RU2641247C2

RU2641247C2 - Система экспозиции товара

Info

Publication number: RU2641247C2
Application number: RU2014132385A
Authority: RU
Inventors: Небойса ФИСЕКОВИЦ
Original assignee: Филипс Лайтинг Холдинг Б.В.
Priority date: 2012-01-06
Filing date: 2012-12-26
Publication date: 2018-01-16
Also published as: JP2015505376A; WO2013102828A1; JP6320934B2; RU2014132385A; US9784462B2; CN104025139A; US20140376206A1; EP2801064A1

Abstract

Изобретение относится к компоновке (10) для управления регулированием температуры для системы экспозиции товара. Технический результат заключается в том, что обеспечивают разницу температур, чтобы способствовать тому, как воспринимается персоной часть товаров. Компоновка содержит детектор (5), выполненный с возможностью детектирования присутствия персоны (8) в непосредственной близости от области (2) экспозиции, выполненной с возможностью вмещения части товаров (3), устройство (4) регулирования температуры, выполненное с возможностью регулирования температуры в непосредственной близости от области экспозиции, и контроллер (6), сконфигурированный с возможностью, на основании детектирования, управления устройством регулирования температуры, при этом компоновка содержится в системе экспозиции товаров. 4 н. и 10 з.п. ф-лы, 2 ил.

Description

Область техники

Настоящее изобретение в целом относится к области экспозиции товара. В частности, настоящее изобретение относится к области рекламных компоновок для систем экспозиции товара.

Уровень техники

Системы экспозиции товара используются для представления продуктов для потребителей в розничных магазинах и содержат зону экспозиции, в которую вмещаются продукты. Зоной экспозиции может, например, быть полка, на которой помещается товар, или стойка с одеждой, если товаром является одежда. Зона экспозиции может быть расположена там, где потребители могут заметить и подойти к продуктам, например внутри витрины магазина или в фактическом магазине. Когда потребитель подошел к товару, он/она будет оценивать его, а затем решать, покупать его или нет.

Сущность изобретения

Задачей настоящего изобретения является обеспечение улучшенной системы экспозиции товара. Дополнительно задачей настоящего изобретения является обеспечение компоновки для воздействия на персоны в непосредственной близости от зоны экспозиции, в которой вмещается предмет товара в течение процесса оценивания товара.

В соответствии с первым аспектом настоящего изобретения эта и другие задачи решаются посредством компоновки для системы экспозиции товара. Компоновка содержит детектор, выполненный с возможностью детектирования присутствия персоны в непосредственной близости от зоны экспозиции, выполненной с возможностью вмещения предмета товара (или продукта), и устройство регулирования температуры, выполненное с возможностью регулирования температуры в непосредственной близости от зоны экспозиции. Компоновка дополнительно содержит контроллер, сконфигурированный с возможностью, на основании детектирования, управления устройством регулирования температуры.

В соответствии со вторым аспектом настоящего изобретения обеспечивается способ управления температурой в непосредственной близости от системы экспозиции товара. Способ содержит этапы детектирования присутствия персоны в непосредственной близости от зоны экспозиции, выполненной с возможностью вмещения предмета товара, и управления на основании упомянутого детектирования устройством регулирования температуры, выполненным с возможностью регулирования температуры в непосредственной близости от зоны экспозиции.

Настоящее изобретение использует концепцию интерактивной рекламы посредством детектирования персоны, стоящей в непосредственной близости от зоны экспозиции товара, и воздействия для субъективного удовлетворения персоны экспонированным товаром посредством локального регулирования (воспринимаемой) температуры. Когда персона приближается к зоне экспозиции, это детектируется и регулируется выход (например, тепловой выход и/или выход охлаждения) устройства регулирования температуры, в результате чего персона способна почувствовать разницу в температуре, когда стоит перед предметом товара. Настоящее изобретение имеет преимущество в том, что разница температур может способствовать тому, как товар воспринимается персоной. Восприятие разности температур может наблюдаться сознательно или бессознательно персоной и может повлиять на образ мышления персоны при оценивании товара. С помощью настоящего изобретения регулируемый выход от устройства регулирования температуры может влиять на чувства потребителей, так как разница температур может восприниматься как приятная. Приятное чувство, в свою очередь, влияет на персону для покупки предмета товара. Другими словами, настоящее изобретение имеет преимущество в том, что оно обеспечивает новый тип рекламы, включенной в систему экспозиции товара, причем реклама основана на воздействии на состояние мышления потребителя по отношению к предмету товара посредством локального регулирования (воспринимаемой) температуры (например, посредством тепла и/или холода), которая может увеличить продажи для магазина.

