MX2010009179A

MX2010009179A - Sistema y metodo de comercializacion destinada.

Info

Publication number: MX2010009179A
Application number: MX2010009179A
Authority: MX
Inventors: Linda M Smith
Original assignee: Facecake Marketing Technologies Inc
Priority date: 2008-02-19
Filing date: 2009-02-19
Publication date: 2011-05-02
Also published as: EP2260645A4; US20080199042A1; JP2011515732A; US10755286B2; AU2009215523A1; IL207718A0; WO2009105577A1; EP2260645A1; IL207718A

Abstract

Un método implementado por computadora para destinar contenido de comercialización a un usuario en línea, que incluye las etapas de recolectar datos de perfil que describen al usuario o al artículo de propiedad del usuario y que ofrece al usuario contenido basado en el perfil. El perfil de usuario incluye los hábitos de navegación del usuario, respuestas a preguntas de encuestas de contexto específico, y una imagen fotográfica del usuario o el artículo de propiedad del usuario. El contenido dinámicamente creado para el usuario puede incluir la imagen fotográfica, alterada para incorporar una porción del contenido. De esta manera, pueden crearse anuncios publicitarios personalizados para cosméticos, joyería, ropa, métodos cosméticos, productos para mejorar la casa, y otros productos y servicios. Métricas asignadas a los datos de perfil de usuario pueden tener un factor de confianza asociado, el cual provoca que el valor métrico decaiga con el paso del tiempo.

Description

SISTEMA Y METODO DE COMERCIALIZACION DESTINADA CAMPO DE LA INVENCION La presente invención se relaciona con comercialízacic-n destinada y, en particular, con sistemas y método^s para personalizar material comercial, anuncios publicitarios , material de entretenimiento, material educativo y otro tipo de contenido para las preferencias individuales de los usuarios de Internet .

ANTECEDENTES DE LA INVENCION La comercialización destinada a través de la Internet se conoce bien en la técnica. Con frecuencia, j los individuos que navegan en la porción de la World Wide Web ("Web") de la Internet encuentran anuncios publicitarios, promociones y otro contenido (en su conjunto, denominado "contenido") dirigidos a sus atributos demográficos psicográficos y otras preferencias características individuales. En un caso típico, un anunciante, promotor u otra entidad (en su conjunto, denominado "proveedor de i ; ' información") selecciona un conjunto de datos demográficos y/o psicográficos objetivo ("perfil objetivo") para , su contenido y pone el contenido a la disposición de los usuarios de Internet a través de un sitio Web. El operador del sitio Web u otra entidad afiliada aloja un perfil de usuario para cada uno de sus usuarios registrados (o dé ot::o ! modo, identificables) . Cada perfil de usuario incluye j campos I de datos para almacenar atributos conocidos de su usuario asociado, que pueden incluir nombre, domicilio, número telefónico, dirección de correo electrónico, género, edad, grupo étnico y otra información personal. Cuando un usuario i obtiene acceso a un sitio Web que incluye una pluralidad de contenido dirigido, el perfil de usuario del individuj) ¡se compara con el perfil objetivo para detectar el contenido dirigido disponible y el contenido dirigido que tiene un i perfil objetivo que se ajusta mejor al individuo se despliega para el individuo en la página Web.

La efectividad de la comercialización destinada menudo depende de la cantidad y calidad de los datos recopilados para cada usuario. Por ejemplo, una fuente principal de datos de los usuarios es una encuesta cuestionario en línea. Muchos sitios Web requieren que muchós usuarios establezcan un perfil en línea antes de permitir él acceso a ciertas páginas Web o servicios. Se solicítala cada nuevo usuario que proporcione el nombre de usuario, domicilio, número telefónico, género, edad, dirección de correo electrónico y otra información demográfica. Sin embargo, muchos usuarios se muestran renuentes a proporcionar servidor Web puede ser cualquier dispositivo informático que proporcione servicios de World Wide Web en la Internet y el í dispositivo de red puede ser cualquier dispositivo adaptado para tener acceso a y navegar en páginas Web desde1 el servidor Web a través de la Internet. Cada usuario del servidor Web se registra a través de una página Web de registro, que solicita al usuario información demográfica básica tal como nombre, domicilio, número telefónico, edad, género e ingreso. El registro del usuario incluye la creación de un perfil de usuario, que utiliza el servidor Web para I I almacenar los datos asociados con el usuario registrado.

Un perfil de usuario preferido incluye lks respuestas a la encuesta inicial proporcionadas por el usuario durante el registro, los datos que describen los hábitos de navegación del usuario y sus patrones de compra en la Web, la similitud fotográfica del usuario, las respuestas de una encuesta en un contexto específico y respuestas aleatorias de encuestas. El perfil de usuario se analiza para i preparar un resumen de la personalidad, móviles de compra, intereses, actividades, opiniones y otras características dsl usuario .

Las acciones del usuario en cada página wjeb I ¦ proporcionan un entendimiento profundo de las preferencias del usuario para el contenido disponible en la página Web. encuesta con contexto específico que se relacione Icón l contenido, cuya respuesta proporciona el elemento dé datos i deficiente. También se solicita al investigador de mercado que desarrolle una pregunta aleatoria de respuesta, cuya respuesta proporcione el elemento de datos deficiente. Las preguntas aleatorias pueden presentarse al usuario de manera periódica, incluso mientras el usuario está viendo contenido no relacionado.

