TW525381B - Advertisement data supplying method, advertisement data reproducing apparatus, and system for the same - Google Patents

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TW525381B
TW525381B TW090103299A TW90103299A TW525381B TW 525381 B TW525381 B TW 525381B TW 090103299 A TW090103299 A TW 090103299A TW 90103299 A TW90103299 A TW 90103299A TW 525381 B TW525381 B TW 525381B
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data
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Shouichi Gotoh
Yoshiki Kuno
Yasushi Ayaki
Masazumi Yamada
Ryogo Yanagisawa
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Matsushita Electric Ind Co Ltd
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Description

發明說明（1 ) 本發明係有關供應中心匹配資料作數位廣播之方法 、廣告資料重現裝置及其系統等等。 相關拮術 在數位廣播中，大量以高效率壓縮的程式數位資料 是以時間分割多工為數位廣播波形並經由衛星廣播或類似 的方式廣播。數位廣播已經在某些國家中實施。曰本正處 於討論與研究各種技術的階段，並以實際實現為目標。 一般而言，人們必須付費來觀賞以此種多工調變數 位廣播資料的節目，而且有預先訂閱的使用者或是有對每 、節目付費的使用者才能觀賞。同時，其他所考量的方法 為如何廣播節目，例如由商業廣播站提供的電視與無線電 節目，其包括安插之商業廣告，因此不會有帳單，或是廣 播比未包括安插商業廣告節目較低費用的節目。 通常用來安插商業廣告的方法需要將中心匹配資料 視為節目資料的-部份，並且將節目資料與商#廣告資料 的將傳輸、紀錄、重現或其他適當的處理程序視為另 份。 同時，在上述數位廣播的情況下，因為與傳統的類 比電視廣播相較之下可以在同樣條件下廣播更多的節目， 因此會增加❹者想要在實際上觀看所有節目_難度。 因此’可能的觀賞方式為使用者暫時將節目記錄在儲存裝 置中，而在想要觀賞的時候將之重現，此-方式將變為基 525381 五、 發明說明（ 智 員 工 消 費 本的方法。要當作儲存的裝置，因為硬碟 量需求增加的條件，越來越普遍用作數位的紀=影像= 然而，當節目資料與中心匹配資料以上述方式整人 時，會有一問題就是當切換頻道或重現記錄在儲射 置中的節目時，該節目贊助商所置放的…：：储存裝 者快轉或跳過，以致於廣播公司會因為較少的觀眾對廣土 评分而使得來自贊助商的收入會減少。 /、口 —再者，因為贊助節目的贊助商所置放的廣告通常對 -般的大眾廣播，無法知道哪—族群（性別、年齡、職業 等等）的觀眾觀賞哪一類的廣告，亦無法得知廣告的效益 層級。因此’有-問題就是贊助商無法對一觀眾建立高度 吾愛的廣告，亦無法詳細地掌握為了特定使用者觀眾所觀 看的廣告而該贊助哪種節目。 發明概沭 考量上述傳統技術伴隨的問題，本發明因此以提供 供應廣告方法、廣告資料重現震置等等為目標，其中可 針對母-觀眾族群呈現觀眾所需要的廣告、呈現較喜愛 廣告以及避免觀眾對廣告評分的降低。 Q 本毛明的第一項發明為廣告供應方法，其特性為在 一大容量的紀錄媒體中建立用來記錄廣告資料的區域，當 觀幕觀看節目時，所重現的廣告資料是預先記錄在該區域 ’並且提供大容量記錄媒體。 本表月的第一項發明為廣告供應方法，其特性為提 訂 線 以 的 本紙張尺度適用中國國家標準㈣S)A4規格⑵〇 x 297^jy
I 五、 發明說明（3 ) 供在任一區域用v ^ 一川从兄錄廣告資料之一大容量記錄媒體，並 I提供I己錄媒體後，當觀眾觀看節目時，所重現的廣告 資料是記錄在大容量記錄媒體的任意區域。 、本毛月的第二項發明為第一項發明的廣告資料供應 、套八特眭為用以更新預先記錄在用以記錄廣告資料區 σ貝料’廣告資料是由從—廣告資料專屬頻道中栽 =的早 <結合的方法提供，在節目資料未佔用時期從同 妖中载入即目資料的方法，從加有廣告資料的節目資 料中抽取出廣告資料並載入的方法，經由一不同的通訊+ 統從廣播節目資料中載入廣告資料。 糸 訂 、本卷月的第四項發明為第二項發明的廣告資料供應 方法，其特性為廣告資料是由從一廣告資料專屬頻道中載 入的單4結合的方法提供，在節目諸未佔㈣期從= 二1道中載入節目資料的方法，從加有廣告資料的節目資 =:::_並載入的方法，-不同的通二 、洗從廣播即目貧料中載入廣告資料。 予、 線 告 欠本發明的第五項發明為第二項與第四項發明 '料供應方法，其特性為該任意區域的容量是可變/ 本發明的第六項發明為廣告資料重現 為包含廣告資料重現方法，從使用在第—項或〆、特性 廣告供應方法之高容量記錄媒體讀取廣告資料項發明 期間或全部時間在節目資料的顯在預疋的 區域顯示該廣告資料。 "於所收到的部分 本發明的第七項發明為廣告資 貝科重現裝置，其特性 本紙張尺度綱巾關家標準（CNS)A4規格（210 X 297公靂了 6 525381 五、發明說明（4 1 員 工 消 費
