CN110378745B - 广告投放方法、装置及电子设备 - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种广告投放方法、装置及电子设备，涉及广告运营技术领域，其中，该广告投放方法通过根据投放目的获取目标地区的相应目标指标对应的投放评估数据，按照目标指标对投放评估数据进行相应增幅的计算，进而基于增幅的计算结果进行待投放广告的投放，达到了与投放目的相对应的广告投放，也即实现了有针对性的、以投放目的为导向的广告投放，从而提高了广告的投放效果。

Description

广告投放方法、装置及电子设备

技术领域

本发明涉及广告运营技术领域，尤其是涉及一种广告投放方法、装置及电子设备。

背景技术

对于广告投放，每次投放市场之前要判断是否需要投放到某一城市，投放力度是多大，在每次投放之后该城市的广告投放是否达到了饱和。目前通常根据每个城市的成交量和互联网上的访问量来对该城市的广告投放做判断，然而发明人经研究发现，并不是上次投放表现好的城市再次投放时投放效果就会更好，可能成本投入了投放效果还大不如前。因此，这种投放判断方式的实用性差、有效性差，导致广告的投放效果较差。

发明内容

本发明的目的在于提供一种广告投放方法、装置及电子设备，以提高广告的投放效果。

本发明提供了广告投放方法，包括：获取待投放广告的投放目的和目标地区；其中，所述投放目的包括数量目的、转化目的或利润目的；根据所述投放目的分别获取所述目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据；其中，所述目标指标包括基本指标和/或转化率指标，所述基本指标包括网站访问客户数、意向客户数和成交用户数，所述转化率指标包括网站访问客户数到意向客户数的转化率和意向客户数到成交用户数的转化率；根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅，所述增幅为投放时段相对于未投放时段下的增幅；根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅投放所述待投放广告。

进一步地，获取待投放广告的目标地区，包括：对于多个候选地区，获取每个所述候选地区在目标投放渠道下对应的所述待投放广告的预估投放成本；其中，所述目标投放渠道包括电子屏幕投放和/或纸媒投放；从多个所述候选地区中筛选出所述预估投放成本不高于对应的预设成本阈值的目标地区。

进一步地，如果所述投放目的为数量目的，所述目标指标包括基本指标；如果所述投放目的为转化目的，所述目标指标包括转化率指标；如果所述投放目的为利润目的，所述目标指标包括基本指标和转化率指标。

进一步地，所述投放评估数据包括各所述目标指标对应的指标值；所述根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅，包括：通过以下公式计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅：

其中，R_Ai表示目标地区A的指标i对应的增幅，d_Ai表示目标地区A在投放时段下的指标i对应的指标值，d′_Ai表示目标地区A在未投放时段下的指标i对应的指标值。

进一步地，所述根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅投放所述待投放广告，包括：获取目标区域的各所述目标指标对应的增幅；所述目标区域为预先选取的包含所述目标地区的区域；比较所述目标地区的每个所述目标指标对应的增幅与所述目标区域的所述目标指标对应的增幅的大小关系，得到比较结果；根据所述比较结果确定所述目标地区的投放得分；根据所述目标地区的投放得分投放所述待投放广告。

进一步地，所述根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅，包括：分别获取目标区域在投放时段和未投放时段下的各所述目标指标对应的数据，并将获取到的数据作为对照数据；其中，所述目标区域为预先选取的包含所述目标地区的区域；根据所述投放评估数据和所述对照数据，计算得到所述目标地区的各所述目标指标对应的增幅；其中，所述增幅为所述目标地区相对于所述目标区域的归一化增幅。

进一步地，所述根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅投放所述待投放广告，包括：根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅和预设的增幅与得分的对应关系，得到所述目标地区的投放得分；根据所述目标地区的投放得分投放所述待投放广告。

进一步地，在根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅之后，所述方法还包括：对所述目标地区的各目标指标对应的增幅进行归一化处理，得到所述目标地区的每个目标指标对应的归一化增幅；根据所述目标地区的各目标指标对应的归一化增幅，生成所述目标地区的雷达图。

本发明还提供了一种广告投放装置，包括：第一获取模块，用于获取待投放广告的投放目的和目标地区；其中，所述投放目的包括数量目的、转化目的或利润目的；第二获取模块，用于根据所述投放目的分别获取所述目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据；其中，所述目标指标包括基本指标和/或转化率指标，所述基本指标包括网站访问客户数、意向客户数和成交用户数，所述转化率指标包括网站访问客户数到意向客户数的转化率和意向客户数到成交用户数的转化率；增幅计算模块，用于根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅，所述增幅为投放时段相对于未投放时段下的增幅；投放模块，用于根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅投放所述待投放广告。

