CN111932301A - 一种广告收发系统及方法 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种广告收发系统及方法。包括广告平台服务系统、广告管理客户系统、广告受众客户系统、广告商户客户系统；广告平台服务系统根据受众用户系统根据受众用户已订阅的广告信息，并将已订阅的受众用户信息反馈给广告商户客户系统，广告商户客户系统把订阅用户信息反馈给相应的商户，商户通过广告商户客户系统编辑及发布广告信息，选择已订阅的受众用户并进行针对性发送；利用本发明的新型商业广告模式，它打破目前商业信息传播中“信息单向传播、受众被动接受”的局限，让信息受众主动参与到信息传播活动中来，同时更加注重信息传播的有效性，避免无效传播对资源的浪费及对无关受众群体的干扰。

Description

一种广告收发系统及方法

技术领域

本发明涉及广告推送模式领域，尤其涉及一种广告收发系统及方法。

背景技术

目前，在商品经济高度发达的今天，广告已经无处不在，形形色色的广告充斥着我们的生活空间，在给我们带来丰富资讯的同时，也在某种程度上给我们的学习、工作、娱乐、生活带来了一定干扰，不需要的、不合时机的广告信息会使我们产生反感，甚至厌恶，同时，转嫁到商品上的高昂的广告费用，也在一定程度上增加了大众的经济负担。

广告说到底，是一种对大众“注意力”资源的获取行为。

大众对广告信息的有序需求与媒介对广告信息的无序推送，及大众有限的“注意力”资源与媒体企图无限制的“收割”，构成了当前广告模式中的主要矛盾。

现有的广告模式虽然从实施细节上可能存在各种各样的差异，但都在总体上符合下面的基本描述，即：商家(广告主)将自己的广告任务委托给媒介，媒介利用自己的内容平台(报纸、杂志、电台、电视、网络、布告牌等)，在内容展现的同时，“强制性”地或“植入性”地将商家的广告信息展示出来，以此获得广告信息的曝光机会，达到获取大众的“注意力”的目的。

这种广告模式可以简约的概括为一种“寄生”模式，“寄生物”是广告信息本身，“宿主”就是各种内容平台。即：广告信息的呈现不是直接地、明确地推送给最终的目标受众，而是需要借助于各种内容平台来获得展示机会。

现有技术存在的缺点主要体现在：

1)受众的被动参与；2)信息的被动接受；3)信息的“单向传播”；4)精准度差；5)对受众利益的“漠视”；6)不公平性；7)负面影响。

发明内容

本发明所要解决的技术问题是提供一种以受众为中心的广告商业模式，解决传统广告信息单向传播、受众被动接受的问题。

本发明解决上述技术问题的技术方案如下：一种广告平台服务系统，包括受众管理模块、商户管理模块、消息内容管理模块、发布管理模块、订阅服务模块、消息分发服务模块和接收与反馈统计模块；