I ==告資料重現方法，從使用在第一項或第二項發明 ’、口一方法之兩容量記錄媒體讀取廣告資料，在所 的廣播節目資料期間以該記錄的廣告資料置換安插在節目 貧料或部分或全部空白資料中之廣告資料，並且重現 錄的廣告資料。 a本發明的第八項發明為第七項發明之廣告資料重現 裝置，其特性為使用建立在節目資料封包槽頭内的廣告起 始人结束旗標來執行該廣告資料的置換。 本發明的第九項發明為廣告資料重現裝置，1特性 為包含廣告資料重現方法，從使用在第一項與第二項發明 :告供應方法之高容量記錄媒體的廣告資料區域讀取廣告 貝枓，在職的期間或全部時間内於節目資料的顯示視 中的部分區域顯示該廣告資料。 、本發明的第十項發明為廣告資料重現裝X，其特•工 為包含廣告資料重現方法，從使用在第一項與第二項發明 :告供應方法之高容量記錄媒體的廣告資料區域讀取廣 貝料’並且於重現記錄於該大容量記錄媒體中的節目資 期間’於所重現的節目資料中安插及重現廣告資料。 本發明的第十一項發明為第九項發明中的廣告資/rr 重現裝置，其特性為該廣告資料重現方法以廣告資料區i 中的廣告貝料置換已經加在節目資料中的廣告資料，並且 重現该廣告資料區域的廣告資料。 本發明的十二項纟明為帛六㈣第十一項發明中 一發明的廣告資料重現U，其特性為廣告資料是記錄 窗 性 告 料 料 任 在 —7—Jm--------訂---------線-·1 (請先閱讀f-面之注咅？事項再填寫本頁} 本紙張尺i適用中_家標準（CNS)A4規格 525381 ———------- 五 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製
、發明說明（ I 7·tr--------- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 二：貝：區域或是由從專屬於廣告資料的頻道中載 =、在郎目資料未佔用的期間從和節目資料同一頻道載 ::貝枓、從加入節目資料中的廣告資料抽取出廣告資 經由不同的通訊系統從廣播節目資料中載入廣 口貝枓的一種或組合方法加以更新。 的卢十三項發明為第十項或第十-項發明中 重《置，其特性為廣告資料的安插或置換是 2建立於郎目資料的封包檔頭的廣告起始/結束旗標來 树明的第十四項發明為第六項至第十三項發明中 =的廣告資料重現裝置’其特性為在節目資料的封 碩中加入禁止顯示廣告資料的識別標籤。 中 資 任Π明的第十五項發明為第六項至第十四項發明 计I方=廣告貢料重現裝置，其特性為包含感興趣的資 :輪入方法，其中該感興趣的資料輸入是觀眾對廣告的看 任一月的弟十六項發明為第六項至第十五項發明中 务月的廣告資料重現裝置，其特性為包含： 過而：：重現之廣告資料1D資訊、轉送而不重現、或跳 過而不重現之廣告資訊管理方法；以及 内部儲存至少一個ID :奢外+ γ由， 、Λ或傳送至少一個ID資訊至 卜面的廣告資訊儲存/傳送方法。 料重現：j的弟十七項發明為第十六項發明中的廣告資 科重現裝置，其特性為在一預定的條件組合下，能夠轉送
本紙張尺賴财® 297公釐） 五、發明說明（6 ) 或跳過廣告資料而不重現。 本發明的第十八項發明為廣告 包含廣告控制由M、、，* & _、貝厂重現系統，其特 之 關 性為包含廣告控制中心，其從第y丄資料重現系統，其 廣告資料重現裝置的廣止 ：、項或第十七項發明 廣告重現” 儲存/傳送方法中接收有 Λ亚且依據所接收的資 包 的 本發明的第十九項發^贊、\ $廣口資料 含依據從第十六項或第十 。系統’其特性為 廣告資訊儲存/傳送方法？明之廣告資料重現裝置的 。 A廣告的贊助商裝置 電腦ίΓ的第二十項發明為節目記錄媒體，其可以被 Γ二館存用以與電腦執行第-項至第五項發明中 部枝應方法中在全部或部分步财執行全部或 刀的運作之谛目以及/或資料。 被電二發明的第二十一項發明為節目記錄媒體，其可以 買取並且儲存用以與電腦執行第六項至第十七項發 2中任-廣告資料重現裝置中全部或部分方法中執行全部 或邛分的功能之節目以及/或資料。 第1圖為依據本發明第-較佳實施例之廣告資料重現 裝置之結構圖。 第2a與2b圖用以說明第一較佳實施例中提供cm資料 方法之圖示。 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 525381 A7 -------B7 —_— —_ 五、發明說明（8 ) 料一同傳送之資料屬性資訊分離節目資料與廣告資料（此 後簡稱為”CM資料，，）之資料分離單元3;記錄與儲存已分 離之節目資料與CM資料之硬碟裝置（此後縮寫為”hdd，， )6 ;記錄節目資料與(：：]^資料至11〇〇 6與從11〇〇 6重現節 目資料與CM資料之記錄/重現單元5 ;合成從資料分離單 元3與從HDD 6由記錄/重現單元重現之資料之資料合成單 元4，解碼經由向效率編碼處理之資料以及從資料合成單 元4接收並輸出至喇叭12與顯示器13之八¥解碼器；以及控 制這些個別單元運作之控制單元。 HDD 6包括專用來記錄cm資料之CM資料區域7。其 他區域用來記錄節目資料。