CN104715396A - 一种户外电子屏广告的计费系统及计费方法 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种户外电子屏广告的计费系统及计费方法，该计费系统包括购买页面推送装置、推送量获取装置、转发量获取装置、成交量获取装置和计费装置。其中，购买页面推送装置，向用户推送广告商品的购买页面；推送量获取装置，获取购买页面推送装置推送购买页面的次数；转发量获取装置，获取购买页面被转发生成转发页面的次数；成交量获取装置，获取包括通过购买页面产生的推送成交量，以及通过转发页面产生的转发成交量；计费装置，用于根据广告因数与销售因数进行广告计费，其中，广告因数包括推送量与转发量，销售因数包括推送成交量与转发成交量。本发明提出的计费系统在对广告计费时既包括广告部分，又包括由广告效应带来的销售部分。

Description

一种户外电子屏广告的计费系统及计费方法

技术领域

本发明特别涉及一种户外电子屏广告的计费系统及计费方法。

背景技术

O2O(Online To Offline)是近年来发展占据主导地位的电商模式，线上下单、线下提货，并享受售后服务。这种模式促进了成交，但仍然是消费者主动需求购买的模式，即消费者必须进入特定的电商平台搜索目标商品才能完成相应商品或服务的购买。新的电商进入市场，例如“阿里去啊”、“天猫”等，都会进行广告宣传，否则无法使消费者获并主动登陆尝试。目前的O2O模式仅仅并未完全实现线上、线下真正的融合。

商家为促销自家商品，越来越多地采用在交通流量较高的地方以户外广告的形式将产品信息、企业形象传递给消费者。采用户外广告展现商品广告可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，更好地实现广告的定向，让不同地域的受众看到不同产品的广告，打破了互联网传播只可泛不可精的区域传播壁垒。现有的销售模式是，消费者对某户外广告介绍的产品产生了兴趣，回家后在网上查询产品以期获得更多的有用信息，若符合购物需求，再到购物网站上下单购买。但这种模式存在很大的缺陷，虽然户外广告实现了信息传播的功能，但与商品销售始终是两个分开的过程，产品要经历好几个环节才能到达消费者手中，这样臃长的购物链不公降低了产品的时效性，而且增加了产品的成本。消费者在观赏广告时突然激起了购买欲望，可是等到回家后要么购买欲望减退懒得查询，要么忘记该商品的关键信息无法查询，导致继续了解或购买该商品的可能性就被中断，该广告的作用也就大大折扣。

发明内容

为将商品广告与商品销售更好地无缝对接起来，本发明提出一种户外LED广告电子屏的销售系统，包括户外LED广告屏幕、购物模块、支付模块以及物流模块，参见图1为本发明具体实施方式的用户购买商品流程图，其运行过程如下：

S1、户外LED电子屏自动播放广告，发布商家产品的广告图片或视频，并且在LED电子屏的某个位置显示商品的图形识别码，该图形识别码是经设备扫描后可获得所包含信息的图形码。在本实施例中，图形识别码包含的信息是LED电子屏广告商品在相应购物网站上的购买页面的链接信息，可采用二维码、三维码、四维码，或者黑白图形码、彩色图形码等形式。用户使用扫描终端扫描LED电子屏上的图形识别码，通过无线网络访问到该商品的购买页面，购买页面提供商品的详细信息，包括产品简介、使用说明、用户评价等；另外，还可以采用免费WIFI热点的方式推送购买页面，比如LED电子屏内置有WIFI发射装置，WIFI的帐号密码显示于LED电子屏，以Web登陆方式为用户提供连接，同时在Web页面弹出商品购买页面。LED电子屏采取何种方式将购买页面推送给用户，本实施例不作具体限制；另外，户外电子屏还可以采用LCD电子屏或其他形式的电子屏。本发明实施例中，LED电子屏发光效率高、刷新率高，当采用图形识别码时，处于任意位置的用户更容易快速扫描成功；更优地，LED电子屏可对图形识别码进行锁定，以减小屏幕刷新对扫描造成的影响，进一步提高扫描辨识度，确保用户在广告播放时间内能成功扫描。

