KR20050065683A - 네트웍을 통해 광고를 전달하기 위한 방법 및 시스템 - Google Patents

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KR20050065683A
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다케시 나츠노
다카유키 사토
다이스케 나가츠마
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엔티티 도꼬모 인코퍼레이티드
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Abstract

통신단말은 네트웍에 접속된 WWW 서버로의 액세스 요구를 그 네트웍 내의 중계 서버에 송신한다. 중계 서버는 이 액세스 요구를 WWW 서버에 송신하여 WWW 서버로부터 표시 데이터를 수신함과 동시에, 미리 정의된 조건을 만족하는 광고를 특정화하는 광고 ID를 표시 데이터와 함께 통신단말에 송신한다. 이 통신단말은 화면에 표시 데이터를 표시함과 동시에, 중계 서버로부터 수신한 광고 ID를 포함하는 광고 데이터 요구를 중계 서버를 통해 광고 전달 서버에 송신한다. 광고 전달 서버는 광고 데이터 요구를 수신하면, 이 광고 데이터 요구에 포함되는 광고 ID에 해당하는 광고 데이터를 중계 서버를 통해 통신단말에 송신한다. 이 통신단말은 광고 데이터를 수신하면, 표시 데이터에 해당하는 화면과 함께 광고 데이터에 해당하는 광고를 표시한다.

Description

네트웍을 통해 광고를 전달하기 위한 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR DISTRIBUTING ADVERTISEMENTS OVER NETWORK}
본 발명은 네트웍을 통해 광고주에게 있어 광고 효과가 높은 광고를 복수의 사용자 단말에 전달하기 위한 시스템 및 서버에 관한 것이다.
WWW(World Wide Web) 상의 홈페이지에 액세스하는 사용자에 대하여 소위 배너광고를 제공하는 광고 전달 시스템이 알려지고 있다. 이러한 종류의 광고 전달 시스템에 의해 제공되는 배너광고는 홈페이지 표시화면의 일부로서 표시된다. 사용자는 이 배너광고의 표시를 클릭하는 등의 조작을 함으로써, 배너광고에 연결된 URL(Universal Resource Locator)을 이용하여 별도의 홈페이지로 점프하여, 보다 상세한 광고정보를 취득할 수 있다.
*그런데, 일반적으로 광고는 신규 제품이나 서비스 출시와 함께 적시에 제공되어야 한다. 또한, 제품이나 서비스의 신규고객 획득력이 없어진 경우에는, 별도의 제품이나 서비스를 판매할 필요가 있다. 따라서, 홈페이지에 삽입한 광고를 빈번하게 바꿀 필요가 있다. 그렇지만, 이와 같이 홈페이지에 삽입한 광고를 빈번하게 교체할 필요가 있는 경우에는 홈페이지 제공자의 부담이 지극히 커지게 된다.
또한, 홈페이지를 열람하는 사용자들은 다양한 기호를 갖고 있다. 홈페이지 제공자가 홈페이지 상의 귀중한 영역을 희생하여 배너광고를 삽입하더라도, 그것이 일부 사용자에게 환영받지 않는 일도 많을 것이다. 그와 같은 사용자에게 있어서는, 불필요한 광고로 인해서도 데이터 통신비용이 발생하고, 불필요한 광고의 표시에 의해 통신단말의 표시 응답이 저하하기 때문에 매우 성가시다. 또한, 제품이나 서비스의 광고 전달에는 비용이 들기 때문에, 광고주는 그 제품이나 서비스를 사용할 수 있는 층(연령층, 성별 등)의 사용자에게 광고를 전달하고 싶어한다. 그 층 외의 사용자에게 광고를 전달한다해도 광고에 대한 반응이 없고, 전달 비용을 회수할 수 없기 때문이다.
따라서, 홈페이지 제공자가 사용자의 기호나 광고주의 희망에 맞추어 광고를 전달하는 것이 요청된다.
그러나, 사용자 입장에서 보면, 사용자는 자신의 기호에 맞은 광고를 전달하게 하기 위해서는 자신의 기호를 홈페이지 제공자에게 알려야 하기 때문에 프라이버시가 침해된다. 따라서, 프라이버시의 침해를 바라지 않는 사용자는 원하는 광고를 더 이상 전달하게 하지 않을 수 있다.
또한, 사용자의 기호나 광고주의 희망에 맞추어 광고를 전달하기 위해서, 홈페이지 제공자는 액세스한 사용자를 수요자라 생각하고 있는 광고주의 광고를 선택하고, 그 중에서 그 사용자의 기호에 맞은 것을 선택하여 홈페이지에 삽입하는 작업이 필요하다. 이러한 작업은 매우 번거롭고 홈페이지 제공자에게 과중한 부담이 된다.
또한, 휴대전화기 등의 통신단말을 대상에 포함시켜 광고를 전달하는 경우에는 별도의 문제가 발생한다. 즉, 휴대전화기는 기종에 따라 표시능력이 다르기 때문에, 가령 사용자의 기호에 맞는 광고를 전달한다해도, 그 사용자의 휴대전화기의 표시부에 광고가 적절히 표시될 수 없다는 불편이 생기는 것이다. 또한, 광고를 나타내는 데이터가 그것을 받는 휴대전화기에 있어서 과잉 품질이 되는 경우도 있을 수 있다. 예컨대, 광고를 나타내는 데이터로서 컬러 화상 데이터를 전달한 경우에, 이 전달을 받는 휴대전화기 중에는 컬러 표시능력을 가진 것뿐 아니라, 흑백 표시능력만 가진 휴대전화기도 있을 것이다. 그리고, 흑백 표시능력만 가진 휴대전화기는 컬러 표시용 화상 데이터를 수신하더라도, 광고를 흑백으로만 표시할 수 있을 뿐이다. 이렇게 해서는, 비싼 통신비용을 들여 컬러 화상 데이터를 전달하는 의미가 없다. 결국, 흑백 표시능력밖에 갖지 않은 휴대전화기에는, 데이터 량이 적은 흑백 표시용 화상 데이터를 전달하는 것이 통신비용을 절약할 수 있어 광고주의 부담을 줄일 수 있다. 여기서, 광고를 수신한 통신단말이 개인용 컴퓨터 등인 경우에는, 광고 표시용 소프트웨어나 하드웨어의 교체에 의해 업그레이드하여 표시능력을 향상시키는 수단을 채용할 수 있다. 그러나, 휴대전화기는 개인용 컴퓨터와 달리 거의 내장 시스템으로 구성되어 있다. 따라서, 휴대전화기가 시장에 나간 뒤에는, 사용자에게 광고 표시능력을 높이기 위한 소프트웨어나 하드웨어를 교체하게 하는 것은 일반적으로 곤란하다.
본 발명의 제1 목적은 홈페이지 제공자에게 과중한 부담을 주지 않으면서, 홈페이지에 액세스하는 사용자에게 광고를 포함하는 홈페이지를 제공하는 것이다. 또한, 본 발명의 제2 목적은 사용자의 기호와 광고주의 희망에 맞추어 광고를 전달하는 것이다. 또한, 본 발명의 제3 목적은 사용자의 기호와 광고주의 희망에 맞추어 광고를 전달할 때, 사용자의 프라이버시를 침해하지 않도록 하는 것이다. 또한, 본 발명의 제4 목적은 광고 표시를 위한 데이터로서 사용자의 통신단말의 표시능력에 맞는 적절한 데이터를 전달하는 것이다.
이러한 목적을 달성하기 위해 본 발명은, 통신단말은 네트웍에 접속된 WWW 서버로의 액세스 요구를 그 네트웍 내의 중계 서버에 송신하고, 상기 중계 서버는 상기 액세스 요구를 상기 WWW 서버에 송신하여 상기 WWW 서버로부터 홈페이지의 표시 데이터를 수신하고, 상기 표시 데이터를 상기 통신단말에 송신함과 동시에, 광고 데이터를 상기 네트웍에 접속된 광고 전달 서버로부터 수신하여 상기 통신단말에 송신하며, 상기 통신단말은 상기 표시 데이터에 해당하는 화면과 상기 광고 데이터에 해당하는 광고를 표시하는 광고 전달방법을 제공한다.
