JP2013077119A - 広告表示システム，その方法，そのプログラム，広告用外部サーバ - Google Patents

Abstract

【課題】広告掲載サイトが有するユーザ情報や、広告掲載サイトが付与・保存・管理するCookie情報にアクセスすることなく、ユーザの広告閲覧履歴に応じた効果的な広告表示を行う。
【解決手段】外部サーバ２００から外部swfファイル２０２を読み込んでユーザ端末１１０で実行することで、広告掲載サイト１２０のドメインに関連付けられる広告掲載サイトのCookieとは異なるドメイン，すなわち外部サーバ２００のドメインに関連付けられるShared Objectが、共有オブジェクト１１８としてユーザ端末１１０に付与される。この共有オブジェクト１１８を利用してユーザの広告に関する閲覧履歴情報を参照し、それに基づく広告表示が行われる。
【選択図】図１

Description

本発明は、ネットワークを利用した広告表示システム，その方法，そのプログラム，広告用外部サーバに関し、特に、ユーザの閲覧履歴に対応して、インターネットサイトの画面上に広告画像を配信するような場合に好適な広告配信技術の改良に関するものである。

Webを利用する広告としては、検索サイト，ポータルサイト，あるいはユーザの多い専門サイトなどの広告表示サイトのWebページの広告枠に表示するバナー広告などが知られている。広告表示サイトとしては、Yahoo，msn，mixi，niftyなどが知られている。広告主は、それらの広告表示サイトの表示画面に、自己の商品やサービスに関する広告画像を掲載する。

現状における広告配信は、図６に示すような仕組みとなっている。同図において、インターネット９００には、ユーザ（利用者）が使用する端末ないしユーザ端末９１０としての複数のパソコン（パーソナルコンピュータ）９１１，広告表示サイト（Yahoo，msn，mixiなど）を運営する広告掲載サイト９２０の媒体コンテンツ運用サーバ９２２及び広告配信サーバ（ＡＤサーバ）９２４，配信代行会社９３０の広告配信代行サーバ９３２が接続されている。なお、接続のためのルータなどの機器やプロバイダなどは公知であるので省略している。

これらのうち、媒体コンテンツ運用サーバ９２２は、パソコン９１１のディスプレイ９１２上に、ポータルサイトのWebページ９１４を表示するためのサーバである。Webページ９１４には、例えば、ニュース，天気予報などのコンテンツが表示されており、更に広告画像を表示するための広告枠９１６が設けられている。Webページ９１４は、広告を表示するための媒体であると考えることができる。一方、広告配信サーバ９２４は、広告主９４０から広告原稿（クリエイティブ）ファイル９４２が入稿されており、これが前記ポータルサイトのWebページ９１４の広告枠９１６に広告画像として表示されるようになっている。例えば、Flash（登録商標，動画や音声などのアニメーションを組み合わせてWebコンテンツを作成するソフトウエア）を使用したバナー広告の場合、広告原稿ファイル９４２のファイル容量は５００Ｋｂ〜２Ｍｂ程度である。

次に、広告配信代行サーバ９３２は、前記広告配信サーバ９２４と同様に、広告主９４０から入稿された広告原稿ファイル９４２に基づいて、前記ポータルサイトのWebページ９１４の広告枠９１６に広告画像を表示するためのものである。Yahoo，msn，mixi，gooなどの規模の大きなポータルサイトは、独自に広告配信サーバ９２４を所有しているが、そのような独自に広告配信サーバを持たない広告表示サイトに対する広告配信の代行を行うためのものが広告配信代行サーバ９３２である。例えば、メディアレップなどのWEB広告を取扱う会社や、通信キャリア系のWeb広告媒体の運営会社や、通信キャリア系のWeb広告媒体の運営会社が該当する。なお、図示しないが、多数のパソコン９１１や媒体コンテンツ運用サーバ９２２がインターネット９００に接続されている。

広告主９４０は、広告原稿ファイル９４２を、広告配信サーバ９２４（もしくは広告配信代行サーバ９３２）に入稿する。この入稿の処理も、インターネット９００を介して行ってよい。一方、ユーザがパソコン９１１から、広告掲載サイト９２０のポータルサイトにインターネット９００を介してアクセスすると、媒体コンテンツ運用サーバ９２２からWebページ９１４のデータがパソコン９１１に送信される。パソコン９１１では、Webブラウザ（図示せず）によって受信したデータが解析され、Webページ９１４がディスプレイ９１２上に表示される。このとき、広告配信サーバ９２４もしくは広告配信代行サーバ９３２から広告原稿ファイル９４２のデータがパソコン９１１に送信され、Webページ９１４の広告枠９１６に表示される。大手ポータルサイトの場合、１社で１５００〜１６００本／月程度の広告が配信されている。

ところで、広告を表示する際に、当該ユーザを識別して、その閲覧履歴（表示，オンマウス，クリック等の情報）を利用することができれば、そのユーザが興味を持ちそうな広告を表示することが可能となり、広告効果を高めることができる。例えば、下記特許文献１には、インターネットユーザの属性に関連した広告を個別に提示するのみでなく、広告に対するインターネットユーザの参照履歴に基づいてインターネットユーザに提示する広告を逐次更新し、インターネットユーザに対して有益な広告を提示することを目的とした属性別広告提示方法および装置が開示されている。これによれば、各広告に対応して属性情報およびその選択頻度が評価テーブルとして蓄積される。そして、該選択頻度に基づいて評価テーブルから絞り込んで選定した属性情報を各広告に対応して広告群テーブルとして蓄積し、アクセスしたインターネットユーザの属性情報を広告群テーブルの各広告の属性情報と比較して、インターネットユーザの属性情報に適切な広告が選択されて提示される。しかし、この手法では、ユーザの属性情報や広告表示の閲覧履歴情報をユーザＩＤ毎に格納するデータベースが必要である。

特開２００１−２６５８１０号公報

上述した特許文献１記載の背景技術のようなデータベースを別途必要とすることなく、ユーザの識別と閲覧履歴情報を考慮した広告を実現する手法として、Cookie（以下、本発明と区別するため、便宜的に「Http Cookie」という）を利用する方法が考えられる。ユーザがポータルサイトにアクセスすると、そのポータルサイトはそのユーザに対してＩＤを付与し、そのＩＤと閲覧情報をそのユーザのパソコン等にHttp Cookieとして保存する。Http Cookieは、例えば、テキスト形式のファイルとして、所定のフォルダに保存される。ユーザが再びそのポータルサイトにアクセスすると、当該サイトは、自己のHttp Cookieがそのユーザのパソコンにあるかどうかを調べる。Http Cookieがあるときは、前回の閲覧履歴情報に今回の閲覧履歴情報を付け加える。あるいは閲覧履歴情報を更新する。

