TW511015B - Point-of-sale advertisement system - Google Patents

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五、發明說明（j 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A7 B7 曼明領| 本發明係關於銷售點廣告 。d ’本發明關於-種系統和方法’:：：、統和方法。特別是 的顧客特徵、由顧客購w的產。=使用自一顧客卡獲得 修正在銷售點位置的-電子顯:=—日期和時間評準來 些因素的組合來修正顯示的廣告°。之廣告。也可使用這 方法的一重要部份包括有效打廣告。許多廣告 . '如男人、女人、運動員等特定人群上的廣告 貪訊。例如，電視上的廣告商可能選擇特定節目和時段， 使能達到已知目標觀眾對該節目感興趣。 在銷售點經驗期間的時段（如超市的結帳台）提供-有 力機會來把廣告集中在個別顧客上。在銷售點，可獲得有 關顧客的資訊。例如，自目前所購物品可知顧客之講買習 ί α好 個企業可能發出用來追縱關於顧客典型將購 貝的產種類、收入、家庭狀況、或其他資訊之資訊的顧 客卡。一個商店可使用這資訊來更佳服務顧客並朝向個別 顧客之購買習慣提供更有效的廣告。 大小零售商店使用電腦系統，其只提供2x20本文式 顯示器來通知顧客要購買的物品和價格。例如，多數大超 市和類似商店使用在如IBM之有限網路電腦的硬體上的 IBM之4690零售作業系統。IBM之4680-4690零售作業系 統主應用單元稱為”超市應用單元，，且4680-4690稱為，，通用 銷售應用單元，，(GSA)。這些應用單元目前在銷售點上只

-4 I I J . β---------^ (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） 511015 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A7 ---—-—__ B7__五、發明說明（2 ) " ' ~ 提供關於所購物品之本文資訊、總價袼和產品重量。這些 作業系統針對大零售連鎖操作提供-可靠和有效率方式來 處理在各種商店中的不同結帳台或銷售點，但無法設計來 提供可包括銷1點處的電子廣告之額外功能。#者，零售 應用單元無法提供與目前使用的作業系統整合來廣告或顯 示圖面影像之任何方法。 當先前尚未獲得繪圖廣告系統時，已知存在一折價 券列印系統。折價券列印系統涉及把折價券列印在商店收 據的背面或印在與所購物品相關或相對的一分立折價券印 刷品上。此種系統在頒給〇ff等人的美國專利第4,9i〇,6M 號和頒給Mindrum等人的美國專利第4,723,212號中有揭露 4人教導監控顧客購買觸發折價券之產生的物品之 一系統。一旦一物品觸發折價券之產生，至少一相關聯，， 折價券交易記錄’’被取回，且一折價券將受限於每交易的 預定最大數目之折價券而列印。此系統也驗證由顧客提出 的折價券以把它收回，把這些折價券與所購物品比較並確 定折價券未過期。 另一折價券列印系統在頒給〇，Brien等人的美國專利 第5,832,457號中有揭露。〇，Brien#人的系統根據包括顧 客之目$和過去購物行為、及由顧客辨識資料庫獲得的顧 客供應資料之預選組合的資訊來列印折價券。一旦預選條 件滿足，則列印折價券。 然而，這些折價券列印系統具有缺點。許多顧客不 關注折價券。那些不關注折價券者無法說服來使用折價券 (請先閱讀背面之注音？事項再填寫本頁) 訂---------線丨·--------------- ^ n n ϋ —β 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規袼（210 X 297公£7 n I ( n 511015 五、發明說明（ (請先閲讀背面之注意事項再填寫本頁) 購貝產品’因為折價券可能未提供生動或強力景多像。再者 ，折價券易於遺失或丟棄並因此無用。折價券受限於其能 力來如有效廣告之方式地觸動顧客之購買習慣。因此，只 把折價券提供給顧客無法充分制在㈣關於特定顧客 的已知、讯。因此，傳統折價券列印系統不適於使對於直 接廣告的潛力最佳化。 發明概要 技術中所需要的係把一強力且易於記憶的廣告提出 給顧客之一銷售點廣告系統。再者，技術中所需要的係與 由大型超市使用的例如IBM之4690超市應用單元或類似者 之目刖應用單元整合的一繪圖廣告系統。藉由使一銷售點 廣告系統與現有的零售應用單元整纟，一更經、濟的廣告系 統被使用，其需要最少的額外硬體且其湘已使用的資料 和作業系統功能。 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 為了解決相關技術中的缺點，提出的一銷售點系統 包含一中央主電腦（也稱為Ad JukeboxTM)、一零售商店主 電腦、供與各零售商相關聯各商店用的一商店控制器、及 在各銷售點的一終端應用單元。各銷售點位置也包括一卡 片掃描器、一產品掃描器、一收銀機、及至少一顯示器。 中央主電腦儲存多樣之資料庫：一商店/通道資料庫、一廣 告資料庫、群組資料庫、及播放表。中央主電腦也儲存二 2放表建立器。商店/通道資料庫儲存與個別商店對應的 資訊及在該商店中的通道之數目和類型。例如，一商店可 能有12條正規結帳通道…快速通道及_遞送櫃員通道。 本紙張尺度適财關家標格（21G χ撕公爱） 6 511015

