TW200910245A - Advertisement matching system based on viewing history, program, server, and advertisement providing method - Google Patents

Description

200910245 九、發明說明 【發明所屬之技術領域】 本發明係有關於透過電氣通訊線路所提供之廣告、也 就是所謂提供Web廣告（網際網路廣告）的技術，對廣告主 而言可更加提高廣告效果，對媒體主而言也可更爲有效利 用廣告空間，對瀏覽者而言也可取得廣告作爲有益資訊的 廣告配對系統、廣告配對程式及前記廣告配對系統所使用 的伺服器、以及廣告提供方法。 【先前技術】 近年來隨著通訊技術飛躍進步，Web網頁上的廣告正 受到多方面的矚目。先前的大眾傳媒廣告，例如TVCF中 ，爲了提高廣告效果，目標區隔是很重要的，一般而言是 隨應於節目的內容或時間帶、收視率，來判斷提供的必要 性。 這對Web廣告而言也是一個重要的課題，提高廣告的 達成率（點選率），對廣告主、媒體主雙方而言，都是重大 的關注焦點。W e b廣告當中，橫幅廣告（連結至廣告贊助 者網站的影像、文字加以顯示的空間）與先前的大眾傳媒 廣告最大的不同點之一，就是必須要促使瀏覽者點選該橫 幅，換言之，就是需要引起瀏覽者的主動行動這點。廣告 主當然期望可以獲得相應於廣告刊登費用的效果。另一方 面，媒體主（Web網頁的管理者）也是，當該當橫幅廣告是 藉由被點選而獲得廣告收入時，促進點選率提升這件事， 也是和廣告主同樣地、甚至隨情況不同可能比廣告主更加 -4- 200910245 地期望。 爲了引起瀏覽者點選此一主動之行動’越 者強烈興趣的話題乃至事象的廣告，使其被顯 間，較爲理想。各媒體主所營運的各個Web網 基於某種主題而作成。在公開個人性質日記的 即所謂的部落格）也是，其中雖然也存在著主 ，但通常必定會反映出執筆者的個性、屬性， 主題（例如「美食」、「車」、「旅行」、「震 傾向，會自然地表現出來。 然後，瀏覽該Web網頁的瀏覽者，一般可 該主題例如多少會有點興趣，因此才會瀏覽該 即身爲廣告主，在對該Web網頁進行廣告刊登 著該Web網頁的主題，做過一定程度的目標區 爲提升廣告效果的一個方法，要對哪種主題的 行刊登這件事情，是値得玩味的。若站在媒體 藉由選擇符合自己網頁內容之廣告橫幅，可以 頁的點選率上升。 沿用此種邏輯的服務，例如存在有一種事 提供一種夥伴程式（affiliate program)(被內嵌？ 料中的程式碼，例如參照非專利文獻1 )，用來 贊助者的相關之廣告橫幅之中，自動地選擇出 Web網頁內容的廣告橫幅，來刊載於自己Web 可是上記邏輯’雖然可以確定符合Web網 告會被刊載，且瀏覽該當Web網頁的潔[覽者基 能引請瀏覽 示在廣告空 頁’通常是 W e b 1 〇 g (亦 題不特定者 因此涉獵之 坊畫」等）之 想成是，對 當網頁。亦 時，已經隨 隔。亦即作 Web網頁進 主的立場， 期望自己網 業者，其係 E HTML 資 從各種廣告 相應於自己 網頁。 頁內容的廣 本上是對該 -5- 200910245