この場合において、Http Cookieに、バナー広告の閲覧履歴情報を付加し、この情報をポータルサイトに表示するバナー広告の選択に利用する方法が考えられる。例えば、バナー広告の閲覧履歴から、そのユーザが携帯電話に関するバナー広告を過去にクリックしているようなときは、今回も、携帯電話に関するバナー広告をポータルサイト内に表示すれば、ユーザがバナー広告に興味を示してクリックする可能性が高く、効果的な広告表示が可能となるという具合である。

いわゆる「行動ターゲティング」と呼ばれる手法は、ポータルサイトが付与するCookieのみならず、ポータルサイト運営者側に登録しているユーザ属性情報も利用し、それらに応じてバナー広告の表示を広告配信サーバ９２４側で切り替える手法である。また、「リターゲティング」と呼ばれる手法は、ユーザがバナー広告をクリックしたか否かをHttp Cookie，ユーザ属性情報，更にはクリックログなどを活用して広告配信サーバ９２４側で管理し、次に広告を表示する際に、クリックしたユーザに特定のバナー広告を表示させる手法である。

上述した背景技術による広告手法は、ポータルサイトによってユーザに付与されるHttp Cookieやユーザ属性情報を利用することから、ポータルサイト側で広告表示を管理している場合に可能な手法である。しかし、利用登録等によってユーザから提供されたユーザの属性情報は、ポータルサイトにしか存在せず、Http Cookieは、ドメインとの関連性があるために、それを付与したポータルサイトしか読み取ることができない。すなわち、バナー広告をページ上に表示したか否か、どのバナー広告を表示したのか、そしてそのバナーをユーザがクリックしたか否かの情報については対象となるバナー広告の画像データを配信する広告配信サーバ９２４または広告配信代行サーバ９３２にしかなく、異なるドメインからHttp Cookieの情報を得ることはできない。

このため、ポータルサイト広告主にバナー広告を掲載する広告主は広告主ポータルサイトが有するユーザの属性情報はむろんのこと、ポータルサイトが付与したHttp Cookieの情報を利用することができない。具体的には、広告主（図６では配信代行会社９３０）は、ユーザを特定し、そのユーザのパソコンでどのようなバナー広告が表示されたか，何回表示されたか，表示されたバナー広告をユーザがクリックしたか，どの広告素材をクリックしたかなどの閲覧履歴を把握し管理することは不可能であり、効果的な広告表示を行うことができない。

仮に、既存の技術を利用して、ポータルサイトが付与したHttp Cookieの情報を広告主が利用しようとすると、広告主は、既存のFlashアクションスクリプトをバナーファイル内に施したバナー広告原稿を広告媒体に入稿し、ポータルサイトがユーザのパソコンに生成して管理するCookieフォルダやShared Objectフォルダに、ポータルサイトに無断でアクセスしてバナー広告の閲覧履歴等の情報に追加保存するか、ポータルサイトに登録しているユーザＩＤを何らかの手法で無断利用するなど、企業のプライバシーポリシーに反する行為や違法となる行為を行ってしまうことになる。

一方で、広告主が広告枠を広告媒体から購入する際は、テレビジョンやラジオの放送時間に相当するものとして、広告表示回数という配信量と表示する場所を指定する。その表示回数に対してクリックされた数が広告効果として図られていたが、近年クリック後に広告主のサイトにユーザが遷移した後の購入等の最終アクションを成果として求められ広告の費用対効果が厳しく問われるようになってきている。このような可能な限りターゲットとなるユーザに最適な広告表現で伝えたいという広告主の欲求に応えるためには、広告媒体が配信サーバで管理しているユーザの行動履歴と連動させた広告メニューの開発を行い広告配信サーバへの設備投資を行う必要があり、莫大な投資を行わなければならず、広告表示単価（通称：インプレッション単価）が高騰して広告主の負担も増加することになる。

本発明は、以上のような点に鑑みてなされたもので、その目的は、ポータルサイトなどの広告掲載サイトが有するユーザ情報や、広告掲載サイトが付与・保存・管理するCookie情報にアクセスすることなく、どの広告配信サーバから配信されたとしても、どの広告掲載サイトに掲載したとしても、それらに依存することなく、広告主がその過去にバナー広告を出稿し、掲載し、そのバナー広告が表示された全てのユーザの閲覧履歴に応じた効果的な広告表示を広告主が計画設定して行うことである。他の目的は、開発費用や設備費用の増大や、広告主の負担の増大を招くことなく、効果的な広告表示を行うことである。

本発明は、媒体コンテンツ運用サーバからネットワークを通じてクライアントに送信された広告媒体としてのWebページ上に、ネットワークを通じてクライアントに送信された広告原稿ファイルに含まれている広告画像を表示する広告表示システムであって、前記広告原稿ファイルには、複数の広告画像が含まれており、前記媒体コンテンツ運用サーバのドメインとは異なるドメインを有する広告用外部サーバを用意し、該広告用外部サーバには、前記Webページ上に前記広告画像が表示される際に、前記クライアントに送信されて実行され、前記クライアントにおける広告画像の閲覧履歴に関する広告閲覧履歴情報を保存する外部ファイルを用意し、前記広告画像を表示する際に、前記保存した広告閲覧履歴情報を参照して、前記広告原稿ファイルに含まれている複数の広告画像の表示設定を行うことを特徴とする。