이러한 광고 전달방법에 의하면, 광고주가 광고 전달 서버에 광고 데이터를 저장하면, 통신단말의 사용자가 WWW 서버에 액세스 요구를 송신했을 때에, 중계 서버는 WWW 서버로부터 홈페이지의 표시 데이터를 취득하여, 광고 전달 서버로부터 광고 데이터를 취득하고, 이 표시 데이터 및 광고 데이터를 통신단말에 송신하여 통신단말에 표시한다. 따라서, 광고주나 홈페이지 제공자의 부담을 초래하지 않으면서 홈페이지와 광고를 사용자의 통신단말에 표시할 수 있다.
바람직한 실시예에 있어서, 본 발명에 의해 제공되는 광고 전달방법에서는, 통신단말은 네트웍에 접속된 WWW 서버로의 액세스 요구를 그 네트웍 내의 중계 서버에 송신하고, 상기 중계 서버는 상기 액세스 요구를 상기 WWW 서버에 송신하여 상기 WWW 서버로부터 홈페이지의 표시 데이터를 수신함과 동시에, 상기 통신단말의 사용자가 광고주를 위해 미리 정의된 송신희망 사용자조건을 만족시키고, 상기 통신단말의 사용자를 위해 미리 정의된 수신희망 광고조건을 만족시키는 광고의 광고 ID를 상기 네트웍에 접속된 광고 전달 서버로부터 수신하여, 상기 표시 데이터와 함께 상기 통신단말에 송신하고, 상기 통신단말은 상기 표시 데이터에 해당하는 화면을 표시함과 동시에, 상기 광고 ID를 포함하는 광고 데이터 요구를 상기 중계 서버를 통해 상기 광고 전달 서버에 송신하고, 상기 광고 전달 서버는 수신된 광고 데이터 요구에 포함되는 광고 ID에 해당하는 광고 데이터를 상기 중계 서버를 통해 상기 통신단말에 송신하며, 상기 통신단말은 상기 광고 데이터를 수신하여, 상기 표시 데이터에 해당하는 화면과 상기 광고 데이터에 해당하는 광고를 모두 표시한다.
이러한 광고 전달방법에 의하면, 통신단말 사용자의 희망 및 광고주의 희망을 모두 만족시키는 광고를 전달할 수 있다. 또한, 이 광고 전달방법에 의하면, 홈페이지의 표시 데이터와 광고 ID가 통신단말에 송신된 뒤, 광고 ID에 해당하는 광고 데이터가 통신단말에 송신되기 때문에, 중계 서버 및 통신단말 사이의 통신 대역폭에 제한이 있는 경우에도, 문제없이 홈페이지의 표시 데이터와 광고 데이터를 통신단말에 송신할 수 있다. 또한, 이 광고 전달방법에 의하면, 통신단말에 각종 개량을 함으로써 또 다른 이점을 낳을 수 있다. 즉, 소정의 조작에 의해 미리 광고 수신거부의 설정이 행해졌을 때에는, 광고 ID가 중계 서버로부터 수신되었다고 해도, 광고 서버를 통해 그 광고 ID를 중계 서버에 반송하지 않도록 통신단말을 개량하는 것이다. 이 개량된 통신단말의 사용자는 홈페이지의 표시 데이터와 함께 송신된 광고 ID를 중계 서버에 반송하는지 여부를 미리 통신단말에 설정함으로써, 사용자 자신의 기호에 따라 홈페이지만 수신하거나 또는 홈페이지와 광고를 모두 수신할 수 있다.
상기 중계 서버는 상기 WWW 서버로부터 수신된 표시 데이터에 광고 표시 영역 지정 데이터가 포함되어 있는 경우에만 상기 광고 전달 서버로부터 상기 광고 ID를 수신하여, 상기 표시 데이터와 함께 상기 통신단말에 송신하고, 상기 통신단말은 상기 표시 데이터에서 상기 광고 표시영역 지정 데이터에 의해 지정된 표시영역에 상기 광고 데이터에 해당하는 광고를 표시하도록 할 수도 있다.
이 광고 전달방법에 의하면, 통신단말의 사용자는 광고를 게재하는 것이 바람직한 홈페이지에 액세스한 경우에만 광고를 받게 된다. 홈페이지에는 광고를 게재하는 것이 바람직한 것도 있으며 광고를 게재하는 것이 바람직하지 못한 것도 있다. 이 광고 전달방법에 의하면, 광고를 게재하는 것이 바람직한 홈페이지의 표시 데이터에만 광고 표시영역 지정 데이터가 포함된다. 광고 ID는 그와 같은 홈페이지의 표시 데이터가 통신단말에 송신될 경우에 한하여 그 표시 데이터와 함께 통신단말에 송신된다.
바람직한 실시예에 있어서, 상기 통신단말은 그 통신단말의 사용자를 특정화하는 사용자ID를 사용하여 상기 중계 서버와 데이터 통신을 하고, 상기 중계 서버는 미리 정의된 대응표 또는 변환방법에 의해 상기 통신단말의 사용자 ID를 데이터 통신 어드레스로 변환하고, 이 데이터 통신 어드레스를 사용하여 상기 광고 전달 서버와 데이터 통신을 한다.
이 광고 전달방법에 의하면, 통신단말의 사용자 ID는 광고 전달 서버에는 전달되지 않는다. 따라서, 사용자의 프라이버시를 침해하지 않으면서 사용자의 희망 및 광고주의 희망을 만족시키는 광고를 전달할 수 있다.
바람직한 실시예에 있어서, 상기 광고 전달 서버는 복수의 데이터 통신 어드레스와 복수의 광고 ID와의 각 조합에 해당하는 복수의 카운터를 갖고 있고, 어떤 데이터 통신 어드레스를 사용한 데이터 통신에 의해 어떤 광고 ID를 포함하는 광고 데이터 요구를 수신하였을 때에, 그것들의 데이터 통신 어드레스 및 광고 ID와의 조합에 해당하는 카운터의 카운트를 증가시킨다.
이러한 광고 전달방법에 의하면, 광고 전달 서버는 데이터 통신 어드레스 및 광고 ID의 조합마다 광고 데이터 요구의 수신 회수를 카운트하기 때문에, 각 광고에 대한 광고 데이터 요구의 수신 상황이나 각 사용자가 어떠한 광고에 흥미를 가지고 있는지를 분석하는 것이 가능하다. 더구나, 광고 전달 서버는 어떤 사용자가 어떠한 광고에 흥미를 갖고 있는지를 파악할 수 있더라도, 그 사용자의 데이터 통신 어드레스밖에 알지 못하고 사용자 ID는 모르기 때문에, 그와 같은 광고에 흥미를 가진 사용자가 구체적으로 누구인지를 특정화할 수는 없다. 따라서, 사용자의 프라이버시가 침해되지 않는다. 또한, 통신단말이 휴대전화기인 경우에는, 중계 서버 또는 광고 전달 서버가 프라이버시를 침해하지 않으면서 특정 기호를 가진 사용자를 영속적으로 특정화할 수 있다는 효과가 있다. 왜냐하면 휴대전화기는 개인소유가 원칙이기 때문이다. 더구나, 휴대전화기마다 각각이 속하는 휴대전화망을 특정화할 수 있다. 따라서, 중계 서버가 각 휴대전화기의 사용자 ID와 데이터 통신 어드레스와의 관계를 파악하여, 광고 전달 서버가 각 휴대전화기의 사용자의 기호에 관한 정보(상기 카운트)와 각 휴대전화기에 해당하는 데이터 통신 어드레스를 대응시켜 저장함으로써, 휴대전화기 사용자의 기호와의 관계를 영속적으로 파악할 수가 있다. 따라서, 종래에는 불가능하던 타겟 광고 및 마케팅 데이터의 수집이 이제 가능하게 된다.
사용자의 희망 및 광고주의 희망을 만족시키는 광고 전달을 위한 방법에는 여러 가지가 생각될 수 있다. 예컨대 다음과 같이 할 수도 있다. 즉, 상기 중계 서버는 상기 WWW 서버로의 액세스 요구를 상기 통신단말로부터 수신하였을 때, 상기 통신단말의 사용자를 위해 미리 정의된 수신희망 광고조건과 사용자에 관한 정보를 상기 광고 전달 서버에 송신하고, 상기 광고 전달 서버는 전달 가능한 각 광고 데이터에 대해 상기 송신희망 사용자조건을 기억하고 있어, 상기 중계 서버로부터 상기 수신희망 광고조건 및 상기 사용자에 관한 정보를 수신하였을 때, 상기 사용자에 관한 정보에 의해 만족되는 상기 송신희망 사용자조건이 마련된 광고에서 상기 수신 희망 광고 조건을 만족하는 광고 ID를 상기 중계 서버에 송신한다.
