MX2013001955A - Servidor de contenido. - Google Patents

Abstract

Un servidor de contenido para servir elementos de contenido para incluirse en una página web; el servidor de contenido comprende una interfaz de web, un almacenamiento de contenido, un registro de servicio y una máquina de decisiones; el almacenamiento de contenido almacena una pluralidad de elementos de contenido, cada elemento de contenido teniendo asociado con el mismo un número deseado de impresiones para un período de tiempo predeterminado; el registro de servicio almacena, para cada elemento de contenido, el tiempo más reciente que es servido por el servidor de contenido; la máquina de decisiones está dispuesta para calcular, para cada elemento de contenido, un periodo de tiempo mínimo para el elemento de contenido basado en su cantidad deseada asociada de impresiones y el período de tiempo predeterminado y para seleccionar un elemento de contenido para transmisión por la interfaz de web de entre los elementos de contenido para los cuales la duración entre el tiempo actual y el tiempo almacenado en el registro de servicio excede el período de tiempo mínimo calculado para el elemento de contenido.

Description

SERVIDOR DE CONTENIDO La presente invención se refiere a un servidor de contenido para servir elementos de contenido para incluirse en una página web. La invención es particularmente, pero no exclusivamente, apropiada para usarse con un "servidor de anuncios", que es un servidor que provee anuncios publicitarios para incluirse en páginas web.

ANTECEDENTES DE LA INVENCIÓN Un sistema conocido para proveer páginas web se muestra en la figura 1. El sistema 1 comprende una computadora personal 1 1 , un servidor de web 12, y un servidor de contenido 13, todos los cuales son capaces de comunicar en la internet 10.

La computadora personal 1 1 tiene instalada en la misma una aplicación de buscador en web que es capaz de recuperar y desplegar "páginas web" obtenidas en la internet 10. Las páginas web son comúnmente definidas por medio de archivos de datos en el Lenguaje de Marcado de Hipertexto (HTML).

El servidor de web 12 tiene instalado en el mismo un servidor de software de web, que es capaz de proveer (entre otras cosas) archivos de datos en HTML que definen páginas web. Un usuario de la computadora personal 11 puede requerir una página web del servidor de web 12 usando un Localizador de Recurso Uniforme (URL), o "dirección web", asociado con el servidor de web 12, que puede ser, por ejemplo, de la forma http://webserver.com/page.html. Esto se interpreta como una petición para el archivo de datos de HTML "page.html", del servidor de web conocido para la internet 10 como "webserver.com", que en este ejemplo es el servidor de web 12.

La dirección de web puede ser introducida directamente en el buscador de web por el usuario, o por ejemplo una página web que el usuario está actualmente viendo puede contener un hipervínculo asociado con una dirección web, que puede ser cliqueado por el usuario para solicitar la página web con esa dirección de web. Para recuperar una página web, la computadora personal 11 envía una petición para el archivo de datos de HTML con la dirección de web deseada a la internet 10; la internet 10 entonces transmite esa petición al servidor de web 12, que en respuesta regresa el archivo de datos. El archivo de datos de HTML es entonces transmitido por la internet 10 de regreso a la computadora personal 11 , y desplegado por el buscador de web.

Una página web de ejemplo definido por un archivo de datos de HTML page.html como se ve cuando se visualiza en el buscador de web se muestra en la figura 2. La página web 20 comprende texto 21 , que está explícitamente contenido en el archivo de datos de HTML subyacente page.html. La página web 20 también comprende una imagen 22. Sin embargo, a diferencia del texto 21 , la imagen 22 no está explícitamente contenida en el archivo de datos de HTML subyacente page.html. Más bien, el archivo de datos de HTML page.html contiene una referencia a un archivo de gráficos que se usa para generar la imagen. La referencia puede ser, por ejemplo, e la forma http://contenidoservidor.com/imagen.ipg. que es interpretada como una petición para el archivo de gráficos "imagen.jpg", del servidor de web conocido para la internet 10 como "contentserver.com". Cuando se despliega la página web 20 como se define por el archivo de datos de HTML page.html, el buscador de web hace una petición adicional a la internet 10 para el archivo de gráficos requerido imagen.jpg en la dirección contentserver.com; la internet 10 transmite la petición al servidor de contenido 13, que regresa el archivo de gráficos; el archivo de gráficos es entonces transmitido por la internet 10 de regreso a la computadora personal 11 , que lo despliega como parte de la página web 20.

Además o alternativamente a un archivo de gráficos, se puede proveer otro contenido. Por ejemplo, una dirección de web se puede proveer junto con el archivo de gráficos, y la página web 20 dispuesta para ir a esa dirección de web cuando la imagen 22 es cliqueada por el usuario. Además, el texto que ha de ser desplegado, o el código que ha de ser ejecutado, se podría proveer junto con el archivo de gráficos, o un archivo de "applet" podría proveerse en lugar de un archivo de gráficos, por dar sólo algunos ejemplos. Es común que el código sea incluido de manera que recopile datos de la computadora personal 11 , por ejemplo detalles del buscador de web que es usado, datos almacenados en "cookies" usadas por el buscador de web, y similares.