他の発明は、媒体コンテンツ運用サーバからネットワークを通じてクライアントに送信された広告媒体としてのWebページ上に、ネットワークを通じてクライアントに送信された広告原稿ファイルに含まれている広告画像を表示する広告表示システムであって、前記広告原稿ファイルには、複数の広告画像が含まれており、前記媒体コンテンツ運用サーバのドメインとは異なるドメインを有する広告用外部サーバには、前記Webページ上に前記広告画像が表示される際に、前記クライアントに送信・実行される外部ファイルを用意し、該外部ファイルは、クライアントにおける広告画像の閲覧履歴に関する広告閲覧履歴情報を保存するデータ保存ファイルをクライアントに設定するデータ保存ファイル設定手段を備えており、前記広告原稿ファイルには、前記Webページ上に前記広告画像が表示される際に前記外部ファイルを前記クライアントに読み込むための外部ファイル読込手段を用意し、前記外部ファイルもしくは前記広告原稿ファイルのいずれか一方が、前記クライアントで前記広告画像を表示する際に、前記データ保存ファイルを参照して、前記広告原稿ファイルに含まれている複数の広告画像の表示設定を行う表示設定手段，前記データ保存ファイルの広告閲覧履歴情報を更新するデータ保存ファイル更新手段，を備えたことを特徴とする。

主要な形態の一つによれば、前記広告画像は、Flashによって再生される画像であり、前記外部ファイル及びその読込手段は、Flashで作成されたswfファイルであり、前記データ保存ファイルは、Flashで作成されたShared Objectであることを特徴とする。更に他の形態によれば、前記広告原稿ファイルもしくは前記外部ファイルに、前記データ保存ファイルに保存されている広告閲覧履歴情報を前記広告用外部サーバに送信するための広告閲覧履歴情報送信手段を用意するとともに、前記広告用外部サーバに、前記広告閲覧履歴情報送信手段によって送信された多数のクライアントの広告閲覧履歴情報を集積する広告閲覧履歴情報データベース，該広告閲覧履歴情報データベースの広告閲覧履歴情報を解析して多数のクライアントの広告閲覧傾向を抽出する広告閲覧履歴情報解析手段，を設けたことを特徴とする。

更に他の発明は、媒体コンテンツ運用サーバからネットワークを通じてクライアントに提供される広告媒体としてのWebページ上に広告画像を表示する広告表示方法であって、複数の広告画像を含む広告原稿ファイルを広告用のサーバからクライアントに送信するステップ，前記媒体コンテンツ運用サーバのドメインとは異なるドメインの広告用外部サーバに用意されている外部ファイルを、前記クライアントに送信するステップ，受信した前記外部ファイルを実行し、クライアントにおける過去の広告画像の閲覧履歴に関する広告閲覧履歴情報をデータ保存ファイルとして保存するステップ，前記クライアントで前記広告画像を表示する際に、前記データ保存ファイルを参照して、前記広告原稿ファイルに含まれている複数の画像の表示設定を行うステップ，広告画像が表示されたクライアントにおける広告画像の閲覧履歴に基づいて、前記データ保存ファイルの広告閲覧履歴情報を更新するステップ，を含むことを特徴とする。

更に他の発明は、媒体コンテンツ運用サーバからネットワークを通じてクライアントに提供される広告媒体としてのWebページ上に広告画像を表示する広告表示プログラムであって、前記媒体コンテンツ運用サーバのドメインとは異なるドメインの広告用外部サーバに用意されている外部ファイルを前記クライアントに読み込む外部ファイル読込手段，読み込まれた前記外部ファイルを実行し、クライアントにおける過去の広告画像の閲覧履歴に関する広告閲覧履歴情報をデータ保存ファイルとして保存する広告閲覧履歴情報保存手段，前記クライアントで前記広告画像を表示する際に、前記データ保存ファイルを参照して、広告用のサーバからクライアントに送信された広告原稿ファイルに含まれている複数の画像の表示設定を行う表示設定手段，広告画像が表示されたクライアントにおける広告画像の閲覧履歴に基づいて、前記データ保存ファイルの広告閲覧履歴情報を更新する広告閲覧履歴情報更新手段，を含むことを特徴とする。

更に他の発明は、媒体コンテンツ運用サーバからネットワークを通じてクライアントに提供される広告媒体としてのWebページ上に広告画像を表示する際に利用する広告用外部サーバであって、前記媒体コンテンツ運用サーバのドメインとは異なるドメインを有しており、前記クライアントに前記広告画像を表示する際に前記クライアントに読み込まれて実行され、クライアントにおける過去の広告画像の閲覧履歴に関する広告閲覧履歴情報をデータ保存ファイルとして保存する外部ファイルを含むことを特徴とする。主要な形態の一つは、広告用外部サーバが前記広告閲覧履歴情報データベース及び広告閲覧履歴情報解析手段を備えたことを特徴とする。本発明の前記及び他の目的，特徴，利点は、以下の詳細な説明及び添付図面から明らかになろう。

本発明によれば、広告掲載サイトのWebページを表示する際に、広告掲載サイトとは異なるドメインの外部サーバから送信された外部ファイルを実行して、ユーザ端末に共有オブジェクトを付与し、この共有オブジェクトにユーザ個々の広告閲覧履歴情報を保存する。そして、広告画像を表示する際には、前記広告閲覧履歴情報を参照して表示設定が行われるので、個々のユーザの興味に対応した広告画像を表示することができ、広告効果の向上を図ることができる。

本発明の実施例１の全体構成を示すブロック図である。 前記実施例１の動作手順を示すフローチャートである。 本発明の実施例２を示す説明図である。 本発明の実施例３を示すブロック図である。 本発明の実施例４を示すブロック図である。 ポータルサイトにおける一般的な広告配信のシステムを示すブロック図である。

以下、本発明を実施するための最良の形態を、実施例に基づいて詳細に説明する。

＜実施例の全体構成＞・・・最初に、図１を参照しながら、実施例１の全体構成を説明する。図１において、インターネット１００には、ユーザ端末１１０としての多数のパソコン１１１とともに、Yahoo，msn，mixiなどのポータルサイトなどの広告掲載サイト１２０の媒体コンテンツ運用サーバ１２２，広告配信サーバ１２４，配信代行会社１３０の広告配信代行サーバ１３２が接続されている。なお、接続のためのルータなどの機器やプロバイダなどは公知であるので省略している。また、ユーザ端末１１０，広告掲載サイト１２０，配信代行会社１３０は、実際上、多数がインターネット１００に接続されている。

これらのうち、パソコン１１１には、ディスプレイ１１２，キーボード１１３が接続されている。なお、他に必要に応じて、プリンタなどが接続される。このようなユーザ端末１１０の構成は公知である。ユーザ端末１１０としては、パソコン１１１の他、携帯電話，携帯情報端末，ゲーム機など、公知の各種のものが該当する。

