KR20110061575A - 객체 식별을 이용하는 타깃화된 광고 - Google Patents

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Abstract

객체 식별 기술을 이용하는 타깃화된 광고가 기술된다. 일 구현에 있어서, 클라이언트의 표면 상에 배치되는 객체는 클라이언트에 의해 식별된다. 식별된 객체에 대응하는 광고가 찾아져 출력된다.

Description

객체 식별을 이용하는 타깃화된 광고{TARGETED ADVERTISING USING OBJECT IDENTIFICATION}
광고는 콘텐츠의 제공을 경제적으로 지원하기 위해서 계속해서 이용된다. 그러나, 광고의 출력은 여전히 전통적으로 광고와 함께 출력되는 콘텐츠에 링크되며, 콘텐츠의 "외부"에 존재할 수 있는 다른 인자에는 링크되지 않는다.
예를 들어, 스포츠 상품을 위한 광고는, 광고가 타깃 소비자에게 도달할 가능성을 증대시키기 위해서 스포츠 이벤트와 함께 포함될 수 있다. 그러나, 종래의 기술에 있어서, 광고자는 실제 오디언스에 대한 정보를 거의 갖지 않거나 전혀 갖지 않는다. 대신에, 광고자는, 과거에 콘텐츠 또는 유사한 콘텐츠를 보았던 오디언스의 일반화된 특징을 결정하기 위해서 일반적인 데이터 수집 기술(예를 들어, 폴링 기술)에 의존하도록 강제된다.
따라서, 종래의 광고 기술은, 특정 콘텐츠와 상호작용하는(예를 들어, 텔레비전 프로그램을 시청하거나, 웹페이지를 뷰잉하거나 하는) 오디언스에 대하여 광고자가 "최상 추측(best guess)"을 하게 한다. 또한, 이들 종래의 기술은, 그 오디언스가 광고자가 제공하는 제품이나 서비스에 대한 잠재적인 소비자일 가능성이 증가하는지 여부를 광고자가 추측하게 한다. 따라서, 광고자가 타깃 오디언스에 도달하는데 있어서 어려움이 증가할 수 있고, 소비자가 관련 광고를 수신할 가능성이 낮을 수 있으며, 콘텐츠 제공자가 오디언스의 불확실성으로 인해 수익을 잃을 수 있기 때문에, 종래의 기술은 비효율적일 수 있다.
객체 식별 기술을 이용하는 타깃화된 광고가 기술된다. 일 구현에 있어서, 클라이언트의 표면 상에 배치되는 객체가 클라이언트에 의해 식별된다. 식별된 객체에 대응하는 광고가 찾아져 출력된다.
하나 이상의 구현에 있어서, 클라이언트의 표면 상에 배치된 복수의 객체 각각이 식별된다. 복수의 객체 각각의 ID가 저장된다. 저장된 ID에 대응하는 하나 이상의 광고의 출력이 타깃화된다.
하나 이상의 구현에 있어서, 클라이언트는 콘텐츠를 디스플레이하는 표면 및 하나 이상의 모듈을 포함한다. 이 하나 이상의 모듈은, 이미지가 표면 상에 디스플레이되게 하고, 표면 상에 배치된 하나 이상의 객체를 식별하며, 식별된 하나 이상의 객체에 대응하도록 하나 이상의 광고의 출력을 타깃화하도록 구성된다.
이 개요는 상세한 설명에 더 후술되는 단순화된 형태로 개념의 선택을 도입하도록 제공된다. 이 개요는 청구 대상의 중요한 특징 또는 본질적인 특징을 식별하도록 의도되지도, 청구 대상의 범위를 결정하는데 있어서 보조물로서 이용되도록 의도되지도 않는다.
상세한 설명은 첨부 도면을 참조하여 설명된다. 이 도면에 있어서, 참조 번호의 최좌측 숫자(들)는 참조 번호가 첫번째로 나타나는 도면을 식별한다. 상세한 설명 및 도면에서의 상이한 예시에 동일한 참조 번호를 이용하는 것은 유사하거나 동일한 아이템을 나타낼 수 있다.
도 1은 객체 식별을 이용하여 광고를 타깃화하도록 동작가능한 예시적인 구현에서의 환경을 도시한다.
도 2는 보다 상세하게 도 1의 클라이언트를 나타내는 예시적인 구현에서의 시스템을 도시한다.
도 3은 클라이언트의 표면 상의 객체의 식별에 기초하여 광고가 출력되는 예시적인 구현에서의 절차를 도시한 흐름도이다.
