CN102741872A - 广告管理系统 - Google Patents

Abstract

本发明的一个方式的广告管理系统（1）具有：判定部（12），其根据发送给用户终端（10）的广告内容的下载量和该用户终端（10）的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及计数部（25），其针对按照预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的次数存储部（23），执行计数与判定出的广告内容的显示方式对应的显示次数的更新处理。

Description

广告管理系统

技术领域

本发明的一个方式涉及广告管理系统、广告管理服务器、广告管理方法、广告管理程序、判定程序、以及计算机可读的记录介质。

背景技术

过去，取得表示特定的网页被终端读取的次数的网页浏览量的技术已被公知。使用该网页浏览量能够进行各种评价。例如，能够通过网页浏览量评价在诸如下述专利文献1中记载的横幅广告系统（BannerAdvertising System）中显示的横幅广告的效果。

现有技术文献

专利文献

专利文献1；日本特开2002－149546号公报

发明内容

发明要解决的问题

但是，对于网页浏览量，与用户是否实际阅览了页面内的广告内容无关，只要该用户访问了网页就一律被计数。因此，存在使用网页浏览量作为表示广告的实际显示状况的指标不适合情况。

因此，需要详细取得终端中的广告的实际显示状况。

用于解决问题的手段

本发明的一个方式的广告管理系统是具有终端和通过通信网络与该终端连接的广告管理服务器的广告管理系统，其特征在于，该广告管理系统具有：判定单元，其根据发送给终端的广告内容的下载量和该终端的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及计数单元，其针对按照预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与所述判定单元判定出的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

本发明的一个方式的广告管理方法是由广告管理系统执行的广告管理方法，该广告管理系统具有终端、和通过通信网络与该终端连接的广告管理服务器，其特征在于，该广告管理方法包括：判定步骤，根据发送给终端的广告内容的下载量和该终端的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及计数步骤，针对按照预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与在所述判定步骤中判定出的所述广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

根据这种方式，根据下载量及显示区域量中的至少一方来判定该广告内容的显示方式。并且，与该判定结果对应的存储单元内的显示次数被更新。这样，通过按照每种显示方式计数广告内容的显示次数，能够更详细地取得终端中的广告的实际显示状况。

另外，在另一个方式的广告管理系统中，显示区域量也可以是有关作为广告内容中的一部分的特定区域的显示区域量。这样，通过着眼于特定区域的显示区域量，能够详细地取得有关广告内容中的重要部分的实际显示状况。

另外，在另一个方式的广告管理系统中，也可以是，画面是预定的窗口，广告内容被嵌入到显示于窗口内的网页中，判定单元监视在窗口内显示有网页的时间内的显示区域量的变化，使用从该时间内的监视结果得到的显示区域量的统计值，判定广告内容的显示方式。通过考虑在显示有网页的期间的显示区域量的时间变化，并使用显示区域量的统计值来判定显示方式，能够更详细地取得广告的实际显示状况。

另外，在另一个方式的广告管理系统中，判定单元也可以根据从显示区域量及下载量计算出的指标值判定广告内容的显示方式。通过根据显示区域量及下载量双方判定广告内容的显示方式，能够更详细地取得广告的实际显示状况。

另外，在另一个方式的广告管理系统中，也可以是，画面是预定的窗口，广告内容被嵌入到显示于窗口内的网页中，而且即使在发生了针对该窗口的滚动操作时也始终显示于该窗口内，判定单元取得在网页滚动到最下部时的广告内容的下载量。对于以始终位于窗口内的方式显示的特殊的广告内容，通过以考虑了其显示方式的方法来取得下载量，能够更详细地取得广告的实际显示状况。

另外，在另一个方式的广告管理系统中，终端也可以具有判定单元。通过在终端中判定广告内容的显示方式，相应地能够降低施加给广告管理服务器的处理负荷。并且，只要从终端向广告管理服务器发送判定结果即足以，因而相应地也能够降低施加给通信网络的负荷。

另外，在另一个方式的广告管理系统中，广告管理服务器也可以具有判定单元。通过在广告管理服务器中判定广告内容的显示方式，相应地能够降低施加给终端的处理负荷。

另外，在另一个方式的广告管理系统中，该广告管理系统还具有评价单元，该评价单元根据存储单元中存储的广告内容的预定的多种显示方式中的每种显示方式的显示次数，计算与该广告内容相关的评价值。如果使用如上所述记录的每种显示方式的显示次数，则也能够详细地评价广告内容。

本发明的一个方式的广告管理服务器是通过通信网络与终端连接的广告管理服务器，其特征在于，该广告管理服务器具有：接收单元，其从终端接收表示该终端中的广告内容的显示方式的判定信息，在该终端中，根据该广告内容的下载量和该终端的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及计数单元，其针对按照预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与所述接收单元接收到的判定信息所表示的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

本发明的一个方式的广告管理程序使计算机作为通过通信网络与终端连接的广告管理服务器发挥作用，其特征在于，该广告管理程序使计算机执行以下单元的作用：接收单元，其从终端接收表示该终端中的广告内容的显示方式的判定信息，在该终端中根据该广告内容的下载量和该终端的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及计数单元，其针对按照预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与所述接收单元接收到的判定信息所表示的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

