TW201241649A - Advertisement management device, advertisement selection device, advertisement management method, advertisement management program and storage medium storing advertisement management program - Google Patents
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Description
201241649 六、發明說明: 【發明所屬之技術領域】 本發明係有關於廣告管理裝置、廣告選擇裝置、廣告 管理方法、廣告管理程式及記錄有廣告管理程式之記錄媒 體。 【先前技術】 先前’作爲選擇廣告的裝置,習知的係有,基於網頁 內容來選擇要顯示在該當網頁之廣告(例如,參照專利文 獻1、2)。專利文獻1記載的裝置,係具有預先分類成複 數類別的廣告資訊,基於網頁中所含之特徵字與預先設定 之字彙^類似度來決定網頁的類別,選擇出與網頁類別一 致之類別的廣告資訊。專利文獻2記載的裝置,係具有預 先分類成複數類別的廣告資訊,基於網頁中所含之文字資 訊而算出每一類別的歸屬率,基於歸屬率來選擇網頁的類 別,選擇出與網頁類別一致之類別的廣告資訊。 又,作爲選擇廣告的裝置,習知的還有,基於使用者 所輸入的字彙或從使用者的履歷資訊所抽出的字彙與對類 別所預先設定之字彙的適合度來選擇要向使用者提供之廣 告(例如,參照專利文獻3 )。專利文獻3記載的裝置, 係藉由算出,被使用者輸入所定次數以上之語句或從使用 者的履歷資訊(操作履歷/瀏覽履歷)所抽出的語句,與 對複數類別所預先設定之語句的適合度,以分析使用者的 嗜好,基於該當分析結果來選擇要配訊之廣告。 -5- 201241649 〔先前技術文獻〕 〔專利文獻〕 〔專利文獻1〕日本特開2009-266204號公報 〔專利文獻2〕日本特開2008-097351號公報 〔專利文獻3〕日本特開2010-079683號公報 【發明內容】 〔發明所欲解決之課題〕 然而,在先前的廣告選擇裝置中,有可能無法選擇出 最適合於網頁內容或使用者嗜好之廣告。例如,由於是使 用預先設定的劃一之類別來分類廣告資訊,因此類別與該 當類別中所屬之商品的關連性、或類別中所屬之商品彼此 的關連性,有時候會很低。此時,若考慮到類別的資訊來 選擇廣告,則所被選擇之廣告的內容與網頁的內容,或所 被選擇之廣告的內容與使用者的嗜好,有可能不合。 於該當技術領域中,爲了解決上記課題而硏發,可抑 制類別與該當類別中所含之廣告的關係性降低的此種廣告 管理裝置、廣告選擇裝置、廣告管理方法、廣告管理程式 及記錄有廣告管理程式之記錄媒體,係被人們所期望。 〔用以解決課題之手段〕 本發明之一側面所述之廣告管理裝置,係屬於使用含 有表示廣告與類別之關連之資訊的廣告資訊來管理廣告的 廣告管理裝置,其特徵爲,是被構成爲’具備:統合對象 -6- 201241649 類別特定手段’係用以基於前記廣告資訊,而將已被建立 關連至同一類別之廣告之數目爲所定閾値以下的類別亦即 統合對象類別’加以特定;和統合手段,係用以將已被建 立關連至前記統合對象類別的廣告,與不同於前記統合對 象類別的類別建立關連,而將前記廣告資訊予以更新。 在此廣告管理裝置中,係藉由統合對象類別特定手段 ,基於廣告資訊,而將已被建立關連至同一類別之廣告之 數目爲所定閩値以下的類別亦即統合對象類別,加以特定 ;藉由統合手段,將已被建立關連至統合對象類別之廣告 ’與不同於統合對象類別之類別建立關連,而更新廣告資 訊。一個類別所被建立關連之廣告越少,則一個廣告對於 該當類別的特徵之影響會越大。因此,當類別的特徵是以 該當類別中所屬之廣告的特徵來特定時,且類別中所屬之 廣告之一係具有其他廣告所沒有的獨特之特徵的情況下, 則恐怕導致該當類別之槪念與類別中所屬之廣告的內容的 關係性降低。因此,藉由將廣告數已經變成所定閾値以下 的類別加以統合,就可抑制類別與該當類別中所含之廣告 的關係性降低。 又,本發明之另一側面所述之廣告管理裝置,係屬於 使用含有表示廣告與類別之關連之資訊及廣告的顯示次數 之履歷的廣告資訊來管理廣告的廣告管理裝置,其特徵爲 ,係被構成爲,具備:統合對象類別特定手段,係用以基 於前記廣告資訊,而將已被建立關連至同一類別之廣告的 顯示次數之合計爲所定閾値以下的類別亦即統合對象類別 201241649 ,加以特定:和統合手段,係用以將已被建立關連至前記 統合對象類別的廣告,與不同於前記統合對象類別的類別 建立關連,而將前記廣告資訊予以更新。 在此廣告管理裝置中,係藉由統合對象類別特定手段 ,基於廣告資訊,而將已被建立關連至同一類別之廣告之 顯示次數的合計爲所定閩値以下的類別亦即統合對象類別 ,加以特定;藉由統合手段,將已被建立關連至統合對象 類別之廣告,與不同於統合對象類別之類別建立關連,而 更新廣告資訊。總顯示次數較少的類別,有可能是該當類 別的存在本身就不適切。因此,當總顯示次數爲所定閩値 以下時係藉由統合,就可抑制類別與該當類別中所含之廣 告的關係性降低。 在一κ施形態中,亦可爲,前記統合手段,係將從已 被建立關連至前記統合對象類別的廣告所抽出的特徵詞, 與不同於前記統合對象類別之類別之名稱的類似度,予以 算出;將已算出之類似度達到所定閾値以上的類別中所含 之廣告及已被建立關連至前記統合對象類別的廣告,與新 類別建立關連,而將前記廣告資訊予以更新。藉由如此構 成,就可將與廣告之特徵類似之名稱的類別,加以統合》 在一實施形態中,亦可爲,前記統合手段,係將前記 統合對象類別之名稱、與前記統合對象類別不同之類別之 名稱的類似度,予以算出;將已算出之類似度達到所定閾 値以上的類別中所含之廣告及已被建立關連至前記統合對 象類別的廣告,與新類別建立關連,而將前記廣告資訊予 -8- 201241649 以更新。藉由如此構成,就可將類別之名稱相類似的類別 彼此加以統合。 