도 4는 일 시간 주기에 걸쳐 저장된 복수의 객체의 ID가 광고를 타깃화하기 위한 기초로서 이용되는 예시적인 구현에서의 절차를 도시한 흐름도이다.
도 5는 인쇄 광고가 다른 광고와 링크되는 예시적인 구현에서의 절차를 도시한 흐름도이다.
개략
종래의 광고 기술에 있어서, 광고자는 실제 오디언스에 대한 정보를 거의 갖지 않거나 전혀 갖지 않는다. 그러므로, 종래의 광고 기술은, 특정 콘텐츠와 상호작용하는(예를 들어, 텔레비전 프로그램을 시청하거나, 웹페이지를 뷰잉하거나 하는 등) 오디언스에 대하여 광고자가 "최상 추측"을 하게 한다. 따라서, 광고자가 타깃 오디언스에 도달하는데 있어서 어려움이 증가할 수 있고, 소비자가 이 소비자의 관심 대상인 관련 광고를 수신할 가능성이 낮을 수 있으며, 콘텐츠 제공자가 오디언스의 불확실성으로 인해 수익을 잃을 수 있기 때문에, 종래의 기술은 비효율적일 수 있다.
객체 식별 기술을 이용하는 타깃화된 광고가 기술된다. 일 구현에 있어서, 광고의 출력은 클라이언트의 표면 상에 배치되는 하나 이상의 객체에 기초한다. 예를 들어, 클라이언트는 테이블의 폼 펑션을 따르도록 구성될 수 있다. 또한, 클라이언트는, 어떤 객체가 테이블의 표면, 예를 들어 테이블 상부 상에 배치되는지를 결정하기 위한 기능성을 포함할 수 있다. 그런 다음, 표면 상에 배치된 특정 객체의 식별을 이용하여, 광고를 타깃화할 수 있다. 예를 들어, 자동차의 특정 브랜드에 대한 자동차 키 세트가 자동차의 그 브랜드에 관련되는 광고를 타깃화하는데 사용될 수 있다. 이들 광고는 각종 방식으로, 예를 들어 표면 자체를 사용하거나, 클라이언트에 로컬 위치된 다른 클라이언트(예를 들어, 텔레비전)를 사용하거나 함으로써 출력될 수 있다. 이러한 방식으로, 광고자는 광고에 관심이 있을 가능성이 증가한 오디언스를 타깃화할 수 있다.
다음의 설명에 있어서, 객체 식별을 이용하여 광고를 타깃화하기 위해서 하나 이상의 기술을 수행하도록 동작가능한 예시적인 환경이 먼저 설명된다. 그런 다음, 예시적인 환경뿐만 아니라 다른 환경을 이용하여 구현될 수 있는 예시적인 절차가 설명된다. 따라서, 절차의 구현은 예시적인 환경에 제한되지는 않으며, 예시적인 환경도 예시적인 절차의 구현에 제한되지는 않는다.
예시적인 환경
도 1은 객체 식별을 이용하여 광고를 타깃화하기 위한 기술을 채택하도록 동작가능한 예시적인 구현에서의 환경(100)을 도시한다. 도시된 환경(100)은, 네트워크(104)를 통해 텔레비전으로서 구성된 다른 클라이언트(106)에 통신가능하게 연결되는 클라이언트(102), 콘텐츠(110)를 갖는 콘텐츠 제공자(108), 및 하나 이상의 광고(114)를 갖는 광고자(112)를 포함한다.
클라이언트(102)는 각종 방식으로 구성될 수 있다. 예를 들어, 클라이언트(102)는, 데스크톱 컴퓨터, 이동국, 엔터테인먼트 어플라이언스, 디스플레이 디바이스에 통신가능하게 연결된 셋톱박스, 무선 전화기, 게임 콘솔 등과 같이 네트워크(104)를 통해 통신할 수 있는 컴퓨터로서 구성될 수 있다. 따라서, 클라이언트(102)는 상당한 메모리 및 프로세서 리소스를 갖는 풀 리소스 디바이스(예를 들어, 퍼스널 컴퓨터, 게임 콘솔) 내지 제한된 메모리 및/또는 처리 리소스를 갖는 저-리소스 디바이스(예를 들어, 종래의 셋톱박스, 핸드헬드 게임 콘솔)의 범위에 있을 수 있다. 또한, 클라이언트(102)는 클라이언트를 동작시키는 엔티티 및/또는 사람에 관련될 수 있다. 다시 말하면, 클라이언트(102)는 컴퓨팅 디바이스 및/또는 소프트웨어를 포함하는 논리 클라이언트를 기술할 수 있다.