Web網頁所記載之事項有興趣的，但是 供廣告資訊給真正需要之層面的此一訴 的方法。 於是作爲更爲直接的訴求方法’考_ 屬性或行動模式來令橫幅廣告顯示的方法 作爲屬於此種邏輯的廣告方法有，例 記載，當HTTP要求訊息是從使用者發g 使用者的瀏覽行動所生成之瀏覽履歷資註 該瀏覽履歷資訊及使用者所使用的機器平 資訊來選擇廣告的，使用此種廣告選擇條 提出。又如專利文獻2所記載，將登錄# 好資訊，從該當登錄使用者加以接收然後 顧客資料庫中，同時，將含有應被刊載於 告用檔案的W e b網頁檔案群加以記憶待月 、嗜好資訊來向各登錄使用者分配廣告的 〔專利文獻1〕日本特開200 1 -43282 〔專利文獻2〕日本特開2002-92022 〔非專利文獻1〕水野貴明「Google 」（株式會社SOTEC 2004年8月20日P. 【發明內容】 〔發明所欲解決之課題〕 可是，在專利文獻1所記載之廣告 告主想要直接提 ，難謂是個可行 隨應於瀏覽者的 〇 如專利文獻1所 過來之際，將因 一倂發送，基於 台、連線時刻等 件的方法，已被 用者的興趣、嗜 儲存在系統內的 Web網頁上之廣 ，基於前記興趣 方法，已被提出 之謎Affiliate編 142-162) 法中，所被刊登 -6 - 200910245 的廣告係於ISP管理下的廣告處理裝置中，先被特定關鍵 字之後再被儲存至已被分類成每一範疇的已分類廣告資料 庫中，基於這些關鍵字乃至範疇來選擇所應顯示之廣告， 因此廣告主無法親自恣意地決定廣告的抵達範圍，難謂是 有充分反映廣告主意圖的廣告方法。又，於專利文獻2中 也是同樣地，各廣告的分野係被管理於廣告管理表中，因 此身爲廣告主係有難以直接反映自己意向的問題。 於是，本發明的課題係爲，藉由提供可基於瀏覽者的 行動履歷來提供最適合該當瀏覽者的廣告資訊的廣告配對 系統，且廣告主可直接定義其真正期望提供廣告資訊之瀏 覽者層的廣告提供系統，使得對瀏覽者而言可顯示符合自 己興趣的廣告資訊，對廣告主而言係可反映出自己的意向 ，並且帶來費用對效果之改善。 〔用以解決課題之手段〕 爲了解決上記課題，本發明係具有如下記之構成。 (1) 一種廣告配對系統’係屬於具有：伺服器、和透過 電氣通訊線路而連接至前記伺服器的瀏覽終端；促使w e b 廣告與Web網頁上之廣告空間進行配對的廣告配對系統， 其特徵爲’前記伺服器係具有：媒體屬性資訊記憶手段， 係將屬於所定之Web網頁之相關資訊、且爲至少含有與該 當Web網頁之URL相關資訊的媒體屬性資訊，加以登錄 ;和廣告屬性資訊記憶手段’係將屬於所定之W e b廣告之 相關資訊、且爲至少含有：被指定成爲刊登媒體之Web網 200910245 頁的URL所相關的刊登媒體資訊、作爲該廣告被顯示之 條件的瀏覽履歷候補資訊、應被顯示之廣告資訊，的廣告 屬性資訊，加以登錄；和媒體-廣告關連記憶手段，係以 前記媒體屬性資訊中所含之前記Web網頁之URL相關資 訊、和前記廣告屬性資訊中所含之前記刊登媒體資訊是一 致這件事爲條件，而基於來自外部的指示，將該一致之媒 體屬性資訊與該一致之廣告屬性資訊，建立關連而加以記 憶；和廣告屬性資訊抽出手段，係當從前記瀏覽終端所接 收之瀏覽要求對象媒體資訊中所含之URL相關資訊，和 前記媒體-廣告關連記憶手段中所記憶之前記廣告屬性資 訊中所含之刊登媒體資訊是一致時，將該當廣告屬性資訊 予以抽出；和抽出廣告屬性資訊送訊手段，係將前記已被 抽出之廣告屬性資訊，發送給曾經送出前記瀏覽要求對象 媒體資訊的前記瀏覽終端；前記瀏覽終端係具有：媒體顯 示瀏覽手段，係用以將透過前記電氣通訊線路所接收到的 Web網頁，連同從前記伺服器所被發送過來的Web廣告， 一倂加以顯示並瀏覽；和瀏覽履歷記憶手段，係在前記媒 體顯示瀏覽手段啓動時被啓動，將使用前記媒體顯示瀏覽 手段所瀏覽過的Web網頁之URL的瀏覽履歷，加以記憶 ;和瀏覽履歷確認手段，係確認從前記伺服器所接收之前 記已被抽出之廣告屬性資訊中所含之前記瀏覽履歷候補資 訊，是否有被含在，已被記憶在前記瀏覽履歷記憶手段中 之前記瀏覽履歷中；將已被前記瀏覽履歷確認手段確認爲 有瀏覽履歷的URL是被當成瀏覽履歷候補資訊而加以含 200910245 有的前記廣告屬性資訊中所含有的前記廣告資訊，令 顯示在有瀏覽要求之Web網頁上的廣告空間中。（申 1)。 (2)—種廣告提供方法，係屬於將已被記憶在伺服 的廣告資訊，於透過電氣通訊線路而連接的瀏覽終端 示裝置上，令其與Web網頁上的廣告空間進行配對而 提供的廣告提供方法，其特徵爲，具有：前記伺服器 於所定之Web網頁之相關資訊、且爲至少含有與該當 網頁之URL相關資訊的媒體屬性資訊，加以記憶之 ;和前記伺服器將屬於所定之Web廣告之相關的廣告 資訊、且爲至少含有：被指定成爲刊登媒體之Web網 URL所相關的刊登媒體資訊、作爲該廣告被顯示之條 瀏覽履歷候補資訊、應被顯示之廣告資訊，的廣告屬 訊，加以記憶之步驟；和前記伺服器以前記媒體屬性 中所含之前記Web網頁之URL相關資訊、是與前記 屬性資訊中所含之前記刊登媒體資訊是一致這件事爲 ’而基於來自外部的指示，將該一致之媒體屬性資訊 一致之廣告屬性資訊，建立關連而加以記憶之步驟； 記伺服器當有瀏覽要求之Web網頁之URL的相關資 與被含在前記已被建立關連而記憶之廣告屬性資訊中 登媒體資訊一致時，將該當廣告屬性資訊予以抽出之 ;和前記伺服器將前記已被抽出之廣告屬性資訊，對 送出前記潑[覽要求對象媒體資訊的前記瀏覽終端，進 訊之步驟；和前記瀏覽終端係確認，從前記伺服器所 其被 請項 器中 的顯 加以 將屬 Web 步驟 屬性 頁的 件的 性資 資訊 廣告 條件 與該 和前 訊是 的刊 步驟 曾經 行送 接收 -9- 200910245 之前記已被抽出之廣告屬性資訊中所含之前記瀏覽履歷候 補資訊，是否有被含在，已被記憶在該當瀏覽終端所具備 之瀏覽履歷記憶手段中之前記瀏覽履歷中之步驟；前記濯1 覽終端，將已被確認爲有瀏覽履歷的URL是被當成潮覽 履歷候補資訊而加以含有的前記廣告屬性資訊中所含有的 前記廣告資訊，令其被顯示在有瀏覽要求之Web網頁上的 廣告空間中之步驟。（申請項5)。 又，這些廣告配對系統乃至廣告提供方法中的媒體屬 性資訊中，係亦可含有該W e b網頁內的廣告空間資訊（申 請項2及申請項6)。再者，亦可更含有W e b網站名、範 疇、關鍵字（申請項3及申請項7)。此外，有鑑於有些瀏 覽者的意願不期望此種廣告配對的情形，因此亦可設有藉 由事前登錄來將瀏覽履歷所致之廣告配對加以拒絕的手段 〇 (3) —種程式，係屬於將從廣告配送伺服器所配送過來 的廣告資訊，被顯示在有瀏覽要求之Web網頁上的廣告空 間內的廣告配對程式，其特徵爲，係使電腦發揮以下機能 :瀏覽履歷比對手段，係將從伺服器所被配送來之廣告屬 性資訊中所含之瀏覽履歷候補資訊，與另行生成之瀏覽履 歷資訊’進行比對；和廣告顯示手段，係將於前記瀏覽履 歷比對手段中確認爲一致的瀏覽履歷候補資訊加以含有的 廣告屬性資訊中所含之廣告資訊，於前記有瀏覽要求之 Web網頁上的廣告空間，進行顯示。（申請項8)。 (4) 一種廣告顯示程式’係屬於將從廣告配送伺服器所 -10- 200910245 被配送過來的廣告資訊，在所定條件成立時，令其顯示在 所定之廣告空間中的廣告顯示程式，其特徵爲，係使電腦 發揮以下機能：瀏覽履歷比對手段，係將從伺服器所被配 送來之廣告屬性資訊中所含之瀏覽履歷候補資訊，與另行 生成之瀏覽履歷資訊，進行比對；和廣告顯示手段，係將 於前記瀏覽履歷比對手段中確認爲一致的瀏覽履歷候補資 訊加以含有的廣告屬性資訊中所含之廣告資訊，加以顯示 ;前記所定條件係爲，電腦在比對從伺服器所被配送來之 廣告屬性資訊中所含之瀏覽履歷候補資訊，與另行生成之 瀏覽履歷資訊時，認爲前記瀏覽履歷候補資訊與前記瀏覽 履歷資訊是一致；前記所定之廣告空間係爲，前記廣告屬 性資訊中所含之被指定爲刊登媒體的URL且爲有瀏覽要 求之URL的Web網頁上所預先規定的廣告空間。（申請項 9)。 (5)—種廣告配送伺服器，係屬於向瀏覽終端配送含有 符合所定條件之廣告資訊之廣告媒體資訊的廣告配送伺服 器，其特徵爲，具有：媒體屬性資訊記憶手段，係將關於 所定之Web網頁的媒體屬性資訊，加以登錄；和廣告屬性 資訊記憶手段，係將屬於所定之Web廣告之相關資訊、且 爲至少含有：該廣告所應被顯示之Web網頁之URL之相 關資訊、作爲該廣告被顯示之條件的瀏覽履歷候補資訊、 應被顯示之廣告資訊，的廣告屬性資訊，加以登錄；和媒 體-廣告關連記憶手段，係以前記媒體屬性資訊中所含之 前記Web網頁之URL相關資訊、和前記廣告屬性資訊中 -11 - 200910245 所含之該廣告所應被顯示之Web網頁之URL之相關資訊 是一致這件事爲條件，而基於來自外部的指示，將該一致 之媒體屬性資訊與該一致之廣告屬性資訊，建立關連而加 以記憶；和廣告屬性資訊抽出手段，係當從前記瀏覽終端 所接收之瀏覽要求對象媒體資訊中所含之URL相關資訊 ’和前記媒體-廣告關連記憶手段中所記憶之前記廣告屬 性資訊中所含之該廣告所應被顯示之Web網頁之URL之 相關資訊是一致時，將該當廣告屬性資訊予以抽出；和抽 出廣告屬性資訊送訊手段，係將前記已被抽出之廣告屬性 資訊’發送給曾經送出前記瀏覽要求對象媒體資訊的前記 瀏覽終端（申請項10)。 又，本發明所述之伺服器中的媒體屬性資訊中，係亦 可含有該Web網頁內的廣告空間資訊（申請項11)。再者， 亦可更含有Web網站名、Web網站URL、範疇、關鍵字（ 申請項12)。 此外，若不在意隱私權的問題，則亦可設計成，瀏覽 履歷確認手段乃至使瀏覽履歷候補資訊與瀏覽履歷湊合之 步驟，可由伺服器側來擔任之構成（申請項1 3、申請項1 4 、申請項1 5 )。 