CN107563817A - 一种基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法及系统，广告平台向区块链广告系统注入区块链代币，广告平台将广告信息、分成策略信息写入区块链，并通过区块链广告系统发布智能合约；广告平台向广告显示端投放广告并显示广告信息识别码；区块链广告系统接收到扫码消息后触发智能合约执行，即，根据广告标识查询广告区块链地址中的区块链代币，并根据分成策略信息将区块链代币发放到广告显示端标识、用户标识、广告平台标识对应的广告显示端场地提供方的区块链地址、用户的区块链地址、广告平台的区块链地址中。本发明实现公开、透明的广告投放、对用户投入观看广告的注意力进行有效经济激励促进用户主动参与。

Description

一种基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法及 系统

技术领域

本发明属于智能数字传媒信息技术，尤其涉及一种基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法及系统。

背景技术

传统的数字媒体广告，通常是由广告客户向广告媒体运营商购买广告服务，广告媒体运营商通过掌握的广告显示端资源(如：传媒屏等)向受众用户进行广告展示，受众用户被动接收从广告显示端(如：传媒屏)上看到的广告信息。

在这个过程中，存在如下几个问题：

(1)广告客户投入的广告费用被广告代理商层层盘剥且使用不透明，最终的广告投放效果也很难量化评估。

(2)广告受众用户在被动接受广告的过程中经常受到无关广告的干扰，且即使投入有效注意力观看了广告，也没有得到任何激励，时间久了用户对广告形成免疫，造成广告传播效果越来越差；

因此，需要一种对广告花费透明且不可篡改、广告投放效果容易量化评估，并且对用户观看广告的注意力投入给予合理经济激励的数字媒体广告传播模式和广告系统。

发明内容

为了克服传统数字媒体广告业务中广告费使用不透明，广告效果难以有效量化评估，广告缺少针对性、互动性，广告受众被动接受广告，对广告受众投入的注意力缺少有效激励等问题，本发明提供一种基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法，实现公开、透明的广告投放、对用户投入观看广告的注意力进行有效经济激励促进用户主动参与。

本发明提供的基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法，包括，

(1)广告平台向区块链广告系统的广告区块链地址发放到区块链代币，广告平台将广告信息、分成策略信息写入区块链，并通过区块链广告系统发布智能合约，广告信息包括广告平台标识、广告标识、广告标识对应的广告区块链地址；

(2)广告平台向广告显示端投放广告，广告显示端播放广告并显示广告信息识别码，广告信息识别码包含广告显示端标识、广告标识；

(3)区块链广告系统接收用户终端扫描广告信息识别码后发送的扫码消息，扫码消息包括广告标识、广告显示端标识、用户标识；

(4)区块链广告系统接收到扫码消息后触发智能合约执行，即，根据广告标识查询广告区块链地址中的区块链代币，并根据分成策略信息将区块链代币发放到广告显示端标识、用户标识、广告平台标识对应的广告显示端场地提供方的区块链地址、用户的区块链地址、广告平台的区块链地址中作为区块链代币奖励。

优选地，所述步骤(3)替换为，扫码消息由广告显示端发送给区块链广告系统：在用户观看广告显示端上播放的广告时，广告显示端通过摄像头采集用户面部特征，连同广告标识、广告显示端标识发送给区块链广告系统；区块链广告系统根据用户面部特征确定用户标识。

优选地，所述分成策略信息指向用户、广告显示端场地提供方发放区块链代币的分成比例。

优选地，广告显示端通过摄像头采集用户画像以及用户周围的环境画像并发送给区块链广告系统，区块链广告系统根据用户画像、环境画像的内容通过广告平台向广告显示端投放广告。

本发明还提供一种基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播系统，包括广告显示端、广告平台、区块链广告系统；

广告平台向区块链广告系统的广告区块链地址发放到区块链代币，广告平台将广告信息、分成策略信息写入区块链，并通过区块链广告系统发布智能合约，广告信息包括广告平台标识、广告标识、广告标识对应的广告区块链地址；广告平台向广告显示端投放广告，广告显示端播放广告并显示广告信息识别码，广告信息识别码包含广告显示端标识、广告标识；