Como se puede ver, una página web obtenida de una primera fuente, en el ejemplo anterior el servidor de web 12, puede incluir contenido de una segunda fuente, en el ejemplo anterior el servidor de contenido 13. Hay muchas aplicaciones para las cuales dicho arreglo puede ser deseable. Una aplicación común es el suministro de anuncios publicitarios en páginas web, por lo que el proveedor de la página web 20 permite que anuncios publicitarios sean desplegados como parte de su página web, usualmente a cambio de remuneración.

Cuando un servidor de contenido 13 se usa para proveer dichos anuncios publicitarios, comúnmente se conoce como un "servidor de anuncios". Los anuncios publicitarios se pueden proveer como archivos de gráficos que han de ser incluidos en la página web 20, como se describió antes. En este caso, el servidor de contenido 13 tendrá un almacenamiento de archivos de gráficos correspondiente a diferentes anuncios publicitarios que puede proveer. Cuando el servidor de contenido 13 recibe una petición para un anuncio publicitario, regresa uno de los archivos de gráficos del almacenamiento, correspondiente al anuncio publicitario particular que desea desplegar en esa ocasión. Ahora se describe un proceso conocido para seleccionar el anuncio publicitario particular que ha de ser exhibido .

Los diferentes anuncios publicitarios provistos por el servidor de contenido 13 son separados en distintas series, que corresponden a diferentes "campañas" publicitarias. De esta manera, por ejemplo, una serie de anuncios publicitarios que constituyen una campaña X pueden ser para un producto particular vendido por una compañía particular. La compañía habrá indicado un número deseado de "impresiones" para la campaña X; una "impresión" es la aparición de un anuncio publicitario que es exhibido en un buscador de web en la computadora de un usuario. De esta manera, por ejemplo, pueden indicar que desean que la campaña X tenga 100,000 impresiones en un día; en otras palabras, quieren que los anuncios publicitarios en la campaña sean exhibidos en los buscadores de web del usuario 100,000 veces al día.

En un primer paso, se calcula el número requerido de impresiones para cada anuncio publicitario en la campaña. Este por lo general, es simplemente un caso de dividir el número de impresiones para la campaña como un todo por el número de anuncios publicitarios en la campaña; por lo que si hay 5 anuncios publicitarios en la campaña X, cada uno requeriría 20,000 impresiones. Sin embargo, las impresiones para la campaña como un todo pueden ser asignadas irregularmente entre los anuncios publicitarios, si se. desea para que ciertos anuncios publicitarios en una campaña sean exhibidos más frecuentemente que otros. Una campaña también puede tener un objetivo de "cliqueo", además del número deseado de impresiones; éste es un objetivo para el número de anuncios publicitarios que son cliqueados por un usuario para ir a la dirección de web asociada con el anuncio publicitario. Si se encuentra que los anuncios publicitarios están siendo cliqueados con menos (o más) frecuencia que lo esperado, el número de impresiones para los anuncios publicitarios en la campaña se puede incrementar (o disminuir) para considerar eso.

Este primer paso se repite para todas las campañas cubiertas por el servidor de contenido 13, dando por resultado un número de impresiones para cada anuncio publicitario que ha de ser provisto por el servidor de contenido 13. Estos números de impresiones se usan para asignar un peso de prioridad para cada anuncio publicitario; mientras más alto es el número de impresiones, más alto será el peso de prioridad asignado al anuncio publicitario.

Durante la operación, cuando una petición para un anuncio publicitario es enviada al servidor de contenido 13, usa un algoritmo pseudoaleatorio estándar para seleccionar un anuncio publicitario para regresar. Sin embargo, los pesos de prioridad asignados a los anuncios publicitarios se usan para variar la probabilidad de que sean seleccionados anuncios publicitarios particulares. En otras palabras, un anuncio publicitario con un peso de prioridad más alto tendrá una probabilidad más alta de ser seleccionado, mientras que un anuncio publicitario con un peso de prioridad más bajo tendrá una probabilidad más baja. De esta manera, el servidor de contenido 13 intenta proveer el número requerido de impresiones para cada anuncio publicitario, y consecuentemente para cada campaña.

Sin embargo, existen varios problemas asociados con este método de seleccionar anuncios publicitarios, algunos de los cuales se describen ahora.

A menudo es deseable establecer limitaciones sobre circunstancias bajo las cuales los anuncios publicitarios en la campaña son exhibidos. Como se describió antes, el servidor de contenido 13 puede ser capaz de recopilar datos de la computadora personal 11 del usuario, y puede ser capaz de derivar un perfil de los datos para el usuario. Por ejemplo, la dirección de IP de la computadora personal 1 1 indicará el país en el cual el usuario está basado, y cookies almacenadas en la computadora pueden indicar otros sitios web que ha visitado el usuario, artículos que ha comprado, y datos que han provisto en línea. Como un ejemplo, el servidor de contenido 13 puede ser capaz de derivar un perfil del usuario como sexo masculino, con base en el Reino Unido, con un interés en automóviles. Una campaña puede tener una limitación de que sus anuncios publicitarios han de ser exhibidos sólo a usuarios que se ajustan, por ejemplo, a dicho perfil.