네트워크(104)가 인터넷으로서 도시되어 있지만, 네트워크는 광범위한 구성을 가정할 수 있다. 예를 들어, 네트워크(104)는 WAN(Wide Area Network), LAN(Local Area Network), 무선 네트워크, 공중 전화망, 인트라넷 등을 포함할 수 있다. 또한, 단일 네트워크(104)가 도시되어 있지만, 네트워크(104)는 다수의 네트워크를 포함하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 클라이언트(102) 및 다른 클라이언트(106)는 논리 네트워크 커넥션을 통해 서로 통신가능하게 연결될 수 있다. 부가적으로, 클라이언트(102)는 인터넷을 통해 콘텐츠 제공자(108)에 통신가능하게 연결될 수 있다. 마찬가지로, 광고자(112)도 인터넷을 통해 콘텐츠 제공자(108)에 통신가능하게 연결될 수 있다. 또한, 광범위한 다른 예시가 고려된다.
도시된 환경(100)에 있어서, 클라이언트(102)는 테이블의 폼 팩터를 갖는 것으로서 도시되어 있다. 테이블 폼 팩터는 복수의 다리(118)를 갖는 하우징(116)을 포함한다. 하우징(116)은, 도 1에 도시된 바와 같은 자동차와 같이 하나 이상의 이미지를 디스플레이하도록 구성되는 표면(120)을 갖는 테이블 상부를 포함한다.
또한, 클라이언트(102)는 서피스-컴퓨팅(surface-computing) 모듈(122)을 포함하는 것으로서 도시되어 있다. 서피스-컴퓨팅 모듈(122)은, 표면(120)에 영향을 주는 컴퓨팅 관련 기능성을 제공하기 위한 클라이언트(102)의 기능성을 나타낸다. 예를 들어, 서피스 컴퓨팅 모듈(122)은 표면(120)을 통해 사용자 인터페이스를 출력하도록 구성될 수 있다. 또한, 서피스-컴퓨팅 모듈(122)은, 표면(120) 및 그에 따른 사용자 인터페이스와의 상호작용을 검출하도록 구성될 수 있다. 따라서, 사용자는 그러면 각종 방식으로 표면(120)을 통해 사용자 인터페이스와 상호작용할 수 있다.
예를 들어, 사용자는 표면(120)을 터치하는 것에 의해 커서 제어 디바이스로서, 페인트브러시로서 하나 이상의 손가락을 사용하여, 이미지를 조작하거나(예를 들어, 이미지를 리사이징하며 이동시키거나), (예를 들어, 클라이언트(102)와 다른 클라이언트(106) 사이에) 파일을 전송하거나, 인터넷 브라우징에 의해 네트워크(104)를 통해 콘텐츠(110)를 획득하거나, 클라이언트(102)에 대해 로컬인 다른 클라이언트(106)와 상호작용하거나(예를 들어, 다른 클라이언트(106)에 의해 출력될 콘텐츠를 선택하거나) 할 수 있다. 따라서, 클라이언트(102)의 서피스-컴퓨팅 모듈(122)은 출력 디바이스 및 입력 디바이스 모두로서 각종 상이한 방식으로 표면(120)에 영향을 줄 수 있는데, 그 추가 설명은 도 2와 관련하여 확인될 수 있다.
또한, 클라이언트(102)는 광고 타깃화 모듈(124)을 갖는 것으로서 도시되어 있다. 광고 타깃화 모듈(124)은 객체 식별을 이용하여 타깃화된 광고를 제공하기 위한 클라이언트(102)의 기능성을 나타낸다. 예를 들어, 전술한 바와 같이, 서피스-컴퓨팅 모듈(122)은 입력 디바이스로서 표면(120)과 관련하여 동작할 수 있다. 따라서, 표면(120) 상에 배치된 객체는 서피스 컴퓨팅 모듈(122)에 의해 검출될 수 있다. 그런 다음, 이들 객체는 광고 타깃화 모듈(124)에 의해 식별되어, 표면(120) 상에 객체를 배치한 사용자에 관련될 가능성이 증가한 하나 이상의 광고(114)를 선택하는데 이용될 수 있다. 이러한 방식으로, 광고 타깃화 모듈(124)은 표면(120) 상에 광고를 배치한 특정 사용자에 대해 타깃화되는 기회를 광고자(112)에게 제공할 수 있는데, 그 추가 설명은 다음의 도면과 관련하여 확인될 수 있다.
