CN105654348B - 广告处理方法及投放端 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告处理方法及投放端；方法包括：投放端通过与广告系统之间的数据接口获取广告设置界面的功能数据，以及，在广告主侧终端加载广告设置界面；基于广告设置界面获取广告主确定广告主未具有成品的待上传广告，在广告设置界面中加载至少一种用于为广告主制作广告的候选服务；响应于在候选服务中激活目标服务的操作，在广告设置界面加载目标服务的功能，以及执行至少一个功能以根据广告主的广告需求生成广告；响应于针对广告的上传操作，通过数据接口上传广告至广告系统。实施本发明，能够提升广告系统的广告资源的利用率。

Description

广告处理方法及投放端

技术领域

本发明涉及互联网通信技术，尤其涉及一种广告处理方法及投放端。

背景技术

互联网尤其是移动互联网的发展极大改变了人们的消费和生活习惯，终端用户尤其是移动终端(如智能手机、平板电脑)用户越来越习惯于通过互联网获取所需要的信息，如查找需要使用的服务和产品的信息。

面对互联网急速增长的用户，提供各种产品和服务的从业者期望向互联网用户投放广告以对服务和产品进行宣传，提升服务和产品的形象以及销售，这里将有投放广告的需求的从业者称为广告主。

广告系统利用广告资源(广告资源是指可以用于播放广告主的投放广告的广告位)为广告主投放广告，广告系统利用广告资源的利用率来评价广告系统的广告效率，理想的情况是，广告系统的广告位总是有播放广告主投放的广告的需求。广告位的利用率与广告投放中的多个环节相关，这里只讨论广告主在制作上传广告环节对广告系统的广告资源利用率的影响。

广告主需要向预先向广告系统上传已经制作完毕的完整的广告，然后由广告系统将广告主上传的广告在互联网中投放；或者，广告主使用广告系统提供的广告制作工具，由广告主利用广告制作工具对素材进行加工制作广告并上传到广告系统。

由此导致的问题是，不管是由广告主在线下直接制作广告然后上传广告至广告系统，还是由广告主利用广告系统提供的创意制作工具来制作广告，都需要广告主具备制作广告的技能，现实情况是要求所有的广告主都具备制作广告的能力是不切实际的，在制作广告的过程因缺乏制作广告的基本技能而导致广告主的投放广告的订单流失、甚至导致广告系统中注册的广告主的数量的流失，这就直接影响了广告系统的广告资源的利用率，致使广告系统的广告资源无法得到有效利用，也无法为广告主的广告实现预期的宣传效果。

综上所述，现有技术对于如何消除在广告的制作上传环节对广告系统的广告资源利用率的影响，保证广告系统的广告资源的利用率，尚无有效解决方案。

发明内容

本发明实施例提供一种广告处理方法及投放端，能够提升广告系统的广告资源的利用率。

本发明实施例的技术方案是这样实现的：

第一方面，本发明实施例提供一种广告处理方法，所述方法包括：

投放端通过与广告系统之间的数据接口获取广告设置界面的功能数据，以及，在广告主侧终端加载所述广告设置界面；

基于所述广告设置界面获取广告主确定所述广告主未具有成品的广告，在所述广告设置界面中加载至少一种用于为所述广告主制作广告的候选服务；

响应于所述广告主在所述候选服务中激活目标服务的操作，在所述广告设置界面加载所述目标服务的功能，以及执行至少一个所述功能以根据所述广告主的广告需求生成广告；

响应于所述广告主针对所述广告的上传操作，通过所述数据接口上传所述广告至所述广告系统。

优选地，所述响应于广告主在所述候选服务中激活目标服务的操作，在所述广告设置界面加载所述目标服务的功能，以及执行至少一个所述功能以根据所述广告主的广告需求生成广告，包括：

响应于所述广告主在所述候选服务中使用创意模板创建广告的服务；

在所述广告设置界面加载模板库，响应于所述广告主在所述模板库中选定目标创意模板的操作，在所述广告设置界面加载针对所述目标创意模板的编辑工具；

响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述创意模板的编辑操作，生成待上传至所述广告系统的广告。

优选地，所述响应于广告主在所述候选服务中激活目标服务的操作，在所述广告设置界面加载所述目标服务的功能，以及执行至少一个所述功能以根据所述广告主的广告需求生成广告，包括：

响应于所述广告主在所述候选服务中激活自动生成广告的服务，在所述广告设置界面加载广告素材地址的设置界面；

获取所述广告主基于所述设置界面提交的广告素材来源地址的广告素材，调用自动生成广告工具对所述广告素材进行编辑组合以生成所述广告；

响应于所述广告主确定所述广告符合预期要求的操作，确定所述生成的广告为待上传中所述广告系统的广告，或者，

在所述广告设置界面加载针对所述广告的编辑工具，响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述广告的编辑操作，确定所生成更新的广告为待上传至所述广告系统的广告。

优选地，所述方法还包括：

响应于所述广告主确定所述广告不符合预期要求的操作，在所述广告设置界面加载模板库；

针对所述广告主在所述模板库中选取的目标创意模板的操作，加载针对所述目标创意模板的编辑工具；

响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述广告的编辑操作，生成待上传至所述广告系统的所述广告。