在本發明中，資料合成單元4 的一部份、記錄/重現單元5的一部份以及AV解碼器8的一 部份構成廣告資料重現方法，反之資料分離單元3的一部 ^與記錄/重現單元5的一部份構成廣告資料記錄方法。同 日寸，資料分離單元3與資料合成單元4構成傳輸解碼器1〇。 作為供應CM資料以記錄至CM資料區域7與班)1) 6的 方法，通常有如下面說明的兩種型式的方法。 八中種方法為需要廣播公司或類似的機構預先在 嵌裝於STB 1中之HDD 6的CM資料區域7記錄CM資料，使 用者購貝包括有已紀錄〇%資料之stb 1，如第2(句圖所示 。當使用者觀看節目時，要確保CM資料安插無誤，贊助 商可以呈現被觀看而不會有錯誤的廣告，而廣播公司或類 似的機構可以從贊助商收取廣告費而不會失敗，因而使得 使用者購買STB 1的價格可以較便宜。 ^-------------------訂---------線 I (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁)
11 525381 A7 B7 ____ 五、發明說明（9 ) " 另一種方法為在STB 1内建HDD 6之CM資料區域是免 費的條件下提供STB 1，在使用者購買STB 1後，CM資料 自動地記錄於CM資料區域，如第2(b)圖所示。 記錄CM資料的方法之後為分離與記錄安插於要廣播 的節目資料中2CM資料方法，廣播公司經由專屬於cm資 料的頻道一直下載至HDD 6並更新CM資料的方法，在一 頻道上使用廣播節目中未佔用的期間，例如在白天廣播之 後較晚的晚上一次傳送某些量的CM資料的方法，根據年 齡、性別、地理位置等等下載CM資料至特定使用者的方 法’經由不同通訊系統從電視廣播傳送CM資料並記錄cM 資料的方法，例如電話線，以及其他的方法。 再者’有關HDD 6中CM資料區域，CM資料區域7的 容量由可能為固定的情況，CM資料區域7的容量也有可能 為可以變動的情況。當CM資料區域容量為固定的情況時 ’廣播公司或類似的機構可以將CM資料區域7銷售或是出 租給一家以上的贊助商，使得這些贊助商得以使用CM資 料區域7。當CM資料區域7容量為可變動時，例如儘管cm 貧料區域7月大而節目資料區域越小，STB 1的購買價格 可能會是昂貴的。 接下來，將參考相關的圖示說明根據第一較佳實施 例廣告資料重現裝置的運作。 首先’當接收到數位廣播波形以及節目資料與Cm資 料被紀錄於HDD 6時，調諧器2放大經由天線丨丨所接收之 數位廣播波形，接著處理頻率轉換、強化並解調訊號波形 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -I 0 an I emam ·_ϋ 1 一一口、· mmmtm ·ϋ n I ϋ ίΜΜβ eaat I i 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 _ ϋ -ϋ _1 ·ϋ ϋ ϋ 12 525381
經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 中的錯誤以及輸出至資料分離單元3作為在此 二2所接收夕路傳輸節目資料與⑽資料之數位廣播資料 為即目貝料與CM資料並輸出至記錄/重現單元5。記錄/重 現單元5將已經分離的節目資料記錄mhdd 6中的節目資 料區域，並將CM資料記錄於CM資料區域7。 同犄，虽使用者即時接收廣播並觀看節目時，當使 用士者使用運作方法（圖中並未顯示）選擇想要觀看的二目 時，控制單元9允許資料分離單元3根據此運作方法選擇並 $出此節目至資料合成單元4。假如有資料要被合成時， 貝料合成單元4傳送合成過的資料至AV解碼器8，使得 解碼器8可以解碼資料並輸出資料至喇队12與顯示器13。 第3圖展示廣播兩個節目（頻道），播放的節目i其 資料流為Al、CMA1、A2、CMA2、…，以及另一個播放 的節目2其資料流為B1、CMB1、B2、CMB2、…（為了簡 化說明，儘管實際上有大量的節目，第3圖只展示兩個節 目）。再者，HDD ό的CM資料區域7含有由先前說明之任 一方法所記錄之CM資料。CM資料分別被記錄至兩個群組 中’其中一組為貼上之CMC1、CMC2、…以及另一組用 以置換之CMD1、CMD2、…，將在之後作說明。在上述 說明中，An與Bn表示節目資料，而CMAn與CMBn表示CM 資料。 接著，將說明在使用者即時接收廣播並收看節目情 況下，CM資料之重現方法。 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 x 297公釐） ； --------^---------線------- (請先閱讀背面之注咅？事項再填寫本頁) 、 - -H 1 1 n - -I n _ 13 525381 A7 B7 經 濟 部 智 慧 財 產 局 員 工 消 費 合 作 社 印 製 五、發明說明（11 當使用者打開電視機並選擇節目1時，調譜器2選擇 代表節目1之資料並傳送此資料至資料分離單元3，而代表 節目1之資料更被轉送至資料合成單元4。控制單元9控制 記錄/重現單元5，使得記錄/重現單元5&HDD 6的〇：1^資料 區域7重現要貼出的CM資料，並且傳送此資料至資料合成 單元4.資料合成單元4將代表節目丨之資料與要貼出的（：1^ 資料合成並傳送此合成資料製八¥解碼器8，Av解碼器8對 接收到的資料解碼並供應此資料至喇叭12與顯示器13。 上述方法的結果使得在顯示器13上顯示_視窗，CMi 、CM2與CM3之CM視窗顯示於主要視覺影像的部分區域 中，如第5圖中所展示的範例。