JP4340691B2 - 視聴率に応じた動的広告の割り当て方法およびシステム - Google Patents

Description

本発明は、広告放送に関し、より詳しくは、視聴率に応じて動的に広告放送を割り当てる方法およびシステムに関するものである。

広告主がＴＶ広告のために放送業者に支払う広告価格は、広告放送が送出される時間帯の視聴率に対する予測値、広告送出地域などに依存して策定されるのが一般的である。しかし、従来の方式では、過去の視聴率に基づいて広告放送が送出される時点の視聴率を予測するため、リアルタイム視聴率を正確に反映して広告価格を協議することはできない。

特に既存の放送システムは、予め編成された放送編成日程に従って放送を送出するため、動的に変化する視聴率を反映することができない。すなわち、広告放送契約は予め指定された広告時間帯の予想視聴率、放送地域に応じて行われるため、実際に広告が放送される時点における視聴率を反映するのは非常に困難である。よって、広告主が高視聴率を予想して広告放送の送出契約を結んだものの、実際には広告放送が送出される時点に低視聴率を記録して、契約による広告価格に比べて期待していた広告効果を得られない場合が生じ得る。
米国公開特許第2004−0111738号公報

本発明の目的は、視聴率に応じて動的に広告放送を送出させることにある。

本発明の目的は、以上で言及した目的に制限されず、言及していないまた他の目的は下記記載によって当業者が明確に理解できるものである。

前記目的を達成するために、本発明の一態様に係る動的広告の割り当て方法は、視聴者の放送視聴情報に対する分析結果と所定の送出条件に基づき、送出しようとする広告放送を選定するステップと、前記選定された広告放送を提供するステップとを含む。

前記目的を達成するために、本発明の他の態様に係る動的広告の割り当てシステムは、視聴者の放送視聴情報に対する分析結果と所定の送出条件に基づき、送出しようとする広告放送を選定する広告放送割り当てサーバと、前記選定された広告放送を提供する広告放送提供サーバとを含む。

本発明の視聴率に応じた動的広告の割り当て方法およびシステムによれば、次のような効果が１つあるいはそれ以上ある。

第１に、視聴率に応じて動的に広告放送が送出される長所がある。

第２に、広告価格に相応する広告効果を得ることができる長所もある。

その他、実施形態の具体的な事項は、詳細な説明および図面に含まれている。

本発明の利点および特徴、そしてそれらを達成する方法は、添付する図面と共に詳細に後述する実施形態を参照すれば明確になる。しかし、本発明は以下にて開示する実施形態に限定されず、互いに異なる多様な形態によって実施され、単に本実施形態は本発明の開示が完全なものとなるようにし、本発明が属する技術分野で通常の知識を有する者に発明の範疇を完全に知らせるために提供されるものであって、本発明は請求項の範疇によってのみ定義されるものである。明細書の全体に亘り、同一参照符号は同一構成要素を示す。

以下、添付された図面を参照して本発明の好ましい実施形態をより詳細に説明する。

図１は、本発明の一実施形態に係る動的広告割り当ての概念を説明するための図である。

本発明の一実施形態によれば、動的広告割り当てのために動的広告の割り当てシステム１００、放送送信装置２００、放送受信装置３００−１〜３００−Ｎ、および視聴率分析サーバ４００が連動する。

放送送信装置２００は、放送業者が編成する正規放送を送出する。また、放送送信装置２００は予め設定された放送編成計画に従って、正規放送の間または正規放送中に動的広告の割り当てシステム１００が提供する広告放送を送出する。

放送受信装置３００−１〜３００−Ｎは、放送送信装置２００から送出される正規放送や広告放送を受信する。放送受信装置３００−１〜３００−Ｎの例として、セットトップボックス、デジタルＴＶなどが挙げられる。この他にも、放送受信装置３００−１〜３００−Ｎはインターネット放送を受信できるコンピュータシステムであり得る。放送受信装置３００−１〜３００−Ｎが受信した正規放送と広告放送は、ディスプレイとスピーカを介して視聴者に提供される。

