CN103975353A - 用于选择广告的方法和装置 - Google Patents

Abstract

本申请描述了与基于例如从用户的通信设备附近的设备接收的信号来选择用于呈现的广告有关的方法和装置。在各个实施例中，移动设备监测来自发送（例如，广播）与广告相关的信息的其它设备的信号（例如，对等体发现或其它信号）。在各个实施例中，设备接收来自广告设备（例如，广告点）的广告信息。在对等信令的情况下，广告点可以非常靠近接收广告信息的用户设备。从用户设备附近的设备接收的广告信息用于选择用于呈现的广告。当选择用于呈现的广告时，考虑下列因素：从用户设备到发送广告或广告标识符的广告点的距离、到广告所涉及的商店的距离、和/或到广告所涉及的位置的距离。

Description

用于选择广告的方法和装置

技术领域

各个实施例涉及用于呈现的广告的选择，并且更具体地说，涉及用于选择相关广告并呈现给通信设备的用户的方法和装置。

背景技术

选择与观众最相关的广告来呈现的能力在广告宣传的成功和这种广告宣传所引起的销售中具有重要的作用。如果选择了不相关的广告呈现给观众，那么很有可能该广告将不能吸引观众的注意，并且因此将被忽视，从而浪费了广告呈现机会。

当广告要在通信设备上（例如，向通信设备的用户）呈现时，希望广告与被显示的用户非常相关。设备和该设备的相应用户所在的局部区域可以明显影响在特定时刻的广告的相关性。例如，当用户正在某个特定的餐厅外面时，针对餐厅的广告可能是非常相关的，但当用户在距离该餐厅几个街区之外时，则远没有那么相关。

鉴于上述讨论，应该明白的是：当选择广告和/或确定在特定时刻的广告的相关性时，需要考虑对关于与商店的接近度、位置、和/或与所呈现的广告相关联的设备的信息的改进的广告选择方法和装置。

发明内容

本申请描述了与基于例如从通信设备附近的设备接收的信号来选择一个或多个广告来呈现给通信设备的用户有关的方法和装置。

在各个实施例中，移动设备监测来自发送（例如，广播）与广告相关的信息的其它设备的信号（例如，对等体发现信号）。发送广告信息的设备可能并且在一些实施例中的确包括移动设备以及固定设备。

位于各个位置处的设备可以广播与广告相关的信息。广播广告信息的设备可以位于与广告所涉及的位置不同的位置。然而，在许多实施例中，发送广告信息的设备位于非常靠近正在广播的广告信息所对应的商店或门店的位置或者位于这些商店或门店中。在各个实施例中，设备（例如，诸如蜂窝电话、个人数据助理（PDA）或其它设备之类的用户设备）从广告设备（有时被称为广告点）接收广告信息。在对等信令的情况下，广告点可以非常靠近（例如，在发送广告信息的广告点的一千米内或者甚至在几百英尺之内，例如在一些实施例中，位于100米或大约300英尺之内）接收广告信息的用户设备。在各个实施例中，从用户设备附近的设备接收的广告信息用于选择用于呈现的广告。在一些实施例中，当选择用于呈现的广告时，考虑下列因素：从用户设备到发送广告、广告商标识符和/或广告标识符的广告点的距离、从用户设备到广告涉及的商店的距离、和/或从用户设备到广告涉及的位置的距离。在一些实施例中，基于设备的用户会经过以到达广告涉及的商店或位置的预期路径来测量距离。虽然在一些实施例中，从某个位置或商店到用户设备的接近度（例如，距离）被相对精确地确定，并且可能涉及地图和/或路径信息的使用，但是在一些实施例中，接近度是粗略确定的（例如，其中设备确定它们是靠近还是远离某个商店或位置），例如，基于诸如信号强度阈值的某个阈值或某个其它接近度度量。

根据一些实施例，一种对能够呈现广告的通信设备进行操作的示例性方法包括：从本地设备接收传输广告信息的无线信号，所述本地设备位于所述通信设备附近；以及根据由所接收的无线信号传输的广告信息来选择用于呈现的广告。在一些实施例中，广告信息是商店或品牌标识符。在一些实施例中，广告信息以预先确定的方式与和该商店或品牌标识符相对应的一个或多个广告相关联。

根据一些实施例，一种能够呈现广告的示例性通信设备包括：至少一个处理器，所述至少一个处理器被配置为：从本地设备接收传输广告信息的无线信号，所述本地设备位于所述通信设备附近；并且根据由所接收的无线信号传输的广告信息来选择用于呈现的广告。所述示例性通信设备还包括耦合到所述至少一个处理器的存储器。

虽然在上面的发明内容中讨论了各个实施例，但应该明白的是：并不一定所有的实施例包括相同的特征，并且上述特征中的某些特征不是必要的但在一些实施例中可能是期望的。在下面的具体实施方式中讨论了大量额外的特征、实施例和各个实施例的益处。

附图说明

图1是根据示例性实施例的示例性系统的视图。

图2是根据示例性实施例，对能够呈现广告的通信设备进行操作的示例性方法的流程图。

图3示出了根据示例性实施例，能够呈现广告的示例性通信设备。

图4是可以用于图3的示例性通信设备的模块的集合。

图5示出了根据一个实施例，其中通信设备对来自位于商场的不同广告点的传输广告信息的无线信号进行检测并执行广告选择的示例。

具体实施方式

图1是根据一些示例性实施例的示例性系统100（例如，包括通信设备的系统）的视图。示例性系统100包括一个或多个通信设备（诸如能够呈现广告的设备1102）以及被称为广告点（包括广告点1104、广告点2106、......、和广告点N108）的一个或多个其它设备。这些广告点（广告点1104、广告点2106、......、和广告点N108）发送与广告相关的信息，并且在一些实施例中，这些广告点位于通信设备1102本地附近。在许多实施例中，通信设备1102是移动设备（例如，手持移动设备）。在一些其它实施例中，通信设备1102是静止设备。虽然没有在图1中示出，但应该明白的是，在系统100中可以存在能够呈现广告的不止一个通信设备。

