CN115398460A - 广告素材分配系统、广告素材分配装置及程序 - Google Patents

Abstract

本发明提出对于特定目标的高效的广告分配。本公开的一个方式的广告素材分配系统的特征在于，具有：取得部，取得各广告框的获得目标总收视率(TRP:Target Rating Point)及与各广告框相关的分配的限制信息；以及控制部，根据所述获得TRP及所述限制信息，决定分配给各广告框的面向特定目标的广告素材。

Description

广告素材分配系统、广告素材分配装置及程序

技术领域

本公开涉及广告素材分配系统、广告素材分配装置及程序。在背景技术

背景技术

在电视广播中，作为广告播放商业广告(CM：Commercial Message)。CM大致分为时间CM(time CM)和插播CM(spot CM)。时间广告是在与节目一体买卖的框架内播放的广告，也可以称为节目广告(program commercial)、节目CM、提供CM等。

插播CM相当于在电视台规定的CM时间段播放的CM。插播CM广告可以分为在节目间播放的电台间歇(SB：Station Break)、插入到节目内但没有附加提供显示的参与(PT:Participation)(或参与CM)等。

现有的插播CM的规划(也可以称为广告框选择、方案制作、购买、估计、插播规划、分配等)基于预先确定的广告出稿模式进行(例如专利文献1)。

现有技术文献

专利文献

专利文献1:日本特开2000-124867号公报

发明内容

发明所要解决的问题

根据商品、服务的不同，有时对特定的目标进行诉求就足够了。在此，目标可以是市场营销领域中使用的性别和年龄分类(C(Child)层、T(Teen)层、M(Male)1-M3层、F(Female)1-F3层)。

对于这样的商品等，即使利用以全年代为对象的广告素材，也没有效果。因此，希望在CM中导入面向特定目标的广告素材。另外，对于相同的商品等，希望分别使用面向多个目标的广告素材。

但是，关于面向特定目标的广告素材的分配方法，目前为止还没有进行研究。如果不明确这样的方法，则存在不能对特定的目标、进而对各目标取得更有效的广告效果的问题。

因此，本公开的目的之一在于提供一种广告素材分配系统、广告素材分配装置及程序，其能够对特定的目标提出有效的广告分配。

用于解决问题的方案

本公开的一个方式的广告素材分配系统的特征在于，具有：取得部，其取得各广告框的获得目标总收视率(TRP:Target Rating Point，目标收视率)及与各广告框有关的分配的限制信息；以及控制部，其基于所述获得TRP及所述限制信息，决定分配给各广告框的面向特定目标的广告素材。

发明效果

根据本公开的一个方式，能够为特定的目标提出高效的广告分配。

附图说明

图1是表示一个实施方式的广告素材分配系统的概要结构的一例的图。

图2是表示一个实施方式的广告素材分配方法的流程的一例的图。

图3是表示各目标的目标TRP的一例的图。

图4A和图4B是表示虚拟时刻的一例的图。

图5是表示获得估计TRP的导出的一例的图。

图6是表示针对某一宣传活动的每个目标的禁止时间的指定的一例的图。

图7是表示针对某一宣传活动的每个目标的禁止时间的指定的一例的图。

图8是表示一个实施方式的分配装置的功能结构的一例的图。

图9是表示一个实施方式的分配装置等硬件结构的一例的图。

具体实施方式

下面，将参考附图详细说明本公开的实施方式。在以下的说明中，对相同的部分标注相同的符号。由于相同的部分的名称、功能等相同，所以不重复详细的说明。

(广告素材分配系统)

图1是表示一个实施方式的广告素材分配系统的概要结构的一例的图。图1所示的广告素材分配系统1包括广告素材分配装置10、广播分发装置20和收视率管理装置30。

广告素材分配装置10是对于一个或多个广告宣传活动(也可以与品牌、商品、服务、素材等相互替换)，将CM分配给使用电视等播放的广告框的装置。以下，广告素材分配装置10也简称为分配装置10、分配装置10等。

分配装置10可以是便携电话、智能手机、平板型终端等便携终端(移动通信终端)，也可以是个人计算机(PC:Personal Computer)、服务器等固定通信终端。也就是说，本公开中的分配装置10可以由通信设备替换。

分配装置10可经由有线和/或无线(例如，LTE(Long Term Evolution，长期演进)、5G NR(5th Generation New Radio，第五代移动通信系统)、Wi-Fi(注册商标)等)与网络(因特网等)进行通信。

广播分发装置20是向电视(TV：television)分发广播的装置。这里，电视(电视接收机)可以是具有接收基于地面广播、广播卫星(BS:Broadcasting Satellite)/通信卫星(CS:Communications Satellite)的广播、因特网广播(因特网电视)等中的至少一个的功能的装置。例如，电视可以是多功能电视、智能TV、IP(Internet Protocol)TV、机顶盒、上述移动终端、上述固定通信终端等中的至少一个。

另外，广播是指以由公众直接接收为目的的电信的发送，也可以包括无线广播、因特网广播等。

收视率管理装置30是对在电视中播放的节目的实际收视率进行合计的装置。收视率可以以规定的时间单位(例如秒、分、时)存储。收视率管理设备30可以通过网络向其他装置(例如，分配装置10)发送关于收视率的信息。