Los datos recopilados en el perfil de usuario ; i : también se utilizan para dirigir contenido específico al usuario. Al seleccionar contenido para desplegar al usuario, t el servidor Web selecciona de manera automática el contenido con datos demográficos y psicográficos objetivos que se ajustan mejor al índice de datos del usuario calcuilado a I partir del perfil de usuario. Además, en ciertas páginas Web, I el contenido que mejor se ajusta al índice de datos del usuario puede desplegarse de manera más destacada al usuario que otro contenido desplegado en la página Web. i El perfil de usuario también puede utilizarse para crear anuncios publicitarios, material de mercado lógico, le entretenimiento, o educativo personalizado para un ¡usuario particular. Por ejemplo, la similitud del usuario puele alterarse para reflejar la apariencia aproximada de joyería, accesorios, peinados, cortes y coloración, ropa, cosméticos, preferidas. Se hará referencia a las hojas con figuras anexos, que se describirán primero brevemente.

BREVE DESCRIPCION DE LAS FIGURAS La Figura 1 ilustra un ambiente preferidb para operar la presente invención; la Figura 2 es un diagrama de bloques que ilustra los componentes de un servidor web preferido; la Figura 3 es un diagrama de bloques que ilustra los componentes de un dispositivo de red preferido; la Figura 4 ilustra una modalidad preferida J de los datos del perfil de usuario; la Figura 5 ilustra una tabla de base de datps preferida utilizada para eventos desencadenados por el| inicio de sesión de un usuario; la Figura 6 ilustra un perfil ejemplar i de un usuario particular almacenado en el almacenamiento dé datps en una modalidad preferida. la Figura 7 ilustra la asignación de valorías indicadores para los eventos desencadenados por el usuario jen una modalidad preferida; la Figura 8a, la Figura 8b, la Figura 8c y 0.a i Figura 8d ilustran un procesamiento preferido dé una similitud fotográfica; la similitud fotográfica de un artículo propiedad del usuario .

La Figura 18 ilustra un ejemplo de la alteración de i la similitud fotográfica de un artículo propiedad del usuario .

La Figura 19 ilustra un ejemplo de la alteración he ¡ i la similitud fotográfica de un artículo propiedad del usuario .

La Figura 20 ilustra un ejemplo de la alteración! de la similitud fotográfica de un artículo propiedad del usuario .

La Figura 21 ilustra un ejemplo de la alteración de la similitud fotográfica de un artículo propiedad del usuario .

La Figura 22 ilustra un ejemplo de la alteración qle la similitud fotográfica de un artículo propiedad del usuario .

La Figura 23 ilustra un ejemplo de la alteración de la similitud fotográfica de un artículo propiedad 1 del usuario .

La Figura 24 ilustra un ejemplo de la alteración de similitud fotográfica de un artículo propiedad del usuario DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LA INVENCIÓN j La presente invención proporciona un sistema | y método para hacer llegar comercialización destinada usuarios en línea/ Internet , que incluyen usuarios de i ' , ¡ tecnologías de telefonía móvil, asistentes personales digitales ("PDA"), aplicaciones iTV, aplicaciones de mensajería instantánea, aplicaciones de mensajería multimedia, aplicaciones de mensajes cortos (tales como aplicaciones de mensajes de texto) o cualquier tecnolog a. a similar donde se descarguen datos desde servidoras i interconectados . En una modalidad preferida, la informacion . i , psicométrica y una similitud fotográfica o imagen ilustrada í ' 1 de un usuario se recopilan para su uso en personalización de mercado lógica, anuncios publicitarios, material de entretenimiento y educativos, y otro tipo de contenido (en su conjunto, denominado "contenido") . En la descripción detallada que aparece a continuación, se utilizan números ie elementos similares para describir elementos similares ilustrados en una o más de las figuras mencionadas en lo anterior.

Una modalidad preferida de la presente invención se ilustra en la Figura 1, e incluye por lo menos un servidor 10 Web y por lo menos un dispositivo 30 de red conectado través de una red 20, tal como la Internet. El servidor i |10 navegador Web. El servidor 10 Web incluye de preferencia una página principal que proporciona enlaces a otras páginas Web a las que el usuario puede tener acceso en el servidor 10 Web, una página Web de registro para recopilar información de perfil de usuario de los usuarios nuevos, una página ; Web de I inicio de sesión para identificar a los usuarios registrados, y contenido almacenado. El contenido almacenado puede incluir artículos, imágenes, anuncios publicitarios, promociones, productos y servicios a la venta, y otro contenido des iriadp. En una modalidad preferida, se requiere que cada usuario se registre en el servidor 10 Web, para obtener acceso a cierto contenido almacenado en el servidor 10 Web. Un usuario nuéyo se registra a través de la página de registro, que splicita usuario información demográfica básica, tal como nombre, domicilio, número telefónico, edad, sexo e ingresos. En 1as tas subsiguientes al servidor 10 Web, el usuario puede ser identificado por el servidor 10 Web a través del uso de un nombre de un usuario y contraseña, a través de icoókies almacenadas en el dispositivo 30 de red, o cualquie : íoitjro método de identificación que vincule al usuario con lo¡s dat¡os almacenados asociado con el usuario.