本发明还提供了一种电子设备，包括存储器、处理器，所述存储器中存储有可在所述处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现上述的广告投放方法。

本发明提供的广告投放方法、装置及电子设备中，该方法包括：获取待投放广告的投放目的和目标地区；其中，投放目的包括数量目的、转化目的或利润目的；根据投放目的分别获取目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据；其中，目标指标包括基本指标和/或转化率指标，基本指标包括网站访问客户数、意向客户数和成交用户数，转化率指标包括网站访问客户数到意向客户数的转化率和意向客户数到成交用户数的转化率；根据投放评估数据计算得到目标地区的各目标指标对应的增幅，该增幅为投放时段相对于未投放时段下的增幅；根据目标地区的各目标指标对应的增幅投放待投放广告。该方法通过根据投放目的获取目标地区的相应目标指标对应的投放评估数据，按照目标指标对投放评估数据进行相应增幅的计算，进而基于增幅的计算结果进行待投放广告的投放，达到了与投放目的相对应的广告投放，也即实现了有针对性的、以投放目的为导向的广告投放，从而提高了广告的投放效果。

附图说明

为了更清楚地说明本发明具体实施方式或现有技术中的技术方案，下面将对具体实施方式或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施方式，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本发明实施例提供的一种广告投放方法的流程示意图；

图2为本发明实施例提供的另一种广告投放方法的流程示意图；

图3为本发明实施例提供的另一种广告投放方法的流程示意图；

图4为本发明实施例提供的一种二手车品牌广告的广告投放方法的流程示意图；

图5a为本发明实施例提供的一种城市之间同渠道的对比雷达图；

图5b为本发明实施例提供的一种同城市渠道之间的对比雷达图；

图5c为本发明实施例提供的一种城市渠道之间的交叉对比雷达图；

图6为本发明实施例提供的一种广告投放装置的结构示意图；

图7为本发明实施例提供的另一种广告投放装置的结构示意图；

图8为本发明实施例提供的一种电子设备的结构示意图。

具体实施方式

下面将结合实施例对本发明的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

目前根据每个城市的成交量和互联网上的访问量来对该城市的品牌广告投放做判断，这种投放判断方式会导致品牌广告的投放效果较差。基于此，本发明实施例提供的一种广告投放方法、装置及电子设备，可以提高广告的投放效果。

为便于对本实施例进行理解，首先对本发明实施例所公开的一种广告投放方法进行详细介绍。

本发明实施例提供了一种广告投放方法，该方法既适用于品牌广告，也适用于效果广告；其中，品牌广告的作用主要在于将品牌限定在消费者或潜在消费者心中的某一特殊位置，鲜明地与其他品牌进行区分，并使消费者对该品牌留下深刻印象；效果广告是基于效果为基础的广告，广告主只需要为可衡量的结果付费。品牌广告的目的是建立品牌知名度；效果广告的目的是促进销售(或其他消费者行动)。下面仅以品牌广告为例进行具体说明。

参见图1所示的一种广告投放方法的流程示意图，该方法包括如下步骤：

步骤S102，获取待投放广告的投放目的和目标地区；其中，投放目的包括数量目的、转化目的或利润目的。

上述投放目的中的数量目的是指追求数量，追求数量包括追求网站访问客户数、意向客户数和成交用户数中的一种或多种。转化目的是指追求转化率，追求转化率包括追求网站访问客户数到意向客户数的转化率和/或意向客户数到成交用户数的转化率。利润目的是指追求利润，追求利润可以是追求数量和追求转化率二者的综合结果。

上述目标地区可以为一个，也可以为多个。目标地区可以根据需要选取，目标地区的划分可以但不限于以城市为单位。例如，目标地区为北京和上海两个城市。

步骤S104，根据上述投放目的分别获取目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据；其中，目标指标包括基本指标和/或转化率指标，基本指标包括网站访问客户数、意向客户数和成交用户数，转化率指标包括网站访问客户数到意向客户数的转化率和意向客户数到成交用户数的转化率。

投放目的不同，对应的目标指标也不相同。在根据投放目的分别获取目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据时，可以先确定投放目的对应的目标指标，然后再获取目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据。

可选地，如果投放目的为数量目的，目标指标包括基本指标；如果投放目的为转化目的，目标指标包括转化率指标；如果投放目的为利润目的，目标指标包括基本指标和转化率指标。当然，与上述列举的基本指标或转化率指标的关联程度较大的指标也可等同于对应的基本指标或转化率指标，且目标指标还可以包括与投放评估相关联的其他指标。