일반적으로, 본 명세서에 기재된 기능들 중 임의의 기능은 소프트웨어, 펌웨어(예를 들어, 고정 논리 회로), 수동 처리, 또는 이들 구현의 조합을 이용하여 구현될 수 있다. 본 명세서에 이용된 바와 같은 "모듈", "기능성" 및 "로직"이라는 용어는 일반적으로 소프트웨어, 펌웨어, 또는 소프트웨어와 펌웨어의 조합을 나타낸다. 소프트웨어 구현의 경우에, 모듈, 기능성 또는 로직은, 프로세서(예를 들어, CPU 또는 CPU들) 상에서 실행되는 경우에 특정된 태스크를 수행하는 프로그램 코드를 나타낸다. 프로그램 코드는 하나 이상의 컴퓨터 판독가능 메모리 디바이스에 저장될 수 있는데, 그 추가 설명은 도 2와 관련하여 확인될 수 있다. 후술되는 서피스 기술의 특징은 플랫폼-독립적인데, 이는 이들 기술이 각종 프로세서를 갖는 각종 상업적인 컴퓨팅 플랫폼 상에서 구현될 수 있다는 것을 의미한다.
도 2는 보다 상세하게 도 1의 클라이언트(102)를 나타내는 예시적인 구현에서의 시스템(200)을 도시한다. 클라이언트(102)는 도 1의 서피스 컴퓨팅 모듈(122)을 포함하는데, 이는 이 예시에서 프로세서(202) 및 메모리(204)를 포함하는 것으로서 도시되어 있다. 프로세서는 그 내부에 채택된 처리 메커니즘 또는 이들 프로세서가 형성되는 재료(materials)에 의해 제한되지는 않는다.
예를 들어, 프로세서는 반도체(들) 및/또는 트랜지스터(예를 들어, 전자 집적 회로(IC))로 이루어질 수 있다. 이러한 콘텍스트에 있어서, 프로세서-실행가능 명령은 전자적으로 실행가능한 명령일 수 있다. 대안적으로, 프로세서의 또는 프로세서용 메커니즘 및 그에 따른 컴퓨팅 디바이스의 또는 컴퓨팅 디바이스용 메커니즘은 양자 컴퓨팅, 광학적 컴퓨팅, (예를 들어, 나노 기술을 이용하는) 기계적 컴퓨팅 등을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지는 않는다. 부가적으로, 단일 메모리(204)가 도시되어 있지만, RAM(Random Access Memory), 하드 디스크 메모리, 착탈식 매체 메모리 및 다른 타입의 컴퓨터 판독가능 매체와 같이 광범위한 타입 및 조합의 메모리가 채택될 수 있다.
클라이언트(102)는, 프로세서(202) 상에서 운영 체계(206)를 실행하는 것으로서 도시되어 있는데, 운영 체계(206)는 또한 메모리(204)에 저장가능하다. 운영 체계(206)는, 메모리(204)에 저장된 것으로서 도시되는 하나 이상의 애플리케이션(208)에 대한 것과 같이 하부 클라이언트(underlying client; 102)의 하드웨어 및 소프트웨어 기능성을 추상화하도록 실행가능하다. 도 2의 이러한 시스템(200)에 있어서, 광고 타깃화 모듈(124)은 클라이언트(102)의 메모리(204)에 저장되는 애플리케이션들(208) 중 하나로서 도시되어 있는데, 예를 들어 광고 타깃화 모듈(124)은 도시된 예시에서 실행가능 모듈이다.
또한, 서피스 컴퓨팅 모듈(122)은 이미지 프로젝션 모듈(210) 및 표면 검출 모듈(212)을 포함하는 것으로서 도시되어 있다. 이미지 프로젝션 모듈(210)은 표면(120) 상에 이미지를 디스플레이하기 위한 클라이언트(102)의 기능성을 나타낸다. 리어 프로젝션(rear projection) 시스템, LCD 등의 사용을 통한 것과 같이, 이미지 프로젝션 모듈(210)이 이미지를 투사하기 위해서 각종 상이한 기술이 채택될 수 있다.
표면 검출 모듈(212)은 표면(120)에 가깝게 배치된 경우에 하나 이상의 객체를 검출하기 위한 클라이언트(102)의 기능성을 나타낸다. 표면 검출 모듈(212)은 RF ID(Radio Frequency IDentification), 이미지 인식, 바코드 스캐닝, 광학 문자 인식 등과 같이 이러한 검출을 수행하기 위해서 각종 상이한 기술을 채택할 수 있다.