受众管理模块：用于对受众用户的注册信息进行管理；

商户管理模块：用于对商户的注册信息进行管理；

消息内容管理模块：用于对商户所编辑完成的广告内容信息进行管理；

发布管理模块：用于对商户广告信息的发布策略进行管理；

订阅服务模块：用于对受众用户的订阅记录进行管理；

消息分发服务模块：用于将商户发布的广告分发至多个缓存服务器；

接收与反馈统计模块：用于对接收受众用户的反馈信息并反馈给商户。

进一步，还包括发布进度统计模块；

发布进度统计模块：用于对商户所发布的广告进度进行统计。

进一步，还包括积分计算服务模块；

积分计算服务模块：用于对受众用户有关积分操作的统计和计算。

进一步，还包括资金账户管理模块；

资金账户管理模块：用于对商户发布广告所产生的费用进行统计以及对商户的账户余额、交易明细进行管理。

一种广告管理客户系统，包括受众信息查询管理模块，商户信息查询管理模块、商户认证审核模块，发布内容审核模块、信息发布统计模块和用户反馈统计模块；

所述受众信息查询管理模块用于对受众用户所公开的信息进行查询及管理；

所述商户信息查询管理模块用于对商户所公开的信息进行查询及管理；

所述商户认证审核模块用于对商户的广告发布资格进行审核认证；

所述发布内容审核模块用于对商户所发表的广告内容进行审核；

所述信息发布统计模块用于对商户所发布广告的发布记录和发布效果进行统计；

所述用户反馈统计模块用于对受众用户的反馈内容进行统计。

进一步，还包括用户积分兑换申请审核与受理模块；

积分兑换申请审核与受理模块：用于针对受众用户的积分兑换请求进行审核以及后续受理。

进一步，还包括费用发生统计模块；

费用发生统计模块：用于商户发布广告过程中所产生的费用进行统计。

一种广告受众客户系统，包括用户注册与信息维护模块、消息订阅模块、消息阅读模块和互动反馈模块；

用户注册与信息维护模块：用于发送受众用户的账号注册指令及对用户信息系统建成后的全部数据管理工作；

消息订阅模块：用于发送用户对广告信息的订阅指令；

消息阅读模块：用于展示广告；

互动反馈模块：用于发送受众用户输入互动消息及接收商户的反馈信息。

进一步，还包括积分收取模块、积分余额与明细查询模块和积分兑换与消费模块；

积分收取模块：用于发送受众用户收取积分操作指令；

积分余额与明细查询模块：用于发送受众用户的积分余额以及积分交易明细查询指令；

积分兑换与消费模块：用于发送积分兑换以及积分消费指令。

一种广告商户客户系统，包括商户注册与信息维护模块、信息内容管理模块、发布对象设置模块、发布策略管理模块、发布效果查询模块；

商户注册与信息维护模块：用于发送商户的账号注册指令及商户信息系统建成后的全部数据管理工作；

信息内容管理模块：用于接收已订阅受众用户反馈的信息并进行管理；

发布对象设置模块：用于商户选择对特定受众用户发布广告信息；

发布策略管理模块：用于发送商户所制定的发布策略指令并进行管理；

发布效果查询模块：用于接收广告发布的效果信息。

进一步，还包括电子优惠券发放模块和优惠券核销模块；

电子优惠券发放模块：用于发送商户制定电子优惠券发放机制指令；

优惠券核销模块：用于接收对受众用户使用过的优惠券信息并进行核实销毁操作。

进一步，还包括账户余额与明细查询模块和账户充值模块；

账户余额与明细查询模块：用于发送查询商户的账户余额以及交易明细指令；

账户充值模块：用于发送商户对账户余额充值指令。

一种广告收发方法，包括如下步骤：

受众用户通过广告受众客户系统主动订阅的广告内容；

受众用户的订阅信息通过广告平台服务系统发送给广告商户客户系统；

商户编辑广告内容并上传至广告商户客户系统；

广告商户客户系统根据广告发布策略向受众用户发送广告信息。

进一步，受众用户观看广告完成后，通过回答商户发布的问答调卷获取积分，积分用于兑换现金或兑换商品。

一种广告收发方法，包括如下步骤：

受众用户通过广告受众客户系统主动订阅的广告内容；

受众用户的订阅信息通过广告平台服务系统发送给广告商户客户系统；

商户编辑广告内容并上传至广告商户客户系统；

广告商户客户系统根据广告发布策略向受众用户发送广告信息。

这样，广告平台服务系统根据受众用户系统根据受众用户已订阅的广告信息，并将已订阅的受众用户信息反馈给广告商户客户系统，广告商户客户系统把订阅用户信息反馈给相应的商户，商户通过广告商户客户系统编辑及发布广告信息，选择已订阅的受众用户并进行针对性发送；利用本发明的新型商业广告模式，可以建立和推广一种更为科学和合理的商业信息传播模式，它打破目前商业信息传播中“信息单向传播、受众被动接受”的局限，让信息受众主动参与到信息传播活动中来，同时更加注重信息传播的有效性，避免无效传播对资源的浪费及对无关受众群体的干扰。

以受众为中心，尊重受众的个人意愿与权益，尊重受众个人“注意力”及时间成本的付出，并给予相应的回报，可以缓解甚至彻底解决目前广告模式中存在的主要矛盾，即，大众对广告信息的有序需求与媒介对广告信息的无序推送及大众有限的“注意力”资源与媒介企图无限制的收割之间的矛盾，有利于社会的和谐良性发展。

