KR101656030B1 - 유연한 수입 공유 및 소개 기여금 시스템 - Google Patents

유연한 수입 공유 및 소개 기여금 시스템 Download PDF

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Abstract

광고 시스템 관리자, 파트너 및 하나 이상의 참여 퍼블리셔는 광고 전환으로부터 생성되는 수입에 기초하여, 임베드 컨텐츠 링크들을 광고 시스템 관리자를 통해 퍼블리셔들에게 분배하는 컨텐츠 프로바이더들과 같은 파트너들 및 퍼블리셔들 사이에서 수입 공유를 위한 수입 공유 계약에 대하여 집합적으로 동의할 수 있다. 광고 시스템 관리자는, 수입 공유 계획의 디테일들 및 수입 공유 계획을 제공하는 기준을 포함하는, 수입 공유 계획의 여러 구성요소들을 정의할 수 있다. 파트너는 수입 공유 계약의 조건들에 대하여 퍼블리셔와 개별적으로 협상할 수 있다. 이 조건들은 광고 시스템 관리자가 받은 총 수입에 기초하는, 파트너와 퍼블리셔에 대해 미리결정된 수입 공유율을 포함할 수 있다.

Description

유연한 수입 공유 및 소개 기여금 시스템{FLEXIBLE REVENUE SHARING AND REFERRAL BOUNTY SYSTEM}
본 발명의 주제는 일반적으로 온라인 광고에 관련된다.
인터넷과 월드와이드웹(World Wide Web; web)을 사용하는 사람의 수가 계속 증가함에 따라서 광고주들도 온라인 미디어(online media)를, 그들의 제품과 서비스를 광고하는데 잠재적으로 강력한 수단으로서 이해하고 활용하기 시작하였다. 광고주들이 웹 상에서 제품과 서비스를 광고하는 기존의 일 기존 방식은 퍼블리셔들(publishers; 예를 들어, CNN.com, ESPN.com)이 제공하는 컨텐츠와 함께 광고(advertisements; "ads")를 제공하는 것이다. 예를 들어, 사용자들이 웹프로퍼티(web property)에 배치된 광고들을 클릭하거나 및/또는 이러한 클릭들의 결과로 제품과 서비스를 광고주들로부터 구매할 때 광고주들은 퍼블리셔들에게 비용을 지불할 수 있다. 이러한 비용지불은 클릭 당 지불(Pay-per-click) 모델, 또는 일부 다른 메트릭(metric), 또는 광고주들과 퍼블리셔들 사이에 합의된 모델에 기초할 수 있다. 이러한 비즈니스 계약을 관리하는 것과 연관된 복잡성에 의해, 구글사(미국 캘리포니아, 마운틴 뷰)가 제공하는 AdWords™ 및 AdSense™ 프로그램들과 같은 온라인 광고 서비스들이 출현하였다.
최근에, MySpace, YouTube, FaceBook, Twitter, Orkut, Friendster, weblogs("blogs") 등과 같이, 사용자 생성 컨텐츠(user generated content; UGC)를 퍼블리싱하는 것에 특화된 매우 많은 수의 웹프로퍼티들이 웹에 출현하였다. 이들 웹프로퍼티들은 소정 인구 집단 내에서 그 인기가 성장하므로, 광고주들에게 매력적인 타겟(target)이 되었다. 또한, 컨텐츠 프로바이더로부터 미디어 컨텐츠의 분배(distribution)도 광고주들에게 타겟이었다.
광고 시스템 관리자는 네트워크 파트너 및/또는 컨텐츠파트너와의 수입 공유 계획을, 하나 이상의 광고 캠페인으로 퍼블리셔들의 참여를 촉진하거나 그렇지 않다면 기존 퍼블리셔들의 참여를 촉진하는 인센티브로서, 세울 수 있다. 네트워크 파트너는 기존 및 잠재적 퍼블리셔들이 하나 이상의 광고 캠페인으로 참여하는 것을 안내하거나 조장하기 위하여, 하나 이상의 하이퍼링크, 사인(signs), 비디오, 오디오, 게임 또는 그 밖의 배너를 호스트된 웹페이지 상에 제공할 수 있다. 컨텐츠 파트너는 전문가 또는 사용자가 생성한 미디어 컨텐츠를, 네트워크 파트너들, 퍼블리셔들 및 사용자들이 사용할 수 있도록 제공할 수 있다. 광고 시스템 관리자는, 수입 공유 계획의 디테일들 및 수입 공유 계획을 네트워크 파트너 및/또는 컨텐츠 파트너에게 제공하는 기준을 포함하는, 수입 공유 계획의 여러 구성요소들을 정의할 수 있다. 광고주들은 웹프로퍼티들의 소유자들/운영자들(이하 "파트너들"이라 함)에게 재정적 인센티브를 제공하여, 파트너들이 웹프로퍼티들을 개선하고 그 웹프로퍼티들에 대한 구독자들을 증가시키는 것을 장려할 수 있다. 부가적으로, 광고주들 및 파트너들은 웹프로퍼티들(이하 "퍼블리셔들"이라 함)의 사용자들에게 재정적 인센티브를 제공하여 UGC를 제공하고 개선할 수 있다.
광고 시스템 관리자, 참여 퍼블리셔, 네트워크 파트너 및/또는 컨텐츠 파트너는 하나 이상의 광고 캠페인과 연관된 광고들을 보는 사용자들로부터 발생되는 수입에 기초(예를 들어, 전환율에 기초함)하여, 수입 공유 정책에 대하여 집합적으로 동의할 수 있다. 일부 구현예에서, 파트너는 수입 공유 정책의 조건들에 대하여 퍼블리셔와 직접 협상할 수 있거나, 수입 공유는 광고 시스템 관리자가 설정한 시스템에 기초하여 자동화될 수 있다. 이 조건들은 광고 시스템 관리자가 받은 총 수입에 기초하는, 파트너와 퍼블리셔에 대해 미리결정된 수입 공유율을 포함할 수 있다.
일부 구현예에서, 온라인 광고 시스템에서 수입을 공유하는 방법은: 프로바이더, 하나 이상의 퍼블리셔 및 광고 시스템 관리자 사이의 수입 공유 계약을 특정하는 입력을 파트너로부터 수신하는 단계; 프로바이더와의 수입 공유로의 참여 요청을 퍼블리셔로부터 수신하는 단계; 및 상기 프로바이더와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된 수입 공유를 상기 수입 공유 계약에 기초하여 실행하는 단계를 포함한다.
또 다른 구현예에서, 온라인 광고 시스템에서 수입을 공유하는 방법은: 상기 광고 시스템 관리자, 및 웹프로퍼티 상에 컨텐츠를 퍼블리시하는 하나 이상의 퍼블리셔, 및 파트너 사이의 수입 공유 계약을 특정하는 입력을 광고 시스템 관리자로부터 수신하는 단계; 상기 광고 시스템 관리자와의 수입 공유로의 참여 요청을 퍼블리셔로부터 수신하는 단계; 및 상기 광고 시스템 관리자, 상기 파트너 및 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된 수입 공유를 상기 수입 공유 계약에 기초하여 실행하는 단계를 포함한다.
또 다른 구현예에서, 온라인 광고 시스템에서 소개 기여금을 제공하는 방법은: 현재 수입 공유율 및 수입 임계값을 결정하는 단계; 웹프로퍼티 호스트가 호스트하는 웹프로퍼티 상에 퍼블리시하는 퍼블리셔와 프로바이더 사이에서 공유될 수입을 상기 현재 수입 공유율에 기초하여 분배하는 단계; 및 상기 분배된 수입 및 상기 수입 임계값에 기초하여 기여금을 결정하는 단계를 포함한다.
도1은 온라인 광고 시스템의 예를 도시하는 블록도이다.
도2는 도1의 온라인 광고 시스템에서 광고들을 소개하는 프로세스의 예를 도시하는 블록도이다.
도3은 도1에 도시된 온라인 광고 시스템에서 파트너와 퍼블리셔 사이에서 수입을 공유하는 프로세스의 예를 도시하는 흐름도이다.
도4는 도1의 온라인 광고 시스템에서 파트너에 대한 기여금을 결정하는 프로세스를 도시하는 흐름도이다.
도5는 도1~도4를 참조하여 설명된 특징들을 구현하기 위한 예시적 시스템을 도시하는 개략도이다.
본 발명에 따른 하나 이상 실시예의 상세한 내용이 첨부 도면들과 아래의 설명에 개시된다. 본 발명의 다른 특징들, 목적들 및 장점들은 상세한 설명, 도면 및 청구항으로부터 명백하게 된다. 여러 도면에서 유사한 참조 부호들은 유사한 요소들을 가리킨다.
광고 시스템 개관(Advertising System Overview)
도1은 온라인 광고 시스템의 예를 도시하는 블록도이고, 도2는 도1의 온라인 광고 시스템에서 광고들을 소개(referring ads)하는 프로세스의 예를 도시하는 블록도이다.
일반적으로 시스템(100)은 광고들의 분포와 처리를 촉진한다. 도시된 바와 같이, 시스템(100)은 하나 이상의 광고주(102), 광고 시스템 관리자(104), 하나 이상의 퍼블리셔(106), 사용자들(108), 및 파트너들(112)을 포함한다. 이들 개체(entity) 각각은 네트워크(110)에 결합될 수 있다. 네트워크(110)는 각 개체 사이의 무선 또는 지상선(landline) 통신을 촉진한다. 네트워크(110)는 기업 또는 보안 네트워크의 전부 또는 일부일 수 있다. 단일 네트워크로서 도시되었지만, 네트워크(110)는 네트워크(110)의 적어도 일부가 광고 시스템 관리자(104), 파트너들(112) 및 퍼블리셔들(106) 사이에서 광고들(118)의 통신을 촉진하는 것인 한, 본 개시의 사상을 이탈하지 않고 여러 서브-네트워크들 또는 가상 네트워크들로 논리 분할된 하나의 연속한 네트워크일 수 있다.
일부 구현예에서, 네트워크(110)는 시스템(100)의 여러 컴퓨팅 구성요소들 사이의 통신을 촉진하도록 동작할 수 있는 임의의 내부 또는 외부 네트워크, 네트워크들, 서브-네트워크, 또는 이들의 조합을 포괄한다. 네트워크(110)는 네트워크 주소들 사이에서, 예를 들어, 인터넷 프로토콜(IP) 패킷들, 프레임 릴레이 프레임들, 비동기 전송 모드(ATM) 셀들, 음성, 비디오, 데이터, 및 그 밖의 적절한 정보를 통신할 수 있다. 네트워크(110)는 하나 이상의 근거리 네트워크(LAN), 무선 액세스 네트워크(radio access network; RAN), 도시 지역 네트워크(MAN), 광역 네트워크(WAN), 인터넷으로 알려진 광역 컴퓨터 네트워크의 전부 또는 일부, 및/또는 하나 이상의 위치에 있는 그 밖의 다른 통신 시스템 또는 시스템들을 포함할 수 있다.
광고주(Advertiser)
광고주(102)는 광고 시스템 관리자(104)로 광고 프로그램을 수립(establish)할 수 있다. 광고 프로그램은 예를 들어, 계정들, 과금, 캠페인들, 크리에이티브들(creatives), 광고 포맷들, 타겟팅 등과 관련 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고주의 계정은 고유 이메일 주소, 패스워드, 과금 정보, 문자 정보 등과 같은 그 광고주에 대한 정보와 관련될 수 있다. "캠페인" 또는 "광고 캠페인(ad campaign)"은 하나 이상 광고로 이루어진 그룹을 하나 이상 지칭하며, 개시 날짜, 종료 날짜, 예산 정보, 지리적 타겟팅 정보, 및 광고들과 연관된 신디케이션(syndication) 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 패션 디자인 제조업자는 자신의 의류 라인에 대한 광고 캠페인 및 자신의 향수 라인에 대한 별도의 광고 캠페인을 가질 수 있다. 의류 라인에 대한 캠페인은 하나 이상의 광고 그룹(예를 들어, 남성과 여성, 소년과 소녀, 소아와 유아와 같은 서로 다른 의류 유형에 대한 그룹)을 가질 수 있고, 각 광고 그룹은 하나 이상의 광고를 포함한다. 광고주(102)는 파트너(112) 및/또는 퍼블리셔(106)일 수 있다.
각 광고 그룹은 개별 가격 정보(예를 들어, 비용, 평균 비용, 또는 최대 비용(노출 당, 선택 당, 전환 당, 등등))를 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고주(102)는 사용자 클릭 당, 또는 광고 또는 광고 그룹 당 노출에 광고주(102)가 지불하려는 금액에 관한 최대 재정치(maximum monetary value)를 광고 시스템 관리자(104)로 지정할 수 있다.
각 광고 그룹은 타겟팅 기준(criteria) 또는 제한들을 포함할 수 있다. 타겟팅 기준(또는 제한들)은 광고주(102)의 특정 광고 캠페인에 대한 타겟 청중을 식별하는데 사용될 수 있다. 타겟팅 기준의 예에는 날짜, 지역, 언어, 행태적 세분화(behavioral segment), 인구 그룹, 노출회수 조절(frequency cap), 도메인, 키워드, 광고 슬롯 속성, 시스템 정보, 또는 사용자들(108) 및/또는 퍼블리셔들(106)의 그 밖의 다른 적절한 특징이 있다.
광고주(102)는 광고 시스템 관리자(104)를 통해 광고(118)를 직접 또는 간접적으로 입력, 제출, 유지 및 추적할 수 있다. 광고(118)는 퍼블리셔(106)가 저작한 컨텐츠(114)와 함께 웹페이지(116)에 제시될 수 있다. 웹페이지(116)는 브라우저 윈도우(117)에 제시될 수 있다.
광고(118)는 배너 광고와 같은 그래픽 광고, 텍스트만의 광고, 이미지 광고, 오디오 광고, 비디오 광고, 이러한 구성요소, 실행가능 코드 또는 그 밖의 미디어, 컨텐츠 중 하나 이상을 결합한 광고, 또는 상호작용형 광고 등의 형태일 수 있다. 광고(118)는 링크들, 메타-정보, 및/또는 기계 실행가능 명령들과 같은 임베드된 정보를 또한 포함할 수 있다. 광고(118)는 다양한 진성 특징들을 가질 수 있다. 그러한 특징들은 종종 광고의 유형에 따라서 애플리케이션 및/또는 광고주(102)에 의해 특정될 수 있다. 예를 들어, 텍스트 광고의 경우, 광고 특징들은 타이틀 라인, 광고 텍스트, 및 임베디드 링크를 포함할 수 있다. 이미지 광고의 경우, 광고 특징들은 이미지들, 텍스트 임베디드 링크들 등을 포함할 수 있다.
광고(118)는 특정 서비스 조건들이나 제약들에 기초하여 서비스될 수 있다. 예를 들어, 광고주(102)는 광고(118)가 주중에, 웹페이지 상에서 특정 위치보다 낮지 않게, 소정 지리적 위치 등에 있는 사용자들에게 서비스될 것이라고 특정함으로써 광고(118)의 서비스를 타겟할 수 있다. 또 다른 실시예로서, 광고주(102)는 광고(118)와 함께 서비스될 컨텐츠(119)가 소정 키워드들이나 구들(phrases)을 포함하고 있으면, 그 광고(118)가 서비스되도록 특정할 수 있다. 또 다른 실시예로서, 광고주(102)는 컨텐츠(119)가 특정 토픽들이나 개념들을 포함하거나, 또는 특정 클러스터 또는 클러스터들, 또는 일부 다른 분류나 분류들에 속하면, 광고(118)가 서비스되도록 특정할 수 있다. 또 다른 실시예로서, 특정 지리적 위치에 존재하는 퍼블리셔들(106)의 특정 그룹이 광고(118)를 서비스할 수 있다.
일부 구현예에서, 사용자(108)가 광고(118)를 클릭하면, 사용자(108)는 광고주(102)가 제공한 랜딩 페이지(landing page; 120)로 안내된다. 다음, 사용자(108)는 그 웹프로퍼티에서 전환 이벤트(conversion event; 예를 들어, 구매를 하거나 회원 등록을 하는 등등)를 수행한다. 이 전환 이벤트는 전환 데이터를 생성하고, 이 데이터는 광고 시스템 관리자(104)로 전송되고 전환 데이터 저장소(124, 예를 들어, MySQL? 데이터베이스)에 저장된다. 이러한 방식으로, 전환 이력은 광고주의 광고 캠페인내 광고 또는 광고 그룹 각각에 대하여 누적되고 유지될 수 있다. 전환 데이터를 추적하는 시스템 및 방법은 예를 들어, 2003년 9월 4일 출원되고, 발명의 명칭이 "사용자의 행동을 결정하기 위한 시스템들 및 방법들"인 미국 동시 출원 번호 제10/653,899호에서 찾을 수 있다. 이 미국 출원의 개시 내용은 전체로서 본 명세서에 참조로 포함된다. 다른 실시예에서, 광고의 사용자 노출은 천회 당 비용(cost-per-mille; CPM) 수입에 대하여 추적될 수 있고, 또는, 광고에 대한 사용자 "클릭들"은 클릭 당 비용(cost-per-click; CPC) 수입 모델로 추적될 수 있다.
