记用画面用的网页数据，通过通信控制IF35将该网页数据发送到客户装置1中(步骤S9—3)。此外，在从服务器装置3向客户装置1进行数据发送时的该客户装置1的指定，可用从客户装置1向服务器装置3发出发送要求的同时所发出的IP地址进行(下面，从服务器装置3向客户装置1进行数据发送时，也可用同样的方法对客户装置1进行指定，省略对它的说明)。

在客户装置1中，中间经过通信IF及发送接收部接收从服务器装置3发出的网页，用网络浏览器10a进行解释，将登记用画面显示在监视器14上(步骤S9—4，S9—5，下面，网页数据的接收～显示用同样的方法进行，省略对它们的说明)。该登记用画面为使用者输入自己的信息用的画面，例如，包括输入姓名及住址用的多个输入栏，以及指示发送的发送钮。

然后，使用者将必要的信息输入登记画面的输入栏，当选择发送钮时，将输入的信息发送到服务器装置3中(步骤S9—6)。当输入这种信息时，登记处理部36a利用任意方法(例如随机生成)发行使用者的ID及口令(步骤S9—7，S9—8)，生成将这些ID及口令通知网络画面的数据，发送到客户装置1内(步骤S9—9)。

该数据的生成，例如可利用CGI动态地进行。借此，各个使用者可以知道自己的ID及口令(步骤S9—10，S9—11)。同时，服务器装置3将这样发行的ID及口令与从先前从客户装置1发出的发送信息相互关联起来，存储在登记信息DB30内(步骤S9—12)。

这样，登记处理结束。

(注册处理)

下面说明注册处理。图10是注册处理的流程图。在该处理中，使用者在拨号连接后，通过将规定的URL输入到网络浏览器10a中，进行对本系统的注册要求(步骤S10—1)。在接收到该要求的服务器3中，于登记信息处理部36a的控制下，进行注册处理。在该处理中，首先从网页信息DB34取得显示注册用画面用的网页数据，发送到客户装置1中(步骤S10—2，S10—3)，将该注册用画面显示在监视器14上(步骤S10—4)。该注册用画面至少备有输入使用者的ID及口令用的输入栏。

然后，当使用者输入使用者的ID及口令进行发送时(步骤10—5)，利用所述使用者ID及口令进行对使用者的认证(步骤S10—6，S10—7)。即，确认这些ID及口令是否与存储在记录信息DB30内的ID及口令相互一致。然后，在不一致的情况下，判断为不能认证，从网页信息DB34获得错误画面的网页数据发送给客户装置1(步骤S10—8)，将该错误画面显示在监视器14上(步骤S10—9，S10—10)。另一方面，在相互一致时，承认注册，从网页信息DB34取得规定的初始画面的网页数据，发送到客户装置1中(步骤S10—11)，将该初始画面显示在监视器14上(步骤S10—9，S10—10)。

至此，注册处理结束。

(通信速度检测处理)

下面对通信速度检测处理进行说明。图11是通信速度检测处理的流程图。在该处理中，在服务器装置3的通信速度检测部36b的控制下，根据IP(网际协议)使用Ping(Packet Intemet Groper)检测服务器装置3与客户装置1之间的通信速度。具体地说，首先，从服务器装置3对客户装置1发送Ping回波要求信息(Ping信息)(步骤S11—11)。

从接收到该Ping信息的客户装置1立即将ICMP(网间控制报文协议)回波响应发送返回到服务器装置3(步骤S11—2，S11—3)。然后，在服务器装置3中，测量在发送Ping信息之后直到接收到ICM向应的响应时间(步骤S11—4，S11—5)，根据这一时间决定服务器装置3与客户装置1之间的通信速度(更详细地说，带宽)(步骤S11—6，关于利用这一通信速度的内容后面进行描述)。

至此，通信速度检测处理结束。

(因特网连接处理)

在这种通信速度检测处理结束后，如上所述，在因特网连接部36e的控制下，进行因特网的连接处理。但是，由于这种处理是公知的，从而省略对它的详细说明。此外，在这种因特网连接处理中，从客户装置1向服务器装置3进行发送要求的网页URL，依次存储在URL履历信息DB32中。

(广告选择处理)