此外，於本發明中，所謂「電氣通訊線路」，係指 ADSL(Asymmetric Digital Subscriber Line)、光纖通訊、 其他有線通訊、無線通訊的實體傳輸路’其種類不拘。所 謂「瀏覽終端」，係只要是至少具備顯示器等之顯示裝置 、用來瀏覽Web網頁的Web瀏覽器、用來與電氣通訊線 -12- 200910245 路連接以取得Web網頁資訊的通訊手段的硬體即可，具體 而言係包含有：電腦（以下簡稱爲「PC」（Personal Computer))、攜帶型資訊終端（以下簡稱爲「PDA」 (Personal Digital Assistant))、行動電話（亦包含 PHS: Personal Handy-phone System)等。 所謂「Web廣告」，係意味著Web網頁上的廣告，主 要可舉例如橫幅廣告（在網頁上用來負責介紹其他網站的 ，附有連結的影像），但並不侷限於此，亦可是在所定空 間內所顯示的文字。所謂「Web網頁」，主要是指使用 HTML(Hyper Text Markup Language)或 XHTML(Extensive HyperText Markup Language)這類超文描述語言所撰寫成 的在W e b上的文件。 所謂「廣告空間」，係指Web網頁藉由Web瀏覽器 而被顯示之際，用來顯示藉由本發明所選擇而應顯示之廣 告資訊所需之空白的空間。被Javascript等腳本語言所選 擇之廣告在所應被顯示的空間內，表示已選擇之廣告資訊 的Web廣告，會被顯示。 所謂「顯示瀏覽手段」係指所謂的W e b瀏覽器，係爲 一面在 WWW(World Wide Web)上連到超文連結而一面顯 示 Web網頁的軟體（例如 Internet Explorer(商標）或 Mozilla Firefox(商標））。 所謂「瀏覽履歷記憶手段」，係指將已被上述顯示瀏 覽手段所瀏覽過的URL之履歷，加以記憶的手段。所謂 「瀏覽履歷候補資訊」，係指廣告主在登錄廣告資訊之際 -13- 200910245 所指定的，具有預計刊登廣告之廣告空間的Web網頁，在 被瀏覽者瀏覽以前就曾經瀏覽過的，所被預測的Web網頁 的URL資訊。廣告主係想定自己廣告所欲傳達之瀏覽者 的側寫，將該瀏覽者可能有興趣瀏覽的Web網頁（例如若 想定爲對車有興趣的瀏覽者時，則爲知名汽車製造商各家 公司的首頁）的URL，指定來作爲瀏覽履歷候補資訊。藉 此，就可捕捉在Web上採取所定行動模式的潛在之需要者 層，可進行更有效果的廣告提示。 【實施方式】 以下，針對本發明的具體實施形態，一面參照圖面一 面加以說明。圖1係本發明之一實施例的廣告配對系統 1 〇 〇之槪要的模式圖。廣告配送伺服器1 01及媒體記錄伺 服器102，係透過網路103而與複數的瀏覽終端104…104 連接。又，媒體主亦即提供Web網頁上之廣告空間的人的 媒體主終端105，及廣告主亦即希望在Web網頁上的廣告 空間刊登廣告的人的廣告主終端1 06，也同樣地透過網路 1 〇 3而連接至伺服器1 〇 1。 於本實施例的廣告配對系統100中，來自廣告主的廣 告刊登資訊、及來自媒體主的媒體資訊亦即Web廣告之廣 告空間的相關資訊’是從每一廣告主終端1 〇6、及媒體主 終端105，向廣告配送伺服器101進行存取而登錄。其具 體的步驟係於後述。媒體資訊及廣告資訊係於廣告配送伺 服器1 〇 1中被配對。此外爲了說明的方便，雖然瀏覽終端 -14- 200910245 104··· 104與媒體主終端105、廣告主終端106係個別地圖 示’但各個終端係並非只有各自限定的機能而已，而只不 過是隨著操作該終端的主體是處於何種立場（是屬於瀏覽 Web網頁側呢，或是希望提供廣告空間的Web網頁之管理 者者呢，或是希望刊登廣告者側），而標示出其在系統上 的位置有所不同而已。 圖2係表示圖1中的廣告配送伺服器101之硬體構成 的區塊圖。廣告配送伺服器101係具有：CPU201、 ROM202、RAM203、匯流排 204、介面 205、輸入手段 206、顯示裝置207、HDD208及通訊埠209。 ROM2 02係爲非揮發性的記憶裝置，是記憶著開機程 式等基本程式。RAM2 03係爲揮發性的記憶裝置，是作爲 程式或資料記憶領域，或是作爲將CPU20 1所作處理上所 使用的資料加以儲存的作業領域而被利用。這些構成，係 透過匯流排204及介面205，而與輸入手段206、顯示裝 置207、HDD208及通訊埠209連接。 輸入手段2 0 6，係外部操作者用來進行輸入操作所需 之裝置，具體而言一般係爲滑鼠或鍵盤等’但不侷限於此 。顯示裝置207係例如液晶顯不器’或是CRT顯不器等 用來顯示影像的裝置。此外於本實施例中雖然說明了與伺 服器一體之構成，但當然並非侷限於此’例如亦可爲透過 擴充端子（未圖示）而外部連接的顯示裝置。 HDD208係將OS(作業系統）及各種應用軟體以可讀取 的形式加以記憶以外，還記憶著各種應用軟體的保存資料 -15- 200910245 。應用軟體中當然也包含資料庫軟體。HDD208中係記錄 有廣告配送資料庫210。廣告配送資料庫210係爲複數的 關聯式資料庫，其構成係於後述。 通訊埠2 0 9，係進行與外部裝置的資料交換之仲介。 在本實施形態中，通訊埠2〇9係與網路1 03連接透過網路 103，與瀏覽終端104…104、媒體主終端105、廣告主終 端106之間進行資料交換。 圖3係瀏覽終端1 04之硬體構成的區塊圖。此外，其 與圖2所示之各構成，基本上沒有不同，具有負責演算機 能的CPU301、屬非揮發性記憶裝置的ROM302、屬揮發 性記憶裝置而作爲程式、資料之儲存領域及CPU20 1所做 演算處理之資料之儲存領域而發揮機能的RAM3 03。這些 構成係透過匯流排3 04、再透過介面3 05而與輸入手段 306、顯示裝置307、HDD308、及通訊淖309連接。 HDD3 0 8中係記錄著，藉由顯示裝置3 07來顯示Web 網頁之際會發揮機能的應用軟體，亦即瀏覽器3 1 0。瀏覽 器310大致而言，是由：（a)與Web伺服器進行通訊，將 所被指定之URL(Uniform Resource Locator)所對應的資訊 加以擷取的Web客戶端、（b)將所擷取到的資訊，隨應其 種類（例如HTML、XHTML、XML、影像、文字等）而進行 解析的主管器（purser)、（c)根據主管器的解析結果而將文 字或影像做適切的配置，或調整文字的尺寸或顏色而加以 顯示的轉列器（renderer)，這3個部分所構成。本實施例 中的瀏覽器310，係搭載有Javascript以作爲腳本引擎， -16- 200910245 是實現後述的廣告顯示。瀏覽器310係與CPU301、 RAM3 03及顯示裝置3〇7協同工作，作爲媒體顯示瀏覽手 段而發揮機能。 圖4係前述廣告配送資料庫210的關係構成圖。廣告 配送資料庫210係由：媒體DB401、媒體主DB402、廣告 DB403、廣告主 DB404、干[1 載申請 DB405、干 IJ 載 DB406、 日誌DB407、報告DB408、費用請款/支付DB409所構成 〇 媒體DB401，係持有媒體主所保有的廣告刊載空間之 資訊。媒體主DB402，係持有媒體主的側寫資訊。媒體 DB401及媒體主DB402中所儲存的資訊，係爲從媒體主終 端1 〇5向廣告配送伺服器1 〇 1進行存取，依照後述的媒體 資訊登錄畫面（圖5)而登錄之資訊，其資料係如後述的媒 體資料儲存槪念圖的圖8般地而被儲存。媒體D B 4 0 1，係 該當於媒體屬性資訊記憶手段。 廣告DB403,係持有含有廣告主所進行刊載之廣告資 訊的廣告屬性資訊。廣告主D B 4 0 4，係持有廣告主的側寫 資訊。廣告DB403及廣告主DB404中所儲存的資訊，係 爲從廣告主終端106向廣告配送伺服器101進行存取，依 照後述的廣告資訊登錄畫面（圖6)而登錄之資訊，其資料 係如後述的廣告資料儲存槪念圖的圖9般地而被儲存。廣 告D B 4 0 3，係該當於廣告屬性資訊記憶手段。 刊載申請D B 4 0 5，係持有來自廣告主的刊載申請’及 媒體主的回答資訊。刊載DB406，係持有作爲刊載對象之 -17- 200910245 廣告、廣告空間、刊載金額、刊載期間之資訊。廣告主係 再進行了自己的廣告屬性資訊之登錄後，藉由例如圖7所 示的媒體檢索畫面，找出適合自己刊登條件的廣告空間。 然後，將關於希望刊登之廣告空間的媒體資訊，對媒體主 進行刊載申請的登錄。藉此，已被儲存在廣告DB403中的 廣告屬性資訊、和已被儲存在媒體DB401中的媒體屬性資 訊，係以建立關連對應的形式，而被儲存在刊載申請 DB405中。同時對於該當媒體資訊的媒體主，將刊載委託 的資訊，透過介面205、及通訊埠209而發送至媒體主終 端105。來自媒體主終端105的認可資訊一旦被發送至廣 告配送伺服器1 ，則刊載申請DB中所儲存之該當資訊 ，係會移往至刊載DB 406。如此，媒體主及廣告主的空間 提供-刊登之意思便吻合，與媒體屬性資訊建立關連之廣 告屬性資訊，就會被準備來作爲在有瀏覽要求之際的刊登 候補。刊載DB406，係該當於媒體-廣告關連記憶手段。 曰誌DB407，係儲存因廣告刊載所導致的廣告顯示、 及該當廣告被點選之際所生成的曰誌。日誌DB 407中所儲 存的日誌係被定期收集統計，發送給媒體主終端1 05及廣 告主終端106，並且被儲存在報告DB408中。費用請款/ 支付DB4 09，係基於報告DB408中所儲存的報告資料及刊 載DB中所儲存的廣告刊載條件（CPC等）所得之廣告刊載 費’而儲存著對廣告主的請款金額、及對媒體主的支付金 額等資訊。 