TWI674543B

TWI674543B - 區塊鏈廣告投放與評估方法

Info

Publication number: TWI674543B
Application number: TW107128799A
Authority: TW
Inventors: 郭谷彰; 許哲銘; 陳羿函
Original assignee: 郭谷彰; 許哲銘; 陳羿函
Priority date: 2018-08-17
Filing date: 2018-08-17
Publication date: 2019-10-11
Also published as: TW202009827A

Abstract

一種區塊鏈廣告投放與評估方法，用於一區塊鏈投放平台，該平台對受眾產生一使用者介面，使受眾參與該區塊鏈投放平台，其步驟包含：接收由使用者介面輸出之一廣告投放需求；對應該廣告投放需求產生一智慧合約；於智慧合約確認時，以該廣告投放需求對一個以上的廣告平台投放廣告；以及收集投放結果，形成一交易區塊至於該區塊鏈投放平台之區塊鏈。

Description

區塊鏈廣告投放與評估方法

一種架構於區塊鏈的廣告投放與評估方法。

一般的廣告主欲投放廣告，通常使用某些廣告交易平台之服務，對受眾投放廣告。傳統的廣告投放方式係透過傳統的媒體，諸如平面、電視、廣播等。

由於使用習慣的變遷，透過網路平台投放廣告之趨勢已不可滅。一般的廣告主可以分別透過一般的社群平台對平台使用者投放廣告，例如FACEBOOK、INSTGRAM等。除此之外，也可以使用SSP(Supply Side Platform)之服務，SSP平台協助許多網路媒體託管其廣告交易，進而提供廣告主可以完成廣告投放。除了SSP，廣告主也可透過DSP(Demand-Side Platform)進行跨媒體的自動化廣告投放，DSP讓廣告代理商可以替廣告主選擇投放媒體、地域、目標族群等，精準的選擇廣告用戶，推廣自己的產品或服務。

然而，不論哪種廣告投放的方式，其廣告成效的展現，通常只能透過社群平台或者SSP或者DSP的廣告代理商提供分析結果，廣告主無法對廣告投放結果報告提出任何意見或對數據真實性提出質詢，僅能全然接受廣告代理商所提出的數據，對於廣告無效但數據漂亮的狀況毫無反應能力。

為了解決現有的廣告投放，對於廣告主對於結果數據僅能全然信賴廣告代理商或者社群平台所提供的數據，無法驗證數據正確性與真實性的技術問題，本發明提供一種架構於區塊鏈的廣告投放與效果評估平台，利用區塊鏈的資料不可竄改性，讓使用者可以完全自行驗證數據正確性，並信賴廣告效果數據。

本發明提出一種區塊鏈廣告投放與評估方法，用於一區塊鏈投放平台，該平台對受眾產生一使用者介面，使受眾參與該區塊鏈投放平台，其步驟包含：接收由使用者介面輸出之一廣告投放需求；對應該廣告投放需求產生一智慧合約；於智慧合約確認時，以該廣告投放需求對一個以上的廣告平台投放廣告；以及收集投放結果，形成一交易區塊至於該區塊鏈投放平台之區塊鏈。

其中，該區塊鏈廣告投放與評估方法包含一篩選步驟，以人工智慧學習手段分析該投放結果，濾除該投放結果中之假流量資訊；其中，該收集投放結果中，其包含點擊次數、觀看流量、停留時間或使用者資訊；其中，該使用者資訊之一個人敏感資訊儲存於另一副區塊鏈，該副區塊鏈以一加密手段予以加密。

由前述說明可知，本發明之方法達成以下技術效果：1.解決廣告主對於假流量、假點擊或機器人產生之造假資料而無法驗證的問題，透過前述機器人篩選與判斷流程、收集使用者資訊的過程以及將結果記錄於區塊鏈而讓資料之不可更改，達到杜絕造假的技術效果。2.提供的鼓勵機制可以讓受眾更有意願點擊廣告。