附图说明

图1为本发明一种以受众为中心的广告商业模式概念示意图；

图2为本发明一种以受众为中心的广告商业模式功能架构示意图。

具体实施方式

以下结合附图对本发明的原理和特征进行描述，所举实例只用于解释本发明，并非用于限定本发明的范围。

在本发明的描述中，需要理解的是，术语“上”、“下”、“中心”、“内”、“外”、“顶”、“底”等指示的方位或位置关系为基于附图所示的方位或位置关系，仅是为了便于描述本发明和简化描述，而不是指示或暗示所指的装置或元件必须具有特定的方位、以特定的方位构造和操作，因此不能理解为对本发明的限制。

在本发明的描述中，需要说明的是，除非另有明确的规定和限定，术语“安装”、“相连”、“连接”应做广义理解，例如，可以是固定连接，也可以是可拆卸连接，或一体地连接；可以是机械连接，也可以是电连接；可以是直接相连，也可以通过中间媒介间接相连，可以是两个元件内部的连通。对于本领域的普通技术人员而言，可以具体情况理解上述术语在本发明中的具体含义。

如图1-图2所示，本发明提供一种广告收发方法，包括如下步骤：

受众用户通过广告受众客户系统主动订阅的广告内容；

受众用户的订阅信息通过广告平台服务系统发送给广告商户客户系统；

商户编辑广告内容并上传至广告商户客户系统；

广告商户客户系统根据广告发布策略向受众用户发送广告信息。

这样，广告平台服务系统根据受众用户系统根据受众用户已订阅的广告信息，并将已订阅的受众用户信息反馈给广告商户客户系统，广告商户客户系统把订阅用户信息反馈给相应的商户，商户通过广告商户客户系统编辑及发布广告信息，选择已订阅的受众用户并进行针对性发送；利用本发明的新型商业广告模式，可以建立和推广一种更为科学和合理的商业信息传播模式，它打破目前商业信息传播中“信息单向传播、受众被动接受”的局限，让信息受众主动参与到信息传播活动中来，同时更加注重信息传播的有效性，避免无效传播对资源的浪费及对无关受众群体的干扰。

以受众为中心，尊重受众的个人意愿与权益，尊重受众个人“注意力”及时间成本的付出，并给予相应的回报，可以缓解甚至彻底解决目前广告模式中存在的主要矛盾，即，大众对广告信息的有序需求与媒介对广告信息的无序推送及大众有限的“注意力”资源与媒介企图无限制的收割之间的矛盾，有利于社会的和谐良性发展。

本发明的以受众为中心的广告商业模式，如图1-图2所示，在前面描述的技术方案的基础上还可以是：所述广告平台服务系统包括：受众管理模块、商户管理模块、消息内容管理模块、发布管理模块、订阅服务模块、消息分发服务模块和接收与反馈统计模块；

所述受众管理模块用于对受众用户进行管理；

所述商户管理模块用于对商户进行管理；

所述消息内容管理模块用于对商户所编辑完成的广告内容信息进行管理；

所述发布管理模块用于管理商户所发布的广告信息；

所述订阅服务模块用于管理受众用户的订阅信息管理；

所述消息分发服务模块用于对广告分发至多个缓存服务器；

所述接收与反馈统计模块用于对接收受众用户的反馈信息并反馈给商户。

这样，受众管理模块对已注册的受众用户的用户信息进行存储管理，其中包括且不限于受众用户的注册信息存储管理管理；商户管理模块对商户进行管理，其中包括且不限于商户的注册信息存储管理；在受众用户阅读广告过程中或阅读完成后发表或反馈的信息内容通过消息内容管理模块进行存储管理，并反馈给广告商户客户系统，发布管理模块针对商户针对广告的发布内容及发布形式进行存储；在受众用户订阅广告信息后，订阅服务模块针对定于的广告信息的分类、类型将受众用户进行分类存储，以便商户的广告发布策略制定；消息分发服务模块将前述的多样信息分别发送至多个缓存服务器进行存储，如果客户端比较多，这时候多个缓存服务器就可针对相应需求的客户端进行消息发送，减少很多工作及消息发送延迟；在受众用户阅读广告过程之或阅读完成后，可能将自己的一些看法建议或者问题咨询反馈给接收与反馈统计模块，接收与反馈统计模块并将接收到的受众用户反馈信息内容反馈给商户，形成交互链。