例如，在電視機被打開或 切換至一頻道時重現要被貼出的CM資料。在類似的方法 中，可以在顯示視窗中貼出橫幅廣告。 接著，當廣播站在節目資料的傳出封包檔頭中安插 有關廣告之廣告起始/結束旗標時，控制單元9依照廣告起 始/結束旗標啟動記錄/重現單元5從HDD 6icM資料區域7 中重現要置換的CM資料，並且傳送此要置換的CM資料至 資料合成單元4，藉以將安插在節目資料中之CM資料置換 為所重現要置換之CM資料。 在此方法中，如第4(a)圖所示，要被貼出的CM資料 片段CMC 1是在電視機被開啟時在節目1之節目資料片段 A1起始處被合成’要被貼出的CM資料片段cmc2是在頻 道中切換時在節目2之節目資料片段扪處被合成，節目1 中之CM資料片段CMA1與CMA2分別被要置換之cm資料 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) I H ϋ ϋ i 口、I 1 in ϋ I 線！ 14 525381 A7 B7 五、 經 濟 部 智 慧 財 產 局 員 工 消 費 合 作 社 印 製 發明說明（U) 片段DMA1與DMA2置換，節目2中的CM資料片段CMB3被 要置換之CM資料片段CMD3置換。 其結果為要貼出的CM資料與要置換的CM資料顯示於 顯示器上。根據廣告所安插之廣告起始/結束旗標，此一 置換可能為空白資料。 再者’如第4(b)圖所示，要貼出的cm資料片CMC1、 CMC2與CMC3可能在每一特定期間t，例如五分鐘和十分 鐘重現並顯示於主要視覺影像之部分區域中。在上述方法 中，要被貼出的CM資料以及要置換的CM資料可以以任一 想要的順序重現。 接著，將說明在記錄於HDD中節目資料區域中要被 重現的郎目資料情況下，CM資料之重現方法。 如上所述，相較於傳統類比電視廣播，數位廣播在 同一 a寸間可以廣播大量的節目，使用者很難及時觀看所有 想要觀看的節目。因&，使用者很可能暫時地將節目記錄 於儲存裝置中，4列如HDD，而纟很多情況下依樂趣重現 並觀看。為了讓使用者必須觀看廣告，因此在節目資料 現期間必須盡可能的安插大量的廣告。 第6圖為展示儲存在節目資料區域中之節目資料片 Al、A2、…以及儲存在CM資料區域了中之資料片 CMC1 CMC2、...CMD1、CMD2、···之範例圖。為了 … :說明，第6圖是經過簡化的。此外，如上先前所述，CM 貪料分別記錄於兩個群組中，一個為要貼出之資料片段群 組，另一為要置換（安插）之資料片段群組。 重 段 段 簡 !‘ ^ ·--------訂---------線 *-^^1 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 本紙張尺度適B國iT標準（cns^^iq χ 297公爱 15 525381 A7 五、發明說明（13 在第7⑷圖巾，在記錄/重現單元5重現儲存於HDD 6 中的節目貧料以及傳送節目資料至資料合成單元4後，AV 解碼器8將節目資料解碼並供應此資料至顯示器13與制吧 12。當安插在節目資料中的傳輸封包檔頭的廣告起始/結 束旗標有需要時’ CM資料片段c_會被重現並安插在 節目資料片段A1之後，而緊接著的節目資料片段A2會被 延遲到CM資料片段CMD1結束之後。在節目資料片段八2 之後，若下一個廣告起始/結束旗標有需要時，接下來的cm 資料片段CMD5會被重現並安插。 在此方法中，若有需要的話，節目資料的重現會被 延遲，而CM資料會同時安插進去。由於hdd 6可以任意 地存取，可以任意地更改重現（：]^資料片段的順序。 第7(b)圖展示一範例，當儲存在HDD 6的某一節目被 重現許多次時，或是在某一時間期間後，要被安插的⑽ 貝料會被第η個取代，並在之後重現或在某一日期之後重 現。在此範例中，CMD2、CMDmcMD4初始地被安插為 CM資料，對於第11個並在之後重現或在χΑγ日之後重現 ^這二資料會被變更為資料片段CMD5、CMD7與 CMD6，其中這三個資料片段會被安插在相同的位置作為 CM貝料。如此確保使用者總是可以觀看到新的廣告。 再者，如同重現儲存於HDD 6中節目資料之情況，類 似上述有關節目資料被接收（參考第5圖）的方法，在電 視機打開或頻道切換時，在每一特定的時間週期可以在主 要視覺影像的部分區3或顯示CM:#料或是在螢幕上貼上橫 t s a (210 x 297 } 線 濟 部 智 慧 局 員 工 消 費
S 16 525381 五、發明說明（Η ) !廣告：。第7⑷圖為展示在每-特定時間週期t，在節目 貝料片奴A1、A2、··_重現要貼出的CM資料片段。體、 CMC3、CMC6與 CMC4 ° 當然也可以依照特定重現復資料裝置之地理區域、 1 齡、㈣、、訂戶收人層級等等適當地選擇要重現的CM 貝料内今為了此-目的，有關使用重現裝置之個人身份 、個人資訊料是必須的’這些f訊可以經由叫、連線 作業等等方式取得。 再者’假若贊助商為了確保使用者觀看廣告的目的 ’要避免轉送或跳過廣告時，可以在資料流檔頭或類似的 地方加入避免轉送或跳過的資訊’使得廣告會必然地重現 訂 另一個預防跳過廣告的替代方式為提供重現CM資料 而沒將之略過的觀眾更多的利益’例如依據料被重 現的程度提供更便宜的訂閱費率。 線 “廣告資料”包括儲存於廣告區域中之廣告資料，並 不只侷限於從節目資料開始加入之廣告。 