收视率管理装置30例如也可以是由电视收视率调查者管理的装置。收视率管理装置30也可以从与规定的家庭(例如调查合作家庭)的电视连接的测定设备取得视听履历的数据并进行管理。另外，也可以根据该数据计算或预测收视率。

收视率管理装置30也可以存储每个规定的目标(与规定的属性相符的用户)的收视率(目标的个人收视率)。

例如，收视率或预测收视率可以包括与相当于目标层的个人收视率的合计的目标总收视率(TRP：Target Rating Point)、相当于家庭收视率的合计的总收视率(GRP：GrossRating Point)中的至少一者相关的收视率或预测收视率。另外，预测收视率也可以包含对合计了个人整体收视率即实时视听以及播放后第7天为止的时移视听的收视率(也可以称为All、P+C7(Program+Commercial7)等)进行了预测的收视率。另外，目标的个人收视率也可以是指，某个目标层的视听者相对于与该目标层相符的个人整体的比例。

另外，在本公开中，假设目标是在市场营销领域中使用的性别、年龄分类(C(Child)层、T(Teen)层、M(Male)1-M3层、F(Female)1-F3层)，但不限于该分类。

分配装置10等各装置的功能结构及硬件结构的一例将在后面叙述。

另外，该系统结构是一例，但不限于此。例如，各装置设置成在图1中分别包含1个的结构，但各设备的数量不限于此，也可以存在多个。广告素材分配系统1可以是不包含一部分装置的结构，也可以是通过多个装置实现一个装置的功能的结构。

多个装置的功能也可以由一个装置实现。例如，分配装置10、广播分发装置20和收视率管理装置30中的至少两个可以在一个服务器上实现。

(广告素材分配方法)

下面将说明本公开的一个实施方式的广告素材分配方法。各广告素材分配方法可以应用于上述的广告素材分配系统。另外，本公开的内容可以用于广告素材规划，在本公开中，“分配”、“分配”、“作案”等可以相互替换。

图2是示出一个实施方式的广告素材分配方法的流程的一例的图。

在步骤S101中，分配装置10决定作为广告素材分配对象的宣传活动。分配装置10也可以基于来自外部的输入(例如用户的设定)来决定该宣传活动。分配对象可以包括多个宣传活动。

在步骤S102中，分配装置10决定针对各宣传活动的各目标的目标TRP。图3是表示各目标的目标TRP的一例的图。各目标的目标TRP可以是相同或不同的值。此外，在本公开中，目标TRP可以用目标GRP替换。

在步骤S103中，分配装置10导出进行某个宣传活动的期间(例如一个月)的各广告框的预测收视率(预测获得TRP)。在该导出中，也可以使用在收视率管理装置30中存储的过去的收视率数据(例如，每个目标的个人收视率数据)。分配装置10例如也可以使用深度学习、回归分析等分析方法，对过去的收视率数据制作TRP预测模型，对该模型输入与各广告框对应的节目信息等，导出预测获得TRP。另外，在本公开中，预测获得TRP、获得TRP及预测TRP也可以相互替换。

在本公开中，假设作为分配对象的广告框是符合多个广播台(也可以替换为频道)的一定期间(例如，宣传活动期间)的框，但广告框也可以是一个广播台为对象。另外，在本公开中，广告框也可以用时间段、区域等替换。

在步骤S104中，分配装置10取得与各广告框有关的分配的限制(与各目标有关的禁止条件等)、设定信息等。分配装置10也可以基于来自外部的输入(例如用户的设定、来自其他装置的接收)来取得该限制、设定信息等。

在此，该设定信息也可以包含与分配的广告相关的信息(也可以称为广告信息、CM信息等)。广告信息可以包括关于广告的内容(内容)的信息，并且例如可以表示广告对象的商品或服务的内容(例如，是否涉及医疗系统、赌博、金融、酒精、烟草等)。

另外，广告信息也可以包含与该宣传活动的该框中的广告是时间CM还是插播CM相关的信息。广告信息可以包括关于该宣传活动的该框中的广告是SB还是PT的信息。

另外，广告信息也可以包含与该宣传活动中允许的广告的出稿模式(例如，逆L型、全天型、ヨ字型、コ字型、逆F型、深夜型、全天白天型等)相关的信息。

设定信息可以包括与节目有关的信息(也可以称为节目信息)。节目信息例如可以包括广播日期时间(可以包括开始时间、结束时间、星期、节目的时长等)、时间等级(CM费用的等级)、节目的类型、节目的内容(内容)的信息、与节目有关的关键字、节目的预测收视率等。

