KR20220023773A - for non-face-to-face purposesAdvertising method and payment system through open market of advertising - Google Patents

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Abstract

Disclosed are an untact advertising method using an open advertising market and a payment system using the same. The untact advertising method using an open advertising market comprises the steps in which: an open advertising market server registers a plurality of advertising products from a plurality of media company servers; the open advertising market server sets an advertising product group in consideration of media characteristics based on the plurality of advertising products registered; the open advertising market server provides information about the advertising product group to an advertiser server; the open advertising market server performs a prepayment procedure for at least one advertising product determined to be purchased by the advertiser server, based on the information about the advertising product group, through a guarantee agency server; and the open advertising market server completes an advertisement for the at least one advertising product, and pays a payment amount, paid through the prepayment procedure through the guarantee agency server, to the media company servers.

Description

비대면을 위한 광고 오픈마켓을 통한 광고 방법 및 결제 시스템 {for non-face-to-face purposesAdvertising method and payment system through open market of advertising}{for non-face-to-face purposes Advertising method and payment system through open market of advertising}

본 발명은 비대면 시대의 광고 방법 및 장치에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 광고 오픈 마켓을 통한 광고 방법 및 결제에 관한 것이다.The present invention relates to an advertisement method and apparatus in a non-face-to-face era, and more particularly, to an advertisement method and payment through an advertisement open market.

광고는 기업의 상품 판매, 소비자의 합리적인 선택, 미디어 산업 발전을 위한 중요한 자원이기 때문에 경제적가치, 사회적 가치 두 가지 측면에서 중요한 의미를 지닌다. 한국 은행, 통계청 등에서 산업을 분류하고생산액, 부가가치 등의 성과를 분석하는 측면에서는 광고 산업이 여타 제조업 등의 산업을 지원하는 서비스업으로 구분되어 있다. 하지만, 한 국가의 산업, 경제적 차원에서 광고의 경제적, 사회적 파급 효과는 상당하다고할 수 있다. 일례로 일반적인 재화의 거래는 공급하는 기업이 소비자에게 자사의 재화에 대한 정보를 소비자에게 확산시키고, 소비자는 자신이 필요로 하는 재화를 탐색한 후 일치되는 경우에 거래가 발생한다. 즉, 공급자와 수요자는 거래를 위하여 서로 탐색하는 시간, 노력 비용 등의 탐색 비용(searching cost)이 발생하게 된다.Advertising is an important resource for corporate product sales, consumer rational choice, and media industry development, so it has an important meaning in both economic and social values. In terms of classifying industries by the Bank of Korea and Statistics Korea and analyzing performance such as production amount and added value, the advertising industry is divided into service industries that support other industries such as manufacturing. However, it can be said that the economic and social ripple effect of advertising at the industrial and economic level of a country is considerable. For example, in a general goods transaction, a transaction occurs when a supplier spreads information about its goods to consumers, and the consumer searches for the goods they need and matches them. That is, a search cost such as time and effort cost for the supplier and the consumer to search each other for a transaction occurs.

이를 국내 전체 시장으로 보았을 때 재화를 생산하는데 소요되는 자본과노동에 비하여 거래를 위한 탐색 비용이 크게 나타날 수 있는 비효율이 발생할 수도 있다. 즉, 광고액은 공급자와 수요자 상호 간에 발생하는 일종의 탐색 비용이라고 볼 수 있다.일반적으로 광고는 미디어와 병행하여 전달하고자 하는 정보를 확산시킨다. 전통 매체인 TV, 라디오, 종이 신문, 잡지 등에 개제되기도 하고, 신규 매체인 인터넷(또는 인터넷 기반이 스마트폰, 태블릿 PC 등의 APP),DMB(digital multimedia broadcasting), 스마트 TV 등에 전자적으로 제공되는 형태로 광고가 제공되기도 한다.국내 미디어 기업들의 분포, 제공되는 포맷, 소비자가 접근 가능한 매체의 종류와 규모, 이용 형태에 따라 광고형태가 달리 나타나고 광고 산업의 성과도 달리 나타날 것이다.Considering this as the entire domestic market, inefficiencies may occur that may result in large search costs for transactions compared to capital and labor required to produce goods. In other words, the amount of advertising can be seen as a kind of search cost that occurs between the supplier and the consumer. In general, advertising spreads information to be delivered in parallel with the media. It is published in traditional media such as TV, radio, paper newspapers, and magazines, and is provided electronically to new media such as the Internet (or Internet-based APPs such as smartphones and tablet PCs), DMB (digital multimedia broadcasting), and smart TVs. Advertisements are sometimes provided through the distribution of domestic media companies, the format provided, the type and size of media accessible to consumers, and the type of use.

