CN106651431A - 一种广告投放方法及投放装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告投放方法及投放装置，用以根据用户的关注热度实现较佳的广告投放效果。所述方法包括：检测到移动终端的摇一摇操作；获取所述摇一摇操作对应的时间和位置；获取所述时间对应的广告；获取所述广告在各地区的关注热度，根据所述关注热度调整所述广告的广告投放策略；所述关注热度包括关注人数。该方法根据广告的实际关注热度进行广告投放策略的调整，实现了较佳的广告投放效果。

Description

一种广告投放方法及投放装置

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，特别涉及一种广告投放方法及投放装置。

背景技术

近年来，随着电子产业和通信技术的飞速发展，以数据、话音、视频为基础的新业务得到迅猛的发展。微电子技术、计算机软硬件技术的快速发展，使终端的功能日益强大。随着企业对产品宣传的重视，广告市场也有了繁荣发展，而广告投放策略直接决定着广告投放策略的实施执行情况和广告的回报率，只有合适得当的广告投放策略才能满足企业市场的需求，使广告投放效果得以最大化。

广告投放效果是广告投放业主和广告运营商共同关注的重要信息，包括广告的目标人群、广告的集中关注时段等。广告投放效果直接决定着广告投放策略的实施执行情况和广告的回报率，只有合适得当的广告投放策略才能满足企业市场的需求，使广告投放效果得以最大化。现有获取广告投放效果信息的技术主要分为两类：一类是依赖广告受众人工反馈的技术，例如电话或其它媒体问卷调查、受众手持电子信息反馈装置；另一类是分析用户选择播放内容的技术，例如在数字机顶盒中安装用户切换频道信息记录软件。而这两种方式都有其不足之处，包括人为因素的影响以及统计样本数量的局限，以该广告投放效果数据为基本的广告投放策略的调整也易出现问题。