如上述，雖然在廣告配送資料庫210中係有媒體及廣 -18- 200910245 告的資訊相互關連而儲存’但其基礎的資料之輸入，係從 媒體主終端1 〇 5、及廣告主終端1 〇 6透過網路1 0 3來向廣 告配送伺服器101進行存取而爲之。圖5係圖示了 ’媒體 主從媒體主終端10 5針對自己所提供的廣告空間資訊進行 輸入所需的媒體資訊登錄畫面之一例。於該畫面中係設有 :網站名輸入欄501、網站說明輸入欄502、網站URL輸 入欄503、空間狀況輸入欄504、廣告種類輸入欄505、廣 告尺寸輸入欄5 06、範疇輸入欄5 07、及關鍵字輸入欄508 ，媒體主係可自由輸入並且藉由候補選擇以進行自己所提 供之廣告空間的登錄。於本實施例中’被輸入至網站URL 輸入欄5 0 3的網站URL，係當該於媒體屬性資訊中所含有 之該當Web網頁的URL相關資訊。 這些所被輸入的資訊，係逐次被儲存在媒體DB4 01及 媒體主DB402中。圖8(a)係媒體主之相關資訊所被儲存之 媒體主DB402的檔案槪念圖（媒體主DB檔案800)的圖示 ，圖8(b)係媒體（廣告空間）之相關資訊所被儲存之媒體 DB401的檔案槪念圖（媒體DB檔案810)的圖示。媒體主 欄80 1的輸入項目，係在媒體主所進行的利用者登錄（未 圖示）之際，已經被登錄好。管理網站名欄8 02係對應於 圖5中的網站名輸入欄501的輸入事項，管理網站URL 欄8 03係對應於圖5中的URL輸入欄503的輸入事項。 又’媒體DB檔案810上的網站名欄811係對應於圖 5中的網站名輸入欄5 0 1的輸入事項，網站說明欄8 1 2係 對應於圖5中的網站說明輸入欄5 〇 2中的輸入事項。網站 -19- 200910245 URL欄813係與管理網站URL欄8 03同樣地，對應於圖5 的URL輸入欄的輸入事項。空間狀況8 1 4，係用來表示對 該當廣告空間是否有刊載申請，及是否被許可刊載的狀態 値。廣告種類欄8 1 5係對應於圖5之廣告種類輸入欄5 0 5 的輸入事項，廣告尺寸欄816係對應於圖5之廣告尺寸輸 入欄5 06的輸入事項，範疇欄8 1 7係對應於圖5之範疇輸 入欄的輸入事項，關鍵字欄818係對應於圖5之關鍵字輸 入欄的輸入事項。 此外，廣告種類，係從顯示可藉由點選而往連結目標 之URL跳躍的影像（小圖示）的橫幅廣告、如上但未被設定 連結的廣告影像、顯示文書的文字廣告等選項之中加以選 擇。又，範疇係用來表示媒體也就是Web網頁之性質。又 ，關鍵字係可選擇爲對媒體亦即Web網頁附加特徵用的任 意字彙，這些關鍵字係連同其他要素，一倂成爲廣告主進 行媒體檢索之際的檢索條件之一。 圖6係圖示了，廣告主從廣告主終端1 〇 6針對希望刊 登之廣告資訊進行輸入所需的廣告資訊登錄畫面之一例。 於該畫面中係設有：廣告群組名輸入欄601、廣告種類輸 入欄6〇2、廣告名稱輸入欄603、廣告影像保存場所輸入 欄604、顯示URL輸入欄60 5、連結目標輸入欄606，廣 告主係可自由輸入並且藉由候補選擇以進行自己希望刊登 之廣告的登錄。 這些所被輸入的資訊，係逐次被儲存在廣告DB4 03及 廣告主DB404中。圖9(a)係廣告主之相關資訊所被儲存之 -20- 200910245 廣告主DB404的檔案槪念圖（廣告主DB檔案910)的 ，圖9(b)係廣告之相關資訊所被儲存之廣告DB403 案槪念圖（廣告DB檔案900)的圖示。廣告主欄901 入項目，係在廣告主所進行的利用者登錄之際，已經 錄好。帳戶名902，係用來識別廣告主而被指派的字 是將該當廣告主進行登入所需的E-mail位址903及 904，建立關連而儲存。 廣告主係於如圖6所示的廣告資訊登錄畫面中， 輸入自己希望刊登的廣告的相關資訊。廣告群組名輸 60 1係爲用來輸入廣告主所刊登的，將一定之商品或 之相關的複數廣告群加以指稱的名稱之欄位，其輸入 係對應於圖9(b)中的廣告群組欄9 1 1。廣告種類輸 602係用來輸入廣告主所刊登之廣告的種類，對應 9(b)中的廣告種類欄912。於廣告名稱603中，輸入 的廣告名稱。在廣告影像輸入欄604中，指定所刊登 告之影像或文字資料的保存場所。其輸入內容係對應 9(b)的廣告影像欄915。顯示URL輸入欄605係用來 ’該當廣告資料被顯示之際點選橫幅之際所會跳往之 以縮短URL·形式的文字資料來讓瀏覽者想起所需的 之欄位’對應於圖9(b)的顯示URL欄913。連結目標 輸入ϋ 606係點選橫幅之際所會跳往之URL的輸入 ’對應於圖9(b)的連結目標URL欄914。 接著用圖7，說明廣告主檢索刊登自己廣告之廣 間的步驟。在媒體檢索畫面7〇〇的左欄，設有檢索條 圖示 的檔 的輸 被登 串， 密碼 逐一 入欄 服務 結果 入欄 於圖 個別 的廣 於圖 輸入 網站 URL URL 欄位 告空 件輸 -21 - 200910245 入欄7 1 0。於此實施例中，作爲關鍵字除了關鍵字（自由輸 入）以外，還可以範疇、廣告種類、平均imps(曝光 (impression)數：廣告被顯示次數之意）、平均CPC(Cost Per Click :課金條件爲點選課金時的每1點選相當之廣告 單價）、UU數（Unique User數：造訪Web網站或Web網 站之特定網頁的人數）、廣告框尺寸等，來設定檢索條件 。藉此，廣告主係可過濾自己所希望刊登之領域的Web網 頁，可找出具有一定程度以上點閱率的媒體，或是可找出 符合自己預算限制的媒體。 在媒體檢索畫面700的中央欄，顯示有檢索結果。於 本實施例中，檢索命中的媒體會呈一覽顯示，營運者欄 701、媒體名欄702、選單名欄703、平均顯示次數欄704 、平均 CPC ti 705、平均 CTR(Click Through Rate :廣告 被點選之比率）欄706、UU數欄707會被顯示在畫面上。 廣告主係可基於這些所被顯示的各種指標，來決定要刊登 之媒體。 接著，使用圖1 〇的流程圖，說明媒體（廣告空間）相關 資訊是被媒體主所登錄，並被儲存至廣告配送資料庫210 內爲止的流程。 媒體主係從媒體主終端105透過網路1〇2而向廣告配 送伺服器101進行存取，進行使用者登錄（步驟S1001)。 於使用者登錄時，係進行帳戶名、E-mail位址、密碼、姓 名、及當有從廣告主發出刊登申請之際是否將訊息以Επί ail 接收的 登錄。 -22- 200910245 接著，進行媒體登錄（步驟s 1 002)。依照之前圖5所 不的媒體登錄處理來輸入所定之資訊。接著，進行履歷驅 動配送之設定（步驟S1003)。此處，選擇是否基於激覽者: 履歷來進行廣告配送。當要基於瀏覽者履歷來進行廣告 送時，會接著設定當無法偵測履歷資訊時的動作。媒體$ 係可對自己所提供之廣告空間，設定認可刊登之廣告的g 件及決定方法。 廣告配送的類型係可大致分別爲「LockOn」與「 CrossAd」兩種類。所謂「LockOn」，係指媒體主提示固 定的廣告價格，和廣告主相對而成約之類型的廣告空間提 供方法。在「LockOn」的情況下，廣告主是一面觀看所被 提示的價格與其他的媒體側條件，一面檢討是否要開燈， 然後進行刊載申請。此外「LockOn」的情況下，可設定是 否接受來自廣告主的價格交涉。藉此，對媒體主而言，可 以所定的條件來提示媒體提供資訊，同時可有彈性地修正 條件，而增加與廣告主成約的可能性。 另一方面，所謂「CrossAd」，係指廣告主側檢索出 所要之條件（參照圖7)，對結果一覽可整批地決定CPC ’ 也就是所謂下標方式的廣告空間提供方法。在本實施例中 雖然在媒體主側無法設定CPC的下限値，但爲了創造適切 的成約狀況，伺服器營運側可以設定最低下限値（例如50 元）。 履歷驅動配送，係於上記二形式之任一者中均可設定 ，基於履歷驅動的選擇性廣告刊登係爲刊載條件之一’因 -23- 200910245 此於「CrossAd」中更能發揮效果。對媒體主而言也是， 相對於「Lock On」下可知自己的廣告空間是以一定條件被 確實利用而可維繫廣告收入，在「CrossAd」的情況下， 想要正確捕捉經由特定閱覽行動模式而前來之瀏覽者的廣 告主，會逐漸提示出更好條件之CPC，因此對於經由特定 瀏覽履歷之瀏覽者係配送瀏覽履歷廣告，藉此可造就獲取 更高額廣告收入的機會。 此外，媒體主係亦可將自己的廣告空間的條件設定， 改成「兩者」。此時，（l)L〇ckOn廣告成約時則LockOn 廣告會被優先配送，（2)Cr〇ssAd廣告會被當成候補配送。 此時，對於具有特定瀏覽履歷的瀏覽者，反映出較高CPC 之瀏覽履歷的廣告，會被配送顯示。 又，於此步驟中，實際被刊登的廣告，是由媒體主進 行確認然後認可刊登。此係當所被刊登之廣告爲並非符合 自己的媒體（Web網頁）訴求的內容（例如反社會性廣告、猥 褻廣告）之情況下，可根據媒體主的判斷來拒絕刊登。此 外關於此處理，媒體主亦可設定成總是進行刊登確認、或 不要每次確認。 其後’基於已登錄之媒體的設定，廣告配送伺服器 101係生成配送碼（步驟S 1 004)。所被生成的配送碼，係 在媒體記錄伺服器1 02內所儲存之媒體資訊內，被設置在 媒體主所設定的所望位置（步驟S 1 0 0 5 )。該配送碼，係爲 對應於媒體（Web網頁）上所被設定之廣告空間，所應被插 入之廣告的條件加以撰寫的資料，亦即Javascript所撰寫 -24- 200910245 而成。 此外，於本實施例中，雖然如圖1所示廣告配送伺服 器1 0 1與媒體記錄伺服器1 02在實體上是個別獨立地加以 說明，但當然不限定於如此構成，兩者在在系統上的構成 可爲實體上同一伺服器。 接著使用圖1 1來說明，廣告主將所希望刊登之廣告 資訊加以登錄，並被儲存至廣告配送資料庫210內爲止的 流程。與媒體登錄同樣地，首先廣告主係從廣告主終端 106透過網路102而連接至廣告配送伺服器101。