本发明的一个方式的判定程序使计算机作为通过通信网络与广告管理服务器连接的终端发挥作用，其特征在于，该判定程序使计算机执行以下单元的作用：判定单元，其根据发送给计算机的广告内容的下载量和该计算机的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及发送单元，其向广告管理服务器发送在判定单元中判定出的表示广告内容的显示方式的判定信息，在该广告管理服务器中针对按照预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与该判定信息所表示的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

本发明的一个方式的计算机可读的记录介质用于记录广告管理程序，该广告管理程序使计算机作为通过通信网络与终端连接的广告管理服务器发挥作用，其特征在于，该广告管理程序使计算机执行以下单元的作用：接收单元，其从终端接收表示该终端中的广告内容的显示方式的判定信息，在该终端中，根据该广告内容的下载量和该终端的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及计数单元，其针对按照预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与所述接收单元接收到的判定信息所表示的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

本发明的一个方式的计算机可读的记录介质用于记录判定程序，该判定程序使计算机作为通过通信网络与广告管理服务器连接的终端发挥作用，其特征在于，该判定程序使计算机执行以下单元的作用：判定单元，其根据发送给计算机的广告内容的下载量和该计算机的画面上的该广告内容的显示区域量中至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及发送单元，其向广告管理服务器发送由判定单元判定出的表示广告内容的显示方式的判定信息，在该广告管理服务器中，针对按照预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与该判定信息所表示的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

根据这种方式，根据下载量及显示区域量中至少一方来判定该广告内容的显示方式。并且，与其判定结果对应的存储单元内的显示次数被更新。这样，通过按照每种显示方式计数广告内容的显示次数，能够更详细地取得终端中的广告的实际显示状况。并且，通过在终端中判定广告内容的显示方式，相应地能够降低施加给广告管理服务器的处理负荷。另外，只要从终端向广告管理服务器发送判定结果即足以，因而相应地也能够降低施加给通信网络的负荷。

发明效果

根据本发明的一个方面，能够更详细地取得终端中的广告的实际显示状况。

附图说明

图1是示出第1实施方式的广告管理系统的整体结构的图。

图2是示出图1所示的用户终端及EC服务器的硬件结构的图。

图3是示出图1所示的广告管理系统的功能结构的框图。

图4（a）～（d）是示出广告内容的显示例的图。

图5（a）～（f）是示出广告内容的特殊区域的显示例的图。

图6是示出包括广告内容的网页的示例的图。

图7（a）、（b）是示出次数存储部的结构例的图。

图8是示出图1所示的广告管理系统的动作的时序图。

图9是示出第1实施方式的判定程序的结构的图。

图10是示出第1实施方式的广告管理程序的结构的图。

图11是示出第2实施方式的广告管理系统的功能结构的框图。

图12是示出图11所示的广告管理系统的动作的时序图。

图13是示出第2实施方式的监视程序的结构的图。

图14是示出第2实施方式的广告管理程序的结构的图。

具体实施方式

下面，参照附图详细说明本发明的实施方式。在下述的实施方式中，将本发明的一个方式的广告管理服务器应用于电子商务服务器（EC服务器）。另外，在附图的说明中，对相同或者同等的要素标注相同的标号，并省略重复说明。

（第1实施方式）

首先，使用图1～图7说明第1实施方式的广告管理系统1的功能结构。广告管理系统1是计数提供给用户的广告内容的显示次数的计算机系统。所计数的显示次数成为评价广告内容的基础数据。如图1所示，广告管理系统1具有用户终端10和EC服务器20。用户终端10和EC服务器20经由包括互联网的通信网络N相互连接。在图1中示出了3台用户终端10，但用户终端10的台数没有限定。

用户终端10是具有浏览器的计算机。作为用户终端10的示例，可以列举高功能手机（智能手机）或手机、个人电脑（PC）、便携式信息终端（PDA）等，但用户终端的类型不限于此。

EC服务器20是如下计算机，其经由通信网络N向用户终端10提供在线购物网站的网页（网络文档），并统计被嵌入该网页内的广告内容（例如横幅广告）的显示次数。由EC服务器20提供的网页及其中的广告内容被显示于由用户终端10起动的浏览器上。作为由EC服务器20提供的网页有在线购物网站的首页、显示商品的检索结果的页面、显示特定商品的详细信息和购物框按钮的页面等。当然，对所提供的网页的刊登内容没有任何限定。

用户终端10和EC服务器20具有相同的硬件结构，仅是规模上具有差异。具体地讲，如图2所示，用户终端10和EC服务器20由以下部分构成：执行操作系统和应用程序等的CPU 301；由ROM和RAM构成的主存储部302；由硬盘等构成的辅助存储部303；由网卡等构成的通信控制部304；键盘和鼠标、触摸屏等输入装置305；监视器等输出装置306。

将预定的软件读取到CPU301和主存储部302中，在CPU301的控制下使通信控制部304和输入装置305、输出装置306等进行工作，并进行主存储部302和辅助存储部303中的数据的读出及写入，由此实现图3所示的各个功能性构成要素。进行处理所需要的数据和数据库被存储在主存储部302和辅助存储部303中。