En tal caso, el anuncio publicitario seleccionado por el servidor de contenido 13 será seleccionado de entre sólo aquellos anuncios publicitarios para los cuales las limitaciones son satisfechas. Sin embargo, como las ponderaciones de prioridad se calculan sobre la base de todos los anuncios publicitarios posibles, las ponderaciones de prioridad no darán el comportamiento deseado en este caso. Por ejemplo, suponga que el servidor de contenido 13 puede servir anuncios publicitarios de las siguientes campañas como se muestra en el cuadro 1.

CUADRO 1 El número total de impresiones requeridas es 1 ,000,000, y por lo tanto a las campañas se asignan las ponderaciones de prioridad mostradas en el cuadro anterior. Suponga además que el servidor de contenido 13 recibe 1 ,000,000 peticiones distribuidas uniformemente en un día. Al seleccionar los anuncios publicitarios de las campañas de acuerdo con sus ponderaciones de prioridad asignadas, las impresiones deseadas se proveerán, distribuidas uniformemente en el día.

Sin embargo, suponga ahora que las campañas tienen las limitaciones del país mostradas en el cuadro 2.

CUADRO 2 Suponga además que 800,000 de las peticiones diarias proviene de usuarios en los E.U.A., y las 200,000 restantes provienen del Reino Unido (Dichas variaciones ocurren debido a las diferentes poblaciones en diferentes países, entre otras cosas.) Cuando una petición proviene de los E.U.A., un anuncio publicitario será seleccionado ya sea de la campaña A o la campaña B (ya que la campaña C está limitada únicamente al Reino Unido). Estas campañas tienen pesos de prioridad respectivos 0.4 y 0.5, y de esta manera para las peticiones que provienen de los E.U.A. aproximadamente 355,556 anuncios publicitarios de la campaña A serán seleccionados, y aproximadamente 444,444 de la campaña B. Por el contrario, cuando una petición proviene del Reino Unido, un anuncio publicitario será seleccionado ya sea de la campaña A o la campaña C (ya que la campaña B está limitada únicamente a los E.U.A.); estas campañas tienen pesos de prioridad respectivos 0.4 y 0.1, y de esta manera para las peticiones que provienen del Reino Unido aproximadamente 160,000 anuncios publicitarios de la campaña A serán requeridos, y aproximadamente 40,000 de la campaña C. Durante el día, esto da las impresiones reales para cada campaña mostrada en el cuadro 3, que se puede ver que no está en línea con las impresiones deseadas. Esto es a pesar del hecho de que hay peticiones claramente suficientes durante el día, lo que satisface los requerimientos de las diferentes campañas, para permitir que se provean las impresiones deseadas.

CUADRO 3 Otro problema con este método es que no es capaz de tomar en cuenta de manera satisfactoria factores relacionados con campañas distintas del número deseado de impresiones. Por ejemplo, dos campañas pueden tener el mismo número deseado de impresiones, pero una puede ser más rentable por impresión para el operador del servidor de contenido 13 que la otra. Consecuentemente, sería deseable en ciertas circunstancias, particularmente cuando no sea posible proveer el número deseado completo de impresiones para ambas campañas, que los anuncios publicitarios de la campaña más rentable sean seleccionados más frecuentemente que los anuncios publicitarios de la campaña menos rentable. Usando el presente método, esto se puede hacer sólo al modificar el número requerido de impresiones para los anuncios publicitarios en cada campaña, para modificar sus pesos de prioridad. Sin embargo, esto puede conducir a demasiadas o demasiado pocas impresiones que son provistas para cada campaña en general, lo que es claramente indeseable.

El documento US 2007/0299682 A1 (Roth et al), publicado el 27 de diciembre 2007, describe un sistema que determina que un anuncio publicitario pone una página web en respuesta a la petición para la página web por un buscador. El sistema recibe uno o más ofertas, cada oferta estando asociada con un anuncio publicitario, selecciona una de las ofertas, y coloca el anuncio publicitario asociado con la oferta seleccionada en la página web. Este tipo de sistema comúnmente se conoce como sistema de Oferta en tiempo real", y difiere de los sistemas del tipo de la presente invención en que como tal no tiene elementos de contenido que requiere que sirvan, sino más bien ofrece impresiones a distintas partes en las cuales sus elementos de contenido pueden ser servidos.

La presente invención busca resolver o mitigar algunos o todos los problemas antes mencionados. Alternativamente o además, la presente invención busca proveer un servidor de contenido y método de servicio de elementos de contenido mejorados.

Aunque la invención es particularmente adecuada en el contexto de servir anuncios publicitarios para incluirse en páginas web, se apreciará que es aplicable a situaciones en las cuales otros tipos de elementos de contenido han de ser provistos desde una serie. Por ejemplo, la presente invención se podría aplicar al servicio de imágenes, chistes, juegos, preguntas de crucigrama o cualquier otro contenido que pudiera ser incluido en una página web.