廣告主 係進行自己的使用者登錄（步驟S1101)。使用者資訊係有 :廣告主的姓名、帳戶名' E-mail位址、登入用的密碼等 〇 接著’進行廣告刊登之處理（步驟S 1 1 02)。依照圖6 中之前提示過的廣告資訊登錄畫面，依序輸入廣告群組名 、廣告種類、廣告影像等。其後，進行配送條件之設定（ 步驛S1103)。如上目己’從「LockOn」或「CrossAd」之各 方適中，選擇出刊載申請方法。又，決定刊載申請條件（ 刊載期間、課金方式、點選課金時的C P C、履歷驅動配送 之有無）。 前記刊載申請條件中，履歷驅動配送設成「有」時， 則還會登錄廣告選擇條件（步驟S i i 0 4)。此處係進行設定 ’潑[覽者在瀏覽到預定刊登之媒體（Web網頁）以前有可能 曾經瀏覽過的其他Web網頁的url(瀏覽履歷候補），及其 重要度。例如，當廣告主是希望刊登關於中古車販賣的廣 -25- 200910245 告時，尤其想對曾經瀏覽過同業其他公司首頁的瀏覽者來 顯示廣告時，就將同業其他公司首頁的URL當成瀏覽履 歷候補而加以登錄。藉此，對中古車的關心越強則可越有 效率地捕捉瀏覽者層而進行廣告刊登。 所被登錄之各資訊（使用者資訊、廣告資訊' 配送條 件及廣告選擇條件），係一面彼此建立關連並且依其資訊 的性質而被分發給所定DB，一面被儲存至廣告配送伺服 器101(步驟S1105)。一直進行到具體的廣告刊載之申請 ，當媒體主認可時或是設定爲自動認可時，該當廣告資訊 係與媒體DB401內預先儲存之所定媒體資訊建立關連而被 儲存在刊載DB406中。其後當瀏覽者瀏覽了該當媒體 (Web網頁）時，就會依照所設定之條件來配送廣告。當等 待媒體主認可時，係被儲存至刊載申請DB405，在經過了 媒體主的認可登錄後，才會被移送至刊載DB406。本實施 例中的刊載DB406，係該當於媒體-廣告關連記憶手段。 接著，使用圖12的流程圖，說明瀏覽者發送出要瀏 覽已被登錄之媒體之意旨的資訊起，至配對於該當媒體上 之廣告空間的廣告被顯示爲止的流程。 一旦從瀏覽終端104的輸入裝置306輸入了媒體瀏覽 命令（步驟S 1 2 0 1 )，則透過網路1 〇 2而對媒體記錄伺服器 102發送媒體瀏覽要求資訊（步驟sl2〇2)，並且對廣告配 送伺服器101發送瀏覽要求對象媒體資訊（步驟S 1 203 )。 該瀏覽要求對象媒體資訊，具體而言係對媒體記錄伺服器 1 02進行瀏覽要求的Web網頁的URL加以含有的資訊即 -26- 200910245 可，其資訊的形式不拘。 與此同時地，於瀏覽終端1 〇4上，瀏覽履歷資訊確認 程式（Sniffer)就會啓動（步驟S 1204)。此係用來從瀏覽器 內所記錄的歷程資訊，抽出URL的程式。圖13是將瀏覽 履歷資訊與瀏覽履歷候補資訊加以湊合之流程的槪念圖， 此處係如圖13(a)所示，會實際生成已瀏覽之URL的清單（ 粗線部分）。此處，「（http : //www.)abcd/ef_co.jp」、「 (http · //www.)ghij/kl.ne.jp j 、 「（http: //www. )mnop/ qr.com」、其他的曾瀏覽過之URL，會生成清單。此處 ，瀏覽履歷資訊確認程式，係作爲瀏覽履歷記憶手段及瀏 覽履歷確認手段而發揮機能。 接受了瀏覽要求對象媒體資訊的廣告配送伺服器101 ，係基於該當資訊中所含之用來特定出媒體的URL之相 關資訊，來特定出該當媒體。然後與刊載DB406中所登錄 之媒體屬性資訊建立關連而被記錄的廣告屬性資訊當中， 將所被特定之媒體（URL)是被媒體屬性資訊所含有（必然地 作爲廣告屬性資訊中所含有之刊登媒體資訊而含有該當 URL之相關資訊）的廣告屬性資訊，加以選擇並抽出（步驟 S1205)。此處，廣告配送伺服器101，係成爲廣告屬性資 訊抽出手段而發揮機能。 另一方面，媒體記錄伺服器1 02係選擇出對應於已收 到之瀏覽要求資訊的媒體資訊（步驟S 1 206)，將媒體資訊 發送至有瀏覽要求的瀏覽終端1〇4(步驟S12〇7)。然後就 是反覆進行處理，但廣告配送伺服器101與媒體記錄伺服 -27- 200910245 器102僅爲說明方便而圖示成實體互相獨立的構成，但並 非限定於此’兩者亦可由單一的伺服器來構成。此時，步 驟S1202中所被發送之媒體瀏覽要求資訊和步驟sl2〇3中 所被發送之瀏覽要求對象媒體資訊，實質上係爲同一傳送 客體。 廣告配送伺服器1 〇 1，係將所抽出的廣告屬性資訊， 對曾經發出瀏覽要求的瀏覽終端1 〇 4，進行送訊（步驟 S 1 2 0 8 ) °該廣告屬性資訊中，除了作爲刊登媒體而被指定 的Web網頁之URL相關資訊以外，還含有用來確認是否 與該當廣告被顯示所需條件亦即瀏覽履歷一致用的瀏覽履 歷候補資訊、及實際於瀏覽終端之顯示裝置3 〇 7上所顯示 之廣告的廣告資訊。此處所謂瀏覽履歷候補資訊，係指於 瀏覽終端104上透過瀏覽器310過去曾瀏覽過之web網頁 之URL相關資訊’此處’藉由指定所望網站的URL，廣 告主就可設定自己廣告所希望傳達之想定瀏覽者，而將過 去曾瀏覽過何種網站的瀏覽者當成目標而加以捕捉，可反 映此一需求。廣告配送伺服器1〇1的RAM203、匯流排 2〇4及通訊埠209，係於此步驟S1208中成爲抽出廣告屬 性資訊送訊手段而發揮機能。 收到含有瀏覽履歷候補資訊之廣告屬性資訊的瀏覽終 端104’係將之前所生成之瀏覽履歷與所接收之瀏覽履歷 候補’進行比對（步驟S12〇9 :圖13(b))。將其結果吻合的 URL(圖13(c))當成瀏覽履歷候補而含有的廣告屬性資訊， 會被特疋出來。此處’ 「（http : //www)ghij/kl.ne.jp」係 -28- 200910245 爲比對結果一致。因此’將該URL當成瀏覽履歷候補資 訊而含有之廣告屬性資訊中所含之廣告資訊，是於瀏覽終 端上被瀏覽器310與之前收訊的媒體資訊進行合成，於顯 示手段307上被顯示出來（步驟S1210)。 接著用圖14及圖I5來說明本發明之其他實施例中的 廣告配對系統之流程。此外和先前所述實施例同一構成， 係標示同一符號並省略說明。圖14係本發明之其他實施 例中的廣告配對系統的模式圖。與之前實施例不同在於， 檔案伺服器107是另行設置。檔案伺服器107中係儲存著 ’用來在瀏覽終端上進行廣告配對所需之程式檔案 (Javascript、swf等），依照以下說明的流程而被配送給瀏 覽終端。含有檔案伺服器1 07之系統的相互關係，係將各 節點依照時間序列而成的流程圖圖1 5來說明。 —旦從瀏覽終端104的輸入裝置3 06輸入了媒體瀏覽 命令（步驟S1501)，則透過網路102發送媒體瀏覽要求資 訊（步驟S 1 5 02)。收到該當要求的媒體記錄伺服器102， 係選擇出對應於要求的媒體資訊（步驟S 1 5 03 )，對有要求 的瀏覽終端1 04發送媒體資訊（步驟S 1 5 04)。此外，此處 所發送之媒體（內容）中，預先內嵌有廣告配對所需的標籤 (tag)，和後述從檔案伺服器所發送之程式檔案’共同於瀏 覽終端上進行廣告配對。 接著在瀏覽終端1 04中，針對廣告配對之動作可否， 判定有無選擇退出（opt out)設定（步驟S 1 5 05)。此係當瀏 覽者所要求瀏覽之媒體中是內嵌有廣告配對之標籤時，也 -29- 200910245 要考慮有不期望執行其之瀏覽者存在，因此可藉由瀏覽者 的事前登錄設定，而使其不進行反映瀏覽者瀏覽履歷的廣 告配送。藉此可保護使用者的隱私權。 當選擇退出（opt out)判定中判定爲沒有設定選擇退出 (opt out)時，則瀏覽終端1 04係對檔案伺服器1 〇7要求配 對檔案（步驟S 1 506)。檔案伺服器1〇7係選擇對應的配對 檔案（步驟S 1 5 07)，向有要求的瀏覽終端1〇4，發送配對 檔案（步驟S 1 508)。 接著瀏覽終端1 〇 4 ’係令瀏覽履歷資訊確認程式啓動（ 步驟S1509)。藉由從媒體記錄伺服器102所發送之媒體資 訊中所含有之配對用的標籤，及從檔案伺服器1 〇 7所接收 的程式檔案，就決定在圖1 3中模式性圖示的所應叫出的 廣告資訊。瀏覽終端1 0 4係對廣告配送伺服器1 〇丨，進行 配對結果已被決定之廣告資訊的呼叫。廣告配送伺服器 1 〇 1 ’係選擇對應的廣告資訊（步驟S 1 5 1 1 )，對有要求的瀏 覽終端發送廣告資訊（步驟S1512)。瀏覽終端，係將之前 所接收之媒體資訊與已接收之廣告資訊加以組合而令其顯 不在顯不裝置307。 圖16係在已登錄之媒體（Web網頁）上所被設定之廣告 空間中，插入顯示了被廣告配送伺服器1 〇 i所配送之廣告 的圖示。如圖16(a)所示，在資料上係預先在媒體上分配 有廣告用的顯不空間AS。藉由圖12中的步驟S1207，關 於相當於廣告用的顯示空間AS以外的區域，媒體資訊是 從媒體記錄伺服器1 02對曾發出瀏覽指令的瀏覽終端1 〇4 -30- 200910245 ’進行送訊。接著，被圖12的步驟Sl2〇8所發送，於步 驟S1209中被廣告媒體資訊所含有的廣告資訊當中之任— 應顯示的廣告資訊，是被當成廣告資訊而選擇。瀏覽終端 104的瀏覽器310，係基於兩資訊，在如圖i6(b)所示的廣 告用的顯示空間AS中，顯示出從廣告配送伺服器101所 接收到的廣告資訊所代表的廣告。 如此’本實施例所述之廣告配對系統中，廣告主可過 S出特定瀏覽行動之瀏覽者而進行促銷活動，可使目標區 隔更爲細分化地進行廣告刊登。這不僅只有廣告主有利， &媒體主而言，牽涉到各個廣告刊登的單價提升之契機 ’且對瀏覽者而言可使自己較感興趣之領域的廣告選擇性 地顯示，可期望購買活動的適切化。 【圖式簡單說明】 〔圖1〕本發明之一實施例的廣告配對系統的模式圖