区块链广告系统接收用户终端扫描广告信息识别码后发送的扫码消息，扫码消息包括广告标识、广告显示端标识、用户标识；区块链广告系统接收到扫码消息后触发智能合约执行，即，根据广告标识查询广告区块链地址中的区块链代币，并根据分成策略信息将区块链代币发放到广告显示端标识、用户标识、广告平台标识对应的广告显示端场地提供方的区块链地址、用户的区块链地址、广告平台的区块链地址中作为区块链代币奖励。

优选地，扫码消息由广告显示端发送给区块链广告系统：在用户观看广告显示端上播放的广告时，广告显示端通过摄像头采集用户面部特征，连同广告标识、广告显示端标识发送给区块链广告系统；区块链广告系统根据用户面部特征确定用户标识。

优选地，所述分成策略信息指向用户、广告显示端场地提供方发放区块链代币的分成比例。

优选地，广告显示端通过摄像头采集用户画像以及用户周围的环境画像并发送给区块链广告系统，区块链广告系统根据用户画像、环境画像的内容通过广告平台向广告显示端投放广告。

本发明使用区块链智能合约和区块链代币机制的区块链广告系统、结合广告显示端(如：传媒屏)上展示广告信息识别码(比如：广告二维码)并使用手机App扫码互动的技术、改变传统数字媒体广告的投放分成模式、对用户观看广告投入的注意力使用区块链代币进行经济激励从而促进用户互动和积极参与的新型广告传播模式。这种模式不仅使广告投放的花费透明、公开、效率更高，也改变了用户被动接收广告、广告传播效果差的现状，激励用户投入注意力观看广告；进一步可以提供详细的用户报告用于广告效果评估，更进一步可以结合大数据、人工智能、人脸识别、物联网传感等技术实现更加精准的广告投放和互动性更好的广告体验。本发明使用区块链智能合约、代币机制，结合传媒屏等广告显示端上展示广告信息识别码(如：广告二维码等)并使用手机App扫码互动的技术，并可扩展至应用图像识别、物联网感知、人工智能、大数据分析等技术，来实现公开、透明、精准有效的广告投放、对用户投入观看广告的注意力进行有效经济激励促进用户主动参与、良好互动的新的数字媒体广告传播模式及区块链广告系统。

附图说明

图1为注意力度量模型示意图；

图2为经济激励模型示意图；

图3为系统结构示意图；

图4为广告显示端发送扫码消息示意图；

图5为用户扫码发送扫码消息示意图；

图6为本发明广告传播方法示意图。

具体实施方式

本发明使用到区块链的代币流转机制类似如下：

拥有区块链代币才意味着有权使用区块链广告系统。

1)代币的实现和别的加密货币类似，具备典型的加密货币特征：代币和相应的钱包地址关联，钱包管理和账户相关的公钥和私钥。和比特币，以太币一样，拥有钱包私钥就代表对其中的代币享有支配权和所有权。

2)代币可以流转，类似于转账，过程如下：通过一个签名交易，代币可以从一个地址转移到另外一个地址。可以支持多重签名的机制，以适应更多的现实场景，同时也带来使用上的灵活性。广告媒体运营商在将广告资源推送到传媒屏之前转入代币至对应广告的区块链地址，用于后续代币奖励的发放。

3)代币可以通过数字货币交易所兑换成所在国的法币。

为了方便描述，后续会使用代币X来指代这里的区块链代币。

如图1，对注意力可以进行如下度量：

区块链广告系统对用户付出的注意力进行度量，用户付出越多的注意力，可以获得越多的代币激励。

注意力定价公式：price＝f(用户画像，环境画像，广告策略)，由用户画像，环境画像，广告策略共同决定注意力定价。

比如：度量策略为用户成功扫码即视为一次有效的广告浏览行为，可以获得相应的区块链代币奖励。以此举例如下，假设广告客户投入10000元，可兑换10000代币X，共购买点击次数10000次，用户扫码分成比例1％，那么每次扫码的注意力定价为：0.01代币X。

随着区块链广告系统的不断升级，可以考虑对注意力的更多度量策略，比如：1)依据浏览广告的时长，浏览时间越长代币X奖励越多；2)依据浏览广告的时间区段，不同时间区段领取不同数量的代币X奖励；3)依据用户浏览广告、被导流到商户、完成交易支付及反馈的不同阶段，分别给予不同的代币X奖励，促成更多交易。