次に、媒体コンテンツ運用サーバ１２２は、ユーザ端末１１０のディスプレイ１１２上に、広告媒体としてのWebページ１１４を表示するためのサーバである。Webページ１１４には、例えば、ニュース，天気予報などのコンテンツが表示され、更に広告を表示するための広告枠１１６が設けられる。一方、広告配信サーバ１２４は、前記Webページ１１４の広告枠１１６に広告画像を表示するためのサーバである。

以上のように、本実施例では、広告掲載サイト１２０や配信代行会社１３０のサーバシステムが、そのまま現状と同様に利用されるようになっており、新たな設備投資はまったく必要とされない。広告主１４０からの広告原稿は、Flash（登録商標）を利用して作成された広告Flashバナーファイル１４２として、前記広告配信サーバ１２４もしくは広告配信代行サーバ１３２に入稿されるようになっており、これが前記ポータルサイトのWebページ１１４の広告枠１１６に表示される。ただし、本実施例の広告Flashバナーファイル１４２には、複数の広告画像１４２Ａ〜１４２Ｃとともに、後述する外部swfファイルを読み込むためのswf読込プログラム（スクリプト）１４２Ｐが含まれている。

次に、本実施例では、広告掲載サイト１２０とは異なるドメインを有する外部サーバ２００が用意される。上述した広告Flashバナーファイル１４２は、外部サーバ２００と双方向通信を行う。外部サーバ２００は、ドメインが異なれば、どのようなサーバであってもよいが、例えば、本発明の広告配信サービスを提供する管理会社のサーバを利用する。この外部サーバ２００には、外部swfファイル２０２が用意される。この外部swfファイル２０２は、広告掲載サイト１２０のホームページが表示される際に、パソコン１１１に読み込まれて実行されるプログラム（スクリプト）で、
（1）共有オブジェクト設定プログラム２０２Ａ，
（2）表示画像設定プログラム２０２Ｂ，
（3）共有オブジェクト更新プログラム２０２Ｃ，
をそれぞれ含んでいる。

これらのうち、共有オブジェクト設定プログラム２０２Ａは、広告掲載サイト１２０にユーザ端末１１０が最初にアクセスして広告を表示（インプレッション）するときに、パソコン１１１に対して共有オブジェクト（Shared Object）１１８を、ユーザ毎のＩＤとともに設定付与するためのプログラムである。表示画像設定プログラム２０２Ｂは、ユーザ端末１１０が２回目以降に広告掲載サイト１２０にアクセスして広告を表示するときに、既に設定されている共有オブジェクト１１８を読み込んで、その内容に応じた広告画像を選択・表示するためのプログラムである。共有オブジェクト更新プログラム２０２Ｃは、ユーザ端末１１０における広告画像の表示，オンマウス，クリック等の情報（「広告閲覧履歴情報」と総称する。）を共有オブジェクト１１８に追記ないし更新するためのプログラムである。

共有オブジェクト１１８であるShared Objectは、外部サーバ２００の外部swfファイル２０２を実行することによってユーザ端末１１０の内部（例えばハードディスク）に保存され、ブラウザのCookieのように、端末毎の情報を保持する機能を備えている。

＜実施例の動作＞・・・次に、動作の手順を示す図２も参照しながら、本実施例の動作を説明する。まず、広告主１４０は、広告Flashバナーファイル１４２を、広告配信サーバ１２４に入稿する。例えば、広告Flashバナーファイル１４２に、図１に示す広告画像１４２Ａ〜１４２Ｃの３つが含まれているものとする。広告画像１４２Ａが自動車に関する広告，広告画像１４２Ｂが飲料に関する広告，広告画像１４２Ｃがスマートフォンに関する広告となっている。以下の説明では、ユーザ端末１１０における過去の広告閲覧履歴情報から、同じ種類に属する広告を表示する場合について説明する。

ユーザ端末１１０が、パソコン１１１によって広告掲載サイト１２０にインターネット１００を通じてアクセスすると（図２ステップＳＡ）、媒体コンテンツ運用サーバ１２２は、当該広告掲載サイト１２０のWebページ１１４の媒体コンテンツをインターネット１００を通じてユーザ端末１１０に送信する（ステップＳＢ）。また、広告配信サーバ１３２は、広告枠１１６に表示する広告画像である広告Flashバナーファイル１４２も、同様にインターネット１００を通じてユーザ端末１１０に送信する（ステップＳＢ）。

ユーザ端末１１０では、パソコン１１１によってウェブブラウザが実行され、媒体コンテンツと広告Flashバナーファイル１４２がインターネット１００を通じて読み込まれ、その表示が行われる（ステップＳＣ）。このとき、パソコン１１１の所定フォルダに、媒体コンテンツ運用サーバ１２２のドメインと関連付けられたHttp Cookieが付与され、必要があればその読込や更新が行われる。この手法は公知である。

加えて、パソコン１１１では、広告Flashバナーファイル１４２に含まれているswf読込プログラム１４２Ｐが実行され、外部サーバ２００に対して外部swfファイル２０２の送信を要求する（ステップＳＤ）。外部サーバ２００は、要求に応じて、外部swfファイル２０２をユーザ端末１１０に送信する（ステップＳＥ）。この手法は、例えば、特許第4731814号の手法を利用することができる。

ユーザ端末１１０では、パソコン１１１によって受信した外部swfファイル２０２を実行する。最初に、共有オブジェクト設定プログラム２０２Ａが実行され、共有オブジェクト１１８が付与されていないときは(ステップＳＦのNo)、ＩＤとともにその付与が行われる(ステップＳＧ)。すなわち、外部サーバ２００のドメインと関連付けられたShared Objectとして機能する共有オブジェクト１１８が付与される。その後、予め設定された広告画像，例えば広告画像１４２Ａが表示される(ステップＳＨ)。

一方、共有オブジェクト１１８が既に設定されているときは(ステップＳＦのYes)、表示画像設定プログラム２０２Ｂが実行され、既にパソコン１１１に付与されている共有オブジェクト１１８を読み込むとともに、その内容に応じて表示すべき広告画像を選択し、表示する(ステップＳＩ)。例えば、共有オブジェクト１１８にスマートフォンに関する広告をクリックしたという広告閲覧履歴情報があるときは、そのユーザはスマートフォンに興味があると考えることができるので、今回もスマートフォンに関する広告画像１４２Ｃを表示するという具合である。なお、閲覧履歴としては、どのような広告をクリック等したかの逆、すなわちどの広告をクリック等しなかったかといった情報も該当する。