Q 〔圖2〕本發明之一實施例中，廣告配送伺服器的硬 體構成的區塊圖。 〔圖3〕本發明之一實施例中，瀏覽終端的硬體構成 的區塊圖。 〔圖4〕本發明之一實施例中的廣告配送資料庫210 的檔案結構圖。 〔圖5〕本發明之一實施例中的媒體資訊輸入畫面的 印象圖。 -31 - 200910245 〔圖6〕本發明之一實施例中的廣告資訊輸入畫面的 印象圖。 〔圖7〕本發明之一實施例中的媒體檢索畫面的印象 圖。 〔圖8〕本發明之一實施例中的（a)媒體主DB、及（b) 媒體DB之槪念圖。 〔圖9〕本發明之一實施例中的（a)廣告主DB、及（b) 廣告DB之槪念圖。 〔圖1 0〕本發明之一實施例中’媒體登錄處理之流程 的流程圖。 〔圖11〕本發明之一實施例中’廣告登錄處理之流程 的流程圖。 〔圖1 2〕本發明之一實施例中，從瀏覽要求至媒體顯 示爲止之流程的流程圖。 〔圖1 3〕瀏覽履歷與瀏覽履歷候補之湊合步驟加以圖 不的印象圖。 〔圖1 4〕本發明之其他實施例中的廣告配對系統的模 式圖。 〔圖15〕本發明之另一實施例中，從瀏覽要求至媒體 顯示爲止之流程的流程圖。 〔圖16〕（a)媒體（Web網頁）上的廣告空間AS的畫面 印象圖。（b)對前記廣告空間插入廣告資訊後之狀態的畫面 印象圖。 -32- 200910245 【主要元件符號說明】 100 :廣告配對系統 101 :廣告配送伺服器（伺服器） 102 :媒體記錄伺服器 1 0 3 :網路（電氣通訊線路） 104 :瀏覽終端 105 :媒體主終端 1 〇 6 :廣告主終端 107 :檔案伺服器