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 (第二較佳實施例） 第8圖為依據本發明第二較佳實施例之廣告資料重現 叙置之結構圖。根據第二較佳實施例之結構，其特性為除 了根據第一較佳實施例之結構外，其可以從有關使用者對 廣告的反應傳回反饋信號或類似的信號誌控制中心。 在第8圖中，STB 1是作為廣告資料重現裝置，其包 含·經由天線11從廣播站接收數位電視廣播並且將之轉換 本紙張尺度翻中國國家標準（CNS)A4規格⑵G X 297公爱）_ 17 525381 A7 B7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 五、發明說明（15 ) 為可以在STB 1内使用之訊號之調諧器2 ;從多工調變數 位廣播資料中依照數位廣播資料一同傳送之資料屬性資訊 分離節目資料與CM資料之資料分離單元3 ;記錄與儲存已 分離之節目資料與CM資料之HDD 6 ;紀錄節目資料與cm 資料至HDD 6與從HDD 6重現節目資料與cm資料之記錄/ 重現單元5 ;合成從資料分離單元3與從HDD 6由記錄/重 現單元重現之資料之資料合成單元4 ;解碼經由高效率編 碼處理之資料以及從資料合成單元4接收並輸出至喇12 與顯示器13之A V解碼器；控制這些個別單元運作之控制 單元；作為管理使用者所觀看之CM資料ID與使用者相關 個人資訊之廣告資訊管理方法的CM資訊管理單元14 ;作 為輸入使用者相關個人資訊、者用者喜好等等感興趣資訊 輸入方法的使用者資訊輸入單元15 ;以及作為傳送管理各 式有關使用者如何觀看廣告相關資訊至控制中心17之資訊 傳送方法的數據機16。 HDD 6包括專用來記錄CM資料之cm資料區域7。其 他區域用來5己錄節目資料。資料分離單元3與資料合成單 元4構成傳輸解碼器1 〇。 接下來，將參考相關的圖示說明根據第二較佳實施 例廣告資料重現裝置的運作。 首先基本的運作與先前有關第一較佳實施例的說 月類似亦即當電視廣播被接收時貼上或置換資料， 或是當儲存在HDD6的節目資料被重現時安插CM資料。 在第二較佳實施例中，由AV解碼器8所解碼之CM資 χ 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) ·____ ·11111 線！
-n I H 18 525381 A7 B7 五 、發明說明（16 部 智 慧 財 員 工 消 費 ==要給使用者觀看的廣告ID會被傳送到㈣ S理早疋14,才妾著這些1D會被儲存。接著此動作後， 每些10會經由數據機被傳送到控制中心1?。 控制中心17收集並分析從使用者傳回之廣告ID，確 遇哪一廣告受歡迎、哪一廣告擁有高度的歡迎等等。因此 ，控制中心i7(包括廣播公司等等）可以通知贊助商收集 與分析等等的結果甚至是製作成廣告影響報告，或者哪一 類的廣告令人滿意。 、再者，根據使用者經由使用者資訊輸入單元15所輸 入並傳送到控制中心17與在控制中心所登記之個人資訊， Η年齡別與嗜好，可以更詳細地掌控使用者的需求 有關使用者的個人資訊通道可以使用ID卡或是記錄 有個人資訊的卡片得知。此外，因為個別使用者只有在控 制中〜17登兄後才可能被辨認，因此識別程序可能由個人 識別碼、密碼、語音辨認、指紋辨認等等方式實現。 再者，隨著使用者在購買STB丨時預先額外付費或是 稍後在額外付費的情況下允許轉送或跳過廣告的結構，假 若有插入預付卡時，使用可以允許轉送或跳過廣告的方法 ，例如可以傳送使用者轉送或跳過而不想觀看的廣告冚 至控制中心17，而非傳送使用者觀看的廣告ID。此外， 使用者可以經由使用者資訊輸入單元15輸入喜歡與不喜歡 的廣告，並將此資訊傳送至控制中心17。再者，控制中心 17可以根據此資訊允許轉送或跳過廣告。 訂 線 本紙張尺度適用中關家標準（CNS)A4規格⑵Q χ视公爱
I 525381 A7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 五、發明說明（l7 此外，可以將使用者資訊從控制中心17傳送到贊助 商，使得贊助商可以選擇要呈現廣告之使用者或者根據有 使用者相關之廣告觀看資訊更新更令人滿意的廣告内容， 使得提供廣告觀賞資訊的廣#公司可以從贊助商獲得收入 0 更進步的方法為提供廣告觀看資訊給廣播公司的 使用者可以獲得利益回饋，例如更便宜的訂戶月租費與禮 物。此外，觀看橫幅廣告並購買廣告商品的使用者，在通 才工制中％ 17此一資訊後，使用者可以獲得利益回饋，例 如更便宜的訂戶月租費與禮物。 可以在上述較佳實施例中使用刪去使用者資訊輸入 單元15之結構。 (第三較佳實施例） 第9圖為依據本發明第三較佳實施例之廣告資料重現 系統之概要結構圖。使用上述第二較佳實施例廣告資料重 見裝置的第二較佳實施例在一反饋系統中直接管理控制忠 心與贊助商（在某些情況下僅管理控制中心）。 