예를 들어, 도 2의 표면 검출 모듈(212)은 하나 이상의 적외선 프로젝터(214), 하나 이상의 적외선 카메라(216) 및 검출 모듈(218)을 포함하는 것으로서 도시되어 있다. 하나 이상의 적외선 프로젝터(214)는 표면(120) 상에 적외선 및/또는 근적외선을 투사하도록 구성된다. 그런 다음, 하나 이상의 적외선 카메라(216)는 적외선 프로젝터(214)에 의해 출력되는 반사된 적외선의 이미지를 캡처하도록 구성될 수 있다.
예를 들어, 각각의 사용자의 손(220, 222)의 손가락, 사용자의 전화기(224) 및 키(226)와 같은 객체는 표면(120)을 통해 적외선 카메라 (216)에 의해 가시된다. 도시된 예시에 있어서, 적외선 카메라(216)는 사용자의 손(220, 222)으로부터 표면(120)의 반대측 상에, 예를 들어 클라이언트(102)의 하우징 내에 배치된다. 그런 다음, 검출 모듈(218)은 적외선 카메라(216)에 의해 캡처된 이미지를 분석하여, 표면(120) 상에 배치되는 객체를 검출할 수 있다. 그런 다음, 이 분석의 출력이 운영 체계(206), 애플리케이션(208) 등으로 제공될 수 있다.
일 구현에 있어서, 표면 검출 모듈(212)은 단일 시점에 다수의 객체를 검출할 수 있다. 예를 들어, 각각의 사용자의 손(220, 222)의 손가락은 운영 체계(206)에 의해 출력된 사용자 인터페이스와의 상호작용에 대해 검출될 수 있다. 이러한 방식으로, 클라이언트(102)는 다수의 사용자와의 동시 상호작용을 지원할 수 있다.
또한, 클라이언트(102)는 제스처를 지원할 수 있는데, 이 제스처는 사용자 인터페이스와 상호작용하는데 이용될 수 있다. 예를 들어, 이미지를 확장하거나, 이미지를 회전시키거나, 디바이스들 사이에 파일을 이동시키거나, 특정 콘텐츠 아이템의 출력을 선택하거나 하는데 상이한 제스처가 이용될 수 있다. 이미지 캡처를 이용한 검출이 설명되었지만, 각종 다른 기술이 또한 서피스 컴퓨팅 모듈(122), 보다 상세하게는 표면 검출 모듈(212)에 의해 채택되어, RFID, "사운딩" 기술(예를 들어, 레이더와 유사한 초음파 기술), 생체 인식(biometric)(예를 들어, 온도) 등과 같이 클라이언트(102)의 표면(120)에 가깝거나 그 위에 배치된 객체를 검출할 수 있다. 또한, 클라이언트(102)의 표면(120)과의 상호작용에 영향을 주는데 이용될 수 있는 각종 다른 기술이 그 사상 및 범위로부터 벗어나지 않으면서 고려된다.
일 구현에 있어서, 광고 타깃화 모듈(124)은 클라이언트(102)의 표면(120) 상의 객체의 검출에 영향을 줄 수 있다. 예를 들어, 사용자는 표면(120) 상에 키(226)를 배치할 수 있다. 그런 다음, 키(226)는 표면 검출 모듈(212)에 의해 검출될 수 있는데, 이는 다음에 그 키(226)가 검출되었다는 표시를 광고 타깃화 모듈(124)로 출력할 수 있다. 이 표시는, 키(226)의 브랜드에 고유한 숫자 식별자, 광고 타깃화 모듈(124)에 의한 추가 처리를 위한 키(226)의 이미지 등과 같이 각종 방식으로 구성될 수 있다.
그런 다음, 광고 타깃화 모듈(124)은 표면(120) 상에 배치된 객체를 식별하여, 이 식별을 광고 타깃화를 위한 기초로서 이용할 수 있다. 이전의 예시를 계속하여, 광고 타깃화 모듈(124)은 키(226)와 연관된 특정 브랜드를 식별하여, 표면(120)을 통해 그 브랜드에 대응하는 광고를 출력할 수 있다. 이것의 예시는 표면(120) 상에 이미지 프로젝션 모듈(210)에 의해 출력된 자동차(228)의 이미지로서 도 2에 도시되어 있다. 또다른 예시에 있어서, 타깃화된 광고는, 네트워크(104)를 통해 클라이언트(102)에 통신가능하게 연결되는 다른 클라이언트(106)에 의해 출력된 자동차의 광고(230)와 같이 다른 클라이언트에 의해 출력될 수 있다. 또한, 각종 다른 예시가 고려되는데, 그 추가 설명은 다음의 도면과 관련하여 확인될 수 있다.