BREVE DESCRIPCIÓN DE LA INVENCIÓN De conformidad con un primer aspecto de la invención, se provee un servidor de contenido para servir elementos de contenido para incluirse en una página web, que comprende: una interfaz de web dispuesta para recibir peticiones para elementos de contenido y para transmitir elementos de contenido en respuesta a dichas peticiones; un almacenamiento de contenido dispuesto para almacenar una pluralidad de elementos de contenido, cada elemento de contenido teniendo asociado con el mismo un número deseado de impresiones para un período de tiempo predeterminado; un registro de servicio dispuesto para almacenar, para cada elemento de contenido, el tiempo más reciente que es servido por el servidor de contenido; una máquina de decisiones dispuesta, en respuesta a una petición de contenido recibida por la interfaz de web, transmitir un elemento de contenido de la pluralidad de contenido de elementos a través de la interfaz de web; en donde la máquina de decisiones está dispuesta para calcular, para cada elemento de contenido, un período de tiempo mínimo para el elemento de contenido basado en su cantidad deseada asociada de impresiones y el período de tiempo predeterminado; y en donde la máquina de decisiones además está dispuesta para seleccionar el elemento de contenido para transmisión por la interfaz de web de entre los elementos de contenido para los cuales la duración entre el tiempo actual y el tiempo almacenado en el registro de servicio excede el periodo de tiempo mínimo calculado para el elemento de contenido.

Por lo tanto, el elemento de contenido que ha de ser servido es seleccionado de entre aquellos que no han sido servidos por más de su periodo de tiempo mínimo. Puesto que el período de tiempo mínimo se calcula con base en el número de impresiones requerido, esto asegura que un elemento de contenido no es servido más de lo que se requiere. Sin embargo, la elección de cuál elemento de contenido servir de entre aquellos para los cuales el período de tiempo mínimo ha sido excedido entonces se puede hacer con base en otros factores. Ejemplos de métodos para decidir incluyen seleccionar un elemento de contenido al azar, seleccionar el elemento de contenido que fue servido menos recientemente (es decir, el elemento de contenido "más viejo"), seleccionar el elemento de contenido más rentable, o cualquier otro método adecuado se podría usar. Como el método de selección del elemento de contenido no es implementado al ajustar el período de tiempo mínimo o el número deseado de impresiones, esto permite que el método sea usado sin afectar inconvenientemente el número de impresiones hechas durante el período de tiempo predeterminado.

Preferiblemente, la máquina de decisiones está dispuesta para volver a calcular periódicamente los períodos de tiempo mínimos para el elemento de contenido. Esto permite que los elementos de contenido sean seleccionados después de un período de tiempo menor o mayor si el número de veces que han sido servidos hasta ahora es menor o menor que el esperado.

Ventajosamente, los períodos de tiempo mínimos se calculan para una pluralidad de intervalos en el período de tiempo predeterminado. Por ejemplo, el período de tiempo mínimo se puede calcular para cada hora durante el día. Esto permite que se tomen en cuenta variaciones en el número de impresiones disponibles durante el período de tiempo predeterminado.

Ventajosamente, los períodos de tiempo mínimos se calculan con base en datos históricos de impresiones disponibles.

Preferiblemente, la interfaz de web está dispuesta para obtener datos que indican el tipo de una petición para elementos de contenido, y los elementos de contenido tienen asociados con los mismos limitaciones sobre los tipos de petición para los cuales se seleccionarán. Esto permite que los elementos de contenido sean dirigidos en tipos de solicitantes particulares. Preferiblemente, los períodos de tiempo mínimos se basan en las limitaciones asociadas con los elementos de contenido.

La máquina de decisiones puede ser dispuesta además para seleccionar elementos de contenido para transmisión por la interfaz de web de entre elementos de contenido sin período de tiempo mínimo asociado. Esto permite que el servidor de contenido sirva elementos de contenido "por omisión" si que ningún elemento de contenido haya excedido, por ejemplo, su período de tiempo mínimo.

Ventajosamente, la pluralidad de elementos de contenido incluye videoclips, y el número deseado de impresiones asociados con los videoclips se calcula con base en su duración. Esto permite que una campaña que consiste de videoclips haya especificado un "tiempo de reproducción" total deseado para que sea especificada, por ejemplo; en otras palabras, la duración combinada deseada de videoclips servidos puede ser especificada. El número deseado de impresiones después se calcula con base en las duraciones de los videoclips por lo que da el tiempo de reproducción total deseado. Por "videoclip" se entiende cualquier pieza de datos de video, ya sean de vida real, animados o cualquier otra serie de imágenes en movimiento.

La interfaz de web puede estar dispuesta para recibir ofertas de impresiones desde un sistema remoto, y la máquina de decisiones dispuesta para hacer una licitación para una impresión por medio de la interfaz de web, y para transmitir el elemento de contenido seleccionado a través de la interfaz de web cuando el sistema remoto indica que la licitación ha sido exitosa. De esta manera, el servidor de contenido puede proveer elementos de contenido para impresiones ofrecidas para licitaciones por un sistema de tercera parte, así como o en lugar de proveer elementos de contenido para impresiones en donde no se requiere licitación.