节目的类型例如可以是新闻、综艺、电视剧、电影、音乐、体育、其他等。预测收视率可以包括基于实时收视率和时移收视率中的至少一者计算的预测收视率(或估计收视率)。

关于限制，分配装置10可以基于以下至少一个来判断是否能够获得有某个宣传活动的广告框(是否能够将某个宣传活动的广告分配给该某个广告框)：

·该广告框是插播框吗

·如果该广告框是插播框，是SB还是PT

·该广告框是时间框吗

·与该广告框对应的节目

·与该广告框对应的节目的类型

·对于与该广告框对应的节目，在一定期间(例如，同日、同月、宣传活动期间)内获得的广告框的数量

·与该广告框对应的广播台

·该广告框的星期和/或时间段

·是否获得了与该广告框相邻的框

·是否在与该广告框相同的框中获得了与该宣传活动相同类型的广告的框

·该广告框是否是对该宣传活动(该宣传活动的广告商、客户)指定为不能获得的框。

换言之，分配装置10也可以假定上述条件中的至少一个与宣传活动的设定匹配(或不匹配)的广告框对于该宣传活动是禁止获得(不可获得)的。上述条件也可以称为禁止条件等。

不能获得广告框的星期和/或时间段可以被称为禁止时间。

例如，考虑将9点到10点设定为禁止时间、将9点设定为不可获得SB框、将10点设定为可获得SB框的宣传活动。分配装置10对于该宣传活动，可以判断为，能够获得8点30分开始9点结束PT框，不能获得8点30分开始9点30分结束的PT框，能够获得10点开始10点30分结束的PT框，不能获得9点的SB框，能够获得10点的SB框。

分配装置10也可以根据广告的出稿模式导出禁止时间。作为出稿模式，例如有逆L型、全日型、ヨ字型、コ字型、逆F型、深夜型、全日白天型等。分配装置10可以对于将逆L型的出稿模式设定为获得禁止框的宣传活动，判断为符合逆L型的时间是禁止时间。另外，在本公开中，广告出稿模式也可以用出稿模式、展开模式、广告模式、销售模式等替换。

另外，分配装置10可以判断具有与禁止时间一部分重复的时间段的广告框是禁止获得的，也可以判断即使是具有与禁止时间一部分重复的时间段的广告框，根据该重复部分的比例也可以获得。判断为禁止获得的该比例的阈值也可以称为禁止时间的含有率。分配装置10也可以判断与禁止时间重复的部分的比例为该含有率以上的广告框是不可获得的。

例如，对于9点到10点的禁止时间，考虑禁止时间的含有率设定为66.6％的情况。在该情况下，8点30分开始9点30分结束的PT框为与禁止时间重复的时间/框整体的时间＝30分/60分＝50％，因此分配装置10可以判断为能够获得该框。另一方面，8点45分开始9点30分结束的PT框为与禁止时间重复的时间/框整体的时间＝30分/45分＝66.6％，因此分配装置10可以判断为不可获得该框。

关于上述“是否获得与该广告框相邻的框”，在某个广告框的开始时刻与另一广告框的结束时刻的差为规定的阈值以下(或小于)，或者某个广告框的结束时刻与另一广告框的开始时刻的差为规定的阈值以下(或小于)的情况下，这些广告框可以表现为“相邻”。该规定的阈值也可以称为相邻限制时间。

一定的星期时间段的范围可以称为“区域”、“广告框集”、“框组”等。分配装置10在指定了与相邻有关的禁止条件的情况下，也可以基于相邻限制时间来限制区域内的获得数。另外，区域内的获得数也可以是与插播框、时间框或它们的合计中的任意一个对应的获得数。

对于某个星期的区域内的广告框可获得数可以用floor(该区域的时间/相邻限制时间)-1求出，也可以用floor(该区域的时间/相邻限制时间)求出。floor(x)表示x的取整函数。

例如，对于16点开始19点结束的区域，在应用相邻限制时间＝30分钟的情况下，分配装置10也可以判断该区域内的广告框可获得数为180/30-1＝5。

另外，如上所述，可以基于广告框的开始/结束时刻来判断“相邻”，也可以代替开始/结束时刻或者与开始/结束时刻一起基于虚拟时刻来判断“相邻”。这里，虚拟时刻也可以表示用于判断相邻的限制的虚拟时刻。

分配装置10例如也可以通过以下式1计算某广告框的虚拟时刻：

(式1)

虚拟时刻＝该广告框的开始时刻+该广告框的长度(时长)×{(2×同一框的序号)-1}/(2×相同框的数量)

图4A和图4B是表示虚拟时刻的一例的图。图4A示出了作为说明前提的6个框的概要。框ID(Identifier)是用于区分框的ID(编号)，在图4A中示出框ID＝1～6。框区分表示是插播还是时间。在本例中，框ID1在同一框(开始时刻和结束时刻的一方或双方相同的广告框)中不包含其他广告框。

另一方面，框ID2-4符合同一框。另外，框ID5-6符合同一框。这样，同一框可以仅包含相同框区分的框。

图4B表示针对图4A的6个框导出相邻的框的结果。时长也可以从结束时刻减去开始时刻而得到。框ID1的时长为30分钟，框ID2-6的时长为60分钟。

同一框的数量对于框ID1为1，对于框ID2-4为3，对于框ID5-6为2。

同一框的序号是用于区别包含在同一框中的各框的序号。在本例中，从框ID小的一方开始分配编号为1、2、…，但不限于此。

分配装置10根据上述式1，求出框ID1-6的虚拟时刻为21:15、21:40、22:00、22:20、21:45、22:15。分配装置10也可以在两个虚拟时刻的差为相邻限制时间以下(或小于)的情况下，判断为与它们对应的框ID相邻。