201、 301 ： CPU

202、 3 02 ： ROM

203、 3 03 ： RAM 2 0 4、3 0 4 :匯流排 205 、 305 ：介面 206、 306:輸入裝置 207、 3 07 :顯示裝置 208、 3 0 8 :外部記憶裝置 2 0 9、3 0 9 :通訊埠 2 1 〇 :廣告配送資料庫 3 1 0 :瀏覽器

40 1 :媒體DB (媒體屬性資訊記憶手段） 402:媒體主DB 403 :廣告DB (廣告屬性資訊記憶手段）

404 :廣告主DB -33- 200910245

405 :刊載申請DB 406 :刊載DB(媒體-廣告關連記憶手段）

407 ：曰誌DB

4 0 8 :報告D B

409 :費用請款/支付DB 5 00 :媒體主事前登錄畫面 5 0 1 :網站名輸入欄 5 02 :網站說明輸入欄 5 03 :網站URL輸入欄 5 04 :空間狀況輸入欄 5 0 5 :廣告種類輸入欄 506:廣告尺寸輸入欄 5 0 7 :範疇輸入欄 5 0 8 :關鍵字輸入欄 600:廣告主事前登錄畫面 601 :廣告群組名輸入欄 602 :廣告種類輸入欄 603 :廣告名稱輸入欄 6 0 4 :廣告影像輸入欄 605 :顯示URL輸入欄 606:連結目標URL輸入欄 7 00 :媒體檢索畫面 7 0 1 :媒體主欄 702 :媒體（網站）名欄 -34- 200910245 703 :廣告種類欄 704 :平均顯示次數欄 705:平均CPC欄 706 : UU數欄 7 1 〇 :檢索條件設定欄 8 0 0 :媒體主D B 801 :媒體主欄 8 02 :管理網站名欄 8 03 :管理網站URL欄 8 1 0 :媒體D B 8 1 1 :網站名欄 8 1 2 :網站說明欄 8 1 3 :網站U R L欄 8 1 4 :空間狀況欄 8 1 5 :廣告種類欄 8 1 6 :廣告尺寸欄 8 1 7 :範疇欄

8 1 8 :關鍵字欄 900 :廣告主DB 9 0 1 :廣告主欄 902 :廣告欄 910 :廣告DB 9 1 1 :廣告群組欄 9 1 2 :廣告種類欄 -35 200910245 9 1 3 :顯示URL欄 914 :連結目標URL欄 9 1 5 :廣告影像欄 9 1 6 :狀態欄 9 1 7 :支付狀況欄 A S :廣告空間

Claims (1)