また、放送受信装置３００−１〜３００−Ｎは、視聴者の視聴情報を視聴率分析サーバ４００に伝送する。放送受信装置３００−１〜３００−Ｎは、視聴情報を周期的に伝送したり、チャネルが変更される度に伝送したりすることができる。視聴情報は、視聴者が視聴中の放送チャネル、視聴時間などを含む。視聴情報を伝送するために放送受信装置３００−１〜３００−Ｎは、所定の通信モジュール（例えばモデム）を備えることができる。より具体的には、放送受信装置３００−１〜３００−Ｎは、ケーブル、電話線、各種デジタル加入者回線（ｘＤＳＬ）などを介して視聴率分析サーバ４００に接続できる。

視聴率分析サーバ４００は、放送受信装置３００−１〜３００−Ｎから伝送される視聴情報を収集し、収集した視聴情報に基づいて放送送信装置２００が送出した正規放送や広告放送に対する視聴率を測定する。視聴率はリアルタイムに測定し、測定した視聴率は動的広告の割り当てシステム１００に提供される。

動的広告の割り当てシステム１００は複数の広告放送を格納する。広告放送の送出時間になれば、動的広告の割り当てシステム１００は、視聴率分析サーバ４００から提供される視聴率に基づいて所定の送出条件を満たす広告放送を検索し、検索された広告放送を放送送信装置２００に提供する。これにより、視聴率と送出条件に応じて放送送信装置２００が送出する広告放送の種類および順序が動的に変化することができる。このような動的広告の割り当てシステム１００については、図２を参照してより具体的に説明する。

図２は、本発明の一実施形態に係る動的広告の割り当てシステム１００を示す図である。示された動的広告の割り当てシステム１００は、送出条件格納サーバ１１０、広告放送割り当てサーバ１２０、広告放送格納サーバ１３０、広告放送提供サーバ１４０、および送出結果記録サーバ１５０を含む。

送出条件格納サーバ１１０は、広告放送に対する送出条件を格納する。送出条件は、広告時間帯、最小視聴率、広告価格などを含み、本発明の一実施形態に係る送出条件は図３にてテーブル形式に示している。

図３は、広告識別子３２０にマッピングされた送出条件３１０を示す図である。図３における送出条件３１０には、広告時間帯３１２、最小視聴率３１４、および広告価格３１６を示したが、これは例示的なものであり、本発明はこれに限定されるものではない。よって、他の情報が送出条件３１０にさらに含まれ得る。

広告識別子３２０は、送出条件３１０が満たされる場合に送出される広告放送を識別するための情報である。

広告時間帯３１２は、広告主が所望する広告放送の送出時間帯のことを示す。例えば、特定の正規放送が終了した後、特定の正規放送が始まる前、特定の正規放送の間時の間などに対応する情報が広告時間帯３１２として設定され得る。

最小視聴率３１４は、広告放送が送出される放送チャネルの視聴率であり、広告放送が送出されるために満たさなければならない最小視聴率のことを示す。例えば、図３において広告識別子が１００００１である広告放送の場合、Ｎ９の広告時間帯に放送チャネルの視聴率が１５％以上である場合に送出するようになる。

広告価格３１６は、広告放送が送出される場合に広告主が放送業者に支払わなければならない代金であり、放送業者の広告収益金に該当する。広告価格３１６もまた、広告放送の送出条件になり得る。例えば、同一広告時間帯に同一の最小視聴率を送出条件とする広告放送が複数存在する場合、広告価格３１６のより高い広告放送に送出優先権が与えられる。

一方、本発明の一実施形態によれば、１つの広告放送に複数の送出条件がマッピングされ得、その一実施形態を図４に示した。図４における送出条件識別子４３０は、各送出条件を識別するための情報を示す。例えば、広告識別子４２０が１００００１である広告放送の場合、３つの送出条件がマッピングされており、各送出条件は送出条件識別子４３０の２８６５７８２、２８７３６８１、２８７６１９０を有する。ここで広告識別子４２０が１００００１である広告放送は、Ｎ９の広告時間帯４１２に最小視聴率が１５％の場合と最小視聴率が２０％の場合とを広告送出条件としており、各最小視聴率別に広告価格４１６が差等適用されている。また、広告識別子４２０が１００００１である広告放送は、広告時間帯４１２がＮ９の場合とＮ１２の場合との送出条件を有する。

このように１つの広告放送に対して互いに異なる広告時間帯を有する複数の送出条件がマッピングされたり、１つの広告放送に対して同一の広告時間帯に互いに異なる最小視聴率を有する複数の送出条件がマッピングされたりすることができる。