群組資料庫包括針對特定零售商的顧客化資訊。群組資料 庫可包含例如，，群組，，之商店及在該群組商店中的特定通道 。例如，一群組資料庫可由在加州灘前區中所有雜貨店、 及在該等店巾的所有快速通道組成。群組㈣庫結構係由 零售商決定並可以多樣不同形式顧客化。 播放表包括針對特定群組的廣告及廣告顯示的時間 。播放表包括廣告顯示器評準。例如，一播放表將包括根 據曰期和時間來顯示特定廣告的評準、觸發物品之購買、 或顧客之人數統計或特徵（若顧客卡被使用）。可使用這些 因素之組合來決定將在何時顯示來自播放表的哪一廣告。 播放表建立器使用如日份、週份、或月份的一預定 排程而基於逐通道來產生播放表。播放表建立排程可由個 別商店來顧客化。中央主電腦儲存並運作針對各結帳通道 建立顧客化播放表的播放表建立器。所建立播放表被下載 到零售商店控制器。商店控制器包括一播放表讀取器，其 將凟取播放表並指導終端應用單元關於在個別通道要顯示 哪些廣告。 ------^---------線 L (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -J - 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製

作為本發明的銷售點廣告系統之操作的一例，考慮 一顧客在一超市的結帳通道。當顧客到達收銀員位置時， 可在技術中熟知的一標準卡片讀取系統上，，刷，，顧客卡片。 若顧客卡片被使用靠近交易的開端則銷售點廣告系統首先 根據顧客特徵來顯示一廣告。據估計一典型商店之結帳約 而30秒和2 %分之間。因此，若在接近交易之開端來，，刷” 顧客卡片，則終端應用單元通知商店控制器已使用一顧客 -1 n - -n »1 n

本紙張尺度刺+目目家標準（CNS)A4規袼（210 X 297公髮 1 ·1 n I - 511015 A7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 五、發明說明（ 卡片。在商店控制器上的播放表讀取器然後將讀取對於該 通道的播放表。若播放表讀取器被建立來根據一顧客特徵 提出廣告’則自資料庫取回顧客特徵，且根據特徵人數統 计資訊選出的一廣告被顯示於結帳經過的期間。 若無顧客提出一顧客卡，則終端應用單元搜尋觸發 廣告之取回的所購物品。有些物品將被程式化來對應於將 吸引顧客購買該物品的廣告。若此種，，觸發，，物品被購買， 則終端應用單元將通知商店控制器該物品，並自播放表讀 取器詢問要顯示哪些廣告。播放表讀取器將讀取對該通道 的播放表並通知終端應用單元關於根據所購觸發物品要顯 示的選擇廣告。觸發因素可為所購物品之SKU，在此情形 中操作讀取H 54將做檢查來判定SKU是否將與播放表2〇中 的一特定廣告對應。 一旦觸發物品被購買，廣告針對其餘結帳經過者而 顯示。若錢客使用顧客卡杨買_觸發物品，則根據購 買曰期和時間的一廣告被顯示於整個交易。 圖式之簡箪描沭 藉由參考下列圖式可瞭解本發明，其中： 第1圖說明本發明中使用的硬體組件之概觀圖； 第2圖說明在銷售點使用的硬體和軟體組件； 第3圖說明針對根據本發明之第一實施例的軟體演绎 法則之流程圖； 弟4圖説明針對播放表的資料庫結構； 第5圖說明針對商店/通道資料庫的資料庫結構；

J- ϋ ^ I*—- n ϋ I n n ·1 n I n I*^-r^J n ϋ ! I I n n I I I n 1 n I n ϋ I «ah I I IV ϋ I I I I .1 n I I . (請先間讀背面之注意事項再填寫本頁) 發明說明（6) 第6圖說明針對廣告資料庫之資料結構； 第7圖說明針對群組資料庫之資料庫結構；及 第8圖說明顯示器之較佳實施例。 本發明之詳細摇怵 將參考第1圖來描述本發明之第一及較佳實施例。銷 售點廣告系統10包含經由網際網路34連接的一電腦系統網 路、與銷售點聯結的硬體、及在該電腦網路上和在銷售點 處操作的一軟體程式以控制廣告之顯示。一中央主電腦12 與至少一令售商店控制器或主電腦40、一商店控制器46、 及至少一個銷售點收銀機5〇連通。中央主電腦12係一中央 化電腦伺服器並可為一 IBM AS/400、RS/6000、IBM系統390 電腦、或一些其他相似主電腦系統。在較佳實施例中，中 央主電腦12操作如IBM之4680-4690”超市應用單元，，或運 作在IBM之4690零售作業系統之頂上的468〇_469〇，，通用銷 售應用單元’’(GSA)之一零售商店應用單元。其他零售商 店作業系統被思考為在本發明之範疇内，且此等系統將為 熟知該技術者所知。中央主電腦12運作一播放表建立器28 ，也已知為Ad JukeboxTM。在較佳實施例中，係使用java 來發展和程式化播放表建立器28及在此揭露的其他軟體。 中央主電腦12包含一商店和通道資料庫14。此資料 庫14由一特定零售連鎖店或多個零售連鎖店之每一商店和 在各商店巾的每條通道所組成。例如，商店和通道資料庫 對於一選擇商店將包含四條正規結帳通道、一快速通道、 及一遞送通道。商店/通道資料庫14在中央主電腦12支持 511015 A7 B7 五、發明說明（7 ) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製