下面对广告选择处理进行说明。图12是广告处理的流程图。在该处理中，在广告选择处理部的控制下，根据存储在属性信息DB31中的属性数据，以及，存储在UL履历信息DB32中的URL，决定应该向客户装置1中发送的广告数据之一。

这里，首先根据属性信息，将广告内容限定在一定的程度内。具体地说，从属性信息DB31中调出构成广告发送前的使用者(注册的使用者)的属性数据(性别，年龄，职业以及爱好)。然后，根据该属性数据，检索存储在广告信息DB33中的广告关键词，仅将具有与属性数据一致的广告关键词的广告作为广告的候选者进行选择(步骤S12—1)。例如，在兴趣“驾驶”存储于属性数据中时，将具有关键词“驾驶”的汽车广告作为候选广告。当这样选择的候选广告只有一个时(步骤S12—2)，至此广告选择处理结束。这样，通过根据使用者的属性选择广告，可选择符合使用者的兴趣及爱好的广告。

另一方面，借助根据属性数据检索选择出多个候选广告的场合，以所述多个候选广告为对象，进一步根据UPL履历信息进行选择(步骤S12—3)。具体地说，首先，从URL履历信息DB32中调出该使用者到目前为止所输入的多个URL。然后，借助所述多个URL经过因特网调出特定的多个网页，通过使这些多个网页相互匹配检索包含在这些URL中内的字符串中出现频度高的字符串(以选择适当数目的字符串的方式预先决定构成这一基准的出现频度水平)。

然后，根据这样检索出来的字符串，检索上述广告的候选广告的关键词，仅将具有与字符串一致的广告关键词的广告最后决定为作为发送对象的广告。这时，所选择的候选广告只有一个时(步骤S12—4)，广告选择处理至此结束。通过这样选择与使用者输入的URL相一致的广告，可选择使用者所关心的广告。同时，这样根据URL逐次进网页的取得及字符串校验的场合，有时会增大加在服务器装置3上的负荷，并不理想。从而，也可以仅以输入频度较高的URL作为对象，或者仅依据含有最后输入的含有URL的网页的字符串进行广告关键词的检索。

在这种以URL为依据进行的检索结束时，当还残留有多个广告作为候选广告时，从其中以任意的方式选择一个广告(步骤S12—5)，广告选择结束。例如，也可以简单地选择广告ID最小的广告，或者，也可以对各广告赋予按照广告费用等的优先顺序，选择该优先顺序最高的广告。

此外，在到此为止的说明中，说明了仅选择一个广告的情况，但也可以选择规定的多个广告，这时，最后选择的多个广告的发送顺序，可以考虑上述的优先顺序进行决定等，任意地进行决定。

(广告发送数据生成·发送处理，广告发送数据要求·接收处理)

下面对由服务器装置3所进行的广告发送数据的生成·发送处理以由客户装置1所进行的广告发送数据的要求·接收处理进行说明。图13为广告发送数据的生成·发送处理及广告发送数据的要求·接收处理的流程图。

在该处理中，首先，由服务器装置1的网络浏览器10a监视广告发送数据的接收定时。具体地说，首先，对于客户装置1的输入装置13，监视是否由使用者进行任何输入(步骤S13—1)。同时，在连续超过规定时间没有输入时，可判断为在客户装置1中有处理空闲时间，所以对服务器装置3要求广告发送数据(步骤S13—2)。

另一方面，在有输入时，进而监视在服务器装置3中是否正在存取当中(经过服务器装置正在发送某种数据)(步骤S13—3)。然后，在正在存取时，由于可判断为可与其它任意数据一起接受广告发送数据的发送，在这种情况下，也对服务器装置3要求广告发送数据(步骤13—2)。在其它情况下，判断为没有接受广告发送数据的发送的机会，所以不能要求广告发送数据，继续进行上述的监视。