本发明的以受众为中心的广告商业模式，如图1-图2所示，在前面描述的技术方案的基础上还可以是：还包括发布进度统计模块，所述发布进度统计模块用于对商户所发布的广告进度进行统计。这样，通过设置发布进度统计模块，商户发布广告信息后，商户可以根据发布进度统计模块查询该广告的发布进度，例如广告信息上传中、广告信息审核中及广告信息已发送至订阅用户等；以便商户了解广告信息发布后的进度可查询。

这里需要说明的一点是：广告平台服务系统可以采用分布式加云计算架构，运营者可以按区域建立多个服务中心，服务中心之间实现负载均衡与高可用性管理，同时通过路由技术对外暴露统一的访问接口。

本发明的以受众为中心的广告商业模式，如图1-图2所示，在前面描述的技术方案的基础上还可以是：所述广告管理客户系统包括：受众信息查询管理模块，商户信息查询管理模块、商户认证审核模块，发布内容审核模块、信息发布统计模块和用户反馈统计模块；

所述受众信息查询管理模块用于对受众用户所公开的信息进行查询及管理；

所述商户信息查询管理模块用于对商户所公开的信息进行查询及管理；

所述商户认证审核模块用于对商户的广告发布资格进行审核认证；

所述发布内容审核模块用于对商户所发表的广告内容进行审核；

所述信息发布统计模块用于对商户所发布广告的发布记录和发布效果进行统计；

所述用户反馈统计模块用于对受众用户的反馈内容进行统计。

这样，受众信息查询管理模块可以对受众用户所公开的信息进行查询及管理，受众信息查询管理模块将受众用户的喜好广告类型进行分类统计，以便商户筛选受众用户并将广告信息发送给相应的受众用户；商户信息查询管理模块针对商户的广告类型将商户进行分类，以便受众用户根据关键词或其他搜索内容检索到相对应的商户信息，选择更具针对性，节省更多的浏览时间，查找准确度更高；商户认证审核模块可以对商户的广告发布资格进行审核认证，以保证发布广告的商户均是具有营业资格的商户，并且其证件均齐全，以免不法商户盗用他人名号进行销售甚至诈骗，有效提高广告产品的安全性，受众用户的合法利益可以得到有效保障；发布内容审核模块对商户所发表的广告内容进行审核，防止商户通过虚假广告内容夸大产品功能及效果，以保证发布出来的广告内容都是真实可信的；信息发布统计模块对商户所发布广告的发布记录和发布效果进行统计，商户可以对己方已发布的广告记录及发布效果进行查询，从而对广告发布策略进行实时规划，例如在上一周发现工作日受众用户的查阅广告信息的时间段集中处于晚上18:00-20：00，那么针对工作日即可广告集中在下午18:00-19:00进行发送给以订阅的受众用户，不影响受众用户的正常工作，而且为受众用户提供最佳观看广告的体验，不会使受众用户产生反感。

本发明的以受众为中心的广告商业模式，如图1-图2所示，在前面描述的技术方案的基础上还可以是：所述广告受众客户系统包括：用户注册与信息维护模块、消息订阅模块、消息阅读模块和互动反馈模块；

所述用户注册与信息维护模块用于受众用户的账号注册及用户信息系统建成后的全部数据管理工作；

所述消息订阅模块用于采集用户需要订阅的广告信息；

所述消息阅读模块用于展示广告；

所述互动反馈模块用于受众用户输入互动消息及展示相对应反馈信息。

这样，受众用户通过用户注册与信息维护模块可以进行账户注册，形成自己的专属账户，并且用户注册与信息维护模块对受众用户编辑的个人资料进行管理，当然受众用户也可以根据实际情况对个人资料进行编辑修改；当受众用户需要观看或了解某个或多个产品、相似产品的广告信息时，可以通过检索方式或者展示列表内就有所需的商户找到所需商户并通过消息订阅模块对该商户进行订阅，以得到相应产品的广告推送；在受众用户得到商户发送过来的广告信息时，广告信息已消息的形式发送至受众用户，当需要观看广告时电击消息打开广告即可；当受众用户在观看广告过程中或观看完成后需要和商户进行互动时，通过互动反馈模块输入想了解或咨询的内容及问题；