図３および図４を参照して説明した送出条件は、広告主と放送業者との間の協約によって予め設定され得る。

再び図２を参照すれば、広告放送割り当てサーバ１２０は、視聴率分析サーバ４００から提供されるリアルタイム視聴率と送出条件格納サーバ１１０に格納された送出条件に基づいて送出しようとする広告放送を選定する。例えば、広告放送割り当てサーバ１２０は、視聴率分析サーバ４００から提供される視聴率以下の最小視聴率を送出条件として有する広告放送を、送出する広告放送として選定する。視聴率以下の最小視聴率を送出条件として有する広告放送が複数存在すれば、広告放送割り当てサーバ１２０は、これらのうちの広告価格が最も高い広告放送を最終的に選定することができる。送出しようとする広告放送が選定されれば、広告放送割り当てサーバ１２０は、選ばれた広告放送の広告識別子を広告放送提供サーバ１４０に伝送する。

広告放送格納サーバ１３０は複数の広告放送を格納する。広告放送格納サーバ１３０に格納された広告放送は、各々自らの固有の広告識別子とマッピングされている。

広告放送提供サーバ１４０は、広告放送割り当てサーバ１２０が選定した広告放送を放送送信装置２００に提供する。より具体的には、広告放送割り当てサーバ１２０から広告識別子が伝送されれば、広告放送提供サーバ１４０は、伝送された広告識別子がマッピングされた広告放送を広告放送格納サーバ１３０で検索し、検索された広告放送を放送送信装置２００に提供することができる。

送出結果記録サーバ１５０は広告放送の送出結果を記録する。例えば、広告放送割り当てサーバ１２０が選定した広告放送が放送送信装置２００に提供されれば、送出結果記録サーバ１５０は、広告放送割り当てサーバ１２０が広告放送選定の基準とする送出情報や送出条件識別子と、選ばれた広告放送の広告識別子とを送出結果として格納できる。格納された送出結果は今後広告価格精算に用いることができる。

図１および図２の説明では視聴率分析サーバ４００を動的広告の割り当てシステム１００と別の個体として示しているが、本発明はこれに限定されるものではない。したがって、視聴率分析サーバ４００は、動的広告の割り当てシステム１００の構成要素に含まれ得る。

以下、図５を参照して前述した動的広告の割り当てシステム１００の動作過程について説明する。

図５は、本発明の一実施形態に係る動的広告の割り当て方法を示すフローチャートである。

先ず、視聴率分析サーバ４００は、放送受信装置３００−１〜３００−Ｎから視聴情報を受信し、受信した視聴情報を分析する（Ｓ５１０）。

その後、視聴率分析サーバ４００は、視聴情報分析の結果得られた視聴率を動的広告の割り当てシステム１００に伝送する（Ｓ５２０）。ここで視聴率は周期的に伝送され得、これによって動的広告の割り当てシステム１００はリアルタイム視聴率を得ることができる。

特定の広告時間帯が到来すれば、動的広告の割り当てシステム１００の広告放送割り当てサーバ１２０は、視聴率分析サーバ４００から提供された視聴率と送出条件格納サーバ１１０に格納された送出条件に基づき、送出しようとする広告放送を選定する（Ｓ５３０）。広告時間帯は放送スケジュールに従って予め編成され得る。広告放送割り当てサーバ１２０が送出しようとする広告放送を選定する過程に関する具体的な実施形態は、図６を参照して後述する。

広告放送提供サーバ１４０は、送出条件格納サーバ１００が選定した広告放送を広告放送格納サーバで検索し、検索された広告放送を放送送信装置２００に提供する（Ｓ５４０）。

その後、広告放送割り当てサーバ１２０は、広告時間帯に広告放送を送出する時間が残っているか否かを判断する（Ｓ５５０）。広告時間帯に広告放送を送出する時間が残っていれば、ステップＳ５１０〜Ｓ５４０が繰り返し行われる。

本発明の一実施形態によれば、広告放送割り当てサーバ１２０は、同一広告時間帯に一度送出された広告放送が再送出されないようにすることができる。例えば、送出された広告放送の送出情報は、広告時間帯が変更されるまでに、図５のステップＳ５１０〜Ｓ５４０に応じた広告放送選定作業から除外させることができる。