광고 시스템 관리자(Advertising System Manager)
일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 광고주들(102), 파트너들(112) 및 퍼블리셔들(106) 사이의 상호작용을 촉진하는 인터페이스를 온라인 환경에 제공할 수 있다. 광고 시스템 관리자(104)는 광고 네트워크 서비스 프로바이더가 실행하는 광고 서비스 프로그램일 수 있고, 이 프로바이더는 하나 이상의 광고 캠페인을 수행하기 위하여 광고주들(102)과 협업한다. 일부 구현예에서, 퍼블리셔들(106)은 하나 이상의 광고 캠페인에 참여할 수 있다. 이들 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 하나 이상의 광고 캠페인에 참여하는데 관심이 있는 퍼블리셔들과 함께 인센티브 프로그램을 확립할 수 있다. 인센티브 프로그램은 예를 들어, 타겟된 광고를 퍼블리셔들(106)의 네트워크 사이트들(예를 들어, 웹페이지들)에서 서비스하는 것과 교환하여 퍼블리셔들(106)을 보상하는 것을 포함할 수 있다. 참여 퍼블리셔들(106)의 수를 증가시키기 위하여, 광고 시스템 관리자(104)는 퍼블리셔들(106)을 광고 캠페인들에 소개하는 파트너들(112)에게 인센티브(예를 들어, 수입 공유)를 또한 제공할 수 있다.
타겟된 광고는 광고 시스템 관리자(104)에 의해 집행될 수 있고, 클릭 당 비용, 천회 노출 당 비용, 행동 당 비용(cost-per-action) 또는 광고주(102) 및/또는 광고 시스템 관리자(104)에 의해 정의되는 그 밖의 기준 상에서 수입을 생성할 수 있다. 광고주들(102)로부터 생성되는 총 비용에 기초하여, 광고 시스템 관리자(104)는 보상 규칙들, 및 광고 캠페인 참여자들 간에 총 수입이 어떻게 분배되어야 하는지를 결정할 수 있다. 이에 대하여는 아래에서 상세히 설명한다.
일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 퍼블리셔들(106)이 게시한 웹프로퍼티들에 기초하여 광고들을 서비스하기 위하여 검색 기술을 활용한다. 예를 들어, 광고 시스템 관리자(104)는 웹프로퍼티에서 키워드들 또는 구들을 탐색하여 그 웹프로퍼티의 컨텐츠 유형을 결정하고, 그 컨텐츠와 관련이 있는 하나 이상의 광고들을 웹프로퍼티 상에 제시한다.
다른 실시예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 퍼블리셔들(106)로부터 광고 요청을 수신 및/또는 처리할 수 있다. 광고 시스템 관리자(104)는 적절한 광고를 예를 들어, 배너 또는 비디오 광고들과 같이 퍼블리셔(106)가 요청한 광고 유형에 기초하여 선택할 수 있다. 또한, 광고 시스템 관리자(104)는 현재 디스플레이되고 있는 광고를 다른 광고로 스케줄에 따라 또는 무작위로 대체할 수 있다.
일반적으로, 광고 시스템 관리자(104)는 각 퍼블리셔 웹프로퍼티의 문맥(context)을 식별(또는 각 퍼블리셔(106)로부터 문맥을 수신)하는 것을 도울 수 있고, 또한, 그 웹프로퍼티에 제시될 그 밖의 데이터와 함께 관련 광고들을 통신하는 애플리케이션들, 프로그램들, 모듈들, 프로세스들, 또는 그 밖의 소프트웨어와 하드웨어를 포함한다. 광고 시스템 관리자(104)는 이전에 퍼블리셔의 웹프로퍼티들로 타겟된 관련 텍스트 및 이미지 광고들, 및 이들 사이트들 상에 제시된 컨텐츠를 전달할 수 있다.
일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 광고(들)를 클릭한 다수의 사용자들(108)을 감시하고 및/또는 각 사용자의 후속 행동(예를 들어, 아이템을 구매하고, 카탈로그를 브라우징함)을 기록하여, 광고 각각과 광고 타겟팅의 관련성(및 배치) 및 문맥을 더욱 정교화(refining)할 수 있다. 광고 시스템 관리자(104)는 관리 인터페이스(도시하지 않음)를 퍼블리셔들(106)(또는 파트너들(112))에게 제공하여, 광고 수입을 관리하고 계속 추적하는 것을 도울 수 있다. 퍼블리셔들(106)은 관리 인터페이스를 통해 연관 계정에 액세스하여, 광고 시스템 관리자(104)와 체결한 현재 보상 계약, 벌어들인 수입, 사이트 성능(site performance) 및 그 밖의 데이터 분석과 같은 데이터를 검색할 수 있으며, 이러한 데이터는 상기한 것에 제한되지 않는다.
광고 시스템 관리자(104)는 광고/컨텐츠 저장소(128)에 연결될 수 있다. 광고 시스템 관리자(104)는 퍼블리셔(106)로부터 광고 요청을 수신하고, 이 요청에 응답하여, 브라우저 윈도우(117)에 제시될 광고(118; 선택적으로는 컨텐츠(119)와 함께)를 광고/컨텐츠 저장소(128)로부터 전송하여 디스플레이하도록 기능할 수 있다. 광고 시스템 관리자(104)는 광고들과 연관된 데이터를 수신, 전송, 처리 및 저장하도록 동작하는 광고 서버(도시하지 않음)를 포함할 수 있다. 광고 서버는 서버 풀(server pool)뿐만 아니라 서버들이 아닌 컴퓨터들을 이용해 구현할 수 있다. 예를 들어, 광고 서버는 예를 들어, 블레이드 서버(blade server), 범용 개인용 컴퓨터(PC), 매킨토시?, 워크스테이션, 유닉스-기반 컴퓨터, 또는 그 밖의 적절한 디바이스와 같이 임의의 컴퓨터, 전자 또는 처리 디바이스일 수 있다. 즉, 광고 서버는 종래의 운영 시스템이 없는 컴퓨터들뿐만 아니라 비범용 컴퓨터들을 포함할 수 있다. 광고 서버는 리눅스, 유닉스, 윈도우? 서버, 또는 그 밖의 적절한 운영 시스템을 포함하는 임의의 운영 시스템을 실행하도록 만들어질 수 있다.
일반적으로, 광고 서버는 메모리(예를 들어, 캐시) 및 프로세서(도시하지 않음)를 포함한다. 메모리는 로컬 메모리일 수 있고, 임의의 메모리 또는 데이터베이스 모듈을 구비하고, 자기 매체, 광학 매체, 램(RAM), 롬(ROM), 착탈식(removable) 매체, 또는 그 밖의 적절한 로컬 또는 원격 메모리 구성요소를 비제한적으로 포함하는 휘발성 또는 비휘발성 메모리의 형태를 가질 수 있다. 메모리는 광고 이미지들 및 그 밖의 광고들과 비디오 파일들을 저장하도록 기능할 수 있다. 메모리는 VPN 애플리케이션들 또는 서비스들, 방화벽 정책(firewall policies), 보안 또는 액세스 로그, 프린트 또는 그 밖의 리포트 파일들, HTML 파일들 또는 템플릿들, 데이터 클래스들 또는 객체 인터페이스들, 차일드 소프트웨어 애플리케이션 또는 서브-시스템들 등과 같은 임의의 적절한 데이터를 또한 포함할 수 있다.
일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 웹페이지(116)를 크롤(crawl)하도록 동작하는 웹크롤러(web crawler)를 또한 포함할 수 있다. 웹크롤러는 컨텐츠 저장소(114)를 크롤하고, 컨텐츠를 인덱스(128)에 부가할 수 있다. 웹크롤러의 예에는, Heritrix™ WebSPHINX™, JSpider™, WebEater™, Java Web Crawler™, WebLech™, Arachnid™ 등과 같이 자바?로 쓰여진 오픈소스 크롤러들이 있다. 웹페이지(116)는 예약에 근거하거나 또는 트리거 이벤트에 응답하여 크롤될 수 있고, 인덱스된 컨텐츠가 정렬되고 저장될 수 있다(예를 들어, 인덱스 저장소에).
일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)에 등록된 파트너들(112)과 퍼블리셔들(106)은 상호작용형 웹페이지를 사용한 그들 각자의 수입 공유(이하에서 상세히 설명함)에 관한 정보를 얻기 위하여 보안 웹프로퍼티에 액세스할 수 있다. 광고 시스템 관리자의 웹프로퍼티에 대한 액세스는 보안적일 수 있다. 즉, 광고 시스템 관리자(104)는 예를 들어, 암호화, 개인 식별 번호들(PINs), 액세스 코드들, 암호들, 전자 서명 인증, 보안키들, 및/또는 그 밖의 유사한 보안 수단들을 사용하여 보안 액세스를 제공할 수 있다. 수입 공유자 또는 거래처(merchant)가 다른 개체의 계정의 부분에 액세스하는 것은 제한되거나 전혀 허용되지 않을 수 있다.
파트너(Partner)
파트너(112)는 하나 이상의 웹프로퍼티를 호스트하는 온라인 서비스 프로바이더 또는 컨텐츠(119)를 호스트하는 그 밖의 네트워크-액세스 가능한 사이트들일 수 있다. 예를 들어, 개인적 및 전문적 컨텐츠를 관심있는 사용자들/관람자들과 공유하기 위한 개인적 공간을 퍼블리셔(106)에게 제공하는 온라인 서비스가 웹페이지(116)를 제공할 수 있다. 예를 들어, weblog(블로그) 사이트는 각각의 블로거에게 블로그들을 저작하고 퍼블리싱하기 위한 개인 공간을 제공할 수 있다.
파트너(112)는 소셜 네트워크 또는 비즈니스 네트워크와 같은 네트워크 파트너일 수 있다. 이러한 네트워크들에는 Orkut?, Myspace?, Friendster?, YouTube? 및 Facebook?, 게임 사이트들, 게임 네트워크들, 음악 및 비디오 공유 사이트들과 같은 컨텐츠 공유 사이트들 등이 있고, 이에 한정되지는 않는다. 잡헌팅 (job hunting) 웹프로퍼티들(예를 들어, monster.com), 동창회 웹프로퍼티들, 전문가들의 조직들, 인터넷 데이팅 사이트들, 평가 사이트들(예를 들어, epinions.com), 폐쇄 또는 사적 네트워크들, 및 회사 내부 사이트들(예를 들어, 인트라넷)과 같은 다른 유형의 온라인 네트워크들, 공동체들(communities) 또는 개인적 웹페이지들이 또한 사용될 수 있다. 일부 경우에, 파트너들(112)은 파트너들(112)이 소유한 하나 이상의 웹프로퍼티들을 사용하기 위하여 퍼블리셔 계정을 파트너들(112)과 설정하도록 퍼블리셔들(106)에게 요구할 수 있다.
파트너(112)는 또한 예를 들어, 비디오, 음악/오디오, 게임들, 애플리케이션 등의 소스와 같은 컨텐츠 파트너일 수 있다. 이러한 컨텐츠 파트너들은 미디어 브로드캐스트 네트워크들, 스포츠 네트워크들 또는 조직들, 음악 레이블들, 영화 스튜디오들, 텔레비전 제작 스튜디오들, 예를 들어, how-to 또는 기술 미디어 프로바이더들과 같은 전문화된 미디어 컨텐츠 프로바이더들, YouTube?, Facebook?와 같은 네트워크 프로바이더들을 통해 공유되거나 또는 사용자로부터 직접 얻은 사용자-생성 컨텐츠 등일 수 있다. 일 실시예에서, 컨텐츠 프로바이더는 퍼블리셔(106)의 웹페이지(116)에 임베드될 미디어 컨텐츠에, 광고 시스템 관리자(104)로부터 서비스되는 특정 광고주들(102)을 위한 광고들을 제공할 수 있다.
앞에서 설명한 바와 같이, 광고 시스템 관리자(104)는 하나 이상의 퍼블리셔를 하나 이상의 광고 캠페인에 소개하도록 파트너(112)에게 인센티브를 제공할 수 있다. 이러한 인센티브들은 이하에서 상세히 설명되는 수입 공유 및 기여 보너스(bounty bonus)의 형태일 수 있다.
일부 구현예에서, 파트너(112)는 웹페이지(116)를 관리하는 사용자 인터페이스(도시하지 않음)를 퍼블리셔(106)를 위해 제공할 수 있다. 사용자 인터페이스는 운영 공간을 포함할 수 있고, 이 공간은 다양한 링크들 및/또는 그 밖의 사용자 인터페이스 요소를 포함하며, 퍼블리셔(106)는 이를 이용하여 웹페이지(116)를 운영하고 관리할 수 있다. 예를 들어, 퍼블리셔(106)는 연관 프로파일을 만들거나 편집하고, 계정 설정들을 바꾸고, 사진을 추가/편집하고, 비디오들을 추가/편집하고, 캘린더를 관리하고, 블로그를 관리하고, 주소록을 관리하는 등을 할 수 있다. 사용자 인터페이스는 공지사항을 알리기 위한 "공지(announcement)" 공간, 게시를 알리는 "게시(bulletin)" 공간, 새로운 이메일 또는 인스턴스 메시지를 디스플레이하는 "신규 메시지" 공간, 퍼블리셔의 개인적 및 직업적 네트워크의 구성원들을 나열하는 "친구" 공간, 퍼블리셔의 개인적 및 직업적 네트워크에 최근에 추가된 새로운 사람들을 소개하는 "새로운 사람들(New People)" 공간 등과 같이, 정보와 컨텐츠를 디스플레이하기 위한 하나 이상의 영역을 또한 포함할 수 있다. 파트너(112)는 사용자 인터페이스(도시하지 않음)를 또한 제공할 수 있고, 연관된 퍼블리셔들(106)은 이를 이용하여 광고 설정들을 관리하고, 광고 및 수익 성능 보고서를 볼 수 있다.
파트너(112)가 컨텐츠 프로바이더이면, 파트너(112)는 파트너(112)로부터의 컨텐츠를 퍼블리셔(106)의 웹프로퍼티에 임베드하기 위한 사용자 인터페이스(도시하지 않음)를 퍼블리셔(106)에게 제공할 수 있다. 유사하게, 광고 시스템 관리자(104)는 파트너(112)로부터의 컨텐츠를 임베드하기 위한 사용자 인터페이스(도시하지 않음)를 퍼블리셔(106)에게 제공하거나, 또는 광고 시스템 관리자를 통해 사용가능하게 만들기 위한 컨텐츠를 퍼블리셔들(106)에게 제출하기 위한 사용자 인터페이스(도시하지 않음)를 파트너(112)에게 제공할 수 있다.
일부 구현예에서, 파트너(112)는 광고 시스템 관리자(104)에게 하나 이상의 광고를 요청할 수 있다. 이 요청에 응답하여, 하나 이상의 광고(예를 들어, 이미지 광고)가 파트너(112)에게 보내진다. 하나 이상의 광고는 컨텐츠(119)와 함께 웹페이지(116) 상에 제시될 수 있다. 일부 구현예에서, 웹페이지(116)는 페이지 컨텐츠 식별자(ID)를 가질 수 있고, 광고 시스템 관리자(104)는 이를 이용하여, 사용자(108)가 수용하기 쉬운 광고들을 타겟팅하기 위한 광고 문맥을 결정할 수 있다. 이들 구현예에서, 광고 문맥은 예를 들어, 본 출원과 동시 계류 중인 미국 특허 출원 번호 제11/539,109호에 기술된 기술과 같은 클러스터링 기술 및 지리적 위치 데이터를 사용해 결정할 수 있다. 이 미국 출원의 개시 내용은 그 전체가 참조로서 포함된다. 다른 실시예에서, 퍼블리셔(106)는 이하에서 상세히 설명되는 바와 같이, 하나 이상의 광고를 광고 시스템 관리자(104)에게 요청한다.
퍼블리셔(Publisher)
일반적으로, 퍼블리셔(106)는 컨텐츠 저장소(114)에 저장된 컨텐츠(119)를 사용자(108)에게 제공하는 컨텐츠 프로바이더이다. 퍼블리셔(106)는 사용자(108)일 수 있고, 그 반대의 경우도 가능하다. 퍼블리셔(106)는 텍스트, 오디오, 비디오 및 그 밖의 포맷의 컨텐츠를 웹페이지(116)에 추가할 수 있다. 일부 구현예에서, 퍼블리셔(106)는 컨텐츠(119)와 함께 광고를 서비스함으로써, 광고 캠페인 또는 캠페인들에 참여할 수 있다. 일들 구현예에서, 퍼블리셔(106)와 광고주(102)에게는 코드 스니펫들(code snippets)이 제공될 수 있고, 코드 스니펫들은 광고 시스템 관리자(104)에 광고들을 요청하고 전환전환들을 보고하기 위하여 웹페이지(116)와 랜딩 페이지(120)에 포함될 수 있다. 다른 실시예에서, 광고 시스템 관리자(104)로부터 파트너(112)에게 코드 스니펫들이 제공될 수 있다. 이에 응답하여, 파트너(112)는 코드 스니펫들을 웹페이지(116)에 삽입하여, 퍼블리셔들(106)에 대한 광고들의 디스플레이 프로세스를 단순화할 수 있다. 일부 실시예에서, 웹페이지(116)에 삽입된 코드 스니펫들은 프로바이더(112)가 제공하고 웹페이지(116)에 임베드될 임베드 컨텐츠(113)와 함께, 퍼블리셔들(106)에 대한 광고 디스플레이의 임베드된 서비스를 규정한다.