El registro de usuario incluye la creación de un perfil de usuario, que utiliza el servidor 10 Web para almacenar datos asociados con el usuario registrado. Cómo se ilustra en la Figura 4, los datos 50 preferidos de un! erfil de usuario incluyen respuestas 52 a la encuesta inicial proporcionadas por el usuario durante el registro, los datos describen los hábitos 54 de navegación del usuario y los j patrones 56 de compra, una similitud 58 fotográfica del usuario, respuestas 60 a encuestas con contexto específico, respuestas 62 aleatorias de encuestas, y los datos sobre las pruebas de producto y servicios y la interacción con la similitud 54 fotográfica.

La similitud fotográfica del usuario 58 puede sejr, por ejemplo, la fotografía o una similitud fotográfica^ del usuario, que incluye una similitud con un dibujo animado una caricatura generada ya sea por el usuario con el uso de software de creación de similitud fotográfica o generada pbr j un software que utiliza información recopilada del usuario (por ejemplo, el usuario puede proporcionar información respecto a sus características faciales y peinado y/o ¡tipo de cuerpo al registrarse o en respuesta a preguntas ¡de una encuesta y esta información puede ser utilizada por fel programa computarizado para crear la similitud fotográfica) Los datos de las pruebas y la interacción con la similitud 64 fotográfica se obtienen, por ejemplo, !al i rastrear todos los datos de "prueba" del usuarüo, por ejemplo, los datos recopilados de la interacción del usuario del usuario (se proporciona un ejemplo en la Figura 23 y .a Figura 24); y la familia o miembros individuales i de la familia (por ejemplo, se presenta una vista preliminar al usuario de su familia de vacaciones en Hawai o en la playa, una vista preliminar de la familia vestidas con pijama que hacen juego, o una vista preliminar de la familia sentada fuera de su nueva casa, o una vista preliminar de un miembro de la familia con ropa para esquiar y gafas protectoras/lentes para el sol en un complejo turístico para esquiar) .

En algunas modalidades, los datos recopilados en los datos 50 de perfil de usuario se analizan con base en el modelado de creación de perfiles y predicción para comercializar bienes y servicios para el usuario que pueden ser de interés con base en las interacciones previas ' del mismo. Es posible incorporar las aportaciones de asesores humanos en el análisis de los datos 50 de perfil de Usuario para crear una experiencia específica para el usuario.

En una modalidad preferida, después de ¡que un i usuario inicia sesión en el servidor 10 Web, las acciones del i ' usuario se rastrean hasta que el usuario termina la sesión o deja el sitio Web, ya sea de manera manual o mediante software de rastreo conocido en la técnica. El usuario puede rastrearse al detectar las solicitudes desencadenadas por; el usuario en el servidor 10 Web, al detectar los évént<ps i desencadenados por el de usuario a través de software qué se ejecuta en el dispositivo 30 de red del usuario yj luego transmitir los eventos registrados al servidor 10 Web, o través de otros métodos conocidos en la técnica. L Figura ilustra una tabla de base de datos preferida para almacenar los datos que describen los hábitos 54 de navegación del usuario. La tabla incluye una secuencia de eventos y la fecha y hora en la que se detectó cada evento . Los eventos desencadenados por el usuario que pueden rastrearse incluyen, pero sin limitarse a, seleccionar un enlace a una página Web, seleccionar un enlace a otra página Web, hacer clic en un anuncio publicitario, productos y servicios que el usuario "prueba" y experimenta, que incluyen navegación Web respuestas a encuesta, e imprimir la página Web actual. compras 56 en línea del usuario pueden rastrearse de manera similar, es decir al registrar la fecha, hora y montó de la compra un identificador del artículo, la cantidad comprada, i el método de pago y el domicilio de envío. Adem s,: <_¡1 contenido (por ejemplo, productos o servicios) seleccionados í por el usuario para incorporarlos dentro de la similitud fotográfica del usuario o la similitud fotográfica j d=l artículo propiedad del usuario también se puede rastrear. Al I rastrear el contenido aplicado a la similitud fotográfica, \ se • modalidad preferida, cada variable de segmentación de mercado tiene un valor indicador de 0 a + 100 que indica el valor de la acción del usuario para esa variable de segmentación i de mercado. El indicador de valor asignado puede depender de varios factores tales como la acción del usuario y elj número I de veces que se ha registrado esta acción del usuario para el contenido particular.

Los datos almacenados en los datos 50 de perfil : de usuario, tales como los datos demográficos y psicográficos del usuario, también pueden incluir un factor de confianza asociado. En una modalidad preferida, el factor de confianza es una función de decremento que reduce el valor de ' un indicador, o la relevancia otorgada a un elemento de datos, con el paso del tiempo. De preferencia, un investigádor de mercado establece el factor de confianza para cada elemento de datos con base en el tipo de datos y la confianza dsl investigador en la fuente de datos. Por ejemplo, puede existir un alto nivel de confianza en un domicilio, residencial ingresado por un usuario para la entrega de artículos comprados en línea. En tal caso, el investigador! lie j mercado puede seguir teniendo confianza en la precisió d=l domicilio durante más de un año después de la fecha de I ingreso de datos y puede establecer que la confianza | én los datos pueda reducirse 10% cada año. El investigador : de fotográfica puede generarse por el usuario con el uso dé un i software de creación de similitud fotográfica oj puede generarse mediante un software que utilice datos recopilados del usuario (por ejemplo, un programa para computadora puede reunir sus características faciales y la informacióni; de su peinado al momento de registrarse o al responder á . las preguntas de una encuesta) . Las similitudes 58 y 59 fotográficas se procesan de acuerdo con las etapas preferidas ilustradas en la Figura 8a.