跨越多個連鎖商店的排定廣告時也包括來自不同連鎖商店 的資料。資料庫中的各通道包括其自己的說明欄位組。第 5圖說明針對商店/通道資料庫的資料庫結構之一例。商店 /通道資料庫包括商店和通道說明182、184，一商店地址186 、一初級和次級商店控制器IP位址188、商店接觸資訊19〇 、技術接觸資訊192、針對各種商店接觸點的電子郵件位 址及電話號碼194。 中央主電腦12也儲存廣告資料庫μ。廣告資料庫16 包含可顯示在一特定通道處的所有廣告。第6圖更詳細說 明廣告負料庫16之結構。如第6圖中顯示的，廣告資料庫16 包括在一特定商店的通道層次係部份之特定連鎖零售商 132的：一廣告134、廣告尺度136、檔案大小138、螢幕140 上的廣告位置、廣告類型142(即標誌、”通道關閉。、對 廣告的電子郵件接觸點144、及一會計碼145。 中央主電腦12也把群組資料18儲存在一群組資料庫 中。第7圖顯示根據本發明的一群組資料庫18之例子。群 組為料係由廣告商來顧客化。群組資料可包含商店、通道 和甚至其他群組之任何組合。群組被指定要經由網路送到 包含在該群組中的每家商店的一播放表（廣告排程）。例如 ，一群組可包含在一流行區中的商店、靠近運動節目的商 店、或在特定種族區中的商店、或可由商店所有者顧客化 的其他組態。可在通道層次來修正群組表。例如，一群組 可由在靠近運動節目的所有商店之快速通道組成。如第7 圖中顯示的，針對一特定零售商店的一例示群組資料庫具 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -------^--------- -I I I I I -

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經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 有在靠近運動節目150的商店中之快速通道。此群組資料 庫包含設在球場154附近的一商店號碼152、及在該商店中 的一快速通道156。群組資料庫包括設在另一球場16〇附近 的次一商店158，其也具有一快速通道162。藉由以此方式 把資料組織化，可使用群組資料庫來決定把廣告顯示於何 處。 人中央主電細12儲存播放表2〇。播放表係成群 之廣告、及決定何時把各廣告顯示在顯示器72上的廣告邏 輯單元弟4圖說明播放表20之結構。例如，朝向對運動 項目有興趣的人們提出的一群產品可在靠近運動節目的商 店中之通道上打廣告。播放表係針對各商店以逐通道方式 產生並了由使用者顧客化。播放表較佳由兩型之廣告組成: (1)根據日期/時間之循環排定的廣告；（2)觸發廣告，其包 含根據由顧客卡獲得的人數統計碼或根據所購物品之廣告 各種優先度系統被思考來決定所選擇廣告以根據播 放表做顯示。例如，較佳地，最高優先度係在一顧客卡被 使用日守，與該顧客之人數統計對應的廣告將被顯示。次一 優先度將為是否一觸發物品被購買。若無使用顧客卡，且 所購物品係對應於在針對該結帳通道的播放表中之廣告， 則所觸發廣告將顯示。若無使用顧客卡且無購買觸發廣告 ，則將顯示根據日期和時間的廣告。 再者，在顯示廣告之順序上的其他改變被思考。例 如…廣告可只顯示-預㈣間期間。因此’絲使用顧 --------訂---------線 I®--------- (請先閲讀背面之注意事項再填寫本頁)