상기 광고 전달 서버는 상기 광고 데이터에 다른 광고 데이터의 광고 ID를 포함시켜 상기 중계 서버에 송신하고, 상기 통신단말은 상기 중계 서버를 통해 상기 광고 데이터를 수신하였을 때, 사용자로부터의 지시에 따라 상기 광고 데이터에 포함되는 광고 ID를 포함하는 광고 데이터 요구를 송신하도록 할 수도 있다.
광고의 게재된 홈페이지를 수신한 사용자는 그 광고에 관한 상세한 정보를 얻고자 하는 경우가 있다. 이 방법에 의하면, 사용자는 적절한 조작에 의해, 광고 데이터에 포함된 광고 ID를 포함하는 광고 데이터 요구를 중계 서버에 송신하여, 보다 상세한 광고의 광고 데이터를 얻을 수 있다.
바람직한 실시예에 있어서, 본 발명에 의해 제공되는 광고 전달방법에서는, 각 광고 ID에 대응하며, 다른 복수 기종의 통신단말에 전달하기 위한 복수의 광고 데이터가 상기 광고 전달 서버를 위해 데이터베이스에 기억되어 있고, 상기 중계 서버는 상기 통신단말로부터 광고 데이터 요구를 수신하였을 때, 그 통신단말의 기종을 특정화하는 기종 데이터를 상기 광고 데이터 요구에 포함시켜 상기 광고 전달 서버에 송신하고, 상기 광고 전달 서버는 상기 광고 데이터 요구에 포함되는 광고 ID 및 기종 데이터에 해당하는 광고 데이터를 상기 데이터베이스로부터 읽어 상기 중계 서버에 송신한다.
이러한 광고 전달방법에 의하면, 광고를 수신하는 사용자의 통신단말에 알맞은 광고 데이터가 전달된다.
상기 통신단말은 이동통신망에 수용된 이동통신단말이고, 상기 중계 서버는 상기 이동통신망으로부터의 보고에 의해 상기 통신단말의 현재 위치를 파악하여, 상기 통신단말로부터 상기 WWW 서버로의 액세스 요구를 수신하였을 때, 상기 통신단말의 현재 위치에 관련된 광고를 상기 광고 전달 서버로부터 수신하여 상기 통신단말에 송신하도록 할 수도 있다.
또한, 상기 중계 서버는 상기 통신단말로부터 상기 WWW 서버로의 액세스 요구를 수신하였을 때, 그 시간대에 관련된 광고를 상기 광고 전달 서버로부터 수신하여 상기 통신단말에 송신하도록 할 수도 있다.
더욱이, 본 발명에 의한 광고 전달방법의 별도의 바람직한 실시예에 있어서, 통신단말은 네트웍에 접속된 WWW 서버로의 액세스 요구를 그 네트웍 내의 중계 서버에 송신하고, 상기 중계 서버는 상기 액세스 요구를 상기 WWW 서버에 송신하여 상기 WWW 서버로부터 홈페이지의 표시 데이터를 수신하고, 상기 네트웍에 접속된 광고 전달 서버에 액세스하기 위한 정보를 부가하여 상기 통신단말에 송신하며, 상기 통신단말은 상기 표시 데이터를 수신하여 상기 홈페이지를 표시함과 동시에, 상기 광고 전달 서버에 액세스하기 위한 정보를 사용하여 상기 중계 서버를 통해 상기 광고 전달 서버로부터 광고 데이터를 취득하고, 이 광고 데이터에 따라 광고를 상기 홈페이지와 함께 표시한다.
본 발명은 이상 설명한 광고 전달방법을 사용하는 형태로 실시되는 것 외에도, 이 광고 전달방법을 사용하기 위해 필요한 중계 서버의 제조 및 판매 형태나, 이 광고 전달방법에 의한 서비스를 받을 수 있는 통신단말의 제조 및 판매 형태로도 실시될 수 있다. 또한, 본 발명은 통신단말이 이 광고 전달방법에 의한 서비스를 받기 위해 실행하는 프로그램을 컴퓨터 판독 가능한 기록매체에 기록하여 사용자에게 배포하거나, 또는 그와 같은 프로그램을 통신회선을 통해 사용자에 배포하는 형태로도 실시될 수 있다.
도 1은 본 발명의 제1 실시형태에 따른 광고 전달방법이 실행되는 네트웍 시스템(10)의 구성을 나타낸 도면이다.
도 1에 있어서, 이동통신망(13)은 도시하지 않은 기지국 제어장치 및 패킷 가입자 처리장치 등, 패킷 통신 서비스를 제공하기 위한 각종 장치를 포함하고 있다. 그리고, 이동통신망(13)에는 다수의 무선 기지국(12)이 접속되어 있다.
이동통신단말(11)은, 예컨대 휴대전화기, PHS(Personal Handy-phone system) 등의 전화장치 하나 또는 이들과 PDA(Personal Digital Assistant) 등의 휴대형 정보처리장치가 조합된 것이다. 이동통신단말(11)은 무선 기지국(12) 및 이동통신망(13)을 통해 타자와의 음성통신 및 패킷통신을 할 수 있다.
도 2는 이동통신단말(11)의 구성예의 블록도이다. 도 2에 있어서, 제어부(111)는 이동통신단말(11)의 각 부를 제어하는 중심이다. 표시부(112)는 제어부(111)의 제어 하에 각종 정보를 표시하는 장치로서, 예컨대 액정 표시패널이다. 조작부(113)는 이동통신단말(11)에 배치된 푸시버튼 등의 조작자로 구성되어 있다. 제어부(111)는 조작부(113)에서 행해진 조작을 감지하여 사용자로부터 주어진 지시를 해석한다. 통신부(114)는 제어부(111)의 제어 하에 이동통신단말(11)이 위치하는 지역의 무선 기지국(12)과의 무선 링크를 확립하고, 이것을 경유하여 타자와 통신한다. 음성 입출력부(115)는 스피커, 마이크, CODEC을 주요 구성요소로 하는 장치로서, 이동통신단말(11)에 의해 음성통화가 행해질 때, 사용자 음성의 입력 및 통화 상대 음성의 출력을 위해 이용된다. 메모리(116)는 제어부(111)에 의해 실행되는 각종 제어 프로그램이나 어플리케이션 프로그램을 기억하고 있다. 여기에 기억되는 어플리케이션 프로그램에는 브라우저가 포함된다. 제어부(111)는 이 브라우저에 따라 사용자로부터의 지시를 수신하고, 통신부(114)에 의해 사용자로부터 지시된 사이트에 액세스하여 데이터를 취득해 표시부(112)에 그 표시를 한다. 또한, 메모리(111)의 소정의 기억영역은 제어부(111)에 의해 작업영역으로 사용된다. 이상이 이동통신단말(11)의 구성이다.
도 1에 있어서, 이동통신망(13) 및 인터넷(14) 사이에는 게이트웨이로서 기능하는 중계 서버(15)가 개재하고 있다. 도 3은 이 중계 서버(15)의 구성예의 블록도이다.
도 3에 있어서, 제어부(151)는 중계 서버(15)의 각 부를 제어하는 중심이다.
제1 통신부(152)는 제어부(151)의 제어 하에 이동통신망(13)을 통해 임의의 이동통신단말(11)과의 통신 링크를 확립하여, 이 이동통신단말(11)과 통신한다.
또한, 제2 통신부(153)는 제어부(151)의 제어 하에 인터넷(14)을 통해 타자와의 패킷통신을 한다.
메모리(154)에는 제어부(151)에 의해 실행되는 프로그램 군이 기억되어 있다. 이 프로그램 군에는, 도 1에 있어서의 이동통신망(13)과 인터넷(14)간의 통신 프로토콜 변환을 위한 프로그램이나, 각 이동통신단말(11)간, 이동통신단말(11)과 컨텐츠 서버(18)간 또는 이동통신단말(11)과 광고 전달 서버(17)간의 데이터 통신을 중계하기 위한 제어 프로그램이 포함된다. 더욱이, 프로그램 군에는 사용자 정보, IP 정보, 과금 정보 등의 관리나, 운용 로그의 수집, 메일 기능 제공, 광고 전달 제어 등을 위한 제어 프로그램이 포함된다.