본 발명의 일 측면은 광고 오픈 마켓을 통한 광고 방법을 제공한다. One aspect of the present invention provides an advertisement method through an advertisement open market.

본 발명의 다른 측면은 광고 오픈 마켓을 통한 광고 장치를 제공한다. Another aspect of the present invention provides an advertisement device through an advertisement open market.

본 발명의 일 측면에 따른 광고 오픈 마켓을 통한 광고 방법은 광고 오픈 마켓 서버가 복수의 매체사 서버로부 터 복수의 광고 상품을 등록받는 단계, 상기 광고 오픈 마켓 서버가 등록된 상기 복수의 광고 상품을 기반으로매체 특성을 고려하여 광고 상품 그룹을 설정하는 단계, 상기 광고 오픈 마켓 서버가 상기 광고 상품 그룹에 대한 정보를 광고주 서버로 제공하는 단계, 상기 광고 오픈 마켓 서버가 보증 기관 서버를 통해 상기 광고 상품그룹에 대한 정보를 기반으로 상기광고주 서버에 의해 구매 결정된 적어도 하나의 광고 상품에 대한 선결제 절차를 수행하는 단계와 상기 광고 오픈 마켓 서버가 상기 적어도 하나의 광고 상품에 대한 광고 완료 후 상기 보증 기관 서버를 통해 상기 선결제 절차를 통해 결제된 금액을 상기 매체사 서버로 후지불하는 단계를 포함할 수있다.An advertisement method through an advertisement open market according to an aspect of the present invention comprises the steps of: an advertisement open market server registering a plurality of advertisement products from a plurality of media company servers; setting an advertisement product group in consideration of the media characteristics based on the advertisement product group; the advertisement open market server providing information on the advertisement product group to an advertiser server; performing a prepayment procedure for at least one advertisement product determined to be purchased by the advertiser server based on group information, and the advertisement open market server after the advertisement for the at least one advertisement product is completed and later paying the amount paid through the prepayment procedure to the media company server.

한편, 상기 광고 상품 그룹은 상기 복수의 광고 상품 각각과 관련된 매체의 특성을 기반으로 결정되고, 상기 매체는 TV 매체, 라디오 매체, 옥외 매체, 온라인 매체, 모바일 매체, 인쇄 매체를 포함할 수 있다.On the other hand, the advertisement product group is determined based on the characteristics of the medium associated with each of the plurality of advertisement products, and the medium may include a TV medium, a radio medium, an outdoor medium, an online medium, a mobile medium, and a print medium.

또한, 광고 오픈 마켓을 통한 광고 방법은 상기 광고 오픈 마켓 서버가 상기 광고주 서버로부터 광고 대상 상품에 대한 정보를 수신하는 단계, 상기 광고 오픈 마켓 서버가 상기 광고 대상 상품에 대한 정보 및 상기 적어도하나의 광고 상품에 대한 정보를 기반으로 복수의 추천 대행사를 결정하는 단계와 상기 광고 오픈 마켓 서버가상기 광고주 서버로 상기 복수의 추천 대행사에 대한 정보를 전송하는 단계를 더 포함할 수 있다.In addition, the advertisement method through the advertisement open market includes the steps of: the advertisement open market server receiving information on an advertisement target product from the advertiser server; The method may further include determining a plurality of recommendation agencies based on information on products and transmitting, by the advertisement open market server, information on the plurality of recommendation agencies to the advertiser server.

본 발명의 다른 측면에 따른 광고 오픈 마켓 서버는 프로세서를 포함하고, 상기 프로세서는 복수의 매체사 서버로부터 복수의 광고 상품을 등록받고, 등록된 상기 복수의 광고 상품을 기반으로 매체 특성을 고려하여 광고 상품 그룹을 설정하고, 상기 광고 상품 그룹에 대한 정보를 광고주 서버로 제공하고, 보증 기관 서버를 통해 상기광고 상품 그룹에 대한 정보를 기반으로 상기 광고주 서버에 의해 구매 결정된 적어도 하나의 광고 상품에 대한선결제 절차를 수행하고, 상기 적어도 하나의 광고 상품에 대한 광고 완료 후 상기 보증 기관 서버를 통해 상기선결제절차를 통해 결제된 금액을 상기 매체사 서버로 후지불하도록 구현될 수 있다An advertisement open market server according to another aspect of the present invention includes a processor, wherein the processor receives a plurality of advertisement products registered from a plurality of media company servers, and considers media characteristics based on the plurality of registered advertisement products. Set up a group, provide information on the advertisement product group to the advertiser server, and through a guarantee agency server, a prepayment procedure for at least one advertisement product determined to be purchased by the advertiser server based on the information on the advertisement product group and after completion of the advertisement for the at least one advertisement product, the amount paid through the prepayment procedure through the guarantee institution server may be later paid to the media company server.