S2、用户决定购买后提交订单，购物模块获取用户的个人信息用于商品派送，个人信息主要包括姓名、电话、地址等；购物模块还可对用户的个人信息进行记忆，便于用户再次下单时直接提取相关信息。需注意的是，购物模块可以采用系统内自开发的购物平台，也可以采用现有的第三方购物平台，如淘宝、京东、微店等，本销售系统只需与第三方购物平台的对外接口进行通信。

S3、个人信息填写完成后，由支付模块完成支付结算，具体可以使用网银支付，或者是与银行卡相绑定的第三方支付(如微信支付、支付宝支付)，还可以采取贷到付款的方式。

S4、如果购买的商品是虚拟商品，如消费优惠券或电子书之类，直接下载到用户手机里即可；如果是实体商品，由物流平台完成发货及配送，优先考虑LED电子屏所在地的物流公司是否有库存，若有，则由所在地物流公司进行配送，若没有，则扩大范围查看离所在地最近的物流公司是否有库存，若还没有，则继续扩大围，直到找到离所在地最近的且有库存的物流公司，然后由该物流公司根据用户下单时的提供的个人信息进行配送。

现有的电商购物模式度需要买家主动登陆电商平台再搜索感兴趣的商品信息进行采购，但在户外LED电子屏的广告推送模式下，消费者只要看到感兴趣的商品就可以立即通过个人移动终端(如手机、IPAD)设备通过扫描特定图形识别码的方式登陆电商平台进行购买，实现了所见即所得的这种全新的消费模式。

用户收货后可到商品购买页面进行收货确认，并且还可以根据使用心得对商品进行评价，考虑到部分客户不愿意输入文字，评价可采用点赞的方式。为激励客户对商品进行优质评价，以对未购买该商品的潜在用户提供有用建议，促成下单率，可对点赞用户予以一定的奖励，如采用赠送话费或优惠券等形式。

另外，用户下单完成，购物平台返回购物页面主界面，提供给用户更多更随机的其他商品信息，刺激消费者继续购物；还可以提醒用户将购买链接转发推荐给好友。为提高用户的转发量，不断扩大本次广告效应的辐射范围，可以对转发用户予以适当的激励。在本发明的一个实施例中，用户转发商品链接给好友后，系统会主动推送一个抽奖页面给该用户，通过抽奖发放给用户一定数额的代金券或赠送其比较诱人的奖品，参见图2为本发明具体实施方式的用户转发抽奖的流程图。对于用户来说，转发一条购买链接是举手之劳，同时又兼有中奖机会，可大大提高其转发动机，从而使得商家知名度在短时间内得到了极大的提高。更进一步地，系统还可给用户推送调查问卷页面，收集用户对所购买商品满意度、改进意见等相关信息的反馈，将这些反馈信息加载到商品购买页面上，可以客观地反映相关商品的质量，引导消费者进行消费；同时，帮助商家在短时间内知道用户的消费需求、消费水准，减少不必要的市场调研费用，能够迅速的开拓市场。

在户外这种放松的环境里，人们很容易被动态信息吸引注意力，通过户外广告屏播放广告并向用户推送商品的购买页面，便于随机随时促成用户消费，达成购买便利，并且商品信息可滚动播放，随时介入，无需特别搜索。本发明将上述这种户外LED电子屏平台(Outdoor)与线上(Online)结合的电商平台称为“OXO”模式，“OXO”模式实现了线上和线下地完美融合(mix together)，将媒体推广和产品销售完美地无缝连接起来。对用户而言，促使其立即行动，快速实现所见即所得的消费便捷性，对商家而言，无店面销售，免交租金，节约成本，并且粉丝积累速度很快，省掉了微店的推广。此种模式提供给用户更多快捷、高效、优质的体验，并实现户外LED电子屏媒体广告传播效应的倍数增长。