如图2，经济激励模型如下：

区块链广告系统采用代币激励措施保证整个系统的循环运行。

所有的奖励交易和策略信息均记录至区块链中，公开、透明、可追溯。激励模型保证系统中每个参与方各取所需，广告客户得到想要的用户注意力，广告媒体运营商、广告显示端场地提供者、开放平台和用户得到他们想要的经济激励。

代币激励可以进一步考虑一些因素，比如：高价值的用户，投入注意力所获得的奖励偏高；高价值的广告显示端(比如：CBD中的传媒屏)所获得的奖励偏高。对于高价值的标准可以在系统中进行统一定义(比如：信用等级高的用户属于高价值，商业价值高的位置的广告显示端属于高价值等)。

如图3，区块链广告系统至少包含开放平台和区块链网络两部分。

开放平台包含广告平台接入模块，对于不同广告媒体运营商的广告平台接入和交互提供接口，广告平台可以向区块链广告系统注入代币形式的广告金、设定智能合约、设置广告信息及分成策略参数等，开放平台可以向广告平台提供用户画像、环境画像、业务模型、用户报告等。

开放平台包含APP接入模块，接受广告扫码APP的连接接入和数据交互，根据广告扫码APP上报的信息可以触发智能合约的执行。

开放平台可以包含物联网接入模块，接收摄像头、传感器、广告显示端(如：传媒屏)等设备的采集信息上报，数据用于大数据和人工智能分析生成用户画像、环境画像。

开放平台可以包含图像识别模块，用于对摄像头采集信息进行人脸识别及用户特征提取等，用于确定用户身份、形成用户画像、辅助广告精准投放。

开放平台可以包含人工智能、大数据模块，用于对采集到的用户数据、图像数据、传感数据等进行分析、处理，得到用户画像、环境画像、业务模型，用于广告精准投放及广告体验改善。

开放平台包含区块链代理模块，用于对区块链网络进行操作，包括合约发布、合约触发、数据上链及查询、转账交易、地址账户管理等。

区块链网络提供基础的区块链能力，包括智能合约、地址账户管理、转账交易等。

如图6所示，本发明包括区块链广告系统(BlockChainAdSys)、广告扫码APP、广告平台、广告显示端等设备及系统，以及广告客户、广告媒体运营商、用户、场地提供者、交易所等角色。

设备、系统及角色说明如下：

1)广告客户

从广告媒体运营商处购买广告服务。

2)广告媒体运营商和广告平台

广告媒体运营商有自己的广告平台，可以对广告客户进行广告售卖。广告平台可对接区块链广告系统，使用本发明中描述的广告模式。

3)广告显示端和场地提供者

广告显示端(比如传媒屏)是广告媒体运营商的资产，分布在不同的场所(商店、小区等)，由场地提供者(商家、物业等)维护。

广告显示端和广告平台联网，接受广告平台的内容投放，并能够根据广告平台下发的内容播放策略参数，以及环境条件参数、面对的用户或人群特征，播放合适的广告。广告显示端播放广告的同时会生成包含广告显示端标识，广告标识，时间信息及其他必要信息的广告信息识别码(比如：二维码)，叠加在播放的视频上同步播放，供用户观看时扫码互动。

随着技术的进步，传媒屏可以集成摄像头/物联网传感器等设备，智能分析用户性别、年龄、行为偏好等信息，丰富用户数据，甚至可以通过人脸识别技术识别用户身份信息来实现广告精准投放。

4)用户和广告扫码APP

用户通过广告扫码APP进行广告信息识别码(比如：广告二维码)扫码，所获得信息将上报给区块链广告系统处理，用户的有效扫码将获得区块链代币激励，广告扫码APP安装在用户终端上，如手机等。

6)交易所

能够交易区块链发行的代币。如果区块链广告系统BlockChainAdSys有自己的固定规则，可以完成法币广告费到区块链代币的转换，也可以不需要交易所。

7)区块链广告系统(BlockChainAdSys)

提供底层区块链网络，可接入不同广告平台，提供广告投放数据上链及查询，智能合约发布能力；接受广告扫码APP接入及信息上报，触发智能合约执行自动分账；提供区块链账户管理及转账交易能力。BlockChainAdSys还可以支持大数据及人工智能分析，接收摄像头、物联网传感器等设备上报的数据信息，处理得到用户画像、环境画像、业务模型等，用于广告精准投放、互动体验等。