또한, 상기 프로세서는 상기 광고주 서버로부터 광고 대상 상품에 대한 정보를 수신하고, 상기 광고 대상 상품에 대한 정보 및 상기 적어도 하나의 광고 상품에 대한 정보를 기반으로 복수의 추천 대행사를 결정하고, 상기광고주 서버로 상기 복수의 추천 대행사에 대한 정보를 전송하도록 구현될 수 있다.In addition, the processor receives information on the advertisement target product from the advertiser server, determines a plurality of recommendation agencies based on the information on the advertisement target product and the information on the at least one advertisement product, and the advertiser server may be implemented to transmit information on the plurality of recommendation agencies.

본 발명의 실시예에 따른 광고 오픈 마켓을 통한 광고 방법 및 장치는 광고 시장이 보다 투명하고 효율적으로 운영되도록 할 수 있다. 또한 대기업 위주의 공정한 경쟁이 어려운 광고 시장에서 중소 광고 업체 및 유능한 크리에이터들이 광고 시장에 진입할 수 있도록 하여 전체적인 광고의 질이 향상될 수 있다.The advertisement method and apparatus through an advertisement open market according to an embodiment of the present invention can enable the advertisement market to be operated more transparently and efficiently. In addition, in the advertising market, where fair competition centered on large corporations is difficult, small and medium-sized advertising companies and talented creators can enter the advertising market, thereby improving the overall advertising quality.

2014년 대한민국의 총 광고비는 약 12조원으로 추산된다. 과거 지상파TV, 라디오, 옥외 광고, 신문/잡지로 대표되는 인쇄 광고의 4대 매체로 대표되던 광고 시장은 이제 온라인 모바일의 비약적인 발전 및 향후 가상 현실과사물 인터넷 등의 발달로 인해 예측할 수 없을 만큼 다양해질 것이다.The total advertising cost in Korea in 2014 is estimated at about 12 trillion won. In the past, the advertising market, which was represented as the four major media of print advertising represented by terrestrial TV, radio, outdoor advertising, and newspapers/magazines, is now unpredictably diversified due to the rapid development of online mobile and the future development of virtual reality and the Internet of Things. will be done

모든 산업이 새로운 생태계에 맞춰 변화하고 성장하고 있지만 현재의 광고 시장은 30년 전이나 지금이나 변함없는 구조를 가지고 있다. 변함없는 광고 시장의 구조는 우리나라의 인맥과 관계를 중시하는 문화와 대기업 중심All industries are changing and growing in line with the new ecosystem, but the current advertising market has the same structure as it was 30 years ago. The unchanging structure of the advertising market is centered on a culture and large corporations that value Korean personal connections and relationships.

의 인하우스 광고 대행사의 시장 독식 문제로부터 기인한다. 30년 전이나 다름없이 대기업 인하우스 광고 대행사들이 전체 광고 시장의 절반 이상을 좌지우지하고 있고, 이러한 인하우스 광고 대행사는 과거보다 더 그 비중키워가고 있다. 이로 인하여 우리나라 광고 시장은 대기업 인하우스 광고 대행사에 의해 마케팅 비용이 다시대기업으로 넘어가는 광고 시장으로 유지되고 있다.It stems from the market domination problem of the in-house advertising agency. As it was 30 years ago, large in-house advertising agencies control more than half of the overall advertising market, and these in-house advertising agencies are increasing their weight more than in the past. As a result, the Korean advertising market is being maintained as an advertising market in which marketing costs are transferred back to large corporations by large in-house advertising agencies.

이러한 불합리적인 시장 구조로 인해 수많은 중소 광고 회사들이 힘겹게 운영되고 있다. 이러한 불합리한 시장구조는 매체뿐만 아니라 제작에까지 영향을 미쳐, 광고 제작 단가는 15년 전보다 더 낮아지고 있다. 이러한 폐해는 결국 중소 광고 업체와 크리에이티브를 죽이는 결과를 초래하였다.Due to this irrational market structure, many small and medium-sized advertising companies are struggling to operate. This irrational market structure affects not only the media but also the production, and the unit price of advertisement production is lower than 15 years ago. These harmful effects have resulted in the death of small and medium-sized advertising companies and creatives.