优选地，所述响应于广告主在所述候选服务中激活目标服务的操作，在所述广告设置界面加载所述目标服务的功能，以及执行至少一个所述功能以根据所述广告主的广告需求生成广告，包括：

响应于在所述候选服务中激活定制广告的服务，在所述广告设置界面加载广告的定制界面，以获取所述广告主针对所述广告提交的需求信息；

针对所述广告主提交的需求信息获取线下设计并提交的广告，响应于所述广告主确定所述广告符合预期要求的操作，确定所述提交的广告为待上传至所述广告系统的广告。

优选地，所述方法还包括：

响应于所述广告主具有成品的操作，获取所述广告主提交的目标广告，或者，在所述广告设置界面加载的素材库，检测到所述广告主在所述素材库选取的目标广告素材，以及，响应于所述广告主利用广告制作工具对所述目标广告素材的编辑操作，确定生成的包括所述目标广告素材的广告为待上传至所述广告系统的广告。

第二方面，本发明实施例提供一种投放端，所述投放端包括：

获取单元，用于通过与广告系统之间的数据接口获取广告设置界面的功能数据；

加载处理单元，用于在广告主侧终端加载所述广告设置界面，基于所述广告设置界面获取广告主确定所述广告主未具有成品的广告，在所述广告设置界面中加载至少一种用于为所述广告主制作广告的候选服务；

所述加载处理单元，还用于响应于在所述候选服务中激活目标服务的操作，在所述广告设置界面加载所述目标服务的功能，以及执行至少一个所述功能以根据所述广告主的广告需求生成广告；

所述加载处理单元，还用于响应于所述广告主针对所述广告的上传操作，通过所述数据接口上传所述广告至所述广告系统。

优选地，所述加载处理单元，还用于响应于所述广告主在所述候选服务中使用创意模板创建广告的服务；

所述加载处理单元，还用于在所述广告设置界面加载模板库，响应于所述广告主在所述模板库中选定目标创意模板的操作，在所述广告设置界面加载针对所述目标创意模板的编辑工具；

所述加载处理单元，还用于响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述创意模板的编辑操作，生成待上传至所述广告系统的广告。

优选地，所述加载处理单元，还用于响应于在所述候选服务中激活自动生成广告的服务，在所述广告设置界面加载广告素材地址的设置界面；

所述加载处理单元，还用于获取所述广告主基于所述设置界面提交的广告素材来源地址的广告素材，调用自动生成广告工具对所述广告素材进行编辑组合以生成所述广告；

所述加载处理单元，还用于响应于所述广告主确定所述广告符合预期要求的操作，确定所述生成的广告为待上传至所述广告系统的广告，或者，在所述广告设置界面加载针对所述广告的编辑工具，响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述广告的编辑操作，确定所生成更新的广告为待上传至所述广告系统的广告。

优选地，所述加载处理单元，还用于响应于所述广告主确定所述广告不符合预期要求的操作，在所述广告设置界面加载模板库；

所述加载处理单元，还用于针对所述广告主在模板库中选取的目标创意模板的操作，加载针对所述目标创意模板的编辑工具；

所述加载处理单元，还用于响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述广告的编辑操作，生成待上传至所述广告系统的广告。

优选地，所述加载处理单元，还用于响应于在所述候选服务中激活定制广告的服务，在所述广告设置界面加载广告的定制界面，以获取所述广告主针对所述广告提交的需求信息；

所述加载处理单元，还用于针对所述广告主提交的需求信息获取线下设计并提交的广告，响应于所述广告主确定所述广告符合预期要求的操作，确定所述提交的广告为待上传至所述广告系统的广告。

优选地，所述加载处理单元，还用于响应于所述广告主具有成品的操作，获取所述广告主提交的目标广告，或者，基于在所述广告设置界面加载的素材库，检测到所述广告主在所述素材库选取的目标广告素材，以及，响应于所述广告主利用广告制作工具对所述目标广告素材的编辑操作，确定生成的包括所述目标广告素材的广告为待上传至所述广告系统的广告。

本发明实施例中，根据广告主的不同需求，有针对性地为广告主提供用于制作广告的不同服务，覆盖广告主的不同需求，避免了广告主在通过投放端投放广告时因无法制作广告或对利用专业的工具制作的广告不满意而减小广告投放量流失、甚至导致广告主流失的情况，从而能够广告系统充分利用广告资源，也为广告主实现了预期的宣传效果。

附图说明

图1是本发明实施例中投放端的一个可选的应用场景示意图；

图2是本发明实施例中通过在投放端的广告设置界面中选择上传成品的广告的示意图；

图3是本发明实施例中通过投放端初次登录广告系统的操作流程示意图；

图4是本发明实施例中在广告设置界面设置有询问广告主是否具有成品的广告的功能选项的示意图；

图5是本发明实施例中广告处理的一个流程示意图；

图6是本发明实施例中投放端在广告主侧终端加载的广告设置界面中提供上传广告主侧终端的成品的广告的虚拟按键的示意图；

图7是本发明实施例中在投放端部署广告定制服务以在广告主侧终端实现广告制作并上传广告系统的架构示意图；

图8是本发明实施例中创意定制服务的实现流程示意图；

图9是本发明实施例中投放端在广告主侧终端加载广告设置界面以支持实现广告的制作和上传的流程示意图；

图10是本发明实施例中在广告主终端侧加载广告制作工具的示意图；

图11是本发明实施例中在广告主终端侧激活使用创意制作服务的示意图；

图12是本发明实施例中在广告主终端侧激活使用设计师定制服务的示意图；

图13是本发明实施例中投放端部署广告定制服务时一个可选的结构示意图。

具体实施方式

以下结合附图及实施例，对本发明进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。

图1为本发明实施例中广告系统200向终端进行广告投放的场景示意图，在图1中，终端可执行各种通信网络下的无线接入网交换数据。典型地，该通信网络可以是全球移动通信(GSM)网络、码分多址(CDMA)网络、宽带码分多址(WCDMA)网络、长期演进(LTE)通信网络等。