又,本發明之又另一側面所述之廣告選擇裝置,係屬 於含有請求項1〜4之任一項所記載之廣告管理裝置的廣 告選擇裝置,其特徵爲,是被構成爲,前記廣告資訊係還 包含有,用來表示廣告與關鍵字之關連對應的資訊、及用 來表示廣告與文字資訊之關連對應的資訊;且具備有:網 頁資訊取得手段,係用以從使用者所指定的網頁中,取得 特徵詞及文字資訊;和字彙得分算出部,係用以基於前記 網頁的特徵詞及廣告所被建立關連到的關鍵字,而對每一 廣告,算出用來表示語言性關連程度的字彙得分:和類別 得分算出部,係用以基於前記網頁的文字資訊及廣告所被 建立關連到的文字資訊,而對每一類別,算出用來表示語 言性關連程度的類別得分;和選擇手段,係用以基於前記 字彙得分及前記類別得分,來選擇要被顯示在前記網頁中 的廣告。 若依據該廣告選擇裝置,則由於含有上述的廣告管理 裝置,因此可基於已被分類成適切類別的廣告資訊,使用 字彙得分及類別得分來選擇廣告。因此,可選擇出最適合 於網頁內容的廣告。 又,本發明之又另一側面所述之廣告管理方法,係屬 於使用含有表示廣告與類別之關連之資訊的廣告資訊來管 理廣告的廣告管理裝置所進行的廣告管理方法,其特徵爲 ’具備:統合對象類別特定步驟,係用以基於前記廣告資 -9 - 201241649 訊,而將已被建立關連至同一類別之廣告之數 値以下的類別亦即統合對象類別,加以特定; ,係用以將已被建立關連至前記統合對象類別 不同於前記統合對象類別的類別建立關連,而 資訊予以更新。 又,本發明之又另一側面所述之廣告管理 於使用含有表示廣告與類別之關連之資訊及廣 數之履歷的廣告資訊來管理廣告的廣告管理裝 廣告管理方法,其特徵爲,具備:統合對象類 ,係用以基於前記廣告資訊,而將已被建立關 別之廣告的顯示次數之合計爲所定閩値以下的 合對象類別,加以特定:和統合步驟,係用以 關連至前記統合對象類別的廣告,與不同於前 類別的.類別建立關連,而將前記廣告資訊予以] 又,本發明之又另一側面所述之廣告管理 種廣告管理程式,係屬於令1或複數台電腦, 有表示廣告與類別之關連之資訊的廣告資訊來 機能所需的廣告管理程式,其特徵爲,係用來 以下機能:統合對象類別特定手段,係用以基 資訊,而將已被建立關連至同一類別之廣告的 閾値以下的類別亦即統合對象類別,加以特定 段’係用以將已被建立關連至前記統合對象類 與不同於前記統合對象類別的類別建立關連, 告資訊予以更新。 目爲所定閾 和統合步驟 的廣告,與 將前記廣告 方法,係屬 告的顯示次 置所進行的 別特定步驟 連至同一類 類別亦即統 將已被建立 記統合對象 邑新。 程式,係一 實現使用含 管理廣告之 令電腦實現 於前記廣告 數目爲所定 :及統合手 別的廣告, 而將前記廣 -10- 201241649 甚至,本發明之又另一側面所述之記錄媒體,係一種 記錄有廣告管理程式之記錄媒體,係屬於記錄有,令1或 複數台電腦,實現使用含有表示廣告與類別之關連之資訊 的廣告資訊來管理廣告之機能所需的廣告管理程式,可被 電腦讀取之記錄媒體,其特徵爲,係用來令電腦實現以下 機能:統合對象類別特定手段,係用以基於前記廣告資訊 ,而將已被建立關連至同一類別之廣告的數目爲所定閩値 以下的類別亦即統合對象類別,加以特定;及統合手段, 係用以將已被建立關連至前記統合對象類別的廣告,與不 同於前記統合對象類別的類別建立關連,而將前記廣告資 訊予以更新。 若依據本發明的另外其他側面所述之廣告管理方法、 廣告管理程式及記錄媒體,則可達成和上述廣告管理裝置 同樣的效果。 〔發明效果〕 若依據本發明的各種側面及實施形態,則可抑制類別 與該當類別中所含之廣告的關係性降低。 【實施方式】 以下,參照添附圖面,說明實施形態所述之廣告管理 裝置、廣告選擇裝置、廣告管理方法、廣告管理程式及記 錄有廣告管理程式之記錄媒體。此外,於圖面的說明中同 一要素係標示同一符號,並省略重複說明。 -11 - 201241649 (第1實施形態) 第1實施形態所述之廣告管理裝置、廣告伺服器(廣 告選擇裝置)、廣告管理方法、廣告管理程式及廣告管理 程式,係可被理想採用於,在網頁刊載廣告而進行提供的 服務。 首先說明具備第1實施形態所述之廣告伺服器的網站 系統2之構成。圖1係網站系統2之構成的槪略性圖示的 槪要圖。圖1中所示的網站系統2,係除了向使用者提供 網頁以外,還會將該網頁中的使用者操作加以統計,係爲 此種電腦系統。如圖1所示,網站系統2係具備有:提供 網頁的網頁伺服器10、將要刊載在網頁中的廣告予以選擇 的廣告伺服器30、及向使用者提供網頁的終端20。網頁 伺服器10、廣告伺服器30及各終端20,係透過網際網路 或無線LAN、移動體通訊網等所構成的通訊網路N,而可 彼此通訊。此外,圖1中雖然終端2 0是圖示了 3台,但 存在於網站系統2內的終端的台數係可爲任意。 接著,詳細說明網頁伺服器10及廣告伺服器30的構 成。圖2係網站系統2的機能區塊圖,圖3係各伺服器的 硬體構成圖。圖2中的網頁伺服器1〇及廣告伺服器30, 係如圖3所示,具備:執行作業系統或應用程式等的 CPU101、由ROM及RAM所構成的主記憶部1〇2、由硬碟 等所構成的輔助記憶部103、由網路卡等所構成的通訊控 制部104、由鍵盤或滑鼠等所成之輸入部1〇5、監視器等 -12- 201241649 之輸出部106»圖2所示的各機能,係藉由CPU101讀取 主記憶部102上的所定之軟體,在CPU101的控制之下使 通訊控制部104或輸入部105、輸出部106等作動,進行 主記憶部102或輔助記億部103中的資料讀出或寫入而實 現之。處理所需之資料或資料庫,係被儲存在主記憶部 102或輔助記憶部103內》 如圖2所示,網頁伺服器10係具備有:使用者指定 收訊部11、網頁生成部12、及網頁送訊部13,來作爲其 機能性構成要素。 使用者指定收訊部11係具有,將隨應於使用者的操 作而從終端20所發送過來的請求訊號予以接收之機能。 請求訊號裡係含有,例如使用者所希望顯示的URL資訊 。又,使用者指定收訊部1 1係具有,將已接收到之請求 訊號,輸出至網頁生成部12的機能。網頁生成部12係具 有,生成相應於請求訊號之網頁的機能。網頁生成部12 係具有,將有關於已生成之網頁的資訊,發送至廣告伺服 器30,並且從廣告伺服器30接收有關於網頁中所刊載之 廣告的資訊的機能。然後,網頁生成部1 2係具有,基於 有關已接收到之廣告的資訊來生成刊載有廣告的網頁,將 已生成之網頁輸出至網頁送訊部13的機能。網頁送訊部 13係具有,將已刊載有廣告的網頁,發送至終端20的機 能。此外,終端20係具有,受理使用者操作而顯示網頁 的機能。 廣告伺服器30係用來選擇要刊載於網頁之廣告並提 -13- 201241649 供給網頁伺服器10,具備有廣告管理裝置1及廣告資訊 DB35。