发明内容

本发明提供一种广告投放方法及投放装置，用以根据用户的关注热度实现较佳的广告投放效果。

本发明提供一种广告投放方法，包括：

检测到移动终端的摇一摇操作；

获取所述摇一摇操作对应的时间和位置；

获取所述时间对应的广告；

获取所述广告在各地区的关注热度，根据所述关注热度调整所述广告的广告投放策略；所述关注热度包括关注人数。

在一个实施例中，所述获取所述广告在各地区的关注热度，根据所述关注热度调整所述广告的广告投放策略，包括：

建立摇一摇操作与对应的广告之间的映射关系；

统计摇一摇操作发生的位置；

根据所述位置得到摇一摇操作在各地区的分布状态；

根据所述分布状态得到所述广告在各地区的关注热度；

根据所述广告在各地区的关注热度调整所述广告的投放策略。

在一个实施例中，所述获取所述广告在各地区的关注热度，根据所述关注热度调整所述广告的广告投放策略，包括：

获取所述广告在各地区的关注热度；

在关注热度较多的地区加大广告投放，在关注热度较低的地方减少广告投放。

在一个实施例中，查询电子节目指南在所述时间内播出的广告。

在一个实施例中，所述获取所述时间对应的广告，包括：

采集电视节目播放的声音信号；

将所述声音信号转换成音频指纹；

将所述音频指纹与广告节目信号的音频指纹对比，查找匹配的广告。

本发明提供一种广告投放装置，包括：

检测模块，用于检测到移动终端的摇一摇操作；

第一获取模块，用于获取所述摇一摇操作对应的时间和位置；

第二获取模块，用于获取所述时间对应的广告；

调整模块，用于获取所述广告在各地区的关注热度，根据所述关注热度调整所述广告的广告投放策略；所述关注热度包括关注人数。

在一个实施例中，所述调整模块，包括：

映射子模块，用于建立摇一摇操作与对应的广告之间的映射关系；

第一统计子模块，用于统计摇一摇操作发生的位置；

第二统计子模块，用于根据所述位置得到摇一摇操作在各地区的分布状态；

获取子模块，用于根据所述分布状态得到所述广告在各地区的关注热度；

调整子模块，用于根据所述广告在各地区的关注热度调整广告投放策略。

在一个实施例中，所述调整模块，包括：

第一获取子模块，用于获取所述广告在各地区的关注热度；

第一调整子模块，用于在关注热度较多的地区加大广告投放，在关注热度较低的地方减少广告投放。

在一个实施例中，所述第二获取模块，包括：

第二获取子模块，用于查询电子节目指南在所述时间内播出的广告。

在一个实施例中，所述第二获取模块，包括：

采集子模块，用于采集电视节目播放的声音信号；

转换子模块，用于将所述声音信号转换成音频指纹；

匹配子模块，用于将所述音频指纹与广告节目信号的音频指纹对比，查找匹配的广告。

本发明实施例的一些有益效果可以包括：

本发明将广告的投放量与用户的关注度关联在一起，根据广告在不同地方的关注热度，调整广告投放策略，以达到最佳的广告投放效果。广告的投放效果在移动终端普及之前多采用问卷调查或电话回访等人工反馈方式进行，由于人为因素的影响及取样的有限性，采用这样方式得到的广告的关注热度局限性很大，而广告的投放效果与用户的关注热度是直接相关的，用户的关注热度越高，说明该广告的受关注程度越高，其投放效果自然也就越好。

本发明广告的关注热度通过移动终端的摇一摇操作获取，通过摇一摇操作的时间获取该时间所播出的广告，获取摇一摇操作的位置，分地区进行广告关注热度的统计，然后根据广告在各地方的关注热度调整广告投放策略，能够进行精准的广告投放，获得较佳的广告投放效果。

本发明的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本发明而了解。本发明的目的和其他优点可通过在所写的说明书、权利要求书、以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。

下面通过附图和实施例，对本发明的技术方案做进一步的详细描述。

附图说明

附图用来提供对本发明的进一步理解，并且构成说明书的一部分，与本发明的实施例一起用于解释本发明，并不构成对本发明的限制。在附图中：

图1为本发明实施例中一种广告投放方法的流程图；

图2为本发明实施例中一种广告投放方法中步骤S104的流程图；

图3为本发明实施例中另一种广告投放方法中步骤S104的流程图；

图4为本发明实施例中一种广告投放方法中步骤S103的流程图；

图5为本发明实施例一中一种广告投放方法的流程图；

图6为本发明实施例中一种广告投放装置的框图；

图7为本发明实施例中一种广告投放装置中调整模块的框图；

图8为本发明实施例中另一种广告投放装置中调整模块的框图；

图9为本发明实施例中一种广告投放装置中第二获取模块的框图；

图10为本发明实施例二中一种广告投放装置的框图。

具体实施方式

以下结合附图对本发明的优选实施例进行说明，应当理解，此处所描述的优选实施例仅用于说明和解释本发明，并不用于限定本发明。

图1为本发明实施例中一种广告投放方法的流程图。如图1所示，本发明提供一种广告投放方法，包括以下步骤S101-S104：

步骤S101，检测到移动终端的摇一摇操作；

步骤S102，获取所述摇一摇操作对应的时间和位置；

步骤S103，获取所述时间对应的广告；

步骤S104，获取所述广告在各地区的关注热度，根据所述关注热度调整所述广告的广告投放策略；所述关注热度包括关注人数。

本发明实施例提供的技术方案，将广告的投放量与用户的关注度关联在一起，根据广告在不同地方的关注热度，调整广告投放策略，以达到最佳的广告投放效果。广告的投放效果在移动终端普及之前多采用问卷调查或电话回访等人工反馈方式进行，由于人为因素的影响及取样的有限性，采用这样方式得到的广告的关注热度局限性很大，而广告的投放效果与用户的关注热度是直接相关的，用户的关注热度越高，说明该广告的受关注程度越高，其投放效果自然也就越好。本发明广告的关注热度通过移动终端的摇一摇操作获取，通过摇一摇操作的时间获取该时间所播出的广告，获取摇一摇操作的位置，分地区进行广告关注热度的统计，然后根据广告在各地方的关注热度调整广告投放策略，能够进行精准的广告投放，获得较佳的广告投放效果。