ユーザが表示された広告画像をクリックしたかどうかといった広告閲覧履歴情報は、外部swfファイル２０２の共有オブジェクト更新プログラム２０２Ｃによって共有オブジェクト１１８に記録され、その更新（情報の追加や書換）が行われる（ステップＳＪ）。

次に、Cookieの付与を行う具体的なプログラム例を示すと、次のようになる。
（１）パソコン１１１にCGI（Perl）を用いて、一般的な広告媒体側のHttp Cookieを付与する場合のプログラム例を示すと、次のようになる。
print "Content-type: text/html\n";
print "Set-Cookie: NAME=CookieCK\n";
print "\n";
ここで、第１文はHTTPヘッダ部分の記述開始を示し、第２文は「CookieCK」という名のCookieをセットすることを示し、第３文はHTTPヘッダ記述の終了を示す。なお、「CookieCK」は、Cookieにおいて付与されるユーザ端末１１０に保存されるHttp Cookieの名前である。
（２）次に、Flash Cookie（Shared Object）を付与する場合のプログラム例を示すと、次のようになる。
var mySO:Shared Object = Shared Object.getLocal("CookieCK");
mySO.data.Name = "CK";
ここで、第１文は「CookieCK」と名付けたShared Objectが変数「mySO」に割り当てられることを示し、第２文は「CookieCK」と名付けたShared Objectに、属性名「Name」に値「CK」を保存することを示す。
（３）本実施例の外部サーバ２００の外部swfファイル２０２を利用する場合の例を示すと、次のようになる。
ａ，外部swfファイル２０２側で共有オブジェクト１１８である「Shared Object」を生成するスクリプトを記載しておく。この第１文は、外部swfファイル２０２内に、「CookieCK」と名付けた「Shared Object」が、変数「mySO」に割り当てられることを示す。
var mySO:Shared Object = Shared Object.getLocal("CookieCK");
ｂ，次に、広告配信サーバ１２４から配信される広告Flashバナーファイル１４２のswf読込プログラム１４２Ｐによって、外部サーバ２００の外部swfファイル２０２を読み込み、前記aで記載されたスクリプトが実行される。この第２文は、広告配信サーバ１２４から配信される広告Flashバナーファイル１４２のswf読込プログラム１４２Ｐに記述され、外部サーバ２００の外部swfファイル２０２「Dh.swf」を、例えばレベル５にHTTPメソッドpostで指定して読み込むことを示す。
loadMovieNum("Dh.swf", 5, "post");
ｃ，次に、読み込んだ「Shared Object」を、広告配信サーバ１２４から配信された広告Flashバナーファイル１４２で操作する。この第３文は、広告配信サーバ１２４から配信された広告Flashバナーファイル１４２のswf読込プログラム１４２Ｐに記述され、外部サーバ２００の外部swfファイル２０２側で生成された「CookieCK」と名付けた「Shared Object」の属性名「Name」に値「CK」を保存することを示す。
level5.mySO.data.Name = "CK";

図６の従来技術によれば、ユーザ端末９１０に保存されている広告掲載サイト９２０のHttp Cookieの情報は、広告掲載サイト９２０のWebページ９１４が表示される際に利用される。例えば、Webページ９１４を表示する際に、ＩＤやパスワードの入力が要求される場合に、それらの入力がHttp Cookieを利用して自動的に行われるといった具合である。この広告掲載サイト９２０のHttp Cookieの情報を広告配信サーバ９２４による広告表示の際に利用しようとすると、広告掲載サイトに無断でそのHttp Cookieにアクセスして履歴情報を利用するといった企業のプライバシーポリシーに反する行為や違法となる行為を行ってしまうことになる。

これに対し、本実施例では、例えば媒体コンテンツ運用サーバ１２２ないし広告配信サーバ１２４のドメインを「DlvSvr.com」とし、外部サーバ２００のドメインを「ExtSvr.com」としたとき、広告配信サーバ１２４から配信された広告Flashバナーファイル１４２を閲覧したユーザ端末１１０に付与される共有オブジェクト１１８は、広告Flashバナーファイル１４２が外部サーバ２００の外部swfファイル２０２を読み込むため、媒体コンテンツ運用サーバ１２２ないし広告配信サーバ１２４のドメイン「DlvSvr.com」ではなく、外部サーバ２００のドメイン「ExtSvr.com」に関連付けられて生成される。このため、外部サーバ２００から共有オブジェクト１１８を見てその広告閲覧履歴情報を利用することが可能となり、共有オブジェクト１１８に応じて広告Flashファイル１４２のクリエイティブを広告画像１４２Ａ〜１４２Ｃから適宜選択して表示することが可能となる。

従って、広告掲載サイト１２０がセキュリティポリシーを持っており、媒体コンテンツ運用サーバ１２２ないし広告配信サーバ１２４のドメインである「DlvSvr.com」として、Http CookieとしてのShared Objectを、第三者企業が使うことを禁止していても、それを回避して共有オブジェクト１１８としてのShared Objectを利用することができる。広告配信サーバ１２４と異なるサーバから配信された異なる広告Flashバナーファイルに対しても、共有オブジェクト１１８としてのShared Objectを共通に使用することができる。

更に詳細に示すと、媒体コンテンツ運用サーバ１２２ないし広告配信サーバ１２４のドメインを「DlvSvr.com」とし、外部サーバ２００のドメインを「ExtSvr.com」としたとき、以下のアンダーラインで示すようになる。
（１）図６の従来の方法であれば、広告原稿ファイル９４２は広告配信サーバ９２４から配信されるので、
C:\Documents and Settings\[ユーザ名]\Application Data\Macromedia\Flash Player\#Shared Objects\DlvSvr.com\CookieCK.sol
となる。
（２）これに対し、本実施例では、広告Flashバナーファイル１４２は、いずれの広告配信サーバから配信されても、
C:\Documents and Settings\[ユーザ名]\Application Data\Macromedia\Flash Player\#Shared Objects\ExtSvr.com\CookieCK.sol
となる。