这样，当接受广告发送数据的要求对(步骤S13—4)，在服务器3的发送数据生成部36d的控制下，开始进行广告发送数据生成·发送处理。在该处理中，首先，按照在前面的通信速度检测处理中检测出的通信速度，决定广告发送数据的发送形式。具体地说，由于在通信速度比规定的上位基准速度快时，判断为具有足够的通信速度，所以决定将影象数据和声音数据两者以非压缩且非分割地方式进行发送(步骤S13—5，S13—6)。同时，在通信速度低于上位基准速度，但高于规定的下位基准速度(＜上位基准速度)时，决定将影象数据及声音数据两种数据以压缩且分割地方式进行发送(步骤S13—7，S13—8)。在另外的情况下，即，通信速度低于下位基准速度时，决定仅将声音数据以压缩且分割的方式发送(步骤S13—9)。

然后，发送数据生成部36d以这样决定的形式生成广告发送数据(步骤S13—10)。为此，从广告信息DB33中调出对应于由以前的广告选择处理选择的广告的广告数据。同时，对该广告数据按照需要进行分割及压缩。这时的分割按照规定的方式进行，例如，以使低于规定长度的方式决定分割后的各广告发送数据的数据长度。同时，对于压缩，采用规定的压缩方式，例如，对于影象数据的压缩可采用MPEG，对于声音数据的压缩可采用MP3。

同时，利用这样进行分割及压缩的广告数据，以顺从协议的方式生成广告发送数据。下面对根据这种协议产生广告数据的结构形式进行说明。图15是表示广告发送数据结构形式的图示。如该图15(a)所示，广告发送数据，由将协议标题，参量，以及广告数据包依次排列的包构成。

其中，协议标题如图15(b)所示，由依次排列的表示协议的版本的协议版本、操作码、唯一性地识别通话用的通话ID，以及由通过顺序控制进行发送接收确认用的顺序编号构成。

其中，对于协议版本，采用相对于该协议版本预先固定地赋予的编号。同时，对于操作码，采用规定的控制命令，例如，对于该广告发送数据，使用如表示发送广告数据意思的“CM”的操作码。同时，对于通话ID，在该通话开始时，采用由服务器装置3分配的编号。同时，顺序号，每发送一次广告发送数据进行一次累加。

此外如图15(C)所示，参数包括至少两个自变量。

其中的一个自变量为构成发送前的客户装置1的IP的地址，借此向客户装置1发送指令。

同时，另一个自变量为发送广告数据的端口编号，借此将广告数据提交给客户装置1的网络浏览器10a。

此外，广告数据包如图15(d)所示，通过将广告数据ID，分割数，数据种类，输出类型，输出定时，反复次数，顺序号，超时计数，广告数据长度，以及广告数据依次排列构成。

其中，分割数为把一个广告数据进行分割发送时的分割次数。例如，在利用广告发送数据生成处理决定以非分割的方式进行发送时，该分割数为“0”，在决定用分割方式进行发送时，该分割数成为对应于由规定方法所进行的分割次数的数值。在客户装置1中，根据这一分割数，可以将分割的广告发送数据进行不会过多和过少地再生成。

同时，数据种类表示广告数据的非压缩与压缩之间的区别，以及在压缩时，其压缩方式等。例如，在广告发送数据生成处理中，决定进行非压缩发差时，该数据种类为表示它为非压缩的规定的数据，在决定用压缩方式进行发送时，该数据种类变成如“MPEG”，“MP3”等数据。在客户装置1中，根据这种数据种类，可将压缩的广告发送数据进行解压缩。

此外，输出类型为表示广告数据是影象数据及声音数据中之一还是两者的数据。在客户装置1中，根据该输出类型，能够可靠地作为影象或声音再现广告数据。

同时，输出定时表示广告发送数据在客户装置1中输出的定时。例如，广告发送数据在12：00输出时，输出定时设定成“1200”。在客户装置1中，通过将该输出定时与存储在自己内部的时刻信息进行对比，可在适当的时刻输出广告数据。此外，在这里，输出定时以时间的方式表示，但也可以用“服务器装置接受广告信息的发送起10分钟后”，或者“客户装置1的电源接通20分钟后”等相对的时间等任意的表现形式指定输出定时。同时，构成定时判断的基准的信息，不限于存储在客户装置中的时刻信息，可以按照输出定时的形式取得任意的基准。

此外，所述反复次数，表示广告发送数据在客户装置1中反复输出的次数。例如在广告发送数据反复三次输出时，反复次数设定为“3”。在客户装置1中，根据这一反复次数，可决定广告数据的输出次数。