De conformidad con un segundo aspecto de la invención, se provee un método para servir elementos de contenido para incluirse en una página web a partir de una pluralidad de elementos, cada elemento de contenido teniendo asociado con el mismo un número deseado de impresiones para un período de tiempo predeterminado, que comprende los pasos de: para cada elemento de contenido, calcular un período de tiempo mínimo para el elemento de contenido con base en su cantidad deseada de impresiones asociada y el periodo de tiempo predeterminado; en respuesta a una petición para un elemento de contenido, seleccionar un elemento de contenido a partir de la pluralidad de elementos de contenido; servir el elemento de contenido seleccionado; registrar el tiempo en el cual el elemento de contenido fue servido; en donde el elemento de contenido se selecciona de entre los elementos de contenido para los cuales la duración entre el tiempo actual y el tiempo registrado excede el período de tiempo mínimo calculado para el elemento de contenido.

Preferiblemente, el período de tiempo mínimo es calculado de nuevo periódicamente. Ventajosamente, los periodos de tiempo mínimos se calculan para una pluralidad de intervalos en el período de tiempo predeterminado. Ventajosamente, los períodos de tiempo mínimos se calculan con base en datos históricos de impresiones disponibles.

Preferiblemente, los datos que indican el tipo de la petición son recibidos con la petición, y los elementos de contenido tienen asociados con ellos limitaciones sobre los tipos de petición para los cuales se seleccionarán. Preferiblemente, los períodos de tiempo mínimos se basan en las limitaciones asociadas con los elementos de contenido. El elemento de contenido se puede seleccionar además de entre los elementos de contenido sin período de tiempo mínimo asociado.

Ventajosamente, la pluralidad de elementos de contenido incluye videoclips, y el número deseado de impresiones asociados con los videoclips se calcula con base en su duración.

El método además puede comprender los pasos de: recibir una oferta de una impresión desde un sistema remoto; enviar una licitación para la impresión al sistema remoto. Si la licitación es exitosa, el sistema remoto entonces enviará una petición para el elemento de contenido para incluirse en la impresión.

De conformidad con un tercer aspecto de la invención, se provee un producto de programa de computadora dispuesto, cuando se ejecuta en un servidor, para proveer un servidor de contenido como se describió antes.

De conformidad con un cuarto aspecto de la invención, se provee un producto de programa de computadora dispuesto, cuando es ejecutado, para realizar los pasos de cualquiera de los métodos descritos anteriormente.

Desde luego, se apreciará que las características descritas en relación con un aspecto de la presente invención se puede incorporar en otros aspectos de la presente invención. Por ejemplo, el método de la invención puede incorporar cualquiera de las características descritas con referencia al aparato de la invención y w'ce versa.

BREVE DESCRIPCIÓN DE LOS DIBUJOS Las modalidades de la presente invención se describirán ahora, a manera de ejemplo únicamente, con referencia a las figuras anexas de las cuales: La figura 1 es un diagrama esquemático de un sistema conocido para proveer páginas web; La figura 2 es un diagrama esquemático de una página web; La figura 3 es un diagrama esquemático de un servidor de contenido de conformidad con una primera modalidad de la presente invención; La figura 4 es un diagrama de flujo que muestra el comportamiento del servidor de contenido cuando se añade una nueva campaña; La figura 5 es un diagrama de flujo que muestra la operación del servidor de contenido cuando está en uso.

DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LA INVENCIÓN Un servidor de contenido de conformidad con una primera modalidad de la presente invención se muestra en la figura 3. El servidor de contenido 100, que en esta modalidad es un servidor de anuncios, comprende una interfaz de web 101 , que es capaz de comunicar por medio de la internet 10. La interfaz de web 101 es conectada a una máquina de decisiones 102. La máquina de decisiones 102 además es conectada a un almacenamiento de contenido 103, que almacena una pluralidad de elementos de contenido, y un registro de servicio 104, que almacena el tiempo más reciente en el cual un elemento de contenido almacenado en el almacenamiento de contenido 103 fue servido por el servidor de contenido 100.

La operación del servidor de contenido 100 cuando se añade una nueva campaña se muestra en la figura 4. Éste es el mismo proceso que ocurrirá cuando el servidor de contenido 00 sea iniciado.

En un primer paso, nuevos elementos de contenido (por ejemplo archivos de gráficos) para los anuncios publicitarios para una nueva campaña son recibidos por el servidor de contenido (paso 201). Los elementos de contenido se añaden al almacenamiento de contenido 103 (paso 202). La campaña también tendrá limitaciones sobre los tipos de usuario para los cuales se ha de usar, como se describió antes; por ejemplo, los anuncios publicitarios en la campaña pueden ser para desplegar a usuarios que son de sexo masculino y del Reino Unido únicamente. Puede ser posible identificar el lugar de un usuario de manera más precisa, por ejemplo a partir de datos de dirección que han introducido en los sitios web en ocasiones anteriores, que pueden permitir que su código postal exacto sea identificado. Las limitaciones se pueden basar en otros detalles acerca del usuario, tales como datos históricos disponibles acerca de sus patrones de uso de la web, el tipo de buscador de web que usan, etc. Las limitaciones también se basarán en el contexto en el cual el contenido se usará, tal como contenido de la página web en la cual el elemento de contenido ha de ser desplegado, palabras clave en la página web o en su URL, el tiempo del año, hora del día, etc. Hablando en términos generales, las limitaciones se pueden basar en cualquier información disponible acerca del usuario que verá el elemento de contenido y el contexto en el cual lo verán, o de hecho cualesquiera otros datos disponibles que puedan ser considerados relevantes.