广告主存在向终端投放广告的需求，广告系统200与投放端100之间设置有支持投放端100向广告库300上传广告的数据接口，投放端100在广告主侧终端呈现广告设置界面(步骤101)，广告主可以使用投放端100的图形界面上传待投放的广告(步骤102)，由广告系统200将广告主上传的广告存储至广告库300(步骤103)。

通常，广告主会针对投放的广告设置对应的定向条件，包括针对终端的属性(例如终端的类型、终端的联网方式等、终端使用的通信服务的运营商、终端联网场景)；终端用户的属性(终端用户的地域、性别、年龄段、教育程度、兴趣偏好)，以实现广告的定向投放，实现广告的投放的效果。作为广告系统200定向投放广告的示例，广告系统200针对广告主设置的定向条件为广告对应生成标签并在索引库400中生成广告的标签索引(步骤104)。广告系统200根据不同终端的特征参数与从索引库400中的读取标签索引匹配(步骤105)确定投放到不同终端的广告并投放到终端(步骤106)。

广告系统200在硬件架构上可以由服务器集群实现。终端中设置广告位用以播放广告位，广告位可以各种方式来实施，例如可以包括终端本地加载的网页中的特定区域或活动窗口、应用(APP)的运行界面中的特定区域(如应用启动之前的界面、应用运行界面中特定区域)。终端可以各种方式来实施，例如可以为台式机电脑、电视机顶盒、Xbox/PS3游戏机、户外广告展示屏等固定终端；也可以为智能手机、笔记本电脑、平板电脑和车载广告展示屏等移动终端。

参见图1，作为广告主向广告系统200上传待投放的广告的一个实现形式，广告主通过投放端100(投放端100与广告系统200之间设置有数据接口)向广告系统200上传广告，主要有以下两种情况：

情况1)广告主具有成品的广告

参见图2，广告主通过在投放端100的广告设置界面中选择上传成品的广告，在广告主本地的素材库选择成品的广告，然后点击上传广告，投放端100将广告上传至广告系统200，并在广告设置界面中向广告主给出创建广告成功的提示信息。

情况2)广告主不具有成品的广告

广告主在投放端100的广告设置页面中选择跳转至广告制作工具，跳转至广告制作工具的界面，使用界面中显示有模板库或广告制作工具的功能按钮，广告主可以在素材库中选择制作广告的广告素材，并使用广告制作工具制作广告，广告制作工具制作完成后广告主操作返回广告的上传页面，选中广告主所制作的广告并刷新当前的上传页面，投放端100将广告上传至广告系统200，并在广告设置界面中向广告主给出创建广告成功的提示信息。

通过以上两种情况的比较可以看出，当广告主没有成品的广告时，在广告主的角度，在投放端100投放设置广告的操作链条长，在操作过程中的任何环节出现的问题(例如广告制作工具不会使用或使用不习惯、素材库中没有合适的素材、操作过多导致广告主无法找到广告设置界面的原始页面等)都会导致在制作上传广告环节引发广告主的投放广告的订单流失、甚至导致广告系统200中注册的广告主的数量的流失，这就直接影响了广告系统200的广告资源的利用率，致使广告系统200的广告资源无法得到有效利用，也无法为广告主实现预期的宣传效果最终无法创建广告。

针对上述广告系统200上传广告的环节导致的广告系统200的广告资源无法得到有效利用、无法为广告主实现预期的宣传效果问题，本发明实施例中在广告系统200面向广告主的前端-投放端100设置广告创意制作的节点功能，投放端100根据广告主往往不具备制作广告的复杂专业技能(如操作专业的图形编辑工具、视频编辑工具)，或者没有时间制作广告等不同的情况，有针对性地为广告主提供用于制作广告的不同服务，使具有不同制作能力的广告主都能够在投放端100获得符合预期要求的广告，避免了广告主在通过投放端100投放广告时因无法制作广告或对利用专业的工具制作的广告不满意而减小广告投放量流失、甚至导致广告主流失的情况，从而能够对广告系统200的广告资源进行充分利用，也为广告主实现了预期的宣传效果。

图3示例性示出了广告主在通过投放端100初次登录广告系统200的操作流程示意图，广告主在初次使用投放端100时需要注册登录账户(步骤201)，广告主使用投放端100利用注册的账号登录后，投放端100之间的数据接口获取广告设置界面的功能数据，基于功能数据在投放端100加载广告设置界面(步骤202)。

