CN101251919A

CN101251919A - 网络广告投放监控系统及方法

Info

Publication number: CN101251919A
Application number: CN200810066018.6A
Authority: CN
Inventors: 陈涵
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 2008-02-01
Filing date: 2008-02-01
Publication date: 2008-08-27
Also published as: US20090216618A1

Abstract

本发明公开一种网络广告投放监控系统及方法，包括：多个广告浏览终端；广告管理单元；调查信息生成单元，用于生成与所述广告管理单元发送给所述广告浏览终端的广告数据的内容相关的调查信息，以调查问答题的形式发送给所述广告浏览终端；调查评估单元，用于对广告浏览者通过所述广告浏览终端对所述调查信息所作的回答进行评估并生成评估结果；与所述调查评估单元和所述广告浏览终端连接的浏览激励执行单元，用于根据所述调查评估单元产生的评估结果对广告浏览者进行奖励。本发明可准确的评估和统计有效广告点击，不仅为广告投放主对投放广告的有效性的提供了评估依据，也为广告投放主向网络传播媒体运营商支付广告费用提供了参考依据。

Description

网络广告投放监控系统及方法

技术领域

本发明涉及网络广告投放及管理系统，尤其涉及一种以交互方式调查评估广告浏览者浏览广告效果的网络广告投放监控系统及方法。

背景技术

在传统传播媒体，如电视，报纸等投放的广告中，广告投放主或媒体运营商无法确切知道究竟有多少广告受众真正关注和了解该广告，也就是说，广告投放主或媒体运营商都无法对投放广告的有效性作出准确的评估和判断，因此，这将极大增加了广告投放的风险。另外，在传统广告投放过程中，正是因为广告投放主从来不能精确监测到广告投放后的真实浏览量与浏览后的宣传效果，导致大量的广告投入被浪费。据材料统计，全世界每年浪费在无效广告上的开支达到近5千亿美元。

随着互联网的普及和信息技术的发展，网络广告服务也飞速发展。其中网络点击广告比较好的解决了广告投放后对于浏览量的监测问题，网络点击广告，就是广告投放主根据自己的广告在投放的网络传播媒体上被浏览者点击的次数，向网络传播媒体运营商支付广告费用的一种广告服务形式。例如，搜索引擎百度(www.baidu.com)就是按用户点击数量来收取广告费用的例子。

依据目前的互联网服务模式和广告投放模式，只要广告投放主的网络广告被浏览者点击，不管浏览者是否真正浏览了广告内容，广告投放主都需向网络传播媒体运营商支付广告费用。虽然这种网络广告投放模式与传统广告投放模式相比，网络点击广告可以统计出究竟有多少人通过网络点击过广告的优点，但仍具有如下缺陷：网络传播媒体运营商或广告投放主只能知道多少人点击了广告，但并不能对是否为有效的点击或是否了解了广告内容的广告点击作出准确的评估和统计。

发明内容

本发明的目的在于解决目前无法准确评估和统计真正了解广告内容的有效广告点击的技术问题，提出一种以交互方式调查评估广告浏览者对通过网络投放的广告的浏览效果进行有效性监控的网络广告投放监控系统及方法。

本发明基于互联网平台和数据库技术，对现有的网络点击广告的计费和统计方法进行改进，由远程数据库系统自动根据浏览者点击的广告内容，向浏览者提出与广告内容相关的问题，并根据浏览者回答的结果给予奖励，并将奖励结果记录/更新在数据库中。通过对广告浏览者进行交互方式调查，可以准确的评估和统计有效广告点击，不仅为广告投放主对投放广告的有效性提供了评估依据，也为广告投放主向网络传播媒体运营商支付广告费用提供了参考依据。

本发明公开的网络广告投放监控系统包括：多个广告浏览终端；通过网络与所述广告浏览终端连接的广告管理单元，用于将存储的广告数据发送给所述广告浏览终端，并控制广告数据通过所述广告浏览终端进行展现；与所述广告管理单元连接的调查信息生成单元，用于生成与所述广告管理单元发送给所述广告浏览终端的广告数据内容相关的调查信息，并将该调查信息以问答题/选择题的形式发送给所述广告浏览终端；与所述调查信息生成单元和所述广告浏览终端连接的调查评估单元，用于对广告浏览者通过所述广告浏览终端对所述调查信息所作的回答进行评估；与所述调查评估单元和所述广告浏览终端连接的浏览激励执行单元，用于根据所述调查评估单元产生的评估结果对广告浏览者进行奖励。该浏览激励执行单元设置有存储评估结果的存储器，浏览者可以查询该存储器。