以上のように、
（１）広告配信サーバ１２４の広告Flashバナーファイル１４２には、複数の広告画像データが含まれている。
（２）ユーザ端末１１０が広告掲載サイト１２０にアクセスし、Webページ１１４が表示される際に、広告Flashバナーファイル１４２が実行され、外部サーバ２００から外部swfファイル２０２が読み込まれて実行され、外部サーバ２００のドメインに関連付けられた共有オブジェクト１１８の付与，読込，更新が行われる。
（３）このため、ユーザ端末１１０は、広告配信サーバ１２４から受信した広告Flashバナーファイル１４２に含まれている複数の広告画像の中から、共有オブジェクト１１８の広告閲覧履歴情報に基づいて広告画像を選択し、Webページ１１４の広告枠１１６に表示する。
（４）従って、ユーザの興味や行動を反映した広告画像を表示することができ、行動ターゲティングやリターゲティングによる広告と比較しても遜色のない広告効果を享受することができる。一方、広告媒体側は、ユーザ個々の行動にターゲットを合わせるなど高度なニーズに対応するための開発費用や設備費用を削減することができ、更には、特定のセグメントされた広告枠（インプレッション）ばかりが売れて、媒体全体の広告価値が下がってしまうといった悪循環も解消することができる。
（５）広告掲載サイト１２０が有するユーザ情報や、広告掲載サイト１２０が付与・保存・管理するCookie情報にアクセスすることはなく、まったく影響を与えない。
（６）既存の広告配信サーバ１２４や広告配信代行サーバ１３２をそのまま有効に活用することができる。
（７）共有オブジェクト１１８は、ユーザ端末１１０への広告Flashバナーファイル１４２の送信がいずれの広告配信サーバ１２４から行われたとしても、また、いずれの広告掲載サイト１２０に広告が掲載されたとしても、共通に利用することができる。
（８）既存の広告配信サービス会社のサーバを外部サーバ２００として利用すれば、開発費用，設備費用の増大や、広告主の負担の増大を招くことなく、効果的な広告表示を行うことができる。

次に、図３(A)〜(E)を参照しながら、本発明の実施例２について説明する。この実施例は、各種の広告画像の表示態様の例である。このような設定の変更は、外部サーバ２００の外部swfファイル２０２の表示画像設定プログラム２０２Ｂを変更することで行うことができる。

図３(A)は、上述した場合を示すもので、ユーザ端末１１０の共有オブジェクト１１８にスマートフォンの広告画像Ｇ１０をクリックした履歴があるときは、ユーザはスマートフォンに興味があるものと考えられるので、今回もスマートフォンの広告画像Ｇ１２を、広告掲載サイト１２０のWebページ１１４の広告枠１１６に表示する。

図３(B)は、スマートフォンの広告画像Ｇ２０，Ｇ２１を連続してクリックしている履歴があるときに、今回もスマートフォンの広告画像Ｇ２２を表示する例である。同一カテゴリの広告画像を複数回クリックしているということは、クリック回数が１回の場合よりも強くそのカテゴリの広告に関心があるものと考えられる。図３(C)は、同一カテゴリではなく、関連するカテゴリの広告画像を表示する例で、旅行に関する広告画像Ｇ３０がクリックされた履歴があるときに、スーツケースの広告画像Ｇ３２を表示する例である。

図３(D)は、前回の表示画像と今回の表示画像が順序のある関連を有する例で、最初に、広告画像Ｇ４０がクリックされてユーザが寄付行為を行い、次にお礼の広告画像Ｇ４１が表示された場合を想定する。このような履歴を前提にユーザが次に広告掲載サイト１２０を訪れた場合に、寄付金額の合計を表示する広告画像Ｇ４２が表示されるという具合である。

図３(E)は、複数の広告画像を順次表示するような場合の例である。Flashには、タイムライン (Timeline)という機能があり、コンテンツを時間軸上に配置すると、当該配置の順番に再生することができる。広告画像Ｇ５１〜Ｇ５４をタイムライン上に配置したファイルだとすると、Ｇ５１→Ｇ５２→Ｇ５３→Ｇ５４の順に広告画像が表示される。過去に自動車に関する広告画像Ｇ５０がクリックされた履歴がある場合に、広告画像Ｇ５１〜Ｇ５４から広告画像Ｇ５０に関連するタイヤの広告画像Ｇ５１及びカーナビゲーションの広告画像Ｇ５３を選択し、これらをタイムライン上に配置して、Ｇ５１→Ｇ５３の順序で表示する。表示の時間割合を変更するようにしてもよい。広告画像Ｇ５１，Ｇ５３の表示時間割合を長くし、広告画像Ｇ５２，Ｇ５４の表示時間割合を短くするといった具合である。

次に、図３(F)及び図４を参照しながら、本発明の実施例３について説明する。この実施例は、多数のユーザ端末１１０にある共有オブジェクト１１８の広告閲覧履歴情報を収集して解析することで、多数のユーザ全体としての広告の閲覧傾向を把握し、更に広告効果の向上を図るようにしたものである。図４には、本実施例のシステム構成が示されており、前記実施例で示した外部サーバ２００の外部swfファイル２０２に広告閲覧履歴情報送信プログラム２０２Ｄが付加されており、更に、広告閲覧履歴情報データベース２１０と、広告閲覧履歴情報解析プログラム２１２も用意されている。

外部swfファイル２０２は、上記実施例と同様にしてユーザ端末１１０のパソコン１１１に読み込まれる。その際に、広告閲覧履歴情報送信プログラム２０２Ｄも実行され、パソコン１１１の共有オブジェクト１１８に含まれている広告閲覧履歴情報がインターネット１００を介して外部サーバ２００に送信される。外部サーバ２００では、受信した広告閲覧履歴情報を、そのデータベース２１０に保存する。このような処理を多数のユーザ端末１１０に対して行うことで、広告閲覧履歴情報データベース２１０に多数のユーザの広告閲覧履歴情報が集積される。集積された広告閲覧履歴情報は、広告閲覧履歴情報解析プログラム２１２で解析され、多数のユーザの広告閲覧傾向が抽出される。そして、この抽出結果を利用して、広告画像の選択やタイムラインの変更などが行われる。

