KR20140078010A - 광고 효과 측정 장치 및 방법 - Google Patents

광고 효과 측정 장치 및 방법 Download PDF

Info

Publication number
KR20140078010A
KR20140078010A KR1020120145724A KR20120145724A KR20140078010A KR 20140078010 A KR20140078010 A KR 20140078010A KR 1020120145724 A KR1020120145724 A KR 1020120145724A KR 20120145724 A KR20120145724 A KR 20120145724A KR 20140078010 A KR20140078010 A KR 20140078010A
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
advertisement
information
terminal
effect
mobile terminal
Prior art date
Application number
KR1020120145724A
Other languages
English (en)
Inventor
이현진
김화숙
이동훈
욱 장
김은일
Original Assignee
한국전자통신연구원
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 한국전자통신연구원 filed Critical 한국전자통신연구원
Priority to KR1020120145724A priority Critical patent/KR20140078010A/ko
Priority to US13/930,954 priority patent/US20140172540A1/en
Publication of KR20140078010A publication Critical patent/KR20140078010A/ko

Links

Images

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0242—Determining effectiveness of advertisements

Abstract

본 발명은 광고 효과 측정 장치로, 하나 이상의 고정 단말의 요청에 따라 하나 이상의 광고를 포함하는 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 제공부와, 상기 콘텐츠 제공부로부터 콘텐츠를 수신한 고정 단말로부터 광고 재생/시청 로그를 수신하여 해당 광고와 관련된 정보를 제공하거나, 광고하고자 하는 상품 또는 서비스를 판매하는 타 시스템과 연동하여 해당 광고 효과를 측정하는 효과 측정부를 포함한다.