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-I I I I 本紙張尺度適用中國國家標準(L’NS)A4規格（210_ n n n - 297公釐） 11 511015 五、發明說明（ 製 客卡，一第一觸發物品可觸發一廣告之顯示達3〇秒。若銷 售交易持續超過30秒，將在次_觸發物品被購買經過咐少 期間後顯示另一廣告。 各播放表20係由零售連鎖商店、在該連鎖中的一特 定商店、及在該商店中的一特定通道17〇來分類。播放表2〇 包括一廣告172、與顧客評準相關聯代碼174、與一所購觸 發物品相關聯代碼176、及—日期和時間碼178。一操作碼 將包括含有標示何時播放廣告172之評準的相關聯代碼之 多個廣告。 播放表建立器28將針對一商店中的各通道而產生一 個別播放表，並經由網際網路把播放表2〇傳輸到包括廣告 和顯示器評準的各商店控制器46來顯示針對個別通道的廣 告。播放表20可根據使用者界定的日份、週份、或月份、 或其他排程來產生。 一會计/報告系統13也包括在中央主電腦12中。會計 和報告系統13將接收來自零售主電腦4〇和商店控制器私有 關哪些廣告已顯示、顯示於何處和何時的報告32、38、44 。廣告報告可逐日、逐週、或根據一些其他顧客化方式來 發出。如此會計報告由中央主電腦12接收、儲存、和報告 。報告可經由電子郵件24送到廣告商或經由可由密碼取用 的網際網路網址來供廣告商使用。透過報告網址26，廣告 商也能夠把關於廣告評準之更新或改變的資訊輸入系統。 一旦在中央主電腦上產生播放表，它們被下载到零 售商主電腦40。零售商主電腦40被連接44至與該特定連鎖 線 本紙張尺度 用中關家標準（CNS)A4規袼（21G X 297公釐 發明說明（1〇) 零售商店聯結的至少-商店控制！g46。播放表也可儲存在 個別商店控制器26處。個別商店控制器46係實際設在各商 店處所的電腦並典型使用IBM 469〇零售商店作業系統或 類似者。本發明之廣告系統較佳以JAVA書寫以與商店控 制器46零售商店作業軟體一起操作。在商店控制器牝上運 作的應用單元被稱為播放表讀取器54(請看下述之第2圖） 。播放表讀取器54決定在鎖售點顯示哪些廣告。 各商店控制器46控制至少_個收銀機5〇。第i圖之收 銀機50代表設在銷售點的硬體和軟體。第2圖更詳細說明 收銀機50和商店控制器46之組件。各商店控制器46較佳具 有一分立鏡像備份商店控制器46(a)來供備用和支持系統 。商店控制器46也固持記錄已顯示哪些廣告和哪些物品已 打廣告的一物品記錄檔案56和一廣告顯示檔案58。播放表 讀取器54在商店控制器46上操作並控制顯示器72上顯示的 廣告。播放表讀取器54與在銷售點操作的終端應用單元6〇 連通。 終端應用單元60控制在結帳櫃台或通道處的硬體組 件：重量/磅秤62、印表機64、掃描器66、卡片讀取器68、 收銀機70、及顯示器72。顯示器72更詳細顯示在第8圖中 ，更詳述於下。在較佳實施例中，顯示器72包含具有更新 穎外形和少佔空間的12.1吋LCD平板顯示器。然而，也思 考到顯示器可為任何傳統VGA顯示器。 終^應用單元60接收來自用來針對需要秤重的物品 計算價格的磅秤62之資料。在較佳實施例中，顯示器在顯 M1015 11 五、發明說明（ 示二72之右下角的尺度上恆常顯示目前重量。終端應用單 元60接收來自代表所購物品之掃描器％的資料。一卡片讀 取器68也與終端應用單元6〇連通來判定一顧客卡已，，刷，，或 由顧客使用。播放表讀取||54為了從播放表選擇—廣告而 使用與所購物品對應的資訊和顧客卡。終端應用單元6〇也 如技術中熟知地控制收銀機7〇。 終知應用單元60控制顯示器72之内容。第8圖中顯示 一例之佈局。兩區域80、84被使用來顯示廣告，其可單純 本文、靜態、動態、或使用者期望之任何設計組態。分立 廣告或團體廣告可顯示在這些位置。顯示器之一部份82專 用於顯不所購物品、價格、及購買之會計的運作概要之捲 軸收據。曰期和時間也可顯示在86上。IBM 469〇零售作 業系統或類似者如那些熟知該技術者已知地控制這資料。 經常顯示在磅秤62上的目前重量。在較佳實施例中 ，若結帳通道關閉，則顯示器72將顯示，，通道關閉，，或類似 者。可對顯示器上的任何位置來修正顯示器72之外形和廣 告之位置、捲軸收據、磅秤重量、或日期/時間，且第8圖 之顯示器的所有此等改變被思考在本發明之範疇内。再者 ，可顯示一或更多廣告面板80、84，且本發明不限於第8 圖中顯示的兩個。 消 第3圖說明在銷售點的一典型銷售交易中的程式之較 佳程序流程圖。首先，一新的銷售交易開始1〇2且系統顯 示一内定廣告104。要顯示的初始廣告係由對在商店控制 器46上運作的播放表讀取器54實施一詢問之終端應用單元 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（21〇 X 297公釐） 14 511015 五、發明說明（ 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 12 6〇決定。減㈣取㈣㈣取敎㈣絲據日期和時 間來決定要顯示的正4廣告’且正確廣告傳送到終端應用 單元60來顯示。紋有根據日期和時間排定的廣告，則在 廣告貧料庫16中界定的内定廣告被傳到終端應用單元6〇來 顯示。内定廣告可例如根據日期和時間或一循環系統來選 定。 系統每當顯示-新廣告時即把登人商店控制器46的 廣告更新。一廣告旗標被使用來控制程序分支。廣告旗標 在任何物品被掃描器66或卡片讀取器68掃描前被：定： ^1〇6〇 ，其可為在由掃描器66或卡片讀取器68掃描時 其次，系統㈣廣告旗標是否已μ於”。n”^購^時 檢查廣告旗才票可確定廣告在典型於30秒和2.5分鐘間的短 暫銷售交易期⑽致改變多次。例如，若廣告旗標已設定 於，’on”，則程式將繼續由掃描器66來掃描112所購物品直 到完成銷售交易114為止。系統然後準锖下一次新交易⑺2 若廣告旗標未設定於，，on，，，則程式判定所掃描物品是 一忠實卡或顧客卡116。可使用掃描器66或卡片讀取㈣ 來掃描顧客卡。雖然步驟U0指出判定廣告旗標是否為，，⑽” ，思考到判定廣告旗標是否為，資被包括在本發明之範 疇内。步驟110判定旗標是否為，，Off，，， 就右攝私為’，0ff”， 則程序判定顧客卡是否已使用116’而若旗標不為，，off，，， 則程序繼續掃描物品112直到完成交易為止。 ‘紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（21〇 x 297公釐