通信设备1102包括广告模块110和广告高速缓存112。在各个实施例中，通信设备1102能够通过无线以及使用有线连接这两种方式来接收信号。除了其它无线信令协议，通信设备1102还支持对等信令协议。通信设备1102可以发送和接收去往/来自系统中的一个或多个其它设备的信号（例如，对等体发现信号和/或业务数据信号）。广告高速缓存112包括多个存储的广告和与那些广告相关联的元数据。可以在呈现时机处，在某个时刻向通信设备102的用户呈现（例如，显示）这些广告。

这些广告点（广告点1104、广告点2106、......、和广告点N108）向通信设备发送（例如，广播）传输广告信息的无线信号（使用箭头120、122、124所示的）。在一些实施例中，无线信号120、122、124是包括广告信息的对等体发现信号。通信设备1102从通信设备1102附近（例如，直接无线通信范围中）的一个或多个广告点接收这些无线信号。在一些实施例中，附近指的是两个设备的直接对等通信范围。在一些实施例中，设备在彼此相距几百米以内时是位于附近的。

在一些实施例中，广告点（广告点1104、广告点2106、......、和广告点N108）可以在不同的时刻发送不同的广告信息。例如，在与午餐时间相对应的时间段期间发送的广告信息可能并且在一些实施例中确实与在不同时刻（例如，在与晚餐时间相对应的时间段期间）从相同设备和地点发送的广告信息不同。

在各个实施例中，广告信息包括下列各项中的至少一项：与存储在包括设备1102的系统100中的通信设备的广告缓存中的多个广告相对应的广告标识符、商店标识符、广告商标识符、品牌标识符、或者与广告相关的控制信息。广告标识符可以用于标识可以从广告储存器（例如，包括广告的存储设备）或者从广告的另一个源（诸如广告广播信道或远程广告服务器）获取的广告。根据各个实施例的一个方面，接收广告信息的通信设备1102使用广告信息来选择一个或多个相关广告在呈现时机处呈现给通信设备的用户。在各个实施例中，访问存储在广告高速缓存112中的广告的广告模块110负责根据所接收的广告信息来选择广告。在各个实施例中，广告高速缓存112包括与一个或多个广告相关联的一组广告元数据。广告元数据可以标识广告、广告的广告商、目标参数、广告的历史表现等。对于信息由广告点发送的多个不同广告中的每一个广告来说，不同的广告元数据可以与广告点相对应，并且由广告点传输。

图2是根据示例性实施例，对能够呈现广告的通信设备进行操作的示例性方法的流程图200。流程图200的方法可能并且在一些实施例中确实是由图1的系统100的通信设备1102实现的。如同将要讨论的，根据各个实施例的一个特征，通信设备1102从一个或多个设备（例如，广告点）接收无线信号，这些设备发送广告信息并且位于通信设备1102附近。根据各个实施例的一个方面，通信设备1102根据包括在所接收的广告信息中包括的广告信息来选择用于呈现的广告。

图2中示出的方法在步骤202中开始，其中，通信设备1102上电和初始化。操作从开始步骤202进行到步骤204和205，步骤204和205在一些实施例中是异步执行的。

在步骤204中，通信设备1102开始监测以便检测和/或接收信号（例如，从系统100中的其它设备发送的无线信号）。

操作从步骤204进行到步骤206。在步骤206中，通信设备1102从发送广告信息的本地设备接收无线信号，所述本地设备位于通信设备1102的附近（例如，位于直接无线通信范围中）。根据一个特征，本地附近的各个设备（例如，广告点104、106、108）发送传输广告信息的无线信号，从而使得能够呈现广告的通信设备可以检测信号并选择相关广告以便在呈现时机呈现。为了讨论方便，考虑从其接收无线信号的本地设备是广告点1104。

在一些实施例中，除了从本地设备（例如，广告点1104）接收无线信号，通信设备1102还从通信设备1102本地附近的一个或多个其它设备接收无线信号。这在可选步骤208中示出。因此，在这些实施例中，操作从步骤204同时进行到步骤206和208，并且步骤206和208可以异步并行执行。例如，在步骤206中，通信设备1102可以从广告点1104接收无线信号120，并且在步骤208中，通信设备1102还可以从一个或多个其它设备（例如，广告点106、108）接收传输广告信息的无线信号，所述一个或多个设备位于通信设备1102的附近。在一些实施例中，广告信息传输商店或品牌标识符。在一些实施例中，多个广告存储在通信设备1102的广告高速缓存112中，并且广告信息以预先确定的方式与和由所述广告信息传输的商店或品牌标识符相对应的一个或多个广告相关联。

在一个实施例中，广告信息包括与商店或品牌相对应的至少一个广告，连同标识该广告的广告标识符（广告ID）。在各个实施例中，广告信息包括：标识存储在广告高速缓存112中的广告的广告ID。因此，使用所接收的广告信息，可以识别存储在广告高速缓存112中的相应广告。

在一些实施例中，由单个广告点发送的广告信息与多个广告相对应。因此，广告信息可以包括：与对应于例如不同商店的多个广告相对应的广告ID。在一些实施例中，广告信息以预先确定的方式与和由所述广告信息传输的商店或品牌标识符相对应的一个或多个广告相关联。在一些实施例中，广告信息与和一个或多个商店相对应的广告相关联。在一些实施例中，广告信息还包括与一个或多个商店相对应的信息。在一些这样的实施例中，与一个或多个商店相对应的所述信息指示从发送广告信息的广告点（例如，从广告点1104）到一个或多个商店的各个距离。接收传输广告信息的无线信号的通信设备1102可以使用例如，所接收的无线信号功率电平来确定到进行发送的广告点1104的接近度（例如，距离）。在一些实施例中，可以确定基于一个或多个阈值来确定接近度位于多个类别之一中（例如，近或远）。例如，所接收的信号强度大于第一电平可以指示通信设备位于从其接收到信号的广告点“附近”，而所接收的信号功率电平位于阈值处或者阈值之下可以指示接收设备“远离”发送该信号的广告点1104。因此，在一些实施例中，信号强度用作接近度度量（例如，距离的指示符）。