퍼블리셔(106)는 광고 시스템 관리자(104)가 광고/컨텐츠 저장소(126)에서 하나 이상의 광고를 선택하고 그 하나 이상의 광고를 웹페이지(116)에 제시하는 것을 또한 허가할 수 있다. 일부 실시예에서, 퍼블리셔(106)는 광고 시스템 관리자(104)가 파트너들(112)로부터 하나 이상 유형의 임베드 컨텐츠(113)를 선택하고 그 임베드 컨텐츠(113)를 하나 이상의 광고와 함께 웹페이지(116) 상에 제시하는 것을 또한 허가하거나, 또는 퍼블리셔(106)는 임베드 컨텐츠(113) 또는 이 임베드 컨텐츠(113)가 얻어질 파트너(112)를 직접 선택할 수 있다. 디스플레이될 광고들은 퍼블리셔(106) 또는 파트너(112)가 설정한 한 세트의 기준에 의해 선택되거나, 퍼블리셔(106)와 파트너(112)가 함께 설정한 기준을 충족하는 광고들로 제한될 수 있다. 웹페이지(116) 상에 도시된 컨텐츠(119)는 특정 정도의 독자층(a particular degree of readership)을 얻을 수 있으므로, 퍼블리셔(106)는 광고 타겟팅 프로세서의 일부가 된다. 일부 구현예에서, 광고 캠페인에 참여하는 퍼블리셔(106) 각각은 광고주(102), 광고 시스템 관리자(104) 및/또는 파트너(112)가 특정한 소정 기준(예를 들어, 인구, 인기도 등)을 충족할 필요가 있다. 유사하게, 파트너(112)는 퍼블리셔(106)가 임베드 컨텐츠(113)를 디스플레이하기 위하여 소정 요건들을 충족할 것을 요구할 수 있다.
위에서 설명한 바와 같이, 파트너(112)는 퍼블리셔(106)에게 파트너(112)가 만든 임베드 컨텐츠(113)를 퍼블리셔(106)의 웹프로퍼티 상에서 사용하기 위하여, 퍼블리셔 계정(예를 들어, 로그인 계정)을 파트너(112)에게 창설(establish)할 것을 요구할 수 있다. 퍼블리셔 계정을 얻기 위하여, 비등록 퍼블리셔는 파트너에게 등록하여 멤버십을 얻을 수 있다. 등록되면, 비등록 퍼블리셔는 연관된 퍼블리셔 계정에 액세스할 수 있는 등록 퍼블리셔가 되고, 임베드 컨텐츠(113)를 액세스하기 위하여 그 퍼블리셔 계정에 로그인할 수 있다.
웹페이지(116)는 표준 컨텐츠(119)와 하나 이상의 광고 모두를, 하나 이상의 프로바이더(112)로부터의 임베드 컨텐츠(113)와 함께 디스플레이할 수 있다. 광고(118)는 웹페이지(116) 내의 특정 위치에 제시될 수 있고, 이 위치는 광고 슬롯(ad slot)으로 불릴 수 있다. 광고 슬롯의 높이와 폭은 퍼블리셔(106) 또는 광고주(102)가 특정한 치수로 규정할 수 있다. 광고 슬롯에 삽입된 광고(118)는 웹페이지(116)가 사용자(108)에게 서비스될 때마다 변화할 수 있고, 또는 대안적으로 웹페이지(116)와 정적으로 연관될 수 있다. 광고 슬롯은 자바 스크립트와 같은 코드의 스니펫을 통해 만들어질 수 있고, 일 실시예에서, 스니펫은 광고(118)와, 하나 이상의 파트너(112)로부터의 임베드 컨텐츠(113) 모두에 대한 위치를 제공할 수 있다.
일부 구현예에서, 웹페이지(116)의 컨텐츠(119)는 파일, 파일들의 조합, 다른 파일들로의 임베드 링크들이 있는 하나 이상의 파일 등일 수 있다. 이들 파일들은 텍스트, 오디오, 이미지, 비디오 또는 그 밖의 적절한 미디어 형식과 같은 임의 유형일 수 있다. 컨텐츠 저장소(114)에 저장된 컨텐츠가 오프라인(offline)이더라도, 이들의 관련 정보는 온라인 상에서 사용할 수 있다. 이러한 온라인 컨텐츠는 또한 속성(attribute), 토픽, 개념(concept), 카테고리, 키워드, 관련 정보, 지원되는 광고의 유형 등을 포함할 수 있다. 예를 들어, 퍼블리셔(106)는 콘서트의 장소, 콘서트의 시간, 페스티벌에 출현하기로 예정된 예술가들 등을 포함하는 옥외 재즈 페스티벌에 관한 정보를 담고 있는 온라인 컨텐츠를 퍼블리시할 수 있다. 유사하게, 임베드 컨텐츠(113)는 파일, 파일들의 조합, 다른 파일들로의 임베드 링크들이 있는 하나 이상의 파일 등일 수 있다. 이들 파일들은 텍스트, 오디오, 이미지, 비디오 또는 그 밖의 적절한 미디어 형식과 같은 임의 유형일 수 있다. 컨텐츠 저장소(114)에 저장된 컨텐츠가 오프라인이더라도, 이들의 관련 정보는 온라인 상에서 사용할 수 있다. 이러한 온라인 컨텐츠는 또한 속성, 토픽, 개념, 카테고리, 키워드, 관련 정보, 지원되는 광고의 유형 등을 포함할 수 있다. 예를 들어, 퍼블리셔(106)는 콘서트의 장소, 콘서트의 시간, 페스티벌에 출현하기로 예정된 예술가들 등을 포함하는 옥외 재즈 페스티벌에 관한 정보를 담고 있는 온라인 컨텐츠를 퍼블리시할 수 있다.
다른 구현예에서, 컨텐츠 저장소(114)에 저장된 컨텐츠는 컨텐츠(단어들, 그림들 등), 및 메타데이터 또는 이 컨텐츠의 의미를 나타내는 일부 표지(indication)(예를 들어, 이메일 필드와 연관 데이터, HTML 태그와 연관 데이터 등)를 담고 있는 구조화된 데이터를 포함할 수 있다. 예를 들어, 웹페이지(116)는 컨텐츠 및 임베드 정보(예를 들어, 메타 정보, 하이퍼링크 등) 및/또는 임베드 명령들(예를 들어, 자바 스크립트 등)을 포함할 수 있다.
퍼블리셔(106)는 개인용 컴퓨터, 휴대용 컴퓨터, 워크스테이션, 컴퓨터 단말, 네트워크 컴퓨터, 디스플레이 디바이스(예를 들어, 텔레비전), 메인프레임, 휴대 디바이스 또는 그 밖의 데이터 처리 시스템 또는 사용자 디바이스와 같은 기존의 컴퓨팅 단말들(computing terminals)을 통하여 웹페이지(116)를 만들거나 또는 수정할 수 있다. 퍼블리셔(106)는 브라우저 윈도우(117)를 경유하고 연관 퍼블리셔 계정에 로그온함으로써, 웹페이지(116)를 수신할 수 있다. 웹페이지(116)는 개인 웹페이지의 형태로 제시될 수 있고, 퍼블리셔(106)와 연관된 특성, 속성, 관심을 집합적(collectively)으로 기술하는 부가적으로 호스트된 웹페이지를 포함할 수 있다.
일부 구현예에서, 웹페이지 컨텐츠(119) 및/또는 임베드 컨텐츠(113)는 기사, 토론 쓰레드(thread), 음악, 비디오, 게임, 그래픽, 브로드캐스트 미디어, 검색 결과, 웹페이지 나열(listings), 정보 피드(feeds) 등을 비한정적으로 포함할 수 있다. 퍼블리셔(106)는 웹페이지(116) 상의 컨텐츠(119)를 타겟으로 하는 광고들에 대한 요청을 광고 시스템 관리자(104)에게 제출할 수 있다. 일부 구현예에서, 퍼블리셔(106)는 광고들이 타겟되고 함께 서비스되는 임베드 컨텐츠(113)에 대한 요청을 제출할 수 있다. 광고 요청은 소망되는 광고들의 수 또는 서비스될 광고들의 유형을 포함할 수 있다. 광고 요청은 컨텐츠 요청 정보를 또한 포함할 수 있다. 이 정보는 컨텐츠 자체(예를 들어, 페이지 또는 그 밖의 컨텐츠 문서), 그 컨텐츠 또는 컨텐츠 요청에 상응하는 카테고리(예를 들어, 예술, 사업, 컴퓨터, 예술-영화, 예술-음악 등), 컨텐츠 요청의 부분 또는 전부, 컨텐츠 연령(content age), 컨텐츠 유형(예를 들어, 텍스트, 그래픽, 비디오, 오디오, 혼합된 미디어 등), 지리적-위치 정보 등을 포함할 수 있다.
퍼블리셔의 광고 요청에 응답하여, 광고 시스템 관리자(104)는 사용자(108)가 볼 수 있는 웹페이지(116) 상에 제시하기 위한 하나 이상의 광고를 퍼블리셔(106)에게 보내고(예를 들어, 브라우저 또는 그 밖의 컨텐츠 디스플레이 시스템), 일부 실시예에서, 광고들은 임베드 컨텐츠(113)와 함께 보내질 수 있다. 일부 예에서, 웹브라우저를 사용하는 클라이언트가 액세스할 수 있는 공유 비디오 컨텐츠의 비디오 데이터베이스가 제공되는 경우, 비디오 호스팅 웹프로퍼티가 퍼블리싱 툴들을 더 포함하고, 컨텐츠 프로바이더가 이 툴들을 사용하여 플레이어를 다양한 파라미터들(예를 들어, 플레이어 유형, 외관, 광고 옵션 등)에 따라서 맞춤화하고 그 플레이어의 파라미터들을 플레이어 데이터베이스에 저장하는 경우에, 퍼블리셔(106)는 요청된 광고(또는 광고들)가 언제, 어떻게 및/또는 어디서 제시될 것(예를 들어, HTML, AJAX, ActiveX™ 또는 자바스크립트™으로)인지를 설명하는 정보를 포함하는 부가 정보를 광고 시스템 관리자(104)나 광고주들(102)에게 전송할 수 있다. 퍼블리셔는 비디오 데이터베이스로부터 온 비디오들의 플레이리스트(playlist) 또는 광고 선호도의 선택과 플레이어를 추가로 연관시킬 수 있다. 플레이어는 퍼블리셔와 연관될 수 있고, 비디오 데이터베이스로부터 온 오디오 및 비디오와 같은 멀티미디어 컨텐츠의 플레이리스트 또는 광고 선호도의 선택과 더욱 연관될 수 있다.
부가적으로, 사용자 인터페이스는 웹프로퍼티에 임베드된 비디오 플레이리스트들을 보기 위하여 설계된 플레이어들을 생성하기 위하여 제공될 수 있다. 일 실시예는 퍼블리셔의 웹페이지와 같은 웹페이지에, 특정 플레이어와 연관된 플레이어 식별자를 포함하는 임베드 코드를 사용하여 임베드될 수 있는 플레이어이다. 임베드된 코드가 실행되면, 식별된 비디오 플레이어는 맞춤형 파라미터들 및 그 플레이어와 연관된 플레이리스트들에 따라서 웹페이지 상에 디스플레이된다. 플레이어는 보기 창(viewing window) 및 여러 컨트롤들과 옵션들을 포함할 수 있고, 웹페이지를 보는 사용자는 이들을 통해 플레이리스트를 내비게이트하고(navigatet)하고 비디오들을 플레이할 수 있다. 비디오가 재생을 위해 플레이리스트로부터 선택되면, 플레이어는 비디오 호스팅 사이트에 접속하고, 그 호스트 사이트의 비디오 데이터베이스로부터 비디오를 검색할 수 있다.
일 실시예에서, 광고들은 예를 들어, 클라이언트, 플레이어, 컨텐츠, 플레이어에 대하여 컨텐츠를 제공하는 웹프로퍼티와 연관된 광고 선호도에 따라서, 플레이리스트로부터의 비디오 컨텐츠와 함께 디스플레이될 수 있다. 다른 구현예에서, 광고들로부터 생성된 수입은 하나 이상의 비디오 호스팅 사이트, 광고 관리 사이트, 맞춤 플레이어의 퍼블리셔, 및 비디오 컨텐츠의 원 프로바이더 사이에서 공유될 수 있다.
앞서 설명한 바와 같이, 웹페이지(116) 상에 디스플레이된 광고(118)를 사용자(108)가 클릭하면, 사용자(108)는 광고주(102)가 제공한 랜딩 페이지(120)로 안내된다. 이러한 구현예들에서, 사용자(108)가 미리 정의된 전환 행동을 하면, 그 전환에 대하여 퍼블리셔(106)는 보상받을 수 있다. 일반적으로, 전환은 광고의 행동 요청(ad's call to action)에 응답하는 정의된 행동이다. 전환 행동은 판매일 수 있고, 또는, 광고주의 광고 캠페인의 목적에 따른 등록, 다운로드, 광고주의 지표(lead) 데이터베이스로의 입력 등일 수 있다. 대안적으로, 클릭 당 비용(cost-per-click; CPC) 모델에서 사용자가 광고를 클릭하거나, 천회 당 비용(CPM) 모델에서 사용자가 광고에 노출될 때 퍼블리셔는 보상받을 수 있다.
하나 이상의 퍼블리셔(106) 뿐만 아니라 사용자(108)와 광고주(102)는 예를 들어, 광고와 관련된 클릭-쓰루(click-through) 또는 전환이 발생하였는지 여부와 같은 사용 정보를 광고 시스템 관리자(104)에게 제공한다. 이 사용 정보는 서비스된 광고들과 관계된, 측정되거나 또는 관측된 사용자의 거동을 포함할 수 있다. 광고 시스템 관리자(104)는 사용 정보에 기초하여 참여 퍼블리셔들에게 금액을 지불하거나 후원 광고주들에게 과금하는 것과 같은 금융 트랜잭션들(financial transactions)을 수행한다.
일부 구현예에서, 퍼블리셔(106)는 하나 이상의 코드 스니펫을 수신하고, 스니펫 각각은 선택된 광고와 연관된다. 코드 스니펫 각각은 퍼블리셔(106)가 결정한 광고(들)의 서명되거나 또는 부호화된 상세(specification)를 포함할 수 있다. 예를 들어, MP3 음악 플레이어에 관한 광고에 대하여, 퍼블리셔(106)는 광고 시스템 관리자(104)로부터, MP3 플레이어에 대한 배너 광고와 같은 선택된 광고와 연관된 코드 스니펫을 수신할 수 있다. 일부 구현예에서, 코드 스니펫은 한 세트의 전환 행동(예를 들어, MP3 플레이어의 구매, 메일링 리스트로의 가입)과 연관하는 선택된 광고(들)에 상응하는 상세를 포함하고, 이 전환 행동은 광고와 사용자(108)의 상호작용(예를 들어, 클릭-쓰루)으로부터 도출될 수 있다. 다른 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)가 특정 세트의 전환 행동에 적합한 광고들을 알고 있으면, 상세는 코드 스니펫으로부터 생략될 수 있다. 전환이 일어나면, 광고 시스템 관리자(104)는 웹페이지(116)에 광고(118)를 보임으로써 퍼블리셔(106)가 얼마나 많이 금액을 지불받아야 하는지를, 전환 행동에 의해 결정할 수 있다. 일부 구현예에서, 노출, 클릭-쓰루, 또는 연관된 임베드 컨텐츠(113)의 재생에 기초하여 지불될 금액이 결정된다.
일부 구현예에서, 하나 이상의 코드 스니펫은 웹페이지 코드에 부가될 수 있다. 예를 들어, 퍼블리셔(106)는 배너 광고 코드 스니펫을 웹페이지 코드에 부가할 수 있다. 일부 구현예에서, 코드 스니펫은 자바스크립트?와 같은 웹 스크립트이다. 코드 스니펫의 실행에 의해, 광고 시스템 관리자(104)와의 접촉 및 광고(118)의 디스플레이가 이루어지고, 일부 구현예에서, 임베드 컨텐츠(113)의 임베드 디스플레이가 또한 이루어진다. 사용자(108)가 디스플레이된 광고(118)를 클릭하면, 광고 시스템 관리자(104)에 다시 접촉되고, 사용자(108)는 랜딩 페이지(120)로 안내된다. 이 이벤트 동안, 사용자(108)는 서명된 브라우저 쿠키(cookie)를 광고 시스템 관리자(104)로부터 수신할 수 있다. 일부 구현예에서, 서명된 브라우저 쿠키의 컨텐츠를 변경하는 것은 그 쿠키와 연관된 전환 행동들을 무효화한다. 쿠키는 MP3 플레이어 배너 광고의 식별자, 퍼블리셔(106)의 식별자, 및 사용자(108)가 배너 광고를 선택한 날짜/시간과 같은 정보를 포함할 수 있다. 쿠키는 퍼블리셔(106)에게 금액을 지불하고 광고주(102)에게 과금하기 위하여, 사용자(108)가 광고주(102)측에서 수행한 전환 행동들과 연관된 정보와 함께 사용될 수 있다.