在投放端100加载广告设置界面，广告设置界面支持广告主向广告系统200上传广告，以及设置广告的定向条件，广告系统200中设置有审核子系统，负责对广告主上传的广告进入自动审核或人工审核(以至少审核是否满足广告播放的相关法规)；实际实施时，广告系统200中还设置有计费子系统，以根据对广告主的广告在终端的投放情况生成广告主的计费信息，对广告主在广告系统200的账户余额进行扣费处理。

图4示例性示出了广告处理的一个流程示意图，广告主通过投放端100登录之后，投放端100通过与广告系统200之间的数据接口获取广告设置界面的功能数据，以及，在广告主侧终端加载广告设置界面(步骤301)，广告设置界面除了支持前述的针对待投放的广告设置定向条件；还基于广告设置界面确定广告主未具有成品的待上传广告(步骤302)的信息，如如图5所示，在广告设置界面设置有询问广告主是否具有成品的广告的功能选项，接收到广告主未具有成品的待上传广告的操作时，投放端100在广告主侧终端的广告设置界面中加载至少一种用于为广告主制作广告的候选服务(步骤303)，参见图5，候选服务包括：

1)半自助服务，也就是支持广告主在广告主侧终端选取模板库中的创意模板进行二次编辑并得到广告。

2)自助服务，也就是对广告主指定地址进行广告素材进行提取，并基于提取的广告素材自动生成广告。

3)延时服务，也就是广告主在线上提交广告的需求信息，由设计师在线下制作广告并向广告主反馈制作的广告。

投放端100检测广告主在广告设置界面中加载的候选服务，响应于广告主在候选服务中激活目标服务的操作(步骤304)，在广告设置界面加载目标服务的上述功能，执行至少一个功能以根据广告主的广告需求生成广告(步骤305)，当广告主确定广告符合预期要求时，点击对应广告的刷新上传的虚拟按键以触发上传广告，投放端100响应于广告主针对广告的上传操作，通过与广告系统200之间的数据接口上传广告至广告系统200(步骤306)；实际实施中，广告系统200还将广告存储至广告库300(步骤307)，如果广告主还通过投放端100在广告主侧终端加载的广告设置界面中设置针对广告的定向条件，则广告还根据定向条件为广告生成对应的标签并在索引库400中为广告生成标签的索引，供候选检索广告进行投放使用。

下面针对广告主选取不同的候选服务的情况进行说明。

情况1)半自助制作广告服务，也即基于创意模板进行二次编辑的服务

广告主希望基于模板库中的创意模板进行编辑生成广告时，但是同时缺乏对前述的制作广告的较为专业的广告制作工具的操作技能时，可以触发具有成品的广告的虚拟按键，投放端100在广告主侧终端加载模板库，支持广告主选取目标创意模板；创意模板是提供给广告主进行二次编辑的创意半成品，由多个规格的可2次编辑的创意图片组成，创意模板的单位是“套”，通常1套创意模板包含多个常用规格的图片，创意模板可以设定广告素材在广告中的呈现位置、呈现效果如动态效果或静态效果等特征)。

投放端100在广告主侧终端加载的广告设置界面响应于广告主在模板库中选定目标创意模板的操作，在广告设置界面加载针对目标创意模板的编辑工具，支持广告主使用编辑工具对目标创意模板进行编辑，如对目标创意模板中的广告素材(如图片、文字)进行增加、删除、修改(如修改呈现效果、或者与其他广告素材的组合方式等)等，生成符合广告主预期要求的广告，上传广告至广告系统200。

上述针对创意模板的编辑工具是相关技术提供的广告制作工具的功能上的简化版本，可以视为广告制作工具的常规操作采用缺省参数(不需额外设置)的版本，或者视为从广告制作工具删除了进阶功能的简化版本，从而可以减少广告在操作编辑工具编辑目标创意模板的复杂程度，降低广告主利用目标创意模板制作广告的难度。

情况2)自助制作广告服务，也即自动生成广告的服务

广告主没有成品的广告，而仅仅具有钟意的广告(或广告素材，如某网页的图片、文字或视频、音乐等)的地址，并期望基于钟意的广告(或广告素材)制作广告时，可以在广告设置界面中激活创意制作广告的服务，投放端100响应于广告主在候选服务中激活自动生成广告的服务，在广告设置界面加载广告素材地址的设置界面，设置界面中支持广告主提交广告素材来源地址，投放端100获取广告素材来源地址的广告素材(广告素材可以采用各种形式，包括采用图片、文字、音频、视频至少之一的结合；)，调用自动生成广告工具对广告素材进行编辑组合生成广告。

这里，自动生成广告工具支持基于预设的广告制作方式对前述提取的广告素材进行编辑形成广告，例如从模板库中随机选取广告的创意模板，将获取的广告素材替换创意模板中对应的素材(如图片、文字等)形成广告。

投放端100在广告设置界面中加载自动生成的广告之后会指示广告主确认广告是否符合预期要求，如给出如下操作选项的虚拟按键供广告主确认：1)符合预期要求；2)进行二次编辑；3)不符合预期要求。