同时，所谓顺序号是指确认广告发送数据的发送的连续编号，随着每发送一个广告发送数据而递增。

此外，所谓超时计数是表示广告发送数据的有效期限的编号，每接收一次由客户装置1进行的可否输出检查递减一次，在成为零的时刻废弃。

此外，广告数据的长度表示广告数据的整个长度。

在图13中，发送数据生成部36d在这样生成广告发送数据后通过控制IF将该广告发送数据发送到客户装置1中。

至此，广告发送数据的生成处理结束。当这样发送广告数据时，网络浏览器10a通过解析协议标题的操作码，检测出该广告发送数据为广告数据的广告发送数据(步骤S13—11)。同时，解释广告数据包的数据种类，在广告数据是被压缩的情况下，对其进行解压缩。

同时，网络浏览器10a解析广告数据包的分割数，在该分割数为“0”以外的情况下，进行广告数据的再合成。即，在具有同一个广告数据ID的广告数据包中，仅按照分割数接收顺序号连续的广告数据包，将它们相互连接起来。此外，在由于发送故障等使顺序号成为不连续的情况下，借助ID等公知的顺序控制，从服务器装置3再次发送广告数据。

以这种方式进行过解压缩·再合成等的广告数据，在包含在广告数据包内的其它数据的同时，被储存在客户装置1的RAM11或HD12内(步骤所3—12)。

至此，广告发送数据的要求·接收处理结束。

(广告数据输出处理)

最后说明广告数据输出处理。图14为广告数据输出处理流程图。在该处理中，判断在客户装置1的RAM11或HD12的规定位置处，是否存储了广告数据(步骤S14—1)。然后，在已存储广告数据的情况下，调出广告数据包的输出定时，通过将该输出定时与存储于自己内部的时刻信息进行对比，判断是否已经到达广告数据的输出定时(步骤S14—2)。

然后，在已到达输出定时的情况下，判断该广告数据是影象数据和声音数据的两者，还是仅为声音数据(步骤S14—3)，在存储两个数据的情况下，监视对输入装置13有没有操作以及有无声音输出两个之中的任何一个是否连续到达规定的时间以上并停止(步骤S14—4)。然后，在两者都停止的情况下，输出影象数据及声音数据的两者，在只有输入装置13停止的情况下，仅输出影象数据，在只有声音输出停止的情况下，仅输出声音数据(步骤S14—5)。该输出按照广告数据包的反复次数进行反复(步骤S14—6)。

此外，影象数据的输出可在监视气14的整个画面框上进行显示，或者仅显示在其一部分上。同时，对于声音数据，也可以以任意的音量进行输出。这种影象数据的输出区域的控制以及音量数据的控制，例如，可通过将规定的控制码附加在广告发送数据上，通过用网络浏览器10a读取该控制码来进行。

同时，在步骤S14—3中，在判断为仅存储声音数据时，监视声音输出是否连续超过规定时间停止(步骤S14—7)，在停止时，输出声音时间(步骤S14—8)。在这种情况下，声音数据输出也按照广告数据的反复次数进行反复(步骤S14—9)。

这样，通过将广告数据反复一定次数，广告数据输出处理结束。

下面，如图8所示，客户装置1直到退出本系统为止，与因特网连接处理同时并行地、反复进行广告选择处理及广告数据输出处理。这时，通过连接因特网处理依次改变所要求的URL，也通过广告选择处理改变所选择的广告。在选择这种新的广告，在由客户装置1接收包含该广告的广告数据的广告发送数据的情况下，用新的广告数据改写以前的广告数据，总是输出最新的广告数据。

此外，该广告数据的输出处理，除图8的流程图所示的定时之外，可以任意的定时进行。例如，也可以在客户装置1的电源刚接通之后以及对服务器装置3进行拨号连接之间进行广告数据的输出处理。这时，当在以前退出本系统时取得的广告数据存储在客户装置1内的情况下，可立即输出该广告数据。