일예로서, 동작 동안, 사용자(108)는 퍼블리셔 웹페이지(116)에 디스플레이된 특정 광고를 선택할 수 있다. 퍼블리셔 코드 스니펫은 사용자(108)를 광고 시스템 관리자(104)로 안내하고, 서명된 브라우저 쿠키가 광고 시스템 관리자(104)로부터 검색된다. 일부 구현예에서, 광고의 선택은 퍼블리셔(106) 및/또는 파트너(112)에 대한 금액 지불로 간주된다. 다음, 광고주(102)가 제공한 랜딩 페이지(120)로 사용자(108)는 안내된다. 일부 구현예에서, 사용자(108)는 광고주(102) 측에서, 제품 또는 서비스의 구매, 등록, 메일링 리스트에 가입 등과 같은 전환 행동을 한다. 광고주 코드 스니펫은, 구매 후 제시되는 웹페이지 내의 스크립트와 같은 전환 확인 페이지 스크립트 내에 포함될 수 있다. 광고주 코드 스니펫은 광고 시스템 관리자(104)에 접촉하고, 퍼블리셔 식별자, 광고 식별자 및 광고 노출 및 클릭의 날자/시각과 같은 쿠키로부터의 정보뿐만 아니라, 광고주 코드 스니펫으로부터의 전환 유형 식별자를 보고한다. 전환 데이터(예를 들어, 전환의 수와 유형)는 전환 데이터 저장소(124)에 저장될 수 있고, 광고 시스템 관리자(104)는 광고 타겟팅 성능을 개선하기 위해 전환 데이터를 사용할 수 있다.
전환 및 클릭-쓰루 개관(Conversion and Click-through Overview)
일반적으로, 사용자 또는 관찰자가 광고(예를 들어, 광고(118))를 클릭하면, 그 광고와 연관된 임베드 하이퍼텍스트 링크는 관찰자를 광고주의 랜딩 페이지로 안내한다. 관찰자가 광고를 선택하는 이 프로세스는 통상적으로 "클릭-쓰루"로 불린다("클릭-쓰루"는 임의의 사용자 선택을 포괄하도록 의도된다). 클릭-쓰루 회수와 광고 노출 회수(즉, 광고가 디스플레이되는 회수)의 비는 통상적으로 "클릭-쓰루율(click-through rate)", 또는 광고의 CTR로 불린다. "전환"은 사용자가 이전에 서비스된 광고와 관계된 트랜잭션을 완료할 때 발생한다. 전환을 구성하는 것은 경우에 따라서 변화할 수 있고, 다양한 방식으로 결정될 수 있다. 예를 들어, 광고를 클릭한 사용자가 광고주의 웹페이지로 소개되고, 그 페이지를 떠나기 전에 구매를 완료하면 전환이 발생하는 경우가 될 수 있다. 전환을 구성하는 것에 대한 많은 다른 정의가 가능하다. 전환 회수와 광고 노출 회수(즉, 광고가 디스플레이되는 회수)의 비율은 통상적으로는 전환율로 불린다.
일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 특정 제품 또는 서비스에 대한 수입 획득 리포트(revenue earning report)를 광고주(102)로부터 수신하고, 그 수입 획득 리포트에 기초하여, 예를 들어, 클릭-쓰루 비율(CTR), 천회 광고 당 수입(revenue per thousand ads; RPM), 소비된 달러 당 전환(conversions per dollars spent; CPD), 또는 각각의 참여 퍼블리셔와 연관된 관찰자 행동들에 적어도 부분적으로 기초한 그 밖의 적절한 메트릭들을 추가적으로 결정할 수 있다. 메트릭들은 여기에 나열된 메트릭들로 한정되지 않는다.
수입 공유 프로세스(Revenue Sharing Process)
광고주(102)는 광고 시스템 관리자(104)와 함께 만든 광고 프로그램 또는 캠페인을 갖는다. 광고 시스템 관리자(104)는 하나 이상의 참여 퍼블리셔를 식별하고, 참여 퍼블리셔들의 웹프로퍼티에 하나 이상의 광고를 배치하여 광고 캠페인을 조성할 수 있다. 광고주(102)에게는 광고들의 배치에 대한 요금이 클릭 당 비용, 천회 노출 당 비용, 행동 당 비용 또는 그 밖의 기준에 따라서 부과될 수 있고, 참여 퍼블리셔들에게는 요금의 일부가 지급될 수 있다.
일반적으로, 광고주(102)로부터 수신된 요금은 수입이다. 일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 파트너(112)와 함께, 하나 이상의 광고 캠페인에 부가적인 퍼블리셔들을 참여시키거나, 기존 퍼블리셔들의 참여를 촉진하기 위한 인센티브로서 수입 공유 계획을 세울 수 있다. 예를 들어, 광고 시스템 관리자(104)는 총 수입의 50%를 파트너(112)에게 분배하고, 그 총 수입의 나머지 50%는 보유할 수 있다. 다른 구현예에서, 수입 공유 계획은 이하에서 상세히 설명되는 바와 같이, 퍼블리셔(106)를 또한 포함할 수 있다.
파트너(112)는 기존 및 잠재적 퍼블리셔들이 하나 이상의 광고 캠페인에 참여하도록 알리거나 장려하기 위하여, 하나 이상의 임베드 가능한 컨텐츠(113), 하이퍼링크들, 싸인들 또는 배너들을 웹페이지(116) 상에 제공하거나, 또는 파트너(112)의 웹 제시(web presence)를 직접 통할 수 있다. 하이퍼링크들이 제공되는 실시예에서, 하이퍼링크들은 잠재적 퍼블리셔들을 광고 시스템 관리자(104)가 제공하는 웹페이지로 안내할 수 있다. 웹페이지는 사용자가 광고 캠페인에 어떻게 참여하는지에 대한 안내, 규칙, 정책 및 지시들을 제공할 수 있다. 웹페이지는 사용자 인터페이스를 제공할 수 있고, 사용자는 이를 통해서 퍼블리셔가 되고, 또한 광고 캠페인, 특히, 광고주(102) 및 파트너(112)와의 수입 공유에 참여하기 위한 퍼블리셔 계정을 만들 수 있다.
파트너(112)는 예를 들어, 퍼블리셔의 웹페이지(116)에 포함시키기 위한 임베드 가능한 컨텐츠(113), 무료 웹 호스팅, 무료 이메일 계정, 통상 비참여 퍼블리셔들은 액세스할 수 없는 퍼블리싱 툴들에 대한 무료 또는 할인된 프리미엄 액세스를 잠재적 퍼블리셔들에게 선전하고 제공함으로써, 참여 퍼블리셔들(106)의 네트워크를 증가시킬 수 있다. 일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 광고들의 배치 및 퍼블리셔 컨텐츠에 기초한 타겟 광고들을 관리하는 개별 비용을 광고주(102)로부터 수집할 수 있다.
광고 시스템 관리자(104)는 수입 공유 계획의 다양한 구성요소를, 수입 공유 계획의 디테일들(details) 및 수입 공유 계획을 파트너(112)에게 제공하는 기준을 포함하여 정의할 수 있다. 수입 공유 계획의 디테일들은 예를 들어, 제공되는 보상의 특성(nature) 및 양적 척도를 설명하는 정보를 포함할 수 있고, 상기 기준은 예를 들어, 특정 유형의 컨텐츠를 퍼블리시하는 퍼블리셔들(106) 또는 특정 지리적 위치에 있는 퍼블리셔들(106)을 포함할 수 있다.
또한, 광고 시스템 관리자(104), 참여 퍼블리셔(106) 및 파트너(112)는 광고들을 보는 사용자(108)로부터 생성된 수입에 기초하는(예를 들어, 노출, 클릭-쓰루, 또는 전환율에 기초함) 수입 공유 정책에 집합적으로 동의할 수 있다. 일부 구현예에서, 파트너(112)는 수입 공유 정책의 계약 조건에 대하여 퍼블리셔(106)와 직접 협상할 수 있다. 계약 조건은 파트너(112)와 퍼블리셔(106)에 대한 수입 공유율을 포함할 수 있고, 이 수입 공유율은 광고 시스템 관리자(104)가 수신한 총 수입에 기초하여 미리 결정된다. 예를 들어, 광고 시스템 관리자(104)로부터 수신한 총 수입이 100$이고, 이것의 40%가 운영 비용을 충당하기 위하여 보유되면, 파트너는 총 수입의 잔여 60% 중 85%를 퍼블리셔(106)에게 수익으로 할당함으로써, 퍼블리셔(106)가 광고 캠페인에 참여하는 것을 장려할 수 있다. 계약 조건은 임의의 기간에 더 높거나 낮은 수입 공유율을 반영하기 위하여 수정될 수 있다. 위에서 주어진 실시예를 사용하면, 계약 조건은 30일 후에, 총 수입의 잔여 60% 중 95%(85%와 반대로)가 퍼블리셔(106)에 할당되도록 파트너(112)에 의해 수정될 수 있다.
일부 구현예에서, 파트너(112)는 퍼블리셔 컨텐츠의 품질, 연관된 웹페이지의 인기도(예를 들어, 사용자의 방문 회수에 기초함), 멤버십의 등급(예를 들어, 참여 퍼블리셔가 파트너에게 등록한 골드, 실버, 브론즈)에 기초하여, 다른 수입 공유 레벨들(예를 들어, 계층화된 레벨들)을 참여 퍼블리셔들에게 제안할 수 있다. 예를 들어, 골드 멤버십인 참여 퍼블리셔들은 60%의 수입 공유율을 받을 수 있고, 실버 멤버십인 참여 퍼블리셔들은 50%의 수입 공유율을 받을 수 있고, 브론즈 멤버십인 참여 퍼블리셔들은 40%의 수입 공유율을 받을 수 있다. 다른 실시예로서, 사용자 방문 회수가 가장 높은 참여 퍼블리셔는 80%의 수입 공유율을 받을 수 있는 반면, 그 밖의 참여 퍼블리셔들은 50%의 수입 공유율을 받는다.
물론, 파트너(112)와 퍼블리셔(106)에게 분배된 수입은 총 수입의 퍼센트율로 만들어질 필요는 없다. 그보다는, 파트너(112)는 각 퍼블리셔 소개에 대한 단일 요금(flat fee)을 광고 시스템 관리자(104)로부터 받거나, 또는 퍼블리셔(106)는 제시된 각각의 광고 또는 각각의 클릭-쓰루에 대한 단일 요금을 광고 시스템 관리자(104)로부터 받을 수 있다. 파트너(112)는 클릭 당 비용, 행동 당 비용, 또는 웹페이지(116)에서 실행 중인 광고 캠페인에 퍼블리셔가 참여한 결과로서의 노출 전환 당 비용으로부터 생성된 수입의 일부를 또한 받을 수 있다. 일 실시예에서, 파트너(112) 수입 공유는 파트너(112), 및 파트너(112)가 제공하는 임베드 컨텐츠(113)의 제3 제작자 또는 라이센서 사이에서 더욱 분할될 수 있다.
파트너(112)가 다수의 참여 퍼블리셔들(106)과 연관되는 예에서, 파트너(112)는 수입 공유의 퍼센티지를 각각의 퍼블리셔(106)로부터 각자의 계약 조건에 따라서 받을 수 있다. 계약 조건은 기존 및 잠재적 퍼블리셔들(106)로 확장될 수 있다. 수입 공유 정책은 파트너-퍼블리셔 쌍 당에 기초(per partner-publisher pair basis)하여 특정될 수 있다. 대안적으로, 동일 수입 공유 정책이 모든 연관된 참여 퍼블리셔들(106)에게 적용될 수 있다. 예로서, 파트너(112)가 3개의 참여 퍼블리셔들(106; 예를 들어, 퍼블리셔 "A", 퍼블리셔 "B", 및 퍼블리셔 "C")을 가지고, 파트너(112)가 15%의 수입 공유율을 퍼블리셔 "A"와 협상하였으면, 파트너(112)는 동일한 수입 공유율을 퍼블리셔 "B" 및 퍼블리셔 "C"로부터 또한 받는다.
파트너(112)가 15%의 수입 공유율을 퍼블리셔 "A"로부터 받지만, 퍼블리셔 "B" 및 퍼블리셔 "C"와는 다른 수입 공유율을 선언하는 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 수입 공유율이 각 퍼블리셔들 간에 동일하도록, 퍼블리셔 "B" 및 퍼블리셔 "C"와의 수입 공유율을 자동적으로 조정하기 위하여 개입할 수 있다. 일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 노출 당 비용, 클릭 당 비용 및 행동 당 비용 이벤트를 포함하는 지불가능(payable) 이벤트들에 기초하여 잠재적 비율 불일치를 추적하고, 퍼블리셔 "B"와 퍼블리셔 "C"에게 특정된 수입 공유율에 일치시키기 위하여, 파트너(112)에 지불된 수입을 조정하여 개입할 수 있다. 대안적으로, 광고 시스템 관리자(104)는 파트너(112)에게 통지하고, 수입 공유 계획이 유효하게 되기 전에 변화되어야 함을 요청할 수 있다.
다른 예에서, 파트너(112)와 각각의 참여 퍼블리셔(106) 사이에 특정된 수입 공유율이 일치되더라도, 파트너(112)는 예를 들어, 퍼블리셔 컨텐츠(119)를 잠재적 사용자들을 끌기 위한 수단으로서 사용하고, 파트너(112)가 개인적으로 참여할 수 있는 다른 광고 캠페인과 연관된 광고들로 웹페이지(116)에 보여진 광고들(118)을 동적으로 절환하여(switching out) 퍼블리셔(106)가 참여하는 광고 캠페인으로부터 퍼블리셔(106)가 받을 수 있었던 총 수입의 퍼센티지를 감소시켜서, 수입 공유 계획을 부당하게 조작할 수 있다.
앞에서 상세히 설명된 바와 같이, 광고들은 컨텐츠(119)에 코드 스니펫을 삽입함으로써 웹페이지(116) 상에 보여질 수 있다. 이 코드 스니펫은 퍼블리셔(106)의 신원을 결정하는 퍼블리셔 식별을 일반적으로 포함하고, 또한, 웹페이지(119) 상에 디스플레이되는 광고들에 대하여 어느 퍼블리셔(106)가 수입 및 노출/클릭/전환 크레딧을 받아야 하는지를 식별한다. 전형적으로, 이 퍼블리셔 식별은 웹페이지(116) 상의 컨텐츠(119)를 소유하고 저작하는 퍼블리셔(106)의 식별이다. 광고 시스템 관리자(104) 및 퍼블리셔(106)가 수입 공유율에 동의한 2원(two-way) 수입 공유 계획에서, 광고 시스템 관리자(104)는 퍼블리셔 식별을 참조함으로써 적절한 퍼블리셔(다른 퍼블리셔와 반대로)에 크레딧을 줄 수 있다. 광고 시스템 관리자(104), 퍼블리셔(106) 및 파트너(112)를 관여시키는 3원 수입 공유 계획에서, 파트너(112)는 광고 시스템 관리자(104)로부터 크레딧을 받고, 그 크레딧의 일부를 퍼블리셔 식별(예를 들어, 광고 시스템 관리자가 식별하는 바와 같은)에 기초하여 퍼블리셔(106)에 전달할 수 있다. 하지만 파트너(112)는 파트너(112)가 호스트하는 웹페이지(119) 상에 코드 스니펫을 배치하고 있으므로, 파트너(112)는 퍼블리셔 식별을 파트너의 개인적 퍼블리셔 식별로 대체할 수 있다. 예를 들어, 파트너(112)는 자신의 퍼블리셔 식별을 갖는 광고들을 20% 시간만큼 더 보임으로써, 그렇지 않았다면 퍼블리셔(106)가 받았을 수입보다 20% 많은 수입을 받을 수 있다. 이는 무정한(callous) 파트너들이 퍼블리셔들 대신에 컨텐츠(119)를 현금화하여 수입을 축적시킬 수 있게 하는 광고 코드 회전(ad code rotation)으로 불린다.
따라서 일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 퍼블리셔 컨텐츠에 대한 각 광고의 근원을 예정된 시간 또는 임의 시간에 시스템적으로 결정하고, 퍼블리셔(106)가 참여한 광고 캠페인과 관련이 없는 광고들을 식별하고, 그에 따라서 퍼블리셔에게 통지한다. 또한, 광고 시스템 관리자(104)는 하나 이상의 퍼블리셔 식별이 동일 웹페이지(예를 들어, 웹페이지(116))에 대한 2개의 서로 다른 시간 인스턴스에서 코드 스니펫에 나타나는지를 예정된 시각 또는 임의의 시각에 검사하여, 잠재적 광고 코드 회전을 추적할 수 있다. 만일 하나 보다 많은 퍼블리셔 식별이 웹페이지 상의 코드 스니펫에 2개의 서로 다른 시간 인스턴스에서 나타난다고 광고 시스템 관리자(104)가 결정하면, 그 웹페이지와 연관된 파트너는 제재를 당하거나 벌칙을 받을 수 있다.