这里对广告受众客户系统整体进行描述：

受众客户端的典型特征：

消息订阅

通过广告受众客户系统，用户可以向平台订阅自己感兴趣的消息，或取消已有的订阅。只有匹配订阅条件的消息才会被推送过来，已取消的订阅不会再推送。

静默接收，异步播放

广告受众客户系统对消息采取静默接收的方式，即订阅的消息被推送过来时，不会采用任何“非轻量”的通知手段(音频、震动等)，更不会即时展示或播放，而是等到用户自主进入相应功能时，才会以明显的、趣味性的、或游戏性的方式告知用户有新消息的到达，只有当用户点击的消息时，才会展示或播放消息内容。

互动反馈

用户在阅读过程中或阅读完信息后，可以发起多种形式的互动与反馈，互动形式包括但不限于：点赞、收藏、评论、举报、分享、回答问题、扩展阅读等。互动是自愿的，而不是强制性的或诱导性的。

本发明的以受众为中心的广告商业模式，如图1所示，在前面描述的技术方案的基础上还可以是：所述广告商户客户系统包括：商户注册与信息维护模块、信息内容管理模块、发布对象设置模块、发布策略管理模块、发布效果查询模块；

所述商户注册与信息维护模块用于商户的账号注册及商户信息系统建成后的全部数据管理工作；

所述信息内容管理模块用于已订阅受众用户反馈的信息进行管理；

所述发布对象设置模块用于商户选择对特定受众用户发布广告信息；

所述发布策略管理模块用于对商户所制定的发布策略进行管理；

所述发布效果查询模块用于展示广告发布的效果。

这样，商户通过商户注册与信息维护模块可以进行账户注册，形成自己的专属账户，并且商户注册与信息维护模块对商户编辑的商铺资料进行管理，当然商户也可以根据实际情况对商铺资料进行编辑修改；当受众用户在观看广告时产生了互动操作，信息内容管理模块对于受众用户反馈信息内容进行记录及存储，反馈信息即为上述的互动形式，包括但不限于：点赞、收藏、评论、举报、分享、回答问题、扩展阅读等，以便商户可以根据受众用户的真实反馈调整广告内容及发布策略。当商户发布广告消息时，通过发布对象设置模块对受众用户进行筛选，精确选择目标受众群体，可选条件包括但不限于：性别、年龄、职业、位置范围、教育程度、兴趣爱好、婚姻状态、手机品牌、手机系统等等，及是否优先推送给匹配的“订阅”用户；目标受众选择完毕后，接下来的问题就是广告消息什么时候发布、发布频率等，所以此时通过发布策略管理模块将制定好的发布策略编辑至发布策略管理模块，保证了信息传播的有效性，保护了信息发布者的利益；当商户需要了解广告的发布效果时，可以通过发布效果查询模块进行查询，查询方式可以以商品名称、商品编号、发布时间等信息进行检索查询。

广告商户客户系统的典型特征：

发布内容管理

商户可以定制将要发布的消息内容，消息形式可以是视屏、音频、动画、图片及文字等。定制的消息内容必须审核通过以后才可以被发布，且一旦审核通过，消息内容将不再允许被修改。

发布策略定制

对于同一消息内容，商户可以制定不同的发布策略，发布策略内容包括：受众群体特征设置、预置问题设置等。一个发布策略可以申请多次发布，每次发布可以指定本次发布的消息条数、消息有效期等。