Los detalles de las limitaciones correspondientes a cada elemento de contenido también son almacenados en el almacenamiento de contenido 103.

Para cada elemento de contenido almacenado en el almacenamiento de contenido 103, se crea un registro en el registro de servicio 104, almacenando el tiempo actual (paso 203). En modalidades alternativas, un registro de testigo se crea sólo en el momento en que un nuevo elemento de contenido se añade al almacenamiento de contenido.

La campaña tendrá un número deseado de impresiones diarias, y usando esto, un período de tiempo mínimo se calcula para cada elemento de contenido, y el período de tiempo mínimo es almacenado con el elemento de contenido en el almacenamiento de contenido 103 (paso 204). El período de tiempo mínimo se calcula dividiendo la longitud de tiempo en la cual las impresiones han de ser suministradas (por lo que en el presente caso un día), por el número de impresiones requeridas. Por ejemplo, si 100,000 impresiones son requeridas durante un día, esto da un período de tiempo mínimo de 0.864 segundos. En modalidades alternativas, se pueden hacer ajustes adicionales al período de tiempo mínimo; por ejemplo, podría ser reducido por 10% y redondeado en forma descendente a la centésima de segundo más cercana, para dar un período de tiempo mínimo de 0.77 segundos.

En una modalidad particularmente ventajosa, una campaña incluye videoclips como elementos de contenido. Los videoclips desde luego tendrán cada uno de ellos una duración particular. La campaña entonces puede tener un "tiempo de reproducción" total deseado, en otras palabras una duración combinada deseada de los videoclips sirvió para la campaña. El número deseado de impresiones para la campaña entonces se calcula con base en las duraciones de los videoclips, para dar el tiempo de reproducción total deseado. Por ejemplo, una campaña que consistía de videoclips con una duración de 10 segundos, y que tenía un tiempo de reproducción total de 1,000,000 segundos, tendría un número deseado de impresiones de 100,000. Éste se usa después para calcular el período de tiempo mínimo como se describió antes.

Para una campaña que consiste de videoclips de diferentes duraciones, el número de impresiones se puede calcular con base en la duración de los videoclips por lo que el número de veces que los videoclips se muestran es en una cierta relación, o de modo que la duración global de los videoclips mostrados en una cierta relación, o de conformidad con cualquier otro cálculo adecuado. De esta manera, por ejemplo, una campaña con un videoclip con una duración de 5 segundos y un videoclip de 10 segundos podría especificar que cada videoclip se muestra el mismo número de veces. Alternativamente, la campaña podría especificar que cada videoclip obtiene la misma cantidad de tiempo de reproducción, con el resultado de que el videoclip de 5 segundos tiene dos veces el número deseado de impresiones que el videoclip de 10 segundos.

La operación del servidor de contenido cuando está en uso se muestra en la figura 5. Primero, una petición para un elemento de contenido es recibido de la internet 10 por la interfaz de web 101 (paso 301). La petición puede incluir datos recopilados de la computadora personal que hizo la petición. La interfaz de web pasa la petición y datos a la máquina de decisiones 102 (paso 302). La máquina de decisiones 102 entonces usa esos datos para determinar un perfil del usuario de la computadora personal, como se describió con detalle anteriormente.

Enseguida, la máquina de decisiones 102 identifica los elementos de contenido en el almacenamiento de contenido 103 cuyas limitaciones son satisfechas por el perfil determinado del usuario (paso 304).

Para cada uno de esos elementos de contenido, el tiempo que el elemento de contenido fue servido al último (o, si el elemento de contenido aún no ha sido servido, el tiempo que el elemento de contenido fue añadido al servidor de contenido) es recuperado del registro en el registro de servicio 104 para el elemento de contenido, y la diferencia entre ese tiempo y el tiempo actual se calcula, para dar la duración ya que el elemento de contenido fue servido al último por el servidor de contenido 100 (paso 305). Los elementos de contenido para los cuales la duración calculada es mayor que el período de tiempo mínimo para el elemento de contenido (como es almacenado en el almacenamiento de contenido 103 en el paso 204) son entonces identificados, y uno de estos elementos de contenido se selecciona (paso 306). El elemento de contenido se puede seleccionar usando una variedad de métodos, por ejemplo, al azar. Los métodos para seleccionar el elemento de contenido de conformidad con modalidades alternativas de la invención se describe con más detalle más adelante.