另外，在图2中示出了EC服务器20由1台设备构成的情况，但EC服务器20也可以由多台设备构成。

首先，对用户终端10的功能结构进行说明。如图3所示，在用户终端10中执行页面取得部11、判定部（判定单元）12及发送部（发送单元）13的功能。

页面取得部11是这样的单元，其根据用户操作向EC服务器20请求预定的网页，接收从EC服务器20响应于该请求而发送的网页并显示在浏览器上。向EC服务器20发送的请求包括网页的URL。

判定部12是判定广告内容的显示方式的单元。将嵌入在由页面取得部11接收到的网页内的JavaScript（注册商标）的程序（图9所示的判定程序P1）读取到CPU301和主存储部302中并执行该程序，由此实现判定部12。

判定部12取得在用户终端10上打开的浏览器的窗口尺寸（宽度和高度）、所下载的网页的尺寸（宽度和高度）、以及表示广告内容在该网页内的位置的坐标（x，y）。并且，判定部12在从网页开始被显示于浏览器上到该显示结束的期间，监视网页及各个广告内容的下载状况和用户对浏览器的滚动操作。然后，判定部12对于在判定程序P1中被定义为监视对象的一个以上的广告内容，根据监视结果分别取得该广告内容的下载量及显示区域量中的至少一方。并且，判定部12根据所取得的下载量及显示区域量中至少一方，判定监视对象的广告内容的显示方式。

根据浏览器的窗口尺寸、网页的尺寸、广告内容的坐标及滚动量，求出广告内容在窗口中的位置，由此能够得到广告内容的显示位置。广告内容的显示位置的取得和滚动量的取得是使用JavaScript（注册商标）的各种方法而执行的。广告内容的位置例如是利用“scrollLeft”、“scrollTop”、“window.innerWidth”、“window.innerHeight”、“image.Complete”、“document.documentElement.scrollWidth”、“document.documentElement.scrollHeight”等方法执行的。具体地讲，根据“scrollLeft”能够求出水平方向的滚动量，根据“scrollTop”能够求出垂直方向的滚动量。并且，根据“window.innerWidth”能够求出浏览器的窗口的宽度，根据“window.innerHeight”能够求出浏览器的窗口的高度。并且，根据“document.documentElement.scrollWidth”能够求出网页的宽度，根据“document.documentElement.scrollHeight”能够求出网页的高度。另外，上述的方法仅是一例，不限于这些方法。

广告内容的下载量可以利用接收到的广告内容的数据量的绝对值（下面也称为“接收数据量”）进行表示，也可以利用接收到的广告内容的数据量相对于广告内容的数据报头中记载的数据尺寸的比率（下载率）进行表示。并且，通过根据JavaScript（注册商标）的“image.complete”方法判定图像是否被完全下载，能够得到下载率是否为1.0（100％）的信息。

在判定程序P1内预先定义了广告内容的多种显示方式，但不限于这种定义，可以任意设定。与此对应，由判定部12执行的显示方式的判定方法也有多种。下面，示出了几种显示方式的定义及判定方法的示例。

（第1例）

可以根据浏览器内显示的广告内容的面积的绝对值（下面称为“显示面积”），分多个阶段来定义广告内容的显示方式。或者，也可以根据浏览器内显示的广告内容的面积相对于广告内容自身的面积的比率（下面称为“显示率”），分多个阶段来定义其显示方式。显示面积及显示率是显示区域量的一例。

例如，可以定义为被嵌入在网页60内的广告内容61整体出现在浏览器70内的情况（显示方式A1，参照图4（a））、广告内容61只有一部分出现在浏览器70内的情况（显示方式A2，参照图4（b）、图4（c））、广告内容61完全不出现在浏览器70内的情况（显示方式A3，参照图4（d））。在显示方式A2中，也可以根据显示面积和显示率进行更精细的划分。例如，在采用显示率的情况下，可以定义显示率大于0且在0.5以下的显示方式A2a、和显示率大于0.5且在1.0以下的显示方式A2b。

并且，在采用显示率的情况下，也可以将显示率为0.8以上的情况定义为显示方式A1、将显示率为0.2以上且小于0.8的情况定义为显示方式A2、将显示率小于阈值0.2的情况定义为显示方式A3。或者，在对于1000平方像素的广告内容采用显示面积的情况下，也可以将显示面积为600平方像素以上的情况设为显示方式A1，将显示面积小于600平方像素的情况设为显示方式A2。这样，可以任意设定显示方式的数量、和区分各种显示方式的显示区域量的阈值。

也可以按照每个广告内容独立设定用于区分显示方式的阈值。在采用显示率的情况下，也可以将该阈值设为相同的值，由此按照相同的基准取得各种尺寸的广告内容的显示状况。

判定部12按照网页的初始显示时刻和发生滚动时刻等的每个事件取得广告内容的显示位置，根据该显示位置求出显示区域量（显示面积或者显示率）。广告内容在浏览器的区域中的位置根据用户操作而变化，因而显示区域量在网页显示期间根据该用户操作而变化。因此，判定部12也可以监视显示区域量的时间变化，将网页显示期间（监视时间内）的显示区域量（显示面积或者显示率）的统计值作为用于判定广告内容的显示方式的最终的显示区域量。例如，判定部12能够根据监视结果求出显示区域量的平均值和最大值、最频繁出现的显示区域量（广告内容处于该状态的时间最长的显示区域量）等。另外，统计值的计算方法不限于此。