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發明說明（ 13 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 若顧客使用一顧客卡116，則終端應用單元60把與該 顧客相關聯人數統計碼118傳到在商店控制器46上的播放 表讀取ϋ 54。㈣表讀取154讀取減錢㈣人數統計 碼來選擇廣告，並把廣告送到終端應用單元6〇(第3圖中未 顯不）。在選擇要顯示的對應廣告時，一廣告商之規則電 子市調、忠實程式或顧客關係管理資料可協調來準備人數 、’先计馬118。根據人數統計碼的所選定廣告被顯示在顯示 器120上且廣告旗標設定於” Qn，，122。系統關於所顯示廣 告的資訊來更新登入商店控制器122的廣告。系統然後繼 續如上設定地針對物品做掃描108。 若經掃描物品並非忠實卡或顧客卡116，則系統判定 經掃描物品是否觸發一相關聯廣告124。一觸發物品將具 有在所掃描物品（所購的）和廣告間的預定關聯。例如，若 顧客購買刮鬍泡沫，則相關聯廣告可為刮鬍刀片。關聯評 準係使用者界定的。若所掃描物品具有一相關聯廣告，則 終端應用單元6G將自播放表讀取器54詢求相關聯廣告，其 將檢視播放表並以要顯示的相關聯廣告12 二 把廣告旗標設定於” οη”128，並用與新廣告128相關聯資訊 來更新登人商店控制器46的廣告。銷m统然後準備接 收次一經掃描物品丨08。 若無所掃描物品觸發一相關聯廣告124，則銷售點系 統繼續顯示内定廣告並尋找次一經掃描物品108。二 ^ 四此， g系統在掃描一顧客卡或一顧客購買一觸發物品上改變内 定廣告時，把廣告旗標設定於”on，，可確定相同廣告保持顯

(請先閱讀背面之注咅？事項再填寫本頁) 馨 I I « — IIIIIII I I I I I I- ! I I mtl· I I — — — II—— — . 511015

經濟部智慧財在扃員工消費合祚社印製 示於銷售交易。 如上述的，在本發明之較佳實施例中，根據顧客卡 之使用、然後一觸發物品被購買、且最後使用日期和時間 f平準而使廣告判定優先化。根據本發明之第二實施例，在 自内疋廣。104改變廣告前，系統將檢查來判定顧客卡或 _發物品在交易起點、中點或終點是否已被掃描。若觸發 卡或物品係在交易終點被掃描使得沒有足夠時間來顯示廣 告’則内疋廣告將繼續顯示透過交易終點。例如，若平均 父易化費1.5分鐘來完成，一計時器設在各交易1〇3之起點 ，並在顧客卡被掃描116經過丨分鐘後，内定廣告繼續顯示 同樣地，若無使用顧客卡，但所購產品在交易開始1分 鐘後觸發一廣告，則系統將繼續顯示内定廣告。以此方式 ，在交易中只剩短時間讓顧客觀看廣告時，内定廣告將繼 續顯示。 作為本發明之第二實施例的進一步特徵，當無使用 I 顧客卡時在接近父易開始（如在前30秒内）的一觸發物品 可使一廣告被顯示。然後在顯示第一觸發廣告的一預定時 間期間後（如45秒），系統將尋找另一觸發物品。然後在預 定時間期間後若顧客購買另一觸發物品，則系統針對交易 之剩餘部份或針對另一預定時間期間顯示一新廣告。 雖然上面描述和例示實施例很特殊，這並不把本發 明之範疇限於這些實施例。上面例子只提供一些本發明目 刖較佳實施例之說明。例如，上述系統被描述為每通道只 使用一顯示器。然而，在通道或商店之其他部份可以接線 適iTii家鮮㈣—21Q，公爱） C請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁} Φ: 丨丨訂----------，*--------f___________ 17 五 15 發明說明（ ㈣目之顯μ。例如，純可包括設 第二：點處根據曰期和時間評準顯示廣告的— 員不"。此弟二顯示器將由排隊等待的顧客觀看，而 糸統將根據上面描述以根據顧客卡使用、所購觸發物品、 矛n'時間之廣告優先次序來控制靠近收銀機的一顯示 器三在上述雙顯示器系統中，將針對次級顯示器和第一顯 不盎建立不同的播放表。音效也可加於廣告來呈現另一維 度。

(¾先閲讀背面之注意事項再填寫本頁) 因此應由所附申請專利範圍及其法定等效者、而非 由所給例子來決定本發明之範涛。 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製

本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 ： 18 511015 A7 B7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 發明說明（16) 元件標號對照 10…銷售點廣告系統 12···中央主電腦 13…會計/報告系統 14…商店/通道資料庫 16…廣告資料庫 18…群組資料庫 20…播放表資料庫 24···電子郵件 26…報告網址 28…播放表建立器 30、36、44···傳輸路徑 32、38、44···報告路徑 34…網際網路 40···零售商主電腦 46…商店控制器 50…銷售點收銀機 54…播放表讀取器 56…物品記錄檔案 58…廣告顯示檔案 60…終端應用單元 60…重量/榜科1 64···印表機 66…掃描器 68…卡片讀取器 70…收銀機 72…顯示器 80〜88…顯示區域 100…銷售交易流程 102〜128···步驟 132…連鎖零售商 134、172···廣告 136…廣告尺度 138…檔案大小 140…廣告位置 142…廣告類型 144…電子郵件接觸點 14 5…會計碼 15 0…運動節目 152…商店號碼 154、160…球場 156、162…快速通道 158、170···商店 174…顧客評準 176…觸發物品 (請先閱讀背面之注咅？事項再填寫本頁) 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） 19 511015 A7 B7 五、發明說明（17) 178···曰期/時間碼 184···通道說明 188···初級和次級商店 控制器IP位址 182···商店說明 18 6…商店位址 190…儲存接觸資訊 19 4…電子郵件位址 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) »1 1 I 1 I I I I I I I I 1 I 11111111 I . 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） 20