Description

광고 효과 측정 장치 및 방법{Apparatus and Method for Measuring Advertising Effect}
본 발명은 광고 서비스 제공 장치 및 방법에 관한 것으로, 특히 제공된 광고의 효과를 측정할 수 있는 장치 및 방법에 관한 것이다.
고전적인 광고 방식으로는 간판, 전단지, 현수막과 같은 실체적인 형체가 있는 방식이었다. 이러한 고전적인 광고 방식에서는 광고 대상을 특정할 수 없고, 광고물이 광고 대상에게 노출될 수 있도록 하기 위한 장소 및 인력을 필요로 한다. 하지만, 개인용 컴퓨터의 보급이 확대되고, 인터넷과 같은 통신망이 발전함에 따라, 고전적인 광고 방식에 비하여 온라인 광고 방식 또는 소프트웨어를 이용한 전자 단말을 통한 광고 방식이 보다 효율적인 광고 방식으로 인식되고 있다.
이러한 광고 서비스는 고정 단말의 경우 TV, IPTV, 옥외 디지털 광고판 등을 통해 제공되고 있으며, 모바일 단말의 경우 단문 메시지 서비스(Short Message Service: SMS), 멀티미디어 메시지 서비스(Multimedia Message Service: MMS), 검색 엔진 등을 통해 제공되고 있다.
고정 단말의 경우 TV나 IPTV 시청률 조사에 사용되는 세트미터, 피플미터 등을 활용할 수가 있으나, 세트미터의 경우 광고 시청 대상을 정확히 판단할 수가 없고, 피플미터의 경우 광고 시청자가 매번 광고 시청 여부를 핸드 세트를 통해 입력해야 하므로 번거롭다는 문제점이 있다. 그리고, 옥외 디지털 광고판의 경우에는 광고 효과 측정 자체가 쉽지 않다는 문제점이 있다.
본 발명은 고정 광고 단말에서 표출되는 광고가 사용자에게 정확히 노출되는지를 판단하고, 노출된 광고를 시청한 사용자가 광고 관련 콘텐츠에 접근하였는지를 사용자의 정보 접근 이력을 통해 판단함으로써 광고 효과를 측정하는 장치 및 방법을 제공한다.
본 발명은 광고 효과 측정 장치로, 하나 이상의 고정 단말의 요청에 따라 하나 이상의 광고를 포함하는 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 제공부와, 상기 콘텐츠 제공부로부터 콘텐츠를 수신한 고정 단말로부터 광고 재생 로그를 수신하여 해당 광고와 관련된 정보를 제공하거나, 광고하고자 하는 상품 또는 서비스를 판매하는 타 시스템과 연동하여 해당 광고 효과를 측정하는 효과 측정부를 포함한다.
본 발명은 광고 효과 측정 방법으로, 하나 이상의 고정 단말의 요청에 따라 하나 이상의 광고를 포함하는 콘텐츠를 제공하는 단계와, 상기 콘텐츠를 수신한 고정 단말로부터 광고 재생 로그를 수신하는 단계와, 상기 광고 재생 로그에 포함된 광고와 관련된 정보를 제공하거나, 광고하고자 하는 상품 또는 서비스를 판매하는 타 시스템과 연동하여 해당 광고 효과를 측정하는 단계를 포함한다.
본 발명에 따르면, 모바일 단말을 통해 접속하는 모바일 페이지에 고정 단말의 광고와 관련된 콘텐츠나 부가 정보를 제공할 수 있으며 이를 맞춤형으로 제공할 수도 있다. 또한, 사용자가 광고 관련 콘텐츠나 부가 정보에 접근할 경우 광고 효과가 발생한 것을 명확히 확인할 수 있고, 더 나아가 관련 상품에 대한 구매 여부를 확인함으로써 타겟 광고의 효과를 좀 더 정확히 판단할 수 있는 이점이 있다.
도 1은 본 발명의 제 1 실시 예에 따른 광고 효과 측정 장치를 포함하는 시스템 구성을 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 제 1 실시 예에 따른 광고 효과 측정 방법을 설명하기 위한 신호 흐름도이다.
도 3은 본 발명의 제 2 실시 예에 따른 광고 효과 측정 장치를 포함하는 시스템 구성을 도시한 도면이다.
도 4 및 도 5는 본 발명의 제 2 실시 예에 따른 광고 효과 측정 방법을 설명하기 위한 신호 흐름도이다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 기술되는 바람직한 실시 예를 통하여 본 발명을 당업자가 용이하게 이해하고 재현할 수 있도록 상세히 기술하기로 한다.
본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명 실시 예들의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다.
명세서 전반에 걸쳐 사용되는 용어들은 본 발명 실시 예에서의 기능을 고려하여 정의된 용어들로서, 사용자 또는 운용자의 의도, 관례 등에 따라 충분히 변형될 수 있는 사항이므로, 이 용어들의 정의는 본 발명의 명세서 전반에 걸친 내용을 토대로 내려져야 할 것이다.