本发明方案的具体步骤：

步骤1：广告客户向广告平台投放广告，并支付广告费。

步骤2：广告平台进行具体的广告费以区块链代币形式注入区块链广告系统BlockChainAdSys，广告策略设置到BlockChainAdSys及广告投放到广告显示端。

2.1广告平台将广告费转换成区块链代币，如果持有的区块链代币数量不够，则需要从交易所购买(或者通过其他规则完成法币广告费到区块链代币的转换)。

2.2广告平台向区块链广告系统(BlockChainAdSys)的广告区块链地址(区块链上为该广告分配的地址ad_addr)注入区块链代币。

2.3广告平台将广告信息ad_info、分成策略信息share_policy写入区块链，并通过区块链广告系统发布智能合约。

智能合约对广告账户地址ad_addr(广告区块链地址)中的代币进行管理，可以接受参数:contract_params{

ad_addr，//广告账户(广告区块链地址)，用于分发代币激励

user_addr，//用户的区块链地址，用于接收代币激励

ad_plat_addr，//广告平台的区块链地址，用于接收代币激励

screen_holder_addr，//广告显示端场地提供者的区块链地址，用于接收代币激励

share_policy，//广告分成策略

amount//单次额度

}

2.4广告平台根据播放策略向符合条件ad_cond(比如广告覆盖区域、广告覆盖人群特征等)的广告显示端(比如：传媒屏)下发广告内容及播放控制参数ad_cmd_param。

广告显示端根据播放控制参数ad_cmd_param(比如时段等)播放合适的广告，并在播放广告时生成广告信息识别码(比如：广告二维码)信息ad_qr_info：ad_qr_info{

screen_owner_id，//包含广告显示端归属广告媒体运营商的标识

screen_id，//广告显示端标识

ad_id，//广告标识

ad_timestamp，//当前时间信息

screen_holder_addr//广告显示端场地提供者的区块链地址

other_info

}

步骤3：用户观看广告，并使用广告扫码APP(独立APP或者微信服务号等)扫描传媒屏上的广告信息识别码(比如：广告二维码)，把相关信息上报给区块链广告系统。

3.1扫码APP将获得扫码中的信息ad_qr_info。

3.2扫码APP结合自身的用户标识user_id，用户的区块链地址信息user_addr，以及其他必要信息，上传广告扫码信息给区块链广告系统。

步骤4：区块链广告系统收到广告扫码APP上报信息后，触发智能合约执行。

区块链广告系统根据广告扫码APP上报的信息及之前记录到区块链上的相关信息ad_info、share_policy等，根据ad_id，screen_id，uid等信息，确定智能合约的调用参数：contract_params

{

ad_addr，//广告账户(广告区块链地址)，用于分发代币激励

user_addr，//用户的区块链地址，用于接收代币激励

ad_plat_addr，//广告平台的区块链地址，用于接收代币激励

screen_holder_addr，//广告显示端场地提供者的区块链地址，用于接收代币激励

share_policy，//广告分成策略

amount//单次分成额度

}

触发智能合约执行完成自动分帐，对场地提供者、广告平台、开放平台、用户等角色进行代币激励，激励直接由智能合约自动分发到对应的区块链地址账户。

本发明的区块链广告系统可以根据区块链上的记录，周期或者事件触发生成详细的用户报告，广告客户得到这份用户报告可以分析广告费用的使用明细，更好的评估广告投放效果。

如图4所示，本发明的广告显示端安装有摄像头、物联网传感器等，用户可以省去使用广告扫码APP进行扫码的动作，在用户观看传媒屏广告或者与传媒屏广告进行互动时，摄像头采集用户面部特征，传媒屏自动上报广告信息(ad_id,时长,screen_id,screen_holder_addr)、用户面部特征给区块链广告系统(BlockChainAdSys)，区块链广告系统根据用户面部特征确定用户标识，直接关联user_id,user_addr以及ad_policy,ad_info，完成智能合约出触发，自动分发奖励代币到用户的区块链钱包地址中。