上述目标指标可以为一个，也可以为多个。可选地，上述投放目的还包括侧重点。侧重点可以为基本指标中的一种或多种，也可以为转化率指标中的一种或多种，例如，如果投放目的为数量目的且侧重点为成交用户数，则目标指标可以为成交用户数。进一步地，以品牌广告为例，如果待投放广告对应的品牌同时涉及卖方和买方，则网站访问客户数可以分为卖方UV(unique visitor，独立访客)数和买方UV数，意向客户数可以分为卖方意向客户数和买方意向客户数，成交用户数可以分为卖方成交用户数和买方成交用户数；在此情境下，上述侧重点还可以包括买方或卖方，例如，如果投放目的为数量目的且侧重点为卖方，则目标指标可以包括卖方UV数、卖方意向客户数和卖方成交用户数。

在获取目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据时，涉及投放时段和未投放时段，这里的投放时段指目标地区投放待投放广告的时间段，未投放时段指目标地区停止投放待投放广告预设时间后的预定时长的时间段。例如，8月和9月在上海投放广告A，预设时间为1个月，预定时长为1个月，则上海的投放时段为8月和9月，上海的未投放时段可以为11月。

可选地，上述投放评估数据包括各目标指标对应的指标名和指标值，例如投放评估数据包括投放时段的网站访问客户数(指标名)-X1(指标值)、未投放时段的网站访问客户数(指标名)-X2(指标值)。

步骤S106，根据上述投放评估数据计算得到目标地区的各目标指标对应的增幅，该增幅为投放时段相对于未投放时段下的增幅。

在一些可能的实施例中，在计算增幅之前可以先对上述投放评估数据进行预处理。该预处理包括均值化处理，例如通过均值化处理可以得到各目标指标对应的日均值，进而可以基于日均值进行后续的增幅计算。例如，投放时段(30天)内网站访问客户数为X1，则网站访问客户数对应的日均值为X1/30。

可选地，考虑到投放评估数据数量较少时，评估的结果不够准确，本实施例中，当目标地区为多个时，上述预处理还包括：在进行均值化处理之前，从多个目标地区中剔除投放评估数据数量小于预设数值的目标地区。该预设数值可以根据实际需求设置。

步骤S108，根据目标地区的各目标指标对应的增幅投放待投放广告。

可选地，可以先获取目标区域的各目标指标对应的增幅，然后对目标地区和目标区域进行相应增幅的比较处理，根据比较结果来投放待投放广告，其中，目标区域为预先选取的包含目标地区的区域。可选地，当目标地区为多个时，目标区域可以仅包含各个目标地区，也可以在包含各个目标地区的基础上，还包含其它地区。例如，目标地区为多个城市时，可以将目标区域称为全国，全国包括该多个城市。

通过将目标地区与目标区域进行各目标指标的比较，可以看出目标地区的投放潜力，基于投放潜力进行目标地区的广告投放，投放效果较好。例如，转化率指标上目标地区均高于目标区域，说明该目标地区的投放潜力是最优秀的；如果该目标地区在基本指标上也均高于目标区域，那么就会不大力增加投放，因为该目标地区在基本指标上的增速是超过目标区域的，再次投放广告后基本指标上的增速就会放缓从而趋近目标区域，最终会到达瓶颈；反之，如果该目标地区在基本指标上均低于目标区域，则会大力增加投放。具体的与比较结果相关的广告投放策略可以根据需要制定，这里不作限定。

本发明实施例中，广告投放方法包括：获取待投放广告的投放目的和目标地区；其中，投放目的包括数量目的、转化目的或利润目的；根据投放目的分别获取目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据；其中，目标指标包括基本指标和/或转化率指标，基本指标包括网站访问客户数、意向客户数和成交用户数，转化率指标包括网站访问客户数到意向客户数的转化率和意向客户数到成交用户数的转化率；根据投放评估数据计算得到目标地区的各目标指标对应的增幅，该增幅为投放时段相对于未投放时段下的增幅；根据目标地区的各目标指标对应的增幅投放待投放广告。该方法通过根据投放目的获取目标地区的相应目标指标对应的投放评估数据，按照目标指标对投放评估数据进行相应增幅的计算，进而基于增幅的计算结果进行待投放广告的投放，达到了与投放目的相对应的广告投放，也即实现了有针对性的、以投放目的为导向的广告投放，提高了广告的投放效果。

在一些可能的实施例中，上述步骤S102中获取待投放广告的目标地区的过程可以包括：对于多个候选地区，获取每个候选地区在目标投放渠道下对应的待投放广告的预估投放成本；其中，目标投放渠道包括电子屏幕投放和/或纸媒投放；从多个候选地区中筛选出预估投放成本不高于对应的预设成本阈值的目标地区。