在发生网页由于页面推移和浏览结束等而从浏览器上消失的事件时，判定部12根据该事件特定出与显示区域量对应的显示方式。并且，判定部12将表示该判定结果的判定信息输出给发送部13。例如，如果显示率为1.0，判定部12输出表示显示方式A1的判定信息，如果显示率为0.6，判定部输出表示显示方式A2或者显示方式A2b的判定信息。在判定信息中包含用于特定被判定了显示方式的广告内容的识别符（广告ID）。

（第2例）

关于广告内容的显示方式，还可以仅根据广告内容中的一部分范围（特定区域（specific area））的显示区域量分多个阶段来定义。具体地讲，还可以根据浏览器内显示的特定区域的面积的绝对值（显示面积），分多个阶段定义该显示方式。并且，还可以根据浏览器内显示的该特定区域的面积相对于特定区域自身的面积的比率（显示率）来定义该显示方式。如图5（a）所示，在广告内容61中，也可以区分为对浏览者具有吸引力的特定区域61a（例如消息部分等）、和单纯的背景区域61b（图5（a）中的特定区域61a以外的区域）。在第2例中，不考虑背景区域，而仅着眼于具有吸引力的特定区域的显示区域量。

例如，可以定义为特定区域61a整体出现在浏览器70内的情况（显示方式B1，参照图5（b））、特定区域61a只有一部分出现在浏览器70内的情况（显示方式B2，参照图5（c）、图5（d））、特定区域61a完全没有不在浏览器70内的情况（显示方式B3，参照图5（e）、图5（f））。在显示方式B1中，即使背景区域61b的一部分处于浏览器70外，在以显示率进行观察时其值也是1.0。在显示方式B2中，显示区域量与背景区域61b的位置无关，而是根据特定区域61a在浏览器70中的位置来计算的。在显示方式B3中，即使背景区域61b的一部分位于浏览器70内，显示区域量也是0。在第2例中，也可以任意设定显示方式的数量、和区分各种显示方式的显示区域量的阈值。

判定部12按照网页的初始显示时刻和发生滚动时刻等的每个事件取得广告内容的特定区域的显示位置，根据该显示位置求出显示区域量。与第1例相同地，判定部12也可以将显示区域量的统计值用作最终的显示区域量。

在发生了网页从浏览器上消失的事件时，与第1例相同地，判定部12根据该事件来特定与特定区域的显示区域量对应的显示方式。并且，判定部12将包括该特定结果和广告ID的判定信息输出给发送部13。

这样，通过着眼于特定区域的显示区域量，能够详细地取得有关广告内容中的重要部分的实际显示状况。例如，能够详细地取得对用户的吸引力较高的信息部分的显示状况。

（第3例）

也可以根据能够如上所述计算出的广告内容的下载量（接收数据量或者下载率），分多个阶段定义广告内容的显示方式。例如，在采用下载率的情况下，可以定义下载率为1.0的情况（显示方式C1）、下载率大于0且小于1.0的情况（显示方式C2）、下载率为0的情况（显示方式C3）。第3例可以说是根据下载量简单估计是否显示有内容的方法。例如，可以说在上述显示方式C1中视为广告内容整体显示在浏览器上，在上述显示方式C2中视为广告内容的一部分显示在浏览器上，在上述显示方式C3中视为没有显示广告内容。

关于显示方式C2，也可以根据下载量进行更精细的区分。例如，在采用下载率的情况下，也可以使用阈值0.5进一步区分显示方式C2。并且，也可以将显示方式C1、C2的边界设为0.8，将显示方式C2、C3的边界设为0.2。并且，对于数据尺寸为1MB的广告内容，还可以仅设定接收数据量为500KB以上的显示方式C1、和接收数据量小于500KB的显示方式C2。即，也可以任意设定显示方式的数量、和区分多种显示方式的下载量的阈值。

在发生网页从浏览器上消失的事件时，判定部12求出在发生该事件的时刻的广告内容的下载量，并特定出与该下载量对应的显示方式。并且，判定部12将包括该特定结果和广告ID的判定信息输出给发送部13。

在第3例中，在以广告内容根据滚动操作始终被显示在浏览器内的方式进行编程的情况下，判定部12也可以求出在显示出网页的最下部的时刻的该广告内容的下载量。

（第4例）

关于广告内容的显示方式，也可以根据显示区域量及下载量两者分多个阶段来定义。在第4例中，判定部12可以与上述第1例相同地采用广告内容整体的显示面积或者显示率，也可以与上述第2例相同地采用广告内容的特定区域的显示面积或者显示率。

在发生网页从浏览器上消失的事件时，判定部12与上述第1例或者第2例相同地计算显示区域量，并且与上述第3例相同地计算下载量。然后，判定部12根据该显示区域量和下载量求出用于判定显示方式的指标值。例如，判定部12可以使用有关显示区域量Ra的加权Wa和有关下载量Rb的加权Wb，按照下述式（1）求出指标值x。

x＝Ra.Wa+Rb·Wb    ……（1）

另外，指标值的计算方法不限于上述式（1）。

根据上述指标值分多个阶段预先定义广告内容的显示方式。例如，可以定义指标值为阈值Tj以上的情况（显示方式D1）、指标值为阈值Tk以上且小于阈值Tj的情况（显示方式D2）、指标值小于阈值Tk的情况（显示方式D3）。也可以任意设定假设的显示方式的数量、和区分多种显示方式的指标值的阈值。