现有的电商模式从未将广告与销售两个过程直接结合，因此也没有一种计费系统与计费方法将两者进行综合考虑，本发明目的在于提出一种户外电子屏广告的计费系统与计费方法，以解决上述现有技术存在的广告计费不能同时兼顾广告与销售的技术问题。

为此，本发明提出一种户外电子屏广告的计费系统，用于对通过户外电子屏广告而达成商品销售的业务进行计费，包括购买页面推送装置、推送量获取装置、转发量获取装置、成交量获取装置和计费装置，其中：

所述购买页面推送装置，用于向用户终端推送广告商品的购买页面；所述推送量获取装置，用于获取所述购买页面推送装置推送购买页面的次数并记为推送量；所述转发量获取装置，用于获取所述购买页面被转发生成转发页面的次数并记为转发量；所述成交量获取装置，用于获取包括通过所述购买页面产生的推送成交量，以及通过所述转发页面产生的转发成交量；所述计费装置，用于根据广告因数与销售因数进行广告计费，其中，所述广告因数包括所述推送量与所述转发量，所述销售因数包括所述推送成交量与所述转发成交量。

优选地，所述电子屏为LED电子屏或LCD电子屏。

优选地，所述购买页面推送装置包括图形识别码显示装置，所述图形识别码显示装置在所述电子屏上显示包含所述购买页面链接信息的图形识别码，用户终端扫描所述图形识别码，所述购买页面推送装置向所述用户终端推送所述购买页面；或所述购买页面推送装置包括WIFI发射装置，所述WIFI发射装置向所述电子屏周围预定范围内发射WIFI信号，用户终端接入所述WIFI信号，所述购买页面推送装置向用户终端推送所述购买页面。

本发明还提出一种使用上述任一项计费系统的计费方法，包括以下步骤：

S1、所述购买页面推送装置向用户终端推送所述购买页面；

S2、所述推送量获取装置获取所述推送量；

S3、所述成交量获取装置获取通过所述购买页面产生的推送成交量；

S4、所述用户终端将所述购买页面转发给其他用户终端生成转发页面；

S5、所述转发量获取装置获取所述转发量；

S6、所述成交量获取装置获取通过所述转发页面产生的转发成交量；

S7、所述计费装置根据广告因数与销售因数进行广告计费；其中，所述广告因数包括所述推送量与所述转发量，所述销售因数包括所述推送成交量与所述转发成交量。

优选地，所述计费装置进行广告计费包括第一公式和第二公式，所述第一公式包括：推送量*商品有效传播单价+传统广告费，其中，所述传统广告费为：常数*商圈价值系数+广告片长*单秒价格；所述第二公式包括：推送成交量*推送成本单价+推送成交量*销售提成单价。

优选地，步骤S6之后还包括步骤：通过所述转发量及所述转发成交量获取转发未成交量；所述第一公式包括：转发未成交量*商品未成交成本单价+(推送量+转发成交量)*商品有效传播单价+传统广告费；所述第二公式包括：推送成交量*推送成本单价+(推送成交量+转发成交量)*销售提成单价。

本发明提出的户外电子屏广告的计费系统及计费方法，从技术上保证了户外电子屏广告的销售系统持完美实现，实现了Online线上网店与Offline线下消费体验式营销推广，实现了线上线下完美结合。相应地，该销售系统的计费方法得到的费用既包括了广告部分，又包括了与由广告效应直接或间接带来的销售部分，解决了“广告即销售”这一理念在实施过程中所存在的计费技术难题。

附图说明

图1是本发明具体实施方式的用户购买商品流程图；

图2是本发明具体实施方式的用户转发抽奖的流程图。

具体实施方式

下面结合具体实施方式并对照附图对本发明作进一步详细说明。应该强调的是，下述说明仅仅是示例性的，而不是为了限制本发明的范围及其应用。

目前没有任何一种电商模式将广告与销售两个环节结合起来，所以广告计费都还是采用常规方法，即仅包含了广告部分，未与广告所推广产品的销售结果结合定价。这种计费方法不论对广告商还是对商品厂商而言，都不具有合理性，不能很好地体现“付出——回报”比，这是“广告即销售”这一OTO理念在实施过程中所遇到的一个技术难题。为了改变目前计费方法的单一性以及使得广告费用能更好体现“广告—销售”的结合关系，本发明对现有的计费系统与计费方法进行改进。