如图5所示，广告显示端(如：传媒屏)附近可以部署摄像头、物联网传感器等，搜集用户特征(性别、年龄、身份等)、用户行为特征、环境特征(天气、温度等)等数据，上报区块链广告系统(BlockChainAdSys)，区块链广告系统(BlockChainAdSys)中可以部署大数据采集、分析模块及人工智能分析模块，用于分析获得用户画像、环境画像，以及业务模型，当用户扫码时，区块链广告系统(BlockChainAdSys)根据用户画像、环境画像通过广告平台指示传媒屏播放合适的广告内容，精准投放广告，并能和用户形成良好互动，带来更好的用户体验，区块链广告系统根据用户画像、环境画像的内容向广告平台发送投放相应广告的指令，由广告平台向广告显示端投放广告。

广告显示端(如：传媒屏)附近部署摄像头可以实现人脸识别，当用户来到广告显示端(如：传媒屏)附近时，区块链广告系统可以根据人脸识别自动识别出用户身份，并根据之前搜集到的用户画像、环境画像信息，通过广告平台指示广告显示端(如：传媒屏)播放合适的广告内容，精准投放广告，并能和用户形成良好互动，带来更好的用户体验。

Claims (8)

1.一种基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法，其特征在于，

(1)广告平台向区块链广告系统的广告区块链地址注入区块链代币，广告平台将广告信息、分成策略信息写入区块链，并通过区块链广告系统发布智能合约，广告信息包括广告平台标识、广告标识、广告标识对应的广告区块链地址；

(2)广告平台向广告显示端投放广告，广告显示端播放广告并显示广告信息识别码，广告信息识别码包含广告显示端标识、广告标识；

(3)区块链广告系统接收用户终端扫描广告信息识别码后发送的扫码消息，扫码消息包括广告标识、广告显示端标识、用户标识；

(4)区块链广告系统接收到扫码消息后触发智能合约执行，即，根据广告标识查询广告区块链地址中的区块链代币，并根据分成策略信息将区块链代币发放到广告显示端标识、用户标识、广告平台标识对应的广告显示端场地提供方的区块链地址、用户的区块链地址、广告平台的区块链地址中。

2.如权利要求1所述的基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法，其特征在于，所述步骤(3)替换为，扫码消息由广告显示端发送给区块链广告系统：在用户观看广告显示端上播放的广告时，广告显示端通过摄像头采集用户面部特征，连同广告标识、广告显示端标识发送给区块链广告系统；区块链广告系统根据用户面部特征确定用户标识。

3.如权利要求1或2所述的基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法，其特征在于，所述分成策略信息指向用户、广告显示端场地提供方发放区块链代币的分成比例。

4.如权利要求1或2所述的基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法，其特征在于，广告显示端通过摄像头采集用户画像以及用户周围的环境画像并发送给区块链广告系统，区块链广告系统根据用户画像、环境画像的内容通过广告平台向广告显示端投放广告。

5.一种基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播系统，其特征在于，包括广告显示端、广告平台、区块链广告系统；

广告平台向区块链广告系统的广告区块链地址发放到区块链代币，广告平台将广告信息、分成策略信息写入区块链，并通过区块链广告系统发布智能合约，广告信息包括广告平台标识、广告标识、广告标识对应的广告区块链地址；广告平台向广告显示端投放广告，广告显示端播放广告并显示广告信息识别码，广告信息识别码包含广告显示端标识、广告标识；

区块链广告系统接收用户终端扫描广告信息识别码后发送的扫码消息，扫码消息包括广告标识、广告显示端标识、用户标识；区块链广告系统接收到扫码消息后触发智能合约执行，即，根据广告标识查询广告区块链地址中的区块链代币，并根据分成策略信息将区块链代币发放到广告显示端标识、用户标识、广告平台标识对应的广告显示端场地提供方的区块链地址、用户的区块链地址、广告平台的区块链地址中。

6.如权利要求5所述的基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播系统，其特征在于，扫码消息由广告显示端发送给区块链广告系统：在用户观看广告显示端上播放的广告时，广告显示端通过摄像头采集用户面部特征，连同广告标识、广告显示端标识发送给区块链广告系统；区块链广告系统根据用户面部特征确定用户标识。

7.如权利要求5或6所述的基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法，其特征在于，所述分成策略信息指向用户、广告显示端场地提供方发放区块链代币的分成比例。

8.如权利要求5或6所述的基于区块链对用户注意力进行激励的广告传播方法，其特征在于，广告显示端通过摄像头采集用户画像以及用户周围的环境画像并发送给区块链广告系统，区块链广告系统根据用户画像、环境画像的内容向广告显示端投放广告。