到目前为止对本发明的一种实施形式进行了说明，但本发明除上述实施形式之外，也可以用在上述权利要求的范围内所描述的技术思想的范围内的其它不同的实施形式加压实施。

例如，在实施实施形式中，说明了从ISP的服务器装置3对客户装置1发送广告水数据的情况。但，本发明并不限于ISP，也适用于由任意的发送者及广告提供者经由任意载体进行广告发送的情况。例如，包括电视台及广播电台在内的发送者及广告提供者，利用包括因特网及LAN等在内的网络、地面波、CATV、CS、BS或ISDB(综合服务数字广播)，可同样发送广告发送数据。这时，可将服务装置3配置在广播电台等的内部，作为进行如上面所述的广告发送数据的生成等的广播设备。

此外，在上述实施形式中，根据用通信速度检测部36b检测到的通信速度，进行广告数据的选择，但也可应用其它的控制。例如，也可以将服务器装置3设置在因特网45通信环境不同的多个位置处，选择相对于各客户装置1来说，通信速度最高的服务器装置3，将该服务器装置3与客户装置1连接。

此外，在上述实施形式中，根据用通信速度检测部36b检测出来的通信速度来选择影象数据及声音数据，非压缩与压缩，以及非分割与分割。此外，也可以选择长时间与短时间。具体地说，对于一个广告数据，准备用于在长时间(例如2分钟～3分钟)内作的广告数据及仅在短时间内(例如10秒～30秒)的广告数据并存储在广告信息DB33内，在通信速度慢时，仅发送数据量少的短时间内广告数据。这时，例如，在通信环境好的情况下，可输入全程的有感染力的广告，在通信环境差的情况下，可以输出通信负荷小的缩短版的广告。

此外，在上述实施形式中，在广告选择处理时，简单地将使用者的属性及URL与广告关键词进行匹配，但也可以进而对于使用者关心的内容，输出具有规定关系的广告。例如，在使用者的关系的为A公司的饮料时，由服务器装置选择作为A公司的竞争对手相关的B公司的广告，输出到客户装置1中。

为了构筑这种系统，首先将表示广告相互之间(或者该广告的广告主相互之间)的关系的信息(广告间关系信息)存储在广告信息DB33内。在图16中，表示出这种广告间关系的一个例子，在该图16中，将各广告的广告ID，以及相对于该广告而言，“属于同—领域的其它商品的广告”，“属于相关领域的其它商品的广告”，“竞争对手企业的商品的广告”等分别具有广告之间的广告的广告ID存储起来。然后，可以在借助广告选择处理部进行广告选择处理时，按照图12所示的流程图选择广告之后，进行根据该广告及任意选择的一种广告间的关系(例如，上述的“竞争对手企业的商品的广告”)，参照广告间的关系信息，选择其它的广告。

此外，在上述实施形式中，说明了从客户装置1向服务器装置3要求广告数据的发送进行了说明，但也从服务器装置利用所谓推动技术等主动地发送广告数据，或者也可以在客户装置1与服务器装置3两者中判断定时。

同时，上述实施例中，说明了从服务器装置3向客户装置1发送广告数据的情况，该广告数据也可以用其它任意方法导入客户装置1中。例如，可通过在客户装置1中读取存储广告数据的FD(软盘)及CD—ROM，导入广告数据。在这种情况下，通过在广告数据上附加广告数据包的各种数据，可进行输出定时及反复次数的控制。

此外，与广告数据一样，可向客户装置1中发送与广告相关联的其它数据。例如，可发送在客户装置1的监视器14上用动画显示的有关虚拟的代理商的数据，可让代理商进行显示在监视器14上的广告的导向等。为构筑这种系统，首先，预先在客户装置1中存储构成代理商的动画的跟踪数据以及使跟踪数据动作的应用程序。同时，将规定跟踪数据的动作内容的参量数据对于每个广告，存储在广告信息DB33内。同时，每当向客户装置1发送广告数据时，从广告信息DB33中调出对应于广告的参量数据，与广告数据同样地发送到客户装置1。同时，通过利用所发送的参量数据使跟踪数据动作，可进行广告的引导。

如上所说明的，根据权利要求1、14或17所述的本发明，由于选择对应于使用者信息的广告数据，输出到客户装置中，从而可发送与使用者有关联的内容的广告。因此与现有技术相比，使用者可认真阅读等，可提高广告宣传效率。