본 발명을 광고 효과를 측정함에 있어 두 가지 실시 예가 가능하다.
제 1 실시 예로, 고정 광고 단말에 광고 서비스를 제공하고, 그 효과를 측정하는 방법이다.
제 2 실시 예로, 고정 광고 단말에 제공된 광고 서비스에 대한 효과를 모바일 단말과 연계하여 측정하는 방법이다.
<제 1 실시 예>
도 1은 본 발명의 제 1 실시 예에 따른 광고 효과 측정 장치를 포함하는 시스템 구성을 도시한 도면이다.
도 1을 참조하면, 광고 효과 측정 장치(100)는 유무선 통신 네트워크(200)를 통해 고정 광고 단말(300)과 연결되어, 고정 광고 단말(300)에 광고를 제공하고 제공된 광고의 효과를 측정하는 기능을 수행한다. 또한, 타 시스템(500)과 연동되어 고정 광고 단말(300)의 광고 효과를 측정하기 위한 정보를 획득한다.
여기서, 고정 광고 단말(300)은 IPTV 셋톱박스 또는 유선방송 셋톱박스에 해당하는 것으로, 일반적인 공중파/유선방송의 경우 셋톱박스가 튜너 역할을 함으로써 채널 방송을 시청하도록 해준다.
광고 효과 측정 장치(100)는 상세하게는, 효과 측정부(110), 프로파일 저장부(120) 및 콘텐츠 제공부(130)를 포함한다. 여기서는 하나의 장치에 포함된 구성으로 도시되어 있으나, 이는 일 실시 예일 뿐 본 발명은 이에 한정되지 않는다. 즉, 효과 측정부(110), 프로파일 저장부(120) 및 콘텐츠 제공부(130)가 각각 별도의 서버 장치로 구성될 수도 있다.
효과 측정부(110)는 고정 광고 단말(300)이 수신한 채널 방송이나 VOD 콘텐츠에 포함된 광고의 효과를 측정한다. 이를 위해, 고정 광고 단말(300)로부터 수신한 채널 방송이나 VOD 콘텐츠에서 재생된 광고에 대한 정보인 광고 재생/시청 로그를 수신한다. 광고 재생/시청 로그는 고정 광고 단말(300)에서 재생된 광고에 대한 정보, 광고 재생 시점을 포함할 수 있다. 이를 위해 사전에 효과 측정부(110)는 고정 광고 단말(300)에 광고 재생/시청 로그를 생성하여 전송해 주는 광고 재생/시청 로그 생성 모듈(미도시)을 다운로드하여 줄 수 있다.
광고 재생/시청 로그 생성 모듈은 채널 방송 또는 콘텐츠 재생 중에 또는 종료됨에 따라, 채널 방송이나 VOD 콘텐츠에 포함되어 있는 각각의 광고에 대하여 해당 광고의 노출 여부를 알리는 노출 정보, 광고 노출 시간, 고정 광고 단말(300)의 IP 주소, 광고 시청 사용자 정보, 기타 필요한 정보 등을 추출하여 광고 재생/시청 로그를 생성하고, 생성된 로그를 효과 측정부(110)로 전송한다.
광고 시청 여부를 판단하는 방법은 셋톱박스 등에 장착된 카메라를 통해 얼굴을 인식함으로써 가능하다.
그러면, 효과 측정부(110)는 광고 재생/시청 로그를 수신하여, 광고 재생/시청 로그에 포함된 광고와 관련된 정보 및 판매 서비스 제공 웹사이트를 운영하는 타 시스템(500)에 접속하여, 해당 광고 효과 측정을 위한 정보를 획득한다. 여기서, 광고 효과 측정을 위한 정보는 광고 관련 콘텐츠 접근 정보, 광고된 상품에 대한 구매 정보가 포함될 수 있다. 좀 더 상세하게는 광고 관련 콘텐츠 접근 정보는 검색 엔진을 통한 광고 관련어 또는 광고 관련 부가 정보 검색 이력, 광고 관련 콘텐츠 접근 정보를 제공하는 웹 사이트를 통한 광고 관련 콘텐츠 접근 이력, 광고 상품 또는 광고 관련 상품 구매 이력 등이 포함될 수 있다.
효과 측정부(110)는 이러한 광고 효과 측정을 위한 정보를 수집한 후에, 이러한 정보를 분석하여 광고 효과를 산출한다.
효과 측정부(110)에서 광고 효과를 산출하는 방법의 하나는 광고 콘텐츠가 재생된 시점에 사용자가 광고 콘텐츠를 시청하였는지를 먼저 판단하고, 재생 시점으로부터 정해진 시간 내에 광고 관련 검색 이력, 광고 관련 콘텐츠 접근 이력, 구매 이력 등의 존재 여부를 확인함으로써, 광고에 노출된 사용자가 어느 정도의 반응을 보였는지 단계적인 광고 효과 정보를 생성할 수 있다.
프로파일 저장부(120)는 고정 광고 단말(300)을 통해 광고를 시청하는 사용자의 얼굴 특징 정보 등을 포함하는 프로파일 정보를 저장하고 있다.
콘텐츠 제공부(130)는 고정 광고 단말(300)에 사용자가 요청한 방송 또는 VOD 서비스를 제공한다. 이를 위해 콘텐츠 제공부(130)는 제공할 방송 또는 콘텐츠 가이드 정보를 제공하여, 사용자가 방송 또는 콘텐츠를 선택하도록 할 수 있다. 방송 또는 콘텐츠에는 광고주에 의해 요청된 다양한 종류의 복수의 광고가 포함될 수 있다. 방송 또는 콘텐츠에 표시되는 광고는 정지 영상, 동영상, 플래시 영상뿐만 아니라 단어, 키워드, 문장 등을 포함할 수 있다.