예시적인 절차
다음의 설명은 전술한 시스템 및 디바이스를 사용하여 구현될 수 있는 서피스-컴퓨팅 기술을 설명한다. 절차 각각의 양태는 하드웨어, 펌웨어나 소프트웨어, 또는 이들의 조합으로 구현될 수 있다. 절차는 하나 이상의 디바이스에 의해 수행되는 동작을 특정하는 블록 세트로서 도시되어 있으며, 반드시 각각의 블록에 의한 동작을 수행하기 위해 도시된 순서에 제한되지는 않는다. 다음의 설명의 일부에 있어서, 도 1의 환경(100) 및 도 2의 시스템(200)이 참조된다.
도 3은 클라이언트의 표면 상의 객체의 식별에 기초하여 광고가 출력되는 예시적인 구현에서의 절차(300)를 도시한다. 클라이언트의 표면 상에 배치되는 객체가 식별된다(블록 302). 예를 들어, 클라이언트(102)는, 클라이언트(102)의 표면(120)이 대략 수평이도록 테이블의 폼 팩터에 따라 구성될 수 있다. 따라서, 클라이언트(102)는, 사용자의 가재에서의, 소매점에서의, 빌딩 로비 등에서의 커피 테이블과 같이 광범위한 환경에서 마주칠 수 있다. 또한, 표면(120)이 수평이기 때문에, 도 2에 관하여 전술한 바와 같은 전화기(224)나 키(226)와 같이 각종 상이한 객체가 표면(120) 상에 배치될 수 있다.
그런 다음, 객체는 이미지 인식, 광학 문자 인식, RFID, 바코드 스캐닝 등과 같은 각종 상이한 기술을 이용하여 클라이언트(102)에 의해 식별될 수 있다. 예를 들어, 키(226)는 표면 검출 모듈(212)에 의해 판독가능한 표시자(예를 들어, 바코드)를 포함할 수 있다. 그런 다음, 표시자는, 객체를 식별하기 위해서, 예를 들어 키(226)가 자동차의 특정 브랜드에 대응한다는 것을 식별하기 위해서 광고 타깃화 모듈(124)에 의해 이용될 수 있다. 또한, 키(226)에 대응하는 자동차의 브랜드의 특정 로고를 식별하기 위해서 이미지 인식을 통하는 것과 같이 각종 다른 예시가 고려된다.
식별된 객체에 대응하는 광고가 찾아진다(블록 304). 예를 들어, 광고 타깃화 모듈(124)은, 자동차의 특정 브랜드를 제조하는 자동차 제조자 및/또는 그 자동차 제조자의 경쟁자의 광고를 위한 것과 같이 키(226)에 대응하는 자동차의 브랜드에 대응하는 광고를 찾을 수 있다.
그런 다음, 광고가 출력될 수 있다(블록 306). 예를 들어, 클라이언트(102)의 표면(120)의 적어도 일부를 이용하여 광고가 디스플레이될 수 있는데(블록 308), 그 예시는 자동차(228)가 도 2의 클라이언트(102)의 표면(120) 상에 디스플레이되는 것으로 도시되어 있다. 또다른 예시에 있어서, 클라이언트(102)는 광고가 식별을 수행하는 클라이언트(102)에 가깝게 위치된 다른 클라이언트에 의해 디스플레이되게 할 수 있는데(블록 310), 그 예시는 도 2에서 다른 클라이언트(106)가 광고(230)를 출력하는 것으로 도시되어 있다.
따라서, 표면(120)을 갖는 클라이언트(102)는 각종 방식으로 광고를 타깃화할 수 있다. 예를 들어, 광고 타깃화는 클라이언트(102)의 표면(120) 상에 현재 배치된 객체에 기초할 수 있다. 예를 들어, 몇몇 친구들과 스포츠 이벤트를 보기 위해서 게스트가 들러 표면(120) 상에 키체인을 배치할 수 있다. 클라이언트(102)는, 키들 중 하나 이상이 특정 자동차에 대응한다는 것을 인식하며 다른 클라이언트(106)가 그 자동차의 보다 새로운 모델의 광고를 출력하도록 할 수 있다.