En la etapa 80, la imagen fotográfica se coñvier en un formato de imagen estándar. En la modalidad preferida, i cada imagen incluye una fotografía de la cabeza y los hombros del usuario, con un fondo sólido, como se ilustra J eri La Figura 8b. De manera alternativa, la imagen puede incluir el cuerpo entero como se muestra en la Figura 8c. La etíapá 30 puede incluir recortar la imagen y cambiar el tamaño del archivo, dimensiones de la imagen, número de colores jy 'tipo de archivo. En la etapa 82, se identifican ; las características del rostro o el cuerpo entero en la similitud 58 fotográfica. En la modalidad preferida, la ubicación de los ojos, párpados, mejillas, oídos, labios, escote, línea de nacimiento del cabello y otras características faciales se identifican en la imagen bidimensional y se almacenan en los datos 50 de perfil de usuario. Por ejemplo, se j pueden identificar los labios del usuario y- se puede determinar :su tamaño a partir de la similitud fotográfica y, si se determina que los labios son pequeños, entonces la similitud fotográfica puede alterarse para mostrar los labios del usuario intensificado con un nuevo lápiz labial voluminizador. De manera similar, pueden identificarse manchas en la piel en la similitud fotográfica del usuario es posible aplicar un corrector base de una compañía particular para cubrir esas manchas en la piel. De es:a manera, es posible visualizar inmediatamente los resultados de un producto o los efectos de un tratamiento tal ¿ornó un tratamiento láser que elimina las manchas. Así misjmo, el nacimiento del cabello del usuario puede identificarse en la similitud fotográfica y, si se determina que el usuario ; ¡se está quedando calvo o de otro modo, está perdiendo cabello, entonces la similitud fotográfica puede alterarse para mostrar crecimiento de cabello como consecuencia del usó de productos de restauración capilar de compañías tales como, por ejemplo, Bosley Medical. Los datos del perfil de usuario también pueden almacenar cualquier otra característica física aplicable del usuario. La etapa de identificación| puede realizarse de manera manual o mediante un editor gráfico, de manera automática a través de un software de reconocimiento de características faciales conocido en . la del artículo propiedad del usuario en la similitud fotográfica. Esta etapa puede realizarse de manera manual por un editor gráfico, o de manera automática a través de software de reconocimiento de características conocido en la técnica. Por ejemplo, el número de puertas en el automóvil la ubicación de las puertas o asientos en el automóvil, ó el color de las paredes de una habitación o la ubicación de los bordes de la pared se identifican en una imagen bidimerisional y se almacenan en los datos 50 de perfil de usuario. En el bloque 212, las características identificadas se añaden al perfil 50 de. usuario.

En el bloque 215, el perfil 50 de usuario se compara con un perfil objetivo asociado con cada contenido para seleccionar el contenido que se ajuste mejor al perfil de usuario. Se pueden asignar indicadores y algoritmos á, los elementos de datos en el perfil 50 de usuario y estos indicadores y algoritmos se aplican a las variables de segmentos en el mercado correspondiente para generar índices de datos. Los índices de datos indican, por ejemplo, las preferencias del usuario y sus hábitos con respecto a cada una de las variables de segmentación de mercado. De manera alternativa, los índices de datos pueden compararse con los perfiles objetivos para seleccionar el contenido que se ajuste mejor. similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario) . .11 I perfil 251 objetivo se asocia con un contenido e incluye información demográfica y/o psicográfica que especifica el i público objetivo. Esta información es proporcionada por, por ejemplo, un anunciante, promotor u otra entidad. Un componente 253 de procesamiento de similitud procesa la- similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario, por ejemplo, el componente 253 de procesamiento de similitud identifica características del artículo propieda'd del usuario. Un componente 265 de procesamiento de perfil puede utilizarse para, por ejemplo, convertir la similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario en una j imagen i 1 ; estándar. El componente 265 de procesamiento de perfiles también puede asignar indicadores y algoritmos a los elementos de datos en el perfil 50 de usuario y aplicar estos indicadores y algoritmos a las variables correspondientes de I segmentación de mercado para generar índices de dat!os j Un componente 256 de comparación compara el perfil 50 de usuario t o los índices de datos con un perfil 251 objetivo asociado i con cada contenido para seleccionar el contenido que mejor se ajusta al perfil 50 de usuario. Un componente 259 de alteración altera la similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario para incorporar el contenido seleccionado. Una interfaz 262 de usuario (por ejemplo, un asociada que se relaciona con el elemento de datos deficiente. En la etapa 96, se solicita al investigador de mercado que desarrolle una pregunta de encuesta con contexto i específico que se relacione con el contenido, cuya respuesta proporcione el elemento de datos deficientes. Por ejemplo, ¡si el usuario navega buscando un par de zapatos, se formula una pregunta sobre la talla del calzado del usuario (es deci::, los datos deficientes en este ejemplo) que aparece frente al usuario como un auxiliar útil para encontrar zapatps, al tiempo que proporciona datos deficientes acerca del mismo Tales consultas para detallar el contenido Web pueden utilizarse para obtener información necesaria en una ¡ manera i ; ; relativamente no indiscreta y a menudo se obtendrá lina respuesta de usuario más precisa que otros métodos '· de 1 recopilación de datos. En una modalidad preferida, la i pregunta de encuesta con contexto específico se presenta al usuario en una nueva ventana del navegador cuando el contenido asociado se despliega para el mismo. En la etapa 98, se solicita al investigador de mercado que desarrolle una I pregunta aleatoria de encuesta, cuya respuesta proporcione el elemento de datos deficiente. Las preguntas aleatorias pueden presentarse al usuario de manera periódica, incluso cuando el usuario está viendo contenido no relacionado. número de preguntas de encuesta, tanto. de culturales actuales, hábitos de navegación en la Web, y ;otra información que describa al usuario. Se apreciará que el¡ uso de los procedimientos de recopilación de datos descritos en la presente no impide la recopilación de datos a través de otros métodos, tales como encuestas telefónicas.