如果广告在确认广告符合预期要求则在广告设置界面中实施确认操作，投放端100响应于广告主确定广告符合预期要求的指示，上传广告至广告系统200；如果广告主确认需要对广告进行二次编辑，则在广告设置界面加载针对广告的编辑工具，投放端100响应于广告主利用编辑工具对广告的编辑操作，由于编辑工具是广告制作工具的简化版本，广告主基于编辑工具可以轻易对广告中的广告元素进行增加、删除、修改(如修改呈现效果、或者与其他广告元素的组合方式等)的操作，二次编辑完成后，如果广告主确认更新的广告符合预期要求，则在确认广告符合预期要求则在广告设置界面中实施确认操作，投放端100在广告主侧终端加载的广告设置界面响应于广告主确定更新的广告符合预期要求的指示，上传广告至广告系统200，当然广告主可以使用编辑工具继续对广告进行编辑直至广告符合预期要求。

如果广告主对自动生成广告工具生成创意不满意，广告主可以在广告设置界面实施确认广告不符合预期要求的操作，并使用前述的半自助服务中制作广告的方式，也就是基于模板库中的创意模板制作广告；此时，投放端100响应于广告主确定广告不符合预期要求的操作，在广告主侧终端的广告设置界面将加载模板库，根据广告主在模板库中选取目标创意模板的操作确定目标创意模板，在广告设置界面加载针对目标创意模板的编辑工具，支持广告主使用编辑工具对目标创意模板进行编辑操作，如修改、替换创意模板中的广告素材而形成新的广告，在接收到广告主确认广告符合预期要求的操作时上传广告至广告系统200。

情况3)延时服务，也即定制广告的服务，广告主激活定制广告，由设计师线下制作并上传。

由于广告主缺乏制作广告的基本技能，或者没有时间自己制作广告等原因，广告主可以在候选服务中激活使用创意模板创建广告的服务，投放端100在广告主侧终端加载的广告设置界面加载广告的定制界面，支持广告主输入期望得到的广告的需求信息，投放端100获取到获取广告主针对广告提交的需求信息后，将需求信息接入线下设计广告的接口，线下广告设计师根据广告主的需求信息制作广告，并上传到投放端100，由投放端100将广告加载至广告主侧终端，如果广告主对线下设计的广告效果满意，则实施确定所述候选广告符合预期要求的操作，投放端100响应于广告主确定广告符合预期要求的操作，上传广告至广告系统200。

图5中示出的广告设置界面中，广告主希望基于自有的广告进行修改或使用专业的广告制作工具对投放端100提供的素材库中的素材进行编辑生成广告时，广告主可以在图6示出的广告设置界面中触发具有成品的广告的虚拟按键，作为响应，投放端100在广告主侧终端加载的广告设置界面中提供上传广告主侧终端的成品的广告的虚拟按键。还可以提供在广告主侧终端本地或投放端100的素材库中选取目标广告素材并进行提交的虚拟按键(图6中未示出)，支持广告主进行对应的操作。

1)如果广告主触发上传广告主侧终端的成品的广告的虚拟按键，则在广告设置界面加载用于在广告主侧终端选取广告的界面，供广告主选择需要上传的广告，广告上传后投放端100可以在广告主侧终端的设置界面中加载针对上传广告的广告制作工具或编辑工具，其中编辑工具是广告制作工具的简化版本，供广告主对上传的广告进行编辑，编辑完成后，广告主通过刷新广告设置界面可以触发投放端100将广告选取的广告上传至广告系统200，

2)如果广告主触发选取目标广告素材并进行提交的虚拟按键，则在广告设置界面加载在广告主侧终端本地或投放端100的素材库中选取目标广告素材的选择界面，加载针对广告主选取的目标广告素材的广告制作工具(这里认为广告主具有使用专业工具制作广告的技能)，供广告主对上传的目标广告素材进行编辑生成广告，广告主通过刷新广告设置界面可以触发投放端100将广告选取的广告上传至广告系统200。

图7示出了在投放端100部署广告定制服务以在广告主侧终端实现广告制作并上传广告系统200的架构示意图。底层支持①支持提供数据统计功能、底层支持②提供广告/创意模板管理的功能，为实际是运营提供了优化(如根据模板库中模板的使用情况对模板库进行优化)提供依据，便于管理。基础工具③包括专业的广告制作工具和简化版本的编辑工具，编辑工具满足广告主快速编辑上传广告的需求，广告制作工具能够实现设计人员快速制作、上线可供广告主二次编辑的创意/创意模板。

服务方式④提供自助生成广告的功能(也就前述的自助制作广告功能)，支持根据广告主设定的广告(素材)的地址提取广告素材并调用自动生成广告工具生成广告；服务方式④还提供基于创意模板的服务(也即前述的半自助制作广告服务)支持调用编辑工具对广告主提供的广告的半成品(创意模板)进行编辑生成符合广告主预期要求的广告。

参见图8示出的创意定制服务(对应前述的定制广告的服务)的实现流程示意图，创制定制服务支持根据广告主的广告的需求信息在线下设计制作广告。

在创意定制服务上线的初期通过多种触达广告主的渠道(投放端100、社交手段如微信服务号、QQtips等)，向广告主传达创意定制服务的信息，鼓励参与体验；根据广告主提交的需求信息的表单，包括广告主的基本信息(账户、公司名称、所属行业)；推广目标；定向人群；创意投放时间段；广告位/规格的选择；创意个性化的需求等信息。