El elemento de contenido seleccionado entonces es enviado por la máquina de decisiones 102 a la interfaz de web 101, para ser servido a la computadora personal del usuario (paso 307). Finalmente, el registro en el registro de servicio 104 para el elemento de contenido es actualizado con el tiempo actual, que es el tiempo más reciente nuevo que el elemento de contenido fue servido (paso 308).

Ahora se describen los métodos para seleccionar el elemento de contenido en el paso 306. Como se señaló antes, el elemento de contenido se puede seleccionar al azar. En modalidades alternativas, el elemento de contenido que es el más rentable por impresión para el operador del servidor de contenido 100 se selecciona; el elemento de contenido con limitaciones asociadas que más estrechamente se ajusta al perfil derivado del usuario se selecciona; o el elemento de contenido con la mayor duración ya que fue servido al último se selecciona.

En modalidades alternativas, el período de tiempo mínimo para un elemento de contenido se determina para períodos particulares durante un día, por ejemplo, cada hora. En dicha modalidad, datos históricos probablemente con respecto a la variación en impresiones disponibles durante un día se usarán, por ejemplo las impresiones esperadas disponibles para el período de cada hora, y el período de tiempo mínimo calculado para dar la proporción correspondiente de impresiones requeridas en el período de cada hora. En dichas modalidades, aspectos adicionales de los datos históricos se pueden tomar en cuenta, tales como el día particular de la semana o estación del año. Otros aspectos, tales como las condiciones climáticas, se pueden tomar en cuenta, sí están disponibles de los datos históricos.

En modalidades alternativas adicionales, el período de tiempo mínimo para un elemento de contenido se determina con base en aspectos de las limitaciones para el elemento de contenido. Por ejemplo, los datos históricos pueden indicar cómo varía la proporción de impresiones con base en el origen de esas impresiones (en otras palabras, el país del cual se originan las peticiones). Una campaña particular, por ejemplo, puede ser asignada a un país particular, zona de tiempo o similar, y los períodos de tiempo mínimos para los elementos de contenido para esa campaña establecidos de conformidad con las impresiones esperadas que estarán disponibles para ese país, zona de tiempo o similar.

En modalidades alternativas adicionales, el período de tiempo mínimo para un elemento de contenido es calculado de nuevo en tiempo real mientras el servidor de contenido está en uso; en otras palabras, el período de tiempo mínimo es calculado de nuevo con base en las impresiones restantes requeridas en un período de tiempo particular. Por ejemplo, suponga que se requieren 1000 impresiones en una hora particular, dando un período de tiempo mínimo de 3.6 segundos (suponiendo que no se hacen ajustes adicionales). Si después de media hora sólo 200 elementos de contenido han sido servidos, esto deja 800 impresiones requeridas en la media hora restante. El período de tiempo mínimo entonces será calculado de nuevo como 2.25 segundos.

En una modalidad alternativa adicional, las impresiones de la página web son provistas por un sistema de tercera parte que permite que múltiples partes sean licitadas para la inclusión de un elemento de contenido en una página web. (En otras palabras, el sistema de tercera parte es un sistema de "licitación en tiempo real".) La interfaz de web 101 recibe ofertas de impresiones del sistema de tercera parte, y la máquina de decisiones 102 hace licitaciones para las impresiones por medio de la interfaz de web 101. Si una licitación es exitosa, el sistema de tercera parte indica esto al requerir un elemento de contenido de la interfaz de web 101, que la máquina de decisiones 102 selecciona y envía según se desee. La máquina de decisiones 102 puede modificar el nivel de licitaciones hechas con base en una comparación del número de impresiones hechas hasta ahora y el número de impresiones requerido. Por ejemplo, si se requieren 1000 impresiones en una hora, y después de media hora sólo se han servido 200 elementos de contenido, esto se puede deber a muy pocas licitaciones para que las impresiones tengan éxito. En este caso, la máquina de decisiones 102 puede incrementar el nivel de las licitaciones hechas, de modo que más licitaciones tienen éxito dando más impresiones para las cuales los elementos de contenido pueden ser servidos.

Aunque la presente invención se ha descrito e ilustrado con referencia a modalidades particulares, los expertos en la técnica apreciarán que la invención se presta para muchas variaciones diferentes no ilustradas específicamente aquí.

Claims (18)

NOVEDAD DE LA INVENCIÓN REIVINDICACIONES

1. Un servidor de contenido para servir elementos de contenido para incluirse en una página web, que comprende: una interfaz de web dispuesta para recibir peticiones para elementos de contenido y para transmitir elementos de contenido en respuesta a dichas peticiones; un almacenamiento de contenido dispuesto para almacenar una pluralidad de elementos de contenido, cada elemento de contenido teniendo asociado con el mismo un número deseado de impresiones para un período de tiempo predeterminado; un registro de servicio dispuesto para almacenar, para cada elemento de contenido, el tiempo más reciente que es servido por el servidor de contenido; una máquina de decisiones dispuesta, en respuesta a una petición de contenido recibida por la interfaz de web, transmitir un elemento de contenido de la pluralidad de contenido de elementos a través de la interfaz de web; en donde la máquina de decisiones está dispuesta para calcular, para cada elemento de contenido, un período de tiempo mínimo para el elemento de contenido basado en su cantidad deseada asociada de impresiones y el período de tiempo predeterminado; y en donde la máquina de decisiones además está dispuesta para seleccionar el elemento de contenido para transmisión por la interfaz de web de entre los elementos de contenido para los cuales la duración entre el tiempo actual y el tiempo almacenado en el registro de servicio excede el período de tiempo mínimo calculado para el elemento de contenido.