Los datos recopilados en los datos 50 de perfil de usuario se utilizan para dirigir contenido especíJicq al usuario, como se ilustra en la Figura 12, (y como se menciona en lo anterior con referencia a la Figura 7) . En la Etapa 110, se asignan indicadores y algoritmos a cada artículi ; de datos y los resultados se utilizan en la etapa 112 para crear ' i un indicio de datos que identifique las preferencias, hábitos, etc., del usuario con respecto a cadaj : tipo i demográfico o psicográfico objetivo particular utilizado, por el proveedor de información. Al seleccionar el contenido pa:ra desplegar al usuario, el servidor Web seleccionará de manera automática el contenido con datos demográficos psicográficos objetivo que mejor se ajusten al índice cié datos del usuario. Además, en ciertas páginas Web, se múestíjra el contenido que mejor se ajusta al índice de datos11 dél usuario de manera más destacada al mismo que otro contenido desplegado en la página Web. Por ejemplo, un anuncio ?µe?? desplegarse de manera destacada para ciertos ; usuarios objetivos en la parte superior de una página Web y colocarse nariz y oídos del mismo, identificados cuando se proceso pt>r primera vez la similitud fotográfica. El usuario también puede tener la opción de ver otros anteojos en la imagen.

En otra modalidad contemplada, la similitud fotográfica demostrada se utiliza para presentar recomendaciones cosméticas al usuario. Un experto en belleza puede proporcionar la lógica que utiliza el software pá::a aplicar maquillaje de manera automática a la similitud fotográfica del usuario. Los cosméticos se aplican después a i la imagen del usuario como parte de publicidad personalizada ! para los cosméticos. La publicidad puede incluir una interfaz que permite que el usuario seleccione y vea diferentes tonos y colores y realice compras en línea. Además; la similitud ¦ i fotográfica puede alterarse para simular resultados1 :de procedimientos cosméticos; por ejemplo, la similitud fotográfica puede alterarse para mostrar la eliminaJión de manchas en la piel, los resultados de un estiramiento facial, i inyecciones de rellenos dérmicos (por ejemplo, el tamaño de los labios puede aumentar inyectando Restylane, como r,e muestra en la Figura 23) . Además, la similitud fotográfica del usuario puede alterarse para mostrar una disminución ó un incremento en el peso del usuario debido al uso de productos para subir o bajar de peso, puede utilizarse para producir imágenes holográficas o puede utilizarse para simular ¡ una similitud fotográfica parlante. De manera similar, la similitud fotográfica puede alterarse para mostrar un tipo de cuerpo diferente; por ejemplo, el cuerpo de un usuario <=n forma de pera puede alterarse para mostrar al usuario con un cuerpo en forma de reloj de arena, como consecuencia de, por i ejemplo, seguir un régimen de ejercicio personalizado desarrollado por Bally Total Fitness (por ejemplo, como se muestra en la Figura 24) . Así mismo, la similitud fotográfica puede alterarse para simular el crecimiento o pérdida de cabello que puede utilizarse para demostrar, por ejemplo, para la efectividad de productos de restauración capilar de compañías tales como, por ejemplo, Bosley Medical. En otras j : ' modalidades, la similitud del usuario puede alterarle para i reflejar la apariencia aproximada de joyería, accesorios (pcr ejemplo, lentes, sombreros y bufandas, como se muestra eri .' Figura 15, la Figura 16, la Figura 18 y la Figura! 22 ] I ' ] peinados, ropa y otros artículos específicos. La ropa puede ilustrarse en una imagen de cuerpo completo que coincida muy bien con las medidas preparadas del usuario (o tallas de ropa) registradas en el perfil de usuario. La similitud fotográfica puede alterarse para mostrar los efectos del envejecimiento y rejuvenecimiento. La similitud del usuario también puede alterarse para simular al usuario en diferentes ubicaciones, poses anatómicas y situaciones en video o de sonido. Por ejemplo, un anuncio opera unas vacacijon<=s esquiando puede incluir una imagen en acción del usuario descendiendo de una montaña con esquíes. Además, un anuncio promoción puede montar la similitud fotográfica del usuario en cierto lugar, escenario o fondo para, por ejemplo, promover un destino turístico, local o actividad.