도 2는 본 발명의 제 1 실시 예에 따른 광고 효과 측정 방법을 설명하기 위한 신호 흐름도이다.
도 2를 참조하면, 고정 광고 단말(300)은 효과 측정부(110)로 사용자 확인을 요청한다(S201). 사용자 확인을 위한 정보는 고정 광고 단말(300)의 카메라를 통해 얻어지는 이미지가 이용된다.
그러면, 효과 측정부(110)는 프로파일 저장부(120)에 고정 광고 단말(300)의 시청자에 해당하는 프로파일을 요청하고(S202), 프로파일 저장부(120)로부터 응답으로 시청자에 해당하는 프로파일을 수신하여(S203), 고정 광고 단말(300) 시청자에 대한 확인을 수행한다. 여기서, 프로파일 정보는 사용자의 얼굴 특징 등의 정보가 포함될 수 있다.
효과 측정부(110)는 고정 광고 단말(300)로부터 수신한 이미지에서 사용자 얼굴 부분을 검출하고, 검출된 얼굴 부분으로부터 얼굴 특징 정보를 추출한다. 효과 측정부(110)는 추출된 얼굴 특징 정보와 프로파일 저장부(120)로부터 획득한 얼굴 특징 정보를 비교함으로써 어떤 사용자가 광고를 시청하고 있는지를 판단한다. 이 때 이미지로부터 얼굴 부분을 한 개 이상 검출할 수 있으므로 광고 시청자 수가 다수일 경우에도 적용 가능하다. 효과 측정부(110)는 사용자 확인 결과를 고정 광고 단말(300)에 응답한다(S204).
고정 광고 단말(300)이 콘텐츠 제공부(130)에 채널 방송이나 VoD 콘텐츠를 요청(S205)하면, 콘텐츠 제공부(130)는 고정 광고 단말(300)로 요청된 채널 방송이나 VoD 콘텐츠를 실시간으로 스트리밍한다(S206). 이를 위해 콘텐츠 제공부(130)는 제공한 방송 또는 콘텐츠 가이드 정보를 제공하여, 사용자가 방송 또는 콘텐츠를 선택하도록 할 수 있다. 방송 또는 콘텐츠에는 광고주에 의해 요청된 다양한 종류의 복수의 광고가 포함될 수 있다. 방송 또는 콘텐츠에 표시되는 광고는 정지 영상, 동영상, 플래시 영상뿐만 아니라 단어, 키워드, 문장 등을 포함할 수 있다.
고정 광고 단말(300)에서 수신하는 채널 방송이나 VOD 콘텐츠가 재생 중이거나 또는 종료됨에 따라, 재생된 광고에 대한 정보와 어떤 사용자가 광고를 시청하였는지에 대한 정보인 광고 재생/시청 로그를 효과 측정부(110)로 보낸다(S207). 이를 위해 사전에 효과 측정부(110)는 고정 광고 단말(300)에 광고 재생/시청 로그를 생성하여 전송해 주는 광고 재생/시청 로그 생성 모듈을 다운로드하여 줄 수 있다. 광고 재생/시청 로그 생성 모듈은 채널 방송 또는 콘텐츠 재생 중 또는 종료됨에 따라, 채널 방송이나 VOD 콘텐츠에 포함되어 있는 각각의 광고에 대하여 해당 광고의 노출 여부를 알리는 노출 정보, 광고 노출 시간, 고정 광고 단말(300)의 IP 주소, 사용자 정보, 기타 필요한 정보 등을 추출하여 광고 재생/시청 로그를 생성하고, 생성된 정보를 효과 측정부(110)로 전송한다.
효과 측정부(110)는 타 시스템(400)에 접속하여 시청자들이 검색 엔진 등을 통해 광고 관련 부가 정보 검색 여부, 관련 콘텐츠에 접근 여부 또는 횟수, 광고 상품 구매 여부에 대한 정보를 요청한다(S208).
그리고, 효과 측정부(110)는 응답으로 수신한 광고 관련 콘텐츠 접근 정보 또는 구매 정보를 수신하여 광고 효과를 측정한다(S209).
<제 2 실시 예>
도 3은 본 발명의 제 2 실시 예에 따른 광고 효과 측정 장치를 포함하는 시스템 구성을 도시한 도면이다.
도 3을 참조하면, 광고 효과 측정 장치(100)는 유무선 통신 네트워크(200)를 통해 고정 광고 단말(300)에 광고를 제공하고, 모바일 단말(400)과 연계하여 고정 광고 단말(300)에 제공된 광고의 효과를 측정하는 기능을 수행한다. 또한, 타 시스템(500)과 연동되어 광고 효과를 측정하기 위한 정보를 획득한다.
여기서, 고정 광고 단말(300)은 옥외 디지털 사이니지 단말 등에 해당한다. 모바일 단말(400)은 노트북 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기(personal digital assistant, PDA), 웹 패드, 이동 통신 단말기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 단말기로 이루어질 수 있다.
광고 효과 측정 장치(100)는 상세하게는, 효과 측정부(110), 프로파일 저장부(120), 콘텐츠 제공부(130) 및 모바일 단말 제어부(140)를 포함한다.