同时，根据权利要求2所述的本发明，由于选择对应于使用者属性的广告，可发布适合于使用者的兴趣、爱好的内容的广告，可提高广告的宣传效率。

同时，根据权利要求3所述的本发明，由于按照各使用者的浏览过的信息选择广告，从而可发布适合于使用者的兴趣爱好等，使用者的任意属性的内容的广告，可提高广告宣传效率。

此外，根据权利要求4所述的本发明，由于根据显示多个广告数据的相互关系的广告间关系信息选择广告，对于使用者而言，看到有兴趣但未曾注意到过以及未料想到的崭新的商品的广告，可从与现有技术的不同的角度发布广告。

同时，根据权利要求5、15或18所述的本发明，由于根据服务器装置与各客户装置之间的通信速度选择广告，以符合使用者的通信情况的方式发布广告，不会无意中加大通信负荷，从而不会损害使用者的方便性。

根据权利要求6所述的本发明，在通信环境好的情况下，发送影象数据和声音数据两种数据，发布有感染力的广告，在通信环境差的情况下，只发送声音数据，降低通信负荷，可进行符合使用者通信情况的广告发布。

同时，根据权利要求7所述的本发明，在通信环境好的情况下，发送全程的长时间的广告数据，发布有感染力的广告，在通信环境差的情况下，发送缩短版的短时间的广告数据，降低通信负荷，可进行符合使用者通信情况的广告发布。

同时，根据权利要求8所述的本发明，在通信环境良好的情况下，以非压缩的状态发送广告数据，可减轻广告数据的压缩·解压缩的负荷，在通信环境差的情况下，压缩发送广告数据，降低每次通信的通信负荷，可进行符合使用者的通信情况的广告发布。

同时，根据权利要求9所述的本发明，在通信环境良好的情况下以非分割的方式发送广告数据，可降低广告数据的分割·再合成负荷，在通信环境差的情况下，以分割的方式发送广告数据，可降低每次通信的通信负荷，进行符合使用者的通信情况的广告发布。

此外，根据权利要求10、16或19所述的本发明，由于对广告数据附加控制信息，利用该控制信息，可控制在客户装置中广告数据的输出形式。从而可以适当地调整符合于使用者及广告内容的广告数据输出形式，最大限度地发挥广告的广告宣传效果。

此外，根据权利要求11所述的本发明，由于在广告数据上附加该广告数据应该输出的定时，在客户装置侧，可根据该定时，输出广告。因而，在面向深夜广告，设定为仅在深夜输出，可容易地调整输出定时。

同时，根据权利要求12所述的本发明，由于在广告数据上附加该广告数据应当输出的次数，所以在客户装置侧，可按该次数输出广告。从而，对于在多次反复的情况下才能发挥广告效果的广告，可以多次反复输出的方式进行设定，可调整输出次数。

此外，根据权利要求13所述的本发明，由于在广告数据上附加规定动画用跟踪数据的动作内容的参量数据，所以在客户装置侧，根据该参量数据可输出动画。从而可显示进行广告引导的动画等，更进一步增大广告宣传效果。

图1是有关本发明的实施形式的广告系统的整体结构图。

图2是图1的服务器装置的框图。

图3是图1的客户装置的框图。

图4为表示存储在登记信息数据库中的登记信息的一个例子的图示。

图5是表示存储在属性信息数据库中的属性信息的一个例子的图示。

图6是表示存储在URL履历信息数据库中的URL履历信息的一个例子的图不。

图7是表示存储在广告信息数据库中的广告信息的一个例子的图示。

图8是广告处理的总体流程图。

图9是登记处理的流程图。

图10是注册处理的流程图。

图11是通信速度检测处理的流程图。

图12是广告选择处理的流程图。

图13是广告发送数据的生成·发送处理及广告发送数据的要求·接收处理的流程图。

图14是广告数据输出处理的流程图。

图15是表示广告发送数据的结构形式的图示，(a)为广告发送数据的总体。(b)为协议标题，(c)为参量，(d)为广告数据包的结构的图示。

图16是表示存储在广告信息数据库中的广告间关系信息的一个例子的图示。

Claims (22)