筛选服务的对象(例如对于需求信息不完整的广告主，通知修改需求信息的表单)；将筛选出来的需求信息分发到设计师团队，开始广告的制作；制作完成的创意作品交由审核团队进行初审，确保所有订制创意符合规范；初审通过的广告上传至对应的广告主的账户中，并自动发送消息，通知广告主查看，被广告主选用的广告进行投放并产生对广告系统200的广告资源的使用消耗，投放端100可以根据广告的实际投放效果(也就是广告主对定制的广告的投放情况)，积累沉淀广告的设计规范以及设计，不断优化创意订制服务的质量。

图9示例性示出了投放端100在广告主侧终端加载广告设置界面以支持实现广告的制作和上传的流程示意图，广告主使用账号广告主侧终端登录投放端100，投放端100在广告主侧终端加载广告设置界面，一个可选的示例如图5所示，投放端100通过图5示出的操作选项确定广告主是否具有成品的广告(步骤401)，下面就广告主激活不同服务的情况进行说明。

1)如果广告主确认具有成品的广告，则在广告设置界面提供本地上传广告的操作界面/在素材库选择广告素材作为目标广告素材进行编辑的操作界面(步骤403)，在广告设置界面加载广告制作工具，广告制作工具的一个可选操作界面如图10所示，支持广告主对上传的广告进行编辑，或对目标广告素材进行编辑生成广告；例如广告制作工具可以根据广告主的定位(如QQ社区、朋友社区)给出与该定位适配的广告位的尺寸，便于用户根据需要选择，支持广告主设置广告素材包括文字和背景信息，结合广告主设定的广告位的尺寸生成广告的预览。

2)如果广告主激活使用自助制作广告的服务，如图11所示，则投放端100在广告设置界面加载供广告主上传创意半成品(创意模板)的操作选项(步骤404)，支持广告主在模板库中选择创意模板以已上传并进行编辑，需要指出的是，在编辑广告的工具界面中还可以对当前选取的创意模板所适用的广告位进行提示，作为示例，在图11中，对基于广告主选取的创意模板制作的广告在移动平台进行投放时可以使用的广告位进行提示；加载针对创意半成品的编辑工具，例如对创意半成品中的广告素材进行增加、删除或修改的操作，实现对创意半成品的广告进行二次编辑(步骤405)，创建广告(步骤406)。

3)如果广告主激活使用广告自助生成服务(步骤407)，则投放端100在广告主侧终端的广告设置界面中加载推广链接的提交页面，获取广告主输入的推广链接(步骤408)，从链接指向的内容提取广告素材，调用自动生成广告工具以基于广告素材生成广告(步骤409)，投放端100根据广告主实施的操作判断是否符合预期要求(步骤410)，如果符合预期要求，且广告主期望对生成的广告进行编辑，则将生成的广告作为最终创建的广告(步骤411)，如果不符合预期要求且广告主不希望对生成的广告进行编辑，则投放端100可以在广告设置界面中加载广告的模板库供广告选取模板库，并调用编辑工具对创意模板进行二次编辑生成广告。

4)如果广告主激活使用定制广告服务，参见图12，则投放端100在广告主侧终端的广告设置界面中加载模板库(步骤415)，供广告主选择是否适合的创意模板(步骤416)，并对广告主当前选取的创意模板所适用的广告位进行提示，作为示例，在图12中，对基于广告主选取的创意模板制作的广告在移动平台进行投放时可以使用的广告位进行提示；如果广告主选中了适合的创意模板，则调用编辑工具支持广告主对创意模板进行编辑(步骤417)以创建广告(步骤418)。如果广告主没有选中适合的创意模板，在创意定制入口提交广告的需求表单(步骤419)并等待成品的广告，广告主提交的需求信息供设计师在在线下设计制作广告(步骤421)，参见图12，定制广告的需求表单包括广告主的行业、推广目标、定向人群、广告位选择以及个性化需求信息，投放端100收到设计师完成的广告(步骤422)发送到广告主在投放端100对应的账号内，广告主接收投放端100站内信等形式的通知时，查看设计师设计的广告是否符合预期要求(步骤424)，如果符合预期要求，则将设计师设计制作的广告作为最终创建的广告(步骤425)，如果不符合预期要求，可以在线下自行制作广告(步骤426)并在广告主侧终端本地上传广告(步骤427)，将上传的广告作为最终创建的广告。

结合图7和图8，与现有技术提供的广告制作上传的方案相比，本发明实施例至少进行了以下改进：

1)增加简易版的编辑工具，实施实施时可以采用页面弹窗的形式，同各国提供简单的创意编辑工具(剪裁、修改文案、替换图片等)，编辑完成自动返回广告的上传页面，便于不具备复杂的广告制作技能的广告主快速制作和上传广告；

2)设置自动生成广告工具实现完全自助的广告制作，广告主输入推广链接，自动生成广告工具抓取落地元素(例如图片、文字)，自动生成成品的广告，整个过程自动化完成，有利于广告主快速制作和上传广告；

3)增加创意订制入口，对于上述有工具都无法满足需求的广告主，提供创意订制广告的个性化服务。

通过自助(创意自助生成)、半自助(创意模板)、延时服务(创意订制)不同形式的服务，全面覆盖广告主的不同层次的需求，避免了在制作上传广告环节由于投放广告的流失以及广告主的流失对广告系统200的广告资源利用率产生不利影响。