데이터베이스 액세스부(155)에는 도 1에 나타낸 데이터베이스 서버(16)가 접속되어 있다. 데이터베이스 액세스부(155)는 제어부(151)로부터의 지시에 따라 데이터베이스 서버(16)로부터 각종 데이터를 취득한다.
도 4는 데이터베이스 서버(16)에 기억된 데이터 중 주요 데이터를 나타내고 있다.
변환 테이블(161)은 사용자 ID와 사용자 IP 어드레스를 대응시킨 테이블이다. 여기서, 사용자 ID는 본 실시형태에 있어서의 광고 전달 서비스를 받는 사용자를 특정화하는 ID이고, 구체적으로는 그 사용자가 소유하고 있는 이동통신단말(11)의 전화번호이다. 사용자 IP 어드레스는 어떤 사용자 ID를 가진 이동통신단말(11)과 광고 전달 서버(17)간의 데이터 통신의 경우에, 인터넷(14) 내에서 이동통신단말(11)의 사용자 ID 대신 사용되는 데이터 통신 어드레스이다. 중계 서버(15)는 이동통신단말(11)과 광고 전달 서버(17)간에 행해지는 패킷통신을 중계할 때, 이 변환 테이블(161)을 이용하여 이동통신망(13)으로부터 인터넷(14)으로 전송되는 패킷에 포함되는 사용자 ID를 사용자 IP 어드레스로 변환하고, 또는 인터넷(14)으로부터 이동통신망(13)으로 전송되는 패킷에 포함되는 사용자 IP 어드레스를 사용자 ID로 변환한다.
변환 테이블(162)은 사용자 IP 어드레스, 수신희망 광고조건의 코드, 및 사용자 소개 데이터를 대응시킨 테이블이다.
여기서, "수신희망 광고조건의 코드"란, 사용자 IP 어드레스에 의해 특정화된 사용자가 전달을 바라는 광고의 조건을 나타내는 코드이고, 예컨대 광고 대상인 기업의 업종, 광고를 전달하는 기업, 광고 전달 내용(토지나 콘도미니엄의 광고, 금융상품의 광고, 전기제품의 광고 등), 흥미 대상(자동차, 영화, 음악, 교육 등), 취미 등을 나타낸다. 또한, 이 코드가 나타내는 정보에 광고 전달 여부를 포함할 수도 있다. "사용자 소개 데이터"란, 사용자 IP 어드레스에 의해 특정화된 사용자의 성별, 연령층(연령) 등을 코드화한 데이터이다. 또한, 이 사용자 소개 데이터에는 사용자 IP 어드레스에 의해 특정화된 사용자의 이동통신단말(11)의 기종을 나타내는 기종 데이터가 포함된다. 개개의 사용자에게 해당하는 수신 희망조건의 코드나 사용자 소개 데이터는, 예컨대, 그 사용자가 본 실시형태에 있어서의 광고 전달 서비스를 받을 때에 작성되고, 그 사용자의 사용자 IP 어드레스에 연결되어 변환 테이블(162)에 추가된다.
도 1에 있어서, 인터넷(14)에는 컨텐츠 서버(18), 광고 전달 서버(17) 및 광고주 서버(19)가 접속되어 있다.
컨텐츠 서버(18)는 인터넷(14)을 통해 각종 컨텐츠를 사용자에게 제공하는 WWW 서버이다. 도 1은 도면이 복잡해지는 것을 방지하기 위해 하나의 컨텐츠 서버(18)만 도시하고 있지만, 실제로는 많은 컨텐츠 서버(18)가 인터넷(14)에 접속되어 있다. 이들 컨텐츠 서버(18)는 컨텐츠 요구를 접수하기 위해, 액세스한 사용자에게 홈페이지의 HTML 데이터를 제공한다. 이들 홈페이지 중에는 광고를 포함하는 것도 있다. 그와 같은 홈페이지의 HTML 데이터에는 사용자의 통신단말의 표시화면 내의 광고 표시영역을 지정하는 광고 표시영역 지정 데이터가 포함되어 있다.
광고주 서버(19)는 광고주가 광고 데이터를 작성하여 광고 전달 서버(17)에 보내거나, 광고 전달 서버(17)에 광고 데이터의 전달상황을 문의할 때에 사용되는 서버이다. 여기서, 광고 데이터는 이동통신단말(11)의 표시부(112)에 광고의 문자나 화상을 표시하기 위한 데이터이다.
광고 전달 서버(17)는 인터넷(14)을 통해 광고를 전달하는 서버이고, 광고 데이터나 광고 전달의 제어에 이용되는 각종 정보를 기억하는 데이터베이스(17A)를 갖고 있다.
도 5는 데이터베이스(17A)에 기억된 정보 중 주요 정보를 나타내는 도면이다.
변환 모듈(171)은 미리 정의된 복수 종류의 송신희망 사용자조건 중 어느 하나를 만족하는 사용자 소개 데이터가 인터넷(14)을 통해 취득된 경우에, 그 송신희망 사용자조건의 코드를 구하기 위해 사용되는 모듈이다. 사용자 소개 데이터가 대부분의 광고주에게 환영받는 데이터인 경우에는, 둘 이상의 송신희망 사용자조건의 코드가 이 변환 모듈(171)에 의해 생성되는 일도 있을 것이다.
광고 검색 테이블(172)은 미리 정의된 복수 종류의 수신희망 광고조건과 복수 종류의 송신희망 사용자조건의 각 조합마다 각 조건을 만족하는 광고를 특정화하는 광고 ID를 정의한 테이블이다. 각 수신희망 광고조건에는 고유의 코드가 할당된다. 또한, 각 송신희망 사용자조건에도 고유의 코드가 할당된다. 또한, 광고 전달 서버(17)는 인터넷(14)을 통해 수신된 수신희망 광고조건의 코드와 변환 모듈(171)에 의해 얻어진 송신희망 사용자조건의 코드를 키로 하여, 사용자에게 전달해야 할 광고의 광고 ID를 광고 검색 테이블(171)로부터 검색할 수 있다. 하나의 수신희망 광고조건 코드와 하나의 송신희망 사용자조건 코드와의 조합에 해당하는 광고 ID는 하나 이상이 존재한다. 복수의 광고 ID가 존재할 수도 있다. 또는 이러한 조건의 조합에 해당하는 광고 ID는 존재하지 않을 수도 있다. 하나의 수신희망 광고조건 코드와 하나의 송신희망 사용자조건 코드와의 조합에 해당하는 광고 ID가 복수 존재하는 경우에는, 광고 검색 테이블(171)에서 그 조합에 해당하는 영역은 그것들의 모든 광고 ID로 채워진다. 또한, 하나의 수신희망 광고조건 코드와 하나의 송신희망 사용자조건 코드의 조합에 해당하는 광고 ID가 존재하지 않는 경우에는, 광고 검색 테이블(171)에서 그 조합에 해당하는 영역은 빈 상태(Empty)가 된다.
액세스 카운터 테이블(173)은 복수 종류의 사용자 IP 어드레스와 복수 종류의 광고 ID의 각 조합마다 마련된 카운터의 집합체이고, 각 사용자에 의한 각 광고의 전달 요구의 회수를 카운트하기 위해 사용된다. 광고 전달 서버(17)는, 예컨대 사용자 IP 어드레스 i에 해당하는 사용자가 광고 IDj에 해당하는 광고 데이터의 전달을 요구하는 경우에, 이 사용자 IP 어드레스 i 및 광고 IDj에 해당하는 카운터 CNTij의 카운트를 "1"만 증가시킨다.
광고 데이터군(174)은 광고주 서버(19)를 통해 입력된 광고 데이터의 집합이다. 각 광고 데이터는 광고에 관한 데이터 외에도, 이 광고에 관련된 상세한 광고에 링크하기 위한 광고 ID나, 광고에 관한 문의처의 전화번호를 포함하는 경우가 있다. 광고 전달 서버(17)는 광고 데이터군 중에서 임의의 광고 ID에 해당하는 광고 데이터를 읽을 수 있다.