광고 시스템 관리자(104)는 퍼블리셔(106)에게 분배하도록 총 수입을 파트너(112)에게 분배하기 전에 광고 시스템 관리자(104)가 보유할 총 수입의 일부를 취하는 요금 정책을 구현할 수 있다. 예를 들어, 광고 캠페인으로부터 발생된 총 수입이 $100이고, 광고 시스템 관리자(104), 파트너(112) 및 퍼블리셔(106)에 대한 수입 공유율이 각각 40%, 15% 및 85%라면, 광고 시스템 관리자(104)는 잔여 수입 60$를, 9$를 받을 파트너(112)와 51$를 받을 퍼블리셔(106)에게 분배하기 전에 40$를 보유할 수 있다.
그 밖의 순서도 또한 가능하다. 예를 들어, 광고 시스템 관리자(104)는, 광고 시스템 관리자(104)에게 분배되는 수입 공유를 보유하기 전에, 총 수입을 파트너(112)와 퍼블리셔(106) 사이의 수입 공유 계약에 따라 파트너(112)와 퍼블리셔(106)에게 먼저 분배할 수 있다. 후속하여, 광고 시스템 관리자(104)는 파트너(112)에게 분배된 부분으로부터 수입의 퍼센티지 및 퍼블리셔(106)에게 분배된 부분으로부터 수입의 퍼센티지를 공제하여 보유할 수 있다.
일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 파트너(112)와 퍼블리셔(106)로부터 수입의 서로 다른 퍼센티지를 공제할 수 있다. 예를 들어, 광고 캠페인으로부터 발생된 총 수입이 $100이고, 파트너와 퍼블리셔에 대한 수입 공유율이 각각 15%와 85%이면, 광고 시스템 관리자(104)는 파트너에게 $15를 분배하고, 퍼블리셔에게 $85를 분배할 수 있다. 다음, 운영 비용을 충당하기 위해, 광고 시스템 관리자(104)는 파트너(112)에 분배된 $15의 30%(즉, $4.50)을 공제하고, 퍼블리셔(106)에게 분배된 $85의 40%(즉, $34)을 공제할 수 있다. 이 가변적 비율에 의해, 광고 시스템 관리자(104)는 광고 캠페인과 수입 창출에 매우 중요한 파트너들(112) 또는 퍼블리셔들(106)의 연속적인 참여를 더욱 유발하고 조장할 수 있다. 예를 들어, 파트너(112)는 각각이 광고 캠페인에 참여하는 연관 퍼블리셔들의 대규모 그룹을 가질 수 있다. 이 예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 파트너(112)로부터 수집되는 수입의 비율을 감소시켜서(예를 들어, 30%에서 20%로), 퍼블리셔들(106) 각각으로부터 수집되는 수입의 퍼센티지를 유지하면서도 수입의 큰 퍼센티지가 파트너의 수행에 대한 보상으로서 파트너(112)에게 직접 전달되도록 한다.
유사하게, 광고 시스템 관리자(104)는 파트너(112)로부터 수집되는 수입의 퍼센티지를 유지하면서, 참여 퍼블리셔(106)로부터 수집된 총 수입의 퍼센티지를 감소(예를 들어, 수행 성적 우수자에 대하여 40%에서 30%로)시켜서, 수입의 큰 퍼센티지가 퍼블리셔의 컨텐츠 독자층의 증가와 컨텐츠 개선에 대한 보상으로서 퍼블리셔(106)에게 직접 전달되도록 할 수 있다.
광고 시스템 관리자(104)는 광고주(102), 파트너(112) 및 퍼블리셔(106)를 대신하여 재정, 계약, 서비스 및 감사 이슈들을 추적할 수 있다. 예를 들어, 광고 시스템 관리자(104)는 광고주들(102)에게 비용을 청구하고, 광고주들(102)로부터 지급을 수령하고, 총 수입을 결정하고, 기존의 수입 공유 계약에 특정된 수입 공유율에 따라서 파트너들(112) 및/또는 퍼블리셔들(106)에게 크레딧을 주는 것에 대하여 주로 책임을 진다. 파트너(112)는 광고 시스템 관리자(104)로부터 수신된 수입의 부분을, 파트너(112)와 퍼블리셔(106) 사이에 합의된 계약 조건에 따라서 퍼블리셔(106)와 분할하는 것에 책임을 질 수 있다.
다른 구현예에서, 퍼블리셔(106)와 광고 시스템 관리자(104)는 파트너(112)의 참여없이 수입 공유 계약에 합의할 수 있다. 예를 들어, 퍼블리셔(106)는 광고 캠페인에 참여하는 것에 대한 수입 공유율을 광고 시스템 관리자(104)와 직접 협상할 수 있다. 이러한 구현예에서, 퍼블리셔(106)는 파트너(112)가 되고, 다른 퍼블리셔들(116)을 호스트하고, 또는 자신의 임베드 가능한 컨텐츠(113)를 다른 퍼블리셔들(106)에게 제공하도록, 광고 시스템 관리자(104)와 계약을 할 수 있다. 그러한 실시예에서, 파트너(112)는 웹페이지(116) 상에서 광고들 및/또는 임베드 가능한 컨텐츠(113)를 디스플레이하는 것을 관리하기 위한 가변 또는 단일 비용(또는 요율)을 퍼블리셔(106)로부터 수신할 수 있다.
일 실시예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 최대 수입 공유율을 파트너들(112)에게 한정하여, 파트너들(112)이 퍼블리셔들의 네트워크 사이트의 컨텐츠 유료화(content monetizaton)로부터 얻어지는 수입의 전부 또는 대부분을 취하는 것을 중지시킬 수 있다. 예를 들어, 광고 시스템 관리자(104)는 수입 악용(revenue abuse)을 방지하기 위하여, 파트너(112) 각각에 대하여 75%의 최대 수입 공유율을 한정할 수 있다. 다른 구현예에서, 다른 인센티브들이 적용되어 총 수입의 전부가 퍼블리셔들(106)에게 직접 전달되는 것이 가능하도록 할 수 있고, 이것은 독자층의 높은 비율을 얻기 위하여 컨텐츠의 개선을 잠재적으로 촉구할 수 있다.
일부 구현예에서, 파트너(112)는 기존 수입 공유 계약의 조건을 수정할 수 있다. 예를 들어, 파트너(112)는 연관된 퍼블리셔들(106)과의 수입 공유율을 수정하는 것을 결정할 수 있다. 파트너(112)는 수입 공유율의 변경을 광고 시스템 관리자(104)에게 제출하여 승인을 받을 수 있다. 이 변경은 파트너들(112)과 광고 시스템 관리자(104) 사이의 통신을 용이하게 하도록 구성된 사용자 인터페이스를 통해 제출될 수 있다. 대안적으로, 변경은 사용자 인터페이스의 외부에서 전자 메일이나 메시지의 형태로 제출될 수 있다.
수입 공유율 변경 요청의 수신에 응답하여, 광고 시스템 관리자는 연관된 퍼블리셔(106) 각각에게 그 공유율 변경 요청에 대하여 통지할 수 있다. 예를 들어, 광고 시스템 관리자(104)는 상응하는 파트너(112)에 대한 수입 공유율이 "15%"에서 "20%"로 조정될 것임을 모든 연관된 퍼블리셔들(106)에게 전자 메시징(또는 광고 시스템 관리자(104)와 연관된 계정)을 이용해 통지할 수 있다. 다른 구현예에서, 파트너(112)는 그 파트너(112)와 연관된 모든 참여 퍼블리셔들(106)에게 그 수정된 조건들을 직접 통지하도록 요구받을 수 있다.
일부 구현예에서, 공유율 변경은 참여 퍼블리셔들(106)이 새로운 요율 변경을 감수하고 적응할 기회를 주기 위하여, 미리 결정된 기간 후에 유효하게 된다. 예를 들어, 기존 수입 공유 계약의 수정된 조건들은 그 요청을 수신할 날로부터 30일이 지나 후 유효하게 된다. 또 다른 예로서, 기존 수입 공유 계약의 수정된 조건들은 그 새로운 공유율 변경이 참여 퍼블리셔들(106)에게 전달된 날로부터 시작하여 30일이 지나 후 유효하게 된다.
공유율 변경 요청에 응답하여, 퍼블리셔(106)에게는 그 새롭게 수정된 조건들을 받아들이거나 또는 대안적으로, 수입 공유율이 보다 낮은 새로운 파트너(112)와 연관할 것인지에 대한 선택권이 주어진다.
일부 구현예에서, 수입 공유 계약의 조건들은 장래의 퍼블리셔(106) 및 연관 파트너(112) 사이에 연관을 형성하기 전에 결정될 수 있다. 예를 들어, 파트너-퍼블리셔 연관 프로세스 동안에, 장래의 퍼블리셔(106) 각각은 파트너(112)와의 연관을 평가할 수 있다. 이 평가는 그 파트너(112)가 다른 참여 퍼블리셔들(106)과 체결한 수입 공유율에 기초할 수 있다. 장래의 퍼블리셔(106) 각각은 파트너(112)와 연관을 형성하기 전에, 파트너들(112) 간의 수입 공유율을 비교할 수 있다. 일부 구현예에서, 파트너(112)가 아직 유효로 되지 않은 공유율 변경 요청을 제출하면, 장래의 퍼블리셔(106)는 그 새로운 공유율 변경 및 그 변경에 관련된 가치에 대하여 통보받을 수 있다.
다수의 참여 퍼블리셔들(106)이 있는 파트너(112)가 기존 수입 공유 계약의 조건들을 변경하는 요청을 빈번히 제출하는 경우, 빈번한 변경은 참여 퍼블리셔들(106) 간에 혼란을 야기할 수 있다. 따라서 일부 구현예에서, 파트너(112)가 광고 시스템 관리자(104)에게 제출할 수 있는 요청의 횟수는 제한될 수 있다. 예를 들어, 광고 시스템 관리자(104)는 한달에 일회의 요청만을 허용할 수 있다. 다른 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 요청과 요청 사이에 금지 기간을 둘 수 있다. 예를 들어, 90일의 금지 기간이 이전 요청과 현재의 요청 사이에 있을 수 있다.
단일의 파트너(112)와 연관된 퍼블리셔(106)의 관점에서 앞의 구현예들이 설명되었지만, 퍼블리셔(112)는 다수의 파트너(112)와 연관을 또한 형성할 수 있다. 예를 들어, 퍼블리셔 "A"는 "blogger.com"에 블로그를 만들고, 하나 이상의 광고가 그 블로그에 보이도록 함으로써 "blogger.com"과의 수입 공유 계획에 참여할 수 있다. 동시에, 퍼블리셔 "A"는 "Myspace.com" 상에 개인 웹 공간을 가질 수 있고, 이 웹 공간에서, 퍼블리셔 "A"는 관심, 속성, 특징, 네트워크 또는 퍼블리셔 "A"와 연관된 조직을 기술하는 개인 프로파일 페이지를 만들 수 있다. 퍼블리셔 "A"는 개인 프로파일 페이지를 브라우즈하는 사람들을 위한 문맥 광고들이 개인 프로파일 페이지에 보이도록 함으로써 "Myspace.com"과의 다른 수입 공유 계획에 참여할 수 있다. 유사하게, 퍼블리셔(106)는 다수의 파트너(112)로부터의 컨텐츠를 연관 광고들에 임베드할 수 있다.
일부 구현예에서, 파트너(112)는 일부 컨텐츠(113)가 수입 공유에 사용되는 것을 배제할 수 있고, 및/또는 퍼블리셔(106)는 일부 파트너들(112) 또는 컨텐츠(113)가 퍼블리셔(106)의 웹페이지(116)에 나타나는 것을 배제할 수 있다. 임베드 컨텐츠(113)는 컨텐츠의 일부이거나, 주문된 포맷으로 플레이될 수 있는 컨텐츠의 플레이리스트일 수 있다.
소개 기여금 프로그램(Bounty Referral Program)
일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자(104)는 광고 시스템 관리자(104)가 관리하는 하나 이상의 광고 캠페인에 새로운 퍼블리셔들(106)이 참여하도록 하기 위해 파트너들(112)을 보상하는 소개 기여금 프로그램을 또한 구현할 수 있다. 이 기여금 프로그램은 자신이 받은 수입의 더욱 많은 부분을 참여 퍼블리셔들(106)에게 할당하는 파트너들(112)에게 더욱 우호적이도록 구조화될 수 있다. 참여 퍼블리셔들(106)에게 더욱 높은 수입 공유를 제안하는 것은, 퍼블리싱에 대하여 적절한 보상을 제공함으로써 참여 퍼블리셔들 중 퍼블리셔 충성도(publisher loyalty)를 조성하면서, 더욱 많은 퍼블리셔들이 그들의 컨텐츠를 파트너의 웹프로퍼티 상에 퍼블리시하는 것을 장려할 수 있다.
소개 기여금 프로그램은 파트너의 수입 공유에 대한 조정 후에 참여 퍼블리셔(106) 각각에 할당되는 수입 공유에 기초하여 계산될 수 있는 기여금 보너스를 제공할 수 있다. 웹페이지(116) 상에서 운영되는 광고 캠페인에 대하여 광고 시스템 관리자(104)에게 분배되는 수입 공제 전의 총 수입에 기초하여 기여금 보너스가 결정될 수 있다.
일부 구현예에서, 수입 임계값 및 시간 제한(time limit)이 있을 수 있고, 이 시간 제한 동안에 수입 임계값은 퍼블리셔(106)에 의해 도달되어야 파트너(112)가 기여금 보너스를 받을 자격을 얻을 수 있다. 예를 들어, 수입 임계값이 $10로 설정되고, 시간 제한은 180일의 기간으로 설정되면, 파트너 "A"는 퍼블리셔 "A"가 180일 이내에 수입에서 $10를 얻을 때에만 기여금 보너스를 받을 자격이 있다.
일부 구현예에서, 퍼블리셔(106)가 다수의 파트너(112)와 연관되는 경우, 수입 임계값( 및 시간 제한)은 특정 파트너에 대하여 특정될 수 있다. 예를 들어, 퍼블리셔 "A"가 파트너 A와 파트너 B 모두 연관되고, 파트너 "A"와 파트너 "B"에 대한 수입 임계값과 시간 제한이 각각 180일 이내 $10, 90일 이내 $20로 설정되었다고 가정하면, 파트너 A는, 퍼블리셔 "A"가 파트너 "A"에 의해 호스트되는 웹페이지 상에서 180일 이내에 $10의 수익을 얻는 경우에만, 기여금 보너스를 받을 자격이 있고, 파트너 "B"는, 퍼블리셔 "A"가 파트너 "B"에 의해 호스트되는 웹페이지 상에서 90일 이내에 $20의 수익을 얻는 경우에만, 기여금 보너스를 받을 자격이 있다.
일부 구현예에서, 소개 기여금 프로그램은 공유된 수입, 수입 공유율, 미리 결정된 수입 임계값의 함수로서 규정될 수 있다. 기여금 보너스는 참여 퍼블리셔(106)의 수입이 미리결정된 임계값에 도달한 때에 파트너(112)에게 수여될 수 있다. 일부 구현예에서, 파트너(112)에게 분배될 기여금 보너스의 양은 미리결정된 수입 임계값과 같다. 예를 들어, 미리결정된 수입 임계값이 $10로 설정되면, 퍼블리셔(106)의 수입이 $10에 도달한 때에 파트너(112)는 $10의 기여금 보너스를 받을 것이다.
기여금 보너스는 미리결정된 수입 임계값에 도달한 때마다 적용될 수 있다. 예를 들어, 참여 퍼블리셔(106)가 $30의 수입을 가지며, 미리결정된 수입 임계값이 $10으로 설정되는 경우, 연관된 파트너(112)는 수입 공유 계약에 따라서 받는 수입에 더하여, 소개 기여금 프로그램에 따라서 $30(3 * $10; $10에 도달할 때마다 1회)의 기여금 보너스를 받는다.
예를 들어, 파트너 "A" 및 파트너 "A"가 소개한 퍼블리셔 "A"가 각각 25%와 75%의 수입 공유율에 동의하고, 파트너 "B" 및 파트너 "B"가 소개한 퍼블리셔 "B"가 각각 50%와 50%의 수입 공유율에 동의하며, 광고 시스템 관리자가 수입 공유를 조정한 후에 매일 남는 총 수입의 부분(즉, 순 수입)이 $1이라고 가정하면, 이러한 수입 공유 계약의 조건 하에서, 10일 후에 퍼블리셔 "A"는 $7.75($1 * 10일 * 75% 수입 공유율)를 받고, 퍼블리셔 "B"는 $5.0($1 * 10일 * 50% 수입 공유율)을 받는다. 미리결정된 수입 임계값이 $10로 설정되면, 퍼블리셔 "A"를 광고 캠페인에 소개한 파트너 "A"는 수입 공유 계약 하에서 $2.50(예를 들어, $1 * 10일 * 25% 수입 공유율)의 이익을 받지만, 퍼블리셔 "A"가 받은 수입은 미리결정된 수입 임계값(즉, $10)에 도달하지 않았으므로 기여금 보너스를 받지 못한다. 유사하게, 퍼블리셔 "B"를 광고 캠페인에 소개한 파트너 "B"는 수입 공유 계약 하에서 $5.00(예를 들어, $1 * 10일 * 50% 수입 공유율)의 이익만을 받고, 퍼블리셔 "B"가 받은 수입은 미리결정된 $10의 수입 임계값에 도달하지 않았으므로 기여금 보너스를 받지 못한다.