廣告管理裝置1,係被構成爲可參照廣告資訊 DB35,具有管理廣告資訊DB 35之資訊的機能。廣告資訊 DB3 5,係儲存著關於要刊載在網頁中之廣告的資訊,除了 具有廣告的實體資料(例如不只有文字資料等還包含有影 像資訊或動畫資訊)以外,還具備有用來管理廣告所需的 廣告管理DB36及類別DB37。 以下詳細說明廣告管理DB36、類別DB37中所儲存的 資料。圖4係廣告管理DB36中所儲存的資料之一例》如 圖4所示,在廣告管理DB36中係儲存有廣告資訊的表格 •。例如,用來將廣告主予以唯一特定用的識別元「廣告主 ID」、用來將廣告予以唯一特定用的識別元「廣告ID」 、表示廣告之內容或商品之特徵的文字「關鍵字」、表示 廣告所屬之類別的「類別名」、關於廣告內容的文字資訊 ί廣告資料(評論)」、廣告被刊載於網頁的次數「顯示 次數」、廣告在網頁上被點選的次數「點選次數」、及表 示透過廣告而被購入之次數「購入次數」儲存有以這些爲 資料項目的表格。此外,「廣告ID」及「類別名」的資 料項目係爲必須。亦即,廣告資訊係爲以類別而被分類的 階層構造。至於其他資料項目,係可隨著所被要求的服務 形態等來做適宜變更。又,「類別名」的初期値係可爲, 預先在系統側所定義之類別當中被廣告主所選擇的類別, 也可爲廣告主預先定義好的類別。此外,如後述,類別名 係可藉由廣告管理裝置1而適宜變更。 -14- 201241649 關於「廣告主ID」、「廣告ID」、「關鍵字」、r 類別名」及「廣告資料」,係在廣告資訊登錄時,被儲存 在廣告管理DB36中。作爲「關鍵字」係儲存著例如廣告 商品的品牌名。又,「類別名」的初期値,係可儲存事前 分配或廣告主事先定義的名稱。關於「廣告資料」係儲存 著’例如從廣告的實體資料之中所抽出的文字資訊。這些 資料項目當中’關於「類別名」,有時候係如後述般地會 被廣告管理裝置1所變更。又,「顯示次數」、「點選次 數J及「購入次數」,係被當成履歷資訊而儲存。亦即, 關於「顯示次數」、「點選次數」及「購入次數」,係把 目前爲止的累積次數或每單位時間的次數,當作履歷而加 以儲存。關於「顯示次數」,係可爲廣告伺服器30選擇 了廣告的時點上進行計數而統計,也可從網頁伺服器i 〇 或終端20透過網路N來統計。又,「點選次數」及「購 入次數」’係可從網頁伺服器10或終端20透過網路N來 統計。 接著說明類別DB37。圖5係類別DB37中所儲存的資 料之一例。如圖5所示,在類別DB37中係儲存有,關於 類別之資訊的表格。例如,用來將類別予以唯一特定用的 識別元「類別名」、已被建立關連至類別之廣告的數目「 廣告數」、類別單位的總顯示次數「顯示次數」、類別單 位的總點選次數「點選次數」、及類別單位的總購入次數 「購入次數」,儲存有以這些爲資料項目的表格。如此, 類別DB37係被構成爲,以類別單位來統計資訊而成爲類 -15- 201241649 別字典之功能。此外,類別DB37中所儲存的資料,係基 於廣告管理DB36中所儲存的資料所生成》例如,藉由以 廣告管理DB36的表格的類別名爲檢索鍵來統計,就可取 得類別DB37中所儲存的資料。因此,類別DB37係只要 因應需要而具備即可。 接著,說明廣告管理裝置1的細節。如圖2所示,廣 告管理裝置1係被構成爲可參照及更新廣告資訊DB 35, 具備有:執行類別分割處理的分割對象類別特定部(分割 對象類別特定手段)38及再分類部(再分類手段)39,和 執行類別統合處理的統合對象類別特定部(統合對象類別 特定手段)40及統合部(統合手段)4 1。 首先詳細說明,執行類別分割處理的分割對象類別特 定部38及再分類部39。分割對象類別特定部38係具有, 基於廣告管理DB36中所儲存的廣告資訊的表格或類別 DB37中所儲存的類別資訊的表格,而將分割對象之類別 (分割對象類別)加以特定的機能。例如,分割對象類別 特定部38係具有,將已被建立關連至同一類別之廣告的 數目達到第1閾値以上的類別,特定成爲分割對象類別的 機能。作爲第1閾値,係可使用,例如,將類別單位的廣 告數由大往小排序,將全類別之中被包含在上位1 0%的類 別的廣告數,除以被包含在上位1 〇%之類別的數目,所算 出的廣告數平均値。又,作爲第1閾値,亦可採用將總廣 告數除以類別數所求出的類別的平均廣告數的η倍(例如 η = 5 ),或採用固定値(例如1 0000 )。 -16- 201241649 或者,分割對象類別特定部38係具有,基於顯示次 數來特定分割對象類別的機能。以下係說明基於顯示次數 來進行特定的2種手法。第1手法係爲,算出已被建立關 連至同一類別之廣告各自的顯示次數之偏頗,來判定是否 爲分割對象類別的手法。例如,分割對象類別特定部3 8, 係基於廣告資訊的表格或類別資訊的表格,而取得已被建 立關連至同一類別之廣告的全部顯示次數,基於廣告資訊 之表格而對每一廣告,取得已被建立關連至該當類別之廣 告的顯示次數,針對每一廣告算出廣告的顯示次數在該當 類別總顯示次數中所佔有的比率。已被算出之比率,係爲 表示廣告的顯示次數之偏頗。然後,當有廣告顯示次數之 比率達第2閩値以上的廣告存在時,就可判定在同一類別 中所被顯示的廣告有發生偏頗,因此將該當廣告所關連到 的類別,特定成爲分割對象類別。作爲第2閩値,係可採 用例如0.8等之固定値。 第2手法係爲,於同一類別中,算出所被顯示之廣告 的偏頗,來判定是否爲分割對象類別的手法。例如,分割 對象類別特定部3 8,係基於廣告資訊之表格或類別資訊之 表格,而取得已被建立關連至同一類別之廣告的全顯示次 數。然後,基於廣告資訊之表格而算出在該當類別中顯示 次數較大的上位η% (例如n=20)爲止的廣告的顯示次數 之合計。然後,算出上位η%爲止的廣告的顯示次數之合 計,在該當類別之總顯示次數中所佔有的比率(偏頗程度 )。藉此,就可以類別單位來算出顯示的偏頗程度。然後 -17- 201241649 ,若偏頗程度爲第3閩値以上以上,則可判定在同一類別 中所被顯示的廣告有發生偏頗,因此將該當類別予以特定 成爲分割對象類別。作爲第3閩値,係可採用例如0.8等 之固定値。 再者,分割對象類別特定部3 8係具有,將關於已特 定之分割對象類別的資訊,輸出至再分類部39的機能。 再分類部3 9係具有,將分割對象類別予以分割而將 廣告進行再分類之機能。例如,再分類部39係具有,基 於由分割對象類別特定部3 8所輸出之關於分割對象類別 的資訊,而將已被建立關連至分割對象類別之廣告的一部 分,重新建立關連對應至與分割對象類別不同之類別的機 能。