*도 6은 데이터베이스(17A)에서의 광고 데이터군(174)의 기억상태를 나타내고 있다. 도 6에 나타낸 것과 같이, 데이터베이스(17A)는 광고 ID(AD1, AD2, ‥‥)와, 기종 데이터(M1, M2, ‥‥)의 각 조합을 연결시켜 광고 데이터(ADD11, ADD21, ‥‥)를 저장하고 있다. 이와 같이 동일한 광고(예컨대 광고 ID = ADj의 광고)에 대해서 기종 데이터(M1, M2, ‥‥) 각각에 대응하는 복수의 광고 데이터(ADDij)(i = 1, 2, ‥‥)가 기억되는 것은, 이동통신단말(11)의 기종에 따라 표시능력이 다르기 때문이다. 예컨대, 기종 데이터 M1에 해당하는 이동통신단말(11)이 화상을 흑백 4계조로 표시할 수 있는 한편, 기종 데이터 M2에 해당하는 이동통신단말(11)은 컬러 256색으로 화상을 표시할 수 있는 경우에, 기종 데이터 M1에 해당하는 이동통신단말(11)에 대하여 기종 데이터 M2에 해당하는 이동통신단말(11)용의 광고 데이터 ADD21이 전달되더라도, 이것을 받은 이동통신단말(11)은 사용자가 그것을 독해할 수 있도록 광고를 표시할 수 없을 가능성이 있다. 따라서, 본 실시형태에서는, 각 광고 j(j=1, 2, ‥‥)에 대해서 기종 데이터(M1, M2, ‥‥) 각각에 해당하는 복수의 광고 데이터 ADDij(i=1, 2, ‥‥)가 데이터베이스(17A)에 준비된다. 광고 전달 서버(17)는 이들 중에서 전달지인 이동통신단말(11)의 기종 데이터에 해당하는 광고 데이터를 선택하여, 그것을 전달한다.
이상이 본 실시형태에 따른 시스템(10) 구성의 세부사항이다.
또한, 도 1에 나타낸 구성에서는, 서버(l7, 18 및 19)가 인터넷(14)을 통해 서로 접속되어 있다. 그러나, 이들 서버는 전용선과 같은 다른 네트웍을 통해 접속될 수도 있다. 또한, 중계 서버(15)나 광고 전달 서버(17)는 단일 서버로서 구성될 필요는 없고, 각각을 복수의 장치로 구성하는 것도 가능하다.
도 7은 상기 실시형태의 동작을 나타낸 시퀀스도이다. 이하, 이 시퀀스도를 참조하여 본 실시형태의 동작을 설명한다.
사용자가 이동통신단말(11)의 조작부(l13)에 대하여 어떤 홈페이지에 액세스하기 위한 조작을 하면, 제어부(111)는 그 홈페이지로의 액세스 요구를 통신부(114)로부터 송신한다(단계 S1). 이 액세스 요구는 사용자 ID와, 액세스 목적지 홈페이지에 해당하는 URL(Uniform Resource Locator)을 포함하고 있다. 액세스 요구는 이동통신단말(11)이 위치하는 영역의 무선 기지국(12)에 의해서 수신되어, 이동통신망(13)을 통해 중계 서버(15)에 전송된다.
중계 서버(15)는 수신한 액세스 요구에 포함되는 URL에 해당하는 홈페이지의 HTML(Hyper Text Markup Language) 데이터를 취득한다. 여기서, URL이 홈페이지의 위치로서 중계 서버(15)의 데이터베이스의 위치를 나타내고 있는 경우, 중계 서버(15)는 그 데이터베이스로부터 HTML 데이터를 취득한다. 또한, URL이 홈페이지의 위치로서 컨텐츠 서버(18)의 위치를 나타내고 있는 경우, 중계 서버(15)는 액세스 요구를 인터넷(14)을 통해 컨텐츠 서버(18)에 보내고(단계 S2), 컨텐츠 서버(18)로부터 액세스 요구의 URL에 해당하는 홈페이지의 HTML 데이터를 수신한다(단계 S3).
이와 같이 취득한 HTML 데이터에 광고 표시영역 지정 데이터가 포함되는 경우, 중계 서버(15)는 광고 ID를 취득하기 위한 처리를 다음과 같이 하여 실행한다(단계 S4). 우선, 중계 서버(15)는 데이터베이스 서버(16)에 기억된 변환 테이블(161)(도 4)을 이용하여, 단계 S1에서 이동통신단말(11)로부터 수신한 액세스 요구의 사용자 ID에 해당하는 사용자 IP 어드레스를 구한다. 또한, 중계 서버(15)는 데이터베이스 서버(16)에 기억된 변환 테이블(162)(도 4)을 이용하여, 동일한 사용자 IP 어드레스에 해당한 수신희망 광고조건의 코드와 사용자 소개 데이터를 구한다. 중계 서버(15)는 이렇게 하여 얻어진 사용자 IP 어드레스, 수신희망 광고조건의 코드 및 사용자 소개 데이터를 인터넷(14)을 통해 광고 전달 서버(17)에 보낸다. 광고 전달 서버(17)는 이들 정보를 수신하면, 광고 ID를 구하기 위해 데이터베이스를 검색한다(단계 S42). 이를 보다 상세히 설명하면, 광고 전달 서버(17)는 데이터베이스(17A)에 기억된 변환 모듈(171)(도 5)에 의해 사용자 소개 데이터로부터 송신희망 사용자조건의 코드를 생성한다. 다음에 광고 전달 서버(17)는 이렇게 하여 구한 송신희망 사용자조건의 코드와 중계 서버(15)로부터 수신된 송신희망 광고조건의 코드와의 조합에 해당하는 광고 ID를 데이터베이스(17A)에 기억된 검색 테이블(172)로부터 구한다. 그리고, 광고 전달 서버(17)는 이렇게 하여 구한 광고 ID를 사용자 IP 어드레스와 함께 중계 서버(15)에 보낸다(단계 S43).
중계 서버(15)는 데이터베이스 또는 컨텐츠 서버(18)로부터 취득한 HTML 데이터를 이동통신단말(11)에 송신한다. 그 때, 중계 서버(15)는 광고 전달 서버(17)로부터 취득한 광고 ID가 있는 경우에는, 이 광고 ID도 HTML 데이터와 함께 이동통신단말(11)에 송신한다(이상, 단계 S5).
이동통신단말(11)은 HTML 데이터를 수신하면, 그 HTML 데이터에 따라 홈페이지의 초기화면을 표시부(112)에 표시한다. 또한, 이동통신단말(11)은 HTML 데이터와 함께 광고 ID를 수신한 경우에는, 그 광고 ID와 사용자 ID를 포함하는 광고 데이터 요구를 송신한다(단계 S7).
중계 서버(15)는 수신한 광고 데이터 요구에 포함되는 사용자 ID를 변환 테이블(161)(도 4)에 의해 사용자 IP 어드레스로 변환하고(단계 S8), 변환 테이블(162)에 의해 이 사용자 IP 어드레스에 해당하는 사용자 소개 데이터를 구한다. 그리고, 광고 ID, 사용자 IP 어드레스, 및 사용자 소개 데이터의 기종 데이터를 포함하는 광고 데이터 요구를 생성하여, 인터넷(14)을 통해 광고 전달 서버(17)에 보낸다(단계 S9).
광고 전달 서버(17)는 수신한 광고 데이터 요구에 포함되는 광고 ID와 기종 데이터에 의해 특정화된 광고 데이터를 데이터베이스(17A) 내의 광고 데이터군(174)(도 5 및 도 6)에서 검색한다. 또한, 광고 전달 서버(17)는 광고 데이터 요구에 포함되는 사용자 IP 어드레스와 광고 ID와의 조합에 해당하는 액세스 카운터 테이블(173)(도 5)의 카운트를 "1"만 증가시킨다(이상, 단계 S10).
그리고, 광고 전달 서버(17)는 검색에 의해 얻어진 광고 데이터를 사용자 IP 어드레스와 함께 중계 서버(15)에 보낸다(단계 S11). 중계 서버(15)는 광고 전달 서버(17)로부터 취득한 사용자 IP 어드레스를 사용자 ID로 교환하고(단계 S12), 이것을 광고 전달 서버(17)로부터 취득한 광고 데이터에 부가하여 이동통신단말(11)에 송신한다(단계 S13).
이동통신단말(11)은 광고 데이터를 수신하면, 현재 표시중인 홈페이지의 초기화면에서 HTML 데이터 내의 광고 표시영역 지정 데이터에 의해 지정된 영역 내에 광고 데이터에 해당하는 광고를 표시한다(단계 S14).