虽然粗略的接近度确定适合于许多实施例，但在一些实施例中进行了详细的距离确定。在某些但非全部实施例中，确定了到广告点的实际距离。使用所确定的到发送了广告信息的广告点1104的距离，结合指示从广告点1104到一个或多个商店的各个距离的所接收的信息、和/或诸如商场地图的地图信息，通信设备1102可以估计相对于通信设备的位置到广告信息所对应的一个或多个商店的各个距离。然而，应该明白的是，可以用各种其它方式来确定到发送广告信息的广告点的接近度和/或到广告信息所对应的一个或多个商店的距离。应该明白的是，接收设备1102可以通过使用例如，接收信号功率电平和/或诸如信号传输延时和/或延时扩展之类的其它信号特性来得到对发送设备的接近程度的测量。发送广告信息的广告点可能、并且在一些实施例中确实位于广告信息所对应的商店处。

操作从步骤206和可选步骤208进行到步骤210。在步骤210中，通信设备1102基于关于到所接收的广告信息所对应的一个或多个商店的接近度（例如，距离）的信息来确定：当选择用于呈现的广告时，是否使用与一个或多个商店相对应的广告信息；当到一个或多个商店的接近度（例如，距离）的测量值超过阈值时，用于确定的步骤包括确定不使用与一个或多个商店相对应的广告信息（例如，广告ID、商店或品牌标识符）。在一些实施例中，例如，阈值是预先确定的距离。应该明白的是，在一些实施例中，通信设备1102从广告选择过程中排除与在给定的时刻相对远离通信设备1102的一个或多个商店相对应的广告。根据一个方面，对于向设备1102的用户呈现来说，可能并且在某些实施例中确实认为与相对远离通信设备1102的商店相对应的广告是不相关的。

操作从步骤210进行到步骤212。在步骤212中，通信设备1102更新广告选择信息，以便体现对与在给定的时刻相对远离通信设备1102的一个或多个商店相对应的广告的排除。广告选择信息更新的步骤可以由输出数据（即，更新后的广告选择信息213）的模块来执行。广告选择信息213包括已经更新的广告信息，例如，以便排除与一个或多个商店相对应的广告，这些广告被认为对于在给定的时刻呈现来说是不相关的（例如，由于在给定的时候通信设备1102与一个或多个商店相距相对较远的距离和/或其它原因）。在一些实施例中，广告选择信息213还包括可以影响广告选择过程的信息（例如，用户和/或设备上下文信息）。因此，广告选择信息213可以包括从一个或多个广告点接收的广告信息的子集，加上在广告选择中相关的额外信息。操作从步骤212回到步骤204。当通信设备1102检测出来自附近的本地广告点的一个或多个无线信号时，步骤204到步骤212可以持续执行。

现在回到步骤205。在步骤205中，通信设备检测广告呈现时机（即，当广告可以被呈现给通信设备1102的用户的时机）。在广告包括图像和/或视频和/或文本的情况下，呈现时机与显示时机相对应。在每一个呈现时机处，可以呈现一个或多个广告。根据各个实施例的一个方面，在每一个呈现时机处，选择在给定时刻处被认为更加相关的广告来呈现给通信设备1102的用户。相关性的一个标准是通信设备接近度标准。例如，根据该标准，当通信设备和其用户物理上非常接近（例如，就在外面）诸如饭店之类的特定商店时，认为饭店的广告非常相关，但是当用户离该商店几个街区远时，则认为饭店的广告远没有那么相关。因此，应该明白的是，在给定的时刻，希望选择最相关的广告来呈现。

在步骤216中，通信设备1102根据所接收的无线信号中包括的广告信息来选择用于呈现的广告。在一些实施例中，当通信设备从通信设备1102附近的多个设备接收无线信号时，根据来自这些设备中的多个设备的广告信息来执行对广告的选择。选择步骤216包括步骤218和220，所述步骤218和220可以在某些实施例但不是所有实施例中执行，因此，使用虚线框来表示步骤218和220。在一些实施例中，在步骤216中对一个或多个广告的选择是通过执行步骤218来执行的，而在一些实施例中，是通过执行步骤220来执行的。在另外一些其它实施例中，步骤216是通过执行步骤218和220二者来实施的。

在步骤218中，通信设备1102根据到设备（例如，广告点1104）或者到从其接收用于选择广告的广告信息的各个设备（例如，广告点2106、......、广告点N108）的接近度的测量来选择广告。例如，通信设备1102确定到广告点1104的距离和/或到从其接收广告信息的其它广告点的各个距离（例如，基于所接收的信号强度测量），并且选择由离通信设备1102最近的广告点1104发送的广告信息相对应的广告。在一些实施例中，发送广告信息的广告点位于在由该广告点发送的广告信息中标识的商店处。在一些其它实施例中，发送广告信息的广告点位于与广告信息所对应的商店不同的位置。

如果呈现时机允许通信设备呈现一个以上的广告，那么通信设备1102可以选择与由同一个广告点（例如，广告点1104）发送的广告信息相对应的其它广告，或者可以选择与由离通信设备1102邻近度排第二的广告点（例如，广告点1106）发送的广告信息相对应的广告。因此，在一些实施例中，选择广告是根据到从其接收广告信息的各个设备的接近度来执行的。

在步骤220中，通信设备1102在选择广告中使用指示到与所接收的广告信息相对应的一个或多个商店的距离的接近度信息，在选择所述广告时，与和较远的商店相对应的广告相比，和较近的商店相对应的广告被赋予更大的权重。因此，在一些实施例中，通信设备1102确定到一个或多个商店的距离（如参照步骤210所讨论的），并且选择与在给定时刻离通信设备最近的商店相对应的广告。使用在广告信息中包括的广告标识符和/或相关联的商店标识符来标识与给定商店相对应的广告。因此，应该明白的是，在这些实施例中，在针对广告呈现时机（例如，经由用户的设备显示或以其它方式呈现广告的时机）选择广告的时刻，针对与通信设备1102较近的商店相对应的广告的广告选择概率较高。可以明白的是，在广告包括图像内容的情况下，广告可以呈现在显示器上，和/或在广告以音频形式呈现（诸如基于语音的广告）的情况下，广告可以经由用户设备的另一个输出设备（诸如扬声器）呈现。

在一些实施例中，所接收的广告信息（用于选择一个或多个广告以便呈现）包括用于控制由通信设备1102针对所标识的广告的呈现来投标额。在一些这样的实施例中，步骤216中的选择是考虑了一个以上的因素而做出的，例如，i)到与广告信息中包括的标识的广告相对应的商店的距离，以及ii)针对标识的广告的呈现而设置的投标额。与广告相对应的控制信息控制针对所标识的广告的呈现来投标额。例如，当满足一个或多个条件时，与标识的广告相对应的控制信息可以将之前由广告商/商店设置的投标额修改为新的投标值。在一些实施例中，选择具有最高投标额的广告来进行呈现。