Claims (1)

1. 511015 A8 B8 C8 D8 六、申請專利範圍 1· 一種銷售點廣告系統，包含： (請先閱讀背面之注咅？事項再填寫本頁) 一主電腦，其儲存一商店/通道資料庫、一廣告資 料庫、一群組資料庫、及一播放表建立器； 一商店控制器，其與該主電腦連通並儲存所建立 和自该主電腦傳來的播放表，各播放表包含一群組之 廣告及決定何處和何時顯示各廣告的廣告邏輯單元， 該商店控制器操作一播放表讀取器；以及 至少一終端應用單元，其在一銷售點單元處操作 、與各個該商店控制器通訊並控制在個別銷售點處的 至少一顯示器， 其中該至少一終端應用單元自該播放表讀取器詢 問要顯示哪些廣告，且該播放讀取器把來自該播放表 的選疋廣告傳送至該終端應用單元，該終端應用單 元即顯示該選定廣告。 -線· 2·依據申請專利範圍第1項的銷售點廣告系統，其中該播 放表碩取器根據欲顯示該選定廣告之日期和時間來決 定該選定廣告供傳送至該終端應用單元。 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 3·依據申請專利範圍第1項的銷售點廣告系統，其中該播 放表項取器根據在該銷售點單元處購買的一物品是否 與在該播放表中的一廣告對應來決定該選定廣告供傳 送至該終端應用單元。 4.依據申請專利範圍第1項的銷售點廣告系統，其中該播 放表讀取器根據一顧客在該銷售點單元處是否使用一 顧客卡來決定該選定廣告供傳送至該終端應用單元。 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格⑽χ撕公麓） 21 川υΐ5

   六、申請專利範圍 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 5.依據ΐ請專利第丨項的銷㈣廣告系統，其中該播 放表讀取器根據包含-顧客在該鎖售點單元處是否使 用顧客卡、正購買的物品、和日期與時間的一優先 度系統，來決定該選定廣告供傳送至該終端應用單元 〇 6·依據申請專利範圍第5項的銷售點廣告系統，其中該播 Τ表讀取器根據該顧客是否已使用顧客卡來決定該選 疋廣告供傳送至該終端應用單元，且若該顧客尚未使 用顧客卡，則根據所購物品是否觸發一廣告來選擇廣 告，而若所購物品未觸發一廣告則根據該日期與時間 來選擇廣告。 7·依據申請專利範圍第5項的銷售點廣告系統，其中該銷 售點單元更包含一收銀機、用來掃描所購物品之掃描 裝置及一顧客卡讀取裝置。 i線· 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 8·依據申請專利範圍第7項的銷售點廣告系統，其中該至 少一商店控制器接收來自該顧客卡讀取裝置的一顧客 識別號碼，並接收來自該收銀機或該掃描裝置的與目 前正購買物品對應之資訊。 9·依據申請專利範圍第3項的銷售點廣告系統，其中該播 放表讀取器根據觸發來自該播放表的一廣告的所購物 品是否接近一銷售交易之始點而購買，來決定該選定 廣告供傳送至該終端應用單元，且若無在該銷售交易 之始點所購物品觸發來自該播放表之一廣告，則該播 放表讀取器根據該日期和時間來選擇一廣告。 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） _ 22 六、申請專利範圍 經濟部智慧財I消費合作社— 10.=申請t利範圍第1項的銷售點廣告系統，其中該至 τ 包合—個別顯示區域’且該選廣告係顯 不在該顯示區域之頂端和底部。依=明專利範圍第10項的銷售點廣告系統，其中該 至少顯不恭更在該顯示區域中顯示與重量和一銷售 交易對應的資訊。 12·依據中請專利範圍第1項的銷售點廣告系統，其中該主 電腦係-中央主電腦，且該中央主電腦透過連接於該 中央主電腦和該商店控制器的-零售商主電腦來與該 商店控制器通訊。 13.依據申請專利範圍第12項的銷售點廣告系統，其中 中央主電腦更儲存顧客特徵。 14_依據申請專利範圍第13項的銷售點廣告系統，其中 中央主電腦更儲存一會計程式。 15·依據申請專利範圍第3項的銷售點廣告系統，其中若… 顧客購買-個以上之觸發物品，則所顯示廣告與所購 第一個觸發物品對應。 16.依據申請專利範圍第】項的鎖售點廣告系統其中該 少一顯示器包含一第一和一第二顯示器，該第一= 器設在該銷售點’且該第二顯示器設置成欲由等待到 達該鎖售點的顧客來觀看，其中該終端應用單元如由 該播放表讀取器指示地在該等第一和第二顯示器上顯 示廣告。 ' 17.依據申請專利範圍第16項的銷售點廣告系統，其中該 該 該 該 至 不 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) % —----1---------—i 本紙張尺度適用令國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） 23 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 B8 一 一 淺 六、申請專利^- 頌不器和該第二顯示器各具有不同的對應播放表 /且”亥終端應用單元根據使用日期和時間之一優先度 f统、所購的觸發物品、及顧客人數統計資訊，如由 錢表讀取器指示地在該等第一和第二顯示器上顯示 廣告。 8·^據申請專利範圍第17項的銷售點廣告系統，其中該 乜先度系統指導該H纟表讀$器在該第二顯示器上顯 不與該日期和時間對應的一廣告。 19·:據申請專利範圍第18項的銷售點廣告系統，其中該 優先度系統指導該播放表讀取器若顧客使用顧客卡則 在該第一顯示器上顯示與一顧客人數統計對應的廣告 而若未使用顧客卡則該播放表讀取器根據購買的一 觸發物品來顯示一廣告，且若無物品觸發一廣告則該 播放表讀取器將根據該日期和時間來做顯示。 20· —種銷售點廣告系統，包含·· 中央主電腦，其儲存與要顯示的多個廣告相關 聯的廣告資料； 至少一零售商主電腦，其與該中央主電腦連通； 至少一商店控制器，其與該個別的至少一零售商 主電腦連通’各商店控制器操作一播放表讀取器 ;及一銷售點結帳單元，包含有·· 一顯示器； 一收銀機； 一顧客卡讀取單元； 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁)