도 8은 이렇게 하여 이동통신단말(11)의 표시부(112)에 표시된 화면의 일례를 나타낸 것이다. 도 8에 있어서 "[↓PR]====="와 "===== [클릭! ↑]"으로 둘러싸인 영역이 광고 표시영역이다. 이 예에 도시한 바와 같이, 이동통신단말(11)의 표시부(112)에는 광고 표시영역에 텍스트형 광고가 삽입된 홈페이지 화면이 표시된다.
*그런데, 이동통신단말(11)에 의해 수신되는 광고 데이터는 이것에 해당하는 광고에 관련된 상세한 광고에 링크하기 위한 광고 ID를 포함하고 있는 경우가 있다. 그러한 경우, 사용자는 이동통신단말(11)의 조작부(113)를 조작하여, 이하 설명하는 바와 같이, 광고 데이터 요구를 통신부(114)로부터 송신하여, 텍스트형 광고에 관련된 상세한 광고를 광고 전달 서버(17)로부터 취득할 수 있다. 또한, 이것에 해당하는 시스템(10)의 동작은, 이미 설명한 단계 S6∼S14와 기본적으로 동일하기 때문에, 도 7에서는 그 시퀀스의 도시가 생략되어 있다.
우선, 사용자가 이동통신단말(11)의 조작부(113)를 조작하여, 표시화면의 "새로운 고급차의 제안" 부분을 선택하여 클릭하면, 이동통신단말(11)은 새로운 광고 데이터 요구를 송신한다. 이 광고 데이터 요구는 사용자에 의해 선택된 "새로운 고급차의 제안"에 해당하는 광고 데이터를 특정화하는 광고 ID, 광고 전달 서버(17)를 특정화하는 URL, 및 이동통신단말(11)의 사용자 ID를 포함하고 있다.
중계 서버(15)는 수신한 광고 데이터 요구에 포함되는 사용자 ID를 사용자 IP 어드레스로 교환하고, 이것을 이동통신단말(11)의 기종 데이터에 부가하여 광고 전달 서버(17)에 송신한다.
광고 전달 서버(17)는 수신한 광고 데이터 요구에 포함되는 광고 ID 및 기종 데이터에 해당하는 광고 데이터를 검색한다. 또한, 광고 전달 서버는 광고 데이터 요구에 포함되는 사용자 IP 어드레스 및 광고 ID에 해당하는 액세스 카운터 테이블(173)의 카운트치를 "1"만 증가시킨다. 그리고, 중계 서버(15)는 검색에 의해 얻어진 광고 데이터를 중계 서버(15)에 송신한다.
중계 서버(15)는 광고 데이터 및 사용자 IP 어드레스를 수신하면, 사용자 IP 어드레스를 사용자 ID로 변환한다. 그리고, 중계 서버(15)는 이 사용자 ID에 해당하는 이동통신단말(11)에 광고 데이터를 송신한다.
이동통신단말(11)은 이 광고 데이터를 수신하면, 이에 따라, 배너형 광고가 삽입된 홈페이지 화면을 표시부(112)에 표시한다. 여기서, 광고 데이터에 광고주의 고객 서비스 창구 등의 전화번호가 포함되어 있는 경우, 도 9에 나타낸 것과 같이 그 전화번호도 제어부(111)에 의해 표시부(112)에 표시된다. 이 상태에서, 사용자가 조작부(113)를 조작하여 전화번호 표시를 선택하여 클릭하면, 제어부(111)는 이 전화번호를 이용한 발호 요구를 통신부(114)에 송신한다.
이것에 의해 광고주의 고객 서비스 창구가 호출된다. 그리고, 창구 담당자가 호출에 응답하면, 이동통신단말(11)과 창구 담당자의 전화가 접속된다. 이것에 의해 사용자는 창구 담당자와 광고에 관해 직접 대화할 수 있어, 보다 상세한 정보를 수집할 수 있다.
이상 설명한 바와 같이 본 발명에 의하면, 사용자는 불필요하게 사용자의 프라이버시를 침해하는 일 없이, 유용한 광고를 수집할 수 있고, 광고주는 반송율이 높은 유효한 광고를 전달할 수 있다.
본 발명은 이하 열거하는 변형예를 포함한다.
(1) 제1 변형예
본 변형예에 있어서, 데이터베이스(17A)에는 전화번호 테이블이 기억된다. 이 전화번호 테이블은 각 광고 ID와, 그들 광고 ID에 해당하는 광고의 광고주의 고객 서비스 창구의 전화번호를 대응시킨 테이블이다.
본 변형예에 있어서, 이동통신단말(11)은 광고 데이터를 수신하면, 이에 따라, 배너형 광고가 삽입된 홈페이지 화면을 표시부(112)에 표시한다.
이 상태에서, 사용자가 배너형 광고를 선택하여 확정(클릭)하면, 그 배너형 광고의 광고 ID와 전화번호 전달요구가 이동통신단말(11)로부터 송신된다. 이들은 중계 서버(15)를 통해 광고 전달 서버(17)에 보내진다. 상기 실시형태에서 설명한 것과 같이, 광고 전달 서버(17)에 도착한 정보에는 광고 ID와 전화번호 전달요구 외에도 이동통신단말(11) 사용자의 사용자 IP 어드레스도 포함된다. 광고 전달 서버(17)는 이 사용자 IP 어드레스 및 광고 ID에 해당하는 액세스 카운터 테이블의 카운트를 "1"만 증가시키고, 광고 ID에 해당하는 전화번호를 데이터베이스(17A) 내의 전화번호 테이블로부터 독출한다. 그리고, 광고 전달 서버(17)는 이 전화번호와 발호 지시 정보를 중계 서버(15)를 통해 이동통신단말(11)에 보낸다. 이동통신단말(11)은 전화번호 및 발호 지시 정보를 수신하면, 수신한 전화번호를 이용하여 자동으로 발호한다.
본 변형예에 의하면, 광고주의 고객담당 서비스 창구에 전화 호출이 행해진 경우에, 그 회수가 액세스 카운터 테이블의 카운트에 반영된다. 따라서, 광고주는 광고주 서버에 의해 액세스 카운터 테이블의 카운트를 문의함으로써, 각 광고에 대한 사용자의 관심 정도를 정량적으로 파악할 수 있다.
또한, 광고 데이터의 요구 회수를 기록하는 액세스 카운터 테이블과는 별도로 전화 문의의 회수를 기록하는 액세스 카운터 테이블을 마련하여, 광고 데이터의 요구 회수와 전화 문의의 회수를 따로따로 기록하는 것도 가능하다.
(2) 제2 변형예
상기 제1 변형예에서는, 사용자가 광고를 클릭(선택, 확정)하면, 그 광고의 광고주의 고객 서비스 창구의 전화번호가 광고 전달 서버(17)로부터 이동통신단말(11)에 송신되었다. 이에 반하여, 본 변형예에서는, 데이터베이스(17A)에 각 광고 ID에 대응시켜 이동통신단말의 착신 시에 착신 음으로서 연주되는 음악(소위, "착신 멜로디")의 데이터가 기억되어 있다. 그리고, 이동통신단말(11)에 광고가 표시되어 있을 때에 사용자가 그 광고를 클릭하면, 광고 ID와 착신 멜로디 전달 요구가 이동통신단말(11)로부터 중계 서버(15)를 통해 광고 전달 서버(17)에 보내진다. 광고 전달 서버(17)는 광고 ID에 해당하는 착신 멜로디의 데이터를 데이터베이스(17A)에서 읽어, 중계 서버(15)를 통해 이동통신단말(11)에 보낸다. 이동통신단말(11)에는 이 착신 멜로디의 데이터가 메모리(116)에 기억된다. 이후, 착신 시에는 이 데이터에 따라 착신멜로디가 생성된다.
(3) 제3 변형예
상기 제2 변형예에서는, 사용자가 광고를 클릭(선택, 확정)하면, 착신 멜로디의 데이터가 광고 전달 서버(17)로부터 이동통신단말(11)에 보내졌다. 이에 반하여, 본 변형예에서는, 데이터베이스(17A)에 각 광고 ID를 대응시켜 이동통신단말(11)이 호출을 기다릴 때에 표시되는 대기 화면의 표시 데이터가 기억되어 있다. 그리고, 이동통신단말(11)에 광고가 표시되어 있을 때에 사용자가 그 광고를 클릭하는 조작을 행하면, 광고 전달 서버(17)로부터 이동통신단말(11)에 그 광고의 광고 ID에 해당하는 대기 화면의 표시 데이터가 보내진다. 구체적인 동작은 상기 제2 변형예와 완전히 동일하기 때문에 그 설명은 생략한다.