與分割對象類別不同之類別,係可爲既存的類別,也 可爲由再分類部39所新作成的新類別。再分類部39係作 爲進行分類對象之廣告的特定手法,例如,將顯示次數爲 第4閩値以上之廣告與顯示次數未滿第4閩値之廣告,分 割(分類)成屬於不同類別。作爲第4閩値係可採用,例 如,將分割對象類別的總顯示次數除以已被建立關連至分 割對象類別之廣告的數目所算出的分割對象類別的平均顯 示次數。又,作爲第4閾値係亦可採用平均顯示次數的n 倍。又,再分類部3 9係亦可將顯示次數之偏頗爲閾値以 上之廣告與剩餘的廣告,分割成屬於不同類別。或者,再 分類部39係亦可在已被建立關連至分割對象類別之廣告 當中,分類成顯示次數較大的上位η%之廣告與剩餘的廣 告。或者,再分類部39係當廣告資訊是含有用來表示類 -18- 201241649 別之下位槪念亦即子類別與廣告之關連對應的資訊時,亦 可將已被建立關連至分割對象類別之廣告的子類別,當成 該當廣告之類別而重新建立關連。或者,再分類部39係 從已被建立關連至分割對象類別之廣告中抽出特徵詞,使 用已抽出之特徵詞來作成新類別,在已被建立關連至分割 對象類別之廣告當中把具有同一或類似之特徵詞的廣告, 與新類別重新建立關連。再分類部39係具有,以上述任 一手法來變更廣告與類別之關連對應,將廣告管理DB36 中所儲存的廣告資訊之表格及類別DB 3 7中所儲存的類別 資訊之表格予以更新的機能。 -接著詳細說明,執行類別統合處理的統合對象類別特 定部40及統合部41。統合對象類別特定部40係具有,基 於廣告管理DB36中所儲存的廣告資訊的表格或類別DB37 中所儲存的類別資訊的表格,而將統合對象之類別(統合 對象類別)加以特定的機能。例如,統合對象類別特定部 40係具有,將已被建立關連至同一類別之廣告的數目爲第 5閾値以下的類別,特定成爲統合對象類別的機能。作爲 第5閾値,係可使用,例如,將類別單位的廣告數由大往 小排序,將全類別之中被包含在下位1 〇%的類別的廣告數 ’除以被包含在下位10%之類別的數目,所算出的廣告數 平均値。又,作爲第5閾値,係可採用總廣告數的n%倍 (例如η = 20 ),或固定値(例如1 〇 ) ^ 或者,統合對象類別特定部40係具有,基於顯示次 數來特定統合對象類別的機能。統合對象類別特定部40 -19- 201241649 係具有,基於廣告資訊的表格或類別資訊的表格,而將已 被建立關連至同一類別之廣告的顯示次數之合計爲第6閾 値以下的類別亦即統合對象類別加以特定的機能。作爲第 6閩値係可採用,例如將總廣告數除以類別數所求出的類 別的平均廣告數的η倍(例如η = 1 )。 再者,統合對象類別特定部40係具有,將關於已特 定之統合對象類別的資訊,輸出至統合部41的機能。 統合部4 1係具有,將統合對象類別予以統合而將廣 告進行再分類之機能。例如,統合部41係具有,基於由 統合對象類別特定部40所輸出之關於統合對象類別的資 訊,而將已被建·立關連至統合對象類別之廣告,重新建立 關連對應至與統合對象類別不同之類別的機能。與統合對 象類別不同之類別,係爲既存的類別。 統合部41係具有,例如,將統合對象類別之類別名 與其他類別之類別名進行比較以算出類似度,將所算出之 類似度爲第7閩値以上的類別,特定成統合目標類別的機 能。作爲類別名的比較方法係可採用,例如將字串全體進 行比較、將通常化之字串(參照同義詞字典的同義詞轉換 、正規化、特定字串刪除)進行比較、或將部分字串進行 比較的情形。又,作爲類似度判定方法係可採用例如使用 Jaro距離或Levenshtein距離之手法。又,作爲第7閩値 ,係例如以Jaro距離評估類似度時,則採用0.8。 或者,統合部41係具有,將從已被建立關連至統合 對象類別之廣告中所抽出的特徵詞與從已被建立關連至其 -20- 201241649 他類別之廣告中所抽出的特徵詞進行比較以算出類似度, 將所算出之類似度爲第7閩値以上的類別,特定成統合目 標類別的機能。統合部4 1係例如,參照廣告管理DB3 6的 廣告資訊表,從關於廣告內容的文字資訊「廣告資料(評 論)」中,以TF/IDF或構辭分析等而抽出特徵詞。此外 ,亦可從廣告的實體資料中,直接抽出文字資訊。又,作 爲類似度判定方法係可採用例如使用 Jaro距離或 Levenshtein距離之手法。又,作爲第7閩値,係例如以 Jaro距離評估類似度時,則採用0.8。 統合部41係具有,以上述任一手法來變更廣告與類 別之關連對應,將廣告管理DB36中所儲存的廣告資訊之 表格及類別DB37中所儲存的類別資訊之表格予以更新的 機能。 接著說明,廣告伺服器30的廣告選擇機能。廣告伺 服器30係具備有:網頁資訊取得部(網頁資訊取得手段 )3 1、類別得分算出部(類別得分算出手段)32、字彙得 分算出部(字彙得分算出手段)33及廣告選擇部(選擇手 段)34。 網頁資訊取得部3 1係具有,將相應於終端之請求訊 號的網頁的有關資訊,從網頁伺服器1〇予以接收的機能 。網頁資訊取得部3 1係具有,基於所接收到的資訊,而 從網頁取得特徵詞及文字資訊的機能。然後,網頁資訊取 得部31係具有,將已取得之文字資訊輸出至類別得分算 出部3 2的機能,及,將已取得之特徵詞輸出至字彙得分 -21 - 201241649 算出部33的機能。 類別得分算出部3 2,係被構成爲可參照廣告資訊 DB3 5,具有基於廣告資訊表來取得各廣告中所含有之文字 資訊的機能。然後,類別得分算出部3 2係具有,藉由比 較網頁資訊取得部31從網頁所抽出之文字資訊、和各廣 告中所含有之文字資訊,以針對每一類別算出類別得分的 機能。類別得分係爲,基於網頁中所含之字串與對象類別 中所屬廣告中所含之字串的語言性關連程度,而被算出的 得分。類別得分越高則表示網頁的內容與類別的內容的關 連越高。例如,類別得分算出部3 2係針對每一類別將頻 繁出現的關鍵字予以抽出而將關鍵字與頻繁度建立關連而 作成類別字典。又,從網頁的文字資訊中,抽出複數關鍵 字。然後,將照頻繁度的順序及單字數當作加權而進行關 鍵字的比對匹配,算出類別得分。類別得分算出部32係 具有,將已算出之類別得分,輸出至廣告選擇部34的機 能。 字彙得分算出部33,係被構成爲可參照廣告資訊 DB3 5,具有基於廣告資訊表而取得各廣告之關鍵字的機能 。