与图9对应，图13示出了投放端100部署广告定制服务时一个可选的结构示意图，图13中，获取单元110通过与广告系统200之间的数据接口获取广告设置界面的功能数据；加载处理单元120在广告主侧终端加载广告设置界面，基于广告设置界面获取广告主确定广告主未具有成品的待上传广告，在广告设置界面中加载至少一种用于为广告主制作广告的候选服务。

1)在前述的半自助服务激活的情况

加载处理单元120用于响应于在候选服务中激活目标服务的操作，在广告设置界面加载目标服务的功能，以及执行至少一个功能以根据广告主的广告需求生成广告；响应于针对广告的上传操作，通过数据接口上传广告至广告系统200。

2)在前述的自助服务激活的情况

加载处理单元120响应于在候选服务中使用创意模板创建广告的服务；在广告设置界面加载模板库，响应于广告主在模板库中选定目标创意模板的操作，在广告设置界面加载针对目标创意模板的编辑工具；响应于广告主利用编辑工具对创意模板的编辑操作生成广告，上传广告至广告系统200。

3)在前述的广告定制服务被激活的情况

加载处理单元120响应于在候选服务中激活自动生成广告的服务，在广告设置界面加载广告素材地址的设置界面；获取广告主基于设置界面提交的广告素材来源地址的广告素材，调用自动生成广告工具对广告素材进行编辑组合以生成广告；响应于广告主确定广告符合预期要求的操作，上传广告至广告系统200，或者，响应于广告主确定需要对广告进行编辑的操作，在广告设置界面加载针对广告的编辑工具，响应于广告主利用编辑工具对广告的编辑操作，生成更新的广告；在广告主实施操作确定广告符合预期要求时，响应于广告主确定更新的广告符合预期要求的操作，上传广告至广告系统200。

另外，在广告主对自动生成的广告不满意时实施广告不符合预期要求的操作时，加载处理单元120响应于广告主确定广告不符合预期要求的操作时，在广告设置界面加载模板库；针对广告主在模板库中选取的目标创意模板的操作确加载针对目标创意模板的编辑工具；响应于广告主利用编辑工具对广告的编辑操作，生成广告。响应于在候选服务中激活定制广告的服务，在广告设置界面加载广告的定制界面，以获取广告主针对广告提交的需求信息；

另外，还存在以下情况：

4)广告主具有成品的广告的情况

加载处理单元120在广告主侧终端加载广告设置界面，基于广告设置界面获取广告主确定广告主具有成品的待上传广告，广告加载处理单元120针对广告主提交的需求信息获取线下设计并提交的广告，响应于广告主确定广告符合预期要求的操作，上传广告至广告系统200。

5)广告主不具有成品广告，并且需要使用广告制作工具(与编辑工具不同)对广告素材进行编辑生成广告

加载处理单元120基于在广告设置界面加载的素材库，检测到广告主在素材库选取的目标广告素材，以及，响应于广告主利用广告制作工具对目标广告素材的编辑操作，生成包括目标广告素材的广告。

本发明实施例加载的投放端100可以是通过服务器的集群系统构成的，投放端100各模块由集群系统中的一个或多个服务器对应，服务器包括用于存储数据的存储介质和用于数据处理的处理器，实际实施时，处理器可以采用微处理器、中央处理器(CPU，CentralProcessing Unit)、数字信号处理器(DSP，Digital Signal Processor)或可编程逻辑阵列(FPGA，Field－Programmable Gate Array)实现；对于存储介质来说，包含操作指令，该操作指令可以为计算机可执行代码，通过所述操作指令来实现上述本发明实施例媒体信息处理方法流程中的各个步骤。

综上所述，本发明实施例根据广告主的不同需求，有针对性地为广告主提供用于制作广告的不同服务，覆盖广告主的不同需求，避免了广告主在通过投放端100投放广告时因无法制作广告或对利用专业的工具制作的广告不满意而减小广告投放量流失、甚至导致广告主流失的情况，从而能够广告系统200充分利用广告资源，也为广告主实现了预期的宣传效果。

本领域的技术人员可以理解：实现上述方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成，前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，执行包括上述方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：移动存储设备、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

或者，本发明上述集成的单元如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明实施例的技术方案本质上或者说对相关技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机、服务器、或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分。而前述的存储介质包括：移动存储设备、RAM、ROM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims (8)

1.一种广告处理方法，其特征在于，所述方法包括：

投放端通过与广告系统之间的数据接口获取广告设置界面的功能数据，以及，在广告主侧终端加载所述广告设置界面；

当基于所述广告设置界面确定广告主具有成品的广告时，在所述广告设置界面加载素材库，检测所述广告主在所述素材库中选取的目标广告素材，并

在所述广告设置界面加载针对所述目标广告素材的广告制作工具，响应于所述广告主利用所述广告制作工具对所述目标广告素材的编辑操作，将生成的包括所述目标广告素材的广告，确定为待上传至所述广告系统的广告；

当基于所述广告设置界面确定所述广告主未具有成品的广告时，在所述广告设置界面中加载用于为所述广告主制作广告的候选服务；其中，所述候选服务包括使用创意模板创建广告的服务、自动生成广告的服务及定制广告的服务；

响应于所述广告主在所述候选服务中激活所述使用创意模板创建广告的服务的操作，在所述广告设置界面加载模板库，响应于所述广告主在所述模板库中选定目标创意模板的操作，在所述广告设置界面加载针对所述目标创意模板的编辑工具，并