在图4B的例子中，假设分配装置10设定为相邻限制时间＝30分钟。在这种情况下，与某个框ID的框相邻的框的ID如图4B所示。例如，框ID3与框ID2、4、5、6的虚拟时刻的差都在相邻限制时间以下。因此，在框ID3的相邻的框ID的栏中记载有“2、4、5、6”。

另外，分配装置10也可以不对时间框和插播框中的至少一方利用虚拟时刻。在不对某个框利用虚拟时刻的情况下，也可以使用该框的开始时刻及结束时刻来判断该框的“相邻”。另外，分配装置10可以对包含在特定区域(或时间段)中的框不利用虚拟时刻，也可以进行始终利用虚拟时刻的控制。分配装置10也可以基于设定信息来判断是否对时间框和插播框中的至少一方利用虚拟时刻。

在步骤S105中，分配装置10基于S102的目标TRP、S103的获得TRP、S104的限制等，实施各宣传活动的广告素材的分配。在该分配中，优选分配后的各目标的获得TRP超过目标TRP，尽可能最大化分配后的合计的获得TRP。

分配装置10可以使用一种或多种优化方法来实施该分配。优化方法可以是例如爬山法(hill climbing)、模拟退火(simulated annealing)、量子退火(quantumannealing)、遗传算法等(genetic algorithm)。优化可以利用基于深度学习、强化学习、机器学习等至少一种生成的学习模型。另外，对于各优化方法，也可以应用多起点台部搜索(Multi Start Local Search(MSLS))。

在对多个宣传活动使用登山法、模拟退火等情况下，分配装置10可以反复进行选择达成率最低的宣传活动→对该宣传活动实施框分配这样的步骤，进行分配以实现各宣传活动的目标值。在达成率最低的宣传活动多于一个的情况下，可以选择上述目标值最大的宣传活动作为框分配对象。

这里，目标值可以是金额、GRP、TRP、触达率(Reach)、频率等。达成率可以基于相对于预算达成率和最高效率值的达成率的至少一个或两个(例如，两个的加权平均值)来导出。在本公开中，将目标值描述为TRP，但不限于此。

例如，也可以通过达成率＝(获得TRP+估计获得TRP)/目标TRP来求出。这里，也可以通过估计获得TRP＝Σ_各框(框的TRP/能够获得框的宣传活动数)求出。

图5是表示估计获得TRP的导出的一例的图。在本例中，说明对于3个宣传活动(宣传活动A、B、C)，有未分配框1-5的情况。各宣传活动可以获得的框用“〇”，由于禁止条件、相邻限制等而不能获得的框用“×”表示。

可获得框的宣传活动数，对于未分配框1为1(因为只有活动A为○)，对于未分配框2-4为2，对于未分配框5为3。

因此，对于未分配框1-5，宣传活动A的估计获得TRP被求为(3.6/1)+(4.2/2)+(2.8/2)+(6.5/2)+(5.5/3)≈12.2。同样地，宣传活动B的估计获得TRP被求为(5.5/3)≈1.83。同样地，宣传活动B的估计获得TRP被求为(4.2/2)+(2.8/2)+(6.5/2)+(5.5/3)≈8.6。

相对于最高效率值的达成度可以基于TRP Max，该TRP Max是从所有候选框中获得目标的TRP的最大时间框的指标，也可以基于CPRP Min，该CPRP Min是获得CPRP(Cost PerTRP)变得最小的时间框的指标。

分配装置10例如也可以根据由下述式2计算的评价值，求出优化结果的解的评价值。分配装置10也可以按品牌(宣传活动)的秒数计算由式2计算出的评价值，以每秒数的品牌数进行加权平均，由此求出最优化结果的解的评价值。

[数学式1]

(式2)

这里，f1(Brand i)、f2(Brand i)可以分别是与第i个品牌的优化指标对应的函数，也可以是例如最大到达量(对每个品牌保持已获得时间框分量的触达率，对所有候选框分别计算获得时的触达率，获得最佳触达率的时间框的指标)、CPR Min(对所有候选框分别计算获得品牌时的CPR(Cost Per Reach)，获得对应于最小CPR的时间框的指标)、TRP Max、THR Max(在针对所有候选框分别计算获得时的THR(Target Hold Rate)，获得对应于最大THR的时间框的指标)等中的至少1个所对应的函数。

w1、w2可以是满足w1+w2＝1.0的关系的加权系数。在仅设定一个优化指标的情况下，分配装置10可以假定式2的f2＝0且w1＝1.0。在设定了2个优化指标的情况下，分配装置10也可以假定式2的f1及f2对应于各自的指标。另外，各期间目标达成率也可以符合上述达成率的各品牌期间的值。最低达成率Weight可以是适当的加权系数，例如也可以符合规定的实数。