判定部12特定与求出的指标值对应的显示方式，并向发送部13输出包括其特定结果和广告ID的判定信息。这样，通过根据显示区域量和下载量两者来判定广告内容的显示方式，能够更详细地取得广告的实际显示状况。

每当包括广告内容的网页被下载并显示于浏览器上时，判定部12执行上述的一系列的处理。

发送部13是将从判定部12输入的判定信息发送给EC服务器20的单元。与判定部12相同地，将被嵌入在由页面取得部11接收到的网页内的判定程序P1读取到CPU301和主存储部302中并执行该程序，由此实现发送部13。

下面，对EC服务器20进行说明。如图3所示，在EC服务器20中执行页面生成部21、页面存储部22、次数存储部（存储单元）23、接收部（接收单元）24、计数部（计数单元）25及评价部（评价单元）26的功能。

页面生成部21是生成与来自用户终端10的请求对应的网页并发送给该用户终端10的单元。页面生成部21从页面存储部22读出与接收到的请求所示出的URL对应的网页的数据（包括判定程序P1）、和被嵌入在该页面内的广告内容等。然后，页面生成部21使用所读出的数据生成网页，将该网页发送给用户终端10。例如，页面生成部21生成如图6所示的网页60。在该网页60中嵌入了5个广告内容61，成为监视显示方式的对象的广告内容可以是其中的一部分，也可以是全部。

次数存储部23是按照每个广告内容存储有关多种显示方式中的各种显示方式的显示次数（合计显示次数）的单元。即，次数存储部23对于一个广告ID，存储使两种以上的显示方式和每种显示方式的次数相关联的记录。

次数存储部23的结构及数据的示例如图7所示。图7（a）示出了将各个广告内容的显示次数区分为三种共同的显示方式A1～A3进行保存的示例。图7（b）示出了将各个广告内容的显示次数区分为针对每种显示方式单独设定的多种显示方式（显示方式B11～B14及显示方式B21～B24）进行保存的示例。如上所述显示方式的数量及内容能够进行各种设定，因而次数存储部23的结构也不局限于图7的示例，能够进行各种变形。

接收部24是接收从用户终端10发送的判定信息并输出给计数部25的单元。

计数部25是根据所输入的判定信息来更新次数存储部23内的对应的记录，由此按照每种显示方式计数广告内容的显示次数的单元。具体地讲，计数部25将由判定信息示出的与广告ID以及显示方式对应的显示次数加1。例如，在假设次数存储部23是图7（a）所示的状态、广告ID为“0002”、而且被输入了表示“显示方式A2”的判定信息的情况下，计数部25将与该判定信息对应的显示次数“60”更新为“61”。如果在次数存储部23内不存在与判定信息对应的记录，计数部25生成由通过该判定信息示出的广告ID及显示方式、数值“1”构成的记录，并存储在次数存储部23中。

评价部26是根据次数存储部23内的记录来计算与广告内容有关的评价值的单元。

也可以是，评价部26将按照每种显示方式预先设定的系数与对应的显示次数相乘，将该相乘结果之和作为广告内容的评价值。例如，假设次数存储部23是图7（a）所示的结构，与显示方式A1～A3对应的系数分别是1.0、0.8、0.3。在这种情况下，关于图7（a）中利用广告ID“0001”特定出的广告内容的评价值E，E＝100×1.0＋30×0.8＋15×0.3＝128.5。评价部26也可以根据该评价值E计算刊登费。并且，评价部26也可以根据该评价值E计算有关广告设计的指标（例如，与广告内容的数据尺寸和刊登位置有关的指标）。

或者，也可以是，评价部26将按照每种显示方式预先设定的刊登费的单价与对应的显示次数相乘，求出该相乘结果之和，并计算广告内容的刊登费作为评价值。

另外，评价值的计算方法没有限定。并且，显示次数和评价值的用途也没有任何限定。

评价部26可以以任意方法输出所计算出的评价值。例如，评价部26可以将评价值显示于监视器，也可以发送给其它信息处理装置，还可以记录在任意的存储单元中。

下面，使用图8说明广告管理系统1的动作，并且对本实施方式的广告管理方法进行说明。

当在用户终端10中用户进行了请求网页的操作后，页面取得部11向EC服务器20发送包括该网页的URL的请求（步骤S11、S12）。与此对应，EC服务器20的页面生成部21生成包括判定程序P1的网页并发送给用户终端10（步骤S13、S14）。然后，用户终端10的页面取得部11显示该网页（步骤S15）。

然后，在用户终端10中，判定部12判定广告内容的显示方式并生成判定信息（步骤S16，判定步骤）。关于显示方式的判定方法，例如可以采用诸如在上述第1例～第4例中示出的各种变形。无论采用哪种方法，判定部12都是根据下载量和显示区域量中至少一方来判定监视对象的广告内容的显示方式。然后，发送部13将该判定信息发送给EC服务器20（步骤S17）。

在EC服务器20中，接收部24接收发送来的判定信息，计数部25执行将次数存储部23内的与该判定信息对应的记录的显示次数加1的更新处理（步骤S18，计数步骤）。在次数存储部23中记录的显示次数将在评价部26的处理中使用。