하지만, 이전의 실시예에 적용된 동일 기준을 사용하여도, 15일 후에는 퍼블리셔 "A"는 $11.25($1 * 15일 * 75% 수입 공유율)를 받고, 퍼블리셔 "B"는 $7.50($1 * 15일 * 50% 수입 공유율)을 받는다. 퍼블리셔 "A"의 수입이 $10의 요구되는 수입 임계값을 초과하고, 이것은 파트너 "A"에게 기여금 보너스를 받을 자격을 주므로, 파트너 "A"는 $13.75를 받으며, 이중 $3.75(1$ * 15일 * 25% 수입 공유율)는 수입 공유 계약 하에서 받는 수입이고, $10은 소개 기여금 프로그램 하에서 받는 수입이다. 한편, 퍼블리셔 "B"가 받는 수입은 10$의 미리결정된 수입 임계값에 도달하지 못했으므로, 파트너 "B"는 기여금 보너스를 받을 자격이 없다.
상기한 실시예로부터 명확한 바와 같이, 파트너 "A"는 초반에(예를 들어, 10일) 파트너 "B"보다 수입이 적다. 하지만 소개 기여금 프로그램의 구현에 의해, 수입 공유율이 낮은(예를 들어, 25%) 파트너(112)는 수입 공유율이 높은(예를 들어, 50%) 파트너(112) 보다 장기간에 걸쳐서 큰 수입 창출력(revenue earning power)에 의해 이익을 얻는다(예를 들어, 파트너 "B"에 대하여 15일 후 $7.75, 40일 후 $30인 것에 비교하여, 파트너 "A"에 대하여 15일 후 $13.75, 40일 후 $40임).
소개 기여금 프로그램의 덕분에, 파트너(112)는 높은 수입 공유율을 참여 퍼블리셔(106) 각각에 할당하여도, 장래의 퍼블리셔들(106)을 끌어들이고 퍼블리셔 충성도를 제고하면서, 장기간에 높은 수입을 받는 경제적 이득을 얻을 수 있다. 소개 기여금 프로그램을 통해 파트너(112)는 수입 감소를 경험하지 않고 참여 퍼블리셔들(106)에게 보다 높은 수입 공유를 할당하고, 특정 비즈니스 프로파일에 맞는 수입 계획을 유연하게 구성할 수 있다.
예를 들어, 퍼블리셔들이 광고 시스템 관리자를 통해 광고 캠페인에 참여하는 것을 허용하는 파트너의 비즈니스 모델이 비즈니스 수입을 증가시키려면, 수입의 낮은 퍼센티지를 참여 퍼블리셔들에게 할당하는 것을 선택할 수 있다. 다른 예로서, 파트너의 비즈니스 모델이 우수한 컨텐츠를 만드는 퍼블리셔들을 모으고 끌어들이려면, 파트너는 참여 퍼블리셔들로부터의 수입 공유를 적거나 없도록 유연하게 유지할 수 있다.
일부 구현예에서, 하나 이상의 기여금 임계값이 있을 수 있고, 상응하는 기여금 보너스는 각 임계값 아래에서 규정된다. 이것은 계층화된 기여금 구조를 만든다. 예를 들어, 제1 층에서, 파트너는 참여 퍼블리셔가 $10의 수입을 얻으면 $10의 기여금 보너스를 얻을 자격을 가지게 된다. 제2 층에서, 파트너는 퍼블리셔가 $100의 수입을 얻으면 $250의 기여금 보너스를 얻을 자격을 가지게 되고, 따라서 그 파트너에 대하여 총 $225의 기여금 보너스가 계층화 기여금 구조에 기초하여 누적된다.
일부 구현예에서, 파트너는 상술한 바와 같이 하나 이상의 수입 임계값에 도달하는 다수의 퍼블리셔를 등록(enrolling)한 것에 대하여 또한 보상받을 수 있다. 예를 들어, 수입 임계값이 $100로 설정되고, 25개의 퍼블리셔가 순 수입(예를 들어, 광고 시스템 관리자가 보유하는 수입 공유 부분에 대한 조정 후 수입)으로 $100를 벌었다고 가정하면, 파트너는 추가적인 기여금 보너스(예를 들어, $2000의 기여금 보너스)를 받을 자격을 가질 수 있다. 주어진 시간 기간 동안 파트너에게 지급될 수 있는 보너스의 회수는 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 수입 임계값에 도달한 참여 퍼블리셔들의 수에 기초한 추가적인 기여금 보너스는 1년 당 1회로 제한될 수 있다. 대안적으로, 주어진 시간 기간 동안 파트너에게 지급될 수 있는 보너스의 회수는 제한이 없을 수 있다.
예시적 프로세스들(Exemplary Processes)
도3은 파트너(112)와 퍼블리셔(106) 사이에서 수입 공유를 결정하는 예시적 프로세스의 흐름도이다. 프로세스(300)는 예를 들어, 시스템(100)에 의해 수행될 수 있는 바, 후술하는 설명에서는 제시(presentation)의 편의를 위하여, 이들을 예시적으로 사용하여 프로세스(300)를 설명한다. 하지만 다른 시스템 또는 시스템의 조합이 프로세스(300)를 수행하기 위하여 사용될 수 있다.
도시된 예에서, 프로세스(300)는 수입 공유로의 참여 요청을 파트너로부터 수신하여 시작한다(302). 파트너는 하나 이상의 웹프로퍼티를 호스트하는 온라인 서비스 프로바이더이거나, 또는 퍼블리셔들에게 제공될 광고들과 함께 임베드될 수 있는 온라인 컨텐츠의 소스일 수 있다. 예를 들어, 웹프로퍼티는 사용자 생성 컨텐츠를 관심있는 사용자들/관찰자들, 미디어 회사, 음악 레이블, 브로드캐스트 네트워크 등과 공유하는 개인 공간을 퍼블리셔에게 제공하는 온라인 서비스일 수 있다.
요청에 응답하여, 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)는 생성될 수 있다(304). GUI는 파트너가 임의의 적절한 목적(예를 들어, 광고를 보는 것)을 위해 적어도 하나의 광고 시스템 관리자와 인터페이스하는 것을 허용하도록 동작할 수 있다. 일반적으로, GUI는 시스템(100)이 제공하거나 시스템(100) 내에서 통신되는 데이터의 효율적이고 사용자 친화적인 제시를 특정 사용자에게 제공한다. GUI는 상호작용 필드들, 풀-다운 리스트들, 및 버튼들을 구비한, 복수의 맞춤화 가능한 프레임들 또는 뷰들(views)을 포함할 수 있다. 일부 구현예에서, 파트너가 이미 수입 공유 계획에 참여하면, GUI는 과거의 수입 공유율을 사용자 친화적인 형태로 디스플레이하도록 동작할 수 있다. GUI는 복수의 포털(portal) 또는 대시보드를 제시할 수 있다.
GUI는 테이블들 및 그래픽들(막대, 선, 파이, 상태 다이얼 등)의 조합을 지원하는 구성가능형(configurable)일 수 있고, 실시간 데이터를 구축할 수 있다. 실시간 데이터는 현재 획득된 수입, 현재 수입률 등을 포함한다. 그래픽 사용자 인터페이스라는 용어는 하나 이상의 그래픽 사용자 인터페이스 및 특정 그래픽 사용자 인터페이스의 디스플레이들 각각을 설명하기 위하여 단수 또는 복수로 사용될 수 있음을 알아야 한다. 실제로, GUI에 대한 참조는 적절한 광고주들, 파트너들 또는 퍼블리셔들을 통해 액세스 가능한 특정 인터페이스뿐만 아니라 프론트-엔드(front-end)에 대한 참조도 가리킨다. 따라서 여기에 설명되는 GUI는 시스템(100)의 정보를 처리하고 그 결과들을 사용자에게 효율적으로 제시하는, 범용 웹브라우저 또는 터치스크린과 같은 임의의 그래픽 사용자 인터페이스를 의도한다.
일부 구현예에서, 파트너는 수입 공유 계획에 이미 참여하고 있으면, 동작(302)은 생략되고, 파트너는 사용자 인터페이스를 액세스하기 위하여 로그인(예를 들어, 사용자 이름과 패스워드를 통함)할 수 있다. 로그인은 예를 들어 웹페이지를 경유해 이루어질 수 있고, 로그인 프로세스는 보안 하이퍼텍스트 전송 프로토콜(Hypertext Transfer Protocol; HTTPS)과 같은 암호화를 사용할 수 있다.
프로세스(300)는 수입 공유율을 지정하는 입력을 파트너로부터 수신하는 단계(306)를 또한 포함할 수 있다. 예를 들어, 파트너는 50%의 수입 공유율을 특정하여, 총 수입의 50%를 받거나, 또는 운영 비용(예를 들어, 광고 시스템 관리자가 초래한 운영 비용)을 공제한 후 잔여 수입 중 50%를 받는다. 다른 구현예에서, 수입 공유율을 지정하는 입력을 파트너로부터 수신하는 단계는 이전 수입 공유율을 수정하는 단계를 포함할 수 있다.
프로세스(300)는 파트너와 연관된 퍼블리셔로부터 수입 공유 계획으로의 참여 요청을 수신하는 단계(308)로 진행한다. 퍼블리셔는 파트너가 호스트하는 웹프로퍼티를 통해 관찰자들/사용자들에게 컨텐츠를 제공하는 컨텐츠 프로바이더이거나, 프로바이더로부터의 컨텐츠를 퍼블리셔 자신이 소유한 웹프로퍼티에 임베드하기를 소망하는 퍼블리셔일 수 있다. 예를 들어, 퍼블리셔는 파트너가 제공한 웹프로퍼티 상에 디스플레이되는 하이퍼링크를 클릭할 수 있고, 이것은 퍼블리셔를 광고 시스템 관리자가 제공한 웹페이지로 안내할 수 있다. 다음 퍼블리셔는 수입 공유 계획에 참여하기 위하여 계정을 만들 수 있다.
다음 프로세스(300)는 파트너가 특정한 수입 공유율을 퍼블리셔와 함께 확인한다(310). 일부 구현예에서, 수입 공유율의 확인은 퍼블리셔가 여러 참여 파트너들 간의 요율을 비교할 수 있도록, 다른 파트너들의 수입 공유율들을 디스플레이하는 것을 포함할 수 있다. 다른 구현예에서, 수입 공유율을 확인하는 것은 예를 들어, 관찰자들/사용자들에게 퍼블리셔가 제공하는 컨텐츠의 유형과 연관된 추가 정보를 퍼블리셔로부터 수신하는 것을 포함할 수 있다. 임의의 시점에서 로그인하여, 퍼블리셔와 연관된 여러 파트너들이 설정한 수입 공유율을 볼 수 있는 사용자 인터페이스가 퍼블리셔에게 또한 제공될 수 있다.
다음, 프로세스(300)는 파트너와 퍼블리셔 사이의 자동화된 수입 공유를 실시한다(312). 일부 구현예에서, 자동화된 수입 공유를 실시하는 것은, 이전의 수입 공유율(존재하는 경우)이 유효하게 된 때를 결정하는 것을 포함할 수 있다. 이전의 수입 공유율이 소망하는 시간 기간보다 작게 유효하게 되었다면, 자동화된 수입 공유를 실시하는 것은 그 소망 시간 기간이 도과한 후 수입 공유를 실시하는 것을 포함할 수 있다. 예를 들어, 소망 기간이 90일이고 현재 수입 공유율이 30일 전에 마지막으로 수정되었다면, 프로세스(300)는 자동화된 수입 공유를 60일 후에 오직 실시한다.
다른 실시예에서, 자동화된 수입 공유를 실시하는 것은 주어진 기간에서 수입 공유율이 수정되는 빈도를 결정하는 것을 포함할 수 있다. 일러한 구현예에서, 주어진 기간에서 빈도가 미리결정된 비율을 초과하면, 자동화된 수입 공유를 실행하는 것은 그 주어진 기간이 도과한 후에만 수입 공유를 실시하는 것을 포함할 수 있다. 예를 들어, 상기 미리결정된 비율이 30일 동안 2회 수정이고, 수입 공유율에 대하여 현재 제안된 수정이 15일 동안의 세 번째 수정이라고 결정되면, 프로세스(300)는 15일 후에 자동화된 수입 공유를 실행한다.
프로세스(300)의 동작들(302~312)은 나열된 순서로 실행되거나, 병렬로 실행되거나(예를 들어, 동일 또는 다른 프로세스에 의해 실질적으로 병렬로 또는 그 밖에 비직렬적으로), 역순으로 실행될 수 있다. 예를 들어, 일부 구현예에서, 퍼블리셔로부터 수입 공유로의 참여 요청을 수신하는 단계(308)는 파트너로부터 수입 공유율을 특정하는 입력을 수신하는 단계(306) 전에 수행될 수 있다. 다른 구현예에서, 퍼블리셔로부터 수입 공유로의 참여 요청을 수신하는 단계(308)는 수입 공유로의 참여 요청을 파트너로부터 수신하는 단계(302) 전에 수행될 수 있다.
도4는 파트너에 대한 기여금을 결정하기 위한 예시적 프로세스(400)의 흐름도이다. 프로세스(300)와 유사하게, 프로세스(400)는 예를 들어, 시스템(100)에 의해 수행될 수 있는데, 후술하는 설명에서는 제시의 편의를 위하여, 이들을 예시적으로 사용하여 프로세스(400)를 설명한다. 하지만 다른 시스템 또는 시스템의 조합이 프로세스(400)를 수행하기 위하여 사용될 수 있다.
도시된 바와 같이, 프로세스(400)는 광고주(들)로부터 총 수입 리포트를 수신하는 것으로부터 시작한다(402). 일부 구현예에서, 총 수입 리포트는 클릭-쓰루율, 천회 광고 당 수입, 소비된 달러 당 전환, 및 그 밖의 서비스된 광고(들)에 관계된 트랜잭션들과 연관된 전환 데이터 등을 비한정적으로 구비하는 정보를 포함할 수 있다. 일부 구현예에서, 광고 시스템 관리자는 온라인 광고 시스템을 통해 흐르는 데이터에 기초하여 그러한 리포트를 생성할 수 있다.
프로세스(400)는 현재 수입 공유율과 수입 임계값을 결정하는 단계(404)를 포함할 수 있다. 일부 구현예에서, 프로세스는 파트너와 퍼블리셔 사이의 현재 수입 공유율을 프로세스(300)에서 수신(예를 들어, 단계(306)로부터 수신)한 입력에 기초하여 결정할 수 있다. 수입 임계값은 예를 들어, 광고 시스템 관리자(104)가 정의할 수 있다. 기여금은 퍼블리셔의 수익이 수입 임계값에 도달하였을 때 파트너에게 분배될 수 있다.
일부 구현예에서, 수입 임계값은 수입 공유율에 기초하여 결정된다. 수입 임계값은 파트너가 특정한 수입 공유율에 비례하여 규정될 수 있다. 예를 들어, 파트너에게 분배되는 수입 공유율을 낮추는 것(예를 들어, 20%에서 10%로)은 수입 임계값을 낮추어(예를 들어, $20에서 $10으로), 퍼블리셔가 짧은 기간에 수입 임계값에 도달할 수 있도록 한다.
프로세스(400)는 파트너와 퍼블리셔 사이에 분배될 수입을 결정하는 단계(406) 및 수입 공유율과 수입 임계값에 기초하여 기여금을 계산(예를 들어, 자동적으로)하는 단계(408)를 더 포함한다. 일부 구현예에서, 기여금은 파트너의 수입 공유에 대한 조정 후에 퍼블리셔의 수입으로부터 계산된다. 이러한 구현예에서, 기여금을 계산하는 것은 미리결정된 수입 임계값에 대하여 퍼블리셔 수입을 비교하는 것을 포함할 수 있다. 퍼블리셔 수입이 미리결정된 수입 임계값보다 작다고 결정되면, 기여금은 파트너에게 분배되지 않을 것이다. 예를 들어, 순 수입이 $100이고, 수입 임계값이 $20로 설정되고, 파트너와 퍼블리셔 사이의 수입 공유율이 90% 대 10%의 비율로 설정되면, 파트너는 기여금을 받을 자격이 없는데, $10인 퍼블리셔 수입이 수입 임계값을 초과하지 않았기 때문이다. 다른 예로서, 파트너와 퍼블리셔 사이의 수입 공유율이 20% 대 80%의 비율로 설정된 것을 제외하고 동일한 기준을 사용하는 경우, 파트너는 기여금을 받을 자격이 있는데, $80인 퍼블리셔 수입이 수입 임계값을 초과하기 때문이다.