本發明區塊鏈廣告投放與評估方法，其由一供應商架構之一區塊鏈投放平台，依據一廣告主的一廣告投放需求，透過網路對一個以上廣告平台投放廣告，該一個以上的廣告平台對應產生一個以上的投放結果，其中，該投放結果記錄於該區塊練投放平台。該區塊鏈投放平台係架構於區塊鏈之技術下，提供每個廣告主、供應商可以對該區塊鏈投放平台進行存取記錄或驗證，共同維護包含廣告投放需求、該投放結果之區塊鏈，其中，該區塊練投放平台對供應商、廣告主所施行之區塊鏈廣告投放與評估方法之步驟包含：接收廣告投放需求：該廣告主透過該區塊練投放平台之一使用者介面提出該廣告投放需求，或者為該供應商(DSP、代理商、媒體業者)參與並取得該使用者介面產生之廣告頭放需求之一競標活動，其中，該廣告投放需求可如以下範例：廣告主「肯XX公司」計畫投放廣告其最新產品，該廣告投放需求之條件如下：

1.金額：一百萬美金。

2.地區：台灣。

3.受眾：12-24歲男女。

4.時間：投放時間約一個月

5.目標：預期可以接觸二十萬的目標使用者，

6.其餘條件：針對於點擊廣告的受眾回饋一人五元折價優惠(或折價代碼Token)。

產生一智慧合約：該區塊鏈投放平台對應該廣告投放需求對應產生一智慧合約(smart contract)提交給該供應商，該智慧合約之記載形式係以區塊鏈形式為之，該智能合約於產生後自動布署到區塊鏈，等待被確認後執行。

確認智慧合約並執行：該供應商(如廣告發佈商或是整合商)審閱該智慧合約決定是否競標或接受該智慧合約，該供應商接受合約內容後該智慧合約自動由該區塊鏈上節點自動執行和驗證，並經由一驗證機制(Oracle interface)執行並支付應付的金額。執行智慧合約後，即開始對廣告平台開始投放相關的廣告，並對投放的內容與數量開始計算金額。

收集回饋：該區塊鏈投放平台記錄受眾對廣告的一投放結果記錄該區塊鏈投放平台並形成一交易區塊(Transaction block)，該投放結果可包含點擊次數、觀看流量、停留時間、使用者資訊等，該使用者資訊可以是年紀區間、性別、採購記錄、所在國家或區域。該使用者資訊可能涉及相對隱私的一個人敏感資訊，例如實際年齡、住址、電話等，該個人敏感資訊的取得與儲存一副區塊鏈，該副區塊鏈之可予以加密，並可由受眾本身決定可取得性或刪除。如此，由於該交易區塊無法竄改並永久記錄在區塊鏈上，讓使用者可以存取。如此，廣告主可以經由此公開、透明之交易區塊可以正確統計多少使用者在一個月內點擊了肯XX之新廣告，包含了使用者所處主要區域、年齡分布、點擊次數之統計結果。

有關於使用者資訊之收集，可以下列方式為之：

1)於架構在網頁形式的廣告，於網頁或網站上插入特定Cookies代碼，以此記錄受眾點擊廣告的狀態，受眾之觀看、點擊或是任何廣告轉換動作皆會被網頁之Cookies將使用者所對應的UID(user id)寫入區塊鏈中的該交易區塊，以供查詢，其中，所寫入的記錄不包含使用者有關的個人隱私資料。或者，也可進一步結合其他之一第三方輔助資料庫之內部記錄，於寫入該受眾使用者資料時，讀取該第三方輔助資料記錄取得受眾資訊以及精準找出廣告主所需特定受眾族群。

2)於架構在應用程式(app)之廣告模式，使用應用程式本身或於其一開發套件(SDK)收集受眾的使用設備號碼及其他開放資訊，例如執行該應用程式之一設備所在位置、受眾註冊區域等與受眾使用者有關的相關資訊；其中，前述該設備可能為行動電話、平板、電腦等，取得該設備所在位置除了該設備可配合基地台或是WiFi定位得到使用者之Location-based service(LBS)資料；為了避免該投放結果可能包含由機器人產生之假流量，可進一步包含一篩選步驟，以機器學習法找出欺騙性假流量。

該篩選步驟可依據下列行為分析假流量與否：

1)該篩選步驟係依據一網頁內嵌程式，記錄一游標移動行為模式，判斷點擊該網頁中之廣告是否為機器人點擊；

2)該篩選步驟可使用一圖靈測試方法，於廣告受點擊或觀看時，同步出現一機智問題，讓受眾回答該機智問題而判定是否為機器人點擊。

3)該篩選步驟係可利用網頁之Cookies記錄點擊廣告的一受眾設備編號(Device ID)及/或一設備網址(Internet IP)判斷是否廣告點擊來自同一機器，若有異常點擊行為，藉此判斷濾除機器人程式所造成的假流量。