一例を、図３(F)を参照して説明する。同図は、車の広告画像の例である。広告画像ＧＭＳ，ＧＳＳ，ＧＣＳは、いずれも車種がセダンの場合であり、広告画像ＧＭＷ，ＧＳＷ，ＧＣＷは車種がワゴンの場合である。また、広告画像ＧＭＳ及びＧＭＷは背景が山の風景となっており、広告画像ＧＳＳ及びＧＳＷは背景が海の風景となっており、広告画像ＧＣＳ及びＧＣＷは背景が都会の風景となっている。これらの広告画像ＧＭＳ，ＧＳＳ，ＧＣＳ，ＧＭＷ，ＧＳＷ，ＧＣＷが、広告配信サーバ１２４もしくは広告配信代行サーバ１３２に、広告Flashバナーファイル１４２として広告主１４０から入稿され、更にユーザ端末１１０に送信される。

このような場合において、広告閲覧履歴情報解析プログラム２１２による解析結果から、多数のユーザが海の風景の広告画像ＧＳＳ，ＧＳＷをクリックしているときは、広告主は、山の風景の広告画像ＧＭＳ及びＧＭＷや都会の風景の広告画像ＧＣＳ及びＧＣＷの表示を取りやめる（広告Flashバナーファイル１４２から広告画像ＧＭＳ，ＧＭＷ，ＧＣＳ，ＧＣＷを削除），あるいは表示回数や時間を短くする（広告Flashバナーファイル１４２におけるタイムライン設定を変更）といった表示選択を行う。

一方、特定のユーザにおいて、そのユーザ端末１１０の共有オブジェクト１１８からワゴンに関する広告画像をクリックしているという履歴があるときは、海の風景の広告画像ＧＳＳ，ＧＳＷのうち、ワゴンの広告画像ＧＳＷを選択して表示するか、表示回数や表示時間を長くする。

このように、本実施例によれば、多数のユーザにおける広告閲覧傾向と、当該ユーザにおける広告閲覧履歴の双方を考慮した広告画像の表示が可能となり、全体として、更に広告効果の向上を図ることができる。

次に、図５を参照しながら、本発明の実施例４について説明する。この実施例は、プログラムを広告側，外部サーバ側のいずれに置くかといった配置の他の例を示すものである。前記図１の実施例では、外部サーバ２００の外部swfファイル２０２に、表示画像設定プログラム２０２Ｂ，共有オブジェクト更新プログラム２０２Ｃを配置したが、図５(A)は、それらを広告配信サーバ１２４の広告flashバナーファイル１４２に、表示画像設定プログラム１４２Ｑ，共有オブジェクト更新プログラム１４２Ｒとして配置している。広告flashバナーファイル１４２も、外部swfファイル２０２も、いずれもユーザ端末１１０に読み込まれる。従って、共有オブジェクト設定プログラム２０２Ａが外部サーバ２００から読み込まれて共有オブジェクト１１８が設定されるのであれば、前記実施例１と同様の作用・効果を得ることができる。表示画像設定プログラム，共有オブジェクト更新プログラムのいずれか一方を外部swfファイル２０２に配置し、他方を広告flashバナーファイル１４２に配置しても、同様の効果を得ることができる。

図５(B)の例は、前記図４の実施例において、広告閲覧履歴情報送信プログラム２０２Ｄの代わりに、広告Flashバナーファイル１４２に広告閲覧履歴情報送信プログラム１４２Ｓを設けた例である。これによっても、前記図４と同様の効果を得ることができる。図５(A)と(B)の例を組み合わせるようにしてもよく、図４や図５(B)において、表示画像設定プログラム２０２Ｂ，共有オブジェクト更新プログラム２０２Ｃのいずれか一方を、広告flashバナーファイル１４２に配置してもよい。

なお、本発明は、上述した実施例に限定されるものではなく、本発明の要旨を逸脱しない範囲内において種々変更を加えることができる。例えば、以下のものも含まれる。
（１）広告画像としては、テキストのみ，静止画もしくは動画，テキストと静止画，など多様な組み合わせが考えられ、広告を目的としたものであれば、どのようなものでもよく、本発明はいずれにも適用可能である。また、広告画像の差替えや変更の態様も任意であり、上記実施例に限定されるものではない。
（２）前記実施例で示したプログラムは一例であり、それに限定されるものではない。また、Flashを利用したが、他のソフトウエアないし言語を用いることを妨げるものではない。
（３）外部サーバ２００としては、広告掲載サイト１２０と異なるドメインであれば、どのようなサーバであってもよいが、例えば、図１に示した広告配信代行サーバ１３２が外部サーバ２００を兼用するようにしてもよい。
（４）前記実施例では、ユーザ端末がパソコンの場合を示したが、携帯電話，スマートフォン，ＰＤＡ，ゲーム機など、各種のものに適用可能である。

本発明によれば、現状の広告配信システムをそのまま活用しつつ、ユーザ側の興味や、広告主側の要望に応じて簡便に広告画像であるクリエイティブの差し替え等を行うことができるので、Web媒体におけるバナー広告などに有効である。

１００：インターネット
１１０：ユーザ端末
１１１：パソコン
１１２：ディスプレイ
１１３：キーボード
１１４：Webページ
１１６：広告枠
１１８：共有オブジェクト
１２０：広告掲載サイト
１２２：媒体コンテンツ運用サーバ
１２４：広告配信サーバ
１３０：配信代行会社
１３２：広告配信代行サーバ
１４０：広告主
１４２：広告Flashバナーファイル
１４２Ａ〜１４２Ｃ：広告画像
１４２Ｐ：swf読込プログラム
１４２Ｑ：表示画像設定プログラム
１４２Ｒ：共有オブジェクト更新プログラム
１４２Ｓ：広告閲覧履歴情報送信プログラム
２００：外部サーバ
２０１：表示設定プログラム
２０２：外部swfファイル
２０２Ａ：共有オブジェクト設定プログラム
２０２Ｂ：表示画像設定プログラム
２０２Ｃ：共有オブジェクト更新プログラム
２０２Ｄ：広告閲覧履歴情報送信プログラム
２１０：広告閲覧履歴情報データベース
２１２：広告閲覧履歴情報解析プログラム
９００：インターネット
９１０：ユーザ端末
９１１：パソコン
９１２：ディスプレイ
９１４：Webページ
９１６：広告枠
９２０：広告掲載サイト
９２２：媒体コンテンツ運用サーバ
９２４：広告配信サーバ
９３０：配信代行会社
９３２：広告配信代行サーバ
９４０：広告主
９４２：広告原稿ファイル
Ｇ１０〜Ｇ１２，Ｇ２０〜Ｇ２２，Ｇ３０〜Ｇ３２，Ｇ４０〜Ｇ４２，Ｇ５０〜Ｇ５４，ＧＭＳ，ＧＳＳ，ＧＣＳ，ＧＭＷ，ＧＳＷ，ＧＣＷ：広告画像