Таким образом, настоящее изобретение имеет преимущество в том, что оно обеспечивает улучшенную компоновку для экспозиции предмета товара. Изобретательская компоновка включает в себя функцию рекламы в виде устройства регулирования температуры, которое активируется в ответ на детектирование присутствия персоны. Функция рекламы основывается на чувствовании тепла и/или холода персоной. Среди прочего изобретатели признали, что можно воздействовать на чувства персоны окружающими условиями и тем самым на их решение купить.

В настоящем описании термин «товар» должен быть широко интерпретирован и может включать в себя любой продукт, который может быть экспонирован для продажи. В дополнение к фактическим устройствам, например маркетинговым материалам для путешествий, услуги и другие вещи более нефизичного характера могут экспонироваться в зоне экспозиции.

Дополнительно следует иметь в виду, что термин «персона» можно интерпретировать как любую цель, желательную для детектирования в непосредственной близости от зоны экспозиции. Например, детектор может быть сконфигурирован с возможностью детектирования домашнего животного (например, собаки) в непосредственной близости от зоны экспозиции. Домашнее животное может заметить разницу температур и выразить понимание приятствования или нечто подобное ее владельцу, например, виляя хвостом или издавая звук, и тем самым повлиять на владельца для покупки конкретного товара. Таким образом, владельца (или персону, ведущую домашнее животное) можно косвенно побуждать разницей температур и влиять на принятие решения о покупке.

В соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения устройство регулирования температуры может содержать тепловой радиатор, который имеет преимущество в том, что повышение температуры может восприниматься персоной как приятное чувство.

В другом варианте воплощения устройство регулирования температуры может содержать охлаждающее устройство, которое характеризуется преимущественно тем, что снижение температуры может восприниматься в качестве освежающего чувства, в частности, если температура окружающей среды высока, например в теплый и солнечный летний день. Охлаждающим устройством может быть, например, кондиционер или охлаждающий вентилятор.

Следует иметь в виду, что устройство регулирования температуры может содержать и тепловой радиатор, и охлаждающее устройство.

В соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения компоновка может быть рекламной компоновкой. Рекламная компоновка может повлиять на образ мышления потребителей, вызывая ощущения тепла или холода, в результате чего объем продаж товара может возрасти.

В соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения контроллер может быть сконфигурирован с возможностью, на основании упомянутого детектирования, управления устройством регулирования температуры для увеличения его выхода. В случае теплового радиатора выход тепла может быть увеличен и в случае охлаждающего устройства выход охлаждения может быть увеличен. Таким образом, персона может чувствовать ощущение теплоты или холода при приближении к товару. Этот вариант является предпочтительным в том, что персона может воспринимать ощущение тепла или холода как успокаивающее/приятное/освежающее и тем самым ассоциировать предмет товара с этим чувством. Устройство регулирования температуры может предпочтительно лишь слегка увеличить свой выход так, что персона воспринимает только небольшое увеличение или уменьшение температуры. Если выход только немного увеличился, то персона может просто воспринимать тепло или холод, то есть бессознательно, но все же ассоциировать товар с чувством теплоты или холода соответственно. Таким образом, потребитель может быть неосознанно побуждаем посредством тепла или холода во время процесса оценки предмета товара.

Кроме того, регулирование выхода (и изменения температуры) может зависеть от типа товара и/или локальной температуры, которая может быть измерена с помощью датчика температуры, подсоединенного к контроллеру.

В альтернативном варианте воплощения устройство регулирования температуры может обеспечить определенный выход (например, некоторый выход тепла или холода), в то время как ни одна персона не детектирована, и когда персона детектирована, контроллер может управлять устройством регулирования температуры, чтобы уменьшать его выход.

В соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения контроллер может быть сконфигурирован с возможностью удержания устройства регулирования температуры (активированным/включенным) в действии (т.е. как в режиме излучения тепла в случае теплового радиатора, так и в режиме охлаждения в случае устройства охлаждения) в то время, пока присутствие персоны является детектируемым детектором. Таким образом, персона будет чувствовать отрегулированную температуру до тех пор, пока он/она находится в непосредственной близости от зоны экспозиции. Настоящий вариант воплощения обеспечивает экономию энергии, так как устройство регулирования температуры может быть выключено, когда никто не присутствует в непосредственной близости от области экспозиции. Например, выход тепла/холода может поддерживаться на том же уровне, пока присутствие персоны не является детектируемым посредством детектора.

В соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения контроллер может быть сконфигурирован с возможностью, на основании упомянутого детектирования, управления устройством регулирования температуры, чтобы обеспечивать тепловой импульс и/или импульс холода. Импульс может, например, длиться в течение 1-5 секунд. Персона может потом просто чувствовать регулирование температуры при приближении к области экспозиции. Настоящий вариант воплощения обеспечивает экономию энергии, поскольку устройство регулирования температуры может быть включено только в течение нескольких секунд.

В соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения контроллер может быть сконфигурирован с возможностью удержания устройства регулирования температуры (активированным/включенным) в действии (до тех пор, пока присутствие персоны является детектируемым посредством детектора на заранее заданной частоте детектирования (то есть, если персона детектируется заранее заданное количество раз в течение заранее заданного интервала времени). Таким образом, если люди проходят зону экспозиции часто, например если магазин переполнен, то выход устройства регулирования температуры может быть постоянным, и необходимость часто регулировать выход сигнала, например, включением и выключением устройства регулирования температуры уменьшается, тем самым увеличивая срок службы элемента нагрева и/или охлаждения, который может пострадать от повторяющегося повышения и понижения температуры. Например, выход может поддерживаться на том же уровне, если присутствие персоны детектируется детектором на заранее заданной частоте.

В соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения компоновка может дополнительно содержать таймер, причем контроллер может быть сконфигурирован с возможностью управления устройством регулирования температуры на основании информации о времени, предоставленной таймером. Например, устройство регулирования температуры может управляться, чтобы обеспечить повышенный выход между двумя временными точками в течение дня и/или в течение заранее заданного интервала времени после детектирования персоны, или устройство регулирования температуры может быть отключено в течение конкретных периодов времени в течение дня.

В соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения компоновка может дополнительно содержать детектор, выполненный с возможностью детектирования ориентации персоны по отношению к зоне экспозиции, причем контроллер выполнен с возможностью, на основании детектированной ориентации, управления устройством регулирования температуры. Настоящий вариант воплощения имеет преимущество в том, что выход устройства регулирования температуры может быть регулируемым только тогда, когда детектируется, что персона обращена вперед и таким образом возможно, смотрит на зону экспозиции. Таким образом, персона, стоящая в непосредственной близости, но не смотрящая в зону экспозиции и таким образом не обращающая внимания на предмет товара, не может активировать регулирование температуры. Таким образом, компоновка в соответствии с настоящим вариантом воплощения повышает эффективность использования энергии, поскольку выводится меньше тепла и/или холода (т.е. необязательный выход энергии от устройства регулирования температуры исключается). Детектор может быть, например, детектором лица, выполненным с возможностью детектирования лица персоны, или детектором движения, позволяющим детектировать направление ходьбы/движения персоны.

В соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения обеспечивается система экспозиции товара. Система экспозиции товаров может содержать зону экспозиции, выполненную с возможностью вмещать предмет товара, и компоновку по любому из предыдущих вариантов воплощения. Настоящий вариант воплощения имеет преимущество в том, что система экспозиции товара выполнена с возможностью детектировать персону, стоящую в непосредственной близости от зоны экспозиции, вызывая ощущение изменения температуры у персоны (например, с помощью теплового излучения или охлаждения) и таким образом воздействуя на образ мышления персоны по отношению к экспонируемому товару.