在第9圖中，此系統包含·· STB j，其包含經由天線η 從位於控制中心17廣播站之發射天線19接收數位電視廣播 、’且將之轉換為可以在STB 1内使用之訊號之調諧器2 ; 從夕工凋麦數位廣播資料中依照與數位廣播資料一同傳送 之貝料屬性資訊分離節目資料與CM資料以及合成節目資 料與CM資料之傳輸解碼器1〇;記錄與儲存由傳輸解碼器⑺ 分離之已分離的節目資料與(：]^資料2HDD 6 ;紀錄節目 本紙張尺㈣时國規格（210 ： 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -1 --------訂---------— · 20 、發明說明（18 ) 資料與CM資料至HDD 6與從HDD 6重現節目f料與CMf 料之圮錄/重現單凡5 ;解碼經由高效率編碼處理之資料以 及從資料傳輸解碼器10接收並輸出至喇叭12與顯示器13之 AV解碼ϋ ;控制這些個別單元運作之控制單元；管理使 用者所觀看之CM資料ID與使用者相關個人資訊之cm資訊 管理單元14 ;輸入使用者相關個人資訊、者用者喜好等等 之使用者資訊輸入單元15;以及傳送管理各式有關使用者 如何觀看廣告相關資訊至控制中心17之數據機16 ;控制中 心17包括廣播公司；並且贊助商18是連接至控制中心η。 控制中心17與贊助商18構成廣告控制中心，或者控 制中心17單獨構成廣告控制中心。 工 HDD 6包括專用來記錄〇]^資料之C]yp#料區域了。其 他區域用來記錄節目資料。 接下來，將參考相關的圖示說明根據第三較佳實施 例廣告資料重現裝置的運作。 STB 1的運作與上述第二較佳實施例的運作類似，因 此將不再重複說明。 當控制中^17接收到使用者觀看廣告的相關資訊時 或者在某些情況下使用者轉送或跳過廣告時，與使用者相 關的個人資訊’例如年齡與性別以及其他的資訊會經由整 合在STB 1内的數據機傳送到控制中心17，控制中心⑺專 送收集的結果專貧料給贊助當18。 贊助商18根據從控制中心收到的資訊搜尋適合各個 節目或使用者等等的廣告，並且通知控制中心17。 525381 A7 五、發明說明（19 ) 控制中心17依照來自贊助商1 8的資訊選擇CM資料， 安插CM資料到要被廣播的節目資料中，並且將（：]^資料廣 播至CM貢料專屬的頻道上。換言之，控制中心17將用以 從儲存在STB 1的CM資料中選擇想要的CM資料的資訊與 節目資料一起傳送出去。因此，控制中心17必須是以經準 備好，使得CM資料事先依照個人資訊分類好並儲存，或 者使得贊助商18可以根據從控制中心17接收的資訊提供適 當的CM資料給使用者。 另一替代的方法為贊助商18提供控制中心17選擇適 合個別節目與個別使用者的廣告相關資訊，使控制中心Η 能獨自正常地執行上述方法的程序，而贊助商18在有需要 的時候更新控制中心17選擇適合個別節目與個別使用者的 廣告相關資訊。 在上述的較佳實施例中式使用HDD作為大容量記錄 媒體，但並不侷限於HDD。可以使用光碟片、光磁片或 類似的裝置取代之，只要這些裝置擁有大容量以及可以隨 機存取得特性即可。 再者，儘管第二與第三較佳實施例使用數據機，並 且由電a舌線連接控制中心用以溝通，也可以使用諸如雙向 CATV的方法取代。 再者，上述與第三較佳實施例相關的結構僅僅唯一 範例。只要使用對於廣告觀看的資訊被當作反饋傳回以及 根據此反饋結果呈現有效的廣告給個別的使用者的各種型 式的結構皆為本發明範疇内可應用的結構。例如，在可應 本紙張尺度適用中國國冢標準（CNS)A4規格⑵G X 297公釐） ---------t -i- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經^部智慧財產局員工消費合作社印製 訂---------f#—----------------------- 22 五 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 發明說明（2〇 ) 用的結構中，发—兔Α二 - 马允許控制中心或贊助商反應哪些使用 者觀看廣告以及購買產品的相關資訊。 一 者βs根據上述較佳實施例的各個單元以及其 個方法是以專屬的硬體建造，可以使用電腦以軟體實現 二似的功H是精存有錢用魏行料功 體取代之。 康本毛月的媒體為儲存用以與電腦執行全部或某 些功施或根據本發明上械宜此 4啜a上迷某些方法之節目以及/或資料之 節目記錄媒體。 即目記錄媒體的特性為電腦可以讀取節目記錄媒體 ，並且這些功能是以與電腦_起運作所讀取的節目以及/ 或資料執行。 換言之’節目記錄媒體的特性為儲存根據上述本發 明全部或某些步驟中用以與電腦執行全部或某些運作的節 目以及/或資料。 節目記錄媒體另一特性為電腦可以讀取此節目記錄 媒體’並且這些功能是以與電腦—起運作所讀取的節目以 及/或資料執行。 如上清楚的說明，本發明的優點為可以呈現觀眾所 想要的廣告，對於不同族群的觀眾提供更合適的廣告，以 及預防降低觀眾對廣告評分的熱誠。 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） 23 525381 A7 B7 五、發明說明（21 ) 1 機上盒 2 調諧器 3 資料分離單元 4 資料合成單元 5 紀錄/重現單元 6 硬碟機 7 CM資料區域 元件標號對照 8 AV解碼器 9 控制單元 10傳輸解碼器 14 CM資訊管理單元 15使用者資訊輸入單元 16數據機 17控制中心 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 ϋ 1_ϋ ϋ- i^i ^ -^1 _ϋ 1 ϋ 1··· ·_ϋ I —^i i_l ·ϋ ^^1 _1 —ϋ 11 --1 -ϋ 1···— ϋ 1 ϋ··· ^1· ϋ— ·_1 ϋ i^i I ι 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） 24

Claims (1)

  1. 525381