发布效果查看

商户可以就每次发布查看实时的发布效果，效果数据包括：

消息相关：消息总数、已送达数、已阅读数、已关注数、已分享次数、点赞数、被收藏数、被举报次数；

本发明的以受众为中心的广告商业模式，如图1所示，在前面描述的技术方案的基础上还可以是：还包括电子优惠券发放模块和优惠券核销模块；

所述电子优惠券发放模块用于商户制定电子优惠券发放机制；

所述优惠券核销模块用于商户对受众用户使用过的优惠券进行核实销毁操作。

这样，商户可以以优惠券的方式向受众用户发放福利，例如满减券、折扣券、换购券等，当然，优惠券可以通过商户这边的发布策略管理模块制定发布策略，使用过的优惠券通过优惠券核销模块进行核实且销毁。

本发明的以受众为中心的广告商业模式，如图1-图2所示，在前面描述的技术方案的基础上还可以是：所述商业模式还包括积分运作体系；

所述广告平台服务系统包括积分计算服务模块，所述广告管理客户系统包括用户积分兑换申请审核与受理模块，所述广告受众客户系统包括积分收取模块、积分余额与明细查询模块、积分兑换与消费模块；

所述积分计算服务模块用于对受众用户有关积分操作的统计和计算；

所述积分兑换申请审核与受理模块用于针对受众用户的积分兑换请求进行审核以及后续受理操作；

所述积分收取模块用于受众用户收取积分操作；

所述积分余额与明细查询模块用于展示受众用户的积分余额以及积分交易明细；

所述积分兑换与消费模块用于展示积分兑换的相应积分产品以及兑换积分产品的操作请求。

这样，用户在阅读完信息内容后，可以选择收取积分，也可以选择不收取积分。选择收取积分后，积分收取模块会呈现发布者预置的与信息内容相关的问题及其答案选项或答题空白，用户必须正确回答问题后，方可成功收取积分；信息内容支持多次阅读，问题不限答题次数，但积分只能收取一次。积分计算服务模块对受众用户关积分的操作进行统计和计算，且受众用户可以通过积分余额与明细查询模块展示受众用户的积分余额以及积分交易明细；当积分积累至一定量时，受众用户可以在积分兑换与消费模块进行兑换物品，此时积分兑换申请审核与受理模块针对受众用户的积分兑换请求进行审核以及后续受理操作。新模式采取“受众有偿”的机制，受众在阅读完消息并正确回答信息发布者预先设定的问题后，可以获得一定的利益回报，利益回报以“积分”的形式体现，积分是受众个人的“有价资产”，可以在平台申请兑换现金或进行消费。受众有偿是对受众个人“注意力”及时间成本付出的尊重与价值肯定，也是以受众为中心的重要体现。

本发明的以受众为中心的广告商业模式，如图1-图2所示，在前面描述的技术方案的基础上还可以是：所述商业模式还包括资金管理体系；

所述广告平台服务系统包括资金账户管理模块；所述广告管理客户系统包括费用发生统计模块，所述广告商户客户系统包括账户余额与明细查询模块和账户充值模块；

所述资金账户管理模块用于对商户的资金账户进行管理；

所述费用发生统计模块用于发布广告过程中所产生的费用进行统计；

所述账户余额与明细查询模块用于查询商户的账户余额以及交易明细且进行展示；

所述账户充值模块用于商户对账户余额进行充值操作。

这样，商户通过账户充值模块对商铺账户进行充值，充值在账户内的虚拟货币通过资金账户管理模块进行管理，在商户发布广告后产生费用时，费用发生统计模块计算所需要扣除的费用，并从账户余额内进行扣除，当商户需要查看账户余额时，通过账户余额与明细查询模块进行查看余额，也可查看具体的交易记录。

本发明的以受众为中心的广告商业模式，如图1-图2所示，在前面描述的技术方案的基础上还可以是：所述受众操作终端、商户操作终端和管理操作终端为手机、平板及PC端中的至少一种。管理操作终端采用主流的PC浏览器方式，同时支持移动端的访问。受众操作终端主要基于移动端设计，支持市面上大部分手机型号，及主流移动操作系统(IOS及Android)，其形式可以是App、小程序、或公众号页面功能。受众操作终端也可以提供支持PC浏览器的版本。商户操作终端采用主流的PC浏览器方式，同时支持移动端的访问。商户操作终端也可以有专门的移动端版本。