本発明の他の実施形態によれば、同一の広告時間帯に同一の広告放送が一定回数ほど送出されることも可能である。このために、広告主と放送業者の協議によって、同一の広告時間帯に広告放送の送出に対する制限回数を送出条件として設定することができる。この場合、広告放送が送出される度に広告放送割り当てサーバ１２０が送出回数をカウントすることにより、カウントした送出回数が送出情報に設定された制限回数と等しくなるまでに、既に送出された広告放送の送出情報が図５のステップＳ５１０〜Ｓ５４０に応じた広告放送選定作業から除外されないようにすることができる。

一方、図５には示していないが、広告送出に応じて送出結果記録サーバ１５０は広告送出結果を格納することができる。

図６は、本発明の一実施形態に係り、送出しようとする広告放送を選定する過程を示すフローチャートである。示されたフローチャートは、図５のステップＳ５３０に関する具体的な実施形態である。

特定の広告時間帯が到来すれば、広告放送割り当てサーバ１２０は、到来した広告時間帯の情報を送出条件として含んでいる広告放送を分類する（Ｓ６１０）。

その後、広告放送割り当てサーバ１２０は、分類した広告放送のうち現在の視聴率と等しいか、あるいは現在の視聴率より小さい値の最小視聴率を送出条件として有する広告放送を検索する（Ｓ６２０）。

１つの広告放送がヒットすれば（Ｓ６３０）、広告放送割り当てサーバ１２０はヒットされた広告放送を送出しようとする広告放送として選定する（Ｓ６４０）。この時、広告放送割り当てサーバ１２０は、選ばれた広告放送の広告識別子を広告放送提供サーバ１４０に送る。

一方、ステップＳ６２０の検索結果、複数の広告放送がヒットすれば、広告放送割り当てサーバ１２０は、ヒットされた広告放送のうちの最も高い広告価格を送出条件として有する広告放送を、送出しようとする広告放送として選定する（Ｓ６５０）。この時、広告放送割り当てサーバ１２０は、選ばれた広告放送の広告識別子を広告放送提供サーバ１４０に送る。

図５および図６を参照して説明した広告放送の送出過程は、図７を参照した説明によってさらに具体的に理解できる。

図７は、正規放送と広告放送の送出時間を概略的に示す時間フレームである。示された時間フレームは、正規放送の送出時間を示す正規時間帯７１０，７２０と、広告放送の送出時間を示す広告時間帯７３０とを含む。

広告時間帯７３０は複数のタイムスロットを含むが、各タイムスロットは個々の広告放送を送出するために割り当てられた時間区間である。正規時間帯７１０が終了する頃、広告時間帯７３０のうちの第１番目のタイムスロット７３０−１に送出しようとする広告放送が選ばれていなければならない。この時、広告放送割り当てサーバ１２０は、正規時間帯７１０の終了時点から閾値時間以前時点の視聴率に基づいて第１番目の広告放送を選定する。ここで閾値時間は、視聴率に基づいて広告放送を選定し、選ばれた広告放送を放送送信装置２００に伝送するのに必要な時間を考慮して予め設定される。選ばれた広告放送は、第１番目のタイムスロット７３０−１に送出される。

第１番目の広告放送が終了する頃、広告時間帯７３０のうちの第２番目のタイムスロット７３０−２に送出しようとする広告放送が選ばれていなければならない。この時、広告放送割り当てサーバ１２０は、第１番目のタイムスロット７３０−１の終了時点から閾値時間以前時点の視聴率に基づき、第２番目の広告放送を選定する。選ばれた広告放送は第２番目のタイムスロット７３０−２に送出される。

このような作業が連続して行われて、広告時間帯７３０の最後のタイムスロット７３０−Ｎに送出しようとする広告放送が選ばれれば、広告放送割り当てサーバ１２０は次の広告時間帯が到来するまでに待機する。

以上、添付した図面を参照して本発明の実施形態を説明したが、本発明が属する技術分野で通常の知識を有する者であれば、本発明がその技術的思想や必須の特徴を変更せず、他の具体的な形態によって実施することができるということを理解できる。したがって、以上で記述した実施形態はすべての面で例示的なものであり、限定的なものではないことを理解しなければならない。