(4) 제4 변형예
상기 실시형태에 있어서는, 어떤 광고가 전달되는 사용자 수가 광고주가 설정한 광고 전달료의 한계를 넘을 가능성이 있다. 그와 같은 상황에 대비하여, 송신희망 사용자조건에 우선 순위를 부여하여, 광고 전달료의 범위 내로 비용을 유지하도록 하는 것도 바람직하다.
(5) 제5 변형예
이동통신단말(11)을 수용하고 있는 이동 통신 교환국(도시생략)으로부터의 보고에 따라 이동통신단말(11)의 현재 위치를 검출하여, 검출한 위치에 해당하는 광고를 전달하도록 하는 것도 가능하다. 보다 구체적으로는, 어떤 시점에서 이동통신단말(11)의 현재 위치가 긴자 쇼핑지구이고, 긴자에 체인점을 가진 광고주가 있는 경우에, 그 광고주의 긴자지역의 체인점에 관한 광고(소재지, 세일 정보 등)를 전달하도록 하는 것도 가능하다.
(6) 제6 변형예
본 발명은 어떤 시간대에서 중계 서버(15)가 이동통신단말(11)로부터 컨텐츠 서버(18)로의 액세스 요구를 받은 경우, 그 시간대에 관련된 광고를 전달하도록 구성할 수도 있다. 예컨대, 근무시간 종료후의 시간대, 소위, 5시 이후에는 레스토랑 등의 "알콜음료 1잔 무료" 등으로 기재된 광고를 전달하고, 점심시간대에는 런치 메뉴의 통지 등을 광고로서 전달하도록 하는 것도 가능하다. 또한, 제5 변형예에서 설명한 위치정보를 이용하여 타임 서비스 광고를 전달하도록 본 발명을 구성하는 것도 가능하다.
(7) 제7 변형예
상기 실시형태에서는, 중계 서버(15)가 이동통신단말(11)에 광고 ID를 보내어, 이동통신단말(11)로부터 이 광고 ID를 포함하는 광고 데이터 요구가 보내졌을 때에, 광고 전달 서버(17)로부터 광고 ID에 해당하는 광고 데이터를 취득하여 이동통신단말(11)에 송신하였다. 그러나, 이 대신에, 중계 서버(15)가 광고 ID를 취득한 시점에서, 그 광고 ID에 해당하는 광고 데이터를 광고 전달 서버로부터 취득하여, 이미 수신된 컨텐츠 서버(18)로부터의 HTML 데이터와 함께 이동통신단말(11)에 보내는 것도 가능하다.
(8) 제8 변형예
상기 실시형태에서는, 광고 표시영역 지정 데이터를 포함하는 HTML 데이터가 이동통신단말(11)에 보내졌다. 그러나, 이렇게 하는 것이 아니라, 이동통신단말(11)에 광고 표시영역 지정 데이터를 포함하지 않은 HTML 데이터를 보내고, 이동통신단말(11)에서는 예컨대 표시화면을 위쪽 반과 아래쪽 반으로 나누어, 한쪽에 광고를 표시하고, 다른 쪽에 HTML 데이터에 해당하는 화면을 표시하도록 하는 것도 가능하다.
(9) 제9 변형예
상기 실시형태에서는, 사용자 ID를 IP 어드레스로 변환하여, 광고 전달 서버와의 데이터 통신을 위한 데이터 통신 어드레스로서 사용하였지만, 본 발명은 IP 어드레스에 한하지 않는다. 휴대전화 사이에서 중복하지 않고, 각 사용자 사이에서도 중복하지 않는 고유의 식별자를 데이터 통신 어드레스로서 각 사용자에게 할당하는 것도 가능하다.
(10) 제10 변형예
상기 실시형태에서는, 광고 ID는 광고마다 고정된 ID이었지만, 반드시 그러한 경우는 아니다. 본 변형예에서는, 컨텐츠 서버가 식별자를 광고 전달 서버에 송신한다. 이 식별자는 임의로 생성될 수도 있고, 컨텐츠 서버 또는 홈페이지의 종류에 따라 생성될 수도 있다. 광고 전달 서버는 컨텐츠 서버로부터 보내진 식별자에 따라 광고 ID를 할당한다.
(11) 제11 변형예
상기 실시형태에서는, 중계 서버가 광고 ID 취득의 필요성(구체적으로는 광고 표시영역 지정 데이터의 유무)을 판단하여 광고 ID를 광고 전달 서버로부터 취득하고, 통신단말로부터의 광고 ID의 반송에 따라 광고 데이터를 광고 전달 서버로부터 취득하였다. 그러나, 이러한 처리를 통신단말에서 하도록 하는 것도 가능하다. 즉, 본 변형예에서는, 중계 서버가 컨텐츠 서버로부터 홈페이지의 HTML 데이터를 수신하면, 광고 전달 서버에 액세스하기 위한 정보(예컨대, 광고 전달 서버의 URL)를 이 HTML 데이터에 부가하여 통신단말에 전송하게 된다. 통신단말은 이 HTML 데이터에 광고 표시영역 지정 데이터 또는 이것에 상당하는 데이터가 있는지 여부를 판단하여, 해당하는 데이터가 있는 경우에는, 중계 서버를 통해 광고 전달 서버에 광고 데이터를 요구한다. 여기서, 중계 서버는 통신단말과의 데이터 통신에서는 통신단말의 사용자 ID를 사용하고, 광고 전달 서버와의 데이터 통신에서는 사용자 ID에서 구한 사용자 IP 어드레스를 사용한다. 이 점은 이미 상기 실시형태에서 설명한 것과 같다. 광고 전달 서버는 광고 데이터를 요구하는 사용자의 사용자 IP 어드레스로부터 그 사용자의 기호에 관한 정보를 구하여, 이 사용자의 기호에 맞고, 광고주의 희망도 만족시키는 광고 데이터를 선택하여, 그 데이터를 중계 서버를 통해 통신단말에 송신한다.
(12) 제12 변형예
텍스트 광고의 광고 데이터에만 한하지 않고, 화상광고(배너광고)의 광고 데이터를 통신단말에 전달하는 것도 가능하다.
(13) 제13 변형예
본 변형예에서는, 어떤 광고에 관련된 상세한 광고가 있는 경우에, 광고 전달 서버는 그 어떤 광고의 ID와 상기 관련된 상세한 광고 페이지의 URL을 서로 관련시켜 기억한다. 광고 전달 서버로부터 광고 데이터를 전달받은 사용자의 통신단말은 그 광고 데이터에 의해 광고를 표시하지만, 상세한 광고를 요구하는 조작(구체적으로는 배너광고의 클릭조작)을 받으면, 그 상세한 광고의 요구를 중계 서버를 통해 광고 전달 서버에 송신한다. 광고 전달 서버는 이 요구를 받으면, 이 요구를 송신하는 사용자에게 전달한 광고 ID를 구한 다음, 그 광고 ID에 연결된 상세한 광고 페이지의 URL을 검색한다. 그리고, 상세한 광고의 소재를 나타낸 URL을 통신단말에 보낸다. 통신단말은 이 URL을 이용하여 상세한 광고를 취득하여 표시부에 표시한다.
(14) 제14 변형예
소정의 조작에 의해 미리 광고 수신거부가 설정되었을 때에는, 광고 ID가 중계 서버로부터 수신되었다고 해도 광고 서버를 통해 그 광고 ID가 중계 서버에 반송되지 않도록 통신단말을 개량하는 것도 가능하다. 이와 같이 개량된 통신단말의 사용자는 홈페이지의 표시 데이터와 함께 보내진 광고 ID를 중계 서버에 반송하는지에 관해 미리 통신단말에 설정할 수 있어, 그 때에 사용자 자신의 기호에 따라 홈페이지만 수신하거나 또는 홈페이지와 광고를 모두 수신할 수 있다.