具体地，上述电子屏幕投放可以包括PC(personal computer，个人计算机)投放、App(Application，手机软件)投放、电视台投放和电子标牌投放等中的一种或多种，纸媒投放可以包括报纸投放、杂志投放和纸质标牌投放等中的一种或多种。各个候选地区的预设成本阈值可以是相同的，也可以是不同的，如每个候选地区对应一个预设成本阈值。该广告投放方法通过考虑投放成本的影响，可以直接去掉广告投放收益过低的一些地区，从而可以避免计算资源的浪费，提高投放效率。

在一些可能的实施例中，根据上述投放评估数据计算得到目标地区的各目标指标对应的增幅后，上述方法还包括：对目标地区的各目标指标对应的增幅进行归一化处理，得到目标地区的每个目标指标对应的归一化增幅；根据目标地区的各目标指标对应的归一化增幅，生成目标地区的雷达图。通过上述雷达图用户可以看出目标地区的投放潜力情况，进而便于用户对目标地区做出更好的广告投放决策。

具体地，上述归一化处理可以是目标地区相对于上述目标区域的归一化；根据目标地区的各目标指标对应的归一化增幅，可以生成目标地区在目标投放渠道下的雷达图。进一步地，基于同样的方法，还可以生成不同目标地区之间相同渠道下的对比雷达图、相同目标地区不同渠道之间的对比雷达图、目标地区与渠道之间的交叉对比雷达图，从而可以实现在目标地区维度上的投放比较、在渠道维度上的投放比较、在目标地区与渠道的交叉维度上的投放比较，便于用户对已经投放的渠道做出评估，对接下来的是否在目标地区投放广告做出有效判断。

本发明实施例提供了两种广告投放方法的具体实现方式，主要对上述步骤S106和步骤S108做了细化，下面将分别参照图2和图3对这两种具体实现方式进行详细介绍，其中未详细描述的部分可以参照前述的相关内容。

参见图2所示的一种广告投放方法的流程示意图，该方法包括如下步骤：

步骤S202，获取待投放广告的投放目的和目标地区。

步骤S204，根据上述投放目的分别获取目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据；该投放评估数据包括各目标指标对应的指标值。

步骤S206，对于每个目标指标，根据目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的指标值，计算得到目标地区的该目标指标对应的增幅。

具体地，可以通过以下公式(1)计算得到目标地区的各目标指标对应的增幅：

其中，R_Ai表示目标地区A的指标i对应的增幅，d_Ai表示目标地区A在投放时段下的指标i对应的指标值，d′_Ai表示目标地区A在未投放时段下的指标i对应的指标值。这里的指标值均为均值化处理后的均值，如日均值。

步骤S208，获取目标区域的各目标指标对应的增幅；该目标区域为预先选取的包含上述目标地区的区域。

该过程同获取目标地区的各目标指标对应的增幅的过程类似，这里不再赘述。

步骤S210，比较目标地区的每个目标指标对应的增幅与目标区域的目标指标对应的增幅的大小关系，得到比较结果。

上述比较结果包括各目标指标的大小关系。

步骤S212，根据上述比较结果确定目标地区的投放得分。

可以通过查找预先设置的比较结果与得分的对应关系，得到目标地区的投放得分。每个目标指标的不同大小关系对应不同的得分，通过统计各个目标指标对应的得分，可以得到目标地区最终的投放得分。例如，目标指标包括意向客户数和成交用户数，各目标指标在目标地区大于目标区域时均对应2分，各目标指标在目标地区等于目标区域时均对应1分，各目标指标在目标地区小于目标区域时均对应0分，若目标地区的意向客户数的增幅大于目标区域的意向客户数的增幅，目标地区的成交用户数对应的增幅大于目标区域的成交用户数对应的增幅，则目标地区的投放得分为：2+2＝4。

步骤S214，根据上述目标地区的投放得分投放待投放广告。

投放得分越高，目标地区的投放潜力越大，因此，可以加大对投放得分较高的目标地区的广告投入，减少或停止对投放得分较低的目标地区的广告投入。

需要说明的是，上述步骤S208与步骤S202至步骤S206中任一步骤之间无先后执行顺序，步骤S208只要在步骤S210之前执行即可。

本实施例中，通过计算目标地区的各目标指标对应的增幅，然后将目标地区与目标区域进行增幅的相应比较，基于比较结果确定目标地区的投放得分，最后根据目标地区的投放得分投放待投放广告，实现了以目标区域为参照的待投放广告的投放，提高了广告的投放效果。