分配装置10也可以根据上述评价值，判断最佳解，决定分配给某广告框的广告素材。

对于某一宣传活动的广告，在每个目标具有不同的素材的情况下，分配装置10在与上述的最优化相关的计算中，假设在分配位于某广告框的面向目标的素材的情况下，该广告框对其他目标完全没有广告效果(对该目标有TRP＝规定值的效果，但对其他目标视为TRP＝0)或者对其他目标具有降低的广告效果(对于该目标具有规定值的TRP的效果，但是对于其他目标TRP＝规定值×系数(这里，系数＜1)。另外，“面向某个目标的素材”也可以表示“面向一个以上目标的素材”。

另外，上述的禁止时间也可以根据每个目标而不同地设定。分配装置10可以在将某个目标所在广告框被设定为禁止获得的情况下，在与上述优化相关的计算中，控制为不对该广告框分配面向该目标的素材(例如，在最优化方法中，也可以跳过对某个目标的禁止获得的广告框分配面向该目标的素材的尝试)。

另外，分配装置10可以在使各目标的TRP最大化的步骤S105的分配处理中，基于作为各广告框的GRP的合计的目标GRP(获得的广告框的总量)来决定分配给各目标的广告框的最大量。例如，分配装置10可以在M1层为目标的宣传活动中，在给出目标GRP为1000的情况下，进行在获得的广告框的总量不超过1000GRP的范围内使M1层的获得TRP最大化的控制。也可以对分配装置10设定用于限制这样的广告框的最大量的目标GRP。

图6和图7是表示针对某一宣传活动的每个目标的禁止时间的指定的一例的图。图6是列举了各广播台(A台、B台、…)的某个月(2019年11月)的各星期时间段的广告框的GRP、TRP等的表。分配装置10也可以根据从收视率管理装置30等接收到的节目信息、收视率信息等来管理该表所示的信息。

图6是没有特别限制的情况下的表。在这种情况下，分配装置10能够对各广告框尝试任意的目标的分配，因此自由度高。

图7是与存在限制时的图6对应的表。在图7中，对于某广告框，TRP的值以“＊”表示的目标被设定为禁止获得该广告框。在本例中，对于所有广播台，该宣传活动从目标中排除了从11/1到11/14的C层。另外，在对于所有广播台，该宣传活动将全部期间的M1层的出稿模式设定为逆L型(例如，平时仅在19点以后，周末节假日可全天获得)。

分配装置10也可以将与“*”对应的获得TRP的值判断为负数(例如，负无限大)。此时，能够抑制分配装置10获得被设定为禁止获得的框的可能性。

分配装置10可以在获得每个宣传活动的可分配的广告框的集合之后，在该集合内分配面向各目标的素材，也可以在考虑对哪个广告框中分配面向哪个目标的素材的同时，决定每个宣传活动的分配广告框的集合。

另外，对于特定的区域，也可以设定仅在获得了一定金额的框的宣传活动中能够获得的广告框。这样的广告框也可以被称为热门框、特惠框等。分配装置10对于某一活动，也可以在获得的广告框超过对应的一定金额之前，判断为禁止获得热门框。该一定金额也可以称为热门单价等。

例如，考虑月-周五19点到23点的热门框1的单价为200×n(n≥1)万日元，周六18点到23点的热门框2的单价为250×n(n≥1)万日元的情况。

分配装置10也可以在某个宣传活动在一个以上的广告框的获得处理中总计超过200万日元的情况下，判断为能够从下一个获得处理获得热门框1。分配装置10也可以在某个宣传活动在一个以上的广告框的获得处理中总计超过250万日元的情况下，判断为能够从下一个获得处理获得热门框2。

分配装置10也可以在某个宣传活动在一个以上的广告框的获得处理中总计超过400万日元的情况下，判断为能够从下一个获得处理获得新的热门框1。分配装置10也可以在某个宣传活动在一个以上的广告框的获得处理中总计超过500万日元的情况下，判断为能够从下一个获得处理获得新的热门框2。这样，在对广告框(或区域)规定了多个热门框单价的情况下，每当某个宣传活动的广告获得所需的费用超过单价时，该宣传活动可以追加获得该热门框的权利。

分配装置10也可以基于来自外部的输入(例如用户的设定)，取得热门框与哪个区域对应、热门框单价是多少等。

分配装置10也可以实施步骤S101-S105，决定优选的广告出稿(例如，对各广播台的预算分配、广告出稿模式、在各广告框中播放的素材等)。分配装置10也可以根据所决定的广告出稿，向广播分发装置20发送用于播放CM的控制信息。

根据以上说明的一个实施方式，能够适当地决定对目标高效率的CM的分配。

＜其他＞

上述实施方式所示的广告素材分配示出了适用于电视CM的例子，但不限于此。本公开的上述实施方式也可以应用于例如广播CM、因特网分发CM等。只要是本领域技术人员，则可以根据需要替换上述实施方式的说明而理解。例如，在适用于广播CM的情况下，本公开的收视率也可以用收听率进行替换。