1、一种从服务器装置向客户装置发放广告数据的广告系统，其特征为，

所述服务器装置包括：

存储有关各客户装置的使用者的信息的使用者信息存储机构，

存储广告内容各异的多个广告数据的广告信息存储机构，

根据存储在使用者信息存储机构中的信息，从存储在广告信息存储机构中的多个广告数据中选择将要发送到各客户装置中的广告数据的广告选择机构，

将广告选择机构选择出来的广告数据生成发送到客户装置中用的广告发送数据的发送数据生成机构。

2、如权利要求1所述的广告系统，其特征为，存储在使用者信息存储机构中的信息，是有关各使用者的属性的信息，

广告选择机构选择适合于使用者的属性的广告数据。

3、如权利要求1所述的广告系统，其特征为，存储在使用者信息存储机构中的信息是有关各使用者浏览过的信息的履历的信息，

广告选择机构选择适合于各使用者浏览过的信息的广告数据。

4、如权利要求1所述的广告系统，其特征为，在广告信息存储机构中存储表示多个广告数据间相互关系的广告间关系的信息，

广告选择机构根据存储在使用者信息机构中的信息选择广告数据，根据该广告数据以及存储在广告信息存储机构中的广告间的关系信息，最终选择对于该广告数据具有规定的广告间关系的广告数据。