2. El servidor de contenido de conformidad con la reivindicación 1 , caracterizado además porque la máquina de decisiones está dispuesta para volver a calcular periódicamente los períodos de tiempo mínimos para los elementos de contenido.

3. El servidor de contenido de conformidad con la reivindicación 1 ó 2, caracterizado además porque los períodos de tiempo mínimos se calculan para una pluralidad de intervalos en el período de tiempo predeterminado.

4. El servidor de contenido de conformidad con cualquiera de las reivindicaciones anteriores, caracterizado además porque los períodos de tiempo mínimos se calculan con base en datos históricos de impresiones disponibles.

5. El servidor de contenido de conformidad con cualquiera de las reivindicaciones anteriores, caracterizado además porque la interfaz de web está dispuesta para obtener datos que indican el tipo de una petición para los elementos de contenido, y los elementos de contenido tienen asociadas con los mismos limitaciones sobre los tipos de petición para los cuales serán seleccionados.

6. El servidor de contenido de conformidad con la reivindicación 5, caracterizado además porque los períodos de tiempo mínimos se basan en las limitaciones asociadas con los elementos de contenido.

7. El servidor de contenido de conformidad con cualquiera de las reivindicaciones anteriores, caracterizado además porque la máquina de decisiones se dispone además para seleccionar elementos de contenido para transmisión por la interfaz de web de entre los elementos de contenido sin período de tiempo mínimo asociado.

8. El servidor de contenido de conformidad con cualquiera de las reivindicaciones anteriores, caracterizado además porque la pluralidad de elementos de contenido incluye videoclips, y en donde el número deseado de impresiones asociadas con los videoclips se calcula con base en su duración.

9. El servidor de contenido de conformidad con cualquiera de las reivindicaciones anteriores, caracterizado además porque la interfaz de web está dispuesta para recibir ofertas de impresiones desde un sistema remoto, la máquina de decisiones está dispuesta para hacer una licitación para una impresión a través de la interfaz de web, y para transmitir el elemento de contenido seleccionado a través de la interfaz de web cuando el sistema remoto indica que la licitación ha tenido éxito.

10. Un método para servir elementos de contenido para incluirse en una página web de una pluralidad de elementos, cada elemento de contenido teniendo asociado con el mismo un número deseado de impresiones durante un período de tiempo predeterminado, que comprende los pasos de: para cada elemento de contenido, calcular un período de tiempo mínimo para el elemento de contenido con base en su cantidad deseada de impresiones asociada y el período de tiempo predeterminado; en respuesta a una petición para un elemento de contenido, seleccionar un elemento de contenido a partir de la pluralidad de elementos de contenido; servir el elemento de contenido seleccionado; registrar el tiempo en el cual el elemento de contenido fue servido; en donde el elemento de contenido se selecciona de entre los elementos de contenido para los cuales la duración entre el tiempo actual y el tiempo registrado excede el período de tiempo mínimo calculado para el elemento de contenido.

11. El método de conformidad con la reivindicación 10, caracterizado además porque el período de tiempo mínimo es periódicamente calculado de nuevo.

12. El método de conformidad con la reivindicación 10 u 11 , caracterizado además porque los períodos de tiempo mínimos se calculan para una pluralidad de intervalos en el período de tiempo predeterminado.

13. El método de conformidad con cualquiera de las reivindicaciones 10 a 12, caracterizado además porque los períodos de tiempo mínimos se calculan con base en datos históricos de impresiones disponibles.

14. El método de conformidad con cualquiera de las reivindicaciones 10 a 13, caracterizado además porque los datos que indican el tipo de la petición es recibido con la petición, y los elementos de contenido tienen asociadas con los mismos limitaciones sobre los tipos de petición para la cual se seleccionarán.

15. El método de conformidad con la reivindicación 14, caracterizado además porque los períodos de tiempo mínimos se basan en las limitaciones asociadas con los elementos de contenido.

16. El método de conformidad con cualquiera de las reivindicaciones 10 a 15, caracterizado además porque el elemento de contenido además se selecciona de entre los elementos de contenido sin período de tiempo mínimo asociado.

17. El método de conformidad con cualquiera de las reivindicaciones 10 a 16, caracterizado además porque la pluralidad de elementos de contenido incluye videoclips, y en donde el número deseado de impresiones asociadas con los videoclips se calcula con base en su duración.

18. El método de conformidad con cualquiera de las reivindicaciones 10 a 17, caracterizado además porque comprende los pasos de: recibir una oferta de una impresión desde un sistema remoto; enviar una licitación para la impresión al sistema remoto.