下面，对本实施方式的程序进行说明。如图9所示，上述判定程序P1具有主模块P10、判定模块P11及发送模块P12。主模块P10是对用户终端10的判定处理进行总括控制的部分。如上所述，在用户终端10中利用判定模块P11和发送模块P12实现判定部12和发送部13。

用于使计算机作为EC服务器20发挥作用的广告管理程序P2如图10所示具有主模块P20、页面生成模块P21、页面存储模块P22、次数存储模块P23、接收模块P24、计数模块P25及评价模块P26。

主模块P20是对广告管理的处理进行总括控制的部分。通过执行页面生成模块P21、页面存储模块P22、次数存储模块P23、接收模块P24、计数模块P25及评价模块P26而实现的功能，分别与页面生成部21、页面存储部22、次数存储部23、接收部24、计数部25及评价部26的功能相同。

广告管理程序P2例如以被固定地记录在CD－ROM或DVD－ROM等记录介质或者半导体存储器中的方式来提供。并且，广告管理程序P2也可以作为被叠加在载波中的数据信号通过通信网络来提供。

如以上说明的那样，根据本实施方式，根据下载量（接收数据量或者下载率）及显示区域量（显示面积或者显示率）中至少一方来判定该广告内容的显示方式。并且，更新次数存储部23内的与该判定结果对应的显示次数。这样，通过按照每种显示方式计数广告内容的显示次数，能够更详细地取得用户终端10中的广告的实际显示状况。

通过按照每种显示方式记录各个内容的显示次数，能够可靠地评价广告内容，实现广告内容的改善。例如，能够重新评测网页内的广告内容的显示位置，并且重新评测显示区域的尺寸过大的广告内容的设计。并且，对于数据尺寸过大、为了得到特殊效果而采用了特殊的Flash（注册商标）程序的广告内容，能够重新评测其设计。另外，能够可靠地求出广告内容的效果（广告效果），计算出合理的广告刊登费。

在本实施方式中，通过在用户终端10中判定广告内容的显示方式，相应地能够降低施加给EC服务器20的处理负荷。并且，只要从用户终端10向EC服务器20发送包括广告ID及特定出的显示方式的判定信息即足以，因而相应地也能够降低施加给通信网络N的负荷。

（第2实施方式）

下面，使用图11对第2实施方式的广告管理系统2的功能结构进行说明。广告管理系统2具有用户终端30和EC服务器40。广告管理系统2的整体结构与图1所示的结构相同，用户终端30和EC服务器40通过通信网络N相连接。用户终端30和EC服务器40也具有如图2所示的硬件结构。广告管理系统2不在终端侧而是在服务器侧判定广告内容在用户终端30中的显示方式，这一点与广告管理系统1不同。下面，尤其对与第1实施方式不同的部分进行说明，省略重复部分的说明。

首先，对用户终端30进行说明。在用户终端30中执行页面取得部31、监视部32及发送部33。页面取得部31的功能与第1实施方式的页面取得部11相同，因而省略其说明，下面对监视部32及发送部33进行说明。

监视部32是这样的单元，其监视在从页面取得部31接收到的网页开始被显示于浏览器到该网页的显示结束的期间执行的用户操作和页面显示处理。换言之，监视部32是记录与网页的处理相关的日志（log）的单元。将被嵌入在由页面取得部31接收到的网页内的JavaScript（注册商标）的程序（图13所示的监视程序P3）读取到CPU301和主存储部302中并执行该程序，由此实现监视部32。

监视部32利用与上述判定部12相同的方法，在从网页开始被显示于浏览器上到该显示结束的期间，监视广告内容的接收数据量和用户对浏览器的滚动操作。并且，监视部32将该监视记录保存为日志。并且，监视部32在进行该监视的期间，将广告内容在浏览器的窗口中的位置推移保存为日志。并且，在网页的显示结束的时刻，监视部32将使广告ID和所记录的日志相关联得到的监视日志输出给发送部33。该监视日志将用于在EC服务器40中判定广告内容的显示方式。每当包括广告内容的网页被下载并显示于浏览器上时，监视部32执行上述的一系列的处理。

发送部33是将从监视部32输入的监视日志发送给EC服务器40的单元。将被嵌入在由页面取得部31接收到的网页内的监视程序P3读取到CPU301和主存储部302中并执行该程序，由此实现发送部33。

下面对EC服务器40进行说明。在EC服务器40中具有页面生成部41、页面存储部42、次数存储部（存储单元）43、接收部44、判定部（判定单元）45、计数部（计数单元）46及评价部（评价单元）47。页面存储部42、次数存储部43、接收部44、计数部46及评价部47的功能，分别与第1实施方式中的页面存储部22、次数存储部23、接收部24、计数部25及评价部26的功能相同，因而省略有关它们的说明。下面，特别说明页面生成部41和判定部45。

页面生成部41是生成与来自用户终端30的请求对应的网页并发送给该用户终端30的单元。页面生成部41的功能与第1实施方式中的页面生成部21的功能基本相同。但是，页面生成部41生成包括监视程序P3而非判定程序P1的网页，这一点与页面生成部21不同。