또다른 예시에 있어서, 클라이언트(102)는 클라이언트(102)의 표면(120) 상에 현재 배치되는 다수의 객체를 고려할 수 있다. 예를 들어, 다수의 "스마트" 폰이 표면(120) 상에 배치될 수 있는데, 이는 스마트 폰에 관련된 하나 이상의 광고를 출력하기 위한 기초로서 이용될 수 있다. 또한, 클라이언트(102)는 하나 이상의 발견적인 기술을 이용하여, 일 시간 주기에 걸쳐 클라이언트(102)의 표면(120) 상에 배치된 객체에 대한 광고의 출력에 기초할 수 있는데, 그 추가 설명은 다음의 절차와 관련하여 확인될 수 있다.
도 4는 일 시간 주기에 걸쳐 저장된 복수의 객체의 ID가 광고를 타깃화하는데 이용되는 예시적인 구현에서의 절차(400)를 도시한다. 클라이언트의 표면 상에 배치되었던 복수의 객체 각각이 식별된다(블록 402). 예를 들어, 클라이언트(102)는 커피 테이블로서 구성되며, 사용자의 가재에서 텔레비전 앞에 배치될 수 있다. 일 시간 주기에 걸쳐, 클라이언트(102)의 표면(120) 상에 각종 상이한 객체가 배치될 수 있다.
따라서, 복수의 객체 각각은 도 1 내지 도 3에 관하여 전술한 기술들 중 하나 이상을 이용하여 식별될 수 있다. 그런 다음, 복수의 객체 각각의 ID는, 예를 들어 클라이언트(102)의 메모리(204)에, (예를 들어, 웹사이트에) 네트워크(104)를 통해 원격으로 저장될 수 있다(블록 404).
그런 다음, 저장된 ID에 대응하도록 하나 이상의 광고의 출력이 타깃화될 수 있다(블록 406). 예를 들어, 광고 타깃화 모듈(124)은, 각종 상이한 "아기 관련" 아이템(예를 들어, 고무 젖꼭지 및 젖병)이 표면(120) 상에 배치되었다고 식별하고, 그에 따라 아기-관련 테마를 갖도록 광고의 출력을 타깃화할 수 있다. 광고 타깃화 모듈(124)은, 표면(120) 상에서 객체가 소비한 시간량 및/또는 다수의 객체에 기초하는 가중화와 같이, 어떤 광고가 출력되어야 하는지를 결정하기 위해서 각종 상이한 기술을 채택할 수 있다. 따라서, 광고 타깃화 모듈(124)은, 무엇이 클라이언트(102)의 표면(120) 상에 현재 배치되는지 및/또는 과거에 클라이언트(102)의 표면(120) 상에 배치되었던 객체에 기초하여 광고를 타깃화할 수 있다.
도 5는 인쇄 광고가 다른 광고와 링크되는 예시적인 구현에서의 절차(500)를 도시한다. 클라이언트의 표면 상에 배치되는 인쇄 광고가 식별된다(블록 502). 예를 들어, 인쇄 광고는, 클라이언트(102)의 표면(120) 상에 인쇄 광고를 배치함으로써 제품 또는 서비스에 대하여 "보다 많이 학습"하도록 사용자에게 안내하는 텍스트를 포함할 수 있다. 인쇄 광고는 특정 광고를 식별하기 위해서 이용되는 "광고 코드"를 포함할 수 있다. 또한, 인쇄 광고의 대상을 식별하기 위한 OCR이나 다른 이미지 인식 기술을 통하는 것, RFID 태그 등과 같이 각종 다른 예시가 고려된다.
인쇄 광고에 대응하는 광고가 찾아진다(블록 504). 예를 들어, 광고 타깃화 모듈(124)은 인쇄 광고에서 식별된 특정 웹사이트에 액세스하거나, 광고 코드를 이용하여 광고의 네트워크 어드레스를 룩업하거나 할 수 있다. 그런 다음, 예를 들어 다른 클라이언트(106) 및/또는 클라이언트(102)의 표면(120)을 이용함으로써 찾아진 광고가 출력될 수 있다(블록 506). 이러한 방식으로, 사용자는 클라이언트(102)에 영향을 주어, 관심 대상인 부가적인 정보를 획득할 수 있다. 또한, 광고 링크의 각종 다른 예시가 그 사상 및 범위를 벗어나지 않으면서 고려된다.
결론
본 발명이 구조적 특징 및/또는 방법론적 동작에 특정된 언어로 설명되었지만, 첨부된 특허청구범위에 정의된 발명은 반드시 설명된 특정 특징 또는 동작에 제한되지는 않는다는 것이 이해되어야 한다. 오히려, 특정 특징 및 동작은 청구 발명을 구현하는 예시적인 형태로서 개시된다.