与上述实施方式中所述的禁止条件、禁止时间等同样，也可以对分配装置10设定条件(可获得条件)、时间(可获得时间)等，该条件是假设条件中的至少一个与宣传活动的设定相匹配(或不匹配)的广告框对于该宣传活动可以获得。只要是本领域技术人员，也可以实施将上述的禁止条件/禁止时间替换为可获得条件/可获得时间，基于适当地替换了不可及可获得的内容，导入可获得条件/可获得时间的方式。

本公开的“收视率”、“GRP”、“TRP”等可以相互替换，此外，也可以通过其他与收视率或总收视率相关的指标来替换。

另外，本公开还覆盖了用特定的指标(或者特定的指标的提高程度、偏移等)来替换“收视率”的内容。该特定的指标可以是用于判断广告效果的指标、用于提高广告商的重要业绩指标(KPI：Key Performance Indicators)的中间指标等，例如可以包括认知率、触达率、ROAS(Return On Advertising Spend，广告支出回报)、ROI(Return on Investment，投资回报)等。“收视率”这一记载的至少一部分也可以用上述特定的指标中的任意一个来替换。

(设备的结构)

图8是表示一个实施方式的分配装置的功能结构的一例的图。如本例所示，分配装置10具有控制部110、存储部120、通信部130、输入部140和输出部150。另外，在本例中，主要示出本实施方式中的特征部分的功模块，分配装置10也可以具有其他处理所需的其他功能模块。另外，也可以构成为不包含一部分的功能模块。

控制部110实施分配装置10的控制。控制部110可以由基于本公开所涉及的技术领域的共识而说明的控制器、控制电路或控制装置构成。

存储部120存储(保持)在分配装置10中利用的信息。存储部120例如可以由基于本公开的技术领域中的共识而说明的存储器、存储设备、存储装置等构成。

通信部130进行经由网络的与其他通信设备(设备、服务器等)的通信。通信部13也可以将接收到的各种信息输出到控制部110。

通信部130可以由基于本公开所涉及的技术领域的共识而说明的发射器/接收器、发送接收电路或发送接收装置构成。另外，通信部130也可以由发送部和接收部构成。

输入部140通过来自用户的操作接受输入。另外，输入部140也可以与规定的设备、存储介质等连接，接受数据的输入。输入部140可以例如将输入结果输出到控制部110。

输入部140可以由基于本公开的技术领域中的共识而说明的键盘、鼠标、按钮等输入装置、输入输出端子、输入输出电路等构成。另外，输入部140也可以是与显示部成为一体的结构(例如，触摸面板)。

输出部150以用户能够感知的形式进行数据、内容等的输出。例如，输出部150也可以包括显示图像的显示部、输出声音的声音输出部等而构成。

显示部例如可以由基于本公开的技术领域中的共识而说明的显示器、监视器等显示装置构成。另外，声音输出部可以由基于本公开的技术领域中的共识而说明的扬声器等输出装置构成。

输出部150例如可以包括基于本公开的技术领域中的共识而说明的运算器、运算电路、运算装置、播放器、图像/影像/声音处理电路、图像/影像/声音处理装置、放大器等而构成。

另外，通信部130、输入部140及控制部110中的任意一个或它们的组合也可以称为取得部。取得部可以取得各广告框的获得目标的总收视率(TRP:Target Rating Point)，也可以取得关于各广告框的分配的限制信息(例如，禁止时间的信息)。

控制部110也可以实施基于图2所示的步骤的处理。例如，控制部110也可以根据所述获得TRP及所述限制信息，决定分配给各广告框的面向特定目标的广告素材。在该决定中，也可以使用如上所述的优化方法(模拟退火等)。

控制部110也可以根据上述限制信息，对于与表示禁止分配面向某个目标的广告素材的时间段重叠的广告框，判断为不能分配面向该目标的广告素材。

控制部110也可以判断为，对于与所述时间段重叠的广告框中重复部分在该广告框中所占的比例小于规定阈值的广告框，能够分配面向该目标的广告素材。

控制部110也可以判断为，对于导出每个广告框的虚拟时刻，该虚拟时刻的差小于规定阈值的两个广告框，能够仅对任意一方分配面向某个目标的广告素材(也可以限制相邻的广告框的获得)。

控制部110也可以基于该广告框和开始时刻及结束时刻中的一方或双方相同的广告框的数量，导出某个广告框的上述虚拟时刻。

广播分发装置20、收视率管理装置30等也可以具有与图8相同的结构。如果是本领域技术人员，则能够适当地替换并理解图8的说明中的与分配装置10相关的记载。

以下，对几个部分进行例示性说明。另外，与图8的各功能模块对应的各装置的符号将表示各装置的符号的最初的一位的数字(例如，如果是广播分发装置20，则是“20”的最初的一位的“2”)应用于图8的最初的一位的数字来表示。

广播分发装置20的通信部230也可以从分配装置10接收用于基于参照禁止时间等决定的广告出稿来播放CM的控制信息。广播分发装置20的控制部210也可以根据上述控制信息，决定在规定的时间段播放的CM。广播分发装置20的通信部230也可以分发(发送)该CM。

收视率管理装置30的控制部310也可以基于未图示的电视的视听日志等，导出与收视率、TRP等相关的信息，并发送给分配装置10。

(硬件结构)