在本发明的较佳实施例中，调查信息可以是与广告内容相关的问答题、选择题、浏览广告的时间或浏览广告的页面数量；对广告浏览者执行激励的方式可以有诸多表现形式，可以是现实中的金钱、电影票、彩票、可以是抵扣广告浏览者网络费的网络虚拟值、可实际使用的购物优惠券、甚至是可以在网络上购买虚拟网络物品的网络货币，等等，其奖励的目的仅仅在于激励广告浏览者在浏览了广告内容后，根据其掌握的广告内容协助完成广告调查。本发明通过对广告浏览者进行交互方式调查，并依据广告浏览者反馈的调查结果可以准确的评估和统计有效广告点击，准确的掌握真正了解了广告内容的广告浏览数量。

在本发明的较佳实施例中，还可以包括：与所述调查评估单元连接的广告计费单元，用于根据所述调查评估单元产生的评估结果对广告进行计费和存储。该广告计费单元为广告投放主向网络传播媒体运营商支付广告费用提供了参考依据。广告计费单元中可以设置存储评估结果的存储器，广告投放主可以查询该存储器。

在本发明的较佳实施例中，还可以包括：与所述广告管理单元连接的广告投放单元，用于将广告数据投放/更新至所述广告管理单元。网络传播媒体运营商或广告投放主可以通过该广告投放单元随时更新广告数据的内容，具有方便操作的优点。

本发明中的广告管理单元为在服务器端拥有管理程序处理能力的互联网站，手机WAP网站、以及凡是具备使用者远程登陆功能并运行有广告管理程序的服务器；所有广告以广告链接点的形式集中陈列于所述广告管理单元中的一个用户界面上，所述广告管理单元根据广告浏览者通过所述广告浏览终端点击的广告链接点，将该广告链接点的对应广告数据发送给所述广告浏览终端并控制进行展现；或者，所述广告管理单元将特定的广告数据发送给登陆连接至所述广告管理单元的所述广告浏览终端并控制进行展现。

本发明还公开了一种网络广告投放监控方法，包括以下步骤：将存储的广告数据通过网络发送给一个或多个广告浏览终端，并控制广告数据通过广告浏览终端进行展现；生成与发送给所述广告浏览终端的广告数据内容相关的调查信息，并将该调查信息发送给广告浏览终端；对广告浏览者通过所述广告浏览终端对所述调查信息所作的回答进行评估并生成评估结果；根据评估结果对广告浏览者进行奖励。

在本发明的较佳实施例中，还包括根据所述评估结果对广告进行计费和存储处理的步骤。

所有广告以广告链接点的形式集中陈列于一个用户界面上，将广告浏览者通过所述广告浏览终端点击的广告链接点的对应广告数据发送给所述广告浏览终端并控制进行展现；或者，将特定的广告数据发送给所述广告浏览终端并控制进行展现。

与现有技术相比，本发明具有如下有益效果：

本发明通过对广告浏览者进行交互方式调查，并依据广告浏览者反馈的调查结果可以准确的评估和统计有效广告点击，准确的掌握真正了解了广告内容的广告浏览数量。因此，本发明在实现监测投放广告的有效性的同时，不仅为广告投放主对投放广告的有效性提供了评估依据，也为广告投放主向网络传播媒体运营商支付广告费用提供了参考依据。

附图说明

图1是本发明一个较佳实施例的结构示意图；

图2是本发明一个较佳实施例的流程示意图。

具体实施方式

本发明利用互联网平台和信息数据库的远程传输和储存数据的特点，在浏览者点击广告后，系统自动让浏览者回答与广告内容相关的问题，并通过答对有奖励的方式，让浏览者主动回答问题，从而完成人机互动对话，之后，系统产生、汇总并互动结果数据，提供给广告主作为广告投放有效性的监控手段。由此，有效地解决了网络广告投放后是否真实的被浏览者观看的问题。

本发明对通过互联网投放的网络广告，根据广告浏览者获取的广告生成与该广告内容相关的调查信息，可以以调查问卷的形式提供给广告浏览者，并获取广告浏览者完成的调查结果，对调查结果进行分析处理，从而获得评估结果，依据该评估结果即可准确的掌握真正了解了广告内容的广告浏览数量，不仅为广告投放主对投放广告的有效性的提供了评估依据，也为广告投放主向网络传播媒体运营商支付广告费用提供了参考依据。

本发明中，广告投放主向提供网络广告传播服务的网络传播媒体运营商以一定依据支付广告费用或广告服务费用，该费用包括向浏览者支付的奖励费用。

参考图1，本实施例的交互式广告系统包括：若干个广告浏览终端100；通过网络300与所述广告浏览终端100连接的广告管理单元210、调查信息生成单元220、调查评估单元230、广告计费单元240和浏览激励执行单元250，以及与广告管理单元210连接的广告投放单元260。