Claims (8)

1. 媒体コンテンツ運用サーバからネットワークを通じてクライアントに送信された広告媒体としてのWebページ上に、ネットワークを通じてクライアントに送信された広告原稿ファイルに含まれている広告画像を表示する広告表示システムであって、
   前記広告原稿ファイルには、複数の広告画像が含まれており、
   前記媒体コンテンツ運用サーバのドメインとは異なるドメインを有する広告用外部サーバを用意し、
   該広告用外部サーバには、前記Webページ上に前記広告画像が表示される際に、前記クライアントに送信されて実行され、前記クライアントにおける広告画像の閲覧履歴に関する広告閲覧履歴情報を保存する外部ファイルを用意し、
   前記広告画像を表示する際に、前記保存した広告閲覧履歴情報を参照して、前記広告原稿ファイルに含まれている複数の広告画像の表示設定を行うことを特徴とする広告表示システム。
2. 媒体コンテンツ運用サーバからネットワークを通じてクライアントに送信された広告媒体としてのWebページ上に、ネットワークを通じてクライアントに送信された広告原稿ファイルに含まれている広告画像を表示する広告表示システムであって、
   前記広告原稿ファイルには、複数の広告画像が含まれており、
   前記媒体コンテンツ運用サーバのドメインとは異なるドメインを有する広告用外部サーバには、前記Webページ上に前記広告画像が表示される際に、前記クライアントに送信・実行される外部ファイルを用意し、
   該外部ファイルは、クライアントにおける広告画像の閲覧履歴に関する広告閲覧履歴情報を保存するデータ保存ファイルをクライアントに設定するデータ保存ファイル設定手段を備えており、
   前記広告原稿ファイルには、前記Webページ上に前記広告画像が表示される際に前記外部ファイルを前記クライアントに読み込むための外部ファイル読込手段を用意し、
   前記外部ファイルもしくは前記広告原稿ファイルのいずれか一方が、
   前記クライアントで前記広告画像を表示する際に、前記データ保存ファイルを参照して、前記広告原稿ファイルに含まれている複数の広告画像の表示設定を行う表示設定手段，
   前記データ保存ファイルの広告閲覧履歴情報を更新するデータ保存ファイル更新手段，
   を備えたことを特徴とする広告表示システム。
3. 前記広告画像は、Flashによって再生される画像であり、
   前記外部ファイル及びその読込手段は、Flashで作成されたswfファイルであり、
   前記データ保存ファイルは、Flashで作成されたShared Objectであることを特徴とする請求項２記載の広告表示システム。
4. 前記広告原稿ファイルもしくは前記外部ファイルに、前記データ保存ファイルに保存されている広告閲覧履歴情報を前記広告用外部サーバに送信するための広告閲覧履歴情報送信手段を用意するとともに、
   前記広告用外部サーバに、
   前記広告閲覧履歴情報送信手段によって送信された多数のクライアントの広告閲覧履歴情報を集積する広告閲覧履歴情報データベース，
   該広告閲覧履歴情報データベースの広告閲覧履歴情報を解析して多数のクライアントの広告閲覧傾向を抽出する広告閲覧履歴情報解析手段，
   を設けたことを特徴とする請求項２又は３記載の広告表示システム。
5. 媒体コンテンツ運用サーバからネットワークを通じてクライアントに提供される広告媒体としてのWebページ上に広告画像を表示する広告表示方法であって、
   複数の広告画像を含む広告原稿ファイルを広告用のサーバからクライアントに送信するステップ，
   前記媒体コンテンツ運用サーバのドメインとは異なるドメインの広告用外部サーバに用意されている外部ファイルを、前記クライアントに送信するステップ，
   受信した前記外部ファイルを実行し、クライアントにおける過去の広告画像の閲覧履歴に関する広告閲覧履歴情報をデータ保存ファイルとして保存するステップ，
   前記クライアントで前記広告画像を表示する際に、前記データ保存ファイルを参照して、前記広告原稿ファイルに含まれている複数の画像の表示設定を行うステップ，
   広告画像が表示されたクライアントにおける広告画像の閲覧履歴に基づいて、前記データ保存ファイルの広告閲覧履歴情報を更新するステップ，
   を含むことを特徴とする広告表示方法。
6. 媒体コンテンツ運用サーバからネットワークを通じてクライアントに提供される広告媒体としてのWebページ上に広告画像を表示する広告表示プログラムであって、
   前記媒体コンテンツ運用サーバのドメインとは異なるドメインの広告用外部サーバに用意されている外部ファイルを前記クライアントに読み込む外部ファイル読込手段，
   読み込まれた前記外部ファイルを実行し、クライアントにおける過去の広告画像の閲覧履歴に関する広告閲覧履歴情報をデータ保存ファイルとして保存する広告閲覧履歴情報保存手段，
   前記クライアントで前記広告画像を表示する際に、前記データ保存ファイルを参照して、広告用のサーバからクライアントに送信された広告原稿ファイルに含まれている複数の画像の表示設定を行う表示設定手段，
   広告画像が表示されたクライアントにおける広告画像の閲覧履歴に基づいて、前記データ保存ファイルの広告閲覧履歴情報を更新する広告閲覧履歴情報更新手段，
   を含むことを特徴とする広告表示プログラム。
7. 媒体コンテンツ運用サーバからネットワークを通じてクライアントに提供される広告媒体としてのWebページ上に広告画像を表示する際に利用する広告用外部サーバであって、
   前記媒体コンテンツ運用サーバのドメインとは異なるドメインを有しており、
   前記クライアントに前記広告画像を表示する際に前記クライアントに読み込まれて実行され、クライアントにおける過去の広告画像の閲覧履歴に関する広告閲覧履歴情報をデータ保存ファイルとして保存する外部ファイルを含むことを特徴とする広告用外部サーバ。
8. 請求項４記載の広告閲覧履歴情報データベース及び広告閲覧履歴情報解析手段を備えたことを特徴とする請求項７記載の広告用外部サーバ。

Images