然後,字粲得分算出部33係具有,藉由將網頁資訊取 得部31從網頁所抽出之特徵詞與各廣告之關鍵字進行比 較,以對每一廣告算出字粲得分的機能。字彙得分係爲, 基於網頁中所含之字串與廣告中所含之字串的語言性關連 程度,而被算出的得分。字粲得分越高則表示網頁的內容 與廣告的內容的關連越高。例如,字彙得分算出部33係 -22- 201241649 進行特徵詞與關鍵字的比對匹配,算出字彙得分。字彙得 分算出部33係具有,將已算出之字彙得分輸出至廣告選 擇部34的機能。 廣告選擇部34係具有,基於類別得分算出部32所輸 出的類別得分、及字彙得分算出部33所輸出的字彙得分 ,而算出廣告的總得分的機能。然後,廣告選擇部34係 具有,基於總得分而將廣告進行排名,選擇(特定)出要 刊載在網頁中之廣告的機能。例如,基於排名與網頁的廣 告顯示框數X而選擇X位爲止的廣告。廣告選擇部34係 具有,將有關於已選擇之廣告的資訊,發送至網頁伺服器 1 〇的機能。作爲發送的資訊,係可爲例如只有已選擇之廣 告ID、也可爲只有實體資料。 接著,關於上述構成之廣告伺服器30的廣告管理裝 置1的動作,一面參照流程圖一面說明。首先說明,管理 廣告資訊DB3 5的動作。圖6係本實施形態中的廣告管理 裝置1的DB重編動作的流程圖。圖6所示的控制處理, 係例如在廣告資訊DB35中所含之廣告有增減的時序上, 會被執行。 如圖6所示,從廣告資訊取得處理開始(S10)。在 S10的處理中,廣告管理裝置1係參照廣告管理DB36, 基於廣告資訊表,而針對每一廣告,取得「廣告主ID」 、「廣告ID」、「關鍵字」、「類別名」、「廣告資料 」、「顯示次數」、「點選次數」及「購入次數」。一旦 S 1 〇的處理結束,則前進至類別資訊取得處理(S丨2 )。 -23- 201241649 在S12的處理中,廣告管理裝置1係選擇處理對象之 類別’參照廣告資訊DB 35,基於廣告資訊表或廣告資訊 表’而取得處理對象之類別的「類別名」、「廣告數」、 「顯示次數」、「點選次數」及「購入次數」。一旦S12 的處理結束,則前進至分割觸發判定處理(S 1 4 )。 在S 1 4的處理中,分割對象類別特定部3 8係判定 S 1 2之處理中所被選擇的類別是否爲分割對象類別。分割 對象類別特定部3 8,係判定,例如S 1 2之處理中所取得 的類別單位的廣告數是否爲第1閾値以上,或基於S10之 處理中所取得之廣告單位的顯示次數而算出廣告的顯示次 數的比率,判定所算出之廣告的顯示次數的比率是否爲第 2閾値以上。於S 1 4的處理中,若類別單位的廣告數是第 1閾値以上、或廣告單位的顯示次數是第2閾値以上,則 前進至分割處理(S22 )。此外,亦可藉由判定已.被顯示 之廣告的偏頗程度是否爲第3閾値以上,而前進至分割處 理。 S 22之處理,係由再分類部39所執行。關於該處理 係將於後述。一旦S22的處理結束,則前進至結束判定處 理(S1 8) » 另一方面,於S14的處理中,若類別單位的廣告數並 非第1閾値以上,且廣告單位的顯示次數並非第2閾値以 上時,則前進至統合觸發判定處理(S 1 6 )。此外,亦可 當已被顯示之廣告的偏頗程度並非第3閾値以上時,而前 進至統合觸發判定處理(S16)。在S16的處理中,統合 -24- 201241649 對象類別特定部40係判定S12之處理中所被選擇的類別 是否爲統合對象類別。統合對象類別特定部40,係判定例 如S 1 2之處理中所取得的類別單位的廣告數是否爲第5閩 値以上,或S 1 2之處理中所取得的類別單位的顯示次數是 否爲第6閾値以上。於S16的處理中,若類別單位的廣告 數是第5閾値以上、或類別單位的顯示次數是第6閩値以 上,則前進至統合處理(S20)。 S20之處理,係由統合部41所執行。關於該處理係 將於後述。一旦S20的處理結束,則前進至結束判定處理 (S18 )。 另一方面,於S16的處理中,若類別單位的廣告數並 非第5閾値以上,且類別單位的顯示次數並非第6閾値以 上時,則前進至結束判定處理(S 1 8 )。 S18之處理,係由廣告管理裝置1所執行,是判定所 有的類別的重編判定是否結束的處理。若判定所有的類別 的重編判定尙未結束,則再度前進至S12之處理。因此, 直到所有的類別的重編判定結束以前,會一直重複執行 S14、S16、S20、S22之處理。另一方面,若判定所有的 類別的重編判定已經結束,則結束圖6所示的控制處理。 以上就結束圖6所示之控制處理。藉由執行圖6所示 的控制處理,分割或統合之重編對象的類別就會被適切地 決定並處理。 接著,說明類別的分割處理之細節。圖7係本實施形 態中的廣告管理裝置1的類別分割動作的流程圖。 -25- 201241649 如圖7所示,從顯示次數的判定處理開始(S30 )。 在S30的處理中,再分類部39係基於S10之處理中所取 得的每一廣告的顯示次數,來判定是否含有第4閾値以上 之顯示次數的廣告。此外,再分類部39係亦可判定第4 閩値以上之顯示次數的廣告是否被含有達到所定數目以上 。於S30的處理中,若判定是含有第4閾値以上之顯示次 數的廣告,則前進至抽出處理(S32) » 在S32的處理中,再分類部39係將S3 0之處理中所 判定的第4閩値以上之顯示次數的廣告,予以抽出。一旦 S32的處理結束,則前進至類別分割處理(S34)。 在S 34的處理中,再分類部39係作成新類別,將 S32之處理中所抽出之廣告與剩餘的廣告,對彼此互異之 新類別,重新建立關連。例如,將第4閾値以上的顯示次 數之廣告,對第1新類別建立關連,在已被建立關連至處 理對象之類別的廣告當中,把未與第1新類別建立關連之 廣告,對第2新類別建立關連。然後,將廣告資訊DB 3 5 予以更新。若S34之處理結束,則結束圖7所示的控制處 理。 另一方面,於S3 0的處理中,若判定是不含有第4閩 値以上之顯示次數的廣告,則前進至子類別判定處理( S36)。在S36的處理中,再分類部39係參照廣告管理 DB36’基於廣告資訊表,判定對於已被建立關連至處理對 象之類別之廣告,是否有子類別被建立關連。於S36的處 理中,若判定有子類別被建立關連,則前進至抽出處理( -26- 201241649 S38 ) » 在S38之處理中,再分類部39係針對每一廣告資訊 ,抽出子類別。一旦S 3 8的處理結束’則前進至類別分割 處理(S40)。 在S40的處理中,再分類部39係作成新類別,將 S38之處理中所抽出的子類別之名稱當作新類別之名稱, 將已被建立關連至處理對象之類別之廣告所被建立關連的 子類別,當作該當廣告的類別而重新建立關連。