여기서는 하나의 장치에 포함된 구성으로 도시되어 있으나, 이는 일 실시 예일 뿐 본 발명은 이에 한정되지 않는다. 즉, 효과 측정부(110), 프로파일 저장부(120), 콘텐츠 제공부(130) 및 모바일 단말 제어부(140)가 각각 별도의 서버 장치로 구성될 수도 있다.
효과 측정부(110)는 고정 광고 단말(300)이 재생한 광고의 효과를 측정한다. 이를 위해, 고정 광고 단말(300)로부터 재생된 광고에 대한 정보인 광고 재생 로그를 수신한다. 광고 재생 로그는 고정 광고 단말(300)에서 재생된 광고에 대한 정보, 광고 재생 시점을 포함할 수 있다. 이를 위해 사전에 효과 측정부(110)는 고정 광고 단말(300)이 광고 재생 로그를 생성하여 전송해주는 광고 재생 로그 생성 모듈을 다운로드하여 줄 수 있다.
광고 재생 로그 생성 모듈은 콘텐츠 재생이 종료됨에 따라, 콘텐츠에 포함되어 있는 각각의 광고에 대하여 해당 광고의 노출 여부를 알리는 노출 정보, 광고 노출 시간, 고정 광고 단말(300)의 IP 주소, 기타 필요한 정보 등을 추출하여 광고 재생 로그를 생성하고, 생성된 정보를 효과 측정부(110)로 전송한다.
그러면, 효과 측정부(110)는 광고 재생 로그를 수신함에 따라, 해당 광고와 관련된 정보를 제공하거나, 광고하고자 하는 상품 또는 서비스를 판매하는 타 시스템(500)에 접속하여, 해당 광고 효과 측정을 위한 정보를 획득한다. 여기서, 광고 효과 측정을 위한 정보는 사용자가 모바일 단말(400) 등을 통해 광고 관련 콘텐츠 접근 정보, 광고된 상품에 대한 구매 정보가 포함될 수 있다.
효과 측정부(110)는 이러한 광고 효과 측정을 위한 정보를 수집한 후에, 이러한 정보를 분석하여 광고 효과를 산출한다.
프로파일 저장부(120)는 모바일 단말(400)을 통해 접속한 사용자 ID에 대한 인증 정보 등을 포함하는 프로파일 정보를 저장하고 있다. 예를 들어, 사용자에게 할당되어 있는 식별 번호(ID(identification))에 대응하여 로그인을 위한 패스워드, 성명, 연령, 학력, 주소, 직업, 연락처(이동 전화 번호 또는 유선 전화 번호 등)등의 정보가 저장될 수 있다. 또한, 사용자의 관심 및 선호도 정보가 포함될 수 있다.
콘텐츠 제공부(130)는 고정 광고 단말(300)에 광고를 포함한 콘텐츠를 제공한다. 콘텐츠에는 광고주에 의해 요청된 다양한 종류의 복수의 광고가 포함될 수 있다. 광고는 정지 영상, 동영상, 플래시 영상뿐만 아니라 단어, 키워드, 문장 등을 포함할 수 있다.
모바일 단말 제어부(140)는 모바일 단말(400)의 인증을 수행하고, 모바일 단말(400)에서 송신되는 무선랜 AP 또는 GPS 정보와 같은 위치 정보를 효과 측정부(110)로 전송한다. 모바일 단말(400)의 위치를 확인하기 위해 GPS 또는 무선랜을 이용한다. 무선랜의 경우 하나의 액세스 포인트만 가지고서는 고정 광고 단말의 디스플레이를 볼 수 있는 영역 내에 있는지 판단하기 어려우므로, 최소 3개 이상의 액세스 포인트들을 이용하여 삼각 측량법을 이용할 수 있다. 효과 측정부(110)는 고정 광고 단말(300)로부터 수신하는 광고 재생 로그와 모바일 단말 제어부(140)로부터 수신하는 모바일 단말 위치 정보로부터 모바일 단말이 광고에 노출되었는지를 판단하고, 타 시스템(400)에 접속하여 시청자들이 검색 엔진 등을 통해 광고 관련 부가 정보 검색 여부, 관련 콘텐츠에 접근 여부, 광고 상품 구매 여부에 대한 정보를 요청한다(S208). 그리고, 효과 측정부(110)는 응답으로 수신한 광고 관련 콘텐츠 접근 정보 또는 구매 정보를 수신하여 광고 효과를 측정한다(S209).또한, 모바일 단말 제어부(140)는 모바일 단말(400)을 통해 고정 광고 단말(300)에서 재생되는 광고 관련 콘텐츠 접속 또는 광고 관련 콘텐츠 구매가 가능하도록 할 수 있다. 이를 위해 모바일 단말 제어부(140)는 모바일 단말(400)로부터 모바일 페이지가 요청됨에 따라, 모바일 단말(400)의 위치를 확인하고, 모바일 단말(400)이 광고를 시청할 수 있는 영역에 위치한 고정 광고 단말(300)에서 재생중인 광고 스케쥴 정보를 획득하여, 광고와 관련된 부가정보 또는 관련 콘텐츠를 포함하는 맞춤형 모바일 페이지를 생성하여 모바일 단말(400)에 제공한다.
또한, 모바일 단말 제어부(140)는 모바일 단말(400)이 맞춤형 모바일 페이지를 통해 광고 관련 콘텐츠 접속 여부를 기록한 광고 모니터링 로그를 생성하여 상기 효과 측정부(120)로 전송한다. 그러면, 효과 측정부(120)는 광고 모니터링 로그를 분석하여 광고 효과를 측정한다.