本发明的以受众为中心的广告商业模式，该模式尊重受众的个人意愿与权益，对消息的推送采取“订阅”的方式，即只有受众订阅了该类消息或同意“接受其它未订阅的推送消息”的情况下，才将信息发送给该受众。订阅体现了受众对信息传播过程的主动参与，是以受众为中心的核心表现。

新模式下，对信息发布者的计费依据不是信息的展示次数，而是“受众明确知晓信息发布者在信息中携带的诉求”，彻底杜绝“视而不见、听而不闻、接而不受”的情况。受众在阅读完消息内容后，必须正确回答信息发布者预先设定的问题后，才能收取积分，只有受众收取了积分，平台才会对信息发布者进行计费；按效果付费进一步保护了信息发布者广告投资的有效性。

一种以受众为中心的新型商业广告模式其特征还表现在：更加强调“注意力”的主体属性及经济价值。在现有的广告模式中，“注意力”的主体属性被弱化了，或者避而不谈，或者模糊化，甚至认为“注意力”是没有主体的，谁收割来就是谁的，且认为“注意力”是免费的，只要能收割来便可以自由转卖；在新的广告模式中，强调“注意力”的主体是受众本身，“注意力”是受众的私有资产，受众“注意力”的给出是需要付出时间成本和个人精力的，因此对“注意力”的收割与转卖应该尊重受众的个人意愿，且必须有相应的利益回报。

一种以受众为中心的新型广告模式其特征还表现在：广告发布者对受众注意力购买方式的不一样上。在现有的广告模式中，媒介是受众“注意力”的收割者，广告发布者向媒介购买受众“注意力”；在新广告模式中，广告发布者直接向受众购买“注意力”。

一种以受众为中心的新型商业广告模式其特征还表现在：广告信息展示机会的不一样性上。在现有的广告模式中，广告信息必须依赖于内容平台才能获得展示机会，广告信息具有“寄生性”，在新的广告模式中，广告信息是直接推送给受众的，广告信息的展示不依赖于任何第三方内容平台。

一种以受众为中心的新型商业广告模式其特征还表现在：受众对广告信息内容阅读时机的可选择性上。在现有的广告模式中，受众对广告信息内容的阅读必须与广告的展出同时间、同地点进行。在新的广告模式中，对于推送的广告信息，受众可以自由决定阅读还是不阅读、在什么时间阅读、在什么地点阅读、是否需要重复阅读,以及阅读后的反馈。

一种以受众为中心的新型商业广告模式其特征还表现在：“积分”是信息“发布者”(广告主)支付给信息受众的用于购买受众“注意力商品”的一种支付手段和支付凭证，是受众个人的一种“有价资产”，只能被兑换成现金或被消费掉或被转换成其他形式的“有价资产”，没有有效期限制，不能被凭空清零。

综上所述：

本申请涉及的新型广告模式，指的是一种以受众为中心的，基于发布/订阅的、受众主动有偿参与的、信息发布与接收实现“双向选择、按需对接”的一种全新商业广告模式。在该模式下，受众不再是被动的接受媒介推送的广告信息，而是通过一个平台主动订阅自己感兴趣的内容，并且自由选择消息阅读的时间、地点；信息发布者也不再把广告任务委托给媒介，而是在平台上直接挑选自己的目标受众群体，并按自己的发布策略进行发布。该模式下，平台代替了第三方内容媒介，成了连接信息发布者与信息接受者的直接纽带，信息内容的展现也不再依赖于第三方“宿主”。同时，对受众实行“有偿阅读”，对商家实行“按效果付费”，进一步体现了利益与付出的一致性。

以上所述仅为本发明的较佳实施例，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种广告平台服务系统，其特征在于，包括：受众管理模块、商户管理模块、消息内容管理模块、发布管理模块、订阅服务模块、消息分发服务模块和接收与反馈统计模块；