在一些实施例中，所接收的广告信息（其用于广告选择过程中）包括用于当选择由所述广告标识符所标识的广告进行显示时控制所显示的广告内容的控制比特。在一些实施例中，对针对所选择的广告而显示的广告内容的控制包括：修改所选择来进行显示的广告的至少一些内容。例如，所接收的广告信息包括标识在广告高速缓存112中存储的广告的广告ID，并且可以包括与该广告ID相关联的、指示在一天的某个时间（例如，工作日的下午7点以后）是否选择相应广告的控制比特，然后，对所选择的广告的内容的一部分（例如，图像的一部分）进行修改以显示适用于广告所对应的商店在下午7:00以后的特价优惠。例如，该特价优惠内容可以包括针对特定餐品的晚餐特价，并且可以显示在预先确定的部分中，该预先确定的部分可能在其它方面中是静态广告。在午餐时段期间，可以控制同一广告显示同一家饭店的午餐和相应的价格。

操作从步骤216进行到步骤224。在步骤224中，在通信设备1102上向用户呈现所选择的广告。当所选择的广告包括图像和/或视频时，该呈现包括：显示所选择的广告。操作从步骤224回到步骤205。如果检测到另一个呈现时机，则重复执行选择步骤216和呈现步骤224。

图3是根据示例性实施例，能够呈现广告的示例性通信设备300的视图。示例性通信设备300可以被用作图1的通信设备1102。示例性通信设备300可能并且有时确实实现根据图2的流程图200的方法。在各个实施例中，通信设备300是移动通信设备。在一些其它实施例中，通信设备300102可以是静止设备。

通信设备300包括处理器302和经由总线309耦接在一起的存储器304，各个单元（302、304）可以通过总线309互相交换数据和信息。存储器304可以包括用于控制通信设备300的模块的集合，（例如，诸如图4中示出的模块的集合）。通信设备300还包括输入模块306和输出模块308，其可以如图所示耦接到处理器302。然而，在一些实施例中，输入模块306和输出模块308位于处理器302的内部。输入模块306可以接收输入信号。输入模块306可能并且在一些实施例中的确包括无线接收机和/或用于接收输入的有线或光纤输入接口。输出模块308可以，并且在一些实施例中的确包括无线发射机和/或用于发送输出的有线或光纤输出接口。在一些实施例中，存储器304包括例行程序310和数据/信息312。

处理器302被配置为：从本地设备（例如，广告点）接收传输广告信息的无线信号，所述本地设备在通信设备300附近，并且根据所接收的无线信号中包括的广告信息来选择用于呈现的广告。在一些实施例中，处理器302被配置为：从多个设备（例如，广告点）接收传输广告信息的无线信号，所述多个设备位于通信设备300的附近。在一些实施例中，处理器302还被配置为：根据从通信设备300附近的多个不同设备（例如，多个广告点）接收的信号来选择用于呈现的广告。在一些实施例中，广告信息是商店或品牌标识符。在一些实施例中，广告信息以预先确定的方式与和该商店或品牌标识符相对应的一个或多个广告相关联。

在一些实施例中，处理器302还被配置为：确定到从其接收无线信号的各个广告点的接近度（例如，距离）。在一些这样的实施例中，处理器302还被配置为：根据到从其接收信号的各个设备的接近度的测量来选择广告。

在一些实施例中，广告信息包括与至少一个商店相对应的信息。在一些这样的实施例中，处理器302还被配置为：基于关于到所述至少一个商店的接近度（例如，距离）的测量的信息来确定当选择用于呈现的广告时，是否使用与所述至少一个商店相对应的广告信息，处理器302还被配置为：当到所述至少一个商店的接近度的测量超过阈值时，确定不使用与所述至少一个商店相对应的所述广告信息。处理器302还被配置为：当到至少一个商店的接近度的测量超过阈值时，基于确定在选择广告时不使用与所述至少一个商店相对应的该广告信息，来更新广告选择信息。在一些实施例中，处理器302还被配置为：根据更新后的广告选择信息来选择用于呈现的广告。

在一些实施例中，处理器302还被配置为：使用指示到与所接收的广告信息相对应的一个或多个商店的距离的接近度距离信息来选择用于呈现的广告，在选择所述广告时，与和较远的商店相对应的广告相比，和较近的商店相对应的广告被赋予更大的权重。

在一些实施例中，广告信息包括广告标识符。在一些实施例中，广告信息包括控制比特，该控制比特用于控制当由所述广告标识符标识的广告被选择用于显示时所显示的广告内容。在一些实施例中，广告信息包括控制信息，该控制信息用于控制针对所标识的广告的呈现来投标额。在一些这样的实施例中，处理器302还被配置为：根据针对所标识的广告的呈现来投标额来选择用于呈现的广告。处理器302还被配置为：向通信设备300的用户呈现（例如，显示）所选择的广告。

图4示出了可以用于，并且在一些实施例中用于通信设备（诸如图3中示出的无线通信设备300）中的模块的集合400。可以在图3的处理器302中的硬件中实现集合400中的模块，例如，作为单独的电路。或者，这些模块可以在软件中实现，并且存储在图3中示出的通信设备300的存储器304中。在一些这种实施例中，模块的集合400包括在图3的设备300的存储器304的例行程序310中。虽然在图3中将实施例示为单个处理器（例如，计算机），但应该明白的是：处理器302可以实现为一个或多个处理器（例如，计算机）。当在软件中实现时，模块包括代码，当这些代码由处理器执行时，将处理器（例如，计算机）302配置为实现与模块相对应的功能。在一些实施例中，处理器302被配置为实现模块的集合400的模块中的每一个模块。在模块的集合400被存储在存储器304中的实施例中，存储器304是包括计算机可读介质的计算机程序产品，该计算机可读介质包括用于使至少一个计算机（例如，处理器302）来实现这些模块所对应的功能的代码（例如，用于每个模块的各个代码）。

可以使用完全基于硬件或完全基于软件的模块。然而，应该明白的是：软件和硬件（例如，电路实现的）模块的任意组合可以用于实现这些功能。如应该明白的，图4中示出的模块控制和/或配置无线通信设备300或其中的单元（诸如处理器302）以执行图2的流程图200的方法中示出和/或描述的相应步骤的功能。