도 4 및 도 5는 본 발명의 제 2 실시 예에 따른 광고 효과 측정 방법을 설명하기 위한 신호 흐름도이다.
도 4를 참조하면, 고정 광고 단말(300)은 콘텐츠를 재생중이거나, 종료됨에 따라, 재생된 광고에 대한 정보인 광고 재생 로그를 효과 측정부(110)로 보낸다(S401). 이를 위해 사전에 효과 측정부(110)는 고정 광고 단말(300)에 광고 재생 로그를 생성하여 전송해 주는 광고 재생 로그 생성 모듈을 다운로드하여 줄 수 있다. 광고 재생 로그 생성 모듈은 콘텐츠 재생이 종료됨에 따라, 콘텐츠에 포함되어 있는 각각의 광고에 대하여 해당 광고의 노출 여부를 알리는 노출 정보, 광고 노출 시간, 고정 광고 단말(300)의 IP 주소, 사용자 정보, 기타 필요한 정보 등을 추출하여 광고 재생 로그를 생성하고, 생성된 효과 측정부(110)로 전송한다.
한편, 고정 광고 단말(300)에서 재생되는 광고를 시청하는 도중에 또는 광고 시청 후에 사용자가 고정 광고 단말(300)에서 시청한 광고에 관련된 콘텐츠에 접근하거나, 광고 관련 콘텐츠 구매 동작을 수행할 수 있다.
이를 위해 모바일 단말(400)은 모바일 단말 제어부(140)로 로그인을 요청한다(S402). 로그인을 위한 정보는 사용자의 고유 ID가 이용된다. 그러면, 모바일 단말 제어부(140)는 프로파일 저장부(120)에 사용자의 고유 ID에 해당하는 프로파일을 요청하고(S403), 프로파일 저장부(120)로부터 응답으로 고유 ID에 해당하는 프로파일을 수신하여(S404), 사용자에 대한 인증을 수행한다. 여기서, 프로파일 정보는 사용자에게 할당되어 있는 식별 번호(ID(identification))에 대응하여 로그인을 위한 패스워드, 성명, 연령, 학력, 주소, 직업, 연락처(이동 전화 번호 또는 유선 전화 번호 등)등의 정보가 포함될 수 있다.
모바일 단말 제어부(140)는 인증 수행 결과를 모바일 단말(400)에 응답한다(S406).
사용자의 인증이 수행된 이후, 모바일 단말은 무선랜 또는 GPS 등을 이용하여 사용자의 위치 정보를 모바일 단말 제어부(140)로 송신한다(S406). 이 정보는 효과 측정부(110)로 보내어진다(S407). 그러면, 효과 측정부(110)는 광고 재생 로그와 모바일 단말 위치 정보를 가지게 되므로, 사용자가 광고에 노출되었는지를 판단할 수 있게 되므로, 사용자가 광고 관련 콘텐츠에 접근하였는지 또는 관련 상품을 구매하였는지에 대한 정보를 타 시스템(500)으로부터 획득하여(S408~S409), 광고 효과를 산출할 수 있게 된다.
또한, 모바일 단말 제어부(140)는 모바일 단말(400)을 통해 고정 광고 단말(300)에서 재생되는 광고 관련 콘텐츠 접속 또는 광고 관련 콘텐츠 구매가 가능하도록 할 수 있다.
이를 위해 모바일 단말(400)로부터 모바일 페이지가 요청(S501)됨에 따라, 모바일 단말 제어부(140)는 모바일 단말(400)이 광고를 시청할 수 있는 영역에 위치한 고정 단말(300)에서 재생 중인 광고에 대한 스케쥴을 콘텐츠 제공부(130)에 요청한다(S502). 그러면, 콘텐츠 제공부(130)는 고정 단말(300)에서 재생 중인 광고에 대한 스케쥴을 취합하여 모바일 단말 제어부(140)에 제공한다(S503).
그리고, 모바일 단말 제어부(140)는 사용자 프로파일을 요청하여(S504), 프로파일 저장부로부터 프로파일을 가져온다(S505). 모바일 단말 제어부(140)는 고정 단말(300)에서 재생 중인 광고와 관련된 부가정보 또는 관련 콘텐츠를 포함하는 맞춤형 모바일 페이지를 생성하여 모바일 단말(400)에 제공할 수 있다(S506).
그러면, 모바일 단말(400)은 모바일 페이지를 통해 광고 관련 콘텐츠를 클릭할 수 있다(S507). 그러면, 모바일 단말 제어부(140)가 광고 관련 콘텐츠 클릭 여부를 기록하는 광고 모니터링 로그를 효과 측정부(110)로 전송한다(S508).
효과 측정부(110)는 이미 수집된 광고 재생 로그, 광고 모니터링 로그를 이용하여 광고 효과를 산출할 수도 있다. 또한, 타 시스템(400)에 접속하여 시청자들이 검색 엔진 등을 통해 광고 관련 부가 정보 검색 여부, 관련 콘텐츠에 접근 여부 또는 횟수, 광고 상품 구매 여부에 대한 정보를 획득하여(S509~510) 광고 효과를 측정할 수도 있다. 그리고, 효과 측정부(110)는 이후에도 주기적으로 S512 및 S513을 수행하여, 모바일 단말(400)이 광고 관련 콘텐츠를 구매(S511)에 따른 광고 효과를 측정할 수 있다. 도 5에 도시된 광고 관련 콘텐츠 구매(S511)의 시점은 일 실시 예일 뿐, 본 발명은 이에 한정되지 않는다.