参见图3所示的一种广告投放方法的流程示意图，该方法包括如下步骤：

步骤S302，获取待投放广告的投放目的和目标地区。

步骤S304，根据上述投放目的分别获取目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据。

步骤S306，分别获取目标区域在投放时段和未投放时段下的各目标指标对应的数据，并将获取到的数据作为对照数据；其中，目标区域为预先选取的包含目标地区的区域。

上述对照数据包括各目标指标对应的指标名和指标值，且目标区域的目标指标与上述目标地区的目标指标相同。例如，若目标地区的投放评估数据包括投放时段的网站访问客户数(指标名)-X1(指标值)、未投放时段的网站访问客户数-X2、投放时段的意向客户数-X3和未投放时段的意向客户数-X4，则获取的目标区域的对照数据包括投放时段的网站访问客户数(指标名)-Y1(指标值)、未投放时段的网站访问客户数-Y2、投放时段的意向客户数-Y3和未投放时段的意向客户数-Y4。

步骤S308，根据上述投放评估数据和对照数据，计算得到目标地区的各目标指标对应的增幅；其中，该增幅为目标地区相对于目标区域的归一化增幅。

可以通过以下公式(2)计算得到目标地区的各目标指标对应的增幅：

其中，R_Ai表示目标地区A的指标i对应的增幅，d_Ai表示目标地区A在投放时段下的指标i对应的指标值，d′_Ai表示目标地区A在未投放时段下的指标i对应的指标值，

表示目标区域在投放时段下的指标i对应的指标值，

表示目标区域在未投放时段下的指标i对应的指标值。这里的指标值均为均值化处理后的均值，如日均值。

步骤S310，根据上述目标地区的各目标指标对应的增幅和预设的增幅与得分的对应关系，得到目标地区的投放得分。

步骤S312，根据上述目标地区的投放得分投放待投放广告。

需要说明的是，上述步骤S304和步骤S306之间无先后执行顺序。

本实施例中，通过获取目标区域的对照数据，根据投放评估数据和对照数据计算得到目标地区相对于目标区域的归一化增幅，基于归一化增幅确定目标地区的投放得分，进而根据目标地区的投放得分投放待投放广告，实现了以目标区域为参照的待投放广告的投放，提高了广告的投放效果。

为了便于理解，下面以二手车品牌广告为例，对上述广告投放方法进行示例性说明。

参见图4所示的一种二手车品牌广告的广告投放方法的流程示意图，该方法包括如下步骤：

步骤S402，获取二手车品牌广告的投放目的和目标地区。

这里以投放目的为利润目的，目标地区为北京和上海两个城市为例。可选地，在确定目标地区时可以考虑单台车的投放成本，具体参见前述的相应内容。

步骤S404，根据上述投放目的确定模型指标。

根据投放目的和投放能带来的直接效果，需要建立相关的模型指标(也即上述的目标指标)，以确保模型指标对后续的数据处理模型具有统计学上的意义和可解释性。具体地，二手车品牌广告涉及卖方和买方，当投放目的为利润目的时，模型指标中的基本指标可以包括卖车UV数(即上述的卖方UV数)、买车UV数(即上述的买方UV数)、收车线索数(等同于上述的卖方意向客户数)、买车用户数(买方意向客户数)、上架量(等同于上述的卖方成交用户数)和买车成交数(即上述的买方成交用户数)，模型指标中的转化率指标可以包括卖车UV数到收车线索数的第一转化率、买车UV数到买车用户数的第二转化率、收车线索数到上架量的第三转化率和买车用户数到买车成交数的第四转化率。转化率指标可以由基本指标计算得到，如卖车UV数到收车线索数的第一转化率＝收车线索数/卖车UV数。

上述模型指标还可以采用其他分类方式，本发明对模型指标(目标指标)的分类方式不作限定。例如，在另一种分类方式中，上述模型指标可以分为直接指标、结果指标和导向指标三大类，直接指标包括卖车UV数和买车UV数，结果指标包括收车线索数、买车用户数、上架量和买车成交数，导向指标也即上述的转化率指标。