模块的集合400包括与图2中示出的流程图200的方法中的每一个步骤相对应的模块。例如，模块404与步骤204相对应，并且负责执行参照步骤204描述的操作。模块的集合400包括：用于进行监测以接收信号的模块404，用于检测广告呈现时机的模块405；用于从本地设备（例如，广告点1104）接收传输广告信息的无线信号的模块406，所述本地设备位于通信设备300附近（例如，在直接无线通信范围中）；以及用于从一个或多个其它额外设备（例如，广告点106、108）接收传输广告信息的无线信号的模块408。

在一些实施例中，广告信息是商店或品牌标识符。在一些实施例中，广告信息以预先确定的方式与和该商店或品牌标识符相对应的一个或多个广告相关联。在一些实施例中，由单个广告点发送的广告信息对应于与相同或不同商店相对应的多个广告。在一些实施例中，广告信息还包括与一个或多个商店相对应的信息。在一些实施例中，与一个或多个商店相对应的广告信息指示：从发送广告信息的广告点（例如，从广告点1104）到所述一个或多个商店的各个距离。

在一些实施例中，模块的集合400还包括用于执行以下操作的模块410：基于关于到所接收的广告信息所对应的一个或多个商店的接近度（例如，距离）的测量的信息来确定：当选择用于呈现的广告时，是否使用与一个或多个商店相对应的广告信息。其中，当到一个或多个商店的接近度的测量超过阈值时，该模块410控制通信设备300不使用与一个或多个商店相对应的广告信息（例如，广告ID、商店或品牌标识符）。在一些实施例中，例如，阈值是预先确定的距离。因此，在一些实施例中，模块410控制通信设备1102从广告选择过程中排除与在给定的时刻相对远离通信设备1102的一个或多个商店相对应的广告。

在一些实施例中，模块的集合400还包括用于执行以下操作的模块412：更新广告选择信息以便排除与在给定的时刻相对远离通信设备1102的一个或多个商店相对应的一个或多个广告。广告选择信息413（例如，要用于选择广告的更新后的广告信息）是模块412的输出。

在一些实施例中，模块的集合400还包括：用于测量到从其接收广告信息的一个或多个设备（例如，广告点）的接近度（例如，距离）的模块414。在一些实施例中，到一个或多个设备的接近度的测量是使用例如，所接收的无线信号功率电平来确定的。在一些实施例中，模块的集合400还包括用于执行以下操作的模块415：基于所接收的广告信息来确定到广告信息所对应的一个或多个相应商店的接近度。

在各个实施例中，模块的集合400包括：用于根据广告信息来选择用于呈现的广告的模块416。在一些实施例中，该选择模块616根据从一个设备或从通信设备300附近的多个不同设备接收的广告信息来选择用于呈现的广告。在一些实施例中，选择模块416包括用于执行以下操作的模块418：根据到从其接收用于选择广告的广告信息的一个或多个设备的接近度的测量来选择广告。到从其接收广告信息的一个或多个设备的测得的接近度是模块414的输出，并且是模块418的输入。在一些实施例中，选择模块416还包括用于执行以下操作的模块420：在选择广告时使用接近度信息，其中所述接近度信息指示到与所接收的广告信息相对应的一个或多个商店的距离，在选择广告时，与和较远的商店相对应的广告相比，和较近的商店相对应的广告被模块420被赋予更大的权重。在一些实施例中，到一个或多个商店的距离是从距离确定模块415获得的，并且由模块420在进行广告选择时使用。在一些实施例中，选择模块420选择与在给定时刻离通信设备最近的商店相对应的广告。选择模块416可能并且在一些实施例中的确用作图1中讨论的设备1102的广告模块110。

在一些实施例中，所接收的广告信息（其用于选择一个或多个广告以便呈现）包括用于控制由通信设备1102针对所标识的广告的呈现来投标额。在一些实施例中，模块的组合400还包括用于执行以下操作的模块421：基于所接收的广告信息中包括的控制信息来控制由通信设备300针对所标识的广告的呈现来投标额。在一个实施例中，选择模块416基于下列各项来进行广告选择：i)到与广告信息所对应的广告相对应的商店的距离，以及ii)针对所标识的广告的呈现来投标额。在一些实施例中，选择具有最高投标量并且与比其它商店相对更近的商店相对应的广告来呈现。在一些实施例中，选择具有最高投标额的广告来进行呈现。

在一些实施例中，所接收的广告信息（其在广告选择过程中使用）包括用于对当由所述广告标识符标识的广告被选择进行显示时所显示的广告内容进行控制的控制比特。在一些实施例中，模块的组合400还包括用于执行以下操作的广告修改模块422：使用所接收的广告信息中包括的控制比特，来控制（例如，修改）当由广告标识符标识的广告被选中进行显示时所显示的广告内容。

模块的集合400还包括用于：在通信设备300上向用户呈现所选择的广告的模块424。当所选择的广告包括图像和/或视频时，模块412控制通信设备300显示所选择的广告的内容。

图5是示出以下示例的示意图500：通信设备（例如，设备1102）在商场501中漫游并且检测来自与商场指南502、504放在一起的不同广告点的传输广告信息的无线信号，商场指南502、504被置于商场501的两个不同入口处。为了解释各个特征，该示例涉及具有位于单个层上的商店和广告点的商场。应当明白，本发明的方法和装置可以扩展到多层商场和场所，但在这些实施例中的接近度和/或距离的确定方法可能并且有时的确涉及关于在其中使用这些方法的建筑物和/或商场的三维结构的知识。在图5中，指南1502位于靠近门1（DR1）520的一端（例如，商场501的入口），而指南2504位于靠近门2（DR2）522的、商场的另一端。广告点A503被配置为：发送与和指南1502位于商场501的同一端（例如，在指南1502的某个距离范围之内）的多个商店相对应的广告信息。因此，广告点A503发送与包括商店1506和商店3510的多个商店相对应的广告信息。类似地，广告点B505被配置为：发送与和指南2504位于商场501的同一端的多个商店相对应的广告信息。因此，广告点B505发送与包括商店2508和商店4512的多个商店相对应的广告信息。