В одном варианте воплощения устройство регулирования температуры может быть выполнено с возможностью обеспечивать регулирование температуры в зоне, из которой предмет товара видим для персоны, что имеет преимущество в том, что персона может чувствовать разницу температур во время просмотра предмета товара и не будучи рядом с товаром.

В соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения может быть обеспечена система освещения для иллюминации системы экспозиции товара. Система освещения может содержать компоновку, как определено в любом из предшествующих вариантов воплощения.

Следует отметить, что настоящее изобретение относится ко всем возможным комбинациям признаков, перечисленных в формуле изобретения. Кроме того, следует иметь в виду, что все различные варианты воплощения, описанные для компоновки, являются комбинируемыми со способом, как определено в соответствии со вторым аспектом настоящего изобретения.

Дополнительные цели, признаки и преимущества настоящего изобретения станут очевидными при изучении следующего подробного описания, чертежей и формулы изобретения. Специалистам в данной области техники ясно, что различные признаки настоящего изобретения могут быть скомбинированы, чтобы создавать другие воплощения, чем те, которые описаны в последующем.

Краткое описание чертежей

Эти и другие аспекты настоящего изобретения будут теперь описаны более подробно со ссылкой на прилагаемые чертежи, показывающие варианты воплощения настоящего изобретения.

Фиг. 1 показывает систему экспозиции товара в соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения.

Фиг. 2 показывает способ управления регулированием температуры для экспозиции товара в соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения.

Чертежи схематичны, необязательно в масштабе, и в целом только показаны детали, которые необходимы для пояснения изобретения, причем другие части могут быть опущены или просто предложены.

Подробное описание

Со ссылкой на фиг. 1 будет описана система экспозиции товара в соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения.

Фиг. 1 показывает систему 1 экспозиции товара для компоновки в розничном магазине. Система 1 экспозиции товара содержит зону 2 экспозиции, в которую вмещаются товары 3. В настоящем варианте воплощения, показанном на фиг. 1, зона 2 экспозиции содержит стойку с одеждой, и товары 3 являются одеждой. Однако зона 2 экспозиции может содержать любую зону, площадь, полку или стойку, на которой могут быть расположены (или размещены) один или несколько предметов товаров, и товар 3 может быть любым видом товаров, таких как розничные продукты или маркетинговый материал для путешествий или услуг.

Система 1 экспозиции товара дополнительно содержит рекламную компоновку 10. Компоновка 10 может быть установлена отдельно от стойки зоны 2 экспозиции (как показано на фиг. 1) или установлена на стойке (или любой физической части) зоны 2 экспозиции (не показано). Компоновка 10 содержит устройство 4 регулирования температуры, например тепловой радиатор, выполненный с возможностью обеспечения тепла в непосредственной близости от зоны 2 экспозиции и товаров 3. Тепловой радиатор 4 может быть инфракрасным (ИК) обогревателем, таким как ИК-лампа.

В одном варианте воплощения устройство 4 регулирования температуры может быть охлаждающим устройством, таким как кондиционер или охлаждающий вентилятор, выполненный с возможностью охлаждения зоны в непосредственной близости от зоны 2 экспозиции и товаров 3. Например, охлаждающее устройство может обеспечивать охлажденный воздух в непосредственной близости от зоны 2 экспозиции. Однако в дальнейшем рекламная компоновка 10 будет описана как тепловой радиатор 4 в качестве иллюстрирующего примера. Следует иметь в виду, что если устройство охлаждения используется вместо или в дополнение к тепловому радиатору 4, то так называемый выход холода применим вместо или в дополнение к так называемому выходу тепла.

Компоновка 10 дополнительно содержит детектор 5, выполненный с возможностью обнаружения присутствия персоны 8 в непосредственной близости от зоны 2 экспозиции, такой как 1-3 метра от зоны 2 экспозиции. Зона детектирования детектора 5 может быть ограничена с одной стороны зоной 2 экспозиции или расположена вокруг зоны 2 экспозиции. Детектор 5 может быть, например, детектором движения и/или детектором расстояния. В одном варианте воплощения детектор 5 может быть детектором, выполненным с возможностью детектирования, если персона обращена лицом на зону экспозиции, таким как детектор лица. Кроме того, компоновка 10 может содержать несколько детекторов одного и того же или иного рода.