前述之篩選步驟判斷為機器人惡意點擊時，將不會把觸及該受眾之記錄寫入該交易區塊之區塊鏈中。實務上，前述的篩選步驟之判斷行為與機制可以由區塊鏈指定特定或部份一區塊鏈節點(block producer)完成前述之驗證，如果經過驗證確認廣告觸及非機器人所為產生的假流量資料，即可直接將該區塊鏈節點視為一有效點擊而寫入區塊鏈的交易區塊(Transaction block)中。若判斷結果為機器人造成的結果，或為任一形式產生之假流量，則記錄該受眾設備編號、設備網址而列為一黑名單，防止其再次干擾廣告投放。

為了提昇受眾接受廣告的意願，可以在確認智慧合約並執行之步驟合併採用一鼓勵機制，係當使用者有效完成廣告觀看或點擊，即可獲得由廣告主定義在智能合約所分配之利益。所述的鼓勵機制，可以但不限定是一金額或是一代幣(Token)，藉此讓受眾積極點擊廣告，產生有效的流量。以實際範例說明，可於廣告之網頁內嵌程式記錄一停留時間，例如五分鐘對應分配0.5單位該代幣；或該受眾觀看廣告或下載並安裝軟體可以得到5單位代幣；或如因廣告觀看並購買相關產品可得10單位代幣。

進一步地，前述的代幣機制，可以在線上交易所買賣或是使用者和使用者之間轉讓，如使用者購買相對應商品時，可用代幣做為等價的商品折扣，以代替紙本/電子折價券使用，同時吸引使用者受眾對點選廣告之意願，更願意觀看廣告而能增加廣告點擊後的真實轉換率。

進一步地，可以對發送給每一使用者的代幣設定一上限值，例如最多二次。此一上限值可記錄於該智能合約中，如此可避免此機器人程式攻擊造成廣告主的預算被提早消耗完但又無法接觸到真正有意願的使用者族群之技術問題。

進一步地，該鼓勵機制也可於經由使用者進一步授權提供之一個人資料可用在此一平台營運之用，如此該區塊鏈投放平台回饋一定比例之盈餘給予同意開放個人資料之使用者，以鼓勵使用者更願意使用此平台及觀看廣告，形成正向商業運轉。

由前述說明可知，本發明之方法達成以下技術效果：

1.解決廣告主對於假流量、假點擊或機器人產生之造假資料而無法驗證的問題，透過前述機器人篩選與判斷流程、收集使用者資訊的過程以及將結果記錄於區塊鏈而讓資料之不可更改，達到杜絕造假的技術效果。

2.提供的鼓勵機制可以讓受眾更有意願點擊廣告。

Claims

一種區塊鏈廣告投放與評估方法，用於一區塊鏈投放平台，該平台對受眾產生一使用者介面，使受眾參與該區塊鏈投放平台，其步驟包含：接收由使用者介面輸出之一廣告投放需求；對應該廣告投放需求產生一智慧合約提交給一供應商；於該供應商確認後執行該智慧合約時，以該廣告投放需求對一個以上的廣告平台投放廣告；一篩選步驟，使用一圖靈測試方法，於該廣告受點擊或觀看時，同步出現一機智問題，讓受眾回答該機智問題而判定是否為機器人點擊；以及收集投放結果，形成一交易區塊寫入該區塊鏈投放平台之區塊鏈，前述之篩選步驟判斷為機器人點擊時，將不會把觸及該受眾之記錄寫入該交易區塊之區塊鏈中。
如請求項1所述的區塊鏈廣告投放與評估方法，該收集投放結果中，其包含點擊次數、觀看流量、停留時間或使用者資訊。
如請求項1所述的區塊鏈廣告投放與評估方法，該使用者資訊之一個人敏感資訊儲存於另一副區塊鏈，該副區塊鏈以一加密手段予以加密。
如請求項2所述的區塊鏈廣告投放與評估方法，其在確認智慧合約並執行之步驟合併採用一鼓勵機制，係當使用者有效完成廣告觀看或點擊，自動輸出與記錄一分配利益予使用者。