본 발명에 따르면, 홈페이지 제공자에게 과중한 부담을 주지 않으면서, 홈페이지에 액세스하는 사용자에게 광고를 포함하는 홈페이지를 제공할 수 있다. 또한, 본 발명에 따르면, 사용자의 기호와 광고주의 희망에 맞추어 광고를 전달할 수 있다. 또한, 본 발명에 따르면, 사용자의 기호와 광고주의 희망에 맞추어 광고를 전달할 때, 사용자의 프라이버시를 침해하지 않도록 할 수 있다. 또한, 본 발명에 따르면, 광고 표시를 위한 데이터로서 사용자의 통신단말의 표시능력에 맞는 적절한 데이터를 전달할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시형태에 따른 광고 전달방법이 실행되는 네트웍 시스템의 구성을 나타낸 도면이다.
도 2는 상기 시스템에 있어서의 이동통신단말의 구성예를 게시하는 블록도이다.
도 3은 상기 시스템에 있어서의 중계 서버의 구성예를 게시하는 블록도이다.
도 4는 상기 시스템에 있어서의 중계 서버를 위한 데이터베이스의 내용을 예시하는 도면이다.
도 5는 상기 시스템에 있어서의 광고 전달 서버를 위한 데이터베이스의 내용을 나타낸 도면이다.
도 6은 상기 데이터베이스 내의 광고 데이터 군을 나타낸 도면이다.
도 7은 상기 실시형태의 동작을 나타낸 시퀀스도이다.
도 8 및 도 9는 상기 실시형태에 있어서의 이동통신단말의 표시예를 게시하는 도면이다.

Claims (7)

  1. 제 1 네트워크와, 상기 제 1 네트워크와는 다른 제 2 네트워크와의 사이의 데이터 통신을 중계하는 중계 서버에 대하여, 통신 단말이, 상기 제 1 네트워크를 통하여, 상기 제 2 네트워크에 접속된 WWW 서버로의 액세스 요구를 송신하는 단계와,
    상기 중계 서버가, 상기 WWW 서버로의 액세스 요구를 상기 통신 단말로부터 수신했을 때, 상기 제 2 네트워크를 통하여, 상기 액세스 요구를 상기 WWW 서버에 송신하는 동시에, 상기 통신 단말의 사용자를 위해 미리 정의된 수신 희망 광고 조건 및 그 사용자에 관한 정보를, 광고 데이터 및 그 광고 데이터의 각각에 대응시켜 광고주를 위해 미리 정의된 송신 희망 사용자 조건을 기억하고 있는 광고 전달 서버에 송신하는 단계와,
    상기 중계 서버가, 상기 제 2 네트워크를 통하여 상기 WWW 서버로부터 홈페이지의 표시 데이터를 수신하는 동시에, 상기 제 2 네트워크를 통하여 광고 전달 서버로부터, 상기 사용자에 관한 정보에 의해 만족되는 상기 송신 희망 사용자 조건이 대응시켜진 광고 데이터 중, 상기 수신 희망 광고 조건을 만족시키는 광고 데이터의 광고 ID를 수신하여, 상기 광고 ID를 상기 표시 데이터와 함께 상기 제 1 네트워크를 통하여 상기 통신 단말에 송신하는 단계와,
    상기 통신 단말이, 상기 표시 데이터에 대응한 화면을 표시하는 동시에, 상기 광고 ID를 포함하는 광고 데이터 요구를 상기 중계 서버를 통하여 상기 광고 전달 서버에 송신하는 단계와,
    상기 광고 전달 서버가, 상기 광고 데이터 요구에 포함되는 광고 ID에 대응한 광고 데이터를 상기 중계 서버를 통하여 상기 통신 단말에 송신하는 단계와,
    상기 통신 단말이, 상기 표시 데이터에 대응한 상기 홈페이지와 상기 광고 데이터에 대응한 광고의 양쪽을 표시하는 단계를 구비하는 광고 전달 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 중계 서버는, 상기 WWW 서버로부터 수신된 표시 데이터에 광고 표시 영역 지정 데이터가 포함되어 있는 경우에 한해, 상기 광고 전달 서버로부터 상기 광고 ID를 수신하여, 상기 표시 데이터와 함께 상기 통신 단말에 송신하며,
    상기 통신 단말은, 상기 표시 데이터 중의 상기 광고 표시 영역 지정 데이터에 의해 지정된 표시 영역에 상기 광고 데이터에 대응한 광고를 표시하는, 광고 전달 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 통신 단말은, 그 통신 단말의 사용자를 특정하는 사용자 ID를 사용하여 상기 중계 서버와의 데이터 통신을 행하고, 상기 중계 서버는, 미리 정의된 대응표 또는 변환 방법에 의해, 상기 통신 단말의 사용자 ID를 데이터 통신 어드레스로 변환하고, 이 데이터 통신 어드레스를 사용하여, 상기 광고 전달 서버와의 데이터 통신을 행하는, 광고 전달 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 광고 전달 서버는, 복수의 데이터 통신 어드레스와 복수의 광고 ID의 각 조합에 대응한 복수의 카운터를 갖고 있으며, 어떤 데이터 통신 어드레스를 이용한 데이터 통신에 의해, 어떤 광고 ID를 포함하는 광고 데이터 요구를 수신했을 때에, 그것들의 데이터 통신 어드레스 및 광고 ID의 조합에 대응한 카운터의 카운트값을 증가시키는, 광고 전달 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 광고 전달 서버는, 상기 광고 데이터에 다른 광고 데이터의 광고 ID를 포함하여 상기 중계 서버에 송신하고,
    상기 통신 단말은, 상기 중계 서버를 통하여 상기 광고 데이터를 수신했을 때, 사용자로부터의 지시에 따라, 상기 광고 데이터에 포함되는 광고 ID를 포함하는 광고 데이터 요구를 송신하는, 광고 전달 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    각 광고 ID에 대응하여, 서로 다른 복수 기종의 통신 단말을 전달 대상으로 한 복수의 광고 데이터가 상기 광고 전달 서버를 위해 데이터베이스에 기억되어 있고, 상기 중계 서버는, 상기 통신 단말로부터의 광고 데이터 요구를 수신했을 때, 그 통신 단말의 기종을 특정하는 기종 데이터를 상기 광고 데이터 요구에 포함시켜 상기 광고 전달 서버에 송신하며, 상기 광고 전달 서버는, 상기 광고 데이터 요구에 포함되는 광고 ID 및 기종 데이터에 대응한 광고 데이터를 상기 데이터베이스로부터 독출하여 상기 중계 서버에 송신하는, 광고 전달 방법.
  7. 제 1 네트워크를 통하여 통신 단말과의 통신을 행하는 제 1 통신부와,
    제 2 네트워크를 통하여 WWW 서버 및 광고 전달 서버와의 통신을 행하는 제 2 통신부와,
    제어부를 가지며,
    상기 제어부는,
    상기 송신 단말로부터 송신된 WWW 서버로의 액세스 요구를 상기 제 1 통신부에 의해 수신했을 때,
    상기 액세스 요구를 상기 제 2 통신부에 의해 상기 WWW 서버에 송신하고 상기 WWW 서버로부터 상기 액세스 요구에 대응한 표시 데이터를 수신하는 동시에,
    상기 통신 단말의 사용자를 위해 미리 정의된 수신 희망 광고 조건 및 그 사용자에 관한 정보를 상기 제 2 통신부에 의해 상기 광고 전달 서버에 송신하여 상기 광고 전달 서버로부터 상기 유저에 관한 정보가 상기 광고 전달 서버에 기억되어 있는 광고주를 위해 미리 정의된 송신 희망 사용자 조건을 만족시키고, 또한 상기 통신 단말의 사용자를 위해 미리 정의된 수신 희망 광고 조건을 만족하도록 하는 광고 데이터의 광고 ID를 상기 광고 전달 서버로부터 수신하며,
    상기 광고 ID를 상기 표시 데이터와 함께 상기 제 1 통신부에 의해 상기 통신 단말에 송신하고,
    상기 광고 ID를 포함하는 광고 데이터 요구를 상기 제 1 통신부에 의해 상기 통신 단말로부터 수신했을 때,
    그 광고 데이터 요구를 상기 제 2 통신부에 의해 상기 광고 전달 서버에 송신하고, 그 광고 데이터 요구에 포함되는 광고 ID에 대응한 광고 데이터를 수신하여, 상기 제 1 통신부에 의해 상기 통신 단말에 송신하는, 중계 서버.
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