Компоновка 10 дополнительно содержит контроллер 6, сконфигурированный с возможностью приема сигнала детектирования от детектора 5 и управления тепловым радиатором 4 на основании сигнала детектирования. Контроллер 6 может быть расположен в детекторе 5, в тепловом радиаторе 4 или в виде отдельного блока и может содержать средство обработки для обработки сигнала от детектора 5 и обеспечивать управляющий сигнал для теплового радиатора 4. В варианте воплощения компоновка 10 может содержать таймер (не показан), сконфигурированный с возможностью обеспечения контроллера 6 информацией о времени, причем контроллер 6 может использоваться для управления тепловым радиатором 4.

Как вариант, компоновка может дополнительно содержать измерительный блок (не показан), сконфигурированный с возможностью подсчета количества раз, когда персона 8 является детектируемой, с помощью детектора 5 и сохранения упомянутого числа и/или измерения того, как долго персона 8 детектируется детектором, и сохранения измеренного времени. Компоновка 10 может затем предоставить статистическую информацию о том, сколько людей прошло в зоне 2 экспозиции, и о том, как долго персона была в непосредственной близости от (и, возможно, смотрела в) зоны 2 экспозиции.

В одном варианте воплощения система 1 экспозиции товара может содержать компоновку 7 освещения для иллюминации зоны 2 экспозиции и тем самым товара 3. Дополнительно компоновка 10 может содержаться в (или быть включенной в) компоновке 7 освещения или наоборот.

В дальнейшем функция системы 1 экспозиции товара и способ 200 управления регулированием температуры, обеспечиваемый посредством компоновки 10 в соответствии с вариантом воплощения настоящего изобретения, будут описаны со ссылкой на фиг. 1 и фиг. 2.

Предпочтительно, исходный режим теплового радиатора 4 обеспечивает нулевой выход, т. е. тепловой радиатор 4 выключен. Альтернативно тепловой радиатор 4 может в начальном режиме обеспечивать непрерывный (предпочтительно низкий) выход тепла. Когда персона 8 подходит к зоне 2 экспозиции, детектор 5 детектирует на этапе 201 присутствие персоны 8 и обеспечивает сигнал детектирования на основе этого детектирования контроллеру 6. В ответ на детектирование на этапе 201 контроллер 6 управляет на этапе 202 тепловым радиатором 4 для регулирования его выхода тепла, например, посредством простого включения теплового радиатора 4 и/или приведения его к небольшому увеличению выхода тепла сигнала. Выход тепла может оставаться увеличенным, например, при условии, что детектор 5 детектирует присутствие персоны 8 в непосредственной близости от зоны 2 экспозиции и/или в течение заранее заданного периода времени (например, 1 мин). В качестве альтернативы тепловой радиатор 4 может обеспечивать увеличенный выход тепла в течение только короткого периода времени (т.е. теплового импульса). Персона 8 почувствует небольшое увеличение температуры в виде тонкого прикосновения теплоты при оценке товаров 3. Таким образом, персона ощущает комфорт и благополучие при осмотре (или внимательном просмотре) товаров до принятия решения о покупке. Опыт тонкого прикосновения теплоты может также вызывать воспоминания или стремления, связанные с рассматриваемыми товарами, и тем самым влиять на процесс принятия решения о покупке товара. Таким образом, компоновка 10 может стимулировать персону купить рассмотренный товар посредством усиления чувств персоны к товару.

Например, товар 3 может быть зимним пальто, и, как персона (предпочтительно бессознательно) чувствует теплоту от теплового радиатора 4, он/она воспринимает чувство теплоты, которое он/она ассоциирует с зимним пальто, что тем самым поощряет персону в его/ее решении о покупке (т.е. персона 8 может быть соблазнена покупкой зимнего пальто). Когда персона 8 покидает зону 2 экспозиции, контроллер 6 может предпочтительно управлять тепловым радиатором, чтобы выключить тепло или, по меньшей мере, уменьшить выход тепла для экономии энергии.