所述网络300为多种形式，可以是互联网、数字电视网络、与互联网连接无线网络、局域网、以太网和虚拟局域网络等等。因此，所述广告浏览终端100可以是联网的计算机，也可以是数字电视接收机，甚至可以是手机，等。

所述广告管理单元210用于将存储的广告数据发送给所述广告浏览终端100，并控制广告数据通过所述广告浏览终端100进行展现。其中，所有广告以广告链接点的形式集中陈列于所述广告管理单元210中的一个用户界面上，所述广告管理单元210可以根据广告浏览者通过所述广告浏览终端100点击的广告链接点，将对应的广告数据发送给所述广告浏览终端100并控制进行展现；所述广告管理单元210也可以以主动方式将特定的广告数据发送给所述广告浏览终端100并控制进行展现。广告管理单元210为可远程登陆的服务器、网站或供手机用户使用的WAP网站等；所述广告数据格式为文本、图像、音频、视频、Flash动画等各种数据形式或多种形式的结合。

另外，为了便于广告投放主或网络传播媒体运营商随时更新所述广告管理单元210中存储的广告数据，本实施例还包括与所述广告管理单元210连接的广告投放单元260，用于将广告数据投放至所述广告管理单元210。所述广告投放单元260不仅可以将更新的广告数据传送至所述广告管理单元210，还可以控制在所述广告管理单元210的用户界面上生成对应该更新的广告数据的广告链接点。

所述调查信息生成单元220与所述广告管理单元210连接，用于生成与所述广告管理单元210发送给所述广告浏览终端100的广告数据的内容相关的调查信息，以调查问答题的形式发送给所述广告浏览终端100。

所述调查评估单元230与所述调查信息生成单元220和所述广告浏览终端100连接，用于对广告浏览者通过所述广告浏览终端100对所述调查信息所作的回答进行评估并生成评估结果。

比如，一个广告浏览者通过所述广告浏览终端100点击了一个广告链接点，获取并观看了一个蒙牛出品的特伦苏牛奶的视频格式的网络广告；所述调查信息生成单元220控制生成有关该广告内容的调查信息，比如生成一个选择题：题目为“特伦苏牛奶品质优良是因为特伦苏产自？”，可供选择项为“A、内蒙古草原；B、中国乳都锡林郭勒；C、呼和浩特”。在广告播放完毕后，该选择题以网页方式通过所述广告浏览终端100展现给用户，因为正确答案B在广告播放过程中明确出现过，只要浏览者确实看过该广告，即可以根据自己了解的广告内容作出正确的选择，其选择结果会反馈至所述调查评估单元230。所述调查评估单元230接收用户的选择结果与正确答案进行对比分析，从而判断出广告浏览者的此次广告点击是否为真正了解了广告内容的有效广告点击。当然，可以适当设置多个调查问答题，以此减少广告浏览者随机猜测选项答案而干扰调查评估的可能。

因此，本发明通过对广告浏览者进行交互方式调查方式，并依据广告浏览者反馈的调查结果可以准确的评估和统计有效广告点击，准确的掌握真正了解了广告内容的广告浏览数量。

另外，所述广告计费单元240与所述调查评估单元230连接，用于根据所述调查评估单元230产生的评估结果进行存储，并对广告进行计费处理。比如，广告投放主可以根据有效的广告点击数量来向网络传播媒体运营商支付广告费用或广告服务费用，避免因为恶意的广告点击而支付额外的广告服务费用。因此，本发明准确的掌握了真正解了广告内容的广告浏览数量，为广告投放主向网络传播媒体运营商支付广告费用提供了参考依据。

再者，所述浏览激励执行单元250与所述调查评估单元240和所述广告浏览终端100连接，用于根据所述调查评估单元240产生的评估结果、广告浏览者通过所述广告浏览终端100浏览广告的时间或浏览广告的数量，对广告浏览者执行激励其浏览广告的奖励处理。其中，奖励的内容可以有诸多表现形式，比如为现实生活中的货币、可以抵扣广告浏览者网络费的网络虚拟值、可实际使用的购物优惠券、甚至是可以网络上购买虚拟网络物品的网络货币，等等，其奖励的目的仅仅在于激励广告浏览者在浏览了广告内容后，根据其掌握的广告内容协助完成广告调查。