建立上述模型指标的目的：

直接指标：广告投放效果出现后，直接指标是否有变动。

结果指标：广告投放后最直接影响的因素是否有变动。

导向指标：未投前、投放中、投放后转化率是否依然比对照样本好。

针对上述模型指标可以看出各目标地区各渠道对收售车的投放效果以及前期评估状况。

步骤S406，根据上述模型指标获取目标地区对应的投放评估数据。

步骤S408，根据上述投放评估数据计算得到目标地区的各模型指标对应的增幅，该增幅为投放时段相对于未投放时段下的增幅。

分别计算北京和上海的各模型指标对应的增幅，这里以增幅为非归一化增幅为例。

步骤S410，获取目标区域的各模型指标对应的增幅。

为了便于描述，后续将目标区域称为全国，当然全国并非一定要包含全国的所有城市。

步骤S412，通过比较目标地区的每个模型指标对应的增幅与目标区域的模型指标对应的增幅的大小关系，确定目标地区的投放得分。

可以根据增幅大小关系的比较结果来获取目标地区的投放得分。在一种具体的实现方式中，可以将模型指标分为五组：卖车UV数&买车UV数、收车线索数&买车用户数、上架量&买车成交数、卖车UV数到收车线索数的第一转化率&买车UV数到买车用户数的第二转化率、收车线索数到上架量的第三转化率&买车用户数到买车成交数的第四转化率，每组分为a、b、c、d四个级别，不同级别对应不同的得分，如a：4分，b：3分，c：2分，d：1分，这样每个目标地区的投放得分的满分是20分，最低5分。当然各组模型指标之间也可以设置不同的权重。以卖车UV数和买车UV数(侧重点为收车)为例，将北京与全国进行对比，四个级别可以设置为：

a、北京的卖车UV数对应的增幅>全国的卖车UV数对应的增幅and北京的买车UV数对应的增幅>全国的买车UV数对应的增幅；

b、北京的卖车UV数对应的增幅>全国的卖车UV数对应的增幅and北京的买车UV数对应的增幅<＝全国的买车UV数对应的增幅；

c、北京的卖车UV数对应的增幅<＝全国的卖车UV数对应的增幅and北京的买车UV数对应的增幅>全国的买车UV数对应的增幅；

d、北京的卖车UV数对应的增幅<＝全国的卖车UV数对应的增幅and北京的买车UV数对应的增幅<＝全国的买车UV数对应的增幅。

步骤S414，根据上述目标地区的投放得分投放二手车品牌广告。

如果目标地区为多个，还可以对多个目标地区按照投放得分的大小关系进行排名，根据排名结果进行二手车品牌广告的投放。

另外，为了便于用户查看目标地区的投放潜力情况，还可以生成上述的雷达图。为了便于理解，本实施例提供了三种雷达图，具体可以参见图5a至图5c(均未考虑上架量和买车成交数)。

具体地，图5a为北京和上海之间全部渠道的对比雷达图，从图5a可以观察出，北京和上海之间在全部渠道上的投放潜力差异；图5b为北京的APP渠道与PC渠道之间的对比雷达图，其中，APP渠道对应APP投放，PC渠道对应PC投放，从图5b可以观察出，北京的两种渠道之间的投放潜力差异；图5c为北京的APP渠道与上海的PC渠道之间的交叉对比雷达图，从图5c可以观察出，北京的APP渠道与上海的PC渠道之间的投放潜力差异。

综上可知，本发明实施例提供的广告投放方法，具有以下有益效果：

1、投放前，根据各城市之间的对比功能，能够评估一个城市是否优先投放，对于城市的选择投放以及需求结果具有强指导作用。

2、投放中，可以实时地对比，看哪些城市投放饱和可以停投或者稳定投放，哪些城市还可以继续加大投放。

3、投放后，可以对此次的投放效果做一次评审，以便持续高效的改进。

本发明实施例还提供了一种广告投放装置，该广告投放装置主要用于执行本发明实施例上述内容所提供的广告投放方法，以下对本发明实施例提供的广告投放装置做具体介绍。

参见图6所示的一种广告投放装置的结构示意图，该广告投放装置包括：

第一获取模块62，用于获取待投放广告的投放目的和目标地区；其中，投放目的包括数量目的、转化目的或利润目的；

第二获取模块64，用于根据投放目的分别获取目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据；其中，目标指标包括基本指标和/或转化率指标，基本指标包括网站访问客户数、意向客户数和成交用户数，转化率指标包括网站访问客户数到意向客户数的转化率和意向客户数到成交用户数的转化率；

增幅计算模块66，用于根据投放评估数据计算得到目标地区的各目标指标对应的增幅，该增幅为投放时段相对于未投放时段下的增幅；

投放模块68，用于根据目标地区的各目标指标对应的增幅投放待投放广告。

可选地，上述第一获取模块62具体用于：对于多个候选地区，获取每个候选地区在目标投放渠道下对应的待投放广告的预估投放成本；其中，目标投放渠道包括电子屏幕投放和/或纸媒投放；从多个候选地区中筛选出预估投放成本不高于对应的预设成本阈值的目标地区。

可选地，如果投放目的为数量目的，目标指标包括基本指标；如果投放目的为转化目的，目标指标包括转化率指标；如果投放目的为利润目的，目标指标包括基本指标和转化率指标。

在一些可选的实施方式中，上述投放评估数据包括各目标指标对应的指标值；上述增幅计算模块66具体用于：通过以下公式计算得到目标地区的各目标指标对应的增幅：

其中，R_Ai表示目标地区A的指标i对应的增幅，d_Ai表示目标地区A在投放时段下的指标i对应的指标值，d′_Ai表示目标地区A在未投放时段下的指标i对应的指标值。