所发送的广告信息包括：例如，与和商店506及510相对应的广告相关联的广告ID、与和商店506及510相对应的广告相关联的商店ID、可以用于对针对与商店506和510相对应的广告的呈现的投标额进行控制的控制信息等。在一些实施例中，由广告点503、505发送的广告信息还包括：关于分别从指南502和504到商店506、510和508、512的距离的距离信息。例如，在一些实施例中，由广告点A503发送的广告信息包括：指示距离D1（D1是指南1502与商店1506之间沿路径的距离）和距离D3（D3是指南1502与商店3510之间沿路径的距离）的信息。类似地，在一些实施例中，由广告点B505发送的广告信息包括：指示距离D2（D2是指南2504与商店2508之间沿路径的距离）和距离D4（D4是指南2504与商店4512之间沿路径的距离）的信息。

在所示出的示例中，通信设备1102从广告点A503和广告点B505接收传输广告信息的无线信号，确定可以被表示为距离的接近度或者诸如所接收的信号强度的另一个测量。为了解释该示例，认为DD1是设备1102与指南1502之间的距离，而DD2是设备1102与指南2504之间的距离。例如，通过使用所接收的信号功率电平和/或其它技术，可以确定接近度（例如，如由粗略的距离度量或精确地指示接近度的实际距离所指示的）。接近度可以基于信号测量向量和/或来自提供与位置相关的信息的其它传感器（例如，GPS传感器）的输入。使用关于距离DD1、D1和D3的信息，通信设备1102确定距离DS1和DS3，DS1和DS3是设备1102分别与商店506、510之间的距离。以类似的方式，使用关于距离DD2、D2和D4的信息，通信设备1102确定距离DS2和DS4，DS2和DS4是设备1102分别与商店508、512之间的距离。应该明白的是，图5的示例与特定时刻相对应，因此，距离信息（其是在广告信息中传输的或者使用广告信息推导/确定的）适用于该特定的时刻。当通信设备1102移动时，设备102与商店/指南之间的距离发生变化。

根据一个方面，距离信息可能或者在各个实施例中的确用于选择一个或多个相关广告以便在通信设备102上呈现，其中，与附近的商店相对应广告被认为更相关。例如，对于向设备1102的用户的呈现来说，当该用户靠近商场中的商店（例如，在该商店外面）时，与该商店相对应的广告更相关。

在图5中示出的示例中，通信设备1102根据通信设备1102到下列各项中的一项的距离来选择广告，用于在呈现时机处展示：(i)与所接收的广告信息相对应的一个或多个商店，在选择广告中，与和较远的商店相对应的广告相比，和较近的商店相对应的广告被赋予更大的权重；或者(ii)从其接收用于选择广告的广告信息的广告点（例如，广告点503、505）。用于广告选择的距离信息是基于所接收的广告信息而确定的。在一些实施例中，除了所接收的广告信息，选择过程还基于与通信设备1102的用户相关的一个或多个其它因素（诸如用户过去的观看习惯、偏好等）。

根据图5的描绘应该明白的是，在给定时刻，与指南2504相比，通信设备1102物理上更靠近指南1502从而更靠近广告点503。还可以看出的是，与任何其它商店相比，在给定时刻，通信设备1102在物理上更靠近商店1506。因此，在图5的示例中，通信设备1102选择与商店1506相对应的广告来进行呈现。

然而，如上面所讨论的，在一些实施例中，除了所接收的广告信息，还有一个或多个因素被用于选择用于呈现的广告。

在各个实施例中，移动通信设备（例如，图3的通信设备300）包括与参照本申请中的图中的任意一个图描述的和/或在本申请的具体实施方式中描述的各个步骤和/或操作相对应的模块。这些模块可能并且有时的确通过硬件来实现。在其它实施例中，这些模块可能并且有时的确实现为包括处理器可执行指令的软件模块，当通信设备的处理器执行这些处理器可执行指令时，使得该设备实现相应的步骤或操作。在另外一些实施例中，这些模块中的一些或全部被实现为硬件和软件的组合。

在各个实施例中，确定作为向通信设备的用户呈现的候选者的广告的相关性的一个方面是用户的邻近上下文（例如，在用户附近的实体的身份和行为）。通信设备（例如，设备1102）可以检测其物理邻近区域中的实体，了解他们的身份，还从他们接收信息。例如，发现信号（例如，对等体发现信号）可以用于通过使用高能效、可扩展的对等体发现信道来实现这些功能。在一些实施例中，支持802.11协议的设备可以发送信标，这些信标可以由根据802.11范围所允许的范围内的设备检测到，并且信标封装了由信标发射机选择的信息。在一些实施例中，蓝牙通常用来检测位于紧邻区域中的设备。

各个特征涉及广告选择机制（例如，在通信设备上的），即，所述广告选择机制是通信设备接收的接近度信号的函数。

各个实施例涉及基于在本地接收的信号（例如，发现信号）而进行的广告选择，所述信号是由进行广告选择以便呈现的设备附近的设备发送的。可以根据由在本地接收的信号所传输的信息（例如，所存储的标识符）来执行广告选择。接收的信号可以包括控制信息，所述控制信息影响在本地区域中接收信号的设备的广告选择过程。

在一些实施例中，设备上的模块（例如，通信设备1102上的广告模块110）能够访问与广告相关联的一组元数据，负责广告选择和呈现过程。在一个实施例中，这通过设备上的对一组“广告元数据对象”进行高速缓存的广告缓存112来实现。在另一个替换实施例中，广告模块110能够访问中央广告网络中的一组广告元数据对象。因此，在一些实施例中，这组广告元数据位于中央网络节点中。在一些实施例中，元数据标识广告、其广告商、其目标参数、其历史表现等。此外，给定一组关于设备和广告的元数据的上下文，还有可能确定针对广告的投标值。在一些实施例中，投标确定是通过多维元数据表格或通过动态、程序化的投标脚本来实现的。

能够呈现广告的设备（例如，无线通信设备102）监听来自该设备附近的实体（例如，广告点）的信号。这些信号的示例包括：经由对等体发现信号、802.11信标传输和蓝牙信号所告知的表示形式。可以在对等模式或者在基础设施模式（例如，802.11基础设施模式）中发送接近度信号。