判定部45是根据从接收部44输入的监视日志判定在用户终端30中的广告内容的显示方式的单元。为了进行该判定处理，判定部45预先保存广告内容的多种显示方式的定义。

判定部45根据监视日志的内容计算广告内容在浏览器的窗口中的显示位置，根据该计算结果求出广告内容的显示区域量（显示面积或者显示率）。并且，判定部45根据监视日志的内容计算广告内容的下载量。然后，判定部45例如与第1实施方式中的第1例～第4例中的任意一例相同地，特定出与计算出的显示区域量及/或下载量对应的显示方式。并且，判定部45生成使特定出的显示方式与监视日志内的广告ID相关联的判定信息，将该判定信息输出给计数部46。判定部的结构与第1实施方式相同，因而计数部46及次数存储部43的功能结构与第1实施方式中的计数部25及次数存储部23相同。

下面，使用图12来说明广告管理系统2的动作，并且对本实施方式的广告管理方法进行说明。

步骤S21～S25的处理与第1实施方式中的步骤S11～S15的处理相同。与第1实施方式的不同之处至于，在步骤S23中，页面生成部41生成包括监视程序P3而非判定程序P1的网页。

然后，在用户终端30中，监视部32监视用户操作和页面显示处理，并生成监视日志（步骤S26）。然后，发送部33将该监视日志发送给EC服务器40（步骤S27）。

在EC服务器40中，接收部44接收所发送的监视日志。然后，判定部45根据该监视日志判定在用户终端30中的广告内容的显示方式，并生成判定信息（步骤S28，判定步骤）。关于显示方式的判定方法，例如能够采用诸如在第1实施方式的第1例～第4例中示出的各种变形。无论采用哪种方法，判定部45都是根据下载量和显示区域量中至少一方来判定监视对象的广告内容的显示方式。然后，计数部46执行将次数存储部43内的与判定信息对应的记录的显示次数加1的更新处理（步骤S29，计数步骤）。次数存储部43中记录的显示次数将在评价部47的处理中使用。

下面，对本实施方式的程序进行说明。如图13所示，上述监视程序P3具有主模块P30、监视模块P31及发送模块P32。主模块P30是对用户终端30的监视处理进行总括控制的部分。如上所述，在用户终端30中利用监视模块P31和发送模块P32实现监视部32和发送部33。

用于使计算机作为EC服务器40发挥作用的广告管理程序P4如图14所示具有主模块P40、页面生成模块P41、页面存储模块P42、次数存储模块P43、接收模块P44、判定模块P45、计数模块P46及评价模块P47。广告管理程序P4能够以与广告管理程序P2相同的方式进行提供。

主模块P40是对广告管理的处理进行总括控制的部分。通过执行页面生成模块P41、页面存储模块P42、次数存储模块P43、接收模块P44、判定模块P45、计数模块P46及评价模块P47而实现的功能，分别与页面生成部41、页面存储部42、次数存储部43、接收部44、判定部45、计数部46及评价部47的功能相同。

这样在第2实施方式中，通过按照每种显示方式计数广告内容的显示次数，能够更详细地取得用户终端30中的广告的实际显示状况。并且，与第1实施方式相同地，通过按照每种显示方式记录各个内容的显示次数，能够可靠地评价广告内容，实现广告内容的改善。

在本实施方式中不需要在用户终端30侧进行判定处理，因而相应地能够抑制用户终端30中的处理的负荷。

以上关于本发明根据其实施方式进行了详细说明。但是，本发明不限于上述实施方式。本发明能够在不脱离其宗旨的范围内进行各种变形。

在上述各个实施方式中，判定程序P1和监视程序P3被包含于网页后从EC服务器20、40被提供给用户终端10、30，但也可以预先在用户终端内安装判定程序和监视程序。在这种情况下，这些程序可以利用Java（注册商标）和C＋＋等生成。

在上述各个实施方式中，EC服务器20、40负担了广告管理服务器的作用，但也可以独立设置广告管理服务器和EC服务器。例如，也可以由相对于EC服务器单独设置的网站服务器作为广告管理服务器发挥作用。并且，也可以是，广告管理服务器存在于电子商务系统以外的计算机系统中。例如，广告服务器也可以存在于提供查询服务和门户服务（Portal Service）等的系统中。

在上述实施方式中，EC服务器20、40记录广告内容的显示次数，但相当于次数存储部23、43的存储单元也可以配置于不同于广告管理服务器的其它服务器中。在这种情况下，广告管理服务器通过预定的通信网络访问该存储单元即可。并且，相当于评价部26、47的评价单元也可以配置于不同于广告管理服务器的其它服务器中。并且，相当于页面生成部21、41及页面存储部22、42的单元也可以配置于不同于广告管理服务器的其它服务器中。

在上述各个实施方式中判定广告内容是否被显示在浏览器上，但作为判定基准的画面的范围不限于此。例如，也可以判定广告内容是否被显示在浏览器以外的软件的窗口内，还可以判定是否被显示在桌面画面内。并且，广告内容的发布方式没有限定，例如也可以不包含在网页中，而是作为独立的数据或者包含在其它格式的文件中发送给终端。