1. 200910245 十、申請專利範圍 1. 一種廣告配對系統，係屬於 具有：伺服器、和透過電氣通訊線路而連接至前記伺 服器的瀏覽終端； 促使Web廣告與Web網頁上之廣告空間進行配對的 廣告配對系統，其特徵爲， 前記伺服器係具有： 媒體屬性資訊記憶手段， 相關資訊、且爲至少含有與該 訊的媒體屬性資訊，加以登錄 廣告屬性資訊記憶手段， 相關資訊、且爲至少含有：被 頁的URL所相關的刊登媒體 條件的瀏覽履歷候補資訊、應 屬性資訊，加以登錄；和 媒體-廣告關連記憶手段 所含之前記Web網頁之URL 資訊中所含之前記刊登媒體資 基於來自外部的指示，將該一 之廣告屬性資訊，建立關連而 廣告屬性資訊抽出手段， 之瀏覽要求對象媒體資訊中所 記媒體-廣告關連記憶手段中 中所含之刊登媒體資訊是一致 係將屬於所定之Web網頁之 當Web網頁之URL相關資 :和 係將屬於所定之W e b廣告之 指定成爲刊登媒體之Web網 資訊、作爲該廣告被顯示之 被顯示之廣告資訊，的廣告 ，係以前記媒體屬性資訊中 相關資訊、和前記廣告屬性 訊是一致這件事爲條件，而 致之媒體屬性資訊與該一致 加以記憶；和 係當從前記瀏覽終端所接收 含之URL相關資訊，和前 所記憶之前記廣告屬性資訊 時，將該當廣告屬性資訊予 -37- 200910245 以抽出，和 抽出廣告屬性資訊送訊手段，係將前記已被抽出之廣 告屬性資訊’發送給曾經送出前記瀏覽要求對象媒體資訊 的前記瀏覽終端； 前記瀏覽終端係具有： 媒體顯示瀏覽手段，係用以將透過前記電氣通訊線路 所接收到的Web網頁，連同從前記伺服器所被發送過來的 Web廣告，一倂加以顯示並瀏覽；和 潑（覽履歷記憶手段，係在前記媒體顯示瀏覽手段啓動 時被啓動’將使用前記媒體顯示瀏覽手段所瀏覽過的Web 網頁之URL·的瀏覽履歷，加以記憶；和 瀏覽履歷確認手段，係確認從前記伺服器所接收之前 記已被抽出之廣告屬性資訊中所含之前記瀏覽履歷候補資 訊’是否有被含在’已被記憶在前記瀏覽履歷記憶手段中 之前記瀏覽履歷中； 將已被前記瀏覽履歷確認手段確認爲有瀏覽履歷的 URL是被當成瀏覽履歷候補資訊而加以含有的前記廣告屬 性資訊中所含有的前記廣告資訊，令其被顯示在有瀏覽要 求之Web網頁上的廣告空間中。 2 ·如申請專利範圍第1項所記載之廣告配對系統，其 中， 前記媒體屬性資訊中，係含有該Web網頁內的廣告空 間資訊。 3 ·如申請專利範圍第1項或第2項所記載之廣告配對 -38- 200910245 系統’其中’前記媒體屬性資訊中，係還含有Web網站名 、範疇、關鍵字。 4.如申請專利範圍第1項至第3項之任一項所記載之 廣告配對系統’其中’更具有：瀏覽履歷確認拒絕手段， 係藉由來自外部的輸入，而使前記瀏覽履歷確認手段不發 揮機能。 5 · —種廣告提供方法，係屬於將已被記憶在伺服器中 的廣告資訊，於透過電氣通訊線路而連接的瀏覽終端的顯 示裝置上，令其與Web網頁上的廣告空間進行配對而加以 提供的廣告提供方法，其特徵爲，具有： 前記伺服器將屬於所定之Web網頁之相關資訊、且爲 至少含有與該當Web網頁之URL相關資訊的媒體屬性資 訊，加以記憶之步驟；和 前記伺服器將屬於所定之Web廣告之相關的廣告屬性 資訊、且爲至少含有：被指定成爲刊登媒體之Web網頁的 URL所相關的刊登媒體資訊、作爲該廣告被顯示之條件的 瀏覽履歷候補資訊、應被顯示之廣告資訊，的廣告屬性資 訊，加以記憶之步驟；和 前記伺服器以前記媒體屬性資訊中所含之前記Web網 頁之URL相關資訊、是與前記廣告屬性資訊中所含之前 記刊登媒體資訊是一致這件事爲條件’而基於來自外部的 指示，將該一致之媒體屬性資訊與該一致之廣告屬性資訊 ，建立關連而加以記憶之步驟；和 前記伺服器當有瀏覽要求之Web網頁之URL的相關 -39- 200910245 資訊是與被含在前記已被建立關連而記憶之廣告屬性資訊 中的刊登媒體資訊一致時，將該.當廣告屬性資訊予以抽出 之步驟；和 前記伺服器將前記已被抽出之廣告屬性資訊，對曾經 送出前記瀏覽要求對象媒體資訊的前記瀏覽終端，進行送 訊之步驟；和 前記瀏覽終端係確認，從前記伺服器所接收之前記已 被抽出之廣告屬性資訊中所含之前記瀏覽履歷候補資訊， 是否有被含在，已被記憶在該當瀏覽終端所具備之瀏覽履 歷記憶手段中之瀏覽履歷中之步驟； 前記瀏覽終端，將已被確認爲有瀏覽履歷的URL是 被當成瀏覽履歷候補資訊而加以含有的前記廣告屬性資訊 中所含有的前記廣告資訊，令其被顯示在有瀏覽要求之 Web網頁上的廣告空間中之步驟。 6 .如申請專利範圍第5項所記載之廣告提供方法，其 中，前記媒體屬性資訊中，係還含有該Web網頁的廣告空 間資訊。 7 .如申請專利範圍第5項或第6項所記載之廣告提供 方法，其中，前記媒體屬性資訊中，係還含有Web網站名 、範疇、關鍵字。 8 . —種程式，係屬於將從廣告配送伺服器所配送過來 的廣告資訊，被顯示在有瀏覽要求之Web網頁上的廣告空 間內的廣告配對程式，其特徵爲，係使電腦發揮以下機能 -40- 200910245 瀏覽履歷比對手段，係將從伺服器所被配送來之廣告 屬性資訊中所含之瀏覽履歷候補資訊，與另行生成之瀏覽 履歷資訊，進行比對；和 廣告顯示手段，係將於前記瀏覽履歷比對手段中確認 爲一致的瀏覽履歷候補資訊加以含有的廣告屬性資訊中所 含之廣告資訊，於前記有瀏覽要求之Web網頁上的廣告空 間，進行顯示。 9 . 一種廣告顯示程式，係屬於將從廣告配送伺服器所 被配送過來的廣告資訊，在所定條件成立時，令其顯示在 所定之廣告空間中的廣告顯示程式，其特徵爲， 係使電腦發揮以下機能： 瀏覽履歷比對手段，係將從伺服器所被配送來之廣告 屬性資訊中所含之瀏覽履歷候補資訊，與另行生成之瀏覽 履歷資訊，進行比對；和 廣告顯示手段，係將於前記瀏覽履歷比對手段中確認 爲一致的瀏覽履歷候補資訊加以含有的廣告屬性資訊中所 含之廣告資訊，加以顯示； 並且， 前記所定條件係爲，電腦在比對從伺服器所被配送來 之廣告屬性資訊中所含之瀏覽履歷候補資訊，與另行生成 之瀏覽履歷資訊時，認爲前記瀏覽履歷候補資訊與前記瀏 覽履歷資訊是一致； 前記所定之廣告空間係爲，前記廣告屬性資訊中所含 之被指定爲刊登媒體的URL且爲有瀏覽要求之URL的 -41 - 200910245 Web網頁上所預先規定的廣告空間。 1 〇 · —種廣告配送伺服器，係屬於向瀏覽終端配送含 有符合所定條件之廣告資訊之廣告媒體資訊的廣告配送伺 服器，其特徵爲，具有： 媒體屬性資訊記憶手段，係將關於所定之Web網頁的 媒體屬性資訊，加以登錄；和 廣告屬性資訊記憶手段，係將屬於所定之Web廣告之 相關資訊、且爲至少含有：該廣告所應被顯示之Web網頁 之URL之相關資訊、作爲該廣告被顯示之條件的瀏覽履 歷候補資訊、應被顯示之廣告資訊，的廣告屬性資訊，加 以登錄；和 媒體-廣告關連記憶手段，係以前記媒體屬性資訊中 所含之前記Web網頁之URL相關資訊、和前記廣告屬性 資訊中所含之該廣告所應被顯示之Web網頁之URL之相 關資訊是一致适件事爲條件，而基於來自外部的指示，將 該一致之媒體屬性資訊與該一致之廣告屬性資訊，建立關 連而加以記憶；和 廣告屬性資訊抽出手段，係當從前記瀏覽終端所接收 之瀏覽要求對象媒體資訊中所含之URL相關資訊，和前 記媒體-廣告關連記憶手段中所記憶之前記廣告屬性資訊 中所含之該廣告所應被顯示之Web網頁之URL之相關資 訊是一致時，將該當廣告屬性資訊予以抽出；和 抽出廣告屬性資訊达訊手段’係將則記已被抽出之廣 告屬性資訊，發送給曾經送出前記瀏覽要求對象媒體資訊 -42 - 200910245 的前記瀏覽終端。 1 1 _如申請專利範圍第1 〇項所記載之伺服器，其中， 前記媒體屬性資訊中，係含有該Web網頁內的廣告空 間資訊。 1 2 .如申請專利範圍第i 〇項或第n項所記載之伺服 器，其中’前記媒體屬性資訊中，係還含有Web網站名、 Web網站URL、範疇、關鍵字。 1 3 . —種廣告配對系統，係屬於 具有：伺服器、和透過電氣通訊線路而連接至前記伺 服器的瀏覽終端； 促使Web廣告與Web網頁上之廣告空間進行配對的 廣告配對系統，其特徵爲， 則記測覽終_係至少具有： 顯示瀏覽手段’係用以將透過前記電氣通訊線路所接 收到的Web網頁’連同從前記伺服器所被發送過來的Web 廣告，一倂加以顯示並瀏覽；和 瀏覽記憶手段，係在前記顯示瀏覽手段啓動時啓動， 將透過前記顯示瀏覽手段而瀏覽過的Web網頁之URL ’ 加以記憶； 前記伺服器係具有： 媒體屬性資訊記憶手段，係將關於所定之Web網頁的 媒體屬性資訊，加以登錄；和 廣告資訊記憶手段，係將屬於所定之Web廣告的相關 資訊 '且爲含有前記瀏覽終端上的瀏覽履歷候補資訊的廣 -43- 200910245 告資訊，加以登錄；和 媒體-廣告配對手段，係將已被登錄在前記媒體屬性 資訊記憶手段中的所定之媒體屬性資訊、和已被登錄在前 記廣告資訊記憶手段中的所定之廣告資訊，建立關連；和 瀏覽履歷確認手段，係當從前記瀏覽終端透過電氣通 訊線路來向已被登錄有前記媒體屬性資訊的Web網頁進行 存取之際，確認前記瀏覽記憶手段中所記憶之瀏覽履歷； 和 廣告資訊選擇手段，係將被前記瀏覽履歷確認手段認 爲有瀏覽的URL當成瀏覽履歷候補資訊而加以含有的廣 告資訊，加以選擇；和 廣告資訊送訊手段，係將前記已被選擇之廣告資訊， 發送至瀏覽者終端。 1 4 . 一種廣告提供方法，係屬於令透過電氣通訊線路 所提供之Web廣告，與Web網頁上的廣告空間進行配對 而加以提供的廣告提供方法，其特徵爲，具有： 伺服器將所定之Web網頁的相關之媒體屬性資訊，加 以記憶之步驟；和 伺服器將所定之Web廣告的相關之廣告資訊，加以記 憶之步驟；和 當從瀏覽終端對伺服器，有對前記所定Web網頁的存 取要求時，伺服器向該瀏覽終端發送前記廣告資訊中所含 有之瀏覽履歷候補資訊之步驟；和 該瀏覽終端係使前記瀏覽履歷候補資訊與該瀏覽終端 -44- 200910245 所具有之瀏覽手段內中所記憶之瀏覽履歷候補，彼此湊合 之步驟；和 將因前記湊合而彼此吻合的瀏覽履歷之資訊，由該瀏 覽終端發送給伺服器之步驟；和 基於前記吻合之瀏覽履歷的資訊，由伺服器來選擇廣 告資訊之步驟；和 將前記已選擇之廣告資訊，由伺服器發送至瀏覽終端 之步驟。 1 5 . —種伺服器，其特徵爲，具有： 媒體屬性資訊記憶手段，係將關於所定之Web網頁的 媒體屬性資訊，加以登錄；和 廣告資訊記憶手段，係將屬於所定之Web廣告的相關 資訊、且爲含有前記瀏覽終端上的瀏覽履歷候補資訊的廣 告資訊，加以登錄；和 媒體-廣告配對手段，係將已被登錄在前記媒體屬性 資訊記憶手段中的所定之媒體屬性資訊、和前記廣告資訊 ，建立關連；和 瀏覽履歷確認手段，係當從透過電氣通訊線路所連接 之瀏覽終端來向已登錄有前記媒體屬性資訊的Web網頁進 行存取之際，確認前記瀏覽記憶手段中所記憶之瀏覽履歷 :和 廣告資訊選擇手段，係將被前記瀏覽履歷確認手段認 爲有瀏覽的URL當成瀏覽履歷候補資訊而加以含有的廣 告資訊，加以選擇；和 -45- 200910245 廣告資訊送訊手段，係將前記已被選擇之廣告資訊， 發送至瀏覽者終端。 1 6 .如申請專利範圍第1 5項所記載之伺服器，其中， 前記瀏覽履歷確認手段，係 當從前記瀏覽終端受理了存取的Web網頁之相關的媒 體屬性資訊，是有被前記媒體-廣告配對手段與前記廣告 資訊建立關連的情況下，則將該廣告資訊中所含之前記瀏 覽履歷候補，透過電氣通訊線路，發送至瀏覽者終端； 將瀏覽終端中已生成之瀏覽有無資訊，透過電氣通訊 線路而加以接收。 -46-