本発明の一実施形態に係る動的広告割り当ての概念を説明するための図である。 本発明の一実施形態に係る動的広告の割り当てシステムを示す図である。 本発明の一実施形態に係る送出条件を示す図である。 本発明の他の実施形態に係る送出条件を示す図である。 本発明の一実施形態に係る動的広告の割り当て方法を示すフローチャートである。 本発明の一実施形態に係り、送出しようとする広告放送を選定する過程を示すフローチャートである。 正規放送と広告放送の送出時間を概略的に示す時間フレームである。

符号の説明

１１０ 送出条件格納サーバ
１２０ 広告放送割り当てサーバ
１３０ 広告放送格納サーバ
１４０ 広告放送提供サーバ
１５０ 送出結果記録サーバ

Claims (6)

1. 広告放送を選定する広告放送割り当てサーバが、視聴者の放送視聴情報に対する分析結果と広告放送選定の基準となる送出条件に基づき、送出しようとする広告放送を選定するステップと、
   広告放送を提供する広告放送提供サーバが、前記広告放送を選定するステップの後、前記選定された広告放送を、広告放送を放送する放送装置に提供するステップと、
   前記広告放送割り当てサーバが、前記広告放送を提供するステップの後、広告放送を送出できる時間が残っているか否かを判断するステップとを含み、
   前記送出条件は、同一の広告時間帯に、同一の広告放送を、可能とする回数である制限回数を有し、
   広告放送を送出できる時間が残っている場合、前記制限回数まで、広告放送を提供するように、前記選定するステップと、前記提供するステップと、前記判断するステップとを繰り返す動的広告の割り当て方法であって、
   前記広告時間帯は、正規放送の送出時間を示す正規時間帯に挟まれた広告放送の送出時間であり、複数のタイムスロットを含み、
   前記タイムスロットは、個々の広告放送を送出するために割り当てられる時間区間であり、
   前記広告放送を送出できる時間が残っている場合は、広告放送を送出した同じ広告時間帯において、送出しようとする広告放送が選ばれていないタイムスロットが存在している場合である動的広告の割り当て方法。
2. 前記放送視聴情報は、視聴率を含み、
   前記送出条件は、前記広告放送が送出されるための最小視聴率を含み、
   前記広告放送割り当てサーバによる前記選定するステップは、
   前記最小視聴率が前記視聴率以下である広告放送を選定するステップを含む、請求項１に記載の動的広告の割り当て方法。
3. 前記送出条件は、前記広告放送が送出される場合、広告主が支払わなければならない広告価格をさらに含み、
   前記広告放送割り当てサーバによる前記選定するステップは、前記最小視聴率が前記視聴率以下である広告放送が複数存在する場合、前記複数の広告放送のうちの前記広告価格が最も高い広告放送を選定するステップを含む、請求項２に記載の動的広告の割り当て方法。
4. 視聴者の放送視聴情報に対する分析結果と広告放送選定の基準となる送出条件に基づき、送出しようとする広告放送を選定する広告放送割り当てサーバと、
   前記選定された広告放送を、広告放送を放送する放送装置に提供する広告放送提供サーバとを含み、
   前記送出条件は、同一の広告時間帯に、同一の広告放送を、可能とする回数である制限回数を有し、
   前記広告放送割り当てサーバは、広告放送を送出できる時間が残っている場合、前記制限回数だけ広告放送を提供する動的広告の割り当てシステムであって、
   前記広告時間帯は、正規放送の送出時間を示す正規時間帯に挟まれた広告放送の送出時間であり、複数のタイムスロットを含み、
   前記タイムスロットは、個々の広告放送を送出するために割り当てられる時間区間であり、
   前記広告放送を送出できる時間が残っている場合は、広告放送を送出した同じ広告時間帯において、送出しようとする広告放送が選ばれていないタイムスロットが存在している場合である動的広告の割り当てシステム。
5. 前記放送視聴情報は、視聴率を含み、前記送出条件は前記広告放送が送出されるための最小視聴率を含み、
   前記広告放送割り当てサーバは、前記最小視聴率が前記視聴率以下である広告放送を選定する、請求項４に記載の動的広告の割り当てシステム。
6. 前記送出条件は、前記広告放送が送出される場合、広告主が支払わなければならない広告価格をさらに含み、
   前記広告放送割り当てサーバは、前記最小視聴率が前記視聴率以下である広告放送が複数存在する場合、前記複数の広告放送のうちの前記広告価格が最も高い広告放送を選定する、請求項５に記載の動的広告の割り当てシステム。
   
   

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