响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述目标创意模板的编辑操作，生成待上传至所述广告系统的广告；

其中，所述模板库中的创意模板包括可二次编辑的广告素材、所述广告素材在广告中的呈现位置及呈现效果；所述编辑工具是所述广告制作工具的功能简化版本；

响应于所述广告主在所述候选服务中激活所述自动生成广告的服务的操作，在所述广告设置界面加载广告素材地址的设置界面，获取所述广告主基于所述设置界面提交的广告素材来源地址，并

将从所述模板库随机选取的创意模板中的广告素材，替换为所述广告素材来源地址对应的广告素材，得到待上传至所述广告系统的广告；

响应于所述广告主在所述候选服务中激活所述定制广告的服务的操作，在所述广告设置界面加载广告的定制界面，以获取所述广告主提交的需求信息，并

针对所述需求信息获取线下设计并提交的广告，响应于所述广告主确定所述广告符合预期要求的操作，确定所述广告为待上传至所述广告系统的广告；

响应于所述广告主针对所述广告的上传操作，通过所述数据接口上传所述广告至所述广告系统。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述替换为所述广告素材来源地址对应的广告素材，得到待上传至所述广告系统的广告之后，还包括：

响应于所述广告主确定所述广告符合预期要求的操作，确定所述广告为待上传至所述广告系统的广告，或者，

在所述广告设置界面加载针对所述广告的所述编辑工具，响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述广告的编辑操作，确定所生成更新的广告为待上传至所述广告系统的广告。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

响应于所述广告主确定所述广告不符合预期要求的操作，在所述广告设置界面加载所述模板库；

针对所述广告主在所述模板库中选取目标创意模板的操作，加载针对所述目标创意模板的所述编辑工具；

响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述目标创意模板的编辑操作，生成待上传至所述广告系统的广告。

4.一种投放端，其特征在于，所述投放端包括：

获取单元，用于通过与广告系统之间的数据接口获取广告设置界面的功能数据；

加载处理单元，用于：

在广告主侧终端加载所述广告设置界面；

当基于所述广告设置界面确定广告主具有成品的广告时，在所述广告设置界面加载素材库，检测所述广告主在所述素材库中选取的目标广告素材，并

在所述广告设置界面加载针对所述目标广告素材的广告制作工具，响应于所述广告主利用所述广告制作工具对所述目标广告素材的编辑操作，将生成的包括所述目标广告素材的广告，确定为待上传至所述广告系统的广告；

当基于所述广告设置界面确定所述广告主未具有成品的广告时，在所述广告设置界面中加载用于为所述广告主制作广告的候选服务；其中，所述候选服务包括使用创意模板创建广告的服务、自动生成广告的服务及定制广告的服务；

响应于所述广告主在所述候选服务中激活所述使用创意模板创建广告的服务的操作，在所述广告设置界面加载模板库，响应于所述广告主在所述模板库中选定目标创意模板的操作，在所述广告设置界面加载针对所述目标创意模板的编辑工具，并

响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述目标创意模板的编辑操作，生成待上传至所述广告系统的广告；

其中，所述模板库中的创意模板包括可二次编辑的广告素材、所述广告素材在广告中的呈现位置及呈现效果；所述编辑工具是所述广告制作工具的功能简化版本；

响应于所述广告主在所述候选服务中激活所述自动生成广告的服务的操作，在所述广告设置界面加载广告素材地址的设置界面，获取所述广告主基于所述设置界面提交的广告素材来源地址，并

将从所述模板库随机选取的创意模板中的广告素材，替换为所述广告素材来源地址对应的广告素材，得到待上传至所述广告系统的广告；

响应于所述广告主在所述候选服务中激活所述定制广告的服务的操作，在所述广告设置界面加载广告的定制界面，以获取所述广告主提交的需求信息，并

针对所述需求信息获取线下设计并提交的广告，响应于所述广告主确定所述广告符合预期要求的操作，确定所述广告为待上传至所述广告系统的广告；

响应于所述广告主针对所述广告的上传操作，通过所述数据接口上传所述广告至所述广告系统。

5.如权利要求4所述的投放端，其特征在于，

所述加载处理单元，还用于：

响应于所述广告主确定所述广告符合预期要求的操作，确定所述广告为待上传至所述广告系统的广告，或者，在所述广告设置界面加载针对所述广告的所述编辑工具，响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述广告的编辑操作，确定所生成更新的广告为待上传至所述广告系统的广告。

6.如权利要求5所述的投放端，其特征在于，

所述加载处理单元，还用于：

响应于所述广告主确定所述广告不符合预期要求的操作，在所述广告设置界面加载所述模板库；

针对所述广告主在所述模板库中选取目标创意模板的操作，加载针对所述目标创意模板的所述编辑工具；

响应于所述广告主利用所述编辑工具对所述目标创意模板的编辑操作，生成待上传至所述广告系统的广告。

7.一种投放端，其特征在于，包括：

计算机可读存储介质，用于存储可执行指令；

处理器，用于执行所述计算机可读存储介质中存储的可执行指令时，实现权利要求1至3任一项所述的广告处理方法。

8.一种计算机可读存储介质，其特征在于，存储有可执行指令，用于引起处理器执行时，实现权利要求1至3任一项所述的广告处理方法。

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