본 발명의 실시예에 따른 광고 오픈 마켓을 통한 광고 방법 및 장치는 이러한 비상식적이고 비효율적인 광고 시 장에 온라인 오픈 마켓 시스템을 적용함으로써 광고주에게는 보다 효율적이고 다양한 광고 매체를 제안할 수 있다. 또한, 본 발명의 실시예에 따른 광고 오픈 마켓을 통한 광고 방법 및 장치는 매체사들에게는 과도한 광고대행 수수료를 줄여주고 건전한 경쟁을 유도함으로써 운영에 도움을 주고, 구시대적인 구조와 갑을 관계에서 벗어나도록 할 수 있다. 따라서, 깨끗하고 투명한 한 광고 시장이 만들어질 수 있다.The advertisement method and apparatus through the advertisement open market according to the embodiment of the present invention can propose more efficient and various advertisement media to advertisers by applying the online open market system to the nonsensical and inefficient advertisement market. In addition, the advertising method and apparatus through the advertising open market according to an embodiment of the present invention helps media companies to operate by reducing excessive advertising agency fees and inducing healthy competition, and to break free from outdated structures and relationships. can Accordingly, an advertising market can be created as long as it is clean and transparent.

또한, 본 발명의 실시예에 따른 광고 오픈 마켓을 통한 광고 방법 및 장치는 광고 시장에 오픈 마켓 시스템을 도입하여 광고주와 매체사를 다이렉트로 연결시킬 수 있다. 또한, 매체사 별로 상품을 구성하여 홈페이지에 광In addition, the advertisement method and apparatus through the advertisement open market according to the embodiment of the present invention can directly connect the advertiser and the media company by introducing the open market system to the advertisement market. In addition, products are organized by each media company and advertised on the website.

고 상품 등록하여 판매할 수 있다. 네트워크를 통한 광고 상품 등록 및 판매 방법은 현재의 대행 수수료를 낮출수 있다.또한, 광고주는 홈페이지를 통해 원하는 광고 상품을 구매하여 결제할 수 있고, 광고 오픈 마켓 서버는 심사를 통해 양질의 매체사를 광고 오픈 마켓에 등록시키고, 상품을 구성하도록 유도함으로써 광고 서비스의 품질이 향상 될 수 있다.You can register your product and sell it. The method of registering and selling advertisement products through the network can lower the current agency fee. In addition, advertisers can purchase and pay for advertisement products they want through the website, and the advertisement open market server advertises high-quality media companies through screening. The quality of advertising services can be improved by registering them in the open market and inducing them to compose products.

광고주는 기존 대행사에서 제안하는 광고 매체에 국한한지 않고, 다양한 매체사가 제안하는 건전한 경쟁을 통한합리적이고 높은 효율의 광고 상품을 실시간으로 구매할 수 있다. 이러한 방법이 사용되는 경우, 기존 높은 대행 수수료가 절약되어 보다 효율적인 광고 집행이 가능하고, 매체 운영 경험이 부족한 광고주에게는 마케팅 컨설팅이 제공될 수 있다. 이뿐만 아니라, 매체사는 양질의 광고 상품을 경쟁을 통해 판매함으로써 가치를 높이고 영업 비용을 줄여 수익률을 높일 수 있고, 광고주와 매체사 모두에게 광고 상품 판매/구매 과정에서 발생하는불필요한 과정이 감소되어 깨끗하고 투명한 광고 시장이 형성될 수 있다.Advertisers are not limited to the advertising media suggested by existing agencies, but can purchase rational and high-efficiency advertising products in real time through healthy competition suggested by various media companies. When this method is used, more efficient advertisement execution is possible by saving the existing high agency fees, and marketing consulting can be provided to advertisers who lack media operation experience. In addition, media companies can increase their value by competitively selling high-quality advertising products and increase profitability by reducing operating costs. A transparent advertising market can be formed.