La FIGURA 14 ilustra un ejemplo de la alteración de la similitud fotográfica del artículo propiedad del usuário. Una página 120 Web incluye una similitud fotográfica ,de \ la I sala 253 del usuario. La similitud fotográfica de la sala' 253 111 del usuario se altera utilizando las preferencias del usuario almacenadas en el perfil 50 del usuario para proporcionar una similitud fotográfica alterada de la sala 256 del usuario, que incorpora productos de clientes de anuncios publicitarios que se apegan a las preferencias del usuario. La similitud fotográfica alterada de la sala 256 del usuario permite que el usuario obtenga una vista preliminar de la sala: que incorpora productos de posible interés para el usuario y que se apegan a sus preferencias. En el ejemplo específico mostrado en la FIGURA 14, la similitud fotográfica; a!.tetada de la sala 256 de usuario incorpora pintura para las parledes color borgoña de Sherwin-Williams (el cliente de anunbíos publicitarios) y arte para las paredes de Tatouage (otro cliente de anuncios publicitarios) . Además, el usuario puede posible utilizar imágenes de fondo para mejorar el potencial j i de la comercialización destinada. Además, el usuario puede tener la opción de incorporar otros productos (por ejemplo, trajes de baño, bronceadores , etc.) dentro de la similitud fotográfica alterada del usuario 1505. ! La FIGURA 16 ilustra otro ejemplo de la alteración de la similitud fotográfica del artículo propiedad di=l usuario. Una página 120 Web incluye una similitud fotográfica del usuario 1601. La similitud fotográfica del usuario |16 1 se altera utilizando las preferencias del usuario almacenadas en el perfil 50 de usuario para proporcionar una similitud fotográfica alterada del usuario con luces en su cabello i 1605, que incorpora productos de clientes de anuncios publicitarios que se apegan a las preferencias del usuario. La similitud fotográfica alterada del usuario 1605 érmi :e que el usuario obtenga una vista preliminar de ella misma con productos de posible interés para el usuario y que se apeguen a las preferencias del usuario. En el ejemplo específico I I mostrado en la FIGURA 16, la similitud fotográfica alterada del usuario 1605 incorpora productos para el cabello Herbal Essences (el cliente de anuncios publicitarios) y recomienda comprar el producto en Macy's (otro cliente de anuncios publicitarios) . Además, el usuario puede tener la opción de ! incorporar otros productos (por ejemplo, sombreros, suéteres, maquillaje de Sephora (el cliente de anuncio publicitário) I recomienda comprar accesorios de joyería de eLUXURYj (ot::o i cliente de anuncios publicitarios). Además, el usuario puede tener la opción de incorporar otros productos (por ejemplo, aretes y otros accesorios) dentro la similitud fotográfica alterada del usuario 2105.

La FIGURA 22 ilustra aún otro ejemplo i de ía alteración de la similitud fotográfica del artículo pro ¡piedaId del usuario. Una página 120 Web incluye una similitud fotográfica del usuario 2201. La similitud fotográfica.! del usuario 2201 se altera utilizando las preferencias : del usuario almacenadas en el perfil 50 de usuario j?a::a proporcionar una similitud fotográfica alterada del usuario con diferentes peinados 2205 y 2210, que incorpora productos de clientes de anuncios publicitarios que se apegan a las preferencias del usuario. Las similitudes fotográficas alteradas del usuario 2205 y 2210 permiten que el nsuar:.o obtenga una vista preliminar de ella misma con productos de posible interés para el usuario y que se apeguen a las preferencias del usuario. En el ejemplo específico mostrado en la FIGURA 22, las similitudes fotográficas alteradas del usuario 2205 y 2210 incorporan peinados de Franckie's Salón (el cliente de anuncios publicitarios) y recomienda productos para el cabello de Pro-V Restoratives (otro cliente ae anuncios publicitarios). Además, el usuario puede tener opción de incorporar otros productos dentro de las similitudes fotográficas alteradas del usuario 2205 y 2210.

La FIGURA 23 ilustra aún otro ejemplo I de la alteración de la similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario. Una página 120 Web incluye una similitud fotográfica del usuario 2301. La similitud fotográfica; del usuario 2301 se altera utilizando las preferencias dal usuario almacenadas en el perfil 50 de usuario para proporcionar una similitud fotográfica alterada del usuari.o con labios 2305 mas voluminosos, que incorpora productos de clientes de anuncios publicitarios que se apegan a las preferencias del usuario. La similitud fotográfica del usuario 2305 permite que el usuario obtenga una .vista preliminar de ella misma con productos de posible :.nter(is para el usuario y que se apeguen a las preferencias; \ del usuario. En el ejemplo específico mostrado en la FIGURA 23, la similitud fotográfica alterada del usuario 2305 incorpora productos de Restylane (el cliente de anuncios publicitarios). j La FIGURA 24 ilustra aún otro ejemplo jde la alteración de la similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario. Una página 120 Web incluye una similitud fotográfica del usuario 2401. La similitud fotográfica'¡ d$l usuario 2401 se altera utilizando las preferencias de üsuario almacenadas en el perfil 50 de usuario para proporcionar una I similitud fotográfica alterada del usuario 2405 mucho más delgado, que incorpora productos de clientes anuncios publicitarios que se apegan a las preferencias del usuario. La similitud fotográfica alterada del usuario 2405 permite que el usuario obtenga una vista preliminar de él mismo con I productos de posible interés para el usuario y que se apeguen a las preferencias del usuario. En el ejemplo específico mostrado en la FIGURA 24, la similitud fotográfica alterada del usuario 2405 ilustra los posibles resultados después ele utilizar productos de NutriSystem (el cliente de a uncios publicitarios) . j Una vez descritas las modalidades del Sistema Método de Comercialización Destinada en Línea, debe ser aparente para aquellos con experiencia en la técnica que1 han obtenido ciertas ventajas. También debe apreciarse que pueden utilizarse varias modificaciones, adaptaciones y moda!.idad†s alternativas de los mismos dentro del alcance y espí itu ele la presente invención. El alcance de la pr sente invención está definido por las siguientes reivindicaciones.