另外，在上述实施方式的说明中使用的框图表示功能单位的模块。这些功能模块(结构部)通过硬件和/或软件的任意组合来实现。此外，各功能块的实现手段没有特别限定。即，各功能模块可以由物理上结合的一个装置实现，也可以通过有线或无线连接物理上分离的两个以上的装置，并由这些多个装置实现。

例如，本公开的一个实施方式的装置(分配装置10等)可以作为进行本公开的广告素材分配方法的处理的计算机发挥作用。图9是表示一个实施方式的分配装置等硬件结构的一例的图。上述的分配装置10、广播分发装置20等在物理上也可以构成为包括处理器1001、存储器1002、存储设备1003、通信装置1004、输入装置1005、输出装置1006、总线1007等的计算机装置。

另外，在本公开中，装置、电路、设备、单元、服务器等可以相互替换。分配装置10、广播分发装置20等硬件结构可以构成为包括一个或多个图中所示的各装置，也可以构成为不包括一部分装置。

例如，虽然仅示出了一个处理器1001，但也可以有多个处理器。另外，处理可以由1个处理器执行，处理也可以同时、依次或使用其他方法由2个以上的处理器执行。另外，处理器1001也可以由1个以上的芯片安装。

分配装置10、广播分发装置20等中的各功能通过在处理器1001、存储器1002等硬件上读入规定的软件(程序)，由处理器1001进行运算，由通信装置1004进行通信，通过控制存储器1002和存储器1003中的数据的读出和/或写入等来实现。

处理器1001例如使操作系统动作以控制计算机整体。处理器1001可以由包括与外围装置的接口、控制装置、运算装置、寄存器等的中央处理装置(CPU：Central ProcessingUnit)构成。另外，上述控制部110等各部也可以由处理器1001实现。

另外，处理器1001将程序(程序代码)、软件模块、数据等从存储设备1003及通信装置1004的至少一方读出到存储器1002，并根据它们执行各种处理。作为程序，使用使计算机执行在上述实施方式中说明的动作的至少一部分的程序。例如，控制部110可以由存储在存储器1002中并且在处理器1001中动作的控制程序来实现，并且可以以同样的方式来实现其他功能模块。

存储器1002是计算机可读存储介质，并且可以由例如ROM(Read Only Memory只读存储器)、EPROM(Erasable Programmable ROM可擦除可编程只读存储器)、EEPROM(Electrically EPROM电可擦可编程只读存储器)、RAM(Random Access Memory随机存储器)、其它适当存储介质中的至少一种构成。存储器1002可以被称为寄存器、高速缓存、主存储器(主存储装置)等。存储器1002能够为了实施一个实施方式的方法保存能够执行的程序(程序代码)、软件模块等。

存储设备1003是计算机可读存储介质，可以由例如软盘、软盘(FLOPPY注册商标)、磁光盘(例如，压缩光盘(CD-ROM(Compact Disc ROM)等)、数字多用盘、蓝光(Blu-ray(注册商标))盘、可移动磁盘、硬盘驱动器、智能卡、闪存设备(例如，卡、棒、键驱动器)、磁条、数据库、服务器、其它合适的存储介质中的至少一种构成。存储器1003可以被称为辅助存储装置。另外，上述存储部120也可以通过存储器1002和/或存储器1003来实现。

通信装置1004是用于经由有线网络及无线网络的至少一方进行计算机间的通信的硬件(收发设备)，例如也称为网络设备、网络控制器、网卡、通信模块等。通信设备1004可以包括SIM卡。另外，上述通信部130也可以由通信装置1004实现。

输入装置1005是接受来自外部的输入的输入设备(例如键盘、鼠标等)。输出设备1006是实施向外输出的输出设备(例如，显示器、扬声器等)。另外，输入装置1005和输出装置1006也可以是成为一体的结构(例如，触摸面板)。另外，上述的输入部140及输出部150也可以分别由输入装置1005及输出装置1006实现。

另外，处理器1001、存储器1002等各装置通过用于通信信息的总线1008连接。总线1008可以由单个总线构成，也可以在装置间由不同的总线构成。

另外，分配装置10等也可以包括微处理器、数字信号处理器(DSP：Digital SignalProcessor)、ASIC(Application Specific Integrated Circuit应用程序特定集成电路)、PLD(Programmable Logic Device可编程逻辑器件)、FPGA(Field Programmable GateArray现场可编辑门阵列)等硬件而构成，通过该硬件，可以实现每个功能模块的一部分或全部。例如，处理器1001可以用这些硬件中的至少一个来安装。

(变形例)

另外，本公开中所说明的术语和/或理解本公开所需的术语可以用具有相同或相似含义的术语来代替。

在本公开中说明的信息、参数等可以使用绝对值来表示，也可以使用来自规定值的相对值来表示，也可以使用对应的其他信息来表示。另外，在本公开中，用于参数等的名称在任何方面都没有限定。