Claims (16)

  1. 하나 이상의 고정 단말의 요청에 따라 하나 이상의 광고를 포함하는 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 제공부와,
    콘텐츠 제공부로부터 콘텐츠를 수신한 고정 단말로부터 광고 재생/시청 로그를 수신하고, 수신된 광고 재생/시청 로그에 포함된 광고와 관련된 정보 및 판매 서비스 제공 웹사이트를 운영하는 타 시스템과 연동하여 해당 광고 효과를 측정하는 효과 측정부를 포함함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 장치.
  2. 제 1항에 있어서, 상기 광고 시청 로그는
    상기 고정 단말에서 재생된 광고에 대한 정보 또는 광고 재생 시점을 포함함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 장치.
  3. 제 1항에 있어서,
    고정 광고 단말에서 광고 콘텐츠를 시청하는 사용자에 대한 확인 정보를 포함하는 프로파일 저장부를 더 포함하고,
    상기 효과 측정부는
    상기 고정 단말의 사용자 확인 요청에 따라, 상기 프로파일 저장부로부터 프로파일을 검색하여 사용자 확인을 수행함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 장치.
  4. 제 1항에 있어서, 상기 효과 측정부는
    상기 고정 광고 단말에 재생 로그를 생성하여 전송해 주는 광고 재생 로그 생성 모듈을 다운로드함을 특징으로 광고 효과 측정 장치.
  5. 제 1항에 있어서, 상기 효과 측정부는
    광고 관련 콘텐츠 접근 정보 또는 광고된 상품에 대한 구매 정보를 상기 타 시스템으로부터 획득함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 장치.
  6. 제 1항에 있어서,
    모바일 단말로부터 모바일 페이지가 요청됨에 따라, 상기 고정 광고 단말에서 재생중인 광고와 관련된 부가정보 또는 관련 콘텐츠를 포함하는 맞춤형 모바일 페이지를 생성하여 상기 모바일 단말에 제공하는 모바일 단말 제어부를 더 포함함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 장치.
  7. 제 6항에 있어서, 상기 모바일 단말 제어부는
    상기 모바일 페이지가 요청됨에 따라, 상기 모바일 단말의 위치를 확인하고, 상기 모바일 단말이 광고를 시청할 수 있는 영역에 위치한 고정 단말에서 재생중인 콘텐츠에 대한 스케줄 정보를 획득하여, 상기 획득된 스케줄 정보에 따른 맞춤형 모바일 페이지를 생성함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 장치.
  8. 제 6항에 있어서, 상기 모바일 단말 제어부는
    상기 모바일 단말이 맞춤형 모바일 페이지를 통해 광고 관련 콘텐츠 접속 여부를 기록한 광고 모니터링 로그를 생성하여 상기 효과 측정부로 전송하고,
    상기 효과 측정부는
    상기 광고 모니터링 로그를 분석하여 광고 효과를 측정함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 장치.
  9. 제 6항에 있어서, 상기 효과 측정부는
    상기 타 시스템에 접속하여 사용자가 고정 단말 또는 모바일 단말을 이용하여 광고 관련 부가 정보 검색 여부 정보, 관련 콘텐츠에 접근 여부 또는 횟수, 광고 상품 구매 여부 정보 중 적어도 하나를 획득하여 광고 효과를 측정함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 장치.
  10. 하나 이상의 고정 단말의 요청에 따라 하나 이상의 광고를 포함하는 콘텐츠를 제공하는 단계와,
    상기 콘텐츠를 수신한 고정 단말로부터 광고 재생/시청 로그를 수신하는 단계와,
    상기 수신된 광고 재생/시청 로그에 포함된 광고와 관련된 정보 및 판매 서비스 제공 웹사이트를 운영하는 타 시스템과 연동하여 해당 광고 효과를 측정하는 단계를 포함함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 방법.
  11. 제 10항에 있어서,
    상기 콘텐츠를 제공하기 이전에 상기 고정 단말의 사용자 확인 요청에 따라, 상기 프로파일 저장부로부터 프로파일을 검색하여 사용자 확인을 수행하는 단계를 더 포함함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 방법.
  12. 제 10항에 있어서, 상기 광고 효과를 측정하는 단계는
    광고 관련 콘텐츠 접근 정보 또는 광고된 상품에 대한 구매 정보를 상기 타 시스템으로부터 획득하는 단계와,
    상기 획득된 정보를 분석하여 광고 효과를 측정하는 단계를 포함함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 방법.
  13. 제 10항에 있어서,
    모바일 단말로부터 모바일 페이지가 요청되는 단계와,
    상기 고정 광고 단말에서 재생중인 광고와 관련된 부가정보 또는 관련 콘텐츠를 포함하는 맞춤형 모바일 페이지를 생성하는 단계와,
    상기 생성된 맞춤형 모바일 페이지를 상기 모바일 단말에 제공하는 단계를 더 포함함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 방법.
  14. 제 13항에 있어서,
    상기 맞춤형 모바일 페이지가 요청됨에 따라, 상기 모바일 단말의 위치를 확인하는 단계와,
    상기 모바일 단말이 광고를 시청할 수 있는 영역에 위치한 고정 단말에서 재생중인 콘텐츠에 대한 스케줄 정보를 획득하는 단계를 더 포함하고,
    상기 맞춤형 모바일 페이지를 생성하는 단계는
    상기 획득된 스케줄 정보에 따른 맞춤형 모바일 페이지를 생성함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 방법.
  15. 제 14항에 있어서, 상기 광고 효과를 측정하는 단계는
    상기 모바일 단말이 맞춤형 모바일 페이지를 통해 광고 관련 콘텐츠 접속 여부를 기록한 광고 모니터링 로그를 분석하여 광고 효과를 측정하는 단계를 더 포함함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 방법.
  16. 제 14항에 있어서, 상기 광고 효과를 측정하는 단계는
    상기 타 시스템에 접속하여 고정 단말 또는 모바일 단말들이 광고 관련 부가 정보 검색 여부 정보, 관련 콘텐츠에 접근 여부 또는 횟수, 광고 상품 구매 여부 정보 중 적어도 하나를 획득하여 광고 효과를 측정함을 특징으로 하는 광고 효과 측정 방법.
KR1020120145724A 2012-12-13 2012-12-13 광고 효과 측정 장치 및 방법 KR20140078010A (ko)