   24 A8 B8 C8 D8 經濟部智慧財產局員工消費合作、社印製 、申請專利範圍 一產品識別單元；以及 一控制器，其與該顯示器、收銀機、顧客卡讀取 單元、產品識別單元及該至少一商店控制器連通，該 鏑售點icr帳單元操作一終端應用單元，該終端應用單 元與該至少一商店控制器連通，來接收根據與顧客卡 、如由該產品識別單元辨認的所購產品、或該購買之 曰期和時間相關聯的顧客識別資料之組合所欲顯示之 廣告的指示。 21· 一種在設於銷售點位置的顯示器上廣告之方法，該方 法包含·· 針對多個銷售點通道之每一通道建立一播放表， 該播放表包含多群組之廣告及關於何時和何處要顯示 讀等廣告之控制評準；及 自一主電腦把該播放表下載到一商店控制器，其 中在一銷售交易期間，若顧客使用一顧客卡，則： 獲取該顧客之識別碼； 自一第一資料庫取回該經辨認顧客之特徵； 自一第二資料庫取回與該顧客特徵對應的一廣告 以及 把該顧客特徵廣告顯示在該顯示器上 ’而若該顧 客未使用一顧客卡，則： 獲取與各所購物品對應的資訊； 自一第三資料庫取回對應於觸發一廣告之取回動 作的所購第一物品之一所購物品廣告；及 (210 X 297 公釐） ----------------- (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 線- 25 511015 、申請專利範圍 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 ㈣所購物品廣告顯示在該顯示器上，且 購物品觸發一廣告之取回動作，則： 、，、 自-第四資料庫取回與曰期和時間對應 時間廣告；及 把該曰期/時間廣告顯示在該顯示器上。 22·依據申請專利範圍第21項的廣告之方法，其中： 只在顧客在該交易之始點使用-顧客識別卡時才 顯不该顧客特徵廣告，而若該顧客在該交易之终 顧客識別卡’則該方法包含··若一所購物品觸 电一廣告之取回動作’則顯示該所購物品廣告，且若 物品觸發一廣告之取回動作，則顯示該日期/時 23. 一：在電子系統中顯示廣告之方法，該電子系 一，店控制器及具有-掃描單元和—顯示器的 點早元’該方法包含·· —在—新銷售交易開始時把—内定廣告顯示在該 不裔上； 關閉一廣告旗標； 在該銷售點單元處用該掃描單元婦打 判定該廣告旗標係開或關；且若該廇告旗椤已 ，則繼續掃描要購買的物品直到完成誃 ' π、 ，而若該廣告旗標已關，則判定一顧客卡q父易為^ 下疋否已被 描’且若一顧客卡已被掃描，則： 在該顯示器上顯示與顧客相關聯的—廣i · 售 顯 開 止

   26 J 丄 J

   該至少一播放表 六、申請專利範圍 把該廣告旗標打開；及 掃描下一物品； 而若未有一顧客卡被掃描，則： 判疋所購的一物品是否與一廣告相關聯，且若所 講的物與一廣告相關聯U : /、"亥所購物品相關聯之一廣告顯示在該顯示器 上； 把該廣告旗標打開；及 掃描下一物品； 而右所購的一物品不具有一相關聯廣告，則： 掃描下一物品。 依據申明專利範圍第23項的顯示廣告之方法，其更包 各每§-不同廣告被顯示時更新一廣告記錄。 •依據申明專利範圍第23項的顯示廣告之方法，其中該 商店控制為儲存至少一播放表並使一播玫表讀取器運 作，且顯示與一顧客相關聯之一廣告的該步驟更包含 把與該顧客卡相關聯之一人數統計碼傳送到在該 商店控制器上的該播放表讀取器； 使用該播放表讀取器來判定要自 顯示哪一廣告，·及 告。把選定廣告資訊傳輸到_售點單元來顯示該廣 26· —種在電子系統令顯示廣告之方法， 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4规格（210 X 297公楚了 該電子系統包含 — — — — mini — — -------tr---------ii^w. (請先閱讀背面之注咅？事項再填寫本頁) 27