在一个实施例中，如图2所示，步骤S104可以实施为以下步骤S201-S205，包括：

步骤S201，建立摇一摇操作与对应的广告之间的映射关系；

步骤S202，统计摇一摇操作发生的位置；

步骤S203，根据所述位置得到摇一摇操作在各地区的分布状态；

步骤S204，根据所述分布状态得到所述广告在各地区的关注热度；

步骤S205，根据所述广告在各地区的关注热度调整所述广告的投放策略。

该实施例中，摇一摇操作的时间与其对应时间的广告是一一对应的，建立摇一摇操作与对应广告之间的映射关系，当获取到摇一摇操作的时间时，即可得到对应时间的广告。根据获取的摇一摇操作发生的位置信息，得到摇一摇操作在各地区的分布状态，进而根据广告在各地区的分布状态得到的关注热度调整广告的投放策略。摇一摇操作的用户1-用户10所在的位置是地区A，用户11-用户15所在的位置是地区B，用户16-17所在的位置是地区C，则摇一摇操作在各地区的分布状态为：地区A为10，地区B为5，地区C为2，即地区A、地区B、地区C的关注热度分别为：10、5、2，即地区A的关注热度最高，则加大在地区A的广告投放，减少在地区B、C的广告投放。

在一个实施例中，如图3所示，步骤S104可以实施为以下步骤S301-S302，包括：

步骤S301，获取所述广告在各地区的关注热度；

步骤S302，在关注热度较多的地区加大广告投放，在关注热度较低的地方减少广告投放。

该实施例中，广告在各地区的关注热度调整投放策略，例如，广告1在A地区、B地区、C地区、D地区的关注热度分别为92、85、60、10，这里的关注热度以关注人数统计，即广告1在A地区的关注热度最高，在B地区的关注热度次之，在C地区的关注热度最低，因此，加大在A地区的广告投放，降低或取消在B地区、C地区、D地区的广告投放。以每支广告在各地区的关注热度灵活调整广告的投放策略，以达到最佳的广告投放效果。

在一个实施例中，查询电子节目指南在所述时间内播出的广告。

该实施例中，EPG是Electronic Program Guide的英文缩写，意思是电子节目指南。IPTV所提供的各种业务的索引及导航都是通过EPG系统来完成的。在电子节目指南中有各个电视节目及广告的播出时间，通过查询电子节目指南，即可查找到该时间内所播出的广告。

在一个实施例中，如图4所示，步骤S103可以实施为以下步骤S401-S403，包括：

步骤S401，采集电视节目播放的声音信号；

步骤S402，将所述声音信号转换成音频指纹；

步骤S403，将所述音频指纹与广告节目信号的音频指纹对比，查找匹配的广告。

该实施例中，采用音频指纹技术，通过提取声音中的数据特征将需要被识别的内容与建立的音频指纹数据库进行比对来完成，通过采集摇一摇操作时电视节目播放的声音信号，转换成音频指纹，将转换的音频指纹与广告节目信号的音频指纹进行对比，查找到匹配的广告，得到摇一摇操作时间对应的广告。

实施例一

如图5所示，下面通过具体实施例来说明本发明实施例提供的广告投放方法，包括如下步骤：

步骤S501，检测到移动终端的摇一摇操作；

步骤S502，获取所述摇一摇操作对应的时间和位置；

步骤S503，查询电子节目指南在所述时间内播出的广告；

步骤S504，获取所述广告在各地区的关注热度；

步骤S505，在关注热度较多的地区加大广告投放，在关注热度较低的地方减少广告投放。

该实施例中，用户进行摇一摇操作，服务器收到摇一摇数据，获取摇一摇发生的时间和位置，确定摇一摇发生的时间所对应的广告。通过摇一摇获得一个广告在各地区的关注人数，根据关注人数向广告主输出广告投放的调整策略。在人数高的地区加大投放，在人数少的地区减少投放。以每支广告在各地区的关注热度灵活调整广告的投放策略，以达到最佳的广告投放效果。