Claims

NOVEDAD DE LA INVENCIÓN Habiendo descrito la presente invención se considera como novedad y por lo tanto se reclamá coijio propiedad lo descrito en las siguientes REIVINDICACIONES 1. Un método implementado por computadora, para destinar un contenido mercadológico a un usuario, caracterizado porque comprende: recopilar elementos de datos en un perfil de usuario, los elementos de datos incluyen una similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario,- procesar la similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario, el procesamiento incluye identificar características del artículo propiedad del usuario; añadir las características identificadas al perfil del usuario; j comparar un perfil de usuario con un perfil objetivo asociado con cada contenido para seleccionar contenido que coincida con el perfil de usuario; alterar la similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario para incorporar el contenido seleccionado; y presentar al usuario la similitud fotográfica alterada del artículo propiedad del usuario. 2. El método de conformidad con la reivindicación 1, se caracteriza porque la recopilación de elementos de 1 datos incluye recopilar respuestas a encuestas iniciales, respuestas a encuestas con contexto específico o respuestas aleatorias de encuestas. 3. El método de conformidad con la reivindicapión 1, se caracteriza porque recopilar elementos de datos incluye rastrear los hábitos de navegación o patrones de compra del usuario. 4. El método de conformidad con la reivindicación 1, se caracteriza porque recopilar elementos de datos incluye recopilar respuestas a la prueba de productos y serviciojs J 5. El método de conformidad con la reivindicación 1, se caracteriza porque la recopilación de elementos; de datos incluye recopilar la interacción de un usuario ¡con la similitud fotográfica del usuario. 6. El método de conformidad con la reivindicación ; ' I ' 1, se caracteriza porque la similitud fotográfica: 1 í del artículo propiedad del usuario es un archivo gráfico computarizado que se recolecta a través de [correo electrónico. 7. El método de conformidad con la reivindicación 1, se caracteriza porque la similitud fotográfica , ¡ del artículo propiedad del usuario es una imagen digital jde uña fotografía del artículo propiedad del usuario recibidajpor el operador de un sitio web. 8. El método de conformidad con la reivindicación 1, se caracteriza porque la similitud fotográfica d<;l artículo propiedad del usuario se genera mediante un software de creación de similitud fotográfica o se genera médiante otro software que utiliza información recopilada de un usuario . 9. El método de conformidad con la reivindicación 1, se caracteriza porque la similitud fotográfica 1 del artículo propiedad del usuario se genera mediante un dispositivo móvil. 10. El método de conformidad con la reivindicación 1, se caracteriza porque el procesamiento de la similitud. fotográfica del artículo propiedad del usuario incluye convertir la similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario en una imagen estándar. 11. El método de conformidad con la reivindicación 1, se caracteriza además porque comprende: asignar indicadores a los elementos de datos en. el perfil de usuario; y generar índices de datos al aplicar los indicadores asignados a las variables de segmentación de mercado,; .en 16, se caracteriza porque otro elemento de por lo menos i¡m elemento de datos está constituido por: respuestas encuestas iniciales, respuestas a encuestas con contexto específico, respuestas aleatorias de encuestas, hábijtos de navegación o patrones de compra. 18. El sistema de conformidad con la reivindicación 16, se caracteriza porque la similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario es un archivo gráfico computarizado. 19. El sistema de conformidad con la reivindicación 16, se caracteriza porque la similitud fotográfica del artículo propiedad del usuario es una imagen digital |de una fotografía del artículo propiedad del usuario recibida | poir él operador de un sitio Web. 20. El sistema de conformidad con la reivindicación • : i : 16, se caracteriza porque la similitud fotográfica! del artículo propiedad del usuario se crea mediante un software de creación de similitud fotográfica o se crea mediante otio i software que utiliza información recopilada del usuario. 21. El sistema de conformidad con la reivindicación 16, se caracteriza porque la similitud fotográfica ; del artículo propiedad del usuario se genera mediante1 un dispositivo móvil. 22. El sistema de conformidad con la reivindicación 16, se caracteriza además porque comprende un componente de ¡ procesamiento de perfiles para convertir la similitud tográfica del artículo propiedad del usuario en una imagen tándar. 23. El sistema de conformidad con la reivindicación 22, se caracteriza además porque comprende: por lo menos un indicador, cada uno de por 1f menos un indicador asignado a un elemento correspondiente de | por lo menos un elemento de datos; y por lo menos un índice de datos, cada uno de por lo menos un índice generado al aplicar por lo menos un indicador a por lo menos una variable de segmentación de mercado correspondiente, en donde por lo menos un índice de| datos identifica las preferencias o hábitos de compra del usuario con respecto a por lo menos una variable de segmentación de mercado . 24. El sistema de conformidad con la reivindicación 16, se caracteriza además porque comprende por lo menos un factor de confianza, cada uno de por lo menos un fac itor 1de confianza se asigna a por lo menos un elemento de datos correspondiente, en donde por lo menos un factor de confianza disminuye por lo menos con el paso del tiempo. 