В соответствии с другим иллюстративным вариантом воплощения (не показан) система экспозиции товара может быть обеспечена в витрине магазина и товар может быть маркетинговым материалом для путешествий на солнечные и теплые курорты. Детектор может быть дополнительно выполнен с возможностью детектирования присутствия персон, и тепловой радиатор может быть выполнен с возможностью обеспечения тепла снаружи и в непосредственной близости от витрины, так что персона, приближающаяся к витрине, будет воспринимать теплоту, глядя на маркетинговые материалы.

Следует иметь в виду, что описанная выше функция рекламной компоновки также применима, если устройство регулирования температуры содержит охлаждающее устройство, так что компоновка может дополнительно воздействовать на состояние мышления персоны с помощью охлаждения.

Специалисту в данной области техники понятно, что настоящее изобретение ни в коем случае не ограничивается предпочтительными вариантами воплощения, описанными выше. Напротив, многие модификации и вариации возможны в пределах объема прилагаемой формулы изобретения.

Claims

1. Компоновка (10) для управления регулированием температуры для системы экспозиции товара, причем упомянутая компоновка содержит:

детектор (5), выполненный с возможностью детектирования присутствия персоны (8) в непосредственной близости от области (2) экспозиции, выполненной с возможностью вмещения части товаров (3),

устройство (4) регулирования температуры, выполненное с возможностью регулирования температуры в непосредственной близости от области экспозиции, и

контроллер (6), сконфигурированный с возможностью, на основании упомянутого детектирования, управления устройством регулирования температуры,

причем компоновка содержится в системе экспозиции товаров.

2. Компоновка по п. 1, в которой устройство регулирования температуры содержит тепловой радиатор.

3. Компоновка по п. 1, в которой устройство регулирования температуры содержит охлаждающее устройство.

4. Компоновка по п. 1, в которой компоновка представляет собой рекламную компоновку.

5. Компоновка по п. 1, в которой контроллер выполнен с возможностью, на основании упомянутого детектирования, управления устройством регулирования температуры для регулирования его выходного сигнала в зависимости от типа товара.

6. Компоновка по п. 1, в которой контроллер сконфигурирован с возможностью удерживания устройства регулирования температуры включенным до тех пор, пока присутствие персоны детектируется детектором.

7. Компоновка по п. 1, в которой контроллер сконфигурирован с возможностью, на основании упомянутого детектирования, управления устройством регулирования температуры для обеспечения теплового импульса и/или импульса холода.

8. Компоновка по п. 1, в которой контроллер сконфигурирован с возможностью удерживания устройства регулирования температуры включенным, если присутствие персоны детектировано детектором при заданной частоте детектирования.

9. Компоновка по п. 1, дополнительно содержащая таймер, причем контроллер сконфигурирован с возможностью управления устройством регулирования температуры на основе информации о времени, предоставленной таймером.

10. Компоновка по п. 1, содержащая детектор, выполненный с возможностью детектирования ориентации персоны по отношению к области экспозиции, причем контроллер сконфигурирован с возможностью, на основании детектированной ориентации, управления устройством регулирования температуры.

11. Система (1) экспозиции товара, содержащая:

область экспозиции, выполненную с возможностью вмещения части товара, и

компоновку для управления регулированием температуры по п. 1.

12. Система экспозиции товара по п. 11, причем устройство регулирования температуры выполнено с возможностью обеспечения регулирования температуры в области, из которой часть товаров является видимой для персоны.

13. Способ (200) управления регулированием температуры для системы экспозиции товара, причем способ содержит этапы, на которых:

детектируют (201) присутствие персоны в непосредственной близости в области экспозиции, выполненной с возможностью вмещения части товара, и

управляют (202), на основании упомянутого детектирования, устройством регулирования температуры, выполненным с возможностью регулирования температуры в непосредственной близости от области экспозиции,

причем регулирование температуры зависит от типа товара.

14. Система освещения для освещения системы экспозиции товара, причем система освещения содержит компоновку для управления регулированием температуры по п. 1.