   、申請專利範圍 顧 -商店控制器及具有一掃描單元 點單元，該方法包含： 益的-銷售 在一新銷售交易開始時把一 示器上； 円疋廣告顯示在該顯 在該銷售點單元處用該掃描單元掃描_物… 若顧客使用-顧客卡則顯示與一顧數〇’ 關聯的一廣告；及 数、、先，十相 若該顧客購買與-廣告相關聯之一物品且若1 客未使用-顧客卡，則顯示與_所購物品狀 廣告。 哪 ----------1---— (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 27·依據申請專利範圍第26項的顯示廣告之方法， 含： ^ ’ 其更包 0 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 在掃描一物品前，把一廣告旗標設定於關閉，且 在掃描一物品後，若該廣告旗標被設定於打開，則不 改變在該顯示器上的廣告地完成該銷售交易。 28·依據申請專利範圍第27項的顯示廣告之方法 示該内定廣告之動作係根據日期和時間。 29·依據申請專利範圍第28項的顯示廣告之方法 含在一不同廣告被顯示後更新一廣告記錄。 30·依據申請專利範圍第25項的顯示廣告之方法 顧客使用一顧客卡則顯示與該顧客相關聯之一廣告的 步驟更包含更新一廣告記錄。 31.依據申請專利範圍第29項的顯示廣告之方法，其中在 顯示與一所購物品相關聯之一廣告後該方法更包含： 其中顯 其更包 其中若 線- 表紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） 28 511015

   經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 繼續掃描物品直到完 品觸發-相關聯廣告，則掃二易—為：J且若無所講物 ，據_利_261_示廣二方法，其更包把所顯示廣告回報給該商店控制器。 33·=據f請專利範圍第32項的顯示廣告之方法，其更包 把所顯示廣告自該商店控制器回報給一主電腦； 及 把何時在顯示器上顯示哪些廣告之—報 一廣告商。 34.依據申請專利範圍第33項的顯示廣告之方法，1更包 含： 在供廣告商用的一可用密碼接取的網際網路位置 上顯示報告資訊。 35·種銷售點廣告系統，其係操作在一零售商作業系統 上，該零售商作業系統包含一主電腦、一商店控制器 、及至少一銷售點單元，各該至少一銷售點單元具有 至少一顯示器、一收銀機、一掃描器、一卡片讀取 、及一印表機，該銷售點廣告系統包含： 儲存在該主電腦上的一商店/通道資料庫、一廣 資料庫、一群組資料庫、及一播放表建立器； 儲存在該商店控制器上的至少一播放表，各該 少一播放表係由該播放表建立器建立並自該主電腦 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注咅？事項再填寫本頁) 器 告 至 29 &8 511015 ___ g 六、申請專利範圍 來，各該播放表包含—群組之廣告及決定何處和何時 要顯不各廣告的廣告邏輯單元； -------!<|! C請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 在該商店控制器上操作的一播放表讀取器；及 在各個該至少一銷售點單元處操作的一終端應用 單几，该終端應用單元與該商店控制器通訊並控制該 顯示器， ~ 其中该終端應用單元從該播放表讀取器詢問要顯 示哪些廣告，且該播放表讀取器把一選定廣告自該播 放表傳运至該終端應用單元，而該終端應用單元即顯 不该選定廣告。 、 36.依據申請專利範圍第35項的銷售點廣告系統，其中該 至少一播放表各被建置成與該等至少一銷售點單元中 之一個對應，且其中各播放表讀取器根據一顧客卡被 使用、一正購買物品觸發一對應廣告、或曰期和時間 的一預定優先度來從該播放表選擇一廣告。 線· 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 37·依據申請專利範圍第36項的銷售點廣告系統，其中該 預定優先度順序在該顧客使用一顧客卡時要求顯示與 該顧客相關聯的一廣告，而若該顧客未使用一顧客卡 ，則在一所購物品觸發一廣告時顯示與一正購買物品 相關聯之一廣告，且若所購物品未觸發一廣告，則根 據該日期和時間來顯示一廣告。 38.依據申請專利範圍第36項的銷售點廣告系統，其中該 播放表讀取器根據在該銷售點單元處購買之_物品是 否與該播放表中的一廣告對應，且在該觸發物品係在

   511015 A8 B8 C8 D8 六、申請專利範圍 該銷售交易期間購買時，來決定該選定廣告。 39. 依據申請專利範圍第38項的銷售點廣告系統，其中該 選定廣告被顯示一段預定時間期間，且若該銷售交易 持續超過該段預定時間期間，則在該段預定時間期間 後根據所購次一觸發物品來顯示一新選定廣告。 40. 依據申請專利範圍第23項的顯示廣告之方法，其中顯 示一内定廣告之步驟更包含若無根據該日期和時間的 廣告被排定則顯示一預定廣告作為該内定廣告。 (請先閲讀背面之注咅？事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印制衣 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） 31