Priority Applications (2)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020120145724A KR20140078010A (ko) 2012-12-13 2012-12-13 광고 효과 측정 장치 및 방법
US13/930,954 US20140172540A1 (en) 2012-12-13 2013-06-28 Apparatus and method for measuring advertising effect

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020120145724A KR20140078010A (ko) 2012-12-13 2012-12-13 광고 효과 측정 장치 및 방법

Publications (1)

Publication Number Publication Date
KR20140078010A true KR20140078010A (ko) 2014-06-25

Family

ID=50932013

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR1020120145724A KR20140078010A (ko) 2012-12-13 2012-12-13 광고 효과 측정 장치 및 방법

Country Status (2)

Country Link
US (1) US20140172540A1 (ko)
KR (1) KR20140078010A (ko)

Cited By (2)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20160126313A (ko) * 2015-04-23 2016-11-02 에스케이플래닛 주식회사 광고플랫폼장치 및 그 동작 방법
US10672023B2 (en) 2015-03-16 2020-06-02 Samsung Electronics Co., Ltd. Apparatus for analyzing advertisement effect and method of analyzing advertisement effect

Families Citing this family (4)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
JP6730046B2 (ja) * 2016-02-25 2020-07-29 カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社 装置、方法、および、プログラム
JP7112832B2 (ja) * 2017-03-17 2022-08-04 ヤフー株式会社 解析装置、解析方法、およびプログラム
JP2022076770A (ja) * 2020-11-10 2022-05-20 シャープ株式会社 コンテンツ再生システム、コンテンツ再生方法、及びコンテンツ再生プログラム
JP7057606B1 (ja) 2021-12-09 2022-04-20 Bhi株式会社 広告評価システム、広告評価方法及びプログラム

Family Cites Families (11)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
WO2001045004A1 (en) * 1999-12-17 2001-06-21 Promo Vu Interactive promotional information communicating system
WO2002101701A2 (en) * 2001-06-12 2002-12-19 Kent Ridge Digital Labs Smart interactive billboard device
US20030028430A1 (en) * 2001-08-01 2003-02-06 Zimmerman Stephen M. System, computer product and method for providing billboards with pull technology
US20030163369A1 (en) * 2002-02-26 2003-08-28 Dane Arr Electronic advertising display and public internet access system
US20050055272A1 (en) * 2003-09-10 2005-03-10 Sears Brands Llc Method and system for providing benefits to retail consumers
US20070239537A1 (en) * 2006-04-07 2007-10-11 Miva, Inc. Advertisement brokerage system for diversified general media
US20080147488A1 (en) * 2006-10-20 2008-06-19 Tunick James A System and method for monitoring viewer attention with respect to a display and determining associated charges
US20080306820A1 (en) * 2006-12-06 2008-12-11 Calder Group, Inc. Process and system for targeting of content to segmented customer base
US20080306804A1 (en) * 2007-06-06 2008-12-11 Opdycke Thomas C Systems for scheduling marketing campaigns in public places in order to enable measurement and optimization of audience response
US20110035282A1 (en) * 2009-08-07 2011-02-10 At&T Intellectual Property I, L.P. Consumer Sensitive Electronic Billboards
US20120150654A1 (en) * 2010-12-08 2012-06-14 Alcatel-Lucent Usa Inc. Method And Apparatus For Interactive Media Control

Cited By (2)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
US10672023B2 (en) 2015-03-16 2020-06-02 Samsung Electronics Co., Ltd. Apparatus for analyzing advertisement effect and method of analyzing advertisement effect
KR20160126313A (ko) * 2015-04-23 2016-11-02 에스케이플래닛 주식회사 광고플랫폼장치 및 그 동작 방법

Also Published As

Publication number Publication date
US20140172540A1 (en) 2014-06-19

Similar Documents

Publication Publication Date Title
US11039178B2 (en) Monitoring individual viewing of television events using tracking pixels and cookies
CN109074593B (zh) 信息处理装置、信息处理方法、信息处理系统及程序
US10924792B2 (en) System and method for surveying broadcasting ratings
CN106062801B (zh) 用于电视事件观看的追踪像素和cookie
US20220414708A1 (en) Advertisement Feedback and Customization
US9838753B2 (en) Monitoring individual viewing of television events using tracking pixels and cookies
US8677388B2 (en) Method and system for verifiable two-way communication and interaction with audiences using multiple media formats
KR20140078010A (ko) 광고 효과 측정 장치 및 방법
JP2012098598A (ja) 広告提供システム、広告提供管理装置、広告提供管理方法および広告提供管理プログラム
US11544748B2 (en) Online advertising and promotional coordination system
JP2014086955A (ja) プログラム、携帯端末、視聴分析システム、及び視聴分析方法
KR20160062382A (ko) 전자 장치 및 전자 장치의 광고 서비스 제공 방법
US9418373B2 (en) Interactive advertising using digital watermarks
KR101708153B1 (ko) 비가청 음파를 이용한 광고플랫폼 제공방법 및 이를 이용한 플랫폼 장치
JP2019092067A (ja) 情報処理装置、情報処理方法、情報処理システム及びプログラム
US20190130439A1 (en) Website traffic tracking system
WO2018103977A1 (en) Delivery of media content
JP2017033441A (ja) デジタルコンテンツ提供システム
KR20140064165A (ko) 실시간 방송 콘텐츠 인식 기반 부가 정보 제공 시스템 및 그 방법
GB2557314A (en) Media streaming system
KR101914584B1 (ko) 실시간 가상 콘텐츠를 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법 및 이를 수행하는 가상화 서버
EP2605535A1 (en) Advertisement providing apparatus and method for providing advertisements
JP5454331B2 (ja) 情報コンテンツ配信管理システム、視聴者情報測定方法および配信スケジュール更新用プログラム
KR20220063657A (ko) 네트워크를 통한 광고 서비스 자동화 시스템 및 그 방법
CN111784374A (zh) 广告投放方法和装置

Legal Events

Date Code Title Description
WITN Application deemed withdrawn, e.g. because no request for examination was filed or no examination fee was paid