5、一种从服务器装置向客户装置发送广告的系统，其特征为，

所述服务器装置包括：

检测服务器装置与各客户装置之间的通信速度的通信速度检测机构，

存储数据形式各异的多个广告数据的广告信息存储机构，

根据利用通信速度检测机构检测出来的通信速度从广告信息存储机构中选择规定的数据形式的广告数据，将该广告数据生成发送到客户装置中用的广告发送数据的发送数据生成机构。

6、如权利要求5所述的广告系统，其特征为，在广告信息存储机构中，作为广告数据存储影象数据及声音数据，

发送数据生成机构根据用通信速度检测机构检测出来的通信速度选择影象数据及声音数据两者或选择其中之一生成广告发送数据。

7、如权利要求5所述的广告系统，其特征为，在广告存储机构中，存储输出时间不同的多个广告数据，

发送数据生成机构根据通信速度检测机构检测出来的通信速度，从广告信息存储机构中仅选出其中一个输出时间的广告生成发送数据。

8、如权利要求5所述的广告系统，其特征为，发送数据生成机构根据通信速度检测机构检测出来的通信速度，将广告数据以非压缩及压缩中之一的形式生成广告发送数据。

9、如权利要求5所述的广告系统，其特征为，发送数据生成机构根据通信速度检测机构检测出来的通信速度，以非分割及分割的形式之一发送广告数据。

10、一种从服务器装置向客户装置发送广告数据的广告系统，其特征为，

服务器装置配备有：

存储数据形式各异的多个广告数据的广告信息存储机构，

从存储在广告信息机构内的多个广告数据中选择应向各客户装置发送的广告数据的广告选择机构，

将用广告选择机构选择的广告数据生成发送到客户装置内用的广告发送数据的发送数据生成机构，

其中，发送数据生成机构附加相对于广告发送数据，在客户装置中控制广告的输出形式用的控制信息。

11、如权利要求10所述的广告系统，其特征为，由发送数据生成机构附加的控制信息为有关应由客户装置输出广告数据的定时信息。

12、如权利要求10所述的广告系统，其特征为，由发送数据生成机构附加的控制信息为有关应由客户装置输入的广告数据的次数的信息。

13、如权利要求10所述的广告系统，其特征为，由发送数据生成机构附加的控制信息为规定存储在客户装置中动画制作用的跟踪数据的动作内容的参量数据。

14、一种从服务器装置向客户装置发送广告信息的广告方法，其特征为，

在服务器装置中，包括：

存储有关各客户装置的使用者的信息的使用者信息存储步骤，

存储广告内容各异的多个广告数据的广告信息存储步骤，

根据在使用者信息存储步骤中存储的信息，从在广告存储步骤中存储的多个广告数据中选择应向各客户装置发送的广告数据的广告选择步骤，

将在广告选择步骤中选择的广告数据生成应发送到客户装置中用的广告发送数据的发送数据生成步骤。

15、一种从服务器装置向客户装置发送广告信息的广告方法，其特征为，

在服务器装置中，包括：

检测服务器装置与各客户装置之间的通信速度的通信速度检测步骤，

存储数据形式各异的多个数据的广告信息存储步骤，

根据在通信速度检测步骤中检测出的通信速度，从上述广告数据中选择规定的数据形式的广告数据、将该广告数据生成发送到客户装置中的广告数据的发送数据生成步骤。

16、一种从服务器装置向客户装置发送广告信息的广告方法，其特征为，

在服务器装置中，包括：

存储数据形式各异的多个广告数据的广告信息储存步骤，

从在广告数据存储步骤中存储的多个广告数据中选择应发送到各客户装置中的广告数据的广告选择步骤，

将在广告选择步骤中选择出来的广告数据生成发送到客户装置中用的广告发送数据的发送数据生成步骤，

其中，在发送数据生成步骤中，对于广告发送数据，附加在客户装置中控制广告输出用的控制信息。

17、一种由存储有从广告服务器装置向客户装置发送广告数据用的程序的计算机可读型记录载体，所述程序在服务器装置中用于执行下述步骤，

存储有关各客户装置的使用者的信息的使用者信息存储步骤，

存储广告内容各异的多个广告数据的广告信息存储步骤，

根据在使用者存储步骤中存储的信息，从在广告信息存储步骤中存储的多个广告数据中选择应发送到各客户装置中的广告数据的广告选择步骤，

将在广告选择步骤中选择的广告数据生成发送到客户装置中用的广告发送数据的发送数据生成步骤。

18、一种由存储有从广告服务器装置向客户装置发送广告数据用的程序的计算机可读型记录载体，所述程序在服务器装置中用于执行下述步骤，

检测服务器装置与各客户装置之间的通信速度的通信速度检测步骤，

存储数据形式各异的多个广告数据的广告信息存储步骤，

从上述多个广告数据中选择根据在通信速度检测步骤中检查出的通信速度的规定的数据形式的广告数据，将该广告数据生成发送到客户装置中用的广告水浇地发送数据生成步骤。

19、一种由存储有从广告服务器装置向客户装置发送广告数据用的程序的计算机可读型记录载体，所述程序在服务器装置中用于执行下述步骤，

存储广告内容各异的多个广告数据的广告信息存储步骤，

从在广告信息存储步骤中存储的多个广告数据中选择应发送到各客户装置中的广告数据的广告数据选择步骤，

将从广告选择步骤中选择出的广告数据生成发送到客户装置中用的广告数据的发送数据生成步骤，

其中，在发送数据生成步骤中，对于广告发送数据，附加在客户装置中控制广告数据的输出形式用的控制信息。

20、一种从服务器装置向客户装置发送广告数据用程序，其特征为，所述程序用于在服务器装置中由计算机执行以下步骤，

存储有关各客户装置的使用者的信息的使用者信息存储步骤，

存储广告内容各异的多个广告数据的广告信息存储步骤，

根据在使用者存储步骤中存储的信息，从在广告信息存储步骤中存储的多个广告数据中选择应发送到各客户装置中的广告数据的广告选择步骤，

将在广告选择步骤中选择的广告数据生成发送到客户装置中用的广告发送数据的发送数据生成步骤。

21、一种从服务器装置向客户装置发送广告数据用程序，其特征为，所述程序用于在服务器装置中由计算机执行以下步骤，

检测服务器装置与各客户装置之间的通信速度的通信速度检测步骤，

存储数据形式各异的多个广告数据的广告信息存储步骤，

从上述多个广告数据中选择根据在通信速度检测步骤中检查出的通信速度的规定的数据形式的广告数据，将该广告数据生成发送到客户装置中用的广告水浇地发送数据生成步骤。

22、一种从服务器装置向客户装置发送广告数据用程序，其特征为，所述程序用于在服务器装置中由计算机执行以下步骤，

存储广告内容各异的多个广告数据的广告信息存储步骤，

从在广告信息存储步骤中存储的多个广告数据中选择应发送到各客户装置中的广告数据的广告选择步骤，

将从广告选择步骤中选择出的数据生成发送到客户装置中用的广告数据的发送数据生成步骤，

其中，在发送数据生成步骤中，对于广告发送数据，附加在客户装置中控制广告数据的输出形式用的控制信息。

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