可以使用各种不同的技术中的任一者来表示在本公开中所说明的信息、信号等。例如，在上述说明整体范围内提及的数据、指令、命令、信息、信号、位、符号、芯片等可由电压、电流、电磁波、磁场或磁性粒子、光场或光子、或它们的任意组合来表示。

信息、信号等也可以经由多个网络节点输入输出。输入输出的信息、信号等可以保存在特定的场所(例如存储器)，也可以使用表进行管理。输入/输出的信息、信号等可以被覆盖、更新或追加。输出的信息、信号等也可以被删除。输入的信息、信号等也可以发送给其他装置。

另外，规定信息的通知(例如，“是X”的通知)不限于明示的通知，也可以暗示地(例如，通过不进行该规定信息的通知或者通过其他信息的通知)进行。

软件无论被称为软件、固件、中间件、微代码、硬件描述语言，还是称为其它名称，应被广泛解释为表示指令、指令集、代码、代码段、程序代码、程序、子程序、软件模块、应用、软件应用、软件包、例程、子例程、对象、可执行文件、执行线程、过程、功能等。

另外，软件、指令、信息等也可以经由传输介质和信号波形中的至少一个来发送接收。例如，使用有线技术(同轴电缆、光纤电缆、双绞线、数字订户线路(DSL：DigitalSubscriber Line)等)和无线技术(红外、微波等)中的至少一方从网站、服务器或其他远程源发送软件的情况下，这些有线技术和无线技术的至少一方被包含在传输介质的定义内。

在本发明中使用的术语“系统”和“网络”这一术语，可以互换使用。

在本公开中说明的各方式/实施方式可以单独使用，也可以组合使用，也可以随着执行而切换使用。另外，在本公开中说明的各方式/实施方式的处理顺序、顺序、流程图等，只要没有矛盾，也可以更换顺序。例如，对于本公开中所说明的方法，使用示例性顺序呈现各种步骤的元件，并且不限于所呈现的特定顺序。

在本公开中使用的“基于”的描述不意味着表示“仅基于”，除非另外指明。换言之，“基于”的描述表示“仅基于”和“至少基于”两者。

对于使用了本公开中使用的诸如“第一”、“第二”的称呼的元件的任何参照，不总体上限制这些元件的量或顺序。这些称呼可在本发明中用作区分2个以上的元件之间的便利方法。因此，第一和第二元件的参照并不意味着可以仅采用两个元件，或者以某种形式第一元件必须先于第二元件。

在本公开中，当使用了“包含(include)”、“正在包含(including)”和它们的变型时，则这些术语旨在与术语“具备(comprising)”同样地，是包括的。此外，本公开中使用的术语“或(or)”旨在不是异或。

在本公开中，例如，如英语中的a，an和the，当通过翻译添加冠词时，本公开可以包括在这些冠词之后接续的名词是复数形式。

以上，对本公开所涉及的发明进行了详细说明，但对于本领域技术人员来说，本公开所涉及的发明并不限定于本公开中说明的实施方式。本公开的发明能够在不脱离根据权利要求书的记载而确定的发明的主旨和范围的情况下作为修改和变更方式来实施。因此，本公开的描述以示例说明性为目的，并且不对根据本公开的发明带来任何限制性的意思。

本申请基于2020年2月7日申请的日本特愿2020-019533号。其内容全部包含于此。

Claims (7)

1.一种广告素材分配系统，其特征在于，具有：

取得部，取得各广告框的获得目标总收视率(TRP:Target Rating Point)及与各广告框相关的分配的限制信息；以及

控制部，根据所述获得目标总收视率及所述限制信息，决定分配给各广告框的面向特定目标的广告素材。

2.根据权利要求1所述的广告素材分配系统，其特征在于，

对于与根据所述限制信息而表示出禁止分配面向某个目标的广告素材的时间段重叠的广告框，所述控制部判断为不能分配面向该目标的广告素材。

3.根据权利要求2所述的广告素材分配系统，其特征在于，

对于与所述时间段重叠的广告框中重叠的部分在该广告框中所占的比例小于规定阈值的广告框，所述控制部判断为能够分配面向该目标的广告素材。

4.根据权利要求1至3中任一项所述的广告素材分配系统，其特征在于，

所述控制部导出每个广告框虚拟时刻，对于该虚拟时刻的差小于规定的阈值的两个广告框，判断为能够仅对任一方分配面向某个目标的广告素材。

5.根据权利要求4所述的广告素材分配系统，其特征在于，

所述控制部根据该广告框和开始时刻及结束时刻中的一方或双方相同的广告框的数量，导出关于某广告框的所述虚拟时刻。

6.一种广告素材分配装置，其特征在于，具有：

取得部，取得各广告框的获得目标总收视率(TRP:Target Rating Point)及与各广告框相关的分配的限制信息；以及

控制部，根据所述获得目标总收视率及所述限制信息，决定分配给各广告框的面向特定目标的广告素材。

7.一种程序，其特征在于，使计算机执行：

取得各广告框的获得目标总收视率(TRP:Target Rating Point)及与各广告框相关的分配的限制信息的步骤；以及

根据所述获得目标总收视率及所述限制信息，决定分配给各广告框的面向特定目标的广告素材的步骤。

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