25. El sistema de conformidad con la reivindicaci<j>n 16, se caracteriza porque el artículo propiedad del usuario comprende un automóvil, una habitación, la fachada :de una casa, el interior de una casa, un paisaje, mascotajs, una familia o miembros de una familia. 26. Un método implementado por computadora para destinar contenido mercadológico a un usuario, caracterizado porque comprende : recopilar elementos de datos en un perfil de usuario, los elementos de datos incluyen una similitud fotográfica de usuario; procesar la similitud fotográfica del usuario; él procesamiento incluye identificar características del usuario encontradas en la similitud fotográfica; j I I añadir las características identificadas al j perfil de usuario; comparar el perfil de usuario con un perfil objetivo asociado con cada contenido para seleccionar él contenido que coincida con el perfil de usuario; alterar la similitud fotográfica del usuario ; para simular la aplicación de contenido seleccionado ja una similitud fotográfica del usuario; y presentar al usuario una similitud fotográfica alterada del mismo. 27. El método de conformidad con la reivindicación ? 26, se caracteriza porque la recopilación de elementos de datos incluye dar seguimiento a los hábitos de navegación, í patrones de compra, o contenido seleccionado para aplicar la similitud . fotográfica del usuario. 28. El método de conformidad con la reivindicación 26, se caracteriza porque la similitud fotográfica de Usuario se genera a través de un software de creación de similitud fotográfica o se crea a través de otro software que iktiliza información recopilada del usuario. 29. El método de conformidad con la reivindicación 26, se caracteriza porque la similitud fotográfica ; | del usuario se genera mediante un dispositivo móvil. 30. El método de conformidad con la reivindicación 26, se caracteriza porque la similitud fotográfica del usuario se altera para simular la aplicación de 1 un procedimiento cosmético. 31. El método de conformidad con la reivindicación 26, se caracteriza porque el procedimiento cosmético incluye eliminación de manchas en la piel, estiramiento facial, inyección de relleno o blanqueamiento dental. 32. El método de conformidad con la reivindicación 26, se caracteriza porque identificar las características del usuario incluye identificar el nacimiento del cabello ; dí¡l usuario y en donde la similitud fotográfica del usuario £ie altera para simular el crecimiento de cabello! · como consecuencia de la aplicación de un producto de restauración capilar. ¡ 33. El método de conformidad con la reivindicación 26, se caracteriza porque la similitud fotográfica del usuario se altera para simular el cambio de peso] como consecuencia del uso de un producto para modificar el pjesp. 34. El método de conformidad con la reivindicación 26, se caracteriza porque la similitud fotográfica del usuario se altera para simular una imagen holográfica. i 35. El método de conformidad con la reivindicación 26, se caracteriza porque la similitud fotográfica del usuario se altera para simular al usuario hablando. 36. Un medio legible por computadora que tiene instrucciones ejecutables por computadora para realizar ún método caracterizado porque comprende: recopilar elementos de datos en un perfil, de usuario, los elementos de datos incluyen una similitud i fotográfica del artículo propiedad de un usuario; procesar la similitud fotográfica del articujo propiedad de un usuario, el procesamiento incluye identificar i características del artículo propiedad del usuario; j I añadir las características identificadas al ¡perfil de usuario; comparar el perfil de usuario con un I perfil presentar al usuario la similitud fotográfica i alterada del usuario. ¡ 38. El método de conformidad con la reivindicaci n 1, se caracteriza porque la similitud fotográfica alterada del artículo propiedad del usuario incluye utilizár una imagen de fondo para mejorar el contenido mercadológico . 39. El método de conformidad con la reivindicación 1, se caracteriza porque la similitud fotográfica alterada del artículo propiedad del usuario incluye la aplicacióiji de maquillaje que comprende lápiz perfilador de cejas, base !de maquillaje y correctores. 40. El método de conformidad con la reivindicación 1, se caracteriza porque la similitud fotográfica alterada del artículo propiedad del usuario incluye nuevos peinados que comprenden diferentes colores, cortes y estilos decabello . 41. El método de conformidad con la reivindicación i 1, se caracteriza porque la similitud fotográfica alterada del artículo propiedad del usuario incluye los efectos de aplicaciones cosméticas que comprenden una crema hidratante, un producto de estilización del cabello y un auto-bronceador . 42. El sistema de conformidad con la reivindijca,c·ión 16, se caracteriza porque la similitud fotográfica alterada del artículo propiedad del usuario incluye utilizár una I imagen de fondo para mejorar el contenido mercadológico! . 43. El sistema de conformidad con la reivindicación ! i 16, se caracteriza porque la similitud fotográfica alterada del artículo propiedad del usuario incluye aplicar maquillaje que comprende lápiz perfilador de cejas, base de maquillaje correctores. j 44. El sistema de conformidad con la reivindicación 16, se caracteriza porque la similitud fotográfica alterada del artículo propiedad del usuario incluye nuevos peinados que comprenden diferentes colores, cortes y estilos' de cabello . 45. El sistema de conformidad con la reivindicación 16, se caracteriza porque la similitud fotográfica alterada del artículo propiedad del usuario incluye los efectos de aplicaciones cosméticas que comprenden una crema hidrátárifce cosmética, un producto estilizador del cabello y un autobronceador .