然後,將 廣告資訊DB35予以更新。若S40之處理結束,則結束圖 7所示的控制處理。 另一方面,於S36的處理中,若判定爲沒有子類別被 建立關連,則前進至特徵詞抽出處理(S42 )。在S42之 處理中,再分類部39係從廣告的實體資料等中,抽出特 徵詞。一旦S42的處理結束,則前進至類別分割處理( S44 ) 〇 在S44的處理中,再分類部39係作成新類別,將 S42之處理中所抽出的特徵詞當作新類別之名稱,以使得 特徵詞類似之廣告彼此被分類成同一累得方式,將新類別 重新建立關連。然後,將廣告資訊DB35予以更新。若 S 44之處理結束,則結束圖7所示的控制處理。 以上就結束圖7之控制處理。藉由執行圖7所示的控 制處理,分割對象類別就被適切分割成複數類別。 接著’說明類別的統合處理之細節。圖8係本實施形 態中的廣告管理裝置1的類別統合動作的流程圖。 -27- 201241649 如圖8所示,從類別名稱判定處理開始(S50 )。在 S50的處理中,統合部41係算出處理對象之類別之名稱 與其他類別之名稱的類似度。然後,判定是否有類似度達 到第7閾値以上的類別存在。於S50的處理中,若判定是 有達到第7閩値以上之類似度的類別存在,則前進至統合 處理(S52 )。 在S52的處理中,統合部41係作成新類別,將處理 對象之類別及類似度達到第7閾値以上之類別,加以統合 。統合部41,係將已被建立關連至處理對象之類別及類似 度達到第7閩値以上之類別的所有廣告,對新類別重新建 立關連。然後,將廣告資訊DB35予以更新。此外,此時 亦可將統合前的類別,當作子類別而加以保存。藉由如此 構成,就可重複處理而賦予其子類別。若S52之處理結束 ,則結束圖8所示的控制處理。 另一方面,於S50的處理中,若判定沒有達到第7閩 値以上之類似度的類別存在,則前進至特徵詞判定處理( S 54 )。在S54的處理中,統合部41係基於從已被建立關 連至處理對象之類別之廣告所抽出的類別之特徵詞、和從 已被建立關連至其他類別之廣告所抽出的類別之特徵詞, 而算出類別的類似度。判定是否有類別的類似度達到第7 閩値以上的類別存在。於S54的處理中,若判定是有達到 第7閩値以上之類似度的類別存在,則前進至統合處理( S 52 )。另一方面,於S54的處理中,若.判定沒有達到第 7閩値以上之類似度的類別存在,則結束圖8所示的控制 -28- 201241649 處理。 以上就結束圖8之控制處理。藉由執行圖8所 制處理,分割對象類別就被適切地統合成類似的類另 接著詳細說明,廣告伺服器30的廣告選擇處理 係說明廣告伺服器3 0之廣告選擇動作的流程圖。Ϊ 示的控制處理,係例如隨應於來自網頁伺服器10 而被執行。 如圖9所示,首先網頁資訊取得部31會取得 特徵詞及文字資訊(S60 )。一旦S60的處理結束 進至字彙得分算出處理(S62) * 在S62之處理中,字彙得分算出部33係針對 告,算出字彙得分。例如,將S60之處理中所取得 詞、和廣告資訊DB35中所儲存之廣告資訊表中所 關鍵字,進行比對匹配而針對每一廣告算出字彙得 旦S62的處理結束,則前進至類別得分算出處理( 〇 在S64的處理中,類別得分算出部32係基於 處理中所取得之文字資訊、和廣告資訊表中所儲存 資訊,而算出類別得分。首先,類別得分算出部3 2 於廣告表中所儲存的文字資訊,而做成類別字典。 處理,使用圖10來說明之。圖10係「men’s shoes 中的關鍵字之排名之一例。如圖1 〇所示,類別得 部32係將「men’s shoes」之文字資訊中頻繁出現 字予以抽出而將關鍵字與頻繁度建立關連而作成類 示的控 I'i ° 。圖9 B 9所 之要求 網頁的 ,則前 每一廣 之特徵 儲存的 分° -S64 ) S60之 的文字 ,係基 關於此 」類別 分算出 的關鍵 別字典 -29 - 201241649 。然後,從網頁的文字資訊中,抽出複數關鍵字。 假設「leather shoes brown」與文字資訊係被抽出 ,假設作爲Ι-gram的關鍵字是選擇了「leather」 j 「brown」,作爲2-gram的關鍵字是選擇了「 shoes」 「brown shoes」,作爲3-gram的關鍵字是 「leather brown shoes」。類別得分算出部32,係 10所示之排名的順位N及關鍵字的單字數γ,而 別得分X。例如可以X = Y + Y/ ( 1 〇 g ( N ) + 1 )的 算出。例如,若爲「leather」,貝|J n=1、Y=l。 shoes」,則 Ν=2、Y=l。若爲「brown」,則 N =1。若爲「leather shoes」,貝[j N=10、Y. = 2。類 係爲n-gram之得分的合計。類別得分算出部32, 記處理,針對每一類別而執行之。此外,關於關鍵 出’係亦可判斷關鍵字的構詞組合然後限制抽出。 可爲,若爲「名詞、名詞」「形容詞、名詞」則判 抽出,若爲「名詞、形容詞」則判斷爲不抽出。一 的處理結束’則前進至總得分算出處理(S66)。 在S 66之處理中,廣告選擇部34係針對每一 算出總得分。廣告選擇部34係基於S62之處理中 之字粲得分、及S64之處理中所算出之類別得分, —廣告算出總得分。例如,亦可將兩者進行加算, 任一方進行加權而加算。一旦S 6 6的處理結束,則 排名處理(S 6 8 )。 在S 68的處理中,廣告選擇部34係按照S66 例如, 。然後 r shoes leather 選擇了 基於圖 算出類 方式而 若爲「 =9、Y 別得分 係將上 字的抽 例如亦 斷爲要 旦 S64 廣告, 所算出 而對每 也可將 前進至 之處理 -30- 201241649 中所算出之總得分的大小順序而進行排名之處理。關於此 處理,使用圖π來說明之。圖11係廣告的得分排名之一 例。如圖π所示,將廣告ID按照總得分的大小順序來排 列。一旦S68的處理結束,則前進至顯示廣告特定處理( S70 ) ° 在S7〇的處理中,廣告選擇部34係基於S68之處理 中所作成的排名來選擇廣告。例如,若網頁的廣告刊載框 是5個,則將第1名至第5名的廣告,特定成爲要刊載之 廣告。若S70之處理結束,則結束圖9所示的控制處理。 以上就結束圖9所示之控制處理。藉由執行圖9所示 之控制處理,與網頁之關連性係用字彙得分及類別得分來 做評價,評價越高亦即與網頁關連性越高的廣告就會被選 擇。