Claims (20)

  1. 클라이언트에 의해 상기 클라이언트의 표면 상에 배치된 객체를 식별하는 단계(302);
    상기 식별된 객체에 대응하는 광고를 찾는 단계(304); 및
    상기 광고를 출력하는 단계(306)를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 클라이언트는 테이블의 폼 팩터를 갖고,
    상기 표면은 상기 클라이언트의 테이블 상부의 일부로서 포함되는 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 식별하는 단계는, 상기 클라이언트의 표면 아래에 위치하는 상기 클라이언트의 하나 이상의 카메라들을 사용하여 수행된 이미지 인식을 통해 수행되는 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 식별하는 단계는, 상기 객체의 적어도 일부의 바코드 스캐닝 또는 광학 문자 인식을 통해 적어도 부분적으로 수행되는 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 식별하는 단계는, 하나 이상의 RF ID(Radio Frequency IDentification) 기술을 이용하여 적어도 부분적으로 수행되는 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 찾는 단계는, 상기 클라이언트 상에 로컬 저장되는 하나 이상의 광고들로부터 선택하도록 수행되는 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 찾는 단계는, 네트워크를 통해 상기 클라이언트로부터 원격 저장되는 하나 이상의 광고들로부터 선택하도록 수행되는 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 출력하는 단계는, 상기 클라이언트의 표면의 적어도 일부를 이용하여 수행되는 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 광고를 출력하는 단계는, 다른 클라이언트 상의 텔레비전 콘텐츠의 출력에 대응하도록 수행되는 방법.
  10. 제8항에 있어서,
    상기 광고를 출력하는 단계는, 하나 이상의 웹페이지들의 출력에 대응하도록 수행되는 방법.
  11. 제1항에 있어서,
    상기 출력하는 단계는, 상기 클라이언트에 가깝게 위치하는 다른 클라이언트가 상기 광고를 디스플레이하게 하도록 수행되는 방법.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 클라이언트에 가깝게 위치하는 다른 클라이언트는 텔레비전 콘텐츠와 함께 상기 광고를 디스플레이하는 방법.
  13. 제1항에 있어서,
    상기 객체는 인쇄 광고이며,
    상기 광고는, 상기 광고를 디스플레이하기 위해서 상기 클라이언트에 가깝게 위치하는 텔레비전으로 출력되는 방법.
  14. 클라이언트의 표면 상에 배치된 복수의 객체들 각각을 식별하는 단계(402);
    상기 복수의 객체들 각각의 ID를 저장하는 단계(404); 및
    상기 저장된 ID에 대응하도록 하나 이상의 광고들의 출력을 타깃화하는 단계(406)를 포함하는 방법.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 타깃화하는 단계는, 상기 하나 이상의 광고들이 상기 표면을 통한 디스플레이를 위해 출력되도록 수행되는 방법.
  16. 제14항에 있어서,
    상기 타깃화하는 단계는, 상기 하나 이상의 광고들이 로컬 네트워크 커넥션을 통해 상기 클라이언트에 접속되는 텔레비전 상의 디스플레이를 위해 출력되도록 수행되는 방법.
  17. 클라이언트(102)로서,
    콘텐츠를 디스플레이하는 표면; 및
    이미지가 상기 표면 상에 디스플레이되게 하고, 상기 표면 상에 배치된 하나 이상의 객체들을 식별하며, 상기 식별된 하나 이상의 객체들에 대응하도록 하나 이상의 광고들의 출력을 타깃화하는 하나 이상의 모듈들
    을 포함하는 클라이언트.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 표면은 테이블의 폼 팩터를 갖는 하우징의 일부로서 포함되는 클라이언트.
  19. 제17항에 있어서,
    상기 하나 이상의 모듈들은, 상기 표면을 터치함으로써 동시에 복수의 사용자들에 의해 조작가능한 사용자 인터페이스를 상기 표면 상에 출력하도록 또한 구성되는 클라이언트.
  20. 제17항에 있어서,
    상기 하나 이상의 모듈들은,
    상기 표면 상에 상기 이미지를 디스플레이하는 리어-프로젝션(rear-projection) 시스템;
    상기 표면 상에 적외선을 투사하는 하나 이상의 적외선 프로젝터들;
    상기 표면의 적외선 이미지를 캡처하는 하나 이상의 적외선 카메라들; 및
    상기 적외선 이미지를 처리하여 상기 하나 이상의 객체들을 검출하는 검출 모듈
    을 포함하는 클라이언트.
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