标号说明

1、2广告管理系统；10用户终端；11页面取得部；2判定部；13发送部；20EC服务器（广告管理服务器）；21页面生成部；22页面存储部；23次数存储部；24接收部；25计数部；26评价部；30用户终端；31页面取得部；32监视部；33发送部；40EC服务器（广告管理服务器）；41页面生成部；42页面存储部；43次数存储部；44接收部；45判定部；46计数部；47评价部；P1判定程序；P10主模块；P11判定模块；P12发送模块；P2广告管理程序；P20主模块；P21页面生成模块；P22页面存储模块：P23次数存储模块：P24接收模块；P25计数模块；P26评价模块；P3监视程序；P30主模块：P31监视模块；P32发送模块；P4广告管理程序；P40主模块；P41页面生成模块；P42页面存储模块：P43次数存储模块：P44接收模块；P45判定模块；P46计数模块；P47评价模块。

Claims (14)

1.一种广告管理系统，其具有终端和通过通信网络与该终端连接的广告管理服务器，其特征在于，

该广告管理系统具有：

判定单元，其根据发送给所述终端的广告内容的下载量和该终端的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及

计数单元，其针对按照所述预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与所述判定单元判定出的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

2.根据权利要求1所述的广告管理系统，其特征在于，

所述显示区域量是有关作为所述广告内容中的一部分的特定区域的显示区域量。

3.根据权利要求1或2所述的广告管理系统，其特征在于，

所述画面是预定的窗口，

所述广告内容被嵌入到显示于所述窗口内的网页中，

所述判定单元监视在所述窗口内显示有所述网页的时间内所述显示区域量的变化，使用从该时间内的监视结果得到的显示区域量的统计值，判定所述广告内容的显示方式。

4.根据权利要求1～3中任意一项所述的广告管理系统，其特征在于，

所述判定单元根据从所述显示区域量及所述下载量计算出的指标值判定所述广告内容的显示方式。

5.根据权利要求1～4中任意一项所述的广告管理系统，其特征在于，

所述画面是预定的窗口，

所述广告内容被嵌入到显示于所述窗口内的网页中，而且即使在发生了针对该窗口的滚动操作时也始终显示于该窗口内，

所述判定单元取得在所述网页滚动到最下部时的所述广告内容的下载量。

6.根据权利要求1～5中任意一项所述的广告管理系统，其特征在于，

所述终端具有所述判定单元。

7.根据权利要求1～5中任意一项所述的广告管理系统，其特征在于，

所述广告管理服务器具有所述判定单元。

8.根据权利要求1～7中任意一项所述的广告管理系统，其特征在于，

所述广告管理系统还具有评价单元，该评价单元根据所述存储单元中存储的所述广告内容的所述预定的多种显示方式中的每种显示方式的显示次数，计算与该广告内容相关的评价值。

9.一种通过通信网络与终端连接的广告管理服务器，其特征在于，

该广告管理服务器具有：

接收单元，其从所述终端接收表示该终端中的广告内容的显示方式的判定信息，在该终端中，根据该广告内容的下载量和该终端的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及

计数单元，其针对按照所述预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与所述接收单元接收到的判定信息所表示的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

10.一种由广告管理系统执行的广告管理方法，该广告管理系统具有终端和通过通信网络与该终端连接的广告管理服务器，其特征在于，

该广告管理方法包括：

判定步骤，根据发送给所述终端的广告内容的下载量和该终端的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及

计数步骤，针对按照所述预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与在所述判定步骤中判定出的所述广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

11.一种广告管理程序，其使计算机作为通过通信网络与终端连接的广告管理服务器发挥作用，其特征在于，

该广告管理程序使所述计算机执行以下单元的作用：

接收单元，其从所述终端接收表示该终端中的广告内容的显示方式的判定信息，在该终端中，根据该广告内容的下载量和该终端的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及

计数单元，其针对按照所述预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与所述接收单元接收到的判定信息所表示的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

12.一种判定程序，其使计算机作为通过通信网络与广告管理服务器连接的终端发挥作用，其特征在于，

该判定程序使所述计算机执行以下单元的作用：

判定单元，其根据发送给所述计算机的广告内容的下载量和该计算机的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及

发送单元，其向所述广告管理服务器发送在所述判定单元中判定出的表示所述广告内容的显示方式的判定信息，在该广告管理服务器中，针对按照所述预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与该判定信息所表示的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

13.一种记录广告管理程序的计算机可读的记录介质，该广告管理程序使计算机作为通过通信网络与终端连接的广告管理服务器发挥作用，其特征在于，

所述广告管理程序使计算机执行以下单元的作用：

接收单元，其从所述终端接收表示该终端中的广告内容的显示方式的判定信息，在该终端中，根据该广告内容的下载量和该终端的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及

计数单元，其针对按照所述预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与所述接收单元接收到的判定信息所表示的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

14.一种记录判定程序的计算机可读的记录介质，该判定程序使计算机作为通过通信网络与广告管理服务器连接的终端发挥作用，其特征在于，

该判定程序使计算机执行以下单元的作用：

判定单元，其根据发送给所述计算机的广告内容的下载量和该计算机的画面上的该广告内容的显示区域量中的至少一方，从预定的多种显示方式中判定该广告内容的显示方式；以及

发送单元，其向所述广告管理服务器发送在所述判定单元中判定出的表示所述广告内容的显示方式的判定信息，在该广告管理服务器中，针对按照所述预定的多种显示方式分别存储广告内容的显示次数的存储单元，执行更新处理，该更新处理对与该判定信息所表示的广告内容的显示方式对应的显示次数进行计数。

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