此外,廣告選擇部3 4係亦可將所選擇的廣告,以可 用網頁顯示之對應,提供給網頁伺服器10。 接著說明,使電腦成爲廣告管理裝置1而發揮機能所 需的廣告管理程式。 廣告管理程式係具備:主要模組、分割對象類別特定 模組、再分類模組、統合對象類別特定模組及統合模組。 主要模組係爲統籌控制廣告管理的部分。藉由執行分 割對象類別特定模組、再分類模組、統合對象類別特定模 組及統合模組所實現的機能,係分別和上記的分割對象類 別特定部38、再分類部39、統合對象類別特定部40及統 合部41的機能相同。 廣告管理程式係可以被記錄在例如CD-ROM或DVD- -31 - 201241649 ROM等之記錄媒體或半導體記憶體中的樣態來提供。又, 廣告管理程式係亦可以重疊於載波而成爲電腦資料訊號的 方式,透過通訊網路而提供。 如以上說明,若依據第1實施形態所述之廣告管理裝 置1,則藉由統合對象類別特定部40,基於廣告資訊而取 得已被建立關連至同一類別之廣告的數目,將廣告之數目 爲所定閾値以下的類別亦即統合對象類別予以特定,藉由 統合部41,將已被建立關連至統合對象類別之廣告,與不 同於統合對象類別之類別建立關連,而更新廣告資訊。一 個類別所被建立關連之廣告越少,則一個廣告對於該當類 別的特徵之影#會越大。因此,當類別的特徵是以該當類 別中所屬之廣告的特徵來特定時,且類別中所屬之廣告之 一係具有其他廣告所沒有的獨特之特徵的情況下,則恐怕 導致該當類別之槪念與類別中所屬之廣告的內容的關係性 降低。因此,藉由將廣告數已經變成所定閾値以下的類別 加以統合,就可抑制類別與該當類別中所含之廣告的關係 性降低。 又,若依據第1實施形態所述之廣告管理裝置1,則 藉由統合對象類別特定部40,基於廣告資訊,而將已被建 立關連至同一類別之廣告之顯示次數的合計爲所定閾値以 下的類別亦即統合對象類別,加以特定;藉由統合部4 1, 將已被建立關連至統合對象類別之廣告,與不同於統合對 象類別之類別建立關連,而更新廣告資訊。總顯示次數較 少的類別,有可能是該當類別的存在本身就不適切。因此 -32- 201241649 ,當總顯示次數爲所定閬値以下時係藉由統合,就可抑制 類別與該當類別中所含之廣告的關係性降低。 又,若依據第1實施形態所述之廣告管理裝置1,則 將從已被建立關連至統合對象類別的廣告所抽出的特徵詞 ,與不同於統合對象類別之類別之名稱的類似度,予以算 出;將已算出之類似度達到所定閾値以上的類別中所含之 廣告及已被建立關連至統合對象類別的廣告,與新類別建 立關連,而將廣告資訊予以更新,因此可將與廣告之特徵 類似之名稱的類別,加以統合。 又,若依據第1實施形態所述之廣告管理裝置1,則 將統合對象類別之名稱、與統合對象類別不同之類別之名 稱的類似度,予以算出;將已算出之類似度達到所定閾値 以上的類別中所含之廣告及已被建立關連至統合對象類別 的廣告,與新類別建立關連,而將廣告資訊予以更新,因 此可將類別之名稱相類似的類別彼此加以統合。 又,若依據第1實施形態所述之廣告伺服器3 0,則可 基於已被分類成適切類別的廣告資訊,使用字彙得分及類 別得分來選擇廣告。因此,可選擇出最適合於網頁內容的 廣告。 又,若依據第1實施形態所述之廣告管理方法、廣告 管理程式及記錄媒體,則可達成和上述廣告管理裝置1同 樣的效果。 (第2實施形態) -33- 201241649 第2實施形態所述之廣告管理裝置1,係和第 形態所述之廣告管理裝置1同樣地構成,只有廣告 30的廣告選擇動作有所不同。以下,考慮說明理解 性,以與第1實施形態的不同點爲中心來說明,並 複的說明。 圖12係本實施形態所述之廣告伺服器30的廣 動作的流程圖。圖1 2所示的控制處理,係例如隨 自網頁伺服器10之要求而被執行。 如圖12所示,首先網頁資訊取得部31會取得 特徵詞及文字資訊(S80)。一旦S80的處理結束 進至類別得分算出處理(S82)。 在S 82的處理中,類別得分算出部32係基於 處理中所取得之文字資訊、和廣告資訊表中所儲存 資訊,而算出類別得分。該處理係和圖9的S64之 同。一旦S82的處理結束,則前進至廣告抽出處写 )0 在S84之處理中,字窠得分算出部33係基於 處理所取得的類別得分,而抽出廣告。例如,字彙 出部3 3係將類別得分達到所定閾値(例如40000 ) 類別加以特定,將已被建立關連至該當類別的廣告 抽出。或者,字彙得分算出部3 3係按照類別得分 順序來特定出類別,將已被建立關連至該當類別的 抽出直到達到所定數目爲止。一旦S 8 4的處理結束 進至字彙得分算出處理(S86)。 1實施 伺服器 的容易 省略重 告選擇 應於來 網頁的 ,則前 S80之 的文字 處理相 I ( S84 S82之 得分算 以上的 ,予以 的大小 廣告, ,則前 -34- 201241649 在S86之處理中,字彙得分算出部33係針對S84之 處理所抽出的每一廣告,算出字彙得分。字彙得分的算出 手法係和圖9的S62之處理相同。一旦S86的處理結束, 則前進至排名處理(S 8 8 )。 在S88的處理中,廣告選擇部34係按照S88之處理 中所算出之字彙得分的大小順序而進行排名之處理。該處 理係和圖9的S68之處理大致相同。一旦S88的處理結束 ,則前進至顯示廣告特定處理(S90) ^ 在S90的處理中,廣告選擇部34係基於S68之處理 中所作成的排名來選擇廣告。該處理係和圖9的S70之處 理相同。若S90之處理結束,則結束圖1 2所.示的控制處 理。 以上就結束圖12所示之控制處理。藉由執行圖12所 示之控制處理,與網頁之關連性係用字彙得分及類別得分 來做評價,評價越高亦即與網頁關連性越高的廣告就會被 選擇。又,由於是先將類別縮減到某種程度然後才以廣告 單位進行評價,因此可達成處理的高速化。 以上,若依據第2實施形態所述之廣告伺服器3 〇,則 可達成和第1實施形態所述之廣告伺服器3 0同樣的作用 效果,並且還可達成處理的高速化。 此外,上述的各實施形態,係僅表示了本發明所涉及 之廣告管理裝置、廣告選擇裝置、廣告管理方法、廣告管 理程式及記錄媒體之一例,並非限定於此。 例如,網頁伺服器1 〇與廣告伺服器3 0係亦可被構成 -35- 201241649 爲1台伺服器。又,廣告資訊DB35係只要被構成爲可從 廣告伺服器30進行參照及更新即可,亦可被儲存在獨立 於廣告伺服器30之外的別的裝置等。又,廣告伺服器30 的分割機能、統合機能、廣告選擇機能,係亦可因應需要 而由別的伺服器來實現。