일부 구현예에서, 기여금은 운영 비용이 공제되기 전에 총 수입에 기초하여 계산된다. 예시적인 운영 비용은 광고 시스템 관리자에게 분배될 수입 공유를 비제한적인 예로서 포함한다. 이러한 구현예에서, 수입 임계값은 파트너의 수입 공유와 운영 비용에 대한 조정 후, 잔여 수입 공유에 비교된다. 예를 들어, 총 수입이 $100이고, 파트너와 퍼블리셔 사이의 수입 공유율이 60% 대 40%의 비율로 설정되고(즉, 퍼블리셔는 $40을 받음), 운영 비용이 $20이면, 나머지 $20(즉, 퍼블리셔 수입에서 운영 비용을 감산함)이 수입 임계값에 비교된다. 다음, 기여금 보너스는 나머지 수입 공유(파트너의 수입 공유와 운영 비용에 대한 조정 후)가 미리결정된 수입 임계값을 충족하면 파트너에 수여될 수 있다.
범용 컴퓨터 시스템(Generic Computer System)
도5는 범용 컴퓨터 시스템(500)의 일예의 개략도이다. 시스템(500)은 일 실시예에 따른 방법(300)과 연관하여 기술된 동작들에 사용될 수 있다. 예를 들어, 시스템(500)은 광고주들(102), 광고 시스템 관리자(104) 및 퍼블리셔들(106) 중 어느 것이 소유하거나 운영하는 디바이스들 또는 시스템들에 포함될 수 있다.
시스템(500)은 프로세서(510), 메모리(520), 저장 디바이스(530) 및 입/출력 디바이스(540)를 포함한다. 구성요소(510, 520, 530 및 540) 각각은 시스템 버스(550)를 통해 상호 접속된다. 프로세서(510)는 시스템(500) 내에서 실행을 위한 명령들을 처리할 수 있다. 일부 구현예에서, 프로세서(510)는 싱글 쓰레드(single-threaded) 프로세서이다. 다른 구현예에서, 프로세서(510)는 멀티 쓰레드(multi-threaded) 프로세서이다. 프로세서(510)는 메모리(520) 또는 저장 디바이스(530)에 저장된 명령들을 처리하여 입/출력 디바이스(540) 상에 사용자 인터페이스용 그래픽 정보를 디스플레이할 수 있다.
메모리(520)는 시스템(500) 내에 정보를 저장한다. 일부 구현예에서, 메모리(520)는 컴퓨터 판독가능 매체이다. 다른 구현예에서, 메모리(520)는 비휘발성 메모리 유닛이다. 또 다른 실시예에서, 메모리(520)는 비휘발성 메모리 유닛이다.
저장 디바이스(530)는 시스템(500)에 대해 대량 저장부를 제공할 수 있다. 일부 구현예에서, 저장 디바이스(530)는 컴퓨터 판독 가능 매체이다. 다양한 다른 실시예에서, 저장 디바이스(530)는 플로피디스크 디바이스, 하드디스크 디바이스, 광학디스크 디바이스, 혹은 테이프 디바이스일 수 있다.
입/출력 디바이스(540)는 시스템(500)에 대하여 입/출력 동작을 제공한다. 일부 구현예에서, 입/출력 디바이스(540)는 키보드 및/또는 포인팅 디바이스를 포함한다. 다른 구현예에서, 입/출력 디바이스(540)는 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)를 디스플레이하기 위한 디스플레이 유닛을 포함한다.
본 명세서에서 설명된 특징들은 디지털 전자 회로로 구현되거나, 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어 또는 하드웨어나, 또는 이들의 조합으로 구현될 수 있다. 본 발명의 특징은 예를 들어, 기계-판독 가능 저장 디바이스 또는 전파되는 신호(propagated signal)인 정보 운반체(information carrier)에 유형적으로 구체화되고 프로그래머블 프로세서에 의해 실행되는 컴퓨터 프로그램 제품으로 구현될 수 있다. 명령들의 프로그램을 실행하는 프로그래머블 프로세서는 방법 단계들을 실행하여, 설명된 실시예의 기능들을, 입력 데이터에 작용하고 출력을 생성하여 실현한다. 설명된 특징들은 프로그래머블 시스템 상에서 실행 가능한 하나 이상의 컴퓨터 프로그램으로 구현될 수 있는 것이 바람직하다. 이 프로그래머블 시스템은 데이터 및 명령들을 데이터 저장 시스템과 송수신하도록 연결된 적어도 하나의 프로그래머블 프로세서, 적어도 하나의 입력 디바이스 및 적어도 하나의 출력 디바이스를 구비한다. 컴퓨터 프로그램은 소정 행동을 수행하거나 또는 소정 결과를 야기하도록 컴퓨터 내에서 직간접적으로 사용될 수 있는 명령들의 세트이다. 컴퓨터 프로그램은 컴파일 또는 인터프리터 언어를 포함하는 모든 형태의 프로그래밍 언어로 작성될 수 있으며, 독립형 프로그램이나 모듈, 컴포넌트, 서브루틴 또는 컴퓨터 환경에서 사용하기에 적합한 그 밖의 유닛을 포함하는 임의의 형태로도 사용될 수 있다.
명령들의 프로그램을 실행하는데 적합한 프로세서들에는, 예를 들어, 범용 및 전용 마이크로프로세서들, 및 임의 종류의 컴퓨터 내 다중 프로세서들 중 하나 또는 단독 프로세서가 있다. 일반적으로, 프로세서는 판독 전용 메모리(ROM), 또는 랜덤 액세스 메모리(RAM), 또는 양자 모두로부터 명령들과 데이터를 수신한다. 컴퓨터의 필수 구성요소들은 명령들을 실행하는 프로세서, 및 명령들과 데이터를 저장하는 하나 이상의 메모리 디바이스이다. 일반적으로, 컴퓨터는 데이터를 저장하기 위해 하나 이상의 대용량 저장 디바이스(예를 들어, 내부 하드디스크나 착탈식 디스크와 같은 자기 디스크, 광자기 디스크, 또는 광 디스크)를 포함하거나, 또는 이 디바이스들과 동작가능하게 결합될 수 있다. 컴퓨터 프로그램 명령들과 데이터를 유형적으로 구체화하는데 적합한 저장 디바이스들에는, 예를 들어, 반도체 메모리 디바이스(예를 들어, EPROM, EEPROM, 플래시 메모리 디바이스들); 자기 디스크들(예를 들어, 내부 하드디스크, 착탈식 디스크들); 광자기 디스크들; 및 CD ROM과 DVD-ROM 디스크들을 포함하는 모든 형태의 비휘발성 메모리가 있다. 프로세서와 메모리는 ASICs(application-specific integrated circuits)에 의해 보완되거나 또는 ASIC에 통합될 수 있다.
사용자와의 상호작용을 제공하기 위하여, 본 발명의 특징들은, 정보를 사용자에게 디스플레이하기 위한 디스플레이 디바이스(예를 들어, CRT(cathode ray tube) 또는 LCD(liquid crystal display) 모니터), 키보드 및 포인팅 디바이스(예를 들어, 마우스 또는 트랙볼)를 구비한 컴퓨터에서 구현될 수 있다. 사용자는 키보드와 포인팅 디바이스를 이용하여 컴퓨터에 입력을 제공할 수 있다.
본 발명의 특징들은, 예를 들어, 데이터 서버와 같은 백엔드(back-end) 구성요소; 또는 예를 들어, 애플리케이션 서버 또는 인터넷 서버와 같은 미들웨어 구성요소; 또는 예를 들어, 그래픽 사용자 인터페이스나 인터넷 브라우저를 구비한 클라이언트 컴퓨터와 같은 프론트엔드(front-end) 구성요소, 또는 이들의 임의 조합을 구비하는 컴퓨팅 시스템에서 구현될 수 있다. 시스템의 구성요소들은 디지털 데이터 통신의 임의 형태 또는 매체(예를 들어, 통신 네트워크)에 의해 상호접속될 수 있다. 통신 네트워크들의 예에는 근거리 네트워크(LAN), 광역 네트워크(WAN), 및 인터넷을 형성하는 컴퓨터들과 네트워크들이 있다.
컴퓨팅 시스템은 클라이언트와 서버를 포함할 수 있다. 클라이언트와 서버는 보통 서로 떨어져 있으며, 일반적으로는 통신 네트워크를 통하여 상호작용한다. 클라이언트와 서버의 관계는 각각의 컴퓨터상에서 실행되고 상호 클라이언트-서버 관계를 갖는 컴퓨터 프로그램들에 의하여 발생한다.
다수의 실시예가 설명되었다. 그럼에도, 다양한 변경이 가능함을 이해해야 한다. 예를 들어, 한 이상의 실시예에서 구성요소들이 조합, 삭제, 변경 또는 보완되어 또 다른 실시예를 형성할 수 있다. 또 다른 실시예로서, 도면에서 묘사된 논리 흐름은, 바람직한 결과를 얻기 위해, 도시한 특정 순서나 순차적인 순서로 수행될 필요는 없다. 또한, 설명된 논리 흐름에 다른 단계들이 제공되거나, 그 흐름으로부터 일부 단계가 제거될 수 있고, 그 밖의 구성요소들이 설명된 시스템에 부가되거나 그로부터 제거될 수 있다. 따라서 다른 실시예들도 후술하는 청구항의 범위 내에 있다.
본 발명은 유연한 수입 공유 및 소개 기여금 시스템을 제공한다.
100: 시스템
102: 광고주
104: 광고 시스템 관리자
106: 퍼블리셔
108: 사용자
110: 네트워크
112: 파트너

Claims (30)

  1. 온라인 광고 시스템에서 수입을 공유하는 방법으로서,
    웹프로퍼티(web property) 호스트와, 상기 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 웹프로퍼티 상에 컨텐츠를 퍼블리시하는 하나 이상의 퍼블리셔 사이의 수입 공유 계약(revenue sharing arrangement)을 특정하는 입력을, 상기 웹프로퍼티 호스트(web property host)로부터 수신하는 단계;
    상기 웹프로퍼티 호스트와의 수입 공유에 참여하고자하는 퍼블리셔로부터의 요청을 퍼블리셔 디바이스로부터 수신하는 단계;
    상기 요청에 응답하여, 상기 웹프로퍼티와 관련된 컴퓨터 언어 코드 내에 포함시키기 위해 상기 퍼블리셔 디바이스에 컴퓨터 언어 코드 스니펫을 제공하는 단계, 상기 컴퓨터 언어 코드 스니펫은 광고와 관련되고, 상기 퍼블리셔의 식별(identification)을 포함하고, 상기 웹 프로퍼티에 디스플레이되는 광고에 대해 어느 퍼블리셔가 수입 및 노출, 클릭 혹은 전환에 대한 크레딧을 받아야 하는지를 식별하며, 상기 컴퓨터 언어 코드는 상기 웹프로퍼티상에 퍼블리시된 컨텐츠에 광고를 임베드(embed)할 수 있게 하는 사용자 디바이스를 구성(configure)하며; 및
    하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, (i) 상기 수입 공유 계약 및 (ii) 상기 웹프로퍼티와 관련된 상기 컴퓨터 언어 코드 내에 포함된 컴퓨터 언어 코드 스니펫에 기초하여 상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된(automated) 수입 공유를 실행(invoke)하는 단계를 포함하고,
    상기 자동화된 수입 공유를 실행하는 단계는 상기 수입 공유 계약에 따라 상기 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 상기 웹프로퍼티 상에 퍼블리시된 컨텐츠에 상기 광고를 제시한 것에 대하여 상기 퍼블리셔와 상기 웹프로퍼티 호스트에게 보상하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트에 의해 상기 수입 공유 계약을 수정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  3. 청구항 2에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된 수입 공유를 실행하는 단계는 상기 수정된 수입 공유 계약을 미리 결정된 기간 후에 실행하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  4. 청구항 1에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트와의 수입 공유에의 참여 요청을 다수의 퍼블리셔로부터 수신하는 단계; 및
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 다수의 퍼블리셔 사이의 자동화된 수입 공유를 상기 수입 공유 계약에 기초하여 실행하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  5. 삭제
  6. 청구항 1에 있어서,
    상기 수입 공유 계약은 상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔 사이에 공유될 수입의 퍼센티지(percentage)를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  7. 청구항 1에 있어서,
    상기 수입 공유 계약은 재정적 보상의 양적 척도(quantitative measure of monetary compensation)를 설명하는 정보 또는 상기 수입 공유 계약을 제안(offer)하는 기준(criteria) 중 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  8. 청구항 1에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트로부터 수입 공유 계약을 특정하는 입력을 수신하는 단계는 상기 웹프로퍼티 호스트, 상기 하나 이상의 퍼블리셔들 및 광고 관리자 사이의 수입 공유 계약을 특정하는 입력을 상기 웹프로퍼티 호스트로부터 수신하는 것을 포함하고,
    상기 방법은 총 수입(gross revenue)을 특정하는 입력을 상기 광고 관리자로부터 수신하는 단계; 및
    상기 웹프로퍼티 호스트, 상기 하나 이상의 퍼블리셔 및 상기 광고 관리자 사이의 자동화된 수입 공유를, 상기 총 수입을 상기 수입 공유 계약에 기초하여 상기 웹프로퍼티 호스트, 상기 하나 이상의 퍼블리셔 및 상기 광고 관리자 사이에서 분배하는 것을 포함하여 실행하는 단계를 더 포함하며,
    만일 동일 웹프로퍼티에 대해 2개의 서로 다른 시간 인스턴스에서 상기 웹 프로퍼디에서의 상기 코드 스니펫에 1개 보다 많은 퍼블리셔 식별이 나타나는 경우, 상기 웹프로퍼티 호스트는 상기 광고 관리자에 의해 제재를 당하거나 벌칙을 받는 것을 특징으로 하는 방법.
  9. 청구항 8에 있어서,
    이전에 특정된 수입 공유 계약을 수정하는 요청을 상기 웹프로퍼티 호스트로부터 수신하는 단계를 더 포함하고,
    상기 웹프로퍼티 호스트, 상기 하나 이상의 퍼블리셔 및 상기 광고 관리자 사이의 자동화된 수입 공유를 실행하는 단계는, 상기 웹프로퍼티 호스트, 상기 하나 이상의 퍼블리셔 및 상기 광고 관리자 사이의 상기 자동화된 수입 공유를 상기 수정된 수입 공유 계약에 기초하여 실행하는 것을 포함하는 특징으로 하는 방법.
  10. 청구항 9에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트, 상기 하나 이상의 퍼블리셔 및 상기 광고 관리자 사이의 자동화된 수입 공유를 실행하는 단계는, 수입 공유 계약을 수정하는 요청의 횟수가 주어진 기간 내에서 미리 결정된 임계값 내에 있는 경우에만, 상기 웹프로퍼티 호스트, 상기 하나 이상의 퍼블리셔 및 상기 광고 관리자 사이의 자동화된 수입 공유를 실행하는 것을 포함하는 특징으로 하는 방법.
  11. 청구항 8에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트, 상기 하나 이상의 퍼블리셔들 및 광고 관리자 사이의 수입 공유 계약을 특정하는 입력을 상기 웹프로퍼티 호스트로부터 수신하는 단계는,
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 광고 관리자 사이의 수입 공유율(revenue sharing rate)을 특정하는 것과;
    상기 하나 이상의 퍼블리셔와 상기 광고 관리자 사이의 수입 공유율을 특정하는 것; 및
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 하나 이상의 퍼블리셔 사이의 수입 공유율을 특정하는 것을 포함하는 특징으로 하는 방법.
  12. 청구항 11에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 광고 관리자 사이에 특정된 상기 수입 공유율은 상기 하나 이상의 퍼블리셔와 상기 광고 관리자 사이에 특정된 상기 수입 공유율과 다른 것을 특징으로 하는 방법.
  13. 청구항 11에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 광고 관리자 사이에 특정된 상기 수입 공유율은 상기 하나 이상의 퍼블리셔와 상기 광고 관리자 사이에 특정된 상기 수입 공유율과 동일한 것을 특징으로 하는 방법.
  14. 청구항 11에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 하나 이상의 퍼블리셔 사이의 수입 공유율을 특정하는 단계는, 상기 웹프로퍼티 호스트를 위한 제1 수입 공유율을 특정하고 상기 하나 이상의 퍼블리셔를 위한 제2 수입 공유율을 특정하는 것을 포함하고,
    상기 제1 수입 공유율을 특정하는 것은 상기 제1 수입 공유율을 미리 결정된 임계값으로 제한하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  15. 청구항 14에 있어서,
    상기 미리 결정된 임계값은 상기 광고 관리자에 의해 설정되는 것을 특징으로 하는 방법.