    、申請專利範圍 經濟部智慧財產局員工消費合作社印制衣 h 一種廣告供應方法，其特性為在-大容量的紀錄媒體 ::立用來記錄廣告資料的一個區域，當觀一眾觀看 、々t戶斤重現的廣告資料是預先記錄在該區域， 並且提供該大容量記錄媒體。 2·-種廣告供應方法’其特性為提供在任 錄廣告資料之-大容量記錄媒體，並且提供該記錄= 體後，當一觀眾觀看-節目時’所重現的廣告資料是 記錄在該大容量記錄媒體的該任意區域。 3·如申請專利範圍第1項之廣告資料供應方法，其特性為 2以更新預先記錄在用以記錄廣告資料區域之該廣告 貝料，該廣告資料是由從一廣告資料專屬頻道中載入 的單-或結合的方法提供，在該節目資料一未佔用時 期從該同一頻道中載入該節目資料的方法’從加有廣 告資料的該節目資料中抽取出該廣告資料並載入的方 法，經由一不同的通訊系統從廣播節目資料中載入該 廣告資料。 (如申請專利範圍第2項之廣告資料供應方法，其特性為 该廣告資料是由從—廣告資料專屬頻道中載入的單一 或、口的方法提供，在該節目資料一未佔用時期從該 同一頻道中載入該節目資料的方法’從加有廣告資料 的該節目資料中抽取出該廣告資料並截入的方法，經 由-不同的通訊系統從廣播節目資料中載入該廣告資 料。 5.如申σ月專利粑圍第2項之廣告資料供應方法，其特性為 J.'J-------^9-------訂---------線—^wi —^ (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 25 1 χ 297公釐） 525381
    申請專利範圍 經濟部智慧財產局員工消費合作社印剩衣 :用建立在該節目資料-封包槽頭内的-廣告起始/結 η束旗標來執行該廣告資料的置換。 U.如申請專利範圍第9項之廣告資料重現裝置，其特性為 :用建立在該節目資料-封包檔頭内的-廣告起始/结 束旗標來執行該廣告資料的置換。 ° 、尹、口貝料重現裝置，其特性為包含廣告資料重現 方法^從使用在申請專利範圍第1項之廣告供應方法 =该兩容量記錄媒體的該廣告資料區域讀取該廣告資 料=預定的期間或全部時間内於該節目資料的顯 示視ιϋ中的部分區域顯示該廣告資料。 、 13·一種廣告資料重現裝置，其特性為包含廣告資料重現 方法’其從使用在申請專利範圍第2項之廣告供應方法 之该兩容量記錄媒體的該廣告資料區域讀取該廣告資 料’在一預定的期間或全部時間内於該節目資料的顯 不視窗中的部分區域顯示該廣告資料。 14‘一種廣告f料重現裝置，其特性為包含廣告資料重現 =，從使用在中請專利範圍第1項之廣告供應方法之 該高容量記錄媒體的該廣告資料區域讀取該廣告資料 ，並且於重現記錄於該大容#記錄媒體巾㈣目資料 期間，於所重現的該節目資料中安插及重現該廣告資 料。 】5·-種廣告資料重現裝置，其特性為包含廣告資料重現 方法，從使用在中請專利範圍第2項之廣告供應方法之 該高容量記錄媒體的該廣告資料區域讀取該廣料 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 暴· 1 - 線- ^1 H· ·
    本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公爱） 27 525381 A8 B8 C8 D8 六 、申請專利範 圍 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 ，並且於重現記錄於該大容量記錄媒體中的節目資料 期間，於所重現的該節目資料中安插及重現該廣告資 料。 / 16·如申請專利範圍第12項之廣告資料重現裝置，其特性 2該廣告資料重現方法以該廣告資料區域中的該廣告 資料置換已經加在該節目資料中的廣告資料，並且重 現該廣告資料區域的該廣告資料。 17_如申請專利範圍第項之廣告資料重現裝置，其特性 =該廣告資料重現方法以該廣告資料區域中的該廣 資料置換已經加在該節目資料中的廣告資料，並且 現該廣告資料區域的該廣告資料。 18·如申請專利範圍第6、8、12或14項之廣告資料重現裝 ，，其特性為該廣告資料是記錄在該廣告資㈣域或 是由從專屬於廣告資料的頻道中載入該廣告資料、在 該節目資料未佔用的期間從和該節目資料^頻道載 入該廣告資料、從加入節目資料中的該廣告資料抽取 出该廣告資料並載入、經由_不同的通訊系統從廣 即目貧料中載入該廣告資料的一種或組合方法加以 新。 / 〇 19.Γ=Γ:、9、13或15項之廣告資料重現裝 置、、特性為该廣告資料是記錄在該廣告 是由從專屬於廣告資料的頻道中載入該廣告資^ 該節目資料未佔用的期間從和該節目資料同: 入該廣告資料、從加入節目資料中 ^ τ们4廣告資料抽取 告重 播更 在 -T M -------^---------^-----； (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 私紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公羞 28 538] 利範圍 出該廣告資料並载 節目資料中裁入L告::的—不:的通訊系統從廣播 新。 匕貝科的-種或組合方法加以更 〇.如申請專利範圍第14 生 為該廣生資芒口貝枓重現裝置，其特性 勺為飧口貝枓的安插或置換 之-封句兴疋使用建立於該節目資料 '封“頭中廣告起始/結束旗標來執行。 • ϋ申睛專利範圍第丨5項廣主 之廣口貝枓重現裝置，其特性 馬忒廣告資料的安插或置換 之-封和h w 疋使用建立於該節目資料 4田碩中廣口起始/結束旗標來執行。 •如申請專利範圍第16項之廣告資料重現襄置，1特性 為該廣告資料的安插或置換是使用建立於該節目資料 之一封包檔頭中廣告起始/結束旗標來執行。 23.如申請專利範圍第17項之廣告資料重現裝置，其特性 為該廣告資料的安插或置換是使用建立於該節目資料 之一封包檔頭中廣告起始/結束旗標來執行。 &如申請專利範圍第6、8、12或14項 置，其特性為在該節目資料之一封包樓頭== 顯示廣告資料之一識別標籤。 25·如申請專利範圍第7、9、13或15項之廣告資料重現裝 置，其特性為在該節目資料之一封包檔頭中加入禁止 顯示廣告資料之一識別標籤。 26·如申請專利範圍第6、8、12或14項之廣告資料重現裝 置’其特性為包含感興趣的資訊輸入方法，其中*玄感 興趣的資料輸入是觀眾對該廣告的看法。 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 x 297公釐） i JII.J-------暴| (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 訂： 線· 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 29 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A8 B8 -_ C8 ^ 〜----~一 _^______ ^、申請專利範圍 2 7 •如申請專利範圍第7、9、13或15項之廣告資料重現裝 置，其特性為包含感興趣的資訊輸入方法，其中該感 興趣的資料輸入是觀眾對該廣告的看法。 28_如申請專利範圍第6、8、12或14項之廣告資料重現裝 置’其特性為包含： 笞理重現之廣告資料ID資訊、轉送而不重現、或 跳過而不重現之廣告資訊管理方法；以及 内。卩儲存至少一個該ID資訊或傳送至少一個該id 資訊至外面的廣告資訊儲存/傳送方法。 29·如申請專利範圍第7、9、13或15項之廣告資料重現裝 置’其特性為包含： &理重現之廣告資料ID資訊、轉送而不重現、或 跳過而不重現之廣告資訊管理方法；以及 内σ卩儲存至少一個该ID資訊或傳送至少一個該id 資訊至外面的廣告資訊儲存/傳送方法。 30. 如申明專利範圍第28項之廣告資料重現裝置，其特性 為在一預定的條件組合下，能夠轉送或跳過廣告資料 而不重現。 31. 如申請專利範圍第29項之廣告資料重現裝置，其特性 為在一預定的條件組合下，能夠轉送或跳過廣告資料 而不重現。 32. -種廣告資料重現系統，其特性為包含—廣告控制中 心，其從申請專利範圍第28項之廣告資料重現裝置的 該廣告資訊儲存/傳送裝置中接收有關廣告重現的資訊 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公爱） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 訂： 線· 30 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 525381 儲 C8 — D8 六、申請專利範圍 ，並且依據所接收的該資訊傳送廣告資料。 33. —種廣告資料重現系統，其特性為包含一廣告控制中 心，其從申請專利範圍第29項之廣告資料重現裝置的 該廣告資訊儲存/傳送裝置中接收有關廣告重現的資訊 ’並且依據所接收的該資訊傳送廣告資料。 種貝助商系統，其特性為包含依據從申請專利範圍 第6項之廣告資料重現裝置的該廣告資訊儲存/傳送裝 置、或是從申請專利範圍第7項之廣告資料重現系統的 邊廣告控制中心所接收有關廣告重現的該資訊，決定 提供哪一使用者該廣告内容以及/或該廣告贊助商的裝 置。 ’ 3 5·種贊助商系統，其特性為包含依據從申請專利範圍 第7項之廣告資料重現裝置的該廣告資訊儲存/傳送裝 置所接收有關廣告重現的該資訊，決定提供哪一使用 者該廣告内容及/或該廣告的贊助商裝置。 36. 一種節目記錄媒體，其可以被一電腦讀取並且儲存用 以與該電腦執行申請專利範圍第1、2、3、4或5項之該 廣告貢料供應方法中在全部或部分步驟中執行全部或 部分運作之該節目以及/或資料。 37· 一種節目記錄媒體，其可以被一電腦讀取並且儲存用 以與該電腦執行申請專利範圍第6、8、12、14、16、20 或22項之該廣告資料供應方法中在全部或部分步驟中 執行全部或部分運作之該節目以及/或資料。 38· 一種節目記錄媒體，其可以被一電腦讀取並且儲存用 本紙張尺錢財_國家標準規格（210 x 297公釐） 31 N\|-------訂--------- 線丨· (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 525381 A8 B8 C8 D8 六、申請專利範圍 以與該電腦執行申請專利範圍第7、9、13、15、17、21 或23項之該廣告資料重現裝置中在全部或部分裝置中 執行全部或部分運作之該節目以及/或資料。 IJ—---ΜΊ------- .4 i (請先閲讀背面之注意事項再填寫本頁) 、言. 線 IJ . 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS ) A4規格（210X297公釐）
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