又,廣告伺服器3 0的分割機能 、統合機能係亦可僅具備其中一方。 【圖式簡單說明】 〔圖1〕具備第1實施形態所述之廣告伺服器的系統 的槪要圖。 〔圖2〕具備第1實施形態所述之廣告管理裝置的系 統之構成的區塊圖。 〔圖3〕各伺服器的硬體構成圖。 〔圖4〕廣告管理資料庫中所儲存的資料之一例。 〔圖5〕類別資料庫中所儲存的資料之一例。 〔圖6〕第1實施形態所述之廣告管理裝置的重編處 理之有關動作的說明用流程圖。 〔圖7〕第1實施形態所述之廣告管理裝置的分割處 理之有關動作的說明用流程圖。 〔圖8〕第1實施形態所述之廣告管理裝置的統合處 理之有關動作的說明用流程圖。 〔圖9〕第1實施形態所述之廣告伺服器的廣告選擇 處理之有關動作的說明用流程圖。 〔圖1 〇〕類別中的關鍵字之排名之一例。 -36- 201241649 〔圖11〕廣告的得分排名之一例。 〔圖12〕第2實施形態所述之廣告伺服器的廣告選擇 處理之有關動作的說明用流程圖。 【主要元件符號說明】 1 :廣告管理裝置 廣告伺服器(廣告選擇裝置) 3 1 :網頁資訊取得部(網頁資訊取得手段) 3 2 :類別得分算出部(類別得分算出手段) 33:字彙得分算出部(字彙得分算出手段) 34:廣告選擇部(選擇手段) 3 8 :分割對象類別特定部(分割對象類別特定手段) 39:再分類部(再分類手段) 40 :統合對象類別特定部(統合對象類別特定手段) 41:統合部(統合手段) -37-
Claims (1)
- 201241649 七、申請專利範圍: 1. 一種廣告管理裝置,係屬於使用含有表示廣告與 類別之關連之資訊的廣告資訊來管理廣告的廣告管理裝置 ,其特徵爲,具備: 統合對象類別特定手段,係用以基於前記廣告資訊, 而將已被建立關連至同一類別之廣告之數目爲所定閾値以 下的類別亦即統合對象類別,加以特定;和 統合手段,係用以將已被建立關連至前記統合對象類 別的廣告,與不同於前記統合對象類別的類別建立關連, 而將前記廣告資訊予以更新。 2. —種廣告管理裝置,係屬於使用含有表示廣告與 類別之關連之資訊及廣告的顯示次數之履歷的廣告資訊來 管理廣告的廣告管理裝置,其特徵爲,具備: 統合對象類別特定手段,係用以基於前記廣告資訊, 而將已被建立關連至同一類別之廣告的顯示次數之合計爲 所定閩値以下的類別亦即統合對象類別,加以特定;和 統合手段,係用以將已被建立關連至前記統合對象類 別的廣告,與不同於前記統合對象類別的類別建立關連, 而將前記廣告資訊予以更新。 3. 如請求項1或2所記載之廣告管理裝置,其中, 前記統合手段,係 將從已被建立關連至前記統合對象類別的廣告所抽出 的特徵詞,與不同於前記統合對象類別之類別之名稱的類 似度,予以算出; -38- 201241649 將已算出之類似度達到所定閩値以上的類別中所含之 廣告及已被建立關連至前記統合對象類別的廣告,與新類 別建立關連,而將前記廣告資訊予以更新。 4. 如請求項1或2所記載之廣告管理裝置,其中, 前記統合手段,係 將前記統合對象類別之名稱、與前記統合對象類別不 同之類別之名稱的類似度,予以算出; 將已算出之類似度達到所定閩値以上的類別中所含之 廣告及已被建立關連至前記統合對象類別的廣告,與新類 別建立關連,而將前記廣告資訊予以更新。 5. —種廣告選擇裝置,係屬於含有如請求項1〜4之 任一項所記載之廣告管理裝置的廣告選擇裝置,其特徵爲 ,具備: 前記廣告資訊係還包含有,用來表示廣告與關鍵字之 關連對應的資訊、及用來表示廣告與文字資訊之關連對應 的資訊; 網頁資訊取得手段,係用以從使用者所指定的網頁中 ,取得特徵詞及文字資訊;和 字彙得分算出部,係用以基於前記網頁的特徵詞及廣 告所被建立關連到的關鍵字,而對每一廣告,算出用來表 示語言性關連程度的字彙得分;和 類別得分算出部,係用以基於前記網頁的文字資訊及 廣告所被建立關連到的文字資訊,而對每一類別,算出用 來表示語言性關連程度的類別得分;和 -39- 201241649 選擇手段,係用以基於前記字彙得分及前記類別得分 ,來選擇要被顯示在前記網頁中的廣告。 6. —種廣告管理方法,係屬於使用含有表示廣告與 類別之關連之資訊的廣告資訊來管理廣告的廣告管理裝置 所進行的廣告管理方法,其特徵爲,具備: 統合對象類別特定步驟,係用以基於前記廣告資訊, 而將已被建立關連至同一類別之廣告之數目爲所定閾値以 下的類別亦即統合對象類別,加以特定;和 統合步驟,係用以將已被建立關連至前記統合對象類 別的廣告,與不同於前記統合對象類別的類別建立關連, 而將前記廣告資訊予以更新。 7. —種廣告管理方法,係屬於使用含有表示廣告與 類別之關連之資訊及廣告的顯示次數之履歷的廣告資訊來 管理廣告的廣告管理裝置所進行的廣告管理方法,其特徵 爲,具備: 統合對象類別特定步驟,係用以基於前記廣告資訊, 而將已被建立關連至同一類別之廣告的顯示次數之合計爲 所定閩値以下的類別亦即統合對象類別,加以特定;和 統合步驟,係用以將已被建立關連至前記統合對象類 別的廣告,與不同於前記統合對象類別的類別建立關連, 而將前記廣告資訊予以更新。 8. —種廣告管理程式,係屬於令1或複數台電腦, 實現使用含有表示廣告與類別之關連之資訊的廣告資訊來 管理廣告之機能所需的廣告管理程式,其特徵爲,係用來 -40- 201241649 令電腦實現以下機能: 統合對象類別特定手段,係用以基於前記廣告資訊, 而將已被建立關連至同一類別之廣告的數目爲所定閾値以 下的類別亦即統合對象類別,加以特定;及 統合手段’係用以將已被建立關連至前記統合對象類 別的廣告,與不同於前記統合對象類別的類別建立關連, 而將前記廣告資訊予以更新。 9. 一種記錄有廣告管理程式之記錄媒體,係屬於記 錄有,令1或複數台電腦,實現使用含有表示廣告與類別 之關連之資訊的廣告資訊來管理廣告之機能所需的廣告管 理程式,可被電腦讀取之記錄媒體,其特徵爲,係用來令 電腦實現以下機能: 統合對象類別特定手段,係用以基於前記廣告資訊, 而將已被建立關連至同一類別之廣告的數目爲所定閩値以 下的類別亦即統合對象類別,加以特定;及統合手段,係 用以將已被建立關連至前記統合對象類別的廣告,與不同 於前記統合對象類別的類別建立關連,而將前記廣告資訊 予以更新。 £ -41 -
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