  16. 청구항 1에 있어서,
    수입 공유 계약을 특정하는 입력을 웹프로퍼티 호스트로부터 수신하는 단계는 이전에 실행된 수입 공유 계약을 수정하는 것을 포함하고;
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된 수입 공유를 실행하는 단계는 상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된 수입 공유를 상기 수정된 수입 공유 계약에 기초하여 실행하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  17. 청구항 1에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔에 의해 상기 수입 공유 계약을 확인하는 단계를 더 포함하고,
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된 수입 공유를 실행하는 단계는 상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된 수입 공유를, 상기 수입 공유 계약을 확인한 후에 실행하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  18. 청구항 1에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 상에 컨텐츠가 상기 퍼블리셔에 의해 퍼블리시되었는지를 판단하는 단계를 더 포함하고,
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된 수입 공유를 실행하는 단계는 자동화된 수입 공유를, 상기 퍼블리셔에 의해 상기 웹프로퍼티 상에 컨텐츠를 퍼블리싱하기 전에 실행하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  19. 온라인 광고 시스템에서 수입을 공유하는 방법으로서,
    광고 시스템 관리자와, 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 웹프로퍼티 상에 사용자 생성 컨텐츠(user generated content)를 퍼블리시하는 하나 이상의 퍼블리셔 사이의 수입 공유 계약을 특정하는 입력을, 상기 광고 시스템 관리자로부터 수신하는 단계;
    상기 광고 시스템 관리자와의 수입 공유에 참여하고자하는 퍼블리셔로부터의 요청을 퍼블리셔 디바이스로부터 수신하는 단계;
    상기 요청에 응답하여, 상기 웹프로퍼티와 관련된 컴퓨터 언어 코드 내에 포함시키기 위해 상기 퍼블리셔 디바이스에 컴퓨터 언어 코드 스니펫을 제공하는 단계, 상기 컴퓨터 언어 코드 스니펫은 광고와 관련되고, 상기 퍼블리셔의 식별(identification)을 포함하고, 상기 웹프로퍼티에 디스플레이되는 광고에 대해 어느 퍼블리셔가 수입 및 노출, 클릭 혹은 전환에 대한 크레딧을 받아야 하는지를 식별하며, 상기 컴퓨터 언어 코드는 상기 웹프로퍼티상에 퍼블리시된 컨텐츠에 광고를 임베드(embed)할 수 있게 하는 사용자 디바이스를 구성(configure)하며; 및
    하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, (i) 상기 웹프로퍼티 호스트의 참여가 없는 상기 수입 공유 계약 및 (ii) 상기 웹프로퍼티와 관련된 상기 컴퓨터 언어 코드 내에 포함된 컴퓨터 언어 코드 스니펫에 기초하여 상기 광고 시스템 관리자와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된(automated) 수입 공유를 실행(invoke)하는 단계를 포함하고,
    상기 자동화된 수입 공유를 실행하는 단계는 상기 수입 공유 계약에 따라 상기 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 상기 웹프로퍼티 상에 퍼블리시된 컨텐츠에 상기 광고를 제시한 것에 대하여 상기 퍼블리셔와 상기 광고 시스템 관리자에게 보상하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  20. 온라인 광고 시스템에서 소개 기여금(referral bounty)을 제공하는 방법으로서,
    현재 수입 공유율 및 수입 임계값(revenue threshold)을 결정하는 단계;
    웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 웹프로퍼티 상에 퍼블리시하는 퍼블리셔와 상기 웹프로퍼티 호스트 사이에서 공유될 수입을, 상기 현재 수입 공유율에 기초하여 지급(disburse)하는 단계, 상기 수입은 상기 광고 시스템 관리자에 의해 제공되는 하나 이상의 광고 캠페인으로부터 유도되며;
    상기 웹프로퍼티와 관련된 컴퓨터 언어 코드 내에 포함시키기 위해 퍼블리셔 디바이스에 컴퓨터 언어 코드 스니펫을 제공하는 단계, 상기 컴퓨터 언어 코드 스니펫은 광고와 관련되고, 상기 퍼블리셔의 식별(identification)을 포함하고, 상기 웹 프로퍼티에 디스플레이되는 광고에 대해 어느 퍼블리셔가 수입 및 노출, 클릭 혹은 전환에 대한 크레딧을 받아야 하는지를 식별하며, 상기 컴퓨터 언어 코드는 상기 웹프로퍼티상에 퍼블리시된 컨텐츠에 광고를 임베드(embed)할 수 있게 하는 사용자 디바이스를 구성(configure)하며; 및
    하나 이상의 컴퓨터를 사용하여, (i) 상기 하나 이상의 광고 캠페인으로부터 유도된 상기 지급된 수입, (ii) 상기 수입 임계값 및 (iii) 상기 웹프로퍼티와 관련된 상기 컴퓨터 언어 코드 내에 포함된 컴퓨터 언어 코드 스니펫에 기초하여 상기 웹프로퍼티 호스트에게 지불될 기여금(bounty)을 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  21. 청구항 20에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트에 지급된 상기 수입을 공제한 후 각 퍼블리셔에게 지급된 상기 수입에 기초하여 상기 수입 임계값을 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  22. 청구항 20에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트에 상기 기여금을 분배하는 단계를 더 포함하고,
    상기 기여금을 분배하는 단계는 상기 수입 임계값이 도달될 때마다 상기 기여금을 상기 웹프로퍼티 호스트에 분배하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  23. 시스템으로서,
    프로세서; 및
    동작시 상기 프로세서에 연결되고, 명령들을 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체를 포함하며,
    상기 명령들은 상기 프로세서에 의해 실행될 때 상기 프로세서로 하여금,
    웹프로퍼티(web property) 호스트와, 상기 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 웹프로퍼티 상에 컨텐츠를 퍼블리시하는 하나 이상의 퍼블리셔 사이의 수입 공유 계약(revenue sharing arrangement)을 특정하는 입력을, 상기 웹프로퍼티 호스트(web property host)로부터 수신하는 동작;
    상기 웹프로퍼티 호스트와의 수입 공유에 참여하고자하는 퍼블리셔로부터의 요청을 퍼블리셔 디바이스로부터 수신하는 동작;
    상기 요청에 응답하여, 상기 웹프로퍼티와 관련된 컴퓨터 언어 코드 내에 포함시키기 위해 상기 퍼블리셔 디바이스에 컴퓨터 언어 코드 스니펫을 제공하는 동작, 상기 컴퓨터 언어 코드 스니펫은 광고와 관련되고, 상기 퍼블리셔의 식별(identification)을 포함하고, 상기 웹 프로퍼티에 디스플레이되는 광고에 대해 어느 퍼블리셔가 수입 및 노출, 클릭 혹은 전환에 대한 크레딧을 받아야 하는지를 식별하며, 상기 컴퓨터 언어 코드는 상기 웹프로퍼티상에 퍼블리시된 컨텐츠에 광고를 임베드(embed)할 수 있게 하는 사용자 디바이스를 구성(configure)하며; 및
    (i) 상기 수입 공유 계약 및 (ii) 상기 웹프로퍼티와 관련된 상기 컴퓨터 언어 코드 내에 포함된 컴퓨터 언어 코드 스니펫에 기초하여 상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된(automated) 수입 공유를 실행(invoke)하는 동작을 수행하도록 하며,
    상기 자동화된 수입 공유를 실행하는 동작은 상기 수입 공유 계약에 따라 상기 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 상기 웹프로퍼티 상에 퍼블리시된 컨텐츠에 상기 광고를 제시한 것에 대하여 상기 퍼블리셔와 상기 웹프로퍼티 호스트에게 보상하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  24. 시스템으로서,
    프로세서; 및
    동작시 상기 프로세서에 연결되고, 명령들을 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체를 포함하며,
    상기 명령들은 상기 프로세서에 의해 실행될 때 상기 프로세서로 하여금,
    광고 시스템 관리자와, 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 웹프로퍼티 상에 사용자 생성 컨텐츠(user generated content)를 퍼블리시하는 하나 이상의 퍼블리셔 사이의 수입 공유 계약을 특정하는 입력을, 상기 광고 시스템 관리자로부터 수신하는 동작;
    상기 광고 시스템 관리자와의 수입 공유에 참여하고자하는 퍼블리셔로부터의 요청을 퍼블리셔 디바이스로부터 수신하는 동작;
    상기 요청에 응답하여, 상기 웹프로퍼티와 관련된 컴퓨터 언어 코드 내에 포함시키기 위해 상기 퍼블리셔 디바이스에 컴퓨터 언어 코드 스니펫을 제공하는 동작, 상기 컴퓨터 언어 코드 스니펫은 광고와 관련되고, 상기 퍼블리셔의 식별(identification)을 포함하고, 상기 웹프로퍼티에 디스플레이되는 광고에 대해 어느 퍼블리셔가 수입 및 노출, 클릭 혹은 전환에 대한 크레딧을 받아야 하는지를 식별하며, 상기 컴퓨터 언어 코드는 상기 웹프로퍼티상에 퍼블리시된 컨텐츠에 광고를 임베드(embed)할 수 있게 하는 사용자 디바이스를 구성(configure)하며; 및
    (i) 상기 웹프로퍼티 호스트의 참여가 없는 상기 수입 공유 계약 및 (ii) 상기 웹프로퍼티와 관련된 상기 컴퓨터 언어 코드 내에 포함된 컴퓨터 언어 코드 스니펫에 기초하여 상기 광고 시스템 관리자와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된(automated) 수입 공유를 실행(invoke)하는 동작을 수행하도록 하며,
    상기 자동화된 수입 공유를 실행하는 동작은 상기 수입 공유 계약에 따라 상기 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 상기 웹프로퍼티 상에 퍼블리시된 컨텐츠에 상기 광고를 제시한 것에 대하여 상기 퍼블리셔와 상기 광고 시스템 관리자에게 보상하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  25. 시스템으로서,
    프로세서; 및
    동작시 상기 프로세서에 연결되고, 명령들을 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체를 포함하며,
    상기 명령들은 상기 프로세서에 의해 실행될 때 상기 프로세서로 하여금,
    현재 수입 공유율 및 수입 임계값(revenue threshold)을 결정하는 동작;
    웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 웹프로퍼티 상에 퍼블리시하는 퍼블리셔와 상기 웹프로퍼티 호스트 사이에서 공유될 수입을, 상기 현재 수입 공유율에 기초하여 지급(disburse)하는 동작, 상기 수입은 상기 광고 시스템 관리자에 의해 제공되는 하나 이상의 광고 캠페인으로부터 유도되며;
    상기 웹프로퍼티와 관련된 컴퓨터 언어 코드 내에 포함시키기 위해 퍼블리셔 디바이스에 컴퓨터 언어 코드 스니펫을 제공하는 동작, 상기 컴퓨터 언어 코드 스니펫은 광고와 관련되고, 상기 퍼블리셔의 식별(identification)을 포함하고, 상기 웹 프로퍼티에 디스플레이되는 광고에 대해 어느 퍼블리셔가 수입 및 노출, 클릭 혹은 전환에 대한 크레딧을 받아야 하는지를 식별하며, 상기 컴퓨터 언어 코드는 상기 웹프로퍼티상에 퍼블리시된 컨텐츠에 광고를 임베드(embed))할 수 있게 하는 사용자 디바이스를 구성(configure)하며; 및
    (i) 상기 하나 이상의 광고 캠페인으로부터 유도된 상기 지급된 수입, (ii) 상기 수입 임계값 및 (iii) 상기 웹프로퍼티와 관련된 상기 컴퓨터 언어 코드 내에 포함된 컴퓨터 언어 코드 스니펫에 기초하여 상기 웹프로퍼티 호스트에게 지불될 기여금(bounty)을 결정하는 동작을 수행하도록 하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  26. 명령들이 저장된 비-일시적인 컴퓨터 판독가능 매체로서, 상기 명령들은 프로세서에 의해 실행될 때 상기 프로세서로 하여금,
    웹프로퍼티 호스트와, 상기 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 웹프로퍼티 상에 퍼블리시하는 하나 이상의 퍼블리셔 사이의 수입 공유 계약을 특정하는 입력을, 상기 웹프로퍼티 호스트로부터 수신하는 동작;
    상기 웹프로퍼티 호스트와의 수입 공유에의 참여 요청을 퍼블리셔로부터 수신하는 동작; 및
    상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된 수입 공유를 상기 수입 공유 계약에 기초하여 실행하는 동작을 수행하도록 하고,
    상기 자동화된 수입 공유를 실행하는 동작은 상기 수입 공유 계약에 따라 상기 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 상기 웹프로퍼티 상에 퍼블리시된 컨텐츠와 함께 하나 이상의 광고를 제시하는 것에 대하여, 상기 퍼블리셔와 상기 웹프로퍼티 호스트를 보상하는 동작을 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  27. 명령들이 저장된 비-일시적인 컴퓨터 판독가능 매체로서, 상기 명령들은 프로세서에 의해 실행될 때 상기 프로세서로 하여금,
    광고 시스템 관리자와, 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 웹프로퍼티 상에 사용자 생성 컨텐츠(user generated content)를 퍼블리시하는 하나 이상의 퍼블리셔 사이의 수입 공유 계약을 특정하는 입력을, 상기 광고 시스템 관리자로부터 수신하는 동작;
    상기 광고 시스템 관리자와의 수입 공유에 참여하고자하는 퍼블리셔로부터의 요청을 퍼블리셔 디바이스로부터 수신하는 동작;
    상기 요청에 응답하여, 상기 웹프로퍼티와 관련된 컴퓨터 언어 코드 내에 포함시키기 위해 상기 퍼블리셔 디바이스에 컴퓨터 언어 코드 스니펫을 제공하는 동작, 상기 컴퓨터 언어 코드 스니펫은 광고와 관련되고, 상기 퍼블리셔의 식별(identification)을 포함하고, 상기 웹프로퍼티에 디스플레이되는 광고에 대해 어느 퍼블리셔가 수입 및 노출, 클릭 혹은 전환에 대한 크레딧을 받아야 하는지를 식별하며, 상기 컴퓨터 언어 코드는 상기 웹프로퍼티상에 퍼블리시된 컨텐츠에 광고를 임베드(embed)할 수 있게 하는 사용자 디바이스를 구성(configure)하며; 및
    (i) 상기 웹프로퍼티 호스트의 참여가 없는 상기 수입 공유 계약 및 (ii) 상기 웹프로퍼티와 관련된 상기 컴퓨터 언어 코드 내에 포함된 컴퓨터 언어 코드 스니펫에 기초하여 상기 광고 시스템 관리자와 상기 퍼블리셔 사이의 자동화된(automated) 수입 공유를 실행(invoke)하는 동작을 수행하도록 하며,
    상기 자동화된 수입 공유를 실행하는 동작은 상기 수입 공유 계약에 따라 상기 웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 상기 웹프로퍼티 상에 퍼블리시된 컨텐츠에 상기 광고를 제시한 것에 대하여 상기 퍼블리셔와 상기 광고 시스템 관리자에게 보상하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  28. 명령들이 저장된 비-일시적인 컴퓨터 판독가능 매체로서, 상기 명령들은 프로세서에 의해 실행될 때 상기 프로세서로 하여금,
    현재 수입 공유율 및 수입 임계값(revenue threshold)을 결정하는 동작;
    웹프로퍼티 호스트에 의해 호스트되는 웹프로퍼티 상에 퍼블리시하는 퍼블리셔와 상기 웹프로퍼티 호스트 사이에서 공유될 수입을, 상기 현재 수입 공유율에 기초하여 지급(disburse)하는 동작, 상기 수입은 상기 광고 시스템 관리자에 의해 제공되는 하나 이상의 광고 캠페인으로부터 유도되며;
    상기 웹프로퍼티와 관련된 컴퓨터 언어 코드 내에 포함시키기 위해 퍼블리셔 디바이스에 컴퓨터 언어 코드 스니펫을 제공하는 동작, 상기 컴퓨터 언어 코드 스니펫은 광고와 관련되고, 상기 퍼블리셔의 식별(identification)을 포함하고, 상기 웹 프로퍼티에 디스플레이되는 광고에 대해 어느 퍼블리셔가 수입 및 노출, 클릭 혹은 전환에 대한 크레딧을 받아야 하는지를 식별하며, 상기 컴퓨터 언어 코드는 상기 웹프로퍼티상에 퍼블리시된 컨텐츠에 광고를 임베드(embed)할 수 있게 하는 사용자 디바이스를 구성(configure)하며; 및
    (i) 상기 하나 이상의 광고 캠페인으로부터 유도된 상기 지급된 수입, (ii) 상기 수입 임계값 및 (iii) 상기 웹프로퍼티와 관련된 상기 컴퓨터 언어 코드 내에 포함된 컴퓨터 언어 코드 스니펫에 기초하여 상기 웹프로퍼티 호스트에게 지불될 기여금(bounty)을 결정하는 동작을 수행하도록 하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독 가능 매체.
  29. 청구항 1에 있어서,
    상기 웹프로퍼티 호스트는 i) 상기 웹프로퍼티를 호스트하고, ii) 상기 웹프로퍼티와 관련된 페이지 요청을 수신하며,
    상기 페이지 요청은 사용자 디바이스에서 실행되는 애플리케이션과 관련된 사용자 입력에 기초하여 상기 사용자 디바이스에 의해 발생되는 것을 특징으로 하는 방법.
  30. 청구항 29에 있어서,
    하나 이상의 프로세서에 의해, 상기 제공된 웹프로퍼티에 상기 광고의 제시에 기초하여 상기 광고에 대한 비용을 식별하는 단계; 및
    상기 웹프로퍼티에 상기 광고의 제시에 대해 상기 광고와 관련된 광고자 엔티티로부터 비용을 수집하는 단계를 더 포함하며,
    상기 자동화된 수입 공유를 실행하는 단계는 상기 수입 공유 계약에 따라 상기 웹프로퍼티 호스트와 상기 퍼블리셔 사이에 상기 비용을 분배하는 것을 포함하는 것을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
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