本发明提出一种户外LED电子屏广告的计费系统，该系统用于对通过户外LED电子屏广告而达成商品销售的业务进行计费，包括购买页面推送装置、推送量获取装置、转发量获取装置、成交量获取装置和计费装置，其中：购买页面推送装置，用于向用户终端推送广告商品的购买页面；推送量获取装置，用于获取购买页面推送装置推送购买页面的次数并记为推送量；转发量获取装置，用于获取购买页面被转发生成转发页面的次数并记为转发量；成交量获取装置，用于获取包括通过购买页面产生的推送成交量，以及通过转发页面产生的转发成交量；计费装置，用于根据广告因数与销售因数进行广告计费，其中，所述广告因数包括所述推送量与所述转发量，所述销售因数包括所述推送成交量与所述转发成交量。在本发明的一个实施例中，购买页面推送装置可以包括图形识别码显示装置，图形识别码显示装置在户外LED电子屏上显示包含购买页面链接信息的图形识别码，用户终端扫描图形识别码，购买页面推送装置向用户终端推送购买页面；或购买页面推送装置包括WIFI发射装置，WIFI发射装置向户外LED电子屏周围预定范围内发射WIFI信号，用户终端接入WIFI信号，购买页面推送装置向用户终端推送购买页面。

本发明还提出一种使用上述计费系统的计费方法，包括以下步骤：

S1、购买页面推送装置向用户终端推送购买页面；

S2、推送量获取装置获取推送量；

S3、成交量获取装置获取通过购买页面产生的推送成交量；

S4、用户终端将购买页面转发给其他用户终端生成转发页面；

S5、转发量获取装置获取转发量；

S6、成交量获取装置获取通过转发页面产生的转发成交量；

S7、计费装置根据广告因数与销售因数进行广告计费；其中，广告因数包括推送量与转发量，销售因数包括推送成交量与转发成交量。

通过本发明的计费方法得到的费用包括了广告部分，又包括了与由广告效应带来的销售部分。对于广告商来说，前期所有的开发投入都由自己来承担，为保证后期获取到更大的利益，会促使其提供更优质的服务，以适应市场需求；对于商品厂家来说，只有商品真正被购买后，才需支付相应的成交量费用，风险低，见效快，传播广。这种计费方法解决了“广告即销售”这一理念在实施过程中所存在的计费技术难题，并且将广告与销售因数结合有利于双方长期稳定合作，实现双赢。

在本发明的一个实施例中，计费装置进行广告计费包括第一公式和第二公式；其中，第一公式包括：推送量*商品有效传播单价+传统广告费，这里的传统广告费为：常数*商圈价值系数+广告片长*单秒价格，第二公式包括：推送成交量*推送成本单价+推送成交量*销售提成单价。更优地，步骤S6之后还包括步骤：通过转发量及转发成交量获取转发未成交量，相应地，第一公式包括：转发未成交量*商品未成交成本单价+(推送量+转发成交量)*商品有效传播单价+传统广告费，第二公式包括：推送成交量*推送成本单价+(推送成交量+转发成交量)*销售提成单价。

第一公式可视为拥有OXO模式平台的户外LED电子屏广告发布价格确定方式，即广告因数。其中，商品未成交成本单价是对接受到转发页面信息而未成交部分的收费，类似于传统的千人成本概念，由于转发未成交量是精确传递的数值，因此商品未成交成本单价高于传统的广告传递的单人成本价格；商品有效传播单价为主动关注的单位价格；OXO的户外LED电子屏广告仍然具有传统广告的价值特性，因此在计费公式中仍包含了传统广告费用部分。第二公式可视为除收取客户广告发布费用以外，另行收据的特定服务费用，仅考虑通过本发明的销售系统完成产品交易的部分，即销售因数。其中，推送成本单价为购买页面推送装置每推送一次购买页面的单价，如购买页面推送装置包括图形识别码显示装置时，推送成本单价为每扫描一次的收费单价，又如购买页面推送装置包括WIFI发送装置时，推送成本单价为每接入一次WIFI的收费单价；销售提成单价为销售提成比例*成交的平均价格水平，销售提成比例为行业毛利率的一定百分比，例如行业毛利率*10％，平均价格水平可以考虑使用该品牌成交平均价格，即成交总额/成交量。