结合图2所示，本实施例的网络广告投放监控方法包括下列步骤：

步骤S210：将存储的广告数据通过网络发送给一个或多个广告浏览终端，并控制广告数据通过所述广告浏览终端进行展现；

步骤S220：生成与发送给所述广告浏览终端的广告数据的内容相关的调查信息，以调查问答题的形式发送给所述广告浏览终端；

步骤S230：对广告浏览者通过所述广告浏览终端对所述调查信息所作的回答进行评估并生成评估结果；

步骤S240：记录所述评估结果并根据所述评估结果对广告进行计费处理；

步骤S250：记录所述评估结果并根据评估结果对浏览者进行奖励。

另外，本实施例的网络广告投放监控方法中，调查信息可以是与广告内容相关的问答题、选择题、浏览广告的时间或浏览广告的页面数量；对广告浏览者的奖励可以是虚拟的网络钱币、游戏，也可以现实生活中的货币或物质，以此激励广告浏览者在浏览了广告内容后，根据其掌握的广告内容协助完成广告调查。

实际操作时，可以采用三方运营模式，广告投放单元为一方，网络媒体营运商为一方，浏览者为一方，广告管理单元210、调查信息生成单元220、调查评估单元230、浏览激励执行单元250和广告计费单元240放在网络媒体营运商处，此时，广告投放主付出的激励很可能就是以金钱的方式，直接付给浏览者，而不再是付费给网络广告媒体运营商；也可以采取四方运营模式，此时，网络媒体营运商可以与一些知名网站合作，为广告投放主提供增值服务。

综上，本发明通过对广告浏览者进行交互方式调查方式，并依据广告浏览者反馈的调查结果可以准确的评估和统计有效广告点击，准确的掌握真正了解了广告内容的广告浏览数量，因此，本发明在实现监测投放广告的有效性的同时，不仅为广告投放主对投放广告的有效性的提供了评估依据，也为广告投放主向网络传播媒体运营商支付广告费用提供了参考依据。

Claims

1、一种网络广告投放监控系统，其特征在于包括：

多个广告浏览终端；

通过网络与所述广告浏览终端连接的广告管理单元，用于将存储的广告数据发送给所述广告浏览终端，并控制广告数据通过所述广告浏览终端进行展现；

与所述广告管理单元连接的调查信息生成单元，用于生成与广告数据内容相关的调查信息，并将该调查信息发送给所述广告浏览终端；

与所述调查信息生成单元和所述广告浏览终端连接的调查评估单元，用于对广告浏览者对所述调查信息所作的回答进行评估；

与所述调查评估单元和所述广告浏览终端连接的浏览激励执行单元，用于根据所述调查评估单元产生的评估结果对广告浏览者进行奖励。

2、根据权利要求1所述的网络广告投放监控系统，其特征在于：所述的浏览激励执行单元设置有记录调查评估结果的存储器，广告浏览者可以查询该存储器。

3、根据权利要求1所述的网络广告投放监控系统，其特征在于还包括：与所述调查评估单元连接的广告计费单元，用于根据所述调查评估单元产生的评估结果对广告进行计费处理。

4、根据权利要求3所述的网络广告投放监控系统，其特征在于：所述的广告计费单元设置有记录调查评估结果的存储器，广告投放者可以查询该存储器。

5、根据权利要求1所述的网络广告投放监控系统，其特征在于：所述的调查信息是问答题/选择题/浏览广告时间/浏览页面的数量。

6、根据权利要求1所述的网络广告投放监控系统，其特征在于：还包括：与所述广告管理单元连接的广告投放单元，用于将广告数据投放更新至所述广告管理单元。

7、根据权利要求1所述的网络广告投放监控系统，其特征在于：所述广告管理单元为可远程登陆的服务器、网站或供手机用户使用的WAP网站；

所有广告以广告链接点的形式集中陈列于所述广告管理单元中的一个用户界面上，所述广告管理单元根据广告浏览者通过所述广告浏览终端点击的广告链接点，将该广告链接点的对应广告数据发送给所述广告浏览终端并控制进行展现；

或者，所述广告管理单元将特定的广告数据发送给登陆连接至所述广告管理单元的所述广告浏览终端并控制进行展现。

8、一种网络广告投放监控方法，其特征在于包括下列步骤：

将存储的广告数据通过网络发送给一个或多个广告浏览终端，并控制广告数据通过所述广告浏览终端进行展现；

生成与发送给所述广告浏览终端的广告数据内容相关的调查信息，并将该调查信息发送给广告浏览终端；

对广告浏览者通过广告浏览终端对所述调查信息所作的回答进行评估并对评估结果进行存储；

根据评估结果对广告浏览者进行奖励。

9、根据权利要求8所述的网络广告投放监控方法，其特征在于还包括：根据所述评估结果对广告进行计费和存储的步骤。

10、根据权利要求8所述的网络广告投放监控方法，其特征在于，所述的调查信息是问答题/选择题/浏览广告时间/浏览页面的数量。