이뿐만 아니라, 본 발명의 실시예에 따른 광고 오픈 마켓을 통한 광고 방법 및 장치는 투명하고 안전한 결제조(선지급/후결제)를 지원할 수 있다. 이러한 투명하고 안전한 결제 구조는 매체사의 가장 큰 문제점인 결제 미지급 문제를 해결함으로써 경영에 도움이 될 수 있다. 또한, 광고주의 구매 금액에 따른 마일리지/쿠폰의 지급을 기반으로 광고주의 지속적인 상품 구매가 유도되고, 광고주의 이탈이 방지될 수 있다.In addition, the advertisement method and apparatus through the advertisement open market according to an embodiment of the present invention can support a transparent and safe payment group (pre-payment/post-payment). Such a transparent and secure payment structure can help management by solving the biggest problem of media companies, the non-payment problem. In addition, on the basis of the payment of mileage/coupon according to the purchase amount of the advertiser, the advertiser's continuous purchase of the product can be induced, and the advertiser's departure can be prevented.

이하, 본 발명의 실시예에서 구체적인 광고 오픈 마켓을 통한 광고 방법 및 장치가 개시된다. 이하, 본 발명의 실시예에서 개시되는 광고주는 광고주의 서버(또는 광고주의 사용자 장치), 대행사는 대행사의 서버(또는 대행사의 사용자 장치), 보증 기관은 보증 기관의 서버(또는 보증 기관의 사용자 장치)로도 해석될 수 있다.광고 오픈 마켓 서버는 광고주에게 광고 제작을 위한 대행사를 추천하기 위해 광고주의 광고 상품에 대한 복수 의 대행사의 입찰을 유도할 수 있고, 입찰한 대행사 중 일부를 선별하여 추천 대행사 정보로서 광고주에게 제공할 수 있다. 광고 제작 비용은 광고 오픈 마켓 서버(또는 보증 기관)를 통해 광고주로부터 대행사로 지불되거나, 직접적으로 광고주로부터 대행사로 지불될 수도 있다. 또는 광고 상품에 광고 제작까지 포함되어있을 수도 있고, 이러한 경우 광고 상품에 대한 비용은 광고 제작 비용도 포함할 수 있다.Hereinafter, an advertisement method and apparatus through a specific advertisement open market in an embodiment of the present invention are disclosed. Hereinafter, the advertiser disclosed in the embodiment of the present invention is the advertiser's server (or the advertiser's user device), the agency is the agency's server (or the agency's user device), and the guarantee institution is the guarantee institution's server (or the guarantee institution's user device) ). The advertisement open market server can induce a plurality of agencies to bid for an advertiser's advertisement product in order to recommend an agency for advertisement production to the advertiser, and select some of the bid agencies to recommend the agency. It can be provided to advertisers as information. The advertisement production cost may be paid from an advertiser to an agency through an advertisement open market server (or a guarantee institution), or may be paid directly from an advertiser to an agency. Alternatively, advertisement production may be included in the advertisement product, and in this case, the cost for the advertisement product may also include advertisement production cost.

Claims (1)

광고 오픈 마켓을 통한 광고 방법은,
광고 오픈 마켓 서버가 복수의 매체사 서버로부터 복수의 광고 상품을 등록받는 단계;상기 광고 오픈 마켓 서버가 등록된 상기 복수의 광고 상품을 기반으로 매체 특성을 고려하여 광고 상품 그룹을설정하는 단계;
상기 광고 오픈 마켓 서버가 상기 광고 상품 그룹에 대한 정보를 광고주 서버로 제공하는 단계;상기 광고 오픈 마켓 서버가 보증 기관 서버를 통해 상기 광고 상품 그룹에 대한 정보를 기반으로 상기 광고주
서버에 의해 구매 결정된 적어도 하나의 광고 상품에 대한 선결제 절차를 수행하는 단계; 및상기 광고 오픈 마켓 서버가 상기 적어도 하나의 광고 상품에 대한 광고 완료 후 상기 보증 기관 서버를 통해상기 선결제 절차를 통해 결제된 금액을 상기 매체사 서버로 후지불하는 단계를 포함하는 광고 오픈 마켓을 통한 광고방법.The advertising method through the advertising open market is,
Receiving, by an advertisement open market server, a plurality of advertisement products from a plurality of media company servers; setting an advertisement product group in consideration of media characteristics based on the plurality of advertisement products registered by the advertisement open market server;
providing, by the advertisement open market server, information on the advertisement product group to an advertiser server; the advertisement open market server, based on the information on the advertisement product group through a guarantee agency server, the advertiser
performing a prepayment procedure for at least one advertisement product determined to be purchased by the server; And Advertisement through the open advertisement market comprising the step of paying, by the advertisement open market server, the amount paid through the prepayment procedure through the guarantee institution server after completion of the advertisement for the at least one advertisement product to the media company server method.
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