对应于上述实施例提供的一种广告投放方法，本发明实施例还提供一种广告投放装置，如图6所示，包括：

检测模块601，用于检测到移动终端的摇一摇操作；

第一获取模块602，用于获取所述摇一摇操作对应的时间和位置；

第二获取模块603，用于获取所述时间对应的广告；

调整模块604，用于获取所述广告在各地区的关注热度，根据所述关注热度调整所述广告的广告投放策略；所述关注热度包括关注人数。

本发明实施例提供的广告投放装置，如图7所示，所述调整模块604，包括：

映射子模块701，用于建立摇一摇操作与对应的广告之间的映射关系；

第一统计子模块702，用于统计摇一摇操作发生的位置；

第二统计子模块703，用于根据所述位置得到摇一摇操作在各地区的分布状态；

获取子模块704，用于根据所述分布状态得到所述广告在各地区的关注热度；

调整子模块705，用于根据所述广告在各地区的关注热度调整广告投放策略。

本发明实施例提供的广告投放装置，如图8所示，所述调整模块604，包括：

第一获取子模块801，用于获取所述广告在各地区的关注热度；

第一调整子模块802，用于在关注热度较多的地区加大广告投放，在关注热度较低的地方减少广告投放。

本发明实施例提供的广告投放装置，所述第二获取模块，包括：

第二获取子模块，用于查询电子节目指南在所述时间内播出的广告。

在一个实施例中，如图9所示，所述第二获取模块603，包括：

采集子模块901，用于采集电视节目播放的声音信号；

转换子模块902，用于将所述声音信号转换成音频指纹；

匹配子模块903，用于将所述音频指纹与广告节目信号的音频指纹对比，查找匹配的广告。

实施例二

如图10所示，下面通过具体实施例来说明本发明实施例提供的广告投放装置，包括：

检测模块101，用于检测到移动终端的摇一摇操作；

第一获取模块102，用于获取所述摇一摇操作对应的时间和位置；

查询模块103，用于查询电子节目指南在所述时间内播出的广告；

第二获取模块104，用于获取所述广告在各地区的关注热度；

调整模块105，用于在关注热度较多的地区加大广告投放，在关注热度较低的地方减少广告投放。

本发明实施例提供的广告投放装置，用户进行摇一摇操作，服务器收到摇一摇数据，获取摇一摇发生的时间和位置，确定摇一摇发生的时间所对应的广告。通过摇一摇获得一个广告在各地区的关注人数，根据关注人数向广告主输出广告投放的调整策略。在人数高的地区加大投放，在人数少的地区减少投放。以每支广告在各地区的关注热度灵活调整广告的投放策略，以达到最佳的广告投放效果。

本领域内的技术人员应明白，本发明的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本发明可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本发明可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器和光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本发明是参照根据本发明实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

检测到移动终端的摇一摇操作；

获取所述摇一摇操作对应的时间和位置；

获取所述时间对应的广告；

获取所述广告在各地区的关注热度，根据所述关注热度调整所述广告的广告投放策略；所述关注热度包括关注人数。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取所述广告在各地区的关注热度，根据所述关注热度调整所述广告的广告投放策略，包括：

建立摇一摇操作与对应的广告之间的映射关系；

统计摇一摇操作发生的位置；

根据所述位置得到摇一摇操作在各地区的分布状态；

根据所述分布状态得到所述广告在各地区的关注热度；

根据所述广告在各地区的关注热度调整所述广告的投放策略。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取所述广告在各地区的关注热度，根据所述关注热度调整所述广告的广告投放策略，包括：

获取所述广告在各地区的关注热度；

在关注热度较多的地区加大广告投放，在关注热度较低的地方减少广告投放。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取所述时间对应的广告，包括：查询电子节目指南在所述时间内播出的广告。

5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取所述时间对应的广告，包括：

采集电视节目播放的声音信号；

将所述声音信号转换成音频指纹；

将所述音频指纹与广告节目信号的音频指纹对比，查找匹配的广告。

6.一种广告投放装置，其特征在于，包括：

检测模块，用于检测到移动终端的摇一摇操作；

第一获取模块，用于获取所述摇一摇操作对应的时间和位置；

第二获取模块，用于获取所述时间对应的广告；

调整模块，用于获取所述广告在各地区的关注热度，根据所述关注热度调整所述广告的广告投放策略；所述关注热度包括关注人数。

7.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述调整模块，包括：

映射子模块，用于建立摇一摇操作与对应的广告之间的映射关系；

第一统计子模块，用于统计摇一摇操作发生的位置；

第二统计子模块，用于根据所述位置得到摇一摇操作在各地区的分布状态；

获取子模块，用于根据所述分布状态得到所述广告在各地区的关注热度；

调整子模块，用于根据所述广告在各地区的关注热度调整广告投放策略。

8.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述调整模块，包括：

第一获取子模块，用于获取所述广告在各地区的关注热度；

第一调整子模块，用于在关注热度较多的地区加大广告投放，在关注热度较低的地方减少广告投放。

9.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第二获取模块，包括：

第二获取子模块，用于查询电子节目指南在所述时间内播出的广告。

10.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第二获取模块，包括：

采集子模块，用于采集电视节目播放的声音信号；

转换子模块，用于将所述声音信号转换成音频指纹；

匹配子模块，用于将所述音频指纹与广告节目信号的音频指纹对比，查找匹配的广告。