在一个特定实施例中，如果呈现时机要出现在接近度信号被接收的时刻附近，那么该接近度信号与可以被选定为要呈现的候选者的广告相关联。例如，商店处的广告点可以指示：该商店的广告将由在该商店附近的一个或多个设备选择以便呈现。将接近度信号与广告相关联的一种方式是在信号内对广告的ID进行编码。另一种方式是运行一项协议，以便将接近度信号解析为与该信号相关联的广告的ID。用于解析的协议是在接收信号的通信设备上执行的。

在另一种情况下，包括在通信设备中的广告模块接收包括单个广告的标识符的单个接近度信号。然后，当呈现时机出现时，广告模块决定呈现该广告。

进行广告选择的通信设备有可能接收用于指示不同广告以供选择的多个接近度信号。在这些实施例中，当呈现时机出现时，通信设备的广告模块对所指示的不同广告进行排序。各种不同的机制可以用于广告选择，包括有时使用的拍卖。一般说来，虽然可以通过接近度信号的使用来选择参与拍卖的一些广告，但不是所有的广告都需要如此。也就是说，接近度信号仅是一种用于确定哪些广告参与广告拍卖的方式。因此，在至少一个实施例中，可以选择以便呈现的一个或多个候选广告不是由附近的广告点传输的，或者可能不一定与进行广告选择的通信设备附近的商店和/或品牌相对应。

在另一个实施例中，接近度信号不仅标识要被选定为用于呈现的候选者的广告，而且还对信息（例如，影响广告选择过程（例如，拍卖）的控制比特）进行编码。控制比特的值可能并且在一些实施例中的确是由通知（例如，广播）它们的广告商或实体（例如，商店、工厂直销店）确定的。控制比特可以专用于宣传/广告，或者可以是可用于多个宣传/广告的全局信号。在一些实施例中，控制比特影响广告选择过程的至少两个方面：

1、针对呈现时机的特定广告的投标值。例如，与广告相对应的控制比特可以指示广告的投标脚本来增加或减少针对该广告布置的投标；

以及

2、广告的内容。例如，使用控制比特，商店可以修改广告的图像的一部分来显示商店最新的交易、优惠和/或折扣。

响应于接近度信号的调整的投标值和广告内容允许广告系统非常动态，并且对用户的接近度上下文中的变化进行实时响应。应该明白的是，这种实时响应不仅使广告更有针对性，而且使得系统更加高效，因为广告拍卖的价格是基于非常实时的信息来确定的。因此，在一些实施例中，广告信息包括广告ID连同控制信息，所述控制信息影响下列两项中的至少一项：(i)由广告ID标识的广告的投标值，(ii)由广告ID标识的广告的广告内容。

可以使用软件、硬件、和/或软件与硬件结合的方式来实现各种实施例的技术。各种实施例涉及装置，例如：能够呈现广告的通信设备，其可以是移动或静止设备，诸如包括广告高速缓存的移动无线终端之类的包括高速缓存的移动节点、包括广告高速缓存的静止设备。各种实施例还涉及方法，例如，控制和/或操作能够呈现广告的通信设备的方法，所述通信设备可以包括：具有广告高速缓存的移动节点、具有广告高速缓存的固定节点。各种实施例还涉及机器可读介质（例如，计算机可读介质），例如，ROM、RAM、CD、硬盘等，这些机器可读介质包括：用于控制机器来实施方法的一个或多个步骤的机器可读指令。

应当理解的是，所公开的过程中的步骤的具体顺序或层次是示例性方法的例子。应当理解的是，根据设计偏好，可以重新排列这些过程中的步骤的具体顺序或层次，而仍然处于本申请的范围内。所附的方法权利要求以示例顺序给出各种步骤的元素，但并不意味着局限于所给出的具体顺序或层次。

在各种实施例中，使用用于执行与一个或多个方法相对应的步骤（例如，信号接收、选择、存储、确定、处理和/或传输步骤）的一个或多个模块来实现本文所描述的节点。因此，在一些实施例中，使用模块来实现各种特征。可以使用软件、硬件、或者软件与硬件的结合来实现这些模块。可以使用诸如存储器设备（例如，RAM、软盘等）之类的机器可读介质中包括的机器可执行指令（例如，软件）来实现上述很多方法或方法步骤，这些机器可执行指令控制机器（例如，具有或不具有额外硬件的通用计算机）实施上面描述的例如在一个或多个节点中的方法的全部或一部分。因此，另外，各种实施例还涉及包括机器可执行指令的机器可读介质，这些机器可执行指令使机器（例如，处理器和相关的硬件）执行上述方法中的一个或多个步骤。一些实施例涉及包括处理器的设备（例如，通信节点），所述处理器被配置为实施一个或多个上面所讨论的方法中的一个、多个或所有步骤。

在一些实施例中，一个或多个设备（例如，诸如移动无线终端和/或静止通信设备之类的通信设备）的一个或多个处理器（例如，CPU）被配置为执行所述方法的步骤，与通信节点执行的步骤相同。可以通过使用用于控制处理器配置的一个或多个模块（例如，软件模块）、和/或通过在处理器中包括用于执行所述步骤和/或控制处理器配置的硬件（例如，硬件模块），来实现处理器的配置。因此，一些实施例但不是所有实施例涉及具有处理器的设备（例如，通信节点），其中所述处理器包括：与包含该处理器的设备所执行的各种所述方法的每一个步骤相对应的模块。在一些实施例但不是所有实施例中，设备（例如，通信设备）包括：与包含所述处理器的设备所执行的各种所述方法的每一个步骤相对应的模块。可以使用软件和/或硬件来实现这些模块。

一些实施例涉及包括计算机可读介质（例如，非临时性计算机可读介质）的计算机程序产品，所述计算机可读介质包括使一个或多个计算机实施各种功能、步骤、动作和/或操作（例如，上述一个或多个步骤）的代码。根据所述实施例，计算机程序产品可以（有时确实）包括用于执行各步骤的不同代码。因此，计算机程序产品可以（有时确实）包括：针对方法（例如，控制通信设备或节点的方法）的每一单独步骤的代码。所述代码可以具有存储在诸如RAM（随机存取存储器）、ROM（只读存储器）或其它类型的存储器件的计算机可读介质上的机器可执行指令（例如，计算机可执行指令）的形式。除了涉及计算机程序产品，一些实施例还涉及处理器，该处理器被配置为实施上述一个或多个方法的各种功能、步骤、动作和/或操作中的一个或多个。因此，一些实施例涉及被配置为实施本文所述方法的一些或所有步骤的处理器（例如，CPU）。所述处理器可以用于例如本申请中所描述的通信设备或其它设备中。