受众管理模块：用于对受众用户的注册信息进行管理；

商户管理模块：用于对商户的注册信息进行管理；

消息内容管理模块：用于对商户所编辑完成的广告内容信息进行管理；

发布管理模块：用于对商户广告信息的发布策略进行管理；

订阅服务模块：用于对受众用户的订阅记录进行管理；

消息分发服务模块：用于将商户发布的广告分发至多个缓存服务器；

接收与反馈统计模块：用于对接收受众用户的反馈信息并反馈给商户。

2.根据权利要求1所述的广告平台服务系统，其特征在于，还包括发布进度统计模块、积分计算服务模块和资金账户管理模块；

发布进度统计模块：用于对商户所发布的广告进度进行统计；

积分计算服务模块：用于对受众用户有关积分操作的统计和计算；

资金账户管理模块：用于对商户发布广告所产生的费用进行统计以及对商户的账户余额、交易明细进行管理。

3.一种广告管理客户系统，其特征在于，包括受众信息查询管理模块，商户信息查询管理模块、商户认证审核模块，发布内容审核模块、信息发布统计模块和用户反馈统计模块；

所述受众信息查询管理模块用于对受众用户所公开的信息进行查询及管理；

所述商户信息查询管理模块用于对商户所公开的信息进行查询及管理；

所述商户认证审核模块用于对商户的广告发布资格进行审核认证；

所述发布内容审核模块用于对商户所发表的广告内容进行审核；

所述信息发布统计模块用于对商户所发布广告的发布记录和发布效果进行统计；

所述用户反馈统计模块用于对受众用户的反馈内容进行统计。

4.根据权利要求3所述的广告管理客户系统，其特征在于，还包括用户积分兑换申请审核与受理模块和费用发生统计模块；

积分兑换申请审核与受理模块：用于针对受众用户的积分兑换请求进行审核以及后续受理；

费用发生统计模块：用于商户发布广告过程中所产生的费用进行统计。

5.一种广告受众客户系统，其特征在于，包括用户注册与信息维护模块、消息订阅模块、消息阅读模块和互动反馈模块；

用户注册与信息维护模块：用于发送受众用户的账号注册指令及对用户信息系统建成后的全部数据管理工作；

消息订阅模块：用于发送用户对广告信息的订阅指令；

消息阅读模块：用于展示广告；

互动反馈模块：用于发送受众用户输入互动消息及接收商户的反馈信息。

6.根据权利要求5所述的广告受众客户系统，其特征在于，还包括积分收取模块、积分余额与明细查询模块和积分兑换与消费模块；

积分收取模块：用于发送受众用户收取积分操作指令；

积分余额与明细查询模块：用于发送受众用户的积分余额以及积分交易明细查询指令；

积分兑换与消费模块：用于发送积分兑换以及积分消费指令。

7.一种广告商户客户系统，其特征在于，包括商户注册与信息维护模块、信息内容管理模块、发布对象设置模块、发布策略管理模块、发布效果查询模块；

商户注册与信息维护模块：用于发送商户的账号注册指令及商户信息系统建成后的全部数据管理工作；

信息内容管理模块：用于接收已订阅受众用户反馈的信息并进行管理；

发布对象设置模块：用于商户选择对特定受众用户发布广告信息；

发布策略管理模块：用于发送商户所制定的发布策略指令并进行管理；

发布效果查询模块：用于接收广告发布的效果信息。

8.根据权利要求7所述的广告商户客户系统，其特征在于，还包括电子优惠券发放模块、优惠券核销模块、账户余额与明细查询模块和账户充值模块；

电子优惠券发放模块：用于发送商户制定电子优惠券发放机制指令；

优惠券核销模块：用于接收对受众用户使用过的优惠券信息并进行核实销毁操作；

账户余额与明细查询模块：用于发送查询商户的账户余额以及交易明细指令；

账户充值模块：用于发送商户对账户余额充值指令。

9.一种广告收发方法，其特征在于，

受众用户通过广告受众客户系统主动订阅的广告内容；

受众用户的订阅信息通过广告平台服务系统发送给广告商户客户系统；

商户编辑广告内容并上传至广告商户客户系统；

广告商户客户系统根据广告发布策略向受众用户发送广告信息。

10.根据权利要求9的广告收发方法，其特征在于，受众用户观看广告完成后，通过回答商户发布的问答调卷获取积分，积分用于兑换现金或兑换商品。

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