进一步地，上述投放模块68具体用于：获取目标区域的各目标指标对应的增幅；目标区域为预先选取的包含目标地区的区域；比较目标地区的每个目标指标对应的增幅与目标区域的目标指标对应的增幅的大小关系，得到比较结果；根据比较结果确定目标地区的投放得分；根据目标地区的投放得分投放待投放广告。

在另一些可选的实施方式中，上述增幅计算模块66具体用于：分别获取目标区域在投放时段和未投放时段下的各目标指标对应的数据，并将获取到的数据作为对照数据；其中，目标区域为预先选取的包含目标地区的区域；根据投放评估数据和对照数据，计算得到目标地区的各目标指标对应的增幅；其中，该增幅为目标地区相对于目标区域的归一化增幅。

进一步地，上述投放模块68具体用于：根据目标地区的各目标指标对应的增幅和预设的增幅与得分的对应关系，得到目标地区的投放得分；根据目标地区的投放得分投放待投放广告。

参见图7所示的另一种广告投放装置的结构示意图，在图6的基础上，上述装置还包括生成模块72，生成模块72用于：对目标地区的各目标指标对应的增幅进行归一化处理，得到目标地区的每个目标指标对应的归一化增幅；根据目标地区的各目标指标对应的归一化增幅，生成目标地区的雷达图。

本发明实施例中，第一获取模块62获取待投放广告的投放目的和目标地区；其中，投放目的包括数量目的、转化目的或利润目的；第二获取模块64根据投放目的分别获取目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据；其中，目标指标包括基本指标和/或转化率指标，基本指标包括网站访问客户数、意向客户数和成交用户数，转化率指标包括网站访问客户数到意向客户数的转化率和意向客户数到成交用户数的转化率；增幅计算模块66根据投放评估数据计算得到目标地区的各目标指标对应的增幅，该增幅为投放时段相对于未投放时段下的增幅；投放模块68根据目标地区的各目标指标对应的增幅投放待投放广告。该装置通过根据投放目的获取目标地区的相应目标指标对应的投放评估数据，按照目标指标对投放评估数据进行相应增幅的计算，进而基于增幅的计算结果进行待投放广告的投放，达到了与投放目的相对应的广告投放，也即实现了有针对性的、以投放目的为导向的广告投放，从而提高了广告的投放效果。

参见图8，本发明实施例还提供一种电子设备100，包括：处理器80，存储器81，总线82和通信接口83，所述处理器80、通信接口83和存储器81通过总线82连接；处理器80用于执行存储器81中存储的可执行模块，例如计算机程序。

其中，存储器81可能包含高速随机存取存储器(RAM，RandomAccessMemory)，也可能还包括非易失性存储器(non-volatilememory)，例如至少一个磁盘存储器。通过至少一个通信接口83(可以是有线或者无线)实现该系统网元与至少一个其他网元之间的通信连接，可以使用互联网，广域网，本地网，城域网等。

总线82可以是ISA总线、PCI总线或EISA总线等。所述总线可以分为地址总线、数据总线、控制总线等。为便于表示，图8中仅用一个双向箭头表示，但并不表示仅有一根总线或一种类型的总线。

其中，存储器81用于存储程序，所述处理器80在接收到执行指令后，执行所述程序，前述本发明实施例任一实施例揭示的流过程定义的装置所执行的方法可以应用于处理器80中，或者由处理器80实现。

处理器80可能是一种集成电路芯片，具有信号的处理能力。在实现过程中，上述方法的各步骤可以通过处理器80中的硬件的集成逻辑电路或者软件形式的指令完成。上述的处理器80可以是通用处理器，包括中央处理器(CentralProcessingUnit，简称CPU)、网络处理器(NetworkProcessor，简称NP)等；还可以是数字信号处理器(Digital SignalProcessing，简称DSP)、专用集成电路(Application Specific Integrated Circuit，简称ASIC)、现成可编程门阵列(Field-Programmable Gate Array，简称FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件。可以实现或者执行本发明实施例中的公开的各方法、步骤及逻辑框图。通用处理器可以是微处理器或者该处理器也可以是任何常规的处理器等。结合本发明实施例所公开的方法的步骤可以直接体现为硬件译码处理器执行完成，或者用译码处理器中的硬件及软件模块组合执行完成。软件模块可以位于随机存储器，闪存、只读存储器，可编程只读存储器或者电可擦写可编程存储器、寄存器等本领域成熟的存储介质中。该存储介质位于存储器81，处理器80读取存储器81中的信息，结合其硬件完成上述方法的步骤。