各个实施例非常适合于使用对等信令协议的通信系统。

虽然在OFDM系统的背景下进行了描述，但各个实施例的方法和装置中的至少一些可应用于包括许多非OFDM和/或非蜂窝系统的各种通信系统。

鉴于上述描述，对上述各个实施例的方法和装置的很多其它变化对于本领域的技术人员来说将是明显的。这些变化被视为位于本申请的保护范围之内。方法和装置可能并且在各个实施例中的确与CDMA、正交频分复用（OFDM）和/或可以用于提供通信设备之间的无线通信链路的各种其它类型的通信技术一起使用。在一些实施例中，一个或多个通信设备被实现为接入点，所述接入点使用OFDM和/或CDMA与移动节点建立通信链路和/或可以经由有线或无线通信链路提供到互联网或另一个网络的连接。在各个实施例中，移动节点被实现为笔记本计算机、个人数据助理（PDA）或包括接收机/发射机电路和逻辑和/或例行程序的其它便携式设备，以便实施这些方法。

Claims (20)

1.一种对能够呈现广告的通信设备进行操作的方法，所述方法包括：

从本地设备接收传送广告信息的无线信号，所述本地设备位于所述通信设备的附近；以及

根据由所接收的无线信号所传输的广告信息来选择用于呈现的广告。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，选择用于呈现的广告是根据从所述通信设备附近的多个不同设备接收的广告信息来执行的。

3.根据权利要求2所述的方法，其中，所述选择也是根据到从其接收所述广告信息的各个设备的接近度的测量来执行的。

4.根据权利要求1所述的方法，其中，所述广告信息包括：与至少一个商店相对应的信息，所述方法还包括：

基于关于到所述至少一个商店的接近度的测量的信息来确定当选择用于呈现的广告时，是否要使用与所述至少一个商店相对应的广告信息，所述确定包括：当到所述至少一个商店的接近度的所述测量超过阈值时，确定不使用与所述至少一个商店相对应的所述广告信息。

5.根据权利要求1所述的方法，其中，选择用于呈现的广告包括：

使用指示到与所述接收的广告信息相对应的一个或多个商店的距离的接近度信息，在选择所述广告时，与和较远的商店相对应的广告相比，和较近的商店相对应的广告被赋予更大的权重。

6.根据权利要求1所述的方法，其中，所述广告信息包括下列各项中的至少一项：广告标识符、商店标识符或广告商标识符。

7.根据权利要求6所述的方法，其中，所述广告信息包括控制信息，所述控制信息用于控制由所述通信设备针对所标识的广告的呈现的投标额。

8.根据权利要求6所述的方法，其中，所述广告信息包括控制比特，所述控制比特用于控制当由所述广告标识符标识的广告被选择进行显示时所显示的广告内容。

9.一种能够呈现广告的通信设备，包括：

用于从本地设备接收传输广告信息的无线信号的模块，所述本地设备位于所述通信设备的附近；以及

用于根据由所接收的无线信号传输的广告信息来选择用于呈现的广告的模块。

10.根据权利要求9所述的通信设备，其中，所述用于选择用于呈现的广告的模块根据从所述通信设备附近的多个不同设备接收的广告信息来选择所述广告。

11.根据权利要求9所述的通信设备，其中，所述广告信息包括：与至少一个商店相对应的信息，所述通信设备还包括：

用于基于关于到所述至少一个商店的接近度的测量的信息来确定当选择用于呈现的广告时，是否使用与所述至少一个商店相对应的所述广告信息的模块。

12.根据权利要求9所述的通信设备，其中，用于选择用于呈现的广告的所述模块包括：

用于使用指示到与所述接收的广告信息相对应的一个或多个商店的距离的接近度信息的模块，在选择所述广告时，与和较远的商店相对应的广告相比，和较近的商店相对应的广告被赋予更大的权重。

13.根据权利要求9所述的通信设备，其中，所述广告信息包括下列各项中的至少一项：广告标识符、商店标识符或广告商标识符。

14.根据权利要求13所述的通信设备，其中，所述广告信息包括控制信息，所述控制信息用于控制由所述通信设备针对所标识的广告的呈现的投标额。

15.根据权利要求13所述的通信设备，其中，所述广告信息包括控制比特，所述控制比特用于控制当由所述广告标识符标识的广告被选择进行显示时所显示的广告内容。

16.一种能够呈现广告的通信设备，包括：

至少一个处理器，所述至少一个处理器被配置为：

从本地设备接收传输广告信息的无线信号，所述本地设备位于所述通信设备的附近；以及

根据由所接收的无线信号传输的广告信息来选择用于呈现的广告；以及

存储器，所述存储器耦接到所述至少一个处理器。

17.根据权利要求16所述的通信设备，其中，所述至少一个处理器还被配置为：根据从所述通信设备附近的多个不同设备接收的广告信息来选择所述用于呈现的广告。

18.根据权利要求16所述的通信设备，其中，所述广告信息包括：与至少一个商店相对应的信息；并且

其中，所述至少一个处理器还被配置为：

基于关于到所述至少一个商店的接近度的测量的信息来确定在选择用于呈现的广告时，是否使用与所述至少一个商店相对应的所述广告信息，所述至少一个处理器被配置为：当到所述至少一个商店的接近度的测量超过阈值时，确定不使用与所述至少一个商店相对应的所述广告信息。

19.根据权利要求16所述的通信设备，其中，所述至少一个处理器还被配置为：使用指示到与所述接收的广告信息相对应的一个或多个商店的距离的接近度信息来选择用于呈现的广告，在选择所述广告时，与和较远的商店相对应的广告相比，和较近的商店相对应的广告被赋予更大的权重。

20.一种用于能够呈现广告的通信设备的计算机程序产品，包括：

非临时性计算机可读介质，所述非临时性计算机可读介质包括：

用于使至少一个计算机从本地设备接收传输广告信息的无线信号的代码，所述本地设备位于所述通信设备的附近；以及

用于使所述至少一个计算机根据由所接收的无线信号传输的广告信息来选择用于呈现的广告的代码。