尽管已经描述和叙述了被看作本发明的示范实施例，本领域技术人员将会明白，可以对其作出各种改变和替换，而不会脱离本发明的精神。另外，可以做出许多修改以将特定情况适配到本发明的教义，而不会脱离在此描述的本发明中心概念。所以，本发明不受限于在此披露的特定实施例，但本发明可能还包括属于本发明范围的所有实施例及其等同物。

Claims (6)

1.一种户外电子屏广告的计费系统，用于对通过户外电子屏广告而达成商品销售的业务进行计费，其特征在于，包括购买页面推送装置、推送量获取装置、转发量获取装置、成交量获取装置和计费装置，其中：

所述购买页面推送装置，用于向用户终端推送广告商品的购买页面；所述推送量获取装置，用于获取所述购买页面推送装置推送购买页面的次数并记为推送量；所述转发量获取装置，用于获取所述购买页面被转发生成转发页面的次数并记为转发量；所述成交量获取装置，用于获取包括通过所述购买页面产生的推送成交量，以及通过所述转发页面产生的转发成交量；所述计费装置，用于根据广告因数与销售因数进行广告计费，其中，所述广告因数包括所述推送量与所述转发量，所述销售因数包括所述推送成交量与所述转发成交量。

2.一种使用如权利要求1所述的计费系统，其特征在于，所述电子屏为LED电子屏或LCD电子屏。

3.一种使用如权利要求1所述的计费系统，其特征在于，所述购买页面推送装置包括图形识别码显示装置，所述图形识别码显示装置在所述电子屏上显示包含所述购买页面链接信息的图形识别码，用户终端扫描所述图形识别码，所述购买页面推送装置向所述用户终端推送所述购买页面；或所述购买页面推送装置包括WIFI发射装置，所述WIFI发射装置向所述电子屏周围预定范围内发射WIFI信号，用户终端接入所述WIFI信号，所述购买页面推送装置向用户终端推送所述购买页面。

4.一种使用如权利要求1-3任一项所述计费系统的计费方法，其特征在于，包括以下步骤：

S1、所述购买页面推送装置向用户终端推送所述购买页面；

S2、所述推送量获取装置获取所述推送量；

S3、所述成交量获取装置获取通过所述购买页面产生的推送成交量；

S4、所述用户终端将所述购买页面转发给其他用户终端生成转发页面；

S5、所述转发量获取装置获取所述转发量；

S6、所述成交量获取装置获取通过所述转发页面产生的转发成交量；

S7、所述计费装置根据广告因数与销售因数进行广告计费；其中，所述广告因数包括所述推送量与所述转发量，所述销售因数包括所述推送成交量与所述转发成交量。

5.如权利要求4所述的计费方法，其特征在于，所述计费装置进行广告计费包括第一公式和第二公式，所述第一公式包括：推送量*商品有效传播单价+传统广告费，其中，所述传统广告费为：常数*商圈价值系数+广告片长*单秒价格；所述第二公式包括：推送成交量*推送成本单价+推送成交量*销售提成单价。

6.如权利要求5所述的计费方法，其特征在于，步骤S6之后还包括步骤：通过所述转发量及所述转发成交量获取转发未成交量；所述第一公式包括：转发未成交量*商品未成交成本单价+(推送量+转发成交量)*商品有效传播单价+传统广告费；所述第二公式包括：推送成交量*推送成本单价+(推送成交量+转发成交量)*销售提成单价。