本发明实施例提供的广告投放装置及电子设备，与上述实施例提供的广告投放方法具有相同的技术特征，所以也能解决相同的技术问题，达到相同的技术效果。

所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为描述的方便和简洁，上述描述的装置及电子设备的具体工作过程，可以参考前述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。

在这里示出和描述的所有示例中，任何具体值应被解释为仅仅是示例性的，而不是作为限制，因此，示例性实施例的其他示例可以具有不同的值。

附图中的流程图和框图显示了根据本发明的多个实施例的方法、装置和计算机程序产品的可能实现的体系架构、功能和操作。在这点上，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段或代码的一部分，所述模块、程序段或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标注的功能也可以以不同于附图中所标注的顺序发生。例如，两个连续的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图和/或流程图中的每个方框、以及框图和/或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或动作的专用的基于硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。

本发明实施例所提供的进行广告投放方法的计算机程序产品，包括存储了处理器可执行的非易失的程序代码的计算机可读存储介质，所述程序代码包括的指令可用于执行前面方法实施例中所述的方法，具体实现可参见方法实施例，在此不再赘述。

所述功能如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个处理器可执行的非易失的计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

最后应说明的是：以上各实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述各实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分或者全部技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明各实施例技术方案的范围。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

获取待投放广告的投放目的和目标地区；其中，所述投放目的包括数量目的、转化目的或利润目的；

根据所述投放目的分别获取所述目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据；其中，所述目标指标包括基本指标和/或转化率指标，所述基本指标包括网站访问客户数、意向客户数和成交用户数，所述转化率指标包括网站访问客户数到意向客户数的转化率和意向客户数到成交用户数的转化率；

根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅，所述增幅为投放时段相对于未投放时段下的增幅；

根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅投放所述待投放广告。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，获取待投放广告的目标地区，包括：

对于多个候选地区，获取每个所述候选地区在目标投放渠道下对应的所述待投放广告的预估投放成本；其中，所述目标投放渠道包括电子屏幕投放和/或纸媒投放；

从多个所述候选地区中筛选出所述预估投放成本不高于对应的预设成本阈值的目标地区。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，如果所述投放目的为数量目的，所述目标指标包括基本指标；

如果所述投放目的为转化目的，所述目标指标包括转化率指标；

如果所述投放目的为利润目的，所述目标指标包括基本指标和转化率指标。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述投放评估数据包括各所述目标指标对应的指标值；所述根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅，包括：

通过以下公式计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅：

其中，R_Ai表示目标地区A的指标i对应的增幅，d_Ai表示目标地区A在投放时段下的指标i对应的指标值，d′_Ai表示目标地区A在未投放时段下的指标i对应的指标值。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅投放所述待投放广告，包括：

获取目标区域的各所述目标指标对应的增幅；所述目标区域为预先选取的包含所述目标地区的区域；

比较所述目标地区的每个所述目标指标对应的增幅与所述目标区域的所述目标指标对应的增幅的大小关系，得到比较结果；

根据所述比较结果确定所述目标地区的投放得分；

根据所述目标地区的投放得分投放所述待投放广告。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅，包括：

分别获取目标区域在投放时段和未投放时段下的各所述目标指标对应的数据，并将获取到的数据作为对照数据；其中，所述目标区域为预先选取的包含所述目标地区的区域；

根据所述投放评估数据和所述对照数据，计算得到所述目标地区的各所述目标指标对应的增幅；其中，所述增幅为所述目标地区相对于所述目标区域的归一化增幅。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅投放所述待投放广告，包括：

根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅和预设的增幅与得分的对应关系，得到所述目标地区的投放得分；

根据所述目标地区的投放得分投放所述待投放广告。

8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅之后，所述方法还包括：

对所述目标地区的各目标指标对应的增幅进行归一化处理，得到所述目标地区的每个目标指标对应的归一化增幅；

根据所述目标地区的各目标指标对应的归一化增幅，生成所述目标地区的雷达图。

9.一种广告投放装置，其特征在于，包括：

第一获取模块，用于获取待投放广告的投放目的和目标地区；其中，所述投放目的包括数量目的、转化目的或利润目的；

第二获取模块，用于根据所述投放目的分别获取所述目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据；其中，所述目标指标包括基本指标和/或转化率指标，所述基本指标包括网站访问客户数、意向客户数和成交用户数，所述转化率指标包括网站访问客户数到意向客户数的转化率和意向客户数到成交用户数的转化率；

增幅计算模块，用于根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅，所述增幅为投放时段相对于未投放时段下的增幅；

投放模块，用于根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅投放所述待投放广告。

10.一种电子设备，包括存储器、处理器，所述存储器中存